KR101843350B1 - 타깃 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 무선 데이터 서비스를 사용하는 사용자에게 타깃 광고를 제공할 수 있도록 하는 타깃 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
이를 위해, 본 발명은 이동통신망에 접속된 단말기가 웹 서버(퍼블리셔)로 전송하는 패킷을 복사하는 스위치; 상기 스위치로부터 전달받은 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷이 광고 제공 대상 패킷으로 확인되면, 광고 노출을 위한 템플릿을 포함하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 패킷 제어 장치; 상기 HTTP 응답 패킷에 따라 상기 웹 서버로 웹 페이지를 다시 요청하여 수신한 상기 단말기로부터 광고 요청 패킷을 수신하면, 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하고, 그에 대한 응답을 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 이동통신사가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 광고 서버; 및 인터넷망에 위치하고, 상기 단말기로부터 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 수신하면, 상기 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는, 이동통신사가 운영하는 SSP;를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
이에 따라, 본 발명은 사용자 정보(고객 정보)의 외부 유출 없이 이동통신사 내부 또는 외부의 SSP가 이동통신사의 데이터 관리 서버에서 생성한 타깃 정보를 활용하여 타깃 광고를 제공함으로써, 효율적인 광고를 수행할 수 있게 된다.

Description

타깃 광고 제공 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING TARGET ADVERTISEMENT}
본 발명은 타깃 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로서, 특히 무선 데이터 서비스를 사용하는 사용자에게 타깃 광고를 제공할 수 있도록 하는 타깃 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
모바일 광고를 포함한 온라인 광고 시장은 지속적으로 성장하고 있다.
온라인 광고 초창기에는 광고주와 퍼블리셔 간에 직접적인 거래가 이루어졌다. 하지만, 온라인 광고 시장에 참여하는 업체가 늘어나면서 경쟁이 생기고, 광고주는 광고를 효율적으로 노출할 수 있는 퍼블리셔를 찾게 되고, 퍼블리셔는 자신에게 보다 이득이 되는 광고를 찾게 되었다.
또한, 스마트폰, 테블릿 PC 등과 같은 디바이스의 발전이 가속화되고, 데이터량이 방대해지고 복잡해졌다.
이에 따라, 수많은 광고주와 퍼블리셔 사이를 효율적으로 이어주고, 효율적인 광고를 집행할 수 있도록 하는 애드 서버, 애드 네트워크, 애드 익스체인지, SSP(Supply Side Platform), DSP(Demand Side Platform), DMP(Data Management Platform) 등의 다양한 업체가 나타나게 되면서, 온라인 광고 시장은 복잡한 생태계를 형성하게 된다.
한편, 이동통신사는 사용자가 무선 데이터 서비스를 제공받을 때, 사용자가 접속한 웹 서버(퍼블리셔)에서 제공하는 광고가 아닌, 이동통신사가 자체적으로 광고를 제공할 수 있다.
이러한 이동통신사는 자신이 보유하고 있는 타깃 정보를 활용하여 사용자의 관심사에 관련이 높을 것으로 예상되는 광고를 노출하여 광고 효과를 높일 수 있는데, 사용자가 접속하는 웹 서버(퍼블리셔) 측에서도 이 타깃 정보를 활용하여 사용자에게 최적화된 맞춤식 타깃 광고를 제공할 필요가 있다.
한국등록특허공보 제10-1523204호(등록일 2015.05.20.)
본 발명은 전술한 필요성을 감안하여 안출된 것으로서, 이동통신사의 데이터 관리 서버에서 생성한 타깃 정보를 사용자 정보(고객 정보)의 외부 유출 없이 이동통신사 내부 또는 외부의 SSP가 활용하여 타깃 광고를 제공할 수 있도록 하는 타깃 광고 제공 시스템 및 방법을 제공함에 그 목적이 있다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 이상에서 언급한 기술적 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 기술적 과제들은 아래의 기재로부터 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
전술한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 타깃 광고 제공 시스템은, 이동통신망에 접속된 단말기가 웹 서버(퍼블리셔)로 전송하는 패킷을 복사하는 스위치; 상기 스위치로부터 전달받은 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷이 광고 제공 대상 패킷으로 확인되면, 광고 노출을 위한 템플릿을 포함하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 패킷 제어 장치; 상기 HTTP 응답 패킷에 따라 상기 웹 서버로 웹 페이지를 다시 요청하여 수신한 상기 단말기로부터 광고 요청 패킷을 수신하면, 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하고, 그에 대한 응답을 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 이동통신사가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 광고 서버; 및 인터넷망에 위치하고, 상기 단말기로부터 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 수신하면, 상기 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는, 이동통신사가 운영하는 SSP;를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따른 타깃 광고 제공 시스템은, 이동통신망에 접속된 단말기가 웹 서버(퍼블리셔)로 전송하는 패킷을 복사하는 스위치; 상기 스위치로부터 전달받은 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷에 포함되어 있는 목적지 URL이 파트너 SSP이면, 광고 서버를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 패킷 제어 장치; 상기 단말기로부터 광고 요청 패킷을 수신하면, 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하고, 그에 대한 응답을 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 업체가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 광고 서버; 및 인터넷망에 위치하고, 상기 단말기로부터 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 수신하면, 상기 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는, 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 업체가 운영하는 SSP;를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 타깃 광고 제공 방법은, 단말기가 웹 페이지를 요청하기 위해 웹 서버(퍼블리셔)로 전송하는 HTTP 요청 패킷을 스위치에서 복사하여 패킷 제어 서버로 전달하는 단계; 상기 패킷 제어 서버에서 상기 HTTP 요청 패킷이 광고 제공 대상 패킷으로 확인되면, 광고 노출을 위한 템플릿을 포함하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 단계; 상기 단말기가 상기 웹 서버로 웹 페이지를 다시 요청하여 수신하고, 광고 서버로 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하는 광고 요청 패킷을 전송하는 단계; 상기 광고 서버가 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 상기 타깃 정보를 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 이동통신사가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 HTTP 응답 패킷 전송 단계; 상기 단말기가 상기 SSP로 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 전송하는 단계; 상기 SSP가 상기 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하는 타깃 정보 수신 단계; 상기 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는 단계; 및 상기 단말기가 상기 광고 컨텐츠 URL에 접속하여 광고 컨텐츠를 다운로드받아 광고 인벤토리에 표시하는 단계;를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따른 타깃 광고 제공 방법은, 웹 서버(퍼블리셔)로 웹 페이지를 요청하여 수신한 단말기가 상기 웹 서버의 SSP로 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 전송하는 단계; 상기 HTTP 요청 패킷을 스위치에서 복사하여 패킷 제어 서버로 전달하는 단계; 상기 패킷 제어 서버에서 상기 HTTP 요청 패킷의 목적지 URL이 파트너 SSP이면, 광고 서버를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 단계; 상기 단말기가 상기 광고 서버로 광고를 요청하는 광고 요청 패킷을 전송하는 단계; 상기 광고 서버가 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 상기 타깃 정보를 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 업체가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 HTTP 응답 패킷 전송 단계; 상기 단말기가 상기 SSP로 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 전송하는 단계; 상기 SSP가 광고 요청 패킷에 포함되어 있는 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하는 타깃 정보 수신 단계; 상기 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는 단계; 및 상기 단말기가 상기 광고 컨텐츠 URL에 접속하여 광고 컨텐츠를 다운로드받아 광고 인벤토리에 표시하는 단계;를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
본 발명의 타깃 광고 제공 시스템 및 방법에 따르면, 사용자 정보(고객 정보)의 외부 유출 없이 이동통신사 내부 또는 외부의 SSP가 이동통신사의 데이터 관리 서버에서 생성한 타깃 정보를 활용하여 타깃 광고를 제공함으로써, 효율적인 광고를 수행할 수 있게 된다.
또한, 이동통신사는 타깃 정보 제공을 통해 수익을 얻을 수 있고, 외부 광고 플랫폼과의 연동을 통해 광고주 확보가 용이해지는 효과가 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타깃 광고 제공 시스템의 구성을 개략적으로 보인 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타깃 광고 제공 방법을 설명하기 위한 처리도이다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 타깃 광고 제공 방법을 설명하기 위한 처리도이다.
이하에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 타깃 광고 제공 시스템 및 방법에 대해서 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타깃 광고 제공 시스템의 구성을 개략적으로 보인 도면이다.
도 1에서, 단말기(10)는 이동통신망에 접속된 상태에서 사용자가 웹 브라우저를 실행시키고 URL(예를 들어, www.abcd.com)을 입력하여 특정 웹 사이트 접속을 요청하면, 패킷 게이트웨이(20)로 TCP(Transmission Control Protocol) 연결 요청 패킷을 전송한다.
그리고 그에 대한 응답으로 패킷 게이트웨이(20)로부터 TCP 연결 응답 패킷을 수신하여 웹 서버(퍼블리셔)(80)와 TCP 세션 연결을 설정하고, 패킷 게이트웨이(20)로 사용자가 요청한 웹 페이지를 요청하는 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 요청 패킷을 전송한다.
이동통신사가 운영하는 SSP(90)로부터 광고를 제공받는 본 발명의 일 실시예에서 단말기(10)는 HTTP 요청 패킷에 대한 응답으로 패킷 게이트웨이(20)를 통해 패킷 제어 장치(50)로부터 광고 서버(60)로의 접속을 유도하는 HTTP 응답 패킷을 수신하게 되면, HTTP 응답 패킷의 헤더에 세팅되어 있는 종료(FIN) 플래그에 기초하여 웹 서버(80)와 연결되어 있는 TCP 세션 연결을 해제한 후, 웹 서버(80)와 TCP 세션 연결을 다시 설정한다.
이후, 단말기(10)는 웹 서버(80)로 웹 페이지를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 다시 전송하고, 그에 대한 응답으로 웹 서버(80)로부터 웹 페이지를 다운로드받아 화면에 표시한다.
그리고 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하기 위해 이동통신사의 광고 서버(60)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송한다.
전술한 광고 서버(60)로의 접속을 유도하는 HTTP 응답 패킷은 HTML 템플릿(Template) ID, 단말기(10)의 IP 주소, 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator), 광고 서버(60)의 URL, 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 도큐먼트 타입, 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 도큐먼트 도메인, 광고 타입(전면 광고, 비전면 광고 등) 등을 포함하여 이루어질 수 있다.
이후, 광고 서버(60)로부터 토큰을 포함하고 이동통신사가 운영하는 SSP(90)를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 이동통신사가 운영하는 SSP(90)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송하고, 그에 대한 응답으로 이동통신사가 운영하는 SSP(90)로부터 광고 컨텐츠 URL을 포함하는 HTTP 응답 패킷을 수신한다.
그리고 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 광고 컨텐츠 URL에 의거하여 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로 광고 컨텐츠를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 전송하고, 그에 대한 응답으로 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로부터 광고 컨텐츠를 다운로드받아 이를 광고 인벤토리에 표시한다.
한편, 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)로부터 광고를 제공받는 본 발명의 다른 실시예에서 단말기(10)는 HTTP 요청 패킷에 대한 응답으로 웹 서버(80)로부터 웹 페이지를 다운로드받아 화면에 표시하고, 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하기 위해 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송하고, 그에 대한 응답으로 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)로부터 광고 컨텐츠 URL을 포함하는 HTTP 응답 패킷을 수신한다.
그리고 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 광고 컨텐츠 URL에 의거하여 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로 광고 컨텐츠를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 전송하고, 그에 대한 응답으로 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로부터 광고 컨텐츠를 다운로드받아 이를 광고 인벤토리에 표시한다.
전술한, 단말기(10)는 스마트폰, 태블릿 PC, 랩탑 등과 같이 이동통신망에 접속하여 데이터 서비스를 제공할 수 있는 단말기로 구현될 수 있다.
패킷 게이트웨이(20)는 단말기(10)가 이동통신망에 접속을 요청하면, 인증·과금 서버(40)와 인증 메시지(예를 들어, RADIUS Access-Request & RADIUS Access Accept)를 교환하여 단말기(10)에 대한 인증을 수행한 후, 단말기(10)에 IP 주소를 할당하고, 인증·과금 서버(40)와 과금 메시지를 교환하여 사용자의 데이터 서비스 제공 여부를 판단하고, 데이터 서비스 제공이 허용된 단말기(10)로 확인되면, 해당 단말기(10)의 망 접속을 허용한다.
이와 같이 패킷 게이트웨이(20)는 단말기(10)의 망 접속 요청에 따라 IP 주소를 할당한 후, 인증·과금 서버(40)로 해당 단말기(10)의 무선 데이터 서비스 제공 여부를 물어보는 과금 시작 요청(Account Start Request) 메시지를 전송하고, 그에 대한 응답으로 과금 시작 응답 메시지를 수신한다. 그리고 단말기(10)가 일정시간 이상 무선 데이터 서비스를 사용하지 않으면, 이를 감지하여 단말기(10)에 할당된 무선망 자원을 해제한 후, 인증·과금 서버(40)로 과금 종료 요청(Account Stop Request) 메시지를 전송하고, 그에 대한 응답으로 과금 종료 응답 메시지를 수신한다.
또한, 패킷 게이트웨이(20)는 단말기(10)로부터 수신한 TCP 연결 요청 패킷을 단말기(10)가 접속을 원하는 웹 페이지를 제공하는 웹 서버(80)로 전송하고, 그에 대한 응답으로 웹 서버(80)로부터 TCP 연결 응답 패킷을 수신하여 이를 단말기(10)로 전송하며, 웹 서버(80)와 TCP 세션 연결을 설정한 단말기(10)로부터 수신한 HTTP 요청 패킷을 웹 서버(80)로 전송한다.
전술한 패킷 게이트웨이(20)는 3G 망에서는 GGSN(Gateway GPRS Support Node)으로 구현될 수 있고, LTE 망에서는 P-GW(PDN Gateway) 등으로 구현될 수 있다.
스위치(30)는 단말기(10)를 인증하기 위해 패킷 게이트웨이(20)와 인증·과금 서버(40) 간에 주고받는 과금 요청 메시지(과금 시작/종료 요청 메시지)를 포함하여 패킷 게이트웨이(20)와 인증·과금 서버(40) 간에 주고받는 모든 메시지를 미러링하고, 미러링된 메시지를 패킷 제어 장치(50)로 전송한다.
또한, 스위치(30)는 웹 서버(80)와 TCP 세션이 연결된 단말기(10)가 패킷 게이트웨이(20)를 통해 웹 서버(80)로 전송하는 HTTP 요청 패킷을 포함하여 단말기(10)가 패킷 게이트웨이(20)를 통해 웹 서버(80)로 전송하는 모든 패킷을 미러링하고, 미러링된 패킷을 패킷 제어 장치(50)로 전송한다.
또한, 스위치(30)는 단말기(10)가 SSP(90)로 전송하는 모든 패킷을 미러링하고, 미러링된 패킷을 패킷 제어 장치(50)로 전송한다.
본 발명의 실시예에서는 스위치(30)의 포트 미러링(Port Mirroring) 기능을 이용하여 스위치(30)에서 패킷 게이트웨이(20)와 인증·과금 서버(40) 간에 주고받는 모든 메시지, 단말기(10)가 패킷 게이트웨이(20)를 통해 웹 서버(80)로 전송하는 모든 패킷, 단말기(10)가 SSP(90)로 전송하는 모든 패킷을 미러링하고, 미러링된 패킷을 패킷 제어 장치(50)로 전송하는 것을 예로 들어 설명한다. 여기서 스위치를 사용할 수 없는 경우에는, 탭(TAP)이나 신호 분배기(예를 들어, 광 분배기) 등을 이용할 수도 있다.
인증·과금 서버(40)는 패킷 게이트웨이(20)로부터 수신한 메시지 중에서 과금 시작 요청 메시지에 포함되어 있는 사용자 식별 정보(예를 들어, MSISDN)를 이용하여 해당 단말기(10)가 망 접속을 허용해 줘도 되는 단말기인지를 확인한 후, 그 확인결과를 과금 응답 메시지에 포함시켜 패킷 게이트웨이(20)로 전송한다.
전술한 인증·과금 서버(40)는 3G 망에서는 AAA(Authentication, Authorization, Accounting)로 구현될 수 있고, LTE 망에서는 OCS(Online Charging System), OFCS(Offline Charging System) 등으로 구현될 수 있다.
패킷 제어 장치(50)는 단말기(10)의 망 접속 요청에 따라 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 과금 시작 요청 메시지를 전달받으면, 과금 시작 요청 메시지에 포함된 단말기 정보로 서비스 정보 DB를 조회하여 무선 데이터 서비스를 제공받기 위해 접속을 요청한 단말기(10)가 광고 서비스 제공 대상 단말기인지, 광고 서비스 제공 비대상 단말기인지를 구분한다.
즉, 이동통신사가 운영하는 SSP(90)를 통해 광고 서비스를 제공하는 본 발명의 일 실시예에서 패킷 제어 장치(50)는 과금 시작 요청 메시지에 포함된 단말기 정보 중에서 TAC(Type Allocation Code) 번호에 대응하는 TAC 정보(단말기 타입, OS 타입, OS 버전, 브랜드, 모델 등)를 서비스 정보 DB에서 읽어와 단말기 타입을 결정하고, 단말기 정보로 서비스 정보 DB에서 조회된 서비스 가입 정보에 의거하여 서비스 가입 상태(Opt-In), 서비스 일시 중지 상태(DND, Do Not Disturb), 종속 포털(Captive Portal) 이동 대상 여부 등을 체크한 후, 체크 결과에 따라 해당 단말기(10)가 광고 서비스 제공 대상 단말기인지 비대상 단말기인지를 구분하고, 그 구분결과에 따라 해당 단말기(10)에 대한 서비스 정책 정보를 관리한다. 그리고 광고 서비스 제공 대상 단말기(10)에 대한 단말기 정보(전화번호(MSISDN), 단말기 식별 정보(IMEI), 단말기 IP 주소, 위치 식별 정보, 무선 접속 타입)와 서비스 관련 정보(업데이트 시간, 세션 시작 시간, 세션 종료 시간, 세션 설정 회수)를 전화번호(MSISDN)와 단말기 식별 정보(IMEI)에 연관시켜 서비스 정보 DB에 저장하고, 전화번호(MSISDN)와 동적으로 변하는 단말기 IP 주소를 연관시켜 저장 관리한다.
또한, 패킷 제어 장치(50)는 단말기(10)가 일정시간 이상 무선 데이터 서비스를 사용하지 않음을 감지한 패킷 게이트웨이(20)가 인증·과금 서버(40)로 과금 종료 요청 메시지를 전송함에 따라 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 과금 종료 요청 메시지를 수신하면, 과금 종료 요청 메시지에 포함된 단말기 정보로 서비스 정보 DB를 조회하여 서비스 정보 DB에 해당 전화번호(MSISDN)와 단말기 식별 정보(IMEI)에 연관되어 저장되어 있는 단말기 정보와 서비스 관련 정보 중에서, 업데이트를 요하는 정보인 업데이트 시간, 위치 식별 정보(LAC, CI), 무선 접속 타입, 세션 종료 시간을 업데이트하고, 해당 전화번호와 단말기 IP 주소의 연관성을 삭제한다.
전술한, 패킷 제어 장치(50)는 광고 서비스가 가입자 기반 서비스가 아닌 이동통신망을 이용하는 모든 사용자에게 제공되는 서비스인 경우, 서비스 일시 중지 상태, 광고 수신 거부를 요청한 가입자 리스트(Blacklist)에 속하는지 여부, 종속 포털 이동 대상 여부를 체크하여 해당 단말기(10)가 광고 서비스 제공 대상 단말기인지 광고 서비스 제공 비대상 단말기인지를 구분한다.
또한, 패킷 제어 장치(50)는 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 패킷을 전달받으면, 전달받은 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷만을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷을 분석한 후, 일반 서비스 정책 정보(URL 마스킹 정보, URL 확장자 마스킹 정보, 광고 전송 주기, HTML 템플릿(Template), 광고 수신 거부를 요청한 가입자 리스트(Blacklist) 등)와 해당 단말기(10)의 서비스 정책 정보(종속 포털 이동 대상 여부를 나타내는 플래그 값, 광고 서비스 제공 대상 여부를 나타내는 플래그 값)에 의거하여 광고 서비스를 제공할지를 판단한다. 이때 패킷 제어 장치(50)는 HTTP 요청 패킷의 MTU 사이즈, 패킷 수신 링크 등의 패킷 유효성 검사를 수행한 후, HTTP 요청 패킷을 분석하여 획득한 파라미터 정보를 서비스 정책 정보와 비교 분석하여 광고 제공 여부를 판단한다.
서비스 제공 여부를 판단한 결과 추출된 HTTP 요청 패킷이 서비스 제공 대상 패킷으로 확인되면, 패킷 제어 장치(50)는 HTTP 요청 패킷에 대한 HTTP 응답 패킷을 생성하여 단말기(10)로 전송한다.
이때, 패킷 제어 장치(50)는 단말기(10)가 망 접속을 요청함에 따라 해당 단말기(10)가 광고 서비스 제공 대상 단말기인지 여부를 확인할 때 결정된 단말기의 타입과 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 타입에 따라 HTML 템플릿(Template)을 선택하고, 선택된 HTML 템플릿을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 전송한다.
그리고 패킷 제어 장치(50)는 단말기(10)와 웹 서버(80) 간에 연결되어 있는 TCP 세션을 해제시키기 위해 단말기(10)로 전송하는 HTTP 응답 패킷의 헤더에 종료(FIN) 플래그를 세팅하여 전송하는 한편, 웹 서버(80)로는 리셋(RST) 플래그가 세팅된 TCP 패킷을 전송한다.
한편, 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)를 통해 광고를 제공하는 본 발명의 다른 실시예에서 패킷 제어 장치(50)는 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 패킷을 전달받으면, 전달받은 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷만을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷을 분석하여 목적지 URL이 파트너 퍼블리셔인 지를 판단하며, 그 판단 결과에 따라 목적지 URL이 파트너 퍼블리셔로 확인된 경우에는 해당 HTTP 요청 패킷에 대한 제어를 수행하지 않는다.
광고 서버(60)는 단말기(10)로부터 광고 요청 패킷을 수신하면, 광고 요청 패킷에 포함되어 있는 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN)), 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 등을 이용하여 데이터 관리 서버(70)로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 기반으로 토큰(Token)을 생성한다.
그리고 광고 서버(60)는 토큰을 포함하고 인터넷망에 위치하는 SSP(90)를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 단말기(10)로 전송한다.
여기서, 광고 서버(60)는 본 발명의 일 실시예에서는 이동통신사가 운영하는 SSP(90)를 리다이렉트 목적지로 하고, 본 발명의 다른 실시예에서는 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)를 리다이렉트 목적지로 하는 것이 바람직하다.
광고 서버(60)에 의해 생성된 토큰은 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보가 포함되어 암호화되는 것이 바람직하다.
토큰의 암호화 및 복호화를 위한 대칭키(Symmetric Key)는 광고 서버(60)와 데이터 관리 서버(70)가 서로 공유하고, 추가적으로 SSP(90)와도 대칭키를 공유할 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에서 광고 서버(60)에 있는 광고 컨텐츠를 제공하고자 하는 경우, 광고 서버(60)는 데이터 관리 서버(70)로부터 수신한 타깃 정보를 이용하여 광고 컨텐츠를 결정한 후, 결정된 광고 컨텐츠에 대응하는 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 단말기(10)로 전송하고, 단말기(10)로부터 광고 컨텐츠를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 수신하면, 그에 대한 응답으로 광고 컨텐츠를 전송한다.
데이터 관리 서버(70)는 다양한 경로로 수집된 데이터를 분류, 분석, 결합 과정을 통해 목적에 맞는 타깃 오디언스 그룹을 생성한다.
또한, 데이터 관리 서버(Data Management Platform:DMP)(70)는 광고 인벤토리 입찰에 필요한 다양한 정보(예를 들어, 매체, 인구통계학적 정보, 소비자 구매패턴 등)를 모아서 통합 분석하고 제공한다.
전술한, 데이터 관리 서버(70)는 데이터 수집 서버(71), 데이터 분석 서버(73), 실시간 이벤트 서버(75) 등을 포함하여 이루어진다.
데이터 수집 서버(71)는 다양한 루트를 통해 데이터를 수집하는 서버로, 이동통신사는 자체 CRM(Customer Relationship Management) 데이터, 제3자 데이터(3rd party data), 위치 데이터 등의 다양한 데이터를 데이터 수집 서버(71)를 통해 모을 수 있다.
데이터 분석 서버(73)는 데이터 수집 서버(71)에 의해 수집된 데이터와 실시간 이벤트 서버(75)로부터 전달받은 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN)), 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 등을 입력(Input)으로 하여 타깃 그룹, 타깃 정보 등을 출력(Output)한다.
타깃 정보로는 디바이스 정보(예를 들어, OS(Operating System), 단말기 타입, OS 버전, 제조사, 브랜드 등), 인구통계학 정보(예를 들어, 나이, 성별, 종교, 혼인 여부, 주거 유형, 교육 정도, 자녀 수, 직업, 연령대, 사회 계층, 소득 계층 등), CRM 정보(예를 들어, 카드 타입, 지불 범주, ARPU 정도, 가입 기간, 지불 방법, 광대역 상품, 음성 통화량 등), 위치 정보(예를 들어, 주거지, 직장지, 최근 장소, 통행 장소 등), 행동 정보(예를 들어, 최대 주말 방문 장소, 최대 여행 장소, 최대 방문 웹 페이지 범위, 최대 전자 상거래 검색 물품, 최대 전자 상거래 구입 제품 등), 관심사(예를 들어, 연예 예술, 자동차, 교육, 음식, 건강, 애완 동물, 취미, 스포츠, 과학, 패션, 여행, 쇼핑 등) 등이 포함될 수 있다.
실시간 이벤트 서버(75)는 광고 서버(60)로부터 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN)), 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 등을 이용하여 타깃 정보 요청이 있으면, 데이터 분석 서버(73)로 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN)), 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 등을 전달하여 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 광고 서버(60)로 전송한다.
또한, 실시간 이벤트 서버(75)는 SSP(90)로부터 토큰을 이용하여 타깃 정보 요청이 있으면, 암호화되어 있는 토큰을 복호화하여 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보를 추출하고, 추출한 타깃 정보를 SSP(90)로 전송한다.
SSP(90)는 단말기(10)로부터 토큰을 포함한 광고 요청 패킷을 수신하면, 토큰을 이용하여 데이터 관리 서버(70)로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 이용하여 애드 서버(Ad Server), 애드 네트워크(Ad Network) 또는 애드 익스체인지(Ad Exchahge)로부터 단말기(10)로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고(S), 획득한 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 단말기(10)로 전송한다.
전술한, SSP(90)는 이동통신사에서 운영하는 SSP일 수도 있고, 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP일 수도 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타깃 광고 제공 방법을 설명하기 위한 처리도로, 이동통신사가 운영하는 SSP(90)를 통해 광고를 제공하는 타깃 광고 제공 방법을 설명하기 위한 처리도이다.
우선, 이동통신망에 접속된 단말기(10)가 웹 브라우저를 실행시키고 URL(예를 들어, www.abcd.com)을 입력하여 특정 웹 사이트 접속을 요청하면, 단말기(10)는 해당 URL의 웹 서버(퍼블리셔)(80)와 3Way Handshake(SYN, SYN-ACK, ACK)를 수행하여 단말기(10)와 웹 서버(80) 간의 TCP 세션 연결을 설정한다.
전술한 바와 같이 웹 서버(80)와 TCP 세션 연결을 설정한 단말기(10)는 웹 서버(80) 측으로 사용자가 원하는 웹 페이지를 요청하는 HTTP 요청 패킷(HTTP GET Request Packet)을 전송한다(S10).
상기한 단계 S10을 통해 단말기(10)가 웹 서버(80) 측으로 전송한 HTTP 요청 패킷을 비롯하여 단말기(10)가 인터넷망 측으로 전송하는 모든 패킷을 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)에서 복사하여 이를 패킷 제어 장치(50)로 전송한다(S12). 이때, 단말기(10)가 웹 서버(80)로 전송한 HTTP 요청 패킷을 비롯한 단말기(10)가 인터넷망 측으로 전송하는 모든 패킷은 변경없이 스위치(30)를 통과하여 목적지로 전송된다.
상기한 단계 S12를 통해 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 패킷을 수신한 패킷 제어 장치(50)는 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 수신한 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷을 분석하여 광고 제공 여부를 판단하며, 그 판단 결과에 따라 광고 제공 대상 패킷으로 확인된 HTTP 요청 패킷에 대해서는 광고 노출을 위한 템플릿을 포함하는 HTTP 응답 패킷을 생성하여 단말기(10)로 전송한다(S16).
상기한 단계 S16에서 생성되는 HTTP 응답 패킷은 탬플릿 ID, 단말기(10)의 IP 주소, 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL, 광고 서버(60)의 URL, 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 도큐먼트 타입, 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 도큐먼트 도메인, 광고 타입(예를 들어, 전면 광고, 비전면 광고 등) 등을 포함하여 이루어질 수 있다.
상기한 단계 S16을 통해 단말기(10)로 HTTP 응답 패킷을 전송한 패킷 제어 장치(50)는 단말기(10)와 웹 서버(80) 간에 연결되어 있는 세션을 해제시키기 위해 리셋(RST) 플래그가 세팅된 TCP 패킷(TCP RST 패킷)을 웹 서버(80)로 전송한다(S14).
상기한 단계 S16에서 패킷 제어 장치(50)가 단말기(10)로 전송하는 HTTP 응답 패킷의 헤더에는 단말기(10)와 웹 서버(80) 간에 연결되어 있는 세션을 해제시키기 위한 종료(FIN) 플래그가 세팅되어 있다.
한편, 상기한 단계 S16을 통해 패킷 제어 장치(50)로부터 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷의 헤더에 세팅되어 있는 종료(FIN) 플래그에 따라 웹 서버(80)와 설정되어 있는 세션을 해제한 후, HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL에 의거하여 웹 서버(80)와 3 Way Handshake(SYN, SYN-ACK, ACK)를 수행하여 TCP 세션 연결을 설정한 후, 웹 서버(80)로 웹 페이지를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 다시 전송하고(S18), 그에 대한 응답으로 웹 서버(80)로부터 웹 페이지를 다운로드받아 화면에 표시한다(S20, S22).
상기한 단계 S20을 통해 웹 페이지를 다운로드받은 단말기(10)는 웹 서버(80)로부터 다운로드받은 웹 페이지를 화면에 표시함과 동시에 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하기 위해 광고 서버(60)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송한다(S24).
상기한 단계 S24를 통해 단말기(10)로부터 광고 요청 패킷을 수신한 광고 서버(60)는 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN)), 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 등을 이용하여 데이터 관리 서버(70)의 실시간 이벤트 서버(75)로 타깃 정보를 요청하고(S26), 그에 대한 응답으로 데이터 관리 서버(70)의 실시간 이벤트 서버(75)로부터 타깃 정보를 수신한다(S28).
그리고 상기한 단계 S28을 통해 수신한 타깃 정보를 기반으로 토큰(Token)을 생성한다(S30).
상기한 단계 S30에서 생성된 토큰은 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보가 포함되어 암호화되는 것이 바람직하다.
토큰의 암호화 및 복호화를 위한 대칭키(Symmetric Key)는 광고 서버(60)와 데이터 관리 서버(70)가 서로 공유하고, 추가적으로 SSP(90)와도 대칭키를 공유할 수 있다.
상기한 단계 S30을 통해 토큰을 생성한 광고 서버(60)는 토큰을 포함하고 인터넷망에 위치하는 이동통신사가 운영하는 SSP(90)를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 단말기(10)로 전송한다(S32).
한편, 광고 서버(60)가 광고 서버(60)에 있는 광고 컨텐츠를 제공하고자 하는 경우, 상기한 단계 S28에서 타깃 정보를 수신한 광고 서버(60)는 타깃 정보를 이용하여 단말기(10)로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 획득한 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 단말기(10)로 전송할 수도 있다.
상기한 단계 S32를 통해 광고 서버(60)로부터 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 리다이렉트 목적지 정보에 의거하여 이동통신사가 운영하는 SSP(90)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송한다(S34).
상기한 단계 S34에서 단말기(10)가 이동통신사가 운영하는 SSP(90)로 전송하는 광고 요청 패킷은 토큰을 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
상기한 단계 S34를 통해 단말기(10)로부터 토큰을 포함한 광고 요청 패킷을 수신한 SSP(90)는 광고 요청 패킷에 포함되어 있는 토큰을 이용하여 데이터 관리 서버(70)로 타깃 정보를 요청하여 수신한다(S36, S38).
상기한 단계 S36을 통해 SSP(90)로부터 타깃 정보를 요청받은 데이터 관리 서버(70)는 SSP(90)로부터 수신한 토큰을 복호화하여 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보를 추출하고, 추출한 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보를 상기한 단계 S38을 통해 SSP(90)로 전송한다.
상기한 단계 S38을 통해 데이터 관리 서버(70)로부터 타깃 정보를 수신한 SSP(90)는 타깃 정보를 이용하여 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로부터 단말기(10)로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고(S40), 획득한 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 단말기(10)로 전송한다(S42).
상기한 단계 S42를 통해 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 광고 컨텐츠 URL에 의거하여 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로 광고 컨텐츠를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 전송하고(S44), 그에 대한 응답으로 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로부터 광고 컨텐츠를 다운로드받은 후, 다운로드받은 광고 컨텐츠를 광고 인벤토리에 표시한다(S46, S48).
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 타깃 광고 제공 방법을 설명하기 위한 처리도로, 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)를 통해 광고를 제공하는 타깃 광고 제공 방법을 설명하기 위한 처리도이다.
우선, 이동통신망에 접속된 단말기(10)가 웹 브라우저를 실행시키고 URL(예를 들어, www.abcd.com)을 입력하여 특정 웹 사이트 접속을 요청하면, 단말기(10)는 해당 URL의 웹 서버(80)와 3Way Handshake(SYN, SYN-ACK, ACK)를 수행하여 단말기(10)와 웹 서버(80) 간의 TCP 세션 연결을 설정한다.
전술한 바와 같이 웹 서버(80)와 TCP 세션 연결을 설정한 단말기(10)는 웹 서버(80) 측으로 사용자가 원하는 웹 페이지를 요청하는 HTTP 요청 패킷(HTTP GET Request Packet)을 전송한다(S50).
상기한 단계 S50을 통해 단말기(10)가 웹 서버(80) 측으로 전송한 HTTP 요청 패킷을 비롯하여 단말기(10)가 인터넷망 측으로 전송하는 모든 패킷을 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)에서 복사하여 이를 패킷 제어 장치(50)로 전송한다(S52). 이때, 단말기(10)가 웹 서버(80)로 전송한 HTTP 요청 패킷을 비롯한 단말기(10)가 인터넷망 측으로 전송하는 모든 패킷은 변경없이 스위치(30)를 통과하여 목적지로 전송된다.
상기한 단계 S52를 통해 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 패킷을 수신한 패킷 제어 장치(50)는 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 수신한 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷의 목적지 URL이 파트너 퍼블리셔인 지를 판단하며, 그 판단 결과에 따라 목적지 URL이 파트너 퍼블리셔로 확인된 HTTP 요청 패킷에 대해서는 폐기시킨다.
한편, 상기한 단계 S50을 통해 웹 서버(80)로 웹 페이지를 요청한 단말기(10)는 그에 대한 응답으로 웹 서버(80)로부터 웹 페이지를 다운로드받아 화면에 표시한다(S54, S56).
상기한 단계 S56을 통해 웹 페이지를 다운로드받은 단말기(10)는 웹 서버(80)로부터 다운로드받은 웹 페이지를 화면에 표시함과 동시에 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하기 위해 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송한다(S58).
상기한 단계 S58을 통해 단말기(10)가 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)SSP(90) 측으로 전송한 HTTP 요청 패킷을 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)에서 복사하여 이를 패킷 제어 장치(50)로 전송한다(S60).
상기한 단계 S60을 통해 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 패킷을 수신한 패킷 제어 장치(50)는 스위치(30)(또는 탭, 신호 분배기 중 어느 하나)로부터 수신한 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷의 목적지 URL이 파트너 SSP인지, 즉 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP인지를 판단하며, 그 판단 결과에 따라 목적지 URL이 파트너 SSP로 확인된 HTTP 요청 패킷에 대해서는 광고 서버(60)를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 생성하여 단말기(10)로 전송한다(S64).
상기한 단계 S64를 통해 단말기(10)로 HTTP 응답 패킷을 전송한 패킷 제어 장치(50)는 단말기(10)와 SSP(90) 간에 연결되어 있는 세션을 해제시키기 위해 리셋(RST) 플래그가 세팅된 TCP 패킷(TCP RST 패킷)을 SSP(90)로 전송한다(S62).
상기한 단계 S64에서 패킷 제어 장치(50)가 단말기(10)로 전송하는 HTTP 응답 패킷의 헤더에는 단말기(10)와 SSP(90) 간에 연결되어 있는 세션을 해제시키기 위한 종료(FIN) 플래그가 세팅되어 있다.
한편, 상기한 단계 S64를 통해 패킷 제어 장치(50)로부터 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷의 헤더에 세팅되어 있는 종료(FIN) 플래그에 따라 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)와 설정되어 있는 세션을 해제한 후, HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 리다이렉션 목적지 정보에 의거하여 광고 서버(60)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송한다(S66).
상기한 단계 S66을 통해 단말기(10)로부터 광고 요청 패킷을 수신한 광고 서버(60)는 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN)), 단말기(10)가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL 등을 이용하여 데이터 관리 서버(70)로 타깃 정보를 요청하고(S68), 그에 대한 응답으로 데이터 관리 서버(70)로부터 타깃 정보를 수신한다(S70).
그리고 상기한 단계 S70을 통해 수신한 타깃 정보를 기반으로 토큰(Token)을 생성한다(S72).
상기한 단계 S72에서 생성된 토큰은 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보가 포함되어 암호화되는 것이 바람직하다.
토큰의 암호화 및 복호화를 위한 대칭키(Symmetric Key)는 광고 서버(60)와 데이터 관리 서버(70)가 서로 공유하고, 추가적으로 SSP(90)와도 대칭키를 공유할 수 있다.
상기한 단계 S72를 통해 토큰을 생성한 광고 서버(60)는 토큰을 포함하고 인터넷망에 위치하는 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 단말기(10)로 전송한다(S74).
상기한 단계 S74를 통해 광고 서버(60)로부터 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 리다이렉트 목적지 정보에 의거하여 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 외부 업체가 운영하는 SSP(90)로 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷인 광고 요청 패킷을 전송한다(S76).
상기한 단계 S76에서 단말기(10)가 SSP(90)로 전송하는 광고 요청 패킷은 토큰을 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
상기한 단계 S76을 통해 단말기(10)로부터 토큰을 포함한 광고 요청 패킷을 수신한 SSP(90)는 광고 요청 패킷에 포함되어 있는 토큰을 이용하여 데이터 관리 서버(70)로 타깃 정보를 요청하여 수신한다(S78, S80).
상기한 단계 S78을 통해 SSP(90)로부터 타깃 정보를 요청받은 데이터 관리 서버(70)는 SSP(90)로부터 수신한 토큰을 복호화하여 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보를 추출하고, 추출한 단말기(10)의 식별 정보(예를 들어, 전화번호(MSISDN))와 타깃 정보를 상기한 단계 S80을 통해 SSP(90)로 전송한다.
상기한 단계 S80을 통해 데이터 관리 서버(70)로부터 타깃 정보를 수신한 SSP(90)는 타깃 정보를 이용하여 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로부터 단말기(10)로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고(S82), 획득한 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 단말기(10)로 전송한다(S84).
상기한 단계 S84를 통해 HTTP 응답 패킷을 수신한 단말기(10)는 HTTP 응답 패킷에 포함되어 있는 광고 컨텐츠 URL에 의거하여 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로 광고 컨텐츠를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 전송하고(S86), 그에 대한 응답으로 애드 서버, 애드 네트워크 또는 애드 익스체인지로부터 광고 컨텐츠를 다운로드받은 후, 다운로드받은 광고 컨텐츠를 광고 인벤토리에 표시한다(S88, S90).
본 발명의 타깃 광고 제공 시스템 및 방법은 전술한 실시예에 국한되지 않고 본 발명의 기술 사상이 허용하는 범위 내에서 다양하게 변형하여 실시할 수 있다.
10. 단말기, 20. 패킷 게이트웨이,
30. 스위치, 40. 인증·과금 서버,
50. 패킷 제어 장치, 60. 광고 서버,
70. 데이터 관리 서버, 71. 데이터 수집 서버,
73. 데이터 분석 서버, 75. 실시간 이벤트 서버,
80. 웹 서버(퍼블리셔), 90. SSP

Claims (11)

  1. 삭제
  2. 단말기가 이동통신망에 접속을 요청하는 경우, 인증·과금 서버와 인증 및 과금 메시지를 교환하여 상기 단말기의 상기 이동통신망 접속 여부를 판단하는 패킷 게이트웨이;
    상기 이동통신망에 접속된 상기 단말기가 웹 서버(퍼블리셔)로 전송하는 패킷을 복사하는 스위치;
    상기 스위치로부터 전달받은 패킷 중에서 HTTP 요청 패킷을 추출하고, 추출된 HTTP 요청 패킷에 포함되어 있는 목적지 URL이 파트너 SSP이면, 광고 서버를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 패킷 제어 장치;
    상기 단말기로부터 광고 요청 패킷을 수신하면, 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하고, 그에 대한 응답을 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 업체가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 광고 서버; 및
    인터넷망에 위치하고, 상기 단말기로부터 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 수신하면, 상기 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 수신한 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는, 타깃 정보를 보유하는 이동통신사와 별개 주체로서 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 업체가 운영하는 SSP;를 포함하여 이루어지는 타깃 광고 제공 시스템.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 토큰은,
    상기 단말기의 식별 정보와 타깃 정보가 암호화되어 포함되는 것을 특징으로 하는 타깃 광고 제공 시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 토큰의 암호화 및 복호화를 위한 대칭키는,
    광고 서버와 데이터 관리 서버가 공유하며,
    상기 데이터 관리 서버는,
    SSP로부터 상기 토큰을 이용하여 타깃 정보 요청이 있으면, 암호화되어 있는 상기 토큰을 복호화하여 단말기의 식별 정보와 타깃 정보를 추출하고, 추출한 단말기의 식별 정보와 타깃 정보를 상기 SSP로 전송하는 것을 특징으로 하는 타깃 광고 제공 시스템.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 패킷 제어 서버는,
    상기 스위치로부터 전달받은 패킷 중에서 추출된 HTTP 요청 패킷에 포함되어 있는 목적지 URL이 파트너 퍼블리셔이면, 추출된 HTTP 요청 패킷을 폐기시키는 것을 특징으로 하는 타깃 광고 제공 시스템.
  6. 제2항에 있어서,
    상기 타깃 정보는,
    디바이스 정보, 인구통계학 정보, CRM 정보, 위치 정보, 행동 정보, 관심사 중에서 적어도 하나를 포함하여 이루어지는 타깃 광고 제공 시스템.
  7. 삭제
  8. 단말기가 이동통신망에 접속을 요청하는 경우, 인증·과금 서버와 인증 및 과금 메시지를 교환하여 상기 단말기의 상기 이동통신망 접속 여부를 판단하는 단계;
    상기 이동통신망에 접속된, 웹 서버(퍼블리셔)로 웹 페이지를 요청하여 수신한 상기 단말기가 상기 웹 서버의 SSP로 광고 인벤토리에 노출할 광고를 요청하는 HTTP 요청 패킷을 전송하는 단계;
    상기 HTTP 요청 패킷을 스위치에서 복사하여 패킷 제어 서버로 전달하는 단계;
    상기 패킷 제어 서버에서 상기 HTTP 요청 패킷의 목적지 URL이 파트너 SSP이면, 광고 서버를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 단계;
    상기 단말기가 상기 광고 서버로 광고를 요청하는 광고 요청 패킷을 전송하는 단계;
    상기 광고 서버가 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하고, 상기 타깃 정보를 기반으로 생성한 토큰을 포함하고 타깃 정보를 보유하는 이동통신사와 별개 주체로서 이동통신사에 광고 서비스를 제공하는 업체가 운영하는 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 HTTP 응답 패킷 전송 단계;
    상기 단말기가 상기 SSP로 상기 토큰을 포함하는 광고 요청 패킷을 전송하는 단계;
    상기 SSP가 광고 요청 패킷에 포함되어 있는 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하여 수신하는 타깃 정보 수신 단계;
    상기 타깃 정보를 기반으로 상기 단말기로 전송할 광고 컨텐츠 URL을 획득하고, 상기 광고 컨텐츠 URL을 HTTP 응답 패킷에 포함시켜 상기 단말기로 전송하는 단계; 및
    상기 단말기가 상기 광고 컨텐츠 URL에 접속하여 광고 컨텐츠를 다운로드받아 광고 인벤토리에 표시하는 단계;를 포함하여 이루어지는 타깃 광고 제공 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 단말기가 웹 페이지를 요청하기 위해 상기 웹 서버로 전송하는 HTTP 요청 패킷을 상기 스위치에서 복사하여 패킷 제어 서버로 전달하는 단계; 및
    상기 패킷 제어 서버가 상기 HTTP 요청 패킷의 목적지 URL이 파트너 퍼블리셔이면, 상기 HTTP 요청 패킷을 폐기시키는 단계;를 더 포함하여 이루어지는 타깃 광고 제공 방법.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 HTTP 응답 패킷 전송 단계는,
    상기 광고 서버가 상기 단말기의 식별 정보와 상기 단말기가 원래 접속하려던 웹 페이지의 URL을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하는 단계;
    상기 데이터 관리 서버로부터 타깃 정보를 수신하는 단계;
    상기 수신한 타깃 정보를 기반으로 토큰을 생성하는 단계; 및
    상기 토큰을 포함하고 상기 SSP를 리다이렉트 목적지로 하는 HTTP 응답 패킷을 상기 단말기로 전송하는 단계;를 포함하며,
    상기 토큰은,
    상기 단말기의 식별 정보와 상기 타깃 정보가 포함되어 암호화된 것을 특징으로 하는 타깃 광고 제공 방법.
  11. 제8항에 있어서,
    상기 타깃 정보 수신 단계는,
    상기 SSP가 상기 토큰을 이용하여 상기 데이터 관리 서버로 타깃 정보를 요청하는 단계;
    상기 데이터 관리 서버가 상기 토큰을 복호화하여 단말기의 식별 정보와 타깃 정보를 추출하는 단계; 및
    상기 데이터 관리 서버가 상기 추출한 단말기의 식별 정보와 타깃 정보를 상기 SSP로 전송하는 단계;를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 타깃 광고 제공 방법.
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