KR101181036B1

KR101181036B1 - 이메일을 통한 동적 문자 광고 배포를 위한 방법 및 시스템

Info

Publication number: KR101181036B1
Application number: KR1020057007649A
Authority: KR
Inventors: 케빈 도노반; 론 맥코이; 크리스토퍼 조셉 머피; 데이비드 바드 힐스; 윌리암 씨. 데이; 에미어 캐스린 오코닐
Original assignee: 구글 인코포레이티드
Priority date: 2002-11-01
Filing date: 2003-11-03
Publication date: 2012-09-07
Also published as: KR101394739B1; WO2004042525A2; AU2003286841B8; WO2004042525A3; AU2003286841B2; US20210012376A1; JP2006505079A; EP1563427A4; US20180165710A1; JP5180435B2; AU2003286841A1; BR0315853A; CA2504292A1; US20130041764A1; KR20050060110A; EP1563427A2; US8311890B2; US10726445B2; US20150317673A1; CA2504292C

Abstract

이메일 소식지가 열렸을 때 광고들의 디스플레이를 생성하여, 디스플레이되는 광고들이, 이메일이 생성되고 전송된 때 대신에, 이메일이 열린 때의 순위에 기초하는, 그래픽-가능 이메일을 통한 동적 우선 배치 지불형 광고를 제공하기 위한 시스템 및 방법. 일 실시예에서, 하나 이상의 삽입된 광고 이미지 참조를 갖는 그래픽-콘텐트 이메일이, 하나 이사의 수신자에게 제공된다. 일 실시예에서, 광고 이미지 참조는, 이미지 참조의 컨텍스트 및/또는 이미지 참조의 부분을 나타내는(즉, 특정 소식지 이메일의 일부분으로서 이미지 참조를 식별하는) 질의 문자열 파라미터, 이메일 디스플레이 내에서 이미지 참조의 위치 등을 포함할 수 있다. 또한, URL 참조가 각 광고 이미지 참조와 함께(예를 들어, 광고 이미지 참조에 의해 검색되어야 하는 이미지의 각 광고 부분에 대하여 하나의 URL) 포함될 수 있다.

인터넷 광고, 배포, 입찰, 순위화 목록, 클릭-쓰루

Description

이메일을 통한 동적 문자 광고 배포를 위한 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR DYNAMIC TEXTUAL AD DISTRIBUTION VIA EMAIL}

관련 출원

본 출원은 2002년 11월 1일자로 출원된 "이메일을 통한 동적 문자 광고 배포를 위한 방법 및 시스템(Method and System for Dynamic Textual Ad Distribution via Email)"이라는 명칭의 아직 계류중인 미국 가특허출원 제60/422,844호를 우선권으로 주장한다.

본 발명은 이메일 또는 우선 배치 지불형(pay-for-placement)으로 저장된 다른 전자 문서들 또는 유사한 광고 시스템을 통하여 동적 그래픽 또는 문자 광고를 제공하기 위한 시스템 및 방법에 관한 것이다.

전자 매체에 자주 사용되는 타겟 광고(targeted advertising)의 한 형태는, 하나 이상의 공통 관심사를 갖는 수신자들의 특정 그룹을 타겟으로 하는 브로드캐스트 이메일(broadcast emails) 내의 배치(placement)에 대한 입찰(bid)이다. 예를 들어, 특정 토픽(예를 들어, 어버이(parenthood))에 관한 소식지 이메일(newsletter email)은 특정 토픽(예를 들어, 장난감 가게의 웹사이트)을 제공하는 광고자들의 웹사이트에 대한 다수의 URL(Uniform Resource Locator) 목록을 자주 포함하며, 이에 의해 소식지 이메일의 수신자들은 웹 브라우저를 통하여 광고된 웹사이트를 보기 위하여 링크를 "클릭"할 수 있다(본 명세서에서 "클릭-쓰루(click-through)"로서 지칭되는 이벤트).

광고자들은 타겟 이메일에 포함된 광고의 배치 결과인 "클릭-쓰루"에 대하여 돈을 지불하는 것으로 입찰할 수 있다. 사실, 몇몇 광고자들은 배치를 위해 서로 경쟁하며 입찰할 수 있으며, 최고 입찰자에게 다른 입찰자보다 우선권이 주어진다. 예를 들어, 소식지 이메일에 대한 최고 입찰은 첫 번째로 나열될 수 있으며, 다른 입찰자들의 광고는 그들의 입찰에 기초하여 내림 차순으로 나열될 수 있다. 따라서, 광고 회사에 대한 클릭-쓰루 당 비용(예를 들어, 입찰)이 증가함에 따라, 회사의 목록이 소식지 이메일의 가장 잘 보이거나 또는 두드러진 부분에 더 가까워진다. 소식지 이메일에서 광고가 더 높이 배치되면, 종종 그 광고에 대한 클릭-쓰루가 많아져서, 그 광고자의 타겟 웹사이트에 트래픽(traffic)이 증가한다.

이러한 우선 배치 지불형 이메일 광고는 타겟 광고 메커니즘(targeted advertising mechanisms)을 찾는 광고자들에게 이익을 제공하지만, 이메일 제공자는 종종, 이메일에서의 우선 배치 지불형 광고로부터 잠재적으로 가능한 충분한 수익을 경험하지 못한다. 일반적인 우선 배치 지불형 이메일 광고 시스템은, 전형적으로, 광고자, 이메일 제공자 및 소식지 이메일의 콘텐트 간의 관계에 있는 변동을 고려하지 않는다. 예를 들자면, 광고자들은 광고 배치에 대한 그들의 입찰을 지속적으로 변경하며, 새로운 광고자들과의 관계가 발전할 수 있으며, 광고자들과의 관계가 끝날 수도 있고, 새로운 광고가 이용 가능할 수도 있다.

광고자 및 이메일 제공자 간의 관계는 유동적일 수 있으나, 소식지 이메일은 전형적으로 지속적이며, 전형적으로 전송된 지 몇 분 이내에 수신자의 메일박스(mailboxes)로 전달된다. 그 후, 소식지는, 처음 전달된 후 수신자가 그 소식지 메일을 보기 전까지, 미지의 시간(예를 들어, 수 분, 시간, 일, 주, 월 등) 동안 수신자의 메일박스에 머무를 수 있다. 이 가변의 시간 동안, 소식지 이메일 제공자 및 전달된 소식지 이메일 내에 나열된 광고를 가진 광고자 간의 관계는 변경될 수 있다. 예를 들어, 나열된 광고자들의 계좌들 중 일부 또는 모두가 돈이 고갈되었을 수 있으며, 나열된 광고자들 중 일부 또는 모두가 우선 배치 지불형 이메일 제공자와의 관계를 더 이상 갖지 않을 수도 있고, 광고자에 의한 입찰의 상대적 순위가 그 기간 동안 변경되었을 수도 있다. 따라서, 전송될 때의 처음 소식지 이메일에서의 광고 목록의 정렬은, 소식지 이메일이 수신자에 의해 열리는 때에 이메일 제공자에게 가장 유리한 광고 목록의 정렬을 반영하지 않을 수 있다.

예를 들자면, 광고자는, 입찰에 기초하여, 소식지 이메일의 전송시에는 가장 두드러진 위치에 나열될 수 있다. 그러나, 이메일을 전송한 때와 수신자가 이메일을 보는 때와의 시간 간격 동안, 광고자는 소식지 이메일 제공자와의 관계를 종료하였고, 그리하여, 더 이상 이메일 제공자와 지불 관계를 갖지 않는다. 따라서, 수신자가 소식지 이메일 내의 종료된 광고자 목록을 클릭한 결과인 종료된 광고자에 대한 클릭-쓰루는, 본질적으로, 종료된 광고자가 이 클릭-쓰루를 무료로 받기 때문에 이메일 제공자의 잃어버린 수익이다. 유사한 방식으로, 전송 이후 광고자들에 대한 입찰 또는 클릭-쓰루율의 임의의 변동은, 전송된 이메일 내의 광고 목록 에 반영되지 않을 것이다. 그 결과로서, 이메일 제공자는, 수신자가 이메일을 보는 때의 최적 광고 목록 정렬을 반영한 소식지 이메일 내의 광고 목록으로 얻을 수 있는 충분한 수익을 파악하지 못할 수 있다. 이메일을 통한 타겟 광고에 대한 현재의 기법들에는 기타 약점들이 존재한다.

본 발명의 실시예는 주지의 솔루션(solutions) 내의 앞서 확인된 제한과 기타 열거되지 않은 결함들도 완화하거나 또는 해결한다. 본 발명과 연관된 다수의 장점들은, 설계 및 자원의 경제성, 더 큰 시스템 유연성, 비용 절감 등을 포함하며, 본 기술분야의 당업자에게 명백하다.

본 발명의 적어도 하나의 실시예는, 그래픽-가능(graphics-enabled) 이메일을 통하여 동적 우선 배치 지불형 광고를 제공하기 위한 시스템 및 방법을 제공하며, 그래픽-가능 이메일은, 이메일이 생성되고 전송되는 때 대신에 이메일이 열리는 때의 순위에 기초하여 광고가 디스플레이되도록, 이메일 소식지가 열리는 때에 광고 디스플레이를 생성한다. 일 실시예에서, 하나 이상 삽입된(embedded) 광고 이미지 참조를 갖는 그래픽-콘텐트 이메일이 하나 이상의 이메일 수신자들에게 제공된다. 일 실시예에서, 광고 이미지 참조는, 그 이미지 참조 및/또는 그 이미지 참조의 일부분의 컨텍스트를 나타내는(즉, 특정 소식지 이메일의 부분으로서 이미지 참조를 식별하는) 질의 문자열 파라미터(query string parameters), 이메일 디스플레이에서의 이미지 참조 위치 등을 포함할 수 있다. 또한, URL 참조가 각각의 광고 이미지 참조와 함께 포함될 수 있다(예를 들어, 광고 이미지 참조에 의해 검색되어야 하는 이미지의 각 광고 부분에 대한 하나의 URL).

이메일이 그래픽-가능 이메일 클라이언트에서 열렸을 때, 이메일 클라이언트는, 이메일 내의 명령어들(instructions)을 해석하여, 광고 시스템으로부터 하나 이상 참조된 광고 이미지들을 요청한다. 일 실시예에서, 광고 시스템은 이미지 요청에 응답하여 우선 광고 레이아웃(preferred advertisement layout)을 결정하도록 적응되어 있다. 그 후, 우선 광고 레이아웃에 포함된 광고는, 콘텐트 제공자 및 그 우선 배치 지불형 광고자 간의 현재 관계(즉, 이메일이 열린 때), 이메일 디스플레이에서의 광고의 배치 또는 이들의 조합에 부분적으로 기초할 수 있다. 그 후, 광고 시스템은 이메일이 열린 때의 우선 광고 레이아웃에 대응하는 광고 이미지를 이메일 클라이언트에게 제공한다. 전송된 이메일을 디스플레이하는 이메일 클라이언트에 의해 요청된 광고 이미지 또는 이미지들을 제공하는 것 이외에도, 광고 시스템은 또한 이메일 클라이언트에 브라우저 쿠키(browser cookie)를 저장하도록 적응될 수 있으며, 여기서 브라우저 쿠키는 이메일에 디스플레이된 특정 광고 레이아웃에 대한 참조를 저장한다.

이메일의 참조된 광고 이미지는 그래픽 이미지, 텍스트의 그래픽 표현 또는 이들의 조합을 포함할 수 있다. 나아가, 둘 이상의 광고 목록들은 단일의 이미지 하에 함께 그룹화될 수 있으며, 그 단일 이미지의 특정 부분들은, 예를 들어, HTML 이미지 맵(image map)을 사용하는 광고 목록들 각각과 연관되어 있다.

광고 이미지(들)의 수신에 따라, 이메일 클라이언트는 이메일에 의해 보내진 바와 같은 공급된 광고 이미지와 함께 이메일 콘텐트를 디스플레이한다. 일 실시예에서, 만일 이메일 수신자가 디스플레이된 광고 이미지들 중 하나를 "클릭"하면, 이메일 클라이언트는 연관된 URL 참조에 의해 참조되는 웹사이트에 대한 요청을 보낸다. 특정 광고 레이아웃에 대한 브라우저 쿠키 참조가 그 요청에 포함될 수 있다. 웹사이트 요청의 수신에 따라, 광고 시스템은 이메일 클라이언트(또는 이메일 수신자의 웹 브라우저)가 대응하는 광고자의 웹사이트의 콘텐트를 디스플레이하게 한다. 일 실시예에서, 광고 시스템은, 이메일 클라이언트로부터의 웹 페이지 요청에 포함된 브라우저 쿠키 참조, 선택된 광고 이미지와 연관된 위치 표시자 등을 사용하여 대응하는 웹사이트를 식별한다. 이메일 클라이언트(또는 웹 브라우저)가 선택된 광고자의 대응하는 웹사이트에 성공적으로 이동한(directed) 후, 광고 시스템은 과금(billing) 목적을 위하여 "클릭-쓰루"를 기록할 수 있다.

일 실시예는, 수신자 시스템에 전달되고 저장되는 전자 문서에의 포함을 위하여 동적으로 전달되는 광고를 위한 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템(computerized advertisement distribution and delivery system)을 포함한다. 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템은, 광고 이미지 생성 모듈을 포함하며, 이 모듈은 광고들 간의 관계에 기초하여 특정 배포 주제(specific distribution subject)와 관련된 복수의 광고들을 포함하는 이미지를 생성하며, 네트워크 기반 로케이터(network-based locator)와 연관하여 그 이미지를 그 특정 배포 주제에 대한 최신 이미지로서 저장한다. 또한, 시스템은 광고 관계 결정 모듈을 포함하며, 이 모듈은 특정 배포 주제와 관련된 광고들 간의 관계를 간헐적으로 결정하며, 만약 특정 배포 주제와 관련된 광고들 간의 현존하는 관계가 변하면, 네트워크 기반 로케이터 및 특정 배포 주제와 연관하여 저장된 수정된 최신 이미지를 생성하기 위하여, 광고 이미지 생성 모듈을 개시한다.

추가로, 시스템은 특정 배포 주제와 관련된 콘텐트 및 특정 배포 주제에 대하여 광고 이미지 생성 모듈에 의해 생성된 이미지와 연관된 네트워크 기반 로케이터를 포함하는 전자 문서를 생성하고 전송하는 전자 문서 전송 시스템을 포함한다. 그 후, 광고 이미지 전송 시스템은 전자 문서 전송 모듈에 의해 전송된 전자 문서 내에 명기된(specified) 네트워크 기반 로케이터에 위치한 이미지에 대한 요청을 수신하고, 요청이 수신된 때에 네트워크 기반 로케이터와 연관하여 저장된 최신 이미지를 전송한다. 이러한 모든 시스템들은, 특정 배포 주제와 연관된 적어도 하나의 광고 및 그 광고와 연관된 타겟 사이트로의 최종 사용자(end-user) 수신자에 의한 클릭-쓰루에 대하여 지불되는 액수(amount)를 나타내는 입찰(bid)을 수신하기 위한 광고 입력 수신 시스템과 협력할 수 있다.

이 시스템들에서, 어떤 광고가 이미지(들)로 제공되어야 하는가를 결정하는데 다양한 광고 관계 결정들이 사용될 수 있다. 하나의 반복(iteration)에서, 광고 관계 결정 모듈은, 특정 배포 주제에 대하여 광고자들에 의해 제공되는 광고들의 다른 가능한 그룹화들과 비교한 효과적인 수익 효율(또는 유효 수익 효율; effective revenue efficiency) 그룹화에 기초하여 광고들의 그룹화를 평가하고, 소정의 수의 광고들의 최고 수익 효율 그룹화를 사용하여 이미지를 생성하기 위한 관계를 결정한다. 더 구체적으로, 시스템은 그룹화로서 목록들의 순위를 생성할 수 있으며, 그 그룹화는 천 임프레션(impressions)당 최고의 효과적인 비용(또는 최고 유효 비용; highest effective cost)을 가진 광고들의 순위 목록을 포함한다. 또한, 또는 택일적으로, 소정의 수의 임프레션에 걸친 클릭-쓰루의 수를 그 광고에 대한 입찰가와 곱함으로써 수익 효율 값(revenue efficiency value)이 계산될 수 있다. 이 관계들은 새로운 입찰이 수신될 때(새로운 광고자 또는 현존하는 입찰에 대한 수정)마다 또는 수익 효율 계산이 이루어지는 때(예를 들어, 매 천 임프레션마다)에 이 관계들은 재평가될 수 있다.

게다가, 전자 문서는, 이미지에 포함된 복수의 광고들 각각에 대한 타겟 네트워크 기반 로케이터(target network-based locator)를 포함할 수 있으며, 따라서 시스템은 타겟 네트워크 기반 위치(target network-based location)에서 요청을 수신하고, 그 요청을 전자 문서 내의 타겟 네트워크 기반 로케이터와 연관된 광고와 연관된 위치로 재설정하는(redirecting) 재설정 서버(redirection server)를 제공한다.

전자 문서의 일 실시예(예를 들어, HTML 형식의 이메일 소식지)는, 수신자 프로그램에 의해 전자 문서가 열렸을 때 페이지 내에 특정 배포 토픽과 관련된 콘텐트를 나타내고, 수신자 프로그램에 의해 전자 문서가 열렸을 때 소스 네트워크 기반 위치(source network-based location)로부터의 이미지를 검색하여 그 특정 배포 토픽과 관련된 콘텐트와 함께 페이지 내에 그 이미지를 제시하며, 그 이미지의 제1 부분이 선택되었을 때 제1 타겟 네트워크 기반 로케이터로부터 제1 웹 페이지를 요청하고, 그 이미지의 제2 부분이 선택되었을 때 제2 타겟 네트워크 기반 로케이터로부터 제2 웹 페이지를 요청하도록, 수신자 프로그램에 명령하기 위한 프로그램 해석형 코드(program interpreted code)를 포함할 수 있다. 그리고, 하나의 반복에서, 제1 및 제2 타겟 네트워크 기반 로케이터들은, 수신자 프로그램을 제1 및 제2 광고자 웹 페이지 위치가 각각 저장된 네트워크 상의 위치로 이동시킨다.

다양한 반복에서, 소스 네트워크 기반 로케이터는 특정 배포 주제와 관련된 식별자(identifier)를 갖는 URL을 포함한다. 또한, 제1 및 제2 타겟 네트워크 기반 로케이터가 주소 부분 및 변수 부분을 포함하는 전자 문서를 제공하는 것이 가능하며, 여기서 제1 및 제2 타겟 네트워크 기반 로케이터의 주소 부분은 동일하다.

다른 실시예에 따르면, 수신자 시스템으로 전달되어 저장되는 전자 문서 내의 포함을 위하여 동적으로 전달되는 광고를 위한 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템은 광고 이미지 생성 모듈을 제공할 수 있으며, 이 모듈은 특정 배포 주제에 대응하는 복수의 이미지를 생성하고, 그 광고들 간의 관계에 기초하여 그 복수의 이미지들을 순서화하며, 복수의 네트워크 기반 로케이터와 연관하여 그 이미지들을 특정 배포 주제에 대한 최신 이미지 그룹화로서 저장한다. 또한, 이 실시예의 시스템은 광고 관계 결정 모듈을 제공할 수 있으며, 이 모듈은 특정 배포 주제와 관련된 광고들 간의 관계를 간헐적으로 결정하며, 만약 특정 배포 주제와 관련된 광고들 간에 현존하는 관계가 변하면, 광고 이미지 생성 모듈을 개시하여, 이미지를 재순서화하고 그 재순서화 정보를 저장하여, 복수의 네트워크 기반 로케이터 및 특정 배포 주제와 연관하여 저장된 최신 이미지 그룹화를 생성한다. 전자 문서 전송 시스템은 콘텐트를 포함하는 전자 문서를 생성하고 전송할 수 있으며, 이 콘텐트는 특정 배포 주제 및 복수의 네트워크 기반 로케이터 중 적어도 두 개와 관련되어 있고, 네트워크 기반 로케이터는 특정 배포 주제에 대하여 광고 이미지 생성 모듈에 의해 생성된 이미지의 최신 그룹화와 연관된다. 나아가, 광고 이미지 전송 모듈은, 전자 문서 전송 모듈에 의해 전송된 전자 문서 내에 명기된 복수의 네트워크 기반 로케이터 중 적어도 두 개에 위치한 최신 이미지에 대한 요청을 수신하고, 그 요청이 수신된 때에 네트워크 기반 로케이터와 연관되어 저장된 복수의 네트워크 기반 로케이터와 연관된 최신 이미지를 전송할 수 있다. 첫 번째 실시예와 관련하여 앞서 설명한 다른 변형들도 또한 사용될 수 있다.

본 발명의 다른 목적 및 장점들은, 본 명세서 및 도면을 검토함으로써, 본 기술분야의 당업자들에게 명백할 것이다.

본 발명의 실시예들의 목적 및 장점은, 첨부된 도면과 함께 이하의 상세한 설명으로부터, 본 기술분야의 당업자들에게 명백할 것이며, 여기서 동일한 참조 문자는 동일한 요소를 나타내는데 사용되어 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라, 입찰 기반 광고 시스템(bid-based advertisement system)을 위한 최적화 효율 기반 순위 매김 방법론(optimized efficiency-based ranking methodology)에 기초한 광고 배포 시스템을 나타낸 도면.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라, 도 1의 시스템에 사용하기 위한 광고자 목록 제공자 시스템 및 데이터베이스를 나타낸 도면.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라, 인터넷 채널을 통해 배포하기 위한 광고 제공의 첫 번째 단계로서, 사용자가 계정(account)을 생성하기 위해 사용되는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 4a 및 도 4b는 본 발명의 일 실시예에 따라, 순위별 배치 키워드 출력 시스템(ranked placement keyword output system)에 사용되는 하나 이상의 입찰 기반 광고를 목록화하기 위해 사용하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 생성한 하나 이상의 광고 목록을 승인하는데 사용되는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라, 콘텐트 기반 시스템이 카테고리 레벨, 채널 레벨 및 문서 레벨을 포함하는 여러 레벨의 크기(granularity)로 광고를 제공하는 순위별 배치 시스템(ranked placement system) 내에 광고자가 콘텐트 기반 광고를 배치할 수 있도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고 배치용 주제 레벨을 선택하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 8은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고 배치용 문서 레벨을 선택하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 9는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 광고가 배치되는 카테고리를 승인하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 10a 및 도 10b는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 순위별 광고 배포 시스템 내에서 콘텐트 기반 광고 입찰과 연관된 하나 이상의 광고를 제공하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 11은 본 발명의 일 실시예에 따라, 카테고리 레벨 광고에 대해 이루어진 목록에 대한 광고 목록을 승인하기 위한 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 12는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 레벨 노드들 상에서 광고를 목록화하는 단계로서 연락처 정보(contact information)를 제공하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 13은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 레벨 노드들 상에서 광고를 목록화하는 단계로서 과금 정보(billing information)를 제공하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 14는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 레벨 노드들 상에서 광고를 목록화하기 위하여 계정을 생성하도록 하는 사용자 인터페이스를 도식적으로 나타낸 도면.

도 15는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고자가 주제가 특정된 노드들의 구조 내에서 주제가 특정된 노드들 내에 광고를 목록화할 수 있는 시스템의 개략도.

도 16은 본 발명의 일 실시예에 따라, 키워드 기반 광고 배포 시스템 내의 특정한 키워드에 대한 광고들의 순위를 평가하는 동안 수집된 데이터의 예를 제공하는 표.

도 17은 본 발명의 일 실시예에 따라, 키워드 및 콘텐트 기반 광고 컨텍스트로 복수의 광고의 순위를 평가하는 동안 수집되고 생성된 데이터의 예를 제공하는 표.

도 18은 효율 기반 순위 시스템에 기초하여 페이지에 대한 순위로 광고들이 배포된 예시적인 콘텐트 배포 페이지를 나타낸 도면.

도 19는 본 발명의 일 실시예에 따라, 다양한 시간대에서의 광고자를 위한 최적의 광고를 결정하기 위하여 다양한 시간 구간에 걸쳐 단일 광고자에 의한 복수의 광고에 대해 수집되고 평가된 데이터의 예를 나타낸 표.

도 20은 본 발명의 일 실시예에 따라, 입찰-기반 광고 선택에 기초하여 동적으로 선택된 광고를 갖는 이메일의 배포를 위한 시스템을 나타낸 도면.

도 21은 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고 이미지를 동적으로 선택하고 이메일 디스플레이 내에 디스플레이하기 위한 시스템을 나타낸 도면.

도 22는 본 발명의 일 실시예에 따라, 광고 이미지를 동적으로 선택하고 이메일 디스플레이 내에 디스플레이하기 위한 방법을 나타낸 도면.

도 23은 본 발명의 일 실시예에 따라, 동적 디스플레이를 위한 콘텐트 및 이미지를 갖는 전자 문서의 프레젠테이션(presentation)을 나타낸 도면.

본 발명의 실시예들은 최신이며, 적시인 광고를 전달한다. 본 발명의 다양한 태양을 구현하는 하나의 시스템이 도 20에 도시되어 있다. 본 발명의 적어도 한 실시예에 따라, 도 20은 이메일 디스플레이 시간에 결정되는 광고 이미지 참조를 갖는 그래픽-가능 이메일을 생성하고 배포하기 위한 시스템을 도시한다. 시스템은, 광고를 저장하고 공급하는 콘텐트/광고 목록 제공자 시스템(들)(16/24) 및 정적 텍스트 링크가 아닌 삽입된 광고 이미지 참조를 갖는 하나 이상의 이메일을 생성하도록 적응된 이메일 제공자(50)를 포함할 수 있다. 그래픽-가능 이메일은 HTML(Hypertext Markup Language), DHTML(Dynamic HTML), Javascript, Perl, CGI(Common Gateway Interface) 등과 같은 복수의 형식 중 임의의 형식을 사용하여 생성될 수 있다.

일 실시예에서, 각각의 광고 이미지 참조는 디스플레이될 때 광고 이미지의 의도된 위치를 식별하는데 사용되는 질의 문자열 파라미터를 포함한다. 질의 문자열 파라미터에 포함된 식별자는, 예를 들어, 이메일과 연관된 식별자(예를 들어, 이메일을 특정 날짜에 전송된 "건강" 소식지 이메일로서 식별함), 이메일 디스플레이에서 광고 이미지의 의도된 위치를 나타내는 위치 식별자 등을 포함할 수 있다.

일 예로, 이메일 제공자는 HTML-기반 이메일을 생성할 수 있다. 이 예시에서, 광고 이미지는, 콘텐트/광고 제공자 시스템(16/24)에 저장되고, 소식지에 대한 숫자 또는 이름 식별자(예를 들어, 3614 or Sports or Parenting 56)와 같은 식별자와 연관될 수 있다. HTML-이메일은, 다양한 형식 중 임의의 형식으로 된 HTML-부호화 콘텐트(HTML-encoded content) 및 타겟 링크에 대응하는 하나 이상의 이미지 맵 또는 이미지의 동작을 가능하게 하는 HTML과 함께 생성될 수 있다. 그 후, HTML 이메일은 일부 또는 모든 소식지 가입자들의 이메일 클라이언트로 전달될 수 있다. 각각의 HTML 이메일은, 단일 이미지가 복수의(예를 들어, 3개의) 광고들을 포함하며 그 이미지의 부분(들)이 선택될 수 있도록 복수의 광고들 각각에 대응하는 구현을 포함하여, 광고를 나타내는 이미지를 포함할 수 있다. 선택에 따라, 최종 사용자의 시스템은, 예를 들어, 콘텐트/광고 제공자 시스템(16/24)의 중앙 서버 위치를 통하여 대응하는 웹 페이지를 요청할 수 있다. 하나의 반복에서, HTML 이 미지 맵은, 소스 이미지 로케이터(source image locator)(예를 들어, 콘텐트/광고 제공자 시스템(16/24)과 제휴하여 작동되는 광고 이미지의 URL), 이미지의 복수의 부분들을 지정하기 위한 HTML 코딩(coding) 및 이미지의 부분에 대응하는 복수의 타겟 네트워크-기반 로케이터를 포함할 수 있다. 이미지 맵을 동작하게 할 수 있는 HTML 코딩의 예가 이하 나타나 있다.

< TR >

<TD colSpan=6><MAP name=sgmap><AREA shape=RECT coords=0,0,600,20

href="http://x.about.com/sg/r/3459.htm?p=0&ref=specsportssl_sg"><AR EA shape=RECT coords=0,55,600,75

href="http://x.about.com/sg/r/3459.htm?p=l&ref=specsportssl_sg"><AR EA shape=RECT coords=0,110,600,130

href="http://x.about.com/sg/r/3459.htm?p=2&ref=specsportssl_sg"></M AP><IMG height=160

src="http://z.about.com/sg/sg.gif?cuni=3459"width=600

useMap=#sgmap border=0></TD> </TR>

코드의 이 섹션은 src="http://z.about.com/sg/sg.gif?.cuni=3459"의 이미지 참조, 이미지의 높이(160), 그 너비(600) 및 sgmap이라는 이름의 HTML 이미지 맵을 생성하고 사용하라는 명령어의 표시를 포함한다.

이미지 맵 코딩은 전체 이미지의 부분들을 식별하며(예를 들어, AREA shape=RECT coords=0,55,600,75), 각 부분을 특정 광고자에 의해 선택된 웹 사이트 또는 웹 페이지(예를 들어, href="http://x.about.com/sg/r/3459.htm?p=0& ref=specsportssl_sg")로 재설정 되도록 콘텐트/광고 목록 제공자(16/24)에 대한 링크인 타겟 네트워크-기반 로케이터(예를 들어, URL)와 연관시킨다. 이 예시에서, 이미지 맵은 세 부분들에 대한 참조 및 이미지 맵에서 "p" 숫자(또는 위치)에 의해 구별되는 세 개의 URL을 포함한다. 다양한 세 개의 참조는 사용자 시스템이 광고 시스템(여기서는, x.about.com 호스트 서버)에 웹 페이지 요청을 하게 하며, 광고 시스템은 그 요청을 이하 도 23을 참조하여 설명하는 바와 같은 이미지 맵의 대응하는 부분과 연관된 광고자에 의해 선택된 웹 페이지로 재이동시킨다.

이미지 내의 각 광고는, 적어도 일 실시예에서, URL 참조와 연관되어 있다. 따라서, 이메일의 수신자가 뷰잉(viewing)을 위하여 이메일을 열고, 이미지 맵핑 함수(image mapping function)에 의해 광고와 연관되는 이미지의 부분을 "클릭"할 때, 이메일 클라이언트는 이메일 내의 HTML을 해석하고, 그때 HTML 이메일 내의 타겟 사이트 URL에 저장된 URL 참조에 의해 참조되는 웹사이트를 디스플레이한다. 일 실시예에서, 상기 HTML 코딩에 도시된 바와 같이, 참조된 URL은 이메일 클라이 언트를 콘텐트/광고 시스템(16/24)과 제휴하고 있는 서버로 이동시킬 수 있으며, 이는 차례로, 선택 순간에 제시된 이미지의 대응 위치에 위치한 광고의 광고자로부터의 URL을 참조한다. 이하 더 상세히 논의되는 바와 같이, 일 실시예에서, URL 참조에 의해 참조되는 실제 웹사이트는, 이메일이 수신자에게 전송되는 때가 아니라, 이메일 수신자가 이메일을 보는 때에, 동적으로 참조된다.

다른 실시예에서, HTML 이메일의 광고 섹션은 각 이미지가 하나 이상의 광고를 포함하는, 복수의 이미지들을 제공하도록 부호화될 수 있다. 그러므로, 세 개의 광고/부분/타겟 네트워크 기반 로케이터들을 갖는 단일의 이미지 맵에 대한 상기 설명한 부호화는, 상이한 수의 광고/이미지 맵이 가능하도록 2배, 3배 등이 될 수 있다. 또한, 광고/부분/타겟 네트워크 기반 로케이터들의 수는 희망하는 바에 따라 수정될 수 있다. 추가로, 이미지 그룹화는 단일 광고자 이미지 및 다중 광고자 이미지 맵의 조합에 기초할 수 있으며, 본 명세서에서 설명되는 바와 같이, 그룹화는 수익 효율 모델(revenue efficiency model)에 기초하여 결정된다.

또한, 이미지는 단일 타겟 네트워크 기반 로케이터를 가진 단일 광고에 대응할 수 있으며, 복수의 이러한 이미지가 이용될 수 있다. HTML 이메일이 열림에 따라, 그룹화된 각 이미지가 요청될 수 있으며, 제공된 이미지들은 이메일이 열린 때 HTML 이메일의 특정 배포 주제에 대한 광고들 간의 유효한 관계에 기초할 수 있다.

일 실시예에서, 이메일 제공자(50)는, 이메일을 생성한 후, SMTP(Simple Mail Transfer Protocol)과 같은, 다양한 이메일 프로토콜 중 임의의 프로토콜을 사용하여, 네트워크(14/22)(예를 들어, 인터넷)를 통하여 하나 이상의 의도된 이메 일 수신자의 이메일 클라이언트에 이메일의 사본을 전송하도록 적응된다. 수신에 따라, (임의의 수의 상이한 이메일 클라이언트가 제공될 수 있지만, 이메일 클라이언트(28e 내지 28g)에 의해 도시된) 이메일 클라이언트는 수신된 이메일을 전형적으로 "인박스(inbox)"에 놓아두며, 수신자가 이메일 클라이언트에게 디스플레이를 위하여 이메일을 열도록 지시할 때까지 저장된다. 이메일이 수신되는 때와 실제로 이메일 수신자가 이메일을 보는 때의 시간 간격은 상당히 다양할 수 있음을 알 수 있을 것이다. 예를 들어, 한 이메일 수신자는 이메일을 수신한 후 몇 분 이내에 이메일을 볼 수 있으나, 반면 다른 이메일 수신자는 수 시간, 수 일, 수 주 및 수개월 동안조차 이메일을 보지 않은 채 남겨둘 수 있다.

도 21 및 22에는, 도 20에서 전송된 이메일 내의 우선 배치 지불형 광고를 동적으로 디스플레이하기 위한 시스템 및 방법이 적어도 일 실시예에 따라 도시되어 있다. 도시된 예에서, 시스템은 광고 이미지를 이메일 클라이언트에게 동적으로 제공하도록 적응된 콘텐트/광고 제공자(16/24)를 포함한다. 도 21의 광고 제공자 및 도 20의 이메일 제공자는 동일한 제공자를 포함할 수 있으며, 또는 상이한 엔티티(entities)를 포함할 수도 있다.

앞서 언급한 바와 같이, 이메일 제공자(50; 도 20)에 의해 생성된 이메일은, 이메일 수신자에 의해 사용되는 이메일 클라이언트(28)로 전송되며, 전형적으로 이메일 클라이언트(28)에게 이메일의 콘텐트를 디스플레이하도록 지시함에 의해 이메일 수신자가 이메일을 "열기"까지 다양한 시간 간격 동안 이메일 클라이언트(28)에 존재한다. 이메일 콘텐트를 디스플레이하기 위하여, 이메일 클라이언트(28)는 수 신된 이메일을 나타내는 파일 또는 데이터 세트에 포함된 임의의 명령어 코드를 해석하는 인터프리터(interpreter)를 전형적으로 이용한다. 예를 들어, 이메일 클라이언트(28)는, 이메일 내에 삽입된 HTML 명령어를 해석하고 실행하기 위하여 HTML 브라우저를; 이메일 내에 삽입된 자바스크립트(Javasript) 또는 자바 애플릿(Java applets)을 실행하기 위하여 자바 플러그-인(Java plug-in)을; Perl 명령어를 해석하고 실행하기 위하여 Perl 인터프리터 등을 이용할 수 있다.

앞서 설명한 바와 같이, 일 실시예에서, 이메일은, 그래픽 광고 또는 문자 광고의 그래픽 표현을 검색하기 위하여 컨텍스트 제공자(16/24) 상의 위치를 참조하는 하나 이상의 이미지 참조를 포함한다. 따라서, 이메일 클라이언트가 디스플레이를 위하여 이메일 콘텐트를 준비할 때, 이메일 클라이언트(28)는 콘텐트 제공자(16/24)로부터 대응하는 이미지를 요청하기 위하여 이미지 참조를 사용한다. 이미지 요청의 수신에 따라, 콘텐트 제공자는, 광고 이미지(예를 들어, 우선 배치 지불형 광고자를 나타냄)를 동적으로 선택하고, 이메일 디스플레이의 부분으로서 디스플레이를 위하여 이메일 클라이언트에게 선택된 광고 이미지를 제공하도록 적응될 수 있다. 이메일 클라이언트로부터의 이미지에 대한 요청에 응답하여 광고 이미지를 선택 및 제공하는 단계는, 이메일 클라이언트가 이메일에서 참조된 모든 광고 이미지들을 수신하고 디스플레이할 때까지 반복될 수 있다. 이러한 단계들은, 전달 시간 속도까지 동시에 발생할 수 있음을 알아야 할 것이다.

적어도 일 실시예에서, 이메일 디스플레이의 부분으로서 디스플레이되는 참조된 이미지에 포함된 광고는, 이메일 클라이언트에서 디스플레이를 위하여 이메일 이 열릴 때 선택된다. 콘텐트 제공자는, 다양한 요소들(factors) 중 임의의 요소를 사용하여 디스플레이를 위한 임의의 특정 이미지 내의 광고를 선택하도록 적응될 수 있다. 앞서 언급한 바와 같이, 적어도 일 실시예에서, 광고자들은 그들의 광고가 이메일 내에 배치되도록, 그리고/또는 이하 설명되는 바와 같이 다른 콘텐트 전달 시스템들을 통하여 입찰을 할 수 있으며, 입찰은 가급적이면 클릭-쓰루에 기초한다(예를 들어, 광고자는 광고가 이메일 내에 디스플레이된 결과로 광고자의 웹사이트에 대한 각 클릭-쓰루에 대하여 $0.50 지불을 제안한다). 각 광고자가 이메일 내의 배치를 위한 새로운 광고를 제출한 때, 콘텐트 제공자는, 광고 이미지, 광고 설명(예를 들어, 카테고리 키워드), 이미 생성된 클릭-쓰루의 수, 입찰 정보 등과 같은, 광고 정보를 포함하는 광고 데이터베이스에 항목(entry)을 생성하고 저장하도록 적응될 수 있다(시스템의 이 태양의 구현에 관한 더 상세한 설명은 이하 제공된다). 또한, 항목은 (이름, 주소, 과금 정보와 같은) 광고자 정보를 포함할 수 있다.

광고 데이터베이스 항목에 저장된 정보를 사용하여, 콘텐트 제공자는, 이메일 클라이언트로부터의 이미지 요청에 응답하여 최적 광고 이미지를 선택하도록 적응될 수 있다. 일 실시예에서, 광고 이미지는 입찰가에 기초하여 선택될 수 있다. 예를 들어, 광고 #1은 클릭-쓰루당 $0.50의 입찰을 가지고, 광고 #2는 클릭-쓰루당 $0.20의 입찰을 가지며, 광고 #3은 클릭-쓰루당 $0.25의 입찰을 가지고, 광고 #4는 클릭-쓰루당 $0.10의 입찰을 가지며, 광고 #5는 클릭-쓰루당 $0.05의 입찰을 가지고, 광고 #6은 클릭-쓰루당 $0.30의 입찰을 가진다고 가정하자. 따라서, 이메일 디스플레이의 가장 두드러진 섹션에 디스플레이되어야 하는 요청된 이미지에 대하여, 콘텐트 제공자는 광고 #1과 연관된 광고 이미지를 선택할 수 있다. 이메일 디스플레이의 두 번째로 두드러진 섹션에 디스플레이되어야 하는 요청된 이미지에 대하여, 콘텐트 제공자는 광고 #6과 연관된 광고 이미지를 선택할 수 있으며, 이미지 요청의 나머지에 대하여 마찬가지로 선택한다.

그러나, 최고 입찰가를 가진 광고자는 최대의 클릭-쓰루 수를 가진 광고자가 아닐 수 있음을 알아야 할 것이다. 따라서, 콘텐트 제공자는, 이메일 내의 목록에 대한 광고자를 단지 입찰가에 기초하여 선택하기보다는, 입찰가와 클릭 쓰루의 수(이메일의 관심 토픽에 대한 광고자의 관련성도 마찬가지임)와의 조합에 부분적으로 기초하여 목록에 대한 광고자를 선택하도록 적응될 수 있다. 예를 들어, 광고 #1은 클릭-쓰루당 $0.50의 입찰과 이메일의 토픽에 대하여 하루당 20번의 클릭-쓰루 평균(하루당 $10의 가능 합계)을 가지고, 광고 #2는 클릭-쓰루당 $0.20의 입찰과 이메일의 토픽에 대하여 하루당 100번의 클릭-쓰루 평균(하루당 $20의 가능 합계)을 가지며, 광고 #3은 클릭-쓰루당 $0.25의 입찰과 이메일의 토픽에 대하여 하루당 10번의 클릭-쓰루 평균(하루당 $2.5의 가능 합계)을 가지고, 광고 #4는 클릭-쓰루당 $0.10의 입찰과 이메일의 토픽에 대하여 하루당 250번의 클릭-쓰루 평균(하루당 $25의 가능 합계)을 가지며, 광고 #5는 클릭-쓰루당 $0.05의 입찰과 이메일의 토픽에 대하여 하루당 5번의 클릭-쓰루 평균(하루당 $0.50의 가능 합계)을 가지고, 광고 #6은 클릭-쓰루당 $0.30의 입찰과 이메일의 토픽에 대하여 하루당 20번의 클릭-쓰루 평균(하루당 $6의 가능 합계)을 가진다고 가정하자. 콘텐트 제공자는, 수익 을 최대화하기 위하여, 이메일 디스플레이의 가장 두드러진 섹션에 디스플레이되어야 하는 요청된 이미지에 대하여 광고 #4와 연관된 광고 이미지를 선택할 수 있다.

게다가, 우선 세트(preferred set)는 그룹으로서 세 명의 광고자들 세트의 최적 조합 값에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 광고 #1, 광고 #3 및 광고 #5의 그룹화는, 개별적으로 입찰가가 최고는 아니지만, 콘텐트/광고 시스템(16/24)에 대한 최고 수익을 생성하는 것으로 판정될 수 있다.

선택된 광고 이미지들 및 이메일 디스플레이 내의 이들의 의도된 위치를 포함하는 결과 세트는, 본 명세서에서 "우선 광고 레이아웃(preferred advertisement layout)"으로 지칭된다. 적어도 일 실시예에서, 우선 광고 레이아웃은 입찰 및 클릭-쓰루율이 변함에 따라 변하기 쉽기 때문에, 콘텐트 제공자는, 특정 날짜 및 시간에 광고 데이터베이스 내에 우선 광고 레이아웃의 표현을 저장하도록 적응된다. 유사하게, 일 실시예에서, 콘텐트 제공자는 이메일 클라이언트(또는 웹 브라우저)에 브라우저 쿠키를 설정하도록 적응되며, 브라우저 쿠키는 우선 광고 레이아웃 및 그 광고의 날짜 및 시간에 대한 참조를 포함한다.

일 실시예에서, 만약 이메일 수신자가 디스플레이된 광고 이미지들 중 하나를 선택하면, 이메일 클라이언트는, 콘텐트 제공자에게 우선 광고 레이아웃의 이미지 내의 선택된 광고 이미지와 연관된 URL 참조에 의해 참조되는 웹사이트에 대한 요청을 전송한다. 일 실시예에서, 이메일 내의 광고 이미지 참조와 함께, 그 연관된 URL 참조는, 특정 광고자의 웹사이트로 이동하지(directed) 않으며, 대신에 URL 참조가 선택된 컨텍스트에 기초하여 특정 광고자의 웹사이트를 식별하는데 사용될 수 있는 불특정 URL 참조이다. 앞서의 예에서, 불특정 URL은 http://x.about.com/sg/r/3459.htm?p=0&ret=specsportssl_sg이다. 따라서, 적어도 일 실시예에서, 이메일 클라이언트는, 이전에 클라이언트에 저장된 브라우저 쿠키에 포함된 우선 광고 레이아웃에 대한 참조를 포함하도록 적응된다. 이 우선 광고 레이아웃을 사용하여, 광고 시스템(24)은, 그 특정 순간에 사용자의 이메일 클라이언트에 디스플레이되고 있는 선택된 광고 이미지와 연관된 광고자 웹사이트를 식별할 수 있다. 그 후, 광고 시스템(24)은 "클릭-쓰루"에 따라 디스플레이를 위하여 광고자 웹사이트의 콘텐트를 이메일 클라이언트(또는 다른 웹 브라우저)에 제공할 수 있다. 일단 콘텐트가 성공적으로 디스플레이된 후, 광고 시스템(24)은 과금 목적으로 클릭-쓰루를 기록한다.

만약 특정 소식지에 대한 우선 광고 레이아웃이 변하면, 이메일 내에 참조된 이미지는, 그 이미지와 연관된 데이터베이스에 저장된 불특정 URL 각각과 관련된 광고자 URL과 함께 변경된다. 그러므로, 이메일 클라이언트의 이메일 내에 저장된 임의의 코드를 수정하지 않고도, 우선 광고 레이아웃이 변함에 따라 상이한 광고가 사용자에게 동적으로 디스플레이될 수 있다.

게다가, 이메일이 열리는 각 시간에 우선 광고 레이아웃을 포함하는 현재 이미지에 대한 요청 결과로서, 진부한 또는 더 이상 관여하지 않는 광고자들 또는 광고들은 디스플레이되지 않는다. 따라서, 이러한 광고자들은 "무료"로 참조되지 않으며, 광고 시스템은 더 이상 관여하지 않는 광고자(no-longer-participating advertiser)에 대한 클릭-쓰루로부터 수익의 기회를 잃지 않는다.

콘텐트/광고 시스템(16/24)은, 예를 들어, 이하 도 2를 참조하여 도시한 바와 같이, 다수의 구성 요소들을 포함할 수 있다. 특히, 앞서 설명한 동작들과 관련하여, 이하 설명된, 도 23에 도시된 이미지와 같은, 하나 이상의 (바람직하게는 복수의) 광고들과 관련된 부분들을 포함하는 이미지를 생성하는데 광고 이미지 생성 모듈(42)이 제공될 수 있다. 이미지를 생성하는 기능은 완성된 이미지를 준비하기 위하여 이미지 형식에 데이터베이스로부터의 데이터를 받아들이는 컴퓨터 소프트웨어를 포함할 수 있다. 다른 소프트웨어 또한 사용될 수 있다. 추가로, 이미지 서버(44)는, 데이터베이스로부터 이미지들에 대한 요청을 수신하는데 제공될 수 있으며, 요청에 따라 어떤 이미지가 공급되어야 하는지를 지정하는 변수들 및 특정 네트워크 기반 로케이터(URL)에서 이미지들을 검색할 수 있다. 공급된 이미지는 데이터베이스(18)로부터 이미지를 인덱싱하고 검색하는데 사용되는 변수에 기초할 수 있다.

또한, 타겟 재설정 서버(46)는, 광고에 대응하는 이미지의 부분에 대한 선택에 따라 웹 페이지에 대한 요청을 수신하는데 제공될 수 있다. 타겟 재설정 서버(46)는 특정 네트워크 기반 위치에서 요청을 수신하고, 대응 광고자를 결정하는데 파라미터를 사용할 수 있다.

소자들(42 내지 46)의 기능을 제공하기 위하여, 데이터베이스(18)는, 수 또는 이름과 같은 특정 배포 주제 식별자에 모두 인덱스된 타겟 웹사이트 및 이미지를 저장할 수 있다. 광고 목록 생성 모듈(32)은 특정 배포 주제에 대한 광고의 순위 순서를 (시간, 새로운 입찰, 입찰에서의 변경 등에 기초하여) 간헐적으로 업데 이트하고, 제공되어야 하는 이미지 및 대응하는 광고가 선택되었을 때 타겟 재설정 서버(46)가 이메일 클라이언트를 재설정(redirect)시킬 수 있는 광고 URL들(발생할 수 있는 재순서화(re-ordering)에 기초한 URL들의 위치 변경을 포함)을 업데이트할 수 있다.

구체적으로, 본 발명의 한 방법에 따라 도시된 단계들의 흐름이 도 22에 도시되어 있다. 첫 번째 단계(2202)에서, 수신자는, 콘텐트/광고 시스템의 이미지에 대한 적어도 하나의 참조를 지정하는 html 부호화를 포함하는 전자 문서(예를 들어, HTML 이메일)를 수신하고 저장한다. 다음으로, 단계(2204)에서, 문자 X가 지정된 시간 간격(time period)이 발생한다. 앞서 나타낸 바와 같이, 시간 간격은 미지이며, 그러므로 사용자가 이메일을 수신하고 저장한 때와 다음 단계(2206)에서 수신자가 이메일을 여는 때 사이에 임의의 시간 간격이 경과할 수 있다. 이메일을 열어봄에 따라, 단계(2208)에서, 이메일 클라이언트(28)는 콘텐트/광고 시스템(16/24)에 저장된 이미지에 대한 참조를 포함하는 이메일을 로드하고 이메일의 코딩을 해석할 수 있다. 그 순간에, 이메일 클라이언트는 이메일에 저장된 광고 이미지/링크를 요청하기 위하여 단계(2210)를 개시할 수 있다. 앞서 나타낸 바와 같이, 이메일 소식지는 광고 시스템(24)에 저장될 이미지들에 대한 하나 이상의 이러한 참조들을 포함할 수 있다.

이메일 클라이언트로부터 수신된 참조와 연관된 우선 광고 이미지를 결정하기 위하여 광고 시스템(24)에서 단계(2214)가 발생할 수 있다. 앞서 나타낸 바와 같이, 이는, 단일 이미지 내에서 우선 광고자들의 조합(preferred combination of advertisers)은 변할 수 있기 때문에, 요청이 있는 때에 동적으로 이루어진다. 따라서, 예를 들어, 수 표기 또는 이름 지정자에 기초하여, 특정 이미지가 생성될 수 있다. 일단 정확한 이미지가 결정된 후, 단계(2214)에서, 광고 시스템(24)은, 단계(2216)에서의 사용자에게 디스플레이를 위한 이메일 클라이언트로 광고 이미지를 다시 전송할 수 있다. 추가로, 광고 목록 시스템(24)은 단계(2218)에서 이메일 클라이언트의 컴퓨터에 저장되도록 이메일 클라이언트에게 쿠키를 전달할 수 있다. 앞서 논의한 바와 같이, 쿠키는, 배치된 날짜 및 시간의 표시 및 사용자에게 전달된 이미지 및 이미지 맵에 관한 다양한 정보를 포함하여, 많은 정보를 포함할 수 있다. 단계(2220)에서, 이메일 내의 각각의 동적 광고가 수신되었는지 여부가 판정되며, 만약 그렇다면, 단계들(2210, 2212, 2214, 2216 및 2218)의 프로세스가 반복된다. 만약 이러한 모든 광고들이 디스플레이되었다면, 그 후 단계(2222)에서, 수신자는 단계(2222)에서 사용자에게 전달된 이미지 내에 도시된 링크들 중 하나 이상을 선택할 수 있다. 구체적으로, 그 이미지는 링크로 여겨지는 것들을 디스플레이할 수 있으며, 각각은 실제로, 앞서 도시된 바와 같은, 도시된 이미지 맵 예에서 선택될 수 있는 이미지 맵의 부분이다. 만약 수신자가 링크를 선택하면, 그 후 단계(2224)에서, 이메일 클라이언트는, 앞서 논의한 바와 같이, 이미지 맵 코딩에 지정된 URL의 광고 시스템으로 요청을 다시 전송한다. 그리고 그 순간에, 단계(2224)에서, 사용자는 사용자가 선택한 이미지 맵의 부분과 연관된 광고자에게 재설정된다(re-directed). 추가로, 클릭-쓰루 기록 및 다른 데이터베이스 기록 기법을 목적으로, 단계(2226)에서, 클릭-쓰루가 기록된다.

이메일 광고 및 연관된 클릭-쓰루 부분에 대한 예가 도 23에 도시되어 있다. 이 도면에서, 광고(60)는 이메일 소식지에 전형적으로 제공되는 문자 콘텐트를 포함하는 다수의 부분들을 포함할 수 있다. 추가로, 다양한 광고 이미지들이 포함될 수 있다. 이 예시에서, 몇몇 도시되어 있으나, 이미지 맵 기능이 어떻게 작용할 수 있는지를 도시하기 위하여, 하나가 더 자세하게 도시되어 있다. 여기서, 광고 이미지들 중 하나(70)는 DVD 시스템 또는 DVD 판매자의 상이한 마커(makers)에 대한 세 개의 특정 광고들을 포함할 수 있다. 여기서, 세 개의 광고들 중 각각은 단일 광고 이미지(70)로서 디스플레이될 수 있으나, 개별 광고자의 디스플레이를 위하여 할당된 소자들(72, 74 및 76)로서 도시된 이미지의 부분을 가질 수 있다.

여기에서, 광고자는 광고 시스템에 대해 가장 높은 수익을 창출하는 것으로 결정된 그룹화에 기초하여 선택되어 있다. 즉, 예를 들어, 제1 광고자가 클릭-쓰루당 25센트로 입찰하고, 제2 광고자는 클릭-쓰루당 21센트, 그리고 제3 광고자는 클릭-쓰루당 24센트인 경우, 이 조합은 광고자들 중 어느 하나가 클릭-쓰루당 26센트일 수 있는 조합보다는 낫다고 할 수 있다. 여기에서, 밑줄친 부분은, 사용자가 특정 광고자에 대한 정보로 링크하기 위해 이미지의 그 부분을 선택할 수 있음을 보여주기 위해 도시된 것이다. 상술한 바와 같이 이미지 맵의 부분을 선택함에 따라, 그 부분에 연관된 URL은 이메일 클라이언트에 의해 활성화되고, 광고 목록 시스템으로 다시 재설정되며, 다음 거기로부터, 예를 들어, 이 특정 광고와 연관된 광고자 ABC까지 보내진다.

이해되는 바와 같이, 현재 ABC, GHI 및 DEF의 그룹화는 이 특정 이메일 소식 지에 대한 지금부터 일주일 이내의 광고자들의 현재 배치일 수 있으며, ABC가 광고 목록 시스템을 통하여 광고에 참가하는 것을 향후 중단하는 것이 가능하다. 따라서, 사용자가 이메일을 열 때마다 매번 현재 이미지가 전달된다면, 사용자가 향후 ABC에 대한 웹 사이트로 재설정되는 것이 가능하며, 그리하여 ABC는 지불을 할 필요가 없거나 또는, ABC로부터 정보 요청이 있는 경우 "브로큰 링크(broken link)"가 될 것이다. 앞서 설명한 바와 같은 현재 시스템은, 이미지에 포함된 광고자들이 활성 광고자들이 되고, 그리하여 이하 더 자세히 설명되는 바와 같이, 클릭-쓰루 정렬로부터 수익을 창출할 수 있는 능력이 되도록 이메일이 열릴 때마다 매번 이미지를 전달함으로써 그러한 상황을 방지하는데, 이때 활성 광고자란 시스템에 참가 중이며, 광고 목록 시스템이 그 광고자로부터 추가의 정보를 요청하는 사용자를 재설정하기 위하여 그 광고자에 대하여 활성 링크를 포함하는 경우를 말한다.

앞서 언급된 바와 같이, 이메일 수신자에게 전송된 그래픽-가능 이메일 내의 목록에 대해서 광고를 선택하기 위하여 콘텐트 제공자에 의해 임의의 다양한 기술이 구현될 수 있다. 특히 도 1 내지 도19는, 본 발명의 적어도 일 실시예에 따라, 주어진 시간 간격에 대한 수익 효율에 기초하여 광고 순위를 생성하기 위한 시스템 및 방법을 도시한다. 비록 다음 내용은 인터넷 웹 사이트와의 관계에서 우선 배치 지불형 광고를 위한 순위화된 광고에 대해 다양한 실시예들을 기술하지만, 당업자라면 여기에서 제공된 가이드라인을 사용하여 다음의 내용을 그래픽-가능 이메일 내에서의 배치를 위한 순위화된 광고에서 사용하기 위해 수월하게 적응적으로 변화시킬 수 있다.

도 1은 이러한 시스템이 작동할 수 있는 네트워크 환경의 일 실시예를 나타낸다. 이러한 시스템에서, 광고 제공자(12)는 네트워크(14)를 통해 광고 목록 제공자(16)에 접속하여(예를 들어, 보안 http 접속(secure https connection)을 사용하여), 지불 정보, 입찰, 입찰과 관련된 광고("크리에이티브(creative)"라고도 칭함)를 등록, 제공할 수 있다. 예를 들어, 광고자는 검색 엔진 시스템에서 사용되는 키워드와 연관된 입찰을 제공할 수 있으며, 또한 콘텐트 포털(content portal) 상의 콘텐트와 연관된 입찰을 제공할 수 있다. 광고 목록 제공자(16)는 그 정보를 데이터베이스 서버(18)에 저장하여 두고, 후에 전송할 때 사용한다. 그 이후에, 광고 목록 제공자(16)는 다양한 포럼(forum)이나 피드(feed)를 통해 그 목록을 배포할 수 있는데, 인터넷 광고 배포 파트너들(Internet Advertising Distribution Partners)(20)을 통하여(요구되는 보안 정도에 따라 네트워크(14 또는 22)를 통해 접속됨), 콘텐트 시스템(24)을 통하여(콘텐트 데이터베이스(26)와 연관됨), 및 광고 목록 제공자나 인터넷 광고 배포 파트너(들)에 의해 운영되는 검색 엔진 시스템을 통하여, 광고 목록 제공자와 제휴하고 있는 하나 이상의 웹 사이트 상에 목록을 제공하는 것을 예로 들 수 있다. 이러한 다양한 포럼을 통해, 광고 제공자에 의해 제공된 광고들은 최종 사용자(28)에게 디스플레이되는 페이지 내에 포함될 수 있다(종종 "임프레션(impression)"이라 하기도 한다). 일 실시예에서, 광고 제공자(12)는, 최종 사용자가 특정한 광고와 제휴한 광고 제공자에 의해 제공된 웹 페이지 타겟에 대한 광고를 클릭-쓰루한 경우, 그 임프레션에 대해서만 지불할 의무가 있다. 또한, 광고 목록 제공자(16)는 클릭-쓰루가 발생할 때에만 지불받을 수 있 게 할 수도 있다. 또한, 전통적으로, 광고 목록 제공자(16)와 인터넷 배포 파트너(20)는 인터넷 배포 파트너(20)를 통한 배포를 거쳐서 발생한 클릭-쓰루에 대한 수익을 나누어 갖기로 합의하기도 한다.

광고 목록 제공자(16) 및 광고 제공자(12) 각각은 웹 서버, 데이터베이스 서버, 프락시 서버, 네트워크 밸런싱 메커니즘 및 시스템, 그리고 시스템이 인터넷 또는 다른 네트워크 타입 시스템 상에서 동작할 수 있도록 하는 다양한 소프트웨어 구성 요소들 중의 하나 이상을 포함하는 컴퓨터화된 시스템을 포함할 수 있다. 또한, 네트워크들(14 및 22)은 http 네트워크로 도시되어 있더라도, 사설 라인, 인트라넷 또는 임의의 다른 네트워크와 같은 다른 네트워크를 포함할 수 있다. 바람직하게는, 광고 제공자(12) 및 광고 목록 제공자(16) 사이의 접속은, 데이터가 임의의 해커 또는 다른 제3자에 의해 공격받거나 손상되지 않음을 보장하기 위하여 보안 네트워크 접속을 포함할 수 있다. 또한, 두 개의 광고 제공자들이 도시되어 있지만, 하나 이상의 광고 제공자(12)가 네트워크에 제공될 수 있음을 인식해야 한다. 마찬가지로, 하나의 데이터베이스 서버(18)가 도시되어 있지만, 다수의 데이터베이스 서버들이 제공될 수 있고, 이러한 데이터베이스 서버들은 분산 데이터베이스 서버 아키텍쳐를 포함하는 임의의 타입의 네트워크 접속을 통해 광고 목록 제공자에 접속될 수 있음을 인식해야 한다. 마찬가지로, 콘텐트 시스템(24) 및 콘텐트 데이터베이스(26)는 하나의 http 또는 여러 http 네트워크를 포함하는 임의의 타입의 네트워크를 통해 광고 제공자 또는 광고 목록 제공자(16)에 접속된 임의의 수의 이러한 시스템들을 포함할 수 있다. 콘텐트 제공자(24)는 인터넷 또는 다른 네트워크 프로토콜들을 통한 접속을 가능하게 하기 위한 기능을 제공하는 광고 목록 제공자(16)와 같은 시스템을 포함할 수 있다. 최종 사용자(28)는 인터넷에 접속된 임의의 사용자를 포함할 수 있고, 인터넷 서비스 제공자, 케이블 회사 및 인터넷상에서 데이터를 액세스하는 임의의 다른 방법을 통하는 것을 포함하는 임의의 다양한 타입의 네트워크를 통해 접속을 가능하게 하는 컴퓨터화된 시스템들을 포함할 수 있다. 인터넷 광고 배포 파트너들(20)은 최종 사용자들에게 인터넷 기반 광고를 배포하는 임의의 시스템을 포함할 수 있다. 두 개의 인터넷 광고 배포 파트너들(20)이 도시되어 있지만, 실질적으로 임의의 수가 제공될 수 있다.

일반적으로, 이러한 실시예들에 있어서, 광고 목록 제공자(16)는 최종 사용자가 자신의 입찰 광고 제공자들에 의해 제공된 광고로 클릭-쓰루하는 경우에 수익을 올린다. 또한, 광고 목록 제공자(16)는 웹 사이트 운영의 오버헤드 또는 배포를 위한 배포 동의의 형태로 마주치게 되는 모든 임프레션에 대하여 비용을 초래할 수도 있다. 따라서, 본 발명의 다양한 실시예들은, 이러한 시스템에서 일반적으로 광고 목록 제공자의 수입을 발생시키는 것이 수익 효율(임프레션당의 클릭-쓰루)임을 인식하고 있다. 광고를 순위화하기 위하여 수익 효율을 사용함으로써, 다음 광고 목록 제공자의 순위는 자신의 수익성을 따라간다. 특히, 이는 광고를 위한 제한된 수의 슬롯을 갖는 배포 채널들에 적용된다. 예를 들어, 본 발명의 양수자는 About.com으로 알려진 다른 기업 및 많은 수의 다른 기업들을 통해 광고들을 배포하는 Sprinks로 알려진 기업을 운영한다. About.com 상에 제공되는 각각의 웹 페이지 내에, About.com은 Sprinks 시스템을 사용하는 입찰 기반 광고자들에 의해 제 공되는, Sprinks로부터의 다섯 개의 광고들을 위한 공간들을 할당한다. 단지, 광고를 위한 다섯 개의 공간에 대해, 이들 다섯 개의 광고 각각이 효율적인지 보장하는 것이 Sprinks의 관심사이다.

도 2에 도시된 바와 같이, 광고 목록 제공자(16)는 광고 정보를 수신하기 위하여 광고 제공자들과 상호작용하기 위한 광고 수신 모듈(30)을 제공하는 시스템을 포함할 수 있다. 또한, 그것은 제공된 기준에 기초하고, 광고에 대한 포럼(예를 들어, 검색 엔진, 콘텐트 포탈, 배포 파트너 등)에 의존하는 데이터베이스로부터 광고들의 목록을 생성하는 광고 목록 생성 모듈(32)을 포함할 수 있다. 광고 우선순위 결정 모듈(34)은 모델에 기초하는 순위에 기초하여 목록의 순위를 생성한다. 일 실시예에 있어서, 광고 우선순위 결정 모듈(34)은 수익 효율에 기초하여 순위들을 결정하고, 클릭-쓰루율 결정 모듈(클릭-쓰루율 계산기로도 불림)을 이용할 수 있다. 그 후, 생성 및 순위화된 결과의 광고들은 다양한 채널들을 통해 통신될 수 있다. 또한, 광고자들과의 통신을 위하여 광고자 통신 모듈(38)이 제공될 수 있다. 예를 들어, 시스템이 주어진 입찰에 사용된 광고를 변경하기에 앞서, 또는 광고를 순위 내에서 상향 또는 하향 이동시키기 전에 광고자에게 경고하는 것이 요구될 수 있다. 광고들, 입찰들, 광고 정보 및 클릭-쓰루율을 결정하는데 사용되는 클릭들의 캐시를 저장하기 위해, 광고자 목록 제공자와 제휴하여 데이터베이스(18)가 제공될 수 있다.

또한, 광고 목록 제공자(16)는 광고 자체를 배포하고 검색 엔진 결과들을 제공하는 기능을 제공할 수 있으므로, 검색 엔진 시스템(42)뿐만 아니라 웹 서버 시 스템(40)이 제공될 수 있다. 광고 목록 제공자 시스템(16) 내에 다수의 이러한 시스템들이 포함될 수 있음을 인식해야 한다.

또한, 데이터베이스 서버 시스템(18)은 광고들, 클릭 캐시, 입찰액 정보 및 광고자들에 대한 등록 정보, 광고자들에 대한 계정, 지불 정보 및 본 명세서에 기술된 다른 정보를 포함하는 광고자 정보 중의 하나 이상을 포함하는 다양한 타입의 데이터를 저장하는 하나 이상의 데이터베이스 시스템을 포함할 수 있다. 다양한 실시예들에서 다수의 모듈들이 제공되지 않고/않거나, 모듈들은 설명된 기능들을 제공하기 위하여 함께 결합될 수도 있다. 또한, 모듈들은 다수의 물리적인 시스템들에 걸쳐 분산될 수도 있고, 다수의 시스템들에 걸쳐 중복될 수도 있다.

도 16 내지 도 19는 광고 목록 제공자 시스템이 수익 효율 순위화 방법론을 구현할 수 있는 방법의 다양한 예시들을 도시한다. 도 16에 도시된 바와 같이, 주어진 키워드에 대하여, 광고 목록 제공자는 우선 배치 입찰형 시스템(bid-for-placement system)을 구현한 검색 엔진으로부터 검색 결과들 내에 배치를 위하여 그 키워드에 대해 입찰하는 많은 수의 다양한 광고자들을 가질 수 있다. 시간 한 주기 또는 임프레션의 개수에 대하여, 광고 목록 제공자 시스템은 주어진 광고자에 대한 효율적인 광고를 위해 클릭-쓰루율을 감시 및 저장할 수 있다. 예를 들어, 매 1000번째 임프레션에 대하여, "DVD"라는 키워드에 대하여 보다 높은 입찰자에 의해 제공된 1순위 광고는 20%의 클릭-쓰루율을 생성하였음이 판정될 수 있다. 클릭-쓰루당 $0.25의 입찰에 기초하여, 상기 비율은 $50.00의 1000번당 수익(revenue per thousand; RPM)을 생성한다. 도 16에서 효율을 향상시키기 위하여 광고자 JKL,Inc.와 같이 2순위 광고를 이미 행하는 광고자들을 포함하는, DVD라는 키워드에 입찰한 다른 광고자들에 대해서도 유사한 데이터를 추적할 수 있다.

각각의 광고자들에 대한 RPM을 결정한 후에, 다음 광고자 목록 제공자는 RPM에 기초하여 키워드 DVD에 대해 광고자들을 재순위화하는 것을 포함하는 조치를 취할 수 있다. 이 예시에서, 몇몇 낮은 입찰자들이, 그들의 입찰 관련성을 나타내는 상대적으로 높은 클릭-쓰루율로 인해 순위에서 상승할 수 있다. 그러므로, 시스템은 RPM에 기초하여 주어진 키워드에 대한 광고의 순위들을 감시 및 변경한다. 이러한 순위의 감시 및 재평가는 계속될 수 있으며, 상이한 시간 주기를 사용할 수 있다. 예를 들어, 클릭-쓰루율은 시간별, 주별, 월별 등으로 감시될 수 있다.

이 예시를 고려하면, 순위는 또한 콘텐트 포탈들 내에서의 배치를 위해 시스템에 의해 결정될 수도 있다. 예를 들어, 키워드 "DVD"에 입찰하는 대신, 광고자들은 DVD들에 대한 콘텐트 포탈 내의 페이지에 입찰할 수 있다. 이러한 시스템에서, 예를 들어, 도 18에 도시된 바와 같이 제한된 수의 광고자들이 해당 페이지 내에 도시될 수 있다. 비록 입찰액에 따른 순위와는 상이한 결과를 양산한다고 할지라도, 새로운 순위들에 기초하여 상기 페이지 내의 광고들의 순서 또는 배치는 세 광고의 RPM 율에 따라 ABC, GHI, 다음 DEF 순서가 될 수 있다.

또한, 상술한 바와 같이, RPM의 감시는, 주어진 입찰에 대해 광고자에 의해 제공되는 복수의 광고들로부터 활성 광고를 선택하는 단계를 또한 포함할 수 있다. 도 17은 주어진 입찰에 대해 단일 광고자에 의해 제공된 다수의 광고들과 관련하여 광고 목록 제공자 시스템에 의해 내려질 수 있는 결정을 나타내는 표를 도시한다. 두 실시예가 제시된다. 제1 실시예에서, 광고자 ABC,Inc.는 키워드 "DVD"에 입찰하고, 네 개의 상이한 광고들을 제공한다. 주어진 시간 주기에 걸쳐, 광고 #3에 대해 RPM이 더 높은 것으로 결정되고, 따라서 광고 #3은 키워드 DVD에 대한 ABC의 입찰에 대해 순위화된 목록에서 디스플레이되는 활성 광고로 결정될 수 있다. 대안적인 광고들을 평가하기 위하여, 적절한 기간 동안 통계학적으로 의미 있는 수의 뷰어들(viewers)에게 노출될 기회를 각각의 광고들이 가질 수 있도록 하기 위하여, 네 개의 상이한 광고들을 상이한 시간대에, 상이한 주기로 실행시킬 수 있다. 주어진 광고에 대한 클릭-쓰루율이 감소되기 시작할 때까지 대안적인 광고들이 사용되지 않을 수도 있다. 또는, 대안적인 광고들이 매주 몇 시간 동안 디스플레이되고, 일주일의 나머지 동안은 활성 광고들이 사용될 수도 있다. 이러한 방식으로, 대안적인 광고들이 현재의 활성 광고보다 효과적인지, 또는 큰 효과 없이 활성 광고보다 실질적으로 나쁜지를 보기 위해, 광고자로부터 대안적인 광고들을 끊임없이 공급받을 수 있다. 환언하면, 광고자가 경쟁 광고자에 대한 우선 순위를 잃는 잠재적인 위험 없이 광고자에게 더 많은 수익 및 더 많은 트래픽을 생성할 수 있는 대안적인 광고들을 시도하도록 인센티브(incentive)가 제공될 수 있다. 예를 들어, 대안적인 광고의 클릭-쓰루율은 다른 입찰자들에 대한 비교에 사용되는 경우 전체적인 광고율로부터 배제될 수 있다.

마찬가지로, 광고자 DEF,Inc.는 pregnancy.about.com의 콘텐트 페이지 상에 자신의 입찰을 위한 두 개의 광고들을 제공할 수 있다. 두 개의 광고들 사이의 평가 기간 후에, RPM에 기초하여 광고 #1이 여전히 가장 효과적으로 결정될 수 있으 며, 그리하여 활성 광고로서 계속 사용될 수 있다.

또한, 상이한 시간 주기에 대해 가장 높은 RPM을 결정하기 위하여 상이한 시간 주기에 대해 다수의 광고들 사이의 비교가 평가될 수 있다. 도 19는, 하루 중 상이한 시간 주기에 평가하는 광고 목록 제공자 시스템에 의해 내려진 결정을 나타낸 표의 일 예시를 보여준다. 본 예시가 보여주는 바와 같이, RPM에 기초하면, 하루 중 상이한 시간대에는 각기 다른 광고들이 더 효율적인 경우가 있다. 따라서, 입찰을 위해 선택된 광고는 RPM 및 선택된 시간 주기에 기초할 수 있다.

적어도 부분적으로 수익 효율에 기초하여 순위들을 결정하는데 다른 데이터가 평가에 고려될 수 있다. 키워드에 대한 입찰 및 콘텐트 포탈 페이지들에 대한 광고들의 RPM을 최대화시키는데 도움을 주기 위하여 관람자들의 통계, 배포 채널, 국가 및 이용 가능한 다른 정보를 계산에 도입할 수 있다. 예를 들어, 순위화는 상이한 배포 채널들에 대해서 별개의 순위화된 목록들을 생성해야 한다고 결정될 수 있다.

다른 실시예에 따르면, 광고들은 그룹화되어 분석될 수 있다. 그룹화는 특정 배포 채널에 의해 기대되는 공지의 결과 세트에 기초할 수 있다. 따라서, 그룹화는 각각의 배포 채널에 대하여 개별적으로 분석될 수 있고, 이 경우 상이한 배포 채널들은 해당 채널을 통해 수익을 올리기 위해 최적화된 광고들의 목록 및 별개의 순서를 수신한다. 예를 들어, 하나의 배포 채널이 콘텐트 포탈 페이지에 대해 출력하도록 예정된 결과 세트가 될 수 있다. 그러한 실시예에서, 목록들의 세트 수가 예상될 수 있고, 본 발명의 시스템은 그룹화를 위해 클릭당 유효 수익에 기초한 목록들의 가장 수익 효율적인 조합을 결정하는데, 이는 가장 효과적인 그룹화를 결정하기 위하여 시간에 따라 그룹의 구성원들을 변화시킴으로써 이루어진다. 설명을 위하여, 피드(본 예시에서는 콘텐트 포탈 페이지) 상에 오직 세 개의 목록들만이 디스플레이되는데, 주어진 키워드(비디오 게임)에 대해 오직 네 개의 광고들(A, B, C 및 D)이 존재한다고 가정하자. 이 예시에서, 광고자 B는 두 개의 크리에이티브 B1 및 B2를 제공한다.

가장 효율적인 그룹화를 결정하기 위하여, 시스템은 정해진 시간 주기에 대하여 각각 별개인 조합들을 출력하고, 각 모델에 대한 유효 CPM 합계[1000개의 임프레션당 광고자의 비용(및 결과적으로 광고 배포 시스템의 수익)]를 결정한다. 다양한 조합은 AB1C, AB1D, ACB1, ACD, ADB1, ADC, B1AC, B1AD, B1CA, B1CD, B1DA, B1DC, CB1A, CB1D, CAB1, CAD, CDB1, CDA, DB1C, DB1A, DCB1, DCA, DAB1, DAC, AB2C, AB2D, ACB2, ACD, ADB2, B2AC, B2AD, B2CA, B2CD, B2DA, B2DC, CB2A, CB2D, CAB2, CDB2, CDA, DB2C, DB2A, DCB2, DCA 및 DAB2이다.

각 모델에 대한 유효 CPM 합계는 각 목록의 CPM(1000 * 클릭-쓰루율 * CPC(클릭당 비용)의 식으로 계산됨)을 합산함으로써 계산될 수 있다.

모델 CB1A가 다음을 산출한다면,

유닛 CTR CPC ECPM

C 0.00151 .42 .6342

B1 0.00145 .43 .6235

A 0.00148 .36 .5328

이 때, 유효 CPM 합계는 다음과 같다.

CB1A 1.7905

모델 CB2A가 다음을 산출한다면,

유닛 CTR CPC ECPM

C 0.00151 .42 .6342

B2 0.00149 .43 .6407

A 0.00148 .36 .5328

이 때, 유효 CPM 합계는 다음과 같다.

CB2A 1.8077

이는 CB2A가 CB1A에 비해 우월함을 나타낸다.

본 실시예를 통해, 광고들은 서로 분리되어 비교되는 것이 아니라, 최상의 수익을 올리는 그룹화를 통해 비교된다. 이러한 실시예는 뷰어들의 다양한 관심으로 인해 광고들의 다양화로 보다 많은 수익을 올릴 수 있다는 점을 인정한다. 예를 들어, 비디오 게임들과 관련된 콘텐트 포탈 상의 웹 페이지는 많은 수의 각기 다른 게임 플랫폼을 갖는 뷰어들을 유인할 수 있다. 모든 광고가 오직 하나의 플랫폼과 호환 가능한 게임 판매와 관련된다면, 그 그룹은 뷰어들이 관심을 가질만한 광고를 전혀 갖지 못할 수도 있다.

광고자들이 시스템과 상호 작용할 수 있도록, 예를 들어 도 1 및 도 15에 도시된 바와 같이 웹 기반 인터넷 시스템이 제공될 수 있다. 이러한 실시예에서, 광고 제공자들(12)은 광고 목록 제공자(16)에게 자신들의 광고 목록들을 제출한다. 임의의 수의 광고 제공자들(12)이 광고 목록 제공자(16)에게 광고 목록들을 제출할 수 있음을 이해해야 한다. 광고 목록들은 광고 제공자의 이름, 광고의 제목, 광고되는 상품 또는 서비스의 설명, 목록에 디스플레이될 URL, 최종 사용자가 광고를 클릭한 경우에 이동하게 되는 장소, 연락 정보, 이메일 주소, 과금 정보(billing information), 가격 정보 및 광고 식별 번호 등의 정보 필드들 중의 모두 또는 일부를 포함한다. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고 목록 제공자(16)는 제출된 광고 목록들을 순위화하고, 순위화된 목록들을 데이터베이스 서버(18)에 저장한다. 특정 실시예에 따르면, 상술한 바와 같이 효율 기반 모델에 기초하여 순위들이 생성된다.

상술한 바와 같이, 본 발명의 다양한 실시예들이 콘텐트 기반 배치에 기초하여 광고 시스템에서 이용될 수 있다. 본 효율 기반 순위화 방법론이 이용될 수 있는 콘텐트 기반 배치의 일 실시예가, 출원번호 제60/396,033호로서 2002년 7월 18일자로 출원된 발명의 명칭 "인터넷에서 콘텐트에 특정한 노드를 통해 광고를 제공하기 위한 방법 및 시스템"인 관련 특허출원에 기술되어 있다. 완벽을 위하여, 그러한 시스템의 동작에 대한 설명이 이하에 제공되는데, 이는 상술한 바와 같은 단일 광고자 효율 결정 방법론에 있어서 단일 광고자가 다수 광고들을 제공하는 경우를 포함하도록 변경된 것이다. 이러한 시스템이 이하에서 도 3 내지 도 15와 관련하여 기술된다. 하지만, 본 발명의 범위 내에서 광고의 입력이 가능한 다른 시스템도 마찬가지로 사용될 수 있음을 인식해야 한다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자가 "계약(sign up)"하는 것을 가 능하게 하는 그래픽 사용자 인터페이스(300)를 도시한다. 인터넷 광고를 원하는 사용자는 보안 인터넷 접속을 통해 시스템에 액세스할 수 있다. 이러한 실시예는 인터넷 광고를 원하는 단일 사용자가 계약하는 과정을 도시하지만, 임의의 수의 사용자들이 콘텐트 노드 광고를 구입하기 위해 시스템에 액세스할 수 있다. 도 3은 안전한 보안 시스템을 생성하기 위해 사용자 이름 및 패스워드를 생성하는 과정의 시작을 도시한다. 직접 네트워크 접속 또는 인터넷 광고를 원하는 사용자에 의한 추후 인증과 같은, 본 발명의 보안 태양을 달성하기 위한 다른 방법들이 존재한다.

도 4a 내지 도 4b는, 본 발명의 일 실시예에 따라, 사용자가 검색 용어와 연관된 인터넷 상의 광고를 목록화하는 것을 가능하게 하는 그래픽 사용자 인터페이스(400)를 도시한다. 도시된 바와 같이, 다수의 그래픽 사용자 인터페이스들이 사용자에게 제공될 수 있는데, 각 인터페이스당 특정 입찰과 관련된 광고가 하나씩 있다. 또한, 입찰에 대응하는 다수의 광고들의 입력이 가능하도록 하는 단일 그래픽 사용자 인터페이스를 제공하는 것도 가능하다. 일 실시예에 있어서, 그래픽 사용자 인터페이스는 원하는 광고에 대응하는 상위 레벨 주제(high level subject matter)를 나타내는 일반적인 검색 용어(402)를 위한 입력들을 제공한다. 더욱이, 광고를 원하는 사용자는 입력(404)에 목록 제목을 입력할 수 있다. 목록 제목은 광고를 원하는 사용자가 광고 상에 디스플레이하기를 원하는 제목을 나타낸다. 예를 들어, 광고를 원하는 사용자가 "V-G"라는 이름의 회사에 의해 제조된 비디오 게임을 판매하기 원하는 경우, 목록 제목은 "V-G 비디오 게임" 또는 "판매용 V-G 비디오 게임" 또는 다른 서술형 대체 표현이 될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용 자는 입력(406)에 디스플레이 URL을 입력할 수 있고, 이는 클릭 쓰루를 위한 일반적인 웹 사이트의 위치를 나타낸다. 예를 들어, V-G 사용자는 www.v-g.com이라는 디스플레이 URL을 입력할 수 있다. 또한, 사용자는 입력(408)에 타겟 URL을 입력할 수 있는데, 이는 최종 사용자가 광고를 클릭하면 이동될 실제 URL을 나타낸다. 예를 들어, 타겟 URL은 최종 사용자를 판매 중인 특정 모델의 비디오 게임(예를 들어, www.v-g.com＼modeV52.html)으로 이동시킨다는 점에서 디스플레이 URL과 상이할 수 있다. 또한, 하나의 URL만이 입력될 수 있고, 디스플레이된 URL은 최종 사용자가 광고를 클릭함으로써 이동될 수 있는 사이트의 URL이 될 수 있다. 이러한 실시예에 있어서, 광고를 원하는 사용자는 광고되는 상품 또는 서비스의 설명을 입력(410)에 또한 입력할 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 입력(412)에 가격을 제공할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 입찰 시스템을 통해 광고의 가격이 결정된다. 각각의 제안된 광고 목록은 그와 연관된 입찰 가격(bid price)을 갖는다. 이러한 실시예에서, 목록들은 디스플레이되는 특정 레벨에 있어서 입찰 가격의 내림차순으로 연속하여 나열된다. 가격들은 클릭-쓰루당 가격 또는 플랫율(flat rate), 상술한 RPM 순위화가 될 수 있다. 최종 사용자가 검색 용어 또는 용어들에 대해 웹 사이트를 검색하는 경우에, 제안된 목록 최종 사용자는 적절한 순서로 제안된 목록을 열람할 수 있다.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라, 검색 용어와 연관된 인터넷상의 광고의 목록을 사용자가 확인할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(500)를 도시한다. 이러한 그래픽 사용자 인터페이스로 인해, 광고를 원하는 사용자는 이전에 제 공된 가격에 기초하는 광고들의 내림차순 순서에서 자신의 광고들이 어디에 위치하는가를 확인할 수 있다. RPM 시스템에서, 도시된 순위는 예를 들어 초기에는 가격 입찰에 기초하거나, 클릭-쓰루 곱하기 입찰액의 전체 평균치에 기초할 수 있다. 광고를 원하는 사용자가 도시된 순위에 만족하지 않는다면, 또는 목록의 순위를 조절하기를 원한다면, 사용자는 해당 특정 목록과 연관된 편집 버튼을 선택함으로써 이를 달성할 수 있다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라, 레벨 노드들 상에 광고를 나열하는 경우에 사용자가 채널 레벨 노드를 선택할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(600)를 도시한다. 이러한 단계에서, 시스템은 문서 레벨 노드들을 제안하기 위하여 이전에 입력된 검색 용어들을 사용할 수 있다. 이러한 옵션은 "키워드에 기초하여 카테고리를 선택하시오(Choose Categories Based Upon Keyword)"에 의해 수행될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 채널 레벨 노드에서 광고되는 상품 또는 서비스들에 적절한 카테고리를 지정할 수 있다. 광고자가 흡유기 제조자이면 예시를 변경하여, 광고자는 채널 레벨 노드로서 "육아 및 가족"을 선택할 수 있다. 스크린샷은 일반 주제의 예를 도시한다. 이 목록은 모든 것을 포함한 것은 아니다. 다른 어떤 주제의 내용도 적절할 수 있다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른, 레벨 노드들 상에 광고를 나열하는 경우에 광고를 하는 사용자가 주제 레벨 노드를 선택할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(700)를 도시한다. 이러한 그래픽 사용자 인터페이스에 있어서, 시스템은 문서 레벨 노드들을 제안하기 위하여 이전에 입력된 검색 용어들을 사용할 수 있다. 이러한 옵션은 "키워드에 기초하여 카테고리를 선택하시오" 하에 수행될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자는 주제 레벨 노드 하에서 광고되는 상품 또는 서비스들에 적절한 카테고리를 특정할 수 있다. 광고를 원하는 흡유기 제조자의 예를 계속하면, 사용자는 주제 레벨 노드로서 "임신/출산"을 선택할 수 있다. 도 7의 그래픽 사용자 인터페이스는 주제 레벨 노드들의 예를 제공한다. 이러한 목록은 포괄적인 것으로 의도한 것은 아니다. 임의의 다른 내용의 주제가 적절할 수 있고, 채널 레벨 노드들로서 나열된 주제보다 더 구체적인 것이 바람직하다. 주제 레벨 노드 하에 나타나는 목록 옵션들은 광고를 원하는 사용자가 채널 레벨 노드 하에서 어떤 선택을 하느냐에 따라 달라진다.

도 8은, 본 발명의 일 실시예에 따라 레벨 노드 상에 광고를 열거하는 경우 사용자가 문서 레벨 노드를 선택할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(800)를 나타낸다. 이 그래픽 사용자 인터페이스에서, 시스템은 문서 레벨 노드들을 제안하기 위해 이전에 입력된 검색 용어들을 사용할 수 있다. 이러한 옵션은 "키워드에 기초하여 카테고리를 선택하시오" 하에서 달성될 수 있다. 또한, 광고 제공자인 사용자는 문서 레벨 노드 하에서 광고되는 물품이나 서비스들에 적합한 카테고리를 지정할 수 있다. 광고를 원하는 흡유기 제조업자의 예를 계속하면, 사용자는 문서 레벨 노드로서 "모유 수유(Breastfeeding)"를 선택할 수 있다. 그래픽 사용자 인터페이스(800)는 일반적인 주제 노드들의 예를 제공한다. 이 목록은 모든 것을 포함하는 것으로 의도되지는 않는다. 임의의 다른 주제 내용이 적절할 수 있으며, 주제 레벨 노드들로서 열거된 주제들보다 더 구체적인 것이 바람직하다. 문 서 레벨 노드들 하에 나타나는 목록 옵션들은 광고를 원하는 사용자가 주제 레벨 노드 하에서 어떤 선택을 하느냐에 따라 달라진다.

도 9는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 제공자인 사용자가 목록을 확인할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(900)를 나타낸다. 광고를 원하는 사용자가 구매하기를 원하지 않는 목록이 나타난 경우, 사용자는 예를 들어, 대응하는 상자의 체크표시를 해제함으로써, 이를 반영할 수 있다.

도 10(a) 및 도 10(b)는 사용자가 입력된 레벨 노드 콘텐트 입찰에 대응하는 다양한 광고들에 대해 상세한 목록 정보를 입력할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스들(1000 및 1050)을 나타낸다. 일 실시예에서, 이 단계는 원하는 문서 레벨 노드 목록 각각에 대해 개별적으로 수행된다. 예를 들어, 도 10(a) 및 도 10(b)에서, 서로 다른 두 개의 선택적인 광고들이 제공되어, 각 별개의 입찰, 즉 그래픽 사용자 인터페이스(1000)에서의 입찰과 그래픽 사용자 인터페이스(1050)에서의 입찰에 대해 노드 기반 광고가 제공된다. 일 실시예에서, 선택된 노드들의 관계 구조는 그래픽 사용자 인터페이스들(1000 및 1050)의 최상부에 도시된 목록 명칭에 표시된다. 그 후, 사용자는 목록의 제목, 디스플레이 URL, 타겟 URL, 설명 및 가격을 입력 영역(1002, 1004, 1006, 1008 및 1010)에 각각 입력할 수 있다.

도 11은 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자가 주어진 콘텐트 포털(content portal) 내의 상이한 레벨 노드들 상에 광고를 열거하는 입찰을 확인할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1100)를 나타낸다. 일단 사용자가 원하는 문서 레벨 노드 목록 각각에 대해 GUI(1000 및 1050)에 입력을 제공했다면, GUI(1100)에 목록들이 디스플레이될 수 있다. 또한, 광고를 원하는 사용자에 의해 입력된 정보와 함께, 시스템은 사용자가 각 목록에 대해 이전에 제시한 가격으로 점유하게 될 순위를 디스플레이할 수도 있다. 이 GUI(1100)는 광고자가 그 순위로부터 가능한 응답을 측정하도록 할 수 있다. 예를 들어, 흡유기 제조업자는 임신 문서 레벨 노드보다는 모유 수유 문서 레벨 노드 상에서 제1 순위로 열거되는데에 더 많이 지불하고자 할 것이다. 모유 수유와 관련된 문서들에 액세스하는 최종 사용자가 임신에 액세스하는 임의의 주어진 최종 사용자보다 흡유기를 구매할 가능성이 클 것으로 광고자는 생각할 수 있다. 따라서, 광고하는 사용자는 그 모유 수유 문서 레벨에서의 제1 순위를 얻기 위해 더 많이 입찰한다. 사용자가 순위 및 입찰액에 대해 만족하지 않는다면, 사용자는 목록을 편집할 수 있다.

도 12는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고하는 사용자가 연락처 정보를 제공할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1200)를 나타낸다. 이 연락처 정보는, 입력들(1202, 1204, 1206, 1208, 1210, 1212, 1214, 1216, 1218, 1220 및 1222) 각각을 통해, 광고를 원하는 사용자와 관련된 다음의 정보, 즉 이름, 성, 회사 명칭, 거리 주소, 도시, 주, 우편 번호, 국가, 이메일 주소, 전화 번호, 팩스 번호 및 종사 분야 등의 정보 중 임의의 것(들)을 포함하거나 어느 것도 포함하지 않을 수 있다. 다른 실시예들에서는, 광고를 원하는 사용자에 관한 임의의 수의 다른 정보들이 이 단계에서 요청될 수도 있다.

도 13은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고하는 사용자가 과금 정보를 제공할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1300)를 나타낸다. 일 실시예에서, 광 고하는 사용자는 시스템에 의한 주기적인 자동 청구가 가능하도록 하는 신용 카드 또는 다른 금융 계정 정보를 입력 영역(1302)에 입력할 수 있다. 다른 실시예들에서, 시스템은 광고자에게 우송되는 실제 송장(physical invoices)을 주기적으로 생성할 수 있다. 도 13은 사용자가 입력(1304)에서의 "계정 자동 충전(account auto replenish)"이 가능하도록 선택할 수 있는 옵션을 나타낸다. 이 특징을 통해 시스템은 임의의 광고 비용이 실질적으로 발생되기 전에 사용자에게 청구할 수 있게 된다. 시스템은 사용자의 계정 잔액이 소정액까지 떨어질 때마다, 사전에 설정된 액수를 사용자의 과금 카드에 청구한다. 이 단계에서, 사용자는 또한 입력 영역(1306)에 자신의 과금 주소를 입력할 수도 있다.

도 14는 본 발명의 일 실시예에 따라 사용자가 레벨 노드들 상에 광고를 열거할 수 있게 계정을 등록할 수 있도록 하는 그래픽 사용자 인터페이스(1400)를 나타낸다. 이 그래픽 사용자 인터페이스는 목록이 유효화되기 전에 목록들, 연락 정보 또는 과금 정보를 변경하는 기회를 제공한다. 일단, 광고하는 사용자가 이 단계를 거쳐 목록들을 등록하였다면, 그 후 광고들은 자신의 노드 구조에 따라 적절한 문서 레벨 목록들에 배치된다.

도 15는 광고 시스템(1500)을 나타내는 개략도인데, 이 시스템을 통해 광고자는, 이를테면 앞서 설명되고 기술된 다양한 실시예들을 통해 다양한 레벨의 주제 특정에 따라 특정 콘텐트 페이지들 상에 광고들을 열거할 수 있게 된다. 다수의 광고 시스템(1510)이 http 접속(1515)을 통해 인터넷에 접속하고, 서버들(1520)을 통해 광고 시스템에 액세스할 수 있다. 다른 보안 조치들이 사용될 수 있더라도, 상술한 바와 같이, 원하는 경우 http 접속(1515)은 안전한 접속(https)이 될 수 있다. 광고자 시스템(1510)은 데이터베이스 서버(1525)를 통해 특정 콘텐트의 데이터베이스(1565)에 액세스할 수 있다. 데이터베이스 서버(1525)는, 상기 예시적인 실시예들에서 제시된 그래픽 사용자 인터페이스들을 상호작용으로(interactively) 제공하고, 이들 그래픽 사용자 인터페이스들로부터 콘텐트를 수신하고, 데이터베이스에 콘텐트를 저장하며, 후속의 오류 메시지들이나 적절한 확인 메시지들을 제공하는 소프트웨어 동작들을 제공할 수 있다. 데이터베이스 서버(1525)는 또한 도시된 그래픽 사용자 인터페이스 페이지들 간의 소정의 관계에 기초하여 사용자에게 페이지들을 차례로 나열할 수도 있다. 이것이 수행될 수 있는 방법에 대한 한 가지 예는 콘텐트에 연관된 광고들이 저장될 수 있는 콘텐트 객체 테이블 데이터베이스(Content Object Table Database; 1535)를 판독하고 기록하는 데이터베이스 서버를 통하는 것이다. 또한, 데이터베이스 서버(1525)는 광고자가 광고들의 목록에 대하여 인위적인 시스템 제약들을 제공할 수 있는 규칙 테이블 데이터베이스(Rule Table Database; 1530)를 판독할 수 있도록 할 수 있다. 이들 인위적인 시스템 제약들은 사업의 관점에서 최고의 이윤을 생성하도록 설계된 규칙들일 수 있다. 예를 들어, 사용자의 광고 및 주제에 기초하여, 시스템은 그것들의 광고 효율성을 극대화하는 광고 조합을 추천할 수 있다. 단일 네트워크 파일 서버, 데이터베이스 서버, 콘텐트 객체 테이블 및 규칙 테이블이 도 15에 도시되어 있더라도, 이 시스템 동작의 최적화 및 확장성을 위해 다수의 이러한 객체가 제공될 수도 있음이 이해되어야 한다.

광고자 시스템(1410)이 광고 목록에 대한 액수를 제공하는 경우, 이러한 제공은 콘텐트 객체 테이블 데이터베이스(1435)에 저장될 수 있다. 주기적으로, 네트워크 파일 서버(1440)는 데이터베이스 서버(1425)를 통해 콘텐트 객체 테이블 데이터베이스(1435)에 저장된 광고를 액세스하고 구조화된 콘텐트 데이터베이스(Structured Content Database; 1465)에 이들을 기록한다.

또한, 다수의 최종 사용자(1445)는 다양한 배포 파트너로의 인터넷 접속을 통해, 다중 노드 계층적 콘텐트 기반 시스템(multi-node hierarchical content-based system)의 콘텐트에 접속할 수 있다. 예를 들어, 다중 노드 계층적 콘텐트 기반 시스템은 본 발명의 양수인인 www.about.com에 있는 About.com과 같은 웹 사이트로서 제시될 수 있다. 또한, 호스트 시스템의 다수의 파트너는 그들의 웹 사이트들 상의 모든 콘텐트 또는 그 일부를 제공할 목적으로 호스트를 이용할 수 있다. 예를 들어, 여성들의 이슈들에 관한 웹 사이트는 여성들의 이슈들과 관련된 주제 레벨 노드들을 배포하고자 할 수도 있다. 이 경우, 이들 노들들과 연관된 광고들은 인터넷을 통해 이들 노드들에 대한 콘텐트와 함께 배포 파트너를 통해 최종 사용자에게 전달될 수 있다.

로드 밸런서(load balancer; 1450)는 하나 이상의 배포 파트너들로부터 서버로의 요청들을 포함하는 다수의 인터넷 접속을 모니터링할 수 있다. 웹 서버(1552)를 통하여, 이들 다수의 사용자들은 다중 노드 계층적 콘텐트 기반 시스템으로부터의 콘텐트를 찾을 수 있다. 이들 다수의 사용자(1445)는 계층적 노드 구조를 이용하거나 검색 키워드를 입력함으로써 문서들을 찾을 수 있다. 어느 경우에 나, 네트워크 파일 서버(1440)는 이들 요청(1455)을 판독하고 그 문서와 연관된 목록들과 함께 관련 콘텐트를 갖는 페이지들을 제공할 수 있다. 따라서, 도 15에 도시된 광고 시스템은, 광고자가 하나의 특정 콘텐트 노드 상의 광고 배치를 위해, 판매를 덜 유발할 것 같은 또 다른 특정 콘텐트 노드 상의 배치를 위해 제공된 액수와는 구별되는 액수를 제공할 수 있도록 한다.

광고 시스템이 특정 노드 상의 광고 배치를 위한 제안들을 받아들였다면, 광고 시스템은 이들 광고들을 그 특정 콘텐트 노드에 게시할 수 있다. 예를 들어, 이들 광고 목록은 상술한 바와 같이 웹 사이트에 게시될 수 있다. 예를 들어, 문서 레벨 노드는 정보 콘텐트, 링크, 그래픽, 채팅(chat), 및 주제 레벨, 채널 레벨과 최상위 레벨과 관련된 다른 특징들을 갖는 단일 웹 페이지를 포함할 수 있다. 그 웹 페이지 내에, 해당 특정 레벨에 대해 광고를 배치시킨 광고자들 모두 또는 그 일부가 디스플레이될 수 있다. 앞서 논의한 바와 같이, 도 18은 문서 레벨 노드와 관련된 단일 문서 레벨 노드 웹 페이지의 일례를 제공한다. 이 웹 페이지는 보다 상위 레벨 노드들에 대한 최고 가격의 입찰자들을 포함하여, 그 문서 레벨에 대한 상위 세 명의 입찰자들에게 제공될 수 있다.

상술한 설명은 세부 사항 및 구체적인 사항들을 포함하지만, 이러한 세부 사항들 및 구체적인 사항들은 설명의 목적을 위해서만 포함된 것이며, 본 발명의 한정 사항들로서 해석되어서는 안 된다는 점이 이해되어야 한다. 이하의 청구범위 및 이들의 균등물에 포함되는 것으로 의도되는 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않고 상술한 실시예들에 대해 많은 변경이 행해질 수 있다.

Claims

컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템(computerized advertisement distribution and delivery system)으로서,

특정 배포 주제(specific distribution subject)와 관련된 복수의 광고에 대한 광고 순위들을 결정하기 위한 광고 우선순위 결정 모듈;

상기 복수의 광고 내의 최고 순위 광고들을 포함하는 광고 이미지를 생성하고, 네트워크 기반 로케이터(network-based locator)와 연관하여 상기 광고 이미지를 저장하기 위한 광고 이미지 생성 수단;

전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시(indication)를 수신하는 액세스 표시 수단(access indication means) - 상기 전자 문서는 상기 네트워크 기반 로케이터를 포함함 - ;

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 광고 순위들 내의 변화들에 대하여 상기 복수의 광고의 현재 광고 순위들을 상기 광고 이미지의 생성의 기초가 된 광고 순위들과 비교하여 평가하고, 상기 광고 순위들에 변화가 있으면, 상기 복수의 광고 내의 현재 최고 순위 광고들을 포함하는 수정된 광고 이미지를 생성하고, 상기 네트워크 기반 로케이터와 연관되어 상기 수정된 광고 이미지를 저장하도록 상기 광고 이미지 생성 수단을 개시하는 광고 관계 결정 수단; 및

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 사용자에게 상기 전자 문서가 제공될 때 포함하기 위하여 상기 수정된 광고 이미지 또는 상기 광고 이미지 중 하나를 전송하는 광고 이미지 전송 수단 - 상기 광고 이미지 또는 상기 수정된 광고 이미지는 상기 사용자를 위해 표시되는 상기 전자 문서 내에 제공됨 -

을 포함하는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제1항에 있어서,

상기 특정 배포 주제와 연관된 적어도 하나의 광고 및 상기 적어도 하나의 광고와 연관된 타겟 사이트(target site)로의 최종 사용자 수신자들에 의한 클릭-쓰루들(click-throughs)에 대하여 지불되어야 하는 액수(amount)를 나타내는 입찰(bid)을 수신하기 위한 광고 입력 수신 수단을 더 포함하는 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제1항에 있어서,

상기 광고 관계 결정 수단은 광고들의 그룹(a grouping of advertisements)을 상기 특정 배포 주제에 대하여 광고자들에 의해 제공된 광고들의 다른 가능한 그룹들(other potential groupings)과 비교한 상기 그룹의 유효 수익 효율(effective revenue efficiency)에 기초하여 평가하고, 미리 정해진 개수의 광고의 최고 수익 효율 그룹을 사용하여 상기 광고 이미지를 생성하는데 사용하기 위하여 광고 순위들을 결정하는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제2항에 있어서,

상기 광고 순위들은 상기 특정 배포 주제에 대한 상기 적어도 하나의 광고와 연관된 입찰에 적어도 부분적으로 기초하여 결정되는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제1항에 있어서,

상기 광고 관계 결정 수단은 목록들의 순위를 그룹으로서 생성하며,

상기 그룹은 천 개의 임프레션(impression)당 최고 유효 비용(highest effective cost)을 갖는 광고들의 순위화된 목록을 포함하는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제3항에 있어서,

상기 유효 수익 효율은 상기 그룹의 광고와 연관된 입찰액(bid amount)에 미리 정해진 개수의 임프레션에 걸친 클릭-쓰루들의 개수를 곱함으로써 계산되는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제1항에 있어서,

상기 광고 관계 결정 수단은 상기 특정 배포 주제와 관련된 광고와 연관된 임의의 새로운 입찰가(bid value)가 수신될 때 광고 순위들을 결정하는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제3항에 있어서,

상기 광고 관계 결정 수단은 수익 효율 계산들이 이루어질 때 광고 순위들을 결정하는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제1항에 있어서,

상기 전자 문서는 상기 복수의 광고 중 적어도 하나 내의 각각의 광고에 대한 타겟 네트워크 기반 로케이터(target network-based locator)를 포함하고,

상기 시스템은 타겟 네트워크 기반 위치(target network-based location)에서 요청을 수신하고 상기 전자 문서 내의 상기 타겟 네트워크 기반 로케이터와 연관된 광고와 연관된 위치로 상기 요청을 재전송(redirecting)하기 위한 재전송 서버(redirection server)를 더 포함하는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
컴퓨터 구현 방법으로서, 상기 방법은 하나 이상의 컴퓨터에 의해 수행되고, 상기 방법은,

특정 배포 주제와 관련된 복수의 광고에 대한 광고 순위들을 결정하는 단계;

상기 복수의 광고 내의 최고 순위 광고들을 포함하는 광고 이미지를 생성하는 단계;

상기 광고 이미지의 저장된 위치와 연관하여 네트워크 기반 로케이터를 포함하는 전자 문서를 제공하는 단계;

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신하는 단계;

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 광고 순위들 내의 변화들에 대하여 상기 복수의 광고의 현재 광고 순위들을 상기 광고 이미지의 생성의 기초가 된 광고 순위들과 비교하여 평가하고, 상기 광고 순위들 내에 변화가 있으면, 상기 복수의 광고 내의 현재 최고 순위 광고들을 포함하는 수정된 광고 이미지를 생성하는 단계;

상기 네트워크 기반 로케이터와 연관하여 상기 수정된 광고 이미지를 저장하는 단계; 및

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 사용자에게 상기 전자 문서가 제공될 때 포함하기 위하여 상기 수정된 광고 이미지 또는 상기 광고 이미지 중 하나를 전송하는 단계 - 상기 광고 이미지 또는 상기 수정된 광고 이미지는 상기 사용자를 위해 표시되는 상기 전자 문서 내에 제공됨 -

를 포함하는, 컴퓨터 구현 방법.
삭제
제10항에 있어서,

광고들의 그룹을 상기 특정 배포 주제에 대하여 광고자들에 의해 제공된 광고들의 다른 가능한 그룹들과 비교한 상기 그룹의 유효 수익 효율에 기초하여 평가하고, 미리 정해진 개수의 광고의 최고 수익 효율 그룹을 사용하여 광고 이미지를 생성하는데 사용하기 위해서 광고 순서들을 결정하는 단계를 더 포함하는, 컴퓨터 구현 방법.
제12항에 있어서,

상기 광고 순위들은 상기 특정 배포 주제에 대한 광고와 연관된 입찰가에 적어도 부분적으로 기초하여 결정되는, 컴퓨터 구현 방법.
제10항에 있어서,

목록들의 순위를 그룹으로서 생성하는 단계 - 상기 그룹은 천 개의 임프레션당 최고 유효 비용을 갖는 광고들의 순위화된 목록을 포함함 - 를 더 포함하는, 컴퓨터 구현 방법.
제12항에 있어서,

상기 유효 수익 효율은 상기 그룹의 광고와 연관된 입찰액에 미리 정해진 수의 임프레션에 걸친 클릭-쓰루들의 수를 곱함으로써 계산되는, 컴퓨터 구현 방법.
제12항에 있어서,

광고 순위들은 상기 특정 배포 주제와 관련된 광고와 연관된 임의의 새로운 입찰가가 수신될 때 결정되는, 컴퓨터 구현 방법.
제12항에 있어서,

상기 광고 순위들은 수익 효율 계산들이 이루어질 때 결정되는, 컴퓨터 구현 방법.
제12항에 있어서,

상기 전자 문서는 상기 복수의 광고 중 적어도 하나 내의 각각의 광고에 대한 타겟 네트워크 기반 로케이터를 포함하고,

상기 방법은 타겟 네트워크 기반 위치에서 요청을 수신하고, 상기 전자 문서 내의 상기 타겟 네트워크 기반 로케이터와 연관된 광고와 연관된 위치로 상기 요청을 재전송(redirect)하는 단계를 더 포함하는, 컴퓨터 구현 방법.
제1항에 있어서,

상기 수정된 광고 이미지는 그래픽 이미지이고, 광고들은 상기 그래픽 이미지의 대응하는 부분들 내에서 식별되는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제19항에 있어서,

상기 광고들은 HTML 이미지 맵에 의해서 상기 그래픽 이미지의 대응하는 부분들 내에서 식별되는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제1항에 있어서,

상기 네트워크 기반 로케이터를 포함하고 상기 특정 배포 주제와 관련되는 콘텐트를 포함하는 전자 문서를 생성하고 전송하는 전자 문서 전송 수단을 포함하고,

광고 이미지를 위한 요청은 상기 전자 문서의 사용자 액세스에 의해 개시되는, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
제21항에 있어서,

상기 전자 문서는 이메일인, 컴퓨터화된 광고 배포 및 전달 시스템.
하나 이상의 컴퓨터와 명령어들을 저장하는 상기 하나 이상의 컴퓨터에 결합되는 컴퓨터 판독가능 매체를 포함하는 시스템으로서, 상기 명령어들은 상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행시 상기 하나 이상의 컴퓨터들이 동작들을 수행하게 하고, 상기 동작들은,

특정 배포 주제와 관련된 복수의 광고에 대한 광고 순위들을 결정하고,

상기 복수의 광고 내의 최고 순위 광고들을 포함하는 광고 이미지를 생성하고,

상기 광고 이미지의 저장된 위치와 연관하여 네트워크 기반 로케이터를 포함하는 전자 문서를 제공하고,

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신하고,

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 광고 순위들 내의 변화들에 대하여 상기 복수의 광고의 현재 광고 순위들을 평가하고, 상기 광고 순위들에 변화가 있으면, 상기 복수의 광고 내의 현재 최고 순위 광고들을 포함하는 수정된 광고 이미지를 생성하는 단계;

상기 네트워크 기반 로케이터와 연관하여 상기 수정된 광고 이미지를 저장하고,

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 사용자에게 상기 전자 문서가 제공될 때 포함하기 위하여 상기 수정된 광고 이미지 또는 상기 광고 이미지 중 하나 - 상기 광고 이미지 또는 상기 수정된 광고 이미지는 상기 사용자를 위해 표시되는 전자 문서 내에 제공됨 - 를 전송하는 것을 포함하는, 시스템.
컴퓨터 프로그램이 부호화된 컴퓨터 저장 매체로서, 상기 프로그램은 데이터 처리 장치에 의해 실행시 상기 데이터 처리 장치가 동작들을 수행하게 하는 명령어들을 포함하고, 상기 동작들은,

특정 배포 주제와 관련된 복수의 광고에 대한 광고 순위들을 결정하고,

상기 복수의 광고 내의 적어도 두 개의 최고 순위의 광고를 포함하는 광고 이미지를 생성하고,

상기 광고 이미지의 저장된 위치와 연관된 네트워크 기반 로케이터를 포함하는 전자 문서를 제공하고,

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신하고,

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 광고 순위들 내의 변화들에 대하여 상기 복수의 광고의 현재 광고 순위들을 평가하고, 상기 광고 순위들에 변화가 있으면, 상기 복수의 광고 내의 두 개 또는 그 이상의 현재 최고 순위 광고를 포함하는 수정된 광고 이미지를 생성하고,

상기 네트워크 기반 로케이터와 연관하여 상기 수정된 광고 이미지를 저장하고,

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 사용자에게 상기 전자 문서가 제공될 때 포함하기 위하여 상기 수정된 광고 이미지 또는 상기 광고 이미지 중 하나 - 상기 광고 이미지 또는 상기 수정된 광고 이미지는 상기 사용자를 위해 표시되는 전자 문서 내에 제공됨 - 를 전송하는 것을 포함하는, 컴퓨터 저장 매체.
하나 이상의 컴퓨터에 의해 수행되는 방법으로서, 상기 방법은,

배포 주제와 관련된 복수의 광고를 식별하는 단계;

상기 복수의 광고에 순위를 매기는 단계;

최고 순위 광고로서 적어도 하나의 광고 간의 연관을 저장하는 단계 - 상기 저장하는 단계는 네트워크 기반 로케이터와 상기 최고 순위 광고를 연관시키는 단계를 포함함 - ;

상기 네트워크 기반 로케이터를 포함하는 전자 문서를 제공하는 단계;

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신하는 단계;

상기 복수의 광고에 순위를 다시 매기는 단계;

상기 복수의 광고의 순위들이 변경되었으면, 제2 광고를 상기 최고 순위 광고로서 저장하는 단계 - 상기 저장하는 단계는 네트워크 기반 로케이터와 상기 제2 광고를 연관시키는 단계를 포함함 - ; 및

상기 전자 문서를 액세스하는 사용자의 표시를 수신시 상기 전자 문서에 포함하기 위하여 상기 최고 순위 광고를 전송하는 단계 - 상기 최고 순위 광고는 상기 사용자를 위해서 상기 전자 문서가 제공되는 시간에 상기 전자 문서 내에 포함됨 -

를 포함하는 방법.
삭제
삭제
삭제
삭제
삭제