KR100469150B1 - 무선통신망에서의 광고 방법 - Google Patents

Abstract

무선 인터넷을 활용한 광고를 시행함에 있어 이동전화 가입자 상호간에 광고를 추천하도록 하고 이를 단문메시지 서비스를 활용하여 전파함으로써, 각 광고주에 대해서 구체적으로 타당하게 광고 타겟이 동적으로 그리고 적응적으로 생성될 수 있게 해주고 광고에 노출된 사람이 광고 내용에 대해 보다 관심을 가질 수 있게 해주는 광고 방법. 일 실시예에 따르면, 단문메시지를 통해 광고 내용을 송신함에 있어서 광고대행 시스템의 주소 즉, URL을 푸시함으로써, 광고 단문메시지 수신자가 타인의 전화번호를 추천하게 하거나 일정한 이벤트에 참여하도록 해준다. 이때 전화번호 추천 또는 이벤트 참여에 따른 인센티브를 부여함으로써, 광고 단문메시지 수신자가 광고 내용에 대한 관심을 갖도록 하고 추천된 전화번호에를 새로운 광고 타겟으로 설정하게 된다. 이러한 광고 방법은 무선단말기가 무선 애플리케이션 프로토콜(WAP)에 기반을 둔 무선인터넷을 통해 접근할 수 있는 광고대행 시스템에 의해 수행될 수 있다.

Description

무선통신망에서의 광고 방법{Advertizing Method in Mobile Communications Network}

본 발명은 무선통신망을 통한 광고 방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 단문메시지 서비스를 활용하여 무선단말기 이용자에게 광고 정보를 제공하는 광고 방법에 관한 것이다.

상품을 제공하는 업자는 자신의 상품에 대한 판매촉진 또는 기업홍보를 위한 비대개인적(nonpersonal) 정보제공 활동 즉, 광고를 행하게 된다. 전통적으로 광고매체로는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 4대 매체와 아울러, 간판 및 네온사인과 같은 옥외광고 매체와 교통수단 등이 널리 사용되어 왔다. 아울러, 유선인터넷이 발달함에 따라 유선인터넷의 쌍방향성을 활용한 광고 또한 널리 할용되고 있다. 특히, 최근에는 이동전화 사업자들이 제공하는 단문메시지 서비스(Short Message Service, 이하 "SMS"라 약칭함)를 매체로 활용하는 SMS 광고도 점차로 증가하고 있다.

그런데, 현재 시행되고 있는 SMS 광고는 광고 효과 측면에서 몇 가지 한계를 가지고 있다. 먼저, SMS를 통해 전달되는 단문메시지는 그 길이가 극히 짧기 때문에 광고주가 전달하고자 하는 메시지를 충분히 전달할 수 없다. 보다 근본적인 문제로서, 이동전화기는 개인간 통신을 주목적으로 하는 기기이기 때문에 대부분의 이동전화 가입자는 광고성 단문과 같은 정크 메시지(Junk Message)에 관심이 없는 경우가 많으며 이를 받는 즉시 내용에 관심을 두지 않고 지워버리는 것이 일반적이다. SMS 광고의 대부분이 직접적인 판매촉진을 겨냥한 세일즈프로모션광고(Sales Promotion Advertising)임을 고려할 때, 이러한 현상은 광고주에게 상당한 우려를가져올 수 있다. 즉, 광고주는 자신의 상품이나 캠페인에 대한 소비자의 관심 및 수요를 환기시키고 소비자가 구매행위에 옮기도록 유도하기를 원하지만, SMS 광고가 이러한 목적을 충분히 달성하리라 기대하기는 매우 어렵다.

SMS 광고의 효과를 높이기 위하여, 여러 아이디어가 제안된 바 있다. 그 일 예로 2000년 12월 5일 간행된 공개특허공보 2000-72755호(발명의 명칭: 네트워크에서의 광고 제공 방법 및 시스템) 등에 기재된 타겟 송신(Targeted Transmission)을 들 수 있다. 이 문헌에 기재된 바에 따르면, 광고주 또는 광고 서비스 제공자가 일정 조건에 맞는 광고 대상을 선정하여, 선정된 사람에 대해서만 광고 문구를 송신하게 된다. 그렇지만, 이동전화 가입자 DB에서 일정한 프로파일 기준에 의해 광고 타겟을 선정하는 것만으로 광고 효과를 크게 높일 수 있을 것이라 보이지는 않는데, 이는 모든 광고주에 대해서 구체적으로 타당하게 타겟이 선정될 것이라 기대하기가 어렵고 기본적으로 별다른 유인이 없는 한 전화기 사용자가 광고 단문메시지에 대해 관심이 없으며 이동전화 가입자의 SMS 광고수신에 대한 동의없이 광고를 보내는 것은 스팸 메일과 유사하게 이동전화 가입자의 불만을 초래할 수 있기 때문이다.

2000년 6월 5일 출원공개된 공개특허공보 2000-30677호(발명의 명칭: 인터넷과 무선 휴대 전화기를 기반으로 하는 타겟 광고 및 능동적 광고 액세스 방법)와 2001년 1월 15일 출원공개된 공개특허공보 2001-0002782호(발명의 명칭: 이동통신기기를 이용한 광고 시스템)에는 광고정보 제공자가 광고정보 데이터 수신을 신청한 신청자에 대해서만 광고 정보를 제공하는 방법/시스템이 기재되어 있다. 이들문헌에 기재된 바에 따르면, 광고정보 제공자는 각 광고정보 수신자에게 광고정보 수신에 따른 일정한 보상을 하게 된다. 그렇지만, 광고정보 수신자(즉, 이동전화 가입자)의 입장에서 볼 때, 수신 신청 후 수동적으로 광고를 수신함에 따라 받게 되는 보상이 얼마나 클 수 있을지 가늠하기가 어렵다. 한편, 광고주 입장에서 볼 때, 광고가 제대로 타겟팅되지 않고 보상을 염두에 둔 특정인들에게만 몰리게 되기 때문에 광고효과가 크게 떨어지게 되며 광고정보 수신자 모집에도 비용과 시간이 많이 소요되는 어려움이 있다.

2000년 12월 5일 출원공개된 공개특허공보 2000-72755호(발명의 명칭: 네트웍 상에서의 광고 제공 방법 및 시스템)에는, 단문으로 제공된 광고 메시지가 이용자 단말기에 저장되도록 한 후 무선인터넷 초기 접속시 또는 페이지 이동시의 유휴시간에 광고 메시지가 표시되도록 하는 방안이 기재되어 있다. 그러나 이 방법은 단말기 내에 이를 구현하기 위한 프로그램이 적재되어 있고 해당 단말기 사용자가 광고 수신 신청을 한 경우에만 광고를 제공할 수 있기 때문에, 광고 단문메시지를 전송할 수 있는 단말기 범위가 크게 제한된다는 문제점이 있을 수 있다. 아울러, 무선인터넷 콘텐츠 사이에 제공되는 광고 메시지는 콘텐츠 내용 파악에 있어서의 사용자의 집중도를 떨어뜨릴 수 있다.

본 발명은 이러한 종래의 광고 방법의 문제점을 해결하기 위한 것으로서, 무선 인터넷을 활용한 광고를 시행함에 있어 이동전화 가입자 상호간에 광고를 추천하도록 하고 이를 단문메시지 서비스를 활용하여 전파함으로써, 각 광고주에 대해서 구체적으로 타당하게 광고 타겟이 동적으로 그리고 적응적으로 생성될 수 있게 해주고 광고에 노출된 사람이 광고 내용에 대해 보다 관심을 가질 수 있게 해주는 광고 방법을 제공하는 것을 그 기술적 과제로 한다.

도 1은 본 발명에 의한 광고 방법의 일 실시예를 개략적으로 보여주는 도면.

도 2는 본 발명에 의한 광고 방법의 일 실시예에 있어서 광고 단문메시지 송신 과정을 보여주는 흐름도.

도 3은 본 발명에 의한 광고 방법의 일 실시예에 있어서 이용자가 무선인터넷을 통해 접속한 경우 광고대행 시스템의 이용자에 대한 서비스 진행 과정을 보여주는 흐름도.

도 4는 도 3에 도시된 추천 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

도 5는 도 3에 도시된 이벤트 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

도 6은 도 3에 도시된 광고주 사이트 바로가기 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

도 7은 도 3에 도시된 포인트 조회 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

도 8은 도 3에 도시된 포인트 선물하기 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

도 9는 도 3에 도시된 시상품 제공 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

도 10은 본 발명의 광고 방법을 구현하기 위한 광고대행 시스템의 네트웍 환경을 보여주는 도면.

도 11은 WAP 서버에 탑재되어 실행되는 프로그램 모듈과 데이터베이스의 주요 테이블을 구체적으로 보여주는 도면.

도 12는 본 발명에 의한 광고 방법의 다른 실시예를 개략적으로 보여주는 도면.

도 13은 도 12의 실시예에 따른 광고 방법에 있어서 이용자가 무선인터넷을 통해 접속한 경우 광고대행 시스템의 이용자에 대한 서비스 진행 과정을 보여주는 흐름도.

도 14는 도 13에서 이용자가 다른 사람 추천하기 서비스를 선택한 경우 실행되는 추천 프로세스를 구체적으로 보여주는 흐름도.

<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>

200: 광고대행 시스템 202: WAP 서버

204: 웹 서버 220: 무선전화망

224: 인터워킹 펑크션(IWF: Interworking Function) 장치

226: WAP 게이트웨이

228: 단문서비스센터(SMSC: Short Message Service Center)

230: 단문서비스서버(SMSS: Short Message Service Server)

232: 무선 인터페이스 게이트웨이(WIG: Wireless Interface Gateway)

상기 기술적 과제를 달성하기 위한 본 발명의 광고 방법은 무선단말기가 무선 애플리케이션 프로토콜(WAP)에 기반을 둔 무선인터넷이나 소정의 자동응답 서브시스템 또는 콜센터의 전화번호를 회신번호로 하여 접근할 수 있는 광고대행 시스템에 의해 수행될 수 있다. 무선 인터넷의 디렉토리 광고, 삽입 광고, 배너 광고 등에 노출된 이동전화 가입자나 광고 단문메시지 제1 수신자가 광고대행 시스템을 통하여 타인에게 단문메시지를 통해 광고 내용을 재송신하고 송신 받은 제2 수신인은 광고대행 시스템의 주소 즉, URL을 푸시하거나, 무선 인터넷이 불가능한 무선 단말기의 경우 소정의 자동응답 서브시스템 또는 콜센터의 전화번호를 회신번호로 하여 광고 시스템에 접속하여 일정한 이벤트에 참여하거나 타인에게 광고를 재추천하게 하도록 해준다. 이때 타인에게 광고 추천 또는 이벤트 참여에 따른 인센티브를 부여함으로써, 무선 인터넷의 광고에 노출된 이동전화 가입자나 광고 단문메시지 수신자가 타인에게 광고를 추천하도록 하며, 광고 내용에 대한 관심을 갖도록 하고 추천된 전화번호를 새로운 광고 타겟으로 설정하게 된다.

광고 방법에 있어서는, 먼저 (a) 무선 인터넷상에서 디렉토리, 배너, 삽입 등을 통해 광고를 노출시켜 제1 무선 단말기가 상기 광고 대행 시스템에 접근하거나, 제1 무선단말기에 광고 단문메시지를 송신하되, 상기 광고대행 시스템의 주소를 회신번호에 포함시켜 송신함으로써 상기 제1 무선단말기가 상기 회신번호를 사용하여 상기 광고대행 시스템에 접근할 수 있도록 한다. (b) 제1 무선단말기가 광고대행 시스템에 접속하면, 제1 무선단말기 사용자가 추천하는 1개 이상의 제2 무선단말기 번호를 제1 무선단말기로부터 받아들여 소정의 저장 수단에 등록한다. (c) 1개 이상의 제2 무선단말기에 다시 광고 단문메시지를 송신하되, 광고대행 시스템의 주소를 회신번호에 포함시켜 송신함으로써 제2 무선 단말기가 회신번호를 사용하여 상기 광고대행 시스템에 접근하여 광고를 보거나 이벤트 참여 등을 할 수 있고 타인을 재추천할 수 있도록 한다.

현재 사용되고 있는 무선단말기 중 상당수가 WAP을 지원하지 않는 점을 고려하여, 광고 단문메시지를 송신함에 있어서는 송신 대상이 되는 무선단말기가 WAP을 지원하는 기종인지 여부를 확인하는 것이 필요할 수 있다. 이러한 경우, 무선단말기가 WAP을 지원하는 기종인 때에는 위 (a) 내지 (c)단계를 수행하지만, 무선단말기가 WAP을 지원하지 않는 기종인 때에는, 무선단말기에 광고 단문메시지를 송신할 때 소정의 자동응답 서브시스템 또는 콜센터의 전화번호를 회신번호로 사용하는 것이 바람직하다. 이에 따라, WAP을 지원하지 않는 무선단말기 사용자는 자동응답 서브시스템 또는 콜센터를 통해 다른 무선단말기 번호를 추천할 수 있게 된다.

광고 단문메시지를 수신하는 무선단말기는 데이터베이스에 등록되어 유지된다. 무선단말기 번호가 추천될 때마다, 광고대행 시스템은 추천된 무선단말기 번호가 등록된 번호인지를 판단한다. 만약 추천된 무선단말기 번호가 등록되지 않은 번호인 경우에는 추천된 무선단말기 번호를 새로이 데이터베이스에 등록하지만, 추천된 무선단말기 번호가 이미 등록되어 있는 번호인 경우에는 새로이 등록 절차를 밟지 않으며 동일한 광고를 중복해서 전송하지 않는 것이 바람직하다.

등록되지 않은 무선단말기 번호가 추천될 때마다, 광고대행 시스템은 추천자에 대한 인센티브 지수를 증가시키고, 추천자가 이를 사용할 수 있게 해준다. 특히, 타인을 통해 추천받은 자가 제3자를 추천하는 경우에는 최초의 추천자부터 최종 추천자에 이르는 추천자 사슬 상에 있는 모든 추천자에 대해 인센티브 지수를 증가시키는 것이 바람직하다. 추천자 사슬이 긴 경우에는 인센티브 지수를 증가시키는 범위를 한정하는 것도 물론 가능하다. 인센티브 행사를 위해, 등록되는 각 무선단말기 또는 그 사용자에 대해서 고유코드가 할당되어 있는 것이 바람직하다. 이러한 고유코드는 최초 등록 시점을 전후하여 광고대행 시스템이 발생하여 제공하는 것 수도 있고, 무선단말기 사용자가 설정하는 비밀번호가 될 수도 있다.

위에서 언급한 바와 같이, 광고대행 시스템은 무선단말기 사용자에 대해 다른 무선단말기 번호 추천 이외에, 소정의 이벤트 참여나 광고주 사이트 바로가기 등과 같은 후속행위를 할 수 있게 해주는 것이 바람직하다. 이러한 후속행위에 따라 해당 무선단말기 사용자에 대한 인센티브 지수를 증가시키게 된다.

광고를 추천할 경우, 광고 단문메세지 수신인의 단말기가 WAP이 지원이 된다면, 추천인의 개인적인 메시지를 그림, 동영상, 음향 등과 같은 멀티미디어 요소를 광고와 함께 담아서 보낼 수 있으며 멀티미디어 요소에 광고적 내용과 엔터테인먼트 요소를 가미할 수 있으며, 수신인이 WAP Push를 통한 광고 접근시 개인적인 메시지와 멀티미디어적 요소가 가미된 흥미로운 엽서 형태에 부가된 광고에 접근하게된다. 이때 그림, 동영상, 음향 등에 광고주의 직접적인 광고 내용이나 광고 내용을 부가적으로 제공할 수 있다. 예를 들면, 그림 엽서 형태에 광고주 로고를 삽입한다든지, 광고주의 로고송, CM송 등을 배경음악으로 제공할 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예를 보다 구체적으로 설명한다.

도 1은 본 발명에 의한 광고 방법의 일 실시예를 개략적으로 보여준다. 먼저, 광고대행 시스템은 다수의 무선단말기, 예컨대 이동전화기에 광고 단문메시지를 송신한다(제10단계). 이때, 광고대행 시스템은 시스템의 무선인터넷 상의 주소 즉, URL(Uniform Resource Locator)를 회신번호로 하여 송신함으로써, 무선단말기가 이 회신 URL을 사용하여 광고대행 시스템에 접근할 수 있게 해준다. 광고 단문메시지를 수신한 무선단말기의 사용자는 단문메시지를 보고 키패드 상의 "통화" 버튼을 누름으로써 무선인터넷을 통해 광고대행 시스템에 접속할 수 있다(제12단계). 광고대행 시스템은 접속된 무선단말기에 대해 추가적으로 광고 단문메시지를 송신할 대상자를 추천하도록 하거나, 시스템이 운영하는 이벤트에 참여하도록 하게 된다(제14단계).

광고 단문메시지 송신 대상자 추천이 이루어질 때마다 실시간으로 또는 배치(Batch) 처리에 의해, 광고대행 시스템은 피추천자의 무선단말기에 광고 단문메시지를 송신한다(제16단계). 광고 단문메시지를 수신한 피추천자 역시 단문메시지를 보고 키패드 상의 "통화" 버튼을 누름으로써 광고대행 시스템에 접속하여(제18단계). 다른 송신 대상자를 재추천하거나 이벤트에 참여할 수 있다(제20단계).

추천 또는 이벤트 참여가 이루어질 때마다, 해당 단말기 사용자에게는 이에 상응한 일정한 인센티브가 주어진다. 이러한 인센티브는 포인트 누적 또는 상품 제공 등이 될 수 있는데, 아래의 설명에 있어서는 포인트 누적을 중심으로 설명한다. 특히, 인센티브를 부여함에 있어서는 추천 또는 이벤트 참여를 직접 행한 이용자뿐만 아니라, 해당 이용자를 추천한 추천자와, 그 추천자를 추천한 원 추천자 등도 인센티브 부여 대상에 포함시키는 것이 바람직하다. 물론, 최초의 추천자와, 그로부터 추천받은 아들 추천자, 다시 이로부터 추천받은 손자 추천자로부터 최종 추천자 (또는 이벤트 참여자)에 이르기까지의 여러 사람 각각에 대한 인센티브 부여 수준은 차등화될 수 있다.

도 10은 본 발명의 광고 방법을 구현하기 위한 광고대행 시스템의 네트웍 환경을 보여준다. 바람직한 실시예에 있어서, 광고대행 시스템(200)은 무선전화망에 연동되어 있는 WAP 서버(202) 즉 WTA 서버를 근간으로 하여 구축된다. 그리고, WAP 서버(202)는 데이터베이스 서버(204)에 등록 내지 저장되어 있는 데이터를 토대로 광고대행 서비스를 제공하게 된다. 또한, 광고대행 시스템(200)은 유선인터넷에 접속된 웹 서버(206)를 포함하며, 유선인터넷을 통해 이용자의 클라이언트 컴퓨터(254)에게 일정한 서비스를 제공한다. 이러한 서비스의 예로는 포인트 누적에 따른 상품 신청 접수 서비스 등을 들 수 있는데, 다른 이동전화기 가입자 추천 등을 유선인터넷을 통해 행할 수 있도록 할 수도 있다. 아울러, 웹 서버(206)는 예컨대 백화점이나 외식업체과 같은 제휴업체의 업장 컴퓨터(290)에 대해 이용자의포인트 사용에 대한 인증 서비스를 제공한다. 한편, 광고대행 시스템(200)은 유선전화망을 통해 이용자의 유선전화기(256)에 접속될 수 있는 ARS/CTI 서브시스템(208)을 포함한다.

무선전화망(220)은 무선교환기(222)에는 다수의 기지국(224)이 접속된다. 실제로, 무선전화망(220)은 하나의 중앙교환기(CGS: Central Gateway Switch)와 이에 접속된 다수의 무선교환기를 포함할 수 있지만, 간략하게 표시하기 위해 교환기를 하나만 도시한다. 아울러, 무선교환기(222)에는 IWF(Interworking Function, 224)를 통해 WAP 게이트웨이(226)가 접속된다. IWF(224)는 무선통신망과 유선통신망이 접속될 수 있게 해주는 게이트웨이로서, 무선통신 분야의 당업자에게 주지된 장치이므로 이에 대한 상세한 설명은 생략한다. WAP 게이트웨이(226)는 HTTP 프로토콜 스택을 WAP 프로토콜 스택으로 변환하고 역으로 WAP 프로토콜 스택을 HTTP 프로토콜 스택으로 변환하는 기능을 수행한다.

한편, 무선교환기(222)에는 단문메시지 서비스를 제공하기 위한 단문서비스센터(SMSC: Short Message Service Center, 228)가 접속되고, 다시 단문서비스센터(228)에는 적어도 하나의 단문서비스서버(SMSS: Short Message Service Server, 230)가 접속된다. 단문서비스센터(228)는 무선전화망의 교환기와 공통선(SS No.7) 신호 방식으로 접속되어 단문메시지의 라우팅 기능을 수행하며, 단문서비스서버(230)는 외부망과의 연동 기능을 수행한다. 다른 한편으로, 무선교환기(222)는 공통선(No.7) 신호 방식에 의해 유선전화망의 관문교환기(IGS: Inter-gateway Switch)에 접속된다.

광고대행 시스템(200)의 WAP 서버(202)는 무선인터페이스 게이트웨이(WIG: Wireless Interface Gateway, 232)를 통해서 WAP 게이트웨이(226) 및 단문서비스서버(SMSS: Short Message Service Server, 230)에 접속된다. 그렇지만, 본 실시예가 변형된 실시예에 있어서는, WAP 서버(202)가 데이터망(PSDN)을 통해 무선통신망의 기지국(224)에 직접 접속될 수도 있다.

도 11은 WAP 서버(202)에 탑재되어 실행되는 프로그램 모듈과 데이터베이스(204)의 주요 테이블을 구체적으로 보여준다. 바람직한 실시예에 있어서, WAP 서버(202)에는 각 서비스 기능에 대응하여 다수의 프로그램 모듈이 마련된다. 이러한 프로그램의 예로는 단문 생성/송신 모듈(300), 추천 처리 모듈(302), 비밀번호 등록 모듈(304), 등록이용자 조회 모듈(306), 이벤트 진행 모듈(308), 시상 모듈(310), 집계/조회 모듈(312)을 들 수 있다. 한편, 데이터베이스(202)에는 여러 테이블, 예컨대 이용자 테이블(350), 광고주 테이블(352), 단문 발송내역 테이블(354), 추천 이력 테이블(356), 이벤트 참여 이력 테이블(358), 포인트 부여내역 테이블(360), 포인트 선물내역 테이블(362), 시상내역 테이블(364) 등이 마련된다.

이밖에도 WAP 서버(202)는 각 광고주가 의뢰한 이벤트 진행을 위한 프로그램과 데이터를 저장한다. 이러한 이벤트의 일 예로는 퀴즈 풀기, 즉석복권 추첨 등을 들 수 있다. 한편, 본 발명의 다른 실시예에 있어서는, 이러한 이벤트가 광고대행 시스템이 아닌 광고주 WAP 서버에 의해 행해질 수도 있다. 이러한 경우, 이용자가 '이벤트 참여' 메뉴를 선택하면 해당 이용자의 접속을 광고주 WAP 서버로포워딩한다.

단문 생성/송신 모듈(300)은 초기 광고타겟 또는 추후의 추천에 의해 정해진 단문 수신자에 대해 단문메시지를 생성하여 송신한다. 추천 처리 모듈(302)은 단문메시지를 수신한 이용자가 타 이동전화 가입자를 추천할 수 있도록 해준다. 추천이나 이벤트 참여를 위해 최초로 접속한 이용자에 대해, 비밀번호 등록 모듈(304)은 이용자에게 비밀번호를 입력할 것을 요구하여 입력된 비밀번호를 데이터베이스의 이용자 테이블(350)에 저장한다. 각 이용자가 타 이동전화 가입자를 추천하고자 하는 경우, 추천 처리 모듈(302)은 등록이용자 조회 모듈(306)로 하여금 해당 이용자가 등록되어 있는지 조회하도록 한 후, 등록이용자가 아닌 경우 비밀번호 등록 모듈(304)로 하여금 해당 이용자의 비밀번호와 전화번호 등을 등록하도록 하게 된다. 비밀번호는 시상품 수령이나 조회 등에서 활용되는데, 여기서 사용자가 비밀번호를 입력하도록 하는 대신에 시스템이 임의로 고유번호를 부여할 수도 있다.

이벤트 진행 모듈(308)은 시스템(200)에 접속한 이용자가 이벤트에 참여하기 원하는 경우 이벤트를 진행하게 된다. 시상 모듈(310)은 각 이용자의 포인트가 일정 수준에 도달하거나 이벤트 진행 과정에서 특별 시상품이 당첨된 경우 시상품 전달을 위한 데이터 처리 작업을 수행한다. 아울러, 시상 모듈(310)은 무선인터넷, 유선인터넷 또는 자동응답 서브시스템(208)을 통해 이용자가 자신의 시상품을 수령하기 신청하는 경우, 그 신청을 받아들이고 배송에 관한 데이터 처리 작업을 수행한다. 집계/조회 모듈(312)은 기타 여러 가지 데이터베이스(204) 조회 및 집계 기능을 수행한다.

한편, 데이터베이스(202)에 있어서, 이용자 테이블(350)은 각 이용자에 대한 인적사항, 초기에 광고타겟으로 선정되었는지/추천에 의해 선정되었는지 여부, 광고메시지 송신 일시 등에 대한 데이터를 저장한다. 여기서, 이용자 테이블(350)은 각 이용자의 광고 반응, 추천 이력, 이벤트 참여 이력, 시상품 선택이력 등에 대한 분석 자료를 함께 저장하여, 광고대행 시스템이 해당 이용자에 대해 다른 광고를 시도할 때 이 분석 자료를 참조하여 개인화된 광고 메시지를 제공할 수 있도록 할 수도 있다.

광고주 테이블(352)은 각 광고주에 대한 인적 사항과, 광고 계약 금액, 광고 타겟에 대한 프로파일 요구 내용, 이벤트, WAP 페이지 URL 등에 대한 데이터를 저장한다. 단문 발송내역 테이블(354)은 초기에 단문을 송신한 대상은 물론 추천에 의해 단문을 발송했던 이동전화 가입자에 대한 구체적인 단문 발송내역 데이터를 저장한다. 추천 이력 테이블(356)은 이용자가 타 이동전화 가입자를 추천한 이벤트별로 추천자, 피추천자, 추천일시 등에 대한 데이터를 저장한다. 이벤트 참여 이력 테이블(358)은 각 이용자가 참여한 이벤트 종류, 관련 광고주, 참여 일시, 이에 따른 포인트 등에 대한 데이터를 저장한다.

포인트 부여내역 테이블(360)은 각 이용자가 타 이동전화 가입자 추천 또는 이벤트 참여 등에 따라 부여된 포인트에 대한 내역과, 시상에 따른 포인트 차감 내역 데이터를 저장한다. 포인트 선물내역 테이블(362)은 어느 한 이용자가 다른 이용자에게 선물한 포인트에 대한 내역을 저장한다. 시상내역 테이블(364)은 이용자에 대해 시상한 내역, 시상품 결정/선택 시기, 상품명, 시상품 수령 장소 등에 대한 데이터를 저장한다.

도 2는 본 발명에 의한 광고 방법의 일 실시예에 있어서 광고 단문메시지 송신 과정(제10단계)을 보다 구체적으로 보여준다.

먼저 광고대행 시스템 운영자는 광고 단문메시지 송신 대상자를 선정한다(제40단계). 만약, 해당 광고주와 관련하여 광고 단문메시지가 송신된 적이 없었던 경우, 송신 대상자 명단은 광고주에 의해 제공될 수도 있고, 광고대행 시스템 운영자가 독자적으로 보유하고 있는 이동전화 가입자 DB 또는 무선전화사업자 또는 여타의 사업자로부터 제공되는 가입자 DB로부터 광고주가 지정한 프로파일을 기준으로 일정 범위의 이동전화 가입자를 선택함으로써 선정된다. 한편, 기존에 해당 광고주와 관련하여 동일한 광고 단문메시지가 송신된 적이 있었던 경우에는, 송신 대상자가 원칙적으로 기존 송신 대상자(즉, 광고 단문메시지 수신자)로부터 추천된 자를 대상으로 정해진다.

그다음, 광고대행 시스템의 단문 생성/송신 모듈(300)은 송신 대상자에 대해 광고 단문메시지를 생성하여 송신한다(제42단계 내지 제50단계). 먼저, 단문 생성/송신 모듈(300)은 각 송신 대상자에 대해 단말기 종류 즉, WAP을 지원하는 기종인지 여부를 확인한다(제42단계). 바람직한 실시예에 있어서 광고대행 시스템은 무선통신망을 운영하는 통신사업자 또는 이와 특수관계 내지 계약관계에 있는 사업자에 의해 운영되는데, 이러한 경우 광고대행 시스템은 광고 단문메시지 송신 대상자의 단말기 종류에 대한 정보를 WIG(232)를 통해 무선통신망으로부터 받아들이게된다.

만약 각 송신대상자의 단말기가 WAP을 지원하는 기종인 경우(제44단계), 단문 생성/송신 모듈(300)은 사전에 마련되어 있는 광고메시지를 포함하는 광고 단문메시지를 생성하고 광고대행 시스템 WAP 서버(202)의 URL을 회신번호로 삽입하여 광고 단문메시지를 포맷팅한다(제46단계). 여기서, 광고메시지에는 광고문안과 접속을 유도하는 문안을 포함한다. 예컨대, 광고메시지는 "현대백화점 세일 12/13-12/30. [통화]버튼을 눌러 친구에게 추천하면 사은품이.."와 같은 형태가 될 수 있다. 한편, 제46단계에서 송신대상자의 단말기가 WAP을 지원하지 않는 기종으로 판단되는 경우, 단문 생성/송신 모듈(300)은 광고메시지에 광고대행 시스템의 ARS 서브시스템(208) 또는 고객센터의 전화번호를 URL로써 결합하여 광고 단문메시지를 포맷팅한다(제48단계). 제46단계 또는 제48단계에서 포맷팅된 광고 단문메시지는 WIG(232)를 경유하여 SMSS(230) 및 SMSC(228)를 통해서 송신 대상자 단말기에 전송된다.

도 3은 본 발명에 의한 광고 방법의 일 실시예에 있어서 이용자가 무선인터넷을 통해 접속한 경우 광고대행 시스템의 이용자에 대한 서비스 진행 과정을 구체적으로 보여준다. 이용자가 광고 단문메시지에 포함된 회신 URL을 활용하여 WAP 서버(202)에 접속하거나 WAP 게이트웨이(226)가 제공하는 메뉴에서의 항목 선택 또는 URL 직접 입력에 의해 WAP 서버(202)에 접속하게 되면(제60단계), 세션 설정 과정에서 WIG(232)로부터 WAP 서버(202)에 해당 이용자 단말기의 전화번호가 제공된다(제62단계). 만약 전화번호가 등록되어 있는 경우, WAP 서버(202)는 해당 이용자 성명을 포함하는 인사말과, 포인트 누적액, 그리고 서비스 이용방법에 대한 안내 메시지를 제공한다(제64단계). 아울러, 이용자 단말기에 서비스 메뉴가 제공된다.

서비스 메뉴에는 예컨대, "1. 다른 사람에게 추천", "2. 이벤트 참여", "3. 광고주 사이트 바로가기", "4. 포인트 조회", "5. 포인트 선물하기", "6. 시상품 받기" 등의 서비스 항목이 포함된다. 이용자가 서비스 메뉴 중 어느 한 항목을 선택되면(제66단계). 관련 프로세스가 실행되어 서비스 제공이 이루어진다(제68 내지 제78단계). 즉, "1. 다른 사람에게 추천" 항목이 선택된 경우, 추천 프로세스가 실행되어 이용자가 타 이동전화 가입자를 추천할 수 있게 해준다(제68단계). "2. 이벤트 참여" 항목이 선택된 경우에는, 이벤트 참여 프로세스가 실행되어 이용자가 이벤트에 참여할 수 있게 해준다(제70단계). "3. 광고주 사이트 바로가기" 항목이 선택된 경우에는, 광고주 사이트 바로가기 프로세스가 실행되어 해당 이용자의 접속이 해당 광고주 사이트로 포워딩된다(제72단계). "4. 포인트 조회" 항목이 선택되면, 포인트 조회 프로세스가 실행되어 해당 이용자의 포인트 누적액을 알려주게 된다(제74단계). "5. 포인트 선물하기" 항목이 선택되면, 포인트 선물하기 프로세스가 실행되어 이용자가 타 이용자에게 자신의 포인트 누적액 중 일부 또는 전부를 선물할 수 있게 해준다(제76단계). "6. 시상품 받기" 항목이 선택되면, 시상품 제공 프로세스가 실행되어 이용자가 시상품을 선택하고 배송지를 선택하거나 입력할 수 있게 해준다(제78단계).

도 4는 도 3에 도시된 추천 프로세스(제68단계)를 구체적으로 보여준다. 이용자가 '다른 사람 추천' 서비스를 선택하면, 추천 처리 모듈(302)는 이용자에 대해 추천하는 사람 전화번호를 입력할 것을 요구하고 피추천자 전화번호를 받아들인다(제80단계, 제82단계). 이때 이용자는 복수의 피추천자를 추천할 수 있는데, 제84단계 내지 제94단계는 복수의 피추천자 각각에 대해 별도로 수행된다.

제84단계에서, 추천 처리 모듈(302)은 등록이용자 조회 모듈(306)로 하여금 피추천자가 기존에 등록된 이용자인지를 확인하도록 한다(제84단계). 본 발명의 바람직한 실시예에 있어서는 최초 송신대상자로 선정되었거나 이미 다른 이용자로부터 추천된 사람에 대해서는 다시 추천되는 것을 허용하지 않음으로써 동일인이 같은 광고 단문메시지를 중복해서 수신하게 되는 것을 방지하게 된다. 따라서 피추천자가 이미 등록된 이용자인 경우, 광고대행 시스템은 해당 이용자가 이미 추천된 사람임을 안내하는 안내 메시지를 제공한 후 해당 피추천자에 대한 추천 프로세스를 종료한다(제86단계).

한편, 제84단계에서 피추천자가 기존에 등록된 이용자인 경우에는, 추천 처리 모듈(302)은 추천자의 포인트 사용 인증을 위한 비밀번호가 등록되어 있는지 등록이용자 조회 모듈(306)로 하여금 확인하게 한다(제88단계). 만약 추천자의 비밀번호가 등록되어 있지 않다면, 추천 처리 모듈(302)은 이용자로 하여금 비밀번호를 입력하도록 한 후 입력된 비밀번호를 이용자 테이블(350)에 저장한다(제90단계). 제86단계에서 추천자 비밀번호가 등록되어 있는 것으로 판단되거나 제88단계에서 비밀번호 등록이 완료되면, 추천 처리 모듈(82)은 피추천자를 이용자 테이블(350)에 등록하고 추천자의 포인트를 증가시키게 된다(제92단계). 이어서 피추천자 등록 및 추천자 포인트 적립이 완료되었음을 알려주는 안내메시지가 제공된 후 추천 프로세스가 종료된다(제94단계).

도 5는 도 3에 도시된 이벤트 프로세스(제70단계)를 구체적으로 보여준다. 위에서 기술한 바와 같이 본 발명의 일 실시예에 있어서 이벤트의 예로는 퀴즈 풀기나 즉석복권 추첨 등을 들 수 있다. 이용자가 '이벤트 참여' 서비스를 선택하면, 이벤트 진행 모듈(308)은 이러한 이벤트 진행 방법 내지 과정에 대한 안내 메시지를 제공한다(제100단계). 그다음 종료 조건이 충족될 때까지 이벤트 진행이 계속된다(제102단계). 이벤트가 종료되면(제104단계), 이벤트 진행 모듈(308)은 이벤트 진행 결과가 포인트 적립 수준에 도달했는지 여부를 판단한다(제106단계). 포인트 적립 수준이라 함은 예컨대 퀴즈 풀기에 있어서 일정 개수 이상의 문제에 대해 정답을 맞추는 것 또는 즉석복권 당첨 등을 들 수 있다.

만약 포인트 적립 수준에 도달하지 못했다면, 광고대행 시스템은 해당 이용자에게 다음에 도전할 것을 권하는 안내메시지를 제공한 후 이벤트 프로세스를 종료한다. 한편, 제106단계에서 포인트 적립 수준에 도달한 것으로 판단되는 경우에는, 이벤트 진행 모듈(308)은 이용자의 포인트 사용 인증을 위한 비밀번호가 등록되어 있는지 등록이용자 조회 모듈(306)로 하여금 확인하게 한다(제110단계). 만약 이용자의 비밀번호가 등록되어 있지 않다면, 이벤트 진행 모듈(308)은 이용자로 하여금 비밀번호를 입력하도록 한 후 입력된 비밀번호를 이용자 테이블(350)에 저장한다(제112단계). 제110단계에서 이용자 비밀번호가 등록되어 있는 것으로 판단되거나 제112단계에서 비밀번호 등록이 완료되면, 이벤트 진행 모듈(308)은 이용자의 포인트를 증가시키고 포인트 적립이 완료되었음을 알려주는 안내메시지를 제공한 후 이벤트 프로세스를 종료한다(제114 및 제116단계).

도 6은 도 3에 도시된 광고주 사이트 바로가기 프로세스(제72단계)를 구체적으로 보여준다. 이용자가 '광고주 사이트 바로가기' 서비스를 선택하면, 광고대행 시스템은 해당 이용자에게 가장 최근에 송신되었던 광고 단문메시지와 관련된 광고주를 이용자 테이블(350) 또는 단문 발송내역 테이블(354)로부터 확인한다(제120단계). 한편, 이용자가 광고 단문메시지를 수신하지 않은 상태에서 자발적으로 시스템에 접속한 경우에는, 이용자로 하여금 광고주 사이트를 선택하게 할 수도 있다. 광고주 사이트가 결정되면, 시스템은 이용자의 포인트 사용 인증을 위한 비밀번호가 등록되어 있는지 확인하고, 비밀번호가 등록되어 있지 않은 경우 이용자로 하여금 비밀번호를 입력하도록 한 후 입력된 비밀번호를 이용자 테이블(350)에 저장한다(제122 및 제124단계). 제122단계에서 이용자 비밀번호가 등록되어 있는 것으로 판단되거나 제124단계에서 비밀번호 등록이 완료되면, 시스템은 해당 광고주 사이트로 포워딩된다는 사실과 포인트 적립액에 대한 안내 메시지를 제공한다(제126단계). 그 다음, 이용자의 접속을 해당 광고주 사이트로 포워딩하고 포인트를 증가시킨 후 프로세스를 종료한다(제128 및 제130단계).

각 등록 이용자는 무선 인터넷 또는 유선 인터넷을 통해 광고대행 시스템에 접속하여 자신의 포인트 적립액을 확인할 수도 있다. 도 7은 도 3에 도시된 포인트 조회 프로세스(제74단계)를 구체적으로 보여준다. 이용자가 '포인트 보기' 서비스를 선택하면, 집계/조회 모듈(312)은 이용자로 하여금 자신의 비밀번호를 입력하도록 요구한다(제140단계). 비밀번호가 받아들여지면(제142단계), 집계/조회 모듈(312)은 비밀번호가 정확한지를 판단하고 만약 정확하지 않다면 다시 입력할 것을 요구하여 받아들인다(제144단계, 제146단계). 이용자가 입력한 비밀번호가 정확하다면, 집계/조회 모듈(312)은 해당 이용자의 포인트 누적액을 제시하게 된다(제148단계).

도 8은 도 3에 도시된 포인트 선물하기 프로세스(제76단계)를 구체적으로 보여준다. 이용자가 '포인트 선물하기' 서비스를 선택하면, 집계/조회 모듈(312)은 이용자로 하여금 자신의 비밀번호를 입력하도록 요구한다(제160단계). 비밀번호가 받아들여지면(제162단계), 집계/조회 모듈(312)은 비밀번호가 정확한지를 판단하고 만약 정확하지 않다면 다시 입력할 것을 요구하여 받아들인다(제164단계, 제166단계). 이용자가 입력한 비밀번호가 정확하다면, 집계/조회 모듈(312)은 해당 이용자의 포인트 누적액을 안내하고 선물받을 사람 전화번호와 선물할 포인트를 입력할 것을 요구하게 된다(제168단계). 이용자가 선물받을 사람 전화번호를 입력하면(제170단계), 이용자의 포인트를 차감하고 선물받는 사람의 포인트를 증가시킨 후 완료 안내메시지를 제공하게 된다(제172단계, 제174단계).

도 9는 도 3에 도시된 시상품 제공 프로세스(제78단계)를 구체적으로 보여준다. 이용자가 무선인터넷 또는 유선인터넷을 통해 '시상품 받기' 서비스를 선택하면, 시상 모듈(310)은 이용자로 하여금 자신의 비밀번호를 입력하도록 요구한다(제180단계). 비밀번호가 받아들여지면(제182단계), 시상 모듈(310)은 비밀번호가 정확한지를 판단하고 만약 정확하지 않다면 다시 입력할 것을 요구하여받아들인다(제184단계, 제186단계). 이용자가 입력한 비밀번호가 정확하다면, 시상 모듈(310)은 이용자로 하여금 시상품을 선택하도록 하게 된다(제188단계). 이때 선택된 시상품 가치가 이용자의 포인트 누적액보다 큰 경우에는 시상품을 다시 선택할 것을 요구한다(제190단계). 한편, 선택된 시상품 가치가 이용자의 포인트 누적액보다 크지 않은 경우에는, 배송지 주소를 확인한 후 배송 테이블에 레코드를 생성하고 이용자의 포인트 누적액을 감소시키게 (제192단계, 제194단계).

본 발명의 일 실시예에 있어서, 시상품은 이용자에게 배송되는 유형의 재화일 수도 있지만 상품권이나 상품권 교환권이 될 수도 있다. 상품권 교환권의 경우, 이용자가 오프라인 배송망을 통해 수령하여 백화점 등에서 상품권으로 교환받을 수도 있다. 그렇지만, 이러한 실시예가 변형된 실시예에 있어서는, 이용자가 상품권 교환권을 지참하지 아니하고 해당 업장을 방문하여 곧바로 상품권으로 교환받을 수도 있다. 이러한 경우, 이용자는 무선인터넷을 통해 광고대행 시스템(200)에 접속하여 상품권 데이터 내지 상품권 교환권을 온라인으로 수신한 후, 상기 상품권 데이터 내지 상품권 교환권을 업장 근무자에게 제시하여 상품권 또는 경품을 교부받을 수 있다. 또한, 광고대행 시스템에 등록된 인증번호 내지 비밀번호 또는 자신의 신분증을 업장 종업원 등에게 제시한 후 업장 종업원이 유선인터넷을 통해 광고대행 시스템에 접속하여 인증받게 할 수도 있다. 후자의 경우, 광고대행 시스템은 적어도 시스템 운영자와 제휴된 업장의 컴퓨터에 대해 관리자 모드로 데이터베이스를 접근할 수 있도록 하는 것이 바람직하다.

한편, 이용자는 고객 센터로 전화를 걸어 인증번호를 제시한 후 배송지 주소및 원하는 시상품을 선택하여 시상품을 제공받을 수도 있다. 한편, 다른 실시예에 있어서는, 광고대행 시스템이 시상품을 수령할 수 있는 유선 또는 무선 인터넷 주소를 무선인터넷을 통하여 안내하고 인증번호를 발급하여, 시상자가 해당 유선 또는 무선 인터넷 사이트에 접속하여 인증번호를 입력한 후 원하는 경품을 수령하도록 할 수도 있다. 이러한 경우, 광고대행 시스템은 해당 유선 또는 무선 인터넷 사이트에 대해 인증번호를 토대로 인증 절차를 수행함으로써 위 사이트가 인증된 시상자에 대해서만 경품을 제공할 수 있게 해준다.

한편, 도 1 내지 도 9의 광고 방법에 있어서는 광고가 단문 메시지를 통해 전송되지만, 본 발명의 다른 실시예에 있어서는 광고 콘텐츠가 WAP을 통해 제공될 수도 있다. 이러한 실시예에 있어서는, 광고대행 시스템이 이용자로부터 다른 이동전화 가입자 추천을 접수할 때 추천자가 피추천자에게 송신할 개인적인 메시지(또는 이와 함께 단문메시지)를 함께 받아들이고, 피추천자에게 단문메시지를 통해 광고대행 시스템으로의 접속을 유도한 후 개인적인 메시지와 광고 및 엔터테인먼트 요소가 가미된 멀티미디어 광고를 제공하게 된다.

도 12는 이와 같은 실시예에 따른 광고 방법을 보여준다.

먼저, 광고대행 시스템은 복수의 최초 광고 대상자에 대해 광고를 제공한다(제402단계). 여기서 광고를 제공함에 있어서는 도 1에 있어서와 같이 광고 단문메시지를 통해 제공할 수도 있지만 무선 인터넷의 디렉토리 광고, 삽입 광고, 배너 광고 등에 의해 제공될 수도 있다. 후자의 경우, 이러한 광고는 광고대행 시스템에 의해 직접 제공될 수도 있고 광고대행 시스템으로부터 광고 콘텐츠를 제공받은별도의 콘텐츠 제공 서버에 의해 이루어질 수도 있다. 이에 따라, 상기 최초 광고 대상자는 시스템 운영자 또는 광고주에 의해 특정될 수도 있지만, 불특정인이 될 수도 있다.

광고에 노출된 전화가입자는 WAP을 통해 광고대행 시스템에 접속하게 된다(제404단계). 만약 전화가입자가 광고 단문메시지를 수신하였거나 후술하는 바와 같이 추천 단문메시지를 수신한 경우에는, 회신 URL을 사용하여 광고대행 시스템에 접속할 수 있다. 한편, 무선 인터넷의 디렉토리 광고, 삽입 광고, 배너 광고 등에 노출된 전화가입자의 경우 광고를 클릭함으로써(예컨대, 조그나 방향이동키를 사용하여 광고를 선택한 후 '통화' 버튼이나 '확인' 버튼을 누름으로써) 광고대행 시스템에 접속할 수 있다.

광고대행 시스템에 접속된 상태에서, 상기 전화가입자 즉 이용자는 다른 이동전화 가입자를 추천하거나 시스템이 운영하는 이벤트에 참여할 수 있다. 다른 이동전화 가입자를 추천할 때, 이용자는 피추천자에게 송신할 개인적인 메시지(또는 이와 함께 단문메시지 내용)를 함께 작성할 수 있다. 이용자가 피추천자를 추천하게 되면(제406단계), 광고대행 시스템은 피추천자에 대해 추천 단문메시지를 송신한다(제408단계). 바람직한 실시예에 있어서, 추천 단문메시지는 추천자가 추천시 작성한 단문메시지를 토대로 추천자 명의로 발송되며, 광고대행 시스템의 URL이 회신 URL로 포함된다. 이러한 단문메시지의 내용으로는 예컨대 "괜찮은 광고 하나 추천할께. 한 번 봐라. 통화:연결하기" 또는 "재미있는 그림 하나 추천할께. 한번 봐라. 통화:연결하기"와 같은 형태가 될 수 있다. 이러한 단문메시지는 몇가지 종류가 사전에 마련되어 있어 추천자가 이중 하나를 선택하거나 편집하여 사용될 수 있다. 한편, 이러한 실시예가 변형된 실시예에 있어서는 단문메시지의 내용이 "홍길동님께서 메시지를 보내셨습니다. 지금 통화버튼을 눌러주세요"와 같은 형태를 가지며, 광고대행 시스템의 URL이 회신 URL로 포함된다.

피추천자가 회신 URL에 의해 광고대행 시스템에 접속하면(제410단계), 광고대행 시스템은 추천자가 등록한 개인적인 메시지와 함께 광고 콘텐츠를 피추천자에게 제공한다(제412단계). 바람직한 실시예에 있어서, 광고 콘텐츠와 개인적인 메시지가 연이어져서 하나의 엽서 형태 페이지로 제공된다. 여기서 추천자로 하여금 추천시에 음향, 정지영상, 동영상 또는 만화 등을 선택하도록 한 후 이를 함께 제공하는 것도 가능하다. 여기서 음향은 일반적인 음악 등이 될 수도 있고 광고주의 로고송이나 CM송 등이 될 수도 있다. 이와 같이 엔터테인먼트 요소가 가미된 멀티미디어 광고를 제공하는 경우 피추천자의 거부감을 줄이고 광고 효과를 높이는 것이 가능해진다. 후속 서비스 제공을 위한 서비스 메뉴는 광고 페이지에 포함되어 제공되거나 별도의 페이지로 제공된다. 피추천자는 서비스 메뉴에서 '다른 사람 추천하기'를 선택하여 타인을 재추천할 수 있는데(제414단계), 이러한 경우 제408단계 내지 제414단계와 유사한 프로세스가 수행된다.

한편, 피추천자의 단말기가 무선 인터넷이 불가능한 단말기인 경우에는, 자동응답 서브시스템 또는 고객센터의 전화번호를 회신번호로 하여 광고 시스템에 접속하여 일정한 이벤트에 참여하거나 타인에게 광고를 재추천하게 하도록 할 수도 있다.

도 13은 도 12의 실시예에 따른 광고 방법에 있어서 이용자가 무선인터넷을 통해 접속한 경우 광고대행 시스템의 이용자에 대한 서비스 진행 과정을 보여준다. 이용자가 광고 단문메시지 또는 추천 광고메시지에 포함된 회신 URL을 활용하여 WAP 서버에 접속하게 되면(제420단계), 세션 설정 과정에서 WIG로부터 WAP 서버(202)에 해당 이용자 단말기의 전화번호가 제공된다(제422단계). 만약 전화번호가 등록되어 있는 경우, WAP 서버는 해당 이용자에 대해 추천자가 등록한 개인적인 메시지가 있는지 확인한 후 개인적인 메시지와 광고 콘텐츠를 결합하여 광고 페이지를 생성하고 이를 이용자 단말기에 제공한다(제424단계, 제426단계). 광고 페이지 내에는 또는 이와 별도로 서비스 메뉴가 제공되는데, 이용자가 서비스 메뉴 중 어느 한 항목을 선택하면 해당 서비스가 제공된다(제428단계, 제430단계).

도 14는 도 13에서 이용자가 서비스 메뉴 중에서 다른 사람 추천하기 서비스를 선택한 경우 실행되는 추천 프로세스를 구체적으로 보여준다. 이용자가 '다른 사람 추천' 서비스를 선택하면, 추천 처리 모듈은 해당 이용자에 대해 인증을 위한 비밀번호가 등록되어 있는지 확인하고 등록되어 있지 않은 경우 비밀번호 등록 처리 과정을 수행한다(제440단계). 그 다음, 추천 처리 모듈은 이용자에 대해 추천하고자 하는 사람 전화번호를 입력할 것을 요구하고 피추천자 전화번호를 받아들인다(제442단계). 추천 처리 모듈은 동일인이 같은 광고 단문메시지를 중복해서 수신하게 되는 것을 방지하기 위해 피추천자가 기존에 등록된 이용자인지를 확인한 후, 피추천자에게 전달할 개인적인 메시지를 입력하도록 한 후 메시지 내용을 받아들인다(제444단계). 그 다음, 텍스트 메시지와 함께 전달할 영상이나 음향을 선택하도록 할 수도 있다(제446단계). 메시지 입력 및 선택이 완료되면, 그 내용이 데이터베이스에 저장된다(제448단계). 이용자는 한번의 접속 세션에서 복수의 피추천자를 추천할 수 있는데, 제450단계에서 추가적으로 피추천자를 추천하고자 하?? 경우 제442단계 내지 제448단계가 반복하여 수행된다.

도 12 내지 도 14의 실시예에 따른 광고방법을 구현하기 위한 광고대행 시스템에서는, WAP 서버(202) 내에 광고 콘텐츠와 개인적인 메시지 등을 결합하여 제공하기 위한 모듈과, 광고 이미지 파일들 및 그밖의 멀티미디어 파일들이 추가되며, 데이터베이스(204) 내에 광고제공 내역 테이블 등이 추가적으로 마련된다. 본 실시예에 따른 광고대행 시스템의 그밖의 특징은 도 10 및 도 11에 도시되고 이와 관련하여 위에서 설명한 것과 유사하다.

본 발명이 속하는 기술분야의 당업자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적인 것이 아닌 것으로서 이해해야만 한다. 본 발명의 범위는 상기 상세한 설명보다는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 등가개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.

상술한 바와 같이, 본 발명은 광고에 노출된 1차 광고대상자가 WAP을 통해 2차 광고대상자를 추천하거나 이벤트에 참여할 수 있게 해준다. 1차 광고대상자의추전에 의해 선정되는 2차 광고대상자는 1차 광고대상자가 실명으로 추천함에 있어 구매력과 소비 패턴을 감안하여 추천하게 될 가능성이 높기 때문에, 광고 타겟이 각 광고주에 대해서 구체적으로 타당하게 선정될 수 있게 된다. 또한, 광고를 위한 단문메시지가 셀 브롯캐스팅(Cell Broadcasting)에 의해 일방적으로 송신되는데 그치지 않고 수신자로 하여금 적어도 타인의 추천 내지 이벤트 참여를 유발하기 때문에, 수신자의 광고에 대한 관심과 집중도가 높아지고 광고효과가 크게 증가되는 효과가 있다. 아울러, 추천 과정을 통해 광고내용의 전파 속도가 크게 증가하게 됨은 물론이다. 광고 노출자의 입장에 있어서도, 광고에 대한 대응 즉, 타인의 추천 내지 이벤트 참여 여하에 따라 경제적 이득을 얻을 수 있게 되므로 만족도가 증대된다. 특히, 개인적인 메시지를 제공시 광고와 엔터테인먼트 요소가 가미된 멀티미디어 요소를 광고 단문메세지의 WAP Push를 통한 제공으로 광고의 전파력이 강화된다.

본 발명은 광고 추천을 통한 광고 단문메세지 송신 주체가 광고 대행사 등과 같은 제3자가 아닌 이동전화 가입자 상호간 통신으로서 스팸 메일에 대한 불만이 줄어들고, 광고 단문메세지에 대한 수신 동의를 하지 않은 대상에게도 광고를 전달할 수 있는 효과가 있다.

Claims (22)

1. 무선단말기가 무선인터넷을 통해 접근할 수 있는 광고대행 시스템에 있어서,

   (a) 상기 광고대행 시스템의 주소를 회신번호에 포함시켜 단문메시지를 생성하여 제1 무선단말기에 송신함으로써, 상기 제1 무선단말기가 상기 회신번호를 사용하여 상기 광고대행 시스템에 접근하도록 유도하는 단계;

   (b) 상기 제1 무선단말기가 상기 광고대행 시스템에 접속하면, 상기 제1 무선단말기 사용자가 추천하는 제2 무선단말기 번호를 상기 제1 무선단말기로부터 받아들여 소정의 저장 수단에 등록하는 단계; 및

   (c) 상기 제2 무선단말기에 광고 단문메시지를 송신하되, 상기 광고대행 시스템의 주소를 회신번호에 포함시켜 송신함으로써 상기 제2 무선 단말기가 상기 회신번호를 사용하여 상기 광고대행 시스템에 접속할 수 있도록 하는 단계;

   를 포함하는 무선통신망에서의 광고 방법.
2. 제1항에 있어서, 상기 (a)단계에서 상기 제1 무선단말기에 송신되는 단문메시지가 상기 (c)단계에서 상기 제2 무선단말기에 송신되는 광고 단문메시지와 동일한 광고 방법.
3. 제1항 또는 제2항에 있어서, 상기 (b)단계가

   (b1) 상기 제2 무선단말기 번호가 상기 저장 수단에 등록된 번호인지를 판단하는 단계; 및

   (b2) 상기 제2 무선단말기 번호가 상기 저장 수단에 등록되지 않은 번호인 경우에만, 상기 제2 무선단말기 번호를 상기 저장 수단에 등록하고 상기 (c)단계가 수행되도록 하는 단계;

   를 포함함으로써, 상기 제2 무선단말기 번호가 상기 저장 수단에 등록되어 있는 번호인 경우에는 상기 (c)단계가 수행하지 않는 광고 방법.
4. 제3항에 있어서, 상기 (b)단계가

   (b3) 상기 저장 수단에 저장되어 있는 상기 제1 무선단말기에 대한 인센티브 지수를 증가시키는 단계;

   를 더 포함하는 광고 방법.
5. 제4항에 있어서,

   (d1) 상기 제2 무선단말기가 상기 광고대행 시스템에 접속하면, 상기 제2 무선단말기 사용자가 신규 번호를 추천하도록 하는 단계; 및

   (d2) 상기 저장 수단에 저장되어 있는 상기 제1 및 제2 무선단말기 각각에 대한 인센티브 지수를 증가시키는 단계;

   를 더 포함하는 광고 방법.
6. 제4항에 있어서, 상기 (b)단계가

   (b4) 상기 제1 무선단말기에 대해 인센티브 행사를 위한 고유코드를 발생하여 제공하는 단계;

   를 더 포함하는 광고 방법.
7. 제4항에 있어서, 상기 (b)단계가

   (b4) 상기 제1 무선단말기로부터 인센티브 행사를 위한 고유코드를 받아들여 상기 저장 수단에 등록하는 단계;

   를 더 포함하는 광고 방법.
8. 제6항 또는 제7항에 있어서,

   (d) 상기 제1 무선단말기로부터 시상품 제공요구를 받아들이는 단계; 및

   (e) 상기 제1 무선단말기에 고유코드를 요청하여 받아들이고, 상기 저장 수단에 저장된 고유코드와 비교하여 두 고유코드가 동일한 경우 상기 시상품이 제공되도록 하는 단계;

   를 더 포함하는 광고 방법.
9. 제6항 또는 제7항에 있어서,

   (d) 상기 제1 무선단말기 사용자의 유선인터넷 클라이언트로부터 시상품 제공요구를 받아들이는 단계; 및

   (e) 상기 유선인터넷 클라이언트에 고유코드를 요청하여 받아들이고, 상기 저장 수단에 저장된 고유코드와 비교하여 두 고유코드가 동일한 경우 상기 시상품이 제공되도록 하는 단계;

   를 더 포함하는 광고 방법.
10. 제6항 또는 제7항에 있어서,

    (d) 상기 제1 무선단말기 사용자가 시상품을 수령하고자 하는 소정의 업장 유선인터넷 클라이언트로부터 인증 요구를 받아들이는 단계; 및

    (e) 상기 유선인터넷 클라이언트에 고유코드를 요청하여 받아들이고, 상기 저장 수단에 저장된 고유코드와 비교하여 두 고유코드가 동일한 경우 상기 시상품 지급을 인증하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
11. 제1항에 있어서,

    상기 제1 무선단말기가 상기 광고대행 시스템에 접속하면, 상기 제1 무선단말기 사용자가, 상기 제2 무선단말기 번호 추천 이외에, "소정의 이벤트 참여" 및 "광고주 사이트 바로가기"를 포함하는 후속행위 그룹에서 선택되는 어느 하나 이상의 후속행위를 할 수 있게 해주는 단계; 및

    상기 후속행위에 따라 상기 저장 수단에 저장되어 있는 상기 제1 무선단말기에 대한 인센티브 지수를 증가시키는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
12. 무선단말기가 무선인터넷을 통해 접근할 수 있는 광고대행 시스템에 있어서,

    (a) 상기 광고대행 시스템의 주소를 회신번호에 포함시켜 단문메시지를 생성하여 제1 무선단말기에 송신함으로써, 상기 제1 무선단말기가 상기 회신번호를 사용하여 상기 광고대행 시스템에 접근하도록 유도하는 단계;

    (b) 상기 제1 무선단말기가 상기 광고대행 시스템에 접속하면, 상기 제1 무선단말기 사용자가 추천하는 제2 무선단말기 번호를 상기 제1 무선단말기로부터 받아들여 소정의 저장 수단에 등록하는 단계;

    (c) 상기 제2 무선단말기에 추천안내 단문메시지를 송신하되, 상기 광고대행 시스템의 주소를 회신번호에 포함시켜 송신함으로써 상기 제2 무선 단말기가 상기 회신번호를 사용하여 상기 무선인터넷을 통해 상기 광고대행 시스템에 접속할 수 있도록 하는 단계; 및

    (d) 상기 제2 무선단말기가 접속되면, 상기 제2 무선단말기에 광고 페이지를 제공하는 단계;

    를 포함하는 무선통신망에서의 광고 방법.
13. 제12항에 있어서,

    (e) 상기 제2 무선단말기 사용자가 추천하는 제3 무선단말기 번호를 상기 제2 무선단말기로부터 상기 무선인터넷을 통해 받아들여 소정의 저장 수단에 등록하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
14. 제12항 또는 제13항에 있어서, 상기 (b)단계가

    (b1) 상기 제2 무선단말기 번호를 상기 제1 무선단말기로부터 받아들여 상기 수단에 등록하는 단계; 및

    (b2) 상기 제1 무선단말기 사용자가 상기 제2 무선단말기에 전달할 개인적 메시지를 받아들여 상기 저장 수단에 저장하는 단계;

    를 포함하며, 상기 광고 페이지가 상기 개인적 메시지 및 소정의 광고 콘텐츠를 포함하는 광고 방법.
15. 제14항에 있어서, 상기 광고 페이지가 음향, 정지영상, 동영상 및 만화로 구성되는 멀티미디어 콘텐츠 군에서 선택되는 어느 하나 또는 그 이상의 콘텐츠를 더 포함하는 광고 방법.
16. 삭제
17. 제12항에 있어서, 상기 (b)단계가

    상기 저장 수단에 저장되어 있는 상기 제1 무선단말기에 대한 인센티브 지수를 증가시키는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
18. 제17항에 있어서, 상기 (b)단계가

    상기 제1 무선단말기에 대해 인센티브 행사를 위한 고유코드를 발생하여 제공하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
19. 제17항에 있어서, 상기 (b)단계가

    상기 제1 무선단말기로부터 인센티브 행사를 위한 고유코드를 받아들여 상기 저장 수단에 등록하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
20. 제18항 또는 제19항에 있어서,

    상기 제1 무선단말기로부터 시상품 제공요구를 받아들이는 단계; 및

    상기 제1 무선단말기에 고유코드를 요청하여 받아들이고, 상기 저장 수단에 저장된 고유코드와 비교하여 두 고유코드가 동일한 경우 상기 시상품이 제공되도록 하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
21. 제18항 또는 제19항에 있어서,

    상기 제1 무선단말기 사용자의 유선인터넷 클라이언트로부터 시상품 제공요구를 받아들이는 단계; 및

    상기 유선인터넷 클라이언트에 고유코드를 요청하여 받아들이고, 상기 저장 수단에 저장된 고유코드와 비교하여 두 고유코드가 동일한 경우 상기 시상품이 제공되도록 하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.
22. 제18항 또는 제19항에 있어서,

    상기 제1 무선단말기 사용자가 시상품을 수령하고자 하는 소정의 업장 유선인터넷 클라이언트로부터 인증 요구를 받아들이는 단계; 및

    상기 유선인터넷 클라이언트에 고유코드를 요청하여 받아들이고, 상기 저장 수단에 저장된 고유코드와 비교하여 두 고유코드가 동일한 경우 상기 시상품 지급을 인증하는 단계;

    를 더 포함하는 광고 방법.