KR100777660B1 - 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법 및 이를실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한기록 매체 - Google Patents

로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법 및 이를실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한기록 매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 키워드 광고 중계를 수신하여 사용자에게 정보를 제공하는 광고 서버에서의 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법으로서, (a) 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로부터 전송되는 사용자 장치의 접속 요청을 수신하는 단계와, (b) 상기 접속 요청에 대응하여 획득되는 정보를 기초로 로봇 기반의 상기 키워드 광고 중계의 부정 사용 여부를 판단하는 단계와, (c) 상기 부정 사용으로 판단되는 경우 상기 접속 요청에 대한 정보를 상기 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 통지하는 단계를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법에 관한 것이다.
본 발명에 따르면, 키워드 광고를 수행하는 경우 부정 목적으로 로봇에 의하여 특정 키워드 광고에 연결된 광고 서버에 대해서 클릭 횟수만을 증가시켜서 과도한 요금부과를 발생하게 하는 문제점을 광고주의 입장에서 검출할 수 있으며 검출된 부정 사용 정보를 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 전송하여 부정 사용에 따른 과금을 방지할 수 있다.
키워드 광고, 로봇, 에이전트, 부정 사용, 클릭, 자동 접속, 정보 전송 요청, 응답 시간, 경로, 참조자

Description

로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법 및 이를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체{METHOD OF DETECTING ROBOT-BASED INVALID USE OF KEYWORD ADVERTISEMENT AND COMPUTER-READABLE MEDIUM HAVING THEREON PROGRAM PERFORMING FUNCTION EMBODYING THE SAME}
도 1은 종래의 키워드 광고 수행을 설명하기 위한 흐름도.
도 2는 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 흐름도.
도 3은 본 발명의 제2 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 흐름도.
본 발명은 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법 및 이를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로, 더욱 구체적으로는 키워드 광고를 수행하는 경우 부정 목적으로 로봇에 의하여 특정 키워드 광고에 연결된 광고 서버에 대해서 클릭 횟수만을 증가시켜서 과도한 요금부과를 발생하게 하는 문제점을 광고주의 입장에서 검출할 수 있으며 검출된 부정 사용 정보를 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 전송하여 부정 사용에 따른 과금을 방지할 수 있는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법 및 이를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
인터넷의 보급과 함께 인터넷을 통하여 접근할 수 있는 웹 페이지 등의 정보 소스의 수가 기하 급수적으로 늘어나고 있다. 이러한 정보 소스의 증가와 따라서 사용자가 자신이 원하는 정보의 네트워크 상에서의 위치를 검색하는 검색 엔진, 예컨대 www.naver.com, www.google.com 또는 www.yahoo.com 등의 검색 엔진의 사용 역시 증가하고 있다. 이러한 검색 엔진에서의 검색 증가와 더불어 소위 키워드 광고 또는 키워드 검색 광고의 사용이 증가하고 있다.
도 1은 종래의 키워드 광고 수행을 설명하기 위한 흐름도이다.
우선 사용자는 사용자 장치를 통하여 검색 엔진으로의 유무선 네트워크 접속을 수행하고 키워드 입력을 통하여 검색을 수행한다(S10).
사용자 장치는 사용자가 검색을 위해서 사용하는 장치로서 개인용 컴퓨터나 PDA, 휴대폰 등의 장치를 의미한다. 또는 사용자 장치는 이러한 개인용 컴퓨터나 PDA, 휴대폰 등의 장치에서 네트워크 접속을 위해서 사용되는 웹브라우저 등의 응용 프로그램을 의미할 수 있다. 이하 "사용자 장치"라는 용어는 개인용 컴퓨터나 PDA, 휴대폰 등의 장치 또는 이러한 장치에서 사용되는 응용 프로그램을 지칭하는 용어이다.
사용자의 키워드 검색에 대응하여 검색 엔진은 해당 검색 결과와 해당 키워드에 지정되어 있는 광고 리스트를 포함한 키워드 검색 결과 정보를 사용자 장치에 전송한다(S20).
이러한 키워드 검색 결과 정보는 바람직하게는 웹페이지 형태로 구성되어 전송되며, 더욱 바람직하게는 광고 리스트가 사용자에게 쉽게 접근할 수 있는 위치, 즉 웹페이지의 상단에 배치되도록 구성된다.
이 경우 광고 리스트는 예컨대 스폰서 링크 등의 용어로서 사용될 수도 있다.
사용자 장치에서는 전송된 키워드 검색 결과 정보에 대응하여 사용자의 접속 요청, 예컨대 광고 리스트 중의 하나에 대해서 클릭 등을 통하여 접속을 요청하는 것을 수신한다(S30).
이러한 접속 요청에 대응하여 검색 엔진 또는 키워드 광고 중계 서버로 접속 요청이 재지정(redirection)된다(S40).
예컨대 검색 엔진 내에서 직접 키워드 광고 중계를 수행하는 경우에는 검색 엔진으로 재지정되고, 별도의 중계 서버를 구비하는 경우 접속 요청이 중계 서버로 재지정된다.
이하 본 발명의 명세서에서는 이러한 검색 엔진이 직접 키워드 광고 중계를 수행하는 경우 또는 별도의 중계 서버를 구비하는 경우를 모두 포함하여 키워드 광고 중계 기능을 수행하는 서버를 "키워드 광고 중계를 수행하는 서버"라 지칭한다.
단계 S40에서 재지정된 접속 요청은 이후 사용자에게 해당 요청에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 재지정된다(S50).
본 발명의 명세서에서 "광고 서버"는 광고 뿐이 아니라 특정 키워드에 관련 된 다양한 정보를 제공하고, 키워드 광고 중계를 수행하는 서버의 해당 키워드에 대해서 광고 리스트에 지정되어 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로부터 사용자 접속 요청을 수신할 수 있는 서버를 의미한다.
또한 이 경우 키워드 광고 중계를 수행하는 서버는 광고 서버에 대해서 단계 S50의 접속 요청 재지정에 대한 과금을 수행할 수 있다(S60).
도 1을 참조로 설명된 키워드 광고는 종래의 단순 노출에 대한 과금이 아니라 키워드 검색을 수행하고 해당 키워드에 대해서 접속이 이루어진다는 점에서 보다 효율적인 타겟 광고가 가능하기 때문에 그 사용이 확산되고 있다.
하지만 이러한 키워드 광고는 특히 이러한 재지정에 대응하여 과금을 수행하는 경우에는 키워드 광고의 부정 사용, 소위 "부정 클릭"이라는 문제점을 가지게 된다. 키워드 광고의 부정 사용, 즉 부정 클릭은 광고 서버를 운영하는 회사의 경쟁 회사 또는 제3자 등이 실제 키워드 검색을 통하여 정보를 검색하고 구매 활동 등의 구체적인 행동을 수행하려는 의도가 아니라 악의적인 목적을 가지고 단순히 재지정에 따른 과금만을 증가시키기 위해서 키워드 광고 서비스를 통하여 광고 서버에 과도한 접속을 수행하는 것을 의미한다.
이러한 부정 클릭은 연간 수천억원대의 키워드 광고 시장에서 10 내지 20%를 차지하는 것으로 추산되고 있으며, 이러한 부정 클릭의 확산에 의해서 광고주의 입장에서는 불필요한 광고비의 지출이 증가하고 있는 상태이다.
이러한 부정 클릭을 방지하기 위해서 키워드 광고 중계를 수행하는 서버 차원에서 동일한 네트워크 주소 예컨대 동일 IP를 가지는 사용자 장치로부터 동일한 키워드에 대한 검색 및 클릭 요청이 일정 시간 내에 수신되는 경우 또는 사용자 장치의 식별자, 예컨대 쿠키 정보를 이용하여 동일 쿠키를 가지는 사용자 장치로부터 동일한 키워드에 대한 검색 및 클릭 요청이 일정 시간 내에 수신되는 경우를 부정 클릭으로 판단하는 방법이 종래 사용되고 있다.
그러나 이러한 종래의 키워드 광고 부정 사용 방지는 단순히 예컨대 로봇을 이용하여 자동적으로 IP 또는 쿠키 정보를 변경해가면서 접속하는 경우에 대해서는 이를 부정 클릭으로 판단하지 못하는 단점이 있다.
로봇은 특정 기능을 반복적으로 수행하기 위한 코드를 실행시키는 기능으로서 로봇, 에이전트 등 다양한 용어로 표현되며, 이하 본 발명의 명세서에서 "로봇"이라는 용어는 전술한 키워드 광고에 대해서 부정 사용을 목적으로 작성된 코드를 실행시키는 기능을 의미하는 용어이다.
또한 이러한 종래의 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 키워드 광고 중계를 수행하는 서버 측에서만 부정 클릭을 판단할 수 있는 방법이었을 뿐이며 광고 서버 측에서 부정 클릭을 판단할 수 없는 방법이다. 즉 광고 서버를 운영하는 광고주의 입장에서는 자신의 광고 서버에 부정 클릭이라고 의심되는 접속이 많음에도 불구하고 이에 대해서 확인할 방법이 없어서 중계 서버 측에 키워드 광고에 대응하는 요금을 지불하여야 하는 단점이 있었다.
본 발명의 목적은 키워드 광고를 수행하는 경우 부정 목적으로 로봇에 의하여 특정 키워드 광고에 연결된 광고 서버에 대해서 클릭 횟수만을 증가시켜서 과도 한 요금부과를 발생하게 하는 문제점을 광고주의 입장에서 검출할 수 있으며 검출된 부정 사용 정보를 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 전송하여 부정 사용에 따른 과금을 방지할 수 있는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 제공하는 데 있다.
본 발명의 다른 목적은 상기 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체를 제공하는 데 있다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위하여, 본 발명의 제1 측면에 따르면, 키워드 광고 중계를 수신하여 사용자에게 정보를 제공하는 광고 서버에서의 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법으로서, (a) 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로부터 전송되는 사용자 장치의 접속 요청을 수신하는 단계와, (b) 상기 접속 요청에 대응하여 획득되는 정보를 기초로 로봇 기반의 상기 키워드 광고 중계의 부정 사용 여부를 판단하는 단계와, (c) 상기 부정 사용으로 판단되는 경우 상기 접속 요청에 대한 정보를 상기 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 통지하는 단계를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 제공한다.
또한 본 발명의 제2 측면에 따르면, 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서의 로봇 기반 부정 사용 방지 방법으로서, (A) 키워드에 대한 사용자 장치의 접속 요청을 상기 키워드에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 전송하는 단계와, (B) 상기 접속 요청에 대응하여 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 부정 사용 여부 판단을 위한 정보를 상기 광고 서버로부터 수신하는 단계와, (C) 상기 수신된 정보에 대해서 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 부정 사용 여부 판단 단계를 기초로 로봇 기반의 상기 키워드 광고 중계의 부정 사용 여부를 판단하는 단계를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 제공한다.
또한 본 발명의 제3 측면에 따르면, 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서의 로봇 기반 부정 사용 방지 방법으로서, (A') 키워드에 대한 사용자 장치의 접속 요청을 상기 키워드에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 전송하는 단계와, (B') 상기 접속 요청에 대응하여 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법에서 상기 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대한 정보를 수신하는 단계와, (C') 상기 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대해서 부정 사용으로 지정하는 단계를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 제공한다.
또한 본 발명은 본 발명의 제1 측면, 제2 측면 또는 제3 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.
이하, 본 발명의 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법 및 이를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체를 첨부한 도면을 참조로 하여 단계별로 보다 구체적으로 설명한다.
도 2는 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 흐름도이다. 도 2에 도시된 흐름도는 특히 키워드 광고 중계를 수신하여 사용자에게 정보를 제공하는 광고 서버에서의 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 설명하기 위한 흐름도이다.
도시되듯이 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 단계 S110 내지 S130을 포함하며, 부가적으로 단계 S140 또는 S150을 더 포함할 수 있다.
우선 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로부터 전송되는 사용자 장치의 접속 요청을 수신한다(S110).
이후 접속 요청에 대응하여 획득되는 정보를 기초로 로봇을 이용하여 키워드 광고 중계의 부정 사용을 하는 지 여부를 판단한다(S120).
일반적으로 로봇 여부는 에이전트 유형 정보를 이용하여 판단한다. 즉 로봇은 에이전트 유형 정보에서 로봇이라고 선언하며, 따라서 이러한 유형 정보를 통하여 로봇 여부를 판단할 수 있다. 그러나 이러한 부정 사용의 경우에는 로봇이라고 선언하지 않으며 일반 사용자처럼 가장하는 경우가 대부분이다.
따라서 접속 요청에 대응하여 획득되는 정보를 기초로 로봇 여부를 판단하는 것이 바람직할 것이다.
로봇에 의한 키워드 광고 중계의 부정 사용 여부 판단은 다음과 같은 다양한 방식을 통하여 구현할 수 있다.
(1) 우선 로봇에 의하여 광고 서버에 접속 요청을 하는 경우 광고 서버에 접 속하는 것을 목적으로 하며, 따라서 광고 서버에서 제공하는 정보의 수신 여부는 중요하지 않다. 따라서 로봇은 이러한 수신에 대응하지 못하는 경우가 대부분일 것으로 판단된다.
광고 서버에서는 접속 요청에 대응하여 사용자 장치로 정보를 전송하며, 이에 대응하여 사용자 장치로부터 해당 정보의 전송 완료에 대응하여 응답이 수신되는 지 여부를 확인한다. 이러한 응답을 사용자 장치로부터 수신하지 못하는 경우 이러한 접속 요청은 로봇에 의한 부정 사용이라고 판단이 가능한 것이다.
사용자 장치로부터의 응답 확인을 위해서는 예컨대 광고 서버에서 사용자 장치로 전송하는 정보 내에 정보의 수신 완료시 응답을 보내도록 태그(tag) 또는 스크립트 형태를 부가할 수 있다.
(2) (1)의 경우에 대응하여 로봇에서 자동적으로 응답을 수행하도록 구성되는 경우에는 응답이 수신되는 시간을 기준으로 판단할 수 있다.
즉 (1)에서 사용자 장치로 정보를 전송한 시간과 사용자 장치로부터 응답을 수신한 시간을 비교한다. 이러한 두 개의 시간의 차이가 미리 지정된 시간 이내인 경우 이러한 접속 요청은 부정 사용으로 판단할 수 있다.
즉 로봇의 경우 실제 정보의 수신을 수행하지 않기 때문에 단순히 응답만을 전송하게 된다. 따라서 정보를 송수신하기에 충분하지 못한 시간 내에 이러한 응답이 수신되는 경우라면 이를 로봇에 의한 부정 사용으로 판단할 수 있는 것이다.
(3) 로봇을 통하여 키워드 광고의 부정 사용을 수행하는 경우에는 단순히 네트워크를 통한 광고 서버로의 접속 여부만이 중요하다. 이러한 접속은 예컨대 HTTP 요청(request)만을 광고 서버로 전송하는 것에 의해서 수행될 수 있다.
따라서 단계 S110을 통하여 수신된 접속 요청이 HTTP 요청 이외의 다른 부가 정보 전송 요청을 포함하는 지 확인하고, 만약 이러한 부가 정보 전송 요청이 없는 경우에는 이를 로봇에 의한 부정 사용이라고 판단할 수 있다.
예컨대 광고 서버에서 사용자 장치로 전송되는 정보가 HTML 형식이고 이러한 HTML 형식 내에 이미지 정보를 포함하는 다수의 정보가 포함되어 있을 경우 정상적인 접속의 경우에는 이러한 이미지 정보 등을 수신하여 이를 사용자 장치를 통하여 사용자에게 표출하는 과정을 거친다.
그러나 로봇에 의한 부정 사용의 경우에는 사용자에게 표출하는 과정이 필요없기 때문에 이러한 부가 정보의 전송을 요청을 필요가 없는 것이다.
(4) 경로 패턴을 분석하는 경우 로봇에 의한 접속 여부를 판단할 수 있다. 즉 단계 S110의 접속 요청에 대응하는 경로를 획득하고 이러한 경로가 미리 지정된 조건에 부합되는 경우 이를 부정 사용이라고 판단할 수 있는 것이다.
이러한 미리 지정된 조건은 예컨대 획득되는 경로 정보가 특정 위치를 포함하는 경로로서 로봇에 의한 부정 사용 경로로 미리 광고 서버에서 저장하고 있는 경로와 일치하는 경우 또는 경로 정보의 방문 패턴이 소정 개수 이내인 경우 등을 예로 들 수 있다.
예컨대 광고 서버의 운영자의 경쟁 업체 등에서 악의적으로 키워드 광고의 부정 사용을 수행할 수 있다. 이 경우 광고 서버로 접속한 이후 또는 동시에 광고 서버 내의 특정 경로를 요청할 수 있다. 일반적으로 키워드 광고 검색을 통하여 수신된 중계 요청은 광고 서버 내에서 정보 제공 경로, 광고 클릭 경로 등을 수행하고 로그인 경로로 직접 수행하는 경우는 많지 않다. 따라서 접속 요청 이후 또는 동시에 광고 서버의 로그인 경로로 접속하던지 하는 경우라면 로봇에 의한 부정 사용으로 의심할 수 있다.
또한 정상적인 사용자의 접속인 경우 사용자 장치로부터 광고 서버까지의 필수적으로 거쳐야 하는 최소 경로의 개수가 있으며 이러한 최소 경로의 개수가 기초 자료로서 저장된다.
예컨대 정상적인 사용자의 경우는 검색 엔진에 접속하여 키워드 검색을 수행하고 이후 검색 결과 내의 광고 리스트를 통하여 광고 서버로 접속한다.
그러나 로봇을 통하여 이러한 필수 경로의 일부 부분을 생략하고, 예컨대 검색 엔진에 접속하여 키워드 검색을 수행하지 않고 미리 획득한 광고 리스트의 쿼리를 통하여 키워드 중계가 수행되는 경우라면 이는 부정 사용이라고 판단이 가능하다.
(5) 로봇에 의한 접속 요청시 단순한 접속 요청만을 포함하는 것이 대부분이다. 따라서 기타 접속 요청에 대응하여 부가되는 다양한 정보들 중에서 미리 지정된 정보가 포함되는지 여부를 확인하거나 또는 포함되더라도 유효한 정보인지 판단 한 후, 이러한 미리 지정된 정보를 포함하지 않거나 또는 유효하지 않은 경우에는 이를 로봇에 의한 부정 사용이라고 판단할 수 있다.
예컨대 로봇에 의한 접속 요청인 경우 예컨대 HTTP 요청만을 포함하고 있을 수 있다. 즉 정상적인 경우에는 HTTP 참조자(referrer) 정보를 포함한다. 따라서 참조자 정보가 존재하지 않거나 존재하더라도 유효한 정보가 아닌 경우를 비교하면 로봇에 의한 부정 사용 여부를 판단할 수 있다.
이후 전술한 과정을 통하여 부정 사용으로 판단되는 경우에는 단계 S110의 접속 요청에 대한 정보를 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 통지한다(S130).
이러한 통지는 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서 중계하는 접속 요청에 대응하여 과금을 수행하는 경우가 대부분이므로, 단계 S110의 접속 요청은 부정 사용이라고 통지하는 것이다.
이러한 통지를 수신한 키워드 광고 중계를 수행하는 서버는 자체적으로 다시 분석을 통하여 부정 사용 여부를 판단하거나 또는 이러한 통지에 대응하여 해당 접속 요정을 부정 사용으로 간주하여 과금에서 제외할 수 있다.
또한 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 부정 사용으로 판단된 접속 요청에 대한 정보를 저장하는 단계(S140)를 더 포함할 수 있다.
즉, 광고 서버 측에서 부정 사용이라고 판단하는 경우 이에 대한 과금을 방지하기 위해서 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에 이를 주장할 수 있는 근거 자 료가 필요할 수 있으며, 이러한 근거 자료를 위해서 부정 사용으로 판단된 접속 요청에 대한 정보를 저장하는 것이다.
이러한 근거 자료의 저장은 바람직하게는 수정 불가능하도록 저장된다. 즉 변조불가능 저장 매체(Write Once Read Many Device, WORM Device)에 저장하는 것이 신뢰성 확보를 위해서 바람직하다. 또한 이러한 기록은 적절한 형태의 해쉬로 기록하는 것이 바람직하다.
또한 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 부정 사용으로 판단된 접속 요청에 대한 정보를 외부의 서버로 전송하는 단계(S150)를 더 포함할 수 있다.
즉 광고 서버 측에서 부정 사용이라고 판단하는 경우 이에 대한 과금을 방지하기 위해서 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에 이를 주장할 수 있는 근거 자료가 필요할 수 있으며, 이러한 근거 자료를 자체적으로 저장하는 것이 아니라, 외부의 공신력있는 기관의 서버로 전송하는 것이다.
이러한 도 2를 참조로 설명한 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 통하여 로봇에 의한 부정 사용 여부를 확인할 수 있다.
또한 본 발명의 제2 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서의 로봇 기반 부정 사용 방지 방법에 관한 것이다.
도 3은 본 발명의 제2 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 흐름도이다.
우선 키워드에 대한 사용자 장치의 접속 요청을 키워드에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 전송한다(S210).
예컨대 "꽃배달"이라는 키워드에 대해서 사용자 장치의 접속 요청을 "꽃배달"이라는 키워드에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 전송하는 것이다.
이후 광고 서버로부터 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 부정 사용 여부 판단을 위한 정보를 수신받는다(S220). 이러한 정보 수신은 예컨대 광고 서버에서 제공하는 웹 페이지 등에 정보 전송을 위한 태그 또는 스크립트를 포함하도록 구성하여 자동적으로 수행될 수 있다.
이후 수신된 정보에 대해서 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법에서 사용하는 부정 사용 여부 판단 단계를 기초로 부정 사용 여부를 확인한다(S230).
단계 S220과 단계 S230의 수행의 구체적인 사항은 도 2를 참조로 설명한 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법과 유사하므로 상세한 설명은 생략한다.
종래에도 키워드 광고 중계를 수행하는 서버 내에서 부정 사용 여부를 판단하는 방법이 존재하나 이러한 종래의 방법은 광고 서버 내에서의 사용자의 행동 등의 부가적인 정보없이 사용자의 IP 등의 극히 제한된 정보만을 기준으로 수행되었으므로 특히 로봇에 의한 접속의 경우 부정 사용으로 판단하는 것이 어려웠으나 광고 서버로부터 부가 정보를 수신받아 이를 기초로 로봇에 의한 부정 사용 여부를 판단하는 경우 보다 면밀한 부정 사용 여부 판단이 가능하다.
이러한 부정 사용 여부 판단을 통하여 부정 사용이라고 판단하면, 이후 해당 접속 요청에 대해서 과금을 수행하지 않거나(S240) 또는 이러한 부정 사용을 광고 서버로 통지하는 단계(S250)를 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 제3 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서의 로봇 기반 부정 사용 방지 방법에 관한 것이다.
도 3을 참조로 설명한 본 발명의 제2 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법이 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서 자체적으로 로봇 기반 부정 사용 여부를 판단하는 방법인데 비해서, 본 발명의 제3 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 이러한 판단은 광고 서버에서 수행하고 단지 부정 사용으로 판단된 접속에 대한 정보만을 전송받는다.
즉 키워드에 대한 사용자 장치의 접속 요청을 광고 서버로 전송한 후, 접속 요청에 대응하여 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 통하여 광고 서버에서 부정 사용으로 판단된 접속 요청에 대한 정보를 수신하고, 이러한 정보 수신에 대응하여 부정 사용으로 지정하는 것이다.
본 발명의 제3 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법은 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 통하여 판단된 결과를 수신하여 부정 사용으로 지정한다는 점을 제외하면 본 발명의 제1 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법과 동일하므로 상세한 설명은 생략한다
또한 본 발명은 본 발명의 제1 측면, 제2 측면 또는 제3 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법을 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.
그러나 이러한 기록 매체에 대한 상세한 설명은 본 발명의 제1 측면, 제2 측면 또는 제3 측면에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법과 중복되므로 상세한 설명은 생략한다.
비록 본 발명이 구성이 구체적으로 설명되었지만 이는 단지 본 발명을 예시하기 위한 것이며, 본 발명의 보호 범위가 이들에 의해 제한되는 것은 아니며, 본 발명의 보호 범위는 청구범위의 기재를 통하여 정하여진다.
이상 설명한 바와 같이, 본 발명에 따르면 키워드 광고를 수행하는 경우 부정 목적으로 로봇에 의하여 특정 키워드 광고에 연결된 광고 서버에 대해서 클릭 횟수만을 증가시켜서 과도한 요금부과를 발생하게 하는 문제점을 광고주의 입장에서 검출할 수 있으며 검출된 부정 사용 정보를 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 전송하여 부정 사용에 따른 과금을 방지할 수 있다.

Claims (18)

  1. 키워드 광고 중계를 수신하여 사용자에게 정보를 제공하는 광고 서버에서의 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법으로서,
    (a) 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로부터 전송되는 사용자 장치의 접속 요청을 수신하는 단계와,
    (b) 상기 접속 요청에 대응하여 획득되는 정보를 기초로 로봇 기반의 상기 키워드 광고 중계의 부정 사용 여부를 판단하는 단계와,
    (c) 상기 부정 사용으로 판단되는 경우 상기 접속 요청에 대한 정보를 상기 키워드 광고 중계를 수행하는 서버로 통지하는 단계
    를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 단계 (b)는,
    (b-1) 상기 접속 요청에 대응하여 상기 광고 서버에서 상기 사용자 장치로 정보를 전송하는 단계와,
    (b-2) 상기 정보 전송 완료에 대응한 상기 사용자 장치의 응답 여부를 확인하는 단계와,
    (b-3) 상기 사용자 장치의 응답이 없는 경우 상기 부정 사용으로 판단하는 단계
    를 포함하는 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    (b-4) 상기 사용자 장치의 응답이 미리 지정된 시간 이내에 수신되는 경우 상기 부정 사용으로 판단하는 단계
    를 더 포함하는 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 단계 (b)는,
    (b-5) 상기 접속 요청이 부가 정보 전송 요청을 포함하는 지 확인하는 단계와,
    (b-6) 상기 부가 정보 전송 요청이 없는 경우 상기 부정 사용으로 판단하는 단계
    를 포함하는 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 단계 (b)는,
    (b-7) 상기 접속 요청에 대응하는 경로를 획득하는 단계와,
    (b-8) 상기 경로가 미리 지정된 조건에 부합되는 경우 상기 부정 사용이라고 판단하는 단계
    를 포함하는 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 미리 지정된 조건은 상기 경로가 미리 부정 사용이라고 저장된 경로이거나 또는 상기 사용자 장치로부터 상기 키워드 광고 중계를 수행하는 서버를 통하여 상기 광고 서버로 접속하는 경로의 개수가 소정 개수 이내인 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  7. 제1항에 있어서, 상기 단계 (b)는,
    (b-9) 상기 접속 요청 내에서 미리 지정된 정보를 포함하거나 또는 유효한지 여부를 판단하는 단계와,
    (b-10) 상기 미리 지정된 정보를 포함하지 않거나 또는 유효하지 않은 경우 상기 부정 사용이라고 판단하는 단계
    를 포함하는 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 미리 지정된 정보는 HTTP 규격의 참조자 정보인 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    (d) 상기 부정 사용이라고 판단되는 경우 해당 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대한 정보를 저장하는 단계
    를 더 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  10. 제9항에 있어서, 상기 단계 (d)는,
    (d-1) 상기 부정 사용이라고 판단되는 경우 해당 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대한 정보를 수정 불가능하도록 저장하는 단계
    를 포함하는 것인 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    (e) 상기 부정 사용이라고 판단되는 경우 해당 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대한 정보를 외부의 저장 서버로 전송하는 단계
    를 더 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  12. 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서의 로봇 기반 부정 사용 방지 방법으로서,
    (A) 키워드에 대한 사용자 장치의 접속 요청을 상기 키워드에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 전송하는 단계와,
    (B) 상기 접속 요청에 대응하여 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항에 기재된 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 부정 사용 여부 판단을 위한 정보를 상기 광고 서버로부터 수신하는 단계와,
    (C) 상기 수신된 정보에 대해서 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항에 기재된 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 부정 사용 여부 판단 단계를 기초로 로봇 기반의 상기 키워드 광고 중계의 부정 사용 여부를 판단하는 단계
    를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    (D) 상기 부정 사용이라고 판단되는 경우 상기 접속 요청에 대해서 과금을 수행하지 않는 단계
    를 더 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  14. 제12항에 있어서,
    (E) 상기 부정 사용이라고 판단되는 경우 상기 접속 요청이 부정 사용이라는 것을 상기 광고 서버에게로 전송하는 단계
    를 더 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  15. 키워드 광고 중계를 수행하는 서버에서의 로봇 기반 부정 사용 방지 방법으로서,
    (A') 키워드에 대한 사용자 장치의 접속 요청을 상기 키워드에 대응하여 정보를 제공하는 광고 서버로 전송하는 단계와,
    (B') 상기 접속 요청에 대응하여 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항에 기재된 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법에서 상기 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대한 정보를 수신하는 단계와,
    (C') 상기 부정 사용으로 판단된 상기 접속 요청에 대해서 부정 사용으로 지정하는 단계
    를 포함하는 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법.
  16. 제1항 내지 제11항 중 어느 하나의 항에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 각 단계를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체.
  17. 제12항에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 각 단계를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체.
  18. 제15항에 따른 로봇 기반 키워드 광고 부정 사용 방지 방법의 각 단계를 실현시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 판독 가능한 기록 매체.
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