JP2014219905A - 相互作用性のある広告の汎用的配信運用システム - Google Patents
相互作用性のある広告の汎用的配信運用システム Download PDFInfo
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Abstract
【課題】相互作用性、連続性、継続性のある広告コンテンツの汎用的な配信と運用を低コストで実現する広告配信運用システムを提供する。【解決手段】登録会員のIDに基づく属性情報を用いた広告配信運用システムにおいて、相互作用性のある広告コンテンツ（例えば、ゲーム性の高い広告やゲームそのもの）を配信し、広告視聴者が広告に対して行った操作や、広告視聴者が広告に対して行った操作によって発生する影響や結果を、広告配信運用システムが保存する個人の属性情報と共に、ゲームにおけるセーブデータのように、広告コンテンツ（例えば、ゲーム性の高い広告やゲームそのもの）のセーブデータとして保存する。【選択図】図２
Description
この発明は、ネットワークを介して通信し、情報を画面に表示する端末に向けた広告の配信、特に登録会員のIDに基づく属性情報を用いた広告配信運用システムにおいて、相互作用性、連続性、継続性のある広告コンテンツの作成および配信に関するものである。
ネットワークを介して通信し、情報を画面に表示する端末に向けて、その端末ごとの広告視聴者を広告配信側の独自アルゴリズムで推測し、広告視聴者との親和性を最大化することを目的とした、Cookie型の広告配信運用方法がある。
また、上記のCookie型に対し、広告視聴者を、既にある登録会員情報と照らし合わせて特定し、その特定した個人の属性との親和性を最大化することを目的としたID型の広告配信運用方法がある。
広告視聴者の属性を推測したCookie型に比べたとき、個人を特定したID型は、その個人が行った過去の購買行動や広告閲覧行動の履歴に対応した広告配信ができるという優位性があるとされている。
しかしながら、これら背景技術の方法で広告を配信すると、広告主は広告を配信する広告視聴者を絞り込めるため費用効率が高いが、広告視聴者にとっては試聴する広告の内容に変わり映えがしなくなる。
特にID型に関しては、広告の配信先を特定の個人に絞るため、さらに変わり映えがしない。
一方、既存の広告配信システムを用いて相互作用性、連続性、継続性のある広告コンテンツを配信することは、Flash等の技術も用いる事で可能ではあるが、広告視聴者個人を管理するためには、別途会員ID登録システムが必要となるうえ、通常のHTMLやGIF画像でWeb広告コンテンツを作成する作業に比べ、Flashでコンテンツを作成することは難易度が高く、技術者の確保も難しく、そのため開発費が高額となってしまうことから、広告費が潤沢な広告主以外は、相互作用性、連続性、継続性のある広告コンテンツの作成および配信が難しいという課題もある。
図面１は、これらの広告配信運用システムによるID型広告の配信例の概念を示したものである。
そこで、この発明は、広告視聴者が行う広告への操作と広告視聴者の広告への操作に伴う影響や結果を、広告配信運用システムで継続的に保存することで、相互作用性、連続性、継続性のある広告コンテンツの汎用的な配信と運用を低コストで実現するものである。
図面２は、本案件の広告配信運用システムによる相互作用性のある広告の配信例の概念を示したものである。
請求項１の方法は、登録会員のIDに基づく属性情報を用いた広告配信運用システムにおいて、相互作用性のある広告コンテンツ（例えば、ゲーム性の高い広告やゲームそのもの）を配信する。
配信された相互作用性のある広告コンテンツに対し、広告視聴者が広告に対して行った操作や、広告視聴者が個々の広告に対して行った操作によって発生する影響や結果を、広告配信運用システムが保存する個人の属性情報と共に、ゲームにおけるセーブデータのように、広告コンテンツ（例えば、ゲーム性の高い広告やゲームそのもの）のセーブデータとして保存する。
この方法を通じて、広告主は、広告視聴者個人に対して、相互作用性、連続性、継続性のある広告コンテンツ、（例えば、連続広告、分岐広告、ゲーム性の高い広告、またはゲームそのものの）の配信と運用を実現する。
連続広告とは、テレビの連続ドラマのような長い物語を分割して順番通りに提供する広告コンテンツのこと。
分岐広告とは、広告視聴者が広告に対して選択の操作を行うことにより、広告商材、シナリオ、キャラクタ、画像が変化する、相互作用性のある広告コンテンツのこと。
ゲーム性の高い広告とは、連続広告と分岐広告を組み合わせて、長い物語を順番に提供し、広告視聴者の操作の選択によって、物語の結末や、得られる品目を変えることができる広告コンテンツのこと。
さらに、ゲームそのものを広告として表示し、中断した時の情報（セーブデータ）をIDに紐づけてセーブすることで、ネットワークを介して通信し、画面上に表示することで提供するゲーム（例えば、ソーシャルゲーム、シミュレーションゲーム、ロールプレイングゲームなど）を、ネットワークを介して通信し、広告を画面上に表示する領域で提供できる。
請求項２のシステムは、連続広告、分岐広告、ゲーム性の高い広告、またはゲームそのものの配信と運用を、広告主に対して、従来の広告配信運用システムで広告を提供するのと同じ工程（広告の登録、審査、配信）で汎用的に提供できる。
このシステムを通じて、ネットワークを介して通信し、情報を画面に表示して提供されるデジタルコンテンツ（例えば、ゲームなど）の提供者が、コンテンツの配信と運用先として、広告配信運用システムを利用することができる。
さらに、このシステムを通じ、広告視聴者は、特定の端末を用意することなく、特定のシステムを端末にインストールを要求されることなく、特定のソーシャル・ネットワーキング・サービスに登録することなく、特定のウェブサイトにアクセスすることなく、広告を表示しているウェブサイト上やアプリケーション上においてお気に入りのゲームを遊んだり、ゲーム内のステータスを気にしたり、確認したりできるようになる。
Claims (2)
- 登録会員のIDに基づく属性情報を用いた広告配信運用システムにおいて、相互作用性のある広告コンテンツ（例えば、ゲーム性の高い広告やゲームそのもの）を配信し、広告視聴者が広告に対して行った操作や、広告視聴者が広告に対して行った操作によって発生する影響や結果を、広告配信運用システムが保存する個人の属性情報と共に、ゲームにおけるセーブデータのように、広告コンテンツ（例えば、ゲーム性の高い広告やゲームそのもの）のセーブデータとして保存することで、相互作用性、連続性、継続性を有する広告コンテンツの配信と運用を実現する方法
- 請求項１の方法を用いて、登録会員のIDに基づく属性情報を用いた広告配信運用システムにおいて、相互作用性、連続性、継続性を有する広告コンテンツの作成と配信を、広告主に対して汎用的に実現するシステム。
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
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| JP2013100158A JP2014219905A (ja) | 2013-05-10 | 2013-05-10 | 相互作用性のある広告の汎用的配信運用システム |
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| JP2013100158A JP2014219905A (ja) | 2013-05-10 | 2013-05-10 | 相互作用性のある広告の汎用的配信運用システム |
Publications (1)
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Family
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Family Applications (1)
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| JP2013100158A Pending JP2014219905A (ja) | 2013-05-10 | 2013-05-10 | 相互作用性のある広告の汎用的配信運用システム |
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Cited By (1)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| JP6450877B1 (ja) * | 2018-03-26 | 2019-01-09 | 株式会社ドワンゴ | 広告サーバおよび広告配信プログラム |
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2013
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| JP6450877B1 (ja) * | 2018-03-26 | 2019-01-09 | 株式会社ドワンゴ | 広告サーバおよび広告配信プログラム |
| JP2019169050A (ja) * | 2018-03-26 | 2019-10-03 | 株式会社ドワンゴ | 広告サーバおよび広告配信プログラム |
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