JP4991105B2 - インターネットを利用したフィルターされ及び／又はマスクされた広告の提供方法及び提供システム - Google Patents

Description

本発明は、インターネットを利用し配布パートナーを介して行う広告をフィルター及びマスクする方法及びシステムに関する。

多くのコンテンツに基づくインターネットサイトは、特定の広告主の競争相手の広告を表示又は配布してしまわないように、特定の広告主と独占的な広告の取り決めを行っている。特定の広告主はこのような独占的な権利のためにインターネットのサイトに通常は割増金を払っている。コンテンツに基づくインターネットサイトは、インターネットサイトの価値ある顧客である長期広告主とともにこのような関係に入るのが一般的である。しかしながら、インターネットサイトは、広告により収益を生み出すものであり、他の非独占的な広告をインターネットサイトに置くことにより可能な限りの収益を生み出したいと通常は願っている。

インターネットを利用して、ウェブサイトにとって自ら広告基盤を開発しないで広告収益を生み出すひとつの方法は、広告一覧表示を配置し順位付けする基盤を保持しているような一覧表示プロバイダーからの広告一覧表示を受け取ることである。一覧表示プロバイダーから受け取った広告は独占的な取り決めに違反するかもしれないので、このような構成は、コンテンツに基づくインターネットサイトに問題をもたらす。

この問題は、一覧表示プロバイダーがインターネットサイトにそのサービスを販売することをできなくするかもしれないし、同様に、インターネットサイトがサイトに収益をもたらすために一覧表示サーバーを用いることをできなくするかもしれない。このような、あるいは他の欠点が現在のシステム又は方法には存在する。

本発明の様々な実施の形態が、広告一覧表示プロバイダーのインターネットを利用した配布パートナーがフィルターされた、及び／又は、マスクされた一覧表示をインターネットを利用した配布パートナーのウェブサイトに表示させるために受信できるようにする方法及びシステムにかかわっている。このシステム及び方法により、インターネットを利用した配布パートナーは１つ以上のフィルターによりインターネットを利用した配布パートナーが受信した広告一覧表示の特性を定義することができる。この特性により、望みの広告が除外すべき広告であるとか種々の組み合わせがあるとかの、広告の特性を特定することができる。いったん広告一覧表示の特性が定義されると、広告一覧表示プロバイダーのシステムはデータベースにおける一覧表示にこれらの特性を適用し、特定された特性によっては適合することを確認し、及び／又は、適合しないと判断する。次いで、広告一覧表示プロバイダーはインターネットを利用した配布パートナーに配布パートナーにより選択された１以上のフィルターのアプリケーションに基づいて広告一覧表示を送信する。このようにして、広告一覧表示プロバイダーとインターネットを利用した配布パートナーは、インターネットを利用した配布パートナーと独占的な広告主との価値ある関係を危うくする危険を冒すことなく、また、インターネットを利用した広告配布パートナーとエンドユーザーとの関係を危うくすることなく、さらに収益を上げることができる。

また、各配布パートナーは、異なったフィルターの効果と一覧表示が提供されるソースページの効果と選択した他の要素による効果とを試しながら、いくつかのフィルターを特定してもよく、それぞれに、日時に基づいて広告一覧表示プロバイダーにより適用されるフィルターを改定してもよい。さらに、現在のシステムにおいて配布パートナーはＨＴＴＰの「ＧＥＴ」コマンドにより一覧表示を要求する。本発明の一実施の形態により、フィルター特定コード（すなわち、文字と数字を組み合わせたコード）がＧＥＴコマンドのパラメータとともに供給される結果、その要求のサイズに最小限の要素が加えられ、配布パートナーのウェブサイトにフィルターを適用することを要求するためには少しのプログラミングしか必要としないこととなる。

このようなシステムにより多くの利点が実現される。特に、すべての広告主に開かれ、そして、その広告主が常に替わるかもしれない広告一覧表示プロバイダーにとって、配布パートナーに出てゆく広告がどんな独占性にも違反しないことをしっかりと人間に監視させることは実質的に不可能であろう。本発明に係るシステムによれば広告一覧表示プロバイダーはそのデータベース中の広告の変化に注意することなくこのような違反を防止することができる。

独占的な構成に違反すること以外に、急速に変化する広告一覧表示のデータベースから配布パートナーのウェブサイトで特定の広告を除外し、あるいは、特定の広告のみを含めたりすることを望む理由がたくさん存在するかもしれない。あるウェブサイトのオペレーターは、読者は特定の広告により感情が害される傾向があり、従って感情を害する広告を「キーワード」による除外を使って締め出すためのフィルターを作るであろうと思っているかもしれない。他のウェブサイトのオペレーターは、特定の表題に関係する広告のみに興味を示しそれに合わせてフィルターを作るであろうと考えているかもしれない。キーワードＡを含むすべての広告を除外するとか、キーワードＢを含むすべての広告を必要とするとか、さまざまな組み合わせが可能となろう。

広告一覧表示プロバイダーのシステムから生成された広告の元になるソースデータベースの広告に関して、キーワード基準、ＵＲＬ基準、表題基準、又は他の既知の距離基準によりフィルターを作成することができる。

フィルターに加えて、広告一覧表示プロバイダーは、あらかじめ定めたカテゴリーの広告をマスクする複数のマスクを定義することもできる。インターネットを利用した広告配布パートナーはこのように、その目的に最も合致する広告の内容を確かに受信するように、マスク、フィルター、またはそれらの組み合わせの仕様を定めることができる。一実施の形態によれば、マスクが対象となり、広告一覧表示プロバイダーにより提供された広告データベース中に記録された各広告一覧は、これらのあらかじめ定めたカテゴリーの１つに入るかどうかについて明白に定められるであろう。例えば、５つの異なるマスク、すなわち、悪徳広告マスク、アダルト／性的広告マスク、ギャンブル広告マスク、ＦＤＡ未承認薬品広告マスク、及び心理学的広告マスクのようなマスクを定義することができる。これらのマスク値の１以上を特定することにより、広告配布パートナーは、悪徳（例えば喫煙、飲酒、ギャンブル、セックス、他）、アダルト又は性、ギャンブル、ＦＤＡ未承認薬品、及び心理学的広告のうちのあらゆるタイプに関連する広告を受け取ることを望まないことを表示することができる。

本発明の様々な実施形態における他の利点は以下の詳細な説明を精査することにより正しく理解されるであろう。

フィルターに基づく広告配布システムの種々の実施の形態を以下に説明する。システム１０の概略が図１に描かれている。

図１は、本発明の一実施の形態において少なくとも１人のインターネットを利用した広告配布パートナー１０５にフィルターされた広告一覧表示１００を提供することができるシステムの概略図である。この実施の形態において、少なくとも１の広告プロバイダー１１０は広告一覧表示プロバイダー１２０に広告一覧表示を提出する。どれだけの数の広告プロバイダー１１０が広告一覧表示１１５を広告一覧表示プロバイダー１２０に提出してもよいことは了解されているが、本実施の形態においては２人の広告プロバイダー１１０が示されている。さらに、個々の広告プロバイダー１１０は、広告一覧表示プロバイダー１２０に１以上の広告一覧表示１１５を提出してもよい。広告一覧表示１１５には、あるものは広告プロバイダーによって提供され、あるものは広告プロバイダーにより保存される以下の情報フィールドのすべて又は一部を含むことができる。すなわち、広告プロバイダーの名前、広告の表題、広告する商品又はサービスの説明、一覧表に表示するＵＲＬ、その広告をクリックしたときにユーザーが向かう行き先、連絡情報、Ｅメールアドレス、請求書作成情報、価格情報、および広告識別番号である。

本発明の一実施の形態において、広告一覧表示プロバイダー１２０は、（例えば、キーワード、対象、その他により）提供された広告一覧表示の順位付けを行い、データベースサーバー１２５に順位付けを行った広告一覧表示を保存してもよい。広告一覧表示１１５に割り当てられた順位は、広告プロバイダー１１０が広告一覧表示プロバイダー１２０に申し出た「クリックスルー」当たりの指値により決めてもよい。例えば、価格は表示に対して定額とするか又は、クリックスルー当たりの価格と称されるその広告を選択したインターネットのエンドユーザー当たりの価格でもよい。さらに、順位付けは、参照用としてすべて本出願に組み込まれる２００２年８月２７日付け同時係属出願番号60/406,064表題「Method and System for Providing Advertising Listing Variance in Distribution Feeds over the Internet」で開示されたような収益モデルに基づいてもよい。広告一覧表示１１５は、インターネット上のエンドユーザー１３５がその広告を選択したとき、広告一覧表示１１５中に定義したあらかじめ決められたウェブサイトに向けられるようなハイパーリンクを含めてもよい。

インターネットを利用した広告配布パートナー１０５はウェブサイトを保守することができる。インターネット上のエンドユーザー１３５はｈｔｔｐ接続を介してウェブサイトにアクセスすることができる。インターネットを利用した広告配布パートナー１０５は、ウェブサイトにあらかじめ定めた広告一覧表示を表示し、他のあらかじめ定めた内容の広告一覧表示は表示しないとの協定を事業体と結んでもよい。例えば、ＣＮＮ（ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍ）のようなインターネットを利用した広告配布パートナー１０５は、バーンズアンドノーブルの広告一覧表示をウェブサイトに表示することについての協定をバーンズアンドノーブルと結んでもよい。この協定はまた、ＣＮＮはアマゾンドットコムの広告はウェブサイトに表示しないことを要求する。このように、ＣＮＮは、アマゾンドットコムのどんな広告も受信せずに収益を上げるために補助的な広告一覧表示１１０を受け取ることを望むことができる。

本発明の一実施の形態において、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５であるＣＮＮは、広告一覧表示プロバイダー１２０にフィルターされた一覧表示要求１３０を送ることができる。フィルターされた一覧表示要求１３０は、データベースサーバー１２５に保存されたあらかじめ定めたフィルターにフィルター識別子などを適用するよう命ずる。また、フィルターを他の場所に保存してもよいし、保存しないでフィルターされた一覧表示要求１３０が生成されたときに定義してもよいことは了解されよう。後者の例では、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５が受信した広告一覧表示１１５に含めることを望むか又は除外することを望むかの特性を、そのフィルターが識別する。

フィルターされた一覧表示要求１３０を受信すると、広告一覧表示プロバイダー１２０は一覧表示要求１４０をデータベースサーバー１２５に送る。本発明の一実施の形態において、フィルターされた一覧表示要求は一覧表示を要求する１つのｈｔｔｐＧＥＴコマンドでフィルターを適用するよう要求することとしてもよい。データベースサーバー１２５は利用可能な一覧表示１４５を戻すことができる。これらの一覧表示１４５は順位付けしなくてもよい。次に、広告一覧表示プロバイダー１２０は、要求したフィルターを適用し、フィルターされた一覧表示１００をインターネットを利用した広告配布パートナー１０５に送ることができる。インターネットを利用した広告配布パートナー１０５はフィルターされた一覧表示１００からの情報をインターネット上のエンドユーザー１３５のウェブサイトのコンテンツに機動的に組み入れることができる。

インターネットを利用した広告配布パートナー１０５は通常、一覧表示、順付け、等のコンテンツがどんどん変化しているのでフィルターされた一覧表示１００に含ませるためにウェブページからの要求のつどフィルターされた一覧表示要求１３０を伝送することができる。広告一覧表示プロバイダー１２０への要求数を減らすため、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５がフィルターされた一覧表示をキャッシュしておくことは価値のあることである。このキャッシュは、必要に応じて分単位、時間単位で用いることができる。

インターネットを利用した広告配布パートナー１０５は、ウェブサイト及びあらゆる構成要素、ソフトウエア及びこの機能を実行するためのネットワークとの接続を具備してもよい。インターネット上のエンドユーザー１３５はインターネットと互換性のある装置を用いて接続することができる。同様に、広告プロバイダー１１０も、インターネットと互換性のある装置を用いて広告一覧表示プロバイダー１２０と接続することができる。データベースサーバー１２５は、広告一覧表示プロバイダー１２０のようなインターネットに基盤を置くサーバーシステムによりアクセス及び使用が可能などんなデータ保存システムも具備することができる。図１に示したシステムの変形として、インターネットとは異なるあるいは適当だと思われる確実、又は不確実な接続とは別のネットワーク上に何らかのネットワーク接続ができるようにするような変形を等業者は行うことができよう。上述のように、広告とフィルターをデータベースサーバー１２５に保存することができる。

インターネット上のエンドユーザー１３５はインターネットを利用した広告配布パートナー１０５のウェブサイト上でフィルターされた一覧表示１００を見ることができる。この実施の形態においては、２つのインターネットを利用した広告配布パートナー１０５が図示されている。しかしながら、本発明にはどれだけの数のインターネットを利用した広告配布パートナー１０５を組み込んでもよいことは了解できるであろう。さらに、本実施の形態では２つのインターネット上のエンドユーザー１３５が図示されている。しかしながら本発明ではどれだけの数のインターネット上のエンドユーザー１３５が各インターネットを利用した広告配布パートナー１０５からフィルターされた一覧表示を受信することができることは了解できるであろう。

図２は、インターネットを利用した広告配布パートナーによって定義され、データベースに保存された複数の広告フィルターの例である。インターネットを利用した広告配布パートナー１０５は、ウェブサイト上の広告一覧表示を追加することにより、収益を増やすことをもくろむことができる。好ましい実施の形態において、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５は、ウェブサイトから広告主のウェブサイトにクリックスルーするたびに金銭的な報酬を受け取ってもよい。しかも、インターネットを利用した広告配布パートナーは、例えばバーンズアンドノーブルのような、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５がウェブサイト上の他の書籍販売業者の広告をすることを拒否する書籍販売業者と独占排他的な協定を結ぶことができる。このようにして、本発明の一実施の形態において、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５は、ＵＲＬに「Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ」を含まない一覧表示のみを受信することをもくろむことができる。

図２に示したフィルターデータベースの例では、１以上の以下のフィールドが含まれる。すなわち、フィルター番号２００、インターネットを利用した広告配布パートナー２０５、フィルター形式２１０、肯定的／否定的２１５、フィルター特性２２０、フィルター創作者２２５である。フィルター番号２００は、保存と識別機構に用いてもよい。各フィルターは唯一のフィルター番号２００を持つ。インターネット広告配布パートナー２０５は、フィルターされた一覧表示を配布するウェブサイト又は広告主を表す。フィルター形式２１０はフィルターが適用される広告一覧表示のセクションを特定する。フィルターの適用例には、広告の文面、表示されるＵＲＬ、広告一覧表示がインターネット上のエンドユーザーに送られるＵＲＬ、広告の表題、又は、具体的な対象のコンテンツノードが含まれる。肯定的／否定的２１５のフィールドに、そのフィルターはおのおののフィルター特性２２０を除外するるためのものなのか含ませるためのものなのかを保存する。フィルター特性２２０のフィールドは除外すべき特定の文面を保存するために用いることができる。さらに、フィルター創作者２２５フィールドはフィルターの出所を特定する。フィルター創作者２２５はインターネット広告配布パートナー２０５と同じ存在であっても同じ存在でなくてもよい。広告一覧表示を表示するのに関連する情報をデータベースに保存するために他のフィールドを含めてもよい。

例えば、フィルター番号１は、ｃｎｎ．ｃｏｍに提供する広告一覧表示に適用するフィルターであろう。この例では、ＣＮＮはバーンズアンドノーブルと契約しており、それによりＡｍａｚｏｎ．ｃｏｍの広告を表示することは許されない。従って、フィルター１はＵＲＬのフィルター形式２１０であり肯定的／否定的２１５の設定は否定的となる。これはＵＲＬ中の「Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ」のフィルター特性２２０を持つ広告一覧表示は、ｃｎｎ．ｃｏｍに配布されるフィルターされた一覧表示から除外されることを意味する。フィルター番号１はバーンズアンドノーブルのフィルター創作者２２５を持つ。これはバーンズアンドノーブルが除外の出所であることを意味する。しばしば、インターネット広告配布パートナー自らがこのフィルターの出所であることがある。例えばフィルター番号２は、ａｂｃ．ｃｏｍからの広告の要求に適用されることがあり、ＮＢＣはインターネット広告配布パートナー自身の競争相手であることから、ＵＲＬのＮＢＣと結びついた広告が除外されることがある。

インターネットサイト上の広告一覧表示に対するフィルターについて他の動機がありえる。例えば、ｗｗｗ. ｄｉｓｎｅｙ．ｃｏｍのようなインターネット広告配布パートナーは家族に友好的であり、それゆえに、表示文面中に「ｓｅｘ」の語があるどんな表示もフィルターしたいと考えるであろう。従って、フィルター番号６に示したように、インターネット広告配布パートナーであるｄｉｓｎｅｙ．ｃｏｍは、広告一覧表示プロバイダーに、文面に適用する否定的フィルター形式２１０、「ｓｅｘ」のフィルター特性、及びインターネット広告配布パートナー自身のフィルター創作者２２５をフィルターされた一覧表示として要求することができる。フィルターに加えて、広告一覧表示プロバイダー及び／又は広告配布パートナーによって定めたあらかじめ定義されたカテゴリー中の広告を一般的に除外するマスクを提供することも好ましい。このような実施の形態においては、一連のマスクはマスク番号で特定される。従って、例えば、悪徳広告、アダルト／性的広告、ギャンブル広告、ＦＤＡ未承認薬品広告、及び心理学的広告を除外するためにマスクを提供することができる。このような実施の形態において、悪徳広告マスクは値１で表され、アダルト／性的広告マスクは値２で表され、ギャンブル広告マスクは値３、ＦＤＡ未承認薬品広告マスクは値４で表され、及び心理学的広告マスクは値５であらわされるようにしてもよい。また、ビット値が０か１に基づく広告マスクの選定を可能にさせる所定の数のビットを提供することも好ましいかもしれない。従って、５つの異なったマスクがあるならば、５ビットコードがマスクを適用すべきかどうかを表すビットを提供することになるであろう。そこで、この実施の形態では、悪徳広告マスクはビット１で表現され、性的広告マスクはビット２で表され、ギャンブル広告マスクはビット３で表現され、ＦＤＡ未承認薬品広告マスクはビット４で表現され、心理学的広告マスクはビット５で表現される。従って、例えば、広告主が、悪徳広告と心理学的広告とをマスクしようと望んでいたなら、１０００１のビットマスク値が提供されるであろう。

フィルター番号３として図２に肯定的フィルターの例が示されている。この例では、インターネット広告配布パートナー２０５であるＷｅｂＭＤは、広告一覧表示の文面中に「健康」の語が入っている広告一覧表示を要求することができる。このフィルターはインターネット広告配布パートナー２０５の読者が興味を持っている情報を受信するためには価値があるだろう。

インターネット広告配布パートナーがほしいだけデータベースに独自のフィルターを保存できることは言うまでもない。また、インターネット広告配布パートナーは、各フィルターされた一覧表示要求に適用すべきフィルターを表示することができる。さらにまた、インターネットを利用した広告配布パートナーが受信する実際の広告一覧表示は、特定のフィルターされた一覧表示要求の提供により決定される。かくして、フィルターのアプリケーションによりインターネット広告配布パートナーから除外された特定の広告一覧表示は他のインターネットを利用した広告配布パートナーに送ることができる。

データベースサーバー１２５中の広告が、その広告と関連するキーワード又は対象に基づいて類別されることは好都合なことでもある。例えば、広告主はキーワード又は対象に値をつけるので、広告一覧表示プロバイダーは与えられたキーワード又は提唱に対する申し出し値に基づいて広告を順位付けしてもよい。そして、インターネット広告配布パートナーは、広告を類別するキーワード又は対象を用いて広告を依頼してもよい。フィルターは、次いで、順位付けられた一覧表示に適用される。上記ＣＮＮの例では、ＣＮＮは、広告一覧表示プロバイダーにキーワード「スポーツ」と関連付けられて保存された広告一覧表示からメインの「スポーツ」として広告一覧表示を要求することができる。ＣＮＮは、次に、文面中にキーワード「ＥＳＰＮ」を含む順位付けられた一覧表示をすべて除くことにより、ＥＳＰＮにより作られた広告を除外するフィルターを特定することができる。

同様に、本発明の譲受人により運営されるスプリンクスのシステムにおいて、広告プロバイダーは、階層構造のノードに基づくシステムに基づく対象に値付けを行うことができる。配布パートナーはそのようなシステムから順位付けられた一覧表示を要求することができ、競争相手のＵＲＬからのすべての広告を除外することを要求することができる。類別要求とフィルターの他の組み合わせはすべて本発明の技術的範囲に含まれる。

種々の方法が本発明の技術的範囲内で採用することができるが、対象を除外するフィルターとしてそのような方法のひとつを図３に示す。図３は本発明の一実施の形態に従い、インターネットを利用した広告配布パートナーが広告一覧表示プロバイダーからフィルターされた広告一覧表示を受け取るための過程を示したものである。この過程におけるステップ３００で、インターネットを利用した広告配布パートナーは、広告一覧表示プロバイダーに一覧表示を要求することができる。この過程におけるステップ３０５で、インターネットを利用した広告配布パートナーは一覧表示に対する１以上のフィルターを要求することができる。本発明の一実施の形態において、広告一覧表示プロバイダーは、次いで、ステップ３１０で、データベース中に順位付けられたファイルを生成することができる。次にステップ３１５で、広告一覧表示プロバイダーは選択されたフィルターのフィールドをデータベース中のフィールドと比較し、ステップ３２０で合致するものを特定する。広告一覧表示プロバイダーは、ステップ３２５で、データベースからではなく順位ファイルから、合致するとして特定された一覧表示を削除することができる。一覧表示プロバイダーは広告プロバイダーに、ステップ３３０で要求されたフィルターによりその広告プロバイダーの広告が除外されたことを通告することができる。このステップにより広告プロバイダーは自分の順位を上げるために多くの金額を支払う意欲を失うかもしれないので、この処理過程は任意的である。しかし、このステップにより、広告プロバイダー自身が、削除されていることを知ってしまう代わりに、広告プロバイダーが一覧表示を見ることができると思っていた特定のウェブサイトに広告が表示されない理由を広告プロバイダーに通知することができる。ステップ３３５で、インターネット上のエンドユーザーは、インターネットを利用した広告配布パートナーのウェブサイトにアクセスしているときにフィルターされた一覧表示を見ることができる。

配布パートナーによりどのように一覧表示が表示されるかをよく理解できるように、一例を図４Ａと図４Ｂに示す。図４Ａはどんなフィルターも適用しないでインターネットを利用した広告配布パートナーに送ることのできる広告一覧表示のグラフィカルユーザーインターフェース（ＧＵＩ）を表示したものである。このＧＨＩでは、インターネットを利用した広告配布パートナー、ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍ、は３つの広告一覧表示４１５、４２５、および４３５を表示している。この例では、広告一覧表示はこの広告を一覧表示させるために提示された金額の結果による順序で順位付けられているであろう。例えば、ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍとのＡｍａｚｏｎ．ｃｏｍの広告は表示させないとの合意の結果、バーンズアンドノーブルの一覧表示は最初に表示されている。ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍは、ウェブサイトの空白部に広告の一覧表示を望んでいるので、広告一覧表示プロバイダーに広告収益を補充するために広告一覧表示を要求することができる。広告一覧表示プロバイダーであるＡｍａｚｏｎ．ｃｏｍは、表示に対するクリックスルー当たり９セントを提示していて、天気チャンネルは表示に対するクリックスルー当たり３セントを提示していたのである。図４Ａの例ではフィルターが適用されていないので、すべての３つの広告が以下の順序で現れている。すなわち、バーンズアンドノーブル、Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ、及び天気チャンネルである。もし図４Ａがインターネット上のエンドユーザーに対して生成されたなら、ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍはバーンズアンドノーブルとの契約に違反しているかのように見える。

図４Ｂは、同じ広告配布パートナーに図２のフィルター１を適用して送られた広告一覧表示のＧＵＩ表示である。このフィルターは、ＵＲＬ中の「Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ」を伴うあらゆる広告一覧表示を除外する。従って図４Ｂではバーンズアンドノーブルの広告は最初の一覧表示４１０を維持している。Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍの広告は現れず第２番目の位置には天気チャンネルの広告一覧表示が４２０に上がってきている。第３番目の位置にはＴＶガイドが４３０を占めている。従って、フィルター１を適用することにより、ｗｗｗ．ｃｎｎ．ｃｏｍは、バーンズアンドノーブルとの契約を解消することなく広告一覧表示を補充することにより広告収益を上げる可能性を増大させることができる。

以上に説明したように、一実施の形態において、適用されるべきフィルターは広告一覧表示プロバイダーに関連付けて保存することができ、インターネットを利用した広告配布パートナー１０５により提供される識別子により特定される。図５は、本発明の一実施の形態に従い、ｈｔｔｐＧＥＴコマンドに応答して広告配布パートナーに送られた一覧表示の例である。この例において、受け取った要求は「ｈｔｔｐ：／／ｇｅｔ．ａｂｏｕｔ．ｃｏｍ／ｘｍｌ＿ｓｐｒｉｎｋｓ．ｔｘｔ？ｒｅｆ＝ｓｈｅｌｌｅｙ＆ｔｙｐｅ＝ｇ＆ｔｅｒｍ＝ｄｏｇｓ」であろう。要求中の「ｇｅｔ．ａｂｏｕｔ．ｃｏｍ」部分は、広告一覧表示のプロバイダーのＵＲＬを特定しこの要求を送る場所を示している。この例において、「ｒｅｆ＝ｓｈｅｌｌｅｙ」はインターネットを利用した広告配布パートナーを特定しているので、広告一覧表示プロバイダーはだれが要求を出したのかまた結果をどこに返信すべきかがわかる。「ｔｙｐｅ＝ｇ」と「ｔｅｒｍ＝ｄｏｇｓ」はデータベースサーバー内の要求された一覧表示の範疇を示す。ＧＥＴコマンドは広告一覧表示プロバイダーに「ｄｏｇｓ」に対する申し出に基づき一覧表示を返送しなさい、と指示している。この場合は、返送された結果は、一覧表示において「ｄｏｇｓ」（ｔｅｒｍ＝ｄｏｇｓ）のコンテンツサイト（ｔｙｐｅ＝ｇ）に関連する一覧表示に制限されることになる。もしインターネットを利用した広告配布パートナーがフィルターされた一覧表示の要求を送ることを要求するならば、コマンドは、「ｇｅｔ．ａｂｏｕｔ．ｃｏｍ／ｘｍｌ＿ｓｐｒｉｎｋｓ．ｔｘｔ？ｒｅｆ＝ｓｈｅｌｌｅｙ＆ｔｙｐｅ＝ｇ＆ｔｅｒｍ＝ｄｏｇｓ＆ｆ＝０００１」としてよい。「ｆ＝０００１」は、広告一覧表示プロバイダーのデータベースに保存されている、あらかじめ定義されたフィルター番号１の順位付けファイルをフィルターにかけることを、インターネットを利用した広告配布パートナーが要求していることを示している。広告一覧表示プロバイダーは、データベースからインターネットを利用した広告配布パートナーであるｓｈｅｌｌｅｙのフィルター番号１にアクセスすることができ、このフィルターを順位ファイルに適用することができる。このフィルターに合致するどんな一覧表示も順位ファイルから削除され、そしてｈｔｔｐ接続を介してｓｈｅｌｌｅｙに配布される。もしフィルター番号１が、例えば「ｐｏｏｃｈｐｉｌｌｏｗ．ｃｏｍ」のＵＲＬを含むあらゆる一覧表示を除外するというフィルターが、あらかじめ定義されていたなら、ｓｈｅｌｌｅｙに配布される順位ファイルから図５に示した第１番目のランクファイルが除外される。図５における一覧表示番号２の一覧表示が順位ファイル中で一覧表示番号１になる。もし広告配布パートナーがマスクを特定することを要求したなら、受け取る要求は以下のようになる。

ｈｔｔｐ：／／ｇｅｔ．ａｂｏｕｔ．ｃｏｍ／ｘｍｌ＿ｓｐｒｉｎｋｓ．ｔｘｔ？ｒｅｆ＝ｓｈｅｌｌｅｙ＆ｔｙｐｅ＝ｇ＆ｔｅｒｍ＝ｄｏｇｓ＆ｆ＝０００１＆ｍ＝１０００
１．これは、悪徳広告及び心理学的広告をコンテンツからマスクすることを意味するマスク値１０００１のみならずフィルター１が適用されることを意味している。

インターネットを利用した広告配布パートナーによって複数のフィルターが選択され、ｇｅｔｈｔｔｐ要求中のアンパサンドにより分けられたフィルター値により特定されて配布される。

以上の説明は、詳細な説明と具体例が含まれており、このような詳細な説明と具体例は説明のために含まれているものであり本発明を限定するために解釈されるべきでないことは言うまでもない。本発明は以下の特許請求の範囲とその法的均等物により範囲が定められるので、本発明の技術的思想と範囲から逸脱することなく上述の実施の形態に対して多くの変更が可能である。

本発明の一実施の形態において少なくとも１人のインターネットを利用した広告配布パートナーにフィルターされた広告一覧表示を提供するシステムの概略図である。 本発明の一実施の形態に従い、インターネットを利用した広告配布パートナーにより定義された複数の広告フィルターを含んだデータベースの例である。 本発明の一実施の形態に従い、インターネットを利用した配布パートナーが広告一覧表示プロバイダーからフィルターされた広告の一覧表示を受け取るためのプロセスを示したフローチャートである。 インターネットを利用した広告配布パートナーにどんなフィルターも適用されないまま提供される広告一覧表示の出力例である。 インターネットを利用した同じ広告配布パートナーにフィルター１を適用した状態で提供される広告一覧表示の出力例である。 本発明の一実施の形態に従い、広告一覧表示プロバイダーからの要求に応答して広告配布パートナーに提供される一覧表示の例である。

Claims (22)

1. 広告用サーバーにて、広告配布パートナーから広告一覧表示の要求とフィルターとを受け取るステップであって、該フィルターは広告配布パートナーの選択基準を規定するものであり、該フィルターには、
   該フィルターを適用すべき広告のセクションを特定するフィルター形式であって、該フィルター形式には文面が含まれることを特徴とするフィルター形式と、
   フィルターすべき１以上の単語又は語句を特定するフィルター特性と、
   前記セクションとセクションに含まれる文面は、前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきことを示すフィルター特性に関連する肯定的な表示、又は、前記セクションとセクションに含まれる文面は、前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきでないことを示すフィルター特性に関連する否定的な表示と、
   が含まれることを特徴とするステップと、
   前記要求に応答して広告一覧表示を特定するステップと、
   前記フィルター形式と、前記フィルター特性と、前記肯定的な表示又は否定的な表示の少なくとも一部に基づき、
   前記フィルターが否定的な表示と関連付けられる場合、前記要求を満足し、かつ、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含む広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップと、
   前記フィルターが肯定的な表示と関連付けられる場合、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含まない広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップと、
   を含むステップにより前記広告一覧表示を削減することで、広告用サーバーにて、修正した広告一覧表示を生成するステップと、
   前記修正した広告一覧表示の少なくとも１つ又は前記修正した広告一覧表示のうちの１つの一覧表示を配信するステップと、
   を具備することを特徴とする、コンピュータにより実行される方法。
2. 前記広告一覧表示の中からひとつの広告一覧表示が除外されたとき除外された該広告一覧表示の広告源に通知するステップをさらに具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
3. 前記セクションは全広告一覧表示より少ない広告一覧表示を具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
4. 前記要求は前記広告用サーバーへの単一の命令であることを特徴とする請求項１に記載の方法。
5. 広告配布パートナーに関連付けられた広告主への独占的な取り決めを定めるステップをさらに具備することを特徴とする請求項１に記載の方法。
6. 前記修正した広告一覧表示を生成するステップは、
   前記独占的な取り決めに基づいて広告一覧表示を除外するステップをさらに具備することを特徴とする請求項５に記載の方法。
7. 広告配布パートナーから広告一覧表示の要求とフィルターとを受け取るステップであって、該フィルターは広告配布パートナーの選択基準を規定するものであり、該フィルターには、
   該フィルターを適用すべき広告のセクションを特定するフィルター形式であって、該フィルター形式には文面が含まれることを特徴とするフィルター形式と、
   フィルターすべき１以上の単語又は語句を特定するフィルター特性と、
   前記セクションとセクションに含まれる文面は前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきことを示すフィルター特性に関連する肯定的な表示、又は、前記セクションとセクションに含まれる文面は前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきでないことを示すフィルター特性に関連する否定的な表示と、
   が含まれることを特徴とするステップと、
   前記要求に応答して広告一覧表示を特定するステップと、
   前記フィルター形式と、前記フィルター特性と、前記肯定的な表示又は否定的な表示の少なくとも一部に基づき、
   前記フィルターが否定的な表示と関連付けられる場合、前記要求を満足し、かつ、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含む広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップと、
   前記フィルターが肯定的な表示と関連付けられる場合、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含まない広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップと、
   を含むステップにより前記広告一覧表示を削減することで、広告用サーバーにて、修正した広告一覧表示を生成するステップと、
   前記修正した広告一覧表示の少なくとも１つ又は前記修正した広告一覧表示のうちの１つの一覧表示を配信するステップと、
   を実行することができるサーバー
   を具備するシステム。
8. 前記広告一覧表示の中からひとつの広告一覧表示が除外されたとき除外された該広告一覧表示の広告源に通知するステップをさらに具備することを特徴とする請求項７に記載のシステム。
9. 前記セクションは全広告一覧表示より少ない広告一覧表示を具備することを特徴とする請求項７に記載のシステム。
10. 前記要求は前記広告用サーバーへの単一の命令であることを特徴とする請求項７に記載のシステム。
11. 広告配布パートナーに関連付けられた広告主への独占的な取り決めを定めるステップをさらに具備することを特徴とする請求項７に記載のシステム。
12. 前記修正した広告一覧表示を生成するステップは、
    前記独占的な取り決めに基づいて広告一覧表示を除外するステップをさらに具備することを特徴とする請求項５に記載のシステム。
13. 広告用サーバーにて、広告配布パートナーから、広告一覧表示の要求と、第１のフィルターと第２のフィルターとを受け取るステップであって、各フィルターは、広告配布パートナーの選択基準を規定するものであり、該フィルターを適用すべき広告のセクションを特定するそれぞれのフィルター形式を含み、該フィルター形式には、文面と、フィルターすべき１以上の単語又は語句を特定するそれぞれのフィルター特性とが含まれ、
    前記第１のフィルターには、前記セクションとセクションに含まれる文面は前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきことを示す、前記それぞれのフィルター特性に関連する肯定的な表示が含まれ、
    前記第２のフィルターには、前記セクションとセクションに含まれる文面は前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきでないことを示す、前記それぞれのフィルター特性に関連する否定的な表示が含まれが含まれることを特徴とするステップと、
    前記要求に応答して広告一覧表示を特定するステップと、
    前記フィルター形式と、前記フィルター特性と、前記肯定的な表示又は否定的な表示の少なくとも一部に基づき、
    前記フィルターが否定的な表示と関連付けられる場合、前記要求を満足し、かつ、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含む広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップと、
    前記フィルターが肯定的な表示と関連付けられる場合、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含まない広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップと、
    を含むステップにより前記広告一覧表示を削減することで、広告用サーバーにて、修正した広告一覧表示を生成するステップと、
    前記修正した広告一覧表示の少なくとも１つ又は前記修正した広告一覧表示のうちの１つの一覧表示を配信するステップと、
    を具備することを特徴とする、コンピュータにより実行される方法。
14. 広告用サーバーにて、広告配布パートナーから広告一覧表示の要求とフィルターとを受け取るステップであって、該フィルターは広告配布パートナーの選択基準を規定するものであり、該フィルターには、
    該フィルターを適用すべき広告のセクションを特定するフィルター形式であって、該フィルター形式には文面が含まれることを特徴とするフィルター形式と、
    フィルターすべき１以上の単語又は語句を特定するフィルター特性と、
    前記セクションとセクションに含まれる文面は前記広告配布パートナーにより表示される広告一覧表示に含むべきことを示すフィルター特性に関連する肯定的な表示と、
    が含まれることを特徴とするステップと、
    前記要求に応答して広告一覧表示を特定するステップと、
    前記フィルター形式と、前記フィルター特性と、前記フィルター形式中に特定したセクションと前記フィルター特性中に特定したセクション中のセクション文面とを含まない広告一覧表示を修正した広告一覧表示から除外するステップを含む前記肯定的な表示の少なくとも一部に基づき、広告用サーバーにて、修正した広告一覧表示を生成するステップと、
    前記修正した広告一覧表示の少なくとも１つ又は前記修正した広告一覧表示のうちの１つの一覧表示を配信するステップと、
    を具備することを特徴とする、コンピュータにより実行される方法。
15. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告に関連するＵＲＬであることを特徴とする請求項１に記載の方法。
16. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告の表題であることを特徴とする請求項１に記載の方法。
17. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告に関連するＵＲＬであることを特徴とする請求項７に記載のシステム。
18. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告の表題であることを特徴とする請求項７に記載のシステム。
19. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告に関連するＵＲＬであることを特徴とする請求項１３に記載の方法。
20. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告の表題であることを特徴とする請求項１３に記載の方法。
21. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告に関連するＵＲＬであることを特徴とする請求項１４に記載の方法。
22. 前記フィルター形式により特定されたセクションは前記広告の表題であることを特徴とする請求項１４に記載の方法。

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