KR100744063B1 - 인터넷 검색 광고 서비스 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 인터넷 사용자의 검색 키워드에 연관된 광고주의 웹사이트들을 광고주의 입찰내용에 따라 인터넷 사용자의 브라우저에 검색결과목록으로 제시하는 인터넷 검색 광고 서비스 시스템에 관한 것이다. 본 발명의 시스템은 검색엔진웹서버를 통해 전달된 인터넷 사용자의 최초 검색 키워드와 후속 검색기워드들 각각을 페어(Pair)로 하는 연관관계를 생성하여 데이터베이스로 구축한다. 데이터베이스에 구축된 키워드들은 광고주에게 추천되며, 추천된 키워드들에 대한 광고주들의 입찰금액에 따라 인터넷 사용자의 검색엔진을 통한 검색결과목록에 대해 랜덤하게 광고주들의 광고를 게재한다. 이와 같은 시스템은 광고주에게 웹사이트에 적합한 키워드 구매를 할 수 있도록 하며, 영세 웹사이트 운영자에게도 검색결과목록의 최상위 항목에 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공한다.

광고, 키워드, 검색, 목록, 추천, 입찰, 랜덤, 노출

Description

인터넷 검색 광고 서비스 시스템 및 방법{Internet search advertising service system and method thereof}

도 1은 본 발명에 따른 인터넷 검색 광고 서비스 시스템이 적용된 네트워크 구성도,

도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 검색 광고 서비스 시스템의 블록도,

도 3 및 도 4는 본 발명의 실시예에 따른 검색엔진을 통한 키워드 수집 및 추전과정을 설명하기 위한 도면,

도 5는 본 발명의 실시예에 따른 키워드 입찰과정을 설명하기 위한 도면,

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 입찰툴을 나타낸 도면, 그리고

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 노출과정을 설명하기 위한 도면이다.

*도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명*

110, 120, 130: 인터넷 단말 150: 인터넷

200: 인터넷 검색 광고 서비스 시스템 210: 검색엔진웹서버

220: 웹로그분석서버 230: 데이터베이스서버

240: 광고서버 242: 키워드추천처리부

244: 입찰관리처리부 246: 과금처리부

248: 광고처리부

본 발명은 인터넷 검색 광고 서비스 시스템 및 방법에 관한 것으로서, 특히, 인터넷 사용자의 검색 키워드에 연관된 광고주의 웹사이트들을 광고주의 입찰내용에 따라 검색결과목록으로 제시하는 인터넷 검색 광고 서비스 시스템 및 방법에 관한 것이다.

인터넷의 발전과 함께 전세계에서 다양한 웹사이트들이 기하급수적으로 등장하고 있다. 즉, 회사 또는 단체 등에서의 홍보의 일환, 동호인들의 커뮤니티 수단, 그리고 개인들의 자발적 네트워크 참여 수단 등 기타의 이유로 다양한 웹사이트들이 개설되고 있다. 이처럼 웹사이트들이 무수하게 등장함에 따라 일반 인터넷 사용자(여기서 일반 인터넷 사용자란 인터넷을 정보 검색 등의 단순 이유로 이용하는 사람을 말한다.)가 원하는 웹사이트에 방문할 수 있도록 서비스하는 검색사이트들이 다양하게 등장하였다. 이들 검색사이트들은 무수한 인터넷 사이트들을 분야별로 영역을 구분해 표시하거나 인터넷 사용자의 키워드 입력에 대해 키워드에 관련된 사이트들을 찾아 목록을 제공하는 것으로 인터넷 사용자가 더욱더 쉽게 원하는 웹사이트에 방문할 수 있도록 서비스하고 있다. 이들은 인터넷에서 인터넷 사용자에게 관문의 역할을 한다하여 포털(portal)사이트라 불리기도 한다.

포털사이트들은 웹사이트들이 기하 급수적으로 늘어남에 따라 보다 많은 인터넷 사용자의 방문을 받게 되었으며, 그로부터 새로운 비즈니스 기회를 얻게 되었 다. 즉, 포털사이트를 방문하는 인터넷 사용자에게 자신의 웹사이트를 홍보하기 원하는 광고주의 광고를 노출시킴으로서 수익을 창출할 수 있게 된 것이다.

초기 인터넷 광고는 광고주의 웹사이트를 링크한 배너광고가 주류였으나 인터넷의 진화와 함께 다양한 인터넷 광고 모델이 개발되었으며, 현재 포털사이트들은 다양한 인터넷 광고 모델을 적용하고 있다.

새롭게 등장한 인터넷 광고 모델의 종래 기술로는 오버추어 서비시스 인코포레이드(이하, '오버추어사(社)'라 칭한다.)에서 특허출원(대한민국 출원번호 10-2002-0045944)한 '컴퓨터 통신망 검색 엔진에 의해 발생되는 검색 결과 목록의 위치 및 가격 보호 제공 시스템 및 방법'에서 찾을 수 있다. 오버추어사의 시스템은 광고주가 자신의 웹사이트와 관련된 키워드를 검색 및 등록할 수 있도록 키워드 검색 및 등록 툴(tool)을 제공하는 한편, 광고주에게 인터넷 사용자의 검색 키워드들에 대한 입찰을 통해 이용 권리를 설정할 수 있도록 입찰툴을 제공한다.

위와 같은 오버추어사의 시스템은 검색툴을 통한 광고주의 키워드 입력에 대해 관련된 키워드 목록을 검색 결과로 제공하며, 광고주는 제시된 관련 키워드들에서 자신이 원하는 키워드를 선별하게 된다. 그리고 광고주는 키워드 입찰툴을 통해 키워드들에 대한 입찰을 행함으로써 인터넷 사용자의 검색엔진을 통한 키워드 검색 결과에 자신의 광고를 요망위치에 위치시킬 수 있다.

위의 오버추어사와 같은 검색 광고 시스템들에 있어서는 효율적으로 최적의 연관키워드를 선별·추천할 수 있는 방법이 광고에 지대한 영향을 미칠 수 있어 키워드 추천이 필수적이며 핵심적인 이슈라 할 수 있다. 이는 다음과 같은 이유에서 그 중요성이 설명된다.

첫째, 광고주 입장에서 살펴보면, 키워드간의 연관관계를 잘 모르는 경우 거의 대부분 특정 키워드 대상으로만 구매의사를 밝히게 되어 소수의 키워드에 대한 광고주간 과도한 입찰 혹은 구매 경쟁을 일으키게 된다. 또한 광고주의 직관에 의해 연관키워드를 스스로 찾아 선택한다고 하더라도 실제 연관도에 의한 키워드 선택과는 효과면에서 차이를 보일 수밖에 없어 광고효과 역시 장담할 수 없게 된다. 이렇게 생성된 광고물은 필연적으로 과도한 경쟁가가 포함되어 있으며 경우에 따라서는 적합하지 않은 키워드를 구매, 광고를 집행하게 되어 거래상 비효율성 및 비용대비 효과의 달성 면에서도 낭비를 초래하게 된다.

둘째, 광고의 소비자인 유저의 경우, 검색광고의 특성상 소비자의 니즈에 얼마나 적합하게 광고캠페인을 진행하는가에 따라 '광고'가 될 수도 있고 '정보'가 될 수도 있는데 부적합한 키워드 또는 부적합한 컨텐츠 매칭으로 전혀 관계없는 광고에 노출될 개연성이 높다는 점 역시 문제가 된다. 이는 광고플랫폼을 제공하는 서비스사의 입장에서도 플랫폼에서 발생하는 광고의 공급 및 수요의 과정에서 명확하지 않은 공급(예를 들어 적절하지 않은 키워드 추천)으로 인해 광고주의 신뢰를 상실할뿐만 아니라 비효율성으로 인한 수익저하를 초래할 수 있다.

그러나 상기와 같은 오버추어사의 광고 시스템에 있어서는 광고주의 키워드 선별을 지원하는 키워드 추천에 있어서 다소 비효율적인 면이 노출되고 있다. 그것은 특정 키워드에 관련된 연관키워드를 광고주에게 최적으로 선별 추천하는 것이 검색 광고에서는 핵심사항이라 할 수 있는데, 오버추어사의 시스템은 연관키워드를 제공함에 있어 단지 복합어 수준에 머무른다는 점이다. 예를 들어, '골프'라는 키워드를 구매하고자 하는 고객(광고주)에게 '골프'라는 단어가 포함된 키워드만 추천하는 기능에 국한되어 있다. 즉, 오버추어사의 시스템은 '골프'라는 키워드 구매 고객에게 '골프매니아', '골프장', '골프용품'과 같은 복합 키워드는 추천될 수 있으나 '골프'와 연관도가 높은 '타이거 우즈', PGA', '스킨스 게임'과 같은 키워드는 추천하지 못하고 있는 것이다. 이는 오버추어사의 키워드 추천 시스템이 타국에서 개발된 시스템인 관계로 언어상의 한계를 갖기 때문이라고 할 수 있다.

한편, 일반적으로 웹문서를 접할 때 사람의 시선은 위에서 아래로, 왼쪽에서 오른쪽으로 이동하는 경향이 짙다. 특히 정보취득이 주목적인 검색엔진의 결과 웹페이지의 경우 더욱 그러하다. 따라서 검색창에서 가장 가까운 순서로, 상단일수록 가장 효과가 좋은 것으로 알려져 있다. 이에 가장 높은 금액을 제시한 광고주가 가장 높은 자리를 차지하는 것이 일반적인 검색엔진의 광고 노출방식이다.

그러나 위와 같은 종래 검색엔진의 광고 노출방식은 일반적일뿐 실질적으로 인터넷 사용자의 시선이 여러 요소들에 의해 다양한 지점으로 향할 수 있다는 점에서 늘 상위만이 높은 광고 효과를 얻을 수 있는 영역이라고는 할 수 없다. 또한, 소규모의 운영자금으로 웹사이트를 운영하는 영세업체들의 입장에서는 자신의 웹사이트 광고를 상위에 위치시킬 수 있는 기회를 박탈당하는 것이나 마찬가지라 할 수 있다. 또한, 광고플랫폼 운영측에서도 다수의 관련 키워드들중 상위 랭크된 인기 키워드들에 대해서만 판매가 이루어지므로 운영의 효율이 떨어지는 문제점이 있다.

본 발명의 목적은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 광고주에게 최근의 트랜드가 반영된 관련도 높은 키워드 추천을 할 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 광고주들에게 폭넓게 광고 기회를 제공할 수 있는 인터넷 검색 광고 서비스 시스템 및 방법을 제공하는 데 있다.

상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명의 인터넷 검색 광고 서비스 시스템은, 인터넷 사용자의 키워드 검색에 대해 관련된 키워드를 갖는 웹사이트들의 목록을 미리 설정된 형태로 정렬하여 제공하는 검색엔진웹서버와, 상기 검색엔진웹서버를 통해 전달된 상기 인터넷 사용자의 제1 검색 키워드와 상기 제1 검색 키워드의 후속 검색 키워드들을 각각 페어(Pair)로 하는 연관관계를 생성하는 웹로그분석서버와, 상기 웹로그분석서버에서 생성된 상기 키워드 페어들을 데이터베이스로 구축하는 데이터베이스서버, 및 상기 데이터베이스에 구축된 상기 키워드 페어들에 따른 키워드들을 광고주에게 추천하고, 광고주의 상기 키워드들에 대한 입찰내용에 따라 상기 웹사이트 목록에 랜덤(Random)하게 광고주들의 광고를 게재하도록 처리하는 광고서버를 포함한다.

상기 광고서버는 적어도 하나 이상의 키워드들에 대한 구매 의사가 있는 광고주에게 광고 관련 키워드 목록을 검색할 수 있는 키워드 검색툴을 제공하며, 상기 검색툴을 통한 광고주의 검색 키워드에 대해 상기 데이터베이스로부터 상기 검색 키워드와 페어를 형성하는 키워드들을 광고주에게 추천하는 키워드추천처리부 와, 상기 키워드들에 대한 광고주의 입찰내용을 기입할 수 있는 입찰툴을 제공하며, 상기 입찰툴을 통한 광고주의 입찰을 처리하는 입찰관리처리부와, 상기 광고주의 키워드 입찰내용을 상기 입찰 키워드에 대한 타광고주의 입찰 내용과 연계하여 제 2 데이터베이스를 구축하는 데이터베이스처리부, 및 상기 제 2 데이터베이스에 등록된 입찰 내용에 따라 상기 광고주의 광고가 게재되도록 처리하는 광고처리부를 포함한다.

상기 광고처리부는 상기 광고주의 입찰금액에 따라 상기 광고에 대한 노출 빈도를 결정한다.

한편, 상기 시스템에서 상기 광고서버는 상기 웹사이트 목록의 최상위 항목에 대해 상기 광고주의 광고가 랜덤(Random)하게 게재되도록 처리할 수 있다. 그리고 상기 최상위 항목 다음의 차상위 항목들에 대해서는 광고주들의 입찰금액 순위에 따라 게재되도록 처리할 수 있다.

또한, 상기 시스템에서 상기 광고서버는 상기 키워드들에 대한 총구매금액 대비 광고주 구매금액의 비율로 상기 광고주의 광고를 노출하도록 설정할 수 있다.

상기의 목적을 달성하기 위한 본 발명의 인터넷 검색 광고 서비스 방법은, 검색엔진웹서버를 통해 전달된 인터넷 사용자의 검색 키워드들을 수집하는 단계와, 상기 검색엔진웹서버를 통해 전달된 상기 인터넷 사용자의 제1 검색 키워드와 상기 제1 검색 키워드의 후속 검색 키워드들을 각각 페어(Pair)로 하는 연관관계를 생성하는 단계와, 상기 연관관계에 따른 키워드들을 제 1 데이터베이스로 구축하는 단계와, 상기 데이터베이스에 등록된 상기 키워드들을 시스템에 접근한 광고주에게 추천하는 단계와, 상기 추천된 키워드들에 대해 선별적으로 입찰 정보를 기입할 수 있도록 설정된 입찰툴을 제공하는 단계와, 상기 광고주의 키워드 입찰 내용을 상기 입찰 키워드에 대한 타광고주의 입찰 내용과 연계하여 제 2 데이터베이스로 구축하는 단계, 및 상기 입찰툴을 통한 광고주의 입찰 내용에 따라 상기 웹사이트 목록에 대해 랜덤(Random)하게 상기 광고주의 광고를 게재하는 단계를 포함한다.

상기 서비스 방법에서 상기 광고주에게 키워드들을 추천하는 단계는 광고 관련 키워드 목록을 검색할 수 있는 키워드 검색툴을 제공하는 단계, 및 상기 검색툴을 통한 광고주의 검색 키워드에 대해 상기 데이터베이스로부터 상기 검색 키워드와 페어를 형성하는 키워드들을 광고주에게 추천하는 단계를 포함한다.

또한, 상기 서비스 방법에서 상기 광고주의 광고를 게재하는 단계는 상기 광고주의 입찰금액에 따라 상기 광고에 대한 노출 빈도가 결정된다.

한편, 상기 서비스 방법에서 상기 광고주의 광고를 게재하는 단계는 상기 웹사이트 목록의 최상위 항목에 대해 상기 광고주의 광고를 랜덤(Random)하게 게재하고, 상기 최상위 항목 다음의 차상위 항목들에 대해서는 광고주들의 입찰금액 순위에 따라 게재하도록 설정할 수 있다.

또한, 상기 서비스 방법에서 상기 광고주의 광고를 게재하는 단계는 상기 키워드들에 대한 총구매금액 대비 광고주 구매금액의 비율로 상기 광고주의 광고를 노출하도록 설정할 수 있다.

이상과 같은 인터넷 검색 광고 서비스 시스템 및 방법은 광고주에게 키워드 추천시 인터넷 사용자들의 트랜드가 반영된 최신의 연관키워드를 추천할 수 있으 며, 자금사정이 여의치 않은 광고주들에게도 일반적으로 효과가 높다고 인식된 상위 부분에 광고 기회를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 광고 플랫폼 운영자는 비인기 키워드들에 대한 판매 기회를 높일 수 있다.

이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명을 상세하게 설명한다.

도 1은 본 발명에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템이 적용된 네트워크 구성도이다. 네트워크는 인터넷 사용자/광고주 단말기들(110, 120, 130)과 인터넷 광고 서비스 시스템(200)이 인터넷(150)을 매개로 유기적으로 연결된다. 여기서 인터넷 사용자/광고주 단말기들(110, 120, 130)은 데스크탑 컴퓨터(110), PDA(Personal Digital Assistant: 120), 노트북(130) 등의 다양한 인터넷 연결 도구들을 통해 인터넷 광고 서비스 시스템에 접근할 수 있음을 보이고 있다.

도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 서비스 시스템의 블록도이다. 시스템은 검색엔진웹서버(210), 웹로그분석서버(220), 데이터베이스서버(230) 및 광고서버(240)를 포함한다.

검색엔진웹서버(210)는 인터넷 사용자의 키워드 검색에 대해 관련된 키워드를 갖는 웹사이트들의 목록을 미리 설정된 형태로 정렬하여 제공한다.

웹로그분석서버(220)는 검색엔진웹서버(210)를 통해 전달된 인터넷 사용자의 검색 키워드들을 수집 및 분석하고 검색 키워드들의 연관관계를 생성한다. 이를 위해 웹로그분석서버(220)는 검색엔진웹서버(210)를 이용하는 인터넷 사용자의 첫번째 검색 키워드와 그 이후의 검색 키워드들 각각을 페어로 하는 연관관계를 생성한다.

데이터베이스서버(230)는 웹로그분석서버(220)에서 생성된 키워드들간 연관 관계를 데이터베이스로 구축한다. 이를 위해 데이터베이스서버(230)는 웹로그분석서버(220)에서 생성된 페어의 연관키워드를 데이터베이스에 등록하며, 검색엔진웹서버(210)를 이용하는 인터넷 사용자들 전체의 검색 쿼리(query)를 대상으로 생성된 키워드 페어들의 수를 집계하여 데이터베이스에 등록한다. 그리고 데이터베이스서버(230)는 웹로그분석서버(220)를 통해 생성된 키워드 페어의 수가 소정기간동안 소정개수 미만이면 구축된 데이터베이스에서 제거하도록 설정된다.

광고서버(240)는 데이터베이스에 구축된 키워드들을 광고주에게 추천하고, 광고주의 키워드들에 대한 입찰 내용에 따라 광고 게재를 처리한다. 그리고 인터넷 사용자의 광고 이용으로부터 과금을 수행한다. 이를 위해 광고서버(240)는 키워드추천처리부(242), 입찰관리처리부(244), 과금처리부(246), 그리고 광고처리부(248)를 포함한다.

키워드추천처리부(242)는 회원가입을 통해 적어도 하나 이상의 키워드들에 대한 구매 의사가 있는 광고주에게 광고 관련 키워드 목록을 검색할 수 있도록 키워드 검색툴을 제공하며, 검색툴을 통해 입력된 특정 키워드에 대해 데이터베이스에 구축된 특정 키워드 및 특정 키워드와 페어로 연관관계를 갖는 키워드들에 대한 목록을 제공한다.

입찰관리처리부(244)는 키워드 입찰 의사를 의미하는 광고주의 검색툴을 통한 하이퍼 링크 선택에 대하여 검색 관련 키워드들에 대한 목록과 함께 각 키워드에 대한 입찰액을 기입할 수 있는 입찰툴을 제공한다. 입찰툴에는 키워드들 각각에 대하여 소정 순위까지 광고 경쟁자들의 이전까지 입찰액에 대한 정보, 연관키워드들 각각에 대한 노출회수 및 클릭회수 집계 정보, 그리고 집계정보로부터 산출된 소정기간의 노출회수 및 클릭회수에 대한 예상치 정보 등을 제공할 수 있다.

과금처리부(246)는 게재된 광고에 대해 소정의 세션(session) 시간을 갖는 쿠키(cookie)를 발행하고, 발행된 쿠키를 기준으로 1회 과금될 수 있도록 설정된다. 광고주의 결재처리는 광고주의 입찰계좌를 통한 광고 금액의 선충전 후, 쿠키 발행에 따른 1회 과금을 통해 잔액이 소진되는 방식으로 설정된다.

광고처리부(248)는 인터넷 사용자의 검색 결과 페이지에 광고가 광고주의 검색 키워드에 대한 입찰금액에 따라 랜덤하게 게재되도록 처리한다. 한편 광고처리부(248)는 검색목록의 최상위 항목에 대해서만 광고주들의 광고 노출을 랜덤하게 결정하며, 차상위 위치들에 대해서는 높은 입찰금액의 순위로 정렬하도록 설정할 수 있다.

이하에 본 발명에 따른 인터넷 검색 광고 서비스 시스템의 서비스 처리 과정을 설명한다.

도 3 및 도 4는 본 발명의 실시예에 따른 검색엔진을 통한 키워드 수집 및 추전과정을 나타내는 도면이다. 먼저 인터넷 사용자A가 검색엔진웹서버(210)를 통해 키워드 '골프'를 검색하는 것으로 검색쿼리가 생성되면 검색엔진웹서버(210)는 그 검색쿼리를 웹로그분석서버(220)에 전달한다. 다음으로 유저A가 또 다른 키워드 '타이거우즈'를 검색할 경우 웹로그분석서버(220)는 키워드 '골프'와 '타이거우즈' 간의 관계를 페어(Pair)로 묶어 두 키워드 사이의 연관관계를 생성한다. 생성된 두 연관키워드는 데이터베이스서버(230)에 전달되어 데이터베이스로 구축된다. 같은 방식으로 인터넷 사용자B가 '골프'를 검색한 다음 '테일러메이드'를 검색하면 '골프-테일러메이드'라는 연관관계가 생성된다. 마찬가지로 유저C와 유저D에 의해서 각각 '골프-골프용품','골프-골프 스카이'라는 페어가 생성된다. 이처럼 인터넷 사용자들에 의해 생성된 전체 검색쿼리를 대상으로 데이터베이스서버(230)는 A-B 페어의 수를 집계하며 같은 방식으로 키워드 A와 또 다른 키워드 C와의 페어의 수를 집계하는 방식으로 키워드 A에 연관된 다른 키워드간의 연관관계 세트(세트)를 만들게 된다. 한편, 구축된 연관관계 세트에는 전혀 무관한 키워드 페어가 존재할 수 있는데, 데이터베이스서버(230)는 소정 기간동안 키워드 페어의 수가 미리 설정된 개수 이하이면 데이터베이스에서 제거한다. 또한, 무관한 키워드 페어에 대해서 수작업으로 제거할 수도 있다. 이렇게 구축된 키워드들의 연관관계 세트는 도 4와 같은 목록으로 시스템(200)에 방문한 광고주에게 제공된다.

위와 같은 작업을 거쳐 나온 결과물은 광고 기획 및 진행시 다음과 같은 3가지 이점을 제공한다.

첫번째 이점은 키워드 추천시 트랜드가 계속해서 반영된다는 점이다. 일례로 '타이거우즈'가 결혼하게 되면 그의 배우자인 '엘린 노르데그린'역시 자주 검색되어 연관관계 세트는 자동적으로 변화하는 트랜드에 맞춰 계속해서 업데이트가 된다. 이로 인해 광고주는 항상 최신의 연관키워드를 추천 받을 수 있게 된다.

두번째로 골프에 대해서 사전지식이 그다지 없는 신규 골프용품 광고주라 하더라도 '골프'를 검색했을 경우 '테일러메이드'라는 유명한 골프 브랜드가 연관키 워드로 등장하게 되어 자신의 웹사이트에 보다 충실을 기할 수 있을 뿐만 아니라 자신이 자세히 몰라도 더 많은 확장성을 꾀할 수 있다.

그리고 가장 중요한 세번째 이점은 추천된 연관키워드중 자신에게 가장 적합한 키워드를 선별할 수 있다는 점이다. 도 4에 보인 바와 같이 실제 '골프'를 중심으로 다양한 추천 키워드가 있지만, 제시된 연관키워드는 골프용품, 단순 관심, 10대취향의 게임 키워드 등 여러 성격을 갖는다. 이때, 골프 용품 판매자의 경우 제시된 연관키워드를 리뷰하면서 자신의 관심사항과 관련도가 먼 키워드에 대해서는 구매 목록에서 제거함으로서 불필요한 비용 지출을 방지할 수 있게 된다. 예를 들어 온라인 캐주얼 게임인 '당신은 골프왕'이라는 키워드의 경우 연관키워드가 주로 게임쪽으로 몰려 있다는 사실을 알게되고, 따라서 구매 목록에서 제거할 수 있을 것이다. 요컨대 연관키워드중에서도 자신에 적합한 키워드를 한번 더 걸러 낼 수 있는 것이다.

또한, 본 발명의 시스템에서 키워드 추천을 위한 키워드 추출은 검색 키워드에 대해 검색엔진을 이용한 연관키워드 추출 및 검색 단어를 포함하는 복합어까지도 반영하여 연관키워드 목록을 제공하도록 설정된다. 이에 따라 시스템은 광고주에게 트랜드를 반영한 최적의 키워드를 추천할 수 있게 된다.

이후, 광고주는 추천된 키워드들에 대해 입찰에 참여함으로서 자신의 광고를 게재할 수 있다. 도 5는 본 발명의 실시예에 따른 키워드 입찰과정을 나타낸다. 먼저 광고처리부(248)에서는 노출된 광고를 유저A가 클릭(1)하는 것에 의해 클릭정보를 획득(2)하고 입찰관리처리부(244)에 노출정보 및 클릭정보를 전달(3)한다. 입찰 관리처리부(244)에서는 광고주에게 추천 키워드 목록과 함께 전달된 광고 노출정보 및 클릭정보를 제공하며, 입찰금액을 기입할 수 있는 입찰툴을 제공(4)한다. 도 6은 본 발명의 실시예에 따른 입찰툴을 나타낸 도면이다. 입찰툴을 통해 광고주가 키워드에 대한 입찰액을 기입하고 입찰의사를 확인(5)하면 입찰처리부(244)에서는 키워드 입찰금액에 따른 광고게재정보를 광고처리부(248)에 전달(6)한다. 광고처리부(248)는 수신한 광고게재정보에 따라 인터넷 사용자의 검색에 대한 검색결과목록에서 입찰금액에 따라 노출빈도가 결정된 광고주의 광고를 랜덤하게 노출(7)한다.

입찰툴을 통해 입찰과정을 마치면 시스템은 키워드들에 대한 광고주들의 입찰금액에 따라 검색결과목록의 최상위 항목에 랜덤하게 광고를 노출하게 된다. 도 7은 본 발명의 실시예에 따른 광고 노출과정을 나타낸다. A, B, C, D의 광고주들이 키워드들에 대해 입찰하면, 입찰관리처리부(244)에서는 먼저 각 광고주들의 입찰금액에 따른 노출량을 산출하고, 광고처리부(248)에 노출량을 통보한다. 그러면 광고처리부(248)에서는 입찰관리처리부(244)에서 전달된 각 광고의 노출량 정보에 따라 검색결과목록으로 광고주들의 광고를 랜덤하게 노출한다.

한편, 위의 검색결과목록의 한 항목으로 광고를 노출하는 과정에서 또 다른 광고 노출 방식을 적용할 수도 있다. 즉, 검색결과목록의 최상위 항목에 대해서만 랜덤하게 광고주들의 광고를 게재하도록 설정할 수 있다. 검색결과목록의 최상위에 대해서만 랜덤하게 광고주들의 광고가 노출되도록 한정함으로써 상대적으로 높은 금액으로 입찰한 광고주(최대금액광고주)의 광고가 원하지 않는 위치에 놓일 때의 불만을 제거할 수 있다. 물론 입찰금액에 따라 광고의 노출 빈도가 결정되므로 전 체검색결과에서 광고를 랜덤하게 위치시킬지라도 입찰금액이 높은 광고주의 광고가 가장 많이 최상위에 노출되는 것이 당연하지만 최상위만 결정하고 차상위 위치들에 대해서는 높은 입찰금액의 순위로 정렬하는 것을 통해 높은 금액으로 입찰한 광고주들에게 만족을 줄 수도 있을 것이다.

또한, 광고 노출에 있어서, 광고들은 입찰된 키워드들에 대한 총구매금액(총입찰액) 대비 광고주 구매금액의 비율로 노출되도록 설정할 수 있다.

또한, 광고 노출에 있어서, 시스템의 효율적인 운영 및 광고주들의 최대 노출을 위해서 광고주들에게 사전에 고지한 후, 소정의 하위 구매금액의 광고주 광고에 대해서는 랜덤하게 노출 위치를 결정하는 것에서 제외시킬 수 있다. 예를 들어, 키워드에 대한 총구매금액 기준 하위 10%에 속하는 소액 광고주의 광고는 제외하고 나머지 90%에 대해서만 금액 대비 랜덤 위치 노출이 되도록 노출량을 설정할 수도 있다.

이상과 같은 본 발명의 인터넷 검색 광고 시스템은 지속적으로 업데이트되는 키워드의 추천을 통해 광고주에게 최근의 트랜드를 반영하여 광고를 진행할 수 있도록 지원한다.

또한, 자금사정이 여의치 않은 광고주들에게도 일반적으로 효과가 높다고 인식된 상위 부분에 광고 기회를 제공할 수 있다.

또한, 광고 플랫폼 운영자에게는 비인기 키워드들에 대한 판매를 높일 수 있어 수익 증진을 가능하게 한다.

Claims (12)

1. 인터넷 사용자의 키워드 검색에 대해 관련된 키워드를 갖는 웹사이트들의 목록을 미리 설정된 형태로 정렬하여 제공하는 검색엔진웹서버;

   상기 검색엔진웹서버를 통해 전달된 상기 인터넷 사용자의 제1 검색 키워드와 상기 제1 검색 키워드의 후속 검색 키워드들을 각각 페어(Pair)로 하는 연관관계를 생성하는 웹로그분석서버;

   상기 웹로그분석서버에서 생성된 상기 키워드 페어들을 데이터베이스로 구축하는 데이터베이스서버; 및

   상기 데이터베이스에 구축된 상기 키워드 페어들에 따른 키워드들을 광고주에게 추천하고, 상기 광고주의 상기 키워드들에 대한 입찰금액에 따라 상기 웹사이트 목록들의 최상위 항목에 대해 상기 광고주의 광고 노출 빈도를 결정하여 랜덤(Random)하게 게재되도록 처리하는 광고서버;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 시스템.
2. 제 1항에 있어서, 상기 광고서버는

   적어도 하나 이상의 키워드들에 대한 구매 의사가 있는 광고주에게 광고 관련 키워드 목록을 검색할 수 있는 키워드 검색툴을 제공하며, 상기 검색툴을 통한 광고주의 검색 키워드에 대해 상기 데이터베이스로부터 상기 검색 키워드와 페어를 형성하는 키워드들을 광고주에게 추천하는 키워드 추천 처리부;

   상기 키워드들에 대한 광고주의 입찰내용을 기입할 수 있는 입찰툴을 제공하 며, 상기 입찰툴을 통한 광고주의 입찰을 처리하는 입찰관리 처리부;

   상기 광고주의 키워드 입찰내용을 상기 입찰 키워드에 대한 타광고주의 입찰 내용과 연계하여 제 2 데이터베이스를 구축하는 데이터베이스처리부; 및

   상기 제 2 데이터베이스에 등록된 입찰 내용에 따라 상기 광고주의 광고가 게재되도록 처리하는 광고처리부;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 시스템.
3. 삭제
4. 삭제
5. 제 1항에 있어서,

   상기 광고서버는 상기 웹사이트 목록의 상기 최상위 항목 다음의 차상위 항목들에 대해서는 광고주들의 입찰금액 순위에 따라 게재되도록 처리하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 시스템.
6. 제 1항에 있어서, 상기 광고서버는 상기 키워드들에 대한 총구매금액 대비 광고주 구매금액의 비율로 상기 광고주의 광고를 노출하도록 설정된 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 시스템.
7. 검색엔진웹서버를 통해 전달된 인터넷 사용자의 검색 키워드들을 수집하는 단계;

   상기 검색엔진웹서버를 통해 전달된 상기 인터넷 사용자의 제1 검색 키워드와 상기 제1 검색 키워드의 후속 검색 키워드들을 각각 페어(Pair)로 하는 연관관계를 생성하는 단계;

   상기 연관관계에 따른 키워드들을 데이터베이스로 구축하는 단계;

   상기 데이터베이스에 등록된 상기 키워드들을 시스템에 접근한 광고주에게 추천하는 단계;

   상기 추천된 키워드들에 대해 선별적으로 입찰 정보를 기입할 수 있도록 설정된 입찰툴을 제공하는 단계;

   상기 광고주의 키워드 입찰 내용을 상기 입찰 키워드에 대한 타광고주의 입찰 내용과 연계하여 제 2 데이터베이스로 구축하는 단계; 및

   상기 입찰툴을 통한 광고주의 입찰 내용에 따라 상기 웹사이트 목록들의 최상위 항목에 대해 상기 제 2 데이터베이스를 토대로 상기 광고주의 광고 노출 빈도를 결정하여 랜덤(Random)하게 게재하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 방법.
8. 제 7항에 있어서, 상기 광고주에게 키워드들을 추천하는 단계는,

   광고 관련 키워드 목록을 검색할 수 있는 키워드 검색툴을 제공하는 단계; 및

   상기 검색툴을 통한 광고주의 검색 키워드에 대해 상기 데이터베이스로부터 상기 검색 키워드와 페어를 형성하는 키워드들을 광고주에게 추천하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 방법.
9. 삭제
10. 삭제
11. 제 7항에 있어서,

    상기 광고주의 광고를 게재하는 단계는 상기 웹사이트 목록의 상기 최상위 항목 다음의 차상위 항목들에 대해서는 광고주들의 입찰금액 순위에 따라 게재하는 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 방법.
12. 제 7항에 있어서,

    상기 광고주의 광고를 게재하는 단계는 상기 키워드들에 대한 총구매금액 대비 광고주 구매금액의 비율로 상기 광고주의 광고를 노출하도록 설정된 것을 특징으로 하는 인터넷 검색 광고 서비스 방법.

Images