KR101042902B1 - Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement - Google Patents

Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement Download PDF

Info

Publication number
KR101042902B1
KR101042902B1 KR1020080102205A KR20080102205A KR101042902B1 KR 101042902 B1 KR101042902 B1 KR 101042902B1 KR 1020080102205 A KR1020080102205 A KR 1020080102205A KR 20080102205 A KR20080102205 A KR 20080102205A KR 101042902 B1 KR101042902 B1 KR 101042902B1
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
bid
search
advertiser
information
bidding
Prior art date
Application number
KR1020080102205A
Other languages
Korean (ko)
Other versions
KR20100042965A (en
Inventor
권기오
김유원
노원숙
신웅섭
이우성
전민선
한서진
Original Assignee
엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 filed Critical 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사
Priority to KR1020080102205A priority Critical patent/KR101042902B1/en
Publication of KR20100042965A publication Critical patent/KR20100042965A/en
Application granted granted Critical
Publication of KR101042902B1 publication Critical patent/KR101042902B1/en

Links

Images

Classifications

    • GPHYSICS
    • G06COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
    • G06QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00Commerce, e.g. shopping or e-commerce
    • G06Q30/06Buying, selling or leasing transactions
    • G06Q30/08Auctions, matching or brokerage
    • GPHYSICS
    • G06COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
    • G06QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00Commerce, e.g. shopping or e-commerce
    • G06Q30/02Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
    • G06Q30/0241Advertisement
    • G06Q30/0251Targeted advertisement
    • G06Q30/0255Targeted advertisement based on user history
    • G06Q30/0256User search
    • GPHYSICS
    • G06COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
    • G06QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00Commerce, e.g. shopping or e-commerce
    • G06Q30/02Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
    • G06Q30/0241Advertisement
    • G06Q30/0273Fees for advertisement
    • G06Q30/0275Auctions
    • GPHYSICS
    • G06COMPUTING; CALCULATING; COUNTING
    • G06QDATA PROCESSING SYSTEMS OR METHODS, SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL, SUPERVISORY OR FORECASTING PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00Commerce, e.g. shopping or e-commerce
    • G06Q30/02Marketing, e.g. market research and analysis, surveying, promotions, advertising, buyer profiling, customer management or rewards; Price estimation or determination
    • G06Q30/0241Advertisement
    • G06Q30/0277Online advertisement

Abstract

본 발명은 CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법으로서, 다수의 광고주 연산 장치 각각으로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하는 단계, 및 상기 입찰 종료 시점을 연기하는 단계를 포함하고, 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 검색 광고가 게재될 시간 및 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함하는 방법이 제공된다.The present invention relates to a method, a system and a computer readable recording medium for controlling a sniping in an auction process for a CPT search advertisement. According to an aspect of the present invention, there is provided a method for controlling snipping in an auction process for a CPT search advertisement. A method comprising: receiving bid information for a search advertisement from each of a plurality of advertiser arithmetic units, further receiving bid information for the search ad from an advertiser arithmetic unit for a predetermined time before a bidding end time for the search ad, And delaying the end of the bidding, wherein the bidding information includes a search keyword, a time when a search advertisement is to be displayed, and information about a bid for the search advertisement.
CPT 검색 광고, 스나이핑, 경매 CT search advertising, snipping, auction

Description

CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR CONTROLLING SNIPING IN AUCTION FOR CPT SEARCH ADVERTISEMENT}METHOOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR CONTROLLING SNIPING IN AUCTION FOR CPT SEARCH ADVERTISEMENT}
본 발명은 CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.The present invention relates to a method, system and computer readable recording medium for controlling sniping in an auction process for a CPT search advertisement.
근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.In recent years, as the use of the Internet has become more common, users can obtain various information through Internet searches. That is, after accessing an Internet search site through a terminal device such as a personal computer that can access the Internet, users can search for various contents related to news, knowledge, games, communities, and the like.
이렇듯 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)와 관련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)가 활성화되고 있다.  여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행하는 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 광고 메시지(많은 경우, 광고로서의 역할을 수행하는 광고주의 웹 페이지 등으로의 접속을 지원하기 위한 웹 링크 등을 포함함), 광고 이미지 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다.  이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 무조건적으로 광고가 제공되는 것이 아니라, 특정 광고와 연관된 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.As information acquisition through Internet search is becoming more common, recently, a search advertisement (Search Advertisement) that provides an advertisement related to a search clue (eg, a search keyword, a search category, etc.) input from a user through a search site is activated. have. Here, when a user searches using a search engine using a specific search clue, the search advertisement may include an advertiser's web page address, an advertisement message (in many cases, an advertisement serving as an advertisement) at a specific position on the search result page. And a web link for supporting access to a web page, etc.) and advertisement information such as an advertisement image. According to these search advertisements, advertisements are not provided to an unspecified number of people unconditionally, but the advertisements are provided only to users who have searched with the search clues associated with a specific advertisement, so the possibility of using the product or service provided by the advertiser is relatively low. Because of the advantage that targeted advertising is provided only to high potential customers, search advertising is in the spotlight in recent years and its range of use is gradually expanding.
한편, 검색 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 자신의 광고를 효과적으로 사용자에게 경험시킬 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 이러한 광고주의 니즈에 따라 검색 광고에 대한 비용을 부과하기 위한 여러 방법들이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Millennium) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고 정보(즉, 광고주의 웹 페이지의 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등이 있다.On the other hand, for advertisers who pay for search advertising, the main concern is whether they can effectively experience their ads with users within a limited advertising budget, so the cost of search advertising is in line with their needs. Several methods have been developed for imposing. As a specific billing method, a cost per millennium (CPM) method for calculating an advertising cost according to the number of times an advertisement is exposed to a user, a cost per action (CPA) method for calculating an advertising cost according to a result of the user's action, , Cost per click (CPC) method for calculating an advertising cost according to the number of times of selecting and clicking a link of an advertiser's web page).
한편, 검색 광고의 판매는 다수의 광고주 및 광고 제공자 사이의 경매를 통하여 이루어지는 것이 일반적인데, 이러한 검색 광고의 경매에 있어서도 앞에서 언급한 CPM 방법, CPA 방법, CPC 방법 등이 활용될 수 있다. 예를 들어, CPC 방법에 따라 입찰가를 결정하는 경우에는, 광고주는 검색 광고에 대하여 발생하는 '1회 클 릭당 지불하게 되는 광고비'에 관하여 입찰가를 결정할 수 있게 된다.On the other hand, the sale of search advertising is generally made through auctions among a plurality of advertisers and advertising providers, the above-mentioned CPM method, CPA method, CPC method, etc. may also be used in the auction of search ads. For example, in the case of determining the bid amount according to the CPC method, the advertiser may determine the bid amount in relation to the 'advertising fee paid for one click' generated for the search advertisement.
이상에서 언급한 종래의 과금 및 경매 방법에 따르면, 각 광고주는 소정의 입찰 시간 동안 검색 광고에 대한 입찰을 하면서 자신의 입찰가를 제시하게 된다. 이때, 입찰 종료 시점까지의 입찰의 수가 게재 가능한 검색 광고의 수보다 많은 경우 등에는, 주로 입찰가의 과다에 따라 각각의 입찰에 따른 검색 광고에 대한 낙찰 여부가 결정된다.According to the above-mentioned conventional billing and auction method, each advertiser presents his or her bid while bidding for a search advertisement for a predetermined bidding time. At this time, when the number of bids up to the end of the bidding is larger than the number of search advertisements that can be placed, etc., whether or not the bid for the search advertisements corresponding to the respective bids is mainly determined according to the excessive bid.
그러나, 이러한 틀을 그대로 견지한 채로 검색 광고에 대한 경매를 진행하는 경우에는, 특정 광고주가 입찰 종료 시점에 임박하여 의도적으로 다른 광고주가 제시한 입찰가보다 약간만 높은 금액을 자신의 입찰가로서 제시함으로써 타 광고주에게 낙찰될 수 있었던 검색 광고에 대하여 부정하게 낙찰을 받는 스나이핑(sniping) 현상이 발생할 수 있게 된다. 이러한 스나이핑 현상은 검색 광고에 대한 광고주들의 자유로운 입찰을 방해할 뿐만 아니라, 선의의 광고주가 검색 광고를 게재할 권리를 빼앗는 데에 악용될 수 있다. 또한, 검색 광고의 판매자는 스나이핑 현상으로 인해 경매 진행에 있어서 기술적인 어려움을 겪을 수도 있게 된다.However, if the auction for a search ad is held with such a framework as it is, another advertiser may intentionally present an amount slightly higher than the bid offered by another advertiser as his bid at the end of the auction. A sniping phenomenon that is illegally awarded for a search advertisement that could be won by may occur. This sniffing phenomenon not only prevents advertisers from freely bidding on search ads, but can also be exploited to deprive well-intentioned advertisers of the right to place search ads. In addition, the seller of the search advertisement may have technical difficulties in the auction proceeding due to the sniping phenomenon.
본 발명은 상술한 종래 기술의 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.The object of the present invention is to solve all the problems of the prior art described above.
또한, 본 발명은 광고주의 스나이핑을 억제, 제어하는 것을 다른 목적으로 한다.In addition, another object of the present invention is to suppress and control the sniffing of the advertiser.
또한, 본 발명은 광고주들이 과열된 입찰 경쟁으로 인해 서로에게 피해를 입히지 않도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.It is another object of the present invention to prevent advertisers from harming each other due to overheated bidding competition.
또한, 본 발명은 본 출원인의 신규한 CPT 검색 광고 방법에 있어서 특히 유용한 스나이핑 제어 기술을 제공하는 것을 또 다른 목적으로 한다.It is another object of the present invention to provide a sniffing control technique which is particularly useful in the Applicant's novel CPT search advertising method.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.Representative configuration of the present invention for achieving the above object is as follows.
본 발명의 일 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법으로서, 다수의 광고주 연산 장치 각각으로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 수신하는 단계, 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하는 단계, 및 상기 입찰 종료 시점을 연기하는 단계를 포함하고, 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 검색 광고가 게재될 시간 및 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함하는 방법이 제공된다.According to an aspect of the present invention, a method for controlling sniping in an auction process for a CPT search advertisement, the method comprising: receiving bid information for a search advertisement from each of a plurality of advertiser computing devices, and a bid end time point for the search advertisement; Receiving additional bid information for the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time, and delaying the end of the bid, wherein the bid information includes a search keyword, a time at which the search advertisement is to be displayed, and a search advertisement. A method is provided that includes information about bids for.
본 발명의 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이 핑을 제어하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보 - 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 상기 검색 광고가 게재될 시간 및 상기 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함함 - 를 수신하는 단계, 및 스나이핑 제어를 위하여 상기 광고주가 행한 과거의 입찰에 관한 데이터를 참조하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a method for controlling sniping in an auction process for a CPT search advertisement, wherein the bidding information for the search advertisement from the advertiser computing device is the search keyword and the search advertisement is to be displayed. Including information about time and bids for the search advertisements; and referencing data about past bids made by the advertiser for sniffer control.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법으로서, 다수의 광고주 연산 장치 각각으로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 수신하는 단계, 및 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하는 단계를 포함하고, 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 검색 광고가 게재될 시간 및 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함하며, 상기 더 수신된 입찰 정보는 상향된 입찰가 단위에 따라 입력된 것인 방법이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a method for controlling sniping in an auction process for a CPT search advertisement, the method comprising: receiving bid information for a search advertisement from each of a plurality of advertiser computing devices, and bidding for the search advertisement. And receiving bid information on the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time before the end time, wherein the bid information includes information on the search keyword, the time when the search advertisement is to be displayed, and the bid on the search advertisement. In addition, the received bid information is provided that the input method in accordance with the increased bid unit.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 방법으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보 - 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 상기 검색 광고가 게재될 시간 및 상기 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함함 - 를 수신하는 단계, 및 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간을 제외한 시간 동안 상기 광고주 연산 장치에 입찰 상태 정보를 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a method for controlling sniping in an auction process for a CPT search advertisement, wherein the bidding information for the search advertisement from the advertiser computing device is the search keyword and the time at which the search advertisement is to be displayed. And receiving information about the bid for the search advertisement, and providing bid status information to the advertiser computing device for a time except for a predetermined time before a bidding end time for the search advertisement. A method is provided.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 시스템으로서, 다수의 광고주 연산 장치 각각으로부터 검 색 광고에 대한 입찰 정보를 수신하고, 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하기 위한 입찰 정보 수신부, 및 상기 입찰 종료 시점을 연기하기 위한 입찰 시간 조정부를 포함하고, 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 검색 광고가 게재될 시간 및 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함하는 시스템이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a system for controlling snipping during an auction process for a CPT search advertisement, the bid information for a search advertisement is received from each of the plurality of advertiser computing devices, and the bidding for the search advertisement is terminated. A bidding information receiver for further receiving bidding information for the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time before the point in time, and a bidding time adjusting unit for delaying the bidding end timing, wherein the bidding information includes a search keyword and a search advertisement. A system is provided that includes information about the time at which is to be shown and the bid for the search advertisement.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보 - 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 상기 검색 광고가 게재될 시간 및 상기 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함함 - 를 수신하기 위한 입찰 정보 수신부, 및 스나이핑 제어를 위하여 상기 광고주가 행한 과거의 입찰에 관한 데이터를 참조하기 위한 광고주 활동 제한부를 포함하는 시스템이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a system for controlling snipping during an auction process for a CPT search advertisement, wherein bid information for a search advertisement from an advertiser computing device-the bid information is a search keyword and a time at which the search advertisement is to be displayed. And information about bids for the search ads-a bidding information receiving unit for receiving and an advertiser activity limiting unit for referring to data about past bids made by the advertiser for sniffer control. do.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 시스템으로서, 다수의 광고주 연산 장치 각각으로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 수신하고, 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하기 위한 입찰 정보 수신부를 포함하고, 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 검색 광고가 게재될 시간 및 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함하며, 상기 더 수신된 입찰 정보는 상향된 입찰가 단위에 따라 입력된 것인 시스템이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a system for controlling snipping during an auction process for a CPT search advertisement, the bid information for the search advertisement received from each of the plurality of advertiser computing devices, the bidding end time for the search advertisement And a bidding information receiver configured to further receive bidding information on the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time, wherein the bidding information includes information on a search keyword, a time at which the search advertisement is to be displayed, and a bid on the search advertisement. And the received bid information is input according to an upward bid unit.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 시스템으로서, 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보 - 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 상기 검색 광고가 게재될 시간 및 상기 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함함 - 를 수신하기 위한 입찰 정보 수신부, 및 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간을 제외한 시간 동안만 상기 광고주 연산 장치에 입찰 상태 정보를 제공하기 위한 입찰 형식 전환부를 포함하는 시스템이 제공된다.According to another aspect of the present invention, a system for controlling snipping during an auction process for a CPT search advertisement, wherein bid information for a search advertisement from an advertiser computing device-the bid information is a search keyword and a time at which the search advertisement is to be displayed. And information about bids for the search advertisements;-Provides bidding status information to the advertiser computing device only for a time except for a predetermined time before a bidding end time point for the search advertisements. Provided is a system including a bid format conversion unit.
이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.In addition, there is provided another method, system, and computer readable recording medium for recording a computer program for carrying out the method for implementing the present invention.
본 발명에 의하면, 광고주의 스나이핑이 억제, 제어된다.According to the present invention, the sniffing of the advertiser is suppressed and controlled.
본 발명에 의하면, 광고주들이 과열된 입찰 경쟁으로 인해 서로에게 피해를 입히지 않을 수 있게 된다.According to the present invention, advertisers can not harm each other due to overheated bidding competition.
본 발명에 의하면, 본 출원인의 신규한 CPT 검색 광고 방법에 있어서 특히 유용한 스나이핑 제어 기술이 제공된다.The present invention provides a sniffer control technique that is particularly useful in our new CPT search advertising method.
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.DETAILED DESCRIPTION The following detailed description of the invention refers to the accompanying drawings that show, by way of illustration, specific embodiments in which the invention may be practiced. These embodiments are described in sufficient detail to enable those skilled in the art to practice the invention. It should be understood that the various embodiments of the present invention are different but need not be mutually exclusive. For example, certain shapes, structures, and characteristics described herein may be embodied in other embodiments without departing from the spirit and scope of the invention with respect to one embodiment. It is also to be understood that the position or arrangement of the individual components within each disclosed embodiment may be varied without departing from the spirit and scope of the invention. The following detailed description, therefore, is not to be taken in a limiting sense, and the scope of the present invention, if properly described, is defined only by the appended claims, along with the full range of equivalents to which such claims are entitled. Like reference numerals in the drawings refer to the same or similar functions throughout the several aspects.
이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.Hereinafter, preferred embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings so that those skilled in the art can easily implement the present invention.
[본 발명의 바람직한 실시예] [Preferred Embodiments of the Invention]
본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 검색 광고는, 사용자가 입력하는 검색 키워드에 따라 검색 사이트가 제공하는 검색 결과와 함께 상기 검색 키워드와 관련된 광고가 게재되도록 하는 키워드 광고(Keyword Advertisement)까지도 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.In the present specification, a search advertisement refers to an advertiser's web page address at a specific location on a search result page when a user searches using a search engine using a specific search clue (for example, a search keyword or a search category). , Advertising techniques such as single-line advertising messages, image ads, or the like, which collectively refer to advertising techniques, and, in particular, the search ads referred to herein are search sites according to search keywords entered by a user. It should be understood in the broadest sense to include a keyword advertisement (Keyword Advertisement) that allows the advertisement related to the search keyword to be displayed together with the search result provided by the.
또한, 본 명세서에 있어서, 과금이란, 광고주를 위해 검색 광고를 게재하는 것에 대한 대가로서 광고주에게 비용을 부과하는 일련의 과정을 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 과금은, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA 방법, 사용자가 광고를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC 방법, 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT(Cost Per Time) 방법 등의 다양한 과금 방법을 모두 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.In addition, in this specification, billing refers to a series of processes that charge advertisers in exchange for displaying search ads for advertisers, and in particular, billing referred to herein refers to advertising Based on the CPM method of calculating advertising costs based on the number of impressions, the CPA method of calculating advertising costs based on the user's actions, the CPC method of calculating advertising costs based on the number of times a user selects and clicks on the ad, and the time the ad is displayed. Therefore, it should be understood in the broadest sense to cover all the various charging methods such as cost-per-time (CPT) method for calculating advertising costs.
CPT 방법의 개요Overview of the CPT Method
본 명세서에 있어서, CPT 방법이란, 광고주가 검색 결과 페이지 상의 소정의 위치에 자신의 검색 광고를 게재하기 위하여 소정의 검색 키워드 및 소정 시간(기간)에 대하여 자신이 설정한 입찰가로 입찰할 수 있도록 하고, 상기 시간 동안에는 사용자가 검색 키워드로 검색을 수행할 때마다 광고가 게재될 수 있도록 하며, 그에 따른 광고 비용은, 기본적으로는, 입찰가와 광고가 게재된 시간에 따라 결정되도록 하는 신규한 과금 기법을 말한다.In the present specification, the CPT method allows an advertiser to bid at a bid set by a user for a predetermined search keyword and a predetermined time period in order to display his or her search advertisement at a predetermined position on a search result page. During this time, you'll find a new billing technique that allows your ad to appear whenever a user searches on your search keywords, and the resulting advertising cost is essentially determined by your bid and the time your ad appeared. Say.
이러한 CPT 방법에 따르면, 하나의 검색 키워드에 의한 (많은 경우 서로 다른 광고주의) 다수의 검색 광고는 기본적으로는 각각의 광고에 대한 입찰가의 액수에 따라 (액수가 큰 순서에 따라) 검색 결과 페이지 상에서 정렬되어 표시될 수 있다. 이때, 입찰가의 액수 외의 다른 변수들(예를 들면, 광고주의 등급, 광고주에 대한 누적 과금액)이 검색 광고의 위치를 결정하는 데에 참고될 수 있다.According to this CPT method, multiple search ads with one search keyword (in many cases, different advertisers) are basically placed on the search results page (in order of largest value), depending on the amount of bid for each ad. It can be displayed aligned. In this case, variables other than the amount of the bid (for example, the advertiser's grade and the cumulative billing amount for the advertiser) may be used to determine the position of the search advertisement.
그리고, 상기 입찰은, 비록 그것이 하나의 검색 광고에 대한 것이라고 할지라도, 각 시간 구간별로 별개인 것으로 취급될 수 있다(이 경우, 광고주의 선택에 따라 각 시간 구간별 입찰가도 달라질 수 있음은 물론이다). 각 시간 구간별로 검색 광고의 정렬된 위치는 달라질 수 있다.And, the bid may be treated as separate for each time interval, even if it is for one search advertisement (in this case, the bid for each time interval may vary depending on the advertiser's choice. ). The sorted position of the search advertisement may vary for each time interval.
물론, 이상의 설명에도 불구하고, 본 발명에 따른 CPT 방법은 위에서 설명된 것에 한정되는 것은 아니며, 하기의 상세한 설명에서 개시되거나 암시되는 모든 CPT 방법에 대한 권리는 본 출원인에게 귀속될 수 있는 것이라고 보아야 할 것이다.Of course, notwithstanding the above description, the CPT method according to the present invention is not limited to that described above, and it should be seen that the rights to all CPT methods disclosed or implied in the following detailed description can be attributed to the applicant. will be.
전체 시스템의 구성Configuration of the entire system
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.1 is a diagram schematically showing the configuration of an entire system for controlling snipping during an auction process for a CPT search advertisement according to an embodiment of the present invention.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 전체 시스템은 통신망(100), CPT 검색 광고 서비스를 제공하기 위한 검색 광고 시스템(200), 검색 광고 시스템(200)에 검색 광고의 게재를 의뢰하고 검색 광고 시스템(200)으로부터/으로 필요한 정보를 수신/송신하기 위한 광고주 서버(또는 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400), 및 사용자의 요청에 따라 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 키워드에 따른 컨텐츠를 검색하여 제공하는 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.As shown in FIG. 1, the entire system of the present invention requests and publishes a search advertisement in a communication network 100, a search advertisement system 200 for providing a CPT search advertisement service, and a search advertisement system 200. Received from the advertiser server (or advertiser terminal device) 300, the user terminal device 400, and the user terminal device 400 at the request of the user for receiving / transmitting necessary information from / to the advertising system 200 It may be composed of a plurality of web server 500 for searching and providing content according to the search keyword.
먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지 의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.First, the communication network 100 may be configured regardless of communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). Network). Preferably, the communication network 100 according to the present invention may be a known World Wide Web (WWW).
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 검색 광고에 대한 경매를 수행함에 있어서, 광고주로 하여금 검색 광고가 게재되는 시간을 기준으로 하여 특정 검색 키워드에 관해 입찰할 수 있도록 하는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 검색 광고 시스템(200)은 경매 과정에서 나타나는 스나이핑 현상을 제어하기 위한 시스템일 수 있다.According to an embodiment of the present invention, the search advertisement system 200 enables the advertiser to bid on a specific search keyword based on the time when the search advertisement is displayed in performing an auction on the search advertisement. Can be performed. The search advertisement system 200 may be a system for controlling a sniping phenomenon that occurs during the auction process.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 낙찰된 검색 광고를 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 게재하는 기능을 수행할 수 있다. 이 경우에, 검색 광고의 게재는 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 이루어질 수 있다.In addition, according to an embodiment of the present invention, the search advertisement system 200 may perform a function of displaying a successful search advertisement at a specific position on a search result page. In this case, the publication of the search advertisement may be made corresponding to the search keyword input by the user.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 다만, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)의 일 구성 장치 또는 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다. 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 광고주가 게재하려고 하는 검색 광고 및 입찰가에 관한 정보(예를 들면, 각 시간 구간별 입찰가와 그에 따른 총 입찰가)를 검색 광고 시스템(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있으며, 검색 광고 시스템(200)으로부터 입찰 상태에 관한 정보를 제공 받는 기능을 수 행할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버일 수도 있다.According to an embodiment of the present invention, the advertiser server 300 may be a server including a function for allowing an advertiser to communicate after accessing the search advertisement system 200. However, the present invention may be any digital device having a computing capability by mounting a microprocessor such as a personal computer (for example, a desktop computer, a notebook computer, etc.), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, and the like. Adopt one device of the advertiser server 300 or the advertiser terminal 300 according to the. Specifically, the advertiser server 300 according to an embodiment of the present invention may search information about a search advertisement and a bid to be displayed by an advertiser (for example, a bid for each time interval and a total bid accordingly). It may perform a function provided to (200), it may perform a function to receive information about the bid status from the search advertising system 200. The advertiser server 300 may be a homepage operation server operated by an advertiser to provide a product or a service.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 통신망(100)을 통하여 웹 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.On the other hand, the user terminal device 400 according to an embodiment of the present invention is a digital device including a function that allows the user to communicate after connecting to the web server 500 through the communication network 100, a personal computer ( For example, a user terminal device according to the present invention may be any digital device having a computing capability by mounting a microprocessor such as a desktop computer, a notebook computer), a workstation, a PDA, a web pad, a mobile phone, or the like. And may be adopted as 400. In addition, the user terminal device 400 may further include a web browser (not shown) program for allowing a user to request and receive content from the web server 500.
본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 통신망(100)을 통하여 검색 광고 시스템(200) 및 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 인터넷 검색 포털 사이트의 운영 서버일 수 있는데, 이때, 웹 서버(500)는 웹 컨텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 키워드를 저장한 후, 검색 키워드에 해당하는 컨텐츠를 검색하고, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 검색 광고 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨 텐츠에 대한 검색 서비스와 검색 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 검색 광고 시스템(200)은 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.According to an embodiment of the present invention, the web server 500 communicates with the search advertisement system 200 and the user terminal device 400 through the communication network 100. For example, the web server 500 may be an operation server of an Internet search portal site. In this case, the web server 500 may include a web content search engine (not shown) to store a search keyword input by a user. After that, the content corresponding to the search keyword may be searched and the search result may be provided for the user to browse. The content provided as a search result may be various information about news, knowledge, games, communities, and the like. Of course, if necessary, the web content search engine may be included in a computing device or a recording medium other than the web server 500. In addition, although FIG. 1 illustrates that the search advertisement system 200 and the web server 500 are separately configured, a search service for content and a search advertisement service are provided according to the needs of those skilled in the art to implement the present invention. In the case of providing the search advertisement system 200 may be included in the web server 500 that provides a search service.
검색 광고 시스템의 구성Organization of Search Ads System
이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.Hereinafter, the internal configuration of the search advertisement system 200 performing important functions for the implementation of the present invention and the functions of each component will be described.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 도시하는 도면이다.  도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 검색 광고 시스템(200)은 입찰 정보 수신부(210), 스나이핑 제어부(220), 낙찰 결정부(230), 광고 제공부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250), 통신부(260) 및 제어부(270)를 포함할 수 있음을 알 수 있다.  본 발명의 일 실시예에 따르면, 입찰 정보 수신부(210), 스나이핑 제어부(220), 낙찰 결정부(230), 광고 제공부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250), 통신부(260) 및 제어부(270)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다.  이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.2 is a diagram illustrating an internal configuration of a search advertisement system 200 according to an embodiment of the present invention. As shown in FIG. 2, the search advertisement system 200 according to the present invention may include a bid information receiver 210, a snipping controller 220, a successful bidder determiner 230, an advertisement provider 240, and an advertiser information database 250. It can be seen that the communication unit 260 and the control unit 270 may be included. According to an embodiment of the present invention, the bid information receiving unit 210, the snipping control unit 220, the successful bidder determining unit 230, the advertisement providing unit 240, advertiser information database 250, communication unit 260 and the control unit ( 270 may be program modules, at least some of which communicate with the advertiser server 300 and / or the user terminal device 400. Such program modules may be included in the search advertisement system 200 in the form of an operating system, an application module, and other program modules, and may be physically stored on various known storage devices. In addition, these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the search advertising system 200. On the other hand, such program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 입찰 정보 수신부(210)는 광고주 서버(300)로부터 입찰 정보를 포함하는 입찰 요청 메시지를 수신하는 기능을 수행한다.  여기서, 입찰 정보는 검색 광고의 게재를 위한 검색 키워드, 검색 광고가 게재될 시간 및/또는 검색 광고에 대한 각 시간 구간별 입찰가를 포함할 수 있다.  광고주 서버(300)는 광고주로 하여금 이러한 입찰 정보를 입력하여 입찰 요청 메시지가 검색 광고 시스템(200)으로 전송되도록 하는 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다.  이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 검색 광고 시스템(200)으로부터 전송된 것일 수 있다.First, the bid information receiver 210 according to an embodiment of the present invention performs a function of receiving a bid request message including bid information from the advertiser server 300. Here, the bidding information may include a search keyword for displaying a search advertisement, a time at which the search advertisement is to be displayed, and / or a bid for each time interval for the search advertisement. The advertiser server 300 may include an application program or a program module for allowing an advertiser to input such bid information so that a bid request message is transmitted to the search advertisement system 200. Such an application program or program module may be transmitted from the search advertising system 200.
다음으로, 도 3을 도 2와 함께 참조하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 스나이핑 제어부(220)에 대해 더 자세히 설명하기로 한다.  스나이핑 제어부(220)는 기본적으로 광고주에 의해 행해질 수 있는 스나이핑을 억제, 제어하기 위한 기능을 수행한다.Next, referring to FIG. 3 along with FIG. 2, the snipping control unit 220 according to an embodiment of the present invention will be described in more detail. The snipping control unit 220 basically performs a function for suppressing and controlling snipping that may be performed by an advertiser.
도 3을 참조하면, 스나이핑 제어부(220)는 입찰 시간 조정부(221), 광고주 활동 제한부(222), 입찰 단위 조정부(223) 및 입찰 형식 전환부(224)를 포함하여 구성될 수 있다.Referring to FIG. 3, the sniping control unit 220 may include a bidding time adjusting unit 221, an advertiser activity limiting unit 222, a bidding unit adjusting unit 223, and a bidding format switching unit 224.
먼저, 입찰 시간 조정부(221)는 특정 검색 광고에 대한 그리고 바람직하게는 특정 시간 구간에 대한 입찰이 종료되는 시점 이전의 소정의 시간 동안 임의의 광고주 서버(300)로부터 입찰 요청 메시지가 수신되는 경우, 해당 입찰을 위한 입찰 시간을 어느 정도 연장하는 (즉, 입찰 종료 시점을 연기하는) 기능을 수행한다.  예를 들어, 입찰 시간 조정부(221)는, 입찰 종료 시점(예를 들면, 검색 광고가 게재되는 소정 시간 구간 이전의 어느 시점) 이전의 10분 동안 특정 광고주 서버(300)로부터 현재의 최고 입찰가 또는 상위 입찰가를 상회하는 금액을 입찰가로 하는 입찰 요청 메시지가 수신되는 경우, 해당 입찰 시간을 5분 더 연장할 수 있다.  이러한 입찰 시간 조정부(221)가 채용되는 경우에는, 특정 광고주가 스나이핑 원리에 의해 입찰 종료 시점 직전에 입찰을 행하더라도, 이에 의해 입찰 시간 자체가 연장될 수 있으므로 효과적으로 스나이핑이 제어될 수 있다. 또한, 이러한 입찰 시간 연장은, 부수적으로는, 검색 광고 판매자의 검색 광고 관련 매출을 향상시킬 수도 있게 된다.First, when the bid request message is received from any advertiser server 300 for a predetermined time before the end of the bid for a specific search ad and preferably for a specific time interval, the bid time adjustment unit 221, Perform a function of extending the bidding time for the bidding to some extent (that is, postponing the end of the bidding). For example, the bidding time adjusting unit 221 may set the current highest bid from the specific advertiser server 300 for 10 minutes before the end of the bidding (for example, before a predetermined time interval in which the search advertisement is displayed) or When a bid request message that receives a bid amount above the upper bid is received, the corresponding bidding time may be extended by 5 minutes. When such a bidding time adjusting unit 221 is employed, even if a particular advertiser makes a bid just before the bidding end time according to the snipping principle, the bidding time itself can be extended thereby, so that snipping can be effectively controlled. In addition, such a bidding time extension may improve the search advertisement-related sales of the search advertisement seller.
다음으로, 광고주 활동 제한부(222)는, 광고주 정보 데이터베이스(250)에 등록, 저장되어 있는 광고주들에 관한 정보를 참조하여, 스나이핑으로 간주될 수 있는, 입찰 종료 시점 직전의 입찰 행위 등을 상습적으로 행했던 광고주의 광고주 서버(300)로부터의 입찰 요청 메시지가 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 수신되면, 입찰 거부 메시지를 광고주 서버(300)로 반송하면서 해당 입찰을 허용하지 않을 수 있다. 이에 관하여, 광고주 정보 데이터베이스(250)에는 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 행해진 입찰 행위의 횟수 또는 빈도 등이 광고주별로 저장되어 있을 수 있다.Next, the advertiser activity limiting unit 222 uses the information on the advertisers registered and stored in the advertiser information database 250 to habitually check the bidding behavior immediately before the end of the bidding, etc., which may be regarded as a snipping. When the bid request message from the advertiser server 300 of the advertiser has been received for a predetermined time before the end of the bid, the bid rejection message may be returned to the advertiser server 300 and the corresponding bid may not be allowed. In this regard, the advertiser information database 250 may store the number or frequency of bidding activities performed for a predetermined time before the end of bidding for each advertiser.
또는, 광고주 활동 제한부(222)는 스나이핑으로 추정되는 입찰을 일정 횟수 이상 행했던 광고주의 광고주 서버(300)로부터의 입찰 요청 메시지는 전혀 수신하지 않도록 하는 제어 명령을 입찰 정보 수신부(210)에 발할 수도 있다. 이 외에 도, 광고주 활동 제한부(222)는 실질적으로 광고주의 스나이핑을 제어하기 위해 다양한 메시지(예를 들면, 스나이핑에 대한 경고 메시지)를 광고주 서버(300)로 전송할 수도 있다.Alternatively, the advertiser activity limiting unit 222 may issue a control command to the bid information receiving unit 210 so as not to receive a bid request message from the advertiser server 300 of the advertiser who has performed a predetermined number of times of bidding, which is estimated to be snipping. have. In addition, the advertiser activity limiter 222 may transmit various messages (for example, a warning message about snipping) to the advertiser server 300 to substantially control the snipping of the advertiser.
한편, 입찰 단위 조정부(223)는 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안에 한하여 광고주가 정할 수 있는 입찰가의 금액 단위를 상향 조절하는 기능을 수행한다.  예를 들면, 입찰 단위 조정부(223)는, 광고주가 입찰가를 매 10원 단위로 변경할 수 있도록 설정되어 있는 일반적인 상태에서 입찰 종료 시점 직전의 30분 동안은 입찰가가 매 1,000원 단위로만 변경될 수 있는 상태로 변환할 수도 있다. 이를 위해, 입찰 단위 조정부(223)는 입찰 정보 수신부(210)를 제어하기 위한 신호를 발생시키거나 광고주 서버(300)에 설치되어 있는 입찰 요청 메시지 전송용 애플리케이션 프로그램을 제어하기 위한 신호를 발생시킬 수 있다.On the other hand, the bidding unit adjustment unit 223 performs a function of adjusting the amount unit of the bid price that can be determined by the advertiser only for a predetermined time before the end of the bidding. For example, the bid unit adjuster 223 may change the bid only every 1,000 won during the 30 minutes immediately before the end of the bid in the general state in which the advertiser can change the bid every 10 won. You can also convert to state. To this end, the bid unit adjuster 223 may generate a signal for controlling the bid information receiver 210 or a signal for controlling an application program for transmitting a bid request message installed in the advertiser server 300. have.
상기와 같은 입찰 단위 조정부(223)의 기능으로 인해, 스나이핑을 행하고자 하는 광고주는 그 목적 달성을 위하여는 이전보다 더 많은 입찰가를 제시하여야 하게 되므로, 결국 간접적으로 스나이핑이 제어될 수 있게 된다.Due to the function of the bid unit adjustment unit 223 as described above, the advertiser who wants to perform a sniper must present more bids than before in order to achieve the purpose, so that snipping can be controlled indirectly.
그리고, 입찰 형식 전환부(224)는 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안은 입찰 형식을 공개 입찰의 형식에서 비공개 입찰의 형식으로 전환하여 두는 기능을 수행한다. 즉, 상기 시간 동안은, 검색 광고 시스템(200)이 전술한 바와 같이 광고주 서버(300)로 전송하던 입찰 상태 정보(예를 들면, 최고 입찰가, 상위 입찰가, 예상되는 입찰 순위 등)를 전송하지 않도록 입찰 형식 전환부(224)가 설정할 수 있다. 다만, 입찰 형식 전환부(224)는, 광고주들이 가질 수 있는 불안감을 완화하기 위하여, 입찰 형식 전환부(224)에 의해 입찰 형식이 전환되어 있는 동안에도 각 광고주가 자신이 입찰한 검색 키워드에 관하여 다른 광고주들이 추가적으로 입찰한 횟수 및/또는 기존에 상기 검색 키워드에 대하여 입찰한 상태인 다른 광고주들의 입찰 정보 변경 횟수는 알 수 있도록 고지할 수 있다. 상기한 바와 같은 입찰 형식 전환부(224)의 개입으로 인해 스나이핑을 의도하던 광고주들은 스나이핑 의욕을 잃을 수 있다.In addition, the bidding format switching unit 224 performs a function of switching the bidding format from the open bidding format to the closed bidding format for a predetermined time before the end of the bidding. That is, during this time, the search advertisement system 200 does not transmit the bid status information (for example, the highest bid, the upper bid, the expected bid rank, etc.) that was transmitted to the advertiser server 300 as described above. The bidding format switching unit 224 may set. However, in order to alleviate the anxiety that advertisers may have, the bid format switcher 224 may be further configured to search for the bid keywords that each advertiser bids while the bid format is switched by the bid format switcher 224. The number of bids added by other advertisers and / or the number of changes in bid information of other advertisers who have previously bid on the search keyword may be informed. Advertisers who intend to sniff due to the involvement of the bidding format switching unit 224 as described above may lose motivation for sniffing.
본 발명의 기술적 사상에 따르면, 이상 설명되어 있는 입찰 시간 조정부(221), 광고주 활동 제한부(222), 입찰 단위 조정부(223) 및 입찰 형식 전환부(224) 중 어느 하나 이상만 이용되거나 이들 중 두 가지 이상이 서로 조합되어 이용될 수 있음은 당업자에게 명백할 것이다.According to the technical concept of the present invention, only one or more of the bidding time adjusting unit 221, the advertiser activity limiting unit 222, the bidding unit adjusting unit 223, and the bidding format switching unit 224 described above are used or among them. It will be apparent to those skilled in the art that two or more may be used in combination with each other.
본 발명의 일 실시예에 따른 낙찰 결정부(230)는 입찰이 종료되면 입찰 정보 수신부(210)에 의해 수신된 입찰 정보를 기초로 하여 검색 광고에 대한 낙찰 결정을 내리는 기능을 수행한다.  여기서, 검색 광고에 대한 낙찰 여부는 기본적으로는 각 검색 키워드별로 높은 입찰가가 제시된 순서에 따라 결정될 수 있다.The bid determination unit 230 according to an embodiment of the present invention performs a function of making a successful bid decision for a search advertisement based on the bid information received by the bid information receiver 210 when the bid is finished. Here, whether or not the successful bid for the search advertisement may be basically determined according to the order in which the high bids are presented for each search keyword.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(240)는 입력되는 검색 키워드에 대응하여 상기 경매 과정에서 낙찰된 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 제공부(240)는 입력된 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 제공함에 있어서, 상기 검색 키워드에 관하여 낙찰된 검색 광고를 함께 게재할 수 있다.Next, according to an embodiment of the present invention, the advertisement providing unit 240 performs a function of displaying a search advertisement that was won in the auction process in response to the input search keyword. That is, in providing the search result corresponding to the input search keyword, the advertisement providing unit 240 may also display the search advertisement that has been won with respect to the search keyword.
구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(240)는 각 검색 광 고의 입찰가의 순위에 따라 검색 광고의 게재 위치 및/또는 게재 순서를 결정함으로써, 입찰가가 높은 검색 광고를 상대적으로 유리한 위치에 게재할 수 있다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공부(240)는 각 검색 광고에 대하여 설정된 광고 게재 시간에 따라 각 검색 광고의 게재 여부를 결정하여, 광고 게재 시간이 만료된 검색 광고의 게재는 중단하고, 광고 게재 시간이 시작되는 검색 광고의 게재는 개시할 수 있다. 따라서, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 특정 광고주의 검색 광고는 그것이 게재되는 중의 여러 시간 구간마다의 입찰가의 순위가 달라짐에 따라 각 시간 구간마다 서로 다른 위치에 게재될 수 있다.Specifically, the advertisement providing unit 240 according to an embodiment of the present invention determines the position and / or order of placement of the search ads according to the ranking of the bid of each search advertisement, relative to search ads with a high bid Can be placed in an advantageous position. In addition, the advertisement providing unit 240 according to an embodiment of the present invention determines whether to display each search advertisement according to the advertisement serving time set for each search advertisement, and stops the serving of the search advertisement whose advertisement serving time expires. Then, the serving of the search advertisement whose advertisement serving time starts can be started. Therefore, according to a preferred embodiment of the present invention, the search advertisement of a particular advertiser may be displayed in different positions in each time interval as the ranking of the bids for different time intervals during which it is displayed.
한편, 전술한 바와 같이, 광고주 정보 데이터베이스(250)에는 광고주의 스나이핑 행위 여부에 관한 여러 가지의 데이터가 저장되어 있을 수 있다. 예를 들면, 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 행해진 입찰 행위의 횟수 또는 빈도 등이 광고주별로 저장되어 있을 수 있다.Meanwhile, as described above, the advertiser information database 250 may store various types of data about whether the advertiser is snipping. For example, the number or frequency of bidding activities performed during a predetermined time before the end of bidding may be stored for each advertiser.
한편, 비록 도 2에서 광고주 정보 데이터베이스(250)는 검색 광고 시스템(200)에 포함되어 구성되는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라, 광고주 정보 데이터베이스(250)는 검색 광고 시스템(200)과 별개로 구성될 수도 있다. 한편, 본 발명에 따른, 광고주 정보 데이터베이스(250)는, 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 포함하는 개념으로서, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스도 포함하여 지칭하며, 단순한 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 광고주 정보 데이터베이스(250)에 포함된다.Meanwhile, although the advertiser information database 250 is illustrated as being included in the search advertisement system 200 in FIG. 2, according to the needs of those skilled in the art for implementing the present invention, the advertiser information database 250 may be a search advertisement system. It may be configured separately from (200). Meanwhile, according to the present invention, the advertiser information database 250 is a concept including a computer readable recording medium. The advertiser information database 250 includes not only a negotiable database but also a broad meaning database including a data system based on a file system. If a simple set of logs can be retrieved to extract data, the information is included in the advertiser information database 250 according to the present invention.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(260)는 검색 광고 시스템(200)으로부터의/로의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.The communication unit 260 according to an embodiment of the present invention performs a function of enabling data transmission / reception from / to the search advertisement system 200.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(270)는 입찰 정보 수신부(210), 스나이핑 제어부(220), 낙찰 결정부(230), 광고 제공부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250) 및 통신부(260) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(270)는 외부로부터의 또는 검색 광고 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 입찰 정보 수신부(210), 스나이핑 제어부(220), 낙찰 결정부(230), 광고 제공부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250) 및 통신부(260)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.The control unit 270 according to an embodiment of the present invention, the bidding information receiving unit 210, the snipping control unit 220, the successful bidder determining unit 230, the advertisement providing unit 240, advertiser information database 250 and the communication unit 260 It controls the flow of data between). That is, the controller 270 according to the present invention controls the flow of data from the outside or between the respective components of the search advertisement system 200, thereby making the bid information receiving unit 210, the snipping control unit 220, and the successful bidder determining unit ( 230, the advertisement providing unit 240, the advertiser information database 250, and the communication unit 260 control to perform unique functions.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.Embodiments according to the present invention described above may be implemented in the form of program instructions that may be executed by various computer components, and may be recorded in a computer-readable recording medium. The computer-readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination. Program instructions recorded on the computer-readable recording medium may be those specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software arts. Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, and magneto-optical media such as floptical disks. media), and hardware devices specifically configured to store and execute program instructions, such as ROM, RAM, flash memory, and the like. Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like. The hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.Although the present invention has been described by specific embodiments such as specific components and the like, but the embodiments and the drawings are provided to assist in a more general understanding of the present invention, the present invention is not limited to the above embodiments. For those skilled in the art, various modifications and variations can be made from these descriptions.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.Therefore, the spirit of the present invention should not be construed as being limited to the above-described embodiments, and all of the equivalents or equivalents of the claims, as well as the following claims, I will say.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.1 is a diagram schematically showing the configuration of an entire system for controlling snipping during an auction process for a CPT search advertisement according to an embodiment of the present invention.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 도시하는 도면이다.2 is a diagram illustrating an internal configuration of a search advertisement system 200 according to an embodiment of the present invention.
도 3는 본 발명의 일 실시예에 따른 스나이핑 제어부(220)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.3 is a view illustrating in detail the internal configuration of the snipping control unit 220 according to an embodiment of the present invention.
<주요 도면부호에 관한 간단한 설명><Brief description of the major reference numerals>
100: 통신망100: network
200: 검색 광고 시스템200: search ad system
300: 광고주 서버300: advertiser server
400: 사용자 단말 장치400: user terminal device
500: 웹 서버500: web server
210: 입찰 정보 수신부210: bid information receiving unit
220: 스나이핑 제어부220: sniper control unit
230: 낙찰 결정부230: Successful bidder
240: 광고 제공부240: advertising provider
250: 광고주 정보 데이터베이스250: Advertiser Information Database
221: 입찰 시간 조정부221: bidding time adjustment unit
222: 광고주 활동 제한부222: limited advertiser activity
223: 입찰 단위 조정부223: bid unit adjustment
224: 입찰 형식 전환부224: Bid Format Switcher

Claims (13)

  1. 삭제delete
  2. CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 시스템의 스나이핑 제어 방법으로서,A sniping control method of a system for controlling sniping in an auction process for a CPT search ad,
    입찰 정보 수신부가 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보 - 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 상기 검색 광고가 게재될 시간 및 상기 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함함 - 를 수신하는 단계, 및Receiving, by the bid information receiving unit, bid information for a search advertisement from an advertiser computing device, wherein the bid information includes information about a search keyword, a time at which the search advertisement is to be displayed, and a bid for the search advertisement; and
    스나이핑 제어부가 스나이핑 제어를 위하여 상기 광고주가 행한 과거의 입찰에 관한 데이터에 기반하여 상기 광고주가 행한 과거의 입찰 중에 상기 스나이핑으로 판단되는 입찰 종료 시점 직전의 입찰이 기준치를 초과하는 경우 해당 광고주의 입찰을 제한하는 단계를 포함하되,The snipping control unit performs the bidding of the corresponding advertiser when the bidding immediately before the end of the bidding, which is determined to be the snipping, of the past bidding performed by the advertiser exceeds a threshold value based on data about the past bidding performed by the advertiser for snipping control. Including steps that limit
    상기 광고주가 행한 과거의 입찰에 관한 데이터는 상기 광고주가 과거의 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 행한 입찰의 횟수 또는 빈도를 포함하는 방법.And data about past bids made by the advertiser includes the frequency or frequency of bids made by the advertiser for a predetermined time before the end of the past bid.
  3. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 입찰 정보 수신부가 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하는 단계, 및Receiving, by the bidding information receiving unit, bid information for the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time before the end time of the bid for the search advertisement; and
    스나이핑 제어부가 상기 더 수신된 입찰 정보에 따라 상기 입찰 종료 시점을 연기하는 단계를 더 포함하는 방법.And a sniping controller postponing the end of bidding according to the received bid information.
  4. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 입찰 정보 수신부가 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하는 단계를 더 포함하되,The bid information receiving unit further comprises the step of receiving the bid information for the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time before the end time of the bid for the search advertisement,
    상기 더 수신된 입찰 정보는 상향된 입찰가 단위에 따라 입력된 것인 방법.And the received bid information is input according to an increased bid unit.
  5. 제2항에 있어서,The method of claim 2,
    상기 스나이핑 제어부가 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간을 제외한 시간 동안 상기 광고주 연산 장치에 입찰 상태 정보를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.And providing, by the sniping control unit, bid status information to the advertiser computing device for a time other than a predetermined time before a bid end time for the search advertisement.
  6. 제5항에 있어서,The method of claim 5,
    상기 입찰 상태 정보는 최고 입찰가, 상위 입찰가 및 예상되는 입찰 순위 중 적어도 하나를 포함하는 방법.The bid status information includes at least one of a highest bid, an upper bid, and an expected bid rank.
  7. 삭제delete
  8. CPT 검색 광고에 대한 경매 과정에서 스나이핑을 제어하기 위한 시스템으로서,A system for controlling snipping during the auction process for CPT search ads.
    광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보 - 상기 입찰 정보는 검색 키워드, 상기 검색 광고가 게재될 시간 및 상기 검색 광고에 대한 입찰가에 관한 정보를 포함함 - 를 수신하기 위한 입찰 정보 수신부, 및Bidding information receiving unit for receiving bid information on a search advertisement from an advertiser computing device, the bid information includes information about a search keyword, the time at which the search ad is to be displayed and the bid for the search ad, and
    스나이핑 제어를 위하여 상기 광고주가 행한 과거의 입찰에 관한 데이터에 기반하여 상기 광고주가 행한 과거의 입찰 중에 상기 스나이핑으로 판단되는 입찰 종료 시점 직전의 입찰이 기준치를 초과하는 경우 해당 광고주의 입찰을 제한하는 광고주 활동 제한부를 포함하되,Advertiser that restricts the bid of the advertiser if the bid immediately before the end of the bid, which is determined to be the sniper, exceeds the threshold value among the past bids that the advertiser has made based on the data on the past bid made by the advertiser for sniping control Include activity restrictions,
    상기 광고주가 행한 과거의 입찰에 관한 데이터는 상기 광고주가 과거의 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 행한 입찰의 횟수 또는 빈도를 포함하는 시스템.And data relating to past bids made by the advertiser includes the frequency or frequency of bids made by the advertiser for a predetermined time before the end of the past bid.
  9. 제8항에 있어서,The method of claim 8,
    상기 입찰 정보 수신부에 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보가 더 수신되는 경우, 상기 입찰 종료 시점을 연기하기 위한 입찰 시간 조정부를 더 포함하는 시스템.The bidding information receiving unit further comprises a bid time adjustment unit for delaying the bidding end point, if the bidding information for the search advertisement is further received from the advertiser computing device for a predetermined time before the bidding end point for the search ad. .
  10. 제8항에 있어서,The method of claim 8,
    상기 입찰 정보 수신부는, 상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간 동안 광고주 연산 장치로부터 검색 광고에 대한 입찰 정보를 더 수신하고,The bid information receiving unit may further receive bid information on the search advertisement from the advertiser computing device for a predetermined time before the end of the bid for the search advertisement,
    상기 더 수신된 입찰 정보는 상향된 입찰가 단위에 따라 입력된 것인 시스템.And the received bid information is input according to an increased bid unit.
  11. 제8항에 있어서,The method of claim 8,
    상기 검색 광고에 대한 입찰 종료 시점 이전의 소정 시간을 제외한 시간 동안만 상기 광고주 연산 장치에 입찰 상태 정보를 제공하기 위한 입찰 형식 전환부Bid form switching unit for providing bid status information to the advertiser computing device only for a time except a predetermined time before the end of the bid for the search ad
    를 더 포함하는 시스템.The system further includes.
  12. 제11항에 있어서,The method of claim 11,
    상기 입찰 상태 정보는 최고 입찰가, 상위 입찰가 및 예상되는 입찰 순위 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.The bid status information includes at least one of a highest bid, an upper bid, and an expected bid rank.
  13. 제2항 내지 제6항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.A computer-readable recording medium for recording a computer program for executing the method according to any one of claims 2 to 6.
KR1020080102205A 2008-10-17 2008-10-17 Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement KR101042902B1 (en)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020080102205A KR101042902B1 (en) 2008-10-17 2008-10-17 Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020080102205A KR101042902B1 (en) 2008-10-17 2008-10-17 Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20100042965A KR20100042965A (en) 2010-04-27
KR101042902B1 true KR101042902B1 (en) 2011-06-21

Family

ID=42218192

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020080102205A KR101042902B1 (en) 2008-10-17 2008-10-17 Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR101042902B1 (en)

Families Citing this family (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
WO2013116105A1 (en) * 2012-02-01 2013-08-08 Google Inc. Alterations of calculations in attribution modeling

Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20010056681A (en) * 1999-12-16 2001-07-04 오혁 Method for automatically extending bidding period in auction system using computer network
KR20020026899A (en) * 2002-02-15 2002-04-12 남희찬 The method of internet auction in lottery style apply to variable unit bidding price each participate moment
KR20040053728A (en) * 2002-12-14 2004-06-24 엔에이치엔(주) System and method for generating a search result list
KR20070081495A (en) * 2006-02-13 2007-08-17 (주) 솔빅스테크놀로지 Mobile auction service apparatus and method

Patent Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20010056681A (en) * 1999-12-16 2001-07-04 오혁 Method for automatically extending bidding period in auction system using computer network
KR20020026899A (en) * 2002-02-15 2002-04-12 남희찬 The method of internet auction in lottery style apply to variable unit bidding price each participate moment
KR20040053728A (en) * 2002-12-14 2004-06-24 엔에이치엔(주) System and method for generating a search result list
KR20070081495A (en) * 2006-02-13 2007-08-17 (주) 솔빅스테크놀로지 Mobile auction service apparatus and method

Also Published As

Publication number Publication date
KR20100042965A (en) 2010-04-27

Similar Documents

Publication Publication Date Title
KR101600998B1 (en) Determining conversion probability using session metrics
US8983859B2 (en) User centric real-time advertisement bidding
JP2012502388A (en) Method, system and computer-readable recording medium for auction and billing for search advertisements
US20040148222A1 (en) Method and system for online advertising
JP5529873B2 (en) Method, system and computer-readable recording medium for billing for online advertising
WO2009085479A1 (en) Mobile click fraud prevention
US20110307323A1 (en) Content items for mobile applications
KR101042901B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for creating keyword pairs for search advertisement based on keyword purchase history
WO2011017568A2 (en) Systems and methods for prioritized selection of media properties for providing user profile information used in advertising
US20090106099A1 (en) Personal targeted advertising
US20100121681A1 (en) Method and System of Contextual Advertising
WO2010104874A2 (en) Determining charge for content distribution
KR101028672B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for performing auction and charging for search advertisement
KR101072255B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for flexibly partitioning search advertisement area and providing partitioned area
KR20130014728A (en) Method, device and computer readable recording medium for advertisement realted to the search terms whose inputs increase rapidly
KR101042902B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for controlling sniping in auction for cpt search advertisement
KR101518463B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for fixing cost for search advertisement
KR20100007777A (en) Method, system, and computer readable recording medium for charging for on-line advertisement
KR101042900B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for performing charging for search advertisement based on publishing ratio thereof
KR20100037810A (en) Method, system and computer-readable recording medium for performing auction for search advertisement
KR101021376B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for enabling advertiser to bid for search advertisement by inputting target ranking
US20120011005A1 (en) Sharing advertising revenue with user browsing website
KR101088210B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for performing auction and charging for search advertisement
US20090313082A1 (en) Method and Apparatus for Collecting Information About Targeted Behavior on the Internet
KR101117169B1 (en) Method, system and computer-readable recording medium for performing charging for search advertisement based on publishing ratio thereof

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
N231 Notification of change of applicant
E902 Notification of reason for refusal
E701 Decision to grant or registration of patent right
GRNT Written decision to grant
FPAY Annual fee payment

Payment date: 20160329

Year of fee payment: 6

FPAY Annual fee payment

Payment date: 20170328

Year of fee payment: 7