JP2014533405A - 多次元広告入札 - Google Patents
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Abstract
Description
図1は、一実施形態による広告システムにおける自動入札の動作を示すブロック図である。一実施形態では、広告システム100は、たとえばクライアントから、広告の要求を受信する。広告システム100は、複数の広告110A〜110D(「110」)に対する複数の付け値105A〜105D(「105」)を決定する。図1には付け値105が4つのみ示されているが、他の実施形態では任意の数の付け値105、たとえば数千個の付け値を含む。付け値105は、複数の広告のそれぞれについてまたは複数の広告のうちのサブセットについて決定することができる。各付け値105は、特定の広告110に関連付けられる。付け値はオークション・モジュール130に送られ、オークション・モジュール130は受信した付け値に基づいて広告を選択された広告135として選択する。次に、選択された広告135は表示のためにクライアントに送信される。
図2は、一実施形態による、予算に基づいた入札または複数の目標および制約に基づく入札を行うのに好適なシステム環境を示すハイレベル・ブロック図である。このシステム環境は、接続ネットワーキング200を通じて通信する、クライアント210、広告主220、ソーシャル・ネットワーキング・システム230および広告システム100を含む。広告主220は、広告および広告情報(広告予算、その他の制約および目標など)を広告システム100に提供するように構成される。クライアント210は、広告システム100に広告を要求するように構成され、広告システム100は記憶されている広告間でオークションを行い、クライアント210からの広告要求の受信に応答して、オークションに基づき広告を選択するように構成される。図2には3つのクライアント210と3つの広告220とが図示されているが、任意の数、たとえば数千または数百万のクライアント210または広告主220がソーシャル・ネットワーキング・システム230および広告システム100と通信することができる。なお、広告システム100は、1または複数の広告主220によって、またはソーシャル・ネットワーキング・サービス230によって実現することができることに留意すべきである。
ワーク、セルラ・ネットワーク、またはモジュール間での通信を可能にするその他の任意のネットワークであってよい。接続ネットワーク200には、標準通信技術および/またはプロトコルを使用することができる。他の構成では、異なるモジュールおよび/または追加のモジュールをシステムに含めることができる。さらに、接続ネットワーク200には、ネットワークの組み合わせを含み得る。たとえば、クライアント210が携帯電話である実施形態では、接続ネットワーク200は、インターネットとインタフェースすることによって、携帯電話がたとえばソーシャル・ネットワーキング・システムのウェブ・サーバに接続されるようにする携帯電話無線ネットワークを含み得る。
to a Viewing User)」という名称の同時係属出願の米国特許出願第13/043424号に記載されており、その内容全体を本明細書に援用する。ソーシャル・ネットワーキング・システム機能またはコンテキストを含む広告との対話により、その対話に関する情報を閲覧者のソーシャル・ネットワーキング・システム・プロファイル・ページに表示させることができる。
べるようにオークション・システムを使用して要求元クライアント210に提供する広告を選択する。一実施形態では、広告システム100は、任意で、インタフェース240を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム230からソーシャル・ネットワーキング・システム情報を取り出し、この情報を広告データベース250に記憶するか、または、提供された広告とともに広告を要求する1または複数のクライアント210にこの情報を提供する。
ように構成される。一実施形態では、自動入札モジュール280は、広告データベース250内に記憶されている各広告について付け値を生成する。代替えとして、自動入札モジュール280は、広告データベース250に記憶されている広告であって、未使用の予算を持つ各広告について、または広告のインプレッション目標に達していない各広告について、付け値を生成してもよい。後述のように、自動入札モジュール280は、広告要求、広告コンテンツ、広告予算またはその他の広告制約、広告インプレッション目標、広告パフォーマンスの重み付け、ソーシャル・ネットワーキング・システム広告機能またはコンテキスト、トラッキング・モジュール260から受信した広告に関連付けられた統計、パフォーマンス予測モジュール270から受信した予測される広告パフォーマンス、または広告に関連付けられた任意の他の要因、要求元クライアント210または要求元広告閲覧者に基づいて、付け値を決定することができる。
図3は、一実施形態による、1または複数の広告主から広告、広告制約、および広告コンテキストの目標を受信するように構成された広告データベースを示すブロック図である。図3には3つの広告主220のみ示されているが、任意の数の広告主が広告データベース250に広告をアップロードし得ることに留意すべきである。広告データベース250は、データベース・インタフェース300、広告コンテンツ・ストレージ・モジュール310、広告制約ストレージ・モジュール320および広告目標ストレージ・モジュール330を含む。他の実施形態では、広告データベース250に含まれる構成要素はより多いか、または少なくてもよく、ストレージ・モジュール310、320および330を結合して単一のストレージ・モジュールとしてもよい。
システム230から受信した関連付けられたソーシャル・ネットワーキング・システム機能またはコンテキストを含んでいてもよい。たとえば、広告コンテンツ・ストレージ・モジュール310に記憶されている広告について広告のソーシャル・コンテキストが取り出された場合、そのソーシャル・コンテキストを後に取り出せるように広告と関連付けて広告コンテンツ・ストレージ・モジュール310に記憶してもよい。広告コンテンツ・ストレージ・モジュール310は、記憶されている広告に関連付けられた履歴統計を含むことができる。たとえば、広告コンテンツ・ストレージ・モジュール310は、回数を記憶することができる。
、リーチ0.2、ソーシャル0.1、および対話0.1に設定することができる。代替えとして、広告主220は、広告の重み付けをクリック0.0、リーチ0.0、ソーシャル1.0、および対話1.0に設定することができる。広告主220は、広告の設定表示期間の残り時間、広告の予算残高、または任意の他の要因に基づいて、重み付けの可変の組を設けることができる。一実施形態では、広告データベース250は、広告のコンテンツ、目標、制約または任意の他の要因に基づいて、広告主220に重み付けを推薦する。
図4は、一実施形態による、広告に関連する情報を受信して広告の付け値を生成するように構成された入札モジュールを示すブロック図である。図4に示すように、入札モジュール125は、インプレッション値モジュール400、インプレッション値重みモジュール410、ペーシング値モジュール420、ペーシング値重みモジュール430および付け値バランス・モジュール450を含む。他の様々な実施形態では、入札モジュール125に含まれるモジュールはより少ないか、または追加のモジュールが含まれてもよく、入札モジュール125内のモジュールの機能は組み合わせられてもよく、かつ/または、本明細書に記載の機能とは異なる機能であってもよい。
意の他の要因を含むことができる。
動作
図5は、一実施形態による広告の予算の予算および目標に基づいて表示する広告を選択する処理を示すフローチャートである。広告と広告に関連付けられた予算と目標を複数の広告主から受信する(500)。広告、広告予算、および広告目標は広告データベースに
記憶されてもよい。一実施形態では、図5の方法により後に取り出すために、予め広告、広告予算および広告目標が受信され記憶される。広告目標は、たとえば広告を表示することができる特定の期間に亘る広告の目標インプレッション数を含む。
以上の本発明の各実施形態の説明は、例示の目的で示したものであり、網羅的であることや本発明を開示の厳密な形態に限定することを意図したものではない。当業者であれば、上記の開示に照らして多くの変更および変形が可能であることを理解されるであろう。
Claims (20)
- 複数の広告のそれぞれについて広告主から、該広告に関連付けられた複数のパフォーマンス・カテゴリのそれぞれの重み付けを受信する工程と、
クライアントから広告要求を受信する工程と、
前記広告要求に関連付けられる予測される広告パフォーマンスを決定する工程であって、該予測される広告パフォーマンスは、広告のパフォーマンスの予測を含み、該広告は前記複数のパフォーマンス・カテゴリについて前記クライアントに表示される広告である、工程と、
1または複数の前記広告のそれぞれについて、
該広告に関連付けられた重み付けと前記広告要求に関連付けられる前記予測される広告パフォーマンスとに基づいて該広告のインプレッション値を決定する工程と、
受信される前記広告について決定される前記インプレッション値に基づいて前記受信される広告の付け値を決定する工程と、
受信される前記広告について決定される前記付け値に基づいて受信される広告を選択する工程と、
前記選択される広告を表示のために前記クライアントに送信する工程とからなる、方法。 - 広告主から広告を受信する工程と、
受信される前記広告について前記広告主から複数のパフォーマンス・カテゴリのそれぞれの重み付けを受信する工程と、
クライアントから広告の要求を受信する工程と、
前記広告の要求に関連付けられる予測される広告パフォーマンスを決定する工程であって、該予測される広告パフォーマンスは広告のパフォーマンスの予測を含み、該広告は前記複数のパフォーマンス・カテゴリについて前記クライアントに表示される広告である、工程と、
受信される前記広告および前記予測される広告パフォーマンスの前記重み付けに基づいて、受信される前記広告のインプレッション値を決定する工程と、
受信される前記広告について決定される前記インプレッション値に基づいて、受信される前記広告の付け値を決定する工程とからなる、方法。 - 前記クライアントからの広告の要求を受信する工程は、該クライアントがウェブ・ページを要求することに応答してウェブ・サーバにおいて広告の要求を受信することを含む、請求項2に記載の方法。
- 前記要求の受信は、アプリケーションのユーザと該アプリケーションとの対話に応答して、該アプリケーションから広告の要求を受信することを含む、請求項2に記載の方法。
- 前記複数のパフォーマンス・カテゴリは、前記広告が選択される公算を少なくとも含む、請求項2に記載の方法。
- 前記複数のパフォーマンス・カテゴリは、前記広告のリーチを少なくとも含む、請求項2に記載の方法。
- 前記複数のパフォーマンス・カテゴリは、前記広告内におけるソーシャル・ネットワーキング・システムの機能またはコンテキストの存在を少なくとも含む、請求項2に記載の方法。
- 前記複数のパフォーマンス・カテゴリは、前記広告の閲覧者が前記広告に関して特定の
アクションを行う公算を少なくとも含む、請求項2に記載の方法。 - 複数の広告主のそれぞれから広告と該広告に関連付けられた1組のパフォーマンス重み付けとを受信する工程と、
受信される前記広告とパフォーマンス重み付けとを記憶する工程とをさらに含む、請求項2に記載の方法。 - 前記広告の要求に関連付けられる前記予測される広告パフォーマンスは、前記広告の要求または前記広告に関連付けられる履歴データに基づいて決定される、請求項2に記載の方法。
- 前記予測される広告パフォーマンスは、前記複数のパフォーマンス・カテゴリのそれぞれの1つの値を含み、各値は区間[0.0,1.0]に存在する、請求項2に記載の方法。
- 前記広告のインプレッション値を決定する工程は、
前記1または複数のパフォーマンス・カテゴリのそれぞれについて、該パフォーマンス・カテゴリに関連付けられる予測パフォーマンス値に、該パフォーマンス・カテゴリに関連付けられるパフォーマンス重み付けを乗じて広告パフォーマンス積を決定することと、
前記広告パフォーマンス積を加算して広告パフォーマンス積の総和を決定することと、
決定される前記広告パフォーマンス積の総和に基づいて前記広告のインプレッション値を決定することとを含む、請求項2に記載の方法。 - 前記付け値を決定する工程は、
前記広告の予算に基づいてインプレッション値重みを決定することと、
決定される前記インプレッション値重みで前記インプレッション値に重み付けすることと、
重み付けされる前記インプレッション値に基づいて付け値を決定することとをさらに含む、請求項2に記載の方法。 - 前記付け値を決定する工程は、
前記広告のインプレッション目標に基づいてペーシング値を決定することと、
前記インプレッション値と前記ペーシング値とを組み合わせることと、
組み合わされる前記インプレッション値とペーシング値に基づいて付け値を決定することとをさらに含む、請求項2に記載の方法。 - 前記インプレッション目標を基準にして前記広告のインプレッション目標に達するために要する残りインプレッションの割合と前記広告の残り時間の割合とに基づいて、ペーシング値重みを決定することと、
決定される前記インプレッション値重みで該ペーシング値に重み付けすることと、
組み合わされる前記インプレッション値と重み付けされる前記ペーシング値に基づいて付け値を決定することとをさらに含む、請求項14に記載の方法。 - 複数の広告のそれぞれの付け値を決定する工程と、
前記複数の広告について決定される前記付け値に基づいて、該複数の広告からクライアントに表示する広告を選択する、表示広告選択工程とをさらに含む、請求項2に記載の方法。 - 前記表示広告選択工程は、決定される付け値であって最高の付け値に関連付けられる広告を選択することを含む、請求項16に記載の方法。
- 付け値を決定する方法であって、
広告主から広告を受信する工程と、
受信される前記広告について、該広告と閲覧者との対話、該広告のリーチ、および該広告のソーシャル・コンテキストのそれぞれの重み付けを前記広告主から受信する工程と、
クライアントから広告の要求を受信する工程と、
受信される前記広告の付け値を決定する、付け値決定工程とからなっており、
前記付け値決定工程は、
前記広告の閲覧者が該広告と対話する予測公算と、該広告の予測リーチと、該広告のソーシャル・コンテキストの利用可能性のそれぞれを表す値からなる受信される該広告の予測される広告パフォーマンスを決定することと、
該広告と閲覧者との対話の重み付けと該広告の閲覧者が該広告と対話する予測公算との積と、該広告のリーチの重み付けと該広告の予測リーチとの積と、該広告のソーシャル・コンテキストの重み付けと該広告のソーシャル・コンテキストの利用可能性との積とに基づいて、受信される該広告のインプレッション値を決定することと、
受信される該広告について決定される該インプレッション値に基づいて付け値を決定することとを含む、方法。 - 複数の広告のそれぞれの付け値を決定する工程と、
前記複数の広告について決定される前記付け値に基づいて前記複数の広告から前記クライアントに表示する広告を選択する、表示広告選択工程とをさらに含む、請求項18に記載の方法。 - 前記表示広告選択工程は、決定される最高の付け値に関連付けられた前記広告を選択することを含む、請求項19に記載の方法。
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