KR20000030663A - 인터넷상에서의 광고 효과 증대 및 마케팅리서치에 관한광고/마케팅리서치 서비스 방법 - Google Patents

Abstract

인터넷 광고 및 마케팅리서치에 응한 사람에게 확률적이고 즉석에서 당첨 여부를 확인할 수 있는 경품 응모 기회를 제공하고, 광고주 사이트로 방문토록 유도하는 것을 특징으로 하는 광고 및 마케팅리서치 서비스 방법에 관한 것이다.

본 발명에 따른 광고 및 마케팅리서치 서비스 방법의 일 실시예는 광고주를 대행하여 광고/마케팅리서치 서비스를 제공하는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 의한 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서, (1a) 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 접속한 회원으로부터 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청받는 과정; (1b) 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청한 회원에게 상기 광고주에 의해 의뢰된 광고/마케팅리서치 내용을 보여주고 이에 대한 응답을 입력받는 과정; 및 (1c) 상기 광고/마케팅리서치에 대해 응한 회원에 대하여 경품 응모 기회를 제공하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트, 다른 인터넷 사이트, 광고주 사이트를 삼위일체적으로 연결하여 광고주로 하여금 종합적, 체계적, 실질적 광고 및 마케팅리서치가 가능하게 한다.

Description

인터넷상에서의 광고 효과 증대 및 마케팅리서치에 관한 광고/마케팅리서치 서비스 방법{advertisement/marketing-research service method for increasing effect of advertisement and marketing-research over an internet}

본 발명은 인터넷을 이용한 광고 효과 증대를 겸한 마케팅리서치 서비스 방법에 관한 것으로서 특히 광고/마케팅리서치에 응한 사람에게 확률적이고 즉석에서 당첨 여부를 확인할 수 있는 경품 응모 기회를 제공하고, 광고주 사이트로 방문토록 유도하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 관한 것이다.

여기서, "광고/마케팅리서치"라 함은 광고, 마케팅리서치, 혹은 광고 및 마케팅리서치를 말한다. 또한, "마케팅리서치"라 함은 자사 제품의 반응 조사, 출시 제품의 반응 조사, 시장 조사, 소비자 실태 조사, 경쟁사 제품 실태 조사, 광고 효과 측정 등 실제 마케팅 활동에 주요한 척도가 되는 자료 조사를 의미한다.

현재 인터넷 사이트들에서 자신의 사이트를 방문한 네티즌들에게 배너(banner) 광고를 보여주고 이 배너 광고를 클릭하여 상세 내용을 본 회원에게 일정액의 사이버 머니(cyber money)를 적립시켜주는 사이트들이 있다. 이러한 사이트들은 회원이 자기 사이트를 방문하여 광고를 볼 때마다 혹은 인터넷 사이트에서 회원에게 전송한 광고 메시지를 수신하는 시간에 비례하여 회원에게 일정액의 사이버 머니를 적립시켜주고, 적립한 사이버 머니가 소정액에 이르면 이를 회원에게 이체시켜준다.

이러한 사이버 머니 제공 사이트들은 실질적 광고 효과를 도모하기 위하여 간단한 질문들을 통하여 광고 내용을 보았는 지를 확인하고, 확인된 회원에게만 사이버 머니를 부여하기도 한다.

그러나, 종래의 사이버 머니를 제공하는 사이트들에 있어서 광고를 보는 회원마다 일정액의 사이버 머니를 지급하여야 하기 때문에 사이버 머니의 액수가 매우 적을 수밖에 없으며 이로 인하여 실질적으로 혜택을 받는 회원은 많지 않다.

또한, 이러한 사이트들은 자기 사이트의 데이터 베이스에 저장한 광고 내용을 보여주기 때문에 회원들이 광고주의 사이트를 방문할 기회가 부여되지 않거나 혹은 광고주 사이트와 연결되어 있더라도 네티즌은 사이버 머니에만 관심을 가지고 광고주 사이트로 잘 방문하지 않는다.

또한, 이러한 사이트들은 자기 사이트의 회원수를 늘리기 위한 목적으로 사이버 머니를 제공할 뿐이며, 회원들 역시 광고 내용보다는 사이버 머니에 관심을 두고 광고를 볼 뿐이다.

다시 말하면, 광고주의 입장에서 볼 때 다수의 사람들이 자사의 광고를 보기는 하지만 이 사람들을 자사의 사이트로 방문케 할 적극적인 수단을 이러한 인터넷 사이트들이 마련하지 않아 광고 효과가 반감된다. 즉, 인터넷의 상호작용적 특성이 무시된 채 텔레비젼, 라디오 등의 일반 매체와 같은 일방적 광고만이 가능하게 될 뿐이다.

인터넷을 통한 광고의 또 다른 형태로서 제품에 대한 광고와 함께 광고에 포함된 내용으로 답할 수 있는 한 두 개의 질의를 게시하고, 일정 기간동안의 응모자들에 대하여 추첨을 통하여 경품을 제공하거나 즉석에서 경품을 제공하는 것도 있다. 이러한 광고 방법은 일반 배너 광고와 달리 질의를 통하여 제품명 등 핵심이 되는 메시지를 재확인시켜 줄 수 있고, 경품을 통하여 네티즌의 배너 광고 클릭을 유인할 수 있다는 장점이 있다.

그러나 이러한 사이트는 대체적으로 가입 회원수가 적으며 또한 회원의 질이 광고주의 요구 수준에 미치지 못하므로 실질적으로 광고주는 이러한 사이트에 광고하기를 꺼려한다.

또한 광고주의 경품 이벤트 내용만을 별도로 모아 서비스하는 사이트가 있기도 하다. 이러한 사이트들은 광고 사이트라 하기보다도 광고주들의 경품 이벤트 행사의 정보만 제공하는 경품 정보 서비스 사이트들로서 자기 사이트 회원들로 하여금 광고주 사이트로 유인할 수 있다는 장점이 있으나 광고주들은 이런 사이트에 광고를 하지 않는 단점이 있다. 그러므로 광고주의 요청에 의해서가 아니라 단순히 자기 사이트의 회원수를 증대하려는 목적으로 운영하기 때문에 이런 경품정보 사이트에서도 회원들이 경품에만 참여하려고 하므로 광고효과를 증대하기는 어렵다.

한편, 광고주들은 자신의 기업 이미지 파악 혹은 제품의 효과 측정, 시장 조사, 소비자 실태 조사 등을 위하여 간단한 설문 조사 등으로 마케팅리서치를 수행하며, 인터넷은 불특정 다수를 대상으로 마케팅리서치를 수행할 수 있는 매우 효과적인 환경을 제공한다. 때때로 광고주들은 마케팅리서치의 응답률을 높이기 위해 추첨을 통해 경품을 제공하기도 하고, 마케팅리서치 대행 회사에서는 설문에 응하는 패널이나 표본 집단에 소정의 선물을 제공하기도 한다.

그러나, 종래의 광고를 통한 인터넷상에서의 광고주가 직접 실시하는 마케팅리서치 방법에서는 응답에 대한 충실도를 검증하지 않기 때문에 설문 조사의 신뢰도를 보장하기 어렵고, 광고주가 응답자의 구체적인 인적 정보의 제공을 요구할 수 없기 때문에 응답자의 성향 분석을 구체적으로 하지 못한다는 문제점이 있다.

또한, 추첨에 의한 경품 제공 방법은 미미한 경품을 내걸고 지정된 캠페인 기간이 경과된 후에야 경품의 당첨 여부를 알 수 있게하여 관심 있는 네티즌만 참여하므로 경품 행사에 대한 신뢰성이 충분히 확보되지 못하고 있다는 문제점이 있어서 경품행사에 대한 기대치를 높일 수 없고, 이에 따라 마케팅리서치의 효과를 높이기 어렵다.

이와 같이 상술한 사이트들에서의 광고/마케팅리서치 방법은 광고 시청자나 응답자의 충분한 관심을 불러일으키지 못하고, 광고 시청 및 마케팅리서치에의 응답률이 저조하고, 광고/마케팅리서치의 충실도를 보장할 수 없으며, 광고주가 인터넷 광고를 통하여 의도하는 광고주 사이트 방문을 보장하지 못하고, 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 광고주 사이트 및 다른 인터넷 사이트들 사이에서 종합적이고 체계적인 광고 및 마케팅리서치를 제시하지 못한다는 등의 문제점들이 있다.

본 발명은 상기의 문제점을 해결하기 위하여 고안된 것으로서 광고/마케팅리서치에 응한 사람에게 확률적이고, 즉석에서 당첨 여부를 확인할 수 있는 경품 기회를 제공함에 의해 광고/마케팅리서치에의 관심도를 제고시키며, 광고/마케팅리서치 서비스에 응한 사람들이 자연스럽게 광고주 사이트를 방문케 함으로써 광고주 사이트 방문율을 활성화시키며, 종합적이고 체계적인 광고/마케팅리서치 서비스를 가능하게 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.

도 1은 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법을 도식적으로 설명하기 위하여 도시된 것이다.

도 2는 도 1에 도시된 A1 - A4과정들을 통해 보여지는 본 발명의 첫 번째 예를 상세히 설명하기 위해 제시된 흐름도이다.

도 3은 도 2에 도시된 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104) 방문자에게 보여지는 초기 화면의 예를 보이는 것이다.

도 4는 도 2에 도시된 s216에서 보여지는 화면의 예를 보이는 것이다.

도 5는 도 2의 s224과정에서 보여지는 광고/마케팅리서치 내용을 보이는 것이다.

도 6은 회원이 도 5에 도시된 도형(506b)을 클릭하였을 때 보여지는 광고주 사이트의 특정 웹페이지를 보이는 것이다.

도 7은 도 1에 도시된 B1 - B4과정들의 일 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

도 8은 도 7의 s700과정에서 보여지는 배너 광고의 예를 보이는 것이다.

도 9는 도 7의 s703과정에서 보여지는 삽입 화면의 예를 보이는 것이다.

도 10은 도 7의 s706과정에서 보여지는 광고주 홈페이지(108)의 예를 보이는 것이다.

도 11은 도 7의 s710과정에서 보여지는 마케팅리서치의 예를 보이는 것이다.

도 12는 도 7의 s716과정에서 보여지는 인적 사항 입력 화면의 예를 보이는 것이다.

도 13은 도 1에 도시된 B1 - B4과정을 통한 또 다른 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

도 14는 도 1에 도시된 C1-C3과정에 의해 도시된 광고/마케팅리서치 서비스 사이트 회원(102)을 대상으로 전자 우편을 통한 직접 광고 및 마케팅리서치 서비스 방법의 일 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

도 15는 도 1에 도시된 C1-C3과정에 의한 직접 광고 및 마케팅리서치 서비스 방법의 다른 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

도 16 내지 도 19는 본 발명의 실시예들에 있어서 도 16 내지 도 19는 본 발명의 실시예들에 있어서 경품의 당첨 여부를 알려주는 방법을 도식적으로 설명하기 위하여 도시된 것이다.

도 20은 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 적합한 시스템의 구성을 보이는 블록도이다.

상기의 목적을 달성하는 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법의 일 실시예는

광고주를 대행하여 광고/마케팅리서치 서비스를 제공하는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 의한 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서,

(1a) 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 접속한 회원으로부터 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청받는 과정;

(1b) 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청한 회원에게 상기 광고주에 의해 의뢰된 광고/마케팅리서치 내용을 보여주고 이에 대한 응답을 입력받는 과정; 및

(1c) 상기 광고/마케팅리서치에 대해 응한 회원에 대하여 경품 응모 기회를 제공하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.

상기의 목적을 달성하는 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법의 다른 실시예는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트, 광고주에 의해 운영되는 광고주 사이트, 그리고 이들 이외의 다른 인터넷 사이트가 인터넷으로 상호 접속된 환경에서의 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서,

(2a) 상기 다른 인터넷 사이트에 접속한 네티즌에 대하여 경품 응모 기회를 부여하는 과정;

(2b) 경품 응모에 참여한 네티즌의 선택에 응답하여 경품의 당첨 여부를 결정하는 과정; 및

(2c) 당첨된 네티즌에 대하여 상기 광고주에 의해 제공된 광고/마케팅리서치 내용을 표시하고, 이에 대한 응답을 입력받는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.

상기의 목적을 달성하는 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법의 또 다른 실시예는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트, 광고주에 의해 운영되는 광고주 사이트가 인터넷으로 상호 접속된 환경에서의 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서,

(3a) 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 가입한 회원에게 경품 행사 정보가 수반된 광고 화면을 가지는 전자우편을 발송하는 과정;

(3b) 상기 광고 화면을 열람한 회원의 선택에 응답하여 경품 응모 기회를 부여하는 과정; 및

(3c) 회원의 선택에 응답하여 경품의 당첨 여부를 결정하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 광고/마케팅리서치에 응한 사람에게 확률적이고, 즉석에서 당첨 여부를 알 수 있는 경품 기회를 제공함에 의해 광고/마케팅리서치에의 참여도를 제고시킬 수 있다.

여기서, 상기 경품 행사는 광고/마케팅리서치 서비스를 제공하는 자(이하 광고/마케팅리서치 서비스 제공자라 함)에 의해 대행되는 것이 바람직하다. 또한, 경품은 사이버 머니, 할인권, 제품 등의 형태가 될 수 있지만 광고 효과를 높이기 위해서는 현금이 가장 좋다. 경품의 배당률은 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 선정된다. 경품의 배당률을 높일 수록 회원 모집 및 광고주에 운영되거나 관련된 사이트(이하 광고주 사이트라 함) 방문율 제고에 유리하다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 광고/마케팅리서치 서비스에 응한 사람들을 자연스럽게 광고주 사이트로 유도함으로써 광고주 사이트 방문율을 제고시킬 수 있다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 광고 효과증대와 더불어 부수적으로 설문 조사, 인적 정보 수집 같은 마케팅리서치를 실시할 수 있어서 종합적인 광고 및 마케팅리서치를 가능하게 한다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트, 다른 인터넷 사이트, 광고주 사이트를 삼위일체적으로 연결하여 광고주로 하여금 종합적, 체계적, 실질적 광고/마케팅리서치가 가능하게 한다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에서 회원을 대상으로 실시될 수도 있고, 광고/마케팅리서치 서비스 사이트 이외의 다른 인터넷 사이트를 방문하는 방문자를 대상으로 실시될 수도 있다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트나 다른 인터넷 사이트에서 실시될 수도 있고, 전자 우편 마케팅(e-mail marketing)에 의해서도 시행될 수 있다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 구성 및 동작을 상세히 설명한다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 기본적으로 광고/마케팅리서치에 응한 사람에게 확률적이고, 즉석에서 당첨 여부를 알 수 있는 경품 기회를 제공하는 것을 특징으로 한다. 즉, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 일률적 배당이 아니라 확률적이고, 즉각적인 경품 배당을 통하여 참여자의 기대치를 높임으로써 광고/마케팅리서치에의 참여를 유인한다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고주 사이트를 방문하여 경품에 참여하도록 함으로써 광고주 사이트로의 방문율 제고를 꾀한다. 여기서, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 경품 행사를 광고/마케팅리서치 서비스 제공자가 대행함으로써 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 계약한 광고주는 별도의 경품 행사를 하지 않고도 네티즌들을 자사 사이트로 방문하게 할 수 있다.

또한, 경품에 당첨된 사람을 마케팅리서치에 참여하도록 함으로써 광고주가 원하는 마케팅리서치가 자연스럽게 이루어지게 한다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 회원 및 타 인터넷 사이트 방문자를 대상으로 시행된다. 회원에게는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 데이터 베이스에 저장된 광고/마케팅리서치 자료를 보여주고, 광고 시청 및 마케팅리서치에 응한 회원에게 확률적이고 즉석에서 당첨 여부를 알 수 있는 1차 경품 응모 기회를 부여한다. 또한, 1차 경품에의 당선 여부에 상관없이 광고주 사이트에 있는 2차 경품 응모 기회를 부여함에 의해 광고주 사이트로의 방문을 유도한다.

한편, 타 인터넷 사이트 방문자에 대해서는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 수행되는 경품이 수반된 광고/마케팅리서치 서비스임을 나타내는 마크가 표시된 배너 광고를 보여주고 방문자가 이를 클릭하면 방문자에게 광고주 사이트에서 수행되는 경품 기회를 부여함에 의해 광고주 사이트로의 방문을 유도한다. 또한, 경품 당선자에 대하여 마케팅리서치를 수행한다.

한편, 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 회원에게는 광고/마케팅리서치 자료와 함께 확률적이고 즉석에서 당첨 여부를 확인할 수 있는 경품 응모 기회를 포함하는 전자 우편을 발송함에 의해 광고/마케팅리서치에의 참여를 적극적으로 유도한다.

도 1은 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법을 도식적으로 설명하기 위하여 도시된 것이다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고주 사이트를 통하여 수행되는 형태, 타 인터넷 사이트를 통하여 수행되는 형태, 그리고 전자 우편을 이용하여 수행되는 형태가 있다. 첫 번째 형태는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 회원을 대상으로 수행되며 두 번째 형태에 비해 회원에게 비회원보다 많은 경품 웅모 기회를 부여함으로써 광고/마케팅리서치 사이트의 회원 가입을 유도한다.

세 번째 형태는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 회원을 대상으로 타겟 광고를 가능하게 한다.

먼저, 광고/마케팅리서치 서비스 사이트를 방문한 회원을 대상으로 수행되는 예는 도 1에 도시된 A1 - A4과정을 통하여 수행된다.

A1과정에서 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 사이트(이하 광고/마케팅리서치 서비스 사이트라 함)(104)에 로그인한 회원(102)이 광고/마케팅리서치서비스 제공자가 광고 효과를 증대시킬 목적으로 실시하는 경품 행사와 이에 관련된 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청한다.

A2과정에서 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)는 회원(102)이 선택한 회사/제품에 대한 광고/마케팅리서치 자료를 보여주고, 시청한 광고에 대한 확인 및 마케팅리서치에 대한 응답을 입력받는다. 시청한 광고에 대한 확인 및 마케팅리서치에 대한 응답이 완료되면 회원(102)에게 1차 경품 응모 기회를 부여한다.

A3과정에서는 1차 경품 응모 기회에서의 당첨 여부에 상관없이 2차 경품 응모 기회를 제공한다. 2차 경품 응모 기회는 광고주에 의해 운영되는 사이트의 홈페이지의 특정 페이지에서 부여된다. 즉, 2차 경품 응모 기회를 통하여 회원(102)이 자연스럽게 광고주 사이트를 방문하도록 유도하여 광고주가 원하는 바의 광고 효과를 거두게 한다.

여기서, 이 특정 페이지는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 링크되어 있고, 광고주 사이트로부터 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에게 로그 파일을 전송하거나 당첨자 정보를 전송하거나 광고/마케팅리서치 결과를 전송하기 위하여 제공된다. 여기서, 로그 파일(log file)은 사이트를 방문한 사람들의 방문 데이터를 서버가 인식하여 차곡차곡 방문자 기록을 정리한 하나의 데이터이다.

A4 과정에서는 2차 경품 응모에 대한 결과를 광고/마케팅리서치 서비스 사이트로 자동적으로 전달한다.

마케팅리서치 결과 분석 및 광고/마케팅리서치에 응한 회원들에 대한 성향 분석은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에서 자동적, 체계적으로 수행되고, 그 결과는 광고주에게 피드백된다.

회원(102)의 인적 정보는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에 미리 입력되어져 있으므로 광고/마케팅리서치에 응한 회원(102)의 성향 분석이 용이하며, 또한 광고/마케팅리서치의 결과도 용이하게 분석될 수 있다.

A1 - A4과정을 통한 본 발명의 일 실시예에 의하면 광고/마케팅리서치에 응한 회원(102)에게 1차 경품 응모 기회를 제공함으로써 광고/마케팅리서치에의 참여도를 높일 수 있다. 또한, 회원(102)이 광고를 관심있게 보지 않거나 마케팅리서치에 충실하게 응답하지 않으면 기술적으로 경품 응모 기회를 제공하지 않도록 함으로써 충실한 광고/마케팅리서치가 수행될 수 있게 시스템을 설계한다.

또한, 1차 경품 응모 기회에서의 당첨 여부에 관계없이 광고주 홈페이지의 특정 페이지에서 수행되는 2차 경품 응모 기회를 제공하여 회원(102)이 광고주 사이트를 방문하도록 자연스럽게 유도함으로써 광고주의 홍보 및 광고 효과를 증대시킨다.

회원(102)에게는 1차 및 2차의 경품 기회를 부여함에 의해 다른 네티즌과의 차별화를 꾀함으로써 용이하게 광고/마케팅리서치 서비스의 회원 가입을 유도할 수 있다. 이는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 광고 수익 도모, 다수의 고정 회원 확보에 의한 광고/마케팅리서치의 충실도 확보, 광고주 홈페이지 방문율 제고등을 위하여 필요하다.

반면 광고주에게는 별도의 경품 행사를 수행하지 않고도 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 대행되는 경품 서비스에 의해 광고/마케팅리서치 사이트의 회원(102)들이 지속적으로 광고/마케팅리서치에 응하고, 자사 사이트를 방문하게 되므로 광고 효과를 높일 수 있게 된다.

경품 행사는 확률적이고, 즉각적인 확인이 가능한 즉석 복권에 의해 수행되는 것이 바람직하다. 즉석 복권은 회원(102)으로 하여금 당첨 여부를 즉시 알 수 있게 하기 때문에 당첨에 대한 기대치 및 신뢰성을 높이게 되고, 이에 따라 광고/마케팅리서치에의 참여도 및 광고 효과를 높이게 된다.

광고/마케팅리서치를 위한 자료는 여러 회사/제품에 대해 각각 다르게 준비될 수 있으며 일단 어떤 광고/마케팅리서치에 응한 회원(102)에게는 동일한 광고/마케팅리서치에 응할 수 없게 한다.

도 2는 도 1에 도시된 A1 - A4과정들을 통해 보여지는 본 발명의 첫 번째 예를 상세히 설명하기 위해 제시된 흐름도이다.

먼저 네티즌(106)은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에 회원 가입을 신청한다.(S202)

네티즌이 회원 가입을 신청한 경우 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)는 필요한 인적 정보를 입력받아 가입 처리한다.(S204)

가입 처리된 네티즌(106)은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 회원(102)이 된다. 회원(102)에게는 로그인을 위한 ID 및 패스워드가 발급된다. 회원 정보는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에서 데이터 베이스화된다.

이 데이터 베이스는 일차적으로 광고/마케팅리서치 서비스 사이트를 방문한 회원(102)들에 대한 광고 효과 측정 및 마케팅리서치에 대한 응답자 성향 분석에 사용되며, 이차적으로는 경품에 당첨된 회원(102)에게 경품을 배송하는 데 이용된다.

회원(102)은 발급된 ID 및 패스워드를 이용하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 로그인(login)한다.(S206)

로그인한 회원(102)에게 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(106)의 초기 화면을 보여준다.(S208) 초기 화면에는 광고/마케팅리서치를 위한 서브사이트를 비롯한 여러 개의 서브사이트들이 있다는 것을 알리는 메뉴바(menu bar)들이 디스플레이되어 있다.

회원(102)은 초기 화면에서 광고/마케팅리서치를 위한 서브사이트에 링크된 광고/마케팅리서치에 관한 메뉴바를 선택하여 경품 행사 및 광고/마케팅리서치에 참여한다.(S210)

광고/마케팅리서치에의 참여를 선택하지 않으면 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 다른 서브사이트(예를 들면, 게임, 채팅, 퀴즈 등)들을 서핑할 수 있게 한다.(S212, S214)

광고/마케팅리서치에 관한 서브사이트를 선택하면 업종별, 회사별 혹은 제품별로 분류된 카테고리가 텍스트 혹은 배너 광고로 디스플레이된다.(S216) 여기서, 카테고리별로 분류되어 있는 광고주들은 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 광고 계약을 맺은 광고주들로 국한된다.

이 화면에서 회원(102)은 원하는 회사/제품을 선택한다.(S218)

회원(102)은 선택한 회사/제품에 대한 광고/마케팅리서치에 응할 지를 선택한다.(S220)

광고/마케팅리서치에 응하지 않을 경우 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 다른 서브사이트를 서핑할 수 있으며, 다른 인터넷 사이트로도 이동할 수 있다.(S222)

광고/마케팅리서치에 응하였을 경우 회원(102)에게 선택된 회사/제품에 대한 광고/마케팅리서치 조사 내용을 디스플레이하고 이에 대한 응답을 입력받는다.(S224), 광고/마케팅리서치에 대한 응답 내용은 각 회사/제품별로 분류되어 데이터 베이스에 저장되고, 응답자들에 대한 성향 분석과 함께 자동적, 체계적으로 분석되어 광고주에게 피드백된다.

여기서, "광고/마케팅리서치"라 함은 광고 혹은 마케팅리서치만을 수행하거나 혹은 광고 및 마케팅리서치를 함께 수행하는 것을 말한다. 예를 들어, S224 과정에서 광고나 마케팅리서치만을 위한 화면을 디스플레이할 수도 있고, 광고와 마케팅리서치를 겸한 화면을 디스플레이할 수 있다.

회원(102)이 광고/마케팅리서치에 충실하게 응한 경우에 1차 경품 응모 기회가 부여된다. (S226) 1차 경품 행사에 응모할 자격은 광고/마케팅리서치에 충실하게 응하여야만 주어진다. 이는 광고/마케팅리서치의 신뢰도를 보장받기 위하여 필요하다. 광고 시청의 충실도는 광고 내용에 대한 한 두 개의 질문을 통하여 확인할 수도 있지만 본 발명의 경우 보다 개선된 방법을 사용한다. 이에 대해서는 도 16 내지 도 19을 참조하여 후술한다.

마케팅리서치의 충실도는 다양한 방법으로 검증될 수 있다. 예를 들면, 객관식 선택의 경우 같은 번호의 반복율, 회원 정보와의 상충 여부 등을 검사함에 의해 충실도를 검사한다.

회원(102)은 1차 경품 행사에서의 당첨 여부에 관계없이 2차 경품 행사에의 응모 기회가 제공된다. 2차 경품 행사는 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지를 통하여 수행되게 하여 자연스럽게 회원(102)을 광고주 홈페이지(108)로 유도한다.(S228) 이러한 2차 경품 행사에의 유도를 통하여 광고주 사이트로의 방문율을 높여 광고 효과 및 기업 홍보 효과를 증대시킨다. 광고주로서는 별도의 경품 행사 없이도 광고/마케팅서비스 제공자에 의해 수행되는 경품 행사를 통하여 자사 사이트로 광고/마케팅리서치 시비스 사이트(104)의 회원(102)을 유도하게 되어 광고 효과를 높일 수 있다.

회원(102)은 2차 경품 행사에의 참가 여부를 결정한다.(S230) 2차 경품 행사에 참가하지 않을 경우 광고주 사이트의 다른 웹페이지나 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 다른 서브사이트를 방문하게 하거나 다른 인터넷 사이트를 방문하거나 혹은 광고/마케팅리서치에 관한 서브사이트를 재 방문하여 다른 회사/제품에 대한 광고/마케팅리서체에 참여할 수 있다(S232)

2차 경품 행사에 참여하면 2차 경품을 실시한다. 경품의 당첨여부를 결정하고 s216과정으로 복귀하거나 회원(102)이 윈하는 곳으로 이동한다.(s234)

이 과정에서 광고/마케팅서비스 제공자는 회원(102)이 광고주 홈페이지(108) 중에서 광고주가 지정하는 특정 페이지에서 2차 경품 행사에 응모하도록 하여 자연적으로 광고주 홈페이지(108)로의 방문자 수를 증대시키고 또한, 특정 웹페이지에서 제품 광고 효과를 극대화시킬 수 있다.

광고/마케팅리서치 결과는 회사/제품별로 데이터 베이스에 분류/저장되고(s236), 분석되어 광고주에게 피드백된다.(s238)

도 3은 도 2에 도시된 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104) 방문자에게 보여지는 초기 화면의 예를 보이는 것이다. 도 3에 도시된 것은 인터넷 광고/마케팅리서치 서비스 회사인 "(주)MEDIA POINT사"가 제작한 광고/마케팅리서치 서비스 사이트의 초기 화면으로서 홈페이지, 광고세계, 채팅, 퀴즈, 게임, 경품, 회원 등록, Q&A 등의 서브사이트들을 위한 메뉴바들(300 - 314)들이 보여진다. 예를 들어, "광고 세계"란 메뉴바(302)는 광고/마케팅리서치를 위한 서브사이트와 링크되어있다.

도 4는 도 2에 도시된 s216에서 보여지는 화면의 예를 보이는 것이며, 이 화면은 도 3에 도시된 메뉴바(302)를 클릭하였을 때 보여진다. 도 4에 도시된 바와 같이 화면 상단에 서브사이트의 타이틀("광고세계")이 보여지고, 화면의 가운데에 업종별로 분류된 회사명들이 보여진다.

도 4에 도시된 바와 같이 광고주들은 업종별로 카테고리화되어 있어 회원(102)은 관심있는 업종의 회사를 용이하게 선택할 수 있다. 예를 들어, 도 4에 도시된 화면의 전자/컴퓨터 종목에서 "삼성전자"라고 표시된 부분을 클릭하면 회원(102)에게 도 5에 도시된 바와 같은 삼성전자에서 실시하는 광고/마케팅리서치 내용이 디스플레이된다. 이 마케팅리서치는 인터넷 배너 광고의 효율성을 진단하기 위한 것이다.

만약에 도 4의 화면에서 회원(102)이 같은 업종의 "LG IBM"을 클릭한다면 "LG IBM"에서 요구하는 광고/마케팅리서치 내용이 디스플레이될 것이다. 광고주 리스트는 제품별, 브랜드별로도 구성될 수 있다. 또한, 도 4에서와 같이 텍스트로 나열하는 방법 이외에도 배너 광고로 나열할 수도 있다.

이와 같이 도 4의 화면에서 회사나 제품을 클릭하면 해당 회사에서 제공한 광고/마케팅리서치 내용이 디스플레이된다. 마케팅리서치의 상세 내용은 각 광고주가 원하는 설문 내용을 바탕으로 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 고용된 전문 리서치 요원이 각 광고주와 협의하여 작성한다.

도 5는 도 2의 s224과정에서 보여지는 광고/마케팅리서치 내용을 보이는 것이다. 도 5에 도시된 화면의 상단(502)에는 "삼성 전자(주)"의 광고가 배치되어 있고, 가운데(504)에는 마케팅리서치 내용으로 채워져 있다. 여기서, 마케팅리서치 화면의 상단(502)에 표시된 광고에 의해 광고주는 직접적인 광고 효과를 얻을 수 있다.

도 5에 도시된 화면의 하단에는 경품 행사를 위한 복권(506)이 표시된다. 이 복권(506)은 회원(102)이 광고/마케팅리서치에 충실하게 응했을 경우에만 사용될 수 있도록 프로그램되어 있다. 다른 방법으로는 회원(102)이 광고/마케팅리서치에 충실하게 응하였을 경우에만 복권(506)이 표시되도록 프로그램될 수도 있다.

회원(102)이 복권(506)의 일부분을 클릭하면 복권(506)의 당첨 여부를 결정하는 프로그램이 작동하여 복권(506)의 당첨 여부를 판단한다. 판단 결과는 경품의 당첨 여부를 나타내는 그림(506a)으로 표시된다. 당첨 결과는 자동적으로 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장된다.

광고 시청의 충실도는 광고를 시청한 회원(102)에게 광고 내용으로부터 풀 수 있는 간단한 한 두 개의 질문을 제시하는 등에 의해 검사될 수 있다. 그러나, 본 발명에서는 도 16 내지 도 19를 통하여 후술되는 개선된 방법을 사용하기도 한다.

마케팅리서치의 충실도는 다음과 같이 검사된다. 예를 들면, 객관식 문항들이 여러 개 나열되어 있고 인접된 문항들에서 같은 번호들이 선택되어 있다면 응답자가 무성의하게 응답한 것으로 간주할 수 있다.

또는, 인적 정보에 관련된 문항들에서 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(106)의 데이터 베이스에 저장된 회원 인적 정보와 상충된다면 회원(102)이 마케팅리서치에 대해 무성의하게 응답한 것이 된다. 이러한 방법들로 응답의 충실도를 검사하고 일정 수준을 넘는 경우에만 회원(102)에게 1차 경품 행사 응모 자격 즉, 복권(506)을 긁을 수 있는 자격을 부여한다.

복권(506)에는 2차 경품 기회를 유도할 수 있는 그림(506b)이 삽입되어 있다. 이 그림(505b)은 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지와 링크되어 있다. 회원(102)이 복권(506)을 다 긁으면 도 5에 도시된 바와 같이 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지로 이동하라는 표시가 나타난다. 이 표시(506b)를 클릭하면 바로 도 6에 도시된 바와 같은 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지로 링크된다.

이 특정 웹페이지는 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지 혹은 이벤트 코너 페이지일 수 있고, 여기에는 2차 경품 행사에 응모할 수 있는 복권이 표시된다.

2차 경품 기회를 이용한 광고주 홈페이지(108)로의 유인은 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 선택적으로 제공될 수 있으며 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 광고주와의 계약에 의해 결정된다. 바람직하게는 1차 경품의 당첨 여부에 상관없이 제시된다. 즉, 1차 경품 행사에서의 당첨 여부에 상관없이 광고주 홈페이지(108)에서 수행되는 2차 경품에의 응모 기회를 부여함에 의해 회원(102)을 자연스럽게 광고주 사이트로 유인할 수 있다.

또한 1차와 2차의 경품 행사에서 모두 당첨된 회원(102)에게 연식 배당, 보너스 상품 등을 부여하도록 한다면 광고주 홈페이지(108)로의 방문율을 더욱 제고시킬 수 있다.

도 6은 회원(102)이 도 5에 도시된 도형(506b)을 클릭하였을 때 보여지는 광고주 사이트의 특정 웹페이지를 보이는 것이다. 도 6에 도시된 웹페이지에는 삼성 전자 사이트의 이벤트 코너이다. 이와 같이 2차 경품을 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(102)에서 광고주 홈페이지(108)로의 방문을 유도함으로써 광고주가 원하는 대로 회원(102)의 광고주 사이트 방문율과 광고 효과를 높일 수 있다.

이 웹페이지(602)에는 2차 경품을 위한 다른 하나의 복권(604)이 표시된다. 이 다른 하나의 복권(604)이 표시되는 웹페이지는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 광고주가 협의하여 광고주가 원하는 특정 페이지로 결정하며, 회원(102)은 도 6에 도시된 복권(604)을 이용하여 2차 경품 행사에 참여할 수 있게 된다.

도 2 내지 도 6에 도시된 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 회원(102)으로 등록한 네티즌은 광고/마케팅리서치 서비스 제공자가 제시하는 광고/마케팅리서치에 참여하여 1차 경품 응모 기회를 얻을 수 있다. 이때, 광고/마케팅리서치에 충실하게 응한 경우에만 경품 행사에 참여할 기회를 부여함으로써 광고/마케팅리서치의 효율성을 높인다. 더욱이 회원(102)에게는 1차 경품의 당첨 여부에 상관없이 2차 경품에의 참가 기회를 부여하고, 회원(102)이 이를 선택하면 2차 경품 행사가 게시된 광고주 홈페이지(108)로 방문하도록 함으로써 광고주 홈페이지(108)로의 방문율과 광고효과율을 높일 수 있다.

이와 같이 1,2차에 걸친 경품 응모 기회 제공은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에 등록된 회원(102)에 한하여 허용된다. 이러한 회원(102)과 비회원의 차별화에 의해 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)는 용이하게 다수의 회원을 모집할 수 있고, 광고주로서는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)를 통하여 신뢰성 있는 광고/마케팅리서치를 수행할 수 있으며 아울러 자사 사이트로의 방문을 자연스럽게 유도할 수 있다.

광고/마케팅리서치 서비스 사이트 이외의 인터넷 사이트를 방문한 네티즌을 대상으로 수행되는 예는 도 1에 도시된 B1 - B4과정을 통하여 수행된다. 도 1를 통하여 설명된 A1 - A4과정을 통한 광고/마케팅리서치 서비스 방법이 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 회원(102)을 대상으로 수행되는 것과는 다르게 B1 - B4과정을 통한 광고/마케팅리서치 서비스 방법은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(102) 이외의 다른 여러 종류의 인터넷 사이트를 방문한 일반 네티즌을 대상으로 수행된다.

B1과정에서 네티즌(106)이 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104) 이외의 다른 인터넷 사이트(110)에 접속한다. 여기서 다른 인터넷 사이트라 함은 상업적 사이트로서 pc통신(천리안, 유니텔 등), 검색 사이트(야후, 네이버, 라이코스 등), 포털 사이트(다음, 네띠앙 등), 온라인 신문사(조선, 중앙, 동아, 매일 경제 등)으로서 광고 수익을 주목적으로 하는 사이트들이 해당된다.

이런 사이트들에는 여러 형태의 배너 광고가 뜨고 있으며, 이런 배너 광고 대행을 하는 온라인 광고 대행사에서는 광고주를 대신하여 일반적으로 온라인 광고(배너 광고)를 집행할 시 매체 대행이나 배너광고 제작 대행만 해 줄 뿐 특별히 대행사에서 자기 경비를 들이면서 광고주의 프로모션(promotion)을 해주지는 않는다.

네티즌들은 이러한 상업적 사이트에서 광고/마케팅리서치 서비스 제공자가 광고 대행을 해주는 광고주의 배너 광고 - 마크(802a)가 표시된 배너 광고 - 를 만날 수 있다.

이 서비스 마크는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 수행되는 경품이 수반된 광고/마케팅리서치임을 나타내는 것이다. 이러한 서비스 마크는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 광고 계약을 한 광고주의 배너 광고에 국한되어 표시된다. 또한, 이러한 배너 광고를 게제할 수 있는 인터넷 사이트도 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와의 계약에 의해 선정될 수 있다.

이 서비스 마크는 네티즌(106)을 경품이 수반된 광고/마케팅리서치에의 참여를 유도하기 위하여 제시된다. 또한, 이 서비스 마크는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 계약한 광고주의 배너 광고를 다른 온라인 광고 대행사에서 집행하는 배너 광고와 차별화시키는 역할도 수행한다.

이 서비스 마크는 광고주 홈페이지에서 경품 응모 기회를 부여함을 나타내므로 광고주에게 광고주 홈페이지를 활성화를 꾀할 수 있다는 장점을 부각시키는 역할을 한다.

이러한 특정 서비스 마크를 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 제공자는 자신과 계약한 광고주의 배너 광고 클릭율을 증대시키며, 마케팅리서치에 대한 결과도 얻을 수 있으며, 또 자사 사이트의 방문율 활성화를 제고할 수도 있다.

광고/마케팅리서치 서비스 제공자(미디어포인트사)는 자사 경비를 들여 국내그리고 세계에서 처음으로 인터넷 상에서 광고주의 광고 효과를 증대시키기 위한 프로모션을 시행한다. 여기서 프로모션이라 함은 인터넷을 통한 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 온라인 광고 대행 계약을 체결한 광고주의 배너 광고에 특정한 마크를 표시하여 광고 매체로서 효력이 있는 상업적 인터넷 사이트에 광고를 광고주 대신 집행하여 상기에서 언급한 배너광고 클릭율 증대, 마케팅리서치 서비스, 광고주 자사 사이트의 활성화를 꾀하는 것을 말한다.

이렇게 차별화된 온라인 광고/마케팅 대행 서비스를 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 제공자(미디어포인트)와 계약한 광고주는 인터넷 광고의 단점인 클릭률 문제, 자사 사이트 활성화 문제 등을 해소할 수 있고, 더불어 마케팅리서치 결과까지 도출해 낼 수 있는 일석삼조의 효과를 얻을 수 있으며 또한 클릭률 증대를 꾀하려고 광고주 경비로 경품 이벤트 행사를 하는 비용까지 절감할 수 있다.

B2과정에서는 서비스 마크가 표시된 배너 광고를 클릭한 네티즌(106)에게 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지를 링크시켜준다. 이 페이지는 광고주 홈페이지(108)의 일부로서 광고주가 지정한 페이지(대개 신제품 소개 페이지나 이벤트 코너)이며, 경품 행사 수행을 위한 복권이 표시되어 있다.

네티즌(106)이 복권을 다 긁으면 경품의 당첨여부를 결정하는 프로그램이 작동하여 당첨 여부를 결정한다.

B3과정에서는 복권에 당첨된 네티즌(106)을 대상으로 광고/마케팅리서치를 수행한다. 당첨된 네티즌(106)에게 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장된 광고주의 광고/마케팅리서치 내용을 디스플레이하고, 응답을 입력받는다.

광고/마케팅리서치에 대한 응답이 완료되면 네티즌(106)의 인적 정보를 입력받는다. 네티즌(106)이 광고/마케팅리서치에 응하지 않거나 인적 정보를 입력하지 않으면 실격 처리를 한다. 여기서, 실격 처리라 함은 인적 정보의 재입력을 요구하거나 당첨 무효 처리하는 것을 포함한다.

즉, 당첨된 네티즌이 경품을 수령하기 위해서는 광고/마케팅리서치 및 인적 정보 입력 요구에 응하도록 함으로써 효율적인 광고/마케팅리서치가 수행될 수 있게 한다. 현재 사이트간에 회원 정보를 넘겨주거나 사이트의 회원 정보를 빼내는 것은 금지되어 있으며, 대부분의 네티즌이 인적 정보를 누출시키는 것을 꺼려하기 때문에 이렇게 경품 수령을 위해 인적 정보를 입력토록 함으로써 네티즌에게 부담을 주지 않고 인적 정보를 입력받는다. 인적 정보의 입력은 광고주 사이트의 웹페이지 전면에 삽입화면(새창)을 띄워서 처리할 수 있다. 이 삽입화면은 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 링크되어 있어 삽입화면을 통하여 입력한 네티즌의 인적 정보를 광고/마케팅리서치 서비스 사이트로 전송하게 한다.

B4과정에서는 설문 조사 결과를 회사별/제품별로 분류하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터베이스에 저장한다. 데이터 베이스에 저장된 설문 조사 결과 및 네티즌(106)의 성향 분석은 자동적, 체계적으로 정리되어 광고주에게 피드백된다.

B1 - B4과정을 통한 본 발명의 다른 실시예에서는 인터넷 사이트(110)의 웹페이지에 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 수행되는 광고/마케팅리서치 서비스를 표시하는 서비스 마크를 포함하는 배너 광고를 디스플레이하고, 네티즌(106)이 이 배너 광고를 선택하면 광고주 사이트에서 수행되는 경품 행사에의 응모 기회를 부여하고, 당첨된 네티즌(106)을 대상으로 마케팅리서치 및 인적 정보 입력을 요구하고, 이에 충실히 응답한 네티즌(106)에게만 경품이 제공되게 한다. 이러한 방법을 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 계약한 광고주의 배너 광고 클릭률을 증대시킨다.

B1 - B4과정을 통한 본 발명의 다른 실시예에 의하면 경품 행사가 수반된 광고/마케팅리서치를 나타내는 서비스 마크가 표시된 배너 광고를 클릭하여야만이 경품 행사에 참여할 수 있고, 경품 행사는 광고주 홈페이지(108)에서 수행되므로 자동작으로 네티즌(106)들을 광고주 홈페이지(108)로 유인할 수 있다.

또한, 당첨자를 대상으로 마케팅리서치 및 인적 정보의 입력을 요구하고, 이에 충실하게 응답한 경우에만 경품이 제공되게 함으로써 마케팅리서치의 신뢰도를 담보할 수 있다. 이 경우에 있어서 경품의 당첨률이나 배당액을 높일수록 많은 네티즌의 참여를 확보할 수 있기 때문에 광고주 입장에서는 자사 광고 효과를 증대시킬 수 있으므로 이 방법을 선호하게 된다.

도 7은 도 1에 도시된 B1 - B4과정들의 일 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

네티즌(106)이 상업적 인터넷 사이트들 중의 하나에 접속하면 해당 인터넷 사이트(110)의 초기 화면이 표시된다. 이 초기 화면에는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의한 경품이 수반된 광고/마케팅리서치 서비스임을 나타내는 서비스 마크가 표시된 배너 광고가 표시된다.(s700) 실제로는 마크가 표시된 배너 광고가 인터넷 사이트(110)의 초기 화면에 있을 수도 있고, 다른 메뉴의 화면에도 있을 수도 있지만 설명의 편의를 위하여 초기 화면에 위치되는 것으로 가정한다.

네티즌(106)이 서비스 마크가 표시된 배너 광고를 클릭하였는 지를 판단한다(s702)

네티즌(106)이 서비스 마크가 포함된 배너 광고를 클릭하면 경품 행사가 수행되는 위치를 알리는 삽입화면이 디스플레이된다.(s703) 이러한 삽입화면은 새창 혹은 레이어(layer)에 의해 구현될 수 있다. 이러한 삽입화면은 광고주 홈페이지 전면에 디스플레이되도록 프로그램될 수도 있다.

만일, 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 회원(102)이 인터넷 사이트(110)를 통하여 서비스 마크가 표시된 배너 광고를 클릭한 경우에는 삽입화면에서 ID와 패스워드를 입력하게 하고, 입력된 ID와 패스워드에 의해 회원 여부가 확인되면 막바로 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)로 로그인하게도 할 수 있다.

네티즌(106)이 삽입 화면에서 경품 행사가 수행되는 페이지의 위치를 표시하는 부분(이 삽입화면은 광고주 사이트의 홈페이지(108)와 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에 동시에 링크되어 있음)을 클릭하면 이에 링크된 광고주 사이트(106)의 특정 페이지가 디스플레이된다.(s704) 이 페이지에는 경품 응모를 위한 복권이 표시되어 있다.

네티즌(106)이 복권을 다 긁으면 복권의 당첨 여부를 결정하는 프로그램이 작동하여 복권의 당첨 여부가 결정된다.(s706)

당첨되지 않은 경우에는 광고주 사이트(106)의 다른 웹페이지를 서핑할 수 있거나 다른 사이트로 이동할 수 있다.(s707, s708)

당첨된 경우에는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에서 제공하는 마케팅리서치 자료를 보여주고 응답을 입력한다.(s710)

네티즌(106)이 마케팅리서치에 충실하게 응답하였는 지의 여부를 판단한다.(s712)

네티즌(106)이 마케팅리서치에 대해 충실하게 응답하지 않으면 실격 처리, 예를 들면, 설문 조사 항목의 재작성을 요구하거나 이에 응하지 않을 경우 당첨 무효처리를 하고 광고주 홈페이지를 서핑할 수 있게 한다.(s714)

네티즌(106)이 설문조사 항목에 충실하게 응답하면 인적 정보를 입력받는다.(s716) 여기서, 인적 정보의 입력과 함께 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)로의 회원 자격을 부여하게 할 수도 있다.

입력된 인적 정보 및 마케팅리서치 결과를 회사별/제품별로 분류하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장한다. 마케팅리서치 결과는 자동적, 체계적으로 분석되어 광고주에게 피드백된다. 인적 정보는 당첨된 네티즌(106)에게 경품을 배달하는 배달 시스템에도 제공된다. 이상의 내용은 광고주 홈페이지(108)와 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)가 링크되어 있어서 가능하다.

도 8은 도 7의 s700과정에서 보여지는 배너 광고의 예를 보이는 것이다. 도 8에 도시된 배너 광고(802)는 광고/마케팅리서치 서비스를 표시하는 서비스 마크(802a)를 포함한다. 이러한 서비스 마크를 포함하는 배너 광고는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 광고주, 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 인터넷 사이트 운영자와의 계약에 따라 게재될 수 있다.

도 9는 도 7의 s703과정에서 보여지는 삽입 화면의 예를 보이는 것이다. 네티즌(106)이 도 8에 도시된 배너 광고(802)를 클릭하면 광고주의 홈페이지가 표시되고, 도 9에 도시된 바의 삽입화면(902)이 광고주의 홈페이지 전면에 디스플레이된다. 삽입화면(902)에는 경품 행사가 수행되는 위치로 유도하기 위한 그림(902a)이 표시된다. 이 그림(902a)은 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지와 링크되어 있다.

도 10은 도 7의 s706과정에서 보여지며, 도 9에 도시된 그림(902a)을 클릭하였을 때 보여지는 광고주 홈페이지(108)의 예를 보이는 것이다. 도 10에 도시된 것은 광고주사이트(108)의 특정 페이지이며 복권(1002)이 표시되어 있다. 이 페이지는 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지 혹은 이벤트 코너 페이지일 수 있다.

네티즌(106)은 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지에 표시된 복권(1002)을 긁음에 의해 당첨 여부를 확인할 수 있다.

도 11은 도 7의 s710과정에서 보여지는 마케팅리서치의 예를 보이는 것이다. 네티즌(106)이 복권(1002)에 당첨되면 도 11에 도시된 마케팅리서치 내용이 표시된다. 이 설문 조사는 SK(주)에서 주유카드에 대한 이용 현황을 파악하기 위한 것이다.

네티즌(106)이 마케팅리서치에 대해 충실하게 응답한 경우에 한하여 인적 정보를 입력하는 다음 단계로 진행한다.

도 12는 도 7의 s716과정에서 보여지는 인적 사항 입력 화면의 예를 보이는 것이다. 당첨된 네티즌(106)은 도 12의 화면에서 자신의 인적 사항을 기록함으로써 당첨된 경품을 수령할 수 있게 된다. 다른 한편으로는 도 12의 인적 사항 입력 화면을 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)로의 회원 가입을 유도한다.

도 13은 도 1에 도시된 B1 - B4과정을 통한 또 다른 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

네티즌(106)이 인터넷 상의 사이트들 중의 하나에 접속하면 해당 인터넷 사이트의 초기화면이 표시된다. (s1300)

네티즌(106)이 서비스 마크가 표시된 배너 광고를 클릭하였는 지를 판단한다(s1302)

네티즌(106)이 서비스 마크가 포함된 배너 광고를 클릭하면 경품 행사를 위해 제공된 복권이 포함된 삽입 화면을 디스플레이한다.(s1304)

이러한 삽입화면은 새창 혹은 레이어(layer)에 의해 구현될 수 있다. 다르게는 광고주 홈페이지(108)를 먼저 표시하고 그 전면에 삽입화면을 디스플레이하도록 프로그램할 수도 있다.

네티즌(106)이 삽입화면에 포함된 복권을 클릭하면 당첨 여부를 결정하는 프로그램이 동작하여 복권의 당첨 여부를 결정한다.(s1306)

당첨되지 않은 경우에는 광고주 사이트(106)의 다른 웹페이지를 서핑할 수 있게 한다.(s1307, s1308)

당첨된 경우에는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에서 제공하는 마케팅리서치 내용을 디스플레이하고, 응답을 입력받는다..(s1310)

네티즌(106)이 마케팅리서치에 충실하게 응답하였는 지의 여부를 판단한다.(s1312)

네티즌(106)이 마케팅리서치에 대해 충실하게 응답하지 않으면 실격 처리, 예를 들면, 마케팅리서치 항목의 재작성을 요구하거나 이에 응하지 않으면 경품 당첨을 무효 처리하고, 광고주 사이트(108)의 다른 페이지를 서핑할 수 있게 하거나 다른 인터넷 사이트로 이동할 수 있게 한다.(s1314)

네티즌(106)이 마케팅리서치에 충실하게 응답하면 당첨자의 인적 정보를 입력받는다.(s1316)

입력된 마케팅리서치에 대한 응답 및 인적 정보는 회사별/제품별로 분류되어 자동적으로 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장된다. 마케팅리서치 결과 및 인적 정보의 성향은 체계적으로 분석되어 광고주에게 피드백된다. 인적 정보는 당첨자에게 해당 경품을 배달하는 배달 시스템에도 제공된다.

광고/마케팅리서치 서비스 사이트에서 전자 우편을 통해 광고/마케팅리서치가 수행되는 예는 도 1에 도시된 C1 - C3과정을 통하여 수행된다.

C1과정에서는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에서 회원(102)에게 관심있는 회사/제품에 대한 광고(이하 타겟 광고라 함)와 함께 광고주 사이트로의 방문을 유도하는 내용을 가지는 전자 우편을 전송한다. 전자 우편에는 광고주 사이트(108)의 특정 페이지로의 방문을 유도하기 위한 경품 안내 정보 및 광고주의 광고 정보가 포함된다.

회원(102)의 관심 회사/제품에 관한 정보 및 전자 우편의 수신 여부는 회원 가입서 작성시 입력받는다.

C2과정에서 회원(102)은 전자 우편에 표시된 부분을 클릭하여 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지를 방문하여 경품 행사에 참여한다.

C3과정에서 경품에 당첨된 회원(102)에 대하여 마케팅리서치를 수행한다.

마케팅리서치 결과는 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지와 링크된 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장된다.

C1 - C3과정을 통한 본 발명의 또 다른 실시예에 의하면 전자 우편을 통하여 광고주 홈페이지(108)로의 방문을 유도하고, 광고주 홈페이지(108)를 방문한 회원(102)에게 경품 응모 기회를 제공함으로써 광고주의 광고 효과를 증대시키고, 광고/마케팅리서치에의 참여율을 높일 수 있다. 또한, 회원(102)이 광고주가 제시한 마케팅리서치에 충실하게 응답하지 않으면 경품 응모 기회를 제공하지 않음으로써 충실한 설문 조사가 수행될 수 있게 담보할 수 있다.

도 14는 도 1에 도시된 C1-C3과정에 의해 도시된 광고/마케팅리서치 서비스 사이트 회원(102)을 대상으로 전자 우편을 통한 직접 광고 및 마케팅리서치 서비스 방법의 일 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

먼저, 회원(102)에게 타겟 광고와 함께 광고주 홈페이지(108)로의 방문을 유도하는 내용의 전자 우편을 발송한다.(s1402) 회원(102)의 관심 회사/제품에 맞춘 타겟 광고 정보는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장되어 있다. 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)는 주기적 혹은 필요에 따라 타겟 광고를 포함하는 전자 우편을 회원(102)에게 발송한다.

전자 우편을 수신한 회원(102)은 광고주 홈페이지(108)와 연결된 부분을 클릭하여 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지를 방문한다.(s1404) 이 페이지는 광고주 홈페이지(108)의 특정 페이지 혹은 이벤트 코너 페이지일 수 있고, 이 페이지에는 복권이 표시되어 있다.

회원(102)이 복권을 다 긁으면 당첨 여부를 결정하는 프로그램이 작동하여 당첨 여부를 결정한다. (s1406)

복권에 당첨되지 않으면 종료하거나 광고주 홈페이지(108)의 다른 페이지를 서핑하게 한다.(s1408, s1410)

복권에 당첨되면 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에 저장된 마케팅리서치 내용을 디스플레이하고, 응답을 입력받는다.(s1412) 회원(102)이 해당 마케팅리서치에 대해 충실하게 응답하면 마케팅리서치 결과 및 당첨자의 인적 정보가 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 자동적으로 저장된다.

도 15는 도 1에 도시된 C1-C3과정에 의한 직접 광고 및 마케팅리서치 서비스 방법의 다른 실시예를 상세히 보이는 흐름도이다.

도 15에 도시된 방법은 도 14에 도시된 방법과 유사하게 관심 회사/제품에 대한 광고를 포함하는 전자우편을 회원(102)에게 전송하지만 광고내에 복권을 포함시킨다는 점에서 다르다. 즉, 회원(102)이 전자우편에서 광고를 모두 보았을 때만 복권을 디스플레이시키거나 복권을 긁을 기회를 부여하고, 복권에 당첨되면 마케팅리서치를 수행한다.

먼저, 회원(102)에게 관심 회사/제품에 대한 광고 화면과 함께 복권이 포함된 전자 우편을 발송한다.(s1502)

전자 우편을 수신한 회원(102)이 광고를 모두 보면 자동적으로 복권이 디스플레이된다. 전자 우편을 광고 화면을 포함하고 있으며 도 16 내지 도 19를 참조하여 후술하는 특별한 방법에 의해 회원(102)이 화면을 지우거나 생성시켰을 때만 복권이 표시되도록 프로그램된다.

회원(102)이 복권을 다 긁으면 복권 당첨 여부를 결정하는 프로그램이 작동하여 당첨 여부를 결정한다. (s1504)

복권에 당첨되지 않으면 종료하거나 광고주 사이트(108)와 다른 인터넷 사이트를 서핑하게 한다.(s1506, s1508)

복권에 당첨되면 해당 광고주의 마케팅리서치 내용을 디스플레이하고, 응답을 입력받는다.(s1510) 회원(102)이 마케팅리서치에 대해 충실하게 응답하면 마케팅리서치 결과를 회사/상품별로 분류하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)의 데이터 베이스에 저장한다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서 광고주의 광고 효과를 집중적으로 높이기 위하여 특별한 방법을 사용한다. 다른 한편으로 이 방법은 도 15에 도시된 전자 우편을 통한 광고/마케팅리서치 방법에 의거 회원(102)이 광고 화면을 다 보았을 때만 당첨 결과를 알 수 있게 하기 위해서 예를 들면, 복권이 표시되거나 복권을 긁을 수 있게 하기 위해서 필요하다. 또한, 본 발명의 세 번째 실시예에서 네티즌이 다른 인터넷 사이트를 방문했을 때 볼 수 있는 마크가 표시된 배너 광고의 효과를 높이기 위한 목적으로도 사용된다.

도 16 내지 도 19는 본 발명의 실시예들에 있어서 경품의 당첨 여부를 알려주는 방법을 도식적으로 설명하기 위하여 도시된 것이다.

경품을 위한 복권은 도 16 내지 도 19에 도시된 바와 같이 회원(102)에게 전자 우편으로 전송된 광고주의 광고 화면을 차례대로 지우고 나서야 응모할 수 있거나, 반대로 표시된 광고 화면상에 다른 하나의 화면을 생성하고 난 후에 응모할 수 있도록 프로그램된다. 이는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에서 광고주의 광고에 대한 집중도와 효과를 증대시키기 위한 것이다. 여기서, 최종적으로 표시되는 화면을 경품 행사를 위한 복권이거나 경품의 당첨 여부를 알리는 그림 등일 수 있다. 복권인 경우에는 회원(102)이 복권을 다 긁은 후에 당첨 여부를 아리는 그림이 표시될 것이다.

도 16에 표시된 광고 화면은 숨겨진 복권을 포함한다. 여기서, 숨겨진 복권이라 함은 회원(102) 혹은 네티즌(106)이 도 16에 표시된 광고 화면을 점차로 지우거나 새로운 화면을 생성하고 난 후에야 보여지는 복권을 말한다.

도 16에 도시된 광고 화면은 실제로는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자가 프로그램에 의거 의도적으로 분류하여 구성된다. 회원(102)이나 네티즌(106)이 도 16에 표시된 광고 화면에서 분류되어(조각난) 있는 그림이나 텍스트들을 순서에 의거하여(이 순서는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 미리 프로그램된다) 차례대로 클릭하면 이들이 도 17 내지 도 19에 도시된 바와 같이 분류되어 있는 그림이나 텍스트들이 하나씩 지워지면서 최종적으로 숨겨진 복권(172)이 표시되게 된다. 이 복권(172)은 분류되어 있는 화면과 텍스트들이 모두 지워진 후에만 표시되도록 프로그램된다.

복권(172)은 도 16에 보이는 광고 화면에 새로운 화면을 중첩지우면서 생성할 수도 있다. 즉, 도 17 내지 도 19에 도시된 바와 반대로 회원(102) 혹은 네티즌(106)이 도 16에 표시된 화면에서 분류되어 있는 화면들을 순서에 의거하여(이 순서는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 미리 프로그램된다) 차례대로 클릭하면 현재 화면상 위에 조금씩 새로운 화면이 생성되면서 최종적으로 복권(172)이 표시되게 된다. 이 복권(172)은 새로운 화면이 완전히 생성된 후에야 표시되도록 프로그램된다.

이렇게 광고 화면을 소멸/생성함에 의해 복권을 표시하는 방법은 네티즌이나 회원(102)에게 호기심을 유발시키는 동시에 소멸/생성 프로그램에 따라 조작을 하게함으로써 광고집중도와 광고 기억에 유리하다.

이상의 광고 화면 생성/소멸 기법은 광고/마케팅리서치 서비스 제공자가 자기와 계약한 광고주의 광고에 대한 집중도와 효과를 증대시키기 위하여 고안된 것으로, 회원(102)이 임의로 조작할 수 없게끔 즉, 광고/마케팅리서치 서비스 사이트(104)에서 의도한 바대로 차례대로 화면이 생성되거나 소멸하도록 고안된 것이다.

도 20은 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 적합한 시스템의 구성을 보이는 블록도이다. 도 20에 도시된 시스템은 네티즌 컴퓨터(82,84), 인터넷 사이트(86,88), 광고주 컴퓨터(90,92), 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)를 포함하며 이들은 인터넷(96) 상에서 상호접속되어 있다.

도 20에 도시된 시스템은 3가지 플로우에 따라 마케팅리서치를 수행한다. 첫 번째 플로우는 네티즌 컴퓨터(82, 84), 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94), 광고주 컴퓨터(90,92)를 통하여 수행된다. 두 번째 플로우는 네티즌 컴퓨터(82, 84), 인터넷 사이트 컴퓨터(86,88), 광고주 컴퓨터(90,92), 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)를 통하여 수행된다. 세 번째 플로우는 네티즌 컴퓨터(82, 84), 광고주 컴퓨터(92,92), 그리고 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)를 통하여 수행된다.

이들 플로우들은 각각 도 1의 A1 - A4 과정, B1 - B4 과정, 그리고 C1 - C3 과정에 상응한다.

먼저, 첫번째 플로우에 있어서, 회원(102)은 네티즌 컴퓨터(82,84)들 중의 하나에서 인터넷(96)을 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(86)에 접속한다. 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(86)가 액세스하는 데이터 베이스(74)에는 여러 광고주들로부터 업로드된 마케팅리서치를 위한 자료들(예를 들어, 배너 광고, 마케팅리서치 자료 등)들이 저장되어 있다.

광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)는 네티즌 컴퓨터(82,84)를 통하여 접속한 네티즌이 인증된 회원(102)일 경우에는 광고/마케팅리서치 서비스를 포함한 기타 서비스들을 이용할 수 있게 한다.

회원(102)이 광고/마케팅리서치 서비스를 제공하는 서브사이트 및 회사/제품을 선택하면 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)는 데이터 베이스(74)에서 해당 광고주의 광고/마케팅리서치 내용을 독취하여 네티즌(106)에게 디스플레이한다. 해당 광고주에 대한 회원(102)의 액세스에 대한 통계는 데이터화되어 저장되며, 회원(102)에게 보너스 포인트등을 제공하는 자료로서 이용되거나 광고주에 대한 피드백 자료로 사용된다.

회원(102)이 광고/마케팅리서치 참여를 위하여 회사/제품을 선택하면 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)는 데이터베이스(74)로부터 해당 광고주의 설문을 독취하여 회원(102)에게 디스플레이한다.

회원(102)이 광고/마케팅리서치에 대해 충실하게 응답하면 1차 경품 응모 기회를 부여한다. 또한, 1차 경품 행사에서의 당첨 여부에 상관없이 2차 경품 음모 기회를 제공한다.

회원(102)이 2차 경품 응모 기회를 선택하면 회원(102)이 광고주 컴퓨터(90,92)의 특정 웹페이지를 방문하게 한다. 광고주 컴퓨터(90,92)의 특정 웹페이지에는 2차 경품 수행을 위한 복권이 표시된다. 2차 경품 정보는 광고주 사이트 전면에 삽입되는 삽입화면을 통하여 표시할 수도 있다. 회원(102)이 광고주 컴퓨터(90,92)의 특정 웹페이지에있는 복권을 클릭하면 당첨 여부를 결정하는 프로그램이 동작하여 당첨 여부를 결정한다. 당첨 여부는 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)에 전달된다.

광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)는 당첨된 회원(102)에게 해당 경품을 전달하는 배달 시스템(미도시)에 당첨자의 인적 정보를 통지하여 1차 혹은 2차 경품 행사에서 당첨된 회원(102)에게 경품이 전달되게 한다.

다음으로, 두 번째 플로우에 있어서, 네티즌은 네티즌 컴퓨터(82, 84)에서 인터넷(96)을 통하여 광고/마케팅리서치 서비스 사이트 이외의 수많은 인터넷 사이트중의 하나에 접속한다. 인터넷 사이트(86,88)에는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자와 광고 계약된 여러 광고주들의 배너 광고가 표시된다. 또한, 배너 광고에는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의한 경품/마케팅리서치 서비스를 표시하는 서비스 마크가 표시되어 있다.

네티즌이 서비스 마크를 가지는 배너 광고를 클릭하면 인터넷 사이트(86,88)는 네티즌 컴퓨터(82, 84)를 배너 광고에 해당하는 광고주 컴퓨터(90,92)들 중의 하나에 접속시킨다. 이때 네티즌 컴퓨터(82, 84)에는 광고주 컴퓨터(90,92)의 특정 웹페이지가 표시되며, 이 웹특정 페이지는 복권을 포함하고 있다.

네티즌이 복권을 클릭하면 당첨 여부를 결정하는 프로그램에 의해 당첨 여부가 결정되고, 당첨된 경우 네티즌 컴퓨터(82,84)에 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)의 데이터베이스(74)에 저장된 마케팅리서치 내용이 전송된다. 당첨 결정 프로그램은 웹페이지에서 로딩되어 사용되는 애플릿(applet) 혹은 자바 어플리케이션(java application)의 형태로 구현될 수 있다.

네티즌 컴퓨터(82,84)는 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)로부터 전송된 마케팅리서치 내용을 네티즌에게 디스플레이하고, 설문에 대한 응답을 받아 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)에 전송한다. 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)는 네티즌이 마케팅리서치에 대하여 충실하게 응답하였는 지를 판단하고, 네티즌의 인적 사항을 입력받는다.

마케팅리서치 결과 및 네티즌의 인적 사항은 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)의 데이터 베이스(74)에 저장된다. 네티즌 인적 사항은 경품 당첨자에게 해당 경품을 배달하는 배달 시스템에 전달되어 경품 당첨된 네티즌이 해당 경품을 수령할 수 있게 한다. 마케팅리서치 결과 및 네티즌의 인적 사항은 체계적으로 분석되어 광고주에게로 피드백된다.

마지막으로 세 번째 플로우에 있어서, 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(86)는 네티즌 컴퓨터(82, 84)에 광고/마케팅리서치 내용과 함께 복권 혹은 경품 행사가 게시된 웹페이지로의 링크 정보가 포함된 전자 우편을 발송한다.

네티즌이 전자 우편을 열람하고, 링크를 클릭하면 네티즌 컴퓨터(82, 84)가 광고주 컴퓨터(90,92)와 연결되고, 광고주 컴퓨터(90, 92)에 저장된 특정 웹페이지가 네티즌 컴퓨터(82,84)를 통하여 네티즌에게 표시된다. 이 웹페이지에는 복권이 표시되어 있다.

네티즌이 복권을 클릭하면 당첨 여부가 결정되고, 당첨된 경우 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)는 네티즌 컴퓨터(82,84)를 통하여 네티즌에게 마케팅리서치 내용을 디스플레이하고, 마케팅리서치에 대한 응답을 받는다. 네티즌이 마케팅리서치에 대하여 충실하게 응답하면 네티즌의 인적 사항을 입력받는다.

마케팅리서치 결과 및 네티즌 인적 사항은 광고/마케팅리서치 서비스 컴퓨터(94)의 데이터 베이스(74)에 저장된다. 네티즌 인적 사항은 경품 당첨자에게 해당 경품을 배달하는 배달 시스템에도 전달되어 경품 당첨된 네티즌이 해당 경품을 수령할 수 있게 한다. 마케팅리서치 결과는 체계적으로 분석되어 광고주에게로 피드백된다.

본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법의 첫 번째 실시예에서는 광고/마케팅리서치를 먼저 수행하고 경품 응모 기회를 부여한다. 반면에 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법의 두 번째 실시예에서는 경품 응모 기회를 먼저 부여하고, 경품에 당첨된 사람에 대하여 광고/마케팅리서치를 수행한다. 이와 같이 본 발명에 있어서 광고/마케팅리서치를 먼저 수행하는 지 혹은 경품의 당첨 여부를 먼저 결정하는 지는 서비스 제공자에 의해 선택될 수 있는 설계 사양임을 주지하여야 한다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 방법 및 시스템은 광고주에 의해 실현될 수도 있으나 광고/마케팅 대행사에 의해 실현되는 것이 바람직하다.

상술한 바와 같이 본 발명에 따른 광고효과 증대 및 마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 확률적이고, 논리적이며 즉석에서 당첨 여부를 알 수 있는 경품 행사를 제시함에 의해 광고주의 인터넷 배너 광고의 클릭율을 증대시키며, 광고/마케팅리서치에의 참여도를 제고시킬 수 있는 효과를 갖는다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 광고/마케팅리서치에 충실하게 응답하였는 지를 검사하고, 적격한 자에 대해서만 경품 행사의 참가 자격을 부여함에 의해 광고주가 마케팅 자료로 활용할 수 있는 신뢰성 있는 광고/마케팅리서치를 수행할 수 있게 한다.

또한, 본 발명에 따른 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 의하면 광고/마케팅리서치와 더불어 광고주 홈페이지로의 방문을 자연스럽게 유도함으로써 광고주 사이트의 방문율을 제고시키고, 그에 상응하여 광고 효과를 증대시킨다.

또한, 일반적으로 인터넷 상의 배너 광고에서 자사 광고의 클릭율을 제고시키기 위하여 광고주들은 자체적인 경품 행사를 많이 하나 이런 것도 본 발명에 따라 지양될 수 있다. 그리고 배너 광고의 클릭율을 높이고 마케팅리서치에 응한 보답으로 경품을 제공함으로써 네티즌들에게도 실질적인 혜택을 줄 수 있다.

Claims (31)

1. 광고주를 대행하여 광고/마케팅리서치 서비스를 제공하는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 의한 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서,

   (1a) 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 접속한 회원으로부터 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청받는 과정;

   (1b) 광고/마케팅리서치에의 참여를 요청한 회원에게 상기 광고주에 의해 의뢰된 광고/마케팅리서치 내용을 보여주고 이에 대한 응답을 입력받는 과정; 및

   (1c) 상기 광고/마케팅리서치에 대해 응한 회원에 대하여 경품 응모 기회를 제공하는 과정을 포함하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
2. 제1항에 있어서, 상기 경품 응모 기회는 상기 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 대행되는 경품 행사에 대한 응모 기회인 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
3. 제1항에 있어서, 상기 (1c)과정은

   (1c1) 광고/마케팅리서치에 응답 내용을 검사하여 응답의 충실도를 판단하는 과정; 및

   (1c2) 상기 충실도가 소정의 정도를 넘는 경우에만 경품 응모 기회를 제공하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
4. 제1항에 있어서, 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 광고주에 의해 운영되는 광고주 사이트가 인터넷으로 상호 접속되어 있고,

   (1e) 네티즌의 선택에 응답하여 경품의 당첨 여부를 결정하는 과정; 및

   (1f) 상기 경품의 당첨 여부에 상관없이 상기 광고주 사이트의 웹페이지에서 수행되는 2차 경품 행사에의 응모 기회를 부여하는 과정을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
5. 제4항에 있어서 상기 웹페이지는 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 링크되어 당첨 결과 등을 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 제공하도록 프로그램된 것임을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
6. 제4항에 있어서,

   (1g) 광고/마케팅리서치 결과를 데이터 베이스에 저장하는 과정; 및

   (1h) 광고/마케팅리서치 결과 및 응답한 회원의 인적 정보를 분류/분석하고, 그 결과를 광고주에게 제공하는 과정을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
7. 제4항에 있어서, 상기 (1e)과정은 회원에게 프로그램된 일련의 처리를 요구하고, 이에 따른 회원의 입력에 응답하여 광고 등이 표시된 화면을 순차적으로 지우거나 새로운 화면을 생성시키고, 최종적으로 당첨 결과를 표시하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
8. 제4항에 있어서,

   상기 경품의 당첨 여부는 광고/마케팅리서치 내용을 보이는 화면에 포함된 즉석 복권에 의해 결정되는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
9. 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트, 광고주에 의해 운영되는 광고주 사이트, 그리고 이들 이외의 다른 인터넷 사이트가 인터넷으로 상호 접속된 환경에서의 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서,

   (2a) 상기 다른 인터넷 사이트에 접속한 네티즌에 대하여 경품 응모 기회를 부여하는 과정;

   (2b) 경품 응모에 참여한 네티즌의 선택에 응답하여 경품의 당첨 여부를 결정하는 과정; 및

   (2c) 당첨된 네티즌에 대하여 상기 광고주에 의해 제공된 광고/마케팅리서치 내용을 표시하고, 이에 대한 응답을 입력받는 과정을 포함하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
10. 제9항에 있어서, 상기 경품 응모 기회는 상기 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 대행되는 경품 행사에 대한 응모 기회인 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
11. 제9항에 있어서,

    (2d) 상기 광고/마케팅리서치에 응한 네티즌에 대하여 인적 정보를 입력받는 과정을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
12. 제9항에 있어서, 상기 (2a)과정은

    (2a1) 상기 다른 인터넷 사이트에 상기 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 제공되는 배너 광고를 보여주는 과정; 및

    (2a2) 상기 배너 광고를 클릭한 네티즌에게 경품 응모 기회를 부여하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
13. 제12항에 있어서, 상기 배너 광고는 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 제공되는 광고/마케팅리서치 서비스임을 표시하는 마크를 가지는 것임을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
14. 제12항에 있어서, 상기 (2a2)과정은 상기 배너 광고를 클릭한 네티즌에게 경품 행사가 수행되는 상기 광고주 사이트의 웹페이지를 보여주는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
15. 제12항에 있어서, 상기 (2a2)과정은 상기 배너 광고를 클릭한 네티즌에게 프로그램된 일련의 처리를 요구하고, 이에 따른 네티즌의 입력에 응답하여 배너 광고 를 순차적으로 지우거나 새로운 화면을 생성시키고, 최종적으로 상기 광고주 사이트의 웹페이지를 보여주는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
16. 제14항에 있어서 상기 웹페이지는 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 링크되어 방문자의 진입 경로, 당첨 결과, 당첨된 네티즌의 인적 정보 등을 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 제공하도록 프로그램된 것임을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
17. 제12항에 있어서, 상기 (2a2)과정은 상기 배너 광고를 클릭한 네티즌에게 상기 광고주 사이트의 웹페이지에 링크된 부분을 가지는 삽입 화면을 디스플레이하고, 네티즌이 링크 부분을 클릭하면 네티즌을 상기 광고주 사이트의 웹페이지에 링크시켜 주는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
18. 제12항에 있어서, 상기 (2a2)과정은

    (2a2a) 상기 배너 광고를 클릭한 네티즌에게 상기 광고주 사이트의 웹페이지를 디스플레이하는 과정; 및

    (2a2b) 상기 웹페이지 전면에 경품 행사를 수행하는 위치와 링크된 부분을 가지는 삽입 화면을 표시하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
19. 제17항 또는 제18항에 있어서,

    상기 삽입화면을 통하여 상기 광고/마케팅리서치 사이트에 가입된 회원의 ID 및 패스워드의 입력을 요청하고, 입력된 ID 및 패스워드에 의해 확인된 회원을 상기 광고주의 웹페이지가 아닌 상기 광고/마케팅리서치 사이트에 로그인시켜주는 과정을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
20. 제9항에 있어서, 상기 경품은 네티즌의 선택에 응답하여 당첨 여부를 알 수 있는 복권에 의해 부여되는 것임을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
21. 제9항에 있어서, 상기 (2d)과정은

    (2d1) 광고/마케팅리서치에 대한 응답 내용을 검사하여 응답의 충실도를 판단하는 과정; 및

    (2d2) 상기 충실도가 소정의 정도를 넘는 경우에 경품 수령 자격을 부여하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
22. 제9항에 있어서,

    (2e) 네티즌의 선택에 응답하여 경품의 당첨 여부를 결정하는 과정; 및

    (2f) 경품에 당첨되면 경품 및 당첨된 네티즌의 인적 정보를 입력받아 데이터 베이스에 저장하는 과정을 포함하는 것을 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
23. 제22항에 있어서, 상기 (2e)과정은 네티즌에게 프로그램된 일련의 처리를 요구하고, 이에 따른 네티즌의 입력에 응답하여 광고 등이 표시된 화면을 순차적으로 지우거나 새로운 화면을 생성시키고, 최종적으로 당첨 결과를 표시하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
24. 제22항에 있어서,

    (2g) 광고/마케팅리서치 결과를 데이터 베이스에 저장하는 과정; 및

    (2h) 데이터 베이스에 저장된 광고/마케팅리서치 결과들을 분류/분석하고, 그 결과를 광고주에게 전달하는 과정을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 마케팅리서치 방법.
25. 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 운영되는 광고/마케팅리서치 서비스 사이트, 광고주에 의해 운영되는 광고주 사이트가 인터넷으로 상호 접속된 환경에서의 광고/마케팅리서치 서비스 방법에 있어서,

    (3a) 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 가입한 회원에게 경품 행사 정보가 수반된 광고 화면을 가지는 전자우편을 발송하는 과정;

    (3b) 상기 광고 화면을 열람한 회원의 선택에 응답하여 경품 응모 기회를 부여하는 과정;

    (3c) 회원의 선택에 응답하여 경품의 당첨 여부를 결정하는 과정을 포함하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
26. 제25항에 있어서, 상기 경품 응모 기회는 상기 광고/마케팅리서치 서비스 제공자에 의해 대행되는 경품 행사에 대한 응모 기회인 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
27. 제25항에 있어서, 상기 전자우편은 경품 행사가 수행되는 광고주 사이트의 웹페이지에 링크된 부분을 포함하며,

    상기 (3b)과정은 전자우편을 열람한 회원이 상기 링크 부분을 클릭하면 회원을 경품 행사를 수행하는 상기 광고주 사이트의 웹페이지에 링크시켜 주는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
28. 제27항에 있어서,

    (3e) 당첨된 회원을 대상으로 마케팅리서치를 행하는 과정을 더 구비하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
29. 제27항에 있어서 상기 웹페이지는 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트와 링크되어 당첨 결과, 마케팅리서치 결과 등을 상기 광고/마케팅리서치 서비스 사이트에 제공하도록 프로그램된 것임을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
30. 제25항에 있어서, 상기 전자 우편은 경품 수행을 위한 복권을 포함하고,

    상기 (3c)과정은 상기 복권에 당첨되면 당첨된 회원을 광고주 사이트의 웹페이지에 링크시켜주는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.
31. 제25항에 있어서,

    상기 (3c)과정은 네티즌에게 프로그램된 일련의 처리를 요구하고, 이에 따른 네티즌의 입력에 응답하여 광고 등이 표시된 화면을 순차적으로 지우거나 새로운 화면을 생성시키고, 최종적으로 당첨 결과를 표시하는 것을 특징으로 하는 광고/마케팅리서치 서비스 방법.