JP7023392B2 - Ｔｖｃｍの効果を可視化するための装置、方法及びそのためのプログラム - Google Patents

Description

本発明は、ＴＶＣＭの効果を可視化するための装置、方法及びそのためのプログラムに関する。

インターネット広告の市場規模（日本）がテレビで放映されるＣＭ（以下「ＴＶＣＭ」と呼ぶ。）の市場規模である２兆円弱を超えて大きく成長しつつも、テレビは、依然として最大の影響力をもつメディアである。音声と映像により反復してメッセージを伝達することで、強い印象を視聴者に与えることができる。

ＴＶＣＭは、媒体社であるテレビ局が広告スペースとして提供する媒体枠を購入して放映され、北海道、宮城県、広島県のように都道府県別にＣＭを販売する地方放送局から購入する場合には、当該地方放送局の放送地域でＴＶＣＭが放映される。

ＴＶＣＭの効果として、検索を行いウェブサイトにアクセスする、スマートフォンからアプリケーション（以下「アプリ」と呼ぶ。）をダウンロードするなどのコンピュータ・ネットワーク上の行動を引き起こすことが期待される。こうした効果を測定しようとした場合、一地域でのみＴＶＣＭが放映されているとその効果を適切に測定することが必ずしも容易ではない。このことは、対象地域が厳密に一地域である場合に限らず、複数の地域を含む場合においても同様である。

本発明は、このような問題に鑑みてなされたものであり、その目的は、対象地域で放映されたＴＶＣＭがコンピュータ・ネットワーク上の行動に対して生み出す効果を効果的に可視化することにある。

このような目的を達成するために、本発明の第１の態様は、ＴＶＣＭの効果を可視化するための方法であって、インターネット上の行動を表す行動履歴データに基づいて生成された、前記ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における第１の効果スコア及び対比対象となる対比地域における第２の効果スコアを取得するステップと、前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアと前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアとの対比により係数を算出するステップと、前記第２の効果スコアを前記係数により調整して第３の効果スコアを生成するステップと、前記ＴＶＣＭの放映期間の少なくとも一部において前記第３の効果スコアを前記第１の効果スコアと同時に表示するための表示情報を生成するステップとを含むことを特徴とする。

また、本発明の第２の態様は、第１の態様において、前記行動履歴データは、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトに対するアクセス数、前記ウェブサイトにおける会員登録数又は前記ウェブサイトにおける注文数のいずれかであることを特徴とする。

また、本発明の第３の態様は、第１の態様において、前記行動履歴データは、前記ＴＶＣＭに関連づけられたアプリの利用開始数であることを特徴とする。

また、本発明の第４の態様は、第１の態様において、前記効果測定地域内の位置において取られた行動の量を時系列に表し、前記第２の効果スコアは、全国から効果測定地域を除いた地域内の位置において取られた行動の量を時系列に表すことを特徴とする。

また、本発明の第５の態様は、第１の態様において、前記係数は、前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアの和又はこれに応じた値と前記放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアの和又はこれに応じた値との比であることを特徴とする。

また、本発明の第６の態様は、第１の態様において、前記第３の効果スコアは、前記第２の効果スコアに前記係数を乗じて生成することを特徴とする。

また、本発明の第７の態様は、第１の態様において、前記第３の効果スコアは、前記第２の効果スコアの縦軸を前記係数によって変換して生成することを特徴とする。

また、本発明の第８の態様は、第１の態様において、前記表示情報は、前記第１の効果スコア及び前記第３の効果スコアの少なくとも一方を折れ線グラフで表示することを特徴とする。

また、本発明の第９の態様は、コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を可視化するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、インターネット上の行動を表す行動履歴データに基づいて生成された、前記ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における第１の効果スコア及び対比対象となる対比地域における第２の効果スコアを取得するステップと、前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアと前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアとの対比により係数を算出するステップと、前記第２の効果スコアを前記係数により調整して第３の効果スコアを生成するステップと、前記ＴＶＣＭの放映期間の少なくとも一部において前記第３の効果スコアを前記第１の効果スコアと同時に表示するための表示情報を生成するステップとを含むことを特徴とする。

また、本発明の第１０の態様は、ＴＶＣＭの効果を可視化するための装置であって、インターネット上の行動を表す行動履歴データに基づいて生成された、前記ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における第１の効果スコア及び対比対象となる対比地域における第２の効果スコアを取得し、前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアと前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアとの対比により係数を算出して、前記第２の効果スコアを前記係数により調整して第３の効果スコアを生成し、前記ＴＶＣＭの放映期間の少なくとも一部において前記第３の効果スコアを前記第１の効果スコアと同時に表示するための表示情報を生成することを特徴とする。

本発明の一態様によれば、放映前の期間１４１の少なくとも一部における第１の効果スコア１１０と放映前の期間１４１の少なくとも一部における第２の効果スコアとの対比により、放映期間１４２及びその後の期間１４３における第２の効果スコアを調整し、ＴＶＣＭが放映されなかったという仮定の下での効果を表す第３の効果スコア１３０を第１の効果スコア１１０と同時に表示して、ＴＶＣＭの効果を視覚的に判然と伝達することができる。

本発明の第１の実施形態にかかるＴＶＣＭの効果表示画面の一例を示す図である。 本発明の第１の実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を可視化する装置を示す図である。 本発明の第１の実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を可視化する方法の流れを示す図である。 本発明の第１の実施形態にかかるＴＶＣＭの効果表示画面の別の例を示す図である。 本発明の第１の実施形態にかかるＴＶＣＭの効果表示画面をさらに別の例を示す図である。

以下、図面を参照して本発明の実施形態を詳細に説明する。

（第１の実施形態）
図１に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果表示画面を示す。効果表示画面１００には、ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における第１の効果スコア１１０と、当該効果測定地域と対比する対比地域における第３の効果スコア１３０とが表示される。横軸は日単位、縦軸はＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトに対するセッション数で表しているが、横軸は日単位以外の単位も可能であり、縦軸についても後述するようにさまざまな効果スコアの単位が考えられる。

第１の効果スコア１１０及び第３の効果スコア１３０は、ＴＶＣＭの放映前の期間１４１、放映期間１４２、及び放映後の期間１４３に区分することができ、第３の効果スコア１３０は、放映前の期間１４１における対比地域における第２の効果スコア（図示せず）と第１の効果スコア１１０との対比によって係数を算出し、当該係数を第２の効果スコアに乗じて調整することで得られる。係数は、第２の効果スコアに対する第１の効果スコア１１０の比Ｓ１／Ｓ２としたり、逆に第１の効果スコア１１０に対する第２の効果スコアの比Ｓ２／Ｓ１としたりすることが考えられる。また、これらに定数を乗じて係数とすることも考えられる。

ここでより正確には、Ｓ１は放映前の期間１４１の少なくとも一部における第１の効果スコア１１０に基づいて定まる値を表し、Ｓ２は放映前の期間１４１の少なくとも一部における第２の効果スコアに基づいて定まる値を表す。Ｓ１の具体例としては、放映前の期間１４１の少なくとも一部における第１の効果スコア１１０の和又はこれに定数を加算したり係数を乗じたりして得られる当該和に応じた値が挙げられ、Ｓ２についても同様である。ここで、Ｓ１の値を定めるために用いる放映前の期間１４１の少なくとも一部とＳ２の値を定めるために用いる放映前の期間１４１の少なくとも一部は一致する場合と一致しない場合があり、一致しない場合には適宜値を乗じて調整した上で係数を求めることができる。Ｓ１及びＳ２を曜日ごとに分けて計算し、それにより曜日ごとに係数を算出してもよい。また、平日及び休日で分けるといったように曜日の属性ごとに係数を算出してもよい。

放映期間１４２及び放映後の期間１４３における第３の効果スコア１３０は、ＴＶＣＭが放映されなかった場合の効果測定地域における行動を推測したものと評価できる。したがって、第１の効果スコア１１０と同時に第３の効果スコア１３０を描画することによって、ＴＶＣＭの効果を視覚的に判然と伝達することができる。以下、より詳細に説明する。

図２に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を可視化する装置を示す。装置２１０は、インターネットなどのＩＰネットワーク上の行動を表す行動履歴データをＴＶＣＭに関連づけられたサーバ２２０から受信し、第１の効果スコア１１０及び第３の効果スコア１３０を生成する。そして、それらを表示画面に表示するための表示情報を端末２３０に送信する。ここで、サーバ２２０の例として、ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトを提供するサーバ、ＴＶＣＭに関連づけられたアプリをダウンロード可能に管理するサーバ等が挙げられる。

図２では、装置２１０がサーバ２２０からインターネット等のコンピュータ・ネットワークを介して受信することで行動履歴データを取得する例を示したが、ウェブサイトへのアクセス数、アプリの利用回数等の生成された行動履歴データを手動で装置２１０に入力することも考えられ、さまざまな方式が可能である。ウェブサイトへのアクセスは、ＴＶＣＭの視聴者がコンピュータ・ネットワークを介して当該ウェブサイトを提供するサーバに当該ウェブサイトを閲覧するための要求を行うことによって可能になるという意味において、コンピュータ・ネットワーク上の行動であり、アプリのダウンロードは、ＴＶＣＭの視聴者がスマートフォン、タブレット等の携帯端末からコンピュータ・ネットワークを介してアプリをダウンロード可能に管理するサーバに当該アプリのダウンロードの要求を行うことによって可能になるという意味において、コンピュータ・ネットワーク上の行動である。

装置２１０は、通信インターフェースなどの通信部２１１と、プロセッサ、ＣＰＵ等の処理部２１２と、メモリ、ハードディスク等の記憶装置又は記憶媒体を含む記憶部２１３とを備え、各処理を行うためのプログラムを実行することによって構成することができ、１又は複数の装置、コンピュータないしサーバを含むことがある。また当該プログラムは１又は複数のプログラムを含むことがあり、また、コンピュータ読み取り可能な記憶媒体に記録して非一過性のプログラムプロダクトとすることができる。当該プログラムは、記憶部２１３又は装置２１０からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶しておき、処理部２１２において実行することができる。

図３に、本発明の第１の実施形態にかかるＴＶＣＭの効果を可視化する方法の流れを示す。まず、装置２１０が、ＩＰネットワーク上の行動を表す行動履歴データを取得する（Ｓ３０１）。行動履歴データとしては、ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトに対するアクセス数、ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトにおける会員登録数又は注文数、及びＴＶＣＭに関連づけられたアプリの利用開始数が例として挙げられる。

ここで「アクセス数」とは、ウェブサイトに対してなされたアクセスの数を意味し、閲覧されたページ数をカウントするページビュー、複数のページが閲覧されても同一の端末による閲覧であれば１とカウントするセッション数等、さまざまなカウントの方式が可能である。また、「利用開始数」とは、スマートフォン、タブレット等の携帯端末においてアプリが利用開始された数を意味し、アプリのダウンロード数、ダウンロード後の初回起動数、ダウンロード後の会員登録数、注文数等、さまざまなカウントの方式が可能である。

記憶部２１３又は装置２１０からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に、ＴＶＣＭの識別子とウェブサイト又はアプリとの対応づけを記憶しておき、装置２１０は、効果を可視化したいＴＶＣＭの識別子を受信したことに応じて、行動履歴データの取得又は後述の第１の効果スコア１２０及び第２の効果スコアの取得を行うようにしてもよい。

いずれの種類の行動履歴データにおいても、行動を取ったＴＶＣＭの視聴者が用いる各端末の行動時の位置を含み、当該位置に応じて、ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域内の行動とそれ以外の地域における行動とを区別することができる。したがって、装置２１０は次に、取得した行動履歴データに基づいて、効果測定地域における時系列の第１の効果スコア１１０及び対比対象となる対比地域における時系列の第２の効果スコアを生成する（Ｓ３０２）。ここでは、装置２１０において第１の効果スコア１１０及び第２の効果スコアの生成を行うものとして記述するが、これは、別の装置において予め行われ、第１の効果スコア１１０及び第２の効果スコアを装置２１０が取得することも考えられる。

行動履歴データがアクセス数である場合、これをそのまま効果スコアとしてもよいし、なんらかの演算を行った値を効果スコアとしてもよい。より一般的には、第１の効果スコア１１０は、効果測定地域内の位置において取られた行動の量を時系列に表し、第２の効果スコア１２０は、対比地域内の位置において取られた行動の量を時系列に表す。

各端末の行動時の位置は、たとえば経緯度又は住所により表される。また、効果測定地域は、住所により表したり、ＴＶＣＭが放映される対象地域の住所を経緯度で表したりすることによって特定することができる。対象地域と効果測定地域とが同一の表現である場合は必要ないが、異なる表現によって表される場合には、両者を変換するための対象地域と効果測定地域との対応づけを記憶部２１３又は装置２１０からアクセス可能な記憶装置又は記憶媒体に記憶しておく。対比対象となる地域としては、たとえば全国、全国から効果測定地域を除いた地域、特定の１又は複数の地域等が挙げられる。全国から効果測定地域を除いた地域を対比対象とすることが一例として好ましい。

そして、ＴＶＣＭの放映前の期間１４１における第２の効果スコアの和Ｓ２と第１の効果スコア１１０の和Ｓ１との対比によって係数を算出する（Ｓ３０３）。たとえば、図１の例では、放映前の期間１４１における第２の効果スコア１２０の和Ｓ２は５７６０７６であり、第１の効果スコア１１０の和Ｓ１は１７８７４であり、第２の効果スコア１２０の和Ｓ２に対する第１の効果スコア１１０の和Ｓ１の比Ｓ１／Ｓ２として、係数３．１０２７１％が算出される。

第１の効果スコア１１０の和Ｓ１を計算する期間は、文字通りＴＶＣＭの放映前の期間１４１であれば、さまざまな期間とすることができ、昨年の放映期間１４２と同期間としたり、放映前の期間１４１における所定の期間の平日のみとしたりすることが考えられる。また、上述したように曜日ごとに和を計算して、曜日ごとに係数を算出することも考えられる。第２の効果スコア１２０の和Ｓ２についても同様である。

次いで、装置２１０は、第２の効果スコア１２０に対して当該係数を乗じて第３の効果スコア１３０を生成し（Ｓ３０４）、第１の効果スコア１１０と同時に表示するためのＨＴＭＬファイル等の表示情報を端末２３０に送信する（Ｓ３０５）。端末２３０では、表示情報によって図１に示すような効果表示画面が表示される。図１では、放映前の期間１４１、放映期間１４２及び放映後の期間１４３が表示されているが、放映期間１４２の少なくとも一部について表示することでもよいことがある。

ここでは、第２の効果スコア１２０に係数を乗じて第３の効果スコア１３０を生成したが、第２の効果スコア１２０の縦軸を係数によって変換して、第３の効果スコア１３０を生成してもよい。この場合、第１の効果スコア１１０の縦軸とは別個の縦軸を用いて第３の効果スコア１３０が描画される。ここで、効果スコアは横軸と縦軸の単位を含む概念とみることができる。

このように、放映前の期間１４１の少なくとも一部における第１の効果スコア１１０と放映前の期間１４１の少なくとも一部における第２の効果スコアとの対比により、放映期間１４２及びその後の期間１４３における第２の効果スコアを調整し、ＴＶＣＭが放映されなかったという仮定の下での効果を表す第３の効果スコア１３０を第１の効果スコア１１０と同時に表示して、ＴＶＣＭの効果を視覚的に判然と伝達することができる。

図４に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果表示画面の別の例を示す。これは、図１に示した第１の効果スコア１１０及び第３の効果スコア１３０の６日間移動平均である。このように移動平均によって表示することで、ＴＶＣＭの効果の傾向を可視化することができる。

図５に、本発明の一実施形態にかかるＴＶＣＭの効果表示画面のさらに別の例を示す。これは、図１に示した第１の効果スコア１１０及び第３の効果スコア１３０を棒グラフで表現したものである。図５のように第１の効果スコア１１０及び第３の効果スコア１３０の両方を棒グラフとすることの他に、一方を棒グラフ、他方を折れ線グラフとしてもよい。図５では、第３の効果スコア１３０が第１の効果スコア１１０を上回る場合、黒色で表している。図５で示した例の他に、面グラフ、階段グラフ、積み上げグラフ等のさまざまな方式を採用することができ、いずれにしても、第３の効果スコア１３０を第１の効果スコア１１０と同時に対比的に表示することができればよい。

図１、４及び５で示したグラフでは、放映期間１４２の開始日と終了日を縦軸に平行な点線によって表したが、放映期間１４２に対応する領域を着色することによって表してもよい。また、図１及び４において、折れ線グラフの下方領域をそれぞれ着色し、両者が重なる領域においては縦軸の値が小さい方のグラフの色を優先して表示してもよい。このように適宜着色を施すことによって、第１の効果スコア１１０と第３の効果スコア１３０との対比を一層明瞭にすることができる。

なお、「××のみに基づいて」、「××のみに応じて」、「××のみの場合」というように「のみ」との記載がなければ、本明細書においては、付加的な情報も考慮し得ることが想定されていることに留意されたい。また、一例として、「ａの場合にｂする」という記載は、明示した場合を除き、「ａの場合に常にｂする」こと、「ａの直後にｂする」ことを必ずしも意味しないことに留意されたい。また、「Ａを構成する各ａ」という記載は、必ずしもＡが複数の構成要素によって構成されることを意味するものではなく、構成要素が単数であることを含む。

また、念のため、なんらかの方法、プログラム、端末、装置、サーバ又はシステム（以下「方法等」）において、本明細書で記述された動作と異なる動作を行う側面があるとしても、本発明の各態様は、本明細書で記述された動作のいずれかと同一の動作を対象とするものであり、本明細書で記述された動作と異なる動作が存在することは、当該方法等を本発明の各態様の範囲外とするものではないことを付言する。

また、図３において示される「開始」及び「終了」は、一例を示すものに過ぎず、本実施形態にかかる方法がＳ３０１によって必ず開始され、Ｓ３０５によって必ず終了することを意味するものではない。

また、本実施形態においては、行動履歴データはＩＰネットワーク等のコンピュータ・ネットワーク上の行動を表すデータとして考えてきたが、ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域内の行動とそれ以外の地域における行動とを区別することができれば、実店舗における売上高、受電数、注文数、訪問数等の実店舗における行動を表すデータを対象としても、本発明の精神は適用可能な場合があることを付言する。

（第２の実施形態）
第１の実施形態においては、第３の効果スコア１３０の生成を放映前の期間１４１における対象地域における第１の効果スコア１１０と同期間における比較地域に第２の効果スコアとの対比によって算出された係数を用いて行ったが、本実施形態では、比較地域との対比によることなく、第３の効果スコア１３０を生成する。

具体的には、放映前の期間１４１の少なくとも一部において曜日ごと又は曜日の属性ごとに算出した第１の効果スコア１１０の平均値等の値を放映期間１４２における第３の効果スコア１３０の推定値として用いることが挙げられる。比較地域における第２の効果スコアを調整して第３の効果スコア１３０を生成する場合には、時期的・季節的な変動、又は一時的な出来事の影響を差し引いてＴＶＣＭの効果を可視化することができ、より好ましいが、地域間の対比が難しい場合にはこのように放映前の期間１４１の少なくとも一部における第１の効果スコア１１０の値に基づいて放映期間１４２における第３の効果スコア１３０の値を生成することも可能である。

（第３の実施形態）
第１の実施形態及び第２の実施形態においては、装置２１０が第３の効果スコア１３０を第１の効果スコア１１０と同時に表示するためのＨＴＭＬファイル等の表示情報をコンピュータ・ネットワークを介して端末２３０に送信することを前提としていたが、装置２１０において、第３の効果スコア１３０を第１の効果スコア１１０と同時に表示する画像を表示情報として生成するようにしてもよい。当該画像は、必要に応じてその後端末２３０に送信可能である。

１００ 効果表示画面
１１０ 第１の効果スコア
１３０ 第３の効果スコア
１４１ ＴＶＣＭの放映前の期間
１４２ 放映期間
１４３ 放映後の期間
２１０ 装置
２１１ 通信部
２１２ 処理部
２１３ 記憶部
２２０ サーバ
２３０ 端末

Claims (6)

1. ＴＶＣＭの効果を可視化するための方法であって、
   コンピュータが、インターネット上の行動回数を表す行動履歴データに基づいて生成された、前記ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における時系列の第１の効果スコア及び対比対象となる対比地域における時系列の第２の効果スコアを取得するステップと、
   前記コンピュータが、前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアの和に応じた値と前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアの和に応じた値との比により係数を算出するステップと、
   前記コンピュータが、前記ＴＶＣＭの放映期間及びその後の期間の少なくとも一部において第３の効果スコアを前記第１の効果スコアと同時に表示するための表示情報を生成するステップと
   を含み、
   前記表示情報は、それを用いて、前記ＴＶＣＭの放映期間及びその後の期間の少なくとも一部において、前記第２の効果スコアの値又は縦軸を前記係数により前記第１の効果スコアと対比可能に調整した前記第３の効果スコアが表示されるものであることを特徴とする。
2. 請求項１記載の方法であって、
   前記行動履歴データは、前記ＴＶＣＭに関連づけられたウェブサイトに対するアクセス数、前記ウェブサイトにおける会員登録数又は前記ウェブサイトにおける注文数のいずれかであることを特徴とする。
3. 請求項１記載の方法であって、
   前記行動履歴データは、前記ＴＶＣＭに関連づけられたアプリの利用開始数であることを特徴とする。
4. 請求項１記載の方法であって、
   前記表示情報は、それを用いて、前記第１の効果スコア及び前記第３の効果スコアの少なくとも一方が折れ線グラフで表示されるものであることを特徴とする。
5. コンピュータに、ＴＶＣＭの効果を可視化するための方法を実行させるためのプログラムであって、前記方法は、
   前記コンピュータが、インターネット上の行動回数を表す行動履歴データに基づいて生成された、前記ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における時系列の第１の効果スコア及び対比対象となる 対比地域における時系列の第２の効果スコアを取得するステップと、
   前記コンピュータが、前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアの和に応じた値と前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアの和に応じた値との比により係数を算出するステップと、
   前記コンピュータが、前記ＴＶＣＭの放映期間及びその後の期間の少なくとも一部において第３の効果スコアを前記第１の効果スコアと同時に表示するための表示情報を生成するステップと
   を含み、
   前記表示情報は、それを用いて、前記ＴＶＣＭの放映期間及びその後の期間の少なくとも一部において、前記第２の効果スコアの値又は縦軸を前記係数により前記第１の効果スコアと対比可能に調整した前記第３の効果スコアが表示されるものであることを特徴とする。
6. ＴＶＣＭの効果を可視化するための装置であって、
   インターネット上の行動回数を表す行動履歴データに基づいて生成された、前記ＴＶＣＭを放映した対象地域に対応する効果測定地域における時系列の第１の効果スコア及び対比対象となる対比地域における時系列の第２の効果スコアを取得し、
   前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第２の効果スコアの和に応じた値と前記ＴＶＣＭの放映前の期間の少なくとも一部における前記第１の効果スコアの和に応じた値との比により係数を算出し、
   前記ＴＶＣＭの放映期間及びその後の期間の少なくとも一部において第３の効果スコアを前記第１の効果スコアと同時に表示するための表示情報を生成し、
   前記表示情報は、それを用いて、前記ＴＶＣＭの放映期間及びその後の期間の少なくとも一部において、前記第２の効果スコアの値又は縦軸を前記係数により前記第１の効果スコアと対比可能に調整した前記第３の効果スコアが表示されるものであることを特徴とする。

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