KR100938868B1 - 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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KR100938868B1 KR1020080107838A KR20080107838A KR100938868B1 KR 100938868 B1 KR100938868 B1 KR 100938868B1 KR 1020080107838 A KR1020080107838 A KR 1020080107838A KR 20080107838 A KR20080107838 A KR 20080107838A KR 100938868 B1 KR100938868 B1 KR 100938868B1
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김연수
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Abstract

본 발명은 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 본 발명에 따른 인터넷 광고 제공 시스템은, 복수의 광고들로 구성된 광고 뱅크를 포함하는 웹페이지를 제공하는 웹페이지 제공 서버; 및 광고 정보 데이터베이스에 저장된 전체 광고들 중에서 상기 광고 뱅크에 포함되는 광고의 수만큼 복수의 광고를 선택하여 광고 뱅크를 구성하고, 상기 구성된 광고 뱅크를 상기 웹페이지 제공 서버로 제공하는 광고 뱅크 제공 장치;를 포함하여 구성되고, 상기 광고 뱅크 제공 장치는, 상기 각 광고에 대하여 기설정된 기간 동안 누적된 노출 수 및 클릭 수를 카운터하여 노출 수 대비 클릭률을 산출하는 CTR 산출부; 상기 CTR 산출부로부터 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률 정보를 제공받고, 상기 복수의 광고들을 상기 제공받은 노출 수 대비 클릭률의 순서에 따라 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크들을 구성하는 랭킹 뱅크 구성부; 및 상기 복수의 랭킹 뱅크들 중에서 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 큰 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 작은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수보다 많도록 하여 상기 각 랭킹 뱅크에서 적어도 하나의 광고를 선택하고, 상기 복수의 랭킹 뱅크들로부터 선택된 복수의 광고들로 상기 광고 뱅크를 구성하는 광고 뱅크 구성부;를 포함하여 구성하는 것을 특징으로 한다.
Figure R1020080107838
인터넷, 광고, 광고 뱅크, 웹페이지, CTR

Description

인터넷 광고 제공 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING INTERNET ADVERTISEMENT}
본 발명은 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 웹페이지 상의 특정 광고 영역에 복수의 인터넷 광고를 선택적으로 배치하는 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
인터넷의 활성화에 따라 웹페이지의 배너 광고, 동영상 광고 등으로 제공되는 인터넷 광고 역시 활성화되고 있다. 이러한 인터넷 광고의 방법으로 상기 배너 또는 동영상을 클릭할 경우 관련된 광고 웹페이지로 이동하는 URL(Uniform Resource Locator) 링크 방식이 주로 사용되고 있다. 상기 URL 링크 방식의 인터넷 광고는 광고주가 신문사 웹페이지, 포털 웹페이지와 같이 사용자의 접속이 많은 웹페이지에 URL 링크가 설정된 인터넷 광고를 게재하고, 사용자가 해당 웹페이지에 접속하여 인터넷 광고를 클릭하는 경우 상기 링크 정보에 의거하여 해당 광고와 관련된 광고 웹페이지로 이동함으로써 광고의 효과를 달성하는 광고 방법이다.
따라서, 상기 URL 링크 방식의 인터넷 광고는 상기 배너 광고 또는 동영상 광고를 특정 웹 페이지에 노출시키는 것만으로 최적의 광고 효과를 달성했다고 볼 수 없고, 사용자가 상기 배너 광고 또는 동영상 광고를 클릭했을 때 비로소 원하는 광고 효과를 달성했다고 볼 수 있을 것이다. 즉, 상기 URL 링크 방식의 인터넷 광고는 특정 웹 페이지에 노출된 배너 광고 또는 동영상 광고가 클릭된 횟수가 클수록, 다시 말해 노출 수 대비 클릭률(Click Through Rate; 이하, 'CTR'이라 한다.)이 높을수록 광고 효과가 높다고 볼 수 있을 것이다.
도 1은 인터넷 광고가 게시된 웹페이지를 도시하는 예시도이다. 도 1을 참조하면, 예컨대, 포털 인터넷 웹사이트 등에서 제공하는 웹페이지에는 뉴스 기사를 비롯한 각종 정보를 포함하여 제공되며, 특정 영역을 광고 영역(100)으로 할당하여 각종 형태의 광고를 제공함으로써 광고주로부터 광고 수익을 얻고 있다.
이러한 광고들은 전술한 바와 같이 플래시 이미지 또는 텍스트 형태 등으로 제공되며, 시간에 따라 또는 사용자의 웹페이지 접속에 따라 각기 다른 광고가 제공될 수 있다. 예컨대, 해당 웹페이지에 최초 접속할 때, 'A'라는 광고가 게시되었다면, 동일한 웹페이지를 '새로 고침'하거나 재접속할 때에는 'B'라는 광고가 게시될 수 있다.
또한, 도 1에 도시된 바와 같이 특정 광고 영역(100)에서 복수의 텍스트형 광고를 제공할 경우, 해당 광고 영역(100)에서 제공되는 광고는 동일한 웹페이지를 새로 고침하거나 재접속할 때 광고의 순서 또는 종류가 변경되어 디스플레이될 수 있다. 일반적으로 이러한 텍스트 광고의 경우 웹페이지 요청시마다 복수의 광고들이 저장된 데이터베이스로부터 동시에 게재 가능한 해당 광고 개수만큼 랜덤으로 추출하여 디스플레이하게 된다. 이와 같이, 웹페이지의 특정 광고 영역(100)에 게재되는 복수의 광고들을 '광고 뱅크'라 한다.
도 2는 인터넷 광고에서 광고 뱅크의 개념을 나타내는 도면이다. 도 2를 참조하면, 전술한 바와 같이 웹페이지(200)의 특정 광고 영역에 복수의 광고를 포함하는 광고 뱅크(201)를 구성하여 게재할 수 있다. 이때, 하나의 광고 뱅크(201)에 b개의 광고를 게재할 수 있을 경우, 각 광고 영역을 슬롯(202)이라고 할 때 하나의 광고 뱅크(201)는 'b'개의 슬롯으로 구성된다.
따라서, 종래의 텍스트형 디스플레이 광고의 경우, 광고 영역의 각 슬롯(202)의 수에 맞춰 전체 광고 중에서 랜덤으로 선택하여 노출하는 방법을 채택하고 있다. 만약, 해당 광고 영역에 게재하기로 등록된 전체 광고의 수가 a이고, 슬롯의 수가 b일 경우 단일 광고의 노출 빈도는 하기 <수학식 1>과 같다.
Figure 112008075893565-pat00001
한편, 이러한 경우 해당 광고 영역 내에서 광고의 위치와 광고 문구(예컨대, 헤드 카피) 등 외부적인 요인에 따라 CTR이 다르게 나타나게 된다. 여기서 헤드 카피란 광고의 카피에서 제목 부분으로 비교적 큰 활자로 표시된 카피를 말하며, 광고 본문으로 유도하기 위한 것이다.
따라서, 각 개별 광고에 대한 CTR이 다름에도 불구하고, 모든 광고를 종래와 같이 동일한 비율로 랜덤하게 게재하게 될 경우에는 전체적인 광고 효과가 떨어져 광고주에게 최대의 광고 효과를 제공할 수가 없게 되는 문제점이 있다.
예컨대, CTR이 높은 광고와 CTR이 낮은 광고를 동일한 비율로 노출시키게 됨 으로써 전체적인 CTR은 최적화되지 못하는 단점이 있다.
본 발명은 상기의 문제를 해결하기 위한 것으로, 웹페이지의 특정 광고 영역에 구성되는 광고 뱅크에 게재하기 위해 등록된 각 개별 광고의 노출 수 대비 클릭률에 따라 해당 광고의 노출 빈도를 차등적으로 적용함으로써 모든 광고주에게 최대의 광고 효과를 얻을 수 있도록 하는 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 실시 예에 따르면, 등록된 전체 광고를 일정 시간 동안 동일한 비율로 노출하여 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률을 산출하고, 전체 광고를 산출된 노출 수 대비 클릭률의 순서에 따라 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크를 구성하며, 광고의 수를 각 랭킹 뱅크로부터 차등적으로 추출하여 광고 뱅크를 구성함으로써, 상대적으로 노출 수 대비 클릭률이 높은 광고는 노출되는 횟수가 늘어나고, 노출 수 대비 클릭률이 낮은 광고는 노출되는 횟수가 줄어들게 되어 전체적으로 최적의 노출 수 대비 클릭률을 가져올 수 있는 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법을 제공하는 것을 다른 목적으로 한다.
본 발명에 따른 인터넷 광고 제공 시스템은, 복수의 광고들로 구성된 광고 뱅크를 포함하는 웹페이지를 제공하는 웹페이지 제공 서버; 및 광고 정보 데이터베이스에 저장된 전체 광고들 중에서 상기 광고 뱅크에 포함되는 광고의 수만큼 복수의 광고를 선택하여 광고 뱅크를 구성하고, 상기 구성된 광고 뱅크를 상기 웹페이지 제공 서버로 제공하는 광고 뱅크 제공 장치;를 포함하여 구성되고, 상기 광고 뱅크 제공 장치는, 상기 각 광고에 대하여 기설정된 기간 동안 누적된 노출 수 및 클릭 수를 카운터하여 노출 수 대비 클릭률을 산출하는 CTR 산출부; 상기 CTR 산출부로부터 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률 정보를 제공받고, 상기 복수의 광고들을 상기 제공받은 노출 수 대비 클릭률의 순서에 따라 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크들을 구성하는 랭킹 뱅크 구성부; 및 상기 복수의 랭킹 뱅크들 중에서 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 큰 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 작은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수보다 많도록 하여 상기 각 랭킹 뱅크에서 적어도 하나의 광고를 선택하고, 상기 복수의 랭킹 뱅크들로부터 선택된 복수의 광고들로 상기 광고 뱅크를 구성하는 광고 뱅크 구성부;를 포함하여 구성하는 것을 특징으로 한다.
삭제
상기 랭킹 뱅크 구성부는, 상기 복수의 랭킹 뱅크들을 기설정된 주기마다 갱신하는 것을 특징으로 하며, 최초 랭킹 뱅크를 구성할 때, 기설정된 기간 동안 상기 각 광고에 대해 동일한 비율로 선택하여 구성된 광고 뱅크로부터 산출된 노출 수 대비 클릭률에 의해 랭킹 뱅크를 구성하는 것을 특징으로 한다.
한편, 상기 광고 뱅크를 구성하는 각 광고는, URL 링크 정보가 포함된 텍스트 광고인 것을 특징으로 하며, 상기 광고 정보 데이터베이스에 저장된 전체 광고는, 동일한 광고를 중복하여 저장 가능한 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 광고 정보 데이터베이스는, 동일한 광고에 대해 복수의 헤드 카피들로 설정하여 저장하고, 상기 저장된 각 헤드 카피를 개별 광고로 처리하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 인터넷 광고 제공 방법은, 웹페이지를 통해 소정의 기간 동안 동일한 비율로 노출된 복수의 광고들에 대해, 광고 뱅크 제공 장치가 상기 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률을 산출하는 제 1 단계; 상기 광고 뱅크 제공 장치가 상기 복수의 광고들을 상기 산출된 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률의 순서에 따라 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크들을 구성하는 제 2 단계; 상기 광고 뱅크 제공 장치가 상기 복수의 랭킹 뱅크들 중에서 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 큰 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 추출되는 광고의 수가 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 작은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 추출되는 광고의 수보다 많도록 하여, 상기 각 랭킹 뱅크에서 적어도 하나의 광고를 추출하는 제 3 단계; 및 상기 광고 뱅크 제공 장치가 상기 각 랭킹 뱅크에서 추출된 복수의 광고들로 광고 뱅크를 구성하고, 상기 구성된 광고 뱅크를 웹페이지를 통해 게재하는 제 4 단계;를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법은, 웹페이지의 특정 광고 영역에 게재되는 각 개별 광고들에 대해 노출 수 대비 클릭률에 따라 해당 광고의 노출 빈도를 차등적으로 적용함으로써 모든 광고주에게 최대의 광고 효과를 얻을 수 있게 하는 효과를 제공한다.
본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 시스템 및 방법은, 웹페이지의 특정 광고 영역에 게재되는 각 개별 광고들에 대해 상대적으로 노출 수 대비 클릭률이 높은 광고의 노출 빈도를 더 높이고, 노출 수 대비 클릭률이 낮은 광고의 노출 빈도를 더 낮춤으로써 광고 간의 노출 수 대비 클릭률의 격차를 줄여 전체적으로 적정 노출 수 대비 클릭률을 유지할 수 있게 되는 효과를 제공한다.
본 발명은 웹페이지의 특정 광고 영역에 구성되는 광고 뱅크에 게재하기 위해 등록된 각 개별 광고의 노출 수 대비 클릭률(Click Through Rate; 이하, 'CTR'이라 한다.)에 따라 해당 광고의 노출 빈도를 차등적으로 적용함으로써 CTR의 변동폭을 조절하여 모든 광고주에게 최대의 광고 효과를 얻을 수 있도록 하는 방법을 제안한다.
즉, 본 발명은 광고 뱅크를 구성할 때, 전체 광고 중에서 상대적으로 CTR이 높은 광고를 CTR이 낮은 광고보다 많이 노출시켜, 광고 간의 CTR 격차를 줄임으로써 전체적으로 적정 CTR을 유지하게 해 준다. 이렇게 함으로써 전체적으로 모든 광고들이 향상된 평균 CTR을 갖게 되어 해당 광고 영역에 대한 전체적인 광고의 효과 가 향상된다.
이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예를 상세히 설명하면 다음과 같다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 방법의 개념을 나타내는 도면이다. 도 3을 참조하면, 먼저 광고 정보 데이터베이스(300)에 저장된 전체 광고들을 기설정된 일정 시간 동안 해당 웹페이지의 광고 영역에 동일한 비율로 노출시킨 후, 각 개별 광고에 대한 CTR을 산출하여 CTR 순위 테이블(310)을 구성한다.
이때, 전체 a개의 광고를 b개의 슬롯으로 된 광고 뱅크에 동일한 비율로 노출시킬 경우, 각 광고에 대한 노출 빈도는 <수학식 1>에서 상술한 바와 같다.
예컨대, 전체 24개의 광고를 8개의 슬롯으로 된 광고 뱅크에 동일한 비율로 노출시킬 경우 각 광고 뱅크당 개별 광고의 노출 비율은 1/3이 되므로, 광고 뱅크가 30번 노출되는 동안에는 평균적으로 각 광고가 10번씩 노출되게 된다.
한편, 이때 개별 광고라 함은 동일한 광고주가 동일한 광고 상품에 대해 복수의 헤드 카피를 등록하였을 경우, 각 헤드 카피를 개별 광고로 볼 수 있다.
이와 같이, 전체 a개의 광고를 노출한 후 각 광고의 CTR을 산출하여, 도시된 바와 같이 CTR 순위에 따라 정렬하게 된다. 이때, CTR이 가장 높은 광고를 AD1이라 하고, CTR이 k 번째로 높은 광고를 ADk라 한다.
다음으로, 본 발명의 실시 예에 따라 전체 광고를 CTR 순서대로 복수의 랭킹 뱅크(320)로 분류하게 된다. 만약, a개의 광고를 n개의 랭킹 뱅크로 동일한 수로 분류할 경우, 각 랭킹 뱅크(320)에 포함되는 광고의 수 k는 하기 <수학식 2>와 같다.
Figure 112008075893565-pat00002
따라서, CTR이 가장 높은 광고들로 구성된 제1 랭킹 뱅크는 AD1에서 ADk로 구성되고, CTR이 다음으로 높은 광고들로 구성된 제2 랭킹 뱅크는 ADk +1에서 AD2k로 구성된다. 마지막으로, CTR이 가장 낮은 광고들로 구성된 제n 랭킹 뱅크는 AD(n-1)k+1에서 ADnk로 구성된다.
다음으로, 각 랭킹 뱅크에서 특정 수만큼 광고를 선택하여 광고 뱅크(330)를 구성하게 되는데, 본 발명의 실시 예에 따라 CTR이 상대적으로 높은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크(320)에서 더 많은 광고들이 선택되도록 구현하게 된다.
즉, 하나의 광고 뱅크(330)를 구성하기 위해 제1 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 제2 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수보다 더 많게 되도록 선택하며, 제2 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 제3 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수보다 더 많게 되도록 선택한다.
따라서, 제n 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 Cn이라고 할 경우, C1≥C2≥...≥Cn 이 되도록 선택하게 된다. 한편, 하나의 광고 뱅크를 구성하는 슬롯의 수 가 b개일 경우, b = C1 + C2 +... + Cn 이 된다.
이와 같이 구성된 광고 뱅크(330)를 해당 웹사이트의 해당 광고 영역에 노출시키게 된다.
결국, 이와 같이 CTR의 순위에 따라 분류되는 랭킹 뱅크가 달라져 선택되는 광고의 빈도가 다르게 되므로, 상대적으로 CTR이 높은 광고가 더 많은 횟수로 노출되며, CTR이 낮은 광고는 더 적은 횟수로 노출된다.
한편, CTR은 하기 <수학식 3>과 같이 되므로, 동일한 노출 조건에서 측정된 CTR이 높게 나타난 광고는 노출 수가 더 늘어나 실제 CTR이 더 작아지게 되며, CTR이 낮게 나타난 광고는 노출 수가 더 줄어들어 실제 CTR이 더 커지게 된다.
Figure 112008075893565-pat00003
이와 같은 방법을 통해 각 랭킹 뱅크의 광고는 각기 다른 노출 빈도를 가지게 되며, 이를 조절해 CTR이 높은 광고와 CTR이 낮은 광고의 격차를 줄여 전체적으로 적정 CTR을 유지할 수가 있게 된다. 이에 따라, 전체적으로 모든 광고들이 향상된 평균 CTR을 가지게 되어 광고의 전체적인 효과(performance)가 상승된다.
즉, 상대적으로 낮은 CTR을 가지는 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에 속한 광고의 경우 노출 수를 줄여 CTR이 높아지게 되므로, 상대적으로 높은 CTR을 가지는 광고와의 격차를 줄여 전체적으로 광고주들에게 상향된 CTR을 통한 광고 효과를 보장 해 줄 수가 있게 된다. 또한, 이를 통해 일정한 공간을 가지는 광고 지면에 대한 매출이 극대화되고, 합리적인 CTR을 통해 매체사 및 광고주에게 모두 이득을 주게 된다.
이하, 도 4 내지 도 6을 참조하여 본 발명의 실시 예에 따른 시스템 및 방법을 구체적으로 설명한다.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 시스템을 도시하는 구성도이다. 도 4를 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 시스템은, 웹페이지 제공 서버(400) 및 광고 뱅크 제공 장치(410)를 포함하여 구성된다.
웹페이지 제공 서버(400)는 복수의 광고들로 구성된 광고 뱅크를 포함하는 웹페이지를 제공하는 기능을 수행한다. 웹페이지 제공 서버(200)의 예로는 다수의 인터넷 광고를 웹페이지를 통해 제공하는 신문사, 방송사 등의 홈페이지 또는 인터넷 포털 등일 수 있다.
광고 뱅크 제공 장치(410)는 웹페이지 제공 서버(400)로 해당 광고 영역에 게재할 광고 뱅크를 제공하고, 웹페이지에 게재된 각 광고에 대한 노출 수 및 클릭 수 정보를 수신하여 CTR을 산출하게 된다. 또한, 본 발명에 따라 전술한 바와 같이 랭킹 뱅크를 통해 광고 뱅크를 구성하여 다시 웹페이지 제공 서버(400)로 제공하는 기능을 수행한다.
도 4에서는 웹페이지 제공 서버(400)가 광고 뱅크 제공 장치(410)와 별도로 도시되었지만, 경우에 따라서는 하나의 서버 시스템으로 구현할 수도 있고, 예컨대 광고 에이전트 서버와 같은 통합 광고 서비스를 위한 중간 시스템을 매개하여 서로 접속할 수도 있음은 본 발명이 속하는 분야에서는 자명하다.
도 5는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 뱅크 제공 장치(410)의 세부 구성을 나타내는 블록도이다. 도 5를 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 뱅크 제공 장치(410)는 광고 정보 데이터베이스(300), 광고 뱅크 구성부(510), CTR 산출부(520), 랭킹 뱅크 구성부(530) 등을 포함하여 구성될 수 있다.
광고 정보 데이터베이스(300)에는 각 광고주로부터 등록된 인터넷 광고 정보가 저장된다. 이때, 하나의 광고주가 복수의 광고를 등록하는 것이 가능하며, 동일한 상품의 경우라도 복수의 헤드 카피를 등록할 수 있다.
광고 뱅크 구성부(510)는 광고 정보 데이터베이스(300)에 저장된 복수의 광고들 중에서 광고 뱅크를 구성하는 슬롯의 수만큼 광고를 선택하여 광고 뱅크를 구성하고, 구성된 광고 뱅크를 웹페이지 제공 서버(400)로 전송하여 광고를 게재하게 된다.
이때, 본 발명의 실시 예에 따라 광고 뱅크 구성부(510)에서는 특정 기간 동안에는 복수의 광고를 동일한 비율로 선택하여 광고 뱅크를 구성하고, 상기 특정 기간이 지난 후에는 랭킹 뱅크 구성부(530)로부터 CTR에 따라 차등적으로 선택하여 광고 뱅크를 구성하게 된다.
즉, 전술한 바와 같이 기설정된 일정 기간 동안에는 광고 정보 데이터베이스(300)에 저장된 복수의 광고를 동일한 비율로 선택하여 광고 뱅크를 구성하게 되며, 구성된 광고 뱅크를 웹페이지 제공 서버(400)를 통해 게재한 후, CTR을 산출하게 된다. 따라서, 웹페이지를 통해 광고가 게재되면, 웹페이지 제공 서버(400)에서 각 해당 광고에 대한 클릭 수 정보를 CTR 산출부(520)로 제공하게 된다.
이에 따라, CTR 산출부(520)에서는 각 광고에 대해 일정 기간 동안 누적된 노출 수 및 클릭 수로 각 광고별 CTR 값을 산출하게 된다. 이와 같이 산출된 각 광고별 CTR 값은 랭킹 뱅크 구성부(530)로 제공되며, 랭킹 뱅크 구성부(530)에서는 도 3의 설명에서 상술한 바와 같이 CTR 순서에 따라 복수의 랭킹 뱅크로 분류하게 된다.
랭킹 뱅크 구성부(530)에서 구성된 복수의 랭킹 뱅크 정보는 광고 뱅크 구성부(510)로 제공되며, 광고 뱅크 구성부(510)에서는 제공된 각 랭킹 뱅크로부터 차등적으로 광고를 선택하여 광고 뱅크를 구성하게 된다. 즉, 상대적으로 높은 CTR을 가지는 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서는 보다 많은 수의 광고를 선택하고, 상대적으로 낮은 CTR을 가지는 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서는 보다 적은 수의 광고를 선택하게 된다.
이와 같이 광고 뱅크 구성부(510)에서 구성된 광고 뱅크는 웹페이지 제공 서버(400)로 전송하여 웹페이지를 통해 게재하게 된다.
한편, 최초 CTR 산출을 위한 광고 뱅크의 구성은 전체 광고에 대해 동일한 비율로 선택(예컨대, 일정 기간 동안 무작위로 선택)하여 구성하게 되나, 기설정된 기간이 경과하여 각 광고에 대한 CTR 값이 산출되면, 본 발명에 따라 각 광고를 차등적인 비율로 선택하여 구성하게 된다.
도 6은 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 절차를 나타내는 흐름도이다. 도 6을 참조하면, 먼저 복수의 광고들로 광고 뱅크를 구성하여 웹페이지를 통해 노출(S601)시키게 된다. 그런 다음, 일정 기간이 경과 한 후, 각 광고에 대한 CTR을 산출(S602)하고, 복수의 광고들을 산출된 CTR 순서에 따라 정렬(S603)하게 된다.
이때, CTR 순서에 따라 정렬된 복수의 광고들을 CTR 크기별로 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크를 구성(S604)하게 된다. 이와 같이 구성된 각 랭킹 뱅크 중에서 적어도 하나의 광고를 선택(S605)하여 광고 뱅크를 구성(S606)하게 되는데, CTR이 높은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 CTR이 낮은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수보다 적도록 선택하게 된다.
마지막으로 구성된 광고 뱅크를 해당 웹페이지의 광고 영역을 통해 게재(S607)하게 된다.
상기에서 결정된 랭킹 뱅크는 기설정된 주기 또는 사용자가 설정된 기간에 갱신될 수 있다. 즉, 각 광고의 CTR 값은 계속하여 변동되며, 특히 본 발명에 따라 노출 비율을 다르게 하여 게재되기 때문에 일정 주기마다 랭킹 뱅크를 갱신시켜 새로운 노출 비율을 적용하는 것이 바람직하다.
예컨대, 오전 0시부터 9시까지 적용되는 광고 뱅크에는 전날 CTR의 평균값을 사용하여 랭킹 뱅크를 구성할 수 있으며, 오전 10시부터 밤 0시까지 적용되는 광고 뱅크에는 이전 3시간 동안의 CTR 평균값을 사용하여 랭킹 뱅크를 구성할 수 있다.
이하, 도 7 내지 도 10을 참조하여 본 발명에 따라 실제로 광고가 적용되는 예를 설명하기로 한다.
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 CTR 순으로 정렬된 전체 광고 리스트를 나 타내는 도면이다. 도 7을 참조하면, 광고주에 의해 등록된 총 23개의 광고 리스트(700)가 있으며, 이는 일정기간 동안 측정된 CTR 순서에 따라 정렬된다. 이때, 각 개별 광고는 동일 상품에 대해 헤드 카피만 다른 경우도 개별 광고로 간주될 수 있다. 또한, 동일한 광고에 대해 노출을 늘이기 위해 중복하여 등록할 수도 있다.
도 7의 23개 광고는 본 발명의 실시 예에 따라 도 8과 같이 3개의 랭킹 뱅크로 분류될 수 있다. 즉, CTR 값이 1위인 광고부터 8위인 광고로 랭킹 뱅크1(810)을 구성하며, CTR 값이 9위인 광고부터 15위인 광고로 랭킹 뱅크2(820)를 구성하며, CTR 값이 16위인 광고부터 23위인 광고로 랭킹 뱅크3(830)을 구성할 수 있다.
예컨대, 전체 광고의 평균 CTR이 0.015일 때, 랭킹 뱅크 1은 CTR이 0.02보다 큰 광고들로 구성하며, 랭킹 뱅크 2는 CTR이 0.01~0.02인 광고들로 구성하며, 랭킹 뱅크 3은 CTR이 0.01보다 작은 광고들로 구성할 수 있다.
이때, 각 랭킹 뱅크를 구성하는 광고들의 수는 동일할 수도 있으며 다를 수도 있다.
이와 같이 복수의 랭킹 뱅크가 구성되면 전술한 바와 같이 각 랭킹 뱅크에서 차등적인 수로 광고를 선택하여 광고 뱅크를 구성하게 된다. 즉, 도 9에 도시된 바와 같이 랭킹 뱅크 1(810)에서는 4개의 광고를 무작위로 선택하고, 랭킹 뱅크 2(820)에서는 2개의 광고를 무작위로 선택하며, 랭킹 뱅크 3(830)에서는 1개의 광고를 무작위로 선택하여 7개의 광고들을 포함하는 광고 뱅크(900)를 구성할 수 있게 된다. 도 9와 같이 구성된 광고 뱅크(900)는 도 10에 도시된 바와 같이 해당 웹페이지(1000)의 해당 광고 영역에 게재된다.
따라서, CTR이 낮은 랭킹 뱅크에 속한 광고의 경우 노출이 줄어들게 되므로 CTR이 높아져, CTR이 높은 랭킹 뱅크에 속한 광고와의 격차가 줄어들게 된다. 이에 따라, 전체적으로 광고주들에게 상향된 CTR을 통한 광고 효과를 보장해 줄 수가 있게 된다. 이를 통해 한정된 광고 지면에 대한 매출이 극대화되며, 합리적인 CTR 조절을 통해 매체사 또는 광고주에게 모두 이득을 줄 수가 있게 된다.
본 발명의 바람직한 실시예들은 예시의 목적을 위해 개시된 것이며, 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가 등이 가능할 것이며 이러한 수정 및 변경 등은 이하의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.
도 1은 인터넷 광고가 게시된 웹페이지를 도시하는 예시도.
도 2는 인터넷 광고에서 광고 뱅크의 개념을 나타내는 도면.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 방법의 개념을 나타내는 도면.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 시스템을 도시하는 구성도.
도 5는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 뱅크 제공 장치의 세부 구성을 나타내는 블록도.
도 6은 본 발명의 실시 예에 따른 인터넷 광고 제공 절차를 나타내는 흐름도.
도 7은 본 발명의 실시 예에 따른 CTR 순으로 정렬된 전체 광고 리스트를 나타내는 도면.
도 8은 본 발명의 실시 예에 따라 도 7로부터 구성된 랭킹 뱅크를 나타내는 도면.
도 9는 본 발명의 실시 예에 따른 도 8로부터 구성된 광고 뱅크를 나타내는 도면.
도 10은 본 발명의 실시 예에 따른 도 9로부터 구성된 광고 뱅크를 웹페이지 상에서 게재하는 인터넷 화면 예시도.
<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>
100 : 광고 영역 200 : 웹페이지
201, 330 : 광고 뱅크 202 : 슬롯
300 : 광고 정보 데이터베이스 310 : 광고 정보 테이블
320 : 랭킹 뱅크 400 : 웹페이지 제공 서버
410 : 광고 뱅크 제공 장치 420 : 인터넷
430 : 사용자 단말 510 : 광고 뱅크 구성부
520 : CTR 산출부 530 : 랭킹 뱅크 구성부

Claims (13)

  1. 복수의 광고들로 구성된 광고 뱅크를 포함하는 웹페이지를 제공하는 웹페이지 제공 서버; 및
    광고 정보 데이터베이스에 저장된 전체 광고들 중에서 상기 광고 뱅크에 포함되는 광고의 수만큼 복수의 광고를 선택하여 광고 뱅크를 구성하고, 상기 구성된 광고 뱅크를 상기 웹페이지 제공 서버로 제공하는 광고 뱅크 제공 장치;를 포함하여 구성되고,
    상기 광고 뱅크 제공 장치는, 상기 각 광고에 대하여 기설정된 기간 동안 누적된 노출 수 및 클릭 수를 카운터하여 노출 수 대비 클릭률을 산출하는 CTR 산출부; 상기 CTR 산출부로부터 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률 정보를 제공받고, 상기 복수의 광고들을 상기 제공받은 노출 수 대비 클릭률의 순서에 따라 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크들을 구성하는 랭킹 뱅크 구성부; 및 상기 복수의 랭킹 뱅크들 중에서 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 큰 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수가 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 작은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 선택되는 광고의 수보다 많도록 하여 상기 각 랭킹 뱅크에서 적어도 하나의 광고를 선택하고, 상기 복수의 랭킹 뱅크들로부터 선택된 복수의 광고들로 상기 광고 뱅크를 구성하는 광고 뱅크 구성부;를 포함하여 구성하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 시스템.
  2. 삭제
  3. 제 1 항에 있어서, 상기 랭킹 뱅크 구성부는,
    상기 복수의 랭킹 뱅크들을 기설정된 주기마다 갱신하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 시스템.
  4. 제 1 항에 있어서, 상기 랭킹 뱅크 구성부는,
    최초 랭킹 뱅크를 구성할 때, 기설정된 기간 동안 상기 각 광고에 대해 동일한 비율로 선택하여 구성된 광고 뱅크로부터 산출된 노출 수 대비 클릭률에 의해 랭킹 뱅크를 구성하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 시스템.
  5. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 뱅크를 구성하는 각 광고는,
    URL 링크 정보가 포함된 텍스트 광고인 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 시스템.
  6. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 정보 데이터베이스에 저장된 전체 광고는,
    동일한 광고를 중복하여 저장 가능한 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 시스템.
  7. 제 1 항에 있어서, 상기 광고 정보 데이터베이스는,
    동일한 광고에 대해 복수의 헤드 카피들로 설정하여 저장하고, 상기 저장된 각 헤드 카피를 개별 광고로 처리하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 시스템.
  8. 웹페이지를 통해 소정의 기간 동안 동일한 비율로 노출된 복수의 광고들에 대해, 광고 뱅크 제공 장치가 상기 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률을 산출하는 제 1 단계;
    상기 광고 뱅크 제공 장치가 상기 복수의 광고들을 상기 산출된 각 광고에 대한 노출 수 대비 클릭률의 순서에 따라 복수의 군으로 분류하여 복수의 랭킹 뱅크들을 구성하는 제 2 단계;
    상기 광고 뱅크 제공 장치가 상기 복수의 랭킹 뱅크들 중에서 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 큰 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 추출되는 광고의 수가 상기 노출 수 대비 클릭률 값이 작은 광고들로 구성된 랭킹 뱅크에서 추출되는 광고의 수보다 많도록 하여, 상기 각 랭킹 뱅크에서 적어도 하나의 광고를 추출하는 제 3 단계; 및
    상기 광고 뱅크 제공 장치가 상기 각 랭킹 뱅크에서 추출된 복수의 광고들로 광고 뱅크를 구성하고, 상기 구성된 광고 뱅크를 웹페이지를 통해 게재하는 제 4 단계;를 포함하여 구성되는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 방법.
  9. 제 8 항에 있어서, 상기 복수의 랭킹 뱅크들은,
    기설정된 주기마다 갱신되는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 방법.
  10. 제 8 항에 있어서, 상기 복수의 랭킹 뱅크들은,
    최초 랭킹 뱅크를 구성할 때, 기설정된 기간 동안 상기 각 광고에 대해 동일한 비율로 선택하여 구성된 광고 뱅크로부터 산출된 노출 수 대비 클릭률에 의해 랭킹 뱅크를 구성하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 방법.
  11. 제 8 항에 있어서, 상기 광고 뱅크를 구성하는 각 광고는,
    URL 링크 정보가 포함된 텍스트 광고인 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제 공 방법.
  12. 제 8 항에 있어서, 상기 광고 뱅크를 구성하는 광고는,
    동일한 광고를 중복하여 설정 가능한 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 방법.
  13. 제 8 항에 있어서, 상기 광고 뱅크를 구성하는 광고는,
    동일한 광고에 대해 복수의 헤드 카피들로 설정하여 저장하고, 상기 저장된 각 헤드 카피를 개별 광고로 처리하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 제공 방법.
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