JP3272645B2

JP3272645B2 - 広告パネル

Info

Publication number: JP3272645B2
Application number: JP24503797A
Authority: JP
Inventors: 裕司小杉
Original assignee: カネボウ株式会社
Priority date: 1997-09-10
Filing date: 1997-09-10
Publication date: 2002-04-08
Anticipated expiration: 2017-09-10
Also published as: JPH1185020A

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、化粧料の販売促進
に用いられる広告パネルに関するものである。

【０００２】

【従来の技術】従来から、化粧品会社では、一連の新製
品の広告や何らかのキャンペーンを行う場合、女優や歌
手をキャンペーンモデルにして、化粧を施したモデルの
顔をアップにした写真にキャッチフレーズを添えたポス
ターや卓上パネル等を大量に用意し、店頭に飾ったり顧
客に配布したりすることが行われている。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、競合す
る多数の化粧品会社が、殆ど似通った構成のポスターや
パネルを、ほぼ同時期に店頭に出すため、ポスター等に
おいてせっかく新製品の特徴を謳っても、顧客に対する
訴求力が弱く、新製品の拡販につながりにくいという問
題がある。また、ポスター等では、いくら鮮明な写真を
用いても、新製品の特徴が画面としては表現しにくく、
視覚的に納得できる印象を与えることができないという
限界を有している。

【０００４】本発明は、このような事情に鑑みなされた
もので、簡単な構成で、従来のポスターやパネルとは大
きく異なる印象を与えることができ、顧客に対する訴求
力の強い、優れた広告パネルの提供をその目的とする。

【０００５】

【課題を解決するための手段】上記の目的を達成するた
め、本発明の請求項１記載の広告パネルは、化粧料の販
売促進のために店頭に設置される広告パネルであって、
正面から見た人の顔が表示された表示シートと、上記表
示シートの少なくとも顔表示部を、その表示面との間に
一定の間隔を保った状態で覆う透明シートとを備え、上
記透明シートの、顔表示部に対峙する部分のうち、左右
の眉と目、鼻および口を囲う逆三角形部分以外の部分
が、上記透明シートに印刷された透かし模様によって半
透明になっているという構成をとる。

【０００６】また、本発明の請求項２記載の広告パネル
は、上記請求項１記載の広告パネルのなかでも、上記表
示シートが剛性シートからなり、その裏面に、上記表示
シートをやや後ろに倒した状態で起立保持させるための
保持手段が設けられ、卓上に設置されるようになってい
るという構成をとる。

【０００７】さらに、本発明の請求項３記載の広告パネ
ルは、上記請求項１記載の広告パネルのなかでも、上記
表示シートが横長の帯状シートからなり、上記帯状の表
示シートが、陳列棚の棚板の前端面に取り付けられるよ
うになっているという構成をとる。

【０００８】

【発明の実施の形態】つぎに、本発明の実施の形態につ
いて説明する。

【０００９】図１（ａ）および（ｂ）は、本発明の広告
パネルの一実施の形態を示している。

【００１０】この広告パネル１において、２は、厚み１
ｍｍで大きさがＡ５版の剛性の厚紙からなる長方形の表
示シートで、その表面に、正面から見た女性の顔写真が
印刷されている。また、３は、厚み０．２ｍｍのプラス
チック製透明シートで、上下に設けられた折り返し片３
ａと、各折り返し片３ａから延設され上記表示シート２
の裏面側に両面テープ（図示せず）を利用して接着され
る糊代片３ｂとを有し、上記表示シート２の表示面２ａ
と１０ｍｍの間隔をあけた状態で表示シート２の表側に
取り付けられている。

【００１１】上記透明シート３は、図１（ａ）に示すよ
うに、表示シート２の顔写真に対峙する部分のうち、左
右の眉，目と鼻，口を囲う逆三角形の部分Ｐが透明のま
まで、それ以外の部分Ｑが、半透明になっている。上記
半透明部分Ｑは、透明シート３の裏面に、シルクスクリ
ーン印刷を用い、微細な白い斑点からなる透かし模様を
印刷することによって、半透明に形成されている。

【００１２】なお、上記透明シート３には、上記透かし
模様の上に重ねて、裏側から、宣伝する商品のシリーズ
名等が、グラビア印刷によって表示されている。すなわ
ち、透明シート３の上部中央には、長方形枠４が設けら
れ、この枠４内に、この広告パネル１によって宣伝する
商品のシリーズ名である「ＲＥＶＵＥ」等の文字４ａが
表示されている。また、向かって左側に、縦書きで「ち
いさい顔、キマル。」というキャッチフレーズ５が表示
されている。さらに、透明シート３において、逆三角形
の透明部分Ｐの下端部に、実際の商品（この図では瓶入
りのジェルファンデーション）の写真６が印刷されてお
り、その下に、長方形枠７が設けられ、この枠７内に、
「ＧＥＬＦＯＵＮＤＡＴＩＯＮ」等の文字７ａが表示
されている。

【００１３】一方、上記表示シート２の裏側には、図１
（ｂ）に示すように、上記表示シート２を、やや後ろの
倒した状態で水平面上に起立保持させるための保持具８
が設けられている。

【００１４】上記保持具８は、表示シート２の裏側に貼
着された１枚の厚紙シート８ａを組み立てて構成されて
おり、組み立て前は、図２に示すような形状になってい
る。すなわち、上記厚紙シート８ａの中央には、上辺に
２個所の小凹部９を有し、左右の膨出部にそれぞれ鋭角
的な小突起１０を有する、銀杏の葉のような形状の切り
込み１１が形成されており、上記切り込み１１で囲われ
た部分のうち、鎖線で示される折り目１２から下の部分
と、その上下に延びる２本の平行な折り目１３（鎖線で
示す）の間の部分が、表面シート２の裏面と一体的に貼
着されている。なお、貼着部分を斜線Ｒ，Ｒ′で示す。

【００１５】そして、上記２本の折り目１３に沿って左
右の面１４を起こしたのち、上記切り込み１１で囲われ
た部分のうち折り目１２から上の面１５を起こし、この
面１５の上辺に設けられた小凹部９と、左右の面１４に
設けられた鋭角的な切欠１０ａ（切り込み１１に設けら
れた左右の小突起１０の抜け跡）とをはめ合わせること
により、図１（ｂ）に示す保持具８となる。

【００１６】上記広告パネル１は、化粧品販売店等にお
いて、陳列棚の上や販売カウンターの上に設置すること
ができる。そして、この広告パネル１によれば、パネル
中央の逆三角形の透明部分Ｐから部分的に鮮明な顔がの
ぞき、他の部分は、半透明部分Ｑと重なってぼんやりと
した曖昧な印象となるため、鮮明な部分が特に強調さ
れ、目元および口元のメイクアップと肌のファンデーシ
ョンとの対比が明確に印象づけられるという効果を奏す
る。しかも、上記透明部分Ｐと半透明部分Ｑが、表示シ
ート２から１０ｍｍの間隔をあけて設けられた透明シー
ト３によって区別されているため、図３に示すように、
見る角度を変えると、透明部分Ｐからのぞく顔の部分が
ずれるようになっている。したがって、顔に、角度によ
って変化する陰影が与えられ、立体感が得られるという
効果を奏する。そして、上記半透明部分Ｑの透かし模様
は、透明シート３の裏側から印刷されているため、透明
シート３の滑らかさが、表面側において確保されてお
り、全体的には光沢が維持されて、清潔感が保たれてい
る。さらに、上記表示シート２と透明シート３との間が
あいているため、表示シート２に印刷された顔と異なる
人物の顔のシートや、異なる表情のシートを複数種類用
意しておけば、上記表示シート２の表面に交換用のシー
トを重ねるだけで、簡単に印象の異なるパネルにするこ
とができ、経済的である。なお、上記広告パネル１を廃
棄する際は、透明シート３を表示シート２から簡単に剥
がすことができるため、プラスチック製の透明シート３
と、厚紙製の表示シート２とを分けて処分することがで
き、分別ゴミ処理に適応できるという利点を有する。

【００１７】なお、上記広告パネル１において、表示シ
ート２および透明シート３の材料は、特に限定されるも
のではないが、表示シート２としては、起立姿勢を保ち
うる剛性のものが好ましく、上記の例に示した厚紙が好
適に用いられる。もちろん、この部分をポリエチレン，
ポリプロピレン等のプラスチックシートで形成するよう
にしても差し支えはない。また、透明シート３として
は、透明性があり、透かし模様を印刷するための印刷適
正があるものが好適である。例えばポリエチレン，ポリ
プロピレン，ポリ塩化ビニル等を用いることができる。

【００１８】そして、表示シート２に印刷される顔は、
女性のものでも男性のものでもよく、また写真であって
もイラストであってもよい。ただし、必ず正面向いた顔
を用いることが必要である。なお、「正面」とは、厳密
な「真正面」に限らず、多少真正面から左右方向にずれ
ている場合も含む趣旨である。

【００１９】また、透明シート３における半透明部分Ｑ
の作製方法は、シルクスクリーン印刷に限らず、透かし
模様を付与できる方法であれば、どのようなものであっ
ても差し支えはない。そして、上記透かし模様の付与
は、上記のように透明シート３の裏面側から行っても表
面側から行っても差し支えはない。裏面側から付与する
と、表面の平滑性が保たれて前から見た場合に全体的に
光沢があり、清潔な感じを与えることができる。表面側
から付与すると、表面の半透明部分Ｑがざらざらした感
じになるが、透明部分Ｐとの落差を強調する点では一層
の効果が得られる。

【００２０】ただし、上記透かし模様を構成する不透明
部分によって透明部分を覆う割合（半透明部分Ｑの全面
積に対する不透明部分による被覆面積の割合）は、１０
〜６０％に設定することが好適である。すなわち、１０
％未満では、透明部分Ｐと半透明部分Ｑの透明度の差異
が小さく、前述のような視覚的な効果があまり得られな
い。また、６０％を超えると、半透明部分Ｑにおける透
明度が低すぎて、半透明部分Ｑにおいて透かして見える
顔の輪郭等が見えにくくなる。

【００２１】さらに、上記保持具８の構成は、上記の例
に限らず、従来から知られているどのような構成になっ
ていても差し支えはない。もちろん、保持具８を表示シ
ート２の裏面に一体的に取り付ける必要もなく、表示シ
ート２の裏面を、粘着テープ等を介して直接、壁面や所
定のパネル部等に貼着してもよいし、フック等を介して
吊り下げてもよい。また、所定のプラクチックケース等
に差し込んで保持することもできる。

【００２２】図４は、本発明の他の実施態様を示してい
る。

【００２３】この広告パネル２０は、表示シート２１
が、厚み０．４ｍｍで幅４ｃｍ、長さ３０ｃｍの可撓性
を有する紙材からなる帯状シートで構成されており、そ
の表面中央部２２の上部が少し上方に突出してこの部分
の上下の幅が他の部分より０．５ｃｍだけ広くなってい
る。そして、この中央部２２には、正面から見た女性の
顔写真が印刷されており、この部分が、１０ｍｍの間隔
をあけて、前述と同様の透明シート２３で覆われてい
る。

【００２４】すなわち、上記透明シート２３は、上下に
設けられた折り返し辺２３ａと、各折り返し辺２３ａか
ら延設される糊代片２３ｂとを有し、上記糊代片２３ｂ
を、両面テープを介して、上記表示シート２１の中央部
２２の裏面側に接着させることにより、表示シート２１
と一体化されている（図５参照）。そして、上記透明シ
ート２３の、表示シート２１の顔写真の左右の眉，目，
口を囲う逆三角形の部分Ｐが透明で、他の部分Ｑが、図
１の例と同様、透かし模様が付与されて、半透明になっ
ている。そして、半透明部分Ｑの左側に、縦に「小さい
顔、キマル。」のキャッチフレーズ２４が表示されてい
る。

【００２５】そして、表示シート２１の、上記透明シー
ト２３で覆われていない、左右に延びる帯状部分には、
この広告パネル２０によって宣伝する商品に関する情報
やキャッチフレーズ等が表示されている。すなわち、図
４において、向かって左側の帯状部分には、商品の写真
２５とその名称２６が表示されている。また、向かって
右側の帯状部分には、上段に、「シャープに仕上がる。
小さく見える。」というキャッチフレーズ２７が表示さ
れ、その下に、商品の説明，値段等２８が表示されてい
る。

【００２６】この広告パネル２０は、図５に示すよう
に、化粧品陳列棚等の棚板３０の前端面に、両面テープ
等を介して直接貼着されるか、所定の差し込み用レール
等に保持されるようになっている。この広告パネル２０
によれば、陳列棚に並ぶ商品のごく近い位置に配置さ
れ、透明シート２３に覆われた中央部２２が、前述の図
１の広告パネル１と同様、優れた視覚的な効果を奏する
ため、顧客に対する優れた訴求力を発揮することができ
る。

【００２７】なお、上記広告パネル２０において、表示
シート２１として、図６（ａ）および（ｂ）に示す、左
右の帯状部分のない、透明シート２３で覆われた中央部
２２のみからなるものを用いることもできる。このもの
は、具体的な商品を表示する部分を有していないが、半
透明部分Ｑに、キャッチフレーズ２４が表示されてお
り、商品に関係なく、適宜の陳列棚に取り付けることが
でき、便利である。

【００２８】もちろん、図６の広告パネル２０を、四角
形以外の形状にすることもできる。例えば図７（ａ）お
よび（ｂ）に示すように、表示シート２１を円形にし
て、透明シート２３も円形にして、重なり代３２を介し
て表示シート２１と一体化することができる。図１の広
告パネル１においても、適宜の形状のパネルにすること
ができる。

【００２９】なお、本発明において、人の顔を表示する
表示シートの表示面と、これを覆う透明シートの間隔
は、必ずしも１０ｍｍに限る必要はなく、シートの大き
さ等に応じて適宜に設定される。

【００３０】つぎに、実施例について説明する。

【００３１】

【実施例】図１に広告パネル１を、実際に卓上に設置
し、対照として、透明シート３が取り付けられていな
い、表示シート２が剥き出しのパネルを準備して、同じ
く卓上に設置した。そして、専門のモニター１０人に両
者を比較させたところ、モニター１０人とも、「実施例
品の方が、表示シート２に表示された女性の顔が引き締
まって見え、また陰影があって立体的に見えるので、印
象的である。」と評価した。

【００３２】

【発明の効果】以上のように、本発明の請求項１記載の
広告パネルによれば、パネル中央の逆三角形の透明部分
から部分的に鮮明な顔がのぞき、他の部分は、半透明部
分と重なってぼんやりとした曖昧な印象となるため、鮮
明な部分が特に強調され、目元および口元のメイクアッ
プと肌のファンデーションとの対比が明確に印象づけら
れるという効果を奏する。しかも、上記透明部分と半透
明部分を有する透明シートが、表示シートから一定の間
隔をあけて設けられているため、見る角度を変えると、
透明部分からのぞく顔の部分がずれるようになってい
る。したがって、顔に、角度によって変化する陰影が与
えられ、立体感が得られるという効果を奏する。

【００３３】また、本発明の請求項２記載の広告パネル
によれば、上記効果を奏するパネルを、簡単に卓上に設
置することができ、取扱いが便利であるという利点を有
する。

【００３４】さらに、本発明の請求項３記載の広告パネ
ルによれば、上記効果を奏するパネルを、簡単に陳列棚
等の棚板前端面に取り付けることができ、取扱いが便利
であるとともに、より具体的な商品の宣伝を行うことが
できるという利点を有する。

【図面の簡単な説明】

【図１】（ａ）は本発明の一実施例の正面図、（ｂ）は
その右側面図である。

【図２】上記実施例の裏面において、保持具を広げた状
態の説明図である。

【図３】上記実施例の斜視図である。

【図４】本発明の他の実施例の正面図である。

【図５】上記他の実施例の斜視図である。

【図６】（ａ）は上記他の実施例の変形例の正面図、
（ｂ）はその右側面図である。

【図７】（ａ）は上記他の実施例の他の変形例の正面
図、（ｂ）はその右側面図である。

【符号の説明】

１広告パネル２表示シート３透明シートＰ透明部分Ｑ半透明部分

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (58)調査した分野(Int.Cl.⁷，ＤＢ名) G09F 1/00 - 1/14 G09F 7/00 - 7/22

Claims

(57)【特許請求の範囲】

【請求項１】化粧料の販売促進のために店頭に設置さ
れる広告パネルであって、正面から見た人の顔が表示さ
れた表示シートと、上記表示シートの少なくとも顔表示
部を、その表示面との間に一定の間隔を保った状態で覆
う透明シートとを備え、上記透明シートの、顔表示部に
対峙する部分のうち、左右の眉と目、鼻および口を囲う
逆三角形部分以外の部分が、上記透明シートに印刷され
た透かし模様によって半透明になっていることを特徴と
する広告パネル。
【請求項２】上記表示シートが剛性シートからなり、
その裏面に、上記表示シートをやや後ろに倒した状態で
起立保持させるための保持手段が設けられ、卓上に設置
されるようになっている請求項１記載の広告パネル。
【請求項３】上記表示シートが横長の帯状シートから
なり、上記帯状の表示シートが、陳列棚の棚板の前端面
に取り付けられるようになっている請求項１記載の広告
パネル。