KR20000054120A

KR20000054120A - 인터넷상에서의 광고시스템 및 광고방법

Info

Publication number: KR20000054120A
Application number: KR1020000027724A
Authority: KR
Inventors: 심재우
Original assignee: 심재우
Priority date: 2000-05-23
Filing date: 2000-05-23
Publication date: 2000-09-05

Abstract

본 발명은 네트워크상에서의 인터넷 월드와이드웹(WWW) 규정 및 그 관련 기술을 응용한 새로운 광고시스템 및 광고방법에 관한 것으로서, 텍스트 및 화상광고를 입력하는 광고입력장치와; 상기 광고입력장치로부터 입력된 텍스트 및 화상광고를 이미지화일로 변환하는 변환장치와, 그 변환장치로부터 변환된 이미지화일을 업종, 회사 및 상품별로 분류하여 저장하는 데이터베이스부와, 그 데이터베이스부의 정보이미지를 요청이 있을 경우 클라이언트시스템으로 디스플레이하는 관리프로그램부를 포함하는 서버시스템과; 상기 서버시스템에 광고이미지를 요청하여 그 서버시스템으로부터 광고이미지를 출력받는 클라이언트시스템을 포함하는 인터넷상에서의 광고시스템이다.

본 발명에 의하면, 다양한 광고매체, 즉 신문, 잡지나 TV에 광고가 되었던 모든 내용을 서버의 데이터베이스에 축적해 놓은 싸이트를 개설하여 인터넷상에서 소비자나 사용자는 언제 어디서든지 자기가 필요한 광고를 빠르고 정확하게 볼 수 있도록 하고, 광고주는 날자가 지난 제품광고도 소비자들에게 지속적으로 상세히 보여줄 수 있도록 함으로써 광고주나 소비자 전부를 만족시킬 수 있다.

Description

인터넷상에서의 광고시스템 및 광고방법{Advertising system and method using internet}

본 발명은 네트워크상에서의 인터넷 월드와이드웹(WWW) 규정 및 그 관련 기술을 응용한 새로운 광고시스템 및 광고방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 다양한 광고매체, 즉 신문, 잡지나 TV에 광고가 되었던 모든 내용을 서버의 데이터베이스에 축적해 놓은 싸이트를 개설하여 인터넷상에서 소비자나 사용자는 언제 어디서든지 자기가 필요한 광고를 빠르고 정확하게 볼 수 있도록 하고, 광고주는 날자가 지난 제품광고도 소비자들에게 지속적으로 상세히 보여줄 수 있도록 함으로써 광고주나 소비자 전부를 만족시킬 수 있는 인터넷을 이용한 새로운 광고시스템 및 방법에 관한 것이다.

최근에 전 세계의 네트워크를 연결하는 인터넷을 사용하는 사람들이 급격히 증가하고 있다. 이는 사용자가 원하는 정지화상, 동화상 및 음성 등의 데이터를 장소에 구애받지 않고 전 세계로 제공할 수 있기 때문이다. 이와 같은 인터넷에는 사용자가 원하는 정보를 저장하여 필요한 경우 정보를 제공하는 다양한 서버시스템들이 있다.

위와 같은 서버시스템은 통신상의 링크를 통해 수많은 클라이언트시스템 또는 서로 다른 서버시스템과 네트워크를 이룰 수 있다. 그 상호 네트워크로 연결된 컴퓨터들은 전자우편, 고퍼(Gopher), WWW(World Wide Web)과 같은 여러 가지 서비스들을 사용하여 정보를 교환한다. 그 중에서도 WWW서비스는 서버컴퓨터시스템으로부터 멀리 떨어진 클라이언트컴퓨터시스템으로 웹페이지(정보)를 보내 디스플레이할 수 있도록 한다. 지금은 문자, 그림정보 뿐만 아니라 동화상도 제공하는 CGI환경을 구축하여 편의성을 제공하고 있다.

최근에는 인터넷을 통하여 상품을 팔고 사는 전자상거래가 일반화되고 있다. 인터넷상에서 하나의 아이템을 구매하기 위하여 주문을 할 때 그 주문은 클라이언트시스템에서 전송되어 서버시스템에 도달되고, 서버시스템은 클라이언트시스템으로부터 구매자의 ID를 포함하여 신용카드정보, 배달정보와 같은 구매자정보를 받아 이를 서버시스템에 구축된 판매자에게 연결시켜 주거나 판매자의 다른 서버시스템에 직접 연결시켜 주어 전자상거래가 이루어지도록 한다.

한편, 일반적으로 행해지는 인터넷광고는 배너광고 및 버튼광고를 사용하며, 이것은 인터넷 전체화면 중 정보를 보여주는 화면의 빈 공간이나 화면 구석의 작은 공간을 이용하는 것이다. 따라서, 화면상의 광고에 관심이 없고 정보나 자료만을 보려고 하는 사용자나 소비자에게는 보여지거나 클릭될 가능성은 상대적으로 낮아지기 때문에 광고주의 입장에서는 배너광고나 클릭광고가 그다지 효과를 거두지 못하고 있다.

또한, 사용자나 소비자의 입장에서는 소비자들이 필요한 상품이나 광고에 대한 정보를 얻기 위해서는 지면화되고, 날자가 지난 광고매체(신문, 잡지 등)를 다시 찾아 보거나 TV에서 원하는 광고가 나오기를 기다려야 한다. 그나마, 관심이 있거나 적극적인 소비자는 필요한 제품의 구매를 위하여 광고매체로 나오는 광고를 일일이 스크랩을 해두거나 하는데 이러한 사실은 소비자의 입장에서는 시간과 노력의 낭비가 되고, 급하거나 빠른 속도를 요하는 정보일 경우 뒤늦은 확인은 정보로서의 가치도 없어질 것이다.

예를 들면, 컴퓨터 판매광고의 경우 여러 업체에서 광고를 하는데 소비자는 가격비교나 제품의 사양을 비교하기 위하여 많은 신문을 여러 날에 걸쳐 일일이 구매하여 확인해야 하는 불편함이 있다. 또한, 구인광고의 경우도 비용 문제 상 광고주도 오랫동안 광고를 하기도 어렵고, 구직자도 여러 날에 걸쳐 일일이 많은 신문을 구매하여 확인해야 하는 불편함이 있다.

현재 인터넷에서 날자가 지난 필요한 광고를 다시 볼 수 있는 서비스를 제공하는 싸이트는 없는 상태이고, 그나마 상품에 대한 정보도 관련회사의 홈페이지를 방문해야 하고, 여기서 보여주는 상품정보는 지면이나 TV를 통한 광고의 내용과는 비교할 수 없이 취약하고, 제대로 된 상품정보를 얻을 수도 없다. 물론 관련회사의 홈페이지에 지면이나 TV에 실은 광고를 그대로 실을 수도 있으나, 소비자의 입장에서는 일일이 관련 싸이트를 찾아 방문해야 하는 번거로움이 그대로 남아있게 된다. 또한, 최근에는 지면화된 신문이나 잡지를 구독하는 경우보다는 인터넷을 통한 정보취득이 많아지는 추세이므로 신문이나 잡지 등에 노출된 광고를 소비자가 볼 수 있는 기회도 그 만큼 적어진다.

본 발명은 위와 같은 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로서, 본 발명의 목적은 인터넷상에 지면화되거나 TV에 나오는 광고를 계속적으로 모두 모은 싸이트를 개설하여 광고에서 정보를 얻고자 하는 사용자나 소비자를 유도하여 소비자의 입장에서는 필요한 광고 내용을 보다 빠르고 정확하게 얻을 수 있도록 하고, 광고주의 입장에서는 광고를 지속적이고 확실하게 재노출하여 광고효과를 극대화하도록 하는데 있다.

본 발명의 다른 목적은 정보의 내용 중 모든 광고의 노출정도 예컨대, 광고크기 및 광고빈도를 통계화하여 보여주어 경쟁업종간의 광고정보를 얻을 수 있도록 하고, 사용자나 소비자의 광고확인빈도를 계산하여 광고주는 자기 광고의 노출빈도와 횟수를 확인할 수 있으므로 광고전략을 세우는데 중요한 정보로서 활용하도록 하고, 매출증대에 기여도를 측정하는데 기여할 수 있도록 하는데 있다.

본 발명의 또 다른 목적은 광고주로 하여금 타사의 광고기법 및 내용을 확인할 수 있도록 하여 광고주의 광고전략 수립에 도움을 주고, 광고를 공부하거나 광고정보를 필요로 하는 사용자들에게도 용이하게 광고정보를 제공하도록 하는데 있다.

도 1 은 본 발명의 네트워크 구성을 보여주는 블록도이다.

*도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명

100 : 입력장치 110 : 스캐너 120 : 디지털카메라 200 : 서버시스템 300 : 변환장치 400 : 데이터베이스부 410 : 이미지 데이터베이스 420 : 사용자정보 데이터베이스 430 : 확인광고 통계 데이터베이스 500 : 관리프로그램부 510 : 이미지 관리프로그램 520 : 사용자정보 관리프로그램 530 : 광고통계 관리프로그램 600 : 클라이언트시스템 610 : 웹브라우저

본 발명은 텍스트 및 화상광고를 입력하는 광고입력장치와; 상기 광고입력장치로부터 입력된 텍스트 및 화상광고를 이미지화일로 변환하는 변환장치와, 그 변환장치로부터 변환된 이미지화일을 업종, 회사 및 상품별로 분류하여 저장하는 데이터베이스부와, 그 데이터베이스부의 정보이미지를 요청이 있을 경우 클라이언트시스템으로 디스플레이하는 관리프로그램부를 포함하는 서버시스템과; 상기 서버시스템에 광고이미지를 요청하여 그 서버시스템으로부터 광고이미지를 출력받는 클라이언트시스템을 포함하는 인터넷상에서의 광고시스템이다.

또한, 본 발명은 텍스트 및 화상광고를 입력장치로 입력하는 광고입력단계와; 그 입력장치로 입력된 광고를 이미지화일로 변환하는 이미지 변환단계와; 그 변환된 이미지화일을 데이터베이스부의 이미지데이터베이스에 저장하는 이미지 데이터베이스 저장단계와; 사용자가 클라이언트시스템에 출력된 초기 화면에서 상품이나 회사의 이름을 선택하면 이미지관리프로그램이 이미지데이터베이스로부터 해당 회사나 상품의 광고를 불러내어 사용자의 PC에 해당광고를 디스플레이해 주는 해당광고 디스플레이단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법이다.

이하에서는 예시 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 상세히 설명한다.

도 1 은 본 발명의 네트워크 구성을 보여주는 블록도이다.

서버시스템(200)은 크게 데이터베이스부(400)와, 그 데이터베이스부(400)의 데이터를 관리하는 관리프로그램부(500)를 포함한다. 그 데이터베이스부(400)는 지면화된 광고나 TV광고를 입력하여 저장하여 두는 이미지 데이터베이스부(410)와, 클라이언트시스템(600)으로부터 입력되는 사용자에 대한 정보를 저장하여 두는 사용자정보 데이터베이스부(420)와, 광고의 노출빈도 및 광고의 선호도에 대한 통계자료를 저장하여 두는 확인광고 통계 데이터베이스부(430)를 포함한다.

상기 관리프로그램부(500)는 그 이미지 데이터베이스부(410)를 관리하는 프로그램인 이미지 관리프로그램(510)과, 그 사용자정보 데이터베이스(420)를 관리하는 프로그램인 사용자정보 관리프로그램(520)과, 그 확인광고 통계 데이터베이스부(430)를 관리하는 프로그램인 광고통계관리프로그램(530)을 포함한다.

상기 이미지관리프로그램(510)은 사용자가 클릭한 정보이미지를 신속하고, 체계적으로 디스플레이시키는 기능을 하는데, 예컨대 사용자가 클라이언트시스템(600)에서 썸네일 형태의 하나의 광고를 클릭하면 실제 크기의 확대된 광고를 이미지 데이터베이스부(410)로부터 불러내어 클라이언트시스템으로 디스플레이해 준다. 이 때 관련된 제품군의 다른 광고도 함께 보여주는 옵션을 제공할 수도 있다. 사용자가 확대된 광고를 보고 원할 경우 광고주회사의 홈페이지로 연결하여 준다.

상기 사용자정보 관리프로그램(520)은 사용자의 인적사항(주소, 성명, ID 등)에 대한 정보 및 사용자가 선호하는 데이터를 관리하는 기능을 하는데, 사용자가 선호하는 새로운 광고가 나올 경우 타겟광고를 수행한다. 또한, 사용자가 클릭한 광고에 대한 통계정보를 확인광고 통계 데이터베이스부(430)에 저장하도록 한다.

상기 광고통계 관리프로그램(530)은 광고의 노출빈도에 대한 통계 및 관리를 하는 기능을 하는데, 예컨대 사용자가 클릭한 횟수를 기준으로 광고의 노출횟수 및 선호도를 계산하여 광고의 노출빈도의 통계, 사용자가 선호하는 광고의 통계를 내어 상기 확인광고 통계 데이터베이스부(430)에 저장하고, 새로운 기법의 광고가 출현한 경우 이에 대한 정보도 관리한다.

상기 서버시스템(200)에는 통신 네트워크를 통하여 수많은 클라이언트시스템(600)이 연결될 수 있다. 그 클라이언트시스템(600)에는 서버시스템(200)의 웹페이지를 정지화상이나 동영상으로 볼 수 있도록 웹브라우저(610)가 설치되어 있고, 그 클라이언트시스템(600)은 일반적인 사용자인 클라이언트(620)와 유료 및 고급사용자인 클라이언트(630)로 구분하는 것이 바람직하다.

상기 서버시스템(200)의 데이터베이스부(400)에 광고를 입력하여 저장하기 위하여 입력장치(100)가 필요한데, 지면화된 광고 예를 들면, 신문이나 잡지에 실린 광고는 스캐너(110)로 입력할 수 있고, 새로운 광고를 동영상으로 입력할 때는 디지털무비카메라(120)를 이용할 수도 있다.

또한, 상기 입력장치(100)로부터 입력된 정지화상이나 동영상을 압축, 처리하여 이미지 데이터베이스부(410)에 저장하기 위하여 서버시스템(200)에는 변환장치(300)가 포함된다.

먼저 신문, 잡지 등의 지면광고는 스캐너(110)로 스캐닝하고, TV광고는 동영상변환프로그램에 변환된 영상을 동영상으로 압축 처리하여 서버시스템(300)의 데이터베이스부(400)중 이미지데이터베이스(410)에 저장한다. 이 때 저장되는 광고자료는 산업별, 상품의 종류, 분야 및 상품의 제조 판매회사별로 분류하여 저장된다.

사용자가 클라이언트시스템(600)에 출력된 초기 화면에서 상품이나 회사의 이름을 입력하거나 타겟광고부나 버튼광고부를 클릭하면 이미지관리프로그램(510)은 이미지데이터베이스(410)로부터 해당 회사나 상품의 광고를 불러내어 사용자의 PC에 해당광고를 디스플레이해 준다.

이 때 사용자가 원할 경우 경쟁회사나 경쟁상품을 한 화면에서 동시에 보여주어 사용자 선택의 편의를 도모할 수도 있다.

또한, 사용자가 원할 경우 회사별로 노출된 광고만을 모아서 함께 보여줄 수도 있다.

또한, 사용자가 원할 경우 사용자가 원하는 상품군에 대한 광고만을 연속적으로 디스플레이하거나 또는 이메일로 관련광고를 전부 보내줄 수도 있고, 사용자가 주로 보는 광고를 상품분야별로 확인하여 관심이 있는 새로운 광고를 푸쉬기법으로 디스플레이 할 수도 있다.

한편, 사용자가 디스플레이되는 광고를 보면서 더욱 자세한 회사나 상품의 정보를 원할 경우 해당 회사의 홈페이지로 연결시켜 줄 수도 있고, 미리 해당 회사로부터 해당 회사나 상품의 보다 상세한 정보를 제공받아 두었다가 사용자가 원할 경우 추가정보를 디스플레이해 줄 수도 있다.

또한, 사용자에게 수시로 앙케이트를 조사하여, 예컨대 가장 인상깊은 광고, 가장 유용한 광고 등을 조사하여 광고통계프로그램(530)으로 통계를 만들고 자료화한 후 유료회원이나 고급회원(각 회사의 광고실무자, 광고회사, 광고를 공부하는 학생 등)에게 제공하여 광고기법 및 마케팅에 활용하도록 한다.

한편, 사용자가 클라이언트시스템(600)에서 광고를 보면서 상품의 구매를 원할 경우 사용자가 원하는 상품을 클릭하면 서버시스템(200)이 해당 쇼핑몰과 연결하여 클라이언트시스템(600)에 해당 쇼핑몰의 상품 구매정보가 담긴 웹페이지가 디스플레이된다. 통상적인 상품의 구매정보가 디스플레이된 웹페이지에는 제품번호, 상품명, 쇼핑가 등이 출력된다. 물론 이보다 더 상세한 상품의 구매정보 (예컨대, 상품의 특징, 상품의 내용설명 등)를 출력시킬 수도 있다. 사용자는 이 웹페이지를 보면서 필요한 상품을 클릭하고, 통상의 전자상거래에 따라 주문을 하면 된다. 전자상거래시 사용자(구매자)의 ID, 신용카드정보, 배달장소 등을 입력하면 상품이 일정기간 내에 구매자의 집으로 배달된다.

또한, 각 광고를 사용자가 몇 번이나 보았는지를 횟수로 통계를 내어 사용자정보데이터베이스(420)에 저장하여 광고주가 이를 원할 경우 그 통계자료를 제공하여 마켓팅자료로 활용할 수 있도록 한다. 이 경우 광고를 본 사용자의 연령, 직업, 성별 등으로 통계를 만들어 자료로 제공하면 더 바람직하다.

이상과 같이 본 발명의 실시예에 대하여 상세히 설명하였으나, 본 발명의 권리범위는 이에 한정되지 않으며, 본 발명의 일실시예와 실질적으로 균등의 범위에 있는 것까지 본 발명의 권리범위가 미친다.

본 발명에 의하면 사용자(소비자)의 입장에서는 필요한 광고나 정보를 날자가 지난 광고라도 언제든지 시간적 제한이 없이 한 곳에서 빠르고 쉽고도 정확하게 얻을 수 있고, 필요한 정보를 얻기 위한 시간, 노력 및 비용을 줄일 수 있으며, 여러 가지 광고를 비교하여 현명한 구매를 할 수 있는 이점이 있다.

또한, 본 발명에 의하면 광고주의 입장에서는 광고의 노출기회가 많아지고, 단순히 보여주는 소극적인 광고가 아니고, 사용자가 찾아오는 적극적인 광고가 가능하며, 광고의 노출빈도를 확인할 수 있으므로 효율적인 광고 및 판매전략 수립이 가능한 이점이 있다.

Claims

인터넷상에서의 광고시스템에 있어서,

텍스트 및 화상광고를 입력하는 광고입력장치와;

상기 광고입력장치로부터 입력된 텍스트 및 화상광고를 이미지화일로 변환하는 변환장치와, 그 변환장치로부터 변환된 이미지화일을 업종, 회사 및 상품별로 분류하여 저장하는 데이터베이스부와, 그 데이터베이스부의 정보이미지를 요청이 있을 경우 클라이언트시스템으로 디스플레이하는 관리프로그램부를 포함하는 서버시스템과;

상기 서버시스템에 광고이미지를 요청하여 그 서버시스템으로부터 광고이미지를 출력받는 클라이언트시스템을 포함하는 인터넷상에서의 광고시스템.
제1항에 있어서,

상기 데이터베이스부에는 사용자의 인적사항과 사용자가 선호하는 광고정보 데이터를 저장하는 사용자정보데이터베이스가 포함되어 있는 인터넷상에서의 광고시스템.
제1항에 있어서,

상기 데이터베이스부에는 사용자가 검색한 광고의 노출빈도 및 사용자의 광고선호도를 저장하는 확인광고통계데이터베이스부가 포함되어 있는 인터넷상에서의 광고시스템.
제1항 또는 제2항에 있어서,

상기 관리프로그램부에는 사용자의 인적사항 및 사용자가 선호하는 데이터를 저장한사용자정보데이터베이스를 관리하는 사용자정보관리프로그램이 포함되어 있는 인터넷상에서의 광고시스템.
제1항 또는 제3항에 있어서,

상기 관리프로그램부에는 확인광고통계데이터베이스에 저장되는 광고 노출빈도에 대한 통계를 내고, 이를 관리하는 광고통계관리프로그램이 포함되어 있는 인터넷상에서의 광고시스템.
인터넷상에서의 광고방법에 있어서,

텍스트 및 화상광고를 입력장치로 입력하는 광고입력단계와;

그 입력장치로 입력된 광고를 이미지화일로 변환하는 이미지 변환단계와;

그 변환된 이미지화일을 데이터베이스부의 이미지데이터베이스에 저장하는 이미지 데이터베이스 저장단계와;

사용자가 클라이언트시스템에 출력된 초기 화면에서 상품이나 회사의 이름을 선택하면 이미지관리프로그램이 이미지데이터베이스로부터 해당 회사나 상품의 광고를 불러내어 사용자의 PC에 해당광고를 디스플레이해 주는 해당광고 디스플레이단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 축적된 사용자정보 및 사용자가 선호하는 광고를 저장하고 관리하는 사용자선호도 조사단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 축적된 광고 노출빈도에 대한 통계를 내고 관리하는 광고 노출빈도 통계단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 경쟁회사 및 경쟁상품의 광고를 한 화면에서 동시에 보여주는 동시 디스플레이단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 해당회사별로 노출한 광고만을 모아서 보여주는 회사별 동시 디스플레이단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 사용자가 원하는 상품군에 대한 광고만을 찾아서 보여주는 상품군 선택 디스플레이단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제11항에 있어서,

상기 상품군 선택 디스플레이단계에서 관련광고가 이메일로 출력되는 이메일 출력단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 사용자가 원할 경우 해당광고의 회사 홈페이지로 연계시키는 홈페이지 연계단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 사용자가 상세한 정보를 원할 경우 해당광고의 회사로부터 상세정보를 미리 받아두었다가 이를 디스플레이하는 상세정보 출력단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제6항에 있어서,

상기 해당광고 디스플레이단계에서 사용자가 주로 보는 광고를 상품별로 확인하여 두었다가 해당상품의 새로운 광고가 나오면 그 광고를 푸쉬기법으로 디스플레이하는 푸쉬광고단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제8항에 있어서,

상기 광고 노출빈도 통계단계에서 각 광고를 사용자가 몇 번이나 보았는지를 횟수로 파악하여 이를 사용자 및 광고주에게 제공하는 검색횟수 제공단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제16항에 있어서,

상기 검색횟수 제공단계에서 사용자정보 데이터베이스와 연계하여 광고를 검색한 사용자의 연령, 직업 및 성별의 통계를 내어 이를 사용자 및 광고주에게 제공하는 검색인별 정보제공단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.
제8항에 있어서,

상기 광고 노출빈도 통계단계에서 사용자에게 수시로 앙케이트를 조사하여 의견을 수렴하고 이를 통계로 만들고 자료화하여 저장하는 앙케이트 자료수집단계를 포함하는 인터넷상에서의 광고방법.