JP2008059463A - 広告システム - Google Patents

Abstract

【課題】インターネット上で商品の広告を効率良く行う。
【解決手段】管理コンピュータ３と、クリエータコンピュータ５と、広告主コンピュータ９と、消費者コンピュータ７とをネットワーク１１で通信可能に備えた広告システム１である。管理コンピュータ３は、各クリエータが制作した複数のコンテンツをコンテンツ毎に記憶するメモリ２１と、選択された各コンテンツを表示するＷｅｂ看板画面１３とを有する。Ｗｅｂ看板画面１３は、消費者コンピュータ７から少なくとも広告主コンピュータ９へ誘導させるための第１誘導手段１５と、第２誘導手段１７とを有する。
【選択図】図２

Description

この発明は、広告システムに関し、さらに詳細には、Ｗｅｂ看板手段により、消費者コンピュータを広告主コンピュータに効率良く誘導する広告システムに関する。

従来、広告主がインターネット上で自己の商品を広告する場合、任意のサイトへ自己のホームページを掲載する。そして掲載する画面はコンテンツ制作者に依頼し、この宣伝用の画面を表示していた。また、広告主のコンピュータに消費者のコンピュータがアクセスした場合にこのアクセス回数をカウントしこのカウントに対応する料金を広告主がサイト運営者等に支払っていた。

また、特許文献１を参照。
特開２００６−２０２２２７号公報

しかし、このような従来の広告システムでは、コンテンツ制作者が作成したコンテンツに対してコンテンツ制作料を支払い、さらに、消費者コンピュータが広告主コンピュータにアクセスする場合、消費者コンピュータのアクセス回数に対応する料金を支払っているが、広告主コンピュータへアクセスした消費者コンピュータが全て商品に関心があるとは限らず広告主が自己の商品の広告に多大の費用が掛かるという問題があった。

この発明は上記のような問題に鑑みなされたものであって、請求項１に係る発明は、管理コンピュータと、クリエータコンピュータと、広告主コンピュータと、消費者コンピュータとをネットワークで通信可能に備えた広告システムにおいて、前記クリエータコンピュータは、コンテンツを作成する制作手段と、作成したコンテンツ記憶するメモリとを有し、前記管理コンピュータは、前記クリエータコンピュータが制作した複数のコンテンツをコンテンツ毎に記憶するメモリと、前記コンテンツを含んだＷｅｂ看板画面を表示する第１誘導手段と、前記Ｗｅｂ看板画面で前記消費者コンピュータを前記広告主コンピュータへ誘導するための第２誘導手段とを表示するＷｅｂ看板手段とを有し、前記Ｗｅｂ看板手段により前記消費者コンピュータを前記広告主コンピュータへ誘導する広告システムである。

請求項２に係る発明は、前記広告システムはアフィリエータコンピュータを備え、前記アフィリエータコンピュータは、前記Ｗｅｂ看板手段を有し、前記消費者コンピュータが前記Ｗｅｂ看板手段を経由し前記広告主コンピュータへアクセスし商品を購入する請求項１記載の広告システムである。

請求項３に係る発明は、前記消費者コンピュータが、前記第１誘導手段と、前記第２誘導手段とを介して広告主コンピュータにアクセスする毎に課金する課金手段を備えた請求項１又は２記載の広告システムである。

請求項４に係る発明は、前記Ｗｅｂ看板画面は、１つの商品に関連する複数の商品を表示し、各商品は対応する複数の広告主コンピュータにリンクされている請求項１、２又は３記載の広告システムである。

管理コンピュータと、クリエータコンピュータと、広告主コンピュータと、消費者コンピュータとをネットワークで通信可能に備えた広告システムにおいて、管理コンピュータは、各クリエータコンピュータが制作した複数のコンテンツをコンテンツ毎に記憶しＷｅｂ看板画面に表示する。そして、Ｗｅｂ看板画面は、消費者コンピュータからＷｅｂ看板画面を表示させるための第１誘導手段と、Ｗｅｂ看板でＵＲＬを選択する第２誘導手段とを有し消費者コンピュータのアクセスを絞り込むので課金が公平になるとともに効率のよい広告が可能になる。

この発明の実施の形態を、図面を参照して説明する。

図１に広告システム１の概略の構成を示す。Ｗｅｂ看板手段２０とは、クリエータコンピュータが制作した任意のコンテンツを入れ替えることができるＷｅｂ看板画面を表示するブラウザ（Ｗｅｂ看板ブラウザ）であり、広告主コンピュータのＵＲＬ等をＷｅｂ看板画面に掲載している。

Ｗｅｂ看板手段２０のコンテンツは「広告」であり、一般消費者の誘導を目的としている。

Ｗｅｂ体裁を豪華に、看板の大きさを自由に、リッチコンテンツに・・・など従来に比べて訴求力（集客力）を格段に向上させることが可能になるので、効果的な広告として利用できるようになる。また、広告主は、自費制作すれば数１０万円もするであろう魅力的なクリエータコンピュータが制作した（Ｓ１０１）Ｗｅｂ看板画面を自由に選べる（Ｓ１０３）という利点がある。さらに、Ｗｅｂ看板画面の自由選択という観点で、消費者とサイトのマッチング関係を自由に設計することが可能になる。

Ｗｅｂ看板手段２０は広告主コンピュータのＵＲＬとコンテンツ製作者のＩＤが埋め込まれたブラウザの機能を有する。本例の場合にはＷｅｂ看板画面の位置や大きさを変更できる。

また、Ｗｅｂ看板画面は掲載サイトのページのある箇所に埋め込まれた状態でも良いし、コンテンツは文字、静止画、音、動画、３Ｄなど表示できるものを含む。そして、クリエータが自由に設計、デザインできるものである。一方、Ｗｅｂ看板画面の中に複数のＵＲＬをリンクでき、大きさ（解像度）は任意に設定できる。

そして、広告主コンピュータがＷｅｂ看板画面に自己のサイトをリンクできる（Ｓ１０５）。

図２を参照する。広告システム１は、管理コンピュータ３と、広告主コンピュータ９と、消費者コンピュータ７と、クリエータコンピュータ５とを備えている。そして、管理コンピュータ３と、広告主コンピュータ９と、消費者コンピュータ７と、クリエータコンピュータ５は通信手段（例えば、インターネット）１１により通信可能になっている。

前記管理コンピュータ３は、各クリエータコンピュータ５が制作した複数のコンテンツを通信手段２７により受信しコンテンツ毎に記憶するメモリ２１と、選択された各コンテンツＷｅｂ看板画面１３に表示するＷｅｂ看板ブラウザ１９とを有する。これらＷｅｂ看板画面１３とＷｅｂ看板ブラウザ１９を合わせてＷｅｂ看板手段２０を構成する。

前記Ｗｅｂ看板手段２０は、前記消費者コンピュータ７からの選択に基づき前記Ｗｅｂ看板画面１３を表示させるための第１誘導手段１５と、前記Ｗｅｂ看板画面１３から広告主コンピュータ９へ誘導するＵＲＬを割り当てる第２誘導手段１７とを有する。

また、広告主コンピュータ９のＵＲＬ情報を記憶するＵＲＬメモリ２３を有する。そして、管理コンピュータ３は広告主コンピュータ９とリンクデータメモリ２５の内容を参照しリンク手段２９によりリンクされている。

さらに、管理コンピュータ３は消費者コンピュータ７が広告主コンピュータ９へアクセスした回数をカウントし課金する課金手段３１と、課金データを記憶する課金メモリ３３とを有する。

前記クリエータコンピュータ５は制作手段３５と、制作手段３５で作成したコンテンツを記憶するコンテンツメモリ３７と、前記コンテンツを管理コンピュータ３へ送信する通信手段３９と、管理コンピュータ３とのリンク関係を構築するリンク手段４１とを有している。

前記消費者コンピュータ７は、通信手段４３とブラウザ４５とを備えて、管理コンピュータ３へアクセスしＷｅｂ看板手段２０によりＷｅｂ看板画面１３を表示部に表示し広告主コンピュータ９へアクセスする。

前記広告主コンピュータ９は、前記管理コンピュータ３とリンク関係を構築するリンク手段４７と、自己の商品を広告するための広告データを記憶するメモリ４９と、前記広告データを表示する広告手段５１とを備えている。

一方、広告システム１はアフィリエータコンピュータ（図示しない）を備え、アフィリエータコンピュータは、Ｗｅｂ看板手段２０を有し、消費者コンピュータが前記Ｗｅｂ看板手段２０を経由し商品を購入した場合に前記アフィリエータコンピュータに対して商品の購入に対応する報酬が支払われるようにしてもよい。

すなわち、Ｗｅｂ看板コンテンツ（Ｗｅｂ看板画面１３）は必ずしも管理コンピュータ３（Ｗｅｂ看板サービス企業のサイト）に保存されている必要はなく、アフィリエータコンピュータ（アフィリエータのサーバー）に保存することができる。リンクを以下のように貼っておくことで実現する。

例えば、広告「Ａ」がクリックされると、Ｗｅｂ看板サービスサイト（管理コンピュータ３）に行き、ＩＤ（Ａ）（クリエータコンピュータのコード），ＩＤ（Ｂ）（広告主コンピュータのコード）、ＩＤ（Ｃ）（管理コンピュータのコード）の情報格納した後、そこに記載されている「Ｗｅｂ看板画面の所在地」を参照して、Ｗｅｂ看板画面を表示する。ここで、「Ｗｅｂ看板画面の所在地」とはアフィリエータコンピュータを言う。但し、Ｗｅｂ看板コンテンツをアフィリエータコンピュータが編集することはできない。なお、アフィリエータコンピュータへの、コンテンツ保存は、リンク設定時に実施することができる。

Ｗｅｂ看板コンテンツ（Ｗｅｂ看板画面１３）の実体が全てＷｅｂ看板サービスサーバー（管理コンピュータ３）に格納されていると、膨大な容量の記憶装置が必要になることや過度なトラフィックが発生する。コンテンツを分散することができれば、トラフィックなどの問題を回避することができるが、分散システムの構築は容易ではない。アフィリエータコンピュータにコンテンツを格納しておくことで実質的に分散処理になり、両者が同じパソコンなのでリンク切れなどの現象も発生しない。

従って、アフィリエータコンピュータにコンテンツを保存することで、大型分散システムや高速なサーバーで集中管理することなく、大量のコンテンツを処理することが可能になる。

図３及び図４に広告システム１の動作を示す。

ステップＳ３０１では、クリエータコンピュータ５は、管理コンピュータ（例えば、Ｗｅｂ看板運営サイト）３にサクセスして、氏名、年齢、職業、メールアドレス、銀行口座等をユーザデータベースに登録しておく。ＩＤコード（Ａ）により、これらの情報を引き出せるものとする。

ステップＳ３０３では、広告主（クライアント）コンピュータ９は、予め、管理コンピュータ（例えば、Ｗｅｂ看板運営サイト、アフィリエータコンピュータ）３にサクセスして、氏名、年齢、職業、メールアドレス、銀行口座等をユーザデータベースに登録しておく。ＩＤ（Ｂ）コードにより、これらの情報を引き出せるものとする。

ステップＳ３０５では、アフィリエータコンピュータは、予め、管理コンピュータ（Ｗｅｂ看板運営サイト）にサクセスして、氏名、年齢、職業、メールアドレス、銀行口座等をユーザデータベースに登録しておく。ＩＤ（Ｃ）コードにより、これらの情報を引き出せるものとする。

ステップＳ３０７では、クリエータコンピュータ５は、コンテンツを制作してＷｅｂ看板画面１３にコンテンツを掲載する。同時にＩＤ（Ａ）を付与しておく。

ステップＳ３０９では、クリエータコンピュータ５は、コンテンツの分類コード（＝キーワード）や必要情報を入力する。

ステップＳ３１１では、広告主コンピュータ９は、Ｗｅｂ看板画面１３を見て、自社サイトへの誘導が期待できると判断したら誘導したい自社サイトのＵＲＬをＷｅｂ看板画面に貼る。同時にＩＤを付与しておく。

ステップＳ３１３では、広告主コンピュータ９は、コメント（２０文字程度）を記入する。Ｗｅｂ看板画面１３を独占しているとき、コメントは広告載時の紹介文になる。

ステップＳ３１５では、広告主コンピュータ９が価格などを確認の上、ＯＫボタンを押下することでＷｅｂ広告の契約が終了する。

ステップＳ３１７では、管理コンピュータ（Ｗｅｂ看板業者）３はコンテンツと広告主が入力されたＷｅｂ看板画面を「有効Ｗｅｂ看板サイト」に公開。

ステップＳ３１９では、管理コンピュータ３が、「有効Ｗｅｂ看板画面」で、Ｗｅｂ看板画面のカテゴリーをキーワードとして、自らのサイトにＷｅｂ看板画面への広告を掲載する。同時にＩＤを付与しておく。固有のＷｅｂ看板画面を選択することはできない。

ステップＳ３２１では、消費者コンピュータ７が、広告（第１誘導手段１５）をクリックする。

ステップＳ３２３では、消費者コンピュータ７の画面にＷｅｂ看板画面１３が表示される。

ステップＳ３２５では、消費者コンピュータ７が、Ｗｅｂ看板画面１３のコンテンツを見て、気に入った場合に広告主ＵＲＬ（第２誘導手段１７）をクリックする。

ステップＳ３２７では、このクリック情報は、Ｗｅｂ看板運営企業のデータベースにアクセスして、各ＩＤの情報を格納した後、消費者のモニタ画面が広告主ＵＲＬの内容に切り替わる。

ステップＳ３２９では、広告主は、消費者の獲得と引き換えに、広告料をＷｅｂ看板業者の口座に支払う。

ステップＳ３３１では、Ｗｅｂ看板業者から、クリエータの銀行口座にコンテンツ料金が支払われる。

ステップＳ３３３では、Ｗｅｂ看板業者から、サイト運営者に看板料金が支払われる。

図５を参照する。Ｗｅｂ看板手段２０のＷｅｂ看板ブラウザ１９により表示されたＷｅｂ看板画面１３の状態を示す。すなわち、第１誘導手段１５は自動車の画像（この画像をクリエータコンピュータ５が制作したコンテンツとしてもよい）が表示されている。これを選択するとＷｅｂ看板画面１３が表示される。

図６を参照する。Ｗｅｂ看板画面１３では、自動車、タイヤ、塗装、アルミホイール、旅行、ドライブなどに関連する商品を扱っている広告主コンピュータ９がリンク関係を構築している。

すなわち、前記Ｗｅｂ看板画面１３には自動車に関連する項目が表示されている。自動車を商品とする広告画面１７ａと、自動車のタイヤを商品とする広告画面１７ｂと、自動車の塗装を広告とする塗装会社の広告画面１７ｃとを含んでいる。これらをクリックするとＵＲＬが割り当てられ各商品会社の広告主コンピュータ９へ誘導される。

図７を参照する。（Ｗｅｂ広告運営企業の経路は除いた）従来のインターネット広告の経路は「ステップＳＡ」で、消費者をワンクリックで広告主コンピュータ９（自社サイト）へ誘導できるメリットがある。

しかし、本例での経路は第１誘導手段１５、第２誘導手段１７による「ステップＳＢ→ステップＳＣ」であるため、２回のクリックが必要になる。そして、ステップＳＢ＞ステップＳＣ（クリック数）となり、ステップＳＡ＝ステップＳＢ（クリック数）とすれば、自社サイトへの誘導数が減少し、広告効果が減少するように思える。しかし、誘導数の減少は、広告効果を減少させるものではなく、コストパフォーマンスを上げることになる。

説明を続ける。今、「ステップＳＡ」からの誘導顧客１００人の中で購入に結びつく可能性がある人が１名であるとする。「ステップＳＢ→ステップＳＣ」に行く消費者が５０％とすると、ステップＳＡから直行しようがステップＳＢ経由でいこうが有益な消費者数は１名である。この結果、来訪者が減る効果（フィルター効果）が生じる。従来はステップＳＡからの直行者１００人分のクリック課金であるが、本発明ではステップＳＢ→ステップＳＣからの来訪者にフィルタリングされるので５０人分の課金で済むことになる。

また、広告の取り替え判断として、ステップＳＢまでは来訪するがステップＳＣに行かない消費者コンピュータ７の総数も知ることができる。

図８を参照する。上述のように、広告システム１は、管理コンピュータ３と、広告主コンピュータ９と、消費者コンピュータ７と、クリエータコンピュータ５とを備えている。そして、管理コンピュータ３と、広告主コンピュータ９と、消費者コンピュータ７と、クリエータコンピュータ５ネットワークは通信可能（例えば、インターネット）１１により通信可能になっている。

前記管理コンピュータ３は、各クリエータコンピュータ５が制作した複数のコンテンツをコンテンツ毎に記憶するメモリ２１と、選択された各コンテンツを表示するＷｅｂ看板１３とを有する。

前記Ｗｅｂ看板手段２０は、前記消費者コンピュータ７から少なくとも前記Ｗｅｂ看板画面１３を表示させるための第１誘導手段１５と、前記Ｗｅｂ看板画面１３でＵＲＬを選択する第２誘導手段１７とを有する。

そして、ステップＳ８０１では、クリエータコンピュータ５が制作したコンテンツをＷｅｂ看板画面１３に掲載する（コンテンツＩＤを付与）。

ステップＳ８０３では、管理コンピュータ３でＷｅｂ看板画面１３をリンクする。あるいは、Ｗｅｂ看板画面１３を掲載する（トラックバックＩＤが付与される）。

ステップＳ８０５では、広告主コンピュータ９が有効なＷｅｂ看板画面１３に自社のサイトをリンクする。

ステップＳ８０７では、消費者コンピュータ７が、あるサイトでＷｅｂ看板にアクセスする。続いて、ステップＳ８０９では、消費者コンピュータ７がＷｅｂ看板に掲載されているサイトに訪問する。

ステップＳ８１１では消費者コンピュータ７と広告主コンピュータ９のマッチングが完了する。

このように、上記広告システム１によれば、以下の効果も得ることができる。

すなわち、クリエータは、広告制作者としての収入を期待できる。（広告費収入及びコンテンツ売買収入）。Ｗｅｂ看板（Ｗｅｂ看板画面）は無償である。ひとつのコンテンツでＷｅｂ看板はいくつでも発行できる。「Ｗｅｂ看板」の例では、車、タイヤ、塗装、アルミホイール、旅行、ドライブなどに関係する商品を扱っている広告主がリンクを貼る可能性がある。自らアフィリエータになると収益を倍増できる。

また、広告主は、従来に比べて、コストパフォーマンスが高い広告掲載ができる。従来であれば広告掲載前に高価な制作費を支払う必要があるが、本手段による広告システムを利用することで、まず、容易に高い品質の広告を出すことができる。Ｗｅｂ看板は、看板を大きくすることができるので表現手段が多様化し、従来に比べて訴求力（集客力）を格段に向上させることが可能になり、効果的な広告として利用できるようになる。しかし、一般的に訴求力に比例して制作コストが向上する。キーワードによるＷｅｂ看板の自由選択という観点で、消費者とサイトのマッチング関係を自由に設計することが可能になる。

リンクを張らなければ無償でＷｅｂ看板を使って商品紹介できる（自社サイトでカタログとして活用）。コンテンツの購入を促進することでクリエータへの魅力が拡大する。

一方、アフィリエータ又はサイト運営者は、Ｗｅｂ看板掲載料としての収入を期待できる。経費ゼロで、任意のＷｅｂ看板を自らのサイトに設置できる。

なお、本発明は、上述した実施の態様の例に限定されることなく、適宜の変更を加えることにより、その他の態様で実施できるものである。

広告システムの概略の構成を示す概略図である。 広告システムの概略の構成を説明する説明図である。 広告システムの動作を説明するフローチャートである。 図３の続きのフローチャートである。 Ｗｅｂ看板の選択を説明する説明図である。 Ｗｅｂ看板の画面を説明する説明図である。 第１誘導手段、第２誘導手段を説明する説明図である。 誘導の流れを説明する説明図である。

符号の説明

１ 広告システム
３ 管理コンピュータ
５ クリエータコンピュータ
７ 消費者コンピュータ
９ 広告主コンピュータ
１３ Ｗｅｂ看板画面
１５ 第１誘導手段
１７ 第２誘導手段
１９ Ｗｅｂ看板ブラウザ
２０ Ｗｅｂ看板手段

Claims (4)

1. 管理コンピュータと、クリエータコンピュータと、広告主コンピュータと、消費者コンピュータとをネットワークで通信可能に備えた広告システムにおいて、
   前記クリエータコンピュータは、
   コンテンツを作成する制作手段と、作成したコンテンツ記憶するメモリとを有し、
   前記管理コンピュータは、
   前記クリエータコンピュータが制作した複数のコンテンツをコンテンツ毎に記憶するメモリと、
   前記コンテンツを含んだＷｅｂ看板画面を表示する第１誘導手段と、前記Ｗｅｂ看板画面で前記消費者コンピュータを前記広告主コンピュータへ誘導するための第２誘導手段とを表示するＷｅｂ看板手段とを有し、
   前記Ｗｅｂ看板手段により前記消費者コンピュータを前記広告主コンピュータへ誘導することを特徴とする広告システム。
2. 前記広告システムはアフィリエータコンピュータを備え、
   前記アフィリエータコンピュータは、前記Ｗｅｂ看板手段を有し、
   前記消費者コンピュータが前記Ｗｅｂ看板手段を経由し前記広告主コンピュータへアクセスし商品を購入することを特徴とする請求項１記載の広告システム。
3. 前記消費者コンピュータが、前記第１誘導手段と、前記第２誘導手段とを介して広告主コンピュータにアクセスする毎に課金する課金手段を備えたことを特徴とする請求項１又は２記載の広告システム。
4. 前記Ｗｅｂ看板画面は、１つの商品に関連する複数の商品を表示し、各商品は対応する複数の広告主コンピュータにリンクされていることを特徴とする請求項１、２又は３記載の広告システム。
   

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