JP6686243B2 - 動画広告配信サーバおよびプログラム - Google Patents
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Description
また、ユーザが広告ページに誘導された場合でも、広告ページの訴求テキストが閲覧ページと無関係のものであると、ユーザが広告ページの閲覧を中止することが多いという課題があると考えられる。
上記動画広告配信サーバにおいて、前記コンテンツページが、前記誘導枠と連続して表示される一又は複数の記事見出枠を有し、前記誘導枠の上下高さが、前記記事見出枠の上下高さと実質的に同幅であることを特徴としてもよい。
上記動画広告配信サーバにおいて、前記記憶部が、前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを記憶し、前記関連度測定手段が、前記特徴語を用いて前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを検索してヒットした観点別広告ページについて関連度を測定することを特徴としてもよく、さらに、前記特徴語抽出手段が、TF−IDFにより特徴語を抽出すること、前記関連度測定手段が、b−bit Minwise Hashingにより関連度を測定することを特徴としてもよい。
コンテンツ配信サーバ1は、CPUを有する制御部、HDDを有する記憶部およびLANポートを有する通信部を備えたサーバ装置にコンテンツ配信ソフトウェアおよびデータベースソフトウェアをインストールして構築されている。コンテンツ配信ソフトウェアは、コンテンツ提供サイトにWebブラウザでアクセスしたユーザにコンテンツページ(閲覧ページ)を配信するコンテンツ配信手段と、ネットワーク網4を介して解析サーバ2に関連度の測定を照会する解析連携手段とを備えている。閲覧ページには、オーバーレイ形式またはインバナー形式で広告ページへの誘導枠24が表示される仕様である。
なお、図1の例では、コンテンツ配信サーバ1と解析サーバ2を別個に構成する例を説明したが、コンテンツ配信サーバ1と解析サーバ2を同一のハードウェアにより実現することも可能である。
メインビジュアル部22には、所定の時間単位で更新されるピクチャ(写真、イラスト、動画等)およびテーマ(テキスト)が表示される。
記事見出枠23には、複数の記事の見出が表示され、表示される記事の内容は所定の時間単位で更新される。記事見出枠23に表示される記事の見出の数は、表示する端末の画面解像度により異なる。
このように、本発明では、広告ページに誘導する誘導メッセージの内容を、ユーザが現在閲覧している閲覧ページとの関連が高いものとすることにより、誘導枠24のクリック率を高めることを可能としている。
解析サーバ2は、特徴語抽出手段によりユーザが閲覧する閲覧ページのテキスト情報を取得し、取得した閲覧ページの特徴語(一単語)を抽出する(STEP1)。実施形態例では、特徴語抽出手段をTF−IDF(Term Frequency−Inverse Document Frequency:単語語出現頻度−逆出現頻度)を用いて実装している。
広告ページ30の最上部には、閲覧ページ20と同一のナビゲーション部21が表示されている。ナビゲーション部21の下方には、動画広告枠31、広告見出部32、訴求テキスト部33の順で表示されるレイアウトとなっている。
動画広告枠31には、縮小動画広告枠241を拡大した動画広告が表示される。動画広告枠31では、動画広告の全部が自動でループ再生される。動画広告の音声は、デフォルトはOFFとされるが、ユーザがONとすることも可能である。動画広告枠31の最下部には字幕表示部が設けられており、動画の各場面に対応した字幕が表示される。
訴求テキスト部33には、広告対象となる商品・役務の訴求テキストが記載されている。訴求テキスト部33には、訴求テキストと共にピクチャを掲載することも可能である。スクロール動作により表示される訴求テキスト部33の下方には、他の関連動画やオウンドメディアへの誘導文を掲載してもよい。
このように、本発明では、広告ページに記載する訴求テキストの内容を、ユーザが現在閲覧している閲覧ページとの関連が高いものとすることにより、ユーザが広告ページの訴求テキストを読む確率が高まるという広告効果を高めることを可能としている。
2 解析サーバ
3 ユーザ端末
4 ネットワーク網
20 閲覧ページ
21 ナビゲーション部
22 メインビジュアル部
23 記事見出枠
24 誘導枠
30 広告ページ
31 動画広告枠
32 広告見出部
33 訴求テキスト部
241 縮小動画広告枠
242 広告タイトル部
Claims (7)
- インターネットを介してアクセスしたユーザ端末に動画広告を含むウェブページを配信するサーバにおいて、
商品または役務ごとに準備された複数の観点別広告ページを記憶する記憶部と、
選択された商品または役務の観点別広告ページへの誘導枠を含むコンテンツページを配信するコンテンツ配信手段と、
ユーザ端末に表示されているウェブページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段と、
前記特徴語抽出手段が抽出した特徴語と関連度が高い観点別広告ページを測定する関連度測定手段と、を備え、
前記コンテンツ配信手段が、前記誘導枠に、動画広告の縮小画像および前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページへの誘導メッセージを表示することを特徴とする動画広告配信サーバ。 - 前記コンテンツページが、前記誘導枠と連続して表示される一又は複数の記事見出枠を有し、
前記誘導枠の上下高さが、前記記事見出枠の上下高さと実質的に同幅であることを特徴とする請求項1に記載の動画広告配信サーバ。 - 前記複数の観点別広告ページが、それぞれ異なる訴求テキストを有する3個以上の観点別広告ページからなり、
前記コンテンツ配信手段が、前記広告誘導枠がクリックされた際に、前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページを配信することを特徴とする請求項1または2に記載の動画広告配信サーバ。 - 前記複数の観点別広告ページが、前記誘導メッセージと同一の見出を有することを特徴とする請求項3に記載の動画広告配信サーバ。
- 前記記憶部が、前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを記憶し、
前記関連度測定手段が、前記特徴語を用いて前記複数の観点別広告ページの転置インデックスを検索してヒットした観点別広告ページについて関連度を測定することを特徴とする請求項1ないし4のいずれかに記載の動画広告配信サーバ。 - 前記特徴語抽出手段が、TF−IDFにより特徴語を抽出すること、
前記関連度測定手段が、b−bit Minwise Hashingにより関連度を測定することを特徴とする請求項5に記載の動画広告配信サーバ。 - インターネットを介してアクセスしたユーザ端末に動画広告を含むウェブページを配信するサーバ用の動画広告配信プログラムにおいて、
前記サーバが、商品または役務ごとに準備された複数の観点別広告ページを記憶する記憶部を備え、
前記サーバを、選択された商品または役務の観点別広告ページへの誘導枠を含むコンテンツページを配信するコンテンツ配信手段、
ユーザ端末に表示されているウェブページの特徴語を抽出する特徴語抽出手段、
前記特徴語抽出手段が抽出した特徴語と関連度が高い観点別広告ページを測定する関連度測定手段、として機能させること、
前記コンテンツ配信手段が、前記誘導枠に、動画広告の縮小画像および前記関連度測定手段が測定した最も関連度の高い観点別広告ページへの誘導メッセージを表示することを特徴とする動画広告配信サーバ用プログラム。
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