JP5944418B2

JP5944418B2 - 情報提供装置、情報提供方法及びプログラム

Info

Publication number: JP5944418B2
Application number: JP2014007889A
Authority: JP
Inventors: 孝斉相馬; 謙一出口; 裕生古宮; 雄大佐藤; 菜子中井; 卓也益子; 裕佑近藤
Original assignee: Yahoo Japan Corp
Current assignee: Yahoo Japan Corp
Priority date: 2014-01-20
Filing date: 2014-01-20
Publication date: 2016-07-05
Anticipated expiration: 2034-01-20
Also published as: JP2015138283A

Description

本発明は、情報提供装置、情報提供方法及びプログラムに関する。

従来、ＷＥＢブラウザに対して所定のＷｅｂページのデータを提供する情報提供装置（例えばサーバ）には、種々のコンテンツと広告とが同一ページに収まるようにデータを提供するものが知られている。このような情報提供装置においては、在庫のない商品の広告を表示してしまうとその広告自体効果の低いものになってしまうために、近年では在庫のある商品の広告を表示する情報提供装置が開発されている（例えば特許文献１参照）。

特開２００９−３８４０号公報

ここで、ＳＥＯ・ＳＥＭ用語として「回遊率」という指標が知られている。回遊率は、「一人のユーザーがサイト内のページを何回閲覧したか」を示す度合いであり、例えば同じサイトへ流出入しているユーザーの数の、そのサイトの月間ユーザー数全体に占める比率として算出される。例えばポータルサイトのトップページにおける滞在時間が長ければそれだけサイト内の各ページを閲覧する可能性が高まるため、サイト全体での回遊率も高まることになる。このようにポータルサイトにおいてはトップページの滞在時間を高めることが望まれている。しかしながら、特許文献１に記載の技術のように在庫のある商品の広告を表示したとしても新鮮みが薄くなり、回遊率向上には繋がりにくいのが実状である。

そこで、本発明の課題は、滞在時間を長期化することのできる広告をサイトの所定のページに掲示することでサイト全体の回遊率向上を図ることである。

以上の課題を解決するため、請求項１記載の発明に係る情報提供装置は、
販売前の商品を含む複数の商品の広告情報をＷｅｂページに表示する広告表示手段と、
前記商品の在庫情報を取得する在庫情報取得手段と、
前記Ｗｅｂページに表示された商品の広告情報のうち、販売中の商品の在庫情報が所定条件を満たした商品が検出された場合、他の販売前の商品の詳細情報を示す詳細ページへ遷移可能なリンクを無効から有効に切り替え前記他の販売前の商品の広告情報に付与して前記販売中の商品の次に販売される販売中の商品の広告情報のリンクとして表示するリンク表示手段とを備えることを特徴としている。

請求項２記載の発明は、請求項１記載の情報提供装置において、
前記広告表示手段は、前記複数の商品の販売順に前記広告情報を表示し、
前記リンク表示手段は、
前記広告情報に対して前記リンクを付与して表示した商品の前記在庫情報が所定条件を満たした場合に、該商品の次に販売される商品の前記商品情報に前記リンクを付与して表示することを特徴としている。

請求項３記載の発明は、請求項２記載の情報提供装置において、
前記広告情報に対して前記リンクを付与し始めてからの付与時間を計数するリンク付与時間計数手段をさらに備え、
前記リンク表示手段は、
前記広告情報に対して前記リンクを付与して表示した商品の前記付与時間が所定時間経過した後に、該商品の在庫情報が前記所定条件を満たしていない場合には、該商品の販売順序を後段に回すことを特徴としている。

請求項４記載の発明は、請求項３記載の情報提供装置において、
前記リンク表示手段は、
前記広告情報に対して前記リンクを付与して表示した商品の前記付与時間が所定時間経過した後に、該商品の在庫情報が前記所定条件を満たしていない場合には、該商品の前記広告情報に対する前記リンクを無効化することを特徴としている。

請求項５記載の発明は、請求項２〜４の何れか一項に記載の情報提供装置において、
前記販売順は、前記商品の値段の割引率に基づいて決定されていることを特徴としている。

請求項６記載の発明は、請求項５記載の情報提供装置において、
前記販売順は、前記割引率が所定の条件となる商品を分散させて決定されていることを特徴としている。

請求項７記載の発明は、請求項１〜６のいずれか一項に記載の情報提供装置において、
前記広告表示手段は、前記広告情報をサイトのトップページに表示することを特徴としている。

請求項８記載の発明に係る情報提供方法は、
広告表示手段が、販売前の商品を含む複数の商品の広告情報をＷｅｂページに表示する広告表示ステップと、
在庫情報取得手段が、前記商品の在庫情報を取得する在庫情報取得ステップと、
リンク表示手段が、前記Ｗｅｂページに表示された商品の広告情報のうち、販売中の商品の在庫情報が所定条件を満たした商品が検出された場合、他の販売前の商品の詳細情報を示す詳細ページへ遷移可能なリンクを無効から有効に切り替え前記他の販売前の商品の広告情報に付与して前記販売中の商品の次に販売される販売中の商品の広告情報のリンクとして表示するリンク表示ステップとを含むことを特徴としている。

請求項９記載の発明に係るプログラムは、
コンピュータを、
販売前の商品を含む複数の商品の広告情報をＷｅｂページに表示する手段と、
前記商品の在庫情報を取得する手段と、
前記Ｗｅｂページに表示された商品の広告情報のうち、販売中の商品の在庫情報が所定条件を満たした商品が検出された場合、他の販売前の商品の詳細情報を示す詳細ページへ遷移可能なリンクを無効から有効に切り替え前記他の販売前の商品の広告情報に付与して前記販売中の商品の次に販売される販売中の商品の広告情報のリンクとして表示する手段として機能させることを特徴としている。

本発明によれば、滞在時間を長期化することのできる商品広告をサイトの所定のページに掲示することができ、サイト全体の回遊率を向上させることが可能である。

本実施形態に係るネットワークシステムの概略構成を示すブロック図である。本実施形態に係るサーバ装置の主制御構成を示すブロック図である。本実施形態に係るトップページの一例を模式的に示す説明図である。図３中の広告欄を示す説明図である。本実施形態に係る広告表示処理の流れを示すフローチャートである。

以下に本発明の実施形態につき図面を参照して説明する。以下は本発明の一実施形態であって本発明を限定するものではない。

以下、図面を参照しながら、この発明の一実施形態について詳しく説明する。
［１−１．システム構成の説明］
まず、本実施形態に係るネットワークシステム１００の構成について説明する。
図１は本実施形態に係るネットワークシステム１００の概略構成を示すブロック図である。
ネットワークシステム１００は、図１に示すように、情報提供装置としてのサーバ装置１と、複数の基地局２と、複数の端末機器３と、を備えて構成されている。このネットワークシステム１００において、サーバ装置１と基地局２とは、通信ネットワークＮにより互いに通信自在に接続されている。通信ネットワークＮは、具体的には、インターネットや電気通信事業者等の電話回線網や携帯電話通信網等である。

サーバ装置１は、例えば、ＰＣ、ＷＳ（Work Station）等の情報機器であり、端末機器３からのアクセスに応じて所定の動作を行う。

基地局２は、携帯電話通信網などにおける無線基地局であり、端末機器３と通信ネットワークＮとの間のデータ通信を中継する。このため、ネットワークシステム１００では、サーバ装置１と端末機器３とが、互いに通信可能に接続されている。

端末機器３は、パソコン、スマートフォンやタブレットなどのスマートデバイス、携帯電話機等の各ユーザーが所持して使用する端末機器である。また、端末機器３は、通信ネットワークＮ（具体的には、端末機器の通信回線や無線ＬＡＮ（Local Area Network）等）を用いて、サーバ装置１との間で相互に通信を行う。

［１−２．端末機器の構成の説明］
次に、端末機器３の構成について、簡潔に説明する。
端末機器３は、特に図示はしないが、制御部、操作部、表示部、記憶部、通信部を備えて構成されている。
制御部は、ＣＰＵ、ＲＯＭ、ＲＡＭなどを備えて構成され、ＲＡＭの作業領域に展開されたＲＯＭや記憶部に記憶されたプログラムデータとＣＰＵとの協働により、端末機器３の各部を統括制御する。

操作部は、例えば、各種機能に対応付けられたキーなどを有するキー入力部を備え、ユーザーからの操作入力を受け付けて、操作入力に応じた操作信号を制御部へと出力する。なお、操作部は、例えば、表示部と一体的に形成されたタッチパネルなどや、マウス等のポインティングデバイスであってもよい。
表示部は、例えば、ＬＣＤ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）素子を用いたＦＰＤ（Flat Panel Display）などのディスプレイを備え、制御部から出力された表示制御信号に基づいた画像を表示画面に表示する。

記憶部は、例えば、ＨＤＤ、半導体メモリなどにより構成され、プログラムデータや各種設定データ等のデータを制御部から読み書き可能に記憶する。
通信部は、アンテナや通信回路を備え、制御部による制御の下で外部機器との間の無線通信を行う。具体的には、通信部は、基地局２で中継されることで、通信ネットワークＮを介してデータ通信を行う。

［１−３．サーバ装置の構成の説明］
次に、サーバ装置１の構成について、詳細に説明する。
図２はサーバ装置１の主制御構成を示すブロック図である。
サーバ装置１は、Ｗｅｂページを各端末機器３に配信するものであり、図２に示すように、制御部１１と、操作部１２と、表示部１３と、記憶部１４と、通信部１５と、を備えて構成されている。
制御部１１は、サーバ装置１の動作を中央制御する。具体的には、制御部１１は、ＣＰＵ、ＲＯＭ、ＲＡＭなどを備えて構成され、ＲＡＭの作業領域に展開されたＲＯＭや記憶部１４に記憶されたプログラムデータとＣＰＵとの協働により、サーバ装置１の各部を統括制御する。

操作部１２は、例えば、文字入力キー、数字入力キー、その他各種機能に対応付けられたキーなどを有するキーボード、マウス等のポインティングデバイスなどを備え、ユーザーからの操作入力を受け付けて、操作入力に応じた操作信号を制御部１１へと出力する。

表示部１３は、例えば、ＣＲＴ（Cathode Ray Tube）やＬＣＤ（Liquid Crystal Display）などのディスプレイを備え、制御部１１から出力された表示制御信号に基づいた画像を表示画面に表示する。

記憶部１４は、例えば、ＨＤＤ（Hard disk drive）、半導体メモリなどにより構成さ
れ、プログラムデータや各種設定データ等のデータを制御部１１から読み書き可能に記憶する。また、記憶部１４には、サイトを構成する各Ｗｅｂページの情報が記憶されている。各Ｗｅｂページには、サイトのトップページや、トップページにリンクが付与された各コンテンツのページ群、商品の広告の詳細ページ等が含まれている。

通信部１５は、通信用ＩＣ（Integrated Circuit）及び通信コネクタなどを有する通信インターフェイスであり、制御部１１の制御の下、所定の通信プロトコルを用いて通信ネットワークＮを介したデータ通信を行う。

［２−１．動作の説明］
次に、本実施形態に係るサーバ装置１における情報提供方法の一例について説明する。

サイトのトップページに対して端末機器３からアクセスがあるとサーバ装置１は、当該トップページを構成するデータ（ｈｔｍｌデータ、画像データ、スクリプトデータ等）を記憶部１４から読み出してトップページを構築し、端末機器３に送信する。

図３はトップページ２００の一例を模式的に示す説明図である。
トップページ２００の略中央には、商品の広告を表示する広告欄２０１が設けられている。

図４は広告欄２０１を拡大して示す説明図である。
この広告欄２０１には、販売される商品の広告２１１，２１２，２１３の一覧が表示される広告一覧欄２０２と、広告一覧欄２０２内の広告２１１，２１２，２１３のうち、一つの広告２１２の商品情報が表示される商品情報表示欄２０３とが備えられている。

本実施形態では広告一覧欄２０２には、３つの広告２１１，２１２，２１３が左から右へと販売順に並んで一度に表示されるようになっている。中央に配置された広告２１２が現在販売中の商品を示している。また、左側に配置された広告２１１は直前に販売されていた商品を示しており、右側に配置された広告２１３は次に販売される商品を示している。
なお、広告一覧欄２０２の左右の端部には、矢印ボタン２１４，２１５が配置されている。左側の矢印ボタン２１４がクリックされると、広告２１１に対応する商品よりも以前に販売された商品の広告が表示される。右側の矢印ボタン２１５がクリックされると、広告２１３に対応する商品以降に販売される商品の広告が表示される。

そして、広告２１１，２１２，２１３においては、商品の写真２２１と、商品名２２２と、値段２２３とが広告情報として表示されている。なお、販売後となる広告２１１においては商品の写真２２１上に終了マーク２３０が表示されている。

そして、販売後及び販売中の商品に対応する広告２１１，２１２の広告情報は、リンクが有効、つまり、各広告２１１，２１２の広告情報に対してリンクが付与された状態となっている。これらの広告２１１，２１２の広告情報がクリックされると、商品の詳細情報を示す詳細ページが表示されるようになっている。この詳細ページにおいては、例えば商品の具体的な説明欄や、商品の注文欄などが設けられている。
また、販売前の商品に対する広告２１３の広告情報は、詳細ページへのリンクが無効となっており、この広告２１３の広告情報がクリックされると、リンクが無効である理由が表示されてトップページ２００に復帰するようになっている。

商品情報表示欄２０３には、現在販売中の商品における広告情報よりも詳細な情報が表示されている。詳細な情報としては、現在販売中の商品の在庫数（在庫情報）も表示されている。この在庫数は、実際の販売実績がリアルタイムに反映されて表示されるようになっている。この商品情報表示欄２０３で表示されている詳細な情報についても、商品の詳細ページへのリンクが有効となっている。

［２−２．広告表示処理の説明］
次に、広告欄２０１における広告表示処理の流れについて説明する。
図５は広告表示処理の流れを示すフローチャートである。

サーバ装置１の制御部１１は、トップページ２００を構築する際に当該トップページ２００に広告欄２０１を盛り込む（ステップＳ１）。これによって、トップページ２００に広告２１１，２１２，２１３の広告情報が表示されるとともに、詳細ページへのリンクが広告情報に付与されることになる。つまり、制御部１１が本発明に係る広告表示手段である。

次いで、制御部１１は、現在販売中の商品と販売後の商品とのそれぞれの広告２１１，２１２の詳細ページに対するリンクを有効とし、販売前の商品の広告２１３の詳細ページに対するリンクを無効とする（ステップＳ２）。このとき、制御部１１は、広告２１３に対しては当該広告２１３の広告情報がクリックされると、詳細ページへのリンクが無効である理由が表示されてトップページ２００に復帰するような処理を行う。

次いで、制御部１１は、現在販売中の商品が売り切れたか否かを判断することにより所定条件が満たされたか否かを判断する（ステップＳ３）。ここで、サーバ装置１には、商品販売サイトのサーバ装置が通信ネットワークＮを介して通信自在に接続されていて、当該商品販売サイトのサーバ装置からリアルタイムで販売状況が転送されている。そして、売り切れ前（ステップＳ３；ＮＯ）においては、制御部１１は商品販売サイトのサーバ装置からの転送内容に基づいて、現在販売中の商品の在庫数を認識し、トップページ２００の商品情報表示欄２０３に在庫数を表示している。つまり、制御部１１が本発明に係る在庫情報取得手段である。
一方、商品販売サイトのサーバ装置から売り切れた旨が送信されると（ステップＳ３；ＹＥＳ）、制御部１１は所定条件が満たされたとして判断しステップＳ４にする。

次いで、制御部１１は、売り切れた商品の次に販売される商品の広告２１３の詳細ページに対するリンクを無効から有効に切り替え販売中として、ステップＳ３に移行する。つまり、制御部１１が本発明に係るリンク表示手段である。

［３．効果］
以上のように、本実施形態によれば、販売中の商品の次に販売される商品に対応した広告２１３の広告情報に対するリンクは無効となっているものの、広告２１３の広告情報がトップページ２００に表示されているので、ユーザーはトップページ２００を確認すれば次に売り出される商品を事前に把握することができる。そして、広告２１３の広告情報に対するリンクは、販売中の商品が売り切れることで無効から有効に切り替わるので、その商品に興味を持ったユーザーは切り替わりのタイミングを逃さないように極力トップページ２００を閲覧しようとする。したがってトップページ２００での滞在時間を長期化することができ、結果として、サイト全体の回遊率を向上させることができる。

また、広告情報のリンクが無効である場合に、当該広告情報に対する操作が行われると、リンクが無効である理由が表示されて、トップページ２００に復帰するので、ユーザーに対してリンクが無効な理由を知らすことができ、ユーザーフレンドリーなサイト運営を行うことができる。

［４．その他］
なお、本発明は上記実施形態に限らず適宜変更可能である。
例えば、上記実施形態では、現在販売中の商品が売り切れると所定条件が満たされたとして、その直後に売り出される商品の広告２１３のリンクが有効となる場合を例示して説明したが、所定条件としてはこれに限定されるものではない。例えば、テレビやラジオで生放送中のスポーツの得点シーンなどを所定条件としてもよい。このように生放送中のスポーツと連動させた場合には、視聴率や聴取率アップと、回遊率の向上との相乗効果を期待することができる。
また、トップページ２００の閲覧数を所定条件とすることも可能である。こうした場合、トップページ２００に対する興味をユーザーに与えることができ、より回遊率を高めることが期待できる。
また、商品としては、上述した現物品以外でもよく、例えば電子ブックや楽曲データ、動画データなどのデジタルコンテンツも挙げられる。

なお、上記実施形態では、サイトのトップページに広告情報が表示される場合を例示して説明したが、トップページ以外の所定のＷｅｂページに対して広告情報を表示してもよい。この場合でも、サイトを構成するＷｅｂページの滞在時間が長期化されるため、サイト全体の回遊率を向上させることが可能である。

また、販売順は、商品の値段の割引率に基づいて決定されていることが好ましい。
具体的には、販売順は割引率が所定の条件となる商品を分散させて決定されている。例えば、割引率が所定の条件よりも高い商品（目玉商品）を分散させていれば、目玉商品に引きずられてそれら以外の商品にもユーザーが興味を覚えることも期待できる。

また、広告情報に対してリンクを付与し始めてからの付与時間を計数するリンク付与時間計数手段として制御部１１を機能させてもよい。こうした場合、広告情報に対してリンクを付与して表示した商品の付与時間が所定時間経過した後に、該商品の在庫情報が所定条件を満たしていない場合には、制御部１１が該商品の販売順序を後段に回すことが可能となる。これにより、所定時間経過しても売り切れなかった商品をまた別の時間帯に販売することができ、販売機会を増やすことができる。
また、広告情報に対してリンクを付与して表示した商品の付与時間が所定時間経過した後に、該商品の在庫情報が所定条件を満たしていない場合には、制御部１１が該商品の広告情報に対するリンクを無効化することも好ましい。これにより、販売順序が後段に回された商品が再度販売される時点まで詳細な情報を閲覧することができなくなり、当該商品に興味のあるユーザーの滞在時間を長期化することが可能となる。

１サーバ装置（情報提供装置）
２基地局
３端末機器
１１制御部（広告表示手段、在庫情報取得手段、リンク表示手段、リンク付与時間計数手段）
１２操作部
１３表示部
１４記憶部
１５通信部
１００ネットワークシステム
２００トップページ
２０１広告欄
２０２広告一覧欄
２０３商品情報表示欄
２１１，２１２，２１３広告
２２１写真（広告情報）
２２２商品名（広告情報）
２２３値段（広告情報）
Ｎ通信ネットワーク

Claims

販売前の商品を含む複数の商品の広告情報をＷｅｂページに表示する広告表示手段と、
前記商品の在庫情報を取得する在庫情報取得手段と、
前記Ｗｅｂページに表示された商品の広告情報のうち、販売中の商品の在庫情報が所定条件を満たした商品が検出された場合、他の販売前の商品の詳細情報を示す詳細ページへ遷移可能なリンクを無効から有効に切り替え前記他の販売前の商品の広告情報に付与して前記販売中の商品の次に販売される販売中の商品の広告情報のリンクとして表示するリンク表示手段とを備えることを特徴とする情報提供装置。
請求項１記載の情報提供装置において、
前記広告表示手段は、前記複数の商品の販売順に前記広告情報を表示し、
前記リンク表示手段は、
前記広告情報に対して前記リンクを付与して表示した商品の前記在庫情報が所定条件を満たした場合に、該商品の次に販売される商品の前記商品情報に前記リンクを付与して表示することを特徴とする情報提供装置。
請求項２記載の情報提供装置において、
前記広告情報に対して前記リンクを付与し始めてからの付与時間を計数するリンク付与時間計数手段をさらに備え、
前記リンク表示手段は、
前記広告情報に対して前記リンクを付与して表示した商品の前記付与時間が所定時間経過した後に、該商品の在庫情報が前記所定条件を満たしていない場合には、該商品の販売順序を後段に回すことを特徴とする情報提供装置。
請求項３記載の情報提供装置において、
前記リンク表示手段は、
前記広告情報に対して前記リンクを付与して表示した商品の前記付与時間が所定時間経過した後に、該商品の在庫情報が前記所定条件を満たしていない場合には、該商品の前記広告情報に対する前記リンクを無効化することを特徴とする情報提供装置。
請求項２〜４の何れか一項に記載の情報提供装置において、
前記販売順は、前記商品の値段の割引率に基づいて決定されていることを特徴とする情報提供装置。
請求項５記載の情報提供装置において、
前記販売順は、前記割引率が所定の条件となる商品を分散させて決定されていることを特徴とする情報提供装置。
請求項１〜６のいずれか一項に記載の情報提供装置において、
前記広告表示手段は、前記広告情報をサイトのトップページに表示することを特徴とする情報提供装置。
広告表示手段が、販売前の商品を含む複数の商品の広告情報をＷｅｂページに表示する広告表示ステップと、
在庫情報取得手段が、前記商品の在庫情報を取得する在庫情報取得ステップと、
リンク表示手段が、前記Ｗｅｂページに表示された商品の広告情報のうち、販売中の商品の在庫情報が所定条件を満たした商品が検出された場合、他の販売前の商品の詳細情報を示す詳細ページへ遷移可能なリンクを無効から有効に切り替え前記他の販売前の商品の広告情報に付与して前記販売中の商品の次に販売される販売中の商品の広告情報のリンクとして表示するリンク表示ステップとを含むことを特徴とする情報提供方法。
コンピュータを、
販売前の商品を含む複数の商品の広告情報をＷｅｂページに表示する手段と、
前記商品の在庫情報を取得する手段と、
前記Ｗｅｂページに表示された商品の広告情報のうち、販売中の商品の在庫情報が所定条件を満たした商品が検出された場合、他の販売前の商品の詳細情報を示す詳細ページへ遷移可能なリンクを無効から有効に切り替え前記他の販売前の商品の広告情報に付与して前記販売中の商品の次に販売される販売中の商品の広告情報のリンクとして表示する手段として機能させることを特徴とするプログラム。