JP5891213B2 - 事後確率算出装置、事後確率算出方法、およびプログラム - Google Patents
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Description
なお、関連する技術として、例えば、ウェブページに含まれる文字列を解析し、そのページにあった広告を選択することで、ユーザに合った広告を提供する方法が開発されている(例えば、特許文献1参照)。
一般的にいえば、あるユーザがウェブページに関して何らかのイベントを行なった場合に、そのユーザがあるユーザ属性を有する確率を短時間で算出したいという要望があった。
本実施の形態において、すでに分かっているユーザ属性の情報を用いて、受け付けたイベントの履歴情報に対応するユーザが、受け付けたユーザ属性を有するかどうかに関する確率を算出する事後確率算出装置1について説明する。
事前確率=男性のユーザ数/全ユーザ数
また、例えば、ユーザ属性に年齢や年代が含まれている場合には、事前確率は、ユーザ属性が示す年齢や年代が20代である割合、すなわちユーザが20代である確率等であっても良い。
尤度=男性のユーザによってウェブページAが閲覧された回数/男性のユーザによってウェブページが閲覧された総数
また同様に、ユーザ属性「男性」を有するユーザが、検索キーワードBで検索した確率である尤度は、次のようになる。
尤度=男性のユーザによって検索キーワードBで検索された回数/男性のユーザによって検索がなされた総数
このように、尤度を算出する際の分子は、特定のユーザ属性を有するユーザが、特定のイベントを行った回数である。また、その分母は、その特定のユーザ属性を有するユーザが、分子のイベントを含むイベントの種類に関するイベントを行った総数である。イベントの種類とは、例えば、ウェブページの閲覧や、検索キーワードの入力、広告の選択等である。したがって、上述したように、分子が特定のユーザ属性を有するユーザによる「ウェブページAの閲覧」であれば、分母は、特定のユーザ属性を有するユーザによる「ウェブページの閲覧総数」となる。
なお、上記尤度の例は、ユーザ属性が女性である場合、ユーザ属性が示す年齢が20代である場合、ユーザ属性が示す家族構成が4人である場合等、ユーザ属性に含まれるあらゆる属性に関する各割合であっても良い。なお、尤度は、割合の値が0にならないようにスムージングした値であっても良い。スムージングは、加算スムージングであっても良く、ヒューリスティックな手法を用いたスムージングであっても良い。例えば、加算スムージングを行った尤度は、分子が、あるユーザ属性を有するユーザが特定のイベントを行った回数(例えば、男性のユーザによってウェブページAが閲覧された回数)とNとの和であり、分母が、あるユーザ属性を有するユーザが、そのイベントの属するイベントの種類に関する各イベントを行った総数(例えば、男性のユーザによってウェブページが閲覧された総数)と、N×(そのイベントの種類における異なるイベント数)との和である。なお、そのイベントの種類における異なるイベント数とは、そのイベントの種類におけるイベントのユニーク数を示す。つまり、異なるイベント数の数え方は、履歴情報に3つのウェブページの識別子がある場合には、3個と数える。例えば、イベントの種類がウェブページの閲覧である場合には、そのウェブページの閲覧に関する異なるイベント数は、履歴情報に含まれるウェブページの識別子のユニーク数であり、イベントの種類が検索キーワードの入力である場合には、その検索キーワードの入力に関する異なるイベント数は、履歴情報に含まれる検索キーワードのユニーク数である。また、Nは、1以上の自然数であるものとする。加算スムージングを含む各スムージングの手法は、公知技術であるため、詳細な説明を省略する。
事後確率∝P(イベント1/ユーザ属性A)N1
×P(イベント2/ユーザ属性A)N2×…
×P(イベントM−1/ユーザ属性A)N(M−1)
×P(イベントM/ユーザ属性A)NM×P(ユーザ属性A)
ここで、P(ユーザ属性A)は、ユーザがユーザ属性Aを有する事前確率であり、P(イベント1/ユーザ属性A)等は、ユーザ属性Aを有するユーザが、イベント1を行った尤度である。したがって、事後確率算出手段106は、上記右辺の値を、事前確率算出手段103が算出した事前確率や、尤度算出手段104が算出した尤度を用いて算出できる。なお、上記右辺は、事後確率に比例する値であるため、後述するように正規化を行っても良い。また、その右辺の値は、事後確率に応じた値であるため、正規化前事後確率と呼ぶことにする。ここで、事後確率に応じた値とは、事後確率にある値を掛けた値であると考えても良い。その「ある値」は、ナイーブベイズ法における分母の逆数であっても良い。また、ナイーブベイズ法は、公知技術であるため、その詳細な説明については省略する。
log(事後確率)∝N1×log(P(イベント1/ユーザ属性A))
+N2×log(P(イベント2/ユーザ属性A))+…
+N(M−1)×log(P(イベントM−1/ユーザ属性A))
+NM×log(P(イベントM/ユーザ属性A))
+log(P(ユーザ属性A))
なお、このようにして算出した上記右辺の値を正規化前事後確率としても良く、このようにして算出した値をlogの真数にした値を正規化前事後確率としても良い。
(ステップS201)事前確率算出手段103は、事前確率を算出するかどうか判断する。そして、事前確率を算出する場合には、ステップS202へ進み、そうでない場合には、ステップS204に進む。なお、事前確率算出手段103は、例えば、事前確率を算出すると定期的(例えば、1日ごとや、1週間ごと等)に判断しても良く、算出用情報格納手段102に事前確率が格納されていない場合に事前確率を算出すると判断しても良い。
なお、ステップS207において、受付手段105は、履歴情報を受け付けた場合に、図示しない格納手段からユーザ属性を読み出すことによって、算出対象情報、すなわち履歴情報とユーザ属性とを受け付けても良い。また、履歴情報を受け付けた場合に、受付手段105は、ユーザ全体に対応する各ユーザ属性を図示しない格納手段から順次、読み出し、各ユーザ属性についてステップS208からステップS212の処理を繰り返すことによって、受け付けた履歴情報の各イベントを実行したユーザが、ユーザ全体に対応する各ユーザ属性を有するかどうかの判断を行っても良い。そのようにすることで、例えば、ある履歴情報に対応するユーザは、「男性」であるが「女性」ではないと判断されたり、「10代」、「20代」、「30代」であるが、「10歳未満」、「40代」、「50代」、…ではないと判断されたりすることになる。また、図2のフローチャートにおいて、電源オフや処理終了の割り込みにより処理は終了する。
101 ユーザ情報格納手段
102 算出用情報格納手段
103 事前確率算出手段
104 尤度算出手段
105 受付手段
106 事後確率算出手段
107 判断手段
108 出力手段
Claims (7)
- ユーザを識別するユーザ識別子と、当該ユーザのユーザ属性と、当該ユーザがウェブページに関して行ったイベントの履歴である履歴情報とを対応付ける情報であるユーザ情報が複数格納されるユーザ情報格納手段と、
前記複数のユーザ情報を用いて、ユーザがあるユーザ属性を有する確率である事前確率を、ユーザ属性ごとに算出する事前確率算出手段と、
前記複数のユーザ情報を用いて、あるユーザ属性を有するユーザが、あるイベントを行った確率である尤度を、ユーザ属性およびイベントの組み合わせごとに算出する尤度算出手段と、
イベントの履歴情報とユーザ属性とを有する算出対象情報を受け付ける受付手段と、
前記受付手段が受け付けた算出対象情報が有する履歴情報に含まれる各イベントを行ったユーザが、当該算出対象情報に含まれるユーザ属性を有する確率である事後確率を、前記事前確率および前記尤度を用いて、ナイーブベイズ法によって算出する事後確率算出手段と、
前記事後確率算出手段が算出した事後確率に関する出力を行う出力手段と、を備えた事後確率算出装置。 - 前記事後確率算出手段は、
前記算出対象情報に対応する事後確率に応じた値である正規化前事後確率を算出し、
前記受付手段が受け付けた算出対象情報に含まれるユーザ属性を、ユーザ全体に対応するユーザ属性の集合から除いた集合に含まれる各ユーザ属性についても正規化前事後確率を算出し、当該正規化前事後確率を用いて、当該算出対象情報に対応する正規化前事後確率を正規化することによって当該算出対象情報に対応する事後確率を算出する、請求項1記載の事後確率算出装置。 - 前記イベントの履歴は、イベントの行われたデバイスの種類ごとのイベントの履歴であり、
前記事前確率算出手段は、デバイスの種類ごとに事前確率を算出し、
前記尤度算出手段は、デバイスの種類ごとに尤度を算出し、
前記受付手段は、デバイスの種類を示すデバイス種類情報をも有する算出対象情報を受け付け、
前記事後確率算出手段は、前記受付手段が受け付けた算出対象情報に含まれるデバイス種類情報の示すデバイスの種類に応じた事前確率および尤度を用いて、当該デバイスの種類に対応する事後確率を算出する、請求項1または請求項2記載の事後確率算出装置。 - 前記イベントは、ウェブページの閲覧、および検索キーワードの入力の少なくとも一方である、請求項1から請求項3のいずれか記載の事後確率算出装置。
- 前記受付手段が受け付けた算出対象情報に含まれるイベントの履歴の各イベントを行ったユーザが、当該算出対象情報に含まれるユーザ属性を有するかどうかを、当該算出対象情報に応じて算出された事後確率が、あらかじめ決められた閾値より大きいかどうかによって判断する判断手段をさらに備え、
前記出力手段は、前記判断手段による判断結果を出力する、請求項1から請求項4のいずれか記載の事後確率算出装置。 - ユーザを識別するユーザ識別子と、当該ユーザのユーザ属性と、当該ユーザがウェブページに関して行ったイベントの履歴である履歴情報とを対応付ける情報であるユーザ情報が複数格納されるユーザ情報格納手段と、事前確率算出手段と、尤度算出手段と、受付手段と、事後確率算出手段と、出力手段とを用いて処理される確率算出方法であって、
前記事前確率算出手段が、前記複数のユーザ情報を用いて、ユーザがあるユーザ属性を有する確率である事前確率を、ユーザ属性ごとに算出する事前確率算出ステップと、
前記尤度算出手段が、前記複数のユーザ情報を用いて、あるユーザ属性を有するユーザが、あるイベントを行った確率である尤度を、ユーザ属性およびイベントの組み合わせごとに算出する尤度算出ステップと、
前記受付手段が、イベントの履歴情報とユーザ属性とを有する算出対象情報を受け付ける受付ステップと、
前記事後確率算出手段が、前記受付ステップで受け付けた算出対象情報が有する履歴情報に含まれる各イベントを行ったユーザが、当該算出対象情報に含まれるユーザ属性を有する確率である事後確率を、前記事前確率および前記尤度を用いて、ナイーブベイズ法によって算出する事後確率算出ステップと、
前記出力手段が、前記事後確率算出ステップで算出した事後確率に関する出力を行う出力ステップと、を備えた事後確率算出方法。 - ユーザを識別するユーザ識別子と、当該ユーザのユーザ属性と、当該ユーザがウェブページに関して行ったイベントの履歴である履歴情報とを対応付ける情報であるユーザ情報が複数格納されるユーザ情報格納手段にアクセス可能なコンピュータを、
前記複数のユーザ情報を用いて、ユーザがあるユーザ属性を有する確率である事前確率を、ユーザ属性ごとに算出する事前確率算出手段、
前記複数のユーザ情報を用いて、あるユーザ属性を有するユーザが、あるイベントを行った確率である尤度を、ユーザ属性およびイベントの組み合わせごとに算出する尤度算出手段、
イベントの履歴情報とユーザ属性とを有する算出対象情報を受け付ける受付手段、
前記受付手段が受け付けた算出対象情報が有する履歴情報に含まれる各イベントを行ったユーザが、当該算出対象情報に含まれるユーザ属性を有する確率である事後確率を、前記事前確率および前記尤度を用いて、ナイーブベイズ法によって算出する事後確率算出手段、
前記事後確率算出手段が算出した事後確率に関する出力を行う出力手段として機能させるためのプログラム。
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