KR20010020073A - 전자 메일을 이용한 광고 전달 시스템 - Google Patents

전자 메일을 이용한 광고 전달 시스템 Download PDF

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KR20010020073A
KR20010020073A KR1019990036770A KR19990036770A KR20010020073A KR 20010020073 A KR20010020073 A KR 20010020073A KR 1019990036770 A KR1019990036770 A KR 1019990036770A KR 19990036770 A KR19990036770 A KR 19990036770A KR 20010020073 A KR20010020073 A KR 20010020073A
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Abstract

각각 하나 이상의 회원과 연관된 하나 이상의 에이젼트 컴퓨터와, 하나 이상의 광고 센터 컴퓨터를 포함하는 다수의 컴퓨터가 서로 통신 가능하게 네트워크로 연결되어 있는 시스템에서, 광고주가 제공하는 광고 배너를 배포하고 광고 배너가 배포된 결과에 따라 광고주로부터 광고비를 받아서 회원에게 지급하는 광고 배포 방법은 상기 광고 센터 컴퓨터로부터 에이젼트 컴퓨터로 상기 광고 배너를 전송하는 단계와, 상기 회원들이 상기 에이젼트 컴퓨터에서 상기 광고 배너를 포함하는 전자 메일을 타인에게 전송하는 단계와, 상기 전자 메일의 전송에 관한 정보가 상기 네트워크를 통해 상기 광고 센터 컴퓨터에 집결되는 단계와, 상기 광고 센터 컴퓨터에서 상기 집결된 정보를 광고주별로 정리하여 광고주별로 광고 배너의 전송량에 해당하는 광고비를 받는 단계와, 상기 서버 컴퓨터에서 상기 집결된 정보를 회원별로 정리하여 회원별로 광고 배너의 전송량에 해당하는 보수를 지급하는 단계를 포함한다.

Description

전자 메일을 이용한 광고 전달 시스템{SYSTEM FOR TRANSFERRING COMMERCIALS USING ELECTRONIC MAIL}
본 발명은 일반적으로 전자 메일을 이용하여 광고를 전달하는 방법 및 시스템에 관한 것으로서, 특히 다수의 회원의 컴퓨터와 광고 센터의 서버로 구성된 광고 전달 시스템에서 전자 메일을 이용하여 광고 배너를 배포하는 방법에 관한 것이다.
네트워크가 지금과 같이 일상적인 통신 수단으로 발달하기 전에는 텔레비젼, 신문, 잡지 등의 매체에 실리는 것이 광고의 주요 형태였다. 이와 같은 매체들에 광고를 실는 경우 다수에게 동시에 전달될 수 있다는 장점은 있지만, 광고가 전달되는 다수의 대상 중에 실제로 광고의 내용에 관심을 보일 만한 사람은 매우 적을뿐만 아니라 실제로 이 광고가 얼마나 소비자에게 전달되었는지 확인하기도 어렵다. 소비자의 입장에서는 관심이 없는 내용의 광고가 자꾸 매체를 통해 전달되어 오면, 예를 들어 TV의 경우 다른 채널로 돌린다던지 하는 방법으로 광고를 회피하게 된다. 따라서 이와 같은 방식에 의한 광고의 효과는 상당히 낮다고 할 수 있다.
월드 와이드 웹(World Wide Web)이 일반화되면서 웹 사이트를 통한 광고가 급격히 늘어났고 광고수입으로 유지되는 상업적인 웹 사이트들도 많이 생겨나게 되었다. 이와 같은 사이트의 방문자가 많을수록, 다시 말해서 히트(hit)수가 많을 수록 배너 등의 형태로 사이트에 올린 광고의 효과가 커지게 되므로 많은 광고주를 유치할 수 있다. 따라서, 이와 같은 상업적인 웹 사이트들은 많은 방문자를 유인하기 위해 유용한 정보나 기능-예를 들어 알타비스타(Alta Vista)나 야후(Yahoo)의 검색 기능-을 제공하고 있다. 최근에는 유용한 정보등을 제공하는 것에서 더 나아가 잠재적인 소비자인 사이트의 방문자가 광고를 보는 데 대하여 대가를 지불하는 사이트까지도 생겨났다. 그러나 이와 같은 웹 사이트를 통한 광고에서도 전술한 기존의 매체의 광고의 문제점인 비효율성은 여전히 존재한다. 또한, 웹 사이트의 히트수를 통해 실제로 그 광고가 얼마나 사람들에게 보여졌는지 계량이 가능하다고는 하지만, 사이트를 방문한 사람의 특성이나 방문자가 실제로 이 광고를 보았는지 여부는 알 수 없다.
이와 같은 광고의 한계를 극복하기 위해 광고 제공자는 광고의 내용에 관심을 가질만한 사람을 골라서 선택적으로 광고를 전달하는 이른바 표적 광고(targeted advertising)에 많은 관심을 기울이게 되었다. 물론 여성 대상 잡지에 화장품 광고를 실는다던지 하는 등 TV 프로그램의 성격, 잡지의 구독 대상, 웹 사이트의 내용 등에 따라 광고를 선별적으로 실음으로써, 광고의 대상인 제품의 구매력을 실제로 가진 사람들에게 광고를 전달하려는 노력을 기울이기는 하고 있다. 그러나, 다수 대중에게 전달하는 광고는 필연적으로 광고 제품을 구매할 의사가 없는 사람에게 대부분 전달되게 된다.
따라서, 본 발명의 목적은 실제 제품의 구매 가능성이 있는 사람에게 전자메일 등을 통해 광고가 전달되도록 하는 광고 전달 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 또다른 목적은 회원들이 광고 배너를 타인에게 전자 메일로 전송하거나 다른 회원을 추천하는 것에 대해 보상을 지급함으로써 광고 배너의 배포를 촉진시킬 수 있는 방법을 제공하는 것이다.
상기 목적을 달성하기 위하여 각각 하나 이상의 회원과 연관된 하나 이상의 에이젼트 컴퓨터와, 하나 이상의 광고 센터 컴퓨터를 포함하는 다수의 컴퓨터가 서로 통신 가능하게 네트워크로 연결되어 있는 시스템에서, 광고주가 제공하는 광고 배너를 배포하고 광고 배너가 배포된 결과에 따라 광고주로부터 광고비를 받아서 회원에게 지급하는 광고 배포 방법에 있어서, 상기 광고 센터 컴퓨터로부터 에이젼트 컴퓨터로 상기 광고 배너를 전송하는 단계와, 상기 회원들이 상기 에이젼트 컴퓨터에서 상기 광고 배너를 포함하는 전자 메일을 타인에게 전송하는 단계와, 상기 전자 메일의 전송에 관한 정보가 상기 네트워크를 통해 상기 광고 센터 컴퓨터에 집결되는 단계와, 상기 광고 센터 컴퓨터에서 상기 집결된 정보를 광고주별로 정리하여 광고주별로 광고 배너의 전송량에 해당하는 광고비를 받는 단계와, 상기 서버 컴퓨터에서 상기 집결된 정보를 회원별로 정리하여 회원별로 광고 배너의 전송량에 해당하는 보수를 지급하는 단계를 포함하는 광고 배포 방법이 제공된다.
도 1은 종래의 광고 전달 방식과 본발명의 광고 전달 방식의 차이점을 설명하기 위한 도면.
도 2는 본 발명의 광고 전달 방식을 사용하는 광고 사업 모델의 개념도.
도 3은 본 발명의 광고 전달 방식을 사용하는 광고 사업 모델의 개념도.
도 4는 본 발명에서 광고 배너의 배포에 관한 정보가 어떻게 광고 센터에 전달되어 회원별 실적으로 관리되는지 설명하기 위한 도면.
도 5는 광고 센터 시스템의 설명도.
도 6은 회원 관리 기능의 상세한 설명도.
도 7은 회원 정보 변경 기능의 상세한 설명도.
도 8은 회원 탈퇴 기능의 상세한 설명도.
도 9는 적립금 조회 기능의 상세한 설명도.
도 1○은 배너 관리 기능의 상세한 설명도.
도 11은 배너 전송 기능의 상세한 설명도.
도 12는 광고 효과 관리 기능의 상세한 설명도.
도 13는 클릭 효과 관리 기능의 상세한 설명도.
도 14는 뷰 효과 관리 기능의 상세한 설명도.
도 15는 에이젼트 프로그램 기능의 상세한 설명도.
도 16은 전자 메일을 회원 추천 방식의 설명도.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명＞
30 : 광고 센터
40, 42 : 광고주
50, 52, 54, 56, 58 : 회원
50a, 52a : 에이젼트 소프트웨어
도 1은 종래의 광고 전달 방식과 본 발명의 광고 전달 방식의 차이점을 설명하기 위한 도면으로서, 종래에는 매체(10)를 통해 광고가 다수의 잠재적인 수요자(12, 14, 16, 18)에게 일방적으로 전달되었다. 본 발명의 광고 전달 방식은 종래의 광고 제공자 대다수 소비자의 일대다 전달 방식을 탈피하여, 전자 메일을 통해 소비자 개개인(20, 22, 24, 26)이 직접 다른 소비자에게 광고를 전달하는 것이다. 즉, 개인이 다른 개인에게 보내는 전자 메일에 광고의 내용을 포함시킴으로써, 소비 성향과 관계없이 다수를 향해 뿌리는 광고가 아니라 실제로 해당 제품을 필요로 하는 사람에게 광고가 전달되도록 하는 것이다.
도 2는 본 발명의 광고 전달 방식을 구현하기 위한 광고 사업 모델의 개념도이다. 도 2에 개시된 광고 사업 모델은 실제로 광고를 전달하는 소비자 즉, 전자메일 사용자들인 회원(50, 52, 54, 56, 58)과 자사의 제품을 광고하고 싶어하는 광고주(40, 42) 및 이들을 연결시켜 주는 연결 고리인 광고 센터(30)의 세 부분으로 이루어져 있다. 광고 센터(30)에서는 광고주들(40, 42)을 모집하여 이 광고주들이 작성한 배너 광고를 보급받고 또한 이 배너 광고를 전자 메일을 통해 배포할 회원들(50 내지 58)을 모집한다. 광고 센터는 회원들에게 전자 메일을 통해 배포될 광고 배너를 제공하고, 이 광고 배너가 타인에게 전자메일로 전송되는 경우와 수신한 타인이 배너를 클릭하는 경우를 검출하여 이에 따른 적절한 실적 보상을 회원에게 지급한다. 회원은 광고 센터에서 배포한 에이젼트 소포트웨어(50a, 52a)를 이용하여 전자 메일에 광고 배너를 포함시킨다. 예를 들어, 회원(52)이 다른 회원(50, 54, 58) 또는 비회원(60)에게 광고 배너를 포함하는 메일을 보낸 경우,이 메일의 수신자가 메일 내용 즉 광고 배너를 뷰한(view) 경우, 또한 수신자가 광고의 내용에 관심을 가져서 광고를 클릭(click)한 경우, 또는 수신자가 광고 제품을 실제로 구매한 경우등에 대한 정보를 광고 센터(30)에서 수집하여 이에 따라 메일의 발신인인 회원(52)에게 실적 보상을 지급한다. 전술한 정보는 직접적으로 광고의 효과를 나타내므로 광고 센터(30)에서는 회원이 달성한 광고 효과에 따라 실적 보상을 지급하게 되는 것이다.
또한, 광고 센터(30)는 이와 같은 정보를 수집 통합하여 광고주들(40, 42)에게 전달하고 광고주들은 이와 같은 정보에 따라 광고료를 지불한다. 즉, 광고주들(40, 42)은 자사의 광고의 효과에 따라 광고료를 광고 센터(30)에 지불하고 광고 센터에서는 각 회원이 달성한 광고 효과에 대해 실적 보상을 지급한다.
이와 같은 광고 사업 모델에 따르면 종래의 일대다 방식의 광고와는 달리 광고료가 광고의 실제 효과에 따라 결정되어 합리적이다. 회원 입장에서는 자신의 이름으로 보내는 전자 메일이므로 아무에게나 아무 광고나 보내는 것이 아니라 꼭광고를 필요로 하는 사람에게 선별적으로 광고를 실어보내도록 노력할 것이다. 따라서, 광고주가 전달하려는 자사의 제품에 대한 정보가, 그 정보를 실제로 필요로하는 사람에게 전달될 수 있으므로, 광고의 효율성을 극대화시킬 수 있다.
도 3은 상기 광고 사업 모델을 회원, 광고 센터 및 광고주의 세 부분으로 나누어 각각의 사이에서 발생하는 일들을 상세히 설명하기 위한 도면이다. 우선 광고 센터와 회원 간에 이루어지는 일들을 내용별로 정리하면 다음과 같다.
- 회원 가입 신청과 회원 승인(60, 62)
전자 메일 사용자(50)가 광고 센터(30)의 홈 페이지 등을 통해 회원 가입 신청을 한다. 구체적으로 광고 센터의 홈페이지의 가입 신청 화면에서 메일 ID, 주민등록번호, 성명, 전화번호, 전공, 관심분야 등의 정보를 입력한 후 회원 신청을 완료하면 광고 센터에서는 상기 사항을 검토한 후 신청자에게 가입을 승인하는 메일을 보냄으로써 신청인은 회원이 된다. 상기 메일은 신청자가 사용할 비밀 번호를 포함할 수도 있다.
- 에이젼트 프로그램 공급과 배너 관리(64)
광고 센터(30)는 가입 승인 메일 이외에 에이젼트 소프로그램을 회원(50)에게 공급한다. 이 에이젼트 프로그램은 회원들이 메일을 보내거나, 전자 게시판에 자신의 글을 올릴 때, 또는 뉴스그룹에 자료 올릴 때 해당 글의 앞뒤에 광고 배너를 쉽게 추가할 수 있도록 도와주는 기능을 한다. 광고 배너는 에이젼트 프로그램에 기본으로 몇 개가 들어가 있고 광고 배너의 추가를 원하는 회원은 광고 센터에 접속하여 광고 배너를 다운로드 받던지, 자신의 전문 분야를 등록하여 관련된 분야의 광고 배너를 자동으로 받도록 할 수도 있다.
- 배너 유통(66)과 포인트 보상 지급(68, 70)
회원이 광고 배너를 포함하는 전자 메일을 보내는 것과, 이 메일을 수신자가 열어 보는 것, 광고 배너를 수신자가 클릭하는 것에 대하여 일정 포인트가 메일의 발신자인 회원의 실적 포인트로서 적립된다. 이와 같은 메일 송수신이나 수신자의 클릭에 관한 정보는 광고 센터로 보내지고, 이 정보에 따라 광고 센터에서 관리되는 광고 실적 관리 데이터베이스에 저장되어 있는 발신자인 회원의 실적 포인트값이 증가된다. 이 회원 실적 포인트값은 금액으로 환산되어 예를 들어 월말에 회원에게 자동 이체 등의 방식으로 지급된다.
- 회원의 개인 네트워크 관리와 보너스 지급
어떤 회원이 다른 회원을 추천하여 회원 등록이 이루어지면 추천인은 자신이 추천한 회원과 그 회원이 추천한 회원, 그리고 그 이후의 회원으로 이루어지는 자신의 개인 네트워크(personal network)를 가지게 된다 회원은 자신의 개인 네트워크의 총 실적에 따라 보너스를 지급받게 된다. 예를 들어, 자신의 개인 네트워크가 획득한 총 포인트에 일정 비율을 곱한 만큼의 실적 포인트를 얻게 된다.
다음으로 광고 센터(30)와 광고주(40) 간에 이루어지는 일들을 정리하면 다음과 같다.
- 광고 문의와 광고 계약(72, 74)
본 발명의 광고 전달 방식을 이용하여 광고를 하고자 하는 광고주는 광고 센터와 광고 효과의 측정 기준, 광고료 및 그 지급 방식, 광고기간, 광고 배포 대상 회원 등을 내용으로 하는 계약을 채택한다.
- 광고 내버 작성과 배너 유포
광고 배너는 일반적으로 광고주측에서 제공한다. 광고 배너는 광고주의 희망에 따라 소정의 회원에게만 배포할 수도 있다. 또는 전술한 바와 같이, 회원들이 자발적으로 전송받아갈 수 있도록 라이브러리로 저장해 놓는다.
- 광고 효과 측정과 광고료 지급
전술한 바와 같이, 광고 배너가 전자 메일을 통해 송수신된 경우 및 수신자에 의해 클릭된 경우 이에 대한 정보(포인트값)가 광고 센터에 수집되고 이 정보는 광고주 별로 정리되고 관리된다. 이 전송 및 클릭에 대한 포인트값에 따라 광고주는 광고 센터에 광고료를 지불한다.
도 4는 광고 배너의 배포에 관한 정보가 어떻게 광고 센터에 전달되어 회원별 실적으로 관리되는지 설명하기 위한 도면이다. 회원이 광고 배너를 포함한 메일을 회원 또는 비회원에게 보내면 메일 송신 및 메일 수신을 알리는 정보(view check)가 광고센터로 전달된다. 또한 메일의 수신자가 광고 배너를 클릭하면 이를 나타내는 정보(click check)가 광고 센터로 전달되고, 수신자는 해당 광고 배너의 광고주의 사이트로 연결되어 그 사이트의 광고제품에 대한 더 자세한 내용을 보게된다. 광고 센터에서는 이 뷰 체크와 클릭 체크를 통합, 정리하여 회원별 실적과 광고주별 광고 효과 데이터로서 관리한다.
전술한 것과 같은 광고 사업 모델을 구현하기 위한 구체적인 광고 전달 시스템은 크게 두 부분으로 구성되어 있다. 첫번째 부분은 광고 센터에서 서버 등에 의해 운영되는 광고 센터 시스템-광고 센터의 서버 및 서버 상에서 실행되는 광고 센터 프로그램, 광고 센터에서 관리되는 데이터 등 포함-이고 두번째는 각 회원의 개인용 컴퓨터 상에서 운영되는 에이젼트 시스템-각 회원의 개인용 컴퓨터, 에이젼트 프로그램 등 포함-이다. 이하에서는 각각의 시스템의 기능을 살펴보기로 한다.
도 5는 광고 센터 시스템의 기능을 설명하기 위한 도면이다. 광고 센터 시스템의 기능은 크게 회원 관리, 배너 관리, 광고주 관리, 광고 효과 관리, 및 시스템 관리의 다섯 부분을 포함하고 있다.
또한, 도 5에 도시된 바와 같이 광고 센터 시스템(30)은 회원(50), 회원이 사용하는 에이젼트 소프트웨어(50a), 광고주(40) 등과 소정의 데이터를 주고받는 통신 기능도 수행한다. 이를 상술하면 광고 센터 시스템은 회원이 가입할 때 또는 광고 센터의 사이트에 연결하여 광고 센터 시스템의 제기능을 사용할 때 회원으로 부터 회원 정보 등을 입력받는다. 또한 회원의 실적에 따른 적립 금액을 계좌 이체 등의 방법으로 회원에게 전달한다. 광고주로부터는 광고 배너를 공급받고, 광고주에 관한 데이터 베이스를 구축하기 위한 광고주에 관한 정보도 입력받는다. 광고주에게는 회원들이 광고 배너를 배포시킨 실적을 통계 처리한 광고 효과 정보를 전달한다. 광고주가 공급한 광고 배너는 각 에이젼트 프로그램(50a)을 통해 회원들에게 전달되고, 회원들이 광고 배너를 메일을 통해 배포시킬 때 배포시킨 배너가 어떤 것인지에 관한 정보와 메일 송신자 및 수신자에 관한 정보가 에이젼트 프로그램(50a)으로터 광고 센터로 전송된다.
시스템 운영 중 회원에게 실적 적립금을 지급한 빌링 정보나 불량 회원에 관한 정보는 광고 센터의 운영자에게도 통보된다.
광고 센터 시스템의 각 기능 중 먼저 회원관리 기능을 살펴보면 이는 도 6 내지 도 9에 상세히 도시되어 있다. 도 6을 참조하면 회원 관리 기능은 회원가입(160), 회원 정보 변경(161), 회원 탈퇴(162), 회원 추천(163), 적립금 조회(165), 회원의 개인 네트워크 조회(164) 등의 세부 기능을 포함한다.
먼저 회원 가입 기능(160)을 살펴보면, 회원이 되기를 희망하는 자가 광고 센터의 사이트에서 자신의 전자 메일 주소, 성별, 직업 등의 가입 정보를 입력하면 광고 센터에서는 가입을 승인하는 경우 가입을 승인하는 메시지를 띄우고 가입 확인 정보를 이 사람에게 전달한다. 이는, 예를 들어 회원이 사용할 비밀 번호를 전자 메일로 송부하는 것이다. 이렇게 입력된 회원의 가입정보는 회원에 관한 각종 정보를 담고 있는 데이터베이스(회원정보)에 저장된다.
회원 정보 변경(161)을 원하는 회원은 광고 센터의 사이트에서 전자 메일 주소와 비밀 번호를 입력한 후 자신의 가입 정보나 비밀 번호를 변경할 수 있다.
도 7을 참조하면 회원 정보 변경의 상세한 절차가 도시되어 있다. 현재의 사용자인 회원이 회원 정보 변경 버튼을 클릭하면 회원정보의 변경인지 비밀번호 변경인지를 체크한다(170). 비밀 번호 변경의 경우 종래 비밀번호와 새로운 비밀번호 등을 포함하는 비밀번호 변경 정보를 회원으로부터 입력받는다(172). 이 비밀번호 변경정보가 적합한 경우 비밀번호를 변경하고(174) 변경되었다는 사실을 회원에게 통보한다. 또한, 회원 데이터베이스의 현재 사용회원에 관한 데이타(CurrentUser)에서 비밀번호를 변경시킨다.
비밀번호 이외의 일반 회원 정보 변경을 회원이 원하는 경우에는 기존의 회원정보를 제시하고 이중에서 필요한 부분을 회원이 바꿀 수 있도록 한다. 마찬가지로 변경된 회원 정보는 데이터베이스에 저장된다.
도 8을 참조하면 회원 탈퇴의 상세한 절차가 도시되어 있다. 회원이 탈퇴를 희망하면(182) 탈퇴일까지의 적립액을 회원에게 지급하고(184), 회원 네트워크에서 탈퇴를 희망하는 회원을 삭제하여 개인 네트워크 트리를 재구축하고(186), 탈퇴 회원의 회원 정보를 삭제(188)함으로써 탈퇴 절차가 종료된다.
적립금 조회는 회원이 다른 회원의 추천이나 메일 발송을 통해 적립한 포인트를 확인하여 주는 기능으로서 그 상세한 절차가 도 9에 도시되어 있다. 회원이 자신의 메일 주소와 비밀번호를 입력하여 회원임을 확인(190)시킨 후 적립금 조회를 희망하면 해당 달의 적립금을 계산(192)하고 현재까지의 미지급액들과 합쳐서 누적 적립금을 계산(194)하여 이를 회원에게 알려준다.
회원추천 기능을 살펴보면 광고 센터의 홈페이지에서 회원이 회원 추천 버튼을 누르면 피추천자의 전자 메일 주소를 입력하고 추천시 사용할 문구를 선택하게 되어 있다. 이런 사항이 입력되면 광고 센터는 피추천자에게 회원 되기를 권유하는 메일을 보낸다. 피추천자는 메일에 있는 링크를 통해 광고 센터의 홈 페이지를 방문하여 회원 가입을 할 수 있고 하지 않을 수도 있다. 또한 다른 방식의 회원추천도 가능한데 이는 이후에 도 16을 참조하여 설명하도록 하겠다.
개인 네트워크 조회는 한 회원이 추천한 회원으로 이루어진 개인 네트워크의 내용을 해당 회원에게 알려주는 기능이다.
배너 관리 기능(520)은 광고주로부터 제공받은 광고 배너를 추가, 수정, 삭제 및 관리하기 위한 것으로서 도 10에 도시되어 있다. 배너 정보 등록은 광고주로부터 공급받은 광고 배너를 광고 센터의 배너 데이터베이스(배너 정보)에 등록하는 것이다. 배너 정보 수정 및 삭제는 기존의 배너를 수정 및 삭제하기 위한 것이다. 배너 전송은 각 회원에게 배너 정보를 전송하는 기능이다. 배너 정보 조회는 각 검색 조건별로 현재 등록되어 있는 배너들을 확인하기 위한 것이다.
배너 관리 기능 중 배너 전송 기능이 도 11에 상세히 도시되어 있다. 회원이 회원 정보를 입력하고 배너 전송을 요청하면 배너 전송 인증 과정을 거친다. 인증되면 어떤 배너를 전송할지 회원의 특성-예를 들어 나이, 성별, 지역, 직업 등-에 따라 결정하고 결정된 배너 정보를 회원에게 전송한다. 이때 회원에게 전송되는 것은 실제 배너 영상이 아니라 광고 센터에서 결정한 배너의 일련번호(배너 ID) 배너 영상의 URL(imgURL) 및 배너가 클릭될 때 광고 센터에서 수행될 ASP(linkASP)이다. 배너의 전송에 관한 정보 또한 광고 센터의 데이터베이스의 일부(배너 전송 정보)로 저장된다.
광고 효과 관리 기능은 광고 배너의 전달(뷰) 및 클릭에 관한 정보를 실시간으로 받아들여 통계 처리하는 기능을 포함하고 도 12 내지 도 14에 상세히 도시되어 있다. 광고 효과 관리 기능을 통해 생성된 광고 효과에 대한 정보는 광고주에게 제공된다. 또한 광고 효과 관리 기능을 통해 생성된 개인의 실적에 따라 보상금이 각 회원에게 지급된다, 도 12에서는 회원 또는 회원이 보낸 메일의 수신자로부터 뷰 또는 클릭에 대한 정보가 광고 센터로 들어오면 처리되는 과정이 도시되어 있다. 먼저 이 정보가 뷰에 대한 정보인지 클릭에 대한 정보인지 판단하여 뷰의 경우는 뷰 효과 관리로 진행된다. 클릭인 경우는 회원이 클릭한 광고의 광고주 사이트로 이동하도록 하여 주고, 클릭에 관한 정보는 클릭 효과 관리로 전달된다.
도 13을 참조하면 클릭 효과 관리의 상세한 절차가 도시되어 있다. 배너 ID, 발신인 메일 주소, 수신인 메일 주소, 발신인 및 수신인의 컴퓨터의 IP 주소등을 포함하는 클릭 정보를 입력받으면 먼저 클릭의 적합성을 점검한다. 클릭이 적합한 경우 클릭 정보는 저장되고 상품정보가 뒤이어 제시된다.
도 14를 참조하면 뷰 정보가 관리되는 절차가 도시되어 있다.
도 5도의 광고 센터 시스템의 시스템 관리 기능은 활동이 활발한 회원에 대한 축하 메일 발송이나 불량 회원 선정 등의 기능을 수행한다.
기타 다음과 같은 기능이 광고 센터 시스템에서 수행될 수 있는 기능들이다.
- 회원 커뮤니티 운영 기능 : 회원들의 불편 사항이나 불법적인 행위를 관리할 수 있는 커뮤니티를 구성할 수 있는 기능.
- 보안 관리 기능 : 이는 단순히 해킹을 방지하는 것이 아니라 더 나아가 검출된 클릭의 적합성 검사와 중복 클릭 체크를 포함하는 포괄적인 검사 기능이다. 상술하면, 스팸 메일을 보내거나, 특정 메일에 대해 동일한 수신자가 광고 배너를 여러번 클릭하는 경우를 방지하여야 하고, 또한 광고가 배포, 클릭되었을 때 광고센터로 보내지는 정보를 회원이 비합법적인 방법으로 생성하여, 광고를 배포하지 않고도 마치 광고가 배포된 것과 같이 보이도록 하려는 시도가 있을 경우 이를 차단할 수 있어야 한다. 이상과 같이 광고의 효과를 달성하지 못하면서 보상을 받으려는 시도나 적합하지 못한 회원의 행동을 막을 수 있는 보안 장치가 있어야 광고주들에게 광고효과를 증명할 수 있기 때문이다.
- 기타 기능 : 특별 회원들을 대상으로는 전문지식에 대한 채널 서비스를 하고 또한 공동관심분야의 회원들이 그룹을 형성할 수 있도록 하고 이에 대한 컨텐트 공급 관리 기능도 갖는다.
이하에서는 도 15를 참조하여 회원들이 사용하는 에이젼트 소포트웨어의 기능을 설명하도록 하겠다. 서버통신(500) 기능은 광고센터 시스템의 서버(600)와 접속하거나 연결을 끊는 기능이다. 회원 프로파일 관리(510)는 서버(600)와의 통신을 통하여 회원 정보를 입력하고 접속허가를 관리하는 기능이다. 배너관리(520)는 서버(600)에서 최신의 배너 정보를 받아서 에이젼트 시스템의 배너 정보 DB(540)에 저장하는 기능이다. 메일 클라이언트 실행 검출(550)은 사용자가 메일클라이언트를 실행시키는 순간을 포착하는 기능으로서 메일에 광고 배너를 자동으로 삽입하기 위하여 필수적으로 작동하여야 하는 기능이다. 메일 클라이언트 종류검출(560)은 현재 다양한 메일 클라이언트-웹메일, 아웃룩 익스프레스 등-들이 있으므로 사용자가 이러한 메일 클라이언트들 어느것을 사용하는지에 관계 없이 배너를 용이하게 삽입할 수 있도록 통합 인터페이스를 제공하는 기능이다. 메일 클라이언트 배너삽입(570)은 메일 클라이언트에 배너를 넣고 수정하는 기능이다.
이상에서는 전자 메일을 통해 광고 배너를 배포하는 것 위주로 설명하였으나, 전술한 광고 배포 방법은 전자 책의 출판, 게시판에 올리는 글 등에도 적용될 수 있는 것이다. 예를 들어, 전자 책의 페이지 한쪽에 광고 배너를 포함시키면 이 전자 책의 정보에 관심이 있어서 전자 책을 다운로드 받아 보는 사람은 광고 배너도 같이 보거나 클릭하게 된다.
도 16은 본 발명의 광고 전달 시스템의 효과를 극대화하기 위하여, 회원을 확대하기 위한 방법을 도시한 도면이다. 현재 많은 인터넷 사이트의 최대 관심사는 회원을 많이 모집하는 것으로서 이를 위하여 광고 매체를 통해 회원을 유치하거나 고액의 상품을 내걸기도 한다. 그러나 가장 회원이 될 가능성이 높은 사람들은 기존의 회원들의 지인들로서, 회원을 많이 유치한 회원에게 보상을 주는 등 동기를 부여하는 방법으로 이들을 회원으로 확보할 수 있다.
도 16에 도시된 회원 추천 방식은 도 4에 도시된 배너 배포 방식과 일부 유사하다. 기존의 회원에게 광고 센터에서 회원 가입 배너를 포함하는 회원 추천 권유 메일을 발송하면 회원들은 자신이 추천할 사람에게 이 메일을 이송(forward)한다. 피추천인이 메일을 수신한 후 메일에 포함된 회원 가입 배너를 클릭하면 광고 센터 시스템으로 연결되어 회원 가입을 할 수 있게 된다. 이 과정에서 회원 추천 메일의 송부, 수신, 피추천인에 의한 회원 가입 배너의 클릭 등에 대한 정보가 광고 센터로 전송된다. 또한 피추천인이 회원으로 가입할 때 추천한 회원을 기입하도록 되어 있으므로 이 정보도 광고 센터에 수집된다. 이와 같은 정보는 각 회원의 회원 추천 실적으로 데이터베이스에 저장되어, 광고 배너 배포 실적과 더불어 보상이 지급되는 근거가 된다.
본 방식에서는 현재의 회원을 통하여 새로운 회원의 유치를 시도하고 또한 전자 메일을 통하여 회원을 유치한다는 점에서 종래의 방법과 구별된다. 또한 어떤 회원이 얻마나 많은 회원을 유치했는지 확인할 수 있는, 상업적으로 실행 가능한 방법을 제시하였다.
본 발명의 광고 전달 시스템을 사용하면 광고주 입장에서는 자사의 제품에 적합한 소비자를 선택하여 광고를 전달할 수 있고 광고 효과에 대한 정보를 실시간으로 제공받을 수 있다. 따라서 실제로 효과가 있는 광고에만 광고비를 지불하게된다. 또한, 회원 입장에서는 일상적인 전자 메일의 사용에 의해 일정한 보수를 지급받게 된다. 따라서, 본 발명의 광고 전달 시스템은 광고주와 소비자 양쪽에 혜택을 줄 수 있는 광고 전달 방식을 지원하는 것이다. 또한 다른 회원의 추천에도 일정한 보상이 주어지므로, 본 발명의 시스템에 참여하는 회원의 수를 극대화시킬 수 있다.

Claims (4)

  1. 각각 하나 이상의 회원과 연관된 하나 이상의 에이젼트 컴퓨터와, 하나 이상의 광고 센터 컴퓨터를 포함하는 다수의 컴퓨터가 서로 통신 가능하게 네트워크로 연결되어 있는 시스템에서, 광고주가 제공하는 광고 배너를 배포하고 광고 배너가 배포된 결과에 따라 광고주로부터 광고비를 받아서 회원에게 지급하는 광고 배포 방법에 있어서,
    상기 광고 센터 컴퓨터로부터 에이젼트 컴퓨터로 상기 광고 배너를 전송하는 단계와,
    상기 회원들이 상기 에이젼트 컴퓨터에서 상기 광고 배너를 포함하는 전자 메일을 타인에게 전송하는 단계와,
    상기 전자 메일의 전송에 관한 정보가 상기 네트워크를 통해 상기 광고 센터 컴퓨터에 집결되는 단계와,
    상기 광고 센터 컴퓨터에서 상기 집결된 정보를 광고주별로 정리하여 광고주별로 광고 배너의 전송량에 해당하는 광고비를 받는 단계와,
    상기 서버 컴퓨터에서 상기 집결된 정보를 회원별로 정리하여 회원별로 광고 배너의 전송량에 해당하는 보수를 지급하는 단계
    를 포함하는 광고 배포 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 회원들이 전자 메일을 타인에게 전송하는 단계는
    상기 회원들이 전자 메일을 발신하는 단계와,
    상기 타인이 전자 메일을 수신하는 단계를 포함하는 광고 배포 방법.
  3. 제2항에 있어서, 상기 회원들이 전자 메일을 타인에게 전송하는 단계는
    상기 타인이 전자 메일에 포함된 광고 배너를 클릭하는 단계를 더 포함하는 광고 배포 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 회원들이 타회원을 추천하고 이에 따라 보상을 지급하는 단계를 더 포함하는 광고 배포 방법.
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Cited By (2)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20020000958A (ko) * 2000-06-23 2002-01-09 정기웅 인터넷 비즈니스관련 종합 서비스 방법
KR100479761B1 (ko) * 2001-07-13 2005-04-06 (주)우리랑월드 게시판 및 메일 기반 부가 서비스 제공 방법 및 장치

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