JP2020144508A

JP2020144508A - 広告出力決定システムおよび広告出力決定方法

Info

Publication number: JP2020144508A
Application number: JP2019039493A
Authority: JP
Inventors: 真本多; Makoto Honda
Original assignee: Toyota Motor Corp
Current assignee: Toyota Motor Corp
Priority date: 2019-03-05
Filing date: 2019-03-05
Publication date: 2020-09-10
Also published as: US20200286129A1; CN111667294A

Abstract

【課題】サービスを提供する提供車両に関する広告情報を効果的に出力させるための技術を提供する。【解決手段】広告出力決定システム１は、サービスを提供する提供車両の位置情報または予定経路情報を取得する取得部４２と、提供車両の位置情報または予定経路情報にもとづいて、提供車両に設けられたディスプレイ、またはサービスを発注可能なユーザ端末装置１６に出力される広告情報を決定する決定部４４と、を備える。決定部４４は、予定経路情報をもとに導出された提供可能地域に位置するユーザ端末装置１６に対して、提供車両１０で提供するサービスを注文させるための広告情報の出力を決定する。【選択図】図３

Description

本発明は、広告情報の出力を決定する技術に関する。

特許文献１には、広告掲載の要求に対して、競争経済評価モデルを使用して広告掲載の価格設定および配信の調節をするリアルタイム入札システムが開示されている。このリアルタイム入札システムは、広告パフォーマンスのデータにもとづいて広告を配信するチャンネルや広告を掲載する位置を自動的に調節し、広告パフォーマンスのデータおよび過去の入札価格にもとづいて広告掲載機会に対する価格を予測する。

特開２０１５−９７０９４号公報

飲食サービスや商品販売サービスなどを提供可能な提供車両が移動している場合に、その提供車両に関する広告が効果的に出力されることが好ましい。

本発明の目的は、サービスを提供する提供車両に関する広告情報を効果的に出力させるための技術を提供することにある。

上記課題を解決するために、本発明のある態様の広告出力決定システムは、サービスを提供する提供車両の位置情報または予定経路情報を取得する取得部と、提供車両の位置情報または予定経路情報にもとづいて、提供車両に設けられたディスプレイ、またはサービスを発注可能なユーザの端末装置に出力される広告情報を決定する決定部と、を備える。

本発明の別の態様は、広告出力決定方法である。この方法は、サービスを提供する提供車両の位置情報または予定経路情報を取得するステップと、提供車両の位置情報または予定経路情報にもとづいて、提供車両に設けられたディスプレイ、またはサービスを発注可能なユーザの端末装置に出力される広告情報を決定するステップと、を含む。

本発明によれば、サービスを提供する提供車両に関する広告情報を効果的に出力させるための技術を提供できる。

実施の形態に係る提供車両を概略的に示す斜視図である。広告出力決定システムの機能構成の概要を示す図である。広告出力決定システムの機能構成を示す図である。提供車両の予定経路を示す図である。広告用情報保持部に保持される広告用情報を示す図である。広告配信権の販売処理を示すフローチャートである。

図１は、実施の形態に係る提供車両１０を概略的に示す斜視図である。提供車両１０は、予め定められたサービスを提供する。サービスとしては、例えば、飲食サービス、商品販売サービス、金融サービス、医療サービス、エネルギー提供サービス、行政サービス、運輸サービスなどが挙げられるが、特に限定されない。提供するサービスに応じて、提供車両１０に搭載される物品が設定される。

提供車両１０は、例えば電気自動車であり、自動運転で走行可能であるが、特に限定されない。提供車両１０が自動運転可能である場合は、予め設定された経路に沿って自動運転で走行し、提供車両１０の乗員は、運転することなくサービスを提供できる。

提供車両１０は、ドア１２と、複数のディスプレイ１４とを備える。ドア１２は、例えば、提供車両１０の少なくとも一方の側面に設けられ、スライドして開閉される。ディスプレイ１４は、提供車両１０の前面、両側面、後面に設けられ、ドア１２にも設けられている。また、ディスプレイ１４は、提供車両１０の外面だけでなく、車内に設けられてもよい。ディスプレイ１４は、提供車両１０が提供するサービスに関連する映像を広告情報として表示してもよく、他のサービスの映像を表示してもよい。例えば、提供車両１０が飲食サービス、具体的にはピザ販売サービスを提供する場合、ディスプレイ１４は、図１に示すように、ピザ販売サービスに関連する「Ｐｉｚｚａ」という文字とピザの画像を表示し、提供車両１０で提供されるサービスの広告情報を表示する。

図２は、広告出力決定システム１の機能構成の概要を示す図である。広告出力決定システム１は、複数の車載装置２０と、複数のユーザ端末装置１６と、サーバ装置４０とを備える。

車載装置２０は、提供車両１０に搭載され、サーバ装置４０とネットワークを介して接続されている。車載装置２０は、提供車両１０の自動運転制御、サーバ装置４０への位置情報の送信、およびディスプレイ１４の出力制御などを実行する。また、車載装置２０は、サーバ装置４０を介して発注者に対するサービスの提供を受注する。

ユーザ端末装置１６は、スマートフォンやスマートスピーカなどであって、サーバ装置４０とネットワークを介して接続されている。ユーザ端末装置１６は、提供車両１０で提供されるサービスを利用するためのアプリケーションプログラムを実行可能である。

例えば、提供車両１０で提供されるサービスがピザ販売サービスである場合、ユーザ端末装置１６は、提供車両１０の「ピザを注文しませんか」という広告情報を出力し、提供車両１０にピザを発注することを可能にする。ユーザ端末装置１６は、サービスの広告配信先端末として機能する。

サーバ装置４０は、提供車両１０で提供するサービスの発注を受け付けるとともに、サービスに関する広告情報を複数のユーザ端末装置１６に出力させる。また、サーバ装置４０は、ユーザ端末装置１６に広告情報を配信する権利を提供車両１０のサービス提供者に販売してもよい。

図３は、広告出力決定システム１の機能構成を示す図である。図３において、さまざまな処理を行う機能ブロックとして記載される各要素は、ハードウェア的には、回路ブロック、メモリ、その他のＬＳＩで構成することができ、ソフトウェア的には、メモリにロードされたプログラムなどによって実現される。したがって、これらの機能ブロックがハードウェアのみ、ソフトウェアのみ、またはそれらの組合せによっていろいろな形で実現できることは当業者には理解されるところであり、いずれかに限定されるものではない。

車載装置２０は、位置取得部２２、入力部２４、運転制御部２６、出力制御部２８および通信部３０を有する。サーバ装置４０は、取得部４２、決定部４４、注文受付部４６、販売部４８、端末情報保持部５０、広告用情報保持部５２、配信部５４および通信部５６を有する。

車載装置２０の位置取得部２２は、ＧＰＳ（Global Positioning System）を利用して提供車両１０の位置情報およびその位置情報の取得時刻を取得する。位置取得部２２は、車載のナビゲーション装置から提供車両の位置情報を取得してよい。また、位置取得部２２は、走行を予定している移動経路を示す予定経路情報をナビゲーション装置から取得してよい。予定経路情報には、目的地までの到着予定時刻が含まれてよい。また、提供車両１０は、サービスの発注が無ければ予め周回ルートを走行するように設定されており、その周回ルート、つまり予定経路情報をサーバ装置４０から受け取って移動してもよい。提供車両１０の位置情報および／または予定経路情報は、通信部３０を介してサーバ装置４０に送信される。

入力部２４は、サービス提供者による入力を受け付ける。例えば、入力部２４は、ユーザ端末装置１６への広告情報を配信する権利（以下、「広告配信権」という場合がある）を購入するための入力を受け付ける。購入を示す入力情報は通信部３０を介してサーバ装置４０に送信される。なお、広告配信権を購入しなくても、ユーザ端末装置１６へ広告情報が配信されてもよい。

運転制御部２６は、予め設定された予定経路に沿って自動運転をする。運転制御部２６は、車載カメラの情報、ミリ波レーダの情報、音波センサの情報などをもとに提供車両１０を走行させる。出力制御部２８は、ディスプレイ１４に広告情報が表示されるように制御する。

サーバ装置４０の注文受付部４６は、ユーザ端末装置１６からサービスの発注を受け付ける。サービスの発注情報には、発注するサービスの内容、発注元の位置情報、提供を希望する予定時刻などが含まれる。例えば、ピザ販売サービスでは、ピザの種類、配達する発注元の住所、発注元への到着予定時刻がサービスの発注情報として受け付けられる。

取得部４２は、通信部５６を介して提供車両１０の位置情報および／または予定経路情報を取得し、決定部４４に送る。また、取得部４２は、提供車両１０で提供するサービスの準備時間、例えば飲食の提供であれば調理時間を取得し、決定部４４に送る。

決定部４４は、提供車両１０の位置情報および／または予定経路情報にもとづいて、ユーザ端末装置１６に出力される広告情報、およびディスプレイ１４に出力される広告情報を決定する。ユーザ端末装置１６に出力される広告情報は、サービス利用を促すものであり、ピザ販売サービスである場合、例えば「１２時にピザをお届けできますが、注文しませんか」というように出力される。決定部４４は、提供車両１０の位置情報または予定経路情報にもとづいて提供車両１０がサービスを提供可能な地域を導出し、提供可能地域に位置するユーザ端末装置１６に広告情報を出力する。これにより、提供車両１０がサービスを提供可能な範囲にいる顧客に宣伝できる。

なお、実施例において、後述する販売部４８により販売された広告情報を配信する方法と、販売部４８を介さずに決定部４４により決定された広告情報を配信する方法がある。サービス提供者の広告情報は、販売部４８で購入しなくても配信されるが、サービス提供者がより多くの広告情報を望む場合は、販売部４８から広告配信権を購入することになる。

広告配信のタイミングは、１時間毎、数時間毎、または昼と夕方の２回であってよい。ユーザ端末装置１６には１日２回程度の広告情報が配信される。決定部４４は、提供車両１０がサービスを提供可能な地域に位置する複数のユーザ端末装置１６から、提供車両１０の広告情報を配信するユーザ端末装置１６のリストを生成する。

決定部４４は、提供車両１０の予定経路情報と、ユーザ端末装置１６の位置情報をもとに提供車両１０の広告情報を配信するユーザ端末装置１６のリストを生成する。例えば、決定部４４は、提供車両１０の予定経路の近くに位置するユーザ端末装置１６に対して優先的に広告情報を配信させる。

図４は、提供車両１０の予定経路を示す図である。提供車両１０は、車両位置５８から目的地６０に向かって予定経路５９を移動し、第１エリア６２、第２エリア６４、第３エリア６６および第４エリア６８を通過する予定である。

決定部４４は、提供車両１０の予定経路５９をもとに、サービスを提供可能な提供可能地域を導出する。決定部４４は、ピザ販売サービスを提供する場合、ピザの調理時間との関係で現在位置に近い第１エリア６２および第２エリア６４を除外し、第３エリア６６および第４エリア６８をサービスの提供可能地域として導出し、第３エリア６６および第４エリア６８に位置するユーザ端末装置１６に広告情報を配信する。このように、予定経路５９に加えて、サービスを提供するための調理時間をもとに、提供可能地域が導出されてよい。これにより、提供車両１０にいるサービス提供者が移動中に調理して、調理が完了した後に発注元に到着できる。

ユーザ端末装置１６へ出力される広告情報は、提供車両１０で提供するサービスを発注させるためのものである。いずれかのユーザは広告情報を見て発注し、注文受付部４６は、地点Ａおよび地点Ｂに位置するユーザ端末装置１６からサービス提供の発注を受け付ける。

例えば、Ｘ会社が運営する第１の提供車両１０と、Ｙ会社が運営する第２の提供車両１０がある場合に、ユーザ端末装置１６へ出力される広告情報は、第１の提供車両１０へサービスを発注するものと、第２の提供車両１０へサービスを発注するものと区別されて配信される。つまり、提供車両１０ごとに異なる広告情報が配信される。なお、Ｘ会社が運営する第１の提供車両１０が５台ある場合には、その５台の提供車両１０に関して共通の広告情報が配信されてよい。

運転制御部２６は、地点Ａおよび地点Ｂからの発注を受けて、予定経路５９から配達経路７０に変更し、地点Ａおよび地点Ｂを経由して目的地６０に向かわせる。提供車両１０の乗員は、移動中において、発注を受けて車内で調理などのサービス提供の準備をする。

図２に戻る。決定部４４は、提供車両１０の位置情報にもとづいてサービスの提供可能地域を導出し、提供可能地域に位置するユーザ端末装置１６に広告情報を出力してよい。提供車両１０が待機している場合、提供車両１０の待機位置の周囲がサービスの提供可能地域として導出される。

決定部４４は、提供車両１０の広告情報を配信するユーザ端末装置１６のリストを生成する際に、端末情報保持部５０に保持されるユーザ情報を参照する。

端末情報保持部５０は、ユーザ端末装置１６の端末ＩＤと、ユーザの嗜好情報と、ユーザの注文履歴と、ユーザ端末装置１６の位置情報を関連付けて保持する。ユーザの嗜好情報は、ユーザ端末装置１６からの注文履歴、例えば注文したサービスの注文回数に応じて生成される。ユーザ端末装置１６の位置情報は、ユーザにより予め設定された住所情報であってよく、ＧＰＳにより取得されたものであってよい。また、端末情報保持部５０は、ユーザの行動情報を保持してよく、行動情報は、ユーザのスケジュール情報や、ユーザ端末装置１６の位置情報にもとづく行動履歴であってよい。ユーザの行動情報をもとに広告情報を配信することで、ユーザの食事する前のタイミングで食事に関する広告情報を配信できる。

決定部４４は、ユーザの嗜好情報およびユーザの注文履歴を参照し、提供車両１０により提供されるサービスとユーザの嗜好情報の類似度合い、ユーザの注文履歴にもとづく注文時間帯に応じて、提供車両１０の広告情報を配信するユーザ端末装置１６のリストを生成する。

決定部４４は、広告用情報にもとづいて、提供車両１０の広告情報を配信するユーザ端末装置１６のリストを生成してよい。広告用情報は、注文履歴をもとに生成した情報であって、サービスの需要度合いを示す。

図５は、広告用情報保持部５２に保持される広告用情報を示す図である。広告用情報は、注文毎に、注文されたサービスの種類、注文された時間帯、発注元の地域、発注元の年代、発注元の性別などを関連付けた情報である。決定部４４がこの広告用情報を参照することで、例えば、１２時から１３時の時間帯で、第１エリア６２に平均的に何個の「ピザ」や「らーめん」の注文があるか導出できる。発注元の年代や性別は、発注元のユーザ情報として端末情報保持部５０から取得してよい。

決定部４４は、広告用情報に示すサービスの需要度合いを参照して、提供車両１０の広告情報を配信するユーザ端末装置１６のリストを生成する。決定部４４は、「らーめん」、「ピザ」、「そば」等の注文種類の需要度合いの割合を各エリアおよび各時間帯ごとに算出し、「らーめん」、「ピザ」、「そば」等のそれぞれのサービス提供者に対して、注文種類の需要度合いの割合に応じたユーザ端末装置１６の数の配分でユーザ端末装置１６のリストを生成する。例えば、「らーめん」、「ピザ」、「そば」の需要度の割合がそれぞれ５割、３割、２割であった場合、「らーめん」のサービス提供者に対して所定エリアに存在するユーザ端末装置１６の５割が配分されたリストが生成され、「ピザ」のサービス提供者に対して３割のユーザ端末装置１６が配分されたリストが生成され、「そば」のサービス提供者に対して２割のユーザ端末装置１６が配分されたリストが生成される。これにより、需要度合いに応じた広告情報を出力できる。

図２に戻る。販売部４８は、広告配信権を提供車両１０のサービス提供者に販売する。例えば、午前１１時に第１エリア６２に存在する所定数のユーザ端末装置１６へ広告配信権や、午後６時に第２エリア６４に存在する所定数のユーザ端末装置１６へ広告配信権などが販売される。広告配信権には、広告を配信するユーザ端末装置１６の数と、広告配信時刻、広告配信エリアが設定される。

Ｘ会社がピザ販売サービスを行う第１の提供車両１０と、Ｙ会社がピザ販売サービスを行う第２の提供車両１０がある場合に、第１の提供車両１０のサービス提供者が広告配信権を購入した場合には、第１の提供車両１０への注文を促す広告情報が配信される。

販売部４８は、広告用情報保持部５２に保持される広告用情報を車載装置２０に送信し、サービス提供者にサービスの需要度合いを車内のディスプレイ１４で閲覧させてもよい。これにより、サービス提供者は、広告用情報に示すサービスの需要度合いを見て広告配信権を購入できる。入力部２４は、広告配信権を購入する入力を受け付ける。決定部４４は、提供車両１０の位置情報または予定経路情報をもとにサービスの提供可能地域を導出し、販売部４８は、提供可能地域への広告配信権を提供車両１０のサービス提供者に販売してよい。これによりサービス提供者は、提供車両１０の提供可能地域で配信される広告配信権にのみ入札可能となる。

販売部４８は、広告配信権の値段を広告用情報をもとに定めてよい。これにより、広告配信権をサービスの需要度に応じて定めることができる。販売部４８は、広告用情報をもとに潜在的な顧客の数を地域ごとに算出し、算出した潜在顧客の数にもとづいて広告配信権の値段を算出してよい。また、販売部４８は、エリア毎の潜在顧客の数にもとづいてサービスの需要度合いを導出し、広告配信権を設定してよい。

潜在顧客の数は、エリア内のユーザ端末装置１６の数および注文履歴にもとづいて導出されてよく、所定エリアおよび所定時間帯での提供車両１０の移動経路をもとに導出されてよい。例えば、潜在顧客の数は、所定エリアの所定時間帯において、複数の提供車両１０の移動経路が通る回数が多いほど、多くなるように算出されてよい。各エリアの潜在顧客の数を導出することで、潜在顧客の数が多いエリアに効果的に宣伝できる。なお、各エリアおよび時間帯毎の潜在顧客の数は、広告用情報として広告用情報保持部５２に保持されてよい。

販売部４８は、広告配信権をオークション形式で所定の時間毎に販売してもよい。広告配信権には、時間帯、配信地域、配信する端末の数が定められる。例えば、ピザ販売サービスを提供する提供車両１０が１０台ある場合に、１０人のサービス提供者が個々の広告配信権にそれぞれ入札する。最も高い値段で入札したサービス提供者が広告配信権を落札する。オークション形式で販売することで広告配信権を高く販売できる。

決定部４４は、広告用情報保持部５２に保持される広告用情報をもとに広告配信権を設定し、販売部４８は、設定された広告配信権を販売する。決定部４４は、広告用情報に示すサービスの需要度合いを参照して、サービスの種類毎の需要度合いの割合に応じたユーザ端末装置１６の数の配分で広告配信権を設定する。決定部４４は、所定エリアおよび時間帯において、需要度合いの高いサービスの種類に広告配信端末が多く配分されるように広告配信権を設定する。

販売部４８は、提供車両１０の外面のディスプレイ１４に出力する広告情報を販売してもよい。また、決定部４４は、提供車両１０の予定経路情報をもとに提供車両１０のディスプレイに出力する広告情報を決定してもよい。これにより、提供車両１０が広告宣伝車として機能する。決定部４４は、販売部４８の販売結果を受け取って、販売結果に応じた広告情報の出力を決定する。

図６は、広告配信権の販売処理を示すフローチャートである。販売部４８は、所定のタイミングでオークション処理を開始する（Ｓ１０）。所定のタイミングは、例えば１時間毎や２時間毎であってよい。

取得部４２は、提供車両１０の位置情報または経路情報を車載装置２０から取得し（Ｓ１２）、提供車両１０で提供するサービスの調理時間を取得する（Ｓ１４）。

決定部４４は、提供車両１０の位置情報または経路情報をもとにサービスの提供可能地域を導出する（Ｓ１６）。販売部４８は、導出された提供可能地域をもとに、提供車両１０のサービス提供者ごとに入札可能な広告配信権を設定する（Ｓ１８）。サービス提供者は、入札可能な広告配信権を確認し、入力部２４を介して入札する（Ｓ２０）。

サービス提供者が広告配信権を落札できなければ（Ｓ２２のＮ）、本処理を終える。サービス提供者が広告配信権を落札できれば（Ｓ２２のＹ）、広告の配信が決定され、配信部５４は、広告配信権に設定されたエリア、時間帯およびユーザ端末装置１６のリストに対して広告を配信する（Ｓ２４）。

以上、実施の形態をもとに本発明を説明した。実施の形態はあくまでも例示であり、各構成要素や各処理プロセスの組合せにいろいろな変形例が可能なこと、またそうした変形例も本発明の範囲にあることは当業者に理解されるところである。

実施例では、サーバ装置４０に注文受付部４６が設けられる態様を示したが、この態様に限られず、車載装置２０に注文受付部４６の構成が設けられてもよい。

１広告出力決定システム、１０提供車両、１４ディスプレイ、１６ユーザ端末装置、２０車載装置、２２位置取得部、２４入力部、２６運転制御部、２８出力制御部、３０通信部、４０サーバ装置、４２取得部、４４決定部、４６注文受付部、４８販売部、５０端末情報保持部、５２広告用情報保持部、５４配信部、５６通信部。

Claims

サービスを提供する提供車両の位置情報または予定経路情報を取得する取得部と、
前記提供車両の位置情報または予定経路情報にもとづいて、前記提供車両に設けられたディスプレイ、またはサービスを発注可能なユーザの端末装置に出力される広告情報を決定する決定部と、を備えることを特徴とする広告出力決定システム。
前記決定部は、前記提供車両の位置情報または予定経路情報をもとに導出された提供可能地域に位置する端末装置に対して、前記提供車両で提供するサービスを発注させるための広告情報の出力を決定することを特徴とする請求項１に記載の広告出力決定システム。
前記提供可能地域に位置する端末装置に対して、広告情報を配信する権利を販売する販売部を備えることを特徴とする請求項２に記載の広告出力決定システム。
前記提供車両が予定経路を移動する間に、前記提供車両の外面に設けられたディスプレイに出力する広告配信権を販売する販売部を有することを特徴とする請求項１または２に記載の広告出力決定システム。
前記販売部は、広告配信権をオークション形式で販売することを特徴とする請求項３または４に記載の広告出力決定システム。
サービスを提供する提供車両の位置情報または予定経路情報を取得するステップと、
前記提供車両の位置情報または予定経路情報にもとづいて、前記提供車両に設けられたディスプレイ、またはサービスを発注可能な端末装置に出力される広告情報を決定するステップと、を含むことを特徴とする広告出力決定方法。