JP2021103821A - 表示制御装置、表示制御方法、表示制御プログラム、広告送信装置、及び広告システム - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする場合でも、ユーザに異なる広告を提供すること。【解決手段】受信部は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を受信する。記憶部は、広告と差し替える差替広告のデータを記憶する。表示制御部は、受信部で受信した信号のコンテンツを表示部に表示し、信号で表示タイミングを検出すると、受信部で受信した信号の広告を記憶部に記憶された差替広告に差し替えて表示部に表示するように制御する。【選択図】図６

Description

本発明は、表示制御装置、表示制御方法、表示制御プログラム、放送装置、広告送信装置、及び広告システムに関する。

従来、インターネットを介した広告の配信において、ユーザに適した広告を提供する技術が知られている。例えば、広告サーバは、ユーザが視聴するユーザ端末に配信するコンテンツに広告を挿入して配信する。ユーザ端末は、広告が挿入されたコンテンツを受信し、表示する。

特開２０１９−１３４３９１号公報

しかしながら、上述した技術は、広告サーバが、ユーザ端末ごとに、ユーザ端末に配信するコンテンツに広告を挿入し、ユーザ端末ごとに配信する技術である。上述した技術は、テレビ放送などのようにコンテンツ及び広告を順に複数のユーザ端末にブロードキャストする場合に適用できない。テレビ放送は、不特定多数への同一広告を配信するため、不特定多数への同一広告の配信のみが可能であり、テレビ毎に異なる広告を配信することはできない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする場合でも、ユーザに異なる広告を提供できる表示制御装置、表示制御方法、表示制御プログラム、放送装置、広告送信装置、及び広告システムを提供することを目的とする。

本願に係る表示制御装置は、受信部と、記憶部と、表示制御部とを有する。受信部は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を受信する。記憶部は、広告と差し替える差替広告のデータを記憶する。表示制御部は、受信部で受信した信号のコンテンツを表示部に表示し、信号で表示タイミングを検出すると、受信部で受信した信号の広告を記憶部に記憶された差替広告に差し替えて表示部に表示するように制御する。

実施形態の一態様によれば、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする場合でも、ユーザに異なる広告を提供できるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る広告システムの概略構成の一例を説明する図である。 図２は、実施形態に係る表示制御装置の概略的な構成の一例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告属性データのデータ構成の一例を示す図である。 図４は、実施形態に係るユーザ属性データのデータ構成の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告システムの実施の一例を示す図である。 図６は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。 図７は、従来のテレビと実施形態に係るディスプレイの表示の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。 図９は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。 図１０は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。 図１１は、実施形態に係る広告システムの処理のシーケンスを示す図である。 図１２は、実施形態に係る表示制御装置の機能を実現するコンピュータのハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願に係る表示制御装置、表示制御方法、表示制御プログラム、放送装置、広告送信装置、及び広告システムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る表示制御装置、表示制御方法、表示制御プログラム、放送装置、広告送信装置、及び広告システムが限定されるものではない。

〔１．広告システムの概略構成〕
実施形態に係る広告システム１０の概略構成について説明する。図１は、実施形態に係る広告システム１０の概略構成の一例を説明する図である。広告システム１０は、表示制御装置１００と、放送装置２００と、広告送信装置３００とを備える。

放送装置２００は、放送設備を構成し、各家庭にブロードキャスト（放送）する信号を生成する装置である。放送装置２００は、１台の装置として実装してもよく、また、複数台の装置によるシステムとして実装してもよい。なお、本実施形態では、放送装置２００を１台の装置とした場合を例として説明する。例えば、放送装置２００は、テレビ局の例えば主調整室、副調整室や、テレビ局が管理するデータセンタに配置されている。放送装置２００は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を生成する。例えば、放送装置２００は、放送するテレビ番組などのコンテンツ及びコマーシャルなどの広告のデータを順次符号化し、広告の表示タイミングを含んだテレビ放送用の信号を生成する。放送装置２００は、出力部２０１を有する。出力部２０１は、生成した信号を出力する。放送装置２００から出力された信号は、電波塔から電波により各家庭にブロードキャストされ、あるいは、有線回線を介して各家庭にブロードキャストされる。図１の例では、放送装置２００から出力された信号を電波塔２０２から電波によりブロードキャストする場合を示している。

広告送信装置３００は、広告の配信に関するプラットフォームとして機能する装置である。広告送信装置３００は、例えば、サーバコンピュータなどのコンピュータである。広告送信装置３００は、１台のコンピュータとして実装してもよく、また、複数台のコンピュータによるコンピュータシステムとして実装してもよい。なお、本実施形態では、広告送信装置３００を１台のコンピュータとした場合を例として説明する。例えば、広告送信装置３００は、広告を配信する広告運営会社が管理するデータセンタに配置されている。広告送信装置３００は、広告を送信する送信部３０１を有する。送信部３０１は、放送される広告と差し替える差替広告のデータを表示制御装置１００に送信する。

表示制御装置１００は、テレビなどの表示部１０１と接続され、表示部１０１の表示を制御可能な装置である。表示制御装置１００の構成は、後述する。例えば、表示制御装置１００は、各家庭のユーザがテレビを視聴する環境に配置されている。なお、本実施形態では、表示制御装置１００を、例えば、セットトップボックスのように、表示部１０１を別体として示しているが、これに限定されるものではない。表示制御装置１００と表示部１０１は、一体の装置として構成してもよい。例えば、表示制御装置１００と表示部１０１は、一体としてＴＶチューナー付きディスプレイなどの表示装置として構成してもよい。また、表示制御装置１００は、表示部１０１を一体とされた、スマートフォンやタブレット端末やＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等の移動端末や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等により実現されてもよい。

表示制御装置１００は、インターネット等のネットワークＮを介して、広告送信装置３００を接続されている。表示制御装置１００は、ネットワークＮを介して広告送信装置３００から受信される差替広告のデータを記憶する。表示制御装置１００は、ブロードキャストされた信号を受信する。表示制御装置１００は、受信した信号のコンテンツを表示部１０１に表示する。また、表示制御装置１００は、受信した信号で広告の表示タイミングを検出すると、受信した信号の広告を記憶された差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。例えば、表示制御装置１００は、電波塔２０２から電波によりブロードキャストされたテレビ放送用の信号を受信する。表示制御装置１００は、受信したテレビ放送用の信号からコンテンツ及び広告を復号化する。表示制御装置１００は、復号化したコンテンツを表示部１０１に表示する。また、表示制御装置１００は、受信したテレビ放送用の信号で広告の表示タイミングを検出すると、復号化した広告を記憶された差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。

これにより、広告システム１０は、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする場合でも、ユーザに異なる広告を提供できる。

〔２．表示制御装置の構成〕
次に、実施形態に係る表示制御装置１００の構成について説明する。図２は、実施形態に係る表示制御装置１００の概略的な構成の一例を示す図である。図２に示す例では、表示制御装置１００は、表示Ｉ／Ｆ（インターフェース）部１１０と、受信部１２０と、第１通信部１３０と、第２通信部１４０と、記憶部１５０と、制御部１６０とを有する。

表示Ｉ／Ｆ部１１０は、表示部１０１と接続するインターフェースである。このようなインターフェースとしては、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＨＤＭＩ（登録商標）（High-Definition Multimedia Interface）等が挙げられる。

受信部１２０は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を受信する。例えば、受信部１２０は、不図示のアンテナで受信された、あるいは、有線回線を伝送されたテレビ放送用の信号を受信する。例えば、受信部１２０は、ＴＶチューナーなどの受信機の構成を有しており、受信したテレビ放送用の信号からコンテンツ及び広告を復号化する。

第１通信部１３０は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。第１通信部１３０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告送信装置３００との間で情報の送受信を行う。第１通信部１３０は、広告送信装置３００から差替広告のデータを受信する。

第２通信部１４０は、ブルートゥース（登録商標）などの近距離無線通信を行う通信インターフェースである。第２通信部１４０としては、近距離無線通信が可能な通信チップを採用できる。

記憶部１５０は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。記憶部１５０は、制御部１６０で実行されるＯＳ（Operating System）や各種プログラムを記憶する。例えば、記憶部１５０は、表示部１０１の表示を制御する表示制御プログラムを記憶する。また、記憶部１５０は、制御部１６０で実行されるプログラムに用いられる各種データを記憶する。例えば、記憶部１５０は、差替広告データ１５１と、広告属性データ１５２と、ユーザ属性データ１５３とを記憶する。

広告属性データ１５２は、広告送信装置３００から受信した差替広告のデータを記憶したデータである。

広告属性データ１５２は、差替広告の属性を記憶したデータである。図３は、実施形態に係る広告属性データ１５２のデータ構成の一例を示す図である。広告属性データ１５２は、広告ＩＤ、属性などの項目を有する。なお、図３に示した広告属性データ１５２の各項目は、一例であり、その他の項目を有してもよい。

広告ＩＤの項目は、差替広告を識別する識別子を記憶する領域である。差替広告には、それぞれ文字及び数字の一方または両方を組み合わせて一意の広告ＩＤが識別子として予め付与される。広告ＩＤの項目には、差替広告に付与された広告ＩＤが記憶される。属性の項目は、差替広告の属性を記憶する領域である。属性の項目には、例えば、差替広告がターゲットとする性別、年齢層、興味の分野などの属性が記憶される。例えば、図３の例では、広告ＩＤ「０００１」の差替広告は、属性が「男性」、「２０代」、「３０代」、「車」、「ＳＵＶ」であり、性別が男性で年齢層が２０代から３０代の車やＳＵＶに興味があるユーザ向けの広告であることを示す。また、広告ＩＤ「Ａ００２」の差替広告は、属性が「女性」、「２０代」、「旅行」、「海外旅行」であり、性別が女性で年齢層が２０代の旅行、特に海外旅行に興味があるユーザ向けの広告であることを示す。

ユーザ属性データ１５３は、ユーザの属性を記憶したデータである。図４は、実施形態に係るユーザ属性データ１５３のデータ構成の一例を示す図である。ユーザ属性データ１５３は、ユーザＩＤ、属性の項目を有する。なお、図４に示したユーザ属性データ１５３の各項目は、一例であり、その他の項目を有してもよい。

ユーザＩＤの項目は、ユーザを識別する識別子を記憶する領域である。ユーザには、それぞれ文字及び数字の一方または両方を組み合わせて一意のユーザＩＤが識別子として順に付与される。ユーザＩＤの項目には、ユーザに付与されたユーザＩＤが記憶される。属性の項目は、ユーザの属性を記憶する領域である。属性の項目には、例えば、ユーザの性別、年齢層、興味の分野などのユーザの属性が記憶される。

図２に戻り、説明を続ける。制御部１６０は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＭＰＵ（Micro Processing Unit）、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等によって、表示制御装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。制御部２４は、表示制御プログラムを含む各種のプログラムが動作することにより各種の処理部として機能する。図２に示す例では、制御部１６０は、受付部１６１と、特定部１６２と、表示制御部１６３と、通知部１６４とを有する。

受付部１６１は、ユーザから属性に関する登録を受け付ける。例えば、受付部１６１は、ユーザが所持するユーザ端末に、性別、年齢層、興味の分野などのケート画面を送信し、アンケート画面から性別、年齢層、興味の分野などの属性に関する登録を受け付ける。例えば、ユーザは、ユーザ端末を表示制御装置１００とブルートゥース（登録商標）などの近距離無線通信のペアリングを行って通信可能とする。表示制御装置１００は、リモコンアプリケーション（以下「リモコンアプリ」と称する。）により、チャンネルの切り替えや音量など各種の操作が可能とされている。ユーザは、ユーザ端末にリモコンアプリをインストールする。リモコンアプリは、インストールされると、一意のユーザＩＤを生成して記憶する。リモコンアプリは、起動されて表示制御装置１００と近距離無線通信が可能となると、記憶したユーザＩＤを表示制御装置１００に送信する。ユーザは、ユーザ端末にインストールしたリモコンアプリにより表示制御装置１００の各種の操作を行う。受付部１６１は、リモコンアプリで所定の操作が行われると、性別、年齢層や、「車」、「ＳＵＶ」などの車のタイプ、「旅行」、「海外旅行」などの様々な興味分野の名称を表示したアンケート画面をユーザ端末に送信し、アンケート画面から属性の登録を受け付ける。

特定部１６２は、受付部１６１の登録結果からユーザの属性を特定する。例えば、受付部１６１は、アンケート画面で登録された属性をユーザの属性と特定する。特定部１６２は、リモコンアプリから送信されたユーザＩＤに対応付けて、特定したユーザの属性をユーザ属性データ１５３に登録する。なお、ユーザＩＤは、ＳＮＳ（Ｓocial Ｎetworking Ｓervice）など他のシステムでユーザが使用しているものを使用してもよい。また、ユーザの属性は、ＳＮＳなど他のシステムに記憶されているユーザの属性をダウンロードして登録してもよい。

表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号のコンテンツを表示部１０１に表示する。例えば、表示制御部１６３は、受信部１２０で復号化されたテレビ番組などのコンテンツを表示部１０１に表示するように制御する。

また、表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号で表示タイミングを検出すると、受信部１２０で受信した信号の広告を記憶部１５０に記憶された差替広告に差し替えて表示部１０１に表示する。例えば、表示制御部１６３は、受信した信号の広告を、コンテンツを視聴するユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。例えば、表示制御部１６３は、リモコンアプリから送信されたユーザＩＤに対応するユーザの属性をユーザ属性データ１５３から読み出す。そして、表示制御部１６３は、ユーザの属性に属性が対応する差替広告を特定する。例えば、表示制御部１６３は、広告属性データ１５２の属性の項目にユーザの属性と同じ属性が記憶された広告ＩＤを特定する。なお、ユーザの属性と同じ属性が記憶された広告ＩＤが複数ある場合、表示制御部１６３は、所定の規則又はランダムに複数の広告ＩＤから１つの広告ＩＤを選択する。例えば、表示制御部１６３は、ユーザの属性と同じ属性が記憶された複数の広告ＩＤの差替広告のうち、表示済みの差替広告を、差替広告を表示済みの番組中又は表示してから一定時間（例えば、３０分）の間、除外して残りを選択対象とする。そして、表示制御部１６３は、選択対象の広告ＩＤのうち、ユーザの属性と一致する属性の数が最も多い広告ＩＤを特定する。表示制御部１６３は、一致する属性の数が最も多い広告ＩＤが複数ある場合、その複数の広告ＩＤからランダムに広告ＩＤを特定する。表示制御部１６３は、特定した広告ＩＤの差替広告を、受信した信号の広告に差し替えて表示部１０１に表示する。これにより、表示部１０１にはコンテンツを視聴するユーザの属性に対応した差替広告が表示される。

通知部１６４は、コンテンツ又は差替広告に関連する情報を、当該コンテンツを視聴するユーザ端末に通知する。

〔３．具体例〕
次に、実施形態に係る広告システム１０を実施する具体的な一例を説明する。図５は、実施形態に係る広告システム１０の実施の一例を示す図である。図５では、上述した表示制御装置１００と表示部１０１とを１体としたＴＶチューナー付きディスプレイ１０２として示している。図５では、簡略化するため、ディスプレイ１０２を１台のみ示したが、ディスプレイ１０２は、例えば、各家庭に設けられている。

図５には、テレビ局４００と、広告会社４１０とが示されている。テレビ局４００には、放送装置２００が設けられている。広告会社４１０は、広告の配信に関する広告プラットフォーム（ＰＦ）４１１を運営している。広告プラットフォーム４１１には、広告送信装置３００が設けられている。テレビ局４００は、テレビ番組の番組情報などのコンテンツの送信予定の情報を広告会社４１０に通知する。

広告を希望する企業４２０は、広告代理店４３０に広告の作成や広告の配信を依頼する。広告代理店４３０は、広告会社４１０に広告の配信を依頼し、広告掲載費用を支払う。また、広告会社４１０は、広告を作成し、作成した広告及び広告がターゲットとする興味の分野を広告プラットフォーム４１１に登録する。

広告プラットフォーム４１１は、登録された広告を差替広告とし、登録された興味の分野を差替広告の属性として広告送信装置３００に記憶する。広告会社４１０は、差替広告の配信先などの配信情報を広告送信装置３００に設定する。

広告送信装置３００は、記憶された差替広告及び属性のデータを、設定された配信情報の配信先となるディスプレイ１０２に送信する。広告送信装置３００が差替広告及び属性のデータをディスプレイ１０２に送信するタイミングは、広告を差し替えるテレビ番組が放送される前であればよい。例えば、広告送信装置３００は、夜間に次の日に使用する差替広告及び属性のデータを全てディスプレイ１０２に送信する。ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、差替広告のデータを記憶部１５０に記憶し、属性のデータを広告属性データ１５２に記憶する。

ユーザは、スマートフォンなどのユーザ端末４４０にリモコンアプリをインストールし、リモコンアプリでディスプレイ１０２を操作する。ディスプレイ１０２は、ユーザから属性に関する登録を受け付ける。例えば、表示制御装置１００は、リモコンアプリで所定の操作が行われると、性別、年齢層、興味の分野などのアンケート画面を送信し、アンケート画面から性別、年齢層、興味の分野などの属性に関する登録を受け付ける。表示制御装置１００は、アンケート画面の登録結果からユーザの属性を特定する。例えば、表示制御装置１００は、アンケート画面で登録された属性をユーザの属性と特定し、特定したユーザの属性をユーザ属性データ１５３に登録する。

テレビ局４００は、テレビ番組などのコンテンツ及びコマーシャルなどの広告をブロードキャスト（放送）する。例えば、放送装置２００は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を出力する。放送装置２００から出力された信号は、電波塔から電波により各家庭のディスプレイ１０２にブロードキャストされ、あるいは、有線回線を介して各家庭のディスプレイ１０２にブロードキャストされる。

ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、受信した信号のコンテンツを表示部１０１に表示するように制御する。また、表示制御装置１００は、受信した信号で表示タイミングを検出すると、受信した信号の広告を、ユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。

図６は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。テレビ局４００は、テレビ番組などのコンテンツ及びコマーシャルなどの広告をブロードキャストする。放送装置２００は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を出力する。図６には、テレビ局からブロードキャストされるコンテンツ及び広告が時間の流れに沿って示されている。図６には、テレビ番組の番組本編が示されており、番組本編の間にそれぞれ広告ｘ１、ｘ２が示されている。

表示制御装置１００は、受信した信号の番組本編を表示する。また、表示制御装置１００は、受信した信号で表示タイミングを検出すると、受信した信号の広告を、ユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示する。例えば、ディスプレイ１０２は、広告ｘ１、ｘ２を、ユーザの属性に対応した差替広告ｙ１、ｙ２に差し替えて表示する。

ここで、従来のテレビと比較して説明する。図７は、従来のテレビと実施形態に係るディスプレイ１０２の表示の一例を説明する図である。図７には、テレビ局からブロードキャストされるコンテンツ及び広告が時間の流れに沿って示されている。図７には、テレビ番組の番組本編が示されており、番組本編の間に広告ｘ１〜ｘ４が示されている。

従来のテレビでは、番組本編と番組本編の間に広告ｘ１〜ｘ４が表示される。例えば、３人のユーザＡ〜Ｃがそれぞれ従来のテレビで同じテレビ番組を見た場合、番組本編の間に広告ａ１〜ａ４が表示される。

一方、本実施形態に係るディスプレイ１０２では、ユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示する。例えば、３人のユーザＡ〜Ｃがそれぞれ本実施形態に係るディスプレイ１０２で同じテレビ番組を見た場合、ユーザＡでは、ユーザＡの属性に対応した広告ａ１〜ａ４が表示される。ユーザＢでは、ユーザＢの属性に対応した広告ｂ１〜ｂ４が表示される。ユーザＣでは、ユーザＣの属性に対応した広告ｃ１〜ｃ４が表示される。

このように、ディスプレイ１０２は、コンテンツ及び広告が順にブロードキャストされる場合でも、ユーザＡ〜Ｃに異なる広告を提供できる。また、ディスプレイ１０２は、ユーザごとに、ユーザの属性に対応した差替広告を提供できる。これにより、ユーザごとに、ユーザに対して効果の高い差替広告を表示させることができる。

ところで、ディスプレイ１０２は、テレビ局４００の広告ｘ１〜ｘ４を全て差し替えてしまう。テレビ局４００の広告には、ユーザに必ず視聴させたい広告もある。そこで、広告が差し替え可能か否かを設定可能としてもよい。広告が差し替え可能か否かは、広告単位で設定可能としてもよく、番組本編の間の複数のＣＭが連続して流れるコマーシャル期間単位など複数の広告単位で設定可能としてもよい。例えば、テレビ局４００では、広告単位又は複数の広告が連続して流れる連続広告期間単位に放送装置２００に広告が差し替え可能か否かを設定する。放送装置２００は、広告の表示タイミング、及び広告が差し替え可能か否かを示す可否情報を含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を出力部２０１から出力する。

そこで、実施形態に係る表示制御装置１００は、次のように構成してもよい。例えば、表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号の可否情報が差し替え可能である場合、受信した信号の広告を差替広告に差し替えて表示部１０１に表示する。また、表示制御部１６３は、受信した信号の可否情報が差し替え不可である場合、受信した信号の広告を表示部に表示するよう制御する。

図８は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。図８には、テレビ局からブロードキャストされるコンテンツ及び広告が時間の流れに沿って示されている。図８には、テレビ番組の番組本編が示されており、番組本編の間に広告ｘ１〜ｘ４が示されている。図８では、広告単位に広告が差し替え可能か否かが設定されている。広告ｘ１、ｘ４は、差し替え不可と設定されている。広告ｘ２、ｘ３は、差し替え可能と設定されている。例えば、３人のユーザＡ〜Ｃがそれぞれ本実施形態に係るディスプレイ１０２で同じテレビ番組を見た場合、広告ｘ１、ｘ４は、ユーザＡ〜Ｃに表示される。広告ｘ２、ｘ３は、ユーザＡ〜Ｃでそれぞれ差し替えて表示される。

図９は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。図９には、テレビ局からブロードキャストされるコンテンツ及び広告が時間の流れに沿って示されている。図９には、テレビ番組の番組本編が示されており、番組本編の間に広告ｘ１〜ｘ４が示されている。図９では、広告ｘ１〜ｘ４が連続して流れるコマーシャル期間に対して差し替え不可と設定されている。例えば、３人のユーザＡ〜Ｃがそれぞれ本実施形態に係るディスプレイ１０２で同じテレビ番組を見た場合、従来のテレビと同様に、広告ｘ１〜ｘ４は、ユーザＡ〜Ｃに表示される。

テレビ局４００は、必ず視聴させたい広告に対して差し替え不可を設定することにより、必ず視聴させたい広告をユーザに視聴させることができる。

ところで、上述した例では、広告単位で差替広告と差し替えている。しかし、実施形態に係る表示制御装置１００は、複数の広告を１つの差替広告と差し替えてもよい。例えば、表示制御装置１００は、複数のＣＭが連続して流れるコマーシャル期間など複数の広告が連続する連続広告期間について、差し替え可能か否かを示す可否情報と、連続広告期間に含まれる各広告の広告時間の情報を記憶する。この連続広告期間についての可否情報と各広告の広告期間の情報は、放送装置２００が信号に含めて送信してもよく、広告送信装置３００が配信してもよい。

広告会社４１０は、１つの広告の広告時間や複数の広告の広告時間の広告を作成する。例えば、広告会社４１０は、１つの広告分の広告時間を使用して通常の広告を作成する。また、広告会社４１０は、複数の広告分の広告時間を使用した詳しい内容の広告などの特別な広告を作成する。広告会社４１０は、作成した広告及び広告がターゲットとする興味の分野を広告プラットフォーム４１１に登録する。

広告プラットフォーム４１１は、広告送信装置３００に登録された広告を差替広告とし、差替広告の広告時間を広告送信装置３００にさらに記憶する。

広告送信装置３００は、記憶された差替広告、差替広告の広告時間及び属性のデータを、設定された配信情報の配信先となるディスプレイ１０２に送信する。

ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、差替広告のデータを記憶部１５０に記憶し、差替広告の広告時間、属性のデータを広告属性データ１５２に記憶する。

ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、連続広告期間に含まれる複数の広告を差替広告と差し替えて表示する。例えば、表示制御部１６３は、連続広告期間について、差し替え可能であり、ユーザの属性に対応し、連続広告期間の複数の広告分の広告時間と同じ広告時間の差替広告がある場合、連続広告期間の複数の広告を差替広告に差し替えて表示部１０１に表示する。

図１０は、実施形態に係る広告の差し替えの一例を説明する図である。図１０には、テレビ局からブロードキャストされるコンテンツ及び広告が時間の流れに沿って示されている。図１０には、テレビ番組の番組本編が複数示されており、番組本編の間にそれぞれ広告ｘ１〜ｘ４が示されている。図１０では、広告ｘ１〜ｘ４が連続して流れるコマーシャル期間に対して差し替え可能と設定されている。ユーザＡでは、広告ｘ１、ｘ２が広告ａ１０に差し替えられ、広告ｘ３、ｘ４が広告ａ１、ａ２に差し替えられている。ユーザＢでは、広告ｘ１、ｘ２が広告ｂ１０に差し替えられ、広告ｘ３、ｘ４が広告ｂ１１に差し替えられている。ユーザＣでは、広告ｘ１〜ｘ４が広告ｃ１０に差し替えられている。

このように、ディスプレイ１０２は、複数の広告に代えて複数の広告分の広告時間を使用した特別な差替広告を提供できる。

ところで、上述した例では、テレビ局４００の広告をユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示する。この場合、ユーザの属性に対応した差替広告が多く表示される。

そこで、実施形態に係る表示制御装置１００は、各種の属性の差替広告が表示されるようにしてもよい。例えば、表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号に順次出現する複数の広告を、ユーザの属性に対応した差替広告と他の属性に対応した差替広告に所定の割合で差し替えて表示してもよい。例えば、表示制御装置１００は、順次出現する複数の広告を、ユーザの属性に対応した差替広告と他の属性に対応した差替広告に交互に５：５の割合で差し替えて表示してもよい。

これにより、ディスプレイ１０２は、ユーザの属性以外の様々な属性の差替広告を提供できる。

また、実施形態に係る広告システム１０は、コンテンツごとに、広告と差し替える差替広告を指定可能としてもよい。例えば、広告会社４１０は、差替広告ごとに、広告を差し替えるコンテンツの時間帯やコンテンツの識別子などのコンテンツに関する情報を広告プラットフォーム４１１に登録する。広告プラットフォーム４１１は、差替広告ごとに、広告を差し替えるコンテンツに関する情報を広告送信装置３００にさらに記憶する。広告送信装置３００は、記憶された差替広告、広告を差し替えるコンテンツに関する情報を、設定された配信情報の配信先となるディスプレイ１０２に送信する。

放送装置２００は、広告の表示タイミング、広告が差し替え可能か否かを示す可否情報、コンテンツの識別子を含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を出力部２０１から出力する。

ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、差替広告のデータを記憶部１５０に記憶し、広告を差し替えるコンテンツに関する情報、属性のデータを広告属性データ１５２に記憶する。

ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、コンテンツごとに、当該コンテンツに対して差し替え対象とされた差替広告を差し替えて表示する。例えば、表示制御部１６３は、広告属性データ１５２から、受信部１２０で受信した信号に含まれるコンテンツの識別子又は時間帯に対応する差し替え対象の差替広告を特定する。表示制御部１６３は、受信した信号で表示タイミングを検出すると、受信した信号の広告を、特定した差し替え対象とされた差替広告の内のユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。

これにより、ディスプレイ１０２は、コンテンツごとに、当該コンテンツに対して差し替え対象とされた差替広告を提供できる。

図５に戻り、説明を続ける。ディスプレイ１０２の表示制御装置１００は、コンテンツ又は差替広告に関連する情報をユーザ端末４４０に通知する。コンテンツに関連する情報は、放送装置２００が信号に含めて送信してもよく、広告送信装置３００が送信してもよい。差替広告に関連する情報は、広告送信装置３００が差替広告と共に送信する。例えば、表示制御装置１００は、コンテンツ内で使用された商品や差替広告に表示した商品の説明情報をユーザ端末４４０に通知する。また、表示制御装置１００は、コンテンツ内で使用された商品や差替広告に表示した商品を購入可能なＥＣサイトや商品のホームページの情報をユーザ端末４４０に通知する。ユーザ端末４４０は、通知された商品の説明情報を表示する。また、ユーザ端末４４０は、通知されたＥＣサイトや商品のホームページへのリンクを表示する。

ユーザは、ユーザ端末４４０に表示された説明情報を参照したり、表示されたリンクを選択して商品のホームページを参照することで、商品を詳しく把握できる。ユーザは、商品の購入を希望する場合、ユーザ端末４４０に表示されたリンクを選択してＥＣサイトに移行することで、商品の購入できる。

このように、表示制御装置１００は、コンテンツ又は差替広告に関連する情報をユーザ端末４４０に通知することで、表示部１０１に表示したコンテンツや差替広告を実際の購入行動につなげることができる。

〔４．広告システムの処理の手順〕
次に、実施形態に係る広告システム１０の処理の流れを説明する。図１１は、実施形態に係る広告システム１０の処理のシーケンスを示す図である。

広告送信装置３００は、放送される広告と差し替える差替広告及び属性のデータを表示制御装置１００に事前に送信する（Ｓ１０）。例えば、広告送信装置３００は、夜間に次の日に使用する差替広告及び属性のデータを送信する。

表示制御装置１００は、広告送信装置３００から受信される差替広告及び属性のデータを記憶する（Ｓ１１）。

放送装置２００は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を出力する（Ｓ１２）。放送装置２００から出力された信号は、電波塔から電波あるいは有線回線を介して表示制御装置１００にブロードキャストされる。

表示制御装置１００は、受信した信号のコンテンツを表示部１０１に表示する（Ｓ１３）。表示制御装置１００は、受信した信号で表示タイミングが検出されたか否かを判定する（Ｓ１４）。表示タイミングが検出された場合（Ｓ１４：Ｙｅｓ）、表示制御装置１００は、受信した信号の広告を、ユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示部１０１に表示する（Ｓ１５）。

表示制御装置１００は、コンテンツ又は差替広告に関連する情報を、当該コンテンツを視聴するユーザ端末に通知する（Ｓ１６）。

表示制御装置１００は、ユーザの視聴が終了したか否かを判定する（Ｓ１７）。例えば、表示制御装置１００は、電源オフが指示されるなど視聴の終了が指示された場合、ユーザの視聴が終了したと判定する。ユーザの視聴が終了していない場合（Ｓ１７：Ｎｏ）、表示制御装置１００は、上述するＳ１３に移行する。一方、ユーザの視聴が終了した場合（Ｓ１７：Ｙｅｓ）、表示制御装置１００は、処理を終了する。

〔５．変形例〕
上述した実施形態に係る表示制御装置１００は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、上記の表示制御装置１００の他の実施形態について説明する。

上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上述してきた実施形態に係る表示制御装置１００は、例えば図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１２は、実施形態に係る表示制御装置の機能を実現するコンピュータのハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェース（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェース（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェース（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、プログラムによって使用されるデータ等を記憶する。通信インターフェース１５００は、通信網５００（ネットワークＮに対応する）を介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、また、通信網５００を介してＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェース１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェース１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェース１６００を介して生成したデータを出力装置へ出力する。

メディアインターフェース１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、プログラムを、メディアインターフェース１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が表示制御装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１６０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部１５０内の各データが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置から通信網５００等を介してこれらのプログラムを取得してもよい。

〔６．効果〕
上述したように、表示制御装置１００は、受信部１２０と、記憶部１５０と、表示制御部１６３とを有する。受信部１２０は、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を受信する。記憶部１５０は、広告と差し替える差替広告のデータを記憶する。表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号のコンテンツを表示部１０１に表示し、信号で表示タイミングを検出すると、受信部１２０で受信した信号の広告を記憶部１５０に記憶された差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。これにより、表示制御装置１００は、コンテンツ及び広告を順に複数のユーザ端末にブロードキャストする場合でも、ユーザに異なる広告を提供できる。

また、受信部１２０で受信した信号は、広告が差し替え可能か否かを示す可否情報を含む。表示制御部１６３は、可否情報が差し替え可能である場合、受信部１２０で受信した信号の広告を差替広告に差し替えて表示部１０１に表示する。表示制御部１６３は、可否情報が差し替え不可である場合、受信部１２０で受信した信号の広告を表示部１０１に表示するよう制御する。これにより、表示制御装置１００は、信号に含まれる可否情報によって、信号の広告を表示するか、信号の広告を差替広告を差し替えて表示するか変更できる。これにより、テレビ局４００が、必ず視聴させたい広告に対して差し替え不可を設定することにより、必ず視聴させたい広告をユーザに視聴させることができる。

また、記憶部１５０は、属性ごとに、当該属性に対応した差替広告のデータを記憶する。表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号で表示タイミングを検出すると、受信部１２０で受信した信号の広告を、コンテンツを視聴するユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。これにより、表示制御装置１００は、ユーザごとに、ユーザの属性に対応した差替広告を提供できる。

また、表示制御装置１００は、受付部１６１と、特定部１６２とをさらに有する。受付部１６１は、ユーザから興味に関する登録を受け付ける。特定部１６２は、受付部１６１の登録結果からユーザの属性を特定する。表示制御部１６３は、受信部１２０で受信した信号の広告を特定部１６２により特定されたユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。これにより、表示制御装置１００は、ユーザの興味に対応した差替広告を提供できる。

また、表示制御装置１００は、受信部１２０で受信した信号に順次出現する複数の広告を、ユーザの属性に対応した差替広告と他の属性に対応した差替広告に所定の割合で差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。これにより、表示制御装置１００は、ユーザの属性に対応した差替広告と共に他の様々な属性に対応した差替広告を提供できる。

また、表示制御装置１００は、受信部１２０で受信した信号の複数の広告が連続する連続広告期間について、差し替え可能であり、ユーザの属性に対応し、連続広告期間の複数の広告分の広告時間と同じ広告時間の差替広告がある場合、連続広告期間の複数の広告を当該差替広告に差し替えて表示部１０１に表示するように制御する。これにより、表示制御装置１００は、複数の広告に代えて複数の広告分の広告時間を使用した差替広告を提供できる。

また、表示制御装置１００は、通知部１６４をさらに有する。通知部１６４は、コンテンツ又は差替広告に関連する情報を、当該コンテンツを視聴するユーザの端末装置に通知する。これにより、表示制御装置１００は、コンテンツ又は差替広告に関連する情報を視聴するユーザに提供できる。

また、放送装置２００は、出力部２０１を有する。出力部２０１は、表示制御装置１００に対して、表示タイミングを含み、コンテンツ及び広告を順にブロードキャストする信号を出力する。これにより、放送装置２００は、表示制御装置１００においてユーザに異なる広告を提供できる。

また、広告送信装置３００は、送信部３０１を有する。送信部３０１は、表示制御装置１００に対して、差替広告のデータを送信する。これにより、広告送信装置３００は、表示制御装置１００においてユーザに異なる広告を提供できる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、制御部は、制御手段や制御回路に読み替えることができる。

１０ 広告システム
１００ 表示制御装置
１０１ 表示部
１０２ ディスプレイ
１１０ 表示Ｉ／Ｆ部
１２０ 受信部
１３０ 第１通信部
１４０ 第２通信部
１５０ 記憶部
１５１ 差替広告データ
１５２ 広告属性データ
１５３ ユーザ属性データ
１６０ 制御部
１６１ 受付部
１６２ 特定部
１６３ 表示制御部
１６４ 通知部
２００ 放送装置
２０１ 出力部
３００ 広告送信装置
３０１ 送信部

差替広告データ１５１は、広告送信装置３００から受信した差替広告のデータを記憶したデータである。

Claims (12)

1. 広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を受信する受信部と、
   前記広告と差し替える差替広告のデータを記憶する記憶部と、
   前記受信部で受信した前記信号の前記コンテンツを表示部に表示し、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、前記受信部で受信した前記信号の前記広告を前記記憶部に記憶された前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する表示制御部と、
   を有することを特徴とする表示制御装置。
2. 前記信号は、前記広告が差し替え可能か否かを示す可否情報を含み、
   前記表示制御部は、前記可否情報が差し替え可能である場合、前記受信部で受信した前記信号の前記広告を前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示し、前記可否情報が差し替え不可である場合、前記受信部で受信した前記信号の前記広告を前記表示部に表示するよう制御する
   ことを特徴とする請求項１に記載の表示制御装置。
3. 前記記憶部は、属性ごとに、当該属性に対応した差替広告のデータを記憶し、
   前記表示制御部は、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、前記受信部で受信した前記信号の前記広告を、前記コンテンツを視聴するユーザの属性に対応した前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の表示制御装置。
4. 前記ユーザから興味に関する登録を受け付ける受付部と、
   前記受付部の登録結果から前記ユーザの属性を特定する特定部と、をさらに有し、
   前記表示制御部は、前記受信部で受信した前記信号の前記広告を前記特定部により特定されたユーザの属性に対応した差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する
   ことを特徴とする請求項３に記載の表示制御装置。
5. 前記表示制御部は、前記受信部で受信した前記信号に順次出現する複数の前記広告を、ユーザの属性に対応した差替広告と他の属性に対応した差替広告に所定の割合で差し替えて前記表示部に表示するように制御する
   ことを特徴とする請求項３または４に記載の表示制御装置。
6. 表示制御部は、前記受信部で受信した前記信号の複数の広告が連続する連続広告期間について、差し替え可能であり、ユーザの属性に対応し、前記連続広告期間の複数の広告分の広告時間と同じ広告時間の差替広告がある場合、前記連続広告期間の複数の広告を当該差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する
   ことを特徴とする請求項１〜５の何れか１つに記載の表示制御装置。
7. 前記コンテンツ又は前記差替広告に関連する情報を、当該コンテンツを視聴するユーザの端末装置に通知する通知部
   をさらに有することを特徴とする請求項１〜６の何れか１つに記載の表示制御装置。
8. 広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を受信する受信工程と、
   受信した前記信号の前記コンテンツを表示部に表示し、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、受信した前記信号の前記広告を記憶部に記憶された前記広告と差し替える前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する表示制御工程と、
   を含むことを特徴とする表示制御方法。
9. コンピュータに、
   広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を受信する受信手順と、
   受信した前記信号の前記コンテンツを表示部に表示し、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、受信した前記信号の前記広告を記憶部に記憶された前記広告と差し替える前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する表示制御手順と、
   を実行させることを特徴とする表示制御プログラム。
10. 差替広告のデータを記憶し、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を受信すると、受信した前記信号のコンテンツを表示部に表示し、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、受信した前記信号の前記広告を記憶部に記憶された前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する表示制御装置に対して、前記表示タイミングを含み、前記コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を出力する出力部
    を有することを特徴とする放送装置。
11. 差替広告のデータを記憶し、広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を受信すると、受信した前記信号のコンテンツを表示部に表示し、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、受信した前記信号の前記広告を記憶部に記憶された前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する表示制御装置に対して、前記差替広告のデータを送信する送信部
    を有することを特徴とする広告送信装置。
12. 広告の表示タイミングを含み、コンテンツ及び前記広告を順にブロードキャストする信号を出力する放送装置と、
    前記広告と差し替える差替広告のデータを送信する広告送信装置と、
    前記広告送信装置から受信される差替広告のデータを記憶し、前記放送装置から出力されてブロードキャストされた信号を受信すると、受信した前記信号の前記コンテンツを表示部に表示し、前記信号で前記表示タイミングを検出すると、受信した前記信号の前記広告を記憶された前記差替広告に差し替えて前記表示部に表示するように制御する表示制御装置と、
    を備えた広告システム。

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