JP2008052471A - Advertising effect verification system and distribution material for advertising effect verification - Google Patents
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Abstract
Description
本発明はダイレクトメール、チラシ、カタログ、パンフレットなど企業の広告宣伝、販売促進のための配布物において、調査対象者となる配布物受領者に関する年令、性別、住所などの少なくとも一つ以上のデモグラフィック情報、あるいは趣味嗜好、ライフスタイル、価値観など少なくとも一つ以上のサイコグラフィック情報が既知である場合の配布物による広告効果を検証するためのシステムに関するものである。 The present invention is a distribution of promotional materials and sales promotions for companies such as direct mail, flyers, catalogs, pamphlets, etc. Demonstration of at least one of age, gender, address, etc. regarding the recipient of the distribution subject to the survey. The present invention relates to a system for verifying the advertising effect of a distribution when at least one or more psychographic information such as graphic information or hobbies, lifestyles, values, etc. is known.
従来、ダイレクトメール、チラシ、カタログ、パンフレットなど企業の広告宣伝、販売促進のための配布物を配布した際の効果を検証するためにはクーポン券、参加券、引換券など来店時に持参する部分、あるいは同封物に本人の住所氏名、会員番号など個人を特定できる情報を記入させて回収し、その後、作業者が記入された情報を元に属性ごとに分類、集計を行うことで各々の属性ごとの配布物における広告効果の検証を行ってきた。 Conventionally, in order to verify the effect of distributing promotional materials such as direct mail, flyers, catalogs, pamphlets, etc., parts to bring when visiting stores such as coupon tickets, participation tickets, vouchers, Or, collect and collect personally identifiable information such as the person's address name and membership number in the enclosed items, and then categorize and aggregate each attribute based on the information entered by the worker. We have been verifying the advertising effectiveness of the distributions.
しかしながら、上記従来の手法では、作業員が目視で識別しながら分類、集計作業を行う必要があるため実施規模が大きくなるにつれてより多くの人件費と時間を要する、手作業にて分類、集計を行うため正確さに欠けることが否めない、等の問題がある。 However, in the conventional method described above, it is necessary for the workers to perform classification and tabulation work while visually identifying them, so as the implementation scale increases, more labor costs and time are required. There are problems such as unavoidably lacking in accuracy.
そこで、本発明は、多くの作業員と時間を必要としないで広告宣伝、販売促進のための配布物の広告効果を効率よく、かつ正確に行うことを可能とする広告効果検証システムおよび広告効果検証用配布物を提供することを課題とする。 Therefore, the present invention provides an advertisement effect verification system and advertisement effect that can efficiently and accurately perform advertisement effects of advertisements and sales promotions without requiring many workers and time. The problem is to provide a verification distribution.
上記課題を解決するため、本発明では、ダイレクトメール、カタログ、チラシなど広告宣伝情報の提供を目的とした配布物において、配布先となる調査対象者の年令、性別、住所などの少なくとも一つ以上のデモグラフィック情報から定める条件、あるいは趣味嗜好、ライフスタイル、価値観など少なくとも一つ以上のサイコグラフィック情報から定める条件、あるいは購買履歴などの少なくとも一つ以上のトランザクション情報から定める条件、その他配布場所や配布時間など一義的に定めることができる条件、もしくはこれらを組み合わせて定める条件によって調査対象者をセグメント化し、調査対象者がどのセグメントに属するかを示す識別コードが前記配布物に付与されていることを特徴とする広告効果検証用配布物を提供する。 In order to solve the above-mentioned problems, in the present invention, in the distribution object for providing advertising information such as direct mail, catalog, flyer, etc., at least one of the age, sex, address, etc. of the survey subject who is the distribution destination Conditions determined from the above demographic information, conditions determined from at least one psychographic information such as hobbies, lifestyles, and values, conditions determined from at least one transaction information such as purchase history, and other distribution locations The survey subject is segmented according to conditions that can be uniquely defined, such as the distribution time, or a combination of these, and an identification code indicating which segment the survey subject belongs to is given to the distribution A distribution for verifying advertising effectiveness is provided.
また、本発明では、店頭、イベント会場、抽選所など予め定められた場所で回収した広告効果検証用配布物に付与された識別コードを検出するための検出部と、検出部から読み取られた識別コードごとに集計、評価するデータ処理部から成り、セグメントごとの配布物の効果を検証することを特徴とした広告効果検証システムを提供する。 In the present invention, the detection unit for detecting the identification code given to the advertisement effect verification distribution collected at a predetermined place such as a storefront, an event venue, a lottery place, and the identification read from the detection unit Provided is an advertisement effect verification system comprising a data processing unit that aggregates and evaluates each code, and that verifies the effect of a distribution for each segment.
本発明によれば、調査対象者がどのセグメントに属するかを示す識別コードが付与されている広告効果検証用配布物を配布し、回収された広告効果検証用配布物から識別コードを検出し、読み取られた識別コードごとに集計、評価するようにしたので、多くの作業員と時間を必要としないで広告効果の検証を行うことができ、しかも調査結果を迅速に得られ、個人情報を取り扱わずに実現することが可能となる。 According to the present invention, distributing the advertisement effect verification distribution to which the identification code indicating which segment the survey target person belongs is distributed, detecting the identification code from the collected advertisement effect verification distribution, Since each read identification code is aggregated and evaluated, the effectiveness of advertising can be verified without requiring a lot of workers and time, and survey results can be obtained quickly and personal information is handled. It is possible to realize without.
以下、本発明の好適な実施形態について、図面を参照して詳細に説明する。 DESCRIPTION OF EMBODIMENTS Hereinafter, preferred embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the drawings.
（１．本発明の概要）
まず、本発明に係る広告効果検証用配布物について説明する。本発明における配布物としては、調査対象者を一個人として特定するための情報が既知である場合が多いため、ダイレクトメール等の形で調査対象者宛てに配送する配布物が主となる。すなわち広告宣伝情報が印刷されたハガキ、封筒に封緘されたチラシやパンフレット、あるいはカタログ等が該当する。その他、住所等の住居エリアをセグメントとして効果検証を行う際には、ポスティングチラシなど、調査対象者を一個人として特定しない配布物にも適用することができる。同様に街頭等で配布するチラシにおいても配布場所や対象者の性別をセグメントとする際には配布時に異なる識別コードの配布物を配布することによって本発明を適用することが可能となる。
(1. Overview of the present invention)
First, the advertisement effect verification distribution according to the present invention will be described. As the distribution in the present invention, since information for identifying the survey subject as one individual is often known, the distribution is mainly delivered to the survey subject in the form of direct mail or the like. That is, a postcard on which advertisement information is printed, a flyer or a pamphlet sealed in an envelope, a catalog, or the like. In addition, when verifying the effect of a residential area such as an address as a segment, it can also be applied to a distribution such as a posting flyer that does not specify the person to be surveyed as one individual. Similarly, the present invention can be applied to leaflets distributed on the street or the like by distributing a distribution with a different identification code at the time of distribution when the distribution location and the gender of the target person are segmented.
調査対象者をセグメント化するための情報として、大別するとデモグラフィック情報、サイコグラフィック情報、トランザクション情報に分けることができる。デモグラフィック情報は性別、年令、未既婚、居住地、職業、学歴、年収等、人口統計学的属性を示す情報である。サイコグラフィック情報としてはライフスタイル、行動、信念、価値観、個性、購買動機などが挙げられる。トランザクション情報は購買履歴、参加履歴など、企業との取引情報として示されるものである。その他の条件としては、配布物を配布する場所、配布する時間帯など、一義的に定められる条件であればセグメント化するための条件として利用することができる。これらのトランザクション情報、サイコグラフィック情報、デモグラフィック情報のいずれか一つを用いてセグメント化するための条件を定めることにより調査対象者をセグメント化することが可能となる。また、セグメント化に用いる情報は一つに限定されるものではなく、デモグラフィック情報とサイコグラフィック情報、デモグラフィック情報とトランザクション情報、サイコグラフィック情報とトランザクション情報など複数の情報によりセグメント化してもよい。複数の情報でセグメント化する際には例えば性別と年令などデモグラフィック情報から2つ以上の情報を選択してもよい。サイコグラフィック情報、トランザクション情報についても同様である。 The information for segmenting survey subjects can be broadly divided into demographic information, psychographic information, and transaction information. Demographic information is information indicating demographic attributes such as gender, age, unmarried, residence, occupation, educational background, annual income, and the like. Psychographic information includes lifestyle, behavior, belief, values, personality, and purchasing motivation. The transaction information is shown as transaction information with a company such as purchase history and participation history. Other conditions can be used as a condition for segmentation as long as the conditions are uniquely determined, such as the location where the distribution is distributed and the distribution time zone. By defining a condition for segmenting using any one of these transaction information, psychographic information, and demographic information, it becomes possible to segment the survey subject. The information used for segmentation is not limited to one, and segmentation may be performed by a plurality of pieces of information such as demographic information and psychographic information, demographic information and transaction information, and psychographic information and transaction information. When segmenting with a plurality of pieces of information, two or more pieces of information may be selected from demographic information such as gender and age. The same applies to psychographic information and transaction information.
セグメント化を行う際には前述のデモグラフィック情報の内容をそのまま利用、すなわち性別、年代等をセグメントの条件としてもよいが、これらの情報を分析し、新たな条件を導き出して利用してもよい。分析方法としては一般にデータマイニングと呼ばれている手法、例えば回帰分析、判別分析、主成分分析、クラスター分析、決定木分析など多くの分析手法が存在するのでこれらの手法を組み合わせて活用し、セグメント化のための条件を導き出すこともできる。 When performing segmentation, the contents of the demographic information described above may be used as they are, that is, gender, age, etc. may be used as segment conditions. However, such information may be analyzed and new conditions may be derived and used. . There are many analysis methods such as data mining, such as regression analysis, discriminant analysis, principal component analysis, cluster analysis, decision tree analysis, and so on. It is also possible to derive the conditions for conversion.
本発明における広告効果の検証は調査対象者にハガキ、チラシ等の広告効果検証用配布物を配布し、調査対象者が配布物を認知した後に、その配布物を店頭へ持参、カスタマーセンターへの送付など何らかの形で回収することによって行う。回収する物は広告効果検証用配布物そのもの、あるいはその一部分のみでもよい。あるいは広告効果検証用配布物と同時に配布した同梱物でもよく、後述する識別コードが付与されていればその形態を問わない。 In the verification of the advertisement effect in the present invention, distribution of advertisement effect verification distribution such as postcards, flyers, etc. is distributed to the survey subject, and after the survey target recognizes the distribution, bring the distribution to the storefront and send it to the customer center. Etc. by collecting it in some form. The collected item may be the advertising effectiveness verification distribution itself or only a part thereof. Alternatively, it may be a package distributed simultaneously with the advertisement effect verification distribution, and any form may be used as long as an identification code to be described later is given.
調査対象者から識別コードが付与された配布物を回収するためには、調査対象者が配布物を返却することに対し何らかのインセンティブを与えることが好ましい。例として、クーポン券として配布し、購入時、サービス提供時の価格割引、また景品交換券として配布し店頭持参時に景品と交換、抽選券として配布し抽選会への参加、入場券として配布し限定イベントへの参加など、調査対象者を持参させるように誘導できればその内容は限定されない。 In order to collect the distribution with the identification code from the survey subject, it is preferable to give some incentive to the survey subject to return the distribution. For example, it is distributed as a coupon, price discount at the time of purchase, service provision, distributed as a gift exchange ticket, exchanged for a gift when bringing the store, distributed as a lottery ticket, participation in a lottery, distributed as an admission ticket and limited The content is not limited as long as it can be guided to bring the person to be surveyed, such as participating in an event.
調査対象者がどのセグメントに属するかは識別コードとして配布物に付与される。識別コードとしては確実に識別できるものであれば、文字、記号、マーク、デザイン画など特に限定されるものではないが、効率的に処理することを考えると機械認識できる識別コードが好ましい。機械認識できる識別コードの例として、OCRフォント、バーコード、2次元コード、ICタグが挙げられる。 The segment to which the survey subject belongs is given to the distribution as an identification code. The identification code is not particularly limited as long as it can be reliably identified, but is not particularly limited, such as a character, a symbol, a mark, or a design image. However, an identification code that can be machine-recognized is preferable in view of efficient processing. Examples of identification codes that can be machine-recognized include OCR fonts, barcodes, two-dimensional codes, and IC tags.
OCRフォントとは光学文字認識技術によって機械認識が可能なフォントのことであり、JIS規格においてもAフォント、Bフォント、カタカナが規格化されている。OCRフォントを用いることにより機械認識による効率化が図れると同時にエラー時には目視により識別できるメリットもある。 OCR fonts are fonts that can be machine-recognized by optical character recognition technology. A font, B font, and katakana are also standardized in the JIS standard. The use of OCR fonts can improve efficiency by machine recognition, and at the same time has the advantage of being able to be visually identified in the event of an error.
バーコードとは、バー（黒い線）とスペース（白または印字していない部分）からなる縞模様状のパターンに、情報を意味付けたもので、機械で光学的に認識させる入力方式である。代表的な規格としてJANコード、ITF、UCC/EAN128などがある。既存規格に準拠した形で付与しても良いし、独自仕様を定めて付与しても構わない。 A bar code is an input method in which information is given to a striped pattern composed of bars (black lines) and spaces (white or unprinted portions) and is optically recognized by a machine. Typical standards include JAN code, ITF, UCC / EAN128. It may be given in a form compliant with existing standards, or it may be given with a unique specification.
2次元コードは2次元的に符号化することにより情報密度をあげたもので、主な規格としてQRコードがある。本発明においては、このQRコードに準拠した識別コードを利用しても良いし、他の規格、あるいは独自規格に基づいた識別コードを付与しても良い。 The two-dimensional code increases the information density by two-dimensional encoding, and there is a QR code as a main standard. In the present invention, an identification code based on this QR code may be used, or an identification code based on another standard or a unique standard may be assigned.
識別コードを配布物に付与する方法はどのような識別コードを付与するかによるが、OCRフォントやバーコード、QRコードであればオフセット印刷機をはじめとする印刷機を用いて配布物に印刷する、あるいはインクジェットプリンタ、電子写真方式のプリンタをはじめとするプリンタ類によって印字するという方法が考えられる。印刷、あるいは印字に用いるインキは通常黒色など可視色を用いることが多いが、蛍光インキ、赤外吸収インキ、赤外発光インキなど、不可視インキや赤外線や紫外線など他の刺激を加えて発光するインキを用いてもよい。 The method of assigning the identification code to the distribution depends on what kind of identification code is assigned, but if it is an OCR font, barcode or QR code, print it on the distribution using a printing machine such as an offset printer. Alternatively, a method of printing by a printer such as an ink jet printer or an electrophotographic printer can be considered. Ink used for printing or printing usually uses a visible color such as black, but fluorescent ink, infrared absorbing ink, infrared light-emitting ink, and other inks that emit light by applying other stimuli such as invisible ink, infrared light and ultraviolet light. May be used.
ICタグは一般にＲＦＩＤ(radio frequency identification) と称されるもので、アンテナとICチップからなっている。アンテナはプラスチック等の基材にコイル状アンテナパターンを形成し、基材の裏面にジャンピング回路を形成してコイルアンテナを形成している。このコイルアンテナと容量素子とにより共振回路を形成して一定周波数の電波を受信、送信ができるように構成されている。ICチップは裏面のバンプによりアンテナと接続されている。ICチップはメモリを備え、識別コードが記録されている。ICタグを配布物に付与する手段としては、配布物に貼付する、あるいは配布物の基材となる紙に挟み込む等の方法により実現することができる。 The IC tag is generally called RFID (radio frequency identification), and is composed of an antenna and an IC chip. In the antenna, a coiled antenna pattern is formed on a base material such as plastic, and a jumping circuit is formed on the back surface of the base material to form a coil antenna. A resonance circuit is formed by the coil antenna and the capacitive element so that radio waves having a constant frequency can be received and transmitted. The IC chip is connected to the antenna by bumps on the back side. The IC chip has a memory and an identification code is recorded. Means for attaching the IC tag to the distribution can be realized by affixing the distribution to the distribution or by sandwiching the IC tag in the paper that is the base of the distribution.
広告効果検証用配布物を調査対象者に配布する手段としては、対象者の住所、氏名が既知であれば郵送、宅配等によって配布することができる。また、住居形態、住居エリアなど住居外観から類推できる項目をセグメント化の条件としている場合は、ポスティングの形で各戸に対応した識別コードを付与した配布物を配布することで実現することができる。 As a means for distributing the advertisement effect verification distribution to the survey target, if the address and name of the target are known, they can be distributed by mail or home delivery. In addition, when an item that can be inferred from the appearance of the house, such as a residence form and a residence area, is used as the condition for segmentation, it can be realized by distributing a distribution with an identification code corresponding to each house in the form of posting.
また、来店者に対する店頭配布、イベント会場等における会場配布、あるいは街頭配布なども来店者、イベント参加者、特定エリアの通行人など、配布にかかわる条件をセグメント化の条件として利用した場合は有効な配布方法となる。 In addition, distribution at stores, distribution at venues for events, street distribution, etc. for store visitors is also effective when conditions related to distribution, such as store visitors, event participants, and passers-by in specific areas, are used as segmentation conditions. Distribution method.
広告効果検証用配布物の記載内容によって来店等の行動を促された調査対象者は、インセンティブを享受するため、識別コードが付与された配布物、あるいはその一部を店頭へ持参する。 The survey subject who is encouraged to visit the store or the like based on the contents of the advertisement effect verification distribution brings the distribution with the identification code or a part thereof to the store in order to enjoy the incentive.
調査対象者により持参された識別コードが付与された配布物は店頭等で回収される。回収した配付物の識別コードの読取は回収毎に行っても良いし、集約した後に改めて一括処理してもよい。 Distributions with identification codes brought by the survey subjects are collected at stores. The identification code of the collected deliverable may be read for each collection, or may be collectively processed again after being collected.
読取作業は読取装置を使って行うと効率的に処理することができる。識別コードがOCRフォントであればOCRリーダ、バーコードであればバーコードリーダ、2次元コードであれば2次元コードリーダ、ICタグであればICタグリーダを用いることができる。リーダによる読取作業は作業者が手にリーダを持って1枚ずつ読取ってもよいが、自動搬送ライン等を構築した上で途中に検出部としてリーダを設置し、自動的に読取り処理を行うようにしてもよい。特に識別コードとしてICタグを利用した場合は、1台のリーダで同時に複数のICタグを読取ることができるため、効率的な読取り処理を容易に構築することができる。リーダから読取った識別コードはデータ処理部に送り、そこで集計、分析処理を行う。 The reading operation can be efficiently processed by using a reading device. An OCR reader can be used if the identification code is an OCR font, a barcode reader if the identification code is a barcode, a two-dimensional code reader if it is a two-dimensional code, and an IC tag reader if it is an IC tag. Reading work by the reader may be carried out one at a time by the operator holding the reader in his hand, but after setting up an automatic conveyance line etc., a reader will be installed as a detection part in the middle so that reading processing will be performed automatically It may be. In particular, when an IC tag is used as an identification code, a plurality of IC tags can be read simultaneously by a single reader, so that an efficient reading process can be easily constructed. The identification code read from the reader is sent to the data processing unit, where it is aggregated and analyzed.
データ処理部では識別コードごとに回収数を積算し、識別コードごと、すなわちセグメントごとの回収数を把握することができる。評価分析の方法としては例えばセグメントごとの投入数に対する回収数から回収率を計算し、その回収率を配布物に対するレスポンス率とみなすことで、セグメントごとのレスポンス率として情報を得ることができる。評価分析の方法は特に限定されるものではなく、得られた集計データをもとに回帰分析、判別分析、主成分分析、クラスター分析、決定木分析などデータマイニングの手法を用いてもよい。 The data processing unit can accumulate the number of collections for each identification code and grasp the number of collections for each identification code, that is, for each segment. As an evaluation analysis method, for example, by calculating the recovery rate from the number of collections with respect to the number of inputs for each segment and regarding the recovery rate as the response rate for the distribution, information can be obtained as the response rate for each segment. The method of evaluation analysis is not particularly limited, and data mining techniques such as regression analysis, discriminant analysis, principal component analysis, cluster analysis, and decision tree analysis may be used based on the obtained aggregated data.
また、本発明における分析時には扱うデータは識別コードのみで個人情報は取り扱っていないため、各店舗やイベント会場などにおいて容易にデータ処理を行うことができる。 In addition, since data handled at the time of analysis in the present invention is only an identification code and not personal information, data processing can be easily performed at each store or event venue.
（２．本発明の具体的な例）
ここからは、本発明の具体的な例について説明していく。まず、本発明に係る広告効果検証用配布物に付与する識別コードの生成について説明する。上述のように、識別コードは、デモグラフィック情報、サイコグラフィック情報、トランザクション情報、その他の条件に属する複数の属性情報をセグメント化した情報として生成することができる。例えば、デモグラフィック情報として性別、年令、未既婚、居住地、職業、学歴、年収の７属性によってセグメント化し、サイコグラフィック情報としてライフスタイル、行動、信念、価値観、個性、購買動機の６属性によりセグメント化し、トランザクション情報として購買履歴、参加履歴の２属性によりセグメント化し、その他の条件として、配布物を配布する場所、配布する時間帯の２属性によりセグメント化したとする。そして例えば、各属性について最大１０個のセグメントに分類するものとすれば、１つの属性については、１０進数で表現した場合１桁で表現可能であるので、上記１７属性を１７桁の識別コードで表現することが可能である。また運用時の利便性を図るため、17桁の識別コードに加え、商品・サービスを識別するためのコード（例えば10進数で3桁のコード）を加えても良い。
(2. Specific examples of the present invention)
From here, the specific example of this invention is demonstrated. First, generation of an identification code to be given to the advertisement effect verification distribution according to the present invention will be described. As described above, the identification code can be generated as segmented information of demographic information, psychographic information, transaction information, and a plurality of attribute information belonging to other conditions. For example, demographic information is segmented by gender, age, unmarried, residence, occupation, educational background, and annual income, and psychographic information includes six attributes: lifestyle, behavior, belief, values, personality, and purchasing motivation. It is assumed that the transaction information is segmented according to two attributes of purchase history and participation history, and as other conditions, segmented according to two attributes of the location where the distribution is distributed and the distribution time zone. For example, if each attribute is classified into a maximum of 10 segments, one attribute can be represented by one digit when represented by a decimal number. Therefore, the 17 attributes are represented by a 17-digit identification code. It is possible to express. For convenience during operation, a code for identifying a product / service (for example, a 3-digit code in decimal) may be added in addition to the 17-digit identification code.
したがって、上記１７属性を記録した個人情報データベースを用意しておき、コンピュータが、その属性ごとにあらかじめ設定されたセグメントに従って、各桁の番号を属性単位で生成し、最終的に１７桁の識別コードが生成される。そして、例えば、広告効果検証用配布物をダイレクトメールとする場合は、配布対象者の住所、氏名と対応付けて識別コードを出力し、ダイレクトメールに印刷する。このダイレクトメールの一例を図１に示す。図１の例は、ダイレクトメールにクーポン券を付与したものである。図１に示すように、宛名欄には、住所、氏名が印刷され、識別コードがクーポン券上に印刷される。 Therefore, a personal information database in which the 17 attributes are recorded is prepared, and the computer generates a number for each digit according to a segment preset for each attribute, and finally a 17-digit identification code. Is generated. For example, when the advertisement effect verification distribution is a direct mail, an identification code is output in association with the address and name of the distribution target person and printed on the direct mail. An example of this direct mail is shown in FIG. In the example of FIG. 1, a coupon is given to direct mail. As shown in FIG. 1, an address and a name are printed in the address field, and an identification code is printed on the coupon.
図１に示したような広告効果検証用配布物は、郵送により対象者に配布される。そして、広告効果検証用配布物を受け取った対象者が、店頭に出向き、クーポン券を使用することにより、識別コードが回収される。 The advertisement effect verification distribution as shown in FIG. 1 is distributed to the target person by mail. Then, the target person who has received the advertisement effect verification distribution goes to the storefront and uses the coupon to collect the identification code.
識別コードが回収されると、広告効果検証システムにより広告効果の検証を行う。ここで、広告効果検証システムの機能ブロック図を図２に示す。図２において、１０は検出部、２０はデータ処理部、３０は広告効果記憶部である。検出部１０は、広告効果検証用配布物に付与された識別コードを検出する機能を有している。検出部１０の具体的な態様としては、識別コードの態様により異なっている。識別コードとしてOCRフォントを用いた場合、検出部１０としてはＯＣＲリーダーを採用することができる。識別コードとしてバーコードを用いた場合、検出部１０としてはバーコードリーダーを採用することができる。識別コードとして２次元コードを用いた場合、検出部１０としては２次元コードリーダーを採用することができる。識別コードの付与を、識別コードを記録したICタグを付加することにより行った場合、検出部１０としてはICタグリーダーを採用することができる。
When the identification code is collected, the advertising effectiveness verification system verifies the advertising effectiveness. Here, a functional block diagram of the advertisement effect verification system is shown in FIG. In FIG. 2, 10 is a detection unit, 20 is a data processing unit, and 30 is an advertisement effect storage unit. The
データ処理部２０は、検出部１０から読み取られた識別コードごとに集計、評価するとともにセグメントごとの配布物の効果を検証する機能を有している。データ処理部２０は、コンピュータが専用のプログラムを実行することにより実現される。広告効果記憶部３０は、データ処理部２０による処理結果を記憶するためのものであり、ハードディスク等の記憶装置で実現される。
The
続いて、図２に示したシステムの処理動作について説明する。まず、クーポン券等に付与された識別コードを、検出部１０に近付けると、検出部１０は識別コードを検出する。すると、データ処理部２０は、その識別コードの集計処理を行う。具体的には、各属性におけるセグメントごとの集計を行う。すなわち、上記１７桁の識別コードの各桁を認識し、各桁の値に基づいて対応する属性のセグメントを認定し、各セグメントの回収数を、広告効果記憶部３０の各属性の各セグメントの値に加算することになる。
Next, the processing operation of the system shown in FIG. 2 will be described. First, when the identification code given to the coupon or the like is brought close to the
上記のような処理は、各識別コードに対して行われることになる。すなわち、回収されたクーポン券に付された識別コードを検出部１０で検出する処理を順次行い、データ処理する。これにより、各属性の各セグメントの回収数が広告効果記憶部３０に蓄積されていくことになる。
The processing as described above is performed for each identification code. That is, the process which detects the identification code attached | subjected to the collect | recovered coupon ticket in the
セグメント別に分類されて蓄積された情報については、データ処理部２０が上述のような種々の手法を用いて分析処理する。具体的には、回帰分析、判別分析、主成分分析、クラスター分析、決定木分析等のデータマイニングの手法を実行するためのプログラムをコンピュータが実行することにより、分析が行われる。分析により得られた結果は、広告効果記憶部３０に記憶される。
The
上記図１に示した例では、広告効果検証用配布物として、識別コードを紙媒体の表面に直接付与した場合について説明したが、上述のように、広告効果検証用配布物としてＩＣタグを採用し、識別コードをＩＣタグ内のＩＣチップに記録するようにすることも可能である。この場合、ＩＣタグの表面には、広告内容を表示し、その内部のＩＣチップに、識別コードを記録する。ここで、ＩＣタグの内部の様子を図３に示す。図３に示すように、ＩＣタグは、ＩＣチップとアンテナにより構成されている。このような広告効果検証用配布物であるＩＣタグを受け取った対象者が、店頭に出向き、提示または受け渡す。 In the example shown in FIG. 1, the case where the identification code is directly applied to the surface of the paper medium as the advertisement effect verification distribution has been described. However, as described above, the IC tag is used as the advertisement effect verification distribution. It is also possible to record the identification code on the IC chip in the IC tag. In this case, the advertisement content is displayed on the surface of the IC tag, and the identification code is recorded on the IC chip inside. Here, the internal state of the IC tag is shown in FIG. As shown in FIG. 3, the IC tag includes an IC chip and an antenna. A target person who has received such an IC tag, which is a distribution for advertising effectiveness verification, goes to the store and presents or delivers it.
この場合、検出部１０としてのICタグリーダーが提示または受け渡されたＩＣタグから識別コードを読み取り、データ処理部２０が、その識別コードの集計処理を行う。
In this case, the identification code is read from the IC tag presented or delivered by the IC tag reader as the
１０・・・検出部
２０・・・データ処理部
３０・・・広告効果記憶部
DESCRIPTION OF
Claims (6)
A detection unit for detecting the identification code given to the advertisement effect verification distribution according to any one of claims 1 to 6 collected at a predetermined place such as a storefront, an event venue, a lottery place, An advertisement effect verification system comprising a data processing unit that aggregates and evaluates each identification code read from a detection unit, and that verifies the effect of a distribution for each segment.
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| JP2006227373A JP2008052471A (en) | 2006-08-24 | 2006-08-24 | Advertising effect verification system and distribution material for advertising effect verification |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
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Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
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| JP2008052471A true JP2008052471A (en) | 2008-03-06 |
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ID=39236476
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| Country | Link |
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| JP (1) | JP2008052471A (en) |
Cited By (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| JP2013029883A (en) * | 2011-07-26 | 2013-02-07 | Giken Shoji International Co Ltd | Shop profiling system |
| JP2019002947A (en) * | 2017-06-12 | 2019-01-10 | 株式会社フォーラム | Advertisement sticker attached onto transport and transport advertisement method using the same |
-
2006
- 2006-08-24 JP JP2006227373A patent/JP2008052471A/en not_active Withdrawn
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