KR101483189B1 - 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법 및 시스템 - Google Patents

통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법 및 시스템 Download PDF

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Abstract

통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다. 통합 정보를 이용한 맞춤형 광고 제공 방법은 인터넷 접속 단말이 네트워크에 접속할 경우 사용자 인증에 이용되는 ID에 기초하여, 상기 단말에 할당된 유동 IP(Internet Protocol) 주소 및 사용자 식별 값을 매칭시켜 저장하는 단계, 상기 사용자에 할당된 유동 IP가 변경되는 경우, 상기 사용자 식별 값에 매칭되는 유동 IP 주소를 갱신하는 단계, 인터넷 접속 단말의 유동 IP 주소를 추출하고, 상기 추출된 유동 IP에 대응하는 사용자 식별 값을 상기 저장된 값들로부터 검출하는 단계, 상기 인터넷 접속 단말 사용자의 인터넷 상에서의 행동 정보를 수집하고, 상기 검출된 사용자 식별 값에 기초하여 상기 사용자 별로 관심 광고를 판단하는 단계 및 상기 판단된 관심 광고를 상기 인터넷 접속 단말로 제공할 것을 요청하는 단계를 포함한다.
사용자, 관심 광고, 인터넷, 전화, 통합 ID, 유동 IP, 전화 번호

Description

통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 방법 및 시스템 {METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING PERSONALIZED ADVERTISEMENT BY USING INTEGRATED INFORMATION}
본 발명은 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 방법 에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 사용자의 통합 정보를 이용하여 유동 IP(Internet Protocol) 값 또는 사용자의 전화 번호로부터 사용자를 식별할 수 있으며, 인터넷 외에서의 사용자 행동을 반영하여 사용자의 관심 광고를 판단할 수 있는 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것이다.
임의의 광고를 무작위의 사용자에게 제공하는 종래의 인터넷 광고 형태에서는, 사용자는 웹사이트를 방문할 경우 설정된 광고에 대해서 항상 피동적으로 정보를 얻을 수밖에 없었으며, 광고주는 상기 사이트 중에서 사용자의 방문 비율이 높은 사이트에 자신의 광고 게시를 의뢰하여 자사의 광고를 특정 기간 동안 띄우게 하는 방법을 취하고 있었다. 하지만, 능동성이 요구되는 인터넷 사이트에서 사용자는 자신과 무관한 광고를 보아야 하므로 사용자에게 효율적인 광고 효과를 기대하기 어렵고, 광고주의 입장에서도 광고 투자에 대한 수익성이 절하될 뿐이었다.
이에 따라, 최근에는 인터넷 사용자의 관심 분야를 판단하여, 사용자에게 맞춤형 광고를 제공하고자 하는 광고 서비스가 지속적으로 개발되고 있다. 하지만, 인터넷 사이트 접속 시 마다 변화하는 유동 IP(Internet Protocol)를 사용하는 사용자를 식별하기 위하여는 별도의 프로그램을 설치해야 하거나 사용자로부터 직접 개인 정보를 입력 받아야 하는 문제가 있었다.
또한, 사용자가 입력하는 검색어 및 사용자가 접속하는 사이트 정보 등을 이용하여 관심 광고를 판단하였으나, 인터넷 상에서의 행동 정보는 물품 구매 목적 외에 다양한 목적으로 사용되기 때문에 사용자의 관심 항목을 부적합하게 판단할 우려도 있었다. 나아가, 직접 전화 통화를 통하여 특정 물품에 관심을 보일 경우에, 사용자의 인터넷 사이트를 이용하지 않은 행동 정보까지 반영하여 사용자의 관심 광고를 판단할 수 없는 문제가 있었다.
종래 기술의 하나인 한국 공개 특허 제10-2004-91823호는 인터넷 사용자의 접속 의도를 이용한 인터넷 상의 광고 유치 및 제공 방법에 대해 개시하고 있다.
도 1은 종래 기술의 광고 서비스 시스템의 구성을 도시하고 있다.
종래 기술에서는 클라이언트 단말(10)의 사용자가 인터넷 검색 엔진(20)에서 정보 검색을 위한 검색어를 입력하는 경우, 중앙 서버(30)가 해당 검색어를 수집 및 분석하여 사용자의 관심 사항을 결정하는 구성을 개시하고 있다.
결정된 사용자의 관심 사항은 쿠키와 같은 파일 형태로 클라이언트 단말(10)에 저장하여 두고, 추후 사용자가 다시 포털 사이트를 방문하는 경우에 상기 광고 파일을 수신하여, 광고 서버(40)는 상기 광고 파일에 대응하는 광고를 클라이언트 단말(10)에 제공하게 된다.
하지만, 종래 기술에서는 사용자를 식별하기 위하여, 별도의 프로그램을 설치하거나 사용자로부터 식별 값을 제공받는 등의 절차 없이는 사용자의 접속 시마다 변화하는 유동 IP 값으로부터 바로 사용자를 식별할 수 없는 문제가 있었다.
또한, 사용자의 관심 사항이 검색 엔진(20)에서 검색된 검색어에 한해 분석되며, 특정 검색 엔진(20)에 접속을 시도하는 경우에만 해당 관심 사항을 개인화된 광고 서비스에 이용할 수 있는 문제가 있었으며, 사용자의 인터넷 외에서의 행동 정보로부터 사용자의 관심 광고를 판단할 수는 없기 때문에 사용자의 관심 광고를 정확하게 판단하는데 미흡한 문제가 있었다.
본 발명의 일 실시예는 별도의 프로그램의 제공없이 사용자의 인터넷 사이트 접속 시 변화하는 유동 IP값으로부터 별도의 프로그램의 제공 없이도 인터넷 사용자를 식별하여 사용자 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있는 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
또한, 본 발명의 일 실시예는 전화 통화를 하는 사용자의 발신 전화 번호 및 수신 전화 번호를 이용하여, 사용자의 관심 광고를 보다 정확하게 판단할 수 있는 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 시스템 및 방법을 제공한다.
상술한 기술적 과제를 달성하기 위한 기술적 수단으로서, 본 발명의 제 1 측면은 인터넷 접속 단말이 네트워크에 접속할 경우 사용자 인증에 이용되는 ID에 기초하여, 상기 단말에 할당된 유동 IP(Internet Protocol) 주소 및 사용자 식별 값을 매칭시켜 저장하는 단계, 상기 사용자에 할당된 유동 IP가 변경되는 경우, 상기 사용자 식별 값에 매칭되는 유동 IP 주소를 갱신하는 단계, 인터넷 접속 단말의 유동 IP 주소를 추출하고, 상기 추출된 유동 IP에 대응하는 사용자 식별 값을 상기 저장된 값들로부터 검출하는 단계, 상기 인터넷 접속 단말 사용자의 인터넷 상에서의 행동 정보를 수집하고, 상기 검출된 사용자 식별 값에 기초하여 상기 사용자 별로 관심 광고를 판단하는 단계 및 상기 판단된 관심 광고를 상기 인터넷 접속 단말로 제공할 것을 요청하는 단계를 포함하는 통합 정보를 이용한 맞춤형 광고 제공 방법을 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 제 2 측면은 인터넷 접속 단말이 네트워크에 접속할 경우 사용자 인증에 이용되는 ID에 기초하여, 상기 단말에 할당된 유동 IP(Internet Protocol) 주소 및 사용자 식별 값을 매칭시켜 사용자 통합 정보를 생성하고, 상기 유동 IP 주소가 변경될 경우 상기 사용자 식별 값에 매칭되는 상기 유동 IP 주소를 갱신하는 통합 정보 생성부, 상기 인터넷 접속 단말에 할당된 유동 IP 주소를 추출하는 유동 IP 추출부, 상기 통합 정보로부터, 상기 추출된 유동 IP에 대응하는 사용자 식별 값을 검출하는 사용자 식별 값 검출부, 상기 인터넷 접속 단말 사용자의 인터넷 상에서의 행동 정보를 수집하는 인터넷 행동 정보 수집부, 상기 검출된 사용자 식별 값 및 상기 수집된 인터넷 행동 정보에 기초하여, 상기 사용자 별로 관심 광고를 판단하는 것인 관심 광고 판단부 및 상기 판단된 관심 광고를 상기 인터넷 접속 단말로 제공할 것을 요청하는 광고 요청부를 포함하는 통합 정보를 이용한 맞춤형 광고 제공 시스템을 제공할 수 있다.
전술한 본 발명의 과제 해결 수단 중 하나에 의하면, 인터넷 사이트 접속 시 마다 변화하는 유동 IP 값으로부터 별도의 프로그램의 제공 없이도 바로 인터넷 사용자를 식별하여 사용자에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 다른 과제 해결 수단 중 하나에 의하면, 전화 통화를 하는 사용자의 발신 전화 번호 및 수신 전화 번호를 이용함으로써, 인터넷 외에서의 사용자의 행동 정보를 반영하여 사용자의 관심 광고를 보다 정확하게 판단할 수 있 다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
이하, 첨부된 도면을 참고하여 본 발명을 상세히 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른, 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 모델의 개요를 도시한 도면이다.
도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 모델은 인터넷 접속 단말(100), 전화 단말(200), 맞춤형 광고 제공 시스템(300), 광고 서버(400) 및 네트워크(500)를 포함한다.
인터넷 접속 단말(100)은 인터넷 사이트에 접속하여 관심 광고의 판단에 필 요한 정보를 맞춤형 광고 제공 시스템(300)으로 제공하며, 광고 서버(400)로부터 맞춤형 광고를 수신한다. 인터넷 접속 단말(100)은 유선 인터넷, 무선 인터넷 및 모바일 무선 통신망 등의 네트워크(500)를 통하여 인터넷 사이트에 연결되어 양방향 데이터 통신을 할 수 있는 모든 데이터 처리 단말을 포함한다.
전화 단말(200)은 전화 통화 시에 발신 번호 및 수신 번호를 맞춤형 광고 제공 시스템(300)으로 제공한다. 전화 단말(200)이 제공하는 발신 번호 및 수신 번호는 사용자를 식별하고 사용자 별로 관심 광고를 판단하는데 이용될 수 있다. 또한, 전화 단말(200)은 유선 전화망 및 무선 전화망을 통하여 전화 통화를 수행하는 모든 종류 단말을 포함한다.
상기 인터넷 접속 단말(100) 및 전화 단말(200)은 복수의 주체로 설명하였으나, 하나의 단말이 상기 인터넷 접속 단말(100) 및 전화 단말(200)의 기능을 동시에 수행할 수도 있다.
맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 접속 단말(100) 및 전화 단말(200)로부터 수신한 정보를 기초로 하여 사용자의 관심 광고를 판단하며, 판단된 관심 광고에 기초하여 인터넷 접속 단말(100)로 맞춤형 광고의 제공을 요청한다.
맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 접속 단말(100)로부터 유동 IP(Internet Protocol) 값 및 인터넷 행동 정보를 수집하며, 전화 단말(200)로부터 발신 번호 및 수신 번호를 수집할 수 있다. 인터넷 행동 정보란, 사용자가 인터넷 사이트에 접속하여 수행한 각종 행동에 관한 정보로서, 예를 들어, 방문한 사이트 또는 검색 엔진에서 검색한 키워드, 발송한 이메일 등을 포함한다. 맞춤형 광고 제 공 시스템(300)은 상기 수신한 유동 IP 값 및 발신 번호에 기초하여 사용자를 식별할 수 있으며, 상기 수신한 인터넷 행동 정보 및 수신 번호에 기초하여 관심 광고를 판단할 수 있다. 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 판단된 관심 광고에 기초하여 웹 사이트에 접속한 인터넷 접속 단말(100)로 맞춤형 광고의 제공을 요청할 수 있다.
광고 서버(400)는 관심 광고 정보에 기초하여 인터넷 접속 단말(100)로 사용자 맞춤형 광고를 제공한다. 광고 서버(400)는 맞춤형 광고를 인터넷 접속 단말(100)이 접속한 사이트의 배너 광고로 삽입함으로써, 인터넷 접속 단말(100)로 제공할 수 있다. 한편, 복수의 광고 서버(400)가 맞춤형 광고 제공 시스템(300)에 연계될 수 있으며, 광고 서버(400)는 맞춤형 광고 제공 시스템(300)에 포함될 수 있다.
네트워크(500)는 도 2에 도시된 각 구성 주체가 서로 원활하게 통신을 할 수 있도록 하는 포괄적인 의미의 데이터 통신망이며, 유선 인터넷, 무선 인터넷, 모바일 무선 통신망 및 유무선 전화망을 포함한다. 네트워크(500)는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN), 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN) 또는 PSTN(Public Switched Telephone Network) 등과 같은 유선 네트워크나 이동 통신망(mobile radio communication network) 또는 위성 통신망 등과 같은 모든 종류의 무선 네트워크로 구현될 수 있다.
이하, 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 시스템(300)의 세부 구성을 설명하기로 한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 시스템(300)의 세부 구성도이다.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 정보 감시부(310), 전화 정보 감시부(320), 통합 정보 생성부(330), 사용자 식별 값 검출부(340), 관심 광고 판단부(350) 및 광고 요청부(360)를 포함한다. 또한, 인터넷 정보 감시부(310)는 유동 IP 추출부(311) 및 인터넷 행동 정보 수집부(312)를 포함하며, 전화 정보 감시부(320)는 발신 번호 추출부(321), 수신 번호 추출부(322), 업종 코드 분류부(323) 및 업종 코드 검출부(324)를 포함한다.
인터넷 정보 감시부(310)는 인터넷 사이트에 접속한 인터넷 접속 단말(100)의 유동 IP 주소를 추출하고, 인터넷 행동 정보를 수집한다. 인터넷 행동 정보란, 사용자가 인터넷 사이트에 접속하여 수행한 각종 행동에 관한 정보로서, 예를 들어, 방문한 사이트 또는 검색 엔진에서 검색한 키워드, 발송한 이메일, 시청한 방송 콘텐츠 또는 VOD 콘텐츠를 포함한다.
유동 IP 추출부(311)는 인터넷 사이트에 접속한 인터넷 접속 단말(100)의 유동 IP 주소를 추출하고, 추출된 유동 IP 주소를 후술할 사용자 식별 값 검출부(340)로 제공한다. 유동 IP 추출부(311)는 인터넷 접속 단말(100)이 네트워크에 접속할 경우 사용자 인증에 이용되는 ID에 기초하여, 상기 단말에 할당된 유동 IP 주소를 추출할 수 있다. 또한, 상기 유동 IP 주소는 인터넷 접속 단말(100)의 전원이 켜질 때마다 새로이 생성되어 수시로 변화되는 값이지만, 후술할 사용자 식별 값 검출부(340)에 의하여 사용자의 식별에 이용될 수 있게 된다.
인터넷 행동 정보 수집부(312)는 인터넷 사이트에 접속한 인터넷 접속 단말(100) 사용자의 인터넷 행동 정보를 수집한다. 인터넷 행동 정보 수집부(312)는 사용자의 행동과 관련된 데이터(예를 들어, 방문한 사이트 또는 검색 엔진에서 검색한 키워드, 발송한 이메일, 시청한 방송 콘텐츠 또는 VOD 콘텐츠 등)를 전부를 수집할 수도 있으나, 해당 데이터의 요약 정보인 메타 데이터만 수집할 수도 있다. 한편, 인터넷 행동 정보 수집부(312)는 수집된 개인 정보 중에서 사용자 설정 또는 미리 정해진 알고리즘에 의해 불필요한 더미 정보를 필터링할 수 있다.
전화 정보 감시부(320)는 전화 통화를 수행하는 전화 단말(200)의 발신 번호 및 수신 번호을 추출하고, 수신 번호에 대응하는 업종 코드를 검출한다.
발신 번호 추출부(321)는 전화 통화를 수행하는 전화 단말(200)의 발신 번호를 추출하며, 추출된 발신 번호를 후술할 사용자 식별 값 검출부(340)로 제공한다.
수신 번호 추출부(322)는 전화 통화를 수행하는 전화 단말(200)의 수신 번호를 추출하여, 추출된 수신 번호를 업종 코드 검출부(324)로 제공한다.
업종 코드 분류부(323)는 전화 번호 별로 전화 번호 사용자가 영위하는 사업 업종을 분류한 업종 분류 테이블을 생성한다. 업종 코드 분류부(323)는 전화 번호 별 사용자의 상호, 사업자 명 등의 정보를 이용하여 전화 번호 별로 업종을 분류할 수 있다. 또한, 업종 코드 분류부(323)는 상기 업종을 관심 광고의 판단하에 이용되는 광고 카테고리와 대응되게 분류하여 설정할 수 있다. 광고 카테고리란 광고주의 광고를 분류하기 위한 카테고리를 말하며, 사용자의 관심 광고는 광고 카테고리 를 기준으로 판단될 수 있다.
업종 코드 검출부(324)는 수신 번호 추출부(322)로부터 수신 번호를 수신하며, 업종 분류 테이블에 기초하여 수신 번호에 대응하는 업종 코드를 검출한다. 상기 검출된 업종 코드는 관심 광고 판단부(350)로 제공된다.
통합 정보 생성부(330)는 인터넷 서비스 및 전화 서비스를 이용하는 사용자의 개인 정보를 통합한 통합 정보를 생성하여 저장한다. 통합 정보 생성부(330)는 인터넷 접속 단말(100) 및 전화 단말(200)을 사용하는 사용자 별로 유동 IP 값 및 전화 번호를 사용자 식별 값에 대응시킨 통합 정보를 생성하여, 사용자 정보 통합 관리 테이블에 저장할 수 있다. 사용자 식별 값은 인터넷 서비스 및 전화 서비스를 이용하는 사용자를 식별하기 위한 값을 의미하며, 상기 사용자는, 예를 들어, 개인, 가족 등과 같이 단수 또는 복수의 주체를 의미할 수 있다.
통합 정보 생성부(330)는 인터넷 접속 단말(100) 별로 변경되는 유동 IP 주소를 실시간으로 갱신하여 저장할 수 있으며, 이로 인하여 인터넷 접속 단말(100)에 별도의 프로그램을 설치하거나 인터넷 접속 단말(100)로부터 별도의 식별 정보를 수신하지 않더라도 인터넷 접속 단말(100) 사용자를 용이하게 식별할 수 있게 된다.
또한, 통합 정보 생성부(330)는 사용자가 이용하는 인터넷 서비스 및 전화 서비스를 통합하여 관리하기 때문에, 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 사용자의 인터넷 상에서의 행동뿐만 아니라 인터넷 외에서의 행동까지 고려하여 사용자에게 보다 정확한 관심 광고를 제공할 수 있게 된다.
인터넷 서비스 제공 사업자(Internet Service Provier) 등은 인터넷 접속 단말(100)에게 네트워크 접속을 허용할 경우마다 자동 또는 수동으로 인터넷 접속 단말(100)의 사용자로부터 ID를 입력받기 때문에, 상기 인터넷 서비스 제공 사업자 등에 의해 유동 IP 추출부(311) 및 통합 정보 생성부(330) 등의 기능이 쉽게 수행될 수 있다.
사용자 식별 값 검출부(340)는 통합 정보 생성부(330)로부터 수신한 통합 정보에 기초하여 사용자 식별 값을 검출하고 검출된 사용자 식별 값을 관심 광고 판단부(350)로 제공한다. 사용자 식별 값 검출부(340)는 추출된 유동 IP 값 및 추출된 발신 번호를 수신하고, 수신한 값을 통합 정보와 비교함으로써, 상기 수신한 값에 대응하는 사용자 식별 값을 검출할 수 있다.
관심 광고 판단부(350)는 사용자 식별 값 검출부(340)로부터 수신한 인터넷 서비스 및 전화 서비스를 통합한 사용자 식별 값에 기초하여 사용자 별로 관심 광고를 판단한다. 또한, 관심 광고 판단부(350)는 인터넷 행동 정보 수집부(312)로부터 수신한 인터넷 행동 정보 및 업종 코드 검출부(324)로부터 수신한 업종 코드 정보를 분석하여 사용자 관심 광고를 판단할 수 있다.
관심 광고 판단부(350)는 사용자의 인터넷 상에서의 행동뿐만 아니라 인터넷 외에서의 행동 정보인 사용자가 통화하는 전화 번호 정보를 이용하여 사용자 별로 관심 광고를 판단할 수 있기 때문에 사용자의 관심 광고를 보다 정확하게 판단할 수가 있다.
한편, 관심 광고 판단부(350)는 광고 카테고리를 설정하고, 사용자 별로 각 각의 광고 카테고리의 카테고리 관심 회수를 계수함으로써, 사용자의 관심 광고를 판단할 수 있다. 광고 카테고리란 광고주의 광고를 분류하기 위한 카테고리로서, 예를 들어, 영화, 자동차, 휴대폰, 가전 제품, 요식업 등과 같은 다양한 카테고리를 포함할 수 있으며, 광고 카테고리의 관심 회수란 광고 카테고리에 대한 사용자의 관심도를 수치로 나타낸 값을 말한다. 각각의 광고 카테고리 별로 기 설정된 복수 개의 광고가 포함될 수 있으며, 상기 복수 개의 광고는 광고주의 관심도, 광고 단가, 광고 클릭율(ClickThrough Rate)등을 참고하여 광고 노출 순서가 결정되어 있을 수 있다. 관심 광고 판단부(350)는 관심 광고를 카테고리 단위로 판단할 수 있으며, 관심 광고를 카테고리 내의 특정 광고 단위로 판단할 수도 있다.
관심 광고 판단부(350)는, 예를 들어, 인터넷 행동 정보 검출부()로부터 수신한 인터넷 행동 정보 중에서 사용자에 의해 입력된 검색어가 아반떼인 경우에 자동차 광고 카테고리의 관심 회수를 계수할 수 있으며, 사용자가 접속한 URL이 극장의 웹사이트의 주소인 경우에 영화 광고 카테고리의 관심 회수를 계수할 수 있다.
또한, 관심 광고 판단부(350)는, 예를 들어, 업종 코드 검출부(324)로부터 수신한 업종 코드가 휴대폰 판매업에 포함된 경우에는 휴대폰 광고 카테고리의 관심 회수를 계수할 수 있다.
광고 요청부(360)는 관심 광고 판단부(350)로부터 사용자의 관심 광고에 관한 정보를 수신하고, 관심 광고 정보에 기초하여 광고 서버(400)에게 인터넷 접속 단말(100)로 사용자 맞춤형 광고를 제공할 것을 요청하는 역할을 한다. 상기 사용자 맞춤형 광고는 인터넷 접속 단말(100)이 접속한 인터넷 사이트에서의 배너 광 고, 특정 애드웨어 프로그램에서의 광고, 푸쉬 이메일 광고, 위젯을 통한 푸쉬 광고 등 다양한 형태로 제공될 수 있다. 또한, 광고 요청부(360)는 관심 광고가 카테고리 형식으로 판단된 경우에는 미리 설정된 알고리즘에 기초하여 카테고리 내에 포함된 특정 광고의 제공을 광고 서버(400)로 요청할 수 있다.
이하, 도 4를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 통합 정보를 이용한 맞춤형 광고 제공 방법에 대하여 설명하기로 한다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 통합 정보을 이용한 맞춤형 광고 제공 방법의 세부 흐름도이다.
단계 S400은 사용자 별로 할당된 IP 주소 값 및 전화 번호를 저장하여 통합 정보를 생성하는 단계이다. 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 서비스 및 전화 서비스를 이용하는 사용자 별로 IP 주소 값 및 전화 번호를 통합하여 저장할 수 있다.
단계 S402는 유동 IP 주소를 갱신하는 단계이다. 인터넷 접속 시에 인터넷 접속 단말(100) 사용자가 할당받은 IP 값이 유동 IP 값일 경우에는 사용자가 인터넷 접속 단말(100)을 켤 때마다 IP 값은 변경될 수 있으며, 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 사용자 별로, 변경된 유동 IP 주소를 갱신하여 저장할 수 있다. 변경되는 유동 IP 주소가 사용자 별로 갱신되어 저장됨으로써, 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 유동 IP 값으로부터 사용자를 바로 식별할 수 있게 된다. 따라서, 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 접속 단말(100)에 별도의 프로그램을 설치하거나 인터넷 접속 단말(100)로부터 별도의 식별 정보를 수신하지 않더라도 사용자를 용이하게 식별할 수가 있다.
단계 S404는 인터넷 접속 단말(100)의 유동 IP 주소를 추출하는 단계이며, 단계 S406은 전화 통화를 수행하는 전화 단말(200)의 발신 번호를 추출하는 단계이다.
단계 S408은 추출한 유동 IP 주소 또는 발신 번호에 대응하는 사용자를 식별하는 단계이다. 사용자 정보 통합 관리 테이블에 기초하여, 추출한 유동 IP 또는 발신 번호에 대응하는 사용자 식별 값을 검출할 수가 있다.
단계 S410은 인터넷 접속 단말(100)의 인터넷 접속 단말(100)이 방문한 사이트 또는 검색 엔진에서 검색한 키워드, 발송한 이메일 등의 인터넷 행동 정보를 추출하는 단계이다.
단계 S412는 전화 통화를 수행하는 전화 단말(200)의 수신 번호를 추출하는 단계이며, 단계 S414는 추출된 수신 번호에 대응하는 업종 코드를 검출하는 단계이다. 상기 업종 코드는 전화 번호 별 사용자의 상호, 사업자 명 등의 정보를 이용하여 관심 광고를 판단에 이용되는 광고 카테고리와 대응되게 설정될 수 있다.
단계 S416은 사용자의 관심 광고를 판단하는 단계이다. 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 서비스 및 전화 서비스를 통합한 사용자 식별 값에 기초하여 사용자 별로 관심 광고를 판단할 수 있다. 또한, 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 사용자 별로 검출된 인터넷 행동 정보 및 업종 코드를 분석하여 사용자의 관심 광고를 판단할 수 있다.
맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 사용자의 인터넷 상에서의 행동뿐만 아니라 인터넷 외에서의 행동도 고려하여 사용자 별로 관심 광고를 판단할 수 있기 때문에 사용자의 관심 광고를 보다 정확하게 판단할 수 있게 된다.
단계 S418은 광고 서버(400)에 맞춤형 광고의 제공을 요청하는 단계이며, 단계 S400은 인터넷 접속 단말(100)로 맞춤형 광고를 제공하는 단계이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 방법에 의하면 인터넷 접속 단말(100)의 유동 IP 주소를 실시간으로 갱신함으로써 특정 사이트에 접속한 인터넷 접속 단말(100)을 바로 식별할 수 있으며, 인터넷 접속 단말(100) 사용자의 인터넷 상의 행동뿐만 아니라 인터넷 외에서의 전화 통화와 관련된 정보를 더 고려하여 보다 정확하게 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 된다. 따라서, 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 방법은 유/무선 전화 서비스 및 인터넷 서비스를 함께 제공하는 인터넷 서비스 제공 사업자(Internet Service Provier)에 의해 보다 효과적으로 수행될 수가 있다.
이하, 도 5를 참고하여 본 발명의 일 실시예에 따른 업종 코드 분류 테이블의 일례를 설명하기로 한다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 업종 코드 분류 테이블의 일례이다.
도 5에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 업종 코드 분류 테이블은 전화 번호 필드(51), 상호명 필드(52), 업종 분류 필드(53) 및 업종 코드 필드(54)를 포함할 수 있다. 상호명 필드(52)에는 각각의 전화 번호에 대응하는 상호 명이 기록되며, 업종 분류 필드(53) 및 업종 코드 필드(54)에는 각각의 전화 번호에 대응하는 업종이 분류되어 기록될 수 있다. 상기 업종은 관심 광고를 판단에 사 용되는 광고 카테고리와 대응되게 설정/분류될 수 있다.
이하, 도 6을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 정보 통합 관리 테이블의 일례를 설명하기로 한다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 정보 통합 관리 테이블의 일례이다.
도 6에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 정보 통합 관리 테이블은 사용자명 필드(61), 사용자 ID 필드(62), 유동 IP 필드(63) 및 전화 번호 필드(64)를 포함할 수 있다. 각각의 필드에는 사용자 명에 대응하는 사용자 ID, 유동 IP 값 및 전화 번호가 기록될 수 있다.
유동 IP 필드(63)에는 사용자가 현재 사용하고 있는 유동 IP 주소가 실시간으로 갱신되어 기록될 수 있다. 유동 IP 주소는 사용자가 인터넷 접속 단말(100)의 전원을 켤 때마다 변경되는 값이지만, 사용자 식별 값 검출부(340)가 사용자 별로 변경된 유동 IP 주소를 계속하여 갱신함으로써 유동 IP 값으로부터 인터넷 접속 단말(100)의 사용자를 바로 식별할 수 있게 된다.
또한, 사용자 정보 통합 테이블에는 사용자 별로 유동 IP 값 및 전화 번호가 함께 기록되기 때문에, 맞춤형 광고 제공 시스템(300)은 인터넷 서비스뿐만 아니라 전화 서비스에 대하여도 사용자의 행동을 분석하여 관심 광고를 판단하고, 판단된 관심 광고를 인터넷 접속 단말(100)에게 제공할 수 있게 된다.
본 발명의 일 실시예는 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
도 1은 종래 기술의 광고 서비스 시스템의 구성을 도시한 도면.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른, 통합 정보를 이용한 사용자 맞춤형 광고 제공 모델의 개요를 도시한 도면.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 맞춤형 광고 제공 시스템(300)의 세부 구성도.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 통합 정보을 이용한 맞춤형 광고 제공 방법의 세부 흐름도.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 업종 코드 분류 테이블의 일례.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 정보 통합 관리 테이블의 일례.
*도면의 주요 부분에 대한 부호 설명
100: 인터넷 접속 단말 200: 전화 단말
300: 맞춤형 광고 제공 시스템 400: 광고 서버
500: 네트워크

Claims (8)

  1. 통합 정보를 이용한 맞춤형 광고 제공 방법에 있어서,
    인터넷 접속 단말이 네트워크에 접속할 경우 사용자 인증에 이용되는 ID에 기초하여, 상기 단말에 할당된 유동 IP(Internet Protocol) 주소 및 사용자 식별 값을 매칭시켜 저장하는 단계,
    상기 사용자에 할당된 유동 IP가 변경되는 경우, 상기 사용자 식별 값에 매칭되는 유동 IP 주소를 갱신하는 단계,
    광고를 제공할 단말의 유동 IP 주소를 추출하고, 상기 추출된 유동 IP 주소에 대응하는 사용자 식별 값을 상기 저장된 값들로부터 검출하는 단계,
    상기 인터넷 접속 단말의 사용자의 전화 번호를 상기 저장된 사용자 식별 값 및 유동 IP 값에 대응시켜 저장하는 단계,
    상기 사용자의 전화 단말의 발신 번호 및 수신 번호를 추출하는 단계 및
    상기 추출된 발신 번호에 대응하는 사용자 식별 값 및 상기 추출된 수신 번호에 대응하는 업종 코드를 검출하는 단계,
    상기 검출된 사용자 식별 값에 기초하여 상기 사용자 별로 관심 광고를 판단하여 제공하는 단계 및
    상기 판단된 관심 광고를 상기 인터넷 접속 단말로 제공하는 단계
    를 포함하되,
    상기 관심 광고는 특정 사용자에 대응하여 적어도 하나의 유동 IP 주소가 할당된 단말의 행동 정보로부터 수집되는 것인 맞춤형 광고 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 관심 광고는 상기 검출된 업종 코드를 더 고려하여 수집되는 것인 맞춤형 광고 제공 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 관심 광고를 판단하는 단계는 광고 카테고리를 설정하고, 각각의 광고 카테고리 별로 사용자의 관심 광고를 판단하는 것인 맞춤형 광고 제공 방법.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 각각의 광고 카테고리에는 복수 개의 광고가 미리 설정된 노출 순서대로 포함되어 있는 것인 맞춤형 광고 제공 방법.
  5. 제 2 항에 있어서,
    상기 업종 코드는 상기 광고 카테고리에 대응하여 분류된 것인 맞춤형 광고 제공 방법.
  6. 제 2 항에 있어서,
    상기 관심 광고는 유동 IP 주소를 가진 단말이 미리 설정된 웹 사이트를 방문할 경우에 상기 웹 사이트의 웹 페이지 상의 배너 또는 팝업 광고 형태로 제공되는 것인 맞춤형 광고 제공 방법.
  7. 통합 정보를 이용한 맞춤형 광고 제공 시스템에 있어서,
    인터넷 접속 단말이 네트워크에 접속할 경우 사용자 인증에 이용되는 ID에 기초하여, 상기 단말에 할당된 유동 IP(Internet Protocol) 주소 및 사용자 식별 값을 매칭시켜 사용자 통합 정보를 생성하고, 상기 유동 IP 주소가 변경될 경우 상기 사용자 식별 값에 매칭되는 상기 유동 IP 주소를 갱신하는 통합 정보 생성부,
    광고를 제공할 단말의 유동 IP 주소를 추출하는 유동 IP 추출부,
    상기 통합 정보로부터, 상기 추출된 유동 IP에 대응하는 사용자 식별 값을 검출하는 사용자 식별 값 검출부,
    상기 검출된 사용자 식별 값에 기초하여 상기 인터넷 접속 단말 사용자의 인터넷 상에서의 행동 정보를 수집하는 인터넷 행동 정보 수집부,
    전화 단말의 발신 번호를 추출하는 발신 번호 추출부,
    상기 전화 단말의 수신 번호를 추출하고, 상기 추출된 수신 번호에 대응하는 업종 코드를 검출하는 업종 코드 검출부,
    상기 검출된 사용자 식별 값 및 상기 수집된 인터넷 행동 정보에 기초하여, 상기 사용자 별로 관심 광고를 판단하는 것인 관심 광고 판단부 및
    상기 판단된 관심 광고를 상기 인터넷 접속 단말로 제공할 것을 요청하는 광고 요청부
    를 포함하되,
    상기 통합 정보 생성부는 상기 사용자의 전화 번호를 상기 통합 정보 내의 상기 사용자 식별 값 및 상기 유동 IP 값에 대응시켜 저장하며, 상기 사용자 식별 값 검출부는 상기 추출된 발신 번호에 대응하는 상기 사용자 식별 값을 상기 통합 정보로부터 검출하는 것인 맞춤형 광고 제공 시스템.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 관심 광고 판단부는 상기 검출된 업종 코드를 더 고려하여 관심 광고를 판단하는 것인 맞춤형 광고 제공 시스템.
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