KR20090015754A - 광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체 - Google Patents

광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체 Download PDF

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KR20090015754A
KR20090015754A KR1020070080348A KR20070080348A KR20090015754A KR 20090015754 A KR20090015754 A KR 20090015754A KR 1020070080348 A KR1020070080348 A KR 1020070080348A KR 20070080348 A KR20070080348 A KR 20070080348A KR 20090015754 A KR20090015754 A KR 20090015754A
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Abstract

광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체가 제공된다. 본 발명에 의하면 광고 제공장치의 광고 제공방법에 있어서, 임의의 웹 페이지를 통해 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 설정하는 단계, 링크를 통해 클라이언트로부터 콘테츠의 전송 요청 메시지를 수신하는 단계, 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 링크가 설정된 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 단계, 웹 페이지의 URL로 접속하여 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하는 단계, 마크업 언어 파일을 분석하여 웹 페이지의 키워드를 추출하는 단계, 추출된 키워드를 이용하여 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 단계 및 선택된 광고 및 콘텐츠를 클라이언트로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공방법이 개시된다. 본 발명에 의하면 클라이언트가 방문한 개인 웹 페이지의 특성에 맞는 키워드 광고를 제공할 수 있다.
Figure P1020070080348
광고 제공장치, HTTP_REFERER, HTML, 키워드, 광고

Description

광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체{Apparatus and method for providing advertisement and record media recoded program realizing the same}
본 발명은 광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체에 관한 것으로서, 좀 더 상세하게는 콘텐츠를 클라이언트로 제공하면서 클라이언트의 웹 페이지 정보를 획득하여 키워드를 추출하고 키워드 광고를 클라이언트로 제공하는 광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체에 관한 것이다.
종래에 웹 상에서 광고가 인터넷 사용자에게 제공되는 것은 주로 포털 사이트를 통해서 이루어져왔다. 포털 사이트는 검색서비스, 지도 서비스, 이메일 서비스 등을 사용자들에게 무료로 제공하면서 주로 포털 사이트를 방문한 경우 포털 사이트의 웹 페이지에 게시되는 광고(배너광고 등)에 대한 비용을 광고주로부터 받음으로써 그 수익을 얻어왔다.
그런데 최근에는 포털 사이트에서 제공하는 광고에 대한 수익보다는 개인이 운영하는 사이트 즉, 블로그, 미니 홈피, 인터넷 까페 등에 광고를 개재할 수 있도 록 하고 그 광고수익을 개인 사이트 운영자와 포털 사이트가 분배함으로써 새로운 수익 모델이 창출되고 있다.
이러한 현상은 인터넷 사용자가 폭발적으로 늘고 사용자가 수동적으로 데이터를 전달받아 구독하는 입장에서 스스로 콘텐츠 및 이용환경을 제작하여 능동적으로 데이터를 제공하려는 입장(WEB 2.0)으로 변화하려는 움직임에서 발생하였다.
즉, 개인도 웹 페이지를 운영하게 되고 그 웹 페이지를 방문하는 인터넷 사용자가 수 만 명에서 많게는 수 백만 명에까지 이르게 되면서 개인 웹 페이지는 훌륭한 광고 공간이 되고 있다.
또한, 포털 사이트의 웹 사이트에 게시되는 광고에 의한 수익보다도 개인 웹 페이지에 광고를 게시하여 얻은 광고 수익을 나누어 갖는 것이 오히려 포털 사이트의 수익구조 개선에 더 큰 영향을 미치는 것으로 조사되고 있다(이를 롱테일 현상이라고 함).
종래의 개인 웹 페이지 광고의 경우 광고 제공서버에서 각 개인 웹 페이지의 운영자에게 미리 광고 제공 계약을 맺으면서 개인 웹 페이지의 특성 및 관심분야 등을 등록하도록 하여 이에 알맞은 광고를 제공하는 방식으로 광고 효율성을 높여왔다.
그러나 개인 웹 페이지 운영자의 특성 및 관심분야는 수시로 변경될 수 있으며 이에 따라 개인 웹 페이지의 내용도 바뀔 수 있다.
이 경우 변경된 개인 웹 페이지를 방문하는 방문객은 다른 관심사항을 가지고 개인 웹 페이지를 방문하기 때문에 실시간으로 개인 웹 페이지를 분석하지 않으 면 광고 효율성이 오히려 떨어질 수 있다는 문제점이 있다.
본 발명은 상술한 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 광고 제공장치가 클라이언트에게 콘텐츠를 제공하면서 해당 개인 웹 페이지의 마크업 언어 파일을 획득하여 해당 개인 웹 페이지에 매칭되는 광고를 제공하는 광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체를 제공하는데 그 목적이 있다.
또한, 광고 제공장치에서 콘텐츠를 제공함으로써 광고를 개재할 수 있는 웹 상의개인 웹 페이지의 수를 충분히 확보할 수 있는 할 수 있도록 하는 광고 제공장치, 방법 및 그 기록매체를 제공하는 데 다른 목적이 있다.
본 발명의 다른 목적들은 이하에 서술되는 발명의 실시를 위한 구체적인 내용의 설명을 통하여 보다 명확해질 것이다.
본 발명의 일 측면에 따르면, 멀티미디어 메시지 사서함 서비스를 제공하는 방법이 개시된다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공장치의 광고 제공방법에 있어서, 임의의 웹 페이지를 통해 상기 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 설정하는 단계; 상기 링크를 통해 클라이언트로부터 상기 콘테츠의 전송 요청 메시지를 수신하는 단계; 상기 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 상기 링크가 설정된 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 단계; 상기 웹 페이지의 URL로 접속하여 상기 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하는 단계; 상기 마크업 언어 파일을 분석하여 상기 웹 페이지의 키워드를 추출하는 단계; 상기 추출된 키워드를 이용하여 상기 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 단계; 및 상기 선택된 광고 및 상기 콘텐츠를 상기 클라이언트로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공방법이 제공된다.
상기 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보는 HTTP_REFERER이며, 상기 URL은 상기 HTTP_REFERER에 포함된 것일 수 있다.
상기 콘텐츠는 이미지 데이터 또는 상기 이미지 데이터를 변환한 슬라이드 동영상일 수 있다.
상기 슬라이드 동영상은 상기 이미지 데이터를 플래시(Flash) 또는 AJAX (Asynchronous JAvascript Xml)를 이용하여 인코딩(Encoding)한 것일 수 있다.
상기 광고 제공방법은 상기 이미지 데이터를 상기 슬라이드 동영상으로 변환하는데 이용된 상기 슬라이드 동영상의 변환정보를 저장하는 단계; 상기 클라이언트와 구별되는 다른 클라이언트로부터 상기 변환정보에 대한 전송요청을 받는 단계; 및 상기 다른 클라이언트로 상기 변환정보를 전송하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 이미지 데이터 또는 상기에는 상기 광고 제공장치의 인증표식이 삽입된 것일수 있다.
본 발명의 다른 일 측면에 따르면, 광고 제공장치가 제공된다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공장치에 있어서, 광고 및 콘텐츠가 저장되는 저장부; 임의의 웹 페이지를 통해 상기 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 통해 클라이언트로부터 수신된 상기 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 상기 링크가 걸려있는 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 경로 분석부; 상기 웹 페이지의 URL로 접속하여 상기 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하고 상기 마크업 언어 파일을 분석하여 상기 웹 페이지의 키워드를 추출하는 키워드 추출부; 상기 추출된 키워드를 이용하여 상기 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 광고 매칭부; 및 상기 전송요청 메시지를 수신하고 상기 선택된 광고 및 상기 콘텐츠를 상기 클라이언트로 전송하는 데이터 송수신부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공장치가 제공된다.
상기 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보는 HTTP_REFERER이며, 상기 경로 분석부는 상기 HTTP_REFERER에 포함된 URL을 추출할 수 있다.
상기 콘텐츠는 이미지 데이터이며, 상기 광고 제공장치는 상기 이미지 데이터를 슬라이드 동영상으로 변환하는 슬라이드 동영상 변환부를 더 포함할 수 있다.
상기 슬라이드 동영상 변환부는 플래시 또는 AJAX를 이용하여 상기 이미지 데이터를 슬라이드 동영상으로 인코딩할 수 있다.
본 발명의 또 다른 일 측면에 따르면 기록매체가 제공된다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공장치의 광고 제공방법을 구현하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체에 있어서, 임의의 웹 페이지를 통해 상기 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 설정하는 단계; 상기 링크를 통해 클라이언트로부터 상기 콘테츠의 전송 요청 메시지를 수신하는 단계; 상기 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 상기 링크가 설정된 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 단계; 상기 웹 페이지의 URL로 접속하여 상기 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하는 단계; 상기 마크업 언어 파일을 분석하여 상기 웹 페이지의 키워드를 추출하는 단계; 상기 추출된 키워드를 이용하여 상기 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 단계; 및 상기 선택된 광고 및 상기 콘텐츠를 상기 클라이언트로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공방법을 구현하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체가 제공된다.
상기 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보는 HTTP_REFERER이며, 상기 URL은 상기 HTTP_REFERER에 포함된 것일 수 있다.
상기 콘텐츠는 이미지 데이터 또는 상기 이미지 데이터를 변환한 슬라이드 동영상일 수 있다.
상기 슬라이드 동영상은 상기 이미지 데이터를 플래시(Flash) 또는 AJAX (Asynchronous JAvascript Xml)를 이용하여 인코딩(Encoding)한 것일 수 있다.
상기 광고 제공방법은 상기 이미지 데이터를 상기 슬라이드 동영상으로 변환 하는데 이용된 상기 슬라이드 동영상의 변환정보를 저장하는 단계; 상기 클라이언트와 구별되는 다른 클라이언트로부터 상기 변환정보에 대한 전송요청을 받는 단계; 및 상기 다른 클라이언트로 상기 변환정보를 전송하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 이미지 데이터 또는 상기에는 상기 광고 제공장치의 인증표식이 삽입된 것일수 있다.
본 발명에 따르면 클라이언트가 방문한 개인 웹 페이지의 웹 페이지 문서를 분석하여 웹 페이지의 내용과 매칭되는 키워드 광고를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 개인 웹 페이지의 운영자에게 콘텐츠를 제공하거나 개인 웹 페이지의 운영장의 콘텐츠를 변환하여 링크할 수 있도록 함으로써 키워드 광고를 개재할 수 있는 개인 웹 페이지의 수를 늘릴 수 있는 효과가 있다.
본 발명은 다양한 변환을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변환, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체 적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다.
제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. 및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징 들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부한 도면들을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명에 의한 광고 제공장치가 적용된 네트워크의 구성을 나타낸 도면이다.
도 1을 참조하면 네트워크는 광고 제공장치(100), 콘텐츠 제공서버1(150), 콘텐츠 제공서버 2(160) 및 웹 서버(140), 개인 웹 페이지 운영자(110), 클라이언트(120)로 구성되어 있다.
광고 제공장치(100)가 클라이언트(120)로 맞춤형 광고를 제공하기 위해서는 먼저 광고가 아닌 다른 콘텐츠를 클라이언트(120)에 제공하면서 클라이언트(120)가 현재 디스플레이하고 있는 웹 페이지에 대한 정보를 수집하여야 한다.
즉, 광고 제공장치(100)는 클라이언트(120)로 광고가 아닌 콘텐츠를 제공하 고 이에 따라 광고 제공장치(100)는 클라이언트(120)로부터 클라이언트(120)가 화면에 표시하고 있는 웹 페이지에 대한 정보를 전송 받아 웹 페이지가 어떤 내용을 포함하고 있는지를 분석할 수 있다.
광고 제공장치(100)가 웹 페이지가 어떤 내용을 포함하고 있는지를 판단할 수 있다면 광고 제공장치(100)은 해당 웹 페이지를 방문한 방문객이 어떠한 내용에 흥미를 가지고 있는지를 알 수 있다.
도 1에서는 광고 제공장치(100)이 웹 페이지에 대한 정보를 전송 받기 위하여 먼저 광고가 아닌 콘텐츠를 클라이언트(120)로 전송하는 과정에 대하여 상세히 설명하고, 웹 페이지를 분석하여 맞춤형 광고를 제공하는 과정에 대하여는 도 2를 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
먼저 웹 서버(140)가 www.blog.com이라 주소를 가지는 개인 블로그 호스팅 서버(Hosting Server)라고 가정하면 웹 서버(140)는 웹 서버(140)의 주소 www.blog.com의 하위 주소인 www.blog.com/mypage/jyj1234를 통해 개인 웹 페이지를 개인 웹 페이지 운영자에게 할당할 수 있다.
개인 웹 페이지 운영자(110)는 www.blog.com/mypage/jyj1234을 통해 클라이언트(120)에게 전송되는 개인 웹 페이지에 대한 저작권 및 편집권을 소유하게 되며 www. blog.com/mypage/jyj1234를 통해 제공되는 개인 웹 페이지에 자신이 원하는 텍스트, 영상 등을 개재할 수 있다.
따라서 클라이언트(120)가 클라이언트(120)의 브라우저 주소창에 www. blog.com/mypage/jyj1234라는 주소를 입력하고 www.blog.com/mypage/jyj1234를 통 해 개인 웹 페이지 운영자(110)가 편집한 HTML(Hyper Text Markup Language)문서를 웹 서버를 통해 전송 받아 클라이언트(120)의 브라우저는 클라이언트(120)의 화면부에 개인 웹 페이지를 디스플레이 할 수 있다.
따라서, 클라이언트(120)는 www.blog.com/mypage/jyj1234를 방문한 방문객에 해당한다.
이 경우 개인 웹 페이지 운영자(110)는 자신의 개인 웹 페이지에 다양한 콘텐츠를 개재한다. 즉, 일반적인 콘텐츠 제공자(미도시)가 제작하여 배포한 콘텐츠 뿐 아니라 직접 촬영한 이미지 등을 개인 웹 페이지에 개재하고 싶어할 수 있다.
예를 들어, 개인 웹 페이지 운영자(110) 중에는 직접 촬영한 이미지를 웹 서버(140)와 연동되는 콘텐츠 서버1(150)에 등록 저장하고, HTML 문서 내부에 콘텐츠 서버1의 접속주소(www.iQoom.com)를 삽입한다. 개인 웹 페이지 운영자(110)은 다른 콘텐츠 서버인 콘텐츠 서버2의 접속주소를 HTML 문서에 삽입할 수 있다.
www.iQoom.com가 삽입된 HTML문서를 전송 받은 클라이언트의 브라우저는 HTML을 해석하여 디스플레이 하는 한편 삽입된 www.iQoom.com를 클라이언트(120)의 화면에 링크된 형식으로 디스플레이 하고 클라이언트(120)의 브라우저가 이미지를 전송하여 달라는 요청을 보내어 해당 이미지를 전송 받아 완성된 웹 페이지를 표시하거나 별도의 웹 페이지 화면(125)에서 콘텐츠가 표시되도록 할 수 있다.
그러나 개인 웹 페이지 운영자(110) 중에는 직접 촬영한 이미지들을 슬라이드 동영상으로 변환하고 직접 촬영한 이미지뿐 아니라 변환된 슬라이드 동영상을 표시할 수 있도록 슬라이드 동영상을 개재하고 싶어하는 개인 웹 페이지 운영 자(110)가 있을 수 있다.
이 경우 개인 웹 페이지 운영자(110)는 직접 이미지를 슬라이드 동영상으로 제작하여 이미지와 같은 방식으로 HTML문서 내에 삽입할 수 있으나 모든 개인 웹 페이지 운영자(110)가 직접 이미지를 슬라이드 동영상으로 변환할 수 있는 것은 아니다.
즉, 개인 웹 페이지 운영자(110)가 일반 이미지를 슬라이드 동영상으로 제작하기 위해서는 음향 효과 및 애니메이션의 재생, 정지 등을 제어하며 이미지의 속성을 동적으로(Dynamically) 갱신할 수 있는 플래시나 AJAX(Asynchronous JAvascript Xml)등에 대한 지식이 필요하기 때문이다.
또한, 개인 웹 페이지 운영자(110)가 직접 이미지를 슬라이드 동영상으로 변환하는 데에는 직접 동영상의 외관, 슬라이드 효과 등을 주어야 하기 때문에 많은 시간이 소요될 수 있다.
따라서, 본 발명의 일 실시예에 의한 광고 제공장치(100)는 개인 웹 페이지 운영자(110)로부터 이미지를 전송 받아 슬라이드 동영상으로 제작하여 슬라이드 동영상을 등록 및 저장하고, 해당 슬라이드 동영상을 전송하게 되는 URL(Uniform Resource Locator)인 www.iQoom.com/slidejyj1234를 개인 웹 페이지 운영자(110)에게 부여할 수 있다.
다만 광고 제공장치(100)는 해당 슬라이드 동영상에 광고 제공장치(100)이 제작한 슬라이드 동영상임을 표시하는 인증표식을 삽입할 수 있다. 인증 표식은 워터마크(Watermark), 핑거프린트(Fingerprint) 등 일 수 있다.
개인 웹 페이지 운영자(110)는 해당 URL을 www.blog.com/mypage/jyj1234를 통해 클라이언트에게 제공될 HTML 내부에 삽입할 수 있다.
따라서 클라이언트(120)의 브라우저가 HTML을 해석하여 클라이언트의 화면부에 디스플레이 한 화면에는 URL이 링크(Link)된 형태의 웹 페이지가 표시된다.
즉, www.iQoom.com/slidejyj1234가 개인 웹 페이지 내에 표시된다.
클라이언트(120)가 www.iQoom.com/slidejyj1234을 클릭하게 되면 슬라이드 동영상에 대한 전송 요청이 광고 제공장치(100)로 보내지고 광고 제공장치(100)는 저장되어 있는 슬라이드 동영상을 클라이언트(100)로 전송한다.
이 때 클라이언트의 화면에서는 슬라이드 동영상이 별도의 웹 페이지에서 재생될수 있다. 이 경우 클라이언트(100)가 전송하는 슬라이드 동영상에 대한 전송요청에는 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol) 헤더(Header)가 포함되어 있고 HTTP 헤더에는 REFERER라는 데이터 필드(Field)가 존재한다.
REFERER는 일종의 히스토리(History)로서 어느 웹 페이지에서 전송요청이 오게 되었는지를 나타내는 정보 즉, 이전 웹 페이지의 주소가 포함되어 있다. 위의 예에서는 REFERER에 www.blog.com/mypage/jyj1234가 포함되어 있다.
따라서, 광고 제공장치(100)는 www.blog.com/mypage/jyj1234로 접속하여 www.blog.com/mypage/jyj1234의 코드인 HTML을 획득할 수 있고 이를 분석하여 해당 웹 페이지의 내용 중 키워드를 추출해 낼 수 있다.
이에 대하여는 도 2를 참조하여 설명하도록 한다.
도 2는 본 발명의 광고 제공장치가 포함된 네트워크의 구성을 상세히 나타낸 도면이다.
도 2를 참조하면 먼저 www.blog.com/mypage/jyj1234의 웹 페이지를 디스플레이 한 클라이언트로부터 광고 제공장치(200)의 접속 주소(www.iQoom.com) 중 웹 페이지 상에 링크(Link)된 슬라이드 동영상이 광고 제공장치(200)에 저장된 주소인 www.iQoom.com/slideejyj1234(122)로 슬라이드 전송요청이 전송된다.
광고 제공장치(200)에 포함된 REFERER 해석부(204)가 클라이언트(120)로부터 수신된 HTTP _REFERER를 해석하여 www.blog.com/mypage/jyj1234를 추출해 낼 수 있다.
따라서 광고 제공장치(200)는 www.blog.com/mypage/jyj1234에 접속하여 웹 서버(미도시)로부터 HTML문서(250)를 획득할 수 있게 된다.
다만, 위에서는 HTML을 중심으로 설명하나 본 발명의 광고 제공장치가 전송 받는 웹 페이지 문서는 HTML 문서(250)에 한정되지 않고 다양한 형태의 마크업 언어(Markup Language) 즉, XML(eXtensible Markup Language)일 수 있다.
위에서 획득한 HTML 문서(250)는 광고 제공장치(200)에 포함된 마크업 언어 해석부(206)가 해석하게 된다. 즉, 마크업 언어 해석부(206)는 HTML 문서(250)내의 여러 요소(Element)들에 포함된 텍스트, 동영상의 제목 등을 분석하여 각 내용별로 정리한다.
키워드 추출부(207)는 마크업 언어 해석부가 해석한 내용에서 가장 관련성이 높은 키워드를 추출해 낸다. 즉, 키워드 추출부(207)는 마크업 언어 해석부가 해석하여 정리한 내용을 스캔(Scan)하여 가장 많이 등장하는 단어를 추출해 낸다.
예를 들어 K 리그, 프리미어 리그, 홍명보, 베어백 등의 축구관련어가 가장 많이 스캔된 경우 키워드 추출부(207)는 "축구"라는 키워드를 추출한다.
따라서 광고 제공장치(200)는 www.blog.com/mypage/jyj1234는 축구와 관련된 개인 웹 페이지 인 것을 알 수 있으며 클라이언트(120)도 축구관련 콘텐츠를 찾아보기 위하여 www.blog.com/mypage/jyj1234에 접근하였다고 판단할 수 있다.
따라서 키워드 추출부(207)는 추출된 "축구"라는 키워드를 광고 매칭부(208)에 전달한다.
광고 매칭부(208)는 축구와 관련된 광고를 매칭시킨다. 즉, 광고는 광고 저장부(209)에 저장되어 있는데 광고는 광고 제공자(미도시)로부터 전송 받아 저장된 광고 일 수 도 있으며 광고 제공장치(200)가 직접 제작한 광고 일 수도 있다.
광고 제공장치(200)는 광고 제공자로부터 광고를 제공받아 광고를 카테고리 별로 분류하여 데이터 베이스화 하여 광고 저장부(209)에 저장할 수 있다.
예를 들어, 광고 제공장치(200)는 축구용품을 판매하는 온라인 축구 쇼핑몰의 광고를 광고 제공자로부터 전송 받아 광고 저장부(209)의 축구라는 하부 카테고리에 저장하고 야구용품을 판매하는 온라인 야구 쇼핑몰의 광고는 야구라는 하부 카테고리에 저장할 수 있다.
따라서, 광고 매칭부(208)는 축구라는 키워드와 온라인 축구 쇼핑몰의 광고를 매칭시킬 수 있다.
이 후 클라이언트(120) 또는 다른 클라이언트(미도시)로부터 전송되는 콘텐츠 요청에 대하여 위에서 설명한 바와 같이 HTTP_REFERER를 해석하여 어느 웹 페이지로부터 링크되어 콘텐츠 전송요청을 전송하는지 알 수 있다.
즉, REFERER 해석부(202)가 HTTP_REFERER를 해석하면 링크한 주소인www.blog.com/mypage/jyj1234에 링크된 주소인 www.iQoom.com/slidejyj1234 (122)로 슬라이드 동영상 전송 요청을 한 것이므로 광고 제공장치(200)는 축구에 대한 개인 웹 페이지를 찾아온 방문객으로부터 슬라이드 동영상 전송 요청이 전송된 것으로 판단할 수 있다.
따라서, 클라이언트(120)가 다시 www.blog.com/mypage/jyj1234에 접속하여 슬라이드 동영상을 요청한 때에는 광고 제공장치(200)가 HTML 문서(250)를 다시 해석할 필요 없이 온라인 축구 쇼핑몰의 광고를 선택할 수 있다.
위에서 설명한 REFERER에 포함된 주소 및 웹 문서, 키워드, 선택된 맞춤 광고 등은 룩업 테이블 형식으로 작성되어 별도의 저장부(미도시), 콘텐츠 저장부 또는 광고 저장부에 저장될 수 있다. 룩업 테이블에 대하여는 도 3을 통하여 상세히 설명하도록 한다.
광고 제공장치(200)는 슬라이드 동영상을 전송함과 동시에 온라인 축구 쇼핑몰의 광고를 클라이언트(120)로 전송할 수 있다.
그러나 본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 광고 제공장치(200)는 클라이언트(200)로부터 슬라이드 동영상에 대한 전소요청이 전송될 때마다 HTTP_REFERER에 포함된 웹 페이지 접속 주소로 접속하여 웹 문서를 획득하여 키워드를 매번 추출할 수 있다.
또한, 광고 제공장치(200)는 미리 설정된 주기 별로 웹 페이지에 접속하여 웹 문서를 획득하여 키워드를 생신할 수도 있다.
개인 웹 페이지 운영자의 개인 웹 페이지는 개인 웹 페이지 운영자의 성향이나 특성 변화에 따라 개인 웹 페이지의 주제, 제목, 콘텐츠 등이 변경될 수 있기 때문에 개인 웹 페이지를 방문하게 되는 클라이언트(120)의 성향도 바뀌게 되기 때문이다.
따라서, 광고 제공장치(200)는 주기적으로 웹 문서를 획득하여 키워드를 갱신하면 더욱 정확한 키워드 광고를 제공할 수 있다.
따라서 클라이언트(120)의 화면에는 슬라이드 동영상과 함께 온라인 축구 쇼핑몰의 광고가 표시된다. 클라이언트(120)는 축구에 관한 개인 웹 페이지에서 축구에 관한 정보를 얻고자 하였던 관계로 온라인 축구 쇼핑몰의 광고를 클릭하게 된다. 온라인 축구 쇼핑몰의 광고가 출력된 클라인언트(120)의 화면에 대하여는 도 4를 통하여 상세히 설명하도록 한다.
따라서 온라인 축구 쇼핑몰에 방문하여 온라인 축구 용품을 구입하게 된다.
또한, 광고 제공장치(200)는 광고를 클릭한 횟수를 카운트하여 카운트 수 에 따라 과금 정보를 생성(CPC : Count Per Click)할 수 있고 생성된 과금정보는 광고제공자에게 전송될 수 있다.
이 경우 종래에 관련 없는 웹 페이이지에도 광고를 제공함으로써 실제로 구매의사가 없는 클라이언트가 광고를 클릭함으로써 클릭수가 과도하게 많이 클릭되 어 과금정보가 비합리적으로 생성되던 문제점을 해결할 수 있다.
또한, 도 2에서는 도시하지 아니하였으나 도 1에서 설명한 바와 같이 이미지를 슬라이드 동영상으로 변환하는 슬라이드 동영상 변환부를 더 포함할 수 있다. 슬라이드 동영상 변환부는 이미지를 플래시나 AJAX를 이용하여 슬라이드 동영상으로 인코딩(Encoding)한다.
도 3은 본 발명에 따른 광고 제공장치가 저장하는 키워드 및 키워드 광고 룩업 테이블을 나타낸 도면이다.
도 3을 참조하면 도 2에서 설명한 바와 같이 REFERER 해석부(204)가 해석하여 획득한 웹 페이지 주소, 마크업 언어 해석부(206)가 웹 페이지 주소로 접속하여 획득한 웹 문서, 키워드 추출부(207)이 웹 문서의 내용으로부터 추출된 키워드 및 광고 매칭부(209)가 키워드에 매칭하어 선택한 키워드 광고가 룩업 테이블(300)에 기록되어 있다.
즉, 룩업 테이블(300)에는 각각의 개인 웹 페이지에 링크되어 제공되는 콘텐츠 별로 개인 웹 페이지 주소(URL), 웹 문서(HTML 또는 XML), 키워드 및 키워드 광고 등이 기록되어 있다.
예를 들어 저장되어 있는 콘텐츠 중 첫 번째 콘텐츠는 도 1 및 도 2에서 설명한 개인 웹 페이지 운영자의 이미지를 슬라이드 동영상으로 변환하여 저장한 콘텐츠이다.
콘텐츠는 개인 웹 페이지에 링크 형식으로 삽입할 수 있도록 제공되므로 개 인 웹 페이지를 방문하는 클라이언트(120)는 해당 슬라이드 동영상을 전송요청 하는 경우 HTTP _REFERER를 전송하게 되고 HTTP_REFERER에는 개인 웹 페이지의 접속 주소가 포함되므로 이를 룩업 테이블에 기록한다.
광고 제공장치(200)가 저장된 개인 웹 페이지의 접속 주소로 접속하여 획득한 개인 웹 페이지의 웹 문서는 HTML 등의 마크업 언어 문서로서 룩업 테이블의 웹 문서 항목에 기록 및 저장된다.
도 2에서 설명한 키워드 추출부(207)는 웹 문서의 데이터로부터 키워드를 추출할 수 있다. 즉, 마크업 언어 해석부(206)가 각 태그 내의 내용을 산출해 내면(예를 들어 Title 태그 내의 "축구이야기"를 추출해 냄) 이를 통하여 키워드로 "축구"를 추출해 낸다.
또한, 마크업 언어 해석부(206)는 title 태그뿐 아니라 여러 태그 내의 내용을 산출하여 이를 키워드 추출부(207)에 전달하고 키워드 추출부(207)가 관련어들을 판단하여 "축구"라는 키워드를 추출해 낼 수 있다.
따라서, 광고 매칭부(208)가 여러 광고 중 축구와 매칭되는 광고인 "축구용품 대박 세일"이라는 광고를 선택하여 저장할 수 있다.
또한 도 2에서 설명한 바와 같이 광고 제공장치(200)는 주기적으로 REFERER에 해당하는 접속주소로 접속하여 웹 문서를 획득할 수 있기 때문에 웹 문서, 키워드 및 키워드 광고는 주기적으로 갱신되어 클라이언트(120)가 개인 웹 페이지를 방문하였을 때마다 개인 웹 페이지에 맞는 광고를 클라이언트(120)로 전송해 줄 수 있다.
도 4는 본 발명의 광고 제공장치가 전송된 클라이언트의 화면을 나타낸 도면이다.
도 4를 참조하면 광고 제공장치(400)가 도 1 내지 도 3을 통하여 설명한 바와 같이 매칭된 광고를 선택하여 클라이언트(120)로 전송한다.
www.blog.com/mypage/jyj1234을 방문한 방문객인 클라이언트(120)는 웹 문서에 삽입된 링크를 통하여 광고 제공장치에 콘텐츠 전송요청을 하게 되면 HTTP_REFERER에 www.blog.com/mypage/jyj1234가 삽입되어 광고 제공장치(400)로 전송되므로 광고 제공장치(400)는 www.blog.com/mypage/jyj1234를 방문한 클라이언트가 콘텐츠 전송요청을 하였음을 판단할 수 있다.
따라서 광고 제공장치(400)는 광고 매칭부가 선택한 광고를 전송요청 받은 콘텐츠와 함께 클라이언트(120)로 전송할 수 있다.
클라이언트(120)가 전송 받은 콘텐츠와 광고(128)는 새로운 웹 페이지 화면(125)에서 클라이언트(120)의 화면에 표시될 수 있다.
광고 제공장치(400)는 추출된 키워드 및 클라이언트(120)로 전송된 광고에 대한 정보 등을 광고 제공자(420)에게 전송할 수 있다. 광고 제공자(420)는 전송 받은 키워드를 분석하여 어느 키워드를 위주로 광고가 매칭되어 클라이언트에게 제공되는지 파악할 수 있고 해당 키워드에 대한 광고를 집중적으로 제작하여 광고 제공장치(400)에 전송할 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명의 방법은 프로그램으로 구현되어 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체(씨디롬, 램, 롬, 플로피 디스크, 하드디스크, 광자기디스크 등)에 저장될 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 하기의 특허 청구범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명에 의한 광고 제공장치가 적용된 네트워크의 구성을 나타낸 도면.
도 2는 본 발명의 광고 제공장치가 포함된 네트워크의 구성을 상세히 나타낸 도면.
도 3은 본 발명에 따른 광고 제공장치가 저장하는 키워드 및 키워드 광고 룩업 테이블을 나타낸 도면.
도 4는 본 발명의 광고 제공장치가 전송된 클라이언트의 화면을 나타낸 도면.

Claims (11)

  1. 광고 제공장치의 광고 제공방법에 있어서,
    임의의 웹 페이지를 통해 상기 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 설정하는 단계;
    상기 링크를 통해 클라이언트로부터 상기 콘테츠의 전송 요청 메시지를 수신하는 단계;
    상기 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 상기 링크가 설정된 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 단계;
    상기 웹 페이지의 URL로 접속하여 상기 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하는 단계;
    상기 마크업 언어 파일을 분석하여 상기 웹 페이지의 키워드를 추출하는 단계;
    상기 추출된 키워드를 이용하여 상기 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 단계; 및
    상기 선택된 광고 및 상기 콘텐츠를 상기 클라이언트로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보는 HTTP_REFERER이며,
    상기 URL은 상기 HTTP_REFERER에 포함된 것을 특징으로 하는 광고 제공방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 콘텐츠는 이미지 데이터 또는 상기 이미지 데이터를 변환한 슬라이드 동영상인 것을 특징으로 하는 광고 제공방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 슬라이드 동영상은 상기 이미지 데이터를 플래시(Flash) 또는 AJAX (Asynchronous JAvascript Xml)를 이용하여 인코딩(Encoding)한 것을 특징으로 하는 광고 제공방법.
  5. 제3항에 있어서,
    상기 광고 제공방법은
    상기 이미지 데이터를 상기 슬라이드 동영상으로 변환하는데 이용된 상기 슬라이드 동영상의 변환정보를 저장하는 단계;
    상기 클라이언트와 구별되는 다른 클라이언트로부터 상기 변환정보에 대한 전송요청을 받는 단계; 및
    상기 다른 클라이언트로 상기 변환정보를 전송하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공방법.
  6. 제3항에 있어서,
    상기 이미지 데이터 또는 상기 에는 상기 광고 제공장치의 인증표식이 삽입된 것을 특징으로 하는 광고 제공방법.
  7. 광고 제공장치에 있어서,
    광고 및 콘텐츠가 저장되는 저장부;
    임의의 웹 페이지를 통해 상기 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 통해 클라이언트로부터 수신된 상기 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 상기 링크가 걸려있는 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 경로 분석부;
    상기 웹 페이지의 URL로 접속하여 상기 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하고 상기 마크업 언어 파일을 분석하여 상기 웹 페이지의 키워드를 추출하는 키워드 추출부;
    상기 추출된 키워드를 이용하여 상기 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 광 고 매칭부; 및
    상기 전송요청 메시지를 수신하고 상기 선택된 광고 및 상기 콘텐츠를 상기 클라이언트로 전송하는 데이터 송수신부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공장치.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보는 HTTP_REFERER이며,
    상기 경로 분석부는 상기 HTTP_REFERER에 포함된 URL을 추출하는 것을 특징으로 하는 광고 제공장치.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 콘텐츠는 이미지 데이터이며,
    상기 광고 제공장치는 상기 이미지 데이터를 슬라이드 동영상으로 변환하는 슬라이드 동영상 변환부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공장치.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 슬라이드 동영상 변환부는 플래시 또는 AJAX를 이용하여 상기 이미지 데이터를 슬라이드 동영상으로 인코딩하는 것을 특징으로 하는 광고 제공장치.
  11. 광고 제공장치의 광고 제공방법을 구현하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체에 있어서,
    임의의 웹 페이지를 통해 상기 광고 제공장치가 제공하는 콘텐츠에 대한 링크(Link)를 설정하는 단계;
    상기 링크를 통해 클라이언트로부터 상기 콘테츠의 전송 요청 메시지를 수신하는 단계;
    상기 콘텐츠의 전송요청 메시지에 포함된 경로 정보를 분석하여 상기 링크가 설정된 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator)을 추출하는 단계;
    상기 웹 페이지의 URL로 접속하여 상기 웹 페이지를 구현하는 마크업 언어(Markup Language) 파일을 획득하는 단계;
    상기 마크업 언어 파일을 분석하여 상기 웹 페이지의 키워드를 추출하는 단계;
    상기 추출된 키워드를 이용하여 상기 키워드와 매칭되는 광고를 선택하는 단계; 및
    상기 선택된 광고 및 상기 콘텐츠를 상기 클라이언트로 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공방법을 구현하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체.
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