JP6686243B2 - 動画広告配信サーバおよびプログラム - Google Patents

Description

本発明は、独自のアルゴリズムによるコンテンツのコンテキスト解析に基づき、マッチ率に応じて異なる広告誘導および広告ページを表示する動画広告配信サーバおよびプログラムに関する。本明細書における「動画広告」には、営利用途の動画広告のみならず、非営利用途の動画も含まれるものとする。

従来、インターネットの検索サイトで入力された検索キーワードに関連する広告を表示させる広告手法（例えば、リスティング広告）が知られている。また、ユーザが過去に閲覧したウェブページのコンテンツと適合性が高い広告を表示するインタレストマッチ広告が知られている（特許文献１）。

近年、液晶パネルなどにユーザの指の位置を検出する機能を持たせたタッチディスプレイを備えたポータブル電子装置（例えば、スマートフォンやタブレット）が広く販売されているが、このような電子装置の画面領域は狭いため、広告表示には工夫が必要である。例えば、特許文献２の図５には、広告をオーバーレイで表示させる態様が例示され、同図６では広告をタイムライン上の記事として表示させる態様が例示されている。

特開２０１０−２７０８６号公報 特開２０１４−７５００６号公報

閲覧ページと関係のある商品・役務のみならず、閲覧ページと一見すると関連性の低い商品・役務の広告ページへと高いクリック率をもって誘導したいとのニーズがある。
また、ユーザが広告ページに誘導された場合でも、広告ページの訴求テキストが閲覧ページと無関係のものであると、ユーザが広告ページの閲覧を中止することが多いという課題があると考えられる。

そこで、本発明では、ユーザの興味を適切に分析し、広告ページへのクリック率および広告効果を高めることを可能とする動画広告配信サーバおよびプログラムを提供することを目的とする。

本発明の動画広告配信サーバは、インターネットを介してアクセスしたユーザ端末に動画広告を含むウェブページを配信するサーバにおいて、商品または役務ごとに準備された複数の観点別広告ページを記憶する記憶部と、選択された商品または役務の観点別広告ページへの誘導枠を含むコンテンツページを配信するコンテンツ配信手段と、ユーザ端末に表示されているウェブページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段と、前記特徴語抽出手段が抽出した特徴語と関連度が高い観点別広告ページを測定する関連度測定手段と、を備え、前記コンテンツ配信手段が、前記誘導枠に、動画広告の縮小画像および前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページへの誘導メッセージを表示することを特徴とする。
上記動画広告配信サーバにおいて、前記コンテンツページが、前記誘導枠と連続して表示される一又は複数の記事見出枠を有し、前記誘導枠の上下高さが、前記記事見出枠の上下高さと実質的に同幅であることを特徴としてもよい。

上記動画広告配信サーバにおいて、前記複数の観点別広告ページが、それぞれ異なる訴求テキストを有する３個以上の観点別広告ページからなり、前記コンテンツ配信手段が、前記広告誘導枠がクリックされた際に、前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページを配信することを特徴としてもよく、さらに、前記複数の観点別広告ページが、前記誘導メッセージと同一の見出を有することを特徴としてもよい。
上記動画広告配信サーバにおいて、前記記憶部が、前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを記憶し、前記関連度測定手段が、前記特徴語を用いて前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを検索してヒットした観点別広告ページについて関連度を測定することを特徴としてもよく、さらに、前記特徴語抽出手段が、ＴＦ−ＩＤＦにより特徴語を抽出すること、前記関連度測定手段が、ｂ−ｂｉｔ Ｍｉｎｗｉｓｅ Ｈａｓｈｉｎｇにより関連度を測定することを特徴としてもよい。

本発明の動画広告配信サーバ用プログラムは、インターネットを介してアクセスしたユーザ端末に動画広告を含むウェブページを配信するサーバ用の動画広告配信プログラムにおいて、前記サーバが、商品または役務ごとに準備された複数の観点別広告ページを記憶する記憶部を備え、前記サーバを、選択された商品または役務の観点別広告ページへの誘導枠を含むコンテンツページを配信するコンテンツ配信手段、ユーザ端末に表示されているウェブページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段、前記特徴語抽出手段が抽出した特徴語と関連度が高い観点別広告ページを測定する関連度測定手段、として機能させること、前記コンテンツ配信手段が、前記誘導枠に、動画広告の縮小画像および前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページへの誘導メッセージを表示することを特徴とする。

本発明によれば、ユーザの興味を適切に分析し、広告ページへのクリック率および広告効果を高めることを可能とする動画広告配信サーバおよびプログラムを提供することが可能となる。

実施形態例に係る動画広告配信システムの構成図である。 実施形態例に係るＷｅｂサイトの閲覧ページである。 広告タイトルに表示される誘導メッセージの一例である。 動画広告配信の流れを示すフローである。 実施形態例に係るＷｅｂサイトの広告ページである。

実施形態例に係る本発明の動画広告配信システムは、図１に示すように、コンテンツ配信サーバ１と、解析サーバ２とを備えて構成される。
コンテンツ配信サーバ１は、ＣＰＵを有する制御部、ＨＤＤを有する記憶部およびＬＡＮポートを有する通信部を備えたサーバ装置にコンテンツ配信ソフトウェアおよびデータベースソフトウェアをインストールして構築されている。コンテンツ配信ソフトウェアは、コンテンツ提供サイトにＷｅｂブラウザでアクセスしたユーザにコンテンツページ（閲覧ページ）を配信するコンテンツ配信手段と、ネットワーク網４を介して解析サーバ２に関連度の測定を照会する解析連携手段とを備えている。閲覧ページには、オーバーレイ形式またはインバナー形式で広告ページへの誘導枠２４が表示される仕様である。

閲覧ページを表示するためのＷｅｂブラウザは汎用的なもので足り、例えば、インターネットエクスプローラー、ファイアフォックス、サファリ、クローム、オペラを含む。本発明では、ユーザの閲覧履歴を利用しないので、クッキー（Ｃｏｏｋｉｅ）の設定は無効とされていてもよい。

解析サーバ２は、ＣＰＵを有する制御部、ＨＤＤを有する記憶部およびＬＡＮポートを有する通信部を備えたサーバ装置に解析ソフトウェアおよびデータベースソフトウェアをインストールして構築されている。解析ソフトウェアは、閲覧ページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段と、広告ページの転置インデックスＤＢを検索し、閲覧ページと広告ページの関連度を測定する関連度測定手段と、関連度に応じた広告誘導コンテンツおよび広告ページを配信する誘導情報配信手段とを備えている。
なお、図１の例では、コンテンツ配信サーバ１と解析サーバ２を別個に構成する例を説明したが、コンテンツ配信サーバ１と解析サーバ２を同一のハードウェアにより実現することも可能である。

ユーザ端末３は、例えば、スマートフォン、タブレット端末（タブレットＰＣ）、ノートパソコン、デスクトップパソコンなどのＷｅｂブラウザが搭載されたコンピュータである。

以下では、コンテンツ配信サーバ１が提供するコンテンツ提供サイト（Ｗｅｂサイト）に、スマートフォンでアクセスした場合の動作例を説明する。

図２は、実施形態例に係るＷｅｂサイトの閲覧ページ２０である。閲覧ページ２０は、最上部にナビゲーション部２１が表示されており、その下方には、メインビジュアル部２２、記事見出枠２３、誘導枠２４の順で表示されるレイアウトとなっている。
メインビジュアル部２２には、所定の時間単位で更新されるピクチャ（写真、イラスト、動画等）およびテーマ（テキスト）が表示される。
記事見出枠２３には、複数の記事の見出が表示され、表示される記事の内容は所定の時間単位で更新される。記事見出枠２３に表示される記事の見出の数は、表示する端末の画面解像度により異なる。

誘導枠２４は、動画広告の縮小画像を表示する縮小動画広告枠２４１と、誘導メッセージを表示する広告タイトル部２４２を備えている。誘導枠２４の上下高さは、記事見出枠２２の上下高さと実質的に同幅（すなわち、同幅、僅かに狭い幅または僅かに広い幅）に構成されており、記事見出枠２２と調和する表示態様（すなわち、いずれの枠も左側に画像が表示され、右側にテキストが表示される仕様）となっている。縮小動画広告枠２４１では、動画広告の冒頭から所定の秒数（例えば、５秒）までの内容がループ再生される。なお、実施形態例とは異なり、縮小動画広告枠２４１に静止画を表示する仕様としてもよい。

広告タイトル部２４２には、広告対象となる商品・役務群（例えば、美容液Ａ、リップＢ、ハンドクリームＣ）の中から予め設定された配信ボリューム（露出量）に基づき選択された一の商品・役務の広告ページの誘導メッセージが表示される。この誘導メッセージは、閲覧ページと広告ページの関連度に応じて異なる文章が表示される。すなわち、誘導枠２４に表示される広告タイトル部２４２の文章は、１つの広告ページに対し観点別に複数パターン（例えば、３〜数十のパターンまたは１０〜数百のパターン）が準備されている。

図３は、広告タイトル部２４２に表示される観点別誘導メッセージの一例である。より詳細には、広告対象の商品・役務は「美容液Ａ」である場合に、広告タイトル部２４２に表示される観点別の誘導メッセージを示している。「観点」は閲覧ページの特徴語に対応するものであり、一または複数の単語からなる。すなわち、ユーザが閲覧する閲覧ページの特徴語が「サプリ」である場合は観点「サプリ」に対応する誘導メッセージが表示され、特徴語が「ネイル」である場合は観点「ネイル」に対応する誘導メッセージが表示される。なお、誘導メッセージには、観点と同一のワードが含まれるとは限らない。
このように、本発明では、広告ページに誘導する誘導メッセージの内容を、ユーザが現在閲覧している閲覧ページとの関連が高いものとすることにより、誘導枠２４のクリック率を高めることを可能としている。

図４は、動画広告配信の流れを示すフローである。
解析サーバ２は、特徴語抽出手段によりユーザが閲覧する閲覧ページのテキスト情報を取得し、取得した閲覧ページの特徴語（一単語）を抽出する（ＳＴＥＰ１）。実施形態例では、特徴語抽出手段をＴＦ−ＩＤＦ（Ｔｅｒｍ Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ−Ｉｎｖｅｒｓｅ Ｄｏｃｕｍｅｎｔ Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ：単語語出現頻度−逆出現頻度）を用いて実装している。

次に、解析サーバ２は、関連度測定手段により抽出された特徴語を用いて転置インデックスＤＢを検索する（ＳＴＥＰ２）。転置インデックス（Ｉｎｖｅｒｔｅｄ ｉｎｄｅｘ）とは、全文検索を行う対象となる文書群から単語の位置情報を格納するための索引構造のことであり、広告ページについては予め転置インデックスが作成され、解析サーバ２の転置インデックスＤＢに格納されている。続いて、解析サーバ２は、関連度測定手段により転置インデックス検索でヒットした複数の観点別広告ページについて特徴ベクトルを算出し、関連度を測定する（ＳＴＥＰ３）。実施形態例では、関連度の測定をｂ−ｂｉｔ Ｍｉｎｗｉｓｅ Ｈａｓｈｉｎｇを用いて実装している。

続いて、解析サーバ２は、誘導情報配信手段により関連度のスコアが最も高い観点の広告ページを誘導するための広告誘導コンテンツおよび広告ページの識別情報をコンテンツ配信サーバ１に送信する。仮に全ての観点別広告ページの関連度がゼロとなった場合は、予め設定したデフォルトページ（訴求テキストが汎用的なページ）の識別情報を送信する。コンテンツ配信サーバ１は、識別情報に基づきコンテンツＤＢから読み出した閲覧ページのコンテンツおよび広告誘導コンテンツを配信する（ＳＴＥＰ４）。

図５は、実施形態例に係るＷｅｂサイトの広告ページ３０である。
広告ページ３０の最上部には、閲覧ページ２０と同一のナビゲーション部２１が表示されている。ナビゲーション部２１の下方には、動画広告枠３１、広告見出部３２、訴求テキスト部３３の順で表示されるレイアウトとなっている。
動画広告枠３１には、縮小動画広告枠２４１を拡大した動画広告が表示される。動画広告枠３１では、動画広告の全部が自動でループ再生される。動画広告の音声は、デフォルトはＯＦＦとされるが、ユーザがＯＮとすることも可能である。動画広告枠３１の最下部には字幕表示部が設けられており、動画の各場面に対応した字幕が表示される。

広告見出部３２には、広告タイトル部２４２と同一内容の文章が表示される。
訴求テキスト部３３には、広告対象となる商品・役務の訴求テキストが記載されている。訴求テキスト部３３には、訴求テキストと共にピクチャを掲載することも可能である。スクロール動作により表示される訴求テキスト部３３の下方には、他の関連動画やオウンドメディアへの誘導文を掲載してもよい。

訴求テキスト部３３に記載される訴求テキストは、観点毎に異なる内容である。図３には、観点別に表示される訴求テキストが表示されている。例えば、閲覧ページの特徴後が「焼肉」である場合に誘導枠２４をクリックすると、訴求テキスト部３３に「焼肉を食べ過ぎて肌荒れしちゃった。そんなときにはこの化粧水がおおすめよ」との訴求テキストが記載された広告ページ３０へ遷移することとなる。
このように、本発明では、広告ページに記載する訴求テキストの内容を、ユーザが現在閲覧している閲覧ページとの関連が高いものとすることにより、ユーザが広告ページの訴求テキストを読む確率が高まるという広告効果を高めることを可能としている。

以上、本発明の好ましい実施形態例について説明したが、本発明の技術的範囲は上記実施形態の記載に限定されるものではない。上記実施形態例には様々な変更・改良を加えることが可能であり、そのような変更または改良を加えた形態のものも本発明の技術的範囲に含まれる。

１ コンテンツ配信サーバ
２ 解析サーバ
３ ユーザ端末
４ ネットワーク網
２０ 閲覧ページ
２１ ナビゲーション部
２２ メインビジュアル部
２３ 記事見出枠
２４ 誘導枠
３０ 広告ページ
３１ 動画広告枠
３２ 広告見出部
３３ 訴求テキスト部
２４１ 縮小動画広告枠
２４２ 広告タイトル部

Claims (7)

1. インターネットを介してアクセスしたユーザ端末に動画広告を含むウェブページを配信するサーバにおいて、
   商品または役務ごとに準備された複数の観点別広告ページを記憶する記憶部と、
   選択された商品または役務の観点別広告ページへの誘導枠を含むコンテンツページを配信するコンテンツ配信手段と、
   ユーザ端末に表示されているウェブページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段と、
   前記特徴語抽出手段が抽出した特徴語と関連度が高い観点別広告ページを測定する関連度測定手段と、を備え、
   前記コンテンツ配信手段が、前記誘導枠に、動画広告の縮小画像および前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページへの誘導メッセージを表示することを特徴とする動画広告配信サーバ。
2. 前記コンテンツページが、前記誘導枠と連続して表示される一又は複数の記事見出枠を有し、
   前記誘導枠の上下高さが、前記記事見出枠の上下高さと実質的に同幅であることを特徴とする請求項１に記載の動画広告配信サーバ。
3. 前記複数の観点別広告ページが、それぞれ異なる訴求テキストを有する３個以上の観点別広告ページからなり、
   前記コンテンツ配信手段が、前記広告誘導枠がクリックされた際に、前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページを配信することを特徴とする請求項１または２に記載の動画広告配信サーバ。
4. 前記複数の観点別広告ページが、前記誘導メッセージと同一の見出を有することを特徴とする請求項３に記載の動画広告配信サーバ。
5. 前記記憶部が、前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを記憶し、
   前記関連度測定手段が、前記特徴語を用いて前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを検索してヒットした観点別広告ページについて関連度を測定することを特徴とする請求項１ないし４のいずれかに記載の動画広告配信サーバ。
6. 前記特徴語抽出手段が、ＴＦ−ＩＤＦにより特徴語を抽出すること、
   前記関連度測定手段が、ｂ−ｂｉｔ Ｍｉｎｗｉｓｅ Ｈａｓｈｉｎｇにより関連度を測定することを特徴とする請求項５に記載の動画広告配信サーバ。
7. インターネットを介してアクセスしたユーザ端末に動画広告を含むウェブページを配信するサーバ用の動画広告配信プログラムにおいて、
   前記サーバが、商品または役務ごとに準備された複数の観点別広告ページを記憶する記憶部を備え、
   前記サーバを、選択された商品または役務の観点別広告ページへの誘導枠を含むコンテンツページを配信するコンテンツ配信手段、
   ユーザ端末に表示されているウェブページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段、
   前記特徴語抽出手段が抽出した特徴語と関連度が高い観点別広告ページを測定する関連度測定手段、として機能させること、
   前記コンテンツ配信手段が、前記誘導枠に、動画広告の縮小画像および前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページへの誘導メッセージを表示することを特徴とする動画広告配信サーバ用プログラム。