CN103530794A - 在线广告中的基于内容的投标 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种基于内容提供定向在线广告的方法。该方法包括接收对一提供广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对该广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。该方法还包括接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。

Description

在线广告中的基于内容的投标

技术领域

本发明涉及在线广告中的基于内容的投标。

背景技术

计算机的日益普及以及对诸如因特网等通信网络的使用的日益增多使得广告商和厂商为产品和服务做广告的方式发生了革命性的变化。诸如因特网等通信网络为广告商提供了触及潜在客户的广大受众的机会。例如，诸如Baidu.com等搜索引擎、诸如Sina.com等web门户服务以及附属程序向广告商提供了在它们的网页上放置广告的机会。广告可包括到厂商的网站的超链接（例如，URL）。广告活动的有效性可通过点进率（即，在线用户点击广告并完成一动作的比率）来度量。为了实现点进，可以有利地选择广告以使得广告的内容与用户的兴趣相关。例如，当用户正在阅读关于特定度假目的地的网页时，关于到该度假目的地的旅行包的广告可能会是用户感兴趣的，并因此更有可能被用户点击。能够以许多不同的方式将在线广告针对因特网用户，以触及广告商的最相关受众。例如，上下文定向和语义定向在显示广告中广泛使用。上下文定向系统在网页内容中扫描关键词并基于关键词来返回广告。语义定向系统应用语义分析技术来解释和确定网页的主题并返回匹配该主题的广告。当前，大多数上下文定向和语义定向方法都只考虑将与其一起显示广告的当前网页的内容。

因此，本领域内存在解决至少上述缺陷和不足的迄今未解决的需求。

发明内容

本发明一般涉及在网络环境中提供广告的系统和方法。更具体而言，本发明的各实施例提供了使用各种定向方法来提供基于内容的定向广告的系统和方法。

根据本发明的一实施例，一种提供定向在线广告的方法包括接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。该方法还包括对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。

根据本发明的另一实施例，一种用于提供定向在线广告的系统包括处理器和至少一个存储器设备。该存储器设备存储指令，这些指令在由该处理器执行时使该系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该系统确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。这些指令还使该系统对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。

根据本发明的又一实施例，一种非瞬态计算机可读存储介质包括用于提供定向在线广告的指令。这些指令在执行时使得至少一个计算机系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该至少一个计算机系统确定第一内容的上下文和第二内容的上下文，确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联以及确定多个广告为供考虑的候选。这些指令还使该至少一个计算机系统对所确定的多个广告进行排序，至少部分地基于该排序的结果来从所确定的多个广告中选择一个广告，以及提供所选广告作为将响应于接收到该请求而向用户显示的广告印象。

根据本发明的特定实施例，一种提供定向在线广告的方法包括接收对广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。该方法还包括确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。该方法还包括接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。

根据本发明的另一特定实施例，一种用于提供定向在线广告的系统包括处理器和至少一个存储器设备。该存储器设备存储指令，这些指令在由处理器执行时使该系统接收对广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该系统确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。这些指令还使该系统接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。

根据本发明的又一特定实施例，一种非瞬态计算机可读存储介质包括用于提供定向在线广告的指令。这些指令在执行时使得至少一个计算机系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括第一内容和第二内容。这些指令还使该至少一个计算机系统确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，并且将所确定的信息提供给投标服务，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。这些指令还使该至少一个计算机系统接收对广告印象的一个或多个投标，至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个，并且提供与所选投标相关联的广告印象。

根据本发明的各实施例，通过考虑当前网页的上下文以及先前网页的上下文这两者，能够实现显示广告中的更有效的定向。更有效地定向的广告的增加的货币可通过实时投标来捕获。

通过结合以下附图的各实施例的以下描述，本公开的这些和其他方面将变得显而易见，但可实现其中的变体和修改，而不背离本公开的新颖概念的精神和范围。

附图说明

各附图示出了一个或多个实施例，并且与撰写的说明书一起用来解释本发明的各原理。只要可能，就在所有附图中使用相同的附图标记来指代实施例中的相同或相似的元素，并且其中：

图1示出了根据一个实施例的选择将与web内容一起显示的广告的方法；

图2示出了根据另一实施例的选择将与web内容一起显示的广告的方法；

图3示出了根据又一实施例的选择将与web内容一起显示的广告的方法；

图4是示出根据一个实施例的提供定向在线广告的方法的简化流程图；

图5是示出根据一个实施例的提供在线广告的方法的简化流程图；以及

图6是可结合各实施例的网络环境的简化示意图。

具体实施方式

各实施例现在将在下文中参考其中示出了各示例性实施例的附图来更完整地描述。然而，各方面能以许多不同的形式来实现，并且不应被解释为被限定于在此所阐述的各实施例。相反，提供这些实施例是为了使本说明书完整和彻底，并向那些精通本技术的人全面地表达本发明的范围。全文中，相同的附图标记指代相同的元素。

在线广告的好处之一是它允许定制广告。搜索广告是一种在响应于在搜索引擎上输入的搜索查询来显示搜索结果的网页上放置在线广告的方法。经常被称为赞助广告的搜索广告是针对搜索查询的关键词来定向的。搜索广告由于用户的搜索意图而能够与用户的兴趣极度相关。另一方面，显示广告出现在网站发布者所提供的网页上。能够以许多不同的方式将显示广告针对因特网用户，以触及广告商的最相关受众。上下文定向和语义定向是在显示广告中广泛使用的两种这样的定向方法。上下文定向系统在网页内容中扫描关键词并基于关键词来返回广告。语义定向系统应用语义分析技术来解释和确定网页的主题并基于该主题来返回广告。语义定向系统检查所有单词并确定这些单词的意义，而不是在网页中扫描关键词。语义定向还能够通过分析网页上使用的语言来确定该网页的情感。情感分析能够确定内容对一主题具有正面还是负面情感。如果内容是关于特定主题不利的，则语义定向系统能够阻止在该内容旁边放置相关广告。

在2011年9月12日提交的共同转让的美国专利申请No.13/230,720描述了用于在线广告的情感定向的方法，并出于所有目的通过引用整体结合于此。在2011年8月12日提交的共同转让的美国专利申请No.13/209,256描述了用于在线广告的注意力定向的方法，并出于所有目的通过引用整体结合于此。

当前，大多数上下文定向和语义定向方法都只考虑将与其一起显示广告的当前网页的内容。由于紧接在当前网页之前或在当前网页前不久向同一用户显示的网页的内容可提供附加定向信息，因此广告系统可以有利地将当前网页的内容和先前网页的内容两者考虑在内。如果在当前网页的内容和先前网页的内容之间存在强关联，则这一广告系统的优点可以是特别显著的。

图1示出了一个示例，其中基于当前网页120的内容和在该当前网页120之前刚刚向用户显示的先前网页110的内容两者来有利地选择广告130以与当前网页120一起显示。在该说明性示例中，先前网页110关于塔霍湖区域的滑雪胜地；而当前网页120关于塔霍湖区域的另一滑雪胜地。用户正在连续地（或在短时间段内）查看关于相同主题的两个网页这一事实暗示该用户对该主题具有迫切的兴趣。此外，用户正在查看关于同一地理区域内的两个不同滑雪胜地的信息这一事实暗示该用户正在比较这两个滑雪胜地，或许正试图决定去哪一个来进行即将到来的滑雪旅行。由此，可以在当前网页120的旁边向用户有利地显示关于同一地理区域内的第三滑雪胜地的广告130，因为该用户更有可能点击该广告或甚至做出购买。作为比较，只考虑当前网页120的内容的常规广告系统可以非常好地选择关于滑雪装备的广告，这可能与该用户的兴趣较不相关。

图2示出了根据一实施例的基于内容的定向方法的另一示例。在该示例中，先前网页210是搜索结果页面。该搜索结果页面包括用户输入的搜索查询212（例如，词组“Travel in Paris（巴黎旅游）”）以及由搜索引擎响应于该搜索查询212而生成的多个搜索结果214。用户通过选择搜索结果页面上所显示的搜索结果214中的一个而被引导至当前网页220。用户主动搜索一主题这一事实暗示该用户对该主题具有真正的兴趣。因此，可以在当前网页220旁边有利地显示匹配搜索查询214的关键词的广告230（例如，关于到巴黎的便宜飞机票价的广告）。一般而言，搜索广告由于其与用户兴趣的高相关性而在潜在收入方面比显示广告更有价值。因此，在该示例中，广告印象的价值可以与搜索广告的价值一样高。事实上，显示广告的价值甚至可能比搜索广告的价值还高，因为用户已经采取了点击特定搜索结果的额外步骤。根据本发明的各实施例，这一增加的价值可通过实时投标系统来捕获。

图3示出了根据一实施例的基于内容的定向方法的又一示例。在该示例中，先前网页310是包括商家（例如，Bo’s Flowers（Bo的花店）的位置的在线地图，而当前页面320是关于该商家的网页。用户可能通过选择该地图上所提供的链接或通过其他手段被引导至当前网页320。用户正在查看关于位于一地图上的商家的信息这一事实暗示该用户正主动查找与该地图的地理区域内的商家相关的信息（例如，花）。因此，可以在该当前网页旁边有利地显示关于该地理区域附近的相同类型的另一商家（例如，Rossi&Rovetti Flowers（Rossi& Rovetti花店））的广告330。相同的概念可适用于其中当前和先前网页的次序颠倒（即，当前网页是地图，而先前网页是位于该地图上的商家）的情形。

应当理解，本发明不限于这些特定实施例。也可利用其它类型的网页组合来提供根据各实施例的定向在线广告。还应理解，先前网页不一定是紧接在当前网页之前被显示给用户的网页。先前网页可以是在当前页面之前的特定时间帧（例如，5分钟）内向用户显示的网页。在还有一些其他实施例中，可考虑不止两个网页的内容。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

一方面，本发明涉及将当前网页的内容和先前网页的内容两者都考虑在内的提供定向在线广告的系统和方法。图4是示出根据一个实施例的定向在线广告的方法400的简化流程图；方法400包括接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求（410）。该请求包括将与其一起显示广告的第一内容（例如，当前网页的内容）。该请求还包括在显示第一内容之前被显示给用户的第二内容（例如，先前网页的内容）。方法400还包括确定第一内容的上下文和第二内容的上下文（420）。方法400还包括确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联（430）。

根据一实施例，方法400还包括使用本领域内已知或出于这样的目的而使用的任何合适的技术来确定多个广告为供考虑的候选（440）。这些技术可基于（作为示例而非限制）本体论（计算机科学）和/或分类法。方法400还包括至少部分地基于以下各项来对所确定的多个广告进行排序：（i）所确定的每一个广告与第一内容的上下文之间的关联，（ii）所确定的每一个广告与第二内容的上下文之间的关联，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的所确定的关联（450）。方法400还包括至少部分地基于该排序的结果来在所确定的多个广告中选择一个广告（460），以及提供所选广告作为将响应于接收到请求而向用户显示的广告印象（470）。

应当理解，图4所示的特定步骤提供了根据本发明的一实施例的定向在线广告的特定方法。也可根据替换实施例来执行其他步骤顺序。例如，本发明的替换实施例可以按不同的次序执行上述步骤。此外，图4所示的各个单独步骤可包括多个子步骤，这些子步骤可以按对该单独步骤合适的各种顺序执行。此外，可取决于特定应用而添加或移除附加步骤。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

图5是示出根据另一实施例的定向在线广告的方法500的简化流程图；方法500包括接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求（510）。该请求包括将与其一起显示广告的第一内容。该请求还包括在显示第一内容之前被显示给用户的第二内容。方法500还包括确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联（520）。方法500还包括向投标服务提供所确定的信息，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标（530）。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。方法500还包括接收对广告印象的一个或多个投标（540）以及至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个（550）。方法500还包括提供与所选投标相关联的广告印象以便响应于接收到请求来向用户显示（560）。

应当理解，图5所示的特定步骤提供了根据本发明的一实施例的定向在线广告的特定方法。也可根据替换实施例来执行其他步骤顺序。例如，本发明的替换实施例可以按不同的次序执行上述步骤。此外，图5所示的各个单独步骤可包括多个子步骤，这些子步骤可以按对该单独步骤合适的各种顺序执行。此外，可取决于特定应用而添加或移除附加步骤。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

图6示出了可结合本发明的一实施例的示例网络环境的示意图。广告系统610经由通信网络640与一个或多个web服务器620以及一个或多个用户系统630互连。广告系统610包括上下文分析单元612和广告选择单元614。在一个实施例中，广告系统610接收对将被提供给用户的广告的请求。该请求包括将与其一起显示各个的第一内容。该请求还包括在显示第一内容之前被显示给用户的第二内容。上下文分析单元612确定第一内容的上下文和第二内容的上下文。上下文分析单元612然后确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联。

根据一实施例，广告系统610存储可用于响应于接收到请求而显示的广告集合。广告选择单元614使用本领域内已知或出于这样的目的而使用的任何合适的技术来将来自该系统中所存储的广告集合确定多个广告为供考虑的候选。在一个实施例中，广告选择单元614至少部分地基于以下各项来对所确定的多个广告进行排序：（i）所确定的每一个广告与第一内容的上下文之间的关联，（ii）所确定的每一个广告与第二内容的上下文之间的关联，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的所确定的关联。广告选择单元614然后至少部分地基于排序结果来在所确定的多个广告中选择一个广告。广告系统610然后提供所选广告以便响应于接收到请求来显示给用户。

根据一实施例，广告系统610还包括投标选择单元616。广告系统610提供与以下各项相关的信息提供给投标服务：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对广告印象做出一个或多个投标。该一个或多个投标中的每一个都包括投标价格。广告系统610接收对广告印象的一个或多个投标。投标选择单元616然后至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个。在一个实施例中，广告系统610提供与所选投标相关联的广告印象以便响应于接收到请求来向用户显示。

根据替换实施例，广告系统610可包括比图6所示的组件的更多、更少和/或不同的配置。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

通信网络640提供了用于允许在图6所描绘的各种系统之间进行通信的机制。通信网络640可以是局域网（LAN）、广域网（WAN）、无线网络、内联网、因特网、专用网、公用网、交换网或任何其它合适的通信网络。通信网络640可包括许多互连的计算机系统和通信链路。通信链路可以是硬连线链路、光学链路、卫星或其他无线通信链路、波传播链路或用于信息通信的任何其他机制。可使用各种通信协议来方便经由通信链路来进行信息通信，包括TCP/IP、HTTP协议、可扩展标记语言（XML）、无线应用协议（WAP）、工业标准组织开发的协议、厂商专用协议、定制协议以及其他协议。

用户系统630可具有各种类型，包括个人计算机、便携式计算机、工作站、网络计算机、大型计算机、智能电话、个人数字助理（PDA）、自助服务终端或任何其他数据处理系统。

广告系统610可以按计算机系统的形式来体现。计算机系统的典型示例包括通用计算机、编程的微处理器、微控制器、外围集成电路元件以及能够实现构成本发明的方法的各步骤的其他设备或设备布置。计算机包括微处理器、通信总线和存储器。存储器可包括随机存取存储器（RAM）和只读存储器（ROM）。此外，计算机系统包括存储设备，该存储设备可以是硬盘驱动器、基于闪存设备的固态驱动器或诸如软盘驱动器、光盘驱动器等可移动存储设备。存储设备还可以是用于将计算机程序或其他指令加载到计算机系统中的其他类似装置。

计算机系统执行存储在一个或多个存储元件中的指令集以处理输入数据。存储元件还可按需保存数据或其他信息。存储元件可以是信息源或存在于处理机器中的物理存储器元件。指令集可包括指示处理机器执行诸如构成本发明的方法的各步骤之类的特定任务的各种命令。指令集可具有软件程序的形式。软件可具有诸如系统软件或应用软件之类的各种形式。此外，软件可能具有各单独程序的集合、较大程序中的程序模块或程序模块的一部分的形式。软件还可包括面向对象编程形式的模块化编程。处理机器对输入数据的处理可以响应于用户命令、先前处理的结果或另一处理机器做出的请求。

本发明的各方面可被存储为硬件和/或软件中的程序代码。用于包含用于实现本发明的各方面的各实施例的代码或代码的各部分的存储介质和非瞬态计算机可读介质可包括（作为示例而非限制）：磁盘驱动器、固态驱动器、闪存、磁带、软盘、光盘、CD-ROM、数字多功能盘（DVD）、磁光盘、只读存储器（ROM）、随机存取存储器（RAM）、可擦除可编程ROM（EPROM）以及电可擦除可编程ROM（EEPROM）。

在下文中，描述了根据各实施例的各种定向算法。

上下文向量

根据各实施例，广告系统接收对将被提供给网络环境中的用户的广告印象的请求。该请求包括将与其一起显示各个的第一内容。该请求还包括在显示第一内容之前被显示给用户的第二内容。第一内容和第二内容中的每一个都可包括（作为示例而非限制）新闻文章、包括一个或多个搜索单词的搜索结果页面、地图、商家的网页、音乐片段或视频剪辑。响应于接收到该请求，广告系统使用如在本领域内已知的各种上下文和语义分析算法来分析第一内容的上下文和第二内容的上下文。这些算法可包括（作为示例而非限制）关键词匹配、语言无关邻近模式匹配、自然语言处理、计算语言学，等等。

根据各实施例，广告系统根据上下文和语义分析的结果来分别为第一内容和第二内容中的每一个确定上下文向量C1和C2。C1和C2中的每一个都是N维向量。N维中的每一个都对应于主题的分类法归类中的类别（即，节点）。示例性类别可包括科学、体育、艺术、旅游、食物、汽车、地理位置等。根据各实施例，在归类中可能存在多至数千个类别以覆盖大多数可能的主题。C1或C2向量中的每一分量都是零到一之间的连续值，该值指示相应内容与相应类别的相对相关度。为了适当的归一化，C1和C2中的每一个的所有分量的总和被归一化为一。

根据一实施例，广告系统确定第二内容是否是搜索页面。如果确定第二内容是搜索页面，则广告系统然后确定在搜索引擎上输入的搜索查询中的关键词，并且至少部分地基于所确定的关键词来确定上下文向量C2。根据一实施例，广告系统还确定第一内容和第二内容中的任一个是否是地图。如果确定第一内容和第二内容中的任一个是地图，则广告系统然后确定该地图中显示的地理位置，并且至少部分地基于所确定的地理位置来确定上下文向量C1或C2。应当理解，本发明不限于这些特定实施例。广告系统可以确定其它类型的网页特性并相应地确定上下文向量。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

根据一实施例，广告系统在广告提供期间实时确定上下文向量C1和C2。即，响应于接收到提供广告的请求，该系统分析第一内容的上下文和第二内容的上下文，并相应地确定上下文向量C1和C2。根据一替换实施例，该系统准实时确定上下文向量C1和C2。即，当内容被第一次包括在请求中时，该系统分析其上下文并为该内容确定上下文向量。该系统然后存储该上下文向量以供将来在相同内容（例如，其URL）出现在另一请求中时使用。在又一实施例中，该系统抢先式地爬行该系统可在其中提供广告的web内容。确定对应的上下文向量并将其提前保存在系统中。在后两个实施例中可减少广告提供时的等待时间延迟。

广告相关性向量。

根据各实施例，广告系统存储可用于响应于接收到请求而显示的广告集合。每一个广告都被分配一N维广告相关性向量R。R向量的每一分量是零到一之间的连续值，该值指示广告与相应的主题类别的相对相关度。在一个实施例中，对应于最相关类别的分量被赋予值1.0。R向量可由广告商、广告设计者、广告专家等来确定。或者，R向量可以使用本领域内已知的各种上下文和语义分析算法来自动确定。

广告内容定向分数

根据各实施例，响应于接收到提供广告印象的请求，广告系统将来自存储在该系统中的广告集合确定多个广告为供考虑的候选。广告系统然后确定所确定的多个广告中的每一个的广告内容定向分数CS。在一个实施例中，广告内容定向分数CS是根据以下等式来确定的：

CS＝α₁·R·C1+α₂·R·C2+α₃·F(C1·C2),

其中符号“·”表示两个向量的内积，F(C1·C2)是C1·C2的预定函数，而α₁、α₂和α₃分别是该等式中的三个项中的每一个的预定加权系数。

上述等式中的第一项指示广告和第一内容的上下文之间的关联。第二项指示广告和第二内容的上下文之间的关联。第三项取决于第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联。根据各实施例，F(C1·C2)可由该等式确定：

F(C1·C2)＝(C1·C2)ⁿ,

其中n是正整数。根据替换实施例，F(C1·C2)可以是C1·C2的其他函数，诸如指数函数、对数函数等。

F(C1·C2)也可由更一般的函数F(C1,C2)来替代，该函数F(C1,C2)度量C1和C2的两个分布之间的关联，例如Jensen-Shannon散度。还应理解，可使用其他算法来确定第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联。例如，可使用机器学习算法，根据各种类型的网页组合来将一值赋予关联函数F(C1,C2)（此处，C1和C2分别表示第一内容的上下文和第二内容的上下文，并且不一定是上文定义的上下文向量）。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

根据一些实施例，广告内容定向分数CS可被用作广告的广告定向总分的一部分，

AdScore＝β·CS+(1-β)·S_其它,

其中AdScore是广告定向总分，CS是内容定向分数，S其它是诸如行为定向、人口统计定向等所有非内容相关定向的定向分数，而β和(1-β)是分别分配给内容定向和非内容相关定向的预定加权系数。

广告选择

在一个实施例中，在系统确定了所确定的多个广告的广告定向分数后，该系统至少部分地基于所确定的广告定向分数来在所确定的多个广告中选择一个广告。在一个实施例中，系统在多个广告中选择具有最高广告定向分数的广告。在其它实施例中，系统基于与广告定向分数成比例或与广告定向分数的n次方成比例的概率函数来选择广告。

应当理解，上述特定算法仅仅是出于说明性目的的示例。也可使用诸如各种机器学习算法等其它算法来基于网页组合提供定向广告。本领域的普通技术人员将会认识到许多变体、修改和替换。

广告货币化

如上所述，根据本发明的各实施例的基于当前网页和先前网页的组合的定向广告印象可以与用户兴趣高度相关。因此，这样的广告印象可具有相对较高的潜在收入，因为用户很有可能点击广告或甚至做出购买。根据各实施例，广告系统可被配置成通过实时广告投标来捕获这样的广告印象的更高价值。

根据一些实施例，可将一种机制构建到供应方平台（supply side platform，或SSP）以区分不同的网页组合的广告货币化。例如，已知搜索广告比显示广告有价值得多。因此，根据一实施例，如果系统确定先前网页是搜索结果页面，则对应的广告印象的每点击成本（cost-per-click，或CPC）或每印象成本（cost-per-impression，或CPI）价格可被设为与搜索广告相同。如果网页视图的特定比例引用自搜索页面，则可由于搜索广告连锁反应而增加显示广告的平均价值。例如，假设搜索广告的CPC价格是普通显示广告的五（5）倍，并且网页视图中的5％引用自搜索页面，则该显示广告的平均价值将增加20％。

根据一实施例，广告系统将与以下各项相关的信息提供给实时投标系统：（i）第一内容的上下文C1，（ii）第二内容的上下文C2，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联F(C1,C2)。广告商由此能够基于所提供的信息来做出其投标。例如，当F(C1,C2)的值更高时，广告商可以对广告印象做出更高的投标。根据各实施例，广告系统从一个或多个广告商接收一个或多个投标，每一个投标都包括投标价格。广告系统至少部分地基于投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个。根据一实施例，广告系统可选择最高投标。根据一替换实施例，广告系统可基于投标价格以及诸如广告商的广告被点击的可能性等其它因素来选择投标。广告系统然后提供与所选投标相关联的广告印象。

以上对各示例性实施例的描述仅仅出于说明和描述的目的而被呈现，并且并不旨在是穷尽性的或者将本发明限于所公开的具体形式。鉴于上述教导，许多修改和变型都是可能的。

选择并描述这些实施例来最好地解释本发明的原理及其实践应用，从而使本领域其他技术人员能够最好地利用本发明和各实施例以及适用于所构想的特定用途的各种修改。没有背离本发明的精神和范围情况下的本发明的各替换实施例对本领域技术人员将变得显而易见。因此，本发明的范围由所附权利要求书来定义，而不是由以上说明书和其中描述的示例性实施例来定义。

Claims (14)

1.一种提供在线广告的计算机实现的方法，包括：

提供具有处理器的计算机；

接收向某网络用户提供广告印象的请求，所述请求包括第一内容和第二内容，其中所述广告印象将与所述第一内容一起提供给该用户，并且所述第二内容在显示所述第一内容之前被显示给该用户；

使用所述处理器来确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联；

向投标服务提供所确定的信息，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对所述广告印象做出一个或多个投标，所述一个或多个投标中的每一个都包括投标价格；

接收对所述广告印象的所述一个或多个投标；

使用所述处理器，至少部分地基于所述投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个；以及

提供与所选投标相关联的广告印象以便响应于接收到所述请求来向该用户显示。

2.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，每一个投标价格都包括每印象成本价格或每点击成本价格。

3.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第二内容紧接在显示所述第一内容之前被显示给所述用户。

4.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第一内容将由于所述用户通过阅览所述第二内容而被显示给所述用户。

5.如权利要求4所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第二内容包括响应于所述用户提交的搜索查询而被显示给所述用户的一个或多个搜索结果，并且所述第一内容将由于所述用户选择该一个或多个搜索结果中的一个而被显示给所述用户。

6.如权利要求5所述的计算机实现的方法，其特征在于，确定所述第二内容的上下文包括确定所述用户提交的搜索查询的一个或多个关键词。

7.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述第一内容和所述第二内容中的一个内容包括一个地图，该地图显示一个或多个商家的位置，并且所述第一内容和所述第二内容中的另一个内容与该一个或多个商家具有相关性。

8.一种用于提供在线广告的系统，包括：

处理器；以及

存储指令的至少一个存储器设备，所述指令在由所述处理器执行时使所述系统：

接收对向某网络用户提供广告印象的请求，所述请求包括第一内容和第二内容，其中所述广告印象将与所述第一内容一起提供该用户，并且所述第二内容在显示所述第一内容之前被显示给该用户；

确定与以下各项相关的信息：（i）第一内容的上下文，（ii）第二内容的上下文，以及（iii）第一内容的上下文和第二内容的上下文之间的关联；

向投标服务提供所确定的信息，由此使得一个或多个广告商能够基于所提供的信息来对所述广告印象做出一个或多个投标，所述一个或多个投标中的每一个都包括投标价格；

接收对所述广告印象的所述一个或多个投标；

至少部分地基于所述投标价格来选择所接收到的一个或多个投标中的一个；以及

提供与所选投标相关联的广告印象以便响应于接收到所述请求来向该用户显示。

9.如权利要求8所述的系统，其特征在于，每一个投标价格都包括每印象成本价格或每点击成本价格。

10.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述第二内容紧接在显示所述第一内容之前被显示给所述用户。

11.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述第一内容将由于所述用户通过阅览所述第二内容而被显示给所述用户。

12.如权利要求11所述的系统，其特征在于，所述第二内容包括响应于所述用户提交的搜索查询而被显示给所述用户的一个或多个搜索结果，并且所述第一内容将由于所述用户选择该一个或多个搜索结果中的一个而被显示给所述用户。

13.如权利要求12所述的系统，其特征在于，确定所述第二内容的上下文包括确定所述用户提交的搜索查询的一个或多个关键词。

14.如权利要求8所述的系统，其特征在于，所述第一内容和所述第二内容中的一个包括一个地图，该地图显示一个或多个商家的位置，并且所述第一内容和所述第二内容中的另一个内容与该一个或多个商家具有相关性。

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