JP5542812B2 - クエリ識別および関連付け - Google Patents
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Description
ユーザデバイス108aなどのユーザデバイスは、検索エンジン112に検索クエリ109を提示することができ、検索結果ページ111は、検索クエリ109に応答してユーザデバイス108aに提供され得る。検索結果ページ111は、発行者106によって提供されるウェブ文書に対する1つまたは複数のリンクを含み得る。
一部の実施態様では、検索結果ページ111は、広告116を含み得る、または、ネットワークを通じて広告116を要求する、ユーザデバイス108aにおいて実行され得る実行可能命令、たとえば、Java(登録商標)Script命令を含み得る。広告116は、バナー広告などのグラフィカルな広告、テキストだけの広告、イメージ広告、オーディオ広告、ビデオ広告、こうしたコンポーネントの任意の1つまたは複数を組合せる広告、あるいは、任意の他のタイプの電子広告文書の形態であり得る。広告116はまた、ランディングページに対するリンクなどの埋め込み情報を含む。
広告主102が広告に関連付けるキーワードは、広告されている商業的提供(commercial offering)に関連する情報を検索するときにユーザが使用する可能性があるキーワードに基づいて選択され得る。商業的提供は、トランザクション、たとえば、製品またはサービスの販売のためのランディングページ上での任意の機会であり得る。そのため、広告管理システム104の使用によって、広告主102は、商業的提供のための広告主102の広告116をクエリのキーワードに関連付けることができる。たとえば、ケーキパンの小売業者は、ケーキパンを検索するユーザが、おそらく検索クエリ内に検索用語「ケーキ」および「パン」を含むことになることを予測し得る。そのため、ケーキパンの小売業者は、その広告を、キーワード「ケーキ」および「パン」に関連付け得る。キーワード、ケーキおよびパンを含む検索は、ケーキパンの小売業者によって提供される広告の提示をもたらし得る。
図3は、(たとえば、クエリ-ページ識別子114に関連付けられた)例示的な抽出プロセスを示すブロック図300である。クエリ抽出器302は、クエリログ128から、1つまたは複数の抽出基準308を満たす候補クエリのセットを識別する。抽出基準308は、クエリの提示の頻度、クエリのタイミング、クエリのタイプに関する基準、および他の基準を含み得る。
図4は、(たとえば、クエリ-ページ識別子114に関連付けられた)例示的な候補クエリ-ページプロセスのブロック図である。一部の実施態様では、候補クエリ検索評価器408は、候補クエリ306に関連するランディングページを識別するために、検索エンジン112、適切なサブセット基準406、および候補クエリを使用し得る。ランディングページは、クエリ-ページ候補タプル410を識別するために、候補クエリ検索評価器408によって使用される。
図5は、(たとえば、クエリ-ページ識別子114に関連付けられた)例示的なフィルタリングプロセスのブロック図である。一部の実施態様では、フィルタ502は、クエリ-ページ候補タプル410から、1つまたは複数のフィルタリング基準を満たすクエリ-ページタプルを選択するために使用され得る。フィルタリング基準は、たとえば、主要な意図尺度、クエリ-ページ意図尺度、一般的クエリリスト、および/または、商業的に実行可能な広告提案をもたらさないクエリ-ページ候補タプルを削除するように選択される他の基準を含み得る。
一部の実施態様では、候補クエリの主要な意図は、候補クエリについて意図ベクトルを使用することによって測定され得る。意図ベクトルは、候補クエリを使用して、ウェブインデックス120全体を検索することに応答して返送される検索結果のベクトル表現である。一部の実施態様では、意図ベクトルは、識別されたランディングページからの一般的に関連付けられた用語、たとえば、10の最も高くランク付けされたランディングページからの用語を含む。
一部の実施態様では、フィルタ502はまた、候補クエリの主要な意図が、提案されたランディングページの意図に一致するかどうか、または、候補クエリが、クエリ-ページ候補タプル内のランディングページからオフトピックであるランディングページをウェブインデックス120全体から識別することになるクエリであるかどうかを判定するために提案ベクトルを使用し得る。一部の実施態様では、候補タプル410の一部であるランディングページのベクトル表現である提案ベクトルは、候補タプル410の一部であるランディングページの意図を測定するために使用され得る。提案ベクトルは、候補クエリを使用してウェブインデックス120全体を検索することに応答して返送される検索結果に基づく意図ベクトルと比較され得る。
クエリ-ページタプル504は、識別された後、広告に関連付けされる。図6aは、広告グループ212に格納された広告に関してのクエリ-ページタプル504の例示的な関連付けを示すブロック図600である。一部の実施態様では、広告グループ212は、キーワード、広告、およびランディングページの関連付けの集合体であり、たとえば、広告キャンペーンを実施し、規定するために使用され得る。通常、広告グループ212は、広告主が値付けするキーワードおよびこれらのキーワードに関連付けられた広告を識別する。広告グループ212内のキーワードの1つまたは複数を有するクエリを受信することに応答して行われるオークションなどのオークション内の広告スロットを、広告主が勝取る場合、関連付けされた広告は、検索結果と共に表示される。一部の実施態様では、クエリ-ページ識別子114は、広告グループ212内にクエリおよび/またはキーワードならびに関連付けられたランディングページを含むよう、広告グループ212を増大させるために使用され得る。
クエリ-ページタプル504は、ターゲット広告を容易にすることに加えて他の使用法を有する。たとえば、クエリ-ページタプル504は、あるカテゴリのための関連性があるユーザクエリを記述するクエリ-カテゴリマップ704を生成するために使用され得る。図7は、クエリカテゴリに関するクエリ-ページタプル504の例示的な関連付けを示すブロック図700である。一実施態様では、クエリカテゴライザ702は、クエリ-カテゴリマップ704を生成するためにクエリ-ページタプルおよびウェブディレクトリ706にアクセスし得る。ウェブディレクトリ706は、階層的カテゴリに従って分類されたウェブ文書の既存のディレクトリであり得る。例示的なウェブディレクトリは、オープンディレクトリプロジェクト(Open Directory Project)、グーグルディレクトリ(Google Directory)、または、ウェブ文書が複数のカテゴリに編成される任意の他のディレクトリを含む。
図8は、クエリ-ページ候補タプルを識別する例示的なプロセス800のフローチャートである。プロセス800は、たとえば、図1のクエリ-ページ識別子114によって、また、図2〜4で述べるように実施され得る。
図13は、例示的なコンピュータシステム1300のブロック図である。システム1300は、図1〜7の、クエリ-ページ識別子114および/またはクエリ抽出器302、候補クエリ検索評価器408、フィルタ502、広告グループ分類器602、およびクエリカテゴライザ702を実施するために使用され得る。しかし、他のコンピュータシステムもまた使用され得る。システム1300は、プロセッサ1310、メモリ1320、記憶デバイス1330、および入力/出力デバイス1340を含む。コンポーネント1310、1320、1330、および1340はそれぞれ、たとえば、システムバス1350を使用して相互接続され得る。プロセッサ1310は、システム1300内での実行用の命令を処理することが可能である。一実施態様では、プロセッサ1310は、シングルスレッド式プロセッサである。別の実施態様では、プロセッサ1310は、マルチスレッド式プロセッサである。プロセッサ1310は、メモリ1320内にまたは記憶デバイス1330上に格納された命令を処理することが可能である。
104 広告管理システム
106 発行者
108、108a ユーザデバイス
109 検索クエリ
111 検索結果ページ
112 検索エンジン
114 クエリ-ページ識別子
116 広告
118 検索結果
120 ウェブインデックス
122 クエリ-ページタプル
124 広告データ
126 キャンペーンデータ
128 クエリログ
208 フィルタ
210 提案データ
212 広告データ、広告グループ
214 広告主フロントエンド
302 クエリ抽出器
306 候補クエリ
308 抽出基準
402 検索エンジン
406 適切なサブセット基準
408 候補クエリ検索評価器
410 クエリ-ページ(QP)候補タプル
502 フィルタ
504 QPタプル
602 広告グループ分類器
606 提案
608 広告主フロントエンド
702 クエリカテゴライザ
704 クエリ-カテゴリマップ
706 ウェブディレクトリ
1310 プロセッサ
1320 メモリ
1330 記憶デバイス
1340 入力/出力
1360 入力/出力デバイス
Claims (17)
- コンピュータによって実施される方法であって、
クエリログに格納されたクエリから候補クエリを識別するステップを含み、前記候補クエリを識別するステップは、
クエリログに格納された前記クエリからあるクエリを識別するステップと、
前記クエリが、ある期間の間に少なくとも最小回数提示されたかどうかを判定するステップと、
前記クエリが、前記期間の間に最大回数未満で提示されたかどうかを判定するステップと、
前記クエリが、前記期間の間に、少なくとも前記最小回数、かつ、前記最大回数未満で提示された場合、1つまたは複数のコンピュータプロセッサにより、前記クエリを前記候補クエリとして識別するステップと、を含み、
前記方法は、
複数のウェブ文書について関連性スコアを生成するステップを含み、各関連性スコアは、対応するウェブ文書に関連付けられ、かつ、前記ウェブ文書に対する前記候補クエリの前記関連性の尺度であり、
前記方法は、
関連性閾値を超える関連付けられた関連性スコアを有するウェブ文書を選択するステップと、
前記選択されたウェブ文書を前記候補クエリに関連付けるステップとを含む、方法。 - 前記方法は、
前記候補クエリおよび前記関連付けられたウェブ文書を広告グループと比較するステップをさらに含み、前記広告グループは、キーワードおよび広告の関連付けであり、
前記方法は、
前記比較に基づいて、前記候補クエリおよび前記関連付けられたウェブ文書が前記広告グループに対して関連性があるどうかを判定するステップと、
前記候補クエリおよび前記関連付けられたウェブ文書が前記広告グループに対して関連性がある場合、前記候補クエリおよび前記ウェブ文書を前記広告グループに関連付けるステップとをさらに含む請求項1に記載の方法。 - 前記候補クエリおよび前記ウェブ文書を前記広告グループに関連付けるステップは、
前記候補クエリを前記広告に関連付けるステップと、
前記ウェブ文書を前記広告に関連付けるステップとを含み、当該関連付けは、前記候補クエリに一致するクエリに応答して前記広告が提供されるときに、前記広告に、前記ウェブ文書に対するリンクを含ませるように動作する、請求項2に記載の方法。 - 複数のウェブ文書について関連性スコアを生成するステップは、前記候補クエリによって、ウェブ文書の集合体の適切なサブセットだけを検索するステップを含み、ウェブ文書の前記集合体の適切なサブセットは、複数のウェブ文書である請求項1に記載の方法。
- 前記選択されたウェブ文書を前記候補クエリに関連付けるステップは、
前記候補クエリによって文書の前記集合体を検索するステップと、
ウェブ文書の集合体の前記適切なサブセットだけの前記検索の結果から1つまたは2つ以上の用語からなる第1のベクトルを生成するステップと、
文書の前記集合体の前記検索の結果から1つまたは2つ以上の用語からなる第2のベクトルを生成するステップと、
前記第2のベクトルに対する前記第1のベクトルの類似性尺度を決定するステップと、
前記類似性尺度が類似性閾値を超える場合、前記選択されたウェブ文書を前記候補クエリに関連付けるステップとを含む請求項4に記載の方法。 - 前記選択されたウェブ文書を前記候補クエリに関連付けるステップは、
前記候補クエリによって文書の前記集合体を検索するステップと、
文書の前記集合体の前記検索の結果から1つまたは2つ以上の用語からなる第1のベクトルを生成するステップと、
前記第1のベクトルから、前記候補クエリが主要な意図を有するかどうかを識別する意図尺度を決定するステップと、
前記意図尺度が意図閾値を超える場合、前記選択されたウェブ文書を前記候補クエリに関連付けるステップとを含む請求項4に記載の方法。 - 候補クエリを識別するステップは、商業的提供を対象とするクエリを識別するステップを含む請求項1に記載の方法。
- カテゴリディレクトリ内で、前記選択されたウェブ文書が属するカテゴリを識別するステップと、
前記識別されたカテゴリの選択に応答して、前記候補クエリが提示されるように、前記候補クエリを前記識別されたカテゴリに関連付けるステップとをさらに含む請求項1に記載の方法。 - 前記ウェブ文書は、ランディングページである請求項1に記載の方法。
- コンピュータによって実施される方法であって、
クエリログに格納されたクエリから候補クエリを識別するステップを含み、前記候補クエリを識別するステップは、
クエリログに格納された前記クエリからあるクエリを識別するステップと、
前記クエリが、ある期間の間に少なくとも最小回数提示されたかどうかを判定するステップと、
前記クエリが、前記期間の間に最大回数未満で提示されたかどうかを判定するステップと、
前記クエリが、前記期間の間に、少なくとも前記最小回数、かつ、前記最大回数未満で提示された場合、1つまたは複数のコンピュータプロセッサにより、前記クエリを前記候補クエリとして識別するステップと、を含み、
前記方法は、各候補クエリについて、
ランディングページの集合体について関連性スコアを受信するステップを含み、ランディングページの前記集合体は、複数のランディングページの適切なサブセットであり、各関連性スコアは、ランディングページに関連付けられ、かつ、前記ランディングページに対する前記候補クエリの前記関連性の尺度であり、
前記方法は、各候補クエリについて、
関連性閾値を超える、関連付けられた関連性スコアを有する前記ランディングページを識別するステップと、
前記候補クエリを、識別されたランディングページに関連付けるステップとを含む、方法。 - 各候補クエリについて、
前記候補クエリおよび前記関連付けられたランディングページを、キーワードおよび広告の関連付けと比較するステップと、
前記比較に基づいて、前記候補クエリまたは前記関連付けられたランディングページの少なくとも1つが、キーワードおよび広告の前記関連付けに対して関連性があるかどうかを判定するステップと、
肯定的な判定に応答して、前記候補クエリおよび前記関連付けられたランディングページを前記広告に関連付けるステップとをさらに含む請求項10に記載の方法。 - 前記候補クエリを、識別されたランディングページに関連付けるステップは、各候補クエリについて、
ランディングページの前記集合体の適切なサブセットだけの検索の検索結果から1つまたは2つ以上の用語からなる第1のベクトルを生成するステップと、
ランディングページの前記集合体の検索の検索結果から1つまたは2つ以上の用語からなる第2のベクトルを生成するステップと、
前記第2のベクトルに対する前記第1のベクトルの類似性尺度を決定するステップと、
前記類似性尺度が類似性閾値を超える場合、前記候補クエリを前記ランディングページに関連付けるステップとを含む請求項10に記載の方法。 - 前記候補クエリを、識別されたランディングページに関連付けるステップは、各候補クエリについて、
ランディングページの前記集合体の検索の検索結果から1つまたは2つ以上の用語からなる第1のベクトルを生成するステップと、
前記第1のベクトルから、前記候補クエリが主要な意図を有するかどうかを識別する意図尺度を決定するステップと、
前記意図尺度が意図閾値を超える場合、前記候補クエリを前記ランディングページに関連付けるステップとを含む請求項10に記載の方法。 - クエリログに格納されたクエリから候補クエリを識別するクエリ抽出器を備えるシステムであって、前記クエリ抽出器は、
クエリログに格納された前記クエリからあるクエリを識別し、
前記クエリが、ある期間の間に少なくとも最小回数提示されたかどうかを判定し、
前記クエリが、前記期間の間に最大回数未満で提示されたかどうかを判定し、
前記クエリが、前記期間の間に、少なくとも前記最小回数、かつ、前記最大回数未満で提示された場合、前記クエリを前記候補クエリとして識別し、
前記システムは、
各候補クエリについて、ランディングページの集合体について関連性スコアを受信する候補クエリ検索評価器を備え、ランディングページの前記集合体は、複数のランディングページの適切なサブセットであり、各関連性スコアは、ランディングページに関連付けられ、かつ、前記ランディングページに対する前記候補クエリの前記関連性の尺度であり、前記候補クエリ検索評価器は、前記関連性スコアを関連性閾値と比較し、かつ、前記関連性閾値を超える関連性スコアを有する前記ランディングページを、前記候補クエリに関連付ける、システム。 - 前記候補クエリおよび関連付けられたランディングページを受信し、各候補クエリおよび関連付けられたランディングページについて、関連性基準に基づいて、前記クエリに対するランディングページの関連付けをフィルタリングするフィルタをさらに備える請求項14に記載のシステム。
- 各候補クエリについて、前記関連付けられたランディングページが属するカテゴリを、カテゴリディレクトリ内で識別し、前記識別されたカテゴリの選択された1つのカテゴリに応答して、前記候補クエリが提示されるように、前記候補クエリを前記識別されたカテゴリに関連付けるクエリカテゴライザをさらに備える請求項14に記載のシステム。
- 広告グループアナライザをさらに備え、前記広告グループアナライザは、各候補クエリについて、
前記候補クエリおよび前記関連付けられたランディングページを、広告グループと比較し、前記広告グループは、キーワードおよび広告の関連付けであり、
前記広告グループアナライザは、各候補クエリについて、
前記比較に基づいて、前記候補クエリおよび前記関連付けられたランディングページが、前記広告グループに関連性があるかどうかを判定し、
前記候補クエリおよび前記関連付けられたウェブ文書が前記広告グループに対して関連性があると判定された場合、前記候補クエリおよび前記関連付けられたランディングページを前記広告グループに関連付ける請求項14に記載のシステム。
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