KR101341656B1 - 키워드 광고 제공 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

본 발명에 따른 키워드 광고 제공 방법은, (a) 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색하는 단계; (b) 상기 사용자에 의해 상기 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측하는 단계; (c) 상기 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색하는 단계; 및 (d) 상기 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 상기 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이하는 단계를 포함하되, 상기 (b) 단계는 상기 제1키워드가 입력된 후 상기 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측하며, 상기 확률은 복수의 사용자가 키워드 검색 시 제m키워드를 입력한 후 제n키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하고, 상기 저장된 키워드 순서쌍에 따라서 각 키워드 별 사용 빈도수를 산출하여, 상기 산출된 각 키워드 별 사용 빈도수에 따라서 산출된다.

Description

키워드 광고 제공 방법 및 장치{METHOD AND DEVICE PROVIDING KEYWORD ADVERTISMENT}
본 발명은 키워드 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 사용자에 의해 키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 키워드와 관련된 광고를 제공하는 키워드 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것이다.
정보 통신이 발달함에 따라 인터넷을 이용하는 이용자도 점차 늘어나고 있으며, 대다수의 이용자들은 인터넷을 이용하여 수많은 정보들 중에서 원하는 정보를 검색 및 활용하고 있다.
특히, 인터넷을 이용한 검색 방법 중에서 대다수의 이용자들이 쉽게 접할 수 있는 방법이 웹 사이트 상에서의 검색 엔진을 이용한 키워드 검색 방법이다. 키워드 검색 방법은 검색 사이트에 특정 키워드가 입력되면, 검색 결과 화면에 해당 키워드와 관련된 정보와 더불어 해당 키워드와 관련된 광고도 함께 노출시킨다. 이 때, 키워드 검색 방법은 불특정 다수에게 임의의 광고를 노출시키는 것이 아니라, 광고주가 미리 설정한 키워드가 입력되었을 때 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재 고객에게 해당 광고주의 광고를 노출시킬 수 있다.
한편, 인터넷 이용자의 수가 증가하면서 인터넷을 이용하는 시간도 증가하고 있으며, 인터넷 이용자 중 대다수가 인터넷 검색을 정보 탐색의 목적으로 이용하고 있어, 키워드 검색 광고는 빠르게 성장하고 있다.
키워드 검색 광고를 통해 광고주의 웹 사이트를 방문한 고객은 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객이다. 따라서 광고주는 고객의 행동을 분석하고 다양한 방법으로 접근하여 고객이 선호하는 것을 알아내야 한다. 그러기 위해서 키워드 검색 광고를 할 때에도 다양한 키워드를 사용하여 광고해야 하며, 로그 분석 등을 통해 고객의 행동을 분석할 필요가 있다.
종래의 키워드 검색 광고에서는, 사용자가 키워드를 입력하면 해당 키워드에 대하여 입찰 비용을 지불한 광고주의 광고를, 지불 비용 등에 따라 웹 페이지에 노출시키므로, 광고주는 광고주가 구매한 키워드를 사용자가 정확히 입력해야만 그와 관련된 광고를 노출시킬 수 있다.
하지만, 사용자는 키워드를 입력하여 검색 서비스를 이용하는 경우 하나의 키워드를 입력하는데 그치지 않고, 그와 관련된 키워드나 입력한 키워드에 대한 세부적인 다른 키워드를 입력하는 경우가 많다.
따라서, 광고주가 예상하지 못한 키워드에 대해서도 키워드가 입력되는 경우가 발생할 수 있으며, 광고주가 예상하지 못한 키워드에 대해서는 관련된 광고라 하더라도 검색 결과로서 노출시킬 수 없게 된다.
상술한 종래의 문제점을 해결하기 위해, 본 발명은 사용자에 의해 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측할 수 있는 키워드 광고 제공 방법 및 장치를 제공한다.
또한, 본 발명은 사용자가 제1키워드를 입력하면, 그와 관련된 광고뿐만 아니라 사용자가 키워드를 입력한 입력 패턴을 분석하고, 그 이후에 입력될 키워드인 제2키워드와 관련된 광고를 디스플레이할 수 있는 키워드 광고 제공 방법 및 장치를 제공한다.
상술한 기술적 과제를 달성하기 위한 기술적 수단으로서, 본 발명의 일 실시예는 (a) 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색하는 단계; (b) 상기 사용자에 의해 상기 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측하는 단계; (c) 상기 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색하는 단계; 및 (d) 상기 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 상기 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이하는 단계를 포함하되, 상기 (b) 단계는 상기 제1키워드가 입력된 후 상기 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측하며, 상기 확률은 복수의 사용자가 키워드 검색 시 제m키워드를 입력한 후 제n키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하고, 상기 저장된 키워드 순서쌍에 따라서 각 키워드 별 사용 빈도수를 산출하여, 상기 산출된 각 키워드 별 사용 빈도수에 따라서 산출되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법을 제공한다.
또한, 본 발명의 다른 실시예는 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색하는 제1 광고 검색부; 상기 사용자에 의해 상기 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측하는 키워드 예측부; 상기 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색하는 제2광고 검색부; 및 상기 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 상기 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이하는 디스플레이부를 포함하되, 상기 키워드 예측부는, 상기 제1키워드가 입력된 후 상기 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측하며, 상기 확률은 복수의 사용자가 키워드 검색 시 제m키워드를 입력한 후 제n키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하고, 상기 저장된 키워드 순서쌍에 따라서 각 키워드 별 사용 빈도수를 산출하여, 상기 산출된 각 키워드 별 사용 빈도수에 따라서 산출되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치를 제공한다.
전술한 본 발명의 과제 해결 수단에 의하면, 사용자에 의해 키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 키워드를 예측하여 디스플레이할 수 있다.
또한, 전술한 본 발명의 과제 해결 수단에 의하면, 사용자가 키워드를 입력하면 그와 관련된 광고뿐만 아니라, 사용자가 키워드를 입력한 입력 패턴을 분석하고 그 이후에 입력될 키워드를 예측하여 광고를 디스플레이할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 장치의 구성을 설명하기 위한 구성도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 장치에서 제1키워드가 입력된 이후에 제2키워드가 입력될 확률에 대한 일례를 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다.
본 발명의 실시예에서는 키워드로 한정하여 기술하지만, 본 발명의 실시예로 한정되지 않고, 키워드뿐만 아니라, 웹 페이지 URL 등 웹 페이지 등으로도 확장이 가능하며, 다양한 실시예로 구현 가능하다.
이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명을 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 장치의 구성을 설명하기 위한 구성도이다.
도 1을 참조하면, 키워드 광고 제공 장치(100)는 제1광고 검색부(110), 키워드 예측부(120), 제2광고 검색부(130) 및 디스플레이부(140)를 포함한다.
제1광고 검색부(110)는 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색한다. 사용자는 키워드 검색을 하기 위해 단말기를 이용하여 제1키워드를 입력할 수 있다.
단말기는 네트워크를 통해 원격지의 서버에 접속할 수 있는 컴퓨터나 휴대용 단말기로 구현될 수 있다. 여기서, 컴퓨터는 예를 들어, 웹 브라우저(WEB Browser)가 탑재된 노트북, 데스크톱(desktop), 랩톱(laptop) 등을 포함하고, 휴대용 단말기는 예를 들어, 휴대성과 이동성이 보장되는 무선 통신 장치로서, PCS(Personal Communication System), GSM(Global System for Mobile communications), PDC(Personal Digital Cellular), PHS(Personal Handyphone System), PDA(Personal Digital Assistant), IMT(International Mobile Telecommunication)-2000, CDMA(Code Division Multiple Access)-2000, W-CDMA(W-Code Division Multiple Access), Wibro(Wireless Broadband Internet) 단말, 스마트폰(smartphone) 등과 같은 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있다.
한편, 키워드 예측부(120)는 사용자에 의해 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측한다. 여기서, 제2키워드에 대한 예측은 제1키워드가 입력된 후 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측될 수 있다.
더 상세히 설명하면, 키워드 예측부(120)는 복수의 사용자가 키워드 검색 시 제m키워드를 입력한 후 제n키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하고, 저장된 키워드 순서쌍에 따라서 각 키워드 별 사용 빈도수를 산출하여, 산출된 각 키워드 별 사용 빈도수에 따라서 산출할 수 있다. 여기서, 제m키워드는 복수의 사용자에 의해 입력되는 키워드이며, 제n키워드는 복수의 사용자가 제m키워드를 입력한 이후에 입력한 키워드이다.
이 때, 키워드 순서쌍은 사용자에 의해 제m키워드가 입력된 이후에 제n키워드를 입력하게 되는 경우, 입력된 순서에 따라 상기 키워드들이 함께 저장되어 있는 정보를 포함하는 것이다. 예를 들어, 사용자가 키워드 ‘여행’을 입력한 이후에 키워드 ‘항공사’를 입력한 경우에, 키워드 예측부(120)는 입력된 순서에 따라 ‘여행’, ‘항공사’를 하나의 키워드 순서쌍으로 하여 ‘(여행, 항공사)’와 같이 저장할 수 있다.
또한, 키워드 예측부(120)는 제m키워드를 입력하고 나서 제n키워드를 입력한 이후에 제k키워드를 입력한 경우, 제m키워드, 제n키워드 및 제k키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장할 수 있다. 이 때, 저장된 키워드 순서쌍은 (제m키워드, 제n키워드, 제k키워드)와 같이 저장될 수 있다. 여기서, 제k키워드는 복수의 사용자가 제n키워드를 입력한 이후에 입력한 키워드이다.
다만, 본 발명의 실시예에서는 제m키워드, 제n키워드 및 제k키워드로 한정하여 설명하였으나, 키워드 예측부(120)는 복수의 사용자에 의해 입력되는 키워드를 순서대로 나열하여 키워드 순서쌍으로 저장할 수 있다. 즉, 키워드 순서쌍은 제m키워드, 제n키워드 및 제k키워드뿐만 아니라 제x키워드, 제y키워드 등을 포함하는 복수 개의 키워드를 포함하여 저장될 수 있으며, 키워드 순서쌍에 포함되는 키워드의 개수는 운영자에 의해 설정될 수 있다.
또한, 제n키워드는 복수의 사용자에 의해 입력되는 키워드뿐만 아니라 제m키워드가 입력된 이후에 복수의 사용자에 의해 선택되는 웹 페이지에 대한 정보, 예를 들어 URL을 포함할 수 있다. 마찬가지로 제2키워드 또한, 제1키워드 입력 후 사용자에 의해 입력될 것으로 예상되는 키워드뿐만 아니라 사용자에 의해 선택될 것으로 예상되는 웹 페이지에 대한 정보를 포함할 수 있다.
이하, 키워드 예측부(120)의 확률을 산출하는 방법을 더 상세하게 설명하도록 한다.
먼저, 키워드 예측부(120)는 복수의 사용자에 의해 입력되는 키워드 정보를 저장할 수 있다. 이 때, 키워드 정보는 키워드, 키워드가 포함되는 카테고리에 대한 식별정보, 키워드를 입력한 시간 정보, 키워드를 입력한 사용자의 식별정보, IP 정보, 웹 브라우저 및 웹 페이지 정보를 포함할 수 있다.
이후에, 키워드 예측부(120)는 저장된 키워드 정보에서 복수의 사용자의 식별정보 및 키워드를 추출할 수 있으며, 추출한 정보들을 동일한 식별정보를 포함하는 하나 이상의 키워드를 시간 순으로 나열하여 그룹화할 수 있다. 이 때, 각 식별정보 별로 그룹화되어 나열되는 키워드의 시작과 끝을 구분하기 위해, 나열의 시작 부분에는 {B}라는 구분자를 추가하고, 끝 부분에는 {E}라는 구분자를 추가할 수 있다.
예를 들어, 사용자 A의 식별정보가 ‘123ABC’라고 하는 경우에, 키워드 예측부(120)는 동일한 식별정보 ‘123ABC’를 갖는 키워드를 시간 순으로 나열하여 그룹화할 수 있다. 즉, ‘123ABC’의 식별정보에 대응하는 사용자 A가 하나 이상의 키워드(카메라, DSLR카메라, 카메라렌즈, 사진인화)를 입력하면, 사용자 A가 키워드를 입력한 시간 순서에 따라 카메라, DSLR카메라, 카메라렌즈, 사진인화를 그룹화하여 나열할 수 있다.
이후에, 키워드 예측부(120)는 그룹화된 키워드에 대하여 사용자에 의해 입력된 순서에 따라 하나 이상의 키워드 순서쌍을 생성할 수 있다. 즉, 키워드 예측부(120)는 제m키워드가 입력된 이후에 제n키워드를 입력하면 시간 순으로 키워드 순서쌍으로 저장할 수 있다.
키워드 순서쌍에 포함되는 키워드는 하나 이상이며, 포함되는 키워드가 많은 키워드 순서쌍이 생성될수록 제2키워드를 예측하는 정확도가 높아질 수 있다. 참고로, 키워드 순서쌍에 포함되는 키워드의 개수는 운영자에 의해 설정될 수 있다.
예컨대, 2개의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍을 생성하여 식별정보 별로 그룹화하여 시간 순으로 나열하게 되면, ({B}, B), (B, C), (C, D), (D, A) 등과 같이 나열될 수 있다. 또한, 1개의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍을 생성하는 경우에는 {B}, B, C, D, A 등과 같이 나열될 수 있다. 이 때, {B}는 전술한 바와 같이, 식별정보 별로 그룹화하여 키워드가 나열되는 시작 부분을 구분하기 위한 것이다.
이후, 키워드 예측부(120)는 생성한 키워드 순서쌍을 이용하여 키워드 별로 사용 빈도수를 산출할 수 있다. 여기서, 사용 빈도수는 사용자에 의해 키워드가 입력되는 빈도수를 포함할 수 있다.
이하에서, 1개의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍은 키워드 순서쌍 1로, 2개의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍은 키워드 순서쌍 2로, n개의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍은 키워드 순서쌍 N으로 설명하기로 한다.
키워드 예측부(120)는 제m키워드가 포함되어 있는 키워드 순서쌍 1에서 각 키워드의 사용 빈도수를 산출한다. 또한, 제m키워드를 키워드 순서쌍 2, 키워드 순서쌍 N 등에 매칭하여, 키워드 순서쌍들 중에서 제m키워드가 포함되는 키워드 순서쌍의 사용 빈도수를 산출한다. 이 때, 키워드 순서쌍들 중에서 제m키워드가 앞/뒤 또는 몇 번째 순서에 포함되는지에 대하여 순서 별로 사용 빈도수를 별도로 산출할 수 있다.
이후에, 키워드 예측부(120)는 사용자에 의해 제1키워드를 입력한 이후에 제2키워드를 입력할 확률을 계산할 수 있다. 이 때, 상기 확률은 미리 계산될 수도 있으며, 사용자가 키워드를 입력하면 실시간으로 계산될 수도 있다.
예컨대, 확률은 2개 이상의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍(키워드 순서쌍 2,3…N)에서 제1키워드 및 제2키워드가 매칭되는 개수(사용 빈도수)를 1개의 키워드를 포함하는 키워드 순서쌍에서 제1키워드가 매칭되는 개수로 나눔으로써 계산될 수 있다. 이 때, 확률은 복수 개의 키워드 순서쌍에서의 제1 및 제2키워드가 매칭되는 개수 각각을 근거로 하여 계산될 수 있다.
일 예로, 제1키워드가 ‘A’이고 키워드 순서쌍 1에서 매칭되는 개수가 100회인 경우, 키워드 순서쌍 2에서 (A, B)가 매칭되는 개수가 80회, (A, C)가 매칭되는 개수가 15회, (A, D)가 매칭되는 개수가 5회라면 제1키워드 ‘A’가 입력되면, 제2키워드로 ‘B’를 입력할 확률은 0.8, 제2키워드로 ‘C’를 입력할 확률은 0.15, 제2키워드로 ‘D’를 입력할 확률은 0.05로 계산될 수 있다.
또한, 키워드 예측부(120)는 확률에 따라 예측되는 하나 이상의 후보 키워드를 선별한다. 예를 들어, 키워드 예측부(120)는 확률이 미리 설정된 기준치 이상인 경우 등의 기준에 의해 하나 이상의 후보 키워드를 선별할 수 있다.
이후에, 키워드 예측부(120)는 선별된 후보 키워드가 미리 정해진 조건에 해당하는 경우에 가중치를 부여하여 확률을 보정할 수 있으며, 후보 키워드 중 보정된 확률에 따라 제2키워드를 예측할 수 있다.
또한, 키워드 예측부(120)는 키워드 정보를 이용하여 가중치를 부여할 수 있다. 구체적으로, 키워드 예측부(120)는 제1키워드 및 제2키워드가 동일한 카테고리인지 여부를 판단하여, 동일한 카테고리에 포함될 경우에 가중치를 부여할 수 있다.
또한, 키워드 예측부(120)는 키워드 순서쌍에서 제2키워드의 순서 별로 사용 빈도수에 따라 가중치를 부여할 수 있다. 예를 들어, 제2키워드가 키워드 순서쌍에서 첫 번째, 두 번째인지 등에 따라 사용 빈도수를 구별하여 가중치를 각각 0.1, 0.05 등으로 다르게 부여할 수 있다.
또한, 키워드 예측부(120)는 사용자의 위치 정보, 사용자가 이전에 입력했던 키워드 정보 및 사용자에 의해 클릭된 광고 정보 중 적어도 하나에 근거하여 가중치를 부여할 수 있다.
또한, 키워드 예측부(120)는 가중치를 부여하여 보정된 확률에 근거하여 하나 이상의 후보 키워드 중 제2키워드를 예측할 수 있다.
한편, 제2광고 검색부(130)는 키워드 예측부(120)에서 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색한다. 제2키워드와 관련된 광고는 제2키워드가 입력되는 경우에 광고를 노출하도록 입찰하여 구매한 광고주에 대응하는 광고를 포함할 수 있다.
한편, 디스플레이부(140)는 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이한다. 예컨대, 디스플레이부(140)는 제1키워드와 관련된 광고의 우선 순위, 제2키워드가 입력될 확률 및 제2키워드와 관련된 광고의 우선 순위에 근거하여, 우선 순위를 설정할 수 있다.
예를 들어, 디스플레이부(140)는 제1키워드와 관련된 광고의 우선 순위에 따라 광고들을 먼저 정렬하고, 제2키워드와 관련된 광고를 정렬한 광고들과 혼합하여 우선 순위를 설정할 수 있다. 이 때, 제2키워드가 입력될 확률 및 제2키워드와 관련된 광고 간의 우선 순위, 광고주가 제2키워드와 관련된 광고로 구매했는지 여부 등에 근거하여 우선 순위를 다시 설정할 수 있다.
또한, 디스플레이부(140)는 동일한 광고주의 광고가 제1키워드와 관련된 광고 및 제2 키워드와 관련된 광고에 모두 해당하는 경우에는 중복되지 않게 디스플레이될 수 있으며, 광고주는 그에 따른 부가 혜택을 획득할 수 있다. 예를 들어, 해당 광고주의 광고가 제1 및 제2키워드와 관련된 광고에 해당하는 경우에는 원래의 우선 순위보다 높게 순위를 올리거나, 광고주가 지불해야 할 비용을 일부 감면해주는 등의 혜택을 획득할 수 있다.
종래의 키워드 광고 서비스는 사용자가 키워드를 입력하면 그와 관련된 광고를 노출하는데 그치지만, 본 발명에 따른 키워드 광고 서비스는 사용자가 키워드를 입력한 입력 패턴을 분석하고, 그 이후에 입력될 키워드를 예측하여 그와 관련된 광고를 보여줄 수 있다.
또한, 본 발명에 따른 키워드 광고 서비스는 사용자에 의해 입력되는 키워드와 매칭되는 키워드가 아닌 경우에도 잠재적으로 구매 의사가 있는 고객이 선호하는 키워드를 새롭게 발굴할 수 있으며, 이로써 키워드 광고에 대한 효과를 증대시킬 수 있다. 광고주가 예상하지 못 한 키워드에 대해서도 키워드 광고를 통해 노출할 수 있으며, 광고주가 구매한 키워드와 정확하게 일치하지 않더라도, 관련성이 높은 키워드인 경우에는 키워드 광고를 통해 광고주의 광고가 노출될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 장치에서 제1키워드가 입력된 이후에 제2키워드가 입력될 확률에 대한 일례를 도시한 도면이다.
도 2에 도시한 바와 같이, 키워드 예측부가 사용자에 의해 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측하기 위해, 전술한 바에 의해 획득한 확률을 키워드와 함께 가시화한 도면이다. 여기서, 도 2에 도시된 각 키워드 및 그와 관련된 확률은 일부 키워드에 대한 확률을 나타낸 것이며, 나머지 확률은 생략하였다.
예를 들어, ‘A 여행사’가 입력된 이후에 ‘제1지역 여행’이 입력될 확률은 4%이며, ‘C 여행사’가 입력될 확률은 7%이다. 또한, ‘C 여행사’가 입력된 이후에 ‘A 여행사’가 입력될 확률은 4%이다.
한편, 키워드 예측부는 제1키워드가 입력된 후에 입력될 제2키워드를 예측하여 각 키워드 별로 예상되는 키워드 및 해당 키워드에 대한 확률을 테이블 형태로 저장될 수도 있으며, 다양한 실시예로 구현될 수 있다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 키워드 광고 제공 방법을 나타내는 흐름도이다.
도 3을 참조하면, 단계 S310에서, 키워드 광고 제공 장치는 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색한다.
단계 S320에서, 키워드 광고 제공 장치는 사용자에 의해 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측한다. 이 때, 키워드 광고 제공 장치는 제1키워드가 입력된 후 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측할 수 있으며, 확률은 제1키워드가 입력된 후 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측할 수 있다.
또한, 키워드 광고 제공 장치는 확률에 따라 예측되는 하나 이상의 후보 키워드를 선별하고, 선별된 후보 키워드가 미리 정해진 조건에 해당하는 경우에 가중치를 부여하여 확률을 보정할 수 있으며, 후보 키워드 중 보정된 확률에 따라 제2키워드를 예측할 수 있다.
단계 S330에서, 키워드 광고 제공 장치는 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색한다.
단계 S340에서, 키워드 광고 제공 장치는 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이한다.
본 발명의 일 실시예는 컴퓨터에 의해 실행되는 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100: 키워드 광고 제공 장치
110: 제1광고 검색부
120: 키워드 예측부
130: 제2광고 검색부
140: 디스플레이부

Claims (9)

  1. 키워드 광고 제공 장치가 키워드 광고를 제공하기 위한 방법으로서,
    (a) 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색하는 단계;
    (b) 상기 제1키워드의 입력 이후 상기 사용자에 의해 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측하는 단계;
    (c) 상기 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색하는 단계; 및
    (d) 상기 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 상기 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이하는 단계를 포함하되,
    상기 (b) 단계는 상기 제1키워드가 입력된 후 상기 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측하며, 상기 확률은 복수의 사용자가 키워드 검색 시 제m키워드를 입력한 후 제n키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하고, 상기 저장된 키워드 순서쌍에 따라서 각 키워드 별 사용 빈도수를 산출하여, 상기 산출된 각 키워드 별 사용 빈도수에 따라서 산출되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 (b) 단계는, 상기 제n키워드를 입력한 후 제k키워드를 입력한 경우, 상기 제m키워드, 상기 제n키워드 및 상기 제k키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 제n키워드는 상기 복수의 사용자에 의해 입력되는 키워드 및 상기 제m키워드가 입력된 이후에 상기 복수의 사용자에 의해 선택되는 웹 페이지에 대한 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  4. 제1 항에 있어서, 상기 (b) 단계는,
    (b1) 상기 확률에 따라 예측되는 하나 이상의 후보 키워드를 선별하는 단계;
    (b2) 상기 선별된 후보 키워드가 미리 정해진 조건에 해당하는 경우에 가중치를 부여하여 상기 확률을 보정하는 단계; 및
    (b3) 상기 후보 키워드 중 상기 보정된 확률에 따라 상기 제2키워드를 예측하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  5. 제4 항에 있어서,
    상기 (b2) 단계에서, 상기 미리 정해진 조건은, 상기 제1키워드 및 상기 제2키워드가 동일한 카테고리에 포함되는 경우인 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  6. 제 4 항에 있어서,
    상기 (b2) 단계에서, 상기 사용자의 위치 정보, 상기 사용자가 이전에 입력했던 키워드 정보 및 상기 사용자에 의해 클릭된 광고 정보 중 적어도 하나에 근거하여 상기 가중치를 부여하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  7. 제 4 항에 있어서,
    상기 (b2) 단계에서, 상기 키워드 순서쌍에서 상기 제2키워드의 순서 별 사용 빈도수에 따라 가중치를 부여하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 (d) 단계에서, 상기 제1키워드와 관련된 광고의 우선 순위, 상기 제2키워드가 입력될 확률 및 상기 제2키워드와 관련된 광고의 우선 순위에 근거하여, 상기 우선 순위를 설정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  9. 사용자에 의해 입력된 제1키워드와 관련된 광고를 검색하는 제1 광고 검색부;
    상기 사용자에 의해 상기 제1키워드가 입력된 이후에 입력될 것으로 예상되는 제2키워드를 예측하는 키워드 예측부;
    상기 예측된 제2키워드와 관련된 광고를 검색하는 제2광고 검색부; 및
    상기 검색된 제1키워드와 관련된 광고 및 제2키워드와 관련된 광고 중 우선 순위를 설정하고, 상기 설정된 우선 순위에 따라 디스플레이하는 디스플레이부를 포함하되,
    상기 키워드 예측부는, 상기 제1키워드가 입력된 후 상기 제2키워드가 입력될 확률에 따라서 예측하며, 상기 확률은 복수의 사용자가 키워드 검색 시 제m키워드를 입력한 후 제n키워드를 입력한 입력 패턴을 나타내는 키워드 순서쌍을 저장하고, 상기 저장된 키워드 순서쌍에 따라서 각 키워드 별 사용 빈도수를 산출하여, 상기 산출된 각 키워드 별 사용 빈도수에 따라서 산출되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
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