JP2012141986A - ユーザグループに基づいた広告提供システムおよび広告提供方法 - Google Patents

Abstract

【課題】広告提供システムおよび方法が開示される。
【解決手段】広告提供システムは商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループを識別するユーザグループ識別部と、ユーザグループに広告を提供する権利に対する入札を行う入札実行部と、入札で落札した広告主の広告を入札で落札していない他の広告主の広告に優先してユーザグループに属するユーザに広告を提供する広告提供部とを備えてもよい。
【選択図】図１

Description

本発明は、ユーザグループに基づいた広告提供システムおよび広告提供方法に関し、より詳しくは、商品またはサービスに対して高い購入の意欲を表すユーザグループを識別して広告を提供するシステムおよび広告提供方法に関する。

電子商取引が盛んになるにつれてキーワード広告を通して商品またはサービスを販売する状況が増加している。具体的に、ユーザは、キーワードを入力して検索リクエストすると、検索サイトはキーワードに対応するキーワード広告を検索結果に提供する。ユーザは検索結果のうち、自己が関心の持っているサイトに訪問して商品またはサービスを購入してもよい。

このような状況でキーワード広告の効果を増加させるためには、より正確なターゲッティング方法が必要である。すなわち、検索エンジンがキーワードを入力して検索リクエストした全てのユーザに対してターゲットにされたキーワード広告を提供することは広告効果が落ちてしまう恐れがある。なぜならば、ユーザが検索リクエストするといっても必ずしもキーワード広告を介して商品またはサービスを購入するとは限らないためである。

したがって、キーワード広告のターゲッティング効果を高めるためには、どのような方式でユーザを区分するかに関する具体的な方案が求められる。

韓国公開特許第１０−２００８−００９７２５０号公報

本発明の目的は、商品またはサービスに対して高い購入の意欲を表すユーザグループを識別し、広告主のキーワード広告に対してターゲッティング効果を向上させることのできるシステムおよび方法を提供する。

本発明の目的は、識別されたユーザグループに対して広告主間の入札を行ない、落札した広告主に対しては落札していない広告主よりも優先的にキーワード広告を提供することのできる権利を付与することによって、優れた広告効果を発生させるための競争入札を自然に誘導できるシステムおよび方法を提供する。

本発明の目的は、検索履歴、キーワードの繰り返し入力の程度、転換情報に基づいて高い購入の意欲を表すユーザグループを識別することによって、高い購入の意欲を表すユーザグループをより正確に判断できるシステムおよび方法を提供する。

本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループを識別するユーザグループ識別部と、ユーザグループに広告を提供する権利に対する入札を行う入札実行部と、入札で落札した広告主の広告を入札で落札していない他の広告主の広告に優先してユーザグループに属するユーザに広告を提供する広告提供部とを備えてもよい。

本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、ユーザグループに露出された広告によってユーザグループに属するユーザが広告主の商品またはサービスを購入した結果データをフィードバックするフィードバック部をさらに備えてもよい。

本発明の一実施形態に係る広告提供方法は、商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループを識別し、ユーザグループに広告を提供する権利に対する入札を行い、入札で落札した広告主の広告を入札で落札していない他の広告主の広告に優先してユーザグループに属するユーザに広告を提供すること、を含んでもよい。

本発明の一実施形態に係る広告提供方法は、ユーザグループに露出された広告によってユーザグループに属するユーザが広告主の商品またはサービスを購入した結果データをフィードバックすること、をさらに含んでもよい。

本発明の一実施形態によると、商品またはサービスに対して高い購入の意欲を表すユーザグループを識別し、広告主のキーワード広告に対してターゲッティング効果を向上することができる。

本発明の一実施形態によると、識別されたユーザグループに対して広告主間の入札を行ない、落札した広告主に対しては落札していない広告主よりも優先的にキーワード広告を提供することのできる権利を付与することによって、優れた広告効果を発生させるための競争入札が自然に誘導されることができる。

本発明の一実施形態によると、検索履歴、キーワードの繰り返し入力の程度、転換情報に基づいて高い購入の意欲を表すユーザグループを識別することによって、高い購入の意欲を表すユーザグループがより正確に判断されることができる。

本発明の一実施形態に係る広告提供システムの全体構成を示すブロックダイアグラムである。 本発明の一実施形態に係るユーザグループを識別する過程を示す図である。 本発明の一実施形態に係るユーザが商品に対して購入の意欲が高いか否かを判断する過程を示す図である。 本発明の一実施形態に係るユーザグループに広告主の広告を提供する過程を示す図である。 本発明の一実施形態に係る広告提供方法の全体過程を示すフローチャートである。

以下、本発明の実施形態を添付する図面を参照しながら詳説する。

図１は、本発明の一実施形態に係る広告提供システムの全体構成を示すブロックダイアグラムである。

図１を参考すると、広告提供システム１００は、ユーザグループ識別部１０１、入札実行部１０２、広告提供部１０３、およびフィードバック部１０４を備えてもよい。

ユーザグループ識別部１０１は、商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループ１０５を識別してもよい。ここで、ユーザグループ１０５は、商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表す少なくとも１つのユーザを含んでもよい。そして、購入の意欲とは、ユーザが商品またはサービスを購入する意志が高いかを表すパラメータである。ユーザが単に商品またはサービスを検索して実際に購入しない場合、該当ユーザは低い購入の意欲を有するものと決定され、ユーザが実際に商品またはサービスを購入する場合、該当ユーザは高い購入の意欲を有するものと決定される。このような購入の意欲は購入過程において段階的に区分される。

一例として、ユーザグループ識別部１０１は、商品またはサービスの関連キーワードの検索履歴に基づいてユーザグループ１０５を識別してもよい。具体的に、ユーザが商品またはサービスの関連キーワードを入力して複数回検索を行なうと、ユーザは商品またはサービスの購入意欲が高いユーザグループ１０５に属する可能性がある。そして、ユーザが商品またはサービスの関連キーワードを入力した後に検索結果のショッピングカテゴリーを選択した場合、ユーザは商品またはサービスの購入意欲が高いユーザグループ１０５に属する可能性がある。また、ユーザが商品またはサービスの関連キーワードを入力した後に検索結果として中古商品を取り引きするコミュニティに掲載された販売コメントをクリックする場合、ユーザは商品またはサービスの購入意欲が高いユーザグループ１０５に属する可能性がある。

他の一例として、ユーザグループ識別部１０１は、商品またはサービスに対する少なくとも１つの類似キーワードの繰り返し入力の有無および繰り返し入力の回数のうち、少なくとも１つに基づいて商品またはサービスのユーザグループ１０５を識別してもよい。

更なる一例として、ユーザグループ識別部１０１は、商品またはサービスに対するキーワードの検索結果に基づいたユーザの転換情報を用いてユーザグループ１０５を識別してもよい。ここで、転換情報は、ユーザが商品またはサービスを購入するために（１）販売サイトにログインする、（２）販売サイトに加入する、（３）販売サイトに存在する商品またはサービスの使用後記またはレビューを読む、（４）購入しようとする商品またはサービスをソーシャルネットワーク上の人脈に紹介する、（５）販売サイトに掲載された商品またはサービスの詳細情報をコミュニティにスクラップする、（６）販売サイトで商品またはサービスをウィッシュリストに入れる、（７）商品またはサービスを買い物かごに入れて決済手段で決済するなど、購入に関連する一連の行為情報を備えてもよい。

そして、ユーザグループ識別部１０１は、高い購入の意欲を有するユーザグループ１０５を識別するためにユーザのクッキー情報、ＩＰ情報、ログイン情報、またはＭＡＣ情報のようにユーザそれぞれを識別することのできる識別情報を活用してもよい。

入札実行部１０２は、ユーザグループ１０５に広告を提供する権利に対する入札を行なってもよい。すなわち、入札過程を介して落札した広告主には、他の広告主に優先して高い購入の意欲を有するユーザグループ１０５に広告を提供する権利を与えられてもよい。

一例として、入札実行部１０２は、商品またはサービスの関連キーワードに対する第１入札に参加した広告主を対象に追加的な第２入札を行なってもよい。ここで、ユーザグループ１０５に広告を提供する権利に対する入札は、第１入札および第２入札を含む概念である。このとき、第１入札は商品またはサービスの関連キーワードに対する入札を意味し、第２入札はユーザグループ１０５の関連キーワードに対する入札を意味する。

そして、入札実行部１０２は、第１入札によって受信した入札価額に応じて第２入札の入札最低価を決定して第２入札を行なってもよい。具体的に、入札実行部１０２は、第１入札によって受信した最上位の入札価額を第２入札の入札最低価として決定してもよい。

広告提供部１０３は、入札で落札した広告主の広告を入札で落札していない他の広告主の広告に優先し、ユーザグループ１０５に属するユーザに広告を提供してもよい。このとき、入札で落札した広告主の広告は、ユーザグループ１０５の関連キーワードに対する第２入札を意味する。具体的に、広告提供部１０３は、ユーザにキーワード広告を提供することにおいて、広告キーワードを購入した広告主のうち、入札で落札した広告主の広告を落札していない他の広告主の広告よりも高い順位に整列して提供してもよい。

フィードバック部１０４は、ユーザグループ１０５に露出された広告によってユーザグループ１０５に属するユーザが広告主の商品またはサービスを購入した結果データを広告主にフィードバックしてもよい。具体的に、フィードバック部１０４は、入札で落札した広告主の広告が提供されたユーザの転換情報を商品またはサービスに関する購入の意欲を判断するための基礎資料として活用してもよい。

すなわち、本発明の一実施形態に係る広告提供システム１００は、商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループ１０５を識別し、該当ユーザグループ１０５に対してターゲッティング広告を提供することによって広告効果を向上させることができる。

図２は、本発明の一実施形態に係るユーザグループ１０５を識別する過程を示す図である。

ユーザグループ１０５は、複数のユーザのうち商品またはサービスの購入意欲が高いユーザ（ユーザ１、ユーザ２、ユーザ３）を含む。

図２を参照すると、広告提供システム１００は、商品またはサービスに対する検索履歴に基づいて購入の意欲が高いユーザグループ１０５を識別してもよい。このとき、検索履歴はユーザのクッキー情報を通して確認されてもよい。

そして、広告提供システム１００は、商品またはサービスに対する少なくとも１つの類似キーワードの繰り返し入力の有無および繰り返し入力の回数のうち、少なくとも１つに基づいて商品またはサービスのユーザグループ１０５を識別してもよい。

また、広告提供システム１００は、商品またはサービスに対するキーワードの検索結果に基づいたユーザの転換情報を用いてユーザグループ１０５を識別してもよい。

図３は、本発明の一実施形態に係るユーザが商品に対して購入の意欲が高いか否かを判断する過程を示す図である。

図３を参照すると、ユーザ１が商品Ａに対してキーワードＡ、類似キーワードＡ´、Ａ´´、Ａ´´´を入力した場合を示す。

ユーザ１が商品Ａに関連するキーワードＡを入力して検索し、検索された結果から商品Ａを販売するサイトに訪問する場合、購入の意欲は「２」であると仮定する。そして、ユーザ１が商品Ａに関連するキーワードＡ´およびキーワードＡ´´を入力して検索し、検索された結果から商品Ａを販売するサイトに訪問して商品Ａを買い物かごに入れる場合、購入の意欲は「３」であると仮定する。また、ユーザ１が商品Ａに関連するキーワードＡ´´´を入力して検索し、検索された結果から商品Ａを販売するサイトに訪問して商品Ａを買い物かごに入れて購入した場合、購入の意欲は「４」であると仮定する。

これによって、商品Ａに対してユーザ１の購入の意欲の最終値は「２＋３＋３＋４＝１２」であり、算出された購入の意欲の最終値が予め設定された基準値を超過する場合、ユーザ１は商品Ａに対して購入の意欲が高いユーザであると識別してユーザグループに属し得る。

実施形態によっては、各状況（検索のみを行う場合、検索−訪問を行う場合、検索−訪問−買い物かごに入れる場合、検索−訪問−買い物かご−購入する場合）に応じて互いに異なる加重値を付与して商品Ａに対するユーザ１の購入の意欲の最終値を算出してもよい。

図４は、本発明の一実施形態に係るユーザグループ１０５に広告主の広告を提供する過程を示す図である。

広告提供システム１００は、商品またはサービスに関連するキーワードに対して第１入札に参加した複数の広告主１〜広告主４を対象にユーザグループ１０５に関連するキーワードに対して第２入札を行なってもよい。

第１入札において、複数の広告主１〜広告主４が提示された入札価額のうち最上位の入札価額が第２入札における入札最低価になり得る。すなわち、複数の広告主１〜広告主４は入札最低価以上の入札価額を提示する必要がある。

図４において、第２入札において最終的に落札した広告主は広告主３であると仮定する。広告主３は、商品またはサービスに対して識別されたユーザグループ１０５に対して広告主１、広告主２、および広告主４に優先して自己のキーワード広告を提供できる権限が付与されてもよい。ユーザグループ１０５は、商品またはサービスに対して購入の意欲が高いユーザから構成されているため、広告主３のキーワード広告は、他の広告主のキーワード広告よりもターゲッティング効果が優れるため、広告主３の売上額は向上し得る。

図５は、本発明の一実施形態に係る広告提供方法の全体過程を示すフローチャートである。

ステップＳ５０１において、広告提供システム１００は、商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループ１０５を識別してもよい。

一例として、広告提供システム１００は、商品またはサービスの関連キーワードの検索履歴に基づいてユーザグループ１０５を識別してもよい。他の一例として、広告提供システム１００は、商品またはサービスに対する少なくとも１つの類似キーワードの繰り返し入力の有無および繰り返し入力の回数のうち、少なくとも１つに基づいて商品またはサービスのユーザグループ１０５を識別してもよい。他の一例として、広告提供システム１００は、商品またはサービスに対するキーワードの検索結果に基づいたユーザの転換情報を用いてユーザグループ１０５を識別してもよい。

ステップＳ５０２において、広告提供システム１００は、ユーザグループ１０５に広告を提供する権利に対する入札を行なってもよい。

具体的に、広告提供システム１００は、商品またはサービスの関連キーワードに対する第１入札に参加した広告主を対象に追加的な第２入札を行なってもよい。そして、広告提供システム１００は、第１入札によって受信した入札価額に応じて第２入札の入札最低価を決定して第２入札を行なってもよい。

ステップＳ５０３において、広告提供システム１００は、入札で落札した広告主の広告を入札で落札していない他の広告主の広告に優先し、ユーザグループ１０５に属するユーザに広告を提供してもよい。このとき、広告提供システム１００は、ユーザにキーワード広告を提供することにおいて、広告キーワードを購入した広告主のうち、入札ステップで落札した広告主の広告を落札していない他の広告主の広告よりも高い順位に整列して提供する。

ステップＳ５０４において、広告提供システム１００は、ユーザグループ１０５に露出された広告によってユーザグループ１０５に属するユーザが広告主の商品またはサービスを購入した結果データをフィードバックしてもよい。このとき、広告提供システム１００は、入札で落札した広告主の広告が提供されたユーザの転換情報を商品またはサービスに関する購入の意欲を判断するための基礎資料として活用してもよい。

本発明の実施形態に係る方法は、多様なコンピュータ手段を介して様々な処理を実行することができるプログラム命令の形態で実現され、コンピュータ読取可能な記録媒体に記録されてもよい。コンピュータ読取可能な媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などのうちの１つまたはその組み合わせを含んでもよい。媒体に記録されるプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知のものであり、使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、光ディスクのような光磁気媒体、及びＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれてもよい。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コード（ｍａｃｈｉｎｅ ｃｏｄｅ）だけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コード（ｈｉｇｈｅｒ ｌｅｖｅｌ ｃｏｄｅ）を含む。上述したハードウェア装置は、本発明の動作を行うために１つ以上のソフトウェアのレイヤで動作するように構成されてもよい。

上述したように、本発明を限定された実施形態と図面によって説明したが、本発明は、上記の実施形態に限定されることなく、本発明が属する分野における通常の知識を有する者であれば、このような実施形態から多様な修正及び変形が可能である。

したがって、本発明の範囲は、開示された実施形態に限定されるものではなく、特許請求の範囲だけではなく特許請求の範囲と均等なものなどによって定められるものである。

１００ 広告提供システム
１０１ ユーザグループ識別部
１０２ 入札実行部
１０３ 広告提供部
１０４ フィードバック部
１０５ ユーザグループ

Claims (19)

1. 商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループを識別し、
   前記ユーザグループに広告を提供する権利に対する入札を行い、
   前記入札で落札した広告主の広告を前記入札で落札していない他の広告主の広告に優先して前記ユーザグループに属するユーザに広告を提供すること、
   を含むことを特徴とする広告提供方法。
2. 前記ユーザグループを識別することは、前記商品またはサービスの関連キーワードの検索履歴に基づいて前記ユーザグループを識別することを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
3. 前記ユーザグループを識別することは、前記商品またはサービスに対する少なくとも１つの類似キーワードの繰り返し入力の有無および繰り返し入力の回数のうち少なくとも１つに基づいて前記商品またはサービスのユーザグループを識別することを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
4. 前記ユーザグループを識別することは、前記商品またはサービスに対するキーワードの検索結果に基づいたユーザの転換情報を用いてユーザグループを識別することを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
5. 前記入札を行うことは、前記商品またはサービスの関連キーワードに対する第１入札に参加した広告主を対象に追加的な第２入札を行うことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
6. 前記入札を行うことは、前記第１入札によって受信した入札価額に応じて前記第２入札の入札最低価を決定して前記第２入札を行うことを特徴とする請求項５に記載の広告提供方法。
7. 前記ユーザグループに露出された広告によって前記ユーザグループに属するユーザが前記広告主の商品またはサービスを購入した結果データをフィードバックすることをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
8. 前記フィードバックすることは、前記入札で落札した広告主の広告が提供されたユーザの転換情報を前記商品またはサービスに関する購入の意欲を判断するための基礎資料として活用することを特徴とする請求項７に記載の広告提供方法。
9. 前記ユーザグループに属するユーザに広告を提供することは、ユーザにキーワード広告を提供することにおいて、広告キーワードを購入した広告主のうち、前記入札で落札した広告主の広告を落札していない他の広告主の広告よりも高い順位に整列して提供することを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
10. 商品またはサービスに対する高い購入の意欲を表すユーザグループを識別するユーザグループ識別部と、
    前記ユーザグループに広告を提供する権利に対する入札を行う入札実行部と、
    前記入札で落札した広告主の広告を前記入札で落札していない他の広告主の広告に優先して前記ユーザグループに属するユーザに広告を提供する広告提供部と、
    を備えることを特徴とする広告提供システム。
11. 前記ユーザグループ識別部は、前記商品またはサービスの関連キーワードの検索履歴に基づいて前記ユーザグループを識別することを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
12. 前記ユーザグループ識別部は、前記商品またはサービスに対する少なくとも１つの類似キーワードの繰り返し入力の有無および繰り返し入力の回数のうち少なくとも１つに基づいて前記商品またはサービスのユーザグループを識別することを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
13. 前記ユーザグループ識別部は、前記商品またはサービスに対するキーワードの検索結果に基づいたユーザの転換情報を用いてユーザグループを識別することを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
14. 前記入札実行部は、前記商品またはサービスの関連キーワードに対する第１入札に参加した広告主を対象に追加的な第２入札を行うことを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
15. 前記入札実行部は、前記第１入札によって受信した入札価額に応じて前記第２入札の入札最低価を決定して前記第２入札を行うことを特徴とする請求項１４に記載の広告提供システム。
16. 前記ユーザグループに露出された広告によって前記ユーザグループに属するユーザが前記広告主の商品またはサービスを購入した結果データをフィードバックするフィードバック部をさらに備えることを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
17. 前記フィードバック部は、前記入札で落札した広告主の広告が提供されたユーザの転換情報を前記商品またはサービスに関する購入の意欲を判断するための基礎資料として活用することを特徴とする請求項１６に記載の広告提供システム。
18. 前記広告提供部は、ユーザにキーワード広告を提供することにおいて、広告キーワードを購入した広告主のうち、前記入札で落札した広告主の広告を落札していない他の広告主の広告よりも高い順位に整列して提供することを特徴とする請求項１０に記載の広告提供システム。
19. 請求項１から請求項９のいずれか１項の方法を実行するためのプログラムが記録されたコンピュータで読み出し可能な記録媒体。