KR101295338B1 - 광고 시스템 및 광고 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명에 따른 광고 시스템은 광고주 단말로부터 광고 서비스에 대한 요청을 수신하여 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 광고 수행부, 그리고 상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생했을 때 상기 복수의 광고가 선택 받은 비율을 근거로 상대적 성과를 측정하는 성과 측정부를 포함한다.

Description

광고 시스템 및 광고 방법{SYSTEM AND METHOD FOR ADVERTISEMENT}

본 발명은 광고 시스템 및 광고 방법에 관한 것이다.

인터넷 사용자는 포털 사이트(portal site) 등에서 관심 있는 업체 등을 검색하고, 검색된 업체의 정보를 제공받을 수 있다. 이때 사용자의 검색은 관심 있는 업체와 관련된 검색어(keyword)를 다양하게 입력함으로써 수행될 수 있다. 즉, 사용자가 업체에 관련된 검색어를 입력하면, 포털 사이트 등은 사용자가 입력한 검색어와 관련된 검색 결과 목록을 사용자에게 제공한다.

이와 관련하여 포털 사이트 등의 검색 제공 사업자는 사용자가 입력하는 검색어를 이용하여 관련 업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법인 검색어 광고(keyword advertising)를 영업에 활용하고 있다.

광고주는 이러한 검색어 광고를 수행할 때 광고 수행에 따른 성과를 향후 광고 관리 등을 위해 획득할 필요가 있다. 현재까지 광고의 성과 측정 지표로 노출 대비 클릭을 측정하는 클릭률(click through rate, CTR)이 널리 이용되고 있다. 그러나 클릭률은 하나의 광고에 대해서 절대적인 성과를 측정하는 것이기 때문에 경우에 따라서는 효과적인 측정 방법이 되지 못한다.

본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 다른 광고에 대비한 광고의 상대적 성과를 정확히 측정하는 방법을 제안하는 것이다.

본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템은 광고주 단말로부터 광고 서비스에 대한 요청을 수신하여 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 광고 수행부, 그리고 상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생했을 때 상기 복수의 광고가 선택 받은 비율을 근거로 상대적 성과를 측정하는 성과 측정부를 포함한다.

상기 상대적 성과는, 매 노출시 전체 클릭수에 대한 해당 광고의 클릭수의 비율인 클릭 공유율(click share rate)의 합을, 상기 해당 광고가 노출된 때 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생한 횟수인 경쟁 참여 횟수로 나눈 값인 클릭 유발율(click getting rate, CGR)을 포함할 수 있다.

성과 측정부는, 상기 복수의 광고가 노출된 순위에 의한 효과를 제거한 후에 상기 상대적 성과를 측정할 수 있다.

상기 경쟁 참여 횟수가 최소 기준 이상인 광고에 대해서만 상기 상대적 성과를 측정할 수 있다.

상기 복수의 광고가 서로 관련되어 있을 때, 상기 성과 측정부가 측정한 상대적 성과에 기초하여 대표 성과를 결정하는 대표 성과 결정부를 더 포함할 수 있다.

상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율의 평균값일 수 있다.

상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율의 가중 평균값일 수 있다.

상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율에 상기 복수의 광고 각각의 경쟁 참여 횟수를 곱한 값의 합을 상기 경쟁 참여 횟수의 합으로 나눈 값일 수 있다.

본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 시스템은 광고주 단말로부터 광고 서비스를 수신하여 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 광고 수행부, 그리고 상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상기 복수의 광고 각각의 상대적 성과를 측정하는 성과 측정부를 포함하고, 상기 상대적 성과는 다른 광고보다 상기 사용자 단말의 선택을 독점한 횟수가 많은지를 기준으로 결정된다.

본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 시스템은 광고주 단말로부터 광고 서비스를 수신하여 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 광고 수행부, 그리고 상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상기 복수의 광고 각각의 상대적 성과를 측정하는 성과 측정부를 포함하고, 상기 해당 광고가 노출된 때 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 상기 선택이 발생한 횟수인 경쟁 참여 횟수 대비, 획득한 상기 선택이 많은지를 기준으로 한다.

본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법은 광고 시스템이 복수의 광고를 수행하는 방법으로서, 상기 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 단계, 그리고 상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생했을 때 상기 복수의 광고가 선택 받은 비율을 근거로 상대적 성과를 측정하는 단계를 포함한다.

상기 상대적 성과를 측정하는 단계는, 매 노출시 전체 클릭수에 대한 해당 광고의 클릭수의 비율인 클릭 공유율(click share rate)의 합을, 상기 해당 광고가 노출된 때 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생한 횟수인 경쟁 참여 횟수로 나눈 값인 클릭 유발율(click getting rate, CGR)을 계산하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 상대적 성과를 측정하는 단계는, 상기 복수의 광고가 노출된 순위에 의한 효과를 제거한 후에 상기 상대적 성과를 측정하는 단계를 더 포함할 수 있다.

상기 상대적 성과를 측정하는 단계는, 상기 경쟁 참여 횟수가 최소 기준 이상인 광고에 대해서만 상기 상대적 성과를 측정하는 단계를 더 포함할 수 있다.

상기 복수의 광고가 서로 관련되어 있을 때, 상기 성과 측정부가 측정한 상대적 성과에 기초하여 대표 성과를 결정하는 단계를 더 포함할 수 있다.

상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율에 상기 복수의 광고 각각의 경쟁 참여 횟수를 곱한 값의 합을 상기 경쟁 참여 횟수의 합으로 나눈 값일 수 있다.

본 발명의 한 실시예에 따르면 다른 광고에 대비한 광고의 성과를 정확히 측정하여 광고 서비스 운영을 효율적으로 수행할 수 있다.

도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템이 동작하는 환경의 블록도이다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 블록도이다.
도 3은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 방법의 흐름도이다.

아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.

명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부", "…기", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.

도면을 참고하여 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템 및 광고 방법에 대하여 상세하게 설명한다.

도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템이 동작하는 환경의 블록도이며, 도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 블록도이다.

광고 시스템(100)은 광고주가 사용하는 복수의 광고주 단말(200)의 요청에 따라 복수의 광고주가 각각 제공하고자 하는 복수의 광고를 접수하고 광고를 사용자 단말(300)에게 제공하며, 사용자 단말(300)의 광고 선택 결과에 따라 각 광고의 상대적인 성과를 측정하여 이를 광고 서비스에 활용하는 서버이다.

여기서 광고주 단말(200)은 광고주가 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.

또한 사용자 단말(300)은 사용자가 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 광고주 단말(200)과 마찬가지로 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기, 이동 통신 단말기 및 텔레비전 등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.

도 2를 참고하면, 광고 시스템(100)은 등록부(110), 광고 수행부(120), 성과 측정부(130) 및 대표 성과 결정부(140)를 포함한다.

등록부(110)는 복수의 광고주 단말(200)로부터 광고주 단말(200) 각각의 복수의 광고에 대한 서비스 신청을 수신하고, 복수의 광고를 등록한다.

광고 수행부(120)는 등록부(110)에 등록된 복수의 광고를 사용자 단말(300)에게 제공함으로써 광고를 수행하고, 사용자 단말(300)로부터 제공받은 광고에 대한 선택 정보를 수신한다. 즉, 광고 수행부(120)는 사용자 단말(300)이 특정 광고를 클릭한 경우, 클릭 정보를 수신한다.

성과 측정부(130)는 광고 수행부(120)가 수신한 사용자 단말(300)의 선택 정보를 기초로 광고의 상대적 성과를 측정한다. 이제 성과 측정부(130)가 광고의 상대적 성과를 측정하는 방법에 대하여 상세하게 설명한다.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

클릭수 합

광고 1

노출 여부

O

O

O

O

O

O

3

클릭 획득

1

1

1

광고 2

노출 여부

O

O

O

O

1

클릭 획득

1

광고 3

노출 여부

O

O

O

O

O

O

O

4

클릭 획득

1

1

1

1

광고 4

노출 여부

O

O

O

O

O

O

2

클릭 획득

1

1

광고 5

노출 여부

O

O

O

O

O

4

클릭 획득

2

1

1

상기 표 1은 광고 1, 광고 2, 광고 3, 광고 4 및 광고 5에 대해서 광고 수행부(120)가 광고를 수행한 경우, 열 번의 노출이 일어난 경우 각 노출 발생 시 각 광고의 실제 노출 여부 및 획득한 클릭수의 예를 기재하고 있다.

광고 1의 경우에는 열 번의 노출에서 1번, 3번, 5번, 6번, 7번 및 9번에서 노출되었고, 이중 1번, 5번 및 7번에서 각각 한번씩 클릭을 획득하였으므로 획득한 클릭수의 합은 3이다.

광고 2의 경우에는 열 번의 노출에서 2번, 3번, 4번 및 5번에서 노출되었고, 이중 2번에서 한번 클릭을 획득하였으므로 획득한 클릭수의 합은 1이다.

광고 3의 경우에는 열 번의 노출에서 1번, 4번, 6번, 7번, 8번, 9번 및 10번에서 노출되었고, 이중 1번, 4번, 6번 및 8번에서 각각 한번씩 클릭을 획득하였으므로 획득한 클릭수의 합은 4이다.

광고 4의 경우에는 열 번의 노출에서 1번, 2번, 3번, 4번, 5번 및 6번에서 노출되었고, 이중 2번 및 4번에서 각각 한번씩 클릭을 획득하였으므로 획득한 클릭수의 합은 2이다.

광고 5의 경우에는 열 번의 노출에서 2번, 4번, 7번, 8번 및 10번에서 노출되었고, 이중 4번에서 두 번의 클릭을 획득하고, 7번 및 10번에서 각각 한번씩 클릭을 획득하였으므로 획득한 클릭수의 합은 4이다.

따라서 노출 대비 클릭수인 클릭률(click through rate, CTR)을 기준으로 광고 1 내지 광고 5를 평가하면, 광고 3 및 광고 5가 동일하게 성과가 가장 좋으며, 그 다음으로 광고 1, 광고 4 및 광고 2의 순이다.

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	클릭 공유율의 합
광고 1	0.5	X	X	X	1	0	0.5	X	X	X	2
광고 2	X	0.5	X	0	0	X	X	X	X	X	0.5
광고 3	0.5	X	X	0.25	X	1	0	1	X	0	2.75
광고 4	0	0.5	X	0.25	0	0	X	X	X	X	0.75
광고 5	X	0	X	0.5	X	X	0.5	0	X	1	2

표 2는 광고 1 내지 광고 5 각각의 클릭 공유율(click share rate)을 기재하고 있다. 여기서 클릭 공유율은 매 노출 시 전체 클릭수에 대한 해당 광고의 클릭수를 표현한다. 각 광고 별로 모든 노출에서의 클릭 공유율의 합은 표 2와 같이 광고 3이 가장 높고, 그 다음으로 광고 1 및 광고 5가 동일하며, 그 뒤를 광고 4 및 광고 2가 따른다.

	클릭 공유율 합	경쟁 참여 횟수	상대적 성과
광고 1	2	4	0.5
광고 2	0.5	3	0.167
광고 3	2.75	6	0.458
광고 4	0.75	5	0.15
광고 5	2	5	0.4

표 3은 광고 1 내지 광고 5의 상대적 성과를 기재하고 있다. 상대적 성과는 클릭 공유율의 합을 각 광고의 경쟁 참여 횟수로 나눈 값이다. 특정 광고가 노출된 때, 복수의 광고 중 어느 하나라도 클릭이 일어난 경우에 경쟁이 발생했다고 하고, 이 때 노출에 참여한 경우를 경쟁 참여라고 한다. 즉 광고 1은 1번, 5번, 6번 및 7번 노출에서 경쟁 참여하였으며 경쟁 참여 횟수는 4이고, 광고 2는 2번, 4번 및 5번 노출에서 경쟁 참여하였으며 경쟁 참여 횟수는 3번이고, 광고 3은 1번, 4번, 6번, 7번, 8번 및 10번 노출에서 경쟁 참여하였으며 경쟁 참여 횟수는 6번이고, 광고 4는 1번, 2번, 4번, 5번 및 6번 노출에서 경쟁 참여하였으며 경쟁 참여 횟수는 5번이고, 광고 5는 2번, 4번, 7번, 8번 및 10번 노출에서 경쟁 참여하였으며 경쟁 참여 횟수는 5번이다.

이러한 상대적 성과를 클릭 유발율(click getting rate, CGR)이라 한다. 광고가 단순히 노출만 되어서는 광고의 성과에 의미가 없으며, 사용자 단말(300)이 실제로 해당 광고에 관심을 보이고 클릭을 해야만 광고의 성과로서 의미가 있다. 이러한 점을 반영하여 클릭 유발율은 순수하게 클릭이 일어난 상황을 대상으로 하여 경쟁에 참여해서 클릭이 일어난 각 상황마다 각 광고가 얼마나 많은 클릭을 획득하였는지를 측정하여 결정된다.

표 3에서, 상대적 순위, 즉 클릭 유발율이 가장 높은 광고는 광고 1이고, 그 뒤를 광고 3, 광고 5, 광고 2 및 광고 4의 순서이다. 즉, 앞서 측정한 클릭률 및 클릭 공유율에 따른 광고 성과 순위와는 차이가 발생하는 것을 알 수 있다. 광고 1은 클릭률 및 클릭 공유율에 따른 광고 성과 순위는 2위 이지만 실제로는 클릭이 일어난 경우에 클릭을 획득한 비율은 다른 광고에 비하여 높기 때문에 클릭 유발율은 1위이다. 이와 같이 클릭 유발율은 경쟁에 참여한 횟수 대비 획득한 클릭이 많을수록, 다른 광고보다 클릭을 독점한 횟수가 많을수록 높아진다.

한편, 성과 측정부(130)는 광고가 노출된 순위에 의한 효과를 제거하기 위한 표준화 작업을 먼저 수행한 후에 클릭 유발율을 기초로 성과를 평가할 수 있다. 일반적으로 광고가 높은 순위에 노출되는 경우에는 낮은 순위에 노출되는 광고에 비하여 상대적으로 선택을 받을 확률이 높아지므로 광고 자체에 대한 성과의 측정이 어려울 수 있기 때문이다.

또한 성과 측정부(130)는 경쟁에 지나치게 적게 참여한 광고가 특수한 환경 등의 이유로 선택을 많이 받은 경우에는 광고 성과의 정확한 측정이 어려우므로, 경쟁 참여 횟수가 최소 기준 이상인 광고에 대해서만 클릭 유발율을 평가할 수 있다.

대표 성과 결정부(140)는 성과 측정부가 측정한 성과 결과에 따라 서로 관련된 복수의 광고에 대한 대표 성과를 결정한다. 하나의 광고 대상, 예를 들어 하나의 기업은 복수의 상품에 대하여 각각 복수의 광고를 수행할 수 있다. 대표 성과 결정부(140)는 각 광고마다 측정된 클릭 유발율을 기초로 하나의 광고 대상에 대한 대표 성과를 결정한다.

앞서 설명한 바와 같이 클릭 유발율은 각 광고가 경쟁에 참여한 횟수에 따라 계산되므로, 광고 대상의 대표 성과 역시 경쟁에 참여한 횟수에 해당하는 가중치를 부여하여 클릭 유발율을 통합할 필요가 있다. 즉, 경쟁에 많이 참여한 광고와 경쟁에 적게 참여한 광고가 있는 경우, 광고 대상의 대표 성과에 미치는 영향은 경쟁에 많이 참여한 광고가 더 크도록 설계할 필요가 있다.

	경쟁 참여 횟수	CGR
광고 6	10	0.3
광고 7	20	0.4
광고 8	30	0.2
광고 9	40	0.6

표 4는 하나의 광고 대상에 대해서 수행되는 광고 6, 광고 7, 광고 8 및 광고 9에 대해서 각각의 클릭 유발율 및 경쟁 참여 횟수를 기재하고 있다. 이때 해당 광고 대상에 대한 대표 성과는 다음 수학식 1과 같이 구해진다.

[수학식 1]

대표 성과 ={(0.3*10)+(0.4*20)+(0.2*30)+(0.6*40)}/(10+20+30+40)=0.41

즉, 각 광고의 클릭 유발율에 경쟁 참여 횟수에 해당하는 가중치를 부여하여 통합한 결과를 대표 성과로 할 수 있으며, 구체적으로는 각 광고의 클릭 유발율과 각 광고의 경쟁 참여 횟수를 곱한 값을 모두 더하여 총 경쟁 참여 횟수로 나누어 대표 성과를 결정한다.

만일, 이와 같은 방법이 아니라 4개의 광고에 대해서 산술 평가를 하여 대표성과를 구하면 다음 수학식 2와 같다.

[수학식 2]

대표 성과= (0.3+0.4+0.2+0.6)/4 = 0.375

즉 수학식 2에 의한 대표 성과는 수학식 1에 의한 대표 성과보다 낮은 것을 알 수 있다. 수학식 2에 의한 대표 성과는 수학식 1에 의한 대표 성과에 비하여 경쟁에 참여한 횟수가 많은 광고에 가중치를 반영하지 않은 결과이다.

클릭률에 따른 광고의 성과 측정은 자신의 클릭률만 높여 놓고 광고를 수행하지 않으면서 다른 광고의 클릭률을 낮추기 위해 무의미한 노출을 기계적으로 실행하는 노출 남용(abusing)을 막기 어려웠다. 그러나 본 발명의 한 실시예에 따르면, 클릭 유발율은 노출만 된 경우에는 아예 고려를 하지 않기 때문에 노출 남용 의 가능성을 막을 수 있다.

클릭당 과금(click per cost, CPC) 방식의 검색어 광고에서 클릭을 기계적으로 실행하여 경쟁 광고의 금액을 빨리 소진시키는 부정 클릭이 악용되고 있다. 본 발명의 한 실시예에 따르면, 부정 클릭이 일어나는 경우 경쟁 광고의 클릭 유발율이 높아지는 반면 자신의 클릭 유발율은 낮아지기 때문에 부정 클릭의 효과를 낮추어 부정 클릭을 방지할 수 있다.

이제 도 3을 참고하여 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법에 대하여 상세하게 설명한다.

도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법의 흐름도이다.

도 3을 참고하면, 광고 시스템(100)은 광고주 단말(200)이 신청한 광고를 사용자 단말(300)에게 제공함으로써 광고를 수행한다(S310).

그런 후 광고 시스템(100)은 제공한 광고에 대해서 사용자 단말(300)로부터 클릭 등의 선택을 수신하고(S320), 수신한 클릭수와 노출수를 기초로 클릭 공유율을 계산한다(S330).

이어서 광고 시스템(100)은 클릭 공유율 및 경쟁 참여 횟수를 기초로 클릭 유발율을 계산함으로써, 광고의 상대적 성과를 측정한다(S340).

한편, 광고 시스템(100)은 하나의 광고 대상에 대하여 복수의 광고를 수행한 경우 각 광고의 클릭 공유율을 기초로 광고 대상의 대표 성과를 결정한다(S350). 대표 성과는 경쟁 참여 횟수를 가중한 클릭 공유율의 평균으로 결정될 수 있다.

광고 시스템(100)은 이와 같이 결정된 광고의 상대적 성과 및 광고 대상의 대표 성과를 노출 순위, 과금 로직 또는 광고주에 대한 혜택에 반영함으로써 활용한다.

이상에서 설명한 본 발명의 실시예는 장치 및 방법을 통해서만 구현이 되는 것은 아니며, 본 발명의 실시예의 구성에 대응하는 기능을 실현하는 프로그램 또는 그 프로그램이 기록된 기록 매체를 통해 구현될 수도 있다.

이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

Claims (16)

1. 광고주 단말로부터 광고 서비스에 대한 요청을 수신하여 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 광고 수행부, 그리고
   상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상대적 성과를 측정하는 성과 측정부
   를 포함하고,
   상기 상대적 성과는
   매 노출시 전체 클릭수에 대한 해당 광고의 클릭수의 비율인 클릭 공유율(click share rate)의 합을,
   상기 해당 광고가 노출된 때 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생한 횟수인 경쟁 참여 횟수로 나눈 값인 클릭 유발율(click getting rate, CGR)을 포함하는
   광고 시스템.
2. 삭제
3. 제1항에서,
   성과 측정부는,
   상기 복수의 광고가 노출된 순위에 의한 효과를 제거한 후에 상기 상대적 성과를 측정하는 광고 시스템.
4. 제1항에서,
   상기 경쟁 참여 횟수가 최소 기준 이상인 광고에 대해서만 상기 상대적 성과를 측정하는 광고 시스템.
5. 제1항에서,
   상기 복수의 광고가 서로 관련되어 있을 때, 상기 성과 측정부가 측정한 상대적 성과에 기초하여 대표 성과를 결정하는 대표 성과 결정부
   를 더 포함하는 광고 시스템.
6. 제5항에서,
   상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율의 평균값인 광고 시스템.
7. 제5항에서,
   상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율의 가중 평균값인 광고 시스템.
8. 제5항에서,
   상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율에 상기 복수의 광고 각각의 경쟁 참여 횟수를 곱한 값의 합을 상기 경쟁 참여 횟수의 합으로 나눈 값인 광고 시스템.
9. 삭제
10. 삭제
11. 광고 시스템이 복수의 광고를 수행하는 방법으로서,
    상기 복수의 광고를 사용자 단말에게 제공하는 단계, 그리고
    상기 사용자 단말로부터 상기 복수의 광고에 대한 선택을 수신하여, 상대적 성과를 측정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 상대적 성과를 측정하는 단계는,
    매 노출시 전체 클릭수에 대한 해당 광고의 클릭수의 비율인 클릭 공유율(click share rate)의 합을,
    상기 해당 광고가 노출된 때 상기 복수의 광고 중 적어도 어느 하나에 대하여 선택이 발생한 횟수인 경쟁 참여 횟수로 나눈 값인 클릭 유발율(click getting rate, CGR)을 계산하는 단계
    를 포함하는 광고 방법.
12. 삭제
13. 제11항에서,
    상기 상대적 성과를 측정하는 단계는,
    상기 복수의 광고가 노출된 순위에 의한 효과를 제거한 후에 상기 상대적 성과를 측정하는 단계
    를 더 포함하는 광고 방법.
14. 제11항에서,
    상기 상대적 성과를 측정하는 단계는,
    상기 경쟁 참여 횟수가 최소 기준 이상인 광고에 대해서만 상기 상대적 성과를 측정하는 단계
    를 더 포함하는 광고 방법.
15. 제11항에서,
    상기 복수의 광고가 서로 관련되어 있을 때, 상기 성과 측정부가 측정한 상대적 성과에 기초하여 대표 성과를 결정하는 단계
    를 더 포함하는 광고 방법.
16. 제15항에서,
    상기 대표 성과는 상기 복수의 광고 각각의 클릭 유발율에 상기 복수의 광고 각각의 경쟁 참여 횟수를 곱한 값의 합을 상기 경쟁 참여 횟수의 합으로 나눈 값인 광고 방법.

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