JP5861412B2 - チラシ作成システム、チラシ作成方法、及びプログラム - Google Patents
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Description
そして、顧客にとっては、顧客が関心を持つ可能性の高いチラシを受領して、関心が無い広告主のチラシの受領を抑制できる。また、顧客の希望に合致したチラシだけが作成されるので、広告主にとっては、顧客の消費性向に関わらず地域単位で全戸に配布される新聞折り込みチラシやポスティングされるチラシ等の広告に比べて、印刷枚数を必要数に絞ることができ、印刷代等の広告コストを大幅に低減できる。また、広告主が単独でチラシを企画、作成して宅配するダイレクトメールの場合、広告主が独自にエリアマーケティングを検討する必要があるが、本発明では、広告主のエリアマーケティングの手間を省くことができるため、特に、エリアマーケティングの手間が負担となりやすい中小規模の広告主の負担を軽減できる。
これにより、例えば、個々の顧客が購入を検討している商品等、顧客がチラシに望む情報と合致する商品をチラシの要約部に掲載することが可能となる。その結果、顧客にとっては分かり易く、広告主にとっては、顧客に関心を示してもらえるチラシを提供できる。
すなわち、従来は作成するためには多大な労力が必要であるため、実現が困難であった個々の顧客に細やかに対応した訴求力の高いチラシを、容易に作成して提供することができる。
図1は、本発明に係るチラシ作成システム1の概要を示す図である。
チラシ作成システム1は、チラシ管理サーバ2と、チラシ原稿登録サーバ3と、顧客データベース4と、チラシ編集装置5と、印刷データ出力装置6と、印刷機7と、顧客の情報を入力する端末(顧客端末又は顧客管理者端末)8と、広告主の情報を入力する端末(広告主端末又は広告主管理者端末)9とを備え、必要に応じてネットワーク10a,10bを介して通信接続されて構成される。
ここで、本発明にいうチラシとは、例えば、カタログ、安売り情報、イベントの案内等の広告情報を含む印刷物を言い、一枚の印刷物の他、複数頁の印刷物を綴じて冊子状にしたものや、複数頁の印刷物を新聞の形態のように折り込んでまとめたもの、葉書等であってもよい。
また、本発明では、チラシのうち、特に、複数の広告主の広告をまとめて一部のチラシに掲載する共同チラシに適用される。
また、顧客の希望情報は、顧客が受領するチラシに望む情報であり、例えば、利用意向の高い店舗、利用意向の高い地域、購買意向のある商品、チラシの受け取り優先度の低い広告主や業種等、顧客が任意に登録可能な情報である。
同様の方法で、顧客端末8においても、顧客情報の登録、確認、追加、訂正等に関する種々の処理を実行する。
また、上述した顧客端末8及び広告主端末9は、顧客自身あるいは広告主自身がネットワーク10a,10bを介して操作する場合に限定されるものではない。例えば、顧客が、サービスの利用に必要な情報を印刷会社に提供し、印刷会社の顧客管理者が端末を操作して登録してもよい。広告主に関しても同様である。
図2に示すように、コンピュータ100は、制御部101、記憶部102、入力部103、表示部104、メディア入出力部105、通信制御部106、周辺機器I/F部107等が、バス109を介して接続される。
ROMは、不揮発性メモリであり、コンピュータ100のブートプログラムやBIOS等のプログラム、データ等を恒久的に保持している。
RAMは、揮発性メモリであり、記憶部102、ROM、記録媒体等からロードしたプログラム、データ等を一時的に保持するとともに、制御部101が各種処理を行う為に使用するワークエリアを備える。
表示部104は、液晶パネル等のディスプレイ装置、ディスプレイ装置と連携してコンピュータのビデオ機能を実現するための論理回路等(ビデオアダプタ等)を有する。
通信制御部106は、通信制御装置、通信ポート等を有し、コンピュータ100とネットワーク10a,10b間の通信を媒介する通信インタフェースであり、ネットワーク10a,10bを介して、他のコンピュータ100間との通信制御を行う。
バス109は、各装置間の制御信号、データ信号等の授受を媒介する経路である。
図3は、チラシ作成システム1における個別共同チラシの作成機能の概要を説明するブロック図、図4は、チラシ作成システム1において実行される顧客のデータ登録処理の流れを説明するフローチャート、図5は、チラシ作成システム1において実行される広告主のデータ登録処理の流れを説明するフローチャート、図6は、チラシ作成の手順を説明するフローチャート、図7は、顧客毎のチラシ情報の選定の手順を説明するフローチャートである。また、図8は、印刷データ出力装置がチラシの印刷データを生成する手順を説明するフローチャートである。
本発明のチラシ作成システムによる個別共同チラシの配送を希望する顧客は、図3及び図4に示すように、顧客データが未登録の場合(ステップS1のYes)、顧客端末8は、顧客情報、顧客ID等を顧客データベース4に登録する(ステップS2)。
顧客の基本情報は、チラシの配送に必要な住所、氏名、識別番号(ID)が挙げられ、必要に応じて年齢、性別等、チラシの提供に際し、参照できる情報が付加されてもよい。
また、顧客の希望情報は、顧客が受領するチラシに望む情報であり、例えば、利用意向の高い店舗、購買意向のある商品、購買頻度の高い商品分野等、顧客が任意に登録可能な情報である。
図3及び図5に示すように、広告主情報が未登録の場合(ステップS11のYes)、広告主端末(広告主管理者端末)9は、各広告主の名称、所在地、識別番号(ID)、取扱商品ジャンル等の基本情報と、広告主が広告したい営業情報(営業日、特売日等)、商品情報(特売商品、お勧め商品等)をチラシ管理サーバ2に登録する(ステップS12)。
入力された「チラシ原稿データ」と「商品データ」から、チラシの配送時期に応じて、印刷会社が指定した期日までに、指定された紙面サイズのチラシの原稿データと、要約部(ダイジェスト版)に掲載する商品データがチラシ原稿登録サーバ3で作成され、広告主IDが付与されて登録される。あるいは、広告主端末(広告主管理者端末)9からDTP印刷可能なDTPデータ(ai、indd、pdf形式等)のチラシの原稿データと、要約部(ダイジェスト版)に掲載する商品データを広告主IDと関連付けて送信して、チラシ原稿登録サーバ3に登録される(ステップS13)。また、要約部(ダイジェスト版)に掲載する「商品データ」は、商品情報(特売商品、お勧め商品等)と結び付けられて登録される。これは、後述する図7のステップS210、S212において、顧客や広告主の意向を要約部(ダイジェスト版)に反映させるためである。
図1、図3及び図6を用いて、各顧客情報に適合する個別のチラシの作成処理の手順を説明する。なお、顧客情報と広告主情報を照合する処理(ステップS105)については、さらに図7を用いて説明する。
このステップS105について、図7を用いて詳述する。
例えば、取得した顧客の住所が関東地方である場合、北海道や九州のような遠隔地の広告主の広告を提供しても、来店を誘導できる可能性が低いと考えられることから、全広告主の店舗の所在地情報から、遠隔地域に属するものを除外する設定を行うことにより、広告主の絞り込みを行う。
ここで、例えば、顧客がこのような遠隔地への旅行を計画しており、顧客の希望情報に、この遠隔地の広告主の情報の提供を希望する旨が登録されている場合は、広告主の絞り込みにおいても、その希望情報を反映させて個別共同チラシを作成すればよい。
しかし、本発明では、顧客自身が希望する広告主を指定できるので、広告主の店舗所在地と顧客の住所との距離に関わらず、希望に該当する広告主の広告をチラシで一括して受領できる。
ここで、広告主データは、顧客の条件に合致する全ての広告主のチラシを作成すると、膨大な量となる場合がある。そこで、本発明は、絞り込み条件に合致する広告主データは、顧客データベース4に記憶された顧客情報に適応する広告主の適応度を算出して、その適応度の高い順に任意の数の広告主を選定することが望ましい。
個別共同チラシとして受領できる広告主を、適応度の高い順に優先順位を付け、優先順位の上位から任意の数の広告主を選定することにより、顧客が関心を持つ可能性の高いチラシから優先的に印刷されるので、顧客が情報を見ないままに捨てられるチラシを減らすことができ、また、提供する個別共同チラシの質を高めることができる。
すなわち、顧客の希望情報に利用意向の高い広告主の指定がある場合(ステップS205のYes)、チラシ編集装置5は、取得された広告主リストにおいて、その希望情報を元に、該当する広告主の出力優先順位を上げ、これを記憶する処理を行う(ステップS206)。
すなわち、顧客の希望情報に、今後購買計画のある商品の指定がある場合(ステップS207のYes)、チラシ編集装置5は、取得された広告主リストにおいて、その希望情報を元に、該当する商品を扱う広告主の出力優先順位を上げ、これを記憶する処理を行う(ステップS208)。
例えば、チラシ編集装置5は、顧客IDに関連付けられた希望情報に利用意向の高い店舗の指定がある場合、n件の広告主の基本情報と照合する(ステップS209)。選定された対象広告主が、顧客が指定した利用意向の高い店舗に該当する場合(ステップS209のYes)、チラシ編集装置5は、チラシ管理サーバ2に記憶された広告情報リストに含まれる広告掲載対象商品のうち、広告主が予め広告掲載の優先度が高い商品として指定した商品の広告データを取得する(ステップS210)。
まず、印刷データ出力装置6は、チラシ編集装置5から受信した顧客IDに該当する顧客の住所、氏名を顧客データベース4から取得し(ステップS107)、個別共同チラシの送り状の印刷データを作成する(ステップS108)。
印刷データ出力装置6には詳細部表示欄の割り当て処理の所定の条件が登録され、印刷データ出力装置6は、その条件に従って処理する。詳細部表示欄の割り当て方法は、図7のステップS203からステップS208の処理で登録された広告主の出力優先順位に従って配置を決める方法等が考えられる。
ここで、要約部及び要約表示欄について説明する。
要約部は、例えば、各広告主の名称(店舗名)の他、広告主が告知したい事項の概要、特別価格商品の価格や名称、商品画像、各広告がチラシに掲載される場所に関する情報の要部等が掲載され、書籍にある目次や索引としての役割を果たす。そして、要約表示欄とは、各広告主の要約部を一覧可能に一か所にまとめて掲載したものをいう。要約表示欄は、詳細部表示欄に掲載された広告を確認するように顧客を誘導する効果も期待できる。そのため、個別共同チラシが複数頁の場合や、大判の用紙を折り畳む形態の場合、要約表示欄は、表紙のように個別共同チラシの外側となる面などに表示するものとすれば、顧客が個別共同チラシの内容を認識し易くなる。要約部のテンプレートは、予め用意されている。印刷データ出力装置6は、ユーザの条件に合致する広告主の商品データを配置して要約部を作成し、チラシ原稿データを合わせてチラシデータを作成する。
図9(a)に示す要約表示欄11の例は、個別共同チラシが複数頁からなり、詳細部表示欄が広告主毎に異なる場合であり、要約表示欄11には、店舗名(A店、B店、D店)、各店の広告商品名(エアコン、お惣菜)や商品の画像、価格、各店舗の広告の詳細部表示欄の掲載位置(P1、P2、P3)が掲載される。
図9(b)に示す要約表示欄11の例は、広告の詳細部表示欄が一枚の用紙にまとめて掲載される例であり、店舗名(A店、B店、C店、D店)、各店舗の広告の見出し(「おすすめはエアコン」、「生鮮食品大安売り」、「16時以降お惣菜がお得」)や商品の画像、価格、各店舗の広告の詳細部表示欄の掲載位置が掲載される。図9(b)に示す例では、各店舗の広告の詳細部表示欄のレイアウトと同じ位置に各店舗の要約部12を配置して、各店舗の広告の詳細部表示欄の掲載位置を伝える構成としている。
すなわち、要約部12は、顧客が詳細部を確認するための糸口となる情報を提供する効果がある。そのため、広告主が顧客に特に告知したい内容として、要約部12に掲載する優先度の高い商品等の情報を、広告主端末9から予めチラシ原稿登録サーバ3に登録しておく。そして、印刷データ出力装置6は、チラシ原稿登録サーバ3に要約部に掲載する優先度の高い商品等の情報があれば、その内容を優先的に要約部12に表示する処理を行う。
さらに、印刷データ出力装置6は、図7に示したステップS211の結果、顧客データベース4の対象顧客の希望情報に購買意欲のある商品と合致する商品を取り扱う広告主の広告主ID及び商品データがあれば、広告主が指定した出力優先度の高い商品に替えて、購買意欲のある商品に関する情報を要約部12に表示する情報として選定する。
印刷データ出力装置6から送信された印刷データを受信した印刷機7は、オンデマンド印刷により、個別共同チラシと、送付先の顧客の住所、氏名等を含む送り状を印刷する。そして、個別共同チラシは、印刷会社により顧客宛てに発送される。
印刷会社は、発送した個別共同チラシに使われた印刷データの回数や印刷スペース等の情報を広告主毎に集計して、広告主に印刷料金、宅配料金を請求する。
また、顧客毎に内容が異なる個別共同チラシの作成は、編集者の編集作業により行うと多大な労力が必要であるため、従来、実用化は困難であった。しかし、本発明では、広告主と顧客との適合性の判断、広告の掲載事項、要約表示欄の掲載内容の選定等の処理を広告作成システムにより迅速に処理することができ、顧客と広告主の希望に細やかに対応可能であり、顧客への訴求力が高い個別共同チラシを提供するサービスの実用化を図ることができる。
2・・・チラシ管理サーバ
3・・・チラシ原稿登録サーバ
4・・・顧客データベース
5・・・チラシ編集装置
6・・・印刷データ出力装置
7・・・印刷機
8・・・顧客端末(顧客管理者端末)
9・・・広告主端末(広告主管理者端末)
10a,10b・・・ネットワーク
11・・・要約表示欄
12・・・要約部
Claims (5)
- 複数の広告主のチラシを顧客毎に選別して、選別された複数の広告主の広告を掲載した複数頁の前記顧客毎の個別共同チラシを作成して配布するチラシ作成システムであって、
広告主の基本情報及び広告情報を入力し、チラシの原稿作成の際に必要な情報を出力するチラシ管理サーバと、
前記チラシ管理サーバから取得された各広告主の情報に基づいてチラシの要約部の商品データ及び詳細部の原稿データを登録するチラシ原稿登録サーバと、
各顧客の基本情報及びチラシの希望情報を記憶する記憶手段と、
前記記憶手段に記憶された顧客の情報に基づき、前記顧客毎に、前記チラシ管理サーバに登録されている複数の広告主の中から適当な広告主を選定するチラシ選定手段と、
前記選定結果に該当する広告主のチラシの商品データ及び原稿データを前記チラシ原稿登録サーバから取得し、広告主の前記基本情報及び前記原稿データに基づき、広告主が掲載を希望する情報を表示するチラシの詳細部表示欄、並びに、前記商品データに基づき、各広告主のチラシの要約部を一覧可能に表示するとともに当該チラシの前記詳細部表示欄の掲載位置を表示する要約表示欄を含む、前記顧客毎の個別共同チラシの印刷データを作成して印刷機に送信する印刷データ生成手段と、
を備えることを特徴とするチラシ作成システム。 - 前記チラシ選定手段は、前記記憶手段に記憶された情報に基づいて、顧客の希望に適応する広告主の適応度を上げるとともに、顧客の希望に適応しない広告主の適応度を下げ、その適応度の高い順に任意の数の広告主を選定することを特徴とする請求項1に記載のチラシ作成システム。
- 前記印刷データ生成手段は、前記記憶手段に記憶されたチラシの希望情報に基づいて、要約部に掲載する商品を選定して印刷データを作成する要約表示選定手段を備えることを特徴とする請求項1又は請求項2に記載のチラシ作成システム。
- 複数の広告主のチラシを顧客毎に選別して、選別された複数の広告主の広告を掲載した複数頁の前記顧客毎の個別共同チラシを作成して配布するチラシ作成方法であって、
チラシ管理サーバが、広告主の基本情報及び広告情報を入力し、チラシの原稿作成の際に必要な情報を出力するステップと、
チラシ原稿登録サーバが、前記チラシ管理サーバから取得された各広告主の情報に基づいてチラシの要約部の商品データ及び詳細部の原稿データを登録するステップと、
記憶手段が、各顧客の基本情報及びチラシの希望情報を記憶するステップと、
チラシ選定手段が、前記記憶手段に記憶された顧客の情報に基づき、前記顧客毎に、前記チラシ管理サーバに登録されている複数の広告主の中から適当な広告主を選定するステップと、
印刷データ生成手段が、前記選定結果に該当する広告主のチラシの商品データ及び原稿データを前記チラシ原稿登録サーバから取得し、広告主の前記基本情報及び前記原稿データに基づき、広告主が掲載を希望する情報を表示するチラシの詳細部表示欄、並びに、前記商品データに基づき、各広告主のチラシの要約部を一覧可能に表示するとともに当該チラシの前記詳細部表示欄の掲載位置を表示する要約表示欄を含む、前記顧客毎の個別共同チラシの印刷データを作成して印刷機に送信するステップと、
を含むことを特徴とするチラシ作成方法。 - 請求項1に記載のチラシ作成システムにおいて実行され、コンピュータにより読み取り可能な形式で記述されたプログラムであって、
各コンピュータを、前記チラシ管理サーバ、前記チラシ原稿登録サーバ、前記記憶手段、前記チラシ選定手段、及び前記印刷データ生成手段として機能させるためのプログラム。
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