KR101234488B1 - 문맥 컨텐츠 공개 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

문맥 광고를 공개하는 방법 및 시스템이 개시된다. 방법 및 시스템은 레퍼러 시스템과 관련된 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 보유하고, 이 레퍼러 컨텐츠는 레퍼리 시스템에 대한 레퍼런스를 포함한다. 방법 및 시스템은, 레퍼리 시스템에 액세스하기 위해 레퍼런스를 사용하는 사용자에 응답하여 사용자 프로파일 정보를 레퍼리 시스템에 송신할 수도 있다. 레퍼리 시스템은 수신된 사용자 프로파일 정보에 기초하여, 레퍼리 시스템에 액세스할 때 사용자에 제공된 컨텐츠를 구성한다.

문맥 광고, 레퍼리 시스템, 레퍼러 시스템, 사용자 프로파일 정보,

Description

문맥 컨텐츠 공개 시스템 및 방법{CONTEXTUAL CONTENT PUBLISHING SYSTEM AND METHOD}

관련 출원

본 출원은 2006년 12월 28일 출원되고, 그 명칭이 "CONTEXTUAL CONTENT PUBLISHING SYSTEM AND METHOD" 이며, 참조로서 여기에 포함되는 미국 특허 출원 제 11/647,544 호의 우선권 이점을 주장한다.

기술 분야

본 출원은 일반적으로 컨텐츠 공개의 기술 분야에 관한 것이며, 하나의 특정예로 인터넷 환경에서의 문맥 광고 (contextual advertising) 에 관한 것이다.

배경

문맥 광고는, 컨텐츠 페이지, 예를 들어, 웹사이트의 사용자에게 그 컨텐츠 페이지의 컨텐츠에 대한 문맥 광고를 제공하기 위해 다수의 컨텐츠 제공자에 의해 구현되었다. 인터넷과 같은 인터액티브 미디어를 통해 문맥 광고를 제공함으로써, 광고의 가치가 증가되었다.

AdSense 및 Microsoft's? adCenter 와 같은 다양한 문맥 프로그램이 문맥 광고를 제공하기 위해 다양한 웹사이트 및 웹 페이지에 현재 사용되고 있다. AdSense 는 웹 페이지상에 디스플레이된 광고가 웹 페이지 컨텐츠, 사용자 지리적 위치 및 다른 가용 정보를 식별하는 검색 기술에 응답하여 선택되는 Google? 에 의해 구동되는 광고 서빙 프로그램이다. 예를 들어, 광고 서빙 프로그램은, 특정한 웹 페이지가 동물, 예를 들어, 길 잃은 개의 구조에 대한 뉴스 기사에 관한 것이다는 것을 결정할 수도 있다. 웹페이지의 컨텐츠 (즉, 동물 또는 개) 에 응답하여, 광고 서빙 프로그램은 관련 웹 페이지에 포함될 개 제품 광고를 선택할 수도 있다.

웹 페이지상의 광고는, 웹 페이지의 상단 또는 측면에 배치된 "배너 광고" 로서 제공될 수도 있다. 통상적으로, 배너 광고는 웹 페이지에 포함될 수도 있고 레퍼런스를 통해 배너 광고를 광고자의 웹사이트에 링크함으로써 광고자 웹사이트로 왕래를 끌기 위한 것이다. 이러한 프로세스를 "클릭-스루 (click-through)" 라 칭한다. 사용자가 서빙된 광고에 관한 거래를 완료하거나 사용자가 행하길 광고자가 의도하는 동작을 행하는 환경에서, 컨버전 (conversion) 이 발생하였다고 한다. 일반적으로, 광고의 배치의 수에 대한 컨버전의 수의 비율을 "컨버전 레이트 (conversion rate)" 라고 칭한다.

문맥 광고의 현재의 포맷이 개선된 광고 클릭-스루를 갖고 또한 광고 배치와 관련된 개선된 컨버전 레이트를 가질 수도 있지만, 클릭-스루가 발생하면 사용자에 제공되는 컨텐츠는 범용으로 남게 되어, 이것은 광고로 기인되는 가치 및 컨버전 레이트에 악영향을 미칠 수도 있다.

도면의 간단한 설명

첨부한 도면의 도면에서 제한이 아닌 예로서 몇몇 실시형태들을 예시한다.

도 1 은, 특정한 방법에 따른 컨텐츠 공개를 예시하는 블록도이다.

도 2 는, 예시적인 실시형태에 따른 컨텐츠 공개를 예시하는 블록도이다.

도 3 은, 예시적인 실시형태에 따른 레퍼러 (referrer) 시스템과 레퍼리 (referee) 시스템의 블록도이다.

도 4 는, 예시적인 실시형태에 따른, 사용자 프로파일 데이터베이스내에 보유될 수도 있는 테이블을 예시하는 하이 레벨 엔터티 관계도를 도시한다.

도 5 는, 예시적인 실시형태에 따른 방법의 단순화된 흐름도이다.

도 6 및 7 은, 예시적인 실시형태에 따른, 도 5 에 도시된 방법의 상세한 흐름도를 도시한다.

도 8 은, 예시적인 실시형태에 따라 2개의 상이한 웹 페이지가 생성되는 예시적인 실시형태의 표현을 도시한다.

도 9 는, 예시적인 실시형태에 따른, 도 3 에 의해 예시된 레퍼러 시스템을 통합할 수도 있는 시스템의 개략 블록도이다.

도 10 은, 하나의 예시적인 실시형태에서, 도 9 의 시스템의 일부를 형성하는 다중 애플리케이션 및 모듈을 예시하는 블록도이다.

도 11 은, 예시적인 실시형태에 따른, 챌린지 데이터 (challenge data) 데이터베이스내에 보유될 수도 있는 테이블을 예시하는 하이 레벨 엔터티 관계도를 도시한다.

도 12 는, 본 명세서에 설명한 예시적인 방법들 중 어느 하나를 수행하는 머신을 도시하는 블록도이다.

상세한 설명

타켓팅된 문맥 컨텐츠를 공개하기 위한 예시적인 방법들 및 시스템들을 설명한다. 아래의 설명에서, 설명을 위해, 다수의 특정한 상세가 예시적인 실시형태의 완전한 이해를 제공하기 위해 설명된다. 그러나, 본 발명이 이들 특정한 상세없이도 실시될 수도 있다는 것이 당업자에게는 명백할 것이다.

도 1 은 특정한 방법에 따른 컨텐츠 공개를 예시하기 위한 블록도를 도시한다. 상술한 바와 같이, 문맥 광고에서, 광고 서빙 프로그램 또는 컨텐츠 엔진 (10) 은 컨텐츠 페이지 (14), 예를 들어, 웹 페이지상에 제공된 컨텐츠 (12), 통상적으로 텍스트 컨텐츠 (textual content) 를 검색하기 위해 사용된다. 광고 서빙 프로그램 (10) 은 예를 들어, 웹 페이지의 컨텐츠를 인덱싱하여 컨텐츠 (12) 의 테마 또는 키워드를 식별할 수도 있다.

또한, 컨텐츠 제공자에 이용가능한 사용자 프로파일 정보 (16) 가 광고 서빙 프로그램 (10) 에 공급된다. 사용자 프로파일 정보 (16) 는 예를 들어, 사용자의 나이, 성 (gender) 및 인종 (race), 사용자의 특정한 관심사, 다른 인구통계학적 (demographic) 정보, 사용자와 관련된 과거 및 현재의 행동 및 사용자에 의한 컨텐츠 페이지 (14) 의 사용과 관련된 특정한 세션 정보의 상세를 포함할 수도 있다.

사용자 프로파일 정보 (16) 및 광고 서빙 프로그램 (10) 에 의해 추출된 컨텐츠에 기초하여, 광고 서빙 프로그램 (10) 은 광고자 (18) 의 데이터베이스에 액세스하며, 컨텐츠 제공자의 컨텐츠 페이지 (14) 에 통합될 다양한 광고 (20), 예를 들어, 배너 광고, 텍스트 광고 등을 선택한다. 광고는 특정한 키워드를 구매한 광고자에 기초하여 선택될 수도 있다. 각 광고 (20) 는 예를 들어, URL (Universal Remote Locator) 와 같은 하이퍼텍스트 링크에 의해 레퍼런스를 통해 각각의 광고자의 웹사이트 (22) 에 링크된다.

배치될 광고의 타입을 선택하기 위해 사용자 프로파일 정보 (16) 가 사용되지만, 사용자 프로파일 정보 (16) 는 광고와 관련된 시스템으로 전송되지 않는다. 또한, 사용자 프로파일 정보 (16) 는 디스플레이될 광고자의 웹페이지 (22) 의 선택을 위해 사용되지 않으며, 이것은 광고자의 컨텐츠 페이지가 변함없이 유지된다는 것을 의미한다.

도 2 로 가서, 컨텐츠 공개의 예시적인 실시형태를 예시하기 위한 블록도가 도시되어 있다. 도 1 에 도시된 컨텐츠 공개와 유사하게, 컨텐츠 페이지 (44), 예를 들어, 웹 페이지상에 제공된 컨텐츠 (42) 를 검색하고, 웹 페이지 (44) 의 컨텐츠 (42) 를 인덱싱하여, 컨텐츠 (42) 의 테마 또는 키워드를 식별하기 위해 컨텐츠 엔진 (40) 이 사용된다.

설명한 바와 같이, 컨텐츠 제공자에 이용가능한 사용자 프로파일 정보 (46) 가 컨텐츠 엔진 (40) 에 또한 공급된다. 컨텐츠 엔진 (40) 은, 광고자 (48) 또는 파트너의 데이터베이스에 액세스하며, 사용자 프로파일 정보 (46) 및 컨텐츠 엔진 (40) 에 의해 추출된 컨텐츠에 기초하여, 컨텐츠 제공자의 컨텐츠 페이지 (44) 에 통합될 (배너 또는 텍스트 광고와 같은) 소정의 광고 컨텐츠 (50) 를 선택한다.

또한, 사용자 프로파일 정보 (46) 는 광고자 또는 파트너와 관련된 시스템, 예를 들어, 레퍼리 시스템으로 피드백된다. 이들 시스템 각각은 수신된 사용자 프로파일 정보 (46) 에 기초하여, 사용자에게 디스플레이될 컨텐츠, 예를 들어, 광고 웹 페이지를 구성할 수도 있다. 광고자 또는 파트너에 의해 디스플레이되도록 컨텐츠를 구성함으로써, 컨텐츠가 특정한 사용자의 프로파일에 맞춤구성될 때 그 디스플레이된 컨텐츠의 컨버전 레이트가 증가할 수도 있다는 것이 하나의 예시적인 이점일 수도 있다. 실제로, 예시적인 실시형태에 의해 제공된 클릭-스루는, 사용자가 그 사용자와 더욱 관련되는 컨텐츠 페이지에 참여하기 때문에 더 높은 의미의 클릭이다. 이것은 광고 또는 파트너 시스템에 대하여 더 높은 가치의 사용자와 관련되며, 그 후 광고 또는 파트너는 컨텐츠 페이지 (44) 로부터의 클릭-스루 마다에 대해 더 높은 금액을 지불하려 할 것이다.

아키텍처

도 3 은 레퍼러 시스템 (80) 과 레퍼리 시스템 (82) 을 예시하는 블록도이다. 하나의 예시적인 실시형태에서, 레퍼러 시스템 (80) 은 레퍼러 컨텐츠와 관련된 임의의 타입의 웹 서버일 수도 있다. 예를 들어, 웹 서버 형태의 레퍼러 시스템 (80) 은 인터넷 웹사이트 또는 웹 페이지, 예를 들어, 검색 엔진 웹사이트, 뉴스 웹사이트, 블로그 웹 페이지 등을 호스트할 수도 있다. 레퍼러 시스템 (80) 은, 레퍼러 컨텐츠를 다양한 파일 포맷의 문서, 예를 들어, PDF (Portable Document Format) 문서, 마이크로소프트 워드 문서, 플래시 컨텐츠 또는 임의의 텍스트, 이미지, 비디오 또는 오디오 컨텐츠로서 선택적으로 관리하거나 호스트할 수도 있다. 레퍼러 시스템 (80) 과 관련되는 레퍼리 시스템 (82) 은 레퍼러의 광고자 또는 파트너에 의해 관리될 수도 있으며, 레퍼리 시스템 (82) 은 또한 관련 레퍼리 컨텐츠를 갖는 웹 서버일 수도 있다. 예를 들어, 웹 서버는 레퍼러 시스템 (80) 의 레퍼러 컨텐츠 (예를 들어, 웹사이트 또는 웹 페이지) 를 통해 광고를 요청하는 다른 인터넷 웹사이트 또는 웹 페이지를 호스트할 수도 있다. 이러한 컨텍스트에서의 광고는, 레퍼리 컨텐츠가 레퍼런스를 통해 레퍼러 컨텐츠에 링크되는, 레퍼러 컨텐츠와 레퍼리 컨텐츠 사이의 결합으로서 보여질 수도 있다.

예시적인 실시형태에서, 레퍼러 시스템 (80) 은 레퍼러 시스템 (80) 과 관련된 레퍼러 컨텐츠 (104) 를 결정할 컨텐츠 모듈 (84) 을 포함한다. 레퍼러 컨텐츠 (104) 는 사용자에게 제공된 텍스트, 그래픽스, 비디오, 오디오, 혼합 미디어 또는 이들의 임의의 조합과 같은 임의의 컨텐츠 타입일 수도 있다. 상이한 타입의 컨텐츠가 언급한 레퍼러 웹사이트 또는 웹 페이지 (106), 또는 다양한 파일 포맷의 문서, 예를 들어, PDF 문서, 워드 문서, 플래시 컨텐츠 등을 형성할 수도 있다. 컨텐츠 모듈 (84) 은 사용자에게 제공될 수도 있는 레퍼러 컨텐츠에 액세스하기 위해 레퍼러 컨텐츠 데이터베이스 (86) 에 액세스한다.

언급한 바와 같이, 레퍼러 컨텐츠는 또한 레퍼리 시스템 (82) 에 대한 레퍼런스 (102) 를 포함할 수도 있다. 이러한 레퍼런스는 레퍼러 웹 페이지 (106) 로부터 레퍼리 웹 페이지 (122) 로의 하이퍼링크일 수도 있다. 예시적인 실시형태에서, 하이퍼링크는 URL (Uniform Resource Locator) 일 수도 있다.

레퍼러 시스템 (80) 은 또한, 컨텐츠 모듈 (84) 과 함께 그리고 컨텐츠 모듈과 결합하여 레퍼러 컨텐츠 (104), 예를 들어, 웹 페이지 (106) 에 수록되거나 공개될 레퍼런스를 결정할 수도 있는 레퍼리 배치 모듈 (88) 및 프로파일 모듈 (90) 을 포함한다. 예시적인 실시형태에서, 컨텐츠 모듈 (84) 은, 사용자에게 제공될 레퍼러 컨텐츠 (104) 를 검색하기 위해 프로그램이 사용된 (도 2 에 따라 언급한 바와 같은) 광고 서빙 프로그램을 포함할 수도 있다. 컨텐츠 모듈 (84) 은 레퍼러 컨텐츠 (104) 의 테마 또는 우선순위 키워드를 식별하기 위해 레퍼러 컨텐츠 (104) 를 인덱싱할 수도 있다. 이들 키워드 또는 테마는 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 제공된다.

차례로, 프로파일 모듈 (90) 은 예를 들어, 사용자 프로파일 데이터베이스 (124) 에서 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 보유하며, 이러한 사용자 프로파일 정보를 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 제공한다. 사용자 프로파일 정보는 사용자의 개인 신상 명세, 예를 들어, 사용자의 나이, 성 및 인종, 사용자의 특정한 관심, 사용자와 관련된 행동 및 사용자와 관련된 세션 정보를 포함할 수도 있다. 사용자의 개인 신상 명세는 등록 또는 로그인 프로세스 동안 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 획득될 수도 있다. 예를 들어, eBay 와 같은 특정한 상업적 웹사이트 또는 Yahoo Mail 과 같은 메일 웹사이트상에서, 사용자는 웹사이트상의 특정한 컨텐츠에 액세스하기 이전에 등록할 필요가 있다. 이러한 개인 정보는 사용자 프로파일 데이터베이스 (124) 에 저장될 수도 있으며, 사용자를 프로파일하기 위해 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 사용될 수도 있다.

사용자와 관련된 행동은, 사용자가 얼마나 자주 레퍼러 시스템의 다양한 레퍼러 컨텐츠 소스를 방문하는지, 사용자가 특정한 온라인 아이템 또는 서비스를 구매하는지 여부 및 임의의 평균 구매량에 관한 것일 수도 있다. 하나의 예시적 인 실시형태에서, 트랙킹 모듈 (92) 은 레퍼러 컨텐츠에 관한 사용자의 이러한 행동을 레코딩할 수도 있다. 또한, 특정한 사이트 방문에 관한 세션 정보가 트랙킹 모듈 (92) 에 의해 또한 레코딩될 수도 있다. 레퍼러 시스템 (80) 은 추가의 사용자 프로파일 정보를 획득하기 위해 제 3 자 프로파일 데이터베이스 (96) 에 액세스하는 외부 데이터 수집 모듈 (94) 을 더 포함할 수도 있다.

일단 사용자 프로파일 정보 및 컨텐츠가 제공되면, 레퍼리 배치 모듈 (88) 은 레퍼리의 데이터베이스 (126) (예를 들어, 광고자 또는 파트너) 에 액세스하며, 문맥 제공자 모듈 (98) 에 제공되는 소정의 레퍼리 컨텐츠 (예를 들어, 배너 또는 텍스트 광고와 같은 다양한 광고) 를 선택한다. 그에 따라, 레퍼리 배치 모듈 (88) 은 레퍼러 컨텐츠 (104) 에 대한 문맥인 소정의 적절한 레퍼리 컨텐츠를 선택하기 위해 사용된다. 예를 들어, 소정의 레퍼리 컨텐츠는 웹사이트상의 컨텐츠의 일반적 테마에 관한 광고 및 레퍼런스 (102) 를 포함할 수도 있다. 소정의 레퍼리 컨텐츠의 레퍼런스 (102) 는 광고된 레퍼리 컨텐츠 (102) 에 사용자를 링크하기 위해 사용될 수도 있다.

하나의 예시적인 실시형태에서, 문맥 제공자 모듈 (98) 은 레퍼리 시스템 (82) 에 사용자 프로파일 정보를 제공하기 위해 상이한 프로세스를 실행하는 JavaScript 프로그램일 수도 있다. 문맥 제공자 모듈 (98) 은 레퍼러 컨텐츠 (104) 를 레퍼리 컨텐츠 (120) 와 링크하는 레퍼런스 (102) 에 사용자 프로파일 정보를 추가할 수도 있다.

예시적인 실시형태에서, 레퍼리 배치 모듈 (88) 은 확장 URL 을 생성할 URL 리다이렉터 (redirector) 를 포함할 수도 있는 문맥 제공자 모듈 (98) 에 URL 을 제공한다. 확장 URL 의 예로는 www.eBay.com/XYZ 이며, 여기서, XYZ 는 사용자 프로파일 정보에 관한 것이다. 확장 URL 의 예로는, http://www.amazon.com/electronics?gender=m&ageseg=2&conversionconfidence=80 이며, 확장 URL 은 참조된 사용자에 대한 성, 나이 구분 및 컨버전 신뢰도의 식별에 따른다.

언급한 바와 같이, 레퍼리 배치 모듈 (88) 은, 문맥 제공자 모듈 (98) 을 통해, 공개 모듈 (publisher module; 100), 예를 들어, 페이지 서버에 예를 들어, 웹 페이지 (106) 로서 사용자에게 프리젠테이션을 위해 컨텐츠 정보 (104) 와 포함될 레퍼런스 (102) 를 제공한다.

공개 모듈 (100) 은 레퍼리 시스템에 액세스하기 위해 레퍼런스를 사용하는 사용자에 응답하여 사용자 프로파일 정보를 레퍼리 시스템 (82) 에 송신한다. 언급한 바와 같이, 문맥 제공자 모듈 (98) 및 공개 모듈 (100) 은 확장 URL 의 일부인 사용자 프로파일 정보를, XML 및 SOAP 를 사용하는 웹 서비스의 일부 또는 양방향 통신 프로세스의 일부인 마크업 언어 (mark-up language) 를 통해 송신할 수도 있다. 양방향 통신의 예시적인 실시형태에서, 레퍼러 시스템 (80) 은 사용자 프로파일 정보가 이용가능하다는 것을 레퍼리 시스템 (82) 에 통지하기 위해 레퍼리 시스템 (82) 에 정보를 송신할 수도 있다. 그 후, 레퍼리 시스템 (82) 은 그에 따라 응답할 수도 있는 레퍼러 시스템 (80) 으로부터 특정한 사용자 프로파일 정보를 수신하기 위한 요청을 송신할 수도 있다.

공개 모듈 (100) 은 사용자 디바이스상에 레퍼러 컨텐츠 (104) 와 함께 확장 URL 을 공개하기 위한 것이다. 예를 들어, 레퍼러 컨텐츠 (104) 는 개인 컴퓨터, 이동 전화, 개인 휴대 정보 단말기 (PDA) 등 상에 웹 페이지 (106) 의 일부로서 공개될 수도 있다. 웹 페이지상의 소정의 레퍼러 컨텐츠 (광고) 의 다양한 URL 형성 부분은 레퍼리 컨텐츠 (120) 와 관련된 레퍼리 시스템 (82) 에 링크할 수도 있다.

예시적인 실시형태에서, 레퍼리 시스템 (82) 은 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 송신될 때, 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수신할 사용자 정보 모듈 (108) 을 포함할 수도 있다. 상기 언급한 바와 같이, 사용자 프로파일 정보는 확장 URL, 웹 서비스의 일부, 예를 들어, XML 과 같은 마크업 언어 또는 레퍼러 시스템 (80) 과 레퍼리 시스템 (82) 사이의 양방향 통신의 일부로서 적절한 기술을 사용하여 전송될 수도 있다. 사용자 프로파일 정보를 송신하는 방법에 따르면, 사용자 정보 모듈 (108) 은, 송신으로부터 사용자 프로파일 정보를 추출하기 위해 URL 파서 (110) 와 같은 서브-모듈을 포함할 수도 있다. 예를 들어, 레퍼런스 (102) 가 URL 인 경우에서, 사용자 프로파일 정보는 확장 URL 로서 사용자 정보 모듈 (108) 에 의해 수신되며, URL 파서 (110) 는 확장 URL 로부터 사용자 프로파일 정보를 추출한다.

레퍼리 시스템 (82) 은 수신되고 확장된 사용자 프로파일 정보에 소정의 규칙을 적용하기 위한 규칙 엔진 (rule engine; 112) 을 더 포함할 수도 있다. 그 후, 규칙 엔진 (112) 은 컨텐츠 모듈 (114) 이, 수신된 사용자 프로파일 정보에 기초하여 레퍼리 컨텐츠 데이터베이스 (116) 에 포함된 레퍼리 컨텐츠를 구성할 수 있게 한다. 이것은, 구성된 레퍼리 컨텐츠 (120) 가 레퍼러 웹 페이지 (106) 상의 레퍼런스 (102) 의 사용을 통해 레퍼리 컨텐츠 (120) 에 액세스된 사용자의 프로파일에 적합하다는 것을 보장하기 위함이다. 컨텐츠 모듈 (114) 은 컨텐츠 데이터베이스 (116) 에서의 컨텐츠 정보에 액세스하고 사용자 프로파일 정보에 기초하여 적절한 컨텐츠를 선택함으로써 레퍼리 컨텐츠를 구성한다.

하나의 예시적인 실시형태에서, 레퍼리 시스템 (82) 은 사용자가 레퍼리 시스템 (82) 에 액세스할 때, 구성된 레퍼리 컨텐츠 (120) 를 웹 페이지 (122) 로서 사용자에게 제공하기 위한 공개 모듈 (118) 을 포함한다. 언급한 바와 같이, 레퍼리 컨텐츠 (120) 는 또한, 웹사이트 또는 웹 페이지일 수도 있거나, 다르게는, 다른 타입의 문서, 예를 들어, PDF 문서, 워드 문서 또는 플래시 컨텐츠일 수도 있다.

데이터 구조

도 4 는 데이터베이스 (124) 내에 보유될 수도 있으며, 프로파일 모듈 (90), 트랙킹 모듈 (92), 레퍼리 배치 모듈 (88) 및 문맥 제공자 모듈 (98) 에 의해 이용되며 이들을 지원하는 다양한 테이블 (140) 을 예시하는 하이-레벨 엔터티-관계 도면이다. 레퍼러 시스템 (80) 의 각 사용자에 대해, 정보는 개인 정보 테이블 (142), 행동 테이블 (144), 세션 테이블 (146) 및 프로파일 메인터넌스 테이블 (148) 에 저장될 수도 있다. 개인 정보 테이블 (142) 은 사용자의 이름, 성, 나이 및 지리적 위치를 저장하고 보유할 수도 있다. 주소, 이메일 주소 및 다 른 연락처와 같은 다른 정보가 또한 개인 정보 테이블 (142) 에 저장될 수도 있다. 초기에 언급한 바와 같이, 이러한 타입의 정보는 등록 또는 로그인 프로세스 동안 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 캡처될 수도 있다.

행동 테이블 (144) 은 레퍼러 컨텐츠 (104) 의 사용자의 행동의 레코드를 저장하고 보유한다. 예를 들어, 행동 정보는 사용자가 레퍼러 컨텐츠, 예를 들어, 레퍼러의 웹사이트 (106) 를 방문한 횟수에 대한 상세를 포함할 수도 있다. 정보는 사용자가 웹사이트상에서 이전에 수행한 선택, 예를 들어, 사용자의 특정한 관심의 요약을 더 제공할 수도 있다. 정보는 또한, 사용자에 의해 수행된 과거의 구매, 과거의 구매의 값 및 각 방문의 컨버전 레이트에 대해 저장될 수도 있다. 레퍼리 시스템 (82) 이 예를 들어, 사용자가 낮은 컨버전 레이트를 갖는 최상위 (high end) 사용자이다는 것을 아는 경우, 이러한 정보는 레퍼리 시스템 (82) 에 매우 유용할 수도 있다.

세션 테이블 (146) 은 레퍼러 컨텐츠 (104) 에 대한 사용자의 특정한 세션에 대해 정보를 저장하고 보유한다. 이러한 정보는, 검색 횟수, 검색된 키워드 및 사용자가 검색하는데 소비한 기간과 같은, 레퍼러 컨텐츠 (104) 에 대해 실시된 검색의 상세를 포함할 수도 있다.

프로파일 메인터넌스 테이블 (148) 은 프로세싱된 사용자 프로파일 데이터를 보유할 수도 있다. 예를 들어, 프로파일 모듈 (90) 은 개인 정보 테이블 (142), 행동 테이블 (144), 세션 테이블 (146) 에 저장된 정보 및 제 3 자 프로파일 데이터베이스 (96) 로부터 수신된 추가 정보를 프로세싱할 수도 있으며, 이러한 데이터를 소정의 포맷으로 보유할 수도 있다. 그 후, 이러한 프로세싱된 정보는 레퍼리 시스템 (82) 으로의 추가의 송신을 위해 문맥 제공자 모듈 (98) 에 제공될 수도 있다.

플로우차트

도 5 는 문맥 컨텐츠 공개의 예시적인 방법 (180) 의 간단한 흐름도를 도시한다. 하나의 예시적인 실시형태에서, 이 방법 (180) 은 도 3 의 시스템, 예를 들어, 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 구현될 수도 있다. 도 5 는 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 실행되거나 수행된 동작과 레퍼리 시스템 (82) 에 의해 실행되거나 실행된 동작 사이에서 분할된 방법의 동작을 도시한다.

블록 182 로 가서, 프로파일 모듈 (90) 은 레퍼러 시스템 (80) 과 관련된 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 보유한다. 사용자 프로파일 정보는 도 4 에 따라 설명한 바와 같이, 사용자 프로파일 데이터베이스 (124) 에 보유되고 저장될 수도 있다. 예시적인 실시형태에서, 레퍼러 컨텐츠 (104) 는 서버, 예를 들어, 웹 서버상에 호스트된 웹사이트 또는 웹페이지 (106), 다양한 파일 포맷의 문서 등으로서 포함될 수도 있다. 레퍼러 컨텐츠 (104) 는 레퍼리 시스템 (82) 에 대한 레퍼런스 (102) 를 포함한다. 레퍼런스 (102) 는 사용자를 레퍼리 시스템 (82) 에 의해 제공된 레퍼리 컨텐츠에 링크하는 URL 과 같은 하이퍼링크일 수도 있다.

블록 184 에 나타낸 바와 같이, 사용자는 레퍼리 시스템 (82) 에 액세스하기 위해 레퍼런스 (102) 를 사용한다. 하나의 예시적인 실시형태에서, 사용자는 레퍼런스 (102) 또는 URL 을 클릭하거나 더블 클릭하고, 그 후 사용자 디바이스의 웹 브라우저가 사용자를 레퍼리 컨텐츠 (120) 에 리다이렉트한다 (redirect).

사용자가 레퍼리 시스템 (82) 에 액세스하기 위해 레퍼런스 (102) 를 사용할 때, 프로파일 모듈 (90) 에 의해 보유되고 사용자 프로파일 데이터베이스 (124) 에 저장된 사용자의 사용자 프로파일 데이터는 문맥 제공자 모듈 (98) 로 송신된 후, 공개 모듈 (100) 로 송신되어 레퍼리 시스템 (82) 으로 송신된다 (블록 186 으로 나타냄). 이러한 정보는 레퍼리 시스템 (82) 에 액세스할 때 사용자에게 제공될 (블록 190 참조) 레퍼리 컨텐츠 (120) 와 같은 컨텐츠를 구성하도록 (블록 188 참조) 레퍼리 시스템 (82) 에 의해 사용된다. 컨텐츠 (120) 는 수신된 사용자 프로파일 정보에 기초하여 구성되어, 레퍼리 시스템 (82) 이 사용자의 프로파일에 맞춤구성된 레퍼리 컨텐츠 (120) 를 사용자에게 제공할 수 있게 한다.

도 6 및 도 7 은, 예시적인 실시형태에 따른 타켓된 컨텐츠 공개의 방법 (200) 의 더욱 상세한 흐름도를 도시한다. 하나의 예시적인 실시형태에서, 이러한 방법 (200) 은 또한, 도 3 의 레퍼러 시스템 (80) 및 레퍼리 시스템 (82) 에 의해 구현될 수도 있다. 도 5 와 유사하게, 도 6 및 도 7 은 레퍼러 시스템 (80) 에 의해 실행되거나 수행된 동작과 레퍼리 시스템 (82) 에 의해 실행되거나 수행된 동작 사이에서 분할된 방법 (200) 의 동작을 도시한다.

블록 202 에 나타낸 바와 같이, 프로파일 모듈 (90) 은 등록 또는 로그인 프로세스 동안, 사용자 정보, 예를 들어, 사용자의 개인 신상 명세를 레코딩한다. 이러한 레코딩은 원스-오프 (once-off) 프로세스일 수도 있거나 다른 방법으로는, 프로파일 모듈 (90) 은 필요할 때 사용자 정보를 업데이트할 수도 있다. 예시적인 실시형태에서, 이러한 정보는 사용자 프로파일 데이터베이스 (124) 의 개인 정보 테이블 (142) 에 저장된다. 언급한 바와 같이, 등록 프로세스는 특정한 레퍼러 컨텐츠, 예를 들어, 다양한 웹사이트에 액세스하기 위해 의무적일 수도 있으며, 사용자에 대한 프로파일을 구축하기 위한 기회를 레퍼러 시스템 (80) 에 제공한다.

사용자가 레퍼러 컨텐츠 (104) 를 브라우징하는 동안, 프로파일 모듈 (90) 및 트랙킹 모듈 (92) 은 레퍼러 컨텐츠에 관한 사용자의 행동을 레코딩할 수도 있다 (블록 204 참조). 이러한 레코딩된 정보는 추후 사용을 위해 사용자 프로파일 데이터베이스 (124) 의 행동 및 세션 테이블 (144 및 146) 에 저장될 수도 있다. 또한, 외부 데이터 수집 모듈 (94) 이 추가의 사용자 프로파일 정보를 획득하기 위해 제 3 자 프로파일 데이터베이스 (96) 에 액세스할 수도 있다 (블록 206 참조). 블록 208 로 나타낸 바와 같이, 이러한 정보 모두는, 레퍼러 컨텐츠의 임의의 사용자에 대한 프로파일 정보의 최근 레코드가 보유되는 것을 보장하기 위해 프로파일 모듈 (90) 에 의해 보유되고 프로세스될 수도 있다.

블록 202 내지 208 로 나타낸 동작이 진행 기반으로, 예를 들어, 사용자가 레퍼러 시스템 (80) 을 통해 레퍼러 컨텐츠 (104) 에 액세스할 때 마다 수행될 수도 있다. 그러나, 이들 동작은 사용자가 레퍼러 컨텐츠에 액세스할 때 마다 수행될 필요가 없으며, 동작은 사용자 프로파일 정보가 레퍼리 시스템 (82) 까지 제공되는 특정한 세션 동안 수행될 필요가 없다.

블록 210 은, 레퍼러 컨텐츠 (104) 가 레퍼리 시스템 (82) 에 대한 레퍼런스 (102) 와 함께 사용자에게 제공된다는 것을 나타낸다. 언급한 바와 같이, 레퍼런스 (102) 는 하나의 웹사이트 (106) (예를 들어, 레퍼리 컨텐츠) 를 사용자에게 이미 제공된 다른 웹사이트 (122) (예를 들어, 레퍼러 컨텐츠) 에 링크하는 하이퍼링크, 예를 들어, URL 일 수도 있다. 다른 방법으로는, 레퍼러 컨텐츠 (104) 는 상기 더욱 상세히 설명한 바와 같이, 임의의 타입의 다른 문서일 수도 있다. 레퍼런스 (102) 는, 레퍼러 컨텐츠 모듈 (84) 이 레퍼러 컨텐츠 (104) 에 기초하여 레퍼러 컨텐츠 (104) 에 공개되거나 수록될 레퍼런스를 결정하는 프로세스 동안 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 의해 사전선택될 수도 있다. 예를 들어, 그리고 언급한 바와 같이, 컨텐츠 모듈 (84) 은 사용자에게 제공될 레퍼러 컨텐츠 (104) 를 검색하기 위해 사용되는 광고 서빙 프로그램을 포함할 수도 있다. 컨텐츠 모듈 (84) 은 레퍼러 컨텐츠의 테마 또는 우선순위 키워드를 식별하기 위해 레퍼러 컨텐츠를 인덱싱할 수도 있다. 이들 키워드 또는 테마는 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 제공된다.

차례로, 프로파일 모듈 (90) 은 문맥 제공자 모듈 (98) 에 제공되는 소정의 레퍼리 컨텐츠 (예를 들어, 배너 광고와 같은 다양한 광고) 를 선택하기 위해 컨텐츠 데이터와 함께, 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 의해 사용되는 사용자 프로파일 정보를 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 제공한다.

도 5 의 블록 184 로 나타낸 동작과 유사하게, 사용자는 레퍼리 시스템에 액세스하기 위해 레퍼런스 (102) 를 사용한다 (블록 212 로 나타냄). 하나의 예 시적인 실시형태에서, 사용자는 레퍼런스 (102) 또는 URL 을 클릭하며, 그 후, 사용자 디바이스의 웹 브라우저는 레퍼리 컨텐츠 (122) 로 리다이렉트한다.

사용자가 레퍼리 시스템 (82) 에 액세스하기 위해 레퍼런스 (102) 를 사용할 때, 프로파일 모듈 (90) 에 의해 보유된 사용자의 사용자 프로파일 데이터는 레퍼리 시스템 (82) 으로 송신된다 (블록 218 및 224 로 각각 나타냄). 사용된 포맷 및 기술에 따라, 사용자 프로파일 데이터는 다양한 방식으로 레퍼리 시스템 (82) 으로 송신될 수도 있다. 예를 들어, 일 실시형태에서, 레퍼런스 (102) 는 레퍼리 배치 모듈 (88) 에 의해 선택된 URL 이다. 이러한 시나리오에서, URL 리다이렉터 형태의 문맥 제공자 모듈 (98) 에는 레퍼리 시스템 (82) 에 대한 레퍼런스 또는 URL 뿐만 아니라 관련 사용자 프로파일 정보가 제공된다. URL 리다이렉터는, 확장 URL 을 생성하기 위해 사용자 프로파일 정보를 URL 에 추가하고 (블록 214 참조), 이 확장 URL 은 레퍼러 컨텐츠로 공개되며 (블록 216 으로 나타냄), 사용자 프로파일 정보는 확장 URL 로서 레퍼리 시스템 (82) 으로 송신된다 (블록 218 참조).

다른 방법으로, 그리고 블록 220 으로 나타낸 바와 같이, 레퍼러 시스템 (80) 은 사용자에 관한 특정한 사용자 프로파일 정보가 이용가능하다는 것을 레퍼리 시스템 (82) 에 통지하기 위해 레퍼리 시스템 (82) 과 통신할 수도 있다. 차례로, 레퍼리 시스템 (82) 은 프로세스하거나 사용할 수 있는 사용자 프로파일 정보만을 요청할 수도 있고 (블록 222 참조), 이 사용자 프로파일 정보는 레퍼리 시스템으로 송신된다 (블록 224 참조).

도 7 의 블록 226 으로 가서, 레퍼리 시스템 (82) 의 사용자 정보 모듈 (108) 은 레퍼러 시스템 (80) 의 송신을 수신한다. 정보가 URL 로서 송신되는 경우에서, 사용자 정보 모듈 (108) 의 URL 파서 (110) 가 사용자 프로파일 정보를 획득하기 위해 확장 URL 을 파싱 (parse) 한다 (블록 228 및 블록 230 참조).

정보가 웹 서비스 및/또는 XML 과 같은 마크업 언어의 일부로서 전송되는 경우에서, 사용자 정보 모듈 (108) 은 레퍼러 시스템 (80) 으로부터 수신된 원래의 송신으로부터 사용자 프로파일 정보를 추출하고 획득할 수도 있다 (블록 230 참조).

블록 232 로 나타낸 바와 같이, 레퍼리 시스템 (82) 의 규칙 엔진 (112) 은 사용자 컨텐츠 데이터를 획득하기 위해 사용될 수도 있는 추출된 사용자 프로파일 정보에 소정의 규칙을 적용한다. 사용자 컨텐츠 데이터는 레퍼리 컨텐츠 데이터베이스 (116) 로부터 획득된 컨텐츠를 구성하기 위해 컨텐츠 모듈 (114) 에 의해 사용될 수도 있다 (블록 234 참조). 컨텐츠 모듈 (114) 은 구성된 컨텐츠의 선택을 사용자의 프로파일에 기초함으로써, 정보 문맥을 레퍼리 컨텐츠 또는 웹 페이지 (122) 에서의 사용자의 프로파일에 제공한다. 블록 236 은, 구성된 컨텐츠 (120) 가 레퍼리 컨텐츠 (122) (예를 들어, 웹 페이지) 의 일부로서 사용자에게 제공된다는 것을 나타낸다.

사용자 인터페이스

도 8 은, 2개의 상이한 웹 페이지 (262 및 264) 가 예시적인 실시형태에 따라 생성된 예시적인 실시형태의 표현 (260) 을 도시한다. 하나의 예시적인 실 시형태에서, 2개의 상이한 웹 페이지 (262 및 264) 는 도 3 에 도시된 레퍼러 시스템 (80) 및 레퍼리 시스템 (82) 에 의해 생성되었을 수도 있다.

이러한 예시적인 실시형태에서, 레퍼러 시스템 (80) 은 웹 페이지 (266) 형태의 레퍼러 컨텐츠를 생성하여 사용자에게 제공한다. 웹 페이지 (266) 는 의류 소매상 J.Crew 에 대한 로이터 통신의 뉴스 기사이다. 상술한 바와 같이, 레퍼러 시스템 (80) 은 "의류" 와 같은 키워드 또는 테마를 생성하기 위해 웹 페이지의 컨텐츠를 인덱싱하였을 수도 있다. 이러한 키워드는 레퍼리 시스템에 대한 레퍼런스 (268) 를 결정하거나 선택하기 위해 사용되었을 수도 있다. 레퍼런스는 텍스트 광고의 형태이며, 사용자를 레퍼리 시스템 (82) 의 웹 페이지로 이동시키기 위해 URL 형태의 하이퍼링크를 포함한다. 이러한 예시적인 실시형태에서, 레퍼리 시스템 (82) 은 T-셔츠와 같은 의복의 디자인을 마케팅하는 웹사이트와 관련된다.

사용자가 레퍼리 시스템 (82) 에 링크하기 위해 레퍼런스 (268) 및 특히 URL (270) 을 사용하는 경우에서, 레퍼러 시스템 (80) 는 사용자 프로파일 정보를 레퍼리 시스템 (82) 으로 송신한다.

하나의 예시적인 실시형태에서, 사용자가 여성이다는 것을 사용자 프로파일 정보가 나타낸다 (도면 부호 272 참조). 이러한 경우에서, 레퍼리 시스템 (82) 은 사용자의 프로파일에 어울리도록 레퍼리 컨텐츠를 구성한다. 웹 페이지 (264) 의 예로 나타낸 바와 같이, 레퍼리 컨텐츠는 컬러 핑크의 여성 T-셔츠를 나타내도록 구성되었다. 반대로, 사용자가 남성이다는 것을 사용자 프로파일 정 보가 나타내는 경우에 (도면 부호 274 참조), 레퍼리 시스템 (82) 은 남성의 프로파일에 어울리도록 레퍼리 컨텐츠를 구성한다. 웹 페이지 (262) 의 예로 나타낸 바와 같이, 레퍼리 컨텐츠는 블랙의 남성 T-셔츠를 나타내도록 구성되었다.

플랫폼 아키텍처

도 9 는, 하나의 예시적인 실시형태가 사용될 수도 있는 클라이언트-서버 시스템 (300) 을 나타내는 네트워크 도면이다. 네트워크 기반 마켓플레이스 (marketplace) 또는 공개 시스템의 예시적인 형태의 네트워크 시스템 (302) 은, 네트워크 (304) (예를 들어, 인터넷 또는 광역 네트워크 (WAN)) 를 통해 서버측 기능을 하나 이상의 클라이언트에게 제공한다. 예를 들어, 도 9 는 웹 클라이언트 (306) (예를 들어, 워싱턴주 레드몬드 소재의 마이크로소프트사에 의해 개발된 인터넷 익스플로러 브라우저와 같은 브라우저), 및 각각의 클라이언트 머신 (310 및 312) 상에서 실행하는 프로그래머틱 (programmatic) 클라이언트 (308) 를 예시한다.

애플리케이션 프로그램 인터페이스 (API) 서버 (314) 및 웹 서버 (316) 는, 하나 이상의 애플리케이션 서버 (318) 에 커플링되며, 프로그래머틱 및 웹 인터페이스 각각을 하나 이상의 애플리케이션 서버에 제공한다. 하나의 예시적인 실시형태에서, 도 3 에 도시된 바와 같은 레퍼러 시스템 (80) 은 애플리케이션 서버 (318) 의 일부를 형성한다. 애플리케이션 서버 (318) 는 하나 이상의 마켓플레이스 애플리케이션 (320) 및 지불 애플리케이션 (322) 을 호스트한다. 차례로, 애플리케이션 서버 (318) 는 하나 이상의 데이터베이스 (326) 로의 액세스를 용이 하게 하는 하나 이상의 데이터베이스 서버 (324) 에 커플링되도록 도시되어 있다. 레퍼러 시스템 (80) 에 관한 데이터베이스, 예를 들어, 사용자 프로파일 데이터베이스 (124), 레퍼리 데이터베이스 (126) 및 레퍼러 컨텐츠 데이터베이스 (86) 는 모두 데이터베이스 (326) 의 일부를 형성할 수도 있다.

마켓플레이스 애플리케이션 (320) 은 네트워크 시스템 (302) 에 액세스하는 사용자에게 다수의 마켓플레이스 기능 및 서비스를 제공할 수도 있다. 유사하게, 지불 애플리케이션 (322) 은 사용자에게 다수의 지불 서비스 및 기능을 제공할 수도 있다. 지불 애플리케이션 (322) 은, 사용자로 하여금 계정에 (예를 들어, U.S 달러와 같은 상업 통화, 또는 "포인트" 와 같은 소유 통화 (proprietary currency) 의) 값을 누적하게 할 수도 있고, 그 후 마켓플레이스 애플리케이션 (320) 을 통해 입수가능해진 제품 (예를 들어, 상품 또는 서비스) 에 대해 그 누적된 값으로 교환하게 할 수도 있다. 마켓플레이스 및 지불 애플리케이션 (320 및 322) 이 모두 네트워크 시스템 (302) 의 일부를 형성하도록 도 9 에 도시되어 있지만, 다른 실시형태에서는, 지불 애플리케이션 (322) 은 네트워크 시스템 (302) 과 별개이며 개별적인 지불 서비스의 일부를 형성할 수도 있다.

또한, 도 9 에 도시된 시스템 (300) 이 클라이언트 서버 아키텍처를 이용하지만, 본 발명은 이러한 아키텍처에 물론 제한되지 않으며, 예를 들어, 분산 아키텍처 시스템 또는 피어 투 피어 아키텍처 시스템에서 애플리케이션을 동일하게 잘 발견할 수 있다. 또한, 다양한 마켓플레이스 및 지불 애플리케이션 (320 및 322) 은 네트워킹 능력을 반드시 가질 필요가 없는 자립형 소프트웨어 프로그램으 로서 구현될 수 있다.

웹 클라이언트 (306) 는 웹 서버 (316) 에 의해 지원된 웹 인터페이스를 통해 다양한 마켓플레이스 및 지불 애플리케이션 (320 및 322) 에 액세스한다. 유사하게, 프로그래머틱 클라이언트 (308) 는 API 서버 (314) 에 의해 제공된 프로그래머틱 인터페이스를 통해 마켓플레이스 및 지불 애플리케이션 (320 및 322) 에 의해 제공된 다양한 서비스 및 기능에 액세스한다. 예를 들어, 프로그래머틱 클라이언트 (308) 는, 판매자가 네트워크 시스템 (302) 상에 리스팅을 오프-라인 방식으로 작성 및 관리할 수 있게 하며, 프로그래머틱 클라이언트 (308) 와 네트워크 시스템 (302) 사이에서 배치-모드 (batch-mode) 통신을 수행할 수 있게 하기 위한 판매자 애플리케이션 (예를 들어, 캘리포니아주 산 호세 소재의 eBay Inc. 에 의해 개발된 TurboLister 애플리케이션) 일 수도 있다.

도 9 는 또한, API 서버 (314) 에 의해 제공된 프로그래머틱 인터페이스를 통해 네트워크 시스템 (302) 으로 프로그래머틱 액세스할 때, 제 3 자 서버 머신 (330) 상에서 실행하는 제 3 자 애플리케이션 (328) 을 예시한다. 예를 들어, 제 3 자 애플리케이션 (328) 은 네트워크 시스템 (302) 으로부터 검색된 정보를 이용하여, 제 3 자에 의해 호스트된 웹사이트상에서 하나 이상의 특징 또는 기능을 지원할 수도 있다. 예를 들어, 제 3 자 웹사이트는 네트워크 시스템 (302) 의 관련 애플리케이션에 의해 지원되는 하나 이상의 판매촉진 (promotional) 의 마켓플레이스 또는 지불 기능을 제공할 수도 있다.

하나의 예시적인 실시형태에서, 클라이언트 머신 (310 및 312) 또는 제 3 자 서버 (330) 는 도 3 에 따라 설명한 레퍼리 시스템 (82) 으로서 동작할 수도 있다는 것을 이해할 것이다.

마켓플레이스 애플리케이션

도 10 은, 하나의 예시적인 실시형태에서, 네트워크 시스템 (302) 의 일부로서 제공되는 다중 애플리케이션 (320 및 322) 을 예시하는 블록도이다. 애플리케이션 (320) 은, 서버 머신들 사이에서 통신을 가능하게 하도록 통신가능하게 커플링되는 전용 또는 공유 서버 머신 (미도시) 상에 호스트될 수도 있다. 애플리케이션 자체는, 정보가 애플리케이션 사이에서 전달되도록 허용하거나 애플리케이션이 공통 데이터를 공유하고 공통 데이터에 액세스할 수 있도록, 서로 및 다양한 데이터 소스에 (예를 들어, 적절한 인터페이스를 통해) 통신가능하게 커플링된다. 애플리케이션은 또한, 데이터베이스 서버 (324) 를 통해 하나 이상의 데이터베이스 (326) 에 액세스할 수도 있다.

네트워크 시스템 (302) 은 다수의 공개, 리스팅 및 가격-설정 메카니즘을 제공할 수도 있어서, 판매자는 판매용의 상품 또는 서비스를 리스팅 (또는 그에 관한 정보를 공개) 할 수도 있고, 구매자는 이러한 상품 또는 서비스에 관심을 표현하거나 이러한 상품 또는 서비스 구매에 대한 요망을 나타낼 수 있으며, 가격은 상품 또는 서비스에 관한 거래를 위해 설정될 수 있다. 이러한 목적을 위해, 마켓플레이스 애플리케이션 (320) 은, 경매 (auction) 포맷 리스팅 및 가격 설정 메카니즘 (예를 들어, 영어, 네덜란드어, 비크리 (Vickrey), 중국어, 더블 (Double), 역경매 등) 을 지원하는 하나 이상의 경매 애플리케이션 (402) 및 적어도 하나의 공 개 애플리케이션 (400) 을 포함하도록 도시되어 있다. 또한, 다양한 경매 애플리케이션 (402) 은 최저 가격 (reserve price) 특징과 같은 이러한 경매 포맷 리스팅을 지원하는데 있어서 다수의 특징을 제공할 수도 있어서, 판매자는 리스팅 및 프록시-입찰 (proxy-bidding) 특징과 관련하여 최저 가격을 특정할 수도 있어서, 입찰자는 자동 프록시 입찰을 인보크할 수도 있다.

다수의 고정 가격 애플리케이션 (404) 은 고정 가격 리스팅 포맷 (예를 들어, 종래의 분류된 광고-타입 리스팅 또는 카탈로그 리스팅) 및 바이아웃 타입 (buyout-type) 리스팅을 지원한다. 구체적으로는, (예를 들어, 캘리포니아주 산 호세 소재의 eBay Inc. 에 의해 개발된 Buy-It-Now (BIN) 기술을 포함하는) 바이아웃 타입 리스팅이 경매 포맷 리스팅과 관련하여 제공될 수도 있으며, 구매자로 하여금 경매를 통해 판매용으로 또한 제공되는 상품 또는 서비스를, 경매의 시작 가격 보다 통상적으로 높은 고정 가격으로 구매하게 한다.

스토어 애플리케이션 (store application; 406) 은 판매자로 하여금, 판매자에 의해 그리고 판매자에 대해 브랜드화되고 그렇지 않으면 개인화될 수도 있는 "가상" 스토어내에 리스팅을 그룹화하게 한다. 이러한 가상 스토어는 또한, 관련 판매자에 대해 특정되고 개인화되는 판촉상품 (promotion), 경품 (incentive) 및 인기물 (feature) 을 제공할 수도 있다.

평판 애플리케이션 (408; reputation application) 은 네트워크 시스템 (302) 을 이용하여 거래하는 사용자로 하여금, 잠재적 거래 파트너에 대해 이용가능해지며 공개될 수도 있는 평판을 확립, 구축 및 유지하게 한다. 예를 들어, 네트워크 시스템 (302) 이 개인별 거래 (person-to-person trading) 를 지원하는 경우를 고려하면, 사용자는 이력 또는 다른 참조 정보를 갖지 않을 수도 있어서, 잠재적 거래 파트너의 신뢰도 및 신용도가 평가될 수도 있다. 평판 애플리케이션 (408) 은 예를 들어, 다른 거래 파트너에 의해 제공된 피드백을 통해, 사용자로 하여금 시간을 통해 네트워크 시스템 (302) 내에 평판을 확립하게 한다. 그 후, 다른 잠재적 거래 파트너가 신용도 및 신뢰도를 평가하기 위해 이러한 평판을 참조할 수도 있다.

개인화 애플리케이션 (410) 은 네트워크 시스템 (302) 의 사용자로 하여금 네트워크 시스템 (302) 과의 상호작용의 다양한 양태를 개인화하게 한다. 예를 들어, 사용자는 적절한 개인화 애플리케이션 (410) 을 이용하여, 사용자가 당사자인 (당사자였던) 거래에 관한 정보가 보여질 수도 있는 개인화된 참조 페이지를 생성할 수도 있다. 또한, 개인화 애플리케이션 (410) 은, 네트워크 시스템 (302) 및 다른 당사자와의 상호작용의 리스팅 및 다른 양태를 사용자가 개인화하게 할 수도 있다.

네트워크 시스템 (302) 은 예를 들어, 특정한 지리적 영역에 대해 주문제작되는 다수의 마켓플레이스를 지원할 수도 있다. 네트워크 시스템 (302) 의 버전은 영국에 대해 주문제작될 수도 있지만, 네트워크 시스템 (302) 의 다른 버전은 미국에 대해 주문제작될 수도 있다. 이들 버전 각각은 독립적인 마켓플레이스로서 동작할 수도 있거나, 공통 기본 마켓플레이스의 주문제작된 (또는 국제화된) 프리젠테이션일 수도 있다. 따라서, 네트워크 시스템 (302) 은 소정의 기준 (예를 들어, 지리적, 인구통계학적 또는 마켓플레이스 기준) 에 따라 네트워크 시스템 (302) 에 의해 정보 (및/또는 정보의 프리젠테이션) 를 주문제작하는 다수의 국제화 애플리케이션 (412) 을 포함할 수도 있다. 예를 들어, 국제화 애플리케이션 (412) 은 네트워크 시스템 (302) 에 의해 동작되고 각각의 웹 서버 (316) 를 통해 액세스가능한 다수의 지역 웹사이트에 대한 정보의 주문제작을 지원하기 위해 사용될 수도 있다.

네트워크 시스템 (302) 의 네비게이션은 하나 이상의 네비게이션 애플리케이션 (414) 에 의해 용이해질 수도 있다. 예를 들어, (네비게이션 애플리케이션의 예로서) 검색 애플리케이션은 네트워크 시스템 (302) 을 통해 공개된 리스팅의 키워드 검색을 가능하게 할 수도 있다. 브라우즈 애플리케이션은, 사용자로 하여금 어느 리스팅이 네트워크 시스템 (302) 내에서 분류될 수도 있는지에 따른 다양한 카테고리, 카탈로그, 또는 상품목록 데이터 구조를 브라우징하게 한다. 다양한 다른 네비게이션 애플리케이션이 검색 및 브라우징 애플리케이션을 보충하기 위해 제공될 수도 있다.

가능한 한 시각적으로 자극하고 관심을 끌도록 네트워크 시스템 (302) 을 통해 이용가능한 리스팅을 작성하기 위해, 마켓플레이스 애플리케이션 (320) 은 어느 사용자가 리스팅내에 포함을 위해 이미지를 업로드할 수도 있는지를 이용하는 하나 이상의 이미징 애플리케이션 (416) 을 포함할 수도 있다. 또한, 이미징 애플리케이션 (416) 은 보여지는 리스팅내에 이미지를 통합하도록 동작한다. 또한, 이미징 애플리케이션 (416) 은 잠재적 구매자에 제공되는 이미지 갤러리와 같은 하 나 이상의 판매촉진 인기물을 지원할 수도 있다. 예를 들어, 판매자는 판촉된 품목에 대한 이미지의 갤러리내에 이미지를 포함시키기 위해 추가의 요금을 지불할 수도 있다.

리스팅 생성 애플리케이션 (418) 은, 판매자로 하여금 네트워크 시스템 (302) 을 통해 거래하기를 원하는 상품 또는 서비스에 관한 리스팅을 편리하게 작성하게 하며, 리스팅 관리 애플리케이션 (420) 은 판매자로 하여금 이러한 리스팅을 관리하게 한다. 구체적으로는, 특정한 판매자가 다수의 리스팅을 작성 및/또는 공개한 경우에, 이러한 리스팅의 관리는 챌린지 (challenge) 를 제공할 수도 있다. 리스팅 관리 애플리케이션 (420) 은 이러한 리스팅을 관리하는데 있어서 판매자를 지원하기 위해 다수의 인기물 (예를 들어, 자동 재리스팅, 상품목록 레벨 모니터 등) 을 제공한다. 또한, 하나 이상의 포스트-리스팅 (post-listing) 관리 애플리케이션 (422) 은 포스트 리스팅을 통상적으로 발생시키는 다수의 활동 (activity) 으로 판매자를 지원한다. 예를 들어, 하나 이상의 경매 애플리케이션 (402) 에 의해 촉진된 경매의 완료시에, 판매자는 특정한 구매자에 관한 피드백을 남겨두기를 원할 수도 있다. 이러한 목적을 위해, 포스트-리스팅 관리 애플리케이션 (422) 은, 판매자로 하여금 다중 구매자에 관한 피드백을 평판 애플리케이션 (408) 에 편리하게 제공하게 하기 위해 하나 이상의 평판 애플리케이션 (408) 에 인터페이스를 제공할 수도 있다.

분쟁 해결 애플리케이션 (424) 은, 거래 당사자들 사이에서 일어나는 분쟁을 해결할 수도 있는 메카니즘을 제공한다. 예를 들어, 분쟁 해결 애플리케이션 (424) 은 가이드 절차를 제공할 수도 있어서, 분쟁을 처리하려는 시도에서 다수의 단계를 통해 당사자들이 가이드된다. 분쟁이 가이드 절차를 통해 처리될 수 없는 경우에, 분쟁은 제 3 자인 중재자 또는 조정자에게 확대될 수도 있다.

다수의 사기 방지 애플리케이션 (426) 은 네트워크 시스템 (302) 내에서 사기의 발생을 감소시키기 위해 사기 검출 및 방지 메카니즘을 구현한다.

메시징 애플리케이션 (428) 은, 네트워크 시스템 (302) 의 사용자에 대한 메시지의 생성과 전달에 책임이 있으며, 이러한 메시지는 예를 들어, 네트워크 시스템 (302) 에서 리스팅의 상태에 관하여 사용자에게 통지한다 (예를 들어, 경매 프로세스 동안 입찰자에게 "아웃비드 (outbid)" 통지를 제공하거나 판매촉진 및 머천다이징 (merchandising) 정보를 사용자에게 제공한다). 각각의 메시징 애플리케이션 (428) 은 메시지를 사용자에게 전달하기 위해 다수의 메시지 전달 네트워크 및 플랫폼 중 어느 하나를 이용할 수도 있다. 예를 들어, 메시징 애플리케이션 (428) 은 유선 (예를 들어, 인터넷), POTS (Plain Old Telephone Service), 또는 무선 (예를 들어, 모바일, 셀룰러, WiFi, WiMAX) 네트워크를 통해 전자 메일 (e-mail), 인스턴트 메시지 (IM), 단문 메시지 서비스 (SMS), 텍스트, 팩시밀리, 또는 음성 (예를 들어, VoIP (Voice over IP)) 메시지를 전달할 수도 있다.

머천다이징 애플리케이션 (430) 은, 판매자가 네트워크 시스템 (302) 을 통해 판매를 증가시킬 수 있게 하기 위해 판매자에게 이용가능한 다양한 머천다이징 기능을 지원한다. 또한, 머천다이징 애플리케이션 (80) 는 판매자에 의해 인보크될 수도 있는 다양한 머천다이징 특징을 동작시키며, 판매자에 의해 채용된 머천 다이징 전략의 성공을 모니터링하고 트랙킹할 수도 있다.

네트워크 시스템 (302) 자체, 또는 그 네트워크 시스템 (302) 을 통해 거래하는 하나 이상의 당사자는, 하나 이상의 로열티/판매촉진 애플리케이션 (432) 에 의해 지원되는 로열티 프로그램을 동작시킬 수도 있다. 예를 들어, 구매자는 특정한 판매자와 확립 및/또는 체결된 각 거래에 대한 로열티 또는 판매촉진 포인트를 벌 수도 있으며, 누적된 로열티 포인트가 교환될 수 있는 보상을 제공받을 수도 있다.

언급한 바와 같이, 레퍼러 시스템 (80) 은 또한 애플리케이션 (320 및 322) 의 일부를 형성할 수도 있다. 레퍼러 시스템 (80) 은 레퍼리 시스템 (82) 의 일부를 형성하는 제 3 자 서버 (330) 또는 클라이언트 머신 (310 및 312) 까지 적절한 사용자 데이터를 송신한다. 이것은 사용자가 레퍼리 컨텐츠에 링크하기 위해 레퍼러 컨텐츠로부터의 레퍼런스를 사용할 때 마다, 레퍼리 시스템 (82) 이 문맥 컨텐츠를 공개할 수 있게 한다.

데이터 구조

도 11 은, 데이터베이스 (326) 내에 보유될 수도 있으며, 애플리케이션 (320 및 322) 에 의해 이용되고 그 애플리케이션들을 지원하는 다양한 테이블 (500) 을 예시하는 하이 레벨 엔터티 관계도이다. 사용자 테이블 (502) 은, 네트워크 시스템 (302) 의 각 등록된 사용자에 대한 레코드를 포함하며, 이러한 각 등록된 사용자에 관한 식별자, 어드레스, 및 금융 상품 정보를 포함할 수도 있다. 사용자는 네트워크 시스템 (302) 내에서, 판매자, 구매자, 또는 이들 모두로서 동작할 수도 있다. 하나의 예시적인 실시형태에서, 구매자는 누적된 값 (예를 들어, 상업 또는 소유 통화) 을 갖는 사용자일 수도 있으며, 그에 따라 그 누적된 값을 네트워크 시스템 (302) 에 의해 판매용으로 제공된 아이템과 교환할 수 있다.

또한, 테이블 (500) 은 네트워크 시스템 (302) 을 통해 거래되도록 이용가능하거나, 네트워크 시스템을 통해 거래되었던 상품 및 서비스에 대한 아이템 레코드를 보유한 아이템 테이블 (504) 을 포함한다. 아이템 테이블 (504) 내의 각 아이템 레코드는 또한, 사용자 테이블 (502) 내의 하나 이상의 사용자 레코드에 링크될 수도 있어서, 판매자 및 하나 이상의 실제 또는 잠재적 구매자를 각 아이템 레코드와 관련시킨다.

거래 테이블 (506) 은 레코드가 아이템 테이블 (504) 내에 존재하는 아이템에 관한 각 거래 (예를 들어, 구매 또는 판매 거래) 에 대한 레코드를 포함한다.

주문 테이블 (508) 은 주문 레코드로 점유되며, 각 주문 레코드는 주문과 관련된다. 차례로, 각 주문은 레코드가 거래 테이블 (506) 내에 존재하는 하나 이상의 거래에 관한 것일 수도 있다.

입찰 테이블 (510) 내의 입찰 레코드는 경매 애플리케이션 (402) 에 의해 지원된 경매 포맷 리스팅과 관련하여 네트워크 시스템 (302) 에서 수신된 입찰에 각각 관련된다. 피드백 테이블 (512) 은, 하나의 예시적인 실시형태에서, 사용자에 관한 평판 정보를 구성 및 보유하기 위해 하나 이상의 평판 애플리케이션 (408) 에 의해 이용된다. 이력 테이블 (514) 은 사용자가 당사자이었던 거래의 이력을 보유한다. 하나 이상의 속성 테이블 (516) 은, 레코드가 아이템 테이블 (504) 내에 존재하는 아이템에 관한 속성 정보를 레코딩한다. 이러한 속성의 오직 단일의 예만을 고려하면, 속성 테이블 (516) 은 특정한 아이템과 관련된 통화 속성을 나타낼 수도 있고, 이 통화 속성은 판매자에 의해 특정되는 바와 같은 적절한 아이템에 대한 가격의 통화를 식별한다.

본 발명의 예시적인 실시형태에서, 도 4 에 따라 설명한 테이블 (140), 예를 들어, 개인 정보 테이블 (142), 행동 테이블 (144), 세션 테이블 (146) 및 프로파일 메인터넌스 테이블 (148) 모두는 도 11 의 테이블 (500) 의 보조 테이블일 수도 있다. 다른 방법으로는, 이들 테이블은 별개의 테이블일 수도 있거나 적절하게 연결된 테이블 (500) 에서의 상이한 레코드에 의해 형성될 수도 있다.

도 12 는, 머신으로 하여금 여기에서 논의한 임의의 하나 이상의 방법을 수행하게 하는 명령의 세트가 실행될 수도 있는 컴퓨터 시스템 (600) 의 예시적인 형태에서의 머신의 도식적 표현을 도시한다. 다른 실시형태에서, 머신은 자립형 디바이스로서 동작하거나, 다른 머신에 접속 (네트워킹) 될 수도 있다. 네트워킹된 배치에서, 머신은 서버-클라이언트 네트워크 환경에서 서버 또는 클라이언트 머신으로서, 또는 피어-투-피어 (또는 분산) 네트워크 환경에서 피어 머신으로서 동작할 수도 있다. 머신은 서버 컴퓨터, 클라이언트 컴퓨터, 개인 컴퓨터 (PC), 태블릿 PC, 셋탑 박스 (STB), 개인 휴대 정보 단말기 (PDA), 셀룰러 전화, 웹 어플라이언스, 네트워크 라우터, 스위치 또는 브리지, 또는 이 머신에 의해 행해질 액션을 특정하는 (순차적인 또는 그 외의) 명령의 세트를 실행할 수 있는 임의의 머신일 수도 있다. 또한, 오직 단일의 머신만을 예시하였지만, 용어 "머 신" 은, 여기에서 논의한 임의의 하나 이상의 방법을 수행하기 위해 명령의 세트 (또는 다중 세트) 를 개별적으로 또는 공동으로 실행하는 머신의 임의의 집합을 포함하도록 취해진다.

예시적인 컴퓨터 시스템 (600) 은 버스 (608) 를 통해 서로 통신하는 프로세서 (602 ) (예를 들어, 중앙 처리 장치 (CPU), 그래픽스 프로세싱 유닛 (GPU) 또는 모두), 메인 메모리 (604) 및 정적 메모리 (606) 를 포함한다. 컴퓨터 시스템 (600) 은 비디오 디스플레이 유닛 (610) (예를 들어, 액정 디스플레이 (LCD) 또는 음극선 튜브 (CRT)) 을 더 포함할 수도 있다. 또한, 컴퓨터 시스템 (600) 은 영숫자 입력 디바이스 (612) (예를 들어, 키보드), 커서 제어 디바이스 (614) (예를 들어, 마우스), 디스크 드라이브 유닛 (616), 신호 생성 디바이스 (618) (예를 들어, 스피커) 및 네트워크 인터페이스 디바이스 (620) 를 포함한다.

디스크 드라이브 유닛 (616) 은 여기에서 설명한 임의의 하나 이상의 방법 또는 기능을 구현하는 명령의 하나 이상의 세트 (예를 들어, 소프트웨어 (624)) 가 저장되는 머신-판독가능 매체 (622) 를 포함한다. 또한, 소프트웨어 (624) 는 컴퓨터 시스템 (600) 에 의한 실행 동안 메인 메모리 (604) 내 및/또는 프로세서 (602) 내에, 완전하게 또는 적어도 부분적으로 상주할 수도 있고, 메인 메모리 (604) 및 프로세서 (602) 는 또한 머신-판독가능 매체를 구성한다.

소프트웨어 (624) 는 또한, 네트워크 인터페이스 디바이스 (620) 를 경유하여 네트워크 (626) 를 통해 송신되거나 수신될 수도 있다.

예시적인 실시형태에서, 머신-판독가능 매체 (622) 를 단일 매체인 것으로 도시하였지만, 용어 "머신-판독가능 매체" 는 명령의 하나 이상의 세트를 저장하는 단일 매체 또는 다중 매체 (예를 들어, 집중되거나 분산된 데이터베이스, 및/또는 관련된 캐시 및 서버) 를 포함하도록 취해져야 한다. 또한, 용어 "머신-판독가능 매체" 는 머신에 의한 실행을 위해 명령의 세트를 저장, 인코딩 또는 반송할 수 있으며, 머신으로 하여금 본 발명의 임의의 하나 이상의 방법을 수행하게 하는 임의의 매체를 포함하도록 취해진다. 따라서, 용어 "머신-판독가능 매체" 는 고체 상태 메모리, 광학 및 자기 매체, 및 반송파 신호를 포함하지만 이에 제한되지 않도록 취해진다.

따라서, 문맥 컨텐츠를 공개하기 위한 방법 및 시스템을 설명하였다. 특정한 예시적인 실시형태들을 참조하여 본 발명을 설명하였지만, 본 발명의 광범위한 사상 및 범주를 벗어나지 않고 이들 실시형태에 대한 다양한 변형 및 변경이 이루어질 수도 있다. 따라서, 명세서 및 도면은 제한적인 의도 보다는 예시적으로 간주되어야 한다.

독자로 하여금 기술적 개시물의 본질을 신속하게 확인하게 하는 요약을 요구하는 37 C.F.R 에 따르도록 본 개시물의 요약이 제공된다. 이것은 청구범위의 범주 또는 의미를 해석하거나 제한하기 위해 사용되지 않는다는 조건으로 제출된다. 또한, 상술한 상세한 설명에서, 다양한 특징이 본 개시물을 간소화하기 위해 단일의 실시형태에서 함께 그룹화된다는 것을 알 수 있다. 본 개시물의 이러한 방법은, 청구된 실시형태들이 각 청구항에서 명백하게 기재되는 것 보다 많은 특징을 요구한다는 의도를 반영하는 것으로서 해석되어서는 안된다. 오히려, 아래의 청구범위를 반영할 때, 본 발명의 주제는 단일의 개시된 실시형태의 모든 특징 보다 작은데 있다. 따라서, 아래의 청구범위는 이에 의해 상세한 설명에 통합되고, 각 청구항은 개별 실시형태로서 그 자체를 주장한다.

Claims (31)

1. 레퍼러 (referrer) 시스템으로서,

   하나 이상의 프로세서;

   레퍼러 시스템에 의해 사용자에게 공개된 레퍼러 컨텐츠를 식별하도록 구성된 컨텐츠 모듈로서, 상기 레퍼러 컨텐츠는 레퍼리 (referee) 시스템에 대한 레퍼런스를 포함하는, 상기 컨텐츠 모듈;

   상기 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하도록 구성된 프로파일 모듈;

   상기 하나 이상의 프로세서에 의해 구현되고, 상기 레퍼런스에 기초하고 개인 신상 명세를 포함하는 확장 URL (extended universal resource locator) 을 생성하도록 구성된 문맥 제공자 모듈로서, 상기 개인 신상 명세는 상기 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 포함하고, 상기 개인 신상 명세는 상기 확장 URL 의 쿼리 스트링에서 표시되는, 상기 문맥 제공자 모듈; 및

   상기 사용자에 의한 상기 레퍼런스의 선택에 응답하여 상기 레퍼리 시스템으로 상기 확장 URL 을 송신하도록 구성된 공개 모듈을 포함하는, 레퍼러 시스템.
2. 삭제
3. 삭제
4. 제 1 항에 있어서,

   상기 공개 모듈은 사용자 디바이스상에 상기 레퍼러 컨텐츠와 함께 상기 확장 URL 을 공개하는, 레퍼러 시스템.
5. 삭제
6. 제 1 항에 있어서,

   상기 레퍼런스는 하이퍼링크인, 레퍼러 시스템.
7. 제 1 항에 있어서,

   상기 레퍼러 컨텐츠는 웹사이트, 웹 페이지 또는 문서인, 레퍼러 시스템.
8. 제 1 항에 있어서,

   상기 레퍼러 컨텐츠에 관한 상기 사용자의 행동을 레코딩하는 트랙킹 모듈을 더 포함하는, 레퍼러 시스템.
9. 제 1 항에 있어서,

   제 3 자 프로파일 데이터베이스에 액세스하여 상기 제 3 자 프로파일 데이터베이스에 의해 수집된 추가의 사용자 프로파일 정보를 획득하는 외부 데이터 수집 모듈을 더 포함하고, 상기 제 3 자 프로파일 데이터베이스는 상기 레퍼러 시스템, 상기 레퍼리 시스템 및 상기 사용자로부터 분리된, 레퍼러 시스템.
10. 레퍼리 (referee) 시스템으로서,

    하나 이상의 프로세서;

    레퍼러 (referrer) 시스템에 의해 공개된 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 개인 신상 명세를 포함하는 확장 URL (extended universal resource locator) 을 수신하도록 구성된 사용자 정보 모듈로서, 상기 레퍼러 컨텐츠는 레퍼리 시스템의 상기 확장 URL 을 포함하는, 상기 사용자 정보 모듈;

    상기 하나 이상의 프로세서에 의해 구현되고, 상기 확장 URL 로부터 상기 사용자에 대한 상기 개인 신상 명세를 추출하도록 구성된 URL 파서로서, 상기 개인 신상 명세는 상기 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 포함하고, 상기 개인 신상 명세는 상기 확장 URL 의 쿼리 스트링에서 표시되는, 상기 URL 파서;

    상기 수신된 개인 신상 명세에 기초하여 레퍼리 컨텐츠를 조정 (adapt) 하도록 구성된 컨텐츠 모듈; 및

    상기 사용자가 상기 레퍼리 시스템에 액세스할 때, 상기 조정된 레퍼리 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하도록 구성된 공개 모듈을 포함하는, 레퍼리 시스템.
11. 제 10 항에 있어서,

    상기 사용자에게 적합하도록 상기 컨텐츠 모듈이 상기 컨텐츠를 조정할 수 있게 하기 위해 상기 수신된 개인 신상 명세에 소정의 규칙을 적용하는 규칙 엔진을 더 포함하는, 레퍼리 시스템.
12. 삭제
13. 삭제
14. 제 10 항에 있어서,

    상기 사용자에 대한 상기 개인 신상 명세는 마크업 언어의 일부로서 수신되는, 레퍼리 시스템.
15. 제 10 항에 있어서,

    상기 사용자에 대한 상기 개인 신상 명세는 상기 레퍼러 시스템과 상기 레퍼리 시스템 사이의 양방향 통신의 일부로서 수신되는, 레퍼리 시스템.
16. 레퍼러 (referrer) 시스템에서, 컨텐츠를 공개하는 방법에 있어서,

    레퍼러 시스템에 의해 공개된 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 단계로서, 상기 사용자 프로파일 정보는 상기 사용자에 대한 개인 신상 명세를 포함하고, 상기 레퍼러 컨텐츠는 레퍼리 (referee) 시스템에 대한 레퍼런스를 포함하는, 상기 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 단계;

    하나 이상의 프로세서를 이용하여, 상기 레퍼런스에 기초하고 상기 사용자에 대한 상기 개인 신상 명세를 포함하는 확장 URL (extended universal resource locator) 을 생성하는 단계로서, 상기 개인 신상 명세는 상기 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 포함하고, 상기 개인 신상 명세는 상기 확장 URL 의 쿼리 스트링에서 표시되는, 상기 확장 URL 을 생성하는 단계; 및

    상기 사용자에 의한 상기 레퍼런스의 선택에 응답하여 상기 레퍼리 시스템으로 상기 확장 URL 을 송신하는 단계를 포함하는, 컨텐츠 공개 방법.
17. 삭제
18. 삭제
19. 삭제
20. 삭제
21. 제 16 항에 있어서,

    상기 레퍼런스는 하이퍼링크인, 컨텐츠 공개 방법.
22. 제 16 항에 있어서,

    상기 레퍼러 컨텐츠는 웹사이트, 웹 페이지 또는 문서인, 컨텐츠 공개 방법.
23. 제 16 항에 있어서,

    상기 사용자 프로파일 정보를 획득하기 위해 상기 레퍼리 시스템에서 상기 확장 URL 을 파싱하는 단계를 더 포함하는, 컨텐츠 공개 방법.
24. 제 23 항에 있어서,

    사용자 컨텐츠 데이터를 획득하기 위해 상기 사용자 프로파일 정보에 소정의 규칙을 적용하는 단계, 및 상기 사용자 컨텐츠 데이터에 기초하여 상기 레퍼리 시스템에 의해 공개되는 레퍼리 컨텐츠를 조정 (adapt) 하는 단계를 더 포함하는, 컨텐츠 공개 방법.
25. 제 16 항에 있어서,

    상기 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 단계는, 상기 사용자 및 상기 레퍼러 컨텐츠 사이에 보여지는 행동을 레코딩하는 단계를 포함하는, 컨텐츠 공개 방법.
26. 제 16 항에 있어서,

    상기 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 단계는, 제 3 자 프로파일 데이터베이스에 액세스하여 상기 제 3 자 프로파일 데이터베이스 상에서 수집되는 추가의 사용자 프로파일 정보를 획득하는 단계를 포함하고, 상기 제 3 자 프로파일 데이터베이스는 상기 레퍼러 시스템, 상기 레퍼리 시스템 및 상기 사용자로부터 분리된, 컨텐츠 공개 방법.
27. 레퍼러 (referrer) 시스템으로서,

    레퍼러 시스템에 의해 사용자에게 공개된 레퍼러 컨텐츠를 식별하는 수단으로서, 상기 레퍼러 컨텐츠는 레퍼리 (referee) 시스템에 대한 레퍼런스를 포함하는, 상기 레퍼러 컨텐츠 식별 수단;

    상기 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 수단;

    상기 레퍼런스에 기초하고 상기 사용자에 대한 개인 신상 명세를 포함하는 확장 URL (extended universal resource locator) 을 생성하는 수단으로서, 상기 개인 신상 명세는 상기 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 포함하는, 상기 확장 URL 생성 수단; 및

    상기 사용자에 의한 상기 레퍼런스의 선택에 응답하여 상기 레퍼리 시스템으로 상기 확장 URL 을 송신하는 수단을 포함하는, 레퍼러 시스템.
28. 삭제
29. 레퍼리 (referee) 시스템으로서,

    레퍼러 (referrer) 시스템에 의해 공개된 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 개인 신상 명세를 포함하는 확장 URL (extended universal resource locator) 를 수신하는 수단으로서, 상기 레퍼러 컨텐츠는 상기 레퍼리 시스템의 상기 확장 URL 을 포함하는, 상기 확장 URL 수신 수단;

    상기 확장 URL 로부터 상기 사용자에 대한 상기 개인 신상 명세를 추출하는 수단으로서, 상기 개인 신상 명세는 상기 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 포함하고, 상기 개인 신상 명세는 상기 확장 URL 의 쿼리 스트링에서 표시되는, 상기 개인 신상 명세 추출 수단;

    상기 수신된 개인 신상 명세에 기초하여 상기 레퍼리 컨텐츠를 조정 (adapt) 하는 수단; 및

    상기 사용자가 상기 레퍼리 시스템에 액세스할 때, 상기 조정된 컨텐츠를 상기 사용자에게 제공하는 수단을 포함하는, 레퍼리 시스템.
30. 제 29 항에 있어서,

    상기 사용자에 적합하도록 상기 컨텐츠를 조정하는 것을 가능하게 하기 위해 상기 수신된 개인 신상 명세에 소정의 규칙을 적용하는 수단을 더 포함하는, 레퍼리 시스템.
31. 하나 이상의 프로세서에 의해 실행되는 명령들의 세트를 구현하는 머신-판독가능 매체로서, 상기 명령들의 세트는 상기 머신으로 하여금 동작들을 수행하도록 하고,

    상기 동작은,

    레퍼러 시스템 (referrer system) 에 의해 공개된 레퍼러 컨텐츠의 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 단계로서, 상기 사용자 프로파일 정보는 상기 사용자에 대한 개인 신상 명세를 포함하고, 상기 레퍼러 컨텐츠는 레퍼리 (referee) 시스템에 대한 레퍼런스를 포함하는, 상기 사용자에 대한 사용자 프로파일 정보를 수집하는 단계;

    상기 레퍼런스에 기초하고 상기 사용자에 대한 상기 개인 신상 명세를 포함하는 확장 URL (extended universal resource locator) 을 생성하는 단계로서, 상기 개인 신상 명세는 상기 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 포함하고, 상기 개인 신상 명세는 상기 확장 URL 의 쿼리 스트링에서 표시되는, 상기 확장 URL 을 생성하는 단계; 및

    상기 사용자에 의한 상기 레퍼런스의 선택에 응답하여 상기 레퍼리 시스템으로 상기 확장 URL 을 송신하는 단계를 포함하는, 머신-판독가능 매체.

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