JP6190012B1 - データ再生システム、データ再生方法、データ再生端末及びデータ再生用プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】放送番組における広告の効果を大きくする。【解決手段】データ再生システムＳ１は、放送番組で放送された番組データを配信するデータ配信装置２と、配信装置が配信した番組データを再生するデータ再生端末３と、を備える。データ配信装置２は、番組データと、放送番組が放送された際に放送番組中に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報とを配信する配信部２４を有し、データ再生端末３は、番組データを再生するとともに、開始タイミング情報が開始タイミングを示す上記の広告期間に第１広告と異なる第２広告を再生するデータ再生部３３３を有する。【選択図】図１

Description

本発明は、放送番組の再生中に広告を再生させるためのデータ再生システム、データ再生方法、データ再生端末及びデータ再生用プログラムに関する。

放送局が放送した放送番組をインターネット上で配信するサービスが知られている。特許文献１においては、無線回線を介してインターネットに接続することができる携帯通信端末を用いて、インターネット上で配信されたラジオ番組の音声を再生する技術が開示されている。

特開２００９−２７３０９７号公報

放送番組では、番組制作者の操作により本編の放送中に広告が挿入される。放送番組に挿入される広告は、広告が挿入される時間帯に放送番組を視聴している可能性が高い視聴者に適したものが選択される。

ところで、放送番組が放送された日時や地域と異なる日時や地域に配信される場合、放送番組を放送した時に想定されていた視聴者と異なる属性の視聴者が放送番組を視聴する可能性がある。したがって、番組が放送された際に挿入された広告をそのまま配信してしまうと、視聴者に対する宣伝効果が低い広告が配信されてしまうという問題があった。

そこで、本発明はこれらの点に鑑みてなされたものであり、放送番組における広告の効果を大きくすることを目的とする。

本発明の第１の態様のデータ再生システムは、放送番組で放送された番組データを配信する配信装置と、前記配信装置が配信した前記番組データを再生するデータ再生端末と、を備えるデータ再生システムであって、前記配信装置は、前記番組データと、前記放送番組が放送された際に前記放送番組中に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報とを配信する配信部を有し、前記データ再生端末は、前記番組データを再生するとともに、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第１広告と異なる第２広告を再生するデータ再生部を有する。

前記配信部は、前記番組データ及び前記開始タイミング情報を多重化した配信データを配信してもよい。また、前記配信部は、前記広告期間の長さを示す期間情報をさらに配信し、前記データ再生部は、前記期間情報が示す前記広告期間の長さに対応する前記第２広告を再生してもよい。

前記配信部は、前記広告期間の終了タイミングを示す終了タイミング情報をさらに配信し、前記データ再生部は、前記開始タイミング情報及び前記終了タイミング情報が示す前記広告期間の長さに対応する前記第２広告を再生してもよい。

前記データ再生部は、前記広告期間の長さよりも短い複数の前記第２広告を再生してもよい。また、前記データ再生部は、前記第２広告の長さが前記広告期間の長さよりも短い場合に、前記第１広告及び前記第２広告と異なる所定の情報を再生してもよい。また、前記データ再生部は、前記データ再生端末のユーザの属性に対応する前記第２広告を再生してもよい。

前記データ再生端末は、前記開始タイミングよりも前のタイミングで前記第２広告を前記ネットワークから取得する広告取得部をさらに有してもよい。

上記のデータ再生システムは、前記第２広告を前記データ再生端末に配信する広告配信装置をさらに備え、前記配信部は、前記番組データと、前記開始タイミング情報とを前記広告配信装置に配信し、前記広告配信装置は、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に挿入した前記第２広告を前記番組データと共に前記データ再生端末に配信し、前記データ再生端末は、前記広告配信装置が送信した前記番組データ及び前記第２広告を再生してもよい。

本発明の第２の態様のデータ再生方法は、放送番組で放送された番組データと、前記放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報とを、前記番組データを配信する配信装置から配信するステップと、前記番組データを再生するデータ再生端末が、前記番組データに含まれる第１番組データを再生するステップと、前記データ再生端末が、前記第１番組データを再生した後に、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第１広告と異なる第２広告を再生するステップと、を有する。

本発明の第３の態様のデータ再生端末は、放送番組で放送された番組データ、及び前記放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を取得するデータ取得部と、前記第１広告と異なる第２広告を取得する広告取得部と、前記番組データを再生するとともに、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第２広告を再生するデータ再生部と、を有する。

本発明の第４の態様のデータ再生用プログラムは、コンピュータに、放送番組で放送された番組データ、及び前記放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を取得するステップと、前記番組データに含まれる第１番組データを再生するステップと、前記第１番組データを再生した後に、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第１広告と異なる第２広告を再生するステップと、を実行させる。

本発明によれば、放送番組における広告の効果を大きくすることができるという効果を奏する。

第１の実施形態に係るデータ再生システムＳ１の構成を示す図である。 放送装置１が出力する放送データ、放送装置１がインターネットＮを介して配信する配信データ及びデータ再生端末３が再生する再生データの概念図である。 放送装置１及びデータ配信装置２の構成を示す図である。 データ再生端末３の構成を示す図である。 データ再生システムＳ１における処理の流れを示すシーケンス図である。 データ再生システムＳ１における処理の流れを示すシーケンス図の他の例である。 第２の実施形態に係るデータ再生システムＳ２の構成を示す図である。 データ再生システムＳ２における処理の流れを示すシーケンス図である。 第３の実施形態に係るデータ再生システムＳ３の構成を示す図である。

＜第１の実施形態＞
［データ再生システムＳ１の概要］
図１は、第１の実施形態に係るデータ再生システムＳ１の構成を示す図である。データ再生システムＳ１は、放送局が放送した番組をインターネットＭで配信するためのシステムである。ユーザは、スマートフォン等のデータ再生端末３を用いて、インターネットＮで配信された番組を視聴することができる。

データ再生システムＳ１は、放送装置１と、データ配信装置２と、データ再生端末３と、広告サーバ４とを備える。
放送装置１は、放送局に設置された、放送番組を配信するための装置である。詳細は後述するが、放送装置１は、本編データに広告（以下、第１広告という）を挿入することにより番組コンテンツを放送する。本明細書において、「本編」は、放送番組における広告以外の部分のことであり、「本編データ」は、本編部分のデータのことである。本編データは、音声データ及び画像データの少なくともいずれかを含む。

放送装置１は、制作された番組コンテンツを放送網Ｂへと出力することにより放送する。放送装置１が番組コンテンツを放送網Ｂへと出力することにより、ユーザがラジオやテレビで番組コンテンツを視聴することが可能になる。また、放送装置１は、インターネットＮを介して番組コンテンツを配信するために、番組コンテンツをデータ配信装置２に入力する。

データ配信装置２は、放送装置１から入力された番組コンテンツに基づいて、インターネットＮで配信するための配信データを作成する。具体的には、データ配信装置２は、放送装置１から入力された番組コンテンツから本編の部分を抽出するとともに、広告が挿入されていたタイミングを特定する。データ配信装置２は、本編データをデジタルデータに符号化して番組データを生成するとともに、広告が挿入された広告期間（例えば６０秒）の開始タイミングを示す開始タイミング情報を生成する。そして、データ配信装置２は、生成した複数の番組データ及びタイミング情報を含む配信データをインターネットＮに向けて送信する。

ここで、一つの番組データは、連続した本編データに対応する符号化データを含む。データ配信装置２は、例えば、第１広告の前に放送された本編に対応する第１番組データと、第１広告の後に放送された本編に対応する第２番組データとを送信する。

データ再生端末３は、例えばスマートフォン及びタブレット等の通信端末である。データ再生端末３は、インターネットＮを介して、データ配信装置２が送信した配信データを受信し、受信した配信データに含まれる複数の番組データを再生する。この際、データ再生端末３は、複数の番組データの間の期間である、開始タイミング情報が示す開始タイミングから始まる広告期間に挿入する広告（以下、第２広告という）を広告サーバ４から取得する。データ再生端末３が広告サーバ４から取得する第２広告は、放送装置１が放送網Ｂを介して放送した際に挿入されていた第１広告と異なる広告である。

データ再生端末３は、ユーザが配信データを再生するための操作をしたことに応じて第２広告を広告サーバ４から取得する。データ再生端末３は、番組データを再生中に開始タイミングになると第２広告を再生する。

データ再生端末３は、例えば、データ再生端末３のユーザの属性に基づいて選択した第２広告を広告サーバ４から取得する。このように、データ再生端末３が、放送装置１が放送した時に挿入されていた第１広告と異なる第２広告を取得することにより、第１広告をそのまま再生する場合に比べて、ユーザに適した内容の広告を再生できる確率が高いので、広告の効果を大きくすることができる。

図２は、放送装置１が出力する放送データ、データ配信装置２がインターネットＮを介して配信する配信データ及びデータ再生端末３が再生する再生データの概念図である。図２（ａ）に示す放送データにおいては、複数の本編データの間に第１広告が挿入されている。本編データは、生放送のデータであってもよく、録音されたデータであってもよい。

図２（ｂ）に示す配信データは、図２（ａ）に示した放送データから第１広告が削除され、第１広告の代わりに、第１広告が挿入されていた広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報が付加されている。また、配信データには、本編データが符号化された番組データが含まれている。なお、配信データには、開始タイミング情報だけではなく、第１広告が挿入されていた広告期間の終了タイミングを示す終了タイミング情報、又は第１広告が挿入されていた広告期間の長さを示す期間情報が付加されていてもよい。
以下、放送装置１、データ配信装置２及びデータ再生端末３の構成と動作の詳細について説明する。

［放送装置１及びデータ配信装置２の構成］
図３は、放送装置１及びデータ配信装置２の構成を示す図である。
放送装置１には、本編データと第１広告の広告データとが入力される。放送装置１に入力される本編データは、例えば、俳優やアナウンサー等の出演者が発した音声や出演者の画像のデータ（静止画または動画のいずれであってもよい）である。放送装置１に入力される広告データは、予め蓄積された多数の広告データから順番に選択される。

放送装置１は、切替部１１と、タイミング情報生成部１２とを有する。切替部１１は、放送装置１は、本編データと広告データとを切り替えるためのスイッチである。本編データを放送装置１が出力している間に番組制作者が切替部１１を操作することにより、放送装置１は、放送網Ｂへの本編データの出力を停止して、広告データの出力を開始する。番組制作者が再び切替部１１を操作することにより、放送装置１は、広告データの出力を停止して、本編データの出力を再開する。

タイミング情報生成部１２は、番組制作者が切替部１１を操作したタイミングに基づいて、第１広告の広告データが挿入された期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を生成する。タイミング情報生成部１２は、生成した開始タイミング情報をデータ配信装置２に入力する。

データ配信装置２は、データ取得部２１と、タイミング情報取得部２２と、配信データ生成部２３と、配信部２４とを有する。
データ取得部２１は、放送番組で放送された本編データを放送装置１から取得する。データ取得部２１は、例えば、放送番組で放送された音声のアナログデータを放送装置１から取得する。データ取得部２１は、取得したアナログデータを配信データ生成部２３に入力する。

タイミング情報取得部２２は、放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を放送装置１から取得する。タイミング情報取得部２２は、取得した開始タイミング情報を配信データ生成部２３に入力する。

配信データ生成部２３は、データ取得部２１から取得した本編データを符号化するとともに、符号化後の番組データにタイミング情報取得部２２が取得した開始タイミング情報を多重化することにより、配信データを生成する。配信データ生成部２３は、例えば、番組データを含む番組ファイルのメタ情報として、第１広告が挿入された広告期間の開始時刻を示す開始タイミング情報を付加する。配信データ生成部２３は、複数の第１広告の開始時刻を示す開始タイミング情報、終了時刻を示す終了タイミング情報、及び第１広告が挿入された期間を示す期間情報をメタ情報として番組ファイルに付加してもよい。前述の開始タイミング情報、終了タイミング情報及び期間情報は、例えば番組データの開始時刻を基準とすることができる。

配信部２４は、配信データ生成部２３が生成した配信データをインターネットＮに対して送信することにより、データ再生端末３に配信する。配信部２４は、例えばインターネットＮに配信データを送信するための通信インターフェースとして、ＬＡＮ（Local Area Network）コントローラを有する。

［データ再生端末３の構成］
図４は、データ再生端末３の構成を示す図である。データ再生端末３は、通信部３１と、記憶部３２と、制御部３３と、スピーカ３４と、ディスプレイ３５とを有する。制御部３３は、例えばＣＰＵ（Central Processing Unit）であり、記憶部３２に記憶されたプログラムを実行することにより、データ取得部３３１、広告取得部３３２及びデータ再生部３３３として機能する。

通信部３１は、携帯電話網を介してインターネットＮにアクセスするための通信インターフェースを有する。通信部３１は、例えば無線モジュールを有しており、無線回線を介して、データ配信装置２から配信される配信データを取得する。通信部３１は、受信した配信データをデータ取得部３３１に入力する。

また、通信部３１は、広告取得部３３２の指示に基づいて、広告サーバ４に対して第２広告を要求するメッセージを送信し、送信したメッセージに応じた第２広告データを受信する。通信部３１は、受信した第２広告データを広告取得部３３２に入力する。

記憶部３２は、ＲＯＭ（Read Only Memory）及びＲＡＭ（Random Access Memory）等の記憶媒体を有する。記憶部３２は、制御部３３が実行するデータ再生用プログラムを記憶している。また、記憶部３２は、データ再生端末３のユーザの属性を示す属性情報を記憶している。属性情報には、例えば、ユーザの性別、年齢、居住地、勤務地、職業等のように、ユーザの特徴を示す情報が含まれる。さらに、記憶部３２は、広告取得部３３２が取得した第２広告を、データ再生部３３３が再生するまでの間、一時的に記憶する。

データ取得部３３１は、データ配信装置２から出力された配信データを、通信部３１を介して取得する。具体的には、データ取得部３３１は、放送番組で放送された番組データ、開始タイミング情報、及び終了タイミング情報又は期間情報を取得する。データ取得部３３１は、取得した番組データを記憶部３２に入力する。また、データ取得部３３１は、取得した開始タイミング情報、及び終了タイミング情報又は期間情報を広告取得部３３２及びデータ再生部３３３に入力する。

広告取得部３３２は、データ取得部３３１から開始タイミング情報を取得し、開始タイミング情報が示す開始タイミングよりも前のタイミングで、第２広告を広告サーバ４から取得する。具体的には、広告取得部３３２は、広告サーバ４に対して第２広告を要求し、要求に応じて広告サーバ４が送信した第２広告データを取得する。広告取得部３３２は、取得した第２広告データを記憶部３２に一時的に記憶させる。

ここで、広告取得部３３２は、記憶部３２に記憶されている属性情報を読み出して、データ再生端末３のユーザの属性に対応する第２広告を広告サーバ４から取得してもよい。例えば、広告取得部３３２は、データ再生端末３のユーザが２０歳代の女性である場合、若い女性向けの化粧品に関する広告を取得する。このようにすることで、放送番組で流された第１広告をそのまま用いる場合に比べて、データ再生端末３のユーザに対する訴求力が強い広告をユーザに聞かせることができるので、広告の効果を高めることができる。

広告取得部３３２は、配信データに含まれている第１広告が挿入された広告期間の長さを示す期間情報を取得し、期間情報が示す長さに対応する第２広告を広告サーバ４から取得してもよい。具体的には、広告取得部３３２は、期間情報が示す長さを広告サーバ４に通知し、広告サーバ４が管理しているさまざまな長さの広告のうち、期間情報が示す広告期間の長さに合致した長さの広告を第２広告として取得する。

広告取得部３３２は、期間情報が示す長さよりも短い複数の広告を第２広告として取得してもよい。この場合、広告取得部３３２は、複数の広告の合計の長さが、期間情報が示す長さになるように、広告サーバ４に要求する広告の長さを調整する。データ取得部３３１が、終了タイミング情報を取得した場合、広告取得部３３２は、開始タイミング情報及び終了タイミング情報に基づいて特定した広告期間に基づいて、取得する広告の長さを決定してもよい。

データ再生部３３３は、データ配信装置２が配信した開始タイミング情報が示す開始タイミングを起点とする広告期間に第２広告を挿入して番組データを再生する。例えば、データ再生部３３３は、データ配信装置２が配信した本編の第１番組データを再生した後に、開始タイミングを起点として、期間情報が示す広告期間に対応する長さの第２広告を記憶部３２から読み出して再生する。データ再生部３３３は、第２広告データの再生が終了すると、本編の第２番組データの再生を開始する。

データ再生部３３３は、番組データ及び第２広告が符号化された音声データを含む場合、音声データを復号化してからスピーカ３４に出力することにより、番組データ及び音声データを再生する。データ再生部３３３は、番組データ及び第２広告が符号化された画像データを含む場合、画像データを復号化してからディスプレイ３５に出力することにより、番組データ及び画像データを再生する。

データ再生部３３３は、放送番組で第１広告が挿入された期間内に、第１広告の数と異なる数の第２広告を再生してもよい。例えば、データ再生部３３３は、広告取得部３３２が、期間情報が示す広告期間よりも短い複数の広告を第２広告として取得した場合、期間情報が示す期間よりも短い複数の第２広告を挿入して番組データを再生する。逆に、データ再生部３３３は、放送番組において、複数の第１広告が挿入された期間内に、それぞれの第１広告よりも長い第２広告を再生してもよい。

また、データ再生部３３３は、広告取得部３３２が取得した第２広告の長さが、期間情報が示す期間よりも短い場合に、第２広告の前又は後の期間に、予め記憶部３２に記憶された所定の情報を再生してもよい。例えば、データ再生部３３３は、期間情報が示す期間の長さに合致した第２広告がない場合に、期間情報が示す期間よりも短い第２広告を再生した後に、記憶部３２に記憶されたＢＧＭ（Back Ground Music）を流す。このようにすることで、適切な長さの第２広告がない場合であっても、空白期間が生じることを回避することができる。

［データ再生システムＳ１における処理の流れ］
図５は、データ再生システムＳ１における処理の流れを示すシーケンス図である。
まず、データ配信装置２においては、データ取得部２１が、放送装置１から本編データを取得する（Ｓ１１）。続いて、タイミング情報取得部２２が、放送装置１から開始タイミング情報を取得する（Ｓ１２）。配信データ生成部２３は、本編データを符号化した番組データと開始タイミング情報とを多重化して、配信データを生成する（Ｓ１３）。データ配信装置２が生成した配信データは、インターネットＮを介して、データ再生端末３に入力される。

データ再生端末３においては、データ取得部３３１が配信データを取得して、取得した配信データから番組データ及び開始タイミング情報を取り出す（Ｓ１４）。広告取得部３３２は、配信データを取得したことに応じて、開始タイミング情報が示す開始タイミングよりも前に、データ再生端末３のユーザの属性を示す属性情報を広告サーバ４に送信して、広告の配信を要求する。

広告サーバ４においては、データ再生端末３から受信した属性情報が示す属性に合った広告を選択する（Ｓ１５）。広告サーバ４は、選択した広告のデータをデータ再生端末３に送信する。

データ再生端末３においては、広告取得部３３２が広告のデータを受信すると、受信した広告のデータを記憶部３２に記憶させ（Ｓ１６）、データ再生部３３３が本編の番組データの再生を開始する（Ｓ１７）。データ再生部３３３は、広告の開始タイミングになると（Ｓ１８）、受信した広告のデータの再生を開始する（Ｓ１９）。

図６は、データ再生システムＳ１における処理の流れを示すシーケンス図の他の例である。図６に示すシーケンスは、広告取得部３３２が広告サーバ４から第２広告を取得する前に、データ再生部３３３が番組データの再生を開始する点で、図５に示したシーケンスと異なる。

具体的には、ステップＳ１４においてデータ取得部３３１が配信データを取得すると、データ再生部３３３は、配信データに含まれていた番組データの再生を開始する（Ｓ２１）。そして、広告取得部３３２は、広告の開始タイミングが近づくと（Ｓ２２においてＹＥＳ）、広告サーバ４に対して属性情報を送信して広告のデータの配信を要求する。データ取得部３３１は、広告サーバ４から広告のデータを受信すると、受信した広告のデータを記憶部３２に記憶させ（Ｓ１６）、データ再生部３３３は、広告の開始タイミングになると（Ｓ１８）、受信した広告のデータの再生を開始する（Ｓ１９）。

（変形例１）
上記の説明においては、第１広告が挿入された期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報をメタ情報として番組ファイルに付加する例を示したが、開始タイミング情報の態様は任意である。例えば、本編の音声信号に、可聴音域よりも高い周波数（例えば、１５ＫＨｚ以上）の所定の信号を付加することにより、データ再生端末３が、第１広告が挿入された期間の開始タイミングを特定できるようにしてもよい。

（変形例２）
上記の説明においては、データ再生端末３が広告サーバ４から広告データを取得する例について説明したが、データ再生端末３が広告データを取得する方法は任意である。例えば、データ再生端末３が予め広告データを記憶部３２が記憶しておき、データ配信装置２から配信データを取得した後に、記憶部３２に記憶された広告データを読み出して再生してもよい。

［第１の実施形態のデータ再生システムＳ１による効果］
以上説明したように、本実施形態のデータ再生システムＳ１においては、データ配信装置２が、番組データと、放送番組で第１広告が挿入されていた期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報とをデータ再生端末３に配信する。そして、データ再生端末３は、広告サーバ４から、放送番組で挿入されていた第１広告と異なる第２広告のデータを取得する。データ再生端末３は、番組データの再生中に、広告の再生開始タイミングになると、番組データの再生を停止して第２広告の再生を開始する。このようにすることで、データ再生端末３は、放送番組の本編を再生するとともに、第１広告よりも適した第２広告をデータ再生端末３のユーザに視聴させることができる。

さらに、データ再生端末３は、ユーザの属性に適した第２広告のデータを広告サーバ４から取得する。放送番組は、そもそも不特定多数の人に放送することが前提になっているため、視聴者に適した広告を挿入することが困難である。従来は、インターネットＮを介して放送番組を配信したとしても、放送番組中に挿入された広告を他の広告に入れ替えることが困難であった。これに対して、本実施形態によれば、放送番組中に挿入された広告をユーザに適した第２広告に入れ替えることができる。その結果、ユーザに対する訴求力が高い第２広告をユーザに聴かせることができるので、広告の効果を高めることができる。

＜第２の実施形態＞
［データ再生システムＳ２の構成］
図７は、第２の実施形態に係るデータ再生システムＳ２の構成を示す図である。第２の実施形態においては、データ再生システムＳ２が広告配信装置５を有する点で、第１の実施形態に係るデータ再生システムＳ１と異なる。

広告配信装置５は、データ取得部５１及び配信部５２を有する。データ取得部５１は、放送番組で放送された番組データ、及び放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を含む配信データを、インターネットＮを介して、データ配信装置２から取得する。データ取得部５１は、データ再生端末３からの要求に応じて、広告期間に挿入する第２広告を広告サーバ４から取得する。データ取得部５１は、例えば、データ再生端末３から、データ再生端末３のユーザの属性情報を取得し、取得した属性情報に対応する第２広告を広告サーバ４から取得する。

配信部５２は、データ取得部５１が第２広告を取得すると、広告期間に第２広告を挿入し、番組データと共にデータ再生端末３に配信する。具体的には、配信部５２は、番組データと第２広告のデータとを時分割で多重化することにより合成データを生成し、生成した合成データを、インターネットＮを介してデータ再生端末３に配信する。データ再生端末３は、受信した合成データを再生することにより、番組データと第２広告データとを順次再生することができる。

なお、広告配信装置５は、合成データをデータ再生端末３に送信する前に、データ配信装置２から配信データを取得したことをデータ再生端末３に通知してもよい。例えば、広告配信装置５は、配信データに含まれている番組データのタイトルの一覧をデータ再生端末３に通知する。広告配信装置５は、タイトルの一覧を確認したデータ再生端末３のユーザが、視聴したいタイトルを選択したことに応じて、選択されたタイトルに対応する番組データと第２広告データとを多重化した合成データを生成する。

［データ再生システムＳ２における処理の流れ］
図８は、データ再生システムＳ２における処理の流れを示すシーケンス図である。図８におけるステップＳ１１〜Ｓ１３は、図５に示したシーケンス図と同じである。広告配信装置５は、データ配信装置２が配信した配信データを取得すると（Ｓ３１）、配信データに含まれている番組データに対応する番組のタイトル等の番組情報を、予め登録されたデータ再生端末３に送信する（Ｓ３２）。

データ再生端末３は、番組情報を受信すると、ディスプレイ３５に番組情報を表示する。データ再生端末３は、ユーザが視聴する番組を選択する操作を行うと（Ｓ３３）、広告配信装置５に対して、ユーザが選択した番組を特定するための情報、及びユーザの属性情報を含む視聴要求を送信する。

広告配信装置５は、データ再生端末３から視聴要求を受信すると、属性情報を含む広告要求を広告サーバ４に送信する。広告サーバ４は、受信した属性情報に対応する広告を選択し（Ｓ３４）、選択した広告のデータを広告配信装置５に送信する。広告配信装置５は、受信した広告データを広告期間に挿入して（Ｓ３５）、広告データと番組データとが多重化された合成データをデータ再生端末３に送信する（Ｓ３６）。データ再生端末３は、受信した合成データを再生する（Ｓ３７）。このようにして、データ再生端末３のユーザは、番組が放送された際に挿入されていた広告（第１広告）と異なる広告（第２広告）が挿入された番組を視聴することができる。

（変形例）
上記の説明においては、広告サーバ４と広告配信装置５とが異なる装置であるものとしたが、広告サーバ４と広告配信装置５とが一体の装置であってもよい。例えば、広告配信装置５は、データ再生端末３に配信可能な多数の広告を格納し、広告サーバ４に広告要求を送信することなく、自身が格納している多数の広告からユーザに適した広告を選択してもよい。

［データ再生システムＳ２による効果］
以上説明したように、データ再生システムＳ２においては、広告配信装置５が、番組が放送された際に挿入されていた第１広告と異なる第２広告を広告期間に挿入して、データ再生端末３に配信する。したがって、データ再生端末３は、広告期間に第２広告を挿入するための専用アプリケーションソフトを必要とせず、ユーザは、汎用のコンテンツ再生用アプリケーションソフトを用いて番組を視聴することができる。

＜第３の実施形態＞
図９は、第３の実施形態に係るデータ再生システムＳ３の構成を示す図である。データ再生システムＳ３は、データ配信装置２が、インターネットＮではなく放送網Ｂを介して番組データ及び開始タイミング情報を含む配信データを配信するという点で、データ再生システムＳ１及びデータ再生システムＳ２と異なる。

第３の実施形態に係るデータ再生端末３は、例えばテレビであり、放送網Ｂを介して配信データを受信することができる。データ再生端末３は、配信データを受信すると、受信した配信データを記憶部３２に記憶させる。データ再生端末３は、配信データを再生するためのユーザ操作を受け付けると、広告期間に挿入する広告を広告サーバ４から取得する。そして、データ再生端末３は、第１の実施形態と同様に、広告サーバ４から取得した広告を広告期間に挿入し、番組データ及び広告データを再生する。

［データ再生システムＳ３による効果］
以上説明したように、データ再生システムＳ３においては、データ配信装置２が放送網Ｂを介して番組データ及び開始タイミング情報を含む配信データを配信する。このようにすることで、放送波を受信するテレビにおいて配信データを取得できるので、ユーザは、通常の放送番組を視聴する時と同じ環境で配信データに含まれる番組を視聴することができる。この際、データ再生システムＳ３は、放送された番組をリアルタイムで視聴する場合に挿入された第１広告と異なる第２広告をユーザに視聴させることができるので、放送番組における広告の効果を大きくすることができる。

以上、本発明の実施の形態、およびいくつかの実施の形態をもとに説明した。これらの任意の組み合わせによって生じる新たな実施の形態も、本発明の実施の形態に含まれる。組み合わせによって生じる新たな実施の形態の効果は、もとの実施の形態の効果を合わせ持つ。また本発明の技術的範囲は上記実施の形態に記載の範囲には限定されず、その要旨の範囲内で種々の変形及び変更が可能である。

例えば、上記の説明においては、データ配信装置２が配信する配信データに第１広告が挿入されていない場合の例を示したが、データ配信装置２は、第１広告を挿入した配信データを配信してもよい。この場合、配信データを受信したデータ再生端末３又は広告配信装置５は、開始タイミング情報に基づいて第１広告を第２広告に入れ替えることにより、第２広告が挿入された状態で番組データを再生する。

１ 放送装置
２ データ配信装置
３ データ再生端末
４ 広告サーバ
５ 広告配信装置
２１ データ取得部
２２ タイミング情報取得部
２３ 配信データ生成部
２４ 配信部
３１ 通信部
３２ 記憶部
３３ 制御部
３４ スピーカ
３３１ データ取得部
３３２ 広告取得部
３３３ データ再生部
５１ データ取得部
５２ 配信部
Ｓ１〜Ｓ３ データ再生システム

Claims (13)

1. 放送番組で放送された番組データを配信する配信装置と、前記配信装置が配信した前記番組データを再生するデータ再生端末と、を備えるデータ再生システムであって、
   前記配信装置は、前記番組データと、前記放送番組が放送された際に前記放送番組中に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報とを配信する配信部を有し、
   前記データ再生端末は、前記番組データを再生するとともに、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第１広告と異なる第２広告を再生し、前記第２広告の長さが前記広告期間の長さよりも短い場合に、前記第１広告及び前記第２広告と異なる所定の情報を再生するデータ再生部を有する、データ再生システム。
2. 前記配信部は、前記番組データ及び前記開始タイミング情報を多重化した配信データを配信する、
   請求項１に記載のデータ再生システム。
3. 前記配信部は、前記広告期間の長さを示す期間情報をさらに配信し、
   前記データ再生部は、前記期間情報が示す前記広告期間の長さに対応する前記第２広告を再生する、
   請求項１又は２に記載のデータ再生システム。
4. 前記配信部は、前記広告期間の終了タイミングを示す終了タイミング情報をさらに配信し、
   前記データ再生部は、前記開始タイミング情報及び前記終了タイミング情報が示す前記広告期間の長さに対応する前記第２広告を再生する、
   請求項１又は２に記載のデータ再生システム。
5. 前記データ再生部は、前記広告期間の長さよりも短い複数の前記第２広告を再生する、
   請求項１から４のいずれか一項に記載のデータ再生システム。
6. 前記データ再生部は、前記データ再生端末のユーザの属性に対応する前記第２広告を再生する、
   請求項１から５のいずれか一項に記載のデータ再生システム。
7. 前記放送番組の放送中に前記番組データの出力と前記第１広告の出力とを切り替えたタイミングに基づいて前記開始タイミング情報を生成するタイミング情報生成部をさらに有する、
   請求項１から６のいずれか一項に記載のデータ再生システム。
8. 前記放送番組の放送中に前記番組データを出力するか前記第１広告を出力するかを番組制作者の操作に基づき切り替える切替部をさらに有し、
   前記タイミング情報生成部は、前記番組制作者が前記切替部を操作したタイミングに基づいて前記開始タイミング情報を生成する、
   請求項７に記載のデータ再生システム。
9. 前記データ再生端末は、前記開始タイミングよりも前のタイミングで前記第２広告を取得する広告取得部をさらに有する、
   請求項１から８のいずれか一項に記載のデータ再生システム。
10. 前記第２広告を前記データ再生端末に配信する広告配信装置をさらに備え、
    前記配信部は、前記番組データと、前記開始タイミング情報とを前記広告配信装置に配信し、
    前記広告配信装置は、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に挿入した前記第２広告を前記番組データと共に前記データ再生端末に配信し、
    前記データ再生端末は、前記広告配信装置が送信した前記番組データ及び前記第２広告を再生する、
    請求項１から８のいずれか一項に記載のデータ再生システム。
11. 放送番組で放送された番組データと、前記放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報とを、前記番組データを配信する配信装置から配信するステップと、
    前記番組データを再生するデータ再生端末が、前記番組データに含まれる第１番組データを再生するステップと、
    前記データ再生端末が、前記第１番組データを再生した後に、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第１広告と異なる第２広告を再生するステップと、
    前記データ再生端末が、前記第２広告の長さが前記広告期間の長さよりも短い場合に、前記第１広告及び前記第２広告と異なる所定の情報を再生するステップと、
    を有するデータ再生方法。
12. 放送番組で放送された番組データ、及び前記放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を取得するデータ取得部と、
    前記第１広告と異なる第２広告を取得する広告取得部と、
    前記番組データを再生するとともに、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第２広告を再生し、前記第２広告の長さが前記広告期間の長さよりも短い場合に、前記第１広告及び前記第２広告と異なる所定の情報を再生するデータ再生部と、
    を有するデータ再生端末。
13. コンピュータに、
    放送番組で放送された番組データ、及び前記放送番組が放送された際に第１広告が挿入された期間である広告期間の開始タイミングを示す開始タイミング情報を取得するステップと、
    前記番組データに含まれる第１番組データを再生するステップと、
    前記第１番組データを再生した後に、前記開始タイミング情報が開始タイミングを示す前記広告期間に前記第１広告と異なる第２広告を再生するステップと、
    前記第２広告の長さが前記広告期間の長さよりも短い場合に、前記第１広告及び前記第２広告と異なる所定の情報を再生するステップと、
    を実行させるためのデータ再生用プログラム。

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