JP2016530633A5 - - Google Patents

Claims (15)

1. オンライン・システムの閲覧ユーザにコンテンツを提示する要求に応答して、前記コンテンツの複数の広告スロットを識別する工程であって、前記複数の広告スロットは、スタックにおいて垂直に配列される、工程と、
   前記オンライン・システムが、複数の候補広告を取り出す工程と、
   前記複数の候補広告の各々について、
   前記オンライン・システムが、以前に提示された広告の１組との前記オンライン・システムのユーザによるユーザ対話の１組の履歴を受信する工程であって、前記以前に提示された広告は、垂直方向の寸法、前記スタックにおける前記広告スロットの位置、および、広告タイプのうちの少なくとも１つに基づいて、前記候補広告に一致する、工程と、
   前記オンライン・システムが、前記複数の広告スロットの各々において前記候補広告を配置することに対する複数の割引係数を決定する工程であって、各広告スロットについての前記割引係数は、その広告スロット内において以前に提示された前記広告との前記オンライン・システムのユーザによるユーザ対話の履歴に反比例する、工程と、
   前記オンライン・システムが、前記複数の候補広告の各々に関連付けられている入札額と、前記複数の広告スロットにおいて前記複数の候補広告の各々を配置することに対する前記複数の割引係数とに基づいて、前記スタックにおける複数の広告スロットにおいて候補広告の配置を選択する、広告配置選択工程と、
   前記オンライン・システムが、表示のための前記候補広告を含むインターフェースを、前記候補広告の選択された前記配置を用いて、前記コンテンツとともに前記閲覧ユーザに送信する工程と、を備える、方法。
2. 前記広告に関連付けられている前記タイプは、前記広告の発信元、前記広告の大きさ、前記広告に関連付けられている優先度、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択された１以上に少なくとも部分的に基づく、請求項１に記載の方法。
3. 前記広告配置選択工程は、
   前記オンライン・システムに対する合計価値を最大にする候補広告の前記複数の広告スロットにおける配置を選択する工程であって、前記合計価値は、前記複数の候補広告の各々に関連付けられている前記入札額と、前記複数の広告スロットにおいて前記複数の候補広告の各々を配置することに対する割引係数とに少なくとも部分的に基づく、工程を含む
   、請求項１に記載の方法。
4. 複数の広告をオンライン・システムの閲覧ユーザに提示するための複数の広告スロットを識別する工程であって、前記複数の広告スロットは、スタックにおいて垂直に配列される、工程と、
   前記閲覧ユーザに提示される資格を有する１以上の候補広告を選択する工程と、
   前記１以上の候補広告の各々について、
   前記オンライン・システムが、以前に提示された広告の１組との前記オンライン・システムのユーザによるユーザ対話の１組の履歴を受信する工程であって、前記以前に提示された広告は、垂直方向の寸法、前記スタックにおける前記広告スロットの位置、および、広告タイプのうちの少なくとも１つに基づいて、前記１以上の候補広告に一致する、工程と、
   前記複数の広告スロットの１つにおいて前記１以上の候補広告を配置することに対する複数の割引係数を決定する工程であって、各広告スロットについての前記複数の割引係数は、その広告スロット内において以前に提示された前記広告との前記オンライン・システムのユーザによるユーザ対話の履歴に反比例する、工程と、
   前記候補広告から１組の広告を選択し、前記１組の広告の各々に関連付けられている入札額と、前記複数の割引係数とに基づいて、前記スタックにおける前記複数の広告スロットにおいて前記１組の広告の各々の配置を選択する、広告配置選択工程と、
   表示のための前記１組の広告を含むインターフェースを、選択された前記配置を用いて前記閲覧ユーザに送信する工程と、を備える、方法。
5. 前記広告に関連付けられている前記タイプは、前記広告の発信元、前記広告の大きさ、前記広告に関連付けられている優先度、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択された１以上に少なくとも部分的に基づく、請求項４に記載の方法。
6. 前記広告配置選択工程は、
   各広告スロットについて、広告スロットと、候補広告に関連付けられているタイプとの間の関連付けを選択する工程と、
   広告スロットを選択する工程と、
   選択された前記広告スロットに関連付けられているタイプに関連付けられている１以上の候補広告を選択する工程と、
   選択された前記候補広告の各々に関連付けられている入札額と、選択された前記候補広告の各々を選択された前記広告スロットにおいて提示することに対する割引係数とに基づいて、選択された前記広告スロットにおける選択された前記候補広告の各々の価値を決定する工程と、
   決定された前記価値に基づいて、選択された前記広告スロットにおける候補広告の配置を選択する、広告配置選択工程と、を含む、請求項４に記載の方法。
7. 前記広告配置選択工程は、
   各広告スロットにおいて候補広告を提示することに対する価値に基づいて、複数の広告スロットにおける複数の候補広告の配置を選択する、価値に基づく選択工程を含む、請求項６に記載の方法。
8. 前記価値に基づく選択工程は、
   各広告スロットにおいて候補広告を提示することに対する価値に基づいて、合計価値を最大にする候補広告の各広告スロットにおける配置を選択する工程を含む、請求項７に記載の方法。
9. オンライン・システムが、複数の広告スロットを識別する工程であって、前記広告スロ
   ットは、複数の広告を、前記オンライン・システムの閲覧ユーザに提示するために利用可能であり、前記複数の広告スロットは、スタックにおいて配列される、工程と、
   前記オンライン・システムが、前記閲覧ユーザに提示される資格を有する１以上の候補広告を選択する工程と、
   前記１以上の候補広告の各々について、
   前記オンライン・システムが、以前に提示された広告の１組との前記オンライン・システムのユーザによるユーザ対話の１組の履歴を受信する工程であって、前記以前に提示された広告は、垂直方向の寸法、前記スタックにおける前記広告スロットの位置、および、広告タイプのうちの少なくとも１つに基づいて、前記候補広告に一致する、工程と、
   前記オンライン・システムが、前記複数の広告スロットの１つにおいて前記候補広告を配置することに対する複数の割引係数を決定する工程であって、各広告スロットについての前記割引係数は、その広告スロット内において以前に提示された前記広告との前記オンライン・システムのユーザによるユーザ対話の履歴に反比例する、工程と、
   前記オンライン・システムが、前記候補広告から１組の広告を選択し、前記１組の広告の各々に関連付けられている入札額と、前記割引係数と、広告スロットにおける広告のタイプの配置を指定する１以上の広告配置規則とに基づいて、前記スタックにおける前記複数の広告スロットにおいて前記１組の広告の各々の配置を選択する、広告配置選択工程と、
   前記オンライン・システムが、選択された前記１組の広告を含むインターフェースを、選択された前記配置を用いて提示するために前記閲覧ユーザに送信する工程と、を備える、方法。
10. 前記広告に関連付けられている前記タイプは、前記広告の発信元、前記広告の大きさ、前記広告に関連付けられている優先度、およびそれらの任意の組み合わせからなる群から選択された１以上に少なくとも部分的に基づく、請求項９に記載の方法。
11. 前記広告配置選択工程は、
    １以上の広告配置規則を取り出す工程であって、各広告配置規則は、広告と広告スロットとを関連付けるための１以上の基準を含む、工程と、
    前記１以上の広告配置規則に少なくとも部分的に基づいて、各広告スロットと、候補広告に関連付けられているタイプとの間の関連付けを選択する、関連付け選択工程と、
    広告スロットを選択する工程と、
    選択された前記広告スロットに関連付けられているタイプに関連付けられている１以上の候補広告を選択する工程と、
    選択された前記候補広告の各々に関連付けられている入札額と、選択された前記候補広告の各々を選択された前記広告スロットにおいて提示することに対する割引係数とに基づいて、選択された前記広告スロットにおける選択された前記候補広告の各々の価値を決定する工程と、
    決定された前記価値に基づいて、選択された前記広告スロットにおける候補広告の配置を選択する、広告配置選択工程と、を備える、請求項９に記載の方法。
12. 前記関連付け選択工程は、
    広告スロットを識別する工程と、
    識別された前記広告スロットに隣接する１以上の広告スロットに関連付けられている広告のタイプを決定する工程と、
    識別された前記広告スロットに隣接する前記１以上の広告スロットに関連付けられている決定された前記広告のタイプに少なくとも部分的に基づいて、広告のタイプを識別された前記広告スロットに関連付ける工程と、
    を備える、請求項１１に記載の方法。
13. 前記広告配置選択工程は、
    各広告スロットにおいて候補広告を提示することに対する価値に基づいて、合計価値を最大にする候補広告の各広告スロットにおける配置を選択する工程を含む、請求項１１に記載の方法。
14. 広告配置規則は、広告の特定のタイプに関連付けられている広告スロットの最大数を指定する、請求項９に記載の方法。
15. 広告配置規則は、広告の特定のタイプに関連付けられている隣接する広告スロットの最大数を指定する、請求項９に記載の方法。