KR20090070425A - 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법 - Google Patents

인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법에 관한 것으로, 본 발명에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템은 적어도 하나의 인터넷 광고를 포함하는 웹페이지를 제공하는 웹페이지 제공 서버; 및 상기 웹페이지에 포함된 상기 인터넷 광고에 대한 웹페이지 방문자의 클릭 수를 상기 웹페이지 제공 서버로부터 제공받아 상기 클릭 수에 따라 클릭당 광고 요금을 산정하는 광고 정산 서버;를 포함하여 구성되고, 상기 광고 정산 서버는, 상기 웹페이지 상의 상기 인터넷 광고의 게재 크기에 따라 차등적인 상기 클릭당 광고 요금을 적용하는 광고 요금 산정 모듈; 상기 인터넷 광고의 노출 수 및 상기 인터넷 광고의 상기 클릭 수를 카운터하여 광고 노출 수 대비 클릭율을 산정하는 클릭율 산정 모듈; 및 상기 클릭율 산정 모듈의 상기 클릭율 산정 결과에 따라 상기 광고 요금 산정 모듈의 상기 클릭당 광고 요금에 할인요율 또는 할증요율을 적용하는 광고 요금 조정 모듈;을 포함하여 구성되는 것을 특징으로 한다.

Description

인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법{INTERNET ADVERTISING BILLING SYSTEM AND METHOD THEREOF}
본 발명은 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 광고노출 수 대비 클릭률에 따라 인터넷 광고 요금에 할증요율 또는 할인요율을 적용하되 인터넷 광고의 웹페이지 상의 게재 크기에 따라 차등적인 증감율을 적용하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법에 관한 것이다.
인터넷의 활성화에 따라 웹페이지의 배너광고, 동영상 광고 등으로 제공되는 인터넷 광고 역시 활성화되고 있다. 일반적인 URL 링크 방식의 인터넷 광고의 경우 광고주가 신문사 웹페이지, 포털 웹페이지와 같이 사용자의 접속이 많은 특정 웹페이지에 URL 링크가 설정된 인터넷 광고를 게재하고, 일반 사용자가 해당 웹페이지에 접속하여 인터넷 광고를 클릭하는 경우 해당 광고와 관련된 광고 웹페이지로 이동시키는 방법으로 제공된다.
이때 종래의 광고 요금 산정 시스템에 따르면, 광고 정산 서버는 해당 웹페 이지로부터 일반 사용자들이 인터넷 광고를 클릭한 횟수에 대한 정보를 수신하여 클릭 수에 따라 정해진 광고요율을 적용하여 광고 요금을 산정하게 된다. 이렇게 산정된 광고 요금은 광고주가 미리 예치한 예치금에서 산정된 광고 요금을 차감하는 방식으로 정산이 이루어진다.
그런데, 이러한 방법에 따르면 모든 인터넷 광고에 대해서 동일한 요율을 적용하는 문제가 있다. 예컨데 최초에 광고주와 인터넷 광고 대행사 또는 홈페이지 운영자와의 광고계약에서 정한 클릭당 요금(예컨데 500 원/클릭)을 적용하고, 광고기간은 예치금이 모두 소진될 때까지로 약정하였는데 게재된 인터넷 광고가 일반 사용자의 관심을 끌지 못한 경우 즉 광고 흡입력이 낮은 인터넷 광고를 게재하는 경우 해당 인터넷 광고를 게재한 홈페이지 운영자는 평균이하의 광고수익만을 달성할 수 밖에 없는 문제가 있다.
이러한 문제를 해결하기 위하여 본 출원인의 국내 등록특허 제10-0727380호 "인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 그 방법"에 따르면 웹페이지의 노출 수 대비 인터넷 광고의 클릭 수로 정의되는 클릭율에 따라 누적할인율을 적용함으로써 광고효과가 높은 광고는 낮은 클릭당 요율을 적용하고, 광고효과가 낮은 광고는 높은 클릭당 요율을 적용하여 광고의 효과에 따라 적응적으로 광고 요금이 정해지는 방법을 제시하고 있다.
그러나 이러한 방법에 따르더라도 도 1에 기재된 바와 같이 웹페이지(400) 상에서 일반 사용자의 시인성이 높은 그 게재 크기가 큰 광고(410)와 시인성이 낮은 작은 크기의 광고(420,430) 간에 동일한 누적할인율이 적용하는 문제가 있다. 상대적으로 크기가 큰 광고(410)는 작은 크기의 광고(420,430) 보다 높은 클릭율을 기대할 수 있는데, 만일 이러한 시인성이 높은 인터넷 광고(410)가 평균 이하의 클릭율을 달성하는 경우 홈페이지 운영자는 기대할 수 있는 광고수익을 달성할 수 없는 문제가 있다. 이러한 문제는 인터넷 광고의 노출 크기상의 문제가 아닌 해당 인터넷 광고의 광고 흡입력이 낮았기 때문에 발생한 것으로 이는 광고주의 책임으로 볼 수 있다. 반대로 웹페이지(400)상에서 상대적으로 작은 크기의 광고(420,430)의 경우는 낮은 클릭율이 기대되는데, 만일 이러한 인터넷 광고(420,430)가 평균 이상의 높은 클릭율을 달성하였다면 홈페이지 운영자는 기대치 이상의 광고수익을 달성하게 된다. 그런데 이러한 높은 광고효과는 불리한 노출 크기에도 불구하고 해당 인터넷 광고의 광고 흡입력이 높았기 때문에 발생한 것으로 이러한 부가수익의 이익은 홈페이지 운영자가 아닌 광고주에게 귀속되어야 하지만 종래의 방법에 따르면 부가수익의 이익은 홈페이지 운영자에게 귀속되는 문제가 있었다.
종래기술의 문헌정보
[문헌 1] 대한민국 등록특허 제10-0727380호 2007. 6. 12
본 발명은 상기의 문제를 해결하기 위한 것으로, 본 발명은 광고 정산 서버가 인터넷 광고가 게재된 웹페이지 상의 게재 크기에 의한 시인성에 따라 서로 다른 클릭당 광고 요금을 제공하고 인터넷 광고 노출 수 대비 클릭 수로 정의되는 클릭율에 따라 클릭당 광고 요금에 할증요율 또는 할인요율을 적용함으로써 인터넷 광고가 유발하는 광고효과에 따라 적응적으로 클릭당 광고 요금이 재조정되어 광고주와 홈페이지 운영자간의 이익의 형평을 조정할 수 있는 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 실시예에 따르면, 광고 정산 서버가 인터넷 광고의 웹페이지상의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 커서 사용자의 시인성이 높음에도 클릭율이 제 1 설정치 이하로 판단되는 경우에는 클릭당 광고 요금에 할증요율을 적용함으로써, 상대적으로 큰 크기에도 불구하고 인터넷 광고 자체의 광고효과가 낮아서 발생할 수 있는 홈페이지 운영자의 광고수익의 감소로 인한 불이익을 해소할 수 있는 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 정산 서버가 인터넷 광고의 웹페이지상의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 작아서 사용자의 시인성이 낮음에도 불구하고 클릭율이 제 2 설정치 이상으로 판단되는 경우에는 클릭당 광고 요금에 할인요율을 적용함으로써, 인터넷 광고 자체의 높은 광고효과로 발생되는 이익을 광고주에게 환원함으로써 합리적인 광고 요금 산정이 가능한 인터넷 광고 요금 산정 시 스템 및 산정 방법을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 정산 서버가 동일 크기인 인터넷 광고들의 광고효과의 평균값을 통해 할증요율이 적용되는 제 1 설정치 또는 할인요율이 적용되는 제 2 설정치를 갱신함으로써 홈페이지 자체의 사용자 흡입력의 증감에 따른 광고효과를 광고 요금에 산정함으로써 합리적인 광고 요금 산정이 가능한 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.
마지막으로, 본 발명의 다른 실시예에 따르면 광고 정산 서버가 인터넷 광고의 클릭당 광고 요금에 할증요율 또는 할인요율이 적용된 경우 이를 광고주에게 통보함으로써 광고주가 자신의 광고 효과 및 광고 요금의 변화를 실시간으로 파악할 수 있는 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정 방법을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.
본 발명에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템은, 적어도 하나의 인터넷 광고를 포함하는 웹페이지를 제공하는 웹페이지 제공 서버; 및 상기 웹페이지에 포함된 상기 인터넷 광고에 대한 웹페이지 방문자의 클릭 수를 상기 웹페이지 제공 서버로부터 제공받아 상기 클릭 수에 따라 클릭당 광고 요금을 산정하는 광고 정산 서버;를 포함하여 구성되고, 상기 광고 정산 서버는, 상기 웹페이지 상의 상기 인터넷 광고의 게재 크기에 따라 차등적인 상기 클릭당 광고 요금을 적용하는 광고 요금 산정 모듈; 상기 인터넷 광고의 노출 수 및 상기 인터넷 광고의 상기 클릭 수 를 카운터하여 광고 노출 수 대비 클릭율을 산정하는 클릭율 산정 모듈; 및 상기 클릭율 산정 모듈의 상기 클릭율 산정 결과에 따라 상기 광고 요금 산정 모듈의 상기 클릭당 광고 요금에 할인요율 또는 할증요율을 적용하는 광고 요금 조정 모듈;을 포함하여 구성되는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 인터넷 광고 요금 산정 방법은, 웹페이지 제공 서버에서 제공하는 웹페이지에 인터넷 광고를 게재하는 제 1 단계; 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고가 상기 웹페이지 상에 게재되는 크기에 따라 크기 가중치를 적용하는 제 2 단계; 상기 광고 정산 서버가 상기 웹페이지 제공 서버로부터 상기 인터넷 광고의 노출 수 및 클릭 수 정보를 수신하여 노출 수 대비 클릭율을 계산하는 제 3 단계; 상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 크기 가중치가 'High'인지 여부를 판단하는 제 4 단계; 상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 상기 크기 가중치가 'High'로 판단되고 상기 인터넷 광고의 클릭율이 제 1 설정치 이하인 경우 클릭당 광고 요금에 할증요율을 적용하는 제 5 단계; 상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 크기 가중치가 'Low'인지 여부를 판단하는 제 6 단계; 상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 상기 크기 가중치가 'Low'로 판단되고 상기 인터넷 광고의 클릭율이 제 2 설정치 이상인 경우 클릭당 광고 요금에 할인요율을 적용하는 제 7 단계; 및 상기 제 3 단계로 복귀하는 제 8 단계;를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정방법은, 광고 정산 서버가 인터넷 광고가 게재된 웹페이지 상의 게재 크기에 의한 시인성에 따라 서로 다른 클릭당 광고 요금을 제공하고 인터넷 광고 노출 수 대비 클릭 수로 정의되는 클릭율에 따라 클릭당 광고 요금에 할증요율 또는 할인요율을 적용함으로써 인터넷 광고가 유발하는 광고효과에 따라 적응적으로 클릭당 광고 요금이 재조정되어 광고주와 홈페이지 운영자간의 이익의 형평을 조정할 수 있는 효과를 제공한다.
본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정방법은, 광고 정산 서버가 인터넷 광고의 웹페이지상의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 커서 사용자의 시인성이 높음에도 클릭율이 제 1 설정치 이하로 판단되는 경우에는 클릭당 광고 요금에 할증요율을 적용함으로써, 상대적으로 큰 크기에도 불구하고 인터넷 광고 자체의 광고효과가 낮아서 발생할 수 있는 홈페이지 운영자의 광고수익의 감소로 인한 불이익을 해소할 수 있는 효과를 제공한다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정방법은, 광고 정산 서버가 인터넷 광고의 웹페이지상의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 작아서 사용자의 시인성이 낮음에도 불구하고 클릭율이 제 2 설정치 이상으로 판단되는 경우에는 클릭당 광고 요금에 할인요율을 적용함으로써, 인터넷 광고 자체의 높은 광고효과로 발생되는 이익을 광고주에게 환원함으로써 합리적인 광고 요금 산정이 가능한 효과를 제공한다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정방법은, 광고 정산 서버가 동일 크기인 인터넷 광고들의 광고효과의 평균값을 통해 할 증요율이 적용되는 제 1 설정치 또는 할인요율이 적용되는 제 2 설정치를 갱신함으로써 홈페이지 자체의 사용자 흡입력의 증감에 따른 광고효과를 광고 요금에 산정함으로써 합리적인 광고 요금 산정이 가능한 효과를 제공한다.
마지막으로, 본 발명의 다른 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템 및 산정방법은, 광고 정산 서버가 인터넷 광고의 클릭당 광고 요금에 할증요율 또는 할인요율이 적용된 경우 이를 광고주에게 통보함으로써 광고주가 자신의 광고 효과 및 광고 요금의 변화를 실시간으로 파악할 수 있는 효과를 제공한다.
본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템을 도시한다. 본 발명에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템은, 웹페이지 제공 서버(200) 및 광고 정산 서버(100)를 포함하여 구성된다.
웹페이지 제공 서버(200)는 적어도 하나의 인터넷 광고(410,420,430)를 포함하는 웹페이지(400)를 제공하는 기능을 수행한다. 웹페이지 제공 서버(200)의 예로써는 다수의 인터넷 광고(410,420,430)를 웹페이지(400)를 통해 제공하는 신문사, 방송사 등의 홈페이지 또는 인터넷 포털 등일 수 있다.
광고 정산 서버(100)는 웹페이지에 포함된 인터넷 광고(410,420,430)에 대한 웹페이지 방문자(300)의 클릭 수를 웹페이지 제공 서버(200)로부터 제공받아 클릭 수에 따라 클릭당 광고 요금을 산정하는 기능을 수행한다. 광고 정산 서버(100)는 예컨데 홈페이지 제공 서버에 설치되는 프로그램 등을 통해 인터넷 광고(410,420,430)의 광고 비용 산정을 위한 기본적인 정보인 해당 웹페이지 방문자 수, 해당 인터넷 광고의 클릭 수 등의 정보를 수신하며, 이러한 클릭 수에 따라 클릭당 광고 요금을 산정하게 된다.
도 2에서는 웹페이지 제공 서버(200)가 광고 정산 서버(100)와 별도로 도시되었지만, 경우에 따라서는 하나의 서버 시스템으로 구현할 수도 있고, 예컨대 광고 에이전트 서버와 같은 통합 광고 서비스를 위한 중간 시스템을 매개하여 서로 접속할 수도 있음은 본 발명이 속하는 분야에서는 자명하다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 정산 서버(100)의 상세 구성을 도시한다. 본 발명에 따른 광고 정산 서버(100)는 광고 요금 산정 모듈(110), 클릭율 산정 모듈(120), 광고 요금 조정 모듈(130)을 포함하여 구성된다.
광고 요금 산정 모듈(110)은 인터넷 광고의 클릭 수에 따라 클릭당 광고 요금을 적용하되, 웹페이지(400) 상의 인터넷 광고(410,420,430)의 게재 크기에 따라 차등적인 클릭당 광고 요금을 적용하는 기능을 수행한다. 보다 상세하게는 광고 요금 산정 모듈(110)은, 인터넷 광고(410)의 게재 크기가 커서 웹페이지(400) 상에서 시인성이 높은 경우 클릭당 광고 요금을 높게 적용하고, 인터넷 광고(420,430)의 게재 크기가 작아서 웹페이지(400) 상에서 시인성이 낮은 경우 클릭당 광고 요금을 낮게 적용할 수 있다.
이때 인터넷 광고(410,420,430)의 크기란 광고가 웹페이지(400)에서 차지하는 면적을 의미하는 것으로, 가로 픽셀과 세로 픽셀의 곱으로 정량화할 수 있다.
시인성에 따른 클릭당 광고 요금은 도 4에 도시된 바와 같이 계량화 할 수 있다. 웹페이지(400)에서의 게재 크기에 따라 인터넷 광고(410,420,430)는 크기 가중치(size_weight)로 구분할 수 있으며, 크기에 따른 시인성에 따라 High, Low 의 두 단계로 구분할 수도 있고, 보다 복잡한 웹페이지의 경우 도시된 바와 같이 A,B,C,D 등과 같이 다단계로 구분할 수도 있다.
크기 가중치(size_weight)를 이용하는 실시예의 경우 광고 정산 서버(100)는 인터넷 광고(410,420,430)별로 인터넷 광고의 게재 크기에 의한 시인성에 따른 크기 가중치(size_weight)를 저장하는 광고 정보 데이터베이스 및 도 4에 도시된 바와 같은 크기 가중치(size_weight)에 따른 기본 클릭당 광고 요금 테이블(145)을 더 포함하고, 광고 요금 산정 모듈(110)은 이러한 크기 가중치(size_weight) 및 기본 클릭당 광고 요금 테이블(145)을 통해 기본 클릭당 광고 요금을 산정할 수 있다. 예컨데 도 1의 실시예의 경우 제 1 인터넷 광고(410)는 크기 가중치 A, 제 2 인터넷 광고(420)는 크기 가중치 C, 제 3 인터넷 광고(430)는 크기 가중치 D로 정의할 수 있으며, 이 경우 제 1 인터넷 광고(410), 제 2 인터넷 광고(420), 제 3 인터넷 광고(430)는 각각 기본 클릭당 광고 요금이 클릭당 100원, 클릭당 60원, 클릭당 40원으로 차등적으로 적용된다.
다음으로, 클릭율 산정 모듈(120)은 인터넷 광고(410,420,430)의 노출 수 및 인터넷 광고(410,420,430)의 클릭 수를 카운터하여 광고 노출 수 대비 클릭율(CPR)을 산정하는 기능을 수행한다. 클릭율(CPR)의 산정은 예컨데 일단위, 주단위, 월단위 등과 같이 설정기간 단위로 상기 인터넷 광고의 상기 클릭율(CPR)을 산정함으로 써 일반 사용자의 인터넷 광고(410,420,430) 접속 현황을 주기적으로 반영하여 갱신하는 것이 바람직하다. 이때 인터넷 광고(410,420,430)의 노출 수는 예컨데 인터넷 광고(410,420,430)가 게재된 웹페이지(400)의 접속 수를 이용할 수 있다.
다음으로, 광고 요금 조정 모듈(130)은 클릭율 산정 모듈(120)의 클릭율(CPR) 산정 결과에 따라 광고 요금 산정 모듈(110)의 클릭당 광고 요금에 할인요율(discount_rate) 또는 할증요율(additional_rate)을 적용하는 기능을 수행한다.
보다 상세하게는 광고 요금 조정 모듈(130)은, 인터넷 광고(410)의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 크고, 인터넷 광고의 클릭율(CPR)이 제 1 설정치 이하인 경우 클릭당 광고 요금에 할증요율(additional_rate)을 적용한다. 여기서 소정의 기준 크기라 함은 동일한 크기 가중치(size_weight)를 가지는 값으로 그 기준 크기는 두 개 이상의 복수일 수 있으며, 각 기준 크기에 따라 제 1 설정치가 정해질 수 있다.
도 5는 인터넷 광고(410)의 크기 가중치(size_weight)가 A로서 시인성이 높은 경우의 할증요율(additional_rate)을 도시한다. 해당 인터넷 광고의 클릭율(CPR)에 대한 제 1 설정치는 예컨데 0.08의 단일의 임계치를 사용할 수도 있고 도 5에 도시된 바와 같이 0.08, 0.07, 0.06, 0.05 등의 단계적인 다중 임계치를 사용하여 할증율 역시 차등적으로 적용할 수 있음은 당업자에게 자명하다.
이때 제 1 설정치는 고정된 값을 이용하는 것 보다는 예컨대 해당 인터넷 광고(410)가 게재된 웹페이지(400) 상에서 동일한 크기 또는 동일한 크기 가중치(size_weight)를 가지는 인터넷 광고들의 평균 클릭율을 이용할 수 있다. 예컨 데 크기 가중치(size_weight)가 A인 광고들의 평균 클릭율(mCPR)의 80% 이하를 제 1 설정치로 설정함으로써 제 1 설정치가 고정값이 아닌 해당 웹페이지(400) 방문자들의 접속 수와 광고 클릭 성향에 따라 적응적으로 재조정되도록 하는 것이 보다 바람직하다. 제 1 설정치가 가변되는 실시예의 경우 광고 요금 조정 모듈(130)은 웹페이지(400) 상의 동일 크기의 인터넷 광고들의 대한 설정기간 단위의 평균 클릭율(mCTR)에 따라 제 1 설정치를 갱신하는 제 1 설정치 갱신부(132)를 더 포함하도록 구성한다.
반대로 광고 요금 조정 모듈(130)은, 인터넷 광고(430)의 게재 크기가 작아서(예컨데 크기 가중치(size_weight)가 D) 시인성이 낮고, 인터넷 광고(430)의 클릭율(CTR)이 제 2 설정치 이상인 경우 도 6에 도시된 바와 같이 클릭당 광고 요금에 할인요율(discount_rate)을 적용하도록 구성한다. 이 경우도 광고 요금 조정 모듈(130)은, 웹페이지(400) 상에 게재된 동일 크기의 인터넷 광고들의 설정기간 단위의 평균 클릭율(mCTR)에 따라 제 2 설정치를 갱신하는 제 2 설정치 갱신부(134)를 더 포함하도록 구성하는 것이 바람직하다.
바람직하게는 광고 정산 서버(100)는, 광고 요금 조정 모듈(130)이 할인요율(discount_rate) 또는 할증요율(additional_rate)을 적용하는 경우 인터넷 광고(410,420,430)의 광고주에게 이를 통보하는 사용자 통보 모듈(150)을 더 포함할 수 있다. 이러한 실시예에 따르면 광고주는 자신의 인터넷 광고(410,420,430)의 클릭당 광고 요금의 변화를 즉각적으로 파악할 수 있는 효과를 제공한다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 방법을 도시한다.
먼저, 웹페이지 제공 서버(200)에서 제공하는 웹페이지에 인터넷 광고(410,420,430)를 게재하는 제 1 단계(S10)를 수행한다. 제 1 단계(S10)는 예컨데 URL 링크가 부가된 배너 형식의 인터넷 광고(410,420,430)를 해당 웹페이지(400)에 부가하는 방법으로 수행될 수 있다.
다음으로, 광고 정산 서버(100)가 인터넷 광고(410,420,430)가 상기 웹페이지 상에 게재되는 크기에 따라 크기 가중치(size_weight)를 적용하는 제 2 단계(S20)를 수행한다.
다음으로, 광고 정산 서버(100)가 웹페이지 제공 서버(200)로부터 인터넷 광고(410,420,430)의 노출 수 및 클릭 수 정보를 수신하여 노출 수 대비 클릭율(CPR)을 계산하는 제 3 단계(S30)를 수행한다.
다음으로, 광고 정산 서버(100)가 인터넷 광고(410)의 크기 가중치(size_weight)가 'High'인지 여부를 판단하는 제 4 단계(S40) 및 광고 정산 서버(100)가 인터넷 광고의 상기 크기 가중치(size_weight)가 'High'로 판단되고 상기 인터넷 광고의 클릭율(CPR)이 제 1 설정치 이하인 경우(S50) 클릭당 광고 요금에 할증요율(additional_rate)을 적용하는 제 5 단계(S52)를 수행한다.
다음으로, 광고 정산 서버(100)가 인터넷 광고(430)의 크기 가중치(size_weight)가 'Low'인지 여부를 판단하는 제 6 단계(S60) 및 광고 정산 서버(100)가 인터넷 광고(430)의 크기 가중치(size_weight)가 'Low'로 판단되고 인터넷 광고의 클릭율이 제 2 설정치 이상인 경우(S70) 클릭당 광고 요금에 할인요율(discount_rate)을 적용하는 제 7 단계(S72)를 순차적으로 수행한다.
마지막으로, 제 3 단계(S30)로 복귀하는 제 8 단계를 수행한다.
한편, 제 3 단계(S30) 내지 상기 제 8 단계 중 어느 한 단계에 있어서, 광고 정산 서버(100)가, 인터넷 광고(410,420,430)의 게재 크기와 동일한 크기 가중치(size_weight)를 가지는 인터넷 광고들의 설정기간 단위의 평균 클릭율(mCPR)에 따라 제 1 설정치 또는 제 2 설정치를 갱신하는 제 1 부단계를 더 포함하는 것이 바람직하다.
이와 함께 제 5 단계(S50,S52) 또는 제 7 단계(S70,S72)는 광고 정산 서버(100)가, 할증요율(additional_rate) 또는 할인요율(discount_rate)을 적용한 경우 인터넷 광고(410,420,430)의 광고주에게 이를 통보하는 제 2 부단계를 더 포함하는 것이 보다 바람직하다.
아울러, 본 발명의 바람직한 실시예들은 예시의 목적을 위해 개시된 것이며, 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가 등이 가능할 것이며 이러한 수정 및 변경 등은 이하의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.
도 1은 인터넷 광고가 게시된 웹페이지를 도시하는 예시도.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템을 도시하는 구성도.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 시스템을 도시하는 상세 구성도.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 크기 가중치의 구성 예시도.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 높은 크기 가중치를 가지는 인터넷 광고의 제 1 설정치별 할증요율의 구성 예시도.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 낮은 크기 가중치를 가지는 인터넷 광고의 제 2 설정치 별 할인요율의 구성 예시도.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 요금 산정 방법을 도시하는 처리 흐름도.
<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>
100 : 광고 정산 서버 110 : 광고 요금 산정 모듈
120 : 클릭율 산정 모듈 130 : 광고 요금 조정 모듈
132 : 제 1 설정치 갱신부 134 : 제 2 설정치 갱신부
140 : 광고정보 데이터베이스 150 :사용자 통보 모듈

Claims (14)

  1. 적어도 하나의 인터넷 광고를 포함하는 웹페이지를 제공하는 웹페이지 제공 서버; 및
    상기 웹페이지에 포함된 상기 인터넷 광고에 대한 웹페이지 방문자의 클릭 수를 상기 웹페이지 제공 서버로부터 제공받아 상기 클릭 수에 따라 클릭당 광고 요금을 산정하는 광고 정산 서버;를 포함하여 구성되고, 상기 광고 정산 서버는,
    상기 웹페이지 상의 상기 인터넷 광고의 게재 크기에 따라 차등적인 상기 클릭당 광고 요금을 적용하는 광고 요금 산정 모듈; 상기 인터넷 광고의 노출 수 및 상기 인터넷 광고의 상기 클릭 수를 카운터하여 광고 노출 수 대비 클릭율을 산정하는 클릭율 산정 모듈; 및 상기 클릭율 산정 모듈의 상기 클릭율 산정 결과에 따라 상기 광고 요금 산정 모듈의 상기 클릭당 광고 요금에 할인요율 또는 할증요율을 적용하는 광고 요금 조정 모듈;을 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 요금 산정 모듈은,
    상기 인터넷 광고의 게재 크기가 큰 경우 상기 클릭당 광고 요금을 높게 적용하고, 게재 크기가 작은 경우 상기 클릭당 광고 요금을 낮게 적용하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  3. 제 1 항에 있어서, 상기 클릭율 산정 모듈은,
    설정기간 단위로 상기 인터넷 광고의 상기 클릭율을 산정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  4. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 광고 요금 조정 모듈은,
    상기 인터넷 광고의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 크고, 상기 인터넷 광고의 상기 클릭율이 제 1 설정치 이하인 경우 상기 클릭당 광고 요금에 상기 할증요율을 적용하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 소정의 기준 크기는 두 개 이상의 복수의 기준이 마련되고,
    상기 제 1 설정치는 상기 복수의 기준 크기별로 달리하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  6. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 광고 요금 조정 모듈은,
    상기 인터넷 광고의 게재 크기가 소정의 기준 크기보다 작고, 상기 인터넷 광고의 상기 클릭율이 제 2 설정치 이상인 경우 상기 클릭당 광고 요금에 상기 할인요율을 적용하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 소정의 기준 크기는 두 개 이상의 복수의 기준이 마련되고,
    상기 제 1 설정치는 상기 복수의 기준 크기별로 달리하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  8. 제 4 항에 있어서, 상기 광고 요금 조정 모듈은,
    상기 웹페이지 상의 동일 크기인 인터넷 광고들에 대한 설정기간 단위의 평균 클릭율에 따라 상기 제 1 설정치를 갱신하는 제 1 설정치 갱신부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  9. 제 6 항에 있어서, 상기 광고 요금 조정 모듈은,
    상기 웹페이지 상의 동일 크기인 인터넷 광고들에 대한 설정기간 단위의 평균 클릭율에 따라 상기 제 2 설정치를 갱신하는 제 2 설정치 갱신부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  10. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 정산 서버는, 상기 인터넷 광고별로 상기 인터넷 광고의 게재 크기에 따른 크기 가중치를 저장하는 광고 정보 데이터베이스; 및 상기 크기 가중치에 따른 기본 클릭당 광고 요금 테이블;을 더 포함하고,
    상기 광고 요금 산정 모듈은, 상기 기본 클릭당 광고 요금 테이블을 참조하여 상기 인터넷 광고의 상기 크기 가중치에 해당하는 기본 클릭당 광고 요금을 적 용하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  11. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 정산 서버는,
    상기 광고 요금 조정 모듈이 상기 할인요율 또는 상기 할증요율을 적용하는 경우 상기 인터넷 광고의 광고주에게 이를 통보하는 사용자 통보 모듈;을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 시스템.
  12. 웹페이지 제공 서버에서 제공하는 웹페이지에 인터넷 광고를 게재하는 제 1 단계;
    광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고가 상기 웹페이지 상에 게재되는 크기에 따라 크기 가중치를 적용하는 제 2 단계;
    상기 광고 정산 서버가 상기 웹페이지 제공 서버로부터 상기 인터넷 광고의 노출 수 및 클릭 수 정보를 수신하여 노출 수 대비 클릭율을 계산하는 제 3 단계;
    상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 크기 가중치가 'High'인지 여부를 판단하는 제 4 단계;
    상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 상기 크기 가중치가 'High'로 판단되고 상기 인터넷 광고의 클릭율이 제 1 설정치 이하인 경우 클릭당 광고 요금에 할증요율을 적용하는 제 5 단계;
    상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 크기 가중치가 'Low'인지 여부를 판단하는 제 6 단계;
    상기 광고 정산 서버가 상기 인터넷 광고의 상기 크기 가중치가 'Low'로 판단되고 상기 인터넷 광고의 클릭율이 제 2 설정치 이상인 경우 클릭당 광고 요금에 할인요율을 적용하는 제 7 단계; 및
    상기 제 3 단계로 복귀하는 제 8 단계;를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 방법.
  13. 제 12 항에 있어서, 상기 제 3 단계 내지 상기 제 8 단계 중 어느 한 단계에 있어서,
    상기 광고 정산 서버가, 상기 인터넷 광고의 게재 크기와 동일한 크기 가중치를 가지는 인터넷 광고들의 설정기간 단위의 평균 클릭율에 따라 상기 제 1 설정치 또는 제 2 설정치를 갱신하는 제 1 부단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 방법.
  14. 제 12 항에 있어서, 상기 제 5 단계는,
    상기 광고 정산 서버가, 상기 할증요율 또는 상기 할인요율이 적용한 경우 상기 인터넷 광고의 광고주에게 이를 통보하는 제 2 부단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 요금 산정 방법.
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