KR101765505B1 - 광고 제공 장치 및 이를 이용한 광고 제공 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치는 광고주에 대응하여 등록된 광고 데이터 및 상기 광고 데이터의 송출 한도 정보를 저장하는 광고 데이터베이스; 네트워크상의 광고 매체를 통해 상기 광고 데이터를 송출하는 통신부; 상기 광고 데이터의 네트워크 송출 정보를 기반으로, 시간대별 상기 광고 데이터의 평균 송출 트래픽을 학습하는 트래픽 학습부; 및 상기 평균 송출 트래픽 학습 정보 및 상기 송출 한도 정보에 기초하여 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 시간대별 송출량을 가변적으로 제한하는 광고 송출 관리부를 포함한다.

Description

광고 제공 장치 및 이를 이용한 광고 제공 방법{AN APPRATUS FOR PROVIDNG ADVERTISEMENTS AND A METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENTS USING IT}
본 발명은 광고 제공 장치 및 이를 이용한 광고 제공 방법에 관한 것이다. 보다 구체적으로, 본 발명은 보다 효율적인 광고 배포 및 관리를 위한 광고 제공 장치 및 이를 이용한 광고 제공 방법에 관한 것이다.
미디어 기술의 발전에 따라 소비자들이 정보를 접하게 되는 미디어(Media)의 수가 점차 증가(지상파 방송, 케이블 TV, 위성 TV, IPTV, DMB 방송, 인터넷 방송 등)하고 있으며, 미디어 재생을 위해 사용자가 보유하는 디바이스의 종류 또한 다양해지고 있다. 미디어 기술의 발전으로 매체 환경이 변화함에 따라 광고 전략에도 변화가 일어나고 있다.
예를 들어, 광고 매체는 전통적인 TV, 신문, 전광판 등을 통해 수동적인 형태에서 벗어나, 스마트폰의 보급 확산으로 인하여 인터넷 광고의 수요가 증가할 뿐만 아니라, 미디어의 선택적 시청에 따른 광고 제공이 가능하며, 어플리케이션(in-app)이나 웹 광고(M-web) 등의 모바일 광고도 일반화되고 있다.
이와 같은 새로운 광고방식은 사용자가 단말기와 같은 광고 매체를 통해 특정한 기사, 영상, 이미지 등을 시청하는 경우에 동반되어 제공되므로, 종래의 수동적 광고 보급을 벗어나 능동적인 광고 제공이 이루어지고 있는 실정이다.
그러나, 이와 같은 미디어 발전과 능동적 광고 제공으로 인해, 광고주 입장에서는 정확한 기간 대비 광고 배포량을 예측하기 어려운 문제점이 있다. 광고주는 불확실한 배포량으로 인해, 네트워크망을 통해 광고 데이터가 전송되거나 사용자 단말에서 노출된 횟수 또는 광고 데이터량 등만을 미리 정하고, 이에 대한 광고 소진에 따른 비용을 선불 또는 후불로 지불하고 있는 실정이다.
특히, 전술한 바와 같이 사용자들의 능동적인 행위에 의해 광고가 제공됨으로 인해, 광고의 제공은 시간별로 일정하게 이루어지지 못하고 있으며, 광고 매체의 특성 및 속성에 따라 어느 시점에는 많은 양의 광고가 한번에 송출될 수도 있고, 어느 시점에는 광고 송출량이 적어 광고가 소진되지 못할 수도 있다.
예를 들어, 광고주는 광고가 한달 동안 지속적으로 노출되기를 원한다 하더라도, 상기와 같이 송출 횟수, 노출 횟수나 데이터량 등을 기준으로 광고료가 산정되는 실정에서, 한달 이내 어느 시점에 특정 매체의 트래픽 폭주로 인해 갑자기 미리 설정한 광고 노출 횟수가 모두 소진되어 버린다면, 지속적인 노출은 포기해야 하는 상황이 발생할 수 있는 문제점이 있다.
본 발명은 상기와 같은 과제를 해결하기 위한 것으로, 광고 트래픽의 학습 및 분산 관리를 통해 상기와 같은 광고 송출 횟수, 노출 횟수나 데이터량을 일정 수준으로 유지함으로써, 일시적인 광고의 급격한 소진을 방지하고, 광고주가 원하는 정도 선에서 지속적인 광고가 제공되도록 하는 광고 제공 장치 및 이를 이용한 광고 제공 방법을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기와 같은 과제를 해결하기 위한 본 발명의 실시 예에 따른 장치는, 광고 제공 장치에 있어서, 광고주 정보에 대응하여 등록된 광고 데이터 및 연관 정보를 저장하는 데이터베이스; 네트워크상의 광고 매체를 통해 상기 광고 데이터를 송출하는 통신부; 상기 광고 매체에 대한 광고 송출 정보를 기반으로, 시간대별 상기 광고 매체의 평균 송출 트래픽을 학습하는 트래픽 학습부; 및 상기 학습에 따른 학습 정보에 기초하여 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 상고 광고 매체에 대한 시간대별 송출량을 가변적으로 제한하는 광고 송출 관리부를 포함한다.
상기와 같은 과제를 해결하기 위한 본 발명의 실시 예에 따른 방법은, 광고 제공 장치의 광고 제공 방법에 있어서, 광고주에 대응하여 등록된 광고 데이터 및 연관 정보를 저장하는 단계; 네트워크상의 광고 매체를 통해 상기 광고 데이터를 송출하는 단계; 상기 광고 매체를 통한 광고 송출 정보를 기반으로, 상기 광고 매체의 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 학습하는 단계; 및 상기 평균 광고 송출 트래픽 학습에 따른 학습 정보에 기초하여 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 시간대별 송출량을 가변적으로 제한하는 단계를 포함한다.
상기와 같은 과제를 해결하기 위한 본 발명의 실시 예에 따른 방법은 컴퓨터에서 실행시키기 위한 저장매체에 저장되는 프로그램 및 상기 프로그램이 기록된 기록 매체로 구현될 수 있다.
본 발명의 실시 예에 따르면, 광고 데이터의 네트워크 송출 정보를 기반으로, 광고 매체의 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 학습함으로써, 이후 기간에 대한 광고 데이터의 요일별 또는 시간별 송출량을 예상할 수 있다.
이에 따라, 본 발명의 실시 예는 상기 평균 송출 트래픽 학습 정보에 기초하여 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 시간대별 송출량을 가변적으로 제한할 수 있으며, 광고 트래픽의 학습 및 분산 관리를 통해 상기와 같은 광고 송출 횟수, 노출 횟수나 데이터량을 일정 수준으로 유지할 수 있다.
따라서, 본 발명의 실시 예에 따르면, 일시적인 광고의 급격한 소진을 방지하고, 광고주가 원하는 정도 선에서 지속적인 광고가 제공되도록 하는 광고 분배 및 송출 관리를 제공할 수 있게 된다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 전체 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
도 2은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치를 보다 구체적으로 설명하기 위한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 매체의 평균값 학습 테이블을 예시한 도면이며, 도 5는 본 발명의 실시 예에 따른 상기 광고 매체의 현재 시간대별 트래픽 정보를 나타내는 도면이다.
이하의 내용은 단지 본 발명의 원리를 예시한다. 그러므로 당업자는 비록 본 명세서에 명확히 설명되거나 도시되지 않았지만 본 발명의 원리를 구현하고 본 발명의 개념과 범위에 포함된 다양한 장치를 발명할 수 있는 것이다. 또한, 본 명세서에 열거된 모든 조건부 용어 및 실시예들은 원칙적으로, 본 발명의 개념이 이해되도록 하기 위한 목적으로만 명백히 의도되고, 이와 같이 특별히 열거된 실시예들 및 상태들에 제한적이지 않는 것으로 이해되어야 한다.
또한, 본 발명의 원리, 관점 및 실시예들 뿐만 아니라 특정 실시예를 열거하는 모든 상세한 설명은 이러한 사항의 구조적 및 기능적 균등물을 포함하도록 의도되는 것으로 이해되어야 한다. 또한 이러한 균등물들은 현재 공지된 균등물뿐만 아니라 장래에 개발될 균등물 즉 구조와 무관하게 동일한 기능을 수행하도록 발명된 모든 소자를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
따라서, 예를 들어, 본 명세서의 블럭도는 본 발명의 원리를 구체화하는 예시적인 회로의 개념적인 관점을 나타내는 것으로 이해되어야 한다. 이와 유사하게, 모든 흐름도, 상태 변환도, 의사 코드 등은 컴퓨터가 판독 가능한 매체에 실질적으로 나타낼 수 있고 컴퓨터 또는 프로세서가 명백히 도시되었는지 여부를 불문하고 컴퓨터 또는 프로세서에 의해 수행되는 다양한 프로세스를 나타내는 것으로 이해되어야 한다.
프로세서 또는 이와 유사한 개념으로 표시된 기능 블럭을 포함하는 도면에 도시된 다양한 소자의 기능은 전용 하드웨어뿐만 아니라 적절한 소프트웨어와 관련하여 소프트웨어를 실행할 능력을 가진 하드웨어의 사용으로 제공될 수 있다. 프로세서에 의해 제공될 때, 상기 기능은 단일 전용 프로세서, 단일 공유 프로세서 또는 복수의 개별적 프로세서에 의해 제공될 수 있고, 이들 중 일부는 공유될 수 있다.
또한 프로세서, 제어 또는 이와 유사한 개념으로 제시되는 용어의 명확한 사용은 소프트웨어를 실행할 능력을 가진 하드웨어를 배타적으로 인용하여 해석되어서는 아니되고, 제한 없이 디지털 신호 프로세서(DSP) 하드웨어, 소프트웨어를 저장하기 위한 롬(ROM), 램(RAM) 및 비 휘발성 메모리를 암시적으로 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 주지관용의 다른 하드웨어도 포함될 수 있다.
본 명세서의 청구범위에서, 상세한 설명에 기재된 기능을 수행하기 위한 수단으로 표현된 구성요소는 예를 들어 상기 기능을 수행하는 회로 소자의 조합 또는 펌웨어/마이크로 코드 등을 포함하는 모든 형식의 소프트웨어를 포함하는 기능을 수행하는 모든 방법을 포함하는 것으로 의도되었으며, 상기 기능을 수행하도록 상기 소프트웨어를 실행하기 위한 적절한 회로와 결합된다. 이러한 청구범위에 의해 정의되는 본 발명은 다양하게 열거된 수단에 의해 제공되는 기능들이 결합되고 청구항이 요구하는 방식과 결합되기 때문에 상기 기능을 제공할 수 있는 어떠한 수단도 본 명세서로부터 파악되는 것과 균등한 것으로 이해되어야 한다.
상술한 목적, 특징 및 장점은 첨부된 도면과 관련한 다음의 상세한 설명을 통하여 보다 분명해질 것이며, 그에 따라 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 본 발명과 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에 그 상세한 설명을 생략하기로 한다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 실시 예에 따른 전체 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
본 발명의 일 실시 예에 따른 광고 제공을 위한 전체 시스템은 광고 제공 장치(100), 광고주 단말(200) 및 하나 이상의 광고 매체(300)를 포함한다.
광고 제공 장치(100)는 광고주 단말(200)과 유/무선 네트워크를 통해 연결될 수 있으며, 상호간 통신을 수행할 수 있다.
광고주 단말(200)은 광고주 정보 및 광고 데이터를 광고 제공 장치(100)에 등록하기 위한 단말장치로서, 광고주의 컴퓨터, 휴대폰, 스마트 폰(smart phone), 스마트 패드(smart pad), 노트북 컴퓨터(laptop computer), PDA(Personal Digital Assistants) 등이 포함될 수 있으나, 본 발명은 이에 한정되지 아니하며 그 이외에 사용자 입력 및 정보 표시 등이 가능한 다양한 장치일 수 있다.
또한, 광고주 단말(200)의 전부 또는 일부 기능은 광고 제공 장치(100)에서 대체하여 처리될 수 있다. 예를 들어, 광고 제공 장치(100)는 광고주의 의뢰에 따라 광고 제공 장치(100)에서 광고주 정보 및 광고 데이터의 등록을 처리할 수도 있다.
그리고, 광고 매체(300)는 광고 데이터를 수신하여 다양한 방식의 광고를 출력하기 위한 디스플레이 장치를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 매체(300)는 TV, 컴퓨터, 휴대폰, 스마트 폰(smart phone), 스마트 패드(smart pad), 노트북 컴퓨터(laptop computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Media Player), 가상 현실 제공 장치 중 어느 하나의 개인화된 기기일 수 있으며, 특정 장소에 설치되는 키오스크 또는 거치형 디스플레이 장치와 같은 공용화된 기기로도 구현될 수 있다.
이에 따라, 광고 제공 장치(100)는 광고주 단말(200) 등으로부터 광고 데이터를 제공받아 광고주 정보와 매칭시켜 저장하고, 미리 설정된 조건에 따라 상기 광고 데이터를 미리 설정된 각각의 광고 매체(300)로 전송한다. 이를 위해, 광고 제공 장치(100)는 각각의 광고 매체(300)와도 유/무선 네트워크를 통해 연결될 수 있다. 여기서, 광고 데이터는 광고 매체(300)로부터의 요청에 따라 전송될 수 있으며, 광고 데이터의 등록 정보에 따라 미리 설정된 시간대별로 서로 다른 광고 데이터가 전송될 수 있다.
여기서 상기 각 네트워크는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN), 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN), 개인 근거리 무선통신(Personal Area Network; PAN), 이동 통신망(mobile radiocommunication network) 또는 위성 통신망 등과 같은 모든 종류의 유/무선 네트워크로 구현될 수 있다.
특히, 본 발명의 실시 예에 따르면, 광고 제공 장치(100)는 광고 데이터를 제공함에 있어서, 먼저 상기 광고주에 대응하여 광고 데이터를 등록하고, 상기 광고 데이터에 대한 송출 한도 정보 및 광고 기간 정보를 포함하는 연관 정보를 등록할 수 있다. 등록된 광고 데이터, 광고 기간 정보 및 송출 한도 정보는 광고주 정보에 매칭되어 저장될 수 있다.
그리고, 광고 제공 장치(100)는 네트워크상의 광고 매체를 통해 상기 광고 데이터를 송출함에 있어서, 상기 광고 데이터의 네트워크 송출 정보를 기반으로, 각 광고 매체(300)들의 시간대별 상기 광고 데이터의 평균 송출 트래픽을 학습할 수 있다.
그리고, 광고 제공 장치(100)는 상기 평균 송출 트래픽 학습에 따른 학습 정보로부터 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 시간대별 송출량을 가변적으로 제한할 수 있다.
여기서, 송출량의 가변적 제한은 광고 송출 트래픽의 시간대별 차단제어로 구현될 수 있다. 보다 구체적으로, 광고 제공 장치(100)는 특정 광고 데이터의 현재 시간대 누적 트래픽이 상기 기준 광고 송출 트래픽을 초과하는 경우, 상기 광고 데이터의 송출을 차단할 수 있다.
또한, 광고 제공 장치(100)는 상기 광고 데이터의 송출이 차단된 경우, 상기 광고 데이터를 대체하여, 다른 광고 데이터를 대신 송출할 수 있다. 여기서, 상기 다른 광고 데이터는 상기 광고 데이터와 연관될 수 있다. 예를 들어, 상기 다른 광고 데이터는 상기 광고 데이터와 동일 카테고리이거나, 동일 핵심 키워드를 갖거나, 광고 매체(300)가 동일하거나, 상기 광고 데이터의 다음 순번을 갖고 상기 기준 광고 송출 트래픽을 초과하지 않은 다른 광고 데이터일 수 있다.
이와 같은 광고 제공 장치(100)의 동작에 의해, 특정 시간대 특정 광고 매체(300)의 트래픽이 갑자기 증가하거나 하는 경우에, 광고 데이터의 송출 한도에 대해 급격한 소진을 방지하고, 시간대별 광고횟수를 일정 기준으로 분배하여 지속적 광고가 이루어지도록 할 수 있다.
도 2은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치를 보다 구체적으로 설명하기 위한 블록도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치(100)는 제어부(110), 통신부(120), 트래픽 학습부(130), 트래픽 확인부(131), 광고 송출 관리부(140), 기준 트래픽 결정부(150), 데이터베이스(160) 및 출력부(170)를 포함하여 구성될 수 있다.
제어부(110)는 광고 제공 장치(100)의 광고 데이터 등록 및 배포 동작과, 각 구성요소의 동작 및 기능의 실행을 전반적으로 제어한다. 예를 들어, 제어부(110)는 통신, 트래픽 학습, 트래픽 확인, 광고 송출 관리, 기준 트래픽 결정, 데이터베이스 관리 및 출력에 따른 광고 제공 기능의 전부 또는 일부를 제어하기 위한 프로세서 또는 이를 실행하기 위한 프로그램으로 구현될 수 있다.
그리고, 통신부(120)는 금융 서비스 제공 장치(100)와 이동 통신망 또는 인터넷망을 포함하는 무선 통신 시스템 사이 또는 금융 서비스 제공 장치(100)와 광고주 단말(200) 또는 광고 매체(300)가 위치한 네트워크 사이의 무선 통신을 가능하게 하는 하나 이상의 통신 모듈을 포함할 수 있다. 또한, 통신부(120)는 송신된 신호를 부호화 및 변조하고, 수신된 신호를 복조 및 복호화하는 모뎀(modem)과, RF 신호를 처리하는 RF 프론트 엔드를 포함할 수 있다.
그리고, 트래픽 학습부(130)는 미리 설정된 일정 기간 동안 광고 매체(300)로 제공되는 상기 광고 데이터의 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 연산하고, 이에 기초하여 학습 정보를 생성한다.
여기서, 학습 정보는 일정 기간동안 상기 광고 매체(300)의 평균 광고 송출 트래픽 정보를 포함할 수 있다. 여기서, 평균 광고 송출 트래픽 정보는 전체 평균 트래픽 정보이거나, 상기 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 트래픽이 매핑된 학습 정보로 생성될 수 있다. 여기서, 학습 정보는 시간대별 또는 광고 매체(300)별 학습 테이블의 형태로 생성되어 데이터베이스(160)에 저장될 수 있다.
평균 광고 송출 트래픽 연산을 위해, 트래픽 학습부(130)는 데이터베이스(160)로부터 각각의 광고 매체 식별 정보에 대응되는 전체 평균 또는 시간대별 학습 테이블을 생성할 수 있다. 그리고, 트래픽 학습부(130)는 트래픽 확인부(131)를 통해 상기 광고 매체 식별 정보에 대응되는 광고 트래픽 누적 상태 정보를 확인하여 전체 평균값을 갱신하거나, 상기 학습 테이블의 매 시간대 및 요일별 평균값을 갱신할 수 있다.
그리고, 트래픽 학습부(130)는 상기 광고 데이터 식별 정보에 대응하여, 최초 송출일로부터 일정 기간 동안 상기 트래픽 학습이 수행된 경우, 상기 학습 테이블을 기준 트래픽 결정부(150)로 전달한다. 여기서, 트래픽 학습부(130)는 사용자 설정에 따라 평균 광고 송출 트래픽이 기준 광고 송출 트래픽과 동일하게 설정되는 경우에는 상기 학습 테이블을 광고 송출 관리부(140)로 바로 전달할 수도 있다.
한편, 기준 트래픽 결정부(150)는 광고 데이터 식별 정보별로 상기 평균 송출 트래픽 학습 정보에 기초한 기준 광고 송출 트래픽을 결정한다. 상기 기준 광고 송출 트래픽은 시간대별로 설정되거나, 특정 기간에 대응하여 일괄적인 값으로 결정될 수 있다.
여기서, 기준 트래픽 결정부(150)는 학습 정보에 기초하여 광고 매체(300)별, 각 요일별 또는 시간별 기준 광고 송출 트래픽을 결정할 수 있다. 또한, 예를 들어 기준 트래픽 결정부(150)는 광고 매체(300)뿐만 아니라 각각의 광고 데이터의 특성에 따라 상기 학습 정보에 기초한 기준 광고 송출 트래픽을 결정할 수 있다.
보다 구체적으로, 기준 트래픽 결정부(150)는 각 광고 데이터의 연관 정보에 포함된 송출 한도 정보에 따라, 상기 학습 정보로부터 산출되는 평균 광고 송출 트래픽에 일정 값을 더하거나, 일정 값을 곱한 값을 기준 광고 송출 트래픽으로 결정할 수 있다. 이에 따라, 각 기준 광고 송출 트래픽은 각각의 광고별로 다르게 설정될 수 있다.
또한, 기준 트래픽 결정부(150)는 광고 소진량에 따라 상기 기준 광고 송출 트래픽을 변경할 수 있다. 예를 들어, 특정 광고 데이터의 광고 소진량이 상기 송출 한도 정보에 가까운 경우, 기준 트래픽 결정부(150)는 기준 광고 송출 트래픽을 상기 평균 광고 송출 트래픽으로부터 일정 값을 차감한 값을 상기 특정 광고 데이터의 기준 광고 송출 트래픽으로 결정할 수도 있다.
이에 따라, 기준 트래픽 결정부(150)는 상기 광고주에 의해 설정된 광고 기간 동안의 상기 광고 데이터의 송출 총량이 상기 송출 한도 정보를 초과하지 않도록 상기 기준 광고 송출 트래픽을 결정할 수 있다.
다만, 본 발명은 상기와 같은 기준 트래픽 결정부(150)의 기준 광고 송출 트래픽 결정방법으로 제한되는 것은 아니며 학습 정보에 기반한 다양한 결정 알고리즘들을 이용할 수도 있다. 또한, 기준 트래픽 결정부(150)는 상기 기준 광고 송출 트래픽을 상기 학습된 시간대별 상기 광고 데이터의 평균 송출 트래픽과 동일하게 설정할 수도 있다.
한편, 광고 송출 관리부(140)는 광고 매체(300)에 따라 상기 시간대별 기준 광고 송출 트래픽이 결정되면, 광고 매체(300)에 대한 각 광고 데이터의 현재 시간대 누적 트래픽과, 상기 기준 광고 송출 트래픽을 비교하고, 특정 광고 데이터의 현재 시간대 누적 트래픽이 상기 기준 광고 송출 트래픽을 초과하는 경우, 상기 특정 광고 데이터의 송출을 차단한다.
이를 위해, 트래픽 확인부(131)는 일정 주기에 따라 광고 매체(300) 각각에 대한 상기 시간대별 광고 송출량을 확인하여 광고 송출 관리부(140)로 출력할 수 있다.
또한, 광고 송출 관리부(140)는 상기 광고 데이터의 송출이 차단된 경우, 상기 광고 데이터를 대체하여, 다른 광고 데이터를 대신 송출하도록 통신부(120)를 제어할 수 있다.
여기서, 상기 광고 데이터는 다른 광고 데이터와 연관될 수 있다. 예를 들어, 상기 다른 광고 데이터는 상기 광고 데이터와 키워드 정보, 카테고리 정보 또는 매체 정보 중 적어도 하나가 동일할 수 있다. 또한, 상기 다른 광고 데이터는 통신부(120)를 통해 외부 네트워크로부터 수신한 외부 네트워크 광고 데이터를 포함할 수도 있다. 또한, 상기 송출 한도 정보를 초과하지 않은 다른 광고 데이터를 더 포함할 수도 있다.
한편, 데이터베이스(160)는 각 구성요소에서 처리되는 광고주 정보, 광고 매체 정보, 광고 데이터와 연관정보, 트래픽 정보, 학습 정보, 기준 광고 송출 트래픽 정보를 포함하는 다양한 정보를 저장 및 관리할 수 있다. 데이터베이스(160)는 별도의 데이터베이스 서버(Server)로 구현되거나, RAM(Random Access Memory), 플레시메모리, ROM(Read Only Memory), EPROM(Erasable Programmable ROM), EEPROM(Electronically Erasable and Programmable ROM), 레지스터, 하드디스크, 리무버블 디스크, 메모리 카드 등과 같은 내장된 형태의 저장소자는 물론, USB 메모리 등과 같은 착탈가능한 형태의 저장소자로 구현될 수도 있다.
그리고, 출력부(170)는 상기와 같은 각 구성요소에서 처리되는 동작 기능을 영상 또는 음성으로 출력하기 위한 위한 하나 이상의 디스플레이 모듈 및 음성 출력 모듈을 포함할 수 있다.
도 3은 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도 3을 참조하면, 본 발명의 실시 예에 따른 광고 제공 장치(100)는 먼저 광고주에 대응하여 광고 데이터를 등록하고(S101), 상기 광고 데이터의 송출 한도 및 기간 정보를 설정한다(S103).
광고 제공 장치(100)는 광고주 단말(200) 또는 광고주의 의뢰에 따라 광고 데이터를 데이터베이스(160)에 광고주 정보에 대응시켜 등록할 수 있으며, 상기 광고 데이터에 대한 송출 한도 및 기간 정보는 상기 광고 데이터의 연관 정보로 함께 등록될 수 있다.
그리고, 광고 제공 장치(100)는 트래픽 학습부(130)를 통해 각 광고 매체(300)에 대하여, 시간대별(요일별 및 시간별) 광고 데이터의 평균 광고 송출 트래픽을 학습한다(S107).
그리고, 제1 기간이 경과한 경우(S109), 광고 제공 장치(100)는 트래픽 학습부(130)를 통해 평균 광고 송출 트래픽 학습 정보를 생성하고(S111), 기준 트래픽 결정부(150)를 통해 상기 평균 광고 송출 트래픽 학습 정보에 기초하여 기준 광고 송출 트래픽을 결정한다(S113).
여기서, 상기 기준 광고 송출 트래픽은 각 광고 매체(300)별 평균 광고 송출 트래픽에 따라 상이하게 결정될 수 있으며, 각 광고 데이터별로 상이하게 결정될 수 있고, 각 시간대별(요일별 및 시간별)로도 상이하게 결정될 수 있다. 기준 광고 송출 트래픽은 광고 비용, 광고 효율, 서버 처리 성능 및 복잡도에 따라 가변될 수 있다.
이후, 광고 제공 장치(100)는 트래픽 확인부(131)를 통해 현재 광고 매체(300)들에 대한 광고 데이터의 송출 트래픽을 확인하고(S115), 각 송출 트래픽이 기준 광고 송출 트래픽을 초과하는 경우(S117), 광고 송출 관리부(140)를 통해 현재 광고 데이터 송출을 차단하고, 이와 연관된 대체 광고 데이터를 상기 광고 매체(300)로 송출한다(S119).
한편, 기준 광고 송출 트래픽을 초과하지 않은 경우에는 정상적으로 광고 데이터를 제공한다(S121).
도 4는 본 발명의 실시 예에 따른 광고 매체의 평균값 학습 테이블을 예시한 도면이며, 도 5는 본 발명의 실시 예에 따른 상기 광고 매체의 현재 시간대별 트래픽 정보를 나타내는 도면이다.
도 4에 도시된 바와 같이, 트래픽 학습부(130)는 각 광고 매체별로 광고 송출 트래픽의 평균값을 일정 기간 동안 학습할 수 있다. 학습 정보는 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 누적 트래픽 값이 매핑된 학습 테이블로 구성될 수 있으며, 도 4에서는 가로축이 요일, 세로축이 시간대별로 매핑되며, 2015년 1월부터 2월까지 한달동안 학습된 평균 광고 송출 트래픽 정보를 나타내고 있다.
이에 따라 획득된 평균 광고 송출 트래픽 정보는 기준 트래픽 결정부(150)에서 기준 광고 송출 트래픽을 결정하는데 이용될 수 있다.
그리고, 도 5는 트래픽 확인부(131)를 통해 주기적으로 확인되는 현재 광고 매체 #1의 시간대별 누적 트래픽 정보를 나타낸다. 광고 송출 관리부(140)는 상기 결정된 기준 광고 송출 트래픽과 상기 시간대별 누적 트래픽 정보를 일정 시간마다 비교하고, 특정 이슈 발생 등으로 인해 매체 트래픽이 폭증하는 경우, 이에 따른 광고 송출의 제한 및 다른 광고 데이터의 송출 제어를 처리할 수 있다.
예를 들어, 도 4에서 금요일(F) 23~24시 구간의 평균 트래픽이 150임에 따라 기준 광고 송출 트래픽이 150으로 결정된 경우, 도 5에 도시된 바와 같이 동일 구간 트래픽이 특정 이슈 발생 등으로 증가할 수 있다. 이에 따라, 상기 광고 송출 관리부(140)는 광고 데이터의 송출을 제한하고, 이와 연관된 다른 광고 데이터가 송출되도록 제어할 수 있다.
이와 같이, 광고 데이터의 네트워크 송출 정보를 기반으로, 광고 매체의 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 학습함으로써, 이후 기간에 대한 광고 데이터의 요일별 또는 시간별 송출량을 예상할 수 있으며, 평균 송출 트래픽 학습 정보에 기초하여 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 시간대별 송출량을 가변적으로 제한할 수 있으며, 광고 트래픽의 학습 및 분산 관리를 통해 상기와 같은 광고 송출 횟수, 노출 횟수나 데이터량을 일정 수준으로 유지할 수 있다. 따라서, 본 발명의 실시 예에 따르면, 일시적인 광고의 급격한 소진을 방지하고, 광고주가 원하는 정도 선에서 지속적인 광고가 제공되도록 하는 광고 분배 및 송출 관리를 제공할 수 있게 된다.
상술한 본 발명에 따른 방법은 컴퓨터에서 실행되기 위한 프로그램으로 제작되어 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있으며, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피디스크, 광 데이터 저장장치 등이 있다.
컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. 그리고, 상기 방법을 구현하기 위한 기능적인(function) 프로그램, 코드 및 코드 세그먼트들은 본 발명이 속하는 기술분야의 프로그래머들에 의해 용이하게 추론될 수 있다.
또한, 이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형 실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형 실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어서는 안될 것이다.
100: 광고 제공 장치
200: 광고주 단말
300: 광고 매체

Claims (16)

  1. 광고 제공 장치에 있어서,
    광고주 정보에 대응하여 등록된 광고 데이터 및 연관 정보를 저장하는 데이터베이스;
    네트워크상의 광고 매체를 통해 상기 광고 데이터를 송출하는 통신부;
    상기 광고 매체에 대한 광고 송출 정보를 기반으로, 최초 송출일로부터 일정 기간 동안 상기 광고 매체의 평균 송출 트래픽을 학습하는 트래픽 학습부; 및
    상기 일정 기간 동안의 학습에 따른 학습 정보에 기초하여, 상기 광고 매체의 송출 한도에 대한 급격한 소진을 방지하기 위해 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 상고 광고 매체에 대한 시간대별 송출량을 가변적으로 제한하는 광고 송출 관리부를 포함하는
    광고 제공 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 송출 관리부는
    상기 광고 데이터의 현재 시간대 누적 트래픽이 상기 기준 광고 송출 트래픽을 초과하는 경우, 상기 광고 데이터의 송출을 차단하는
    광고 제공 장치.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 광고 송출 관리부는
    상기 광고 데이터의 송출이 차단된 경우, 상기 광고 데이터를 대체하여 획득한 다른 광고 데이터를 송출하고,
    상기 다른 광고 데이터는 상기 광고 데이터와 키워드 정보, 카테고리 정보 또는 매체 정보 중 적어도 하나가 동일한 것을 특징으로 하는
    광고 제공 장치.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 트래픽 학습부는 미리 설정된 일정 기간 동안 상기 광고 데이터의 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 연산하고, 상기 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 트래픽이 매핑된 상기 학습 정보를 생성하는
    광고 제공 장치.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 평균 송출 트래픽 학습 정보에 기초하여, 상기 광고주에 의해 설정된 광고 기간 동안의 상기 광고 데이터의 송출 총량이 상기 연관 정보에 포함된 송출 한도 정보를 초과하지 않도록 상기 기준 광고 송출 트래픽을 결정하는 기준 트래픽 결정부를 더 포함하는
    광고 제공 장치.
  6. 제1항에 있어서,
    일정 주기에 따라 상기 광고 매체의 시간대별 광고 송출량을 확인하여 상기 광고 송출 관리부로 출력하는 트래픽 확인부를 더 포함하는
    광고 제공 장치.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 광고 송출 관리부는
    상기 기준 광고 송출 트래픽을 상기 학습된 상기 광고 데이터의 평균 송출 트래픽과 동일하게 설정하는
    광고 제공 장치.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 광고 송출 관리부는
    상기 광고 데이터가 상기 연관 정보에 포함된 송출 한도 정보를 초과한 경우, 상기 광고 데이터를 대체하여, 상기 송출 한도 정보를 초과하지 않은 다른 광고 데이터를 대신 송출하는
    광고 제공 장치.
  9. 광고 제공 장치의 광고 제공 방법에 있어서,
    광고주에 대응하여 등록된 광고 데이터 및 연관 정보를 저장하는 단계;
    네트워크상의 광고 매체를 통해 상기 광고 데이터를 송출하는 단계;
    상기 광고 매체를 통한 광고 송출 정보를 기반으로, 최초 송출일로부터 일정 기간 동안 상기 광고 매체의 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 학습하는 단계; 및
    상기 일정 기간 동안의 평균 광고 송출 트래픽 학습에 기초하여 상기 광고 매체의 송출 한도에 대한 급격한 소진을 방지하기 위해 결정되는 기준 광고 송출 트래픽에 따라, 상기 광고 데이터의 시간대별 송출량을 가변적으로 제한하는 단계를 포함하는
    광고 제공 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 제한하는 단계는
    상기 광고 데이터의 현재 시간대 누적 트래픽이 상기 기준 광고 송출 트래픽을 초과하는 경우, 상기 광고 데이터의 송출을 차단하는 단계를 포함하는
    광고 제공 방법.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 제한하는 단계는,
    상기 광고 데이터의 송출이 차단된 경우, 상기 광고 데이터와 연관된 다른 광고 데이터를 대신 송출하는 단계를 더 포함하고,
    상기 다른 광고 데이터는 상기 광고 데이터와 키워드 정보, 카테고리 정보 또는 매체 정보 중 적어도 하나가 동일한 것을 특징으로 하는
    광고 제공 방법.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 학습하는 단계는,
    미리 설정된 일정 기간 동안 상기 광고 데이터의 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 트래픽을 연산하고, 상기 요일별 및 시간대별 평균 광고 송출 트래픽이 매핑된 상기 학습 정보를 생성하는 단계를 포함하는
    광고 제공 방법.
  13. 제9항에 있어서,
    상기 평균 송출 트래픽 학습 정보에 기초하여, 상기 광고주에 의해 설정된 광고 기간 동안의 상기 광고 데이터의 송출 총량이 상기 송출 한도 정보를 초과하지 않도록 상기 기준 광고 송출 트래픽을 결정하는 단계를 더 포함하는
    광고 제공 방법.
  14. 제9항에 있어서,
    일정 주기에 따라 상기 시간대별 송출량을 확인하는 단계를 더 포함하는
    광고 제공 방법.
  15. 제9항에 있어서,
    상기 제한하는 단계는,
    상기 기준 광고 송출 트래픽을 상기 학습된 시간대별 상기 광고 데이터의 평균 송출 트래픽과 동일하게 설정하는 단계를 포함하는
    광고 제공 방법.
  16. 제9항 내지 제15항 중 어느 한 항에 기재된 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위한 매체에 저장되는 프로그램.
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