JP4495098B2 - コンテンツ提供サービスシステム、制御装置、およびコンテンツ提供プログラム - Google Patents

Description

本発明は、コンテンツ提供サービスシステムに関し、特に、携帯端末に配信され、出力される広告を含むモバイルデジタルコンテンツ配信技術に関する。

近年、携帯電話機は一般に広く普及し、日常に欠かせないツールの一つになってきている。また急速な周辺技術進歩に伴い、携帯電話機の性能は飛躍的に向上し、高機能化し続けている。そして携帯電話機本来の電話機能以外に、テレビ電話、メール送受信、ウェブサイトアクセス、データ通信、メッセンジャーなどのコミュニケーション機能、電子マネー機能、ＧＰＳ機能、テレビ視聴機能、電子キー機能など様々な機能が携帯電話機に搭載されるようになった。また、携帯電話に対する様々なサービス展開も発展途上にあり、特に、携帯電話機に対する様々なモバイルデジタルコンテンツ配信サービスが、その需要の増加とともに急速に発展してきている。

また、通信技術の進歩により、携帯電話機もブロードバンド化による高速化が急速に進んでいる。通信速度の高速化により、携帯電話機での動画像配信および再生も可能となり、さらには、ライブ映像の配信および再生も可能となってきている。

モバイルデジタルコンテンツとしては、たとえば、着信メロディ、着信ムービー、待受画面、待受アプリ、ゲーム、デジタルラジオ放送、ポータルサイト、学習、ショッピング、占い、運勢、診断、ニュース、各種情報提供など多岐にわたる。

従来のコンテンツダウンロード方法としては、例えば特許文献１に記載されたものがある。同文献に記載されたコンテンツダウンロード方法は、コンテンツデータのダウンロード要求時に、広告データの表示を行い、コンテンツダウンロード時間を有効活用するものである。
特開２００５−２９３３２８号公報

ところで、従来のメディア（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、ダイレクトメール）を活用した宣伝では、ＡＩＤＭＡ(アイドマ：消費者が購買に至るまでの行動分析。Ａ：アテンション、Ｉ：インタレスト、Ｄ：デザイアー、Ｍ：メモリ、Ａ：アクション）の観点から考察した場合、各メディアのプロセスが機能独立・分断型であり、それぞれの要素を最適化する方法論（マーケティングミックス）がとられていた。

しかし、携帯キャリア（モバイル）を活用した場合、そのキャリアがキャリア保持者にもたらすパーソナル性、インタラクティブ性、リアルタイム性、およびポータブル性の強みから、既存の方法論との組み合わせにより、ＡＩＤＭＡの流れを最初から最後まで一気通貫させて購買までをさせることが可能となる。

一方、従来の携帯キャリア上の広告表示は、インターネット（パソコン表示画面）におけるバナー広告を踏襲したものが大半であり、極めて静的なものとなっている。

また、携帯電話にデリバリされるコンテンツにおいては、ゲーム等の動的なものと、占い等のパラメータ条件に合致したコンテンツ内容を表示する静的なものとに大別されている。その中でも、後者のジャンルにおいては、狭義のジャンル内で様々なコンテンツを形成したり、コングロマリット化の流れに即して、短期間にコンテンツサイトの構築を図る企業が登場してきている。

しかし、この静的なコンテンツに関わるアプリケーション等のサービスにおいては、コンテンツの定性的な内容を深堀したモノが多いものの、インプットからアウトプットへの構造自体に技術を加えて、コンテンツを支える構造自体に変化や斬新さを求めているものが極めて少ない状況にある。

また、従来のモバイルコンテンツにおける広告表示は、たとえば、バナー広告やリンクなどによるものが主流であり、広告としての魅力に欠け、モバイルコンテンツにおける顧客訴求力の低下の一因となっていた。

また、動画像コンテンツを携帯端末に配信する場合、配信側と受信側で符号化形式や伝送プロトコルなどの同期をとらなければならなかった。

本発明は上記事情に鑑みてなされたものであり、その目的とするところは、モバイルデジタルコンテンツ提供時に顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができるコンテンツ配信システムを提供することにある。

本発明によれば、娯楽的要素を含む遊技プログラムを実行するとともに、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に広告コンテンツを含む第１コンテンツおよび第２コンテンツを、ネットワークを介して再生出力するＡＳＰ（Application Service Provider）の制御装置と、を備えるコンテンツ提供サービスシステムであって、
前記遊技プログラムは、以下の(a1)、(a2)、または、(a3)のプログラムであって、
(a1)交通機関を利用するという行為を開始してから終了するまでの乗車時間を活用して利用者が利用するための第１の遊技プログラム；
(a2)待ち合わせという行為を開始してから終了するまでの待ち時間を活用して利用者が利用するための第２の遊技プログラム；または
(a3)喫煙という行為を開始してから終了するまでの喫煙時間を活用して利用者が利用するための第３の遊技プログラム；
前記制御装置は、
前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末から前記ネットワークを介して受信した前記第１、第２、または第３の遊技プログラムの起動指示に呼応して、前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行する遊技プログラム実行部と、
前記遊技プログラム実行部が前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行している間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を開始する時に第１操作を前記ネットワークを介して受け付ける第１操作受付部と、
前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたときの時刻を第１時刻として取得する第１時刻取得部と、
前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたことに呼応して、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第１再生出力部と、
前記第１再生出力部が前記第１コンテンツを前記携帯端末に再生出力させている間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を終了する時に第２操作を前記ネットワークを介して受け付ける第２操作受付部と、
前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたときの時刻を第２時刻として取得する第２時刻取得部と、
前記第１時刻から前記第２時刻の間の経過時間毎に複数の前記第２コンテンツを対応付けた経過時間条件テーブルと、
前記第２時刻取得部が前記第２時刻を取得したとき、当該第２時刻の直前の前記第１時刻および当該第２時刻の間の経過時間を、前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出する経過時間算出部と、
前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたことに呼応して、前記経過時間条件テーブルを参照し、前記経過時間算出部が前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出した前記経過時間に対応する、以下の(b1)、(b2)、または、(b3)の前記第２コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第２再生出力部と、
(b1) 前記第１の遊技プログラムにおいて、前記乗車時間が標準乗車時間と合致した場合に付与されたインセンティブの情報を含む第２コンテンツ；
(b2) 前記第２の遊技プログラムにおいて、前記待ち時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；または
(b3) 前記第３の遊技プログラムにおいて、前記喫煙時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；
を備えることを特徴とするコンテンツ提供サービスシステムが提供される。

再生出力部がコンテンツを再生出力した際、携帯端末に対して、画像や映像再生制御、振動制御、ＬＥＤ点灯点滅制御、音楽や音声を出力する音声出力制御を行うことができる。携帯端末は、再生制御に従って、画像や映像を再生する表示部、振動制御に従って振動を発生するバイブレータ部、点灯点滅制御に従って点灯点滅するＬＥＤ表示部、または音声出力制御に従って音楽や音声を出力する音声出力部などを含むことができる。これらは、携帯端末本体に設けることもできるし、あるいは携帯端末に電気的に接続された別の装置として設けることもできる。

この発明によれば、モバイルデジタルコンテンツ提供時に顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができる。特に、コンテンツ決定および表示条件が時系列的判定であるとともに、コンテンツを再生出力時、時系列判定の時間的制約の中で、利用者が注視している画面上に広告表示などを画像で提供することができるので、効果的に宣伝広告を行うことが可能となる。この発明では、コンテンツを再生出力するアプリケーションプログラムは制御装置にて実行されるので、携帯電話機側のアプリケーション実行時の負荷が低減する。

本発明によれば、娯楽的要素を含む遊技プログラムを実行するとともに、ブラウザ機能を用いた携帯端末に広告コンテンツを含む第１コンテンツおよび第２コンテンツを、ネットワークを介して再生出力するＡＳＰ（Application Service Provider）の制御装置であって、
前記遊技プログラムは、以下の(a1)、(a2)、または、(a3)のプログラムであって、
(a1)交通機関を利用するという行為を開始してから終了するまでの乗車時間を活用して利用者が利用するための第１の遊技プログラム；
(a2)待ち合わせという行為を開始してから終了するまでの待ち時間を活用して利用者が利用するための第２の遊技プログラム；または
(a3)喫煙という行為を開始してから終了するまでの喫煙時間を活用して利用者が利用するための第３の遊技プログラム；
前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末から前記ネットワークを介して受信した前記第１、第２、または第３の遊技プログラムの起動指示に呼応して、前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行する遊技プログラム実行部と、
前記遊技プログラム実行部が前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行している間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を開始する時に第１操作を前記ネットワークを介して受け付ける第１操作受付部と、
前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたときの時刻を第１時刻として取得する第１時刻取得部と、
前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたことに呼応して、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第１再生出力部と、
前記第１再生出力部が前記第１コンテンツを前記携帯端末に再生出力させている間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を終了する時に第２操作を前記ネットワークを介して受け付ける第２操作受付部と、
前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたときの時刻を第２時刻として取得する第２時刻取得部と、
前記第１時刻から前記第２時刻の間の経過時間毎に複数の前記第２コンテンツを対応付けた経過時間条件テーブルと、
前記第２時刻取得部が前記第２時刻を取得したとき、当該第２時刻の直前の前記第１時刻および当該第２時刻の間の経過時間を、前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出する経過時間算出部と、
前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたことに呼応して、前記経過時間条件テーブルを参照し、前記経過時間算出部が前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出した前記経過時間に対応する、以下の(b1)、(b2)、または、(b3)の第２コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第２再生出力部と、
(b1) 前記第１の遊技プログラムにおいて、前記乗車時間が標準乗車時間と合致した場合に付与されたインセンティブの情報を含む第２コンテンツ；
(b2) 前記第２の遊技プログラムにおいて、前記待ち時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；または
(b3) 前記第３の遊技プログラムにおいて、前記喫煙時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；
を備えることを特徴とする制御装置が提供される。

上記制御装置において、前記携帯端末は、携帯電話機とすることができる。
上記制御装置において、前記第３の遊技コンテンツが、前記利用者の前記喫煙時間に応じた占いを行うコンテンツの場合、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツは、前記第３の遊技プログラムを実行しているときに、前記利用者の３〜５分の前記喫煙時間中に提供されるものであってもよい。

本発明によれば、娯楽的要素を含む遊技プログラムは、以下の(a1)、(a2)、または、(a3)のプログラムであって、
(a1)交通機関を利用するという行為を開始してから終了するまでの乗車時間を活用して利用者が利用するための第１の遊技プログラム；
(a2)待ち合わせという行為を開始してから終了するまでの待ち時間を活用して利用者が利用するための第２の遊技プログラム；または
(a3)喫煙という行為を開始してから終了するまでの喫煙時間を活用して利用者が利用するための第３の遊技プログラム；
複数の広告コンテンツを含む第１コンテンツおよび第２コンテンツを記憶するコンテンツ記憶部を備えたＡＳＰ（Application Service Provider）のコンピュータを、
ブラウザ機能を用いた携帯端末からネットワークを介して受信した前記第１、第２、または第３の遊技プログラムの起動指示に呼応して、前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行する手段、
前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行している間に、前記ブラウザ機能を用いて前記携帯端末の前記利用者が前記行為を開始する時に第１操作を前記ネットワークを介して受け付ける手段、
前記第１操作を受け付ける手段が前記第１操作を受け付けたときの時刻を第１時刻として取得する手段、
前記第１操作を受け付ける手段が前記第１操作を受け付けたことに呼応して、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する手段、
前記再生出力する手段が前記第１コンテンツを前記携帯端末に再生出力している間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を終了する時に第２操作を前記ネットワークを介して受け付ける手段、
前記第２操作を受け付ける手段が前記第２操作を受け付けたときの時刻を第２時刻として取得する手段、
前記第２時刻として取得する手段が前記第２時刻を取得したとき、当該第２時刻の直前の前記第１時刻および当該第２時刻の間の経過時間を、前記乗車時間、前記待ち時間、または、前記喫煙時間として算出する手段、
前記第２操作を受け付ける手段が前記第２操作を受け付けたことに呼応して、前記第１時刻から前記第２時刻の間の経過時間毎に複数の前記第２コンテンツを対応付けた経過時間条件テーブルを参照し、前記経過時間を算出する手段が前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出した前記経過時間に対応する、以下の(b1)、(b2)、または、(b3)の前記第２コンテンツを再生出力する手段、
(b1) 前記第１の遊技プログラムにおいて、前記乗車時間が標準乗車時間と合致した場合に付与されたインセンティブの情報を含む第２コンテンツ；
(b2) 前記第２の遊技プログラムにおいて、前記待ち時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；または
(b3) 前記第３の遊技プログラムにおいて、前記喫煙時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；
として機能させるためのコンテンツ提供プログラムが提供される。

以上、本発明の構成について説明したが、これらの各構成の任意の組合せや、本発明の表現を方法、装置、システム、記録媒体、コンピュータプログラムなどの間で変換したものもまた、本発明の態様として有効である。

本発明によれば、モバイルデジタルコンテンツ提供時に顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができるコンテンツ配信システムが提供される。

以下、本発明の実施の形態について、図面を用いて説明する。尚、すべての図面において、同様な構成要素には同様の符号を付し、適宜説明を省略する。

（第一の実施の形態）
図１は、本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムの構成を示す概略ブロック図である。本実施携帯のコンテンツ提供サービスシステム１は、利用者６０が携行する携帯端末（携帯電話機１００）と、複数の広告コンテンツを含む複数のコンテンツを記憶するコンテンツ記憶部１０を含み、コンテンツを配信するコンテンツ配信サーバ２００と、携帯電話機１００からの要求に応じてコンテンツ配信サーバ２００から配信されたコンテンツを実行し、コンテンツを操作可能に携帯電話機１００にネットワーク２０を介して提供する制御装置３００と、を備える。本発明の実施の形態において、携帯端末は携帯電話機１００であるのが好ましい。コンテンツ提供サービスシステム１において、制御装置３００はネットワーク２０を介して接続される基地局２２を介して携帯電話機１００と無線通信する。以下の説明において、基地局２２は省略し、携帯電話機１００はネットワーク２０を介して制御装置３００と通信するものとして説明する。

図１に示すように、コンテンツ提供サービスシステム１は、コンテンツ記憶部１０を備えたコンテンツ配信サーバ２００と、制御装置３００と、携帯電話機１００と、を備える。

なお、コンテンツ記憶部１０は、必ずしもコンテンツ提供サービスシステム１に含まれる必要はなく、他のシステムのコンテンツ記憶部とすることもできる。また、コンテンツ記憶部１０は、コンテンツ配信サーバ２００に他のネットワークを介して接続されてもよい。また、コンテンツ提供サービスシステム１は、複数のコンテンツ記憶部１０を備えてもよい。

本発明のコンテンツ提供サービスシステム１における各構成要素は、任意のコンピュータのＣＰＵ、メモリ、メモリにロードされた本図の構成要素を実現するプログラム、そのプログラムを格納するハードディスクなどの記憶ユニット、ネットワーク接続用インタフェースを中心にハードウェアとソフトウェアの任意の組合せによって実現される。そして、その実現方法、装置にはいろいろな変形例があることは、当業者には理解されるところである。以下説明する各図は、ハードウェア単位の構成ではなく、機能単位のブロックを示している。

本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１において、制御装置３００は、ＡＳＰ（Application Service Provider）が提供するサービスを実行するコンピュータからなり、コンテンツ配信サーバ２００から配信された任意のデジタルコンテンツを実行可能なアプリケーションプログラムを実行し、携帯電話機１００にコンテンツ情報およびサービスを提供する。携帯電話機１００は、ブラウザ機能を備え、コンテンツ配信サーバ２００でアプリケーションプログラムが実行されている間、自機内でアプリケーションプログラムを実行しているかのようにブラウズすることができる。

任意のデジタルコンテンツとは、コンテンツ配信サーバ２００が保有し、制御装置３００がコンテンツ配信サーバ２００からダウンロードして、実行し、携帯電話機１００に提供される情報、アプリケーションプログラムおよびサービスであり、たとえば、ニュースや各種情報、イメージ、動画、音楽、ゲーム、ツール、地図、電子書籍やデータベース、ポータルサイト、検索サービス、およびこれらの組み合わせが含まれる。これらのコンテンツは、制御装置３００上で閲覧、再生、および動作させ、ネットワーク２０を介して携帯電話機１００からブラウズすることが可能である。さらに、コンテンツは、Ｊａｖａ（登録商標）アプリケーション、例として、ＮＴＴドコモのｉモード（登録商標）のｉアプリ（登録商標）、ａｕのＥＺアプリ（ＢＲＥＷ（登録商標））、ボーダフォンのＶアプリ（登録商標）などを含むことができる。

Ｊａｖａ（登録商標）アプリケーションプログラムによって、たとえば、携帯電話機１００の液晶表示装置（ＬＣＤ：Liquid Crystal Display）上への画像再生と同時に、ＬＥＤ（Light Emitting Diode）の点灯点滅制御や音声出力制御、あるいはバイブレータの振動制御などを行うことができ、より臨場感のあるコンテンツの提供を行うことが可能である。あるいは、ネットワーク２０に必要に応じて接続し、リアルタイムに更新される情報の携帯電話機１００への提供を行うことが可能である。たとえば、ＬＥＤ駆動制御やバイブレータ制御機能を有する音源ＬＳＩを備えることにより、簡単にこれらを実現することができる。

本実施形態において、制御装置３００にて携帯電話機１００から要求されたアプリケーションプログラムが実行されると、携帯電話機１００の利用者の操作キーの操作のタイミングに応じて変化する画像、動画像、音声、楽曲などのコンテンツや、ゲームなどのアプリケーションプログラムなどを携帯電話機１００に提供することができる。さらに、携帯電話機１００における操作のタイミングに応じて決定されるインセンティブを携帯電話機１００の利用者６０に提供させることもできる。あるいは、操作のタイミングに応じて結果が導かれる占いなどの情報提供コンテンツを携帯電話機１００に提供することもできる。

本実施形態において、各コンテンツは、ネットワーク上で端末に配信される情報、アプリケーションプログラムおよびサービスであり、たとえば、ニュースや各種情報、イメージ、動画、音楽、ゲーム、ツール、地図、電子書籍やデータベース、ポータルサイト、検索サービス、およびこれらの組み合わせが含まれる。

図２は、本実施形態の携帯電話機１００のハードウェア構成を示すブロック図である。携帯電話機１００は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１０２と、アンテナ１０４と、無線通信部１０６と、ＲＯＭ（Read Only Memory）１０８と、ＲＡＭ（Random Access Memory）１１０と、計時部１１２と、操作キー１１４と、操作受付部１１６と、ＬＣＤ１１８と、ＬＥＤ１２０と、表示制御部１２２と、スピーカ１２４と、音声出力制御部１２６と、振動部１２８と、振動制御部１３０と、ＧＰＳ受信部１３２と、を含む。ＣＰＵ１０２に、無線通信部１０６、ＲＯＭ１０８、ＲＡＭ１１０、計時部１１２、操作受付部１１６、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、振動制御部１３０、およびＧＰＳ受信部１３２は、バス１３４を介して接続される。

ＣＰＵ１０２は、ＲＯＭ１０８に記憶されたプログラムを実行し、携帯電話機１００の各種要素とともに装置全体を制御する。また、ＲＯＭ１０８には、携帯電話機１００に提供されたコンテンツ、およびコンテンツを動作させるのに必要なプログラムも記憶される。また、ＲＯＭ１０８は、たとえば、ＳＤメモリカード、コンパクトフラッシュ（登録商標）、メモリスティック（登録商標）など携帯電話機１００から脱着可能に装着されるカードタイプのメモリも含むことができる。

無線通信部１０６は、基地局２２とアンテナ１０４を介して無線通信し、制御装置３００と通信を行う。ＲＯＭ１０８は、この携帯電話機１００の全体の動作を制御するためのプログラムなどが記録される。

ＲＡＭ１１０は、ＣＰＵ１０２による制御に必要なデータおよび制御動作時に一時記憶が必要なデータなどを記憶する。ＲＯＭ１０８に記憶されているプログラムは一旦ＲＡＭ１１０にロードされ、ＲＡＭ１１０上で実行される。

計時部１１２は、現在時刻を計時する。操作キー１１４は、携帯電話機１００の操作面や側面などに設けられた複数のキー、ボタンを含む。操作受付部１１６は、利用者の操作キー１１４の操作を受け付ける。

ＬＣＤ１１８は、表示制御部１２２により制御されて、各種画面を表示する。ＬＥＤ１２０は、表示制御部１２２により点灯点滅制御される。表示制御部１２２は、ＣＰＵ１０２からの指示に従って、ＬＣＤ１１８およびＬＥＤ１２０の画面表示および点灯点滅制御を行う。

スピーカ１２４は、音声出力制御部１２６により制御され、音声出力を行う。音声出力制御部１２６は、ＣＰＵ１０２からの指示に従って、スピーカ１２４に音声出力を行う。

振動部１２８は、振動制御部１３０により制御され、所定の振動パターンで振動する。振動制御部１３０は、ＣＰＵ１０２からの指示に従って振動部１２８の振動を制御する。ＧＰＳ受信部１３２は、ＧＰＳ衛星からの電波を受信し、位置情報、たとえば、緯度、経度、高度などを取得する。

次に、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１において、携帯電話機１００からの要求に応じて制御装置３００により本実施形態のコンテンツ提供プログラム（以後、アプリケーションプログラムと呼ぶ）が実行された時、どのような動作をするか画面構成に基づいて、概略説明する。図３は、本実施形態のアプリケーションプログラムを制御装置３００にて実行した時に、携帯電話機１００のブラウザに表示される画面推移を示す図である。

図３に示すように、本実施形態のアプリケーションが制御装置３００で実行されると携帯電話機１００のブラウザ機能によりＬＣＤ１１８に第１コンテンツ画面８０が表示される。第１コンテンツ画面８０には、メインコンテンツ表示部８２と、開始ボタン８４とが含まれる。メインコンテンツ表示部８２には、たとえば、コンテンツＡが実行された結果が表示される。このとき、ＬＥＤ１２０の点灯点滅制御やスピーカ１２４から音声出力、振動部１２８の振動制御がなされてもよい。

第１コンテンツ画面８０が表示されている状態で、利用者６０が開始ボタン８４を押下すると、第２コンテンツ画面８８がＬＣＤ１１８に表示されることとなる。第２コンテンツ画面８８には、メインコンテンツ表示部９０と、終了ボタン９４とが含まれる。第２コンテンツ画面８８には、コンテンツＢが実行された結果が表示される。メインコンテンツ表示部９０は、その下部にＰＲ画像表示部９２を含むことができる。ＰＲ画像表示部９２には、たとえば、宣伝や広告内容を含む広告コンテンツが実行された結果を表示することができる。各コンテンツの実行において、ＬＣＤ１１８への表示だけでなく、ＬＥＤ１２０の点灯点滅制御やスピーカ１２４から音声出力、振動部１２８の振動制御がなされてもよい。これにより、臨場感溢れるコンテンツを利用者６０に提供することが可能となる。

ＰＲ画像表示部９２に表示されるＰＲ画像は、複数のパターンで表示制御される。たとえば、パターンＡでは、一ＰＲ画像ａのみが終了ボタン９４が押下されるまで表示される。パターンＢでは、複数のＰＲ画像ａ、ＰＲ画像ｂ、・・・ＰＲ画像ｅが、所定時間間隔毎に繰り返し表示され、終了ボタン９４の押下によって表示が終了する。パターンＣでは、一ＰＲ画像ａのみが所定時間表示される。パターンＤでは、複数のＰＲ画像ａ、ＰＲ画像ｂ、およびＰＲ画像ｃが、所定時間表示される。

第２コンテンツ画面８８で終了ボタン９４が押下されると、第３コンテンツ画面９６に画面が移行する。第３コンテンツ画面９６は、メインコンテンツ表示部９８を含む。メインコンテンツ表示部９８には、コンテンツＣを実行した結果が表示される。

図４は、本実施形態のコンテンツ配信サーバ２００の構成を示す機能ブロック図である。コンテンツ配信サーバ２００は、インタフェース部（Ｉ／Ｆ）２０２と、アプリダウンロード要求受信部（アプリＤＬ要求受信部）２０４と、コンテンツ抽出部２１０と、アプリ情報テーブル２２０と、アプリ配信部２１２と、を備えている。

インタフェース部２０２は、ネットワーク２０を介して制御装置３００と通信を行う。アプリダウンロード要求受信部２０４は、制御装置３００からアプリケーションプログラムのダウンロード要求をネットワーク２０を介して受信する。このとき、必要に応じて制御装置３００の認証を行うこともできる。

コンテンツ抽出部２１０は、アプリ情報テーブル２２０にアクセスし、制御装置３００から要求されたアプリケーションプログラムの格納場所とファイル名を取得する。さらに、そのアプリケーションプログラムを実行する際に必要となる各種コンテンツが格納されているフォルダを読み込む。図５に示すようにアプリ情報テーブル２２０は、アプリケーションプログラム毎に、アプリＩＤを有し、アプリＩＤ毎に、アプリ名称、格納場所、ファイル名、そして、アプリが使用するコンテンツを格納しているフォルダ名を対応付けて記憶する。

図４に戻り、アプリ配信部２１２は、コンテンツ抽出部２１０から受け取ったアプリケーションプログラムおよびコンテンツフォルダをインタフェース部２０２を介して制御装置３００に配信する。配信時には、必要に応じて携帯電話機１００に対して課金処理がなされる。コンテンツによって、１回のみダウンロード料金がかかったり、あるいは、コンテンツを利用毎に利用料金がかかったりする。

コンテンツ記憶部１０は、アプリ格納部３０と、コンテンツＡ格納部３２と、コンテンツＢ格納部３４と、コンテンツＣ格納部３６と、広告コンテンツ格納部３８と、配信テーブル格納部４０と、を含むことができる。アプリ格納部３０には、携帯電話機１００に提供可能なアプリケーションプログラムが複数格納される。コンテンツＡ格納部３２、コンテンツＢ格納部３４、コンテンツＣ格納部３６、および広告コンテンツ格納部３８は、アプリケーションプログラムで使用する各種コンテンツが格納される。

一例として、各格納部内では、複数のサブディレクトリが作成され、アプリケーションプログラム毎に、個別に専用のフォルダ名を付すことができる。たとえば、図５のアプリＩＤが「０１０３」の「快適通勤」プログラムは、「server01\apl\」にプログラムがファイル名「kaiteki.class」で格納されている。また、コンテンツＡ格納部３２、コンテンツＢ格納部３４、コンテンツＣ格納部３６、広告コンテンツ格納部３８、配信テーブル格納部４０の各格納部は、コンテンツフォルダ名に示されるサブディレクトリ「\\kaiteki\」を有する。アプリケーションプログラムが使用する各コンテンツは、コンテンツＡ格納部３２、コンテンツＢ格納部３４、コンテンツＣ格納部３６、広告コンテンツ格納部３８、配信テーブル格納部４０のサブディレクトリ「\\kaiteki\」に格納されている。このようにして、アプリケーションプログラム毎に、必要なコンテンツを特定することができる。

また、配信テーブル格納部４０は、アプリケーションプログラム毎に、条件に応じて配信すべきコンテンツが対応付けて記憶される。これにより、同じアプリケーションプログラムであっても、条件に応じて配信するコンテンツの変更が可能となる。

図６に配信テーブル４１の構造の一例を示す。配信テーブル４１では、時刻毎に配信するコンテンツＩＤが対応付けられている。これにより時間によって配信されるコンテンツを変化させることができる。

図７の例では、広告コンテンツ配信用の配信テーブル４２を示す。配信テーブル４２では、利用時間帯によって、コンテンツＩＤと、その配信パターンなどが対応付けられている。これにより、利用時間帯によって異なるコンテンツを異なる動作パターンで配信することができ、コンテンツによる様々な演出が可能となる。

図８は、本実施形態の携帯電話機１００の構成を示す機能ブロック図である。携帯電話機１００は、インタフェース部（Ｉ／Ｆ）１４０と、接続指示受付部１４２と、接続部１４４と、アプリ起動指示受付部１４６と、アプリ起動要求部１４８と、ユーザ情報記憶部（図中、「ユーザ情報」と示す）１５０と、ブラウザ部１６０と、を備える。

インタフェース部１４０は、ネットワーク２０を介して制御装置３００と通信を行う。接続指示受付部１４２は、利用者６０が操作キー１１４を操作して指示した制御装置３００への接続指示を操作受付部１１６を介して受け付ける。接続部１４４は、接続指示受付部１４２が接続指示を受け付けたとき、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に接続する。必要に応じて、ユーザＩＤおよびパスワードの入力を携帯電話機１００に対して促す画面を制御装置３００から携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示させ、利用者６０が画面に従って入力したユーザＩＤおよびパスワードを用いてユーザ認証を行った後に接続を確立させることもできる。

アプリ起動指示受付部１４６は、操作受付部１１６が受け付けたアプリケーションプログラムの起動指示を受け付ける。具体的には、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上にメニュー画面が表示され、メニュー画面に従って利用者６０が操作キー１１４を操作して任意のアプリケーションプログラムの起動を指示することができる。

アプリ起動要求部１４８は、アプリ起動指示受付部１４６がアプリケーションプログラムの起動指示を受け付けたとき、アプリケーションプログラムの起動指示を制御装置３００に対してインタフェース部１４０を介して送信する。ユーザ情報記憶部１５０は、図９に示す構造を有することができる。本図の例では、利用者ＩＤ、姓名、性別、生年月日、血液型が含まれる。

図８に戻り、ブラウザ部１６０は、第１操作受付部１６２と、第２操作受付部１６４と、操作通知部１６６と、コンテンツ出力部１６８と、情報送信部１７０と、を含む。

第１操作受付部１６２は、利用者６０が所定の操作キー１１４を操作してたとえば、図３の第１コンテンツ画面８０の開始ボタン８４を押下したとき、操作受付部１１６を介して第１操作として受け付ける。

第２操作受付部１６４は、第１操作受付部１６２が第１操作を受け付けた後、第１操作に呼応してコンテンツが実行中に、利用者６０の所定の操作キー１１４、図３の第２コンテンツ画面８８の終了ボタン９４を押下したとき、操作受付部１１６を介して第２操作として受け付ける。

操作通知部１６６は、第１操作受付部１６２および第２操作受付部１６４が第１操作および第２操作を受け付けたことをインタフェース部１４０を介して制御装置３００に通知する。

コンテンツ出力部１６８は、インタフェース部１４０を介して制御装置３００から受信したコンテンツの出力を行う。たとえば、コンテンツ出力部１６８は、表示制御部１２２に対してＬＣＤ１１８およびＬＥＤ１２０への表示および点灯点滅制御指示を行ったり、音声出力制御部１２６に対してスピーカ１２４への音声出力制御指示を行ったり、振動制御部１３０に対して振動部１２８への振動制御指示を行ったりする。

情報送信部１７０は、利用者６０が操作キー１１４を操作して入力した情報を操作受付部１１６から受け付け、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信する。あるいは、情報送信部１７０は、ＧＰＳ受信部１３２から受信した位置情報を取得し、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信することができる。あるいは、情報送信部１７０は、ユーザ情報記憶部１５０に記憶されている情報を必要に応じてインタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信することができる。

このように、ブラウザ部１６０により、制御装置３００上でアプリケーションプログラムが実行されているとき、あたかも携帯電話機１００でプログラムが実行されているように、利用者６０がコンテンツを参照したり、操作することができる。

次に、制御装置３００の構成について説明する。図１０は、本発明の実施の形態に係る制御装置３００の構成を示す機能ブロック図である。制御装置３００は、インタフェース部（Ｉ／Ｆ）３０２と、接続確立部３０４と、利用情報データベース３１０と、アプリ一覧提示部３１６と、アプリ情報データベース３２０と、アプリ起動指示受信部３３０と、アプリＤＬ要求部３３２と、アプリＤＬ部３３４と、端末インタフェース部３３６と、計時部３３８と、格納部３４０と、アプリ実行部３５０と、を備える。

インタフェース部３０２は、ネットワーク２０に接続し、携帯電話機１００と図１の基地局２２を経由して無線通信を行う。さらに、インタフェース部３０２は、ネットワーク２０に接続し、コンテンツ配信サーバ２００と通信を行う。接続確立部３０４は、携帯電話機１００からの要求に応じてネットワーク２０を介して携帯電話機１００との接続を確立する。必要に応じて、携帯電話機１００からネットワーク２０上の制御装置３００へのログイン認証用のユーザＩＤおよびパスワードを受信し、ユーザ認証を行う認証部を含むこともできる。ユーザ認証に必要な情報は後述する利用情報データベース３１０に記憶することができる。

利用情報データベース３１０は、制御装置３００のアプリケーションプログラムを利用する利用者６０の利用者情報およびコンテンツの利用状況などを記憶する。図１１に利用情報データベース３１０に記憶される利用者情報３１２の構造の一例を示す。利用者情報３１２とは、本実施形態のコンテンツおよびアプリケーションプログラムを利用する利用者６０の個人情報を含む。利用者情報３１２は、たとえば、利用者ＩＤ、姓名、性別、生年月日、血液型などを含む。また、コンテンツ毎に、利用者の情報として必要な情報はここに記録することができる。また、ユーザ認証を必要とするコンテンツの場合には、ユーザＩＤとパスワードを含むこともできる。

本実施形態において、利用者情報３１２は、利用者６０がコンテンツの利用登録申し込み時に予め登録することもできるし、コンテンツを利用する都度制御装置３００に携帯電話機１００から情報を送信し、登録することもできる。

さらに図１２は、利用情報データベース３１０の利用状況記録３１４の構造の一例を示す図である。利用状況記録３１４は、利用者ＩＤをキーとして、各利用者６０の携帯電話機１００において利用されたコンテンツの利用状況をシリアル番号で採番して時系列で記憶する。コンテンツＩＤ、コンテンツを利用した時の携帯電話機１００の地理的位置、コメントなどを記録可能な拡張エリア、利用年月日時などを記憶する。各利用者６０のコンテンツの利用毎に記憶され、管理される。なお、ここで言う「コンテンツ」とは、ｊａｖａ（登録商標）アプリケーションプログラムを含む。

なお、利用状況記録３１４に格納される情報は、利用者６０の携帯電話機１００から送信されるが、利用者６０は情報を制御装置３００に対して送信するか否かを選択することができる。利用状況記録３１４は、コンテンツ提供者が利用者６０のニーズなどを知る上での貴重な情報となり、コンテンツ開発に生かされることとなるため、コンテンツ提供側では、なるべく利用者６０がこれらの情報を制御装置３００に対して送信するための工夫が必要となる。たとえば、図３の第３コンテンツ画面９６のメインコンテンツ表示部９８に占いコンテンツの簡易結果は利用状況記録の送信なしでも利用者６０に提供されるが、より詳細な結果や著名人による占い結果などは利用状況記録を制御装置３００に送信することにより得られるようにする。

図１０に戻り、アプリ一覧提示部３１６は、携帯電話機１００と接続が確立した後、携帯電話機１００が制御装置３００が提供する所定のコンテンツ提供サイト（たとえば、http://www.abc.com/contents/menu.html）にアクセスしたとき、制御装置３００が提供可能なコンテンツ一覧を提供する。図１５は、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示されるコンテンツ選択メニュー画面５０の一例を示す図である。

図１０に戻り、アプリ情報データベース３２０は、アプリ情報３２２と、サーバ情報３２４と、を含む。コンテンツ配信サーバ２００は、携帯電話機１００に提供可能なコンテンツを複数保有している。制御装置３００は、それらのコンテンツをコンテンツ配信サーバ２００から取得して、携帯電話機１００に提供する。そのために、制御装置３００は、コンテンツ配信サーバ２００の保有するコンテンツをアプリ情報データベース３２０にて管理する。

図１３に示すように、アプリ情報３２２は、アプリケーションプログラム毎に、アプリＩＤを有し、アプリＩＤ毎に、アプリ名称、およびそのアプリケーションプログラムを保有しているコンテンツ配信サーバ２００のサーバＩＤを対応付けて記憶する。図１４に示すように、サーバ情報３２４は、制御装置３００が管理しているコンテンツを保有しているコンテンツ配信サーバ２００の情報を含む。サーバＩＤと、そのサーバのＩＰアドレスなどを含む。制御装置３００がコンテンツ配信サーバ２００にアクセスする際、認証処理が必要な場合は、ユーザＩＤやパスワードなども記憶することができる。あるいは、コンテンツ配信サーバ２００からコンテンツをダウンロードする際に使用する通信プロトコルなどを含むこともできる。

図１０に戻り、アプリ起動指示受信部３３０は、携帯電話機１００が上記アプリ一覧提示部３１６によって携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に提供されたコンテンツ選択メニュー画面５０から利用したいコンテンツを選択したとき、インタフェース部３０２を介してその指示を受信する。なお、アプリ起動指示受信部３３０は、利用されたコンテンツの状況を利用情報データベース３１０の利用状況記録３１４に記録する。

アプリＤＬ要求部３３２は、アプリ起動指示受信部３３０が受信した起動指示に基づいて、アプリ情報データベース３２０にアクセスし、起動指示されたアプリケーションプログラムをコンテンツ配信サーバ２００にインタフェース部３０２を介して要求する。アプリＤＬ部３３４は、インタフェース部３０２を介してコンテンツ配信サーバ２００から配信されたアプリケーションプログラムを含むコンテンツをダウンロードし、格納部３４０に格納する。

格納部３４０は、アプリＤＬ部３３４がダウンロードしたアプリケーションプログラムを含むコンテンツを格納する。格納部３４０には、アプリ格納部３４１と、コンテンツＡ格納部３４２と、コンテンツＢ格納部３４３と、コンテンツＣ格納部３４４と、広告コンテンツ格納部３４５と、対応テーブル格納部３４６と、が含まれる。コンテンツＡ格納部３４２、コンテンツＢ格納部３４３、コンテンツＣ格納部３４４、および広告コンテンツ格納部３４５は、アプリ格納部３４１が条件に応じて選択的に使用するコンテンツがそれぞれ複数格納されている。

対応テーブル格納部３４６には、コンテンツＡ用、コンテンツＢ用、コンテンツＣ用、および広告コンテンツ用の対応テーブルがそれぞれ含まれる。各対応テーブルには、条件に応じて選択的に使用すべきコンテンツが対応付けられている。たとえば、第１時刻、第２時刻、経過時間、または継続時間、あるいは、位置情報を含む周辺情報、または利用者６０のプロフィール情報（性別、年齢、職業など）にコンテンツＩＤを対応付けて記憶する。

図１６に対応テーブル３４７の一例を示す。図１６の対応テーブル３４７は、コンテンツＢを決定する際に使用するテーブルである。たとえば、図３の第１コンテンツ画面８０の開始ボタン８４が押下された時間（第１時刻）を条件として実行するコンテンツＩＤが対応付けて記憶されている。

図１７に示す対応テーブル３４８は、広告コンテンツを決定する際に使用するテーブルの一例である。たとえば、図３の第２コンテンツ画面８８のＰＲ画像表示部９２に表示されるコンテンツは、コンテンツの利用日時に対応付けて記憶されている。さらに、動作パターンも対応付けて記憶されている。たとえば、２００６年１月１５日の１０時にコンテンツを利用した場合、コンテンツＩＤ「０２１０１３」のコンテンツが動作パターンＡで、ＰＲ画像表示部９２に表示されることとなる。

端末インタフェース部３３６は、ネットワーク２０上の携帯電話機１００との操作インタフェース機能を備え、後述するアプリ実行部３５０がプログラムを実行する際の携帯電話機１００の利用者６０とのユーザインタフェース部として機能する。携帯電話機１００では、ブラウザを用いて制御装置３００にアクセスすることにより、制御装置３００の端末インタフェース部３３６を介して提供するコンテンツを操作可能に再生出力することができる。計時部３３８は、現在時刻を計時する。

アプリ実行部３５０は、格納部３４０に記憶されているアプリケーションプログラムを実行し、携帯電話機１００からの条件入力に従って、さらに格納部３４０に格納されているコンテンツの中から実行するコンテンツを決定し、携帯電話機１００に提供する。アプリ実行部３５０は、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００上からの操作を受け付けることもでき、操作に応じて動作する。

図１８は、図１０のアプリ実行部３５０の構造の詳細を示す機能ブロック図である。本実施形態の制御装置３００複数の広告コンテンツを含む複数のコンテンツを記憶するコンテンツ記憶部（図１のコンテンツ記憶部１０）を有するコンテンツサーバ（図１のコンテンツ配信サーバ２００）から配信されるコンテンツを実行し、ネットワーク２０を介して携帯端末（図１の携帯電話機１００）に提供する制御装置３００であって、携帯端末（携帯電話機１００）の利用者６０の所定の第１操作をネットワーク２０を介して受け付ける第１操作受付部３５２と、第１操作受付部３５２が第１操作を受け付けたことに呼応して、広告コンテンツを含む第１コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）にネットワーク２０を介して提供する第１コンテンツ実行部（コンテンツ実行部３６０）と、第１コンテンツ実行部（コンテンツ実行部３６０および図１０の端末インタフェース部３３６）が第１コンテンツを実行中に、携帯端末（携帯電話機１００）の利用者６０の所定の第２操作をネットワークを介して受け付ける第２操作受付部３５４と、第２操作受付部３５４が第２操作を受け付けたことに呼応して、第２コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）にネットワーク２０を介して提供する第２コンテンツ実行部（コンテンツ実行部３６０および図１０の端末インタフェース部３３６）と、を備える。

本発明の実施の形態において、制御装置３００において、アプリケーションプログラムが実行されて機能を実現することができる。本実施形態のアプリケーションプログラムは、複数の広告コンテンツを含む複数のコンテンツを記憶可能なコンテンツ記憶部を備えたコンピュータ（制御装置３００）を、携帯端末（携帯電話機１００）からの要求に応じて、ネットワーク２０を介して接続する手段（図１０のインタフェース部３０２および接続確立部３０４）、携帯端末（携帯電話機１００）の利用者６０の所定の第１操作をネットワーク２０を介して受け付ける手段（端末インタフェース部３３６、第１操作受付部３５２）、第１操作を受け付ける手段（端末インタフェース部３３６、第１操作受付部３５２）が第１操作を受け付けたことに呼応して、広告コンテンツを含む第１コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）にネットワーク２０を介して提供する手段（コンテンツ実行部３６０、端末インタフェース部３３６）、第１コンテンツを実行する手段（コンテンツ実行部３６０）が第１コンテンツを実行中に、携帯端末（携帯電話機１００）の利用者６０の所定の第２操作をネットワーク２０を介して受け付ける手段（端末インタフェース部３３６、第２操作受付部３５４）、第２操作を受け付ける手段（第２操作受付部３５４）が第２操作を受け付けたことに呼応して、第２コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）にネットワーク２０を介して提供する手段（コンテンツ実行部３６０、端末インタフェース部３３６）、として機能させるためのコンテンツ提供プログラムである。

詳細には、図１８に示すように、アプリ実行部３５０は、第１操作受付部３５２と、第２操作受付部３５４と、決定部３５６と、コンテンツ実行部３６０と、を含むことができる。

第１操作受付部３５２は、端末インタフェース部３３６を介して、携帯電話機１００の第１操作受付部１６２が受け付けた第１操作を受け付け、決定部３５６に通知する。第２操作受付部３５４は、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００の第２操作受付部１６４が受け付けた第２操作を受け付け、決定部３５６に通知する。

第１操作受付部３５２および第２操作受付部３５４は、携帯電話機１００からの第１操作および第２操作を受け付けたとき、計時部３３８から時刻を取得し、第１時刻および第２時刻としてそれぞれ決定部３５６に通知することもできる。

決定部３５６は、第１操作受付部３５２から受け渡された第１時刻に基づいて、対応テーブル格納部３４６にアクセスし、コンテンツＢ用の対応テーブル、ここでは、図１６の対応テーブル３４７を参照し、第１時刻に対応するコンテンツＩＤを取得する。ここで取得したコンテンツＩＤは、コンテンツ実行部３６０に受け渡される。

さらに、決定部３５６は、対応テーブル格納部３４６にアクセスし、第１操作受付部３５２から受け渡された第１時刻を利用日時として、広告コンテンツ用の対応テーブル、たとえば、図１７の対応テーブル３４８を参照し、利用日時に対応するコンテンツＩＤを取得する。ここで取得したコンテンツＩＤは、コンテンツ実行部３６０に受け渡される。

さらに、決定部３５６は、第２操作受付部３５４から受け渡された第２時刻に基づいて、対応テーブル格納部３４６にアクセスし、コンテンツＣ用の対応テーブル（不図示）を参照し、第２時刻に対応するコンテンツＩＤを取得する。ここで取得したコンテンツＩＤは、コンテンツ実行部３６０に受け渡される。

コンテンツ実行部３６０は、決定部３５６から受け渡されたコンテンツＩＤに基づいて、格納部３４０にアクセスし、該当するコンテンツを読み出して実行し、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供する。

たとえば、コンテンツ実行部３６０は、決定部３５６が決定したコンテンツＢのコンテンツＩＤに基づいて、格納部３４０のコンテンツＢ格納部３４３にアクセスし、対応するコンテンツＢを取得して実行し、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供する。これにより、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上に第２コンテンツ画面８８を表示し、メインコンテンツ表示部９０（図３）にコンテンツＢを表示出力する。

また、コンテンツ実行部３６０は、決定部３５６が決定した広告コンテンツのコンテンツＩＤおよび動作パターンに基づいて、格納部３４０の広告コンテンツ格納部３４５にアクセスし、対応する広告コンテンツを取得して実行し、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供する。たとえば、ここでは、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上に表示されている第２コンテンツ画面８８のＰＲ画像表示部９２にＰＲ画像ａをパターンＡで表示する。

このように構成されたコンテンツ提供サービスシステム１の動作について、以下に説明する。図１９は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作の一例を示すフローチャートである。

はじめに、利用者６０は、制御装置３００（ＡＳＰ）への接続メニュー（不図示）を操作キー１１４を操作して選択する（ステップＳ１１）。携帯電話機１００において、接続指示受付部１４２が操作受付部１１６を介して操作を受け付け（ステップＳ１０１）、接続部１４４がインタフェース部１４０を介して制御装置３００に接続を行う（ステップＳ１０３）。

制御装置３００において、携帯電話機１００からの接続要求を接続確立部３０４がインタフェース部３０２を介して受け付け、接続を確立する（ステップＳ３０１）。必要に応じて、認証処理などを行うこともできる。接続が確立した後、アプリ一覧提示部３１６がインタフェース部３０２を介して携帯電話機１００にコンテンツ選択メニュー画面５０（図１５）を提供する（ステップＳ３０３）。携帯電話機１００において、制御装置３００から提供されたコンテンツ選択メニュー画面５０がＬＣＤ１１８に表示される（ステップＳ１０５）。

利用者６０は、コンテンツ選択メニュー画面５０に表示されているコンテンツ一覧の中から利用するコンテンツ（アプリケーションプログラム）を選択する（ステップＳ１３）。携帯電話機１００において、操作受付部１１６を介して利用者６０が選択したアプリケーションプログラムの起動指示をアプリ起動指示受付部１４６が受け付け（ステップＳ１０７）、アプリ起動要求部１４８が制御装置３００に対して、起動指示をインタフェース部１４０を介して送信する（ステップＳ１０９）。

制御装置３００では、インタフェース部３０２を介してアプリ起動指示受信部３３０が携帯電話機１００からの起動指示を受信する（ステップＳ３０５）。アプリ起動指示受信部３３０は、携帯電話機１００からの起動指示に基づいて、利用情報データベース３１０の利用状況記録３１４にコンテンツ利用状況を記録する（ステップＳ３０７）。

そして、アプリＤＬ要求部３３２がアプリ情報データベース３２０にアクセスし、アプリ情報３２２およびサーバ情報３２４からサーバを特定し、コンテンツ配信サーバ２００に対してコンテンツのダウンロード要求をインタフェース部３０２を介して行う（ステップＳ３０９）。

コンテンツ配信サーバ２００において、アプリダウンロード要求受信部２０４がインタフェース部２０２を介して制御装置３００からのコンテンツダウンロード要求を受信する（ステップＳ２０１）。必要に応じて、制御装置３００の認証処理を行うこともできる。そして、コンテンツ抽出部２１０は、アプリ情報テーブル２２０にアクセスし、要求されたコンテンツに必要なアプリケーションプログラム、各コンテンツおよび対応テーブルなどを抽出する（ステップＳ２０３）。そして、アプリ配信部２１２がインタフェース部２０２を介して制御装置３００にコンテンツ記憶部１０から読み出したアプリケーションプログラム、各コンテンツおよび対応テーブルを配信する（ステップＳ２０５）。制御装置３００では、アプリＤＬ部３３４がインタフェース部３０２を介してアプリケーションプログラム、各コンテンツおよび対応テーブルをダウンロードし、格納部３４０にそれぞれ格納する（ステップＳ３１１）。

そして、アプリ実行部３５０がアプリケーションプログラムを起動する（ステップＳ３１３）。アプリケーションプログラムが起動されると、端末インタフェース部３３６が携帯電話機１００に対して、コンテンツを提供し、携帯電話機１００では、ブラウザ部１６０がコンテンツをブラウズする（ステップＳ１１０）。このようにして、利用者６０は、制御装置３００で動作しているコンテンツ（アプリケーションプログラム）を携帯電話機１００にて利用することが可能な状態となる。

続いて、図２０に示すように、必要に応じて、制御装置３００が携帯電話機１００に対してコンテンツの利用状況の確認を行い、利用情報データベース３１０の利用状況記録３１４に記録する（ステップＳ３２３）、携帯電話機１００において、情報送信部１７０がＧＰＳ受信部１３２から取得した位置情報などをインタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信する（ステップＳ１２３）。本実施形態では、位置情報は必要ないので、ステップＳ３２３およびステップＳ１２３は省略することができる。

制御装置３００において、アプリ実行部３５０がコンテンツＡを実行する。実行されたコンテンツＡが、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供される（ステップＳ３２５）。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００で実行されたコンテンツＡを受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１２５）。ここでは、図３の第１コンテンツ画面８０が携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上に表示され、利用者６０は、コンテンツＡを視聴することができる（ステップＳ２１）。

そして、図３の第１コンテンツ画面８０の開始ボタン８４を利用者６０が操作キー１１４を操作して押下する（ステップＳ２３）。携帯電話機１００において、操作受付部１１６を介して第１操作受付部１６２が第１操作として受け付け、操作通知部１６６に通知する（ステップＳ１２７）。そして、操作通知部１６６がインタフェース部１４０を介して第１操作を制御装置３００に通知すると、制御装置３００では、端末インタフェース部３３６を介してアプリ実行部３５０の第１操作受付部３５２が第１操作を受け付け、計時部３３８から取得した時刻を第１時刻として決定部３５６に受け渡す（ステップＳ３２７）。

そして、決定部３５６が対応テーブル格納部３４６にアクセスし、コンテンツＢ用の対応テーブル３４７（図１６）を参照し、第１時刻に対応するコンテンツＩＤを取得し、コンテンツＢを決定する（ステップＳ３２９）。さらに、決定部３５６は、広告コンテンツ用の対応テーブル３４８（図１７）を参照し、利用時間に対応するコンテンツＩＤおよび動作パターンを取得し、広告コンテンツを決定する（ステップＳ３３１）。

そして、コンテンツ実行部３６０がコンテンツＢおよび広告コンテンツを実行する。実行されたコンテンツＢおよび広告コンテンツは、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供される（ステップＳ３３３）。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００からの実行されたコンテンツＢおよび広告コンテンツを受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１３１）。ここでは、図３の第２コンテンツ画面８８が携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上に表示され、利用者６０は、コンテンツＢおよび広告コンテンツを視聴することができる（ステップＳ２５）。

そして、図３の第２コンテンツ画面８８を視聴している時、終了ボタン９４を利用者６０が操作キー１１４を操作して押下する（ステップＳ２７）。携帯電話機１００において、操作受付部１１６を介して第２操作受付部１６４が第２操作として受け付け、操作通知部１６６に通知する（ステップＳ１３３）。そして、操作通知部１６６がインタフェース部１４０を介して第２操作を制御装置３００に通知すると、制御装置３００では、端末インタフェース部３３６を介してアプリ実行部３５０の第２操作受付部３５４が第２操作を受け付け、計時部３３８から取得した時刻を第２時刻として決定部３５６に受け渡す（ステップＳ３３５）。

そして、決定部３５６が対応テーブル格納部３４６にアクセスし、コンテンツＣ用の対応テーブル（不図示）を参照し、第２時刻に対応するコンテンツＩＤを取得し、コンテンツＣを決定する（ステップＳ３３７）。そして、コンテンツ実行部３６０がコンテンツＣを実行する。実行されたコンテンツＣは、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供される（ステップＳ３３９）。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００からの実行されたコンテンツＣを受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１３７）。ここでは、図３の第３コンテンツ画面９６が携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上に表示され、利用者６０は、コンテンツＣを視聴することができる（ステップＳ２９）。

さらに、図２０のステップＳ３３３において、広告コンテンツ実行時の詳細フローについて、図２１を用いて説明する。図２１に示すように、制御装置３００において、決定部３５６が広告コンテンツ用の対応テーブル３４８（図１７）を参照して取得した動作パターンに応じて処理を行う。たとえば、パターンＡの場合（ステップＳ３４１のＹＥＳ）、ＰＲ画像ａ（図１７では、コンテンツＩＤ０２１０１３）を表示し（ステップＳ３４３）、ステップＳ３３３に戻る。パターンＢの場合（ステップＳ３４１のＮＯかつステップＳ３４５のＹＥＳ）、ＰＲ画像ａ（図１７では、コンテンツＩＤ０２１０１０２から順に６画像ファイル）を順次所定時間間隔（図１７では１０秒間）ずつ表示を繰り返し（ステップＳ３４７）、ステップＳ３３３に戻る。

また、パターンＣの場合（ステップＳ３４５のＮＯかつステップＳ３４９のＹＥＳ）、ＰＲ画像ａ（図１７では、コンテンツＩＤ０２１０２０１）を所定時間（図１７では３０秒間）表示し（ステップＳ３５１）、ステップＳ３３３に戻る。パターンＤの場合（ステップＳ３４９のＮＯかつステップＳ３５３のＹＥＳ）、ＰＲ画像ａ（図１７では、コンテンツＩＤ０２１０３０９から３画像ファイル）を順次所定時間間隔（図１７では１０秒間）ずつ表示を繰り返し（ステップＳ３５５）、ステップＳ３３３に戻る。

このように本実施形態では、広告コンテンツを様々な動作パターンで画面表示させることができるので、斬新な表現を画像にて行うことも可能となり、顧客訴求力を向上させることができる。

また、図２２に示すように、本実施形態の制御装置３００において、アプリ実行部３５０は、さらにアクセス受付部３７０と、判断部３７２と、ウェブアクセス部３７４と、メール送信処理部３７６と、発呼処理部３７８と、を含むことができる。本実施形態において、図３の第２コンテンツ画面８８のＰＲ画像表示部９２に表示されたイメージファイルには、ウェブアクセスタグ（Ｗｅｂ ｔｏ）や、メール送信タグ（Ｍａｉｌ ｔｏ）、並びに発呼タグ（Ｐｈｏｎｅ ｔｏ）を割り付けることができる。

携帯電話機１００において、利用者６０が第２コンテンツ画面８８のＰＲ画像表示部９２を選択したとき、操作受付部１１６を介して情報送信部１７０が選択を受け付ける。そして、情報送信部１７０は、インタフェース部１４０を介して制御装置３００にＰＲ画像表示部９２が選択されたことを通知する。そして、制御装置３００のアプリ実行部３５０において、アクセス受付部３７０は端末インタフェース部３３６を介してＰＲ画像表示部９２の選択を受け付け、判断部３７２に通知する。判断部３７２は、ＰＲ画像表示部９２に割り付けられているタグを判断し、Ｗｅｂ ｔｏタグであればウェブアクセス部３７４に通知し、Ｍａｉｌ ｔｏタグであればメール送信処理部３７６に通知し、Ｐｈｏｎｅ ｔｏタグであれば発呼処理部３７８に通知する。

ウェブアクセス部３７４は、携帯電話機１００に対してウェブブラウザの起動指示をインタフェース部３０２を介して行う。起動指示には、タグで指定されていたＵＲＬアドレスも含む。携帯電話機１００では、指示に従って、フルブラウザを開き、ＰＲ画像表示部９２に割り付けられていたＵＲＬアドレスにアクセスし、ウェブページをＬＣＤ１１８に表示するなどの処理を行う。

メール送信処理部３７６は、携帯電話機１００に対してメーラーの起動指示をインタフェース部３０２を介して行う。起動指示には、タグで指定されていたアドレスを含む。携帯電話機１００では、指示に従って、メーラーを起動し、ＰＲ画像表示部９２に割り付けられていたメール送信タグで指定されていたアドレスを宛先として、メールを送信する処理を行う。メールの件名および本文も必要に応じて自動的に記載することもできる。メールの送信処理は、利用者６０が送信ボタン（不図示）を操作することによって行われる。

発呼処理部３７８は、携帯電話機１００に対して発呼指示をインタフェース部３０２を介して行う。発呼指示には、タグで指定されていた電話番号を含む。携帯電話機１００では、指示に従って、ＰＲ画像表示部９２に割り付けられていた発呼タグで指定されていた電話番号に発呼処理を行う。

このように構成された本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作について、以下に説明する。図２３は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作の一例を示すフローチャートである。

ここでは、利用者６０は図２０のステップＳ２５、携帯電話機１００はステップＳ１３１、および制御装置３００はステップＳ３３３の状態である。すなわち、制御装置３００でコンテンツＢおよび広告コンテンツが実行されて、携帯電話機１００に提供され、図３の第２コンテンツ画面８８が携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示されている。

制御装置３００において、コンテンツ実行部３６０がＰＲ画像ａを実行し、携帯電話機１００に端末インタフェース部３３６を介して提供し（ステップＳ３６１）、携帯電話機１００において、ブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８がＰＲ画像ａを表示制御部１２２を介して出力し、第２コンテンツ画面８８のＰＲ画像表示部９２にＰＲ画像ａを表示させる（ステップＳ１４１）。利用者６０は、第２コンテンツ画面８８のＰＲ画像表示部９２に表示されているＰＲ画像ａを視聴している（ステップＳ４１）。ここで、ＰＲ画像ａには、たとえば、店舗や商品の広告などの画像が表示されており、より詳細な情報を必要とする利用者は、ここをクリックするように促すメッセージなどが記載されている。

利用者６０がＰＲ画像表示部９２のＰＲ画像ａを押下すると（ステップＳ４３）、携帯電話機１００において、ブラウザ部１６０の情報送信部１７０が操作受付部１１６を介して受け付け（ステップＳ１４３）、制御装置３００にインタフェース部１４０を介して通知する。そして、制御装置３００において、端末インタフェース部３３６を介してアクセス受付部３７０が受け付ける（ステップＳ３６３）。判断部３７２は、ＰＲ画像ａに割り付けられている処理を判断し、予め指定されている処理を実行する。たとえば、ウェブアクセスタグが指定されていた場合（ステップＳ３６５のＹＥＳ）、判断部３７２はウェブアクセス部３７４に通知する。ウェブアクセス部３７４は、携帯電話機１００に対してブラウザの起動指示をインタフェース部３０２を介して行う（ステップＳ３６７）。そして、携帯電話機１００では、指示に従って、フルブラウザを開き、タグで指定されているＵＲＬにアクセスし、ウェブページをＬＣＤ１１８に表示する（ステップＳ１４７）。利用者６０は、ウェブページを視聴することができる（ステップＳ４５）。

また、メール送信タグが指定されていた場合（ステップＳ３６５のＮＯかつステップＳ３６９のＹＥＳ）、判断部３７２はメール送信処理部３７６に通知する。メール送信処理部３７６は、携帯電話機１００に対してメーラーの起動指示を行う（ステップＳ３７１）。携帯電話機１００において、指示に従って、メーラーが起動され、タグで指定されている宛先へのメールを作成し、件名および本文など必要に応じて自動的に記載する（ステップＳ１４９）。さらに、利用者６０に必要に応じて、本文へ記載を促し、入力確認させた後（ステップＳ４７）、送信指示させる（ステップＳ４９）。あるいは、自動的に所定の宛先にメールを送信させてもよい。携帯電話機１００は、利用者６０からの指示を受け付け（ステップＳ１５１）、メールを送信する（ステップＳ１５３）。

また、発呼タグが指定されていた場合（ステップＳ３６９のＮＯかつステップＳ３７３のＹＥＳ）、判断部３７２は、携帯電話機１００に対して発呼指示を行う（ステップS３７９）。携帯電話機１００において、指示に従って、タグで指定されている電話番号に発呼を開始する（ステップＳ１５５）。利用者６０は発呼された相手先と通話することができる（ステップＳ５１）。以上の処理が終了すると、図２０のステップＳ２５、ステップＳ１３１およびステップＳ３３３に戻る。

以上説明したように、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１によれば、モバイルデジタルコンテンツ提供時に顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができる。特に、コンテンツ決定および表示条件が時系列的判定であるとともに、コンテンツを実行時、時系列判定の時間的制約の中で、利用者が注視している画面上に広告表示などを画像で提供することができるので、効果的に宣伝広告を行うことが可能となる。この発明では、コンテンツを実行するアプリケーションプログラムは制御装置３００にて実行されるので、携帯電話機１００側のアプリケーション実行時の負荷が低減する。

（第二の実施の形態）
図２４は、本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステム１の構成を示す機能ブロック図である。本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１は、上記実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１とは、広告コンテンツの決定を制御装置３００で行うのではなく、コンテンツ配信サーバ２００で行い、コンテンツ配信サーバ２００から制御装置３００に配信する点で相違する。

本実施形態の制御装置３００において、所定の条件に従ってコンテンツサーバ（コンテンツ配信サーバ２００）が決定した第１コンテンツまたは第２コンテンツを受信するコンテンツ受信部（コンテンツダウンロード部３８４）を備え、第１コンテンツ実行部または第２コンテンツ実行部（アプリ実行部３５０）は、コンテンツ受信部（コンテンツダウンロード部３８４）がコンテンツサーバ（コンテンツ配信サーバ２００）から受信した第１コンテンツまたは第２コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）に提供する。

この構成によれば、上記実施形態と同様な効果を奏するとともに、広告コンテンツをコンテンツ配信サーバ２００において常に更新することができ、最新の情報を制御装置３００を介して携帯電話機１００に提供することが可能となり、より広告効果を向上させることが可能となる。

図２４に示すように、本実施形態のコンテンツ配信サーバ２００は、上記実施形態の構成に加え、コンテンツ要求受信部２３０と、コンテンツ決定部２３２と、コンテンツ配信部２３４と、コンテンツ情報テーブル２３６と、をさらに備える。

コンテンツ要求受信部２３０は、インタフェース部２０２を介して、制御装置３００からコンテンツ要求を受信する。ここでコンテンツ要求には、携帯電話機１００のコンテンツ利用日時や、携帯電話機１００の位置情報などを含むことができる。これらの情報は、コンテンツ決定の条件に使用することができる。

コンテンツ決定部２３２は、コンテンツ要求受信部２３０が受信したコンテンツ要求に従って配信テーブル４２を参照し、コンテンツＩＤを取得する。図７に配信テーブル４２の構造の一例を示す。配信テーブル４２は、携帯電話機１００に配信する広告コンテンツを条件に応じて決定するのに使用する。図７に示すように、配信テーブル４２は、利用日時毎に、配信するコンテンツＩＤと、配信パターンが対応付けて記憶されている。ここで、「利用年月、利用日、および利用時間帯」とは、携帯電話機１００において、第１操作を受け付けた第１時刻のことである。また、利用日は、バレンタインデーなど特定の日や期間と通常で区別したり、週末と平日で区別するなど、様々な組み合わせが考えられる。なお、図７の例では、コンテンツの利用日時毎にコンテンツＩＤが対応付けられているが、これに限定されない。たとえば、利用者６０の属性情報（性別、年齢など）、携帯電話機１００の位置情報に対応付けることもできる。さらに位置情報からエリアの交通情報、気象情報、イベント情報、セール情報などを取得し、これらの情報に予めコンテンツＩＤを対応付けておくこともできる。

図２４に戻り、コンテンツ決定部２３２は、制御装置３００から受信したコンテンツ要求に含まれる利用年月日時を取得し、配信テーブル４２から対応するコンテンツＩＤを取得する。コンテンツ決定部２３２が取得したコンテンツＩＤは、コンテンツ配信部２３４に通知され、コンテンツ配信部２３４は、コンテンツ情報テーブル２３６にアクセスし、コンテンツの格納場所を取得し、広告コンテンツ格納部３８から読み出す。さらにコンテンツ配信部２３４は、読み出したコンテンツをインタフェース部２０２を介して制御装置３００に配信する。

図２５にコンテンツ情報テーブル２３６の構造の一例を示す。コンテンツ情報テーブル２３６は、各コンテンツのコンテンツＩＤ、コンテンツ名称、ファイル名、格納場所が記憶されている。本実施形態では、格納場所がコンテンツ配信サーバ２００が有するコンテンツ記憶部１０に含まれる構成となっているが、これに限定されない。たとえば、コンテンツ配信サーバ２００にネットワークを介して接続された他のサーバが管理するコンテンツ記憶部に含まれるコンテンツであってもよい。その場合、コンテンツを読み出すために必要な認証情報などもコンテンツ情報テーブル２３６に記憶することができる。

図２４に戻り、本実施形態の制御装置３００は、上記実施形態のアプリ実行部３５０に位置情報取得部３８０をさらに含むとともに、コンテンツ要求部３８２と、コンテンツダウンロード部３８４と、を含む。

位置情報取得部３８０は、携帯電話機１００から端末インタフェース部３３６を介して受け付けた携帯電話機１００の位置情報を取得し、決定部３５６に通知する。第１操作受付部３５２は、携帯電話機１００から第１操作を受け付けたとき、計時部３３８から時刻を取得し、第１時刻として決定部３５６に通知する。第２操作受付部３５４は、携帯電話機１００から第２操作を受け付けたとき、計時部３３８から時刻を取得し、第２時刻として決定部３５６に通知する。決定部３５６は、位置情報、第１時刻または第２時刻をコンテンツ要求部３８２に通知する。

コンテンツ要求部３８２は、位置情報と第１時刻または第２時刻を含むコンテンツ要求をインタフェース部３０２を介してコンテンツ配信サーバ２００に送信する。

コンテンツダウンロード部３８４は、コンテンツ配信サーバ２００からインタフェース部３０２を介してコンテンツをダウンロードし、コンテンツ実行部３６０に実行させる。なお、ダウンロードされた広告コンテンツは、一旦、格納部３４０に格納することもできる。

コンテンツ実行部３６０は、第１操作受付部３５２が第１操作を受け付けたことに呼応して、決定部３５６が決定したコンテンツＢを実行するとともに、コンテンツダウンロード部３０６が受信した広告コンテンツを実行する。実行されたコンテンツＢおよび広告コンテンツは端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供され、携帯電話機１００において、ブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が出力する。

このように構成された本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作について、以下に説明する。図２６は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作の一例を示すフローチャートである。ここでは、広告コンテンツの決定をコンテンツ配信サーバ２００にて行う部分についてのみ、記載してある。本実施形態では、上記実施の形態の図２０の制御装置３００のステップＳ３２７からステップＳ３３３までの処理が図２６の処理に替わる。

ステップＳ３２７で携帯電話機１００から第１操作を受け付けた後、制御装置３００は、コンテンツ配信サーバ２００に対してコンテンツ要求を送信する（ステップＳ１６１）。このとき、アプリ実行部３５０の決定部３５６は、位置情報取得部３８０から携帯電話機１００の位置情報を取得し、第１操作受付部３５２からは第１時刻を取得している。コンテンツ要求部３８２は、携帯電話機１００の位置情報および第１時刻を含めてコンテンツ要求として送信する。

コンテンツ配信サーバ２００において、コンテンツ要求受信部２３０が制御装置３００からコンテンツ要求を受信する（ステップＳ２１１）。そして、コンテンツ決定部２３２が、コンテンツ要求受信部２３０が受信したコンテンツ要求に含まれる第１時刻に基づいて、配信テーブル４２にアクセスし、対応するコンテンツＩＤを取得し、配信する広告コンテンツを決定する（ステップＳ２１３）。

そして、コンテンツ配信部２３４にコンテンツＩＤが通知され、コンテンツ配信部２３４はコンテンツ情報テーブル２３６にアクセスし、コンテンツの格納場所を取得して、広告コンテンツ格納部３８からコンテンツを読み出し、インタフェース部２０２を介して制御装置３００に配信する（ステップＳ２１５）。このとき、広告コンテンツの配信パターン情報もともに送信する。

この間、制御装置３００では、第１時刻に基づいて、決定部３５６がコンテンツＢを決定している（ステップＳ１６３）。そして、コンテンツ配信サーバ２００から配信された広告コンテンツをコンテンツダウンロード部３８４がダウンロードする（ステップＳ１６５）。

このようにしてダウンロードされた広告コンテンツと、決定部３５６が決定したコンテンツＢは、制御装置３００のアプリ実行部３５０のコンテンツ実行部３６０によって実行され、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供される（ステップＳ３３３）。このとき、コンテンツ実行部３６０は、広告コンテンツをその動作パターンに従って動作させる。そして、携帯電話機１００において、図３の第２コンテンツ画面８８のメインコンテンツ表示部９０にコンテンツＢが表示され、ＰＲ画像表示部９２に広告コンテンツが表示され、利用者６０は、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示されたコンテンツＢおよび広告コンテンツを視聴することができる。

以上説明したように、本実施形態で表示される広告コンテンツは、コンテンツ配信サーバ２００からダウンロードされるので、コンテンツ配信サーバ２００にて常に最新の広告コンテンツを準備することにより、最新のコンテンツを制御装置３００は利用者６０に提供することが可能となる。

（第三の実施の形態）
図２７は、本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステム１の構成を示すブロック図である。本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１は、上記実施の形態の構成に加え、ストリーミングサーバ４００と、動画コンテンツ記憶部４１０と、を備えた点で相違する。動画コンテンツは、たとえば、制御装置３００において、Windows Media（登録商標） Playerを立ち上げながらＭＰＥＧ４によって圧縮されて配信された動画ファイルを再生し、携帯電話機１００に提供することができる。予めデジタル録画されたファイルをＷＭＥ（Windows Media（登録商標） Encoder）などを活用して、ＡＳＦ（Advanced Streaming Format）形式に変換する。このファイルをストリーミングサーバ４００に配備し、制御装置３００に対してストリーミング配信させる。また、撮影した動画像の動きの少ない部分に圧縮をかけた撮影方式による表示方式も採用することができる。

制御装置３００にて動画ファイルを再生させるためのプレーヤとしては、様々なものがあり、後述するように、何れのプレーヤで再生するかによって動画ファイルの符号化形式や配信プロトコルも異なるため、予め制御装置３００とストリーミングサーバ４００との間で、同期をとる必要がある。ここでは、発明の本質に関わらないので詳細な説明は省略する。本発明においては、ストリーミングサーバ４００と携帯電話機１００の間に制御装置３００を介在させたことで、携帯電話機１００において再生プレーヤを準備する必要がなくなり、利用者６０は、ファイル形式やプロトコルを気にすることなく動画を視聴することが可能になることとなる。本実施形態において、ネットワーク２０は、ブロードバンドによる高速通信が可能であることが前提となる。

図２８に示すように、本実施形態のアプリケーションが制御装置３００で実行されると携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に第１コンテンツ画面８０が表示される。第１コンテンツ画面８０は、上記実施形態の図３と同様である。

本実施形態では、第１コンテンツ画面８０が表示されている状態で、利用者６０が開始ボタン８４を押下すると、動画コンテンツ記憶部４１０がＬＣＤ１１８に表示されることとなる。第２コンテンツ画面４２０は、イメージ動画表示部４２２およびＰＲ画像表示部４２４を含むメインコンテンツ表示部９０と、終了ボタン９４と、が含まれる。第２コンテンツ画面４２０には、コンテンツＢが実行された結果が表示される。イメージ動画表示部４２２には、図２７のストリーミングサーバ４００から配信された動画像が表示される。ＰＲ画像表示部４２４には、イメージ動画表示部４２２に表示された動画像に関連付けられた宣伝や広告内容を含む広告コンテンツが実行された結果を表示することができる。各コンテンツの実行において、ＬＣＤ１１８への画面表示だけでなく、ＬＥＤ１２０の点灯点滅制御やスピーカ１２４から音声出力、振動部１２８の振動制御がなされてもよい。これにより、臨場感溢れるコンテンツを利用者６０に提供することが可能となる。ＰＲ画像表示部４２４に表示されるＰＲ画像については、上記実施の形態と同様なので、詳細な説明は省略する。

図２９は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の構成を示す機能ブロック図である。図２９に示すように、制御装置３００は、図２４に示す構成に加え、さらに動画要求部３９０と、動画コンテンツ受信部３９２と、バッファ３９４と、デコーダ３９６と、を含む。

本発明の実施の形態において、制御装置３００においてアプリケーションプログラムを実行することによって本機能は実現される。本実施形態のアプリケーションプログラムは、複数の広告コンテンツを含む複数のコンテンツを記憶可能なコンテンツ記憶部（格納部３４０およびバッファ３９４）を備えたコンピュータ（制御装置３００）を、携帯端末（携帯電話機１００）からの要求に応じて、ネットワーク２０を介して接続する手段（図１０のインタフェース部３０２および接続確立部３０４）、ストリーミングサーバ４００に、ネットワーク２０を介して接続する手段（インタフェース部３０２）、携帯端末（携帯電話機１００）の利用者６０の所定の第１操作をネットワーク２０を介して受け付ける手段（端末インタフェース部３３６、第１操作受付部３５２）、第１操作を受け付ける手段（端末インタフェース部３３６、第１操作受付部３５２）が第１操作を受け付けたことに呼応して、広告コンテンツを含む第１コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）にネットワーク２０を介して提供する手段（コンテンツ実行部３６０、端末インタフェース部３３６）、第１コンテンツを実行する手段（コンテンツ実行部３６０）が第１コンテンツを実行したとき、ストリーミングサーバ４００に動画像コンテンツを要求し、ストリーミング配信される動画像コンテンツをネットワーク２０を介して受信する手段（動画要求部３９０および動画コンテンツ受信部３９２）、動画像コンテンツを受信する手段（動画コンテンツ受信部３９２）が受信している動画像コンテンツを再生出力し、携帯端末にネットワークを介して提供する手段（デコーダ３９６、バッファ３９４、コンテンツ実行部３６０、端末インタフェース部３３６）、第１コンテンツを実行する手段（コンテンツ実行部３６０）が第１コンテンツを実行中に、利用者６０の所定の第２操作をネットワーク２０を介して受け付ける手段（端末インタフェース部３３６、第２操作受付部３５４）、第２操作を受け付ける手段（第２操作受付部３５４）が第２操作を受け付けたことに呼応して、第２コンテンツを実行し、携帯端末（携帯電話機１００）にネットワーク２０を介して提供する手段（コンテンツ実行部３６０、端末インタフェース部３３６）、として機能させるためのコンテンツ提供プログラムである。

図２９の制御装置３００において、決定部３５６は、第１操作受付部３５２における第１操作受け付けに呼応して、図２８の第２コンテンツ画面４２０に表示されるコンテンツＢおよびイメージ動画を決定する。なお、ＰＲ画像については、コンテンツ配信サーバ２００にコンテンツの決定を要求し、コンテンツ配信サーバ２００にて決定されたＰＲ画像を取得する。さらに、決定部３５６は、第２操作受付部３５４における第２操作受け付けに呼応して図２８の第３コンテンツ画面９６に表示されるコンテンツＣを決定する。

具体的には、決定部３５６は、第１操作受付部３５２から受け渡された第１時刻に基づいて、格納部３４０の対応テーブル格納部３４６にアクセスし、コンテンツＢ用の対応テーブルを参照し、第１時刻に対応するコンテンツＩＤを取得する。さらに、決定部３５６は、イメージ動画用の対応テーブルを参照し、第１時刻に対応するコンテンツＩＤを取得する。なお、各コンテンツの決定条件としては、第１時刻の他、位置情報やプロフィール情報を含むこともできる。

コンテンツＢ用のコンテンツＩＤは、コンテンツ実行部３６０に受け渡される。また、図２４および図２６で説明したように、コンテンツ要求部３８２がコンテンツ配信サーバ２００にＰＲ画像コンテンツの要求を行い、コンテンツ配信サーバ２００で決定されたＰＲ画像およびその動作パターンをコンテンツダウンロード部３８４が受信する。以後のコンテンツの実行処理は、上記実施形態と同様であり、制御装置３００から提供されたコンテンツＢおよびＰＲ画像が携帯電話機１００の図２８の第２コンテンツ画面４２０のメインコンテンツ表示部９０およびＰＲ画像表示部４２４にそれぞれ表示されることとなる。

さらにイメージ動画用のコンテンツＩＤは、動画要求部３９０に通知される。動画要求部３９０は、決定部３５６が決定したコンテンツを配信するように、ストリーミングサーバ４００に要求する。動画要求部３９０は、このとき、配信データの形式などもともに通知することができる。

動画コンテンツ受信部３９２は、インタフェース部３０２を介してストリーミングサーバ４００から配信されるストリーミング動画像を受信し、順次、バッファ３９４の受信データバッファ領域に一時的に格納する。デコーダ３９６は、バッファ３９４の受信データバッファ領域から順次動画像データを読み出し、デコードし、バッファ３９４の復号データバッファ領域に一時的に格納する。

コンテンツ実行部３６０は、バッファ３９４の復号データバッファ領域に格納された動画像データを順次読み出して再生し、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供する。携帯電話機１００においては、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が再生された動画を出力し、図２８のＬＣＤ１１８の第２コンテンツ画面４２０のイメージ動画表示部４２２に再生表示することができる。

ストリーミングサーバ４００は、インタフェース部（Ｉ／Ｆ）４３０と、動画コンテンツ要求受信部４３２と、コンテンツ情報テーブル４３４と、動画コンテンツ読出部４３６と、バッファ４３８と、エンコーダ４４０と、ストリーミング配信部４４２と、を備える。インタフェース部４３０は、ネットワーク２０を介して制御装置３００と通信を行う。動画コンテンツ要求受信部４３２は、制御装置３００から動画コンテンツの配信要求を受信する。配信要求には配信すべき動画コンテンツのコンテンツＩＤが含まれる。

コンテンツ情報テーブル４３４は、図３０に示すように、コンテンツ毎にコンテンツＩＤ、コンテンツ名称、ファイル名、および格納場所を記憶する。動画コンテンツ読出部４３６は、コンテンツ情報テーブル４３４を参照し、動画コンテンツ要求受信部４３２が受信したコンテンツＩＤのファイル名と格納場所に基づいて、動画コンテンツ記憶部４１０からコンテンツを読み出す。動画コンテンツ読出部４３６が読み出したコンテンツは、バッファ４３８の送信データ格納領域に一時的に格納される。エンコーダ４４０は、バッファ４３８の送信データ格納領域から送信データを読み出し、所定単位毎に符号化し、バッファ４３８の符号化データ格納領域に順次格納する。ここで、エンコーダ４４０は、たとえば、ＷＭＥであり、ＡＳＦ形式に変換することができる。あるいは、制御装置３００から通知された形式でエンコード処理することもできる。あるいは、動画コンテンツを配信する際、動画コンテンツを再生するのに必要なプレーヤのプログラムもともに制御装置３００に配信することもできる。あるいは、ストリーミングサーバ４００において、制御装置３００が所有している再生プレーヤや、そのバージョンをチェックし、自動的に更新したり、あるいは必要な再生プレーヤのダウンロードを促すメッセージを提示し、指示に従って再生プレーヤを配信することもできる。

再生プレーヤとしては、たとえば、Windows Media（登録商標） Playerや、Real Player（登録商標）、Quick Time（登録商標）などがある。

ストリーミング配信部４４２は、バッファ４３８の符号化データ格納領域に格納されている符号化データを順次読み出し、インタフェース部４３０を介して制御装置３００に配信する。

このように構成された本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作について、以下に説明する。図３１は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作の一例を示すフローチャートである。図３１に示すフローは、上記実施形態の図２０のフローの利用者６０のステップＳ２１、携帯電話機１００のステップＳ１２５、および制御装置３００のステップＳ３２５の続きを示している。各ステップまでは、図２０と同じであるので詳細な説明は省略する。

制御装置３００では、ステップＳ３２５において、アプリ実行部３５０のコンテンツ実行部３６０がコンテンツＡを実行している。携帯電話機１００では、ステップＳ１２５において、制御装置３００で実行されているコンテンツＡがブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８によって出力されている。利用者６０は、ステップＳ２１において、図２８の第１コンテンツ画面８０に表示されているコンテンツＡを視聴している。

利用者６０が図２８の第１コンテンツ画面８０の開始ボタン８４を押下すると（ステップＳ２３）、携帯電話機１００において第１操作受付部１６２が第１操作として受け付け、操作通知部１６６に通知する（ステップＳ１２７）。そして、操作通知部１６６がインタフェース部１４０を介して第１操作を制御装置３００に通知すると、制御装置３００では、端末インタフェース部３３６を介してアプリ実行部３５０の第１操作受付部３５２が第１操作を受け付け、計時部３３８から取得した時刻を第１時刻として決定部３５６に受け渡す（ステップＳ３２７）。

そして、決定部３５６が対応テーブル格納部３４６にアクセスし、コンテンツＢ用の対応テーブルを参照し、第１時刻に対応するコンテンツＩＤを取得する。さらに、決定部３５６は、イメージ動画用の対応テーブルを参照し、第１時刻に対応するコンテンツＩＤを取得する。このようにして、コンテンツＢおよびイメージ動画が決定される（ステップＳ３８１）。

そして、決定部３５６は、イメージ動画用のコンテンツＩＤを動画要求部３９０に通知する。動画要求部３９０は、ストリーミングサーバ４００に対してインタフェース部３０２を介して動画の配信要求を行う（ステップＳ３８３）。また、決定部３５６は、ＰＲ画像コンテンツ要求をコンテンツ要求部３８２に指示する。そして、コンテンツ要求部３８２は、コンテンツ配信サーバ２００に対してインタフェース部３０２を介してＰＲ画像コンテンツの配信要求を行う（ステップＳ３８５）。

コンテンツ配信サーバ２００では、コンテンツ要求受信部２３０がインタフェース部２０２を介してコンテンツ要求を受信する（ステップＳ２２１）。コンテンツ決定部２３２は、図７の配信テーブル４２を参照し、第１時刻に基づいて、ＰＲ画像のコンテンツＩＤおよび配信パターンを取得する（ステップＳ２２３）。コンテンツ配信部２３４はコンテンツ情報テーブル２３６にアクセスし、コンテンツＩＤに対応するコンテンツを広告コンテンツ格納部３８から読み出し、インタフェース部２０２を介して制御装置３００にＰＲ画像および動作パターンを配信する（ステップＳ２２５）。

そして、制御装置３００では、コンテンツダウンロード部３８４がインタフェース部３０２を介してコンテンツ配信サーバ２００からＰＲ画像および動作パターンをダウンロードする（ステップＳ３８７）。そして、コンテンツ実行部３６０がステップＳ３８１で決定されたコンテンツＢと、ステップＳ３８７で受信したＰＲ画像を実行し、携帯電話機１００に端末インタフェース部３３６を介して提供する（ステップＳ３８９）。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００で実行されたコンテンツＢおよびＰＲ画像を受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１７１）。ここでは、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上で、図２８の第２コンテンツ画面４２０のメインコンテンツ表示部９０およびＰＲ画像表示部４２４にコンテンツＢおよびＰＲ画像がそれぞれ表示され、利用者６０はコンテンツＢおよびＰＲ画像を視聴することができる（ステップＳ６１）。

一方、ステップＳ３８３で制御装置３００から動画の配信要求がなされたとき、ストリーミングサーバ４００では、動画コンテンツ要求受信部４３２が配信要求を受信する（ステップＳ４０１）。動画コンテンツ要求受信部４３２が受信したコンテンツＩＤに基づいて、動画コンテンツ読出部４３６は、コンテンツ情報テーブル４３４にアクセスし、対応するコンテンツのファイル名と格納場所を取得する。そして、動画コンテンツ記憶部４１０から該当するイメージ動画を読み出し、バッファ４３８の送信データ格納領域に一時的に格納される（ステップＳ４０３）。

そして、エンコーダ４４０が、バッファ４３８の送信データ格納領域から送信データを読み出し、所定単位毎に符号化し、バッファ４３８の符号化データ格納領域に順次格納する（ステップＳ４０５）。そして、イメージ動画表示部４２２は、バッファ４３８の符号化データ格納領域に格納されている符号化データを順次読み出しながら、インタフェース部４３０を介して制御装置３００にストリーミング配信する（ステップＳ４０７）。

制御装置３００では、動画コンテンツ受信部３９２がインタフェース部３０２を介してストリーミングサーバ４００から配信されるストリーミング動画像を受信し、順次、バッファ３９４の受信データバッファ領域に一時的に格納する（ステップＳ３９１）。そして、デコーダ３９６が、バッファ３９４の受信データバッファ領域から順次動画像データを読み出し、デコードし、コンテンツダウンロード部３８４の復号データバッファ領域に一時的に格納する。そして、コンテンツ実行部３６０は、バッファ３９４の復号データバッファ領域に格納された動画像データを順次読み出して再生し、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供する（ステップＳ３９３）。

携帯電話機１００において、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が再生された動画を受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１７３）。ここでは、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上で、図２８の第２コンテンツ画面４２０のイメージ動画表示部４２２にイメージ動画が表示され、利用者６０は、コンテンツＢ、ＰＲ画像に加え、イメージ動画を視聴することができる（ステップＳ６１）。

このようにして、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８には、図２８の第２コンテンツ画面８８が表示され、利用者６０は、メインコンテンツ表示部９０にてコンテンツＢ、イメージ動画表示部４２２にてイメージ動画、ＰＲ画像表示部４２４にてＰＲ画像を視聴することができる（ステップＳ６１）。

この状態で、利用者６０が第２コンテンツ画面４２０の終了ボタン９４を押下すると（ステップＳ２７）、携帯電話機１００において、第２操作受付部１６４が第２操作として受け付け、操作通知部１６６に通知する（ステップＳ１３３）。そして、操作通知部１６６がインタフェース部１４０を介して第２操作を制御装置３００に通知すると、制御装置３００では、端末インタフェース部３３６を介してアプリ実行部３５０の第２操作受付部３５４が第２操作を受け付け、計時部３３８から取得した時刻を第２時刻として決定部３５６に受け渡す（ステップＳ３９５）。以降、図２０と同様であり、第２操作の受け付けに呼応して、制御装置３００にてコンテンツＣが実行され、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示されることとなる。

以上説明したように、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１によれば、ストリーミングサーバ４００を備えたことにより、携帯電話機１００における利用者６０の第１操作に呼応して提供されるコンテンツに、動画像コンテンツを含むことができ、配信することができるので、今までにない動きのある臨場感溢れる広告表示をすることが可能となり、顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができる。この発明では、コンテンツを実行するアプリケーションプログラムは制御装置３００にて実行されるので、携帯電話機１００側のアプリケーション実行時の負荷が低減する。また、ストリーミングサーバ４００からストリーミング配信される動画データを再生するプレーヤやプロトコルに依存されることなく携帯電話機１００で動画データを再生することが可能となる。

（第四の実施の形態）
図３２は、本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステム１における、アプリケーションプログラムの一例を説明するための図である。本実施形態において、このアプリケーションプログラムは制御装置３００で実行されて携帯電話機１００に提供される。通勤または通学時などの朝夕の交通機関利用中の時間を活用して、楽しめる娯楽的要素を含むコンテンツを携帯電話機１００の利用者６０に提供する。たとえば、交通機関利用時に、経路などの条件を設定した後、乗車時にボタンを操作して計時を開始させ、降車時にボタンを操作して計時を終了し、乗車時間を算出し、標準乗車時間と比較を行い、合致した場合には、振動、光、効果音を伴って、利用者６０に当選を通知するとともに、景品またはポイントなどのインセンティブが付与されるものとする。

図３２に示すように、本アプリケーションプログラムが制御装置３００において実行されると、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に利用条件入力画面５００が表示される。利用条件入力画面５００は、利用交通機関選択欄５０２と、出発駅入力欄５０４と、到着駅入力欄５０６と、確定ボタン５０８と、を含む。利用者６０は、操作キー１１４を操作して、利用交通機関選択欄５０２の利用交通機関を選択し、出発駅を出発駅入力欄５０４に入力し、到着予定駅を到着駅入力欄５０６に入力した後、確定ボタン５０８を押下する。利用交通機関選択欄５０２は、たとえば、電車やバス、飛行機など利用交通機関の種別が選択肢として含まれる。

確定ボタン５０８の押下により、経路確認画面５１０に画面が移行し、利用条件入力画面５００で指定された条件に従って作成された経路が経路表示部５１２に表示され、ＯＫボタン５１４が表示される。ここで、経路表示部５１２には、後述する経路情報データベースから取得した情報が表示される。経路が違っている場合は、修正も可能とするが、ここでは発明の本質に関わらないので、詳細な説明は省略する。

ＯＫボタン５１４が押下されると、開始画面５２０に移行し、確定した経路が経路表示部５２２に表示される。乗車ボタン５２４を利用者６０が押下すると、第２コンテンツ画面５３０に移行する。第２コンテンツ画面５３０は、イメージ動画表示部５３２と、ＰＲ画像表示部５３４と、下車ボタン５３６と、を含む。イメージ動画表示部５３２には、たとえば、乗車駅周辺の観光スポットやお勧めスポットなどのイメージ動画が表示される。ＰＲ画像表示部５３４には、たとえば、イメージ動画表示部５３２に表示されているスポット周辺の店舗の宣伝広告の画像が表示される。ＰＲ画像表示部５３４には、発呼指示タグ（Ｐｈｏｎｅ ｔｏ）５４０、メール送信指示タグ（ｍａｉｌ ｔｏ）５４２、およびウェブアクセス指示タグ（ｗｅｂ ｔｏ）５４４などを割り付けることができ、ＰＲ画像表示部５３４を利用者６０が押下することによって、それぞれ発呼処理５４１、メーラー起動処理５４３、およびウェブページ閲覧処理５４５を実行させることができる。

電車が到着駅に到着し、下車したとき、利用者６０は、第２コンテンツ画面５３０の下車ボタン５３６を押下すると、第３コンテンツ画面５５０に移行する。第３コンテンツ画面５５０には、判定結果表示部５５２と、獲得ポイント表示部５５４と、累計ポイント表示部５５６と、が含まれる。判定結果表示部５５２には、乗車時間の結果と、標準時間が含まれる。そして、獲得ポイント表示部５５４には、結果に基づいて判定されたポイントが表示され、累計ポイント表示部５５６に今までの総獲得ポイントが表示される。

図３３は、本実施形態の制御装置３００の要部構成を示す機能ブロック図である。本実施形態の制御装置３００は、図２９の制御装置３００のアプリ実行部３５０に替えて、アプリ実行部５６０を備える。図３３のアプリ実行部５６０は、図２９のアプリ実行部３５０と同じ第１操作受付部３５２と、第２操作受付部３５４と、決定部３５６と、コンテンツ実行部３６０と、位置情報取得部３８０と、に加え、利用条件受付部５６２と、時間記録部５６４と、時間算出部５６６と、判定部５６８と、経路情報データベース５７０と、インセンティブ付与部５７２と、インセンティブテーブル５７４と、ポイント記憶部５７６と、を備える。

また、携帯電話機１００は、図８の情報送信部１７０が利用条件の入力を操作受付部１１６を介して受け付け、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信する。すなわち、情報送信部１７０は、図３２の利用条件入力画面５００で指定された条件の入力を受け付け、制御装置３００に送信する。

利用条件受付部５６２は、携帯電話機１００から送信された利用条件を端末インタフェース部３３６を介して受け付ける。受け付けた利用条件は、利用情報データベース３１０の利用状況記録３１４に記録される。

第１操作受付部３５２、第２操作受付部３５４および位置情報取得部３８０は、上記実施形態と同様に、携帯電話機１００から第１操作、第２操作、および位置情報を端末インタフェース部３３６を介して受け付ける。

時間記録部５６４は、第１操作受付部３５２から第１時刻を、第２操作受付部３５４から第２時刻を受け取り、それぞれ記録する。また、時間算出部５６６は、時間記録部５６４に記録された第１時刻および第２時刻に基づいて、第１時刻および第２時刻の間の経過時間を算出し、時間記録部５６４に記録する。図３４に時間記録部５６４の構造の一例を示す。時間記録部５６４は、第１時刻を受け付けた順にレコードが生成され、シリアル番号が採番され、管理される。レコード毎に、第１時刻、第２時刻、および経過時間が記録される。なお、図３４では、所定の利用者６０に関する時間情報のみ示してある。制御装置３００では、各利用者６０について、時間記録部５６４を設け、管理することができる。

判定部５６８は、利用状況記録３１４を参照し、利用条件、たとえば、利用交通機関、出発駅、到着駅、利用時間などの条件を取得し、さらに、経路情報データベース５７０を参照し、標準乗車時間を取得する。そして、判定部５６８は、時間算出部５６６で算出された経過時間が、標準乗車時間と一致するか否かを判定する。経路情報データベース５７０には、交通機関毎の経路毎の標準乗車時間などの情報が記録されている。

インセンティブ付与部５７２は、判定部５６８の判定結果に応じて、利用者６０に付与されるインセンティブを決定する。インセンティブテーブル５７４は、図３５に示すように、実際の乗車時間と標準時間との時間差毎に、利用者６０に付与されるポイントが規定されている。たとえば、実際の乗車時間と標準時間が合致し、時間差が０秒の場合は、１００ポイント、プラスマイナス１秒の場合は９０ポイントが利用者６０に付与されることとなる。このようにして決定されたポイントは、ポイント記憶部５７６に記憶され、利用者６０毎に累計される。図３６にポイント記憶部５７６の構造の一例を示す。ポイント記憶部５７６は、利用者６０のユーザＩＤ毎に累計ポイントと最終獲得ポイントなどが記憶される。

決定部３５６は、ポイント記憶部５７６を参照し、図３２の第３コンテンツ画面５５０において、獲得ポイント表示部５５４および累計ポイント表示部５５６にポイントを表示するようにコンテンツＣにポイント情報を含める。

このように構成された本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作について、以下に説明する。図３７および図３８は、本実施形態のアプリケーションプログラムを制御装置３００にて実行したときのコンテンツ提供サービスシステム１の動作の一例を示すフローチャートである。

なお、上記実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１のフローチャートにおける手順と同様なものについては、同じステップ番号を付し、適宜説明を省略する。図３７に示すフローは、上記実施形態の図２０のフローの利用者６０のステップＳ１５、携帯電話機１００のステップＳ１２３、および制御装置３００のステップＳ３２３の続きを示している。各ステップまでは、図２０と同じであるので詳細な説明は省略する。

制御装置３００では、ステップＳ５０１において、アプリ実行部５６０のコンテンツ実行部３６０がコンテンツＡを実行している。携帯電話機１００では、ステップＳ１８１において、制御装置３００で実行されているコンテンツＡがブラウザ部１６０の操作通知部１６６によって出力されている。利用者６０は、ステップＳ４１において、図３２の利用条件入力画面５００を視聴している。そして、利用者６０は、利用条件入力画面５００にて各条件を入力する（ステップＳ４３）。

携帯電話機１００にて、情報送信部１７０が操作受付部１１６を介して入力された条件を受け付け、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信する（ステップＳ１８３）。制御装置３００では、利用条件受付部５６２が端末インタフェース部３３６を介して条件を受け付け、利用情報データベース３１０の利用状況記録３１４に記録する（ステップＳ５０３）。

そして、利用者６０が図３２の利用条件入力画面５００の確定ボタン５０８を押下し、経路確認画面５１０で経路を確認し、ＯＫボタン５１４を押下すると、開始画面５２０が表示される。この間、携帯電話機１００と制御装置３００の間では、ブラウザ部１６０および端末インタフェース部３３６およびアプリ実行部５６０を介して処理がなされるが、詳細な説明は省略する。利用者６０が画面上で操作すると、制御装置３００に通知され、制御装置３００で利用条件入力画面５００から経路確認画面５１０、開始画面５２０と画面を推移させる処理がなされる。そして、制御装置３００は、第１操作待ち状態となる（ステップＳ５０５）。

そして、利用者６０は電車に乗り込み、図３２の開始画面５２０の乗車ボタン５２４を押下する（ステップＳ４５）。携帯電話機１００では、第１操作受付部１６２が操作受付部１１６を介して乗車ボタン５２４の押下を第１操作として受け付け、操作通知部１６６に通知し、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に通知される（ステップＳ１２７）。

制御装置３００では、アプリ実行部５６０の第１操作受付部３５２が端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００から第１操作を受け付け（ステップＳ５０７）、第１操作を受け付けたときの時刻を計時部３３８から取得し、第１時刻として時間記録部５６４に記録する（ステップＳ５０９）。

制御装置３００において、図３１のステップＳ３８１〜ステップＳ３９３と同様に動作し、ストリーミングサーバ４００において図３１のステップＳ４０１〜ステップＳ４０７と同様に動作し、コンテンツ配信サーバ２００において、図３１のステップＳ２２１〜ステップＳ２２５と同様に動作し、携帯電話機１００において図３１のステップＳ１７１〜ステップＳ１３７と同様に動作する。

このようにして、利用者６０は、図３２に示す第２コンテンツ画面５３０を視聴することができる。たとえば、出発駅が新宿駅であるので、イメージ動画表示部５３２には、新宿副都心の観光名所である都庁や新宿御苑などの映像がストリーミングサーバ４００からストリーミング配信されて表示される。また、ＰＲ画像表示部５３４には、新宿歌舞伎町の居酒屋などの宣伝画像が表示される。利用者６０は、これらの情報を交通機関利用中に視聴することができる（ステップＳ４７）。このようにして、利用者６０は、通学や通勤などの交通期間利用時の退屈さを解消することができる。

本実施形態において、ステップＳ３８１やステップＳ２２３で決定されるコンテンツは、たとえば、利用時間に従って決定されてもよいが、利用条件として入力された出発駅や到着駅、あるいは、携帯電話機１００の位置情報などからエリアを特定して、エリアに対応付けられたコンテンツを決定することもできる。すなわち他の例において、配信テーブルは、利用条件などの情報や、位置情報にコンテンツＩＤを対応付けて記憶することもできる。あるいは、利用者６０の属性情報、たとえば性別、年齢、職業毎にコンテンツＩＤを対応付けて記憶することもできる。必要に応じて、携帯電話機１００からこれらの情報を情報送信部１７０から制御装置３００に送信し、制御装置３００では端末インタフェース部３３６を介して位置情報取得部３８０などが受け付け、決定部３５６が条件として使用してもよい。

図３８に進み、電車が目的地に到着したとき、利用者６０は、第２コンテンツ画面５３０の下車ボタン５３６を押下する（ステップＳ４９）。携帯電話機１００において、第２操作受付部１６４が下車ボタン５３６の押下を第２操作として受け付け、操作通知部１６６に通知され、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に通知される（ステップＳ１３３）。制御装置３００において、端末インタフェース部３３６を介して、第２操作受付部３５４が第２操作を受け付け（ステップＳ５１１）、第２操作を受け付けたときに計時部３３８から時刻を取得し第２時刻として時間記録部５６４に記録する（ステップＳ５１３）。

そして、時間算出部５６６が、時間記録部５６４に記録された第１時刻および第２時刻に基づいて、経過時間を算出し、時間記録部５６４に記録する（ステップＳ５１５）。

そして、判定部５６８は、利用状況記録３１４から利用条件を取得し、該当する経路の標準乗車時間を経路情報データベース５７０から取得する。判定部５６８は、時間算出部５６６が算出した経過時間と標準乗車時間を比較する。そして、インセンティブ付与部５７２が、判定部５６８の判定結果に基づいて、インセンティブテーブル５７４を参照し、該当するポイントを取得し、利用者６０に付与するインセンティブを決定する（ステップＳ５１７）。

そして、インセンティブ付与部５７２は、ポイント記憶部５７６に利用者６０のポイントを加算する（ステップＳ５１９）。決定部３５６は、コンテンツＣに取得したポイント情報を含め、コンテンツ実行部３６０に実行させる（ステップＳ５２１）。コンテンツ実行部３６０で実行されたコンテンツＣは、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供される。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００からの実行されたコンテンツＣを受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１３７）。ここでは、図３４の第３コンテンツ画面５５０が携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示される。このとき、判定結果に応じて、たとえば、振動、光、効果音などをそれぞれ出力することもできる。利用者６０は、結果を視聴し、獲得ポイントを確認することができる（ステップＳ５１）。そして、利用者６０がアプリケーションプログラムの終了を選択すると（ステップＳ５３）、携帯電話機１００が終了を受け付け（ステップＳ１８１）、制御装置３００との接続を切断する処理を行う（ステップＳ１８３）。制御装置３００は、携帯電話機１００からの切断要求に応じて、携帯電話機１００との接続の切断処理を行う（ステップＳ５２３）。

以上説明したように、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１によれば、利用者６０の通勤、通学などの交通機関利用時の退屈さを解消し、その細切れ時間を活用しながらインセンティブを利用者６０は期待できるので、一定時間、携帯電話機１００を保持せざるをえない状況を作り出し、その一定時間を利用して、動的な動画配信と広告画像表示、すなわち、演出とキャッチアップを可能とする。これにより極めて有益なモバイルキャリアを用いた広告宣伝が期待できる。また、現実の路線通過中に本実施形態のアプリケーションプログラムは実行される蓋然性が高いため、広告の顧客訴求に期待するスポンサーの高いニーズを満たすことができる。

また、この発明では、コンテンツを実行するアプリケーションプログラムは制御装置３００にて実行されるので、携帯電話機１００側のアプリケーション実行時の負荷が低減する。また、ストリーミングサーバ４００からストリーミング配信される動画データを再生するプレーヤやプロトコルに依存されることなく携帯電話機１００で動画データを再生することが可能となる。

また、本実施形態のアプリケーションプログラムは、交通機関利用時に実行される必然性はなく、娯楽的に、利用者６０の細切れ時間の活用時において、利用可能であり、遊技性を有する広告表示を展開することが可能となる。

あるいは、他の実施形態において、位置情報から利用者６０が本当に移動中なのか否かを判定する判定部を設けることもできる。本当の移動中の場合、より高いインセンティブを付与することもできる。また、利用者６０のプロファイル情報や利用時間帯から通勤または通学中であるか否かを判定する判定部に、当選合致時間（秒単位）の誤差を利用時間帯などに応じて広げるなどの加重判定条件を組み合わせる構成とすることもできる。

（第五の実施の形態）
図３９は、本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステム１の構成を示すブロック図である。本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１は、図２７の上記実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の構成に加え、ストリーミングサーバ４００にネットワーク４７０を介して接続されたエンコーダ４６０およびカメラ４６２を備えた点で相違する。本実施形態では、カメラ４６２で撮影されたライブ映像をエンコーダ４６０にて符号化し、ストリーミングサーバ４００から制御装置３００に配信可能とする。制御装置３００から携帯電話機１００に対してカメラ４６２で撮影されたライブ映像を提供し、利用者６０は配信されたライブ映像を視聴することができる。

図４０に示すように、本実施形態の制御装置３００でアプリケーションプログラムが実行されると携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に第１コンテンツ画面８０が表示される。第１コンテンツ画面８０は、上記実施形態の図３と同様である。

本実施形態では、第１コンテンツ画面８０が表示されている状態で利用者６０が開始ボタン８４を押下すると、第２コンテンツ画面６００がＬＣＤ１１８に表示されることとなる。第２コンテンツ画面６００は、イメージ動画表示部６０２およびＰＲ動画表示部６０４を含むメインコンテンツ表示部９０と、終了ボタン９４と、を含む。

第２コンテンツ画面６００には、コンテンツＢが実行された結果が表示される。イメージ動画表示部６０２およびＰＲ動画表示部６０４には、たとえば、カメラ４６２で撮影されたライブ画像をストリーミングサーバ４００から配信させて表示させることができる。ＰＲ動画表示部６０４には、イメージ動画表示部６０２に表示された動画像に関連付けられた宣伝や広告内容を含む広告コンテンツが実行された結果を表示することができる。各コンテンツの実行において、ＬＣＤ１１８への画面表示だけでなく、ＬＥＤ１２０の点灯点滅制御やスピーカ１２４から音声出力、振動部１２８の振動制御がなされてもよい。これにより、臨場感溢れるコンテンツを利用者６０に提供することが可能となる。

本実施形態において、イメージ動画表示部６０２に再生表示される動画像は、上記図２８で説明したイメージ動画表示部４２２に再生表示される動画像と同様であるので、詳細な説明は省略する。ＰＲ動画表示部６０４に表示されるＰＲ動画は、複数のパターンで再生表示制御される。たとえば、パターンＡでは、一ＰＲ画像ａのみが終了ボタン９４が押下されるまで再生表示される。パターンＢでは、複数のＰＲ動画ａ、ＰＲ動画ｂ、・・・ＰＲ動画ｅが、所定時間間隔毎に繰り返し再生表示され、終了ボタン９４の押下によって再生表示が終了する。パターンＣでは、一ＰＲ動画ａのみが所定時間再生表示される。パターンＤでは、複数のＰＲ動画ａ、ＰＲ動画ｂ、およびＰＲ動画ｃが、所定時間再生表示される。

図４１は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１において、あるアプリケーションプログラムを制御装置３００にて実行した時の携帯電話機１００の画面推移を示す図である。本実施形態の制御装置３００が実行するアプリケーションプログラムは、たとえば、宴会や会食などを開催する際の店舗検索を行うプログラムを例として説明する。

本実施形態において、このアプリケーションプログラムは制御装置３００にて実行され、設定された条件で店舗検索を行い情報を携帯電話機１００に提供するとともに、店舗を探し始めてから、店舗に予約またはコンタクトを取るまでの所要時間に応じて、利用者６０にポイント還元を行うものとする。

図４１に示すように、はじめに検索条件入力画面６１０が表示され、各条件を入力する。検索条件入力画面６１０は、エリア選択欄６１２と、開催日入力欄６１４と、開始時刻入力欄６１６と、人数入力欄６１８と、ジャンル選択欄６２０と、予算選択欄６２２と、検索開始ボタン６２４と、を含む。エリア選択欄６１２で希望エリアを選択し、開催日入力欄６１４に開催予定日を入力する。開始時刻入力欄６１６に開始予定時刻を入力し、人数入力欄６１８に人数を入力する。ジャンル選択欄６２０で希望のお店のジャンルを選択し、予算選択欄６２２で予算を選択する。条件の設定が終了したら、検索開始ボタン６２４を押下し、第１検索結果店舗紹介画面６３０に画面が移行する。なお、この検索開始ボタン６２４の押下が第１操作として受け付けられ、第１検索結果店舗紹介画面６３０は、条件に合致した店舗が順に紹介される。ここでは、２０件の店舗が条件に合致し、その１件目の店舗の情報が表示されているものとする。

第１検索結果店舗紹介画面６３０は、バナー広告部６３２と、イメージ動画表示部６３４と、ＰＲ動画表示部６３６と、決定ボタン６３８と、戻るボタン６４０と、次へボタン６４２と、を含む。バナー広告部６３２は、検索された店舗のバナー広告が表示される。イメージ動画表示部６３４は、店内や店外の状況などのライブ映像を表示することもできる。ＰＲ動画表示部６３６には、店舗の本日のお勧めメニューや特典などの情報や宣伝の動画像を表示することができる。決定ボタン６３８は、第１検索結果店舗紹介画面６３０に表示されている店舗に予約を入れる場合に押下するボタンである。戻るボタン６４０は、条件入力画面に戻る場合に押下する。次へボタン６４２は、次の店舗情報を参照するとき押下する。

次へボタン６４２が押下されると第１検索結果店舗紹介画面６３０から第２検索結果店舗紹介画面６５０に移行する。第２検索結果店舗紹介画面６５０でも同様に、バナー広告部６３２、イメージ動画表示部６３４、ＰＲ動画表示部６３６、決定ボタン６３８、戻るボタン６４０、および次へボタン６４２を含む。さらに第２検索結果店舗紹介画面６５０は前へボタン６５２を含み、これは、前の店舗情報を参照する場合に押下する。

第１検索結果店舗紹介画面６３０または第２検索結果店舗紹介画面６５０において、バナー広告部６３２または決定ボタン６３８を押下することにより、店舗の予約を行うことができる。

バナー広告部６３２および決定ボタン６３８には、発呼タグまたはメール送信タグが割り付けられており、発呼指示６６０またはメール指示６７０が実行される。発呼指示６６０の場合、店舗の電話番号に対して発呼処理６６２を行う。また、メール指示６７０の場合、メーラーを起動し、メール送信処理６７２が行われる。宛先６７４に店舗のメールアドレスが入力され、件名６７６には「予約申込」などの件名が入力され、本文６７８には、図４１に示すように、申し込み条件が自動的に記載される。また、本文６７８には、利用者６０が必要に応じてコメントを追加することもできる。そして、利用者６０は、このメールの送信操作を手動で行い、店舗に予約を行うことができる。

なお、メール指示６７０で送信されたメールの処理については、店舗側の運用に従って処理されることなので、本発明の本質に関わらないので詳細な説明は省略する。たとえば、店舗側は、予約受注確認のメールを利用者６０のメールアドレス宛に返信することができる。

本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１においては、実際に予約がなされたか否かには関係なく、予約申し込みの動作を利用者６０が行い、コンテンツ提供サービスシステム１がその動作を受け付けた否かによって以後の動作が決まる。

携帯電話機１００にて利用者６０がバナー広告部６３２または決定ボタン６３８が押下されると、携帯電話機１００にて発呼処理６６２またはメール送信処理６７２を行った後、第３コンテンツ画面６８０を表示する。なお、本実施形態において、バナー広告部６３２または決定ボタン６３８の押下を第２操作として受け付ける。第１操作から第２操作までの経過時間に応じて、コンテンツが決定され、第３コンテンツ画面６８０が表示される。第３コンテンツ画面６８０は、経過時間表示部６８２およびペイバック料金表示部６８４を含む。経過時間表示部６８２は、経過時間が表示され、ペイバック料金表示部６８４には、経過時間に応じて決定されるペイバック料金が表示される。

たとえば、ペイバック料金表示部６８４を押下すると、割引クーポン画面６９０が表示され、予約した店舗にて利用者６０が提示することにより、指定されている金額の割引サービスを受けることが可能となる。本実施形態において、たとえば、第１操作から第２操作までの経過時間が短いほど、ペイバックされる金額は高額とすることができる。したがって、店舗紹介画面において、早い順位に表示される店舗ほど、受注される可能性が高いため、広告料を高額にすることができる。

図４２は、本実施形態の制御装置３００の要部構成を示す機能ブロック図である。本実施形態の制御装置３００は、図２９の制御装置３００のアプリ実行部３５０に替えて、アプリ実行部５８０を備える。図４２のアプリ実行部５８０は、第１操作受付部３５２と、第２操作受付部３５４と、決定部３５６と、時間記録部５６４と、時間算出部５６６と、検索条件受付部５８２と、検索部５８４と、店舗情報データベース５８６と、ペイバック料金換算部５８８と、ペイバックテーブル５９０と、クーポン発行部５９２と、を備える。

また、携帯電話機１００は、図８の情報送信部１７０が店舗検索条件の入力を操作受付部１１６を介して受け付け、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信する。すなわち、情報送信部１７０は、図４１の検索条件入力画面６１０で指定された条件の入力を受け付け、制御装置３００に送信する。なお、第１操作受付部３５２および第２操作受付部３５４は、上記実施形態と同様に、携帯電話機１００から第１操作および第２操作を端末インタフェース部３３６を介して受け付ける。

検索条件受付部５８２は、携帯電話機１００から送信された検索条件を端末インタフェース部３３６を介して受け付ける。検索部５８４は検索条件受付部５８２から検索条件を受け取り、店舗情報データベース５８６にアクセスし、条件に合致する店舗情報を取得する。店舗情報データベース５８６は、複数の店舗の情報が蓄積されている。たとえば、店舗の名称、連絡先（電話番号、メールアドレス、ホームページアドレス）、所在地、エリア、ジャンル、収容可能人数、座席形態（座敷、椅子など）など各種情報が店舗のコンテンツＩＤに関連付けて記憶されている。また、店舗情報データベース５８６には、各店舗の店舗画像情報５８７が格納されている。検索部５８４は、店舗情報データベース５８６から該当する店舗のコンテンツＩＤおよび対応する店舗画像情報５８７を取得し、決定部３５６に通知する。

図４３に店舗画像情報５８７の構造の一例を示す。店舗毎に店舗ＩＤと、ＰＲ画像コンテンツＩＤ、ライブ映像コンテンツＩＤ、およびイメージ画像コンテンツＩＤなどが記憶されている。

時間算出部５６６は、第２操作受付部３５４が第２時刻を受け付けたとき、時間記録部５６４にアクセスし、時間記録部５６４に記録されている第１時刻および第２時刻から経過時間を算出し、時間記録部５６４に記録するとともに、決定部３５６に通知する。

ペイバック料金換算部５８８は、時間算出部５６６が算出した経過時間に基づいて、ペイバック料金を換算する。ペイバックテーブル５９０は、図４４に示すように経過時間毎にペイバック料金が対応付けられている。ペイバック料金換算部５８８は、ペイバックテーブル５９０を参照し、経過時間に対応するペイバック料金を取得する。クーポン発行部５９２は、ペイバック料金換算部５８８から通知されたペイバック料金に基づいて、クーポン券などの発行処理を行う。具体的には、決定部３５６がコンテンツＣにペイバック料金を含むクーポン券の画像を含ませるなどの処理を行う。

このように構成された本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作について、以下に説明する。図４５および図４６は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１の動作の一例を示すフローチャートである。上記実施形態と同様な手順には同様のステップ番号を付して、適宜詳細な説明は省略する。

なお、上記実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１のフローチャートにおける手順と同様なものについては、同じステップ番号を付し、適宜説明を省略する。図４５に示すフローは、上記実施形態の図２０のフローの利用者６０のステップＳ１５、携帯電話機１００のステップＳ１２３、および制御装置３００のステップＳ３２３の続きを示している。各ステップまでは、図２０と同じであるので詳細な説明は省略する。

制御装置３００では、ステップＳ６３１において、アプリ実行部５８０のコンテンツ実行部３６０がコンテンツＡを実行している。携帯電話機１００では、ステップＳ６０１において、制御装置３００で実行されているコンテンツＡがブラウザ部１６０の操作通知部１６６によって出力されている。利用者６０は、ステップＳ６１において、図４１の検索条件入力画面６１０を視聴している。そして、利用者６０は、検索条件入力画面６１０にて各条件を入力する（ステップＳ６３）。

携帯電話機１００にて、情報送信部１７０が操作受付部１１６を介して入力された条件を受け付け、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に送信する（ステップＳ６０３）。制御装置３００では、検索条件受付部５８２が端末インタフェース部３３６を介して条件を受け付ける（ステップＳ６３３）。そして、制御装置３００は、第１操作待ち状態となる（ステップＳ６３５）。

そして、利用者６０が図４１の検索条件入力画面６１０の検索開始ボタン６２４を押下する（ステップＳ６５）。携帯電話機１００では、第１操作受付部１６２が操作受付部１１６を介して検索開始ボタン６２４の押下を第１操作として受け付け、操作通知部１６６に通知し、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に通知される（ステップＳ６０５）。

制御装置３００では、アプリ実行部５８０の第１操作受付部３５２が端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００から第１操作を受け付け（ステップＳ６３７）、第１操作を受け付けたときの時刻を計時部３３８から取得し、第１時刻として時間記録部５６４に記録する（ステップＳ６３９）。

そして、制御装置３００において、検索部５８４が検索条件受付部５８２が受け付けた検索条件に基づいて、店舗情報データベース５８６にアクセスし、該当する店舗ＩＤおよび店舗画像情報を取得し、決定部３５６に通知する（ステップＳ６４１）。

一方、エンコーダ４６０では、カメラ４６２にて、制御装置３００の店舗情報データベース５８６に登録されている店舗における店内のライブ映像などが撮影され（ステップＳ７０１）、エンコード処理され（ステップＳ７０３）、ネットワーク４７０を介してストリーミングサーバ４００に配信されている（ステップＳ７０５）。ストリーミングサーバ４００では、エンコーダ４６０から配信されたライブ映像を受信している（ステップＳ６８１）。エンコーダ４６０では、予め設定された終了時間になるまで、あるいは終了指示がなされるまで（ステップＳ７０７のＮＯ）、撮影を続ける。

制御装置３００では、決定部３５６が検索部５８４からコンテンツＩＤおよび店舗画像情報を取得し、指定されたコンテンツを特定する（ステップＳ６４３）。ここでは、たとえば、コンテンツには、図４１に示すように、バナー広告部６３２と、イメージ動画表示部６３４と、ＰＲ動画表示部６３６と、を含むことができる。

そして決定部３５６は、図２９の動画要求部３９０に動画配信要求を指示し、動画要求部３９０がストリーミングサーバ４００に対して動画要求を行う（ステップＳ６４５）。そして、制御装置３００では、アプリ実行部５８０のコンテンツ実行部３６０がステップＳ６４３で特定されたコンテンツＢに含まれるバナー広告部分などの動画像以外のコンテンツを実行し、携帯電話機１００に端末インタフェース部３３６を介して提供する（ステップＳ６４７）。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００で実行されたコンテンツＢを受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ６０７）。ここでは、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上で、図４１の第１検索結果店舗紹介画面６３０のバナー広告部６３２、決定ボタン６３８などが表示され、利用者６０はコンテンツＢを視聴することができる（ステップＳ６７）。

ステップＳ６４５で制御装置３００からの動画配信要求がなされたとき、ストリーミングサーバ４００では、動画コンテンツ要求受信部４３２が動画要求を受信し（ステップＳ６８３）、動画コンテンツ読出部４３６が指定された動画ファイルを動画コンテンツ記憶部４１０から読み出す（ステップＳ６８５）。このとき、エンコーダ４６０から配信されているライブ映像を含むことができる。

エンコーダ４６０が動画ファイルを符号化し（ステップＳ６８７）、ストリーミング配信部４４２がインタフェース部４３０を介して制御装置３００に配信する（ステップＳ６８９）。制御装置３００では、ストリーミングサーバ４００から配信された動画ファイルを動画コンテンツ受信部３９２が受信し（ステップＳ６４９）、デコーダ３９６がデコードし、コンテンツ実行部３６０が端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供する（ステップＳ６５１）。携帯電話機１００では、ブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８がコンテンツＢに、ライブ映像およびＰＲ動画を含めてＬＣＤ１１８に表示する（ステップＳ６０９）。

このようにして、利用者６０は、図４１の第１検索結果店舗紹介画面６３０を視聴することができる（ステップＳ６７）。第１検索結果店舗紹介画面６３０には、カメラ４６２で撮影されたライブ映像を含むイメージ動画表示部６３４と、予め動画コンテンツ記憶部４１０に記憶されていた動画像を含む店舗のＰＲ動画表示部６３６と、コンテンツ記憶部１０に予め記憶されていたバナー広告を含むバナー広告部６３２と、が表示されることとなる。

図４６に進み、利用者６０が図４１の第１検索結果店舗紹介画面６３０で次へボタン６４２を選択すると（ステップＳ６９）、上記と同様な手順により（ステップＳ６１１、ステップＳ６５３、ステップＳ６５５、ステップＳ６１３）、図４１の第２検索結果店舗紹介画面６５０に示すように次の店舗の紹介画面が表示されることとなる（ステップＳ７１）。このとき、必要に応じて、ストリーミングサーバ４００に対して動画像ファイルのストリーミング配信を要求し（ステップＳ６９１）、ＬＣＤ１１８に再生表示させることができる。

そして、利用者６０が第１検索結果店舗紹介画面６３０にて店舗を決定し、決定ボタン６３８を押下すると（ステップＳ７３）、携帯電話機１００において、第２操作受付部１６４が第２操作として受け付け、操作通知部１６６に通知し、インタフェース部１４０を介して制御装置３００に通知される（ステップＳ６１５）。制御装置３００において、第２操作受付部３５４が端末インタフェース部３３６を介して第２操作を受け付け（ステップＳ６５７）、第２操作を受け付けたときの時刻を計時部３３８から取得し第２時刻として、時間記録部５６４に記録する（ステップＳ６５９）。時間算出部５６６が時間記録部５６４にアクセスし、第１時刻および第２時刻に基づいて、経過時間を算出し、記録する（ステップＳ６６１）。そして、ペイバック料金換算部５８８が、ペイバックテーブル５９０にアクセスし、経過時間に対応するペイバック料金を決定する（ステップＳ６６３）。クーポン発行部５９２にペイバック料金が通知される。

さらに、ステップＳ６１５での携帯電話機１００における第２操作の受け付けに呼応して、決定ボタン６３８に対応付けられている発呼指示タグまたはメール送信指示タグによって処理を行う。発呼指示タグが割り付けられている場合（ステップＳ６６５のＹＥＳ）、発呼処理部３７８は、携帯電話機１００に対して発呼指示をインタフェース部３０２を介して行う（ステップＳ６６７）。携帯電話機１００では、指示に従って、ＰＲ画像表示部９２に割り付けられていた発呼タグで指定されていた電話番号に発呼処理を行う（ステップＳ６１７）。利用者６０が発呼を許可すると（ステップＳ７５のＹＥＳ）、実際に店舗に電話をかけて、利用者６０は店に予約をすることができる（ステップＳ７７）。

あるいは、メール送信指示タグが割り付けられている場合（ステップＳ６６５のＮＯかつステップＳ６６９のＹＥＳ）、メール送信処理部３７６は、携帯電話機１００に対してメーラーの起動指示をインタフェース部３０２を介して行う（ステップＳ６７１）。起動指示には、タグで指定されていたアドレスを含む。携帯電話機１００では、指示に従って、メーラーを起動する（ステップＳ６１９）。
必要に応じて、利用者６０が本文にコメントを入力すると（ステップＳ７９）、操作受付部１１６が受け付け、本文に記載する。利用者６０が送信ボタン（不図示）を押下すると（ステップＳ８１）、携帯電話機１００にて、メール送信処理部がメールを送信し、店舗に予約申し込みを行うことができる（ステップＳ６２１）。その後は、図３８の処理に進む。利用者６０はステップＳ５１、携帯電話機１００はステップＳ１３７、制御装置３００はステップＳ５２１に進む。

そして、ステップＳ５２１では、決定部３５６は、コンテンツＣにステップＳ６６３で決定されたインセンティブ、ここでは、ペイバック料金の情報と、経過時間を含む情報を含め、コンテンツ実行部３６０に実行させる。コンテンツ実行部３６０で実行されたコンテンツＣは、端末インタフェース部３３６を介して携帯電話機１００に提供される。携帯電話機１００では、インタフェース部１４０を介してブラウザ部１６０のコンテンツ出力部１６８が制御装置３００からの実行されたコンテンツＣを受信し、表示制御部１２２、音声出力制御部１２６、および振動制御部１３０を介して出力を行う（ステップＳ１３７）。ここでは、図４１の第３コンテンツ画面６８０が表示され、利用者６０は、判定結果およびペイバック料金を確認することができる（ステップＳ５１）。

以上説明したように、本発明の実施の形態のコンテンツ提供サービスシステム１によれば、利用者６０の第１操作に呼応して提供されるコンテンツに、ライブ映像を配信可能な構成としたことで、より顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができる。

他の実施形態において、携帯電話機１００の位置情報に対応する周辺情報（イベント情報、交通情報、天候情報など）を取得する周辺情報取得部と、周辺情報に応じて（たとえば、悪天候時、渋滞時、イベント開催時など）、ペイバック料金加算を行う加算部と、を設けることもできる。

（第六の実施の形態）
図４７は、本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステム１において、制御装置３００が実行し、携帯電話機１００に提供するアプリケーションプログラムの一例として「待ち合わせ占い」について説明する。「待ち合わせ占い」とは、待ち合わせ時間を利用して、利用者が携帯電話機１００の操作キーを押下して待ち時間の長さをストップウォッチ計測し、時刻や計測時間に応じて占いを行い、その結果を携帯電話機１００に提供するものである。

この「待ち合わせ占い」において、利用者は待ち時間などの「細切れ時間」を利用することができ、携帯電話機１００において操作キーの第１操作から第２操作の間の経過時間を測定し、経過時間に応じた占い結果を情報として利用者に提示することができる。

図４８は、本実施形態の制御装置３００の要部構成を示す機能ブロック図である。本実施形態の制御装置３００は、上記実施形態の構成に加え、利用状況記録部７５０を備える。利用状況記録部７５０は、図４９に示すように、各利用者６０の携帯電話機１００から要求されて実行された制御装置３００によるアプリケーションプログラムの利用状況が記録される。ここでは、利用したアプリケーションプログラムのコンテンツＩＤ、位置情報、拡張エリア、利用年月日時、および利用回数を含む。

また、本実施形態において、コンテンツＣを決定する際使用するコンテンツＣ用対応テーブル７６６は、図５０に示すような構造を有することができる。この例では、経過時間毎に待ち合わせの相手と予定とにコンテンツＩＤが関連付けられている。

図４８に戻り、決定部３５６は、第１操作受付部３５２が第１操作を受け付けたことに呼応して、利用状況記録部７５０にアクセスし、位置情報を取得し、コンテンツＢ用対応テーブル７６４に基づいてコンテンツを決定することができる。コンテンツＢ用対応テーブル７６４は、第１時刻（利用時間）や、位置情報または利用者６０のプロフィール情報（性別、年齢、職業など）に対応付けられたコンテンツＩＤを記憶することができる。

位置情報に対応付けられているコンテンツは、たとえば、お勧めスポット情報、店舗広告、周辺気象情報、渋滞情報、交通情報などを示す画像または動画像ファイルとすることができる。音声ファイルを含むこともできる。あるいは、振動部やＬＥＤの動作を制御するプログラムを含むこともできる。

図４７に戻り、待ち合わせ占いアプリが起動されると、待ち合わせ占い画面７１０が携帯電話機１００のＬＣＤ１１８に表示される。そして、条件入力画面７２０に移行する。条件入力画面７２０は、待ち合わせ相手や今日の予定を選択する選択肢ラジオボタン７２２と、条件入力指示ボタン７２４と、含む。

条件入力指示ボタン７２４を利用者６０が押下すると、第１コンテンツ表示画面７３０に移行する。この条件入力指示ボタン７２４の押下は第１操作受付部３５２により第１操作として受け付けられる。第１コンテンツ表示画面７３０は、広告バナー７３２と、イメージコンテンツ表示部７３４と、広告コンテンツ表示部７３６と、確定指示ボタン７３８と、を含む。広告バナー７３２、イメージコンテンツ表示部７３４および広告コンテンツ表示部７３６には、たとえば、第１時刻、あるいは、携帯電話機１００の位置情報や利用者６０のプロフィール情報に基づいて決定されたコンテンツが実行されて表示される。たとえば、携帯電話機１００の位置情報に基づいて、近隣のお勧めスポットの紹介画像をイメージコンテンツ表示部７３４に表示させたり、近隣店舗の広告バナーを広告バナー７３２に表示させたりすることができる。

確定指示ボタン７３８を利用者６０が押下すると、第２操作受付部３５４が第２操作として受け付け、第２コンテンツ表示画面７４０に移行する。第２コンテンツ表示画面７４０には、第２操作受付部３５４が第２操作を受け付けたことに呼応して、決定部３５６がコンテンツＣ用対応テーブル７６６にアクセスし、経過時間および待ち合わせ相手や予定から対応するコンテンツＩＤを取得する。コンテンツが実行されると結果コンテンツ表示部７４２に占い結果が表示されることとなる。

このように、利用者の日常の充たされていない生活シーンや行動シーンを総括する「細切れ時間」という行動空間をターゲットとしてモバイルデジタルコンテンツを提供しつつ、並行して宣伝広告内容を含むコンテンツを提供することにより、コンテンツ提供による宣伝広告効果を飛躍的に向上させることが可能となる。

携帯電話機１００に配信される広告コンテンツに対して企業から支払われる広告料は、上記の例のように複数の動画像が順次表示されるような場合には、表示開始当初に表示されるコンテンツほど料金を高くすることができる。これは、表示開始時ほど利用者６０が注目する確率が高いからである。

このように、利用者の日常の充たされていない生活シーンや行動シーンを総括する「細切れ時間」という行動空間をターゲットとしてモバイルデジタルコンテンツを提供し、利用者がコンテンツに注視している間に、並行して宣伝広告コンテンツを提供することにより、広告効果を向上させることができる。

以上説明したように、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１によれば、コンテンツ決定および表示条件が時系列的判定であるとともに、コンテンツを実行時、時系列判定の時間的制約の中で、利用者が注視している画面上に広告表示などを動画像で提供することができるので、モバイルデジタルコンテンツ提供時に顧客訴求力のある宣伝広告表示を効果的に行い、広告効果を向上させることができる

（第七の実施の形態）
本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステム１におけるアプリケーションプログラムの他の例として、「たばこ占い」について以下に説明する。図５１は、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１における「たばこ占い」を説明するための図である。本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１は、上記実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１と同様な構成を有する。上記実施形態とは、制御装置３００で実行されるコンテンツのアプリケーションプログラムが、「たばこ占い」である点が相違する。

図５１に示すように、本実施形態のたばこ占いコンテンツとは、利用者６０が喫煙する時間を計測し、計測された喫煙時間に基づいて占いを行い、診断結果を利用者６０に提示するものである。利用者６０は、一方の手にたばこ、他方の手に携帯電話機１００を持ち、喫煙中に携帯電話機１００上に提供される動画などのコンテンツを視聴することができる。さらには、喫煙後に、利用者６０に喫煙時間に基づく占い結果を提供することができ、喫煙行為時の至福のひとときに、より一層の楽しみを演出することができる。

利用者６０がたばこに火を付け、たばこ占いのたばこ占い開始画面８１０の開始ボタン８１２を操作すると、携帯電話機１００で受け付けた第１操作が制御装置３００に通知される。第１操作受付部３５２が第１操作を受け付けたことに呼応して、決定部３５６がコンテンツを決定し、携帯電話機１００に提供し、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８にたばこ占い終了受付画面８２０が表示される。

たばこ占い終了受付画面８２０は、メインコンテンツ表示部８２２と、広告コンテンツ表示部８２４と、終了ボタン８２６と、を含む。利用者６０は、喫煙時間中、たばこを一方の手で吸いながら、他方の手に携帯電話機１００を持ちながら、携帯電話機１００のＬＣＤ１１８上に表示されたたばこ占い終了受付画面８２０を視聴することができる。

メインコンテンツ表示部８２２および広告コンテンツ表示部８２４に表示されるコンテンツは、たとえば、利用者６０のプロフィール情報に基づいて、決定することができる。

そして、利用者６０がたばこを吸い終わったとき、終了ボタン８２６を操作し、第２操作として携帯電話機１００から制御装置３００に通知される。そして、制御装置３００において、第２操作受付部３５４が第２操作を受け付けたことに呼応して、決定部３５６がコンテンツを決定し、コンテンツ実行部３６０により実行され、携帯電話機１００に提供される。携帯電話機１００では、たばこ占いの結果がＬＣＤ１１８上のたばこ占い結果画面８３０に表示される。

たばこ占い結果画面８３０は、本数表示部８３２と、経過時間表示部８３４と、診断結果表示部８３６と、動画表示部８３８と、を含む。ここでは、診断結果表示部８３６に占い結果のコンテンツが表示され、動画表示部８３８に広告コンテンツとしてＰＲ画像が所定の動作パターンで表示される。このようにして、利用者６０は、たばこ占いの結果と、広告動画像を視聴することができる。

以上説明したように、本実施形態のコンテンツ提供サービスシステム１におけるたばこ占いコンテンツによれば、たばこを吸っている手の他方の手に携帯電話機１００を持ち、喫煙開始をトリガとして、３〜５分の喫煙時間に利用者にモバイルコンテンツを提供する際、利用者６０が注視しているコンテンツ画像に並行して広告画像を提供することができるので、広告効果が向上する。さらに、喫煙終了をトリガとして、利用者に喫煙時間に基づく占い結果を提供するとともに、並行して広告動画像を提供することができるので、さらに広告効果が向上する。このように、利用者６０に、喫煙行為時の至福のひとときに、より一層の楽しみを演出することができるだけでなく、利用者６０が楽しんで視聴しているコンテンツ画像に加えて宣伝広告コンテンツ画像を表示させることができるので、広告コンテンツへの注目度も向上し、宣伝効果が向上する。

以上、図面を参照して本発明の実施形態について述べたが、これらは本発明の例示であり、上記以外の様々な構成を採用することもできる。なお、本発明において利用者に関する情報を取得、利用する場合は、これを適法に行うものとする。

たとえば、制御装置３００において、第２時刻から次の第１時刻の間の継続時間毎に複数の第１コンテンツを対応付けた第４条件テーブルと、第１時刻取得部が第１時刻を取得したとき、該第１時刻の直前の第２時刻および当該第１時刻の間の継続時間を算出する継続時間算出部と、第４条件テーブルを参照し、継続時間算出部が算出した継続時間に対応する第１コンテンツを決定する継続時間第１コンテンツ決定部と、を含むことができる。

また、上記手段は、コンテンツ配信サーバ２００にて実施させることもできる。すなわち、携帯電話機１００から制御装置３００を介して第１時刻あるいは継続時間をコンテンツ配信サーバ２００に送信し、コンテンツ配信サーバ２００にて第４条件テーブルを参照して第１コンテンツを決定する構成とすることもできる。

この構成によれば、利用者６０がアプリケーションプログラムを継続して利用している場合に、前回利用時から今回利用時までの間隔すなわち継続時間に応じてコンテンツを選択することが可能となる。

また、制御装置３００において、第１コンテンツまたは第２コンテンツをランダムに抽選決定するための乱数抽選テーブルと、第１操作受付部または第２操作受付部が第１操作および第２操作を受け付けたとき、乱数抽選テーブルを参照し、ランダムに抽選決定されたコンテンツを第１コンテンツまたは第２コンテンツとして決定する乱数コンテンツ決定部と、を含むことができる。

また、上記手段は、コンテンツ配信サーバ２００にて実施させることもできる。すなわち、携帯電話機１００で第１操作または第２操作を受け付けたとき、制御装置３００を介してその旨をコンテンツ配信サーバ２００に通知し、コンテンツ配信サーバ２００にて乱数抽選テーブルを参照し、乱数抽選決定されたコンテンツを第１コンテンツまたは第２コンテンツとして決定してもよい。

乱数抽選テーブルを設けることにより、各時刻および各時間に予め準備されている数のコンテンツをランダムに割り当てることができるので、コンテンツ総数が少なくても、利用者には多彩なコンテンツが提供されているように感じさせることができる。コンテンツ総数を少なく抑えることができるので、コンテンツ作成費のコストを削減することができる。

上記実施形態において、２回のキー操作の時刻、経過時間および継続時間に応じて各コンテンツを決定する構成としたが、これに限定されない。たとえば、複数回のキー操作の時刻および各時間を組み合わせた条件としてコンテンツを決定することもできる。

本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムの構成を示す概略ブロック図である。 本実施形態の携帯電話機のハードウェア構成を示すブロック図である。 本実施形態のアプリケーションプログラムを制御装置で実行した時の携帯電話機に表示される画面推移を示す図である。 本実施形態のコンテンツ配信サーバの構成を示す機能ブロック図である。 図４のアプリ情報テーブルの構造の一例を示す図である。 図４のコンテンツ記憶部の配信テーブル格納部の配信テーブルの構造の一例を示す図である。 図４のコンテンツ記憶部の配信テーブル格納部の広告コンテンツ配信用の配信テーブルの構造の一例を示す図である。 本実施形態の携帯電話機の構成を示す機能ブロック図である。 図８のユーザ情報記憶部の構造の一例を示す図である。 本発明の実施の形態に係る制御装置の構成を示す機能ブロック図である。 図１０の利用情報データベースの利用者情報の構造の一例を示す図である。 図１０の利用情報データベースの利用状況記録の構造の一例を示す図である。 図１０のアプリ情報データベースのアプリ情報の構造の一例を示す図である。 図１０のアプリ情報データベースのサーバ情報の構造の一例を示す図である。 携帯電話機に表示されるコンテンツ選択メニュー画面の一例を示す図である。 図１０の制御装置の格納部に格納される対応テーブルの構造の一例を示す図である。 図１０の制御装置の格納部に格納される対応テーブルの構造の他の例を示す図である。 図１０のアプリ実行部の構造の詳細を示す機能ブロック図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムの動作の一例を示すフローチャートである。 図１９の続きを示すフローチャートである。 図２０の広告コンテンツ実行時の詳細フローの一例を示すフローチャートである。 本発明の実施の形態に制御装置のアプリ実行部の構成を示すブロック図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムの動作の一例を示すフローチャートである。 本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムの構成を示す機能ブロック図である。 図２４のコンテンツ配信サーバのコンテンツ情報テーブルの構造の一例を示す図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムの動作の一例を示すフローチャートである。 本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムの構成を示すブロック図である。 本実施形態のアプリケーションプログラムを制御装置で実行した時の携帯電話機に表示される画面推移を示す図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムの構成を示す機能ブロック図である。 図２９のストリーミングサーバのコンテンツ情報テーブルの構造の一例を示す図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムの動作の一例を示すフローチャートである。 本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムにおける、アプリケーションプログラムの一例を説明するための図である。 本実施形態の制御装置の要部構成を示す機能ブロック図である。 本実施形態の時間記録部の構造の一例を示す図である。 本実施形態のインセンティブテーブルの構造の一例を示す図である。 本実施形態のポイント記憶部の構造の一例を示す図である。 本実施形態のアプリケーションプログラムを制御装置にて実行したときのコンテンツ提供サービスシステムの動作の一例を示すフローチャートである。 図３７の続きを示すフローチャートである。 本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムの構成を示すブロック図である。 本実施形態のアプリケーションプログラムを制御装置で実行した時の携帯電話機に表示される画面推移を示す図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムにおいて、あるアプリケーションプログラムを制御装置にて実行した時の携帯電話機の画面推移を示す図である。 本実施形態の制御装置の要部構成を示す機能ブロック図である。 本実施形態の店舗情報データベースの店舗画像情報の構造の一例を示す図である。 本実施形態のペイバックテーブルの構造の一例を示す図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムの動作の一例を示すフローチャートである。 図４５の続きを示すフローチャートである。 本発明の実施の形態に係るコンテンツ提供サービスシステムにおいて、制御装置が実行し、携帯電話機に提供するアプリケーションプログラムの一例である「待ち合わせ占い」を説明するための図である。 本実施形態の制御装置の要部構成を示す機能ブロック図である。 本実施形態の利用状況記録部の構造の一例を示す図である。 本実施形態の対応テーブルの構造の一例を示す図である。 本実施形態のコンテンツ提供サービスシステムにおける「たばこ占い」を説明するための図である。

符号の説明

１ コンテンツ提供サービスシステム
１０ コンテンツ記憶部
２０ ネットワーク
２２ 基地局
３０ アプリ格納部
３２ コンテンツＡ格納部
３４ コンテンツＢ格納部
３６ コンテンツＣ格納部
３８ 広告コンテンツ格納部
４０ 配信テーブル格納部
４１ 配信テーブル
４２ 配信テーブル
５０ コンテンツ選択メニュー画面
６０ 利用者
８０ 第１コンテンツ画面
８２ メインコンテンツ表示部
８４ 開始ボタン
８８ 第２コンテンツ画面
９０ メインコンテンツ表示部
９２ ＰＲ画像表示部
９４ 終了ボタン
９６ 第３コンテンツ画面
９８ メインコンテンツ表示部
１００ 携帯電話機
１０２ ＣＰＵ
１０４ アンテナ
１０６ 無線通信部
１０８ ＲＯＭ
１１０ ＲＡＭ
１１２ 計時部
１１４ 操作キー
１１６ 操作受付部
１１８ ＬＣＤ
１２０ ＬＥＤ
１２２ 表示制御部
１２４ スピーカ
１２６ 音声出力制御部
１２８ 振動部
１３０ 振動制御部
１３２ ＧＰＳ受信部
１３４ バス
１４０ インタフェース部
１４２ 接続指示受付部
１４４ 接続部
１４６ アプリ起動指示受付部
１４８ アプリ起動要求部
１５０ ユーザ情報記憶部
１６０ ブラウザ部
１６２ 第１操作受付部
１６４ 第２操作受付部
１６６ 操作通知部
１６８ コンテンツ出力部
１７０ 情報送信部
２００ コンテンツ配信サーバ
２０２ インタフェース部
２０４ アプリダウンロード要求受信部
２１０ コンテンツ抽出部
２１２ アプリ配信部
２２０ アプリ情報テーブル
２３０ コンテンツ要求受信部
２３２ コンテンツ決定部
２３４ コンテンツ配信部
２３６ コンテンツ情報テーブル
３００ 制御装置
３０２ インタフェース部
３０４ 接続確立部
３０６ コンテンツダウンロード部
３１０ 利用情報データベース
３１２ 利用者情報
３１４ 利用状況記録
３１６ アプリ一覧提示部
３２０ アプリ情報データベース
３２２ アプリ情報
３２４ サーバ情報
３３０ アプリ起動指示受信部
３３２ アプリＤＬ要求部
３３４ アプリＤＬ部
３３６ 端末インタフェース部
３３８ 計時部
３４０ 格納部
３４１ アプリ格納部
３４２ コンテンツＡ格納部
３４３ コンテンツＢ格納部
３４４ コンテンツＣ格納部
３４５ 広告コンテンツ格納部
３４６ 対応テーブル格納部
３４７ 対応テーブル
３４８ 対応テーブル
３５０ アプリ実行部
３５２ 第１操作受付部
３５４ 第２操作受付部
３５６ 決定部
３６０ コンテンツ実行部
３７０ アクセス受付部
３７２ 判断部
３７４ ウェブアクセス部
３７６ メール送信処理部
３７８ 発呼処理部
３８０ 位置情報取得部
３８２ コンテンツ要求部
３８４ コンテンツダウンロード部
３９０ 動画要求部
３９２ 動画コンテンツ受信部
３９４ バッファ
３９６ デコーダ
４００ ストリーミングサーバ
４１０ 動画コンテンツ記憶部
４２０ コンテンツ画面
４２２ イメージ動画表示部
４２４ 画像表示部
４３０ インタフェース部
４３２ 動画コンテンツ要求受信部
４３４ コンテンツ情報テーブル
４３６ 動画コンテンツ読出部
４３８ バッファ
４４０ エンコーダ
４４２ ストリーミング配信部
４６０ エンコーダ
４６２ カメラ
４７０ ネットワーク
５００ 利用条件入力画面
５０２ 利用交通機関選択欄
５０４ 出発駅入力欄
５０６ 到着駅入力欄
５０８ 確定ボタン
５１０ 経路確認画面
５１２ 経路表示部
５１４ ＯＫボタン
５２０ 開始画面
５２２ 経路表示部
５２４ 乗車ボタン
５３０ 第２コンテンツ画面
５３２ イメージ動画表示部
５３４ 画像表示部
５３６ 下車ボタン
５４０ 発呼指示タグ
５４１ 発呼処理
５４２ メール送信指示タグ
５４３ メーラー起動処理
５４４ ウェブアクセス指示タグ
５４５ ウェブページ閲覧処理
５５０ 第３コンテンツ画面
５５２ 判定結果表示部
５５４ 獲得ポイント表示部
５５６ 累計ポイント表示部
５６０ アプリ実行部
５６２ 利用条件受付部
５６４ 時間記録部
５６６ 時間算出部
５６８ 判定部
５７０ 経路情報データベース
５７２ インセンティブ付与部
５７４ インセンティブテーブル
５７６ ポイント記憶部
５８０ アプリ実行部
５８２ 検索条件受付部
５８４ 検索部
５８６ 店舗情報データベース
５８７ 店舗画像情報
５８８ ペイバック料金換算部
５９０ ペイバックテーブル
５９２ クーポン発行部
６００ コンテンツ画面
６０２ イメージ動画表示部
６０４ 動画表示部
６１０ 検索条件入力画面
６１２ エリア選択欄
６１４ 開催日入力欄
６１６ 開始時刻入力欄
６１８ 人数入力欄
６２０ ジャンル選択欄
６２２ 予算選択欄
６２４ 検索開始ボタン
６３０ 第１検索結果店舗紹介画面
６３２ バナー広告部
６３４ イメージ動画表示部
６３６ 動画表示部
６３８ 決定ボタン
６５０ 第２検索結果店舗紹介画面
６６０ 発呼指示
６６２ 発呼処理
６７０ メール指示
６７２ メール送信処理
６８０ 第３コンテンツ画面
６８２ 経過時間表示部
６８４ ペイバック料金表示部
６９０ 割引クーポン画面
７１０ 待ち合わせ占い画面
７２０ 条件入力画面
７２２ 選択肢ラジオボタン
７２４ 条件入力指示ボタン
７３０ 第１コンテンツ表示画面
７３２ 広告バナー
７３４ イメージコンテンツ表示部
７３６ 広告コンテンツ表示部
７３８ 確定指示ボタン
７４０ 第２コンテンツ表示画面
７４２ 結果コンテンツ表示部
７５０ 利用状況記録部
７６４ コンテンツＢ用対応テーブル
７６６ コンテンツＣ用対応テーブル
８１０ 開始画面
８１２ 開始ボタン
８２０ 終了受付画面
８２２ メインコンテンツ表示部
８２４ 広告コンテンツ表示部
８２６ 終了ボタン
８３０ 結果画面
８３２ 本数表示部
８３４ 経過時間表示部
８３６ 診断結果表示部
８３８ 動画表示部

Claims (5)

1. ブラウザ機能を有する携帯端末と、娯楽的要素を含む遊技プログラムを実行するとともに、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に広告コンテンツを含む第１コンテンツおよび第２コンテンツを、ネットワークを介して再生出力するＡＳＰ（Application Service Provider）の制御装置と、を備えるコンテンツ提供サービスシステムであって、
   前記遊技プログラムは、以下の(a1)、(a2)、または、(a3)のプログラムであって、
   (a1)交通機関を利用するという行為を開始してから終了するまでの乗車時間を活用して利用者が利用するための第１の遊技プログラム；
   (a2)待ち合わせという行為を開始してから終了するまでの待ち時間を活用して利用者が利用するための第２の遊技プログラム；または
   (a3)喫煙という行為を開始してから終了するまでの喫煙時間を活用して利用者が利用するための第３の遊技プログラム；
   前記制御装置は、
   前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末から前記ネットワークを介して受信した前記第１、第２、または第３の遊技プログラムの起動指示に呼応して、前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行する遊技プログラム実行部と、
   前記遊技プログラム実行部が前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行している間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を開始する時に第１操作を前記ネットワークを介して受け付ける第１操作受付部と、
   前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたときの時刻を第１時刻として取得する第１時刻取得部と、
   前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたことに呼応して、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第１再生出力部と、
   前記第１再生出力部が前記第１コンテンツを前記携帯端末に再生出力させている間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を終了する時に第２操作を前記ネットワークを介して受け付ける第２操作受付部と、
   前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたときの時刻を第２時刻として取得する第２時刻取得部と、
   前記第１時刻から前記第２時刻の間の経過時間毎に複数の前記第２コンテンツを対応付けた経過時間条件テーブルと、
   前記第２時刻取得部が前記第２時刻を取得したとき、当該第２時刻の直前の前記第１時刻および当該第２時刻の間の経過時間を、前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出する経過時間算出部と、
   前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたことに呼応して、前記経過時間条件テーブルを参照し、前記経過時間算出部が前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出した前記経過時間に対応する、以下の(b1)、(b2)、または、(b3)の前記第２コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第２再生出力部と、
   (b1) 前記第１の遊技プログラムにおいて、前記乗車時間が標準乗車時間と合致した場合に付与されたインセンティブの情報を含む第２コンテンツ；
   (b2) 前記第２の遊技プログラムにおいて、前記待ち時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；または
   (b3) 前記第３の遊技プログラムにおいて、前記喫煙時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；
   を備えることを特徴とするコンテンツ提供サービスシステム。
2. 娯楽的要素を含む遊技プログラムを実行するとともに、ブラウザ機能を用いた携帯端末に広告コンテンツを含む第１コンテンツおよび第２コンテンツを、ネットワークを介して再生出力するＡＳＰ（Application Service Provider）の制御装置であって、
   前記遊技プログラムは、以下の(a1)、(a2)、または、(a3)のプログラムであって、
   (a1)交通機関を利用するという行為を開始してから終了するまでの乗車時間を活用して利用者が利用するための第１の遊技プログラム；
   (a2)待ち合わせという行為を開始してから終了するまでの待ち時間を活用して利用者が利用するための第２の遊技プログラム；または
   (a3)喫煙という行為を開始してから終了するまでの喫煙時間を活用して利用者が利用するための第３の遊技プログラム；
   前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末から前記ネットワークを介して受信した前記第１、第２、または第３の遊技プログラムの起動指示に呼応して、前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行する遊技プログラム実行部と、
   前記遊技プログラム実行部が前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行している間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を開始する時に第１操作を前記ネットワークを介して受け付ける第１操作受付部と、
   前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたときの時刻を第１時刻として取得する第１時刻取得部と、
   前記第１操作受付部が前記第１操作を受け付けたことに呼応して、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第１再生出力部と、
   前記第１再生出力部が前記第１コンテンツを前記携帯端末に再生出力させている間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を終了する時に第２操作を前記ネットワークを介して受け付ける第２操作受付部と、
   前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたときの時刻を第２時刻として取得する第２時刻取得部と、
   前記第１時刻から前記第２時刻の間の経過時間毎に複数の前記第２コンテンツを対応付けた経過時間条件テーブルと、
   前記第２時刻取得部が前記第２時刻を取得したとき、当該第２時刻の直前の前記第１時刻および当該第２時刻の間の経過時間を、前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出する経過時間算出部と、
   前記第２操作受付部が前記第２操作を受け付けたことに呼応して、前記経過時間条件テーブルを参照し、前記経過時間算出部が前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出した前記経過時間に対応する、以下の(b1)、(b2)、または、(b3)の前記第２コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する第２再生出力部と、
   (b1) 前記第１の遊技プログラムにおいて、前記乗車時間が標準乗車時間と合致した場合に付与されたインセンティブの情報を含む第２コンテンツ；
   (b2) 前記第２の遊技プログラムにおいて、前記待ち時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；または
   (b3) 前記第３の遊技プログラムにおいて、前記喫煙時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；
   を備えることを特徴とする制御装置。
3. 請求項２に記載の制御装置において、
   前記携帯端末は、携帯電話機であることを特徴とする制御装置。
4. 請求項２または３に記載の制御装置において、
   前記第３の遊技プログラムが、前記利用者の前記喫煙時間に応じた占いを行うコンテンツであり、
   前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツは、前記第３の遊技プログラムを実行しているときに、前記利用者の３〜５分の前記喫煙時間中に提供されるものであることを特徴とする制御装置。
5. 娯楽的要素を含む遊技プログラムは、以下の(a1)、(a2)、または、(a3)のプログラムであって、
   (a1)交通機関を利用するという行為を開始してから終了するまでの乗車時間を活用して利用者が利用するための第１の遊技プログラム；
   (a2)待ち合わせという行為を開始してから終了するまでの待ち時間を活用して利用者が利用するための第２の遊技プログラム；または
   (a3)喫煙という行為を開始してから終了するまでの喫煙時間を活用して利用者が利用するための第３の遊技プログラム；
   複数の広告コンテンツを含む第１コンテンツおよび第２コンテンツを記憶するコンテンツ記憶部を備えたＡＳＰ（Application Service Provider）のコンピュータを、
   ブラウザ機能を用いた携帯端末からネットワークを介して受信した前記第１、第２、または第３の遊技プログラムの起動指示に呼応して、前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行する手段、
   前記第１、第２、または第３の遊技プログラムを実行している間に、前記ブラウザ機能を用いて前記携帯端末の前記利用者が前記行為を開始する時に第１操作を前記ネットワークを介して受け付ける手段、
   前記第１操作を受け付ける手段が前記第１操作を受け付けたときの時刻を第１時刻として取得する手段、
   前記第１操作を受け付ける手段が前記第１操作を受け付けたことに呼応して、前記広告コンテンツを含む前記第１コンテンツを、前記ネットワークを介して前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末に操作可能に再生出力する手段、
   前記再生出力する手段が前記第１コンテンツを前記携帯端末に再生出力している間に、前記ブラウザ機能を用いた前記携帯端末の前記利用者が前記行為を終了する時に第２操作を前記ネットワークを介して受け付ける手段、
   前記第２操作を受け付ける手段が前記第２操作を受け付けたときの時刻を第２時刻として取得する手段、
   前記第２時刻として取得する手段が前記第２時刻を取得したとき、当該第２時刻の直前の前記第１時刻および当該第２時刻の間の経過時間を、前記乗車時間、前記待ち時間、または、前記喫煙時間として算出する手段、
   前記第２操作を受け付ける手段が前記第２操作を受け付けたことに呼応して、前記第１時刻から前記第２時刻の間の経過時間毎に複数の前記第２コンテンツを対応付けた経過時間条件テーブルを参照し、前記経過時間を算出する手段が前記乗車時間、前記待ち時間、または前記喫煙時間として算出した前記経過時間に対応する、以下の(b1)、(b2)、または、(b3)の前記第２コンテンツを再生出力する手段、
   (b1) 前記第１の遊技プログラムにおいて、前記乗車時間が標準乗車時間と合致した場合に付与されたインセンティブの情報を含む第２コンテンツ；
   (b2) 前記第２の遊技プログラムにおいて、前記待ち時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；または
   (b3) 前記第３の遊技プログラムにおいて、前記喫煙時間に応じた占い結果を含む第２コンテンツ；
   として機能させるためのコンテンツ提供プログラム。

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