JP2014006790A - 広告登録装置、広告登録方法およびプログラム - Google Patents

Abstract

【課題】商品の出品者が容易に広告を登録することができるようにする。
【解決手段】商取引装置４０は、商品情報の入力を受け付ける出品受付手段４１１と、商品情報に基づいて広告情報を作成して広告配信装置３０の広告データベース３２１に登録する広告登録手段４１３と、商品情報に含まれるキーワードを抽出するキーワード抽出手段４１４と、入札キーワードと広告ＩＤとを含む入札情報を広告配信装置３０の入札データベース３２２に登録する入札手段４１６とを備える。
【選択図】図１

Description

本発明は、広告登録装置、広告登録方法およびプログラムに関する。

広告とキーワードとを対応付けておき、キーワードに対応する広告を配信することが行われている。たとえば特許文献１では、閲覧したＷｅｂコンテンツの内容からキーワード等を抽出して、このキーワード等に対応する広告を配信している。

特開２００７−２８６８３３号公報

オンラインショッピングやオークションなど各種の商取引（Electronic Commerce；ＥＣ）サービスに商品を出品した出品者は、出品した商品の広告を行いたいと考えることが多い。しかしながら、引用文献１に記載のシステムではキーワードに対応する広告は予め登録しておかなければならず、出品者は商品の出品とは別に広告を登録する必要があり手間がかかる。

本発明は、このような背景を鑑みてなされたものであり、商品の出品者が容易に広告を登録することのできる、広告登録装置、広告登録方法およびプログラムを提供することを目的とする。

上記課題を解決するための本発明の主たる発明は、キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を表示するために、前記広告を登録する装置であって、商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得する商品情報取得手段と、前記商品情報に基づいて広告情報を作成する広告作成手段と、前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するキーワード抽出手段と、前記抽出したキーワードが検索された場合に前記広告情報を配信するように前記広告情報を登録する広告登録手段と、を備えることとする。
を特徴とする広告登録装置。

また、本発明の広告登録装置は、前記キーワードに対応する前記広告の閲覧者が行動を起こした行動数に応じた評価値を前記キーワードごとに取得するキーワード評価値取得手段と、前記評価値に応じて、前記抽出したキーワードの一部である入札キーワードを決定する入札キーワード決定手段と、をさらに備え、前記広告登録手段は、前記入札キーワードについてのみ前記広告情報を登録するようにしてもよい。

また、本発明の広告登録装置では、前記キーワード評価値取得手段は、前記行動数を前記広告が配信された数で割った行動率と前記広告に対する入札金額とに応じた前記評価値を取得するようにしてもよい。

また、本発明の広告登録装置では、前記キーワード評価値取得手段は、前記行動数および前記広告に対する入札金額に応じた前記評価値を取得するようにしてもよい。

本発明の他の態様は、キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を配信するシステムであって、前記キーワードに対応付けて、当該キーワードが検索された場合に配信する広告を記憶する広告情報記憶手段と、商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得する商品情報取得手段と、前記商品情報に基づいて前記広告を作成する広告作成手段と、前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するキーワード抽出手段と、前記抽出したキーワードに対応付けて前記広告情報を前記広告情報記憶手段に登録する広告登録手段と、を備えることとする。

また、本発明の広告配信システムは、前記キーワードに対応する前記広告の閲覧者が行動を起こした行動数に応じて、前記キーワードごとの評価値を算出するキーワード評価手段と、前記評価値に応じて、前記抽出したキーワードの一部である入札キーワードを決定する入札キーワード決定手段と、をさらに備え、前記広告登録手段は、前記入札キーワードについてのみ前記広告情報を登録するようにしてもよい。

本発明の他の態様は、キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を表示するために、前記広告を登録する方法であって、コンピュータが、商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、前記商品情報に基づいて広告情報を作成するステップと、前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、前記抽出したキーワードが検索された場合に前記広告情報を配信するように前記広告情報を登録するステップと、を実行することとする。

本発明の他の態様は、キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を配信するための方法であって、前記キーワードに対応付けて、当該キーワードが検索された場合に配信する広告を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、前記商品情報に基づいて前記広告を作成するステップと、前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、前記抽出したキーワードに対応付けて前記広告情報を前記データベースに登録するステップと、を実行することとする。

本発明の他の態様は、キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を表示するために、前記広告を登録するためのプログラムであって、コンピュータに、商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、前記商品情報に基づいて広告情報を作成するステップと、前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、前記抽出したキーワードが検索された場合に前記広告情報を配信するように前記広告情報を登録するステップと、を実行させることとする。

本発明の他の態様は、キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を配信するためのプログラムであって、前記キーワードに対応付けて、当該キーワードが検索された場合に配信する広告を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、前記商品情報に基づいて前記広告を作成するステップと、前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、前記抽出したキーワードに対応付けて前記広告情報を前記データベースに登録するステップと、を実行させることとする。

その他本願が開示する課題やその解決方法については、発明の実施形態の欄及び図面により明らかにされる。

本発明によれば、商品の出品者が容易に広告を登録することができる。

本発明の一実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 コンピュータのハードウェア構成例を示す図である。 検索装置２０のソフトウェア構成例を示す図である。 Ｗｅｂページ作成手段２１２が作成するＷｅｂページ２２の一例を示す図である。 広告配信装置３０のソフトウェア構成例を示す図である。 広告データベース３２１に記憶される広告情報の構成例を示す図である。 入札データベース３２２に記憶される入札情報の構成例を示す図である。 商取引装置４０のソフトウェア構成例を示す図である。 商品データベース４２１に記憶される商品情報の構成例を示す図である。 商取引装置４０における商品の出品時の処理を説明する図である。 広告の登録処理の流れを説明する図である。 入札処理の流れを説明する図である。 キーワードの評価処理の流れを説明する図である。

＝＝（１）システム構成＝＝
図１は、本発明の一実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。本実施形態に係る広告配信システムは、検索装置２０、広告配信装置３０、商取引装置４０を含んで構成される。検索装置２０、広告配信装置３０および商取引装置４０はそれぞれ通信ネットワーク１２に接続され、互いに通信が可能となっている。通信ネットワーク１２は、例えばイーサネット（登録商標）、公衆電話回線網、携帯電話回線網、無線通信網などにより構築されるインターネットである。また、通信ネットワーク１２にはユーザ端末１１が接続されており、ユーザ端末１１は通信ネットワーク１２を介して少なくとも検索装置２０と通信可能である。

ユーザ端末１１は、例えばパーソナルコンピュータ、携帯電話端末、スマートフォン、タブレットコンピュータなどのコンピュータである。ユーザ端末１１と検索装置２０とはＨＴＴＰ（HyperText Transfer Protocol）により通信を行う。

検索装置２０はキーワードに応じてＷｅｂページを検索する、いわゆる検索エンジンである。検索装置２０は、たとえばパーソナルコンピュータやワークステーションなどのコンピュータにより実現される。ユーザ端末１１は検索装置２０にキーワードを送信することによりＷｅｂページなどを検索することができる。検索装置２０は、ユーザ端末１１から受信したキーワードに応じた広告を含めた検索結果をユーザ端末１１に応答する。すなわち、本実施形態の広告配信システムではいわゆる検索連動広告が実現される。

広告配信装置３０は、検索装置２０によるＷｅｂページの検索結果とともに表示する広告を配信する、たとえばパーソナルコンピュータやワークステーションなどのコンピュータである。

商取引装置４０は、オンラインショッピングやオークションなどの商取引を行う、いわゆるＥＣサイトを運営するコンピュータである。商取引装置４０は、たとえばパーソナルコンピュータやワークステーションなどである。本実施形態の商取引装置４０は、商取引において提供する商品（サービスを含む。）に関する情報（以下、商品情報という。）を受け付けたところで、当該商品情報についての広告が配信されるように広告配信装置３０に広告を入札する。なお、ＥＣサイトにおける商取引サービスに関する処理については一般的なものを採用することが可能であり、本実施形態では説明を省略する。

＝＝（２）ハードウェア構成＝＝
図２は、検索装置２０、広告配信装置３０および出品管理装置に用いられるコンピュータのハードウェア構成例を示す図である。コンピュータは、ＣＰＵ１０１、メモリ１０２、記憶装置１０３、通信インタフェース１０４、入力装置１０５、出力装置１０６を備える。記憶装置１０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。ＣＰＵ１０１は記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより各種の機能を実現する。通信インタフェース１０４は、通信ネットワーク１２に接続するためのインタフェースであり、例えば、イーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信網に接続するための無線通信機などである。入力装置１０５は、データの入力を受け付ける、例えばキーボードやマウス、トラックボール、タッチパネル、マイクロフォンなどである。出力装置１０６は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。

＝＝（３）検索装置２０のソフトウェア構成＝＝
図３は検索装置２０のソフトウェア構成例を示す図である。検索装置２０は、検索処理手段２１１とＷｅｂページ作成手段２１２とを含む。なお、検索処理手段２１１およびＷｅｂページ作成手段２１２は、検索装置２０においてＣＰＵ１０１が記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより実現される。

検索処理手段２１１はキーワードに応じたＷｅｂページの検索処理を行う。検索処理手段２１１は、ユーザ端末１１からキーワードを含むリクエストを受信し、受信したキーワードに対応するＷｅｂページを検索する。なお、Ｗｅｂページの検索処理には、一般的な検索エンジンに用いられている処理を採用することとして説明を省略する。

Ｗｅｂページ作成手段２１２は、検索処理手段２１１による検索結果を表示するためのＷｅｂページを作成する。Ｗｅｂページ作成手段２１２が作成するＷｅｂページ２２の一例を図４に示す。Ｗｅｂページ２２の入力欄２２１に入力されたキーワードに対応するＷｅｂページが検索されて、表示欄２２２に検索結果の一覧が表示される。また、Ｗｅｂページ２２には広告３１が表示される。Ｗｅｂページ作成手段２１２は、広告情報を取得するためのコマンド（以下、広告取得要求という。）にユーザ端末１１からのリクエストに含まれていたキーワードを含めて広告配信装置３０に送信し、広告配信装置３０から応答される広告情報に基づいて広告３１をＷｅｂページ２２に埋め込む。本実施形態では、広告３１はタイトル３２および説明３３から構成されるものとし、これらは広告情報に含まれる。Ｗｅｂページ作成手段２１２は、広告ＩＤを指定した所定のＵＲＬ（以下、リダイレクトＵＲＬという。）へのリンクを広告３１に設定する。リダイレクトＵＲＬは広告配信装置３０が提供するリソースのアドレスである。これにより、ユーザが広告３１をクリックした場合には、広告ＩＤが引数に設定されたＨＴＴＰのリクエストがユーザ端末１１から広告配信装置３０に送信されることになり、広告配信装置３０はリダイレクトＵＲＬへのリクエストに応じて広告がクリックされたことを検知することができる。

＝＝（４）広告配信装置３０のソフトウェア構成＝＝
図５は広告配信装置３０のソフトウェア構成例を示す図である。広告配信装置３０は、広告受付手段３１１、入札受付手段３１２、広告配信手段３１３、キーワード評価提供手段３１４、キーワード評価手段３１５、リダイレクト手段３１６、広告データベース３２１および入札データベース３２２を備える。なお、広告受付手段３１１、入札受付手段３１２、広告配信手段３１３、キーワード評価提供手段３１４、キーワード評価手段３１５およびリダイレクト手段３１６は、広告配信装置３０においてＣＰＵ１０１が記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより実現され、広告データベース３２１および入札データベース３２２はＣＰＵ１０１が備えるメモリ１０２および記憶装置１０３が提供する記憶領域の一部として実現される。

広告データベース３２１は、広告に関する情報（以下、広告情報という。）を記憶する。図６は広告データベース３２１に記憶される広告情報の構成例を示す図である。広告情報には、広告を識別する広告ＩＤ、タイトル、説明、ＵＲＬ、広告がクリックされた数（クリック数）、広告が表示された数（インプレッション数）およびクリック率（ＣＴＲ）が含まれる。ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）はランディングページを示す情報である。タイトルおよび説明は、図４のＷｅｂページ２２の広告３１を構成するタイトル３２および説明３３として表示される文字列である。図４の例でもＷｅｂページ２２には、タイトルおよび説明（Ｔ＆Ｄ、Ｔ／Ｄなどの表記されることがある。）が広告３１として表示されている。タイトルおよび説明はテキストとするが、たとえばＨＴＭＬにより記述するようにしてもよい。タイトルおよび説明に代えて、あるいはこれに加えて画像データ、動画データ、音声データなどを広告情報に含め、Ｗｅｂページ２２に表示するようにしてもよい。すなわち、広告情報はユーザ端末１１で実行されるＷｅｂブラウザが出力できるものであれば任意のデータを含めてもよい。クリック率は、クリック数をインプレッション数で割った値である。

広告受付手段３１１は広告情報の入力を受け付ける。なお、広告受付手段３１１は広告情報のうちタイトル、説明およびＵＲＬのみを含む広告情報を受け付ける。本実施形態では、広告受付手段３１１は、広告情報を含む、広告を登録するように指示するコマンド（以下、広告登録要求という。）を商取引装置４０から受信することを想定するが、キーボードやマウスなどの入力装置１０５から広告情報を受け付けてもよいし、たとえば広告出向者のコンピュータなど商取引装置４０以外の外部装置から広告登録要求を受信するようにしてもよい。広告受付手段３１１は、受け付けた広告情報に新たに広告ＩＤを割り当て、割り当てた広告ＩＤを広告情報に含めるとともに、クリック率、インプレッション数およびＣＴＲにそれぞれ０を設定したうえで広告データベース３２１に登録する。広告受付手段３１１は、広告登録要求の送信元に対して割り当てた広告ＩＤを応答する。

入札データベース３２２は、キーワードに対して入札された広告に関する情報（以下、入札情報という。）を記憶する。図７は入札データベース３２２に記憶される入札情報の構成例を示す図である。入札情報は、広告を示す広告ＩＤに対応付けて、キーワードおよび入札金額を含む。入札情報に含まれるキーワードは、広告の配信時に用いられる。すなわち、ユーザ端末１１から検索装置２０に送信されたキーワードが入札データベース３２２から検索され、キーワードに対応する広告ＩＤが示す広告情報がＷｅｂページ２２に表示されることになる。入札金額は広告がクリックされた場合に広告主に課金される課金額の上限値であり、Ｗｅｂページ２２で広告３１がクリックされた場合に入札金額を上限として広告主への課金額が決定される。

入札受付手段３１２は広告の入札を受け付ける。入札受付手段３１２は、キーボードやマウスなどの入力装置１０５から入札情報を受け付けることができる。また、入札受付手段３１２は、入札情報を含む、広告の入札を指示するコマンド（以下、入札要求という。）を外部から受信した場合には、受信した入札要求に含まれる入札情報を受け付ける。入札受付手段３１２は、受け付けた入札情報を入札データベース３２２に登録する。

広告配信手段３１３は広告を配信する。広告配信手段３１３は、検索装置２０から送信される広告取得要求を受信し、受信した広告取得要求に含まれているキーワードに対応する広告ＩＤを入札データベース３２２から検索し、検索した広告ＩＤに対応する広告情報を広告データベース３２１から取得する。広告ＩＤに対応する広告情報が多い場合には、広告配信手段３１３はたとえば入札金額の高いものから所定数のみを取得することができる。なお、広告配信手段３１３は、キーワードに対応する広告ＩＤからランダムに所定数を抽出し、抽出した広告ＩＤに対応する広告情報のみを取得するようにしてもよいし、たとえば行動ターゲティング広告の手法により広告情報を取得するようにしてもよい。また、検索装置２０が提供するＷｅｂページの内容とタイトルおよび説明との関連度を算出してその関連度に応じて広告情報を選択するようにしてもよい。広告配信手段３１３は、取得した広告情報（なお、クリック数、インプレッション数およびクリック率は省略する。）を検索装置２０に送信するとともに、当該広告情報のインプレッション数をインクリメントし、クリック数をインプレッション数で割ったクリック率を設定するように、広告データベース３２１を更新する。

キーワード評価提供手段３１４は、キーワードの評価値を提供する。キーワード評価提供手段３１４は、後述する商取引装置４０から送信される、キーワードの評価値を取得するためのコマンド（以下、キーワード評価値取得要求という。）を受信し、キーワード評価値取得要求に応じてキーワードごとの評価値を送信する。なお、キーワード評価値取得要求には、評価値を取得しようとするキーワードが設定されているものとする。

キーワード評価手段３１５は、キーワードの評価値を算出する。本実施形態では、キーワードの評価値は、キーワードに対応する広告のクリック率をキーワードの平均入札金額で割った商であるものとする。なお、キーワード評価手段３１５によるキーワードの評価処理の詳細については後述する。

リダイレクト手段３１６は、リダイレクトＵＲＬにアクセスしてきたユーザ端末１１をランディングページにリダイレクトさせる。リダイレクトＵＲＬには広告ＩＤが引数として設定されており、リダイレクト手段３１６は、広告ＩＤに対応する広告情報のクリック数をインクリメントして、当該広告情報のＵＲＬ（すなわちランディングページ）にリダイレクトするように指定したＨＴＴＰのレスポンスをユーザ端末１１に送信する。なお、ここで広告配信装置３０は、広告がクリックされた旨を示すログを記録するようにしてもよい。

＝＝（５）商取引装置４０のソフトウェア構成＝＝
図８は、商取引装置４０のソフトウェア構成例を示す図である。商取引装置４０は、出品受付手段４１１、検索連動広告受付手段４１２、広告登録手段４１３、キーワード抽出手段４１４、入札キーワード決定手段４１５、入札手段４１６、商品ページ提供手段４１７、商取引処理手段４１８、および商品データベース４２１を備える。なお、出品受付手段４１１、検索連動広告受付手段４１２、広告登録手段４１３、キーワード抽出手段４１４、入札キーワード決定手段４１５、入札手段４１６、商品ページ提供手段４１７および商取引処理手段４１８は、商取引装置４０において、ＣＰＵ１０１が記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより実現され、商品データベース４２１は商取引装置４０が備えるメモリ１０２および記憶装置１０３が提供する記憶領域の一部として実現される。

商品データベース４２１は商品情報を記憶する。図９は商品データベース４２１に記憶される商品情報の構成例を示す図である。商品情報には、商品（サービスを含む。）の識別情報である商品ＩＤ、商品の名称、商品の説明、商品の画像、商品の販売価格および商品の現在の在庫数が含まれている。商品情報には商品を販売するにあたり提供すべき商品についての情報が含まれているものとし、商品情報には、図９に示すものに限らず、商取引に用いる各種の商品に関する情報を含めるようにすることができる。商品情報は、これに基づいて商品についての説明を行うＷｅｂページ（以下、商品ページという。）が作成可能であるものとする。商品ページは、たとえば、オンラインショッピングやオークションにおける商品の詳細を表示するＷｅｂページである。

出品受付手段４１１（本発明の商品情報取得手段に該当する。）は、商取引のために出品する商品の商品情報を受け付ける。出品受付手段４１１は、たとえば出品者が操作するユーザ端末１１から商品情報を受信することができる。出品受付手段４１１は受け付けた商品情報を商品データベース４２１に登録する。

検索連動広告受付手段４１２は、検索連動広告を入札するか否かの入力を受け付ける。検索連動広告受付手段４１２は、検索連動広告に入札する旨の入力を受け付けた場合、入札金額の入力も受け付ける。

広告登録手段４１３は商品情報に基づいて広告情報を作成する。広告登録手段４１３は、作成した広告情報を含む広告登録要求を広告配信装置３０に送信し、広告登録要求に応じて広告配信装置３０から応答される広告ＩＤを受信する。なお、広告情報の作成処理の詳細については後述する。

キーワード抽出手段４１４は、出品受付手段４１１が受け付けた商品情報からキーワードを抽出する。キーワード抽出手段４１４は、たとえば、商品情報の名称および説明からキーワードを抽出することができる。

入札キーワード決定手段４１５は、キーワード抽出手段４１４が抽出したキーワードの中から入札しようとするキーワード（以下、入札キーワードという。）を決定する。本実施形態では、キーワードの評価値に応じて入札キーワードを決定する。入札キーワード決定手段４１５は、キーワード抽出手段４１４が抽出したキーワードを設定したキーワード評価値取得要求を広告配信装置３０に送信し、キーワード評価値取得要求に応じて広告配信装置３０が送信するキーワードごとの評価値を受信し、当該評価値の高い順に所定数のキーワードを入札キーワードとして決定することができる。

入札手段４１６は広告の入札を行う。入札手段４１６は、入札キーワード決定手段４１５が決定した入札キーワードのそれぞれについて、広告登録手段４１３が送信した広告登録要求に応じて返信される広告ＩＤと、当該入札キーワードと、検索連動広告受付手段４１２が受け付けた入札金額とを含む入札情報を作成し、作成した入札情報を含む入札要求を広告配信装置３０に送信する。

商品ページ提供手段４１７は、商品情報に基づいてＷｅｂページを作成する。商品ページ提供手段４１７が作成するＷｅｂページは、商取引装置４０におけるオンラインショッピングやオークションなどの商取引のために用いられるとともに、当該商品についての広告のランディングページとしても利用される。

商取引処理手段４１８は、たとえばオンラインショッピングやオークションなどの商取引に関する処理を行う。なお、商取引処理手段４１８が行う各種の処理は一般的なＥＣサイトにおける処理を採用するものとして説明を省略する。

＝＝（６）出品処理＝＝
図１０は、商取引装置４０における商品の出品時の処理を説明する図である。出品受付手段４１１は、商品情報の入力を受け付けると（Ｓ５０１）、受け付けた商品情報を商品データベース４２１に登録する（Ｓ５０２）。検索連動広告受付手段４１２は、検索連動広告を入札するか否かの入力を受け付ける（Ｓ５０３）。入札する旨が入力された場合には（Ｓ５０４：ＹＥＳ）、図１１に示す広告の登録処理が実行されて（Ｓ５０５）、図１２に示す入札処理が実行される（Ｓ５０６）。

＝＝（７）広告登録処理＝＝
図１１の広告登録処理において、広告登録手段４１３は、商品情報の名称を広告情報のタイトルとし（Ｓ５２１）、商品情報の説明を広告情報の説明とし（Ｓ５２２）、ランディングページである商品ページを示すＵＲＬを商品情報のＵＲＬとする（Ｓ５２３）。広告登録手段４１３は、作成した広告情報を含む広告登録要求を広告配信装置３０に送信する（Ｓ５２４）。広告配信装置３０の広告受付手段３１１は、広告登録要求の受信に応じて、広告登録要求に含まれている広告情報に新たに広告ＩＤを割り当て（Ｓ５２５）、割り当てた広告ＩＤを広告情報に含めるとともに、クリック率、インプレッション数およびＣＴＲにそれぞれ０を設定し（Ｓ５２６）、広告情報を広告データベース３２１に登録する（Ｓ５２７）。広告受付手段３１１は割り当てた広告ＩＤを商取引装置４０に送信し（Ｓ５２８）、商取引装置４０の広告登録手段４１３は、広告配信装置３０から広告ＩＤを受信する（Ｓ５２９）。

＝＝（８）入札処理＝＝
図１２の入札処理において、検索連動広告受付手段４１２は入札金額の入力を受け付ける（Ｓ５４１）。キーワード抽出手段４１４は、上記図１０のＳ５０１で出品受付手段４１１が受け付けた商品情報の名称および説明からキーワードを抽出する（Ｓ５４２）。キーワード抽出手段４１４は、たとえば名称および説明を形態素解析したうえで所定の品詞の形態素をキーワードとして抽出することができる。入札キーワード決定手段４１５は、抽出されたキーワードを設定したキーワード評価値取得要求を広告配信装置３０に送信する（Ｓ５４３）。

広告配信装置３０において広告配信手段３１３が商取引装置４０からキーワード評価値取得要求を受信すると、キーワード評価提供手段３１４が図１３のキーワードの評価処理を行う（Ｓ５４４）。すなわち、キーワード評価手段３１５は、キーワード評価値取得要求に含まれているキーワードを抽出し（Ｓ５６１）、抽出したキーワードのそれぞれについて以下の処理を行う。キーワード評価手段３１５は、キーワードに対応する広告ＩＤを入札データベース３２２から読み出す（Ｓ５６２）。キーワード評価手段３１５は、変数ｉを０に初期化し（Ｓ５６３）、変数ｃを０に初期化する（Ｓ５６４）。キーワード評価手段３１５は、広告ＩＤのそれぞれについて、当該広告ＩＤに対応する広告情報を広告データベース３２１から読み出し（Ｓ５６５）、読み出した広告情報のインプレッション数をｉに加算し（Ｓ５６６）、読み出した広告情報のクリック数をｃに加算して（Ｓ５６７）、ｃをｉで割ってクリック率を算出する（Ｓ５６８）。キーワード評価手段３１５は、キーワードに対応する入札金額の平均値を入札データベース３２２から算出して平均入札金額とする（Ｓ５６９）。キーワード評価手段３１５は、クリック率を平均入札金額で割って、当該キーワードの評価値を算出する（Ｓ５７０）。以上の処理を繰り返すことにより各キーワードについての評価値が算出される。

図１２に戻り、キーワード評価提供手段３１４は、上記のように作成されたクリック率と平均入札金額とを含むキーワードごとの評価値を商取引装置４０に送信する（Ｓ５４５）。商取引装置４０の入札キーワード決定手段４１５は、広告配信装置３０から送信されるキーワードごとの評価値を受信すると（Ｓ５４６）、評価値の大きい順に所定数のキーワードを入札キーワードとして決定し（Ｓ５４７）、各入札キーワードについて、図１１のステップＳ５２９において受信した広告ＩＤと、入札キーワードと、ステップＳ５４１において受け付けた入札金額とを設定した入札情報を作成する（Ｓ５４８）。入札手段４１６は、作成された入札情報を含む入札要求を広告配信装置３０に送信し（Ｓ５４９）、広告配信装置３０の入札受付手段３１２は、商取引装置４０から受信した入札要求に含まれる入札情報を入札データベース３２２に登録する（Ｓ５５０）。

＝＝（９）効果＝＝
以上説明したように、本実施形態の広告配信システムによれば、オンラインショッピングやオークションなどの商取引サービスに商品（サービスを含む。）を出品すると、自動的に広告登録手段４１３により商品情報に基づいて広告情報が生成され、これが自動的に広告配信装置３０に登録されることになる。したがって、商品の出品者は、商品を出品するだけで、商品の出品者は容易に広告を登録することが可能となり、広告を改めて出稿することなくその商品を自動的に広告することができる。よって、出品者にとって広告による集客を容易に可能とするとともに、広告配信に係る広告収入を増大することが可能となる。

また、本実施形態の広告配信システムによれば、キーワードの評価値に応じて入札するキーワードを絞り込むことができる。したがって、出品者は闇雲にキーワードを入札するのではなく、評価の高いキーワードについてのみ広告を出稿することができる。これにより、広告効果が向上することが期待される。

また、本実施形態の商取引装置４０はクリック率を平均入札額で割った値に応じて所定数のキーワードのみに入札することができる。したがって、クリック率が高く平均入札額が低いキーワードのみを入札の対象とすることができるので、広告に係る費用対効果を向上することができる。

＝＝（１０）変形例＝＝
本実施形態では、検索装置２０、広告配信装置３０および商取引装置４０はそれぞれ１台のコンピュータであるものとしたが、複数のコンピュータにより構成するようにしてもよい。また、本実施形態では、ユーザ端末１１は１台のみがアクセスするような説明としたが、もちろん複数のユーザ端末１１が検索装置２０や広告配信装置３０にアクセスするようにしてもよい。

また、本実施形態では、検索装置２０と広告配信装置３０とが別のコンピュータであるものとしたが、１台のコンピュータで実現するようにしてもよいし、複数のコンピュータが、検索装置２０と広告配信装置３０とが備える全ての機能を備えるようにしてもよい。

また、本実施形態では商取引装置４０が広告の入稿および入札を行うものとしたが、商取引装置４０は商品情報の入稿および入札のみを行い、商取引サービスは別のサーバで行うようにしてもよい。この場合、商取引装置４０が商品データベース４２１にアクセス可能になるように構成し、出品受付手段４１１が商品データベース４２１に商品情報が登録されたことを検知して登録された商品情報を取得してもよいし、商取引サービスを行うサーバに商品情報を送信させて、これを受信するようにしてもよい。

また、本実施形態では、検索装置４０からの広告取得要求に応じて広告情報を提供するものとしたが、これに限らず、ユーザ端末１１に対して直接広告情報を提供するようにしてもよい。この場合、たとえば、検索装置４０は作成したＷｅｂページに挿入する広告をＩＦＲＡＭＥタグ内に表示するＨＴＭＬファイルやＩＭＧタグに表示する画像、ＯＢＪＥＣＴタグに表示するオブジェクトなどへのリンクとして広告配信装置３０へのリンクを設定し、当該リンクのＵＲＬの引数にキーワードを設定しておき、ユーザ端末１１がＷｅｂページ２２を表示するに際してこれらのリンクにより広告配信装置３０からＷｅｂページ２２に表示する広告を取得して、取得した広告をＷｅｂページ２２に埋め込んで表示することができる。

また、本実施形態では、広告配信装置３０は、検索装置２０からの広告取得要求に応じて広告を提供するものとしたが、広告配信装置３０側からユーザ端末１１や検索装置２０に対して能動的に広告データを送信するようにしてもよい。例えば、広告配信装置１０は、電子メールにより広告を提供するようにすることもできる。

また、本実施形態では、商品ページとランディングページとは同じＷｅｂページであるものとしたが、ランディングページを別途設けるようにしてもよい。この場合、キーワード抽出手段４１４は、商品情報以外にもランディングページからキーワードを抽出する様にしてもよい。

また、本実施形態では、商品情報から広告情報を作成するものとしたが、広告登録手段４１３が商品情報とは別の広告情報の入力を受け付けるようにしてもよい。

また、本実施形態では、１つの入札情報には１つのキーワードのみが含まれるものとしたが、２つ以上のキーワードを含めるようにしてもよい。この場合、ユーザ端末１１からのリクエストに複数のキーワードが含まれ、含まれているキーワードの全てが入札情報に含まれているキーワードと一致する入札情報のみを検索するようにする。

また、本実施形態では、キーワードごとのクリック率をキーワードごとの平均入札金額で割った値をキーワードの評価値としたが、これに限らず、クリック率が高く、入札金額が低いほど評価値が高くなるように決定すればよい。たとえば、クリック率および入札金額のそれぞれに重みを乗じたうえで計算を行うようにしてもよい。また、クリック率に所定値（たとえば１、１０００、１０００００など計算し易い単位に揃えるための任意の値とすることでできる。）を乗じたうえで平均入札金額との商を求めるようにしてもよく、この場合、整数演算として計算速度を向上させることもできる。また、キーワードの評価値は、クリック率のみとしてもよいし、平均入札金額のみとしてもよい。また、クリック数を平均入札金額で割って評価値を算出してもよいし、クリック数のみを評価値としてもよい。

また、キーワードごとにコンバージョン金額またはコンバージョン率を取得し、これをキーワードの評価値として用いるようにしてもよい。また、たとえば登録されているキーワードの数が少ないほどまたは多いほど高くなるように評価値を決定するようにしてもよい。また、たとえば商品情報に含まれている頻度に応じて所定数のキーワードを決定するようにしてもよい。

また、本実施形態では、Ｗｅｂページ２２に表示された広告３１がクリックされたクリック率を用いるものとしたが、広告３１に応じてユーザが何らかの行動を起こしたことを検知するようにし、クリック率に代えて、行動を起こした回数をインプレッション数で割った行動率を採用してもよい、広告３１に応じた行動とは、たとえば、広告３１を閲覧したユーザが、店舗を訪れ、出品者に電話をかけ、出品者に電子メールを送信し、ソーシャルネットワークにおいて広告対象の商品について言及することである。また、クリック率に代えて、広告３１に起因するコンバージョンの発生数もしくは発生率またはコンバージョンの金額を用いるようにしてもよい。

また、本実施形態では、広告配信装置３０においてキーワード評価提供手段３１４がキーワードの評価値を算出するものとしたが、商取引装置４０側で算出するようにしてもよい。この場合、キーワード評価提供手段３１４がクリック数およびインプレッション数（あるいはクリック率）と、入札金額（あるいは平均入札金額）とを商取引装置４０に送信し、入札キーワード決定手段４１５がこれらに基づいて評価値を算出するようにすることができる。また、入札キーワード決定手段４１５が広告データベース３２１や入札データベース３２２にアクセスしてこれらを取得するようにしてもよい。

以上、本実施形態について説明したが、上記実施形態は本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更、改良され得ると共に、本発明にはその等価物も含まれる。

１１ ユーザ端末
１２ 通信ネットワーク
２０ 検索装置
３０ 広告配信装置
４０ 商取引装置
２１１ 検索処理手段
２１２ Ｗｅｂページ作成手段
３１１ 広告受付手段
３１２ 入札受付手段
３１３ 広告配信手段
３１４ キーワード評価提供手段
３１５ キーワード評価手段
３１６ リダイレクト手段
３２１ 広告データベース
３２２ 入札データベース
４１１ 出品受付手段
４１２ 検索連動広告受付手段
４１３ 広告登録手段
４１４ キーワード抽出手段
４１５ 入札キーワード決定手段
４１６ 入札手段
４１７ 商品ページ提供手段
４１８ 商取引処理手段
４２１ 商品データベース

Claims (10)

1. キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を表示するために、前記広告を登録する装置であって、
   商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得する商品情報取得手段と、
   前記商品情報に基づいて広告情報を作成する広告作成手段と、
   前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するキーワード抽出手段と、
   前記抽出したキーワードが検索された場合に前記広告情報を配信するように前記広告情報を登録する広告登録手段と、
   を備えることを特徴とする広告登録装置。
2. 請求項１に記載の広告登録装置であって、
   前記キーワードに対応する前記広告の閲覧者が行動を起こした行動数に応じた評価値を前記キーワードごとに取得するキーワード評価値取得手段と、
   前記評価値に応じて、前記抽出したキーワードの一部である入札キーワードを決定する入札キーワード決定手段と、
   をさらに備え、
   前記広告登録手段は、前記入札キーワードについてのみ前記広告情報を登録すること、
   を特徴とする広告登録装置。
3. 請求項２に記載の広告登録装置であって、
   前記キーワード評価値取得手段は、前記行動数を前記広告が配信された数で割った行動率と前記広告に対する入札金額とに応じた前記評価値を取得すること、
   を特徴とする広告登録装置。
4. 請求項２に記載の広告登録装置であって、
   前記キーワード評価値取得手段は、前記行動数および前記広告に対する入札金額に応じた前記評価値を取得すること、
   を特徴とする広告登録装置。
5. キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を配信するシステムであって、
   前記キーワードに対応付けて、当該キーワードが検索された場合に配信する広告を記憶する広告情報記憶手段と、
   商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得する商品情報取得手段と、
   前記商品情報に基づいて前記広告を作成する広告作成手段と、
   前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するキーワード抽出手段と、
   前記抽出したキーワードに対応付けて前記広告情報を前記広告情報記憶手段に登録する広告登録手段と、
   を備えることを特徴とする広告配信システム。
6. 請求項５に記載の広告配信システムであって、
   前記キーワードに対応する前記広告の閲覧者が行動を起こした行動数に応じて、前記キーワードごとの評価値を算出するキーワード評価手段と、
   前記評価値に応じて、前記抽出したキーワードの一部である入札キーワードを決定する入札キーワード決定手段と、
   をさらに備え、
   前記広告登録手段は、前記入札キーワードについてのみ前記広告情報を登録すること、
   を特徴とする広告配信システム。
7. キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を表示するために、前記広告を登録する方法であって、
   コンピュータが、
   商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、
   前記商品情報に基づいて広告情報を作成するステップと、
   前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、
   前記抽出したキーワードが検索された場合に前記広告情報を配信するように前記広告情報を登録するステップと、
   を実行することを特徴とする広告登録方法。
8. キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を配信するための方法であって、
   前記キーワードに対応付けて、当該キーワードが検索された場合に配信する広告を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、
   商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、
   前記商品情報に基づいて前記広告を作成するステップと、
   前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、
   前記抽出したキーワードに対応付けて前記広告情報を前記データベースに登録するステップと、
   を実行することを特徴とする広告配信方法。
9. キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を表示するために、前記広告を登録するためのプログラムであって、
   コンピュータに、
   商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、
   前記商品情報に基づいて広告情報を作成するステップと、
   前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、
   前記抽出したキーワードが検索された場合に前記広告情報を配信するように前記広告情報を登録するステップと、
   を実行させるためのプログラム。
10. キーワードの検索結果とともに前記キーワードに対応する広告を配信するためのプログラムであって、
    前記キーワードに対応付けて、当該キーワードが検索された場合に配信する広告を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、
    商品またはサービスに関する商品情報を記憶する商取引装置に登録された前記商品情報を取得するステップと、
    前記商品情報に基づいて前記広告を作成するステップと、
    前記商品情報に含まれるキーワードを抽出するステップと、
    前記抽出したキーワードに対応付けて前記広告情報を前記データベースに登録するステップと、
    を実行させるためのプログラム。

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