KR20030096191A - 개인화된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템에 관한 것으로써, 인터넷 광고에 노출되는 사용자로 하여금 보다 높은 클릭율을 유도하기 위한 방편으로, 웹서버 방문자의 성명, 성별, 그리고 나이와 같은 개인 정보를 분석한 후, 분석된 개인 정보를 이용하여 해당 방문자에게 방문자의 성명과 같은 개인 정보가 삽입되어 있는 최적화된 인터넷 광고를 동적으로 생성 및 상기 방문자에게 노출시키는 시스템에 관한 것이다.

또한, 본 발명은 인터넷 상에서 광고를 출력하는 웹서버, 상기 웹서버에 광고를 의뢰하는 광고 의뢰자 및 상기 웹서버에 접속하는 적어도 하나 이상의 클라이언트를 포함하여 구성되어지는 것을 특징으로 하며, 상기 클라이언트로부터 신규 회원 등록을 받고, 회원 정보 D/B를 이용하여 저장, 관리, 그리고 갱신 역할을 수행하는 회원 정보 관리 서버; 상기 광고 의뢰자의 광고를 저장하며, 상기 광고를 상기 클라이언트의 개인정보가 삽입된 동적 광고로 생성 될 때 필요한 규칙과 조건을 저장하는 광고 관리 서버; 및 상기 회원 정보 관리 서버에 저장 되어있는 회원의 개인 정보와 상기 광고 관리 서버에 저장되어 있는 광고 및 그 생성 방법을 추출하여, 개인 정보가 삽입된 광고를 동적으로 생성 및 상기 생성된 광고를 상기 웹 서버에 링크하여 상기 클라이언트에게 출력시키도록 하는 광고 생성 서버;를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

Description

개인화된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템{System for Generating Dyinamic Advertisements Including Personalized Information}

본 발명은 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템에 관한 것으로써, 인터넷 광고에 노출되는 사용자로 하여금 보다 높은 클릭율을 유도하기 위한 방편으로, 웹 사이트 방문자의 성명, 성별, 그리고 나이와 같은 개인 정보를 분석한 후, 분석된 개인 정보를 이용하여 해당 방문자에게 방문자의 성명과 같은 개인 정보가 삽입되어 있는 최적화된 인터넷 광고를 동적으로 생성 및 상기 방문자에게 노출시키는 시스템에 관한 것이다.

인터넷은 1989년 유럽입자물리연구소(CERN)에서 HTTP 프로토콜에 대한 기본 원칙이 만들어지고, 이 프로토콜을 바탕으로 1993년 모자이크(Mosaic)이라는 웹 브라우져가 탄생하면서 일반인을 대상으로 빠르게 전파되기 시작했으며, 1994년 인터넷을 상업적으로 활용하기 위한 커머스넷(Commerce Net) 컨소시엄이 구성되면서 전자상거래 등을 이용하는 인터넷의 상업화가 본격적으로 시작되었다. 이와 같은 인터넷의 상업화에 힘입어 1994년 10월에 HotWind에서 오늘날과 같은 형태의 배너 광고가 최초로 등장하였으며, 1995년 3월에는 대표적 검색 사이트인 Yahoo!가 상업 사이트를 표방하고 광고주를 유치하기 시작하면서부터 인터넷 광고의 시대가 도래하였다.

이와 같은 인터넷 광고에는 배너 광고, 프레임 광고, 푸시 광고, 무료 접속형 광고, 컨텐츠 제공형 광고, 그리고 삽입형 광고 등이 있으며, 각각의 특징을 살펴보면 다음과 같다.

배너 광고는 인터넷 광고의 대표적인 방법으로써, 웹 페이지의 특정 위치에 사각형 형태의 이미지 파일, 동영상 파일, 그리고 자바나 쇼크웨이브 등을 이용하여 제작된 파일 등을 위치시킨 후, 이것을 해당 웹 페이지 방문자에게 노출시키거나 클릭하도록 유도하는 광고 기법이다. 이와 같은 배너 광고는 노출 방식에 따라 고정형 배너 광고와 애니메이션 배너 광고로 나뉘고, 처리 방법에 따라 일방형 배너 광고와 양방향 배너광고로 나뉜다.

고정형 배너 광고는 웹 페이지의 특정 위치에 방문자의 관심이나 흥미를 유발시키는 이미지 파일을 위치시키는 형태의 배너 광고로써, 방문자의 클릭을 유도하기 위해 간결하면서도 기억에 오래 남을 자극적인 문구와 이미지를 사용하는 배너 광고이다. 애니메이션 배너 광고는 애니메이션 GIF를 이용하거나 여러 개의 이미지 파일을 스크립트 언어를 이용하여 프레임을 구성한 후 플래이 되도록 제작된 배너 광고로써, 최근에는 플래시와 같은 백터 방식 애니메이션 제작 도구를 이용하여 동영상에 사운드 효과가 첨가된 애니메이션 배너 광고까지 제작되고 있다.

일방형 배너 광고는 하이퍼 링크를 이용하여 배너 광고를 클릭한 인터넷 사용자를 광고 의뢰자가 원하는 웹 사이트로 이동시키는 통로 역할을 하는 배너 광고로써, 대다수의 배너 광고가 일방형 배너 광고이다. 양방향 배너 광고는 일방형 배너 광고와 달리 배너 안에서 인터넷 사용자와 광고 내용 사이의 상호 작용을 가능케 하여 인터넷 사용자로 하여금 보다 구체적인 정보를 획득하도록 하는 배너 광고로써, 자바나 쇼크웨이브와 같은 스크립트로 제작되는 대화형 배너 광고이다.

프레임 광고는 인터넷 사용자 또는 웹 사이트 방문자의 브라우져의 상단, 하단, 그리고 좌우측에 광고가 삽입된 프레임을 고정시킴으로써, 해당 인터넷 사용자가 어떤 웹 사이트를 방문하든지 브라우져에 광고 프레임을 항상 노출시키는 형태의 인터넷 광고이다.

푸시 광고는 광고 시스템이 인터넷 사용자에게 원하는 정보를 배달하면서, 해당 정보 안에 광고를 삽입하는 형태의 인터넷 광고이다. 푸시 광고의 대표적인 예는 전자 우편 광고와 VOD나 인터넷 방송국과 같은 멀티미디어 컨텐츠 안에 광고를 삽입하여 인터넷 사용자에게 전달하는 경우이며, 인터넷 사용자는 해당 정보를 무료로 제공받는 대신에 광고에 노출된다.

무료 접속형 광고는 인터넷 사용자가 ISP(Internet Service Provider)를 무료로 이용하여 인터넷에 접근하는 대신에, 해당 ISP에서 제공하는 광고에 노출되는 형태의 인터넷 광고이다. 무료 접속형 광고를 이용하기 위해서는 해당 ISP에서 제공하는 특별한 브라우져를 이용해야만 하는 경우가 대부분이며, 이와 같은 브라우져에는 사용자가 인터넷 서핑을 하는 동안 지속적으로 광고를 노출시키는 광고 창이 탑재되어 있다. 무료 접속형 광고의 대표적인 예는 아이네트에서 운영하는 아이프리이며, 아이프리를 이용하기 위해서 인터넷 사용자는 아이프리팩이라는 브라우져 프로그램이 필요하다.

컨텐츠 제공형 광고는 포탈 사이트나 검색 엔진 등에 삽입되는 인터넷 광고로써, 인터넷 사용자는 해당 사이트의 컨텐츠를 무료로 이용하는 대신에 해당 사이트에 삽입되어 있는 광고에 노출된다. 컨텐츠 제공형 광고의 특징은 광고 수용자를 유치하는 역할은 컨텐츠 제공자가 담당하고, 인터넷 사용자는 무료로 해당 컨텐츠를 이용하며, 광고 의뢰자가 스폰서 역할을 담당한다는 것이다.

삽입형 광고는 특정 웹 페이지에서 다른 페이지로 넘어가는 사이에 잠시 광고가 출력 되도록 하는 형태의 광고로써, 삽입형 광고의 대표적인 예는 팝업 광고이다. 팝업 광고는 인터넷 사용자가 특정 웹사이트를 방문하거나, 다른 페이지로 링크하여 넘어갈 때, 그리고 해당 웹 사이트와의 연결을 종료할 때, 웹 브라우져 이외의 팝업창을 출력시키고, 해당 팝업창에 광고를 삽입하는 광고 형태이다.

이외에 인터넷을 이용한 광고 방법에는 레이어를 이용하여 브라우져 화면안에 움직이는 광고 메시지를 출력하는 레이어 광고와 스크린 세이버를 이용한 광고, 이벤트를 통해 특정 웹 사이트나 제품을 홍보하는 이벤트 광고, 그리고 투표나 설문 조사 형태를 이용하는 질문형 광고 등이 있으며, 기술이 발전하고 새로운 아이디어가 나오면서 인터넷을 이용한 광고에도 다양한 방법들이 시도되고 있다.

그러나, 이와 같은 모든 인터넷 광고의 가장 큰 문제점은 광고의 노출 빈도에 비하여 히트수가 1%내외로 고객의 반응이 매우 저조하다는 것이다.

인터넷 광고는 불특정 다수를 대상으로 하는 기존 매쓰미디어 광고에 비하여, 특정의 개인 또는 집단을 중심으로 하는 개별 마케팅(individual marketing), 또는 일대일(one-to-one marketing)으로 사고를 전환하는 계기를 마련하였으며, 이와 같은 개별 마케팅적 사고의 도래는 양방향 커뮤니케이션 기술을 급속도로 발전 시켰고, 이 때문에 기업의 마케터 및 AE(Account Executive)는 소비자의 이름, 주소, 전화번호뿐만 아니라 구매행위에 의해서도 소비자를 확인할 수 있게 되었다.

결과적으로 인터넷 광고는 최고의 고객이 누구인지 알아낼 수 있는 방법을 제시하였으며, 이것은 고객의 데이터베이스를 바탕으로 평생고객가치를 실현하기 위한 장기적인 고객과의 관계설정과, 고객의 특성에 적합하도록 구현되어 있는 커뮤니케이션 등을 통합적으로 관리하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication; IMC)을 등장하도록 만들었다.

인터넷 광고를 통한 이와 같은 마케팅 기법은, 인터넷 광고가 과거의 판매극대화 전략에서 벗어나 고객과의 지속적인 관계를 통한 장기적인 이익극대화를 추구하게 되었으며, 인터넷 광고의 목적이 상표나 브랜드 이미지를 고객에게 기억시키는 과거의 상표 자산(brand equity) 인식형 광고 형태에서, 자사의 제품을 꾸준히 구매 해주는 충성고객을 확보하는 고객 자산(customer equity) 확보형 광고 형태로 전환되었음을 의미한다. 이와 같은 의식의 전환으로 인해 많은 인터넷 기업들은 자사의 기업 홈페이지 또는 그와 관련된 웹 사이트에 많은 고객들이 방문하기를 희망하며, 결론적으로 많은 방문자들의 고객 정보 확보에 심혈을 기울이고 있다.

따라서, 인터넷 광고의 핵심은 얼마나 많은 고객에게 광고가 노출되었는가 보다는 얼마나 많은 고객이 광고에 반응하여 클릭했는가라는 것이라고 할 수 있다. 그러나 인터넷 광고에 반응하는 인터넷 사용자는 기 서술한 바와 같이 1%내외이며, 이 수치 역시 고가의 경품 제공형 광고에 몰려 있다. 결국 인터넷을 통한 광고의 효과를 극대화하기 위해서는 인터넷 광고에 노출된 인터넷 사용자가 해당 광고에 관심을 가질 수 있는 무엇인가가 존재해야만 하며, 자극적인 문장이나 이미지만으로는 더 이상 인터넷 사용자의 관심을 집중시킬 수 없다는 것을 의미한다.

상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은 웹 사이트 방문자의 성명, 성별, 그리고 나이와 같은 개인 정보를 분석한 후, 분석된 개인 정보를 이용하여 해당 방문자에게 방문자의 성명과 같은 개인 정보가 삽입되어 있는 최적화된 인터넷 광고를 동적으로 생성 및 상기 방문자에게 노출시키는 방법 및 시스템을 제공하는 것으로써, 웹 사이트에 방문하는 방문자의 개인 정보를 실시간 분석 및 방문자의 성명과 같은 기본 정보를 추출하여 기존 배너 광고, 애니메이션 광고, 플래시 광고 등에 삽입하는 시스템을 제공하는 것이다.

도면1은 본 발명에 따른 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템의 기본 구성도이다.

도 2는 본 발명에 따른 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 방법의 일실시예도이다.

도 3은 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 생성하는 광고 생성 서버에 대한 구성도이다.

도 4는 애니메이션 GIF를 이용하여 개인 정보가 삽입되어 있는 동적 광고를 생성하는 경우에 대한 일실시예도이다.

도 5는 복수개의 이미지 파일을 스크립트 언어 등을 이용하여 동적 배너 광고를 생성하는 경우에 대한 일실시예도이다.

도 6은 플래시와 같은 백터 방식 웹 애니메이션 제작도구를 이용하여 동적 배너 광고를 생성하는 경우에 대한 일실시예도이다.

도면7은 본 발명에 따른 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 과정에 대한 순서도이다.

<도면의 주요부분에 대한 설명>

100 : 클라이언트 200 : 웹서버

300 : 동적 광고 생성 시스템 310 : 회원 정보 관리 서버

320 : 광고 관리 서버 330 : 광고 생성 서버

311 : 회원정보 D/B(Data Base) 321 : 광고 D/B(Data Base) 332 : 회원 정보 추출부 33 : 광고 추출부

334 : 개인 정보 획득부 335 : 광고 방법 선택부

336 : 광고 해석부 337 : 광고 생성부

338 : 동적 광고 관리부

본 발명은 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템에 관한 것으로써, 인터넷 광고에 노출되는 사용자로 하여금 보다 높은 클릭율을 유도하기 위한 방편으로, 웹 사이트 방문자의 성명, 성별, 그리고 나이와 같은 개인 정보를 분석한 후, 분석된 개인 정보를 이용하여 해당 방문자에게 방문자의 성명과 같은 개인 정보가 삽입되어 있는 최적화된 인터넷 광고를 동적으로 생성 및 상기 방문자에게 노출시키는 것으로, 웹 사이트에 방문하는 방문자의 개인 정보를 실시간 분석 및 방문자의 성명과 같은 기본 정보를 추출하여 기존 배너 광고, 애니메이션 광고, 플래시 광고 등에 삽입하는 시스템을 제공하는 것이다.

즉, 다시말하면, 기 서술한 모든 인터넷 광고 방법에 대하여 웹 사이트 방문자의개인 정보를 획득하고, 획득된 정보를 광고에 삽입하고, 개인 정보가 삽입된 광고를 동적으로 생성하는 방법, 그리고 동적으로 생성된 광고를 주어진 광고 기법에 따라 방문자에게 노출시키는 시스템에 관한 것이다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 단, 다음의 실시예는 본 발명을 가장 적절하게 설명하기 위한 여러 가지 방법 중 대표적인 경우에 대한 것이며, 본 발명이 다음의 실시예로 한정되지는 않는다. 본 발명은 인터넷을 이용한 모든 광고 및 그 방법에 대하여 방문자의 개인 정보가 삽입되는 모든 경우를 포함한다.

도면1은 본 발명에 따른 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 시스템의 기본 구성도이다.

도면1에서 웹 서버(200)는 인터넷 광고가 삽입되는 상업적 목적의 웹 사이트로써, 인터넷 상의 고유 주소 또는 도메인를 가지고 웹 서버(200) 프로그램과 데이터베이스를 바탕으로 클라이언트(100)에게 다양한 서비스를 제공하고 있는 서버(200)를 의미하며, 클라이언트(100)는 웹 서버(200)에 방문한 인터넷 사용자의 브라우져 또는 인터넷 환경을 의미한다. 웹 서버(200)와 클라이언트(100)는 인터넷을 통해 연결되어 있으며, 클라이언트(100)는 브라우져를 이용하여 웹 서버(200)에 접속한다.

동적 광고 생성 시스템(300)의 회원 정보 관리 서버(310)는 웹 서버(200) 방문자로부터 신규 회원 등록을 받고, 이 정보를 회원 정보 D/B(311)를 이용하여 저장, 관리, 그리고 갱신 역할을 수행하는 서버로써, 일반적인 경우에는 RDBMS의 형태로 웹 서버(200) 안에 포함되어 있는 경우가 많으나 본 발명의 실시예에서는 동적 광고 생성 시스템(300)의 기능을 구체적으로 설명하기 위하여 독립 서버 형태로 구성하였다.

광고 관리 서버(320)는 광고 의뢰자의 광고를 저장하고 있는 서버로써, 광고 D/B(321)에는 원본 광고 이외에 해당 광고가 특정 형태의 동적 광고로 생성 될 때 필요한 규칙과 조건이 저장되어 있다. 예를들어, 도면2와 같은 어떤 배너 광고에 대하여 광고 D/B(321)안에 저장되어 있는 내용은 도면2의 (가)와 같은 원본 배너와 (나)와 같은 과정을 거쳐 (다)와 같이 새로운 배너를 생성하는 과정, 그리고 이 과정에서 필요한 환경 변수 등 이다.

광고 생성 서버(330)는 회원 정보 관리 서버(310)에 저장 되어있는 회원의 개인 정보와 광고 관리 서버(320)에 저장되어 있는 광고 및 그 생성 방법을 추출하여, 개인 정보가 삽입된 광고를 동적으로 생성한 후, 해당 광고를 동적 광고 D/B(331)에 임시 저장하고, 이것을 웹 서버(200)에 링크하여 인터넷 사용자의 브라우져에 출력시키도록 하는 서버이다. 광고 생성 서버(330)에서 개인 정보가 삽입된 광고가 생성되는 시간은 클라이언트(100)가 해당 웹 페이지를 여는 시간과 동일하며, 클라이언트(100)의 접속이 종료되면 개인 정보가 삽입된 광고는 자동 소멸한다. 광고 생성 서버(330)에서 하는 작업은 광고 관리 서버(320)에서 도면2의 (가)와 같은 원본광고를 추출하고, (나)와 같이 개인 정보를 삽입한 후, (다)와 같은 개인 정보 삽입 광고를 생성하여, 이것을 동적 광고 D/B(331)에 저장하고, 웹 서버(200)가 해당 동적 광고를 링크함으로써, 해당 웹 페이지를 연 인터넷 사용자가에게 자신의 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 노출시키도록 하는 것이다.

도면3은 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 생성하는 광고 생성 서버(330)에 대한 블록도이다.

광고 생성 서버(330)에는 회원 관리 서버(310)에서 회원 정보를 추출하는 회원 정보 추출부(332)와 개인 정보 획득부(334), 광고 관리 서버(320)에서 광고를 추출하고 해석하는 광고 추출부(333)와 광고 해석부(336)가 있으며, 이렇게 추출된 정보와 광고를 이용하여 어떤 광고를 생성할 것인지 결정하는 광고 방법 선택부(335), 추출된 개인 정보와 광고를 이용하여 결정된 광고 방법으로 동적 광고를 생성하는 광고 생성부(337)(상기 광고 생성부는 광고 생성 프로그램으로 구성되어 있으며, 하기 설명함에 따라 광고 생성부와 광고 생성 프로그램은 같은 의미를 갖는다.), 그리고 동적 생성된 광고를 저장하는 동적 광고 D/B(331)와 이것을 관리하는 동적 광고 관리부(338) 등이 있다.

회원 정보 추출부(332)는 웹 서버(200)로부터 확인된 방문자의 신원을 바탕으로 회원 정보 관리 서버(310)에서 해당 회원의 정보를 추출하는 역할을 수행하며, 개인 정보 획득부(334)는 추출된 회원 정보 중에서 광고에 필요한 정보만을 선별 획득하는 역할을 담당한다.

광고 추출부(333)는 회원 정보 추출부(332)에서 얻어진 회원에게 가장 효과적인 원본 광고와 동적 광고 생성에 필요한 정보를 추출하는 역할을 담당하며, 광고 해석부(336)는 추출된 광고에 대하여 필요한 정보를 해석하고, 그 결과를 광고 방법 선택부(335)로 전달하는 역할을 수행한다.

광고 방법 선택부(335)는 광고 해석부(336)에서 전달되어온 원본 광고 및 광고 생성 정보를 바탕으로 동적 광고 생성 방법을 결정하고, 이것에 필요한 광고 생성부(337)를 로드한다. 일반적으로 하나의 원본 광고에 대하여 여러 개의 동적 광고 생성 방법이 존재할 수 있으며, 광고 방법 선택부(335)는 결정된 동적 광고 생성에 필요한 프로그램을 시스템에 로드함으로써, 광고 생성부(337)가 동적 광고를 생성하도록 한다.

광고 생성부(337)는 광고 방법 선택부(335)에 의해 구동되며, 개인 정보 획득부(334)에서 얻어진 해당 웹 페이지 방문자의 개인 정보와 광고 방법 선택부(335)에서 결정된 광고 방법, 그리고 광고 해석부(336)에서 얻어진 원본 광고 및 광고 생성 정보를 바탕으로 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 생성한다. 이렇게 생성된 광고는 동적 광고 관리부(338)에 의해 동적 광고 D/B(331)에 저장된다.

동적 광고 관리부(338)는 광고 생성부(337)에 의해 생성된 동적 광고를 동적 광고 D/B(331)에 저장하고, 링크 정보를 웹 서버(200)에 전달함으로써, 해당 웹 페이지를 방문한 인터넷 사용자의 브라우져에 동적 생성 광고를 출력시키도록 한다. 그리고 웹 서버(200)의 세션 정보를 확인함으로써, 해당 웹 페이지 방문자가 페이지를 닫거나, 다른 페이지로 이동했다면, 해당 웹 페이지에 대한 동적 광고를 삭제하는 역할을 수행한다.

도면4는 애니메이션 GIF를 이용하여 개인 정보가 삽입되어 있는 동적 광고를 생성하는 경우에 대한 예시도이다.

도면4에서 현재 웹 페이지를 방문한 인터넷 사용자의 이름은 홍길동이며, 이 방문자에 대한 개인 정보는 회원 정보 관리 서버(310)에서 추출하였으며, 광고 생성 서버(330)는 해당 회원의 개인 정보 중에서 회원의 이름을 광고에 삽입하기로 결정하였다. 도면4의 (가)는 광고 관리 서버(320)에 저장되어 있는 원본 광고 이미지 파일이며, 광고 생성 서버(330)의 광고 방법 선택부(335)는 본 원본 광고로부터 애니메이션 GIF 파일 형태의 배너 광고를 생성하기로 결정하였다.

광고 생성 서버(330)의 광고 방법 선택부(335)는 광고 방법 결정이 완료되면, 애니메이션 GIF 파일을 생성해주는 광고 생성 프로그램을 시스템에 로드 한 후에, 도면4의 (나)에서 맨 아래에 있는 이미지 파일을 동적으로 생성하도록 요청한다.

광고 생성 서버(330)의 생성부(337)는 광고 선택부(335)의 요청에 따라 원본 광고 이미지와 새로 생성된 이미지 파일을 주어진 규칙에 의해 결합하여 도면4의 (나)와 같은 애니메이션이 작동하는 애니메이션 GIF 파일을 생성한다.

동적 광고 관리부(338), 광고 생성부(337)에 의해 애니메이션 GIF 파일이 정상적으로 생성되면, 해당 GIF 파일을 동적 광고 D/B에 저장한 후, 웹 서버(200)에게 해당 링크 정보를 전달한다.

웹 서버(200)는 광고 생성 서버(330)의 동적 광고 관리부(338)에서 전달된 링크 정보를 해당 웹 페이지의 배너 광고 출력 위치에 삽입한 후, 인터넷상의 클라이언트(100)로 전송한다.

도면5는 복수개의 이미지 파일을 스크립트 언어 등을 이용하여 동적 배너 광고를 생성하는 경우에 대한 예시도이다.

도면5에서 웹 페이지 방문자의 개인 정보를 읽어오는 과정은 도면4와 동일하며, 광고 방법 선택부(335)는 도면5의 (가)와 같이 광고 관리 서버(320)에 저장되어 있는 원본 광고 이미지 파일에 대하여 복수개의 이미지 파일을 그대로 둔 채, 개인 정보가 삽입되어 있는 새로운 이미지 파일을 생성하고, 스크립트 언어를 통해 동적 배너 광고를 생성하기로 결정하였다.

광고 방법 선택부(335)에서 기 서술한 바와 같이 광고 방법 결정이 완료되면, 광고 방법 선택부(335)는 개인 정보가 삽입된 새 이미지 파일을 생성 시키는 광고 생성부(337)를 실행시키고, 도면5의 (나)와 같이 새로운 이미지 파일을 생성하도록 요청한다.

광고 생성부(337)는 광고 선택부(335)의 요청과 주어진 조건에 따라 원본 광고 이미지와 같은 형식의 새로운 이미지 파일을 생성시키고, 해당 이미지 파일들을 통해 애니메이션을 생성해주는 스크립트 언어 코드를 자동 생성한다.

동적 광고 관리부(338), 광고 생성부(337)에 의해 새로운 이미지 파일과 스크립트 코드가 생성되면, 해당 스크립트 코드와 새로운 이미지 파일, 그리고 도면5의 (가)와 같은 원본 광고 이미지를 동적 광고 D/B(331)에 저장한 후, 웹 서버(200)에게 해당 링크 정보를 전달한다.

웹 서버(200)는 광고 생성 서버(330)의 동적 광고 관리부(338)에서 전달된 링크 정보를 참조하여, 스크립트 코드를 웹 페이지의 적당한 위치에 복사한 후, 인터넷상의 클라이언트(100)로 전송한다.

도면6은 플래시와 같은 백터 방식 웹 애니메이션 제작도구를 이용하여 동적 배너 광고를 생성하는 경우에 대한 예시도이다.

도면6에서 웹 페이지 방문자의 개인 정보를 읽어오는 과정은 도면4와 동일하며, 광고 방법 선택부(335)는 광고 관리 서버(320)에 저장되어 있는 원본 광고가 플래시 웹 애니메이션 제작 도구를 이용하여 제작된 플래시 애니메이션의 소스 코드임을 확인하고, 해당 소스 코드에 주어진 규칙에 따라 개인 정보를 삽입하고, 컴파일하여 새로운 플래시 애니메이션을 생성할 수 있는 광고 생성 프로그램을 실행시킨다.

도면6의 (가)의 원본 광고는 이미지 파일 형태의 광고가 아니라, 플래시 애니메이션을 이용한 배너 광고의 형태로써, 인터넷 사용자에게 배너 위에 마우스를 위치시키도록 요청하고, 웹 브라우져를 통해 마우스 이벤트를 받아 인터넷 사용자가 해당 배너를 클릭했을 때 받을 수 있는 경품의 내용을 출력하고, 해당 웹 사이트로 링크하도록 요청하는 형식의 플래시 애니메이션 배너 광고이다.

본 예시도에서 광고 방법 선택부(335)에 의해 실행된 광고 생성 프로그램은 원본 플래시 소스 코드에 도면6의 (나)와 같이 개인 정보를 이용한 광고 문구를 삽입하고, 해당 코드를 컴파일한다.

광고 생성부(337)에 의해 컴파일된 플래시 애니메이션 광고가 생성되면, 동적 광고 관리부(338)는 해당 플래시 애니메이션 광고 파일을 동적 광고 D/B(331)에 저장한 후, 웹 서버(200)에게 해당 링크 정보를 전달한다.

웹 서버(200)는 광고 생성 서버(330)의 동적 광고 관리부(338)에서 전달된 링크 정보를 참조하여, 인터넷상의 클라이언트(100)로 플래시 애니메이션 광고 파일을 전송하여 재생하도록 한다.

도면7은 동적 광고 생성 시스템(300)에서 개인 정보와 원본 광고를 참조하여 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 생성하는 과정에 대한 흐름도이다.

*68웹 서버(200)는 인터넷 사용자가 웹 사이트를 방문하면, 로그인 과정 등을 통해 해당 방문자의 신원을 확인하고, 그 결과를 광고 생성 서버(330)로 전달한다. 현 웹 사이트 방문자의 로그인 정보를 확인한 회원 정보 추출부(332)는 회원 정보 관리 서버(310)의 회원 정보 D/B(311)를 참조하여, 해당 회원의 정보를 추출하고(701), 개인 정보 획득부(334)는 추출된 회원 정보에서 동적 광고 삽입에 필요한 정보를 얻어낸다(702). 일반적으로 동적 광고에 삽입되는 개인 정보는 해당 방문자의 이름 등과 같은 지극히 개인적인 정보가 많이 이용되기는 하지만, 광고 추출부(333)와 광고 방법 선택부(335)에서 해당 방문자에게 노출시킬 광고를 선택하는 과정에서 해당 방문자의 성별, 나이, 결혼 여부 등의 신상 정보는 물론, CRM 정보와 같은 고급 정보도 필요로 하게 된다.

개인 정보 획득부(334)에서 해당 방문자에 대한 개인 정보가 정상적으로 획득되면(703), 광고 추출부(333)는 추출된 개인 정보를 바탕으로 광고 D/B에서 해당 방문자에게 최적의 광고를 추출한다(705). 그러나 반대로 개인 정보 획득부(334)에서 해당 방문자에 대한 개인 정보 추출이 실패하거나(703), 정보 자체가 존재하지 않는다면(703), 개인 정보 추출부(332)는 해당 방문자에게 회원 가입을 요청하거나, 동적 광고 생성에 필요한 정보를 입력하도록 요청한다(704).

광고 추출부(333)에서 원본 광고 파일 및 동적 광고 생성에 필요한 정보가추출되면(705), 광고 해석부(336)는 동적 광고 생성 정보를 해석하여 광고 방법 선택부(335)로 전달한다(706). 한 개의 원본 광고 파일에 대하여 생성 될 수 있는 동적 광고를 복수개가 될 수 있으며, 광고 방법 선택부(335)는 개인 정보 획득부(334)에서 얻어진 개인 신상 정보와 CRM 정보 등을 이용하여, 해당 방문자에게 효과적인 광고 방법을 선택하고(707), 광고 생성부(337)를 실행시킨다(708).

광고 생성부(337)는 개인 정보 획득부(334)에서 얻어진 개인 정보, 광고 해석부(336)에서 얻어진 원본 광고 파일, 그리고 광고 방법 선택부(335)에서 얻어진 광고 방법을 이용하여, 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 생성한다(709). 광고 생성부(337)는 광고 방법 선택부(335)에 의존적이며, 광고 생성부(337)에서 생성할 수 있는 광고의 종류는 인터넷 상에서 사용되는 모든 광고를 포함한다.

광고 생성부(337)에서 개인 정보가 삽입된 동적 광고가 정상적으로 생성되었으면(710), 동적 광고 관리부(338)는 해당 광고를 동적 광고 D/B(331)에 저장한 후(711), 웹 서버(200)에 링크 정보 및 부가 정보를 전달하여(712), 인터넷 사용자의 브라우져에 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 출력시킨다(713). 그러나 반대로 광고 생성부(337)에서 동적 광고를 생성할 수 없거나(710), 광고 생성 방법이 부적절하면(710), 광고 생성부(337)는 광고 방법 선택부(335)를 통하여 새로운 광고 방법을 결정하도록 요청한다(707).

동적 광고 관리부(338)는 동적 광고를 출력한 인터넷 사용자의 브라우져 세션 정보를 참조하여, 해당 인터넷 사용자가 더 이상 동적 광고를 출력하고 있지 않음이 확인되면(714), 동적 광고 D/B(331)에서 개인 정보가 삽입된 동적 광고를 삭제한다(715).

본 발명에 따르면, 웹 사이트에 방문하는 방문자의 개인 정보를 실시간 분석 및 방문자의 성명과 같은 기본 정보를 추출하여 기존 배너 광고, 애니메이션 광고, 플래시 광고 등에 삽입하여 제공함으로써, 인터넷 광고에 노출되는 수 많은 고객에게 보다 높은 관심과 주의를 가져다 줄 수 있으며, 이로 인하여 기존의 저조했던 인터넷 광고에 대한 클릭율을 획기적으로 높일 수 있는 효과가 있다.

Claims (2)

1. 인터넷 상에서 개인화된 광고를 출력하는 웹서버와, 상기 웹서버에 광고를 의뢰하는 광고 의뢰자와 상기 웹서버에 접속하는 적어도 하나 이상의 클라이언트와 상기 클라이언트로부터 신규 회원 등록을 받고, 회원 정보 D/B를 이용하여 회원정보를 저장, 관리, 그리고 갱신 역할을 수행하는 회원 정보 관리 서버와 상기 광고 의뢰자의 광고를 저장하는 광고 관리 서버 및 상기 개인화된 광고를 생성하여 상기 웹서버로 제공하는 광고 생성 서버를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템에 있어서,

   상기 광고 생성 서버는,

   상기 회원 정보 관리 서버에서 추출된 정보 중에서 개인화된 정보를 획득하는 개인 정보 획득부;

   상기 광고 관리 서버에 저장되어 있는 원본 광고가 플래시 애니메이션의 소스 코드임을 확인하고, 상기 소스 코드에 주어진 규칙에 따라 상기 원본 광고에 상기 개인 정보 획득부가 획득한 개인 정보를 삽입하고, 컴파일하여 소정의 플래시 애니메이션을 생성하도록 하는 소정의 광고 생성 프로그램을 실행시키는 광고 방법 선택부;

   상기 광고 생성 프로그램을 이용하여 상기 원본 광고에 상기 개인 정보 획득부가 획득한 개인 정보를 삽입하고, 컴파일하여 개인 정보가 삽입된 소정의 플래시 애니메이션을 생성하는 광고 생성부; 및

   상기 광고 생성부에서 생성된 상기 개인 정보가 삽입된 플래시 애니메이션을소정의 광고 데이터베이스에 저장하고, 상기 저장되는 링크 정보를 상기 웹 서버로 전달하는 동적 광고 관리부;를 구비하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템.
2. 제 1항에 있어서, 상기 개인 정보는,

   상기 클라이언트의 성명, 성별, 연령을 포함하고, 상기 클라이언트의 개인화 된 모든 정보를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 개인화 된 정보가 삽입된 인터넷 동적 광고 생성 시스템.