KR20090076913A - 광고 상호작용들을 추적하는 시스템, 광고를 향상시키기 위한 방법, 이 방법을 이용하는 장치 및 컴퓨터 판독가능 매체 - Google Patents

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Abstract

온라인 및/또는 오프라인 광고 상호작용은 개별 사용자들에 대해 추적된다. 이러한 정보는 광고에 대한 디스플레이 매개 변수들을 조정하는데 이용될 수 있다. 추적은 클라이언트측 추적 매커니즘 및/또는 서버측 추적 매커니즘을 통하여 달성될 수 있다. 광고 상호작용들은 광고업자들이 광고 캠페인들을 조정하게 하여 이들의 광고들을 보다 양호한 목표로 하게 한다. 추적된 상호작용들은 선택들(클릭 등) 및/또는 전환들(구매들) 등을 포함할 수 있지만, 이들에 한정되는 것은 아니다. 일부 예들은 예컨대, 위치, 빈도, 및/또는 누구에게 광고가 디스플레이되었는지를 자동적으로 조정하기 위해서 사용자 특정 상호작용 정보를 사용할 수 있는 디스플레이 컴포넌트를 포함한다. 또한, 상호작용 정보는 정보에 대하여 광고업자들에게 과금하고 및/또는 광고 캠페인 등을 조정함으로써 수익 발생에 대하여 이용될 수 있다. 예들은 온라인 및/또는 오프라인 광고 매체로 이용될 수 있다.
Figure P1020097007499
광고, 옥션, 입찰, 광고 시스템

Description

광고 상호작용들을 추적하는 시스템, 광고를 향상시키기 위한 방법, 이 방법을 이용하는 장치 및 컴퓨터 판독가능 매체{USER INTERACTION-BIASED ADVERTISING}
광고는 일반적으로 어떠한 시장 세팅(commercial market setting)에서도 꽤 괜찮은 주요 수익원이다. 광고들은 일반적으로 가능한 한 많은 소비자들에 도달하기 위해서 광고판, 텔레비전, 라디오 및 신문 및 잡지와 같은 인쇄 매체를 통하여 제시된다. 그러나, 인터넷 사용의 확산으로 인하여, 광고업자들은 크고 다양한 지리적 거리를 넘어 막대한 잠재적 고객들에 도달하는 방법을 발견하였다. 이러한 형태의 광고들은 웹 페이지들 또는 웹 사이트들 및 특정 사이트를 방문할 때의 팝업 원도우에서 볼 수 있다.
일반적으로, 광고 공간은 무제한의 리소스가 아니다. 그래서, 많은 상거래들이 광고 옥션들(advertisment auctions)의 참가에 의존하게 되었다. 이러한 옥션들은 "유틸리티(utility)"에 기초하여 입찰자에게 및/또는 최대 수익에 기초하여 판매자에게 광고 공간을 파는데 활용된다. 입찰자로의 유틸리티 또는, "값(value)"은 입찰자가 얼마나 지불할 여력이 있는지에 반드시 기초하지는 않는다. 입찰자는 실질적으로 광고 공간의 값을 매길 수 있지만, 금전적인 관점에서 지불할 능력이 없을 수도 있다. 그래서, 유틸리티는 광고업자들이 어떻게 선택되는지 및/또는 광고가 어떻게 보여지고 누구에게 보여질지를 결정하는데 매우 중요하다. 유 틸리티의 몇몇 척도는 광고의 특정 청중이 광고에 흥미가 있는지에 의존한다. 이는 목표로 하는 청중에 대한 광고 상호 작용 정보가 광고 시스템 및/또는 광고업자들에게 쉽게 활용가능하지 않기 때문에 곤란할 수 있다.
광고들과의 사용자 특정 상호작용들은 광고업자들이 광고 캠페인들을 조정하게 하여 광고들을 더욱 양호한 목표로 삼게 하도록 추적된다. 연합 및/또는 집중 추적 시스템은 최적의 클라이언트/서버 정보 교환이 이루어지도록 이용될 수 있다. 이러한 상호작용들은 단순한 사용자 임프레션(impression) 추적을 넘어선 선택(클릭 등) 및/또는 전환(conversion)들(구매들) 등을 포함할 수 있지만, 이들로 한정되는 것은 아니다. 상호작용 정보는 광고 캠페인의 효과를 결정하는데 이용되어, 캠페인이 이에 따라 조정될 수 있게 한다. 일부 예들은 사용자 특정 상호작용 정보를 이용하여 예컨대, 광고가 디스플레이되는 위치, 빈도 및/또는 누구에게 디스플레이될지를 자동으로 조정하게 하는 디스플레이 컴포넌트를 포함한다. 상호작용 정보는 또한 정보에 대하여 광고업자들에게 과금 및/또는 광고 캠페인 등을 조정함으로써 수익을 발생시키는데 이용될 수 있다. 예들은 온라인 및/또는 오프라인 광고 매체에서 이용될 수 있다.
상기에서는 요지 실시형태들의 일부 양태의 기본 이해를 제공하기 위하여 요지의 간략화된 요약을 제시한다. 이러한 요약은 본 발명의 요지를 개괄하는 것이 아니다. 이는 본 실시형태들의 핵심/중요 요소들을 규정하거나 본 발명의 요지의 범위를 정하기 위함이 아니다. 이의 유일한 목적은 하기에 제시될 상세한 설명에 앞서, 본 발명의 요지의 개념을 간략화된 형태로 제시하기 위함이다.
본 명세서에는 특정 도시적 실시형태의 양태들이 이하의 상세한 설명 및 첨부된 도면과 연계되어 앞서 진술된 및 관련 목적을 달성하기 위하여 설명된다. 그러나, 이들 양태들은 본 발명의 요지의 원칙이 사용될 수 있는 다양한 방식 중의 일부로 나타내어졌으며, 이러한 요지는 모든 이러한 양태들 및 등가를 포함하는 것을 의도한다. 본 발명의 요지의 다른 이점들 및 신규한 특징들은 도면들과 연계하여 고려될 때에 이하의 상세한 설명으로부터 명백해질 수 있다.
도 1은 본 실시형태의 일 양태에 따른 광고 상호작용 추적 시스템을 나타내는 블럭도.
도 2는 본 실시형태의 일 양태에 따른 광고 상호작용 추적 시스템을 나타내는 다른 블럭도.
도 3은 본 실시형태의 일 양태에 따른 연합 추적 컴포넌트들을 지닌 광고 상호작용 추적 시스템을 나타내는 블럭도.
도 4는 본 실시형태의 일 양태에 따른 연합 보고 컴포넌트들과 집중 추적 컴포넌트를 지닌 광고 상호작용 추적 시스템을 나타내는 블럭도.
도 5는 본 실시형태의 일 양태에 따른 디스플레이 컴포넌트를 지닌 광고 상호작용 추적 시스템을 나타내는 블럭도.
도 6은 본 실시형태의 일 양태에 따른 향상된 광고의 방법을 나타내는 순서도.
도 7은 본 실시형태의 일 양태에 따른 향상된 광고를 통한 발생 수익의 방법을 나타내는 순서도.
도 8은 본 실시형태가 기능할 수 있는 예시의 동작 환경을 나타내는 도면.
본 발명의 요지는 도면들을 참조로 설명되며, 도면 전체에 걸쳐 동일 참조 부호는 동일 요소를 가르킨다. 이하의 기재에서는 설명을 위하여 다양한 특정 상세가 본 발명의 요지를 이해시키기 위하여 설명된다. 그러나, 요지 실시형태가 이들 특정 상세 없이 실시될 수 있음은 자명하다. 다른 예들에서, 공지된 구조들 및 장치들은 본 실시형태를 용이하게 설명하기 위해서 블럭도로 도시된다.
본 애플리케이션에 사용되는 바와 같이, "컴포넌트(component)"라는 용어는 컴퓨터 관련 엔티티(entity) 및 하드웨어, 하드웨어와 소프트웨어의 조합, 소프트웨어 또는 실행 중인 소프트웨어의 어느 하나를 가르킨다. 예를 들면, 컴포넌트는 프로세서 상에서 실행되는 프로세스, 프로세서, 객체, 실행 파일, 실행 스레드, 프로그램 및/또는 컴퓨터일 수 있지만, 이들에 한정되는 것은 아니다. 도시에 있어서, 서버 상에서 실행되는 애플리케이션과 서버 모두는 컴퓨터 컴포넌트일 수 있다. 하나 이상의 컴포넌트는 프로세스 및/또는 실행 스레드 내에 있을 수 있으며, 컴포넌트는 하나의 컴퓨터 상에 위치(localize)될 수 있으며 및/또는 하나 이상의 컴퓨터들 간에 분산될 수 있다. 본 명세서에 사용되는 "컴퓨팅 시스템들"은, 예컨대 랩탑, 데스크탑, 모바일 장치(예컨대, 스마트 폰 등) 및 메인프레임 컴퓨팅 시스템들 등과 같은 컴퓨팅 능력을 지닌 임의의 장치를 가르킨다.
광고에 관련된 개별 사용자 상호작용들은 적합한 광고 매개 변수들의 결정을 용이하게 하기 위하여 추적된다. 이들 매개 변수들은 금전상의 값, 위치, 빈도, 및/또는 광고의 대상 청중을 포함할 수 있지만, 이들에 한정되는 것은 아니다. 상호작용 정보는 광고 시스템에 의해 이용되어 광고 매개 변수들을 자동적으로 조정하거나 및/또는 광고업자들에 의해 이용되어 이들 광고 캠페인에 대한 조정들을 증대시킬 수 있다. 광고 상호작용들은 온라인 및/또는 오프라인 상에서 추적되어 클라이언트 측 및/또는 서버 측 추적 구성들 및 매커니즘들을 가능하게 한다.
도 1에 도시되는 광고 상호작용 추적 시스템(100)은 광고 상호작용 정보(104)를 수신하는 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(102)를 이용하며, 사용자 특정 상호작용 정보(106)을 제공한다. 광고 상호작용 정보(104)는, 예컨대 선택들(예를 들면, 광고 상에서의 클릭 등) 및/또는 전환들(즉, 광고에 기초한 구매들) 등과 같은 특정 사용자 광고 상호작용들을 포함할 수 있다. 상호작용들은 추가적인 사용자 관련 없이, 단순한 임프레션을 엄격히 포함하지 않는다. 일반적으로, 정보(104)는 특정 사용자를 추적하는데 사용될 수 있는 사용자 식별 형식을 포함한다. 이는 예를 들면, GUID(globally unique identifier) 등을 포함할 수 있다. 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(102)는 광고 상호작용 정보(104)를 이용(employ)하여 개별 사용자들을 추적하고 이들 상호작용들을 특정 광고들과 연관시켜 사용자 특정 상호작용 정보(106)를 제공한다.
고유한 사용자 ID들이 사용가능하다면, 특정 사용자의 상호작용들은 사용자가 어디에 있는지 및 사용자가 광고와 언제 상호작용했는지에 상관 없이 추적될 수 있다. 그래서, ID가 결정될 수 있는 한, 사용자는 다른 컴퓨팅 장치들을 사용하면서 및/또는 다른 위치들 등에서 추적될 수 있다. 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(102)는 실시간 및/또는 지연된 방식으로 광고 상호작용 정보(104)를 수신할 수 있다. 본 명세서에 제공되는 일부 예들은 오프라인에서 사용자의 광고 상호작용들을 추적하여, 사용자가 다시 온라인으로 갈 때에 이러한 오프라인에서의 사용자 광고 상호작용들을 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(102)에 제공할 수 있다.
사용자 특정 상호작용 정보(106)는 특정 광고에 대한 사용자 상호작용 정보와 함께 광고의 위치, 크기, 시간, 임프레션의 지속 기간, 임프레션 빈도 및/또는 대상 날짜 등을 포함하지만, 이들에 한정되는 것은 아니다. 이후, 사용자 특정 상호작용 정보(106)는 광고 시스템에 의해 이용되어, 예컨대 광고 매개 변수들(예컨대, 새로운 목표 청중, 광고의 제거, 광고의 대체, 연장되는 지속 시간, 보다 빈번한 임프레션 등)을 자동적으로 조정할 수 있고 및/또는 광고업자들에 의해 이용되어 이들 광고업자가 광고 캠페인 등을 조정하게 할 수 있다. 사용자 특정 상호작용 정보(106)는 또한 광고 옥션 시스템들과 함께 이용되어 경매 가격의 조정, 광고업자 경매 허가(authorization) 및/또는 광고 배치 등을 실행한다.
다른 광고 상호작용 추적 시스템(200)은 도 2에 도시되며, 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(202)를 이용(employ)하여 광고 상호작용 정보(204)를 얻고 사용자 특정 상호작용 정보(206)를 제공한다. 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(202)는 상호작용 수신 컴포넌트(208)와 상호작용 추적 컴포넌트(210)을 이용한다. 상호작용 수신 컴포넌트(208)는 광고 상호작용 정보(204)를 얻는다. 이는 발원지인 로컬 포인트에서의 직접 입력(예컨대, 웹 서핑과 같이 사용자의 컴퓨터 장치에서 수집된 입력 등)을 통하여 달성되며 및/또는 원거리 위치에서 본래 지점으로의 직접 입력(예컨대, 인터넷을 통해 수집된 데이터 등)을 통하여 달성된다.
상호작용 추적 컴포넌트(210)는 상호작용 수신 컴포넌트(208)로부터 광고 상호작용 정보(204)를 수신하여, 이 광고 상호작용 정보를 처리하여 사용자 상호작용 정보(206)를 결정한다. 이는 어떤 사용자들이 특정 광고들 및/또는 광고업자들 등과 상호작용했는지를 결정하게 하는 것을 포함할 수 있지만, 이에 한정되지는 않는다. 그래서, 사용자 특정 정보(206)는 특정 광고 및/또는 특정 광고업자(예컨대, 특정 광고업자로부터의 광고 세트)와 관련되는 정보를 나타낼 수 있다.
연합(federated) 추적 컴포넌트(304, 306)를 지닌 광고 상호작용 추적 시스템(300)은 도 3에 나타나 있다. 이러한 도시에서, 광고 상호작용 추적 시스템(300)은 클라이언트측 및 서버측에 있는 컴포넌트(304, 306)를 지니는 상호작용 추적 컴포넌트(302)를 이용한다. 클라이언트 추적 컴포넌트(들)(304)는 단일 클라이언트 컴퓨팅 장치 및/또는 다수의 클라이언트 컴퓨팅 장치에 있을 수 있다. 클라이언트 추적 컴포넌트(들)(304)는 사용자 광고 상호작용들을 추적하여 이 추적된 상호작용들을 집중(centralized) 추적 컴포넌트(306)에 송신한다.
각각의 클라이언트 추적 컴포넌트(들)(304)는 사용자의 광고 상호작용들과 무관하게 추적할 수 있기 때문에, 클라이언트 추적 컴포넌트(들)(304)가 집중 추적 컴포넌트(306)와 일정한(constant) 통신 상태에 있을 필요가 없다. 그래서, 상호작용 정보는, 오프라인에서 추적되어 클라이언트 서버 통신들이 재설정(re- established)될 때 집중 추적 컴포넌트(306)로 송신될 수 있다. 예를 들면, 사용자는 오프라인 창보기(viewing) 동안에 일련의 웹 사이트를 다운로드할 수 있다. 사용자가 웹 사이트들 상에서 발견되는 광고들과 상호작용함에 따라, 이러한 정보는 클라이언트 추적 컴포넌트(들)(304)를 이용하여 추적된다.
사용자가 인터넷(또는 다른 통신 수단)을 다시 사용할 때, 클라이언트 추적 컴포넌트(들)(304)는 추적 정보를 집중 추적 컴포넌트(306)로 업로드할 수 있다. 집중 추적 컴포넌트(306)를 이용(employ)함으로써, 특정 사용자는 광고들과 상호작용할 때 사용되는 컴퓨팅 장치에 상관없이 추적될 수 있다. 그래서, 사용자는 이들 모바일 장치, 랩탑, 홈 데스크탑 및/또는 컴퓨터 등을 사용하는 동안에 추적될 수 있다. 집중 추적 컴포넌트(306)는 추적 정보를 처리하여, 광고 시스템에 사용되며 및/또는 광고업자들 등에 보급되는 복합(composite) 사용자 특정 상호작용 정보(308)를 제공한다.
도 4에 도시되는 다른 예에서, 광고 상호작용 추적 시스템(400)은 연합 보고 컴포넌트(404)와 집중 추적 컴포넌트(406)를 이용하는 상호작용 추적 컴포넌트(402)를 이용(employ)한다. 이러한 예에서, 클라이언트 보고 컴포넌트(들)(404)는 하나 이상의 클라이언트 컴퓨팅 시스템에 있으며, 집중 추적 컴포넌트(406)에 보고한다. 일반적으로 클라이언트 보고 컴포넌트(들)(404)는 사용자 광고 상호작용 정보의 발생에 따라 이러한 사용자 광고 상호작용 정보를 집중 추적 컴포넌트(406)에 송신한다. 그래서, 사용자가 광고와 상호작용할 때, 클라이언트 보고 컴포넌트(들)(404)는 이러한 정보를 집중 추적 컴포넌트(406)에 송출한다. 일반적 으로, 이는 클라이언트 보고 컴포넌트(들)(404) 및 집중 추적 컴포넌트(406)가 서로에 대하여 실질적으로 일정한 통신 상태에 있을 것을 필요로 한다. 클라이언트 보고 컴포넌트(404)가 사용자 상호작용들을 추적하는 것이 아니라 집중 추적 컴포넌트(406)에 가공되지 않은(raw) 정보를 단순히 보고하기 때문에, 크기가 더욱 작어질 수 있으며 더 적은 시스템 리소스들을 사용할 수 있다.
앞의 두 예가 연합 컴포넌트를 사용하여 광고 상호작용 추적 시스템을 생성한다는 것을 이해할 수 있다. 다른 예들은 상기 설명된 시스템들 및/또는 통합 구조의 혼합을 이용(employ)하여, 서버 측을 통하여 수집되는 추적 정보를 이용하는 단일 집중 추적 컴포넌트를 이용(employ)할 수 있다. 그래서, 사용자가 온라인 광고와 상호작용할 때에, 이들 광고를 호스팅하는 웹 사이트들은 활동(activity)을 직접 상호작용 추적 컴포넌트(예컨대, 광고 시스템)에 보고할 수 있으며 및/또는 이러한 활동을 상호작용 추적 컴포넌트에 제공하는 광고업자에 보고할 수 있다.
도 5에 도시된 광고 상호작용 추적 시스템(500)은 상호작용 기반 디스플레이 컴포넌트(510)를 포함하는 광고 사용자 상호작용 컴포넌트(502)를 사용한다. 이는 광고 상호작용 시스템(500)로 하여금, 광고들이 디스플레이될 때 사용자 상호작용들에 대하여 보고하게 할 수 있다. 상호작용 추적 컴포넌트(508)는 광고 상호작용 정보(504)를 얻어서, 상호작용 기반 디스플레이 컴포넌트(510)에 추적 정보를 제공한다. 상호작용 기반 디스플레이 컴포넌트(510)는 또한 추적 정보와 함께 광고업자 정보(512)를 포함(incorporate)하여, 상호작용 편중 광고(506)를 제공할 수 있다. 다른 예들에서, 광고업자 정보(512)는 상호작용 추적 컴포넌트(508)에 송신되 어, 상호작용 기반 디스플레이 컴포넌트(510)에 제공될 수 있다. 광고업자 정보(512)는 광고업자 선호, 특정 사용자들에 관한 전환 정보, 광고 상호작용 정보(504)에 기초한 입찰가(bid amounts), 및/또는 광고 상호작용 정보(504)에 기초한 광고 배치 매개 변수들 등을 포함할 수 있지만, 이들에 한정되지는 않는다. 상호작용 기반 디스플레이 컴포넌트(510)는, 자동적으로 상호작용 편중 광고(506)를 제공(이는 연속적인 프로세스일 수 있으며 및/또는 도달되는 사용자 상호작용의 특정 임계값들(thresholds)에 기초할 수 있음) 할 수 있으며 및/또는 광고업자 및/또는 광고 시스템 등에 의해 유발될 때에 상호작용 편중 광고(506)를 제공할 수 있다.
사람들이 컴퓨터들/소프트웨어를 사용하는 시간이 증가함에 따라, 온라인 및 오프 라인 전자 광고가 성장하고 중요해지기 때문에, 서비스들 및 소프트웨어가 광고를 통하여 자금을 증대시킬 수 있어 본 명세서에 제공되는 예들은 광고 시스템들 및 광고업자들에 매우 유용할 수 있다. 이러한 예들을 이용함으로써, 광고업자들에 대한 광고 시스템들의 가치는 이들로 하여금, 광고의 목표를 이전 고객들로 하게 함으로써 실질적으로 증가된다. 오늘날, 대부분의 전자 광고는 연결 시나리오(예컨대, 웹 브라우저, 인스턴트 메신저 클라이언트 등)로 실행되나, 미래에는 인터넷과 같은 네트워크에 오직 이따금씩 연결되는 소프트웨어 시스템들의 광고가 존재할 것이다. 광고들의 예들은 웹 페이지들 상의 그래픽 및 텍스트 광고들 및 서치 결과 페이지들 상의 텍스트 광고들 등을 포함하며, 미디어 형태들은 비디오 광고, 지불된 서치 광고들, 그래픽 광고들, 문맥(contextual) 광고들, 및/또는 애니 메이션 광고들 등을 포함하나, 이들에 한정되는 것은 아니다.
현재의 온라인 광고 시스템은 인구통계적 특징들, 즉 나이, 성별, 위치 및 일부 행동 유형(예컨대, 스포츠 팬)과 같은 고객의 특징들의 함수로서 광고업자들만이 광고들을 고객들로 향하게 할 수 있다. 이들 특징들이 가치가 있는 것이라면, 고객이 예컨대 예전의 고객이고, 이전에 특정 광고에 관심을 보였다는 것 등을 아는 것이 종종 보다 가치가 있다. 현재의 온라인 광고 시스템들은 광고업자들 및/또는 광고들과의 고객의 이전 상호작용들의 함수로서 광고업자들이 광고들을 목표로 삼게(즉, 단순한 임프레션을 초월한 광고와 관련됨) 하지 않는다. 광고업자들로 하여금 이러한 목표로 삼게 하는 것은 광고업자들에게 실질적인 가치를 가져온다. 가치가 있는 고객 정보의 예들은, 고객들이 회사 광고에 대하여 클릭하였는가?, 얼마나 많이 하였는가?, 고객이 전환되었는가?(예컨대, 회사로부터 물품을 구매), 얼마나 많이 하였는가? 를 포함한다.
이들 형태의 정보를 결정하기 위해서, 본 명세서에 제공되는 예들은 추적 컴포넌트 및/또는 디스플레이 컴포넌트를 포함할 수 있다. 추적 컴포넌트에 대한 다양한 잠재적 구현들이 존재한다. 예를들면, 정보는 서버 및/또는 클라이언트 상에 저장될 수 있다. 클라이언트를 이용하는 일 구현에 있어서, 사용자에는 이들의 컴퓨터 상에 저장되는 고유 식별자(GUID)가 주어진다. 이러한 GUID는 광고가 보여지거나 소비자에 의해 클릭될 때, 서버에 의해 액세스되며, 이러한 정보는 클라이언트의 쿠키(cookie)로 로그인된다. 사용자들이 때때로 오프라인인 시스템에서, 로깅은 클라이언트 상에서 이루어질 수 있고 및/또는 선택 정보는 오프라인 시스템이 네트워크/인터넷에 접속될 때 서버로 업로드될 수 있다.
이들 모두는, 광고용 현 지불 시스템들이 디스플레이 광고들에 대한 임프레션들 및 검색 광고에 대한 선택들에 기초함에 따라, 온라인 광고 시스템에서 쉽게 추적된다. 또한, 광고업자는 이들의 현재 행동을 변경할 필요가 없다. 구매들을 추적하기 위해서, 광고업자는 전환 추적을 할 수 있을 것을 필요로 한다. 이는 일반적으로 "clear gif"를 전환 후 페이지에 추가(즉, 웹 비콘 매커니즘을 제공)함으로써 이루어진다. "clear gif"는 광고 시스템이 사용자에 대한 GUID를 포함하는 쿠키를 액세스하도록 하는 광고 시스템의 도메인을 가르킨다. 이러한 형태의 추적은 현재 온라인 광고 시스템들에 의해 제공된다.
광고업자들은 이들 광고들의 외관(appearance) 및 디스플레이를 상기 설명된 정보의 함수로서 변경하기 원할 수 있다. 변경들의 예는 이하를 포함할 수 있으나, 이하로 제한되는 것은 아니다.
● 광고들의 리스트의 특정 지점(예컨대, 상부 위치)를 보장함. "반환 고객(returning customer)"을 지닌 하나 이상의 광고업자가 존재한다면, 이러한 위치는 추첨을 통하여 선택될 수 있다. 검색 광고 시스템에서, 상부 위치에 대한 현행 요율(going rate)을 광고업자에게 과금할 수 있다.
● 광고에 대하여 바람직한 처리를 제공함(예를 들면, 디스플레이 광고 시스템으로 도시된 것으로부터 다른 광고들을 선점함) .
● 광고와 관련된 카피 및/또는 그래픽을 변경함.
● 이러한 정보의 함수로서 광고업자들이 임프레션에 대한 옥션의 입찰을 변 경하도록 함.
● 고객 정보의 사용에 대한 정액 요금(flat rate)을 광고업자에게 과금하거나 정보의 각각의 이용에 대한 정액 요금을 광고업자에게 과금함.
광고업자들이 이 광고업자들의 광고, 웹사이트 등에 관한 고객의 행동의 관점에서 입찰하게 하는 것 이외에, 광고업자들은 경합자들과 같은 특정 다른 사이트들/광고들 상의 소비자의 행동에 기초하여 입찰할 수 있다.
상기 도시 및 설명된 예시적 시스템들의 관점에서, 본 실시형태에 따라 구현될 수 있는 방법론은 도 6 및 도 7을 순서도를 참조로 하여 보다 잘 이해될 수 있다. 설명을 간략하게 하기 위하여, 이러한 방법론은 일련의 블럭으로 도시 및 설명되었으나, 본 실시형태에 따라 일부 블럭들이 상이한 순서들로 발생되며 및/또는 본 명세서에 도시 및 설명된 다른 블럭들과 함께 발생함에 따라, 본 실시형태는 블럭들의 순서로 제한되지 않는다는 것을 이해하여야 한다. 또한, 본 실시형태에 따른 방법론을 구현하는데에는 일부 도시된 블럭들이 요구될 수 있다.
본 실시형태들은 하나 이상의 컴포넌트에 의해 실행되는 프로그램 모듈들과 같은 컴퓨터 실행가능 명령어들의 일반 컨텍스트로 설명될 수 있다. 일반적으로, 프로그램 모듈들은 특정 작업들(tasks)을 수행하거나 특정 요약 데이터 형태들을 구현하는 루틴들, 프로그램들, 개체들, 데이터 구조들 등을 포함한다. 일반적으로, 프로그램 모듈들의 기능은 본 실시형태들의 다양한 예들에 설명된 바와 같이 결합 및 분배될 수 있다.
도 6에는, 본 실시형태의 일 양태에 따른 향상된 광고의 방법(600)을 나타내 는 순서도가 도시된다. 방법(600)은 주어진 광고 및/또는 광고업자와의 사용자 상호작용을 추적함으로써 시작(602)된다(604). 이러한 상호작용은 서버측 및/또는 클라이언트측 추적 매커니즘으로부터 추적될 수 있다. 상호작용은 단순한 목격(witnessing) 및/또는 임프레션에의 가능한 한 노출을 초월하는 광고와의 사용자 관련(user involvement)을 포함한다. 그래서, 필요에 따라 및/또는 통신들이 클라이언트와 서버 사이에서 허가될 때, 추적 정보는 국소적으로 저장되어 집중 서버 매커니즘에 송신(예컨대, 저장 용도/서버 사용 용도)될 수 있다. 실질적으로, 가공되지 않은(raw) 상호작용 정보는 또한 추적 용도로 서버 매커니즘에 실시간으로 송신될 수 있다.
이러한 추적된 사용자 상호작용들에 관련된 정보는 적어도 부분적으로 사용(employ)되어, 광고 선택, 위치, 노출, 및/또는 사용자와의 차후 광고 상호작용들에 대한 수익창출(monetization)을 결정하여(606), 순서를 종료한다(608). 광고와의 추적 사용자 상호작용들은 직접 및/또는 간접적으로 광고의 배치와 연관되는 매개 변수들 및 광고 관련 현재 및/또는 미래의 수익 등과 연관되는 매개 변수들에 영향을 미치도록 사용될 수 있다. 예를 들면, 현재 사용자 등과의 상호작용의 정도에 기초하여 프리미엄을 광고업자들에게 선택 및/또는 과금할 수 있다. 또한, 전환 정보는 예컨대, 광고업자들 등으로부터 얻어져, 광고 매개 변수들을 결정을 용이하게 할 수 있다.
도 7로 되돌아가면, 본 실시형태의 일 양태에 따른 향상된 광고를 통하여 수익을 발생시키는 방법(700)의 순서도가 도시된다. 이러한 방법(700)은 사용자 특 정 광고 상호작용 정보를 얻음(704)으로써 시작(702)된다. 사용자 특정 광고 상호작용 정보는 서버측 및/또는 클라이언트측 추적 매커니즘으로부터 얻어질 수 있다. 이후, 수익은, 정보에 기초하여 광고 캠페인을 향상시키기 위해 광고업자들에게 과금하고 및/또는 정보에 대하여 광고업자들에게 과금함으로써 사용자 특정 광고 상호작용들로부터 발생(706)되어, 다음의 '708'에서 종료된다. 추적 사용자 상호작용 정보는 대상 사용자들에 관해 캠페인을 광고하는 광고업자들의 효율성을 나타내기 때문에 광고업자에게 매우 가치가 있다. 이러한 정보는 캠페인의 비용을 실질적으로 감소시키며, 이와 동시에 캠페인의 효율성을 상당히 증가시킬 수 있다.
도 8은 본 실시형태가 상호작용할 수 있는 예시의 컴퓨팅 환경(800)을 나타내는 블럭도이다. 시스템(800)은 하나 이상의 클라이언트(802)를 포함하는 시스템을 더 도시한다. 클라이언트(802)는 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예컨대, 스레드, 프로세스, 컴퓨팅 장치들)일 수 있다. 시스템(800)은 또한 하나 이상의 서버(들)(804)를 포함한다. 서버(들)(804)는 또한 하드웨어 및/또는 소프트웨어(예컨대, 스레드들, 프로세스들, 컴퓨팅 장치들)일 수 있다. 클라이언트(802)와 서버(804) 간의 하나의 가능한 통신은 둘 이상의 컴퓨터 프로세스들 간에 전송되도록 형성된 데이터 패킷의 형태일 수 있다. 시스템(800)은 클라이언트(들)(802)와 서버(들)(804) 간의 통신을 용이하게 하기 위하여 사용될 수 있는 통신 프레임워크(808)를 포함한다. 클라이언트(들)(802)는 클라이언트(들)(802)의 위치 정보를 저장(to store information local to the client(s))하는데 사용될 수 있는 하나 이상의 클라이언트 데이터 저장소(들)(810)에 연결된다. 마찬가지로, 서버 (들)(804)는 서버(들)(804)의 위치 정보를 저장하는데 사용될 수 있는 하나 이상의 서버 데이터 저장소(806)(들)에 연결된다.
본 실시형태의 시스템들 및/또는 방법들은 컴퓨터 컴포넌트들 및 비컴퓨터 관련 컴포넌트 등을 용이하게 하는 사용자 상호작용 편중 광고에 이용될 수 있다. 또한, 당업자라면 본 실시형태들의 시스템들 및/또는 컴포넌트들이 컴퓨터들, 서버들 및/또는 핸드헬드 전자 기기 등을 포함하나 이들에 한정되지 않는 전자 관련 기술의 큰 어레이(vast array)에 사용가능하다는 것을 알 수 있다.
앞서 설명된 것들은 본 실시형태들의 예를 포함한다. 물론, 본 실시형태들을 설명하기 위한 컴포넌트들 또는 방법론들의 모든 가능한 조합을 설명할 수는 없지만, 당업자라면 본 실시형태들의 많은 다른 조합들 및 치환이 가능하다는 것을 알 수 있을 것이다. 따라서, 본 발명의 요지는 첨부된 청구항들의 취지 및 범위 내에 있는 모든 이러한 대체, 변형(modifications) 및 변화(variations)가 포함되는 것을 의도한다. 또한, "포함한다(includes)"라는 용어는 상세한 설명 또는 청구항들에 사용되어, 이러한 용어가 청구항에서 변천어(transitional word)로서 사용될 때에 "가지는(comprising)"이라는 용어와 유사한 방식으로 포함되는 것을 의도한다.

Claims (20)

  1. 광고 상호작용들을 추적하는 시스템으로서,
    광고와 관련된 사용자 상호작용 정보를 수신하는 상호작용 수신 컴포넌트(208); 및
    광고와의 사용자 특정 상호작용들을 추적하여, 광고업자가 추적된 상호작용들의 함수로서 그들의 광고 캠페인을 조정할 수 있게 해주는 상호작용 추적 컴포넌트(210, 302, 402, 508)
    를 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 사용자 상호작용 정보는 광고와 연관된 선택 임프레션들(impressions) 및/또는 전환들(conversions)의 카운트를 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    광고 캠페인에 대한 상기 조정은 광고문 및/또는 프레젠테이션, 위치의 변경 및/또는 상기 광고와 연관된 입찰의 변경을 포함하는(the adjustment to the advertising campaign comprising changing a copy and/or presentation, position, and/or bid associated with the advertisment), 광고 상호작용들을 추 적하는 시스템.
  4. 검색, 문맥 및/또는 디스플레이 광고에서 제1항의 시스템을 이용하는 광고 시스템.
  5. 제1항의 시스템을 이용하는 오프라인 광고 시스템.
  6. 제1항의 시스템을 이용하여 게임 내의 광고를 결정하는 온라인 게이밍 시스템.
  7. 제1항에 있어서,
    클라이언트측 장치에 있으며, 적어도 하나의 광고와의 추적 사용자 특정 상호작용들을 통신하는 적어도 하나의 클라이언트 추적 컴포넌트(304); 및
    서버측 장치에 있으며, 적어도 하나의 클라이언트 추적 컴포넌트로부터 상기 광고에 대한 상기 추적 사용자 특정 상호작용들을 수신하는 집중 추적 컴포넌트(306, 406)
    를 더 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 집중 추적 컴포넌트는 상기 클라이언트 추적 컴포넌트가 인터넷 통신들 을 설정할 때에 추적 사용자 특정 상호작용들을 얻는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  9. 제1항에 있어서,
    클라이언트측 장치에 있으며, 광고 상호작용들을 보고하는 적어도 하나의 클라이언트 보고 컴포넌트(404); 및
    서버측 장치에 있으며, 보고된 상기 광고 상호작용들을 수신하여 특정 사용자에 기초하여 이러한 정보를 추적하는 집중 추적 컴포넌트(306, 406)
    를 더 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  10. 제1항에 있어서,
    광고업자의 광고 캠페인을 조정하도록 상기 추적된 상호작용들의 함수에 기초하여 광고들을 디스플레이하는 상호작용 기반 디스플레이 컴포넌트(510)를 더 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  11. 광고를 향상시키기 위한 방법으로서,
    주어진 광고 및/또는 광고업자와의 사용자 상호작용들을 추적하는 단계(604); 및
    사용자와의 향후 광고 상호작용들을 위해 광고 선택, 위치, 노출, 및/또는 수익창출(monetization)을 결정하기 위해서 추적된 상기 사용자 상호작용들과 관련 된 정보를 적어도 일부 이용하는 단계(606)
    를 포함하는, 광고를 향상시키기 위한 방법.
  12. 제11항에 있어서,
    추적된 상기 사용자 상호작용들을 서버 및/또는 클라이언트 상에 저장하는 단계를 더 포함하는, 광고를 향상시키기 위한 방법.
  13. 제11항에 있어서,
    현재 사용자와의 상호작용에 대한 광고업자의 정도(degree)에 기초하여 광고업자들의 광고 위치를 선택하는 단계를 더 포함하는, 광고를 향상시키기 위한 방법.
  14. 제11항에 있어서,
    추적된 상기 사용자 상호작용들과 연관된 정보에 대하여 광고업자들에게 과금함으로써 수익을 발생시키는 단계(706)를 더 포함하는, 광고를 향상시키기 위한 방법.
  15. 제11항에 있어서,
    추적된 상기 사용자 상호작용들의 일부로서, 사용자에 대한 광고업자들로부터 얻어진 전환 정보를 이용하는 단계를 더 포함하는, 광고를 향상시키기 위한 방 법.
  16. 광고 상호작용들을 추적하는 시스템으로서,
    특정 광고에 대한 사용자 선택 및/또는 전환 정보를 얻기 위한 수단(208); 및
    광고의 디스플레이를 증대시키기 위하여 특정 사용자 및 광고에 대한 정보를 추적하는 수단(210, 302, 402, 508)
    을 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  17. 제16항에 있어서,
    추적 정보에 기초하여 증대된 광고를 디스플레이 시키기 위한 수단(510)을 더 포함하는, 광고 상호작용들을 추적하는 시스템.
  18. 제1항의 시스템의 컴퓨터 실행가능 컴포넌트들이 저장된 컴퓨터 판독가능 매체.
  19. 컴퓨터, 서버 및 핸드헬드(handheld) 전자 장치로 이루어진 군으로부터 선택되는 적어도 하나를 포함하는, 제11항의 방법을 이용하는 장치.
  20. 컴퓨터, 서버 및 핸드헬드 전자 장치로 이루어진 군으로부터 선택되는 적어 도 하나를 포함하는, 제1항의 시스템을 이용하는 장치.
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