JP5735492B2 - オンライン広告キャンペーンの効果の測定 - Google Patents
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Description
オンラインシステムにおけるオンライン広告キャンペーンは、広告を受けるよう選択された一組の人々に該広告を表示する。一実施の形態において、オンラインシステムのメンバーは該オンラインシステムに登録し、これにより、前記システムは、後の訪問時に、前記メンバーを確実に特定できる。例えば、前記メンバーは、ユーザ名およびパスワードを使用してアカウント登録を行うことができる。他の実施の形態において、メンバーは前記システムに登録する必要はないが、該システムは、該システムに対する該メンバーのアクセスパターンを分析するなど、後に該メンバーを確実に特定するための他の手段を使用する。
システムアーキテキチャー
L={(x2−x1)/x1}×100% (1)
として算出される。
ある広告について得られたサンプル結果が次のテーブルに示されている。
印象の数 | 製品認知度向上 | ブランド好感度
1〜5 | a1% | b1%
6〜10 | a2% | b2%
上記表で、「印象の数」の欄は、前記メンバーに表示された印象の数についての異なる範囲を示す。この場合、製品認知度向上は、“あなたはこの製品を知っていますか?”という質問に基づいて測定され、該広告の対応する印象の数を示すことによって製品認知度の向上を示す。同様に、この場合、ブランド好感度は、“あなたはどれくらいブランドxが好きですか?”という質問に基づいて測定され、当該広告の対応する印象の数を示す結果としてのブランド好感度の向上を示す。前記a1,a2,b1,b2は、数値である。評価されている質問は質的なものであり、質的な測定値に変換可能な応答を得るために回答候補が前記メンバーに提示される。例えば、ブランドに対する好感度を測定する質問に対する回答としては、“大変好ましい”、“好ましい”、“好ましくない”および“大変好ましくない”が考えられる。前記ブランドに対する好感度は、ある特定の質問に対する各回答についての上昇値の統計的な重要度に基づいて推測される。
変更例
Claims (46)
- コンピュータによって実行される方法であって、
オンラインシステムの複数のユーザの各々についてのアカウントを維持するステップと、
前記複数のユーザの第1のサブセットをサンプル組に割り当てるステップと、
前記複数のユーザの第2のサブセットを制御組に割り当てるステップと、
前記複数のユーザ中の対象ユーザに対して、表示のために、オンライン広告キャンペーンに関連付けられた広告を送るステップと、
前記対象ユーザに対する前記広告の表示に続いて起こる該対象ユーザからのインタラクションを受信するステップと、ここで、前記インタラクションは、前記広告に対して若しくは前記広告の対象に関連してなされるものであり、
前記対象ユーザの前記インタラクションを記述する二次的コンテンツを生成するステップと、
前記対象ユーザ以外の複数のユーザの各々について、該ユーザに関連するユーザアカウントを介して前記オンラインシステムにアクセスしているユーザを検出することに応じて、
該ユーザが前記サンプル組に属しているのか、または、前記制御組に属しているのかを判定し、
該ユーザが前記制御組に属していることに応じて該ユーザに対する前記二次的コンテンツの提示を差し控え、
該ユーザが前記サンプル組に属していることに応じて該ユーザに対して前記二次的コンテンツを提示する、ことを行うステップと、
前記制御組の複数ユーザおよび前記サンプル組の複数ユーザから受け取った情報に基づいて、前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求めるステップと、
を具備した方法。 - 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求める前記ステップが、
前記サンプル組又は前記制御組に属している1ユーザが前記オンラインシステムにアクセスしている間に、前記サンプル組又は前記制御組に属している該1ユーザに質問を提示するステップと、
前記質問に対する回答を含む応答を該1ユーザから受け取るステップとを含み、前記回答は前記二次的コンテンツの有効性を示す、
ことを特徴とする請求項1に記載の方法。 - 前記質問に対する回答は、前記二次的コンテンツの対象に対する認知度を示すものである請求項2に記載の方法。
- 前記質問に対する回答は、前記二次的コンテンツの対象に対する好感度を示すものである請求項2に記載の方法。
- 前記ユーザが前記サンプル組に属しているのか、または、ユーザ前記制御組に属しているのかを判定することが、少なくとも該ユーザに関連付けられたユーザIDに基づいてハッシュ値を算出することからなる請求項1乃至4のいずれかに記載の方法。
- 所定の時間インターバル内において、所定回数、前記制御組の1ユーザに対して或る広告が差し控えられ、かつ、該或る広告が、前記所定の時間インターバル内において、前記所定回数、前記サンプル組および前記制御組の一方の複数ユーザに提示される請求項1乃至5のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの属性に基づいて決定される請求項1乃至6のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの人口統計学的情報に基づいて決定される請求項1乃至6のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの興味に基づいて決定される請求項1乃至6のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの所属に基づいて決定される請求項1乃至6のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、前記オンラインシステム内における該対象ユーザの活動に基づいて決定される請求項1乃至6のいずれかに記載の方法。
- 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求める前記ステップが、前記二次的コンテンツの対象に対する複数ユーザの好感度の上昇を算出することからなる請求項1に記載の方法。
- 各ユーザは、該ユーザが登録されたアカウントと、該ユーザの属性を記憶したプロフィールとを有し、前記属性は該ユーザの人口統計学的情報を含む請求項1乃至12のいずれかに記載の方法。
- 各ユーザは、該ユーザの属性を記憶したプロフィールと関連付けられており、前記属性は、該ユーザの前記オンラインシステム内における活動の履歴情報を含む請求項1乃至12のいずれかに記載の方法。
- コンピュータプロセッサと、
前記コンピュータプロセッサで実行されるコンピュータプログラムモジュールを記憶したコンピュータによって読み取り可能な記憶媒体であって、前記コンピュータプログラムモジュールは、
オンラインシステムの複数のユーザの各々についてのアカウントを維持するよう構成されたプロフィール記憶モジュールと、
前記複数のユーザ中の対象ユーザに対して、表示のために、オンライン広告キャンペーンに関連付けられた広告を送るよう構成された広告セレクタモジュールと、
二次的コンテンツモジュールであって、
前記対象ユーザに対する前記広告の表示に続いて起こる該対象ユーザからのインタラクションを受信し、ここで、前記インタラクションは、前記広告に対して若しくは前記広告の対象に関連してなされるものであり、
前記対象ユーザの前記インタラクションを記述する二次的コンテンツを生成する、よう構成された前記二次的コンテンツモジュールと、
広告サーバモジュールであって、
前記複数のユーザの第1のサブセットをサンプル組に割り当て、
前記複数のユーザの第2のサブセットを制御組に割り当て、
前記ユーザが前記サンプル組に属しているのか、または、前記制御組に属しているのかを判定し、
前記ユーザが前記制御組に属していることに応じて、前記二次的コンテンツを前記ユーザに提示することを差し控え、
前記ユーザが前記サンプル組に属していることに応じて、前記二次的コンテンツを前記ユーザに提示する、よう構成された前記広告サーバモジュールと、
前記制御組の複数ユーザおよび前記サンプル組の複数ユーザから受け取った情報に基づいて、前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求めるよう構成されたポールアナライザモジュールと、
を具備したシステム。 - 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求めることが、
前記サンプル組又は前記制御組に属している1ユーザが前記オンラインシステムにアクセスしている間に、前記サンプル組又は前記制御組に属している該1ユーザに質問を提示することと、
前記質問に対する回答を含む応答を該1ユーザから受け取ることであって、前記回答は前記二次的コンテンツの有効性を示すものと、
を含む請求項15に記載のシステム。 - 前記質問に対する回答は、前記二次的コンテンツの対象に対する認知度を示すものである請求項16に記載のシステム。
- 前記質問に対する回答は、前記二次的コンテンツの対象に対する好感度を示すものである請求項16に記載のシステム。
- 前記ユーザが前記サンプル組に属しているのか、または、前記制御組に属しているのかを判定することが、少なくとも該ユーザに関連付けられたユーザIDに基づいてハッシュ値を算出することからなる請求項15乃至18のいずれかに記載のシステム。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの人口統計学的情報に基づいて決定される請求項15乃至18のいずれかに記載のシステム。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの属性に基づいて決定される請求項15乃至18のいずれかに記載のシステム。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの興味に基づいて決定される請求項15乃至18のいずれかに記載のシステム。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの所属に基づいて決定される請求項15乃至18のいずれかに記載のシステム。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、前記オンラインシステム内における該対象ユーザの活動に基づいて決定される請求項15乃至18のいずれかに記載のシステム。
- 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求めることが、前記二次的コンテンツの対象に対する複数ユーザの好感度の上昇を算出することからなる請求項15に記載のシステム。
- コンピュータによって実行される方法であって、
オンラインシステムの複数のユーザの各々についてのアカウントを維持するステップと、
前記複数のユーザの第1のサブセットをサンプル組に割り当てるステップと、
前記複数のユーザの第2のサブセットを制御組に割り当てるステップと、
ウェブサイトとインタラクトしている複数のユーザ中の対象ユーザに対して提示すべき広告を決めるためのリクエストを受け取るステップと、
前記対象ユーザのために広告を選択するステップと、
前記対象ユーザに対して、表示のために、オンライン広告キャンペーンに関連付けられた広告を送るステップと、
前記対象ユーザに対する前記広告の表示に続いて起こる該対象ユーザからのインタラクションを受信するステップと、ここで、前記インタラクションは、前記広告に対して若しくは前記広告の対象に関連してなされるものであり、
前記対象ユーザの前記インタラクションを記述する二次的コンテンツを生成するステップと、
前記ユーザが前記サンプル組に属しているのか、または、前記制御組に属しているのかを判定するステップと、
前記ユーザーが前記制御組に属していることに応じて、該ユーザに対する前記二次的コンテンツの提示を差し控えるステップと、
前記ユーザが前記サンプル組に属していることに応じて、該ユーザ前記メンバーに対して前記二次的コンテンツを提示するステップと、
前記制御組の複数ユーザおよび前記サンプル組の複数ユーザから受け取った情報に基づいて、前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求めるステップと、
を具備した方法。 - コンピュータによって実行される方法であって、
オンラインシステムの複数のユーザの各々についてのアカウントを維持するステップと、
前記複数のユーザの第1のサブセットを第1の実験組に割り当てるステップと、
前記複数のユーザの第2のサブセットを第2の実験組に割り当てるステップと、
前記複数のユーザの第3のサブセットを制御組に割り当てるステップと、
オンライン広告キャンペーンの広告の提示に関連したパラメータ、および、該パラメータの第1のパラメータ値と第2のパラメータ値を決定するステップと、
前記複数のユーザ中の対象ユーザに対して、表示のために、オンライン広告キャンペーンに関連付けられた広告を送るステップと、
前記対象ユーザに対する前記広告の表示に続いて起こる該対象ユーザからのインタラクションを受信するステップと、ここで、前記インタラクションは、前記広告に対して若しくは前記広告の対象に関連してなされるものであり、
前記対象ユーザの前記インタラクションを記述する二次的コンテンツを生成するステップと、
前記対象ユーザ以外の複数のユーザの各々について、該ユーザに関連するユーザアカウントを介して前記オンラインシステムにアクセスしているユーザを検出することに応じて、
該ユーザが、前記第1の実験組、前記第2の実験組および前記制御組のうちいずれかに属しているかを判定し、
該ユーザが前記第1の実験組に属していることに応じて前記第1のパラメータ値に基づいて該ユーザに前記二次的コンテンツを提示し、
該ユーザが前記第2の実験組に属していることに応じて前記第2のパラメータ値に基づいて該ユーザに前記二次的コンテンツを提示し、
該ユーザが前記制御組に属していることに応じて前記二次的コンテンツの該ユーザに対する提示を差し控える、ことを行うステップと、
前記第1の実験組、前記第2の実験組および制御組のいずれかに属する複数ユーザから受け取った情報に基づいて、前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求めるステップと、
を具備した方法。 - 前記パラメータは、前記広告が前記対象ユーザに提示される期間を決定するものである請求項27に記載の方法。
- 前記パラメータは、複数の異なる広告が前記対象ユーザに提示される順序を決定するものである請求項27に記載の方法。
- 前記パラメータは、前記対象ユーザに前記広告を表示するために使用されるユーザインターフェースにおける前記広告の位置を決定するものである請求項27に記載の方法。
- 前記パラメータは、前記広告について複数ユーザによって提供されたコメントが該広告と共に提示されるか否かを決定する請求項27に記載の方法。
- 前記パラメータは、前記広告に関して複数ユーザによって生成されたコンテンツが該広告と共に提示されるか否かを決定する請求項27に記載の方法。
- 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求める前記ステップが、
前記第1及び第2の実験組及び前記制御組のいずれかに属している1ユーザが前記オンラインシステムにアクセスしている間に、前記第1及び第2の実験組及び前記制御組のいずれかに属している該1ユーザに質問を提示するステップと、
前記質問に対する回答を含む応答を該1ユーザから受け取るステップとを含み、前記回答は前記二次的コンテンツの有効性を示す、
ことを特徴とする請求項27乃至32のいずれかに記載の方法。 - 前記質問に対する回答は、前記二次的コンテンツの対象に対する認知度を示すものである請求項33に記載の方法。
- 前記質問に対する回答は、前記二次的コンテンツの対象に対する好感度を示すものである請求項33に記載の方法。
- 前記ユーザが、前記第1の実験組、前記第2の実験組および前記制御組のうちいずれかに属しているかを判定することが、少なくとも該ユーザに関連付けられたユーザIDに基づいてハッシュ値を算出することからなる請求項27乃至35のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの属性に基づいて決定される請求項27乃至36のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの人口統計学的情報に基づいて決定される請求項27乃至36のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの興味に基づいて決定される請求項27乃至36のいずれかに記載の方法。
- 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性測定値を求める前記ステップが、前記二次的コンテンツの対象に対する複数ユーザの好感度の上昇を算出することからなる請求項27に記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、該対象ユーザの所属に基づいて決定される請求項27乃至36のいずれかに記載の方法。
- 前記広告が提示されるべき前記対象ユーザが、前記オンラインシステム内における該対象ユーザの活動に基づいて決定される請求項27乃至36のいずれかに記載の方法。
- 前記二次的コンテンツは、前記広告に関連する製品が前記対象ユーザによって購入されたことを記述するものである、請求項1乃至14及び26乃至42のいずれかに記載の方法。
- 前記二次的コンテンツは、前記オンラインシステム上で前記対象ユーザによって提供された前記広告についてのコメントを記述するものである、請求項1乃至14及び26乃至42のいずれかに記載の方法。
- 前記二次的コンテンツは、前記対象ユーザと前記オンラインシステムを介して該対象ユーザに接続した他のユーザとの間でなされた、前記広告に関連する製品若しくはサービスについての議論を記述するものである、請求項1乃至14及び26乃至42のいずれかに記載の方法。
- 前記オンライン広告キャンペーンに関連する前記二次的コンテンツの有効性とは、前記広告に関連する製品若しくはサービスを奨励するに際しての前記二次的コンテンツの有効性である、請求項1乃至14及び26乃至42のいずれかに記載の方法。
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