KR20100004016A

KR20100004016A - 검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법, 시스템, 및컴퓨터 판독 가능한 기록 매체

Info

Publication number: KR20100004016A
Application number: KR1020080064102A
Authority: KR
Inventors: 심상일
Original assignee: 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사
Priority date: 2008-07-02
Filing date: 2008-07-02
Publication date: 2010-01-12
Also published as: KR100951803B1

Abstract

본 발명은 검색을 통해 접근이 가능한 광고를 제공하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 단계 - 상기 광고 정보는 해당 광고가 노출될 조건에 관한 정보 및 소정의 텍스트 데이터를 포함함 -, 상기 텍스트 데이터 중 적어도 일부의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 단계, 사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하는 단계, 및 광고 노출 조건 또는 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

온라인 광고, 컴파운드 애드, 광고 검색

Description

검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM, AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR PROVIDING SEARCHABLE ADVERTISEMENT}

본 발명은 검색을 통해 접근이 가능한 광고를 제공하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고주로부터 등록 요청된 광고 정보로부터 텍스트 데이터를 추출한 후, 추출된 텍스트 데이터를 이용하여 광고 색인 데이터를 생성함으로써, 사용자로부터 입력된 검색 키워드에 부합하는 광고 정보를 제공하기 위한 방법, 시스템, 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

통신 기술의 발달 및 인터넷의 급속한 확산에 따라, 온라인 상에서 이루어지는 광고 활동의 규모가 더욱 커지고 있다. 이와 같은 온라인 광고의 대표적인 예로서, 배너 광고와 검색 광고를 들 수 있다. 배너 광고의 경우, 이미지로 구성된 광고 정보를 사용자의 단말 장치 상에 제공하고, 사용자가 이를 클릭하는 경우 광고주의 웹 사이트로 접속되도록 하는 기능을 갖는 것이 일반적이다. 또한, 검색 광고의 경우, 광고주가 "골프", "꽃배달" 등과 같이 자신의 광고 정보가 노출될 조 건에 해당하는 검색 키워드를 구매하면, 사용자의 검색 키워드 입력에 따라 사용자의 단말 장치에 해당 검색 키워드에 부합하는 광고 정보가 제공되는 것이 일반적이다.

그러나, 이와 같은 종래의 배너 광고 및 검색 광고에 있어서는, 사용자는 광고를 능동적으로 검색하여 조회할 수 없다는 단점이 있었다. 비록, 인터넷 포털 사이트의 운영 서버와 같은 광고 제공 시스템이 광고주가 검색 키워드, 광고 정보가 삽입될 웹 페이지 등을 특정할 수 있도록 하는 기능은 제공하여 왔으나, 이러한 기능은 사용자가 아닌 광고주의 편의를 위하여 제공되어 왔으므로, 사용자가 이를 이용하여 능동적으로 광고를 조회하기에는 한계가 있었다. 예를 들면, 사용자가 웹 서핑을 즐기는 과정에서 특정 배너 광고를 접하게 된 경우, 사용자가 해당 배너 광고가 노출되는 조건을 파악하고, 이를 이용하여 추후 해당 광고를 다시 조회하기는 쉽지 않은 것이 사실이었다.

뿐만 아니라, 대개 배너 광고 또는 검색 광고 등이 제공되는 광고 게재 영역은 웹 페이지의 일부 영역으로 국한되어 있고, 동일한 광고 노출 조건을 갖는 광고들의 개수가 광고 게재 영역이 한 번에 수용할 수 있는 광고의 개수보다 더 많은 것이 일반적이므로, 자신의 광고 노출 조건을 파악하고 있는 광고주라고 할지라도, 이를 확인하기 위해서는 다수 회에 걸친 검색 또는 웹 페이지 브라우징이 요구된다는 단점이 있었다.

따라서, 본 발명의 목적은, 상기와 같은 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것이다.

또한, 본 발명의 다른 목적은, 사용자 및 광고주가 광고를 능동적으로 검색하여 조회할 수 있도록 하는 것이다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 광고가 제공되는 범위를 확대함으로써 더 많은 사용자들이 광고를 접할 수 있게끔 하여 광고의 효율을 극대화하는 것이다.

또한, 본 발명의 또 다른 목적은, 광고 정보를 독립된 컨텐츠로서 취급함으로써 컨텐츠의 다양성을 꾀할 수 있도록 하는 것이다.

상기한 바와 같은 본 발명의 목적을 달성하고, 후술하는 본 발명의 특징적인 효과를 실현하기 위한, 본 발명의 특징적인 구성은 하기와 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 단계 - 상기 광고 정보는 해당 광고가 노출될 조건에 관한 정보 및 소정의 텍스트 데이터를 포함함 -, 상기 텍스트 데이터 중 적어도 일부의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 단계, 사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하는 단계, 및 광고 노출 조건 또는 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법으로서, 광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 단계 - 상기 광고 정보는 소정의 텍스트 데이터, 소정의 화상 데이터, 상기 텍스트 데이터와 매칭되는 제1 웹 문서 위치 식별자, 및 상기 화상 데이터와 매칭되는 제2 웹 문서 식별자를 포함함 -, 적어도 하나의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 단계, 사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하는 단계, 및 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 단계를 포함하고, 상기 검색된 광고 정보는, 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템에서, 그 텍스트 데이터 및 그 화상 데이터가 함께 표시되는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 가능한 광고를 제공하기 위한 시스템으로서, 광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 광고 등록부 - 상기 광고 정보는 해당 광고가 노출될 조건에 관한 정보 및 소정의 텍스트 데이터를 포함함 -, 상기 텍스트 데이터 중 적어도 일부의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 태깅부, 및 사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하고, 광고 노출 조건 또는 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 검색 엔진을 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 가능한 광고를 제공하기 위한 시스 템으로서, 광고주 시스템으로부터 광고 정보를 광고 등록부 - 상기 광고 정보는 소정의 텍스트 데이터, 소정의 화상 데이터, 상기 텍스트 데이터와 매칭되는 제1 웹 문서 위치 식별자, 및 상기 화상 데이터와 매칭되는 제2 웹 문서 식별자를 포함함 -, 적어도 하나의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 태깅부, 및 사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하고, 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 검색 엔진을 포함하고, 상기 검색된 광고 정보는, 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템에서, 그 텍스트 데이터 및 그 화상 데이터가 함께 표시되는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 다른 방법, 시스템, 단말 장치 및 상기 방법들을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명의 특징적인 구성으로 인해 달성되는 본 발명의 효과는 다음과 같다.

본 발명에 따르면, 사용자 및 광고주가 광고를 능동적으로 검색하여 조회할 수 있게 되므로, 광고에 대한 접근성이 증대된다.

본 발명에 따르면, 광고가 제공되는 범위가 확대되어 더 많은 사용자들이 광고를 접할 수 있게 되므로 광고의 효율성이 극대화될 수 있다.

본 발명에 따르면, 광고 정보를 독립된 컨텐츠로서 취급함으로써, 다양한 컨텐츠가 확보될 수 있다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조, 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 통신 네트워크를 통하여 사 용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)과 통신하며, 광고주 시스템(900)의 요청에 따라 광고 정보를 등록하고, 사용자 단말 장치(800)에 광고 정보를 제공할 수 있다. 바람직하게는, 광고 시스템(100)은 다양한 광고를 제공하는 인터넷 포털 사이트의 운영 서버에 포함되어 있을 수 있다.

여기서, 통신 네트워크는 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신 네트워크는 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)은 각각 상품, 서비스, 또는 정보를 검색/조회하고자 하는 사용자 및 이와 같은 사용자에게 광고를 제공하고자 하는 광고주가 통신 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기 또는 디지털 기기로 구성되는 시스템으로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 팜톱 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)의 일 구성 장치로서 채택될 수 있다.

도 1을 참조하여 더 살펴보기로 한다. 본 발명의 일 실시예에 따라 통신 네트워크를 통하여 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900)과 통신하는 광고 시스템(100)은 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 태깅부(130), 제어부(140), 통신부(150), 및 데이터베이스 관리부(160)를 포함할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 태깅부(130), 제어부(140), 통신부(150), 및 데이터베이스 관리부(160)는 그 중 적어도 일부가 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈, 및 기타 프로그램 모듈로서 광고 시스템(100)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 시스템(100)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110), 광고 등록부(120), 태깅부(130), 제어부(140), 통신부(150), 및 데이터베이스 관리부(160)는 복수의 서버에 분산되어 존재할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(110)은 통신 네트워크로 연결된 원격 컴퓨터에 저장된 웹 문서(본 발명에 있어서, 웹 문서란, 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 디지털 데이터를 총칭하는 의미로 사용됨)를 크롤링(crawling)하고, 크롤링된 웹 문서에 대한 정보를 후술할 컨텐츠 데이터베이스(160a)에 저장할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(110)은 사용자 단말 장치(800)의 요청에 따라 컨텐츠 데 이터베이스(160a)를 참조하여 획득되는 디지털 데이터, 광고 데이터베이스(160b)로부터 획득되는 광고 정보, 및 이들의 결합 중 적어도 하나를 포함하는 웹 문서를 사용자 단말 장치(800)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 등록부(120)는 광고주 시스템(900)의 요청에 따라 광고주가 지정하고/하거나 선택한 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성되는 광고 정보를 후술할 광고 데이터베이스(180b)에 광고 데이터로서 저장하는 기능을 수행할 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 등록부(120)는 광고 정보의 등록을 위하여 공지의 입찰 툴(tool)과 같은 소정의 인터페이스를 광고주 시스템(900)에 제공할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 태깅부(130)는 광고주에 의해 등록된 광고 정보에 포함된 텍스트 데이터를 분석하여 이에 포함되어 있는 주요 문자열을 광고 정보의 속성 정보로서 부여할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 태깅부(130)에 의해 부여된 속성 정보는 검색 엔진(110)이 사용자 단말 장치(800)에 제공될 광고 정보를 검색해내는 데에 이용될 수 있다. 또한, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 태깅부(130)는 광고주가 아닌 자에 의해 보다 자유롭게 부여된 적어도 하나의 문자열을 광고 정보의 속성 정보로서 부여할 수도 있다. 예를 들면, 광고 정보를 검색하기에 가장 유리하다고 판단되는 문자열이 광고 시스템의 운영자에 의해 부여되어 사용자나 광고주에 의한 추후의 광고 정보 검색에 이용될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(140)는 검색 엔진(110), 광고 등록 부(120), 태깅부(130), 통신부(150), 및 데이터베이스 관리부(160) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(150)는 본 발명에 따른 광고 시스템(100)이 사용자 단말 장치(800) 및 광고주 시스템(900) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(160)는, 검색 엔진(110)에 의해 크롤링된 웹 문서에 관한 정보가 저장된 컨텐츠 데이터베이스(160a), 광고주가 등록한 광고에 대한 정보가 저장된 광고 데이터베이스(160b) 등을 포함할 수 있다.

예를 들면, 컨텐츠 데이터베이스(160a)는 웹 문서의 식별 정보(예를 들면, URL), 웹 문서에 관한 정보가 수집된 일시, 웹 문서의 제목, 웹 문서의 요약 정보, 및 웹 문서의 속성 정보 등을 포함할 수 있다. 필요에 따라, 컨텐츠 데이터베이스(160a)는 웹 문서 자체 또는 그 사본을 저장할 수도 있다. 여기서, 웹 문서의 속성 정보는 컨텐츠 데이터베이스(160a)의 각각의 웹 문서의 속성을 나타내는 정보로서, 예를 들면, 각각의 웹 문서에 결합될 광고 정보의 식별자, 광고의 종류, 검색 키워드 등을 상정할 수 있을 것이다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 엔진(110)이 웹 문서를 크롤링한 후, 해당 웹 문서를 분석하여 주요 문자열 등과 같은 정보를 추출하면, 추출된 정보에 기반하여 해당 웹 문서의 속성 정보가 결정될 수도 있을 것이다.

광고 데이터베이스(160b)는 광고의 식별 정보(즉, 광고 정보의 식별자), 광 고주 식별 정보, 광고가 게재되는 기간 정보, 광고 비용, 광고가 노출될 조건 정보, 및 웹 문서에 결합될 광고 정보 등을 포함할 수 있다. 여기서, 웹 문서에 결합될 광고 정보는 상술한 바와 같이 광고주가 지정하고/하거나 선택한 텍스트, 이미지, 동화상, 오디오 등의 데이터 및 이들 중 적어도 두 가지의 조합으로 구성될 수 있다.

상기 실시예에서는, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 컨텐츠 데이터베이스(160a) 및 광고 데이터베이스(160b)의 두 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다. 예를 들면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템(100)은 사용자의 신상 정보, 로그인 정보 등이 기록된 사용자 데이터베이스나, 광고주의 식별 정보, 계정 정보 등이 기록된 광고주 데이터베이스 등을 더 포함할 수 있을 것이다.

마지막으로, 본 발명에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 로그의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.

광고 제공 과정

이하에서는, 본 발명의 바람직한 실시예에 따라, 광고 시스템(100)이 광고 정보를 제공하는 과정을 도 2 내지 도 3을 참조하여 상세하게 설명하기로 한다.

1. 광고 정보의 등록

본 발명의 일 실시예에 따른 광고 등록부(120)는 광고주 시스템(900)으로부터 광고 정보에 관한 등록 요청을 수신하고, 광고주에 의해 지정되거나 선택되는 광고 정보를 광고 데이터베이스(160b)에 저장한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주에 의해 지정되거나 선택되는 광고 정보는 문자열로 구성되는 텍스트 데이터 영역과 이미지, 동영상, 및 플래쉬 애니메이션 중 적어도 하나로 구성되는 화상 데이터 영역을 포함할 수 있다. 물론, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 정보는 텍스트 데이트 영역과 화상 데이터 영역 중 한 가지만을 포함할 수도 있다.

도 2a 내지 도 2b는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 정보를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 2a에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 웹 문서에 결합되는 광고 정보의 텍스트 데이터 영역과 화상 데이터 영역은 서로 분리되어 위치할 수 있다. 이때, 도 2a의 광고 정보는, 광고 정보를 제공 받은 사용자가 텍스트 데이터 영역 중 일부(예를 들면, "www.segyetour.com" 부분)나 화상 데이터 영역을 클릭하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 해당 광고 정보를 등록한 광고주의 홈페이지에 접속되도록 하는 하이퍼링크를 포함할 수 있다. 뿐만 아니라, 사용자가 도 2a의 텍스트 데이터 중 "예약페이지 바로가기"를 클릭하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 해당 여행 상품을 예약할 수 있는 웹 문서에 바로 접속되도록 하고, 사용자가 "상품 검색하기"를 클릭하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 다른 여행 상 품을 검색할 수 있는 웹 문서에 접속되도록 할 수 있다. 즉, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 하나의 광고 정보는 서로 다른 복수의 하이퍼링크를 포함할 수 있다.

도 2b에 도시된 바와 같이, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 웹 문서에 결합되는 광고 정보의 텍스트 데이터 영역은 화상 데이터 영역에 포함되거나 이와 일정 부분 겹쳐질 수 있다. 미도시된 실시예에 따르면, 광고 정보의 텍스트 데이터 영역은 화상 데이터 영역과 인접하여 배치될 수도 있다.

도 2a에 관하여 상술한 것과 마찬가지로, 도 2b의 광고 정보는 광고 정보에 포함되는 텍스트 데이터 영역의 일부나 화상 데이터 영역을 통해 사용자 단말 장치(100)가 소정의 웹 문서 또는 다른 광고 정보에 연결되도록 하는 하이퍼링크를 포함할 수 있다. 예를 들면, 도 2b에 있어서, 광고 정보를 제공 받은 사용자가 "www.nicepoolvilla.com" 부분을 클릭하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 광고주의 홈페이지에 접속되고, 사용자가 "예약페이지 바로가기" 부분을 클릭하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 해당 여행 상품을 예약할 수 있는 웹 문서에 접속되며, 사용자가 "상품 검색하기"를 클릭하는 경우, 사용자 단말 장치(800)가 다른 여행 상품을 검색할 수 있는 웹 문서에 접속될 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 데이터베이스(160b)에 저장되는 광고 정보는 광고주에 의해 직접 제작/편집될 수 있다. 예를 들면, 광고주가 이미지, 텍스트, 및 하이퍼링크로 구성되는 광고 정보를 HTML, XML 등과 같이 광고 시스템(100)이 지원하는 프로그래밍 언어 형식으로 제작한 후, 이를 광고 등록부(120)가 제공하는 인터페이스를 이용하여 광고 데이터베이스(160b)에 등록할 수 있을 것 이다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 시스템(100)은 광고주가 보다 용이하게 광고 정보를 등록할 수 있도록 하기 위하여, 텍스트 데이터 영역 및 화상 데이터 영역에 관한 템플릿(template)과 하이퍼링크를 삽입할 수 있는 인터페이스를 제공하면, 광고주는 단순히 화상 데이터를 업로드하고 텍스트 데이터 및 하이퍼링크 정보를 입력함으로써 광고 정보를 생성할 수도 있게 될 것이다.

또한, 광고주는 광고 정보를 등록하는 과정에서, 광고가 노출될 조건 정보를 설정할 수 있다. 광고가 노출될 조건 정보는, 사용자가 입력하는 검색 키워드, 광고주의 식별 정보, 광고가 노출될 기간, 광고가 노출될 웹 문서 및 그 광고 게재 영역에 관한 식별 정보 등을 포함할 수 있을 것이다.

2. 광고 정보에 대한 태깅

본 발명의 일 실시예에 따른, 태깅부(130)는 광고주에 의해 등록된 광고 정보에 포함된 텍스트 데이터를 분석하여 텍스트 데이터에 포함된 문자열을 광고 정보의 일 속성으로서 부여할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 태깅부(130)는 텍스트 데이터에 포함된 문자열을 광고 정보의 속성 정보로서 부여하기 위하여, 일반적인 검색 엔진이 검색 기능을 제공하기 위하여 수집된 웹 문서에 포함된 텍스트 데이터를 이용하여 색인 데이터를 생성하는 것과 동일한 기능을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 태깅부(130)는 텍스트 데이터에 포함된 문자열을 광고 정보의 속성 정보로서 부여하기 위하여, 광고주가 입력한 텍스트 데이터를 분석하여 주요 문자열을 획득하고, 획득된 주요 문자열을 광고 정보에 연계하여 저장하는 기능을 수행할 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따른 태깅부(130)가 주요 문자열을 획득하는 방법은 형태소 분석 방법 및 자연어 처리 방법 등 종래의 언어학적인 연구에 기초한 적어도 하나의 공지 기술을 이용하여 수행될 수 있을 것이다. 여기서, 이러한 형태소 분석 방법 및 자연어 처리 방법에 대한 공지 기술의 예로서는, "한국어 형태소 분석과 정보 검색"(강승식 저, 홍릉과학출판사, ISBN 9788972832805의 제2부, 제3부 참조) 또는 "Term-weighting approaches in automatic text retrieval"(G. Salton 외 1인 저, Information Processing & Management)을 들 수 있을 것이다(상기 저서 및 논문의 내용은 그 전체가 본 명세서에 병합되어 있는 것으로 고려되어야 한다). 보다 구체적으로는, 상기 강승식의 저서에서는 형태소 분석 기술을 정보 검색에 적용하는 기술이 개시되어 있으며, 상기 G. Salton의 논문에서는 형태소 분석을 통해 추출된 명사 중 주요 명사를 추출하는 기법으로서 TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) 기법을 예시하고 있다. 여기서, TF-IDF 기법이란, 각각의 단어가 특정 문서 내부에서 얼마나 자주 등장하는지 및 각각의 단어가 전체 문서의 집합에서 얼마나 자주 등장하는지의 두 가지의 요소를 이용하여 각각의 단어가 가지는 중요도를 측정하는 기법을 의미한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 태깅부(130)에 의해 부여되는 속성 정보는, 광고 데이터베이스(160b)의 광고 노출 조건 정보로서 이용될 수도 있을 것이고, 광고 노출 조건 정보와는 별도로 취급될 수도 있을 것이다. 이에 관한 상세한 설명 은 이하의 "광고 정보의 제공" 부분에서 살펴보기로 한다.

3. 광고 정보의 제공

이하에서는, 광고주가 도 2b에 도시된 광고 정보를 "신혼여행"이라는 검색 키워드를 광고 노출 조건으로 지정하여 등록한 경우를 상정하여, 광고가 사용자 단말 장치(800)에 제공되는 과정을 상세하게 설명하기로 한다.

사용자 단말 장치(800)로부터 검색 키워드로서 "신혼여행"이 입력되면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 엔진(110)은 입력된 검색 키워드에 부합하는 웹 문서 및 광고 정보를 컨텐츠 데이터베이스(160a) 및 광고 데이터베이스(160b)를 참조하여 획득하고, 획득된 웹 문서 및 광고 정보를 결합하여 사용자 단말 장치(800)에 제공할 수 있다.

도 3a는 "신혼여행"을 검색 키워드로서 입력한 사용자에게 제공되는 웹 문서를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 3a를 참조하면, 웹 문서의 광고 게재 영역(310)에 도 2b의 광고 정보가 제공되고 있는 것을 확인할 수 있는데, 이는 앞서 언급한 바와 같이 해당 광고 정보의 광고주가 광고 노출 조건으로서 "신혼여행"을 지정하였기 때문이다.

도 3b는 "풀빌라"를 검색 키워드로서 입력한 사용자에게 제공되는 웹 문서를 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 3b를 참조하면, 웹 문서의 광고 게재 영역(310)에는 도 2b와는 다른 광고 정보가 제공되고 있지만, 검색 엔진(110)이 제공하는 컨텐츠 영역(320)에 도 2b의 광고 정보가 제공되고 있는 것을 확인할 수 있다. 즉, 도 2b의 광고 정보는 본래 배너 광고가 게재되는 위치가 아니라, 사용자가 입력한 검색 키워드에 부합하는 검색 결과가 제공되는 위치에 제공될 수 있다. 이는 도 2b의 광고 정보의 텍스트 데이터에 "풀빌라"라는 문자열이 존재하므로, 비록 해당 광고 정보의 광고주가 광고 노출 조건으로 "풀빌라"를 지정하지 않은 경우에도, 검색 엔진(110)이 광고 정보에 포함된 텍스트 데이터에 근거하여 도 2b의 광고 정보가 사용자가 입력한 검색 키워드에 부합하는 것으로 판단하였기 때문이다. 물론 이와 같은 경우 웹 문서의 광고 게재 영역(310)에 도 2b의 광고 정보가 제공될 수도 있을 것이며, 경우에 따라서는 "풀빌라"를 광고 노출 조건으로 지정한 광고 정보가 우선적으로 광고 게재 영역(310)에 제공되고, "풀빌라"를 광고 노출 조건으로 지정한 광고 정보가 존재하지 않는 경우 도 2b에서와 같이 광고 정보의 텍스트 데이터에 "풀빌라"와 같은 문자열이 포함된 광고 정보가 제공되는 방법도 상정할 수 있을 것이다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 게재 영역(310) 및 컨텐츠 영역(320)에는 복수의 광고 정보가 소정의 규칙(예를 들면, 랜덤 순서, 입찰 금액 순서 등)에 따라 제공될 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 컨텐츠 영역(320)에 광고 정보가 제공되는 경우, 컨텐츠 목록 상에는 광고 정보의 요약 정보가 제공되고, 사용자가 컨텐츠 목록 상에서 해당 광고 정보를 클릭한 경우에 보다 자세한 광고 정보가 제공될 수도 있다.

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD 등과 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media) 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은, 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적 으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.

도 3a 내지 도 3b는 검색 키워드를 입력한 사용자에게 제공되는 웹 문서를 예시적으로 나타내는 도면이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

100: 광고 시스템

110: 검색 엔진

120: 광고 등록부

130: 태깅부

140: 제어부

150: 통신부

160: 데이터베이스 관리부

160a: 컨텐츠 데이터베이스

160b: 광고 데이터베이스

800: 사용자 단말 장치

900: 광고주 시스템

Claims

검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법으로서,

광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 단계 - 상기 광고 정보는 해당 광고가 노출될 조건에 관한 정보 및 소정의 텍스트 데이터를 포함함 -,

상기 텍스트 데이터 중 적어도 일부의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 단계,

사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하는 단계, 및

광고 노출 조건 또는 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 단계

를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,

상기 광고 노출 조건은, 검색 키워드, 광고주의 식별 정보, 광고가 노출될 기간, 및 광고가 노출될 웹 문서 및 그 광고 게재 영역에 관한 식별 정보 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
제1항에 있어서,

상기 텍스트 데이터의 적어도 일부는 상기 광고주에 의해 지정된 웹 문서를 가리키는 적어도 하나의 하이퍼링크와 연계되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 광고 정보는 화상 데이터를 더 포함하는 방법.
제4항에 있어서,

상기 화상 데이터는 상기 광고주에 의해 지정된 웹 문서를 가리키는 적어도 하나의 하이퍼링크와 연계되는 방법.
제4항에 있어서,

상기 검색된 광고 정보는, 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템에서, 그 텍스트 데이터의 적어도 일부가 그 화상 데이터와 함께 표시되는 방법.
제6항에 있어서,

상기 텍스트 데이터의 적어도 일부는 상기 화상 데이터에 포함되어 표시되는 방법.
제1항에 있어서,

상기 검색된 광고 정보는 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템의 제1 표시 영역 및 제2 표시 영역에 표시되되,

광고 노출 조건이 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 상기 제1 표시 영역에 표시되고, 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 상기 제2 표시 영역에 표시되는 방법.
제8항에 있어서,

광고 노출 조건이 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 검색되지 않는 경우, 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 상기 제1 표시 영역에 표시되는 방법.
검색 가능한 광고를 제공하기 위한 방법으로서,

광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 단계 - 상기 광고 정보는 소정의 텍스트 데이터, 소정의 화상 데이터, 상기 텍스트 데이터와 매칭되는 제1 웹 문서 위치 식별자, 및 상기 화상 데이터와 매칭되는 제2 웹 문서 식별자를 포함함 -,

적어도 하나의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 단계,

사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하는 단계, 및

태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 단계

를 포함하고,

상기 검색된 광고 정보는, 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템에서, 그 텍스트 데이터 및 그 화상 데이터가 함께 표시되는 방법.
제10항에 있어서,

상기 제1 웹 문서 위치 식별자 및 상기 제2 웹 문서 위치 식별자는 모두 URL인 방법.
제10항에 있어서,

상기 적어도 하나의 문자열은 상기 광고주 시스템으로부터 수신된 것인 방법.
제10항에 있어서,

상기 적어도 하나의 문자열은 광고 제공자에 의해 입력된 것인 방법.
제10항에 있어서,

상기 텍스트 데이터의 적어도 일부는 상기 화상 데이터에 포함되어 표시되는 방법.
검색 가능한 광고를 제공하기 위한 시스템으로서,

광고주 시스템으로부터 광고 정보를 수신하는 광고 등록부 - 상기 광고 정보 는 해당 광고가 노출될 조건에 관한 정보 및 소정의 텍스트 데이터를 포함함 -,

상기 텍스트 데이터 중 적어도 일부의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 태깅부, 및

사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하고, 광고 노출 조건 또는 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 검색 엔진

을 포함하는 시스템.
제15항에 있어서,

상기 광고 노출 조건은, 검색 키워드, 광고주의 식별 정보, 광고가 노출될 기간, 및 광고가 노출될 웹 문서 및 그 광고 게재 영역에 관한 식별 정보 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
제15항에 있어서,

상기 텍스트 데이터의 적어도 일부는 상기 광고주에 의해 지정된 웹 문서를 가리키는 적어도 하나의 하이퍼링크와 연계되는 시스템.
제15항에 있어서,

상기 광고 정보는 화상 데이터를 더 포함하는 시스템.
제18항에 있어서,

상기 화상 데이터는 상기 광고주에 의해 지정된 웹 문서를 가리키는 적어도 하나의 하이퍼링크와 연계되는 시스템.
제18항에 있어서,

상기 검색된 광고 정보는, 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템에서, 그 텍스트 데이터의 적어도 일부가 그 화상 데이터와 함께 표시되는 시스템.
제20항에 있어서,

상기 텍스트 데이터의 적어도 일부는 상기 화상 데이터에 포함되어 표시되는 시스템.
제15항에 있어서,

상기 검색된 광고 정보는 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템의 제1 표시 영역 및 제2 표시 영역에 표시되되,

광고 노출 조건이 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 상기 제1 표시 영역에 표시되고, 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 상기 제2 표시 영역에 표시되는 시스템.
제22항에 있어서,

광고 노출 조건이 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 검색되지 않는 경우, 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보가 상기 제1 표시 영역에 표시되는 시스템.
검색 가능한 광고를 제공하기 위한 시스템으로서,

광고주 시스템으로부터 광고 정보를 광고 등록부 - 상기 광고 정보는 소정의 텍스트 데이터, 소정의 화상 데이터, 상기 텍스트 데이터와 매칭되는 제1 웹 문서 위치 식별자, 및 상기 화상 데이터와 매칭되는 제2 웹 문서 식별자를 포함함 -,

적어도 하나의 문자열을 상기 광고 정보와 연관되는 태그 정보로서 부여하는 태깅부, 및

사용자의 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로부터 검색 요청을 수신하고, 태그 정보가 상기 검색 요청에 부합하는 광고 정보를 검색하여 이를 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템으로 전송하는 검색 엔진

을 포함하고,

상기 검색된 광고 정보는, 상기 사용자 단말 장치 또는 상기 광고주 시스템에서, 그 텍스트 데이터 및 그 화상 데이터가 함께 표시되는 시스템.
제24항에 있어서,

상기 제1 웹 문서 위치 식별자 및 상기 제2 웹 문서 위치 식별자는 모두 URL 인 시스템.
제24항에 있어서,

상기 적어도 하나의 문자열은 상기 광고주 시스템으로부터 수신된 것인 시스템.
제24항에 있어서,

상기 적어도 하나의 문자열은 광고 제공자에 의해 입력된 것인 시스템.
제24항에 있어서,

상기 텍스트 데이터의 적어도 일부는 상기 화상 데이터에 포함되어 표시되는 시스템.
제1항 내지 제14항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.