JP2007529795A - 自動化されたマスメディア商取引のためのシステムおよび方法 - Google Patents

Abstract

サービス、製品またはベンダーに関する信号を送信することができる無線周波数識別タグ（１１）を含むマスメディア刊行物（１０）を使用して広告購買を実施するためのシステムおよび方法が提供される。好ましい態様では、消費者はマスメディア刊行物（１０）の広告を看取するとスマートモバイルフォンまたはセルラ携帯電話機といった携帯型通信装置（４）内の読取装置を作動させて広告に付随した無線周波数信号から無線周波数識別タグに付随したベンダー、製品またはサービスを識別するための情報を受信する。消費者のスマートモバイルフォンまたは通信装置はネットワーク（６）を介してベンダーシステム（１２）と通信し、無線周波数識別タグからの情報を使用してネットワーク上でベンダーシステム（１２）から製品または製品情報を注文する。

Description

［関連出願の相互参照］
本願は２００４年１１月１２日に出願された米国特許出願番号１０／９８７，８２３および２００４年３月１２日に出願された米国仮特許出願番号６０／５５２，４７２に基づく優先的権利を主張するものである。また前記特許出願の開示内容はこの参照により本願に含まれる。

［発明の分野］
本発明は無線商取引システムに関する。特に、本発明はマスメディア刊行物を使った広範な商取引を可能にする広告無線商取引システムに関する。

従来から、サービス（役務）および製品のベンダー（vendor）は彼らの製品を広告するためにマスメディアを利用している。具体的に言えば、ベンダーは、雑誌、カタログ、広告看板、新聞紙、ラジオ放送またはテレビ放送を使ってサービスまたは製品の広告を行っている。広告は潜在的な消費者から関心を引き出すことを目的としている。しかしながら、広告の段階から実際の購入までには、多くの努力が消費者に要求される。

消費者は一般的に、広告された製品またはサービスに対する関心が消費者にわき上がった場合には、その広告情報を覚える必要がある。例えば、広告が電話番号などのコンタクト情報を含んでいるような状況では、消費者は、固定電話機、無線電話機またはセルラ携帯電話機などを使用して広告にあった情報からその電話番号に電話してベンダーにコンタクトすることができる。しかし広告を認識した段階から実際にベンダーから製品またはサービスを購入する消費段階に到るまでに消費者に要求される労力はベンダーにとって不利に働く。消費者は、消費者が広告を認識したときから時間が経過するにつれ、その広告にあった電話番号、ＵＲＬまたは他の呼び出し方法を簡単に忘れたり、あるいは広告された製品またはサービスに対する関心をすぐに無くすことがある。

本発明は、消費者が広告に応答するかまたは広告を看取してからベンダー（vender）にコンタクトする方法を改善するための自動化されたシステムに関する。１つの態様として、マスメディア刊行物からネットワークを通じてベンダーからの無線注文を処理するためのシステムは、広告を載せたマスメディア刊行物を含む。このマスメディア刊行物は広告の情報を表す無線識別送信信号を有する。本システムにおいて、リーダ（reader）を備えるモバイル注文装置は、前記マスメディア刊行物から前記無線識別送信信号を受信する。このモバイル注文装置は、消費者からの入力を受け入れて、前記無線識別送信信号からの情報を含むリクエストを生成し、ネットワークを通じてそのリクエストをベンダーシステムへ伝達し、かつそのベンダーシステムからリスポンスを受信するように構成される。本システムは、ネットワークを通じて送られた前記モバイル注文装置のリクエストを受信かつ処理するとともに、情報を前記モバイル注文装置へ送信することによってそのリクエストに応答するためのベンダーシステムも含む。その送信情報は前記マスメディア刊行物からの前記無線識別送信信号に関連している。

本発明はマスメディア刊行物からネットワークを通じて消費者からベンダーへの無線注文を行うための方法も提供する。消費者は看取可能（perceivable）な広告を載せたマスメディア広告を概観（review）する。マスメディア刊行物はその広告に関連したベンダーまたは製品についての情報を表す無線送信識別信号を含む。消費者は、前記無線送信識別信号を受信するよう構成された携帯型通信装置によってその無線送信識別信号の受信を開始する。次に消費者は、携帯型通信装置を使って、通信ネットワークの無線リンクを通じてベンダーからの情報に対する（リクエストであって）、前記無線送信識別信号からの情報を含むリクエストを生成することがある。次に消費者は、前記携帯型通信装置において通信ネットワークの無線リンクを通じて前記消費者リクエストに対するベンダーからのリスポンスを受信し、そのリクエストで指定された製品についての追加情報を取得するかまたは購入を確認する。

本発明は、マスメディア刊行物からネットワークを通じて消費者からベンダーへの無線注文を行うためのハンドヘルド型（手持ち式）装置も提供する。本ハンドヘルド型装置は、ネットワークを通じてベンダーシステムと通信するための無線信号を送受信するための送受信機を含む。本ハンドヘルド型装置は、ベンダーまたは製品を識別するためのマスメディア刊行物の広告に付随した無線周波数識別子を含む、マスメディア刊行物から送信されたベンダー情報または製品情報を読み取るように構成された読取装置も含む。前記送受信機および前記読取装置と結合した（本ハンドヘルド型装置の）制御プロセッサは、当該装置のユーザによる入力を受け入れ、前記読取装置を使ってマスメディア刊行物の無線周波数識別子の読み取りを開始するよう構成される。この制御プロセッサは更に、前記無線周波数識別子を含むベンダーまたは製品についての情報のリクエストを生成し、そのリクエストを前記送受信機を使って前記ベンダーシステムに伝達する。この制御プロセッサは、前記ベンダーシステムからの情報を含むリスポンスの受信も制御する。

別の形態として、本発明は、ベンダーがマスメディア刊行物からネットワークを通じて消費者からの無線注文を取るための方法を含む。ベンダーはマスメディア刊行物の中で製品またはサービスを広告する。マスメディア刊行物には、広告対象の製品またはサービスに関連する情報と共に無線周波数識別子が組み込まれる。無線周波数識別子は消費者が利用できる携帯型無線通信装置によって読取り可能である。ベンダーはベンダーシステムを携帯型無線通信装置を使用して消費者から電子注文をネットワークを通じて受信するように構成する。電子注文は無線周波数識別子からの情報を含むリクエストに基づく。ベンダーシステムは、前記無線周波数識別子に関連する更なる製品情報またはサービス情報を含む。次に、ベンダーは消費者に更なる情報を提供することによって、その消費者からの注文に応えることができる。

１つの形態として、前記マスメディア刊行物はベンダーまたは製品を識別するための少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する印刷刊行物である。しかしながら、多くの係る識別タグが異なるベンダーまたは製品に使用されることがある。前記マスメディア刊行物は、１つ以上の無線周波数識別子またはＲＦＩＤタグを有する広告看板、定期刊行物、雑誌、メーラーまたはポストカードなどである場合がある。好ましくは、前記モバイル注文装置または消費者通信装置は、音声およびデータ通信用のモバイル電話機、無線電話機、セルラ携帯電話機および／または“スマート（smart）”フォンである。

以下、図面を参照して、本発明の実施の最良の形態を詳細に説明する。図中、類似の符号は類似の構成要素を指し示すものとする。本発明の電子商取引のための広告注文システム（advertising ordering system）２は一般的に、好ましくは移動可能な消費者に利用可能な、例えば、ラップトップ型（laptop）、ハンドヘルド型（hand-held）もしくはパーム型（palm）コンピュータ、個人用情報携帯端末（personal data assistant：ＰＤＡ）、またはスマートモバイルフォン、無線電話機もしくはセルラ携帯電話機などの他のプログラマブルな入力／出力処理装置といった無線注文装置４を含む。広告注文装置４の消費者にアクセス可能な部分は、１つ以上のベンダーから情報または製品およびサービスを注文する目的で、１つ以上の通信機構を通じて他のシステムまたはコンピュータと接続またはネットワーク構築するように構成されている。係る通信リンクは一部には、例えば、電話線、ケーブルまたはコンタクトベースの（例えばクレードル（cradle））接続（hook-up）といった物理的な接続として実施されることがある。しかし、好ましい形態では注文装置４は少なくとも、この装置を無線通信チャネルを通じて他のシステムにリンクすることができる通信機構を含む。

例えば、上記装置は、ＷｉＦｉ（Wireless Fidelity）ネットワーキング、ブルートュース（Bluetooth）ネットワーキング並びに／またはデータおよび／もしくは音声を送受信機で伝送するための携帯電話ネットワーク上の通信（例えばＧＰＲＳ（General Packet Radio Service））用に設定されることがある。係るネットワーク通信がネットワーク相互間ネットワークまたはインタネットといった開放型ネットワークを含む１つ以上のネットワーク６上での信号またはメッセージの転送を含む場合には、好ましくは係る信号またはメッセージは暗号化される。ここでより詳しく説明されるように、無線注文装置４は好ましくは、マスメディア刊行物４から、ベンダー情報、製品情報またはサービス情報を特定するためのリーダ機構も含む。

広告注文システム２は、マスメディア刊行物１０の広告に関連する製品、サービスおよび／またはベンダー情報信号を送信するように構成されたマスメディア刊行物１０も含む。好ましくは、マスメディア刊行物は係る情報をＲＦＩＤ（radio frequency identification）技術を使って送信する。例えば、ＲＦＩＤ技術、例えば、超薄型トランスポンダ（transponder）タグ１１といったものが、マスメディア刊行物に挿入、貼付または装着され、そしてベンダー、製品またはサービスのヒトが認知可能な広告と関連している場合がある。ＲＦＩＤは、ベンダー、製品またはサービスを識別するための情報（すなわち商取引情報）を含む。好ましくは、ベンダー、製品および／またはサービスは、広告の中に表示、提示または記載されることもある。例えば、ＲＦＩＤタグでは、ベンダー、製品もしくはサービス情報または商取引信号の送信は能動的または受動的である場合がある。

ＲＦＩＤ送信は、ベンダー名や、例えば、電話番号、ネットワークアドレス、メールアドレスなどを含むベンダーコンタクト情報、数量情報、コスト、価格、製品タイプ、サービスタイプ等々といった、特定のベンダー、製品および／またはサービス情報と関連している場合がある単一または複数の特定の番号を含むことがある。従って、情報をリクエストまたはオーダしたり、購入を行ったりするために使用されるときには、より詳しくは後述するように、信号で送られたそのような番号が、データベースに格納された関係のある情報にアクセスするために利用されることがある。

図１乃至図３に示すように、ＲＦＩＤおよび他の広告（あるいは宣伝）を含むマスメディア刊行物の例として、雑誌、新聞紙、定期刊行物、メーラー、ポストカード、野外もしくは屋外の広告、広告看板、バス停ポスターボード、車内広告、テント広告、カタログ、または全部もしくは一部が無線放送（例えばラジオまたは衛星）および／または有線放送で送信されようとなかろうとどちらもよいがラジオ通信もしくはテレビ通信などの放送メッセージなどが挙げられる。例えば、雑誌は、特定の製品、サービスまたはベンダーに各々関連した１つ以上のＲＦＩＤタグを含む場合がある。各タグは雑誌の中のヒトが看取できる広告の近くに配置されることがある。また別の例として、ケーブル、衛星または別の手段で繋がったラジオ受信機またはテレビ受像機にはリプログラマブル（再プログラム可能）なタグまたはデバイスが装備または装着されることがある。このリプログラマブルなタグまたはデバイスは、ラジオ受信機もしくはテレビ受像機並びにタグもしくはデバイスによって受信された放送信号の内容に応じてタグまたはデバイスから異なったＲＦＩＤを再送することができるよう（再プログラムして）変更可能になっている場合がある。

一般に、広告注文システム２は、例えば、１つ以上のベンダーシステム１２といった商取引に関係するシステムを含むことがある。一般に、ベンダーシステム１２はネットワーク６を介してアクセス可能で、マスメディア刊行物１０によって使用可能（enabled）な関連商取引信号に加えマスメディア刊行物１０に含まれる広告とも関連している場合がある。ベンダーシステム１２はベンダー／製品／サービス情報に対するリクエストを受信または処理してそれらに応答（リスポンス）することができるようになっていることが好ましい。従って、一般的な構成では、商取引システム１２は更なる情報の注文（取り寄せ）または実際の購入注文をネットワーク６を介して電子的に受信し、無線注文装置４を持つ消費者によって開始された取引に応えてこれらの取引に関するリスポンスを返信することができる。ベンダーシステムは一般的に、通信装置によってネットワーク６に繋がった１つ以上のサーバを含み、ベンダー、製品またはサービスに関連するデータベース内の情報にアクセスするとともにネットワーク上のシステムと通信するためのアプリケーションソフトを含んでいる。

図３に示すように、本発明の商取引システムは選択的に商取引データ編成システム（commerce data organization system）１４も含んでいる場合がある。この商取引データ編成システムは本発明のマスメディア刊行物１０からのベンダー／製品／サービスまたは他の商取引を促進する信号に基づいてネットワーク上の取引をまとめる役割を果たす。一般に、商取引データ編成システム１４は商取引信号に付随した情報を管理することがある。このため、商取引データ編成システム１４の１つ以上のサーバのデータベースまたは他のストレージ構造はベンダーシステム１２にネットワーク上で電子的にアクセスするための詳細な連絡先（contact details）を含むベンダー情報を含むことがある。同様に、係るベンダー情報は、製品およびサービス記述、または無線使用可能（wirelessly enabled）なマスメディア刊行物１０において広告され、そして特にマスメディア刊行物１０からまたはマスメディア刊行物１０へ送信可能な商取引信号に関連する製品もしくはサービスについての詳細を含むことがある。ベンダー側サーバと同様に、商取引データ編成システムは一般的に、ネットワーク（６）を介して他のシステムおよび装置と通信するための通信信装置を含む。

係る商取引データ編成システム１４は、無線使用可能なマスメディア刊行物１０から送出された商取引信号を使って無線注文装置４によって生成されたリクエストに基づいて、情報または購入（すなわち注文情報）のリクエストに関する取引の詳細を保存かつ編成するために利用されることもある。従って、係る商取引データ編成システムは、異なるベンダーまたは異なるベンダー所在地からの製品の入手可能性、消費者の購入もしくは情報のリクエストおよび購買習慣、係る取引の日付、製品／サービスのオプション、支払方法などを追跡または保管することができる。係るシステムは、消費者の購入に必要なアカウント情報（例えば、クレジットカード番号またはキャッシュカード番号）、配送先情報などを保管して、消費者が無線注文装置１０で係るデータを繰り返し入力する手間を最小限にするために利用されることもある。

商取引データ編成システム１４は電子発注書が無線注文装置４から受信された場合には別のベンダーシステム１２と通信することによってネットワーク６を通じて電子的に注文をまとめる働きをする。代わりに、係る注文は無線注文装置４とベンダーシステム１２との間に置かれる場合があるが、その場合、商取引データ編成システムは当該取引のデータを保存し、かつ／またはベンダーシステム１２または無線注文装置４のいずれかから受信した情報のリクエストまたはその情報が伴うリクエストに基づいて、当該取引のデータへのアクセスを提供する役割を果たす。選択的に、商取引データ編成システムはベンダーシステム１２としても機能する場合がある。

図２に示すように、無線注文装置４は、一般に、プロセッサ２０と、プロセッサ制御命令を格納するメモリ２２および／または他のマイクロコントローラもしくは他のアプリケーションション固有の電子制御回路を含む。注文装置は１つ以上の無線送受信機回路２４も含む。係る回路は、マスメディア刊行物４からのベンダー、製品またはサービス情報を特定するためのリーダ（読取）機構のみならず、１つ以上のベンダーからの情報または製品およびサービスを注文する目的の通信機構としての役割を果たすことがある。係る送受信機回路２４は無線注文装置４に組み込まれるか、または、例えば、無線電話、ＰＤＡまたはラップトップと結合されるかまたはそれらに組み込まれることによって、係る装置の拡張モジュール、カードもしくはコンポーネントとして装着可能もしくは挿入可能である場合がある。好ましくは、（単数または複数の）係る送受信機回路２４は、無線注文装置４が手持ちで操作するための小型ユニットとして通信機構およびリーダ機構としての役割を果たすことができるよう組み込まれる。

マスメディア刊行物１０のＲＦＩＤ情報の組み込みと整合するように、リーダ機構は少なくとも、マスメディア刊行物からのベンダー、サービスまたは製品の識別情報を受信かつ復号することが可能な、またはそうするように構成された無線リーダ（無線読取装置）である。従って、無線注文装置４はＲＦＩＤ技術を利用してマスメディア刊行物１０から無線信号を受信するためのＲＦＩＤリーダを含むことがある。１つの選択肢として受動的なＲＦＩＤ技術の場合には、リーダ機構は、例えば、信号をマスメディア刊行物１０のＲＦＩＤタグへ送信してＲＦＩＤタグに電力を供給し、そのリーダ機構へＲＦＩＤ情報を送信させることによって、マスメディア刊行物１０からのＲＦＩＤ情報の送信を開始させる能力が備わっている場合がある。

好ましくは、無線注文装置４の係るコンポーネントは無線注文装置４の広告注文アプリケーション２６の機能性を実現するのに関連して使用される。係るアプリケーションの１つの係る好ましい手順を図４の流れ図に示す。

一般に、無線注文装置４を持つ消費者は、図２に示した雑誌または定期刊行物または図１に示した看板などのマスメディア刊行物１０を概観する場合がある。既に言及したように、マスメディア刊行物１０はＲＦＩＤ情報といった商取引に関係した信号を送信するための機構（仕組み）を含む。図４に示すように、読取ステップ３０において、ＲＦＩＤ情報はマスメディア刊行物から好ましくは無線通信によって受信されるが、このステップは無線注文装置４における消費者の入力コマンドによって開始される場合がある。次に処理ステップ３２において、広告注文アプリケーション２６は消費者の入力に応じて無線注文装置４において読み取られたＲＦＩＤ情報を処理する。従って、消費者は、マスメディア刊行物１０の広告において看取されたベンダー、製品またはサービスについての更なる情報がリクエストされるべきことを無線注文装置４に入力する。選択的に、係る入力はマスメディア刊行物の広告の中で消費者が認識したものを購入するためのリクエスト（購入の申し込み）を示している場合がある。

無線注文装置がＲＦＩＤ情報を読み取ると、生成ステップ３４において、広告注文アプリケーションは無線注文装置４を制御してＲＦＩＤ情報を含む無線リクエストを生成させる。このリクエストは好ましくは無線注文装置４からネットワーク６を通じてベンダーシステム１２および／または好ましくは必要に応じて商取引データ編成システム１４に送信される。係る送信リクエストは特定の消費者または特定の無線注文装置４に関連するユーザＩＤを含む場合がある。更なる送信リクエスト情報として、パスワードまたはパスコード、支払い方法情報、メディア所在地またはメディア記述（例えば、商取引信号がそこから受信されるマスメディア刊行物を記述する識別子）が含まれる場合がある。この情報は、それがベンダーシステム１２および／または商取引データ編成システム１４によってそれらのデータベースまたは他のデータ格納構造のアクセスの際に認識されるように（例えば、名前に関連した番号などに）符号化（コード）される場合がある。

ベンダーシステム１２および／または商取引データ編成システム１４からの返信において、無線注文装置４は、マスメディア刊行物１０の中で広告された無線注文装置４によって読み取られた商取引信号に関連するベンダー、製品またはサービス情報を受信する。従って、消費者は例えば、無線注文装置４上に情報を表示することによって広告製品についての更なる情報を学習し、あるいはベンダーから注文（の受理）を確認することができる。例えば、ベンダーシステム１２および／または商取引データ編成システム１４は無線注文装置４が受信可能な電子メール確認を生成する場合がある。

上記手続は、無線注文装置１０とベンダーシステム１２および／または商取引データ編成システム１４との間で単一のリクエストと単一のリスポンスがやり取りされるものとして説明されてきたが、システムが意図した取引を遂行するためにこれらのシステム／装置の間で複数の電子リクエストとリスポンスがやり取りされる場合もある。例えば、消費者が特定の購入の手続を前に進める意思があることを確認するために更なるリクエストおよび／またはリスポンスが送信され、当該取引に関係すると思われる出荷の詳細、製品の数量、価格または他の詳細などを消費者が概観することによって消費者による購入の前に注文の詳細が確認されるようにする場合がある。

本発明はここでは特定の実施形態に関して説明されてきたが、これらの実施形態は本発明の原理や用途を単に説明するためのものであることは理解されたい。したがって、本願特許請求の範囲の各請求項によって画定される本発明の範囲に包含される多数の変形形態が本願においてカバーされることは理解されたい。

消費者の広告無線注文装置がマスメディア刊行物としての広告看板から送信されたベンダー製品識別信号を受信する好ましい実施形態を例示した図である。 無線注文装置における広告注文アプリケーションの好ましい実施形態を例示した図である。 広告注文装置を含む本発明の無線マスメディア商取引システムの好ましいコンポーネントを含む例示的な実施形態のネットワーク図である。 本発明の無線マスメディア商取引システムを実現するための好ましいステップの流れ図である。

Claims (35)

1. 広告が載っており、該広告の情報を表す無線識別送信信号を更に有するマスメディア刊行物と、
   前記マスメディア刊行物から前記無線識別送信信号を受信するリーダを備えており、消費者からの入力を受け入れて該無線識別送信信号からの情報を含むリクエストを生成し、ネットワークを介して該リクエストをベンダーシステムへ伝達し、かつ該ベンダーシステムからリスポンスを受信するように構成されたモバイル注文装置と、
   ネットワークを介して送られた前記モバイル注文装置からのリクエストを受信かつ処理するとともに、前記マスメディア刊行物からの前記無線識別送信信号に関連した情報を前記モバイル注文装置へ送信することによって該リクエストに応答するように構成されたベンダーシステムと
   を具備する、マスメディア刊行物からネットワークを通じてベンダーからの無線注文を処理するシステム。
2. 前記マスメディア刊行物はベンダーまたは製品を識別するための少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を備える請求項１に記載のシステム。
3. 前記マスメディア刊行物は無線周波数識別タグを有するポストカードを備える請求項２に記載のシステム。
4. 前記マスメディア刊行物は少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する雑誌を備える請求項１に記載のシステム。
5. 前記マスメディア刊行物は異なるベンダーの製品の複数の無線周波数識別タグを有する定期刊行物を備える請求項１に記載のシステム。
6. 前記マスメディア刊行物は複数の異なるベンダーの製品の複数の無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を備える請求項２に記載のシステム。
7. 前記モバイル注文装置は音声通信用のセルラ携帯電話機を更に備える請求項６に記載のシステム。
8. 前記マスメディア刊行物は、前記看板の広告に関連するベンダーの無線周波数識別タグを有する広告看板を備える請求項１に記載のシステム。
9. 看取可能な広告を載せており、該広告に関連したベンダーまたは製品についての情報を表す無線送信識別信号を含むマスメディア刊行物を看取するステップと、
   前記無線送信識別信号を受信するよう構成された携帯型通信装置によって、無線送信識別情報の受信を開始するステップと、
   前記携帯型通信装置において通信ネットワークの無線リンクを通じて、前記無線送信識別信号からの情報を含む、ベンダーからの情報の消費者リクエストを生成するステップと、
   前記携帯型通信装置において通信ネットワークの無線リンクを通じて前記消費者リクエストに対するベンダーからのリスポンスを受信するステップと
   を含む、マスメディア刊行物からネットワークを通じて消費者からベンダーへの無線注文を行う方法。
10. 前記マスメディア刊行物はベンダーまたは製品を識別するための少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を含む請求項９に記載の方法。
11. 前記マスメディア刊行物は無線周波数識別タグを有するメーラーを含む請求項９に記載の方法。
12. 前記マスメディア刊行物は少なくとも１つの無線周波数識別タグを含む雑誌を含む請求項９に記載の方法。
13. 前記マスメディア刊行物は異なるベンダーの製品の複数の無線周波数識別タグを有する定期刊行物を含む請求項９に記載の方法。
14. 前記マスメディア刊行物は複数の異なるベンダーの製品を識別するための複数の無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を含む請求項９に記載の方法。
15. 前記携帯型注文装置は音声およびデータ通信用のセルラ携帯電話機を含む請求項１４に記載の方法。
16. 前記マスメディア刊行物は、前記看板の広告に関連するベンダーの無線周波数識別タグを有する広告看板を備える請求項９に記載の方法。
17. ネットワークを通じてベンダーシステムと通信するための無線信号を送受信するための送受信機と、
    ベンダーまたは製品を識別するためのマスメディア刊行物の広告に付随した無線周波数識別子を含む、マスメディア刊行物から送信されたベンダー情報または製品情報を読み取るように構成された読取装置と、
    前記送受信機および前記読取装置と結合しており、当該ハンドヘルド型装置のユーザによる入力を受け入れて前記読取装置を使ったマスメディア刊行物の無線周波数識別子の読み取りを開始し、前記無線周波数識別子に関連したベンダーまたは製品についての情報の前記ベンダーシステムに伝達されるリクエストを生成し、前記ベンダーシステムからの情報を含むリスポンスを受信するように構成された制御プロセッサと
    を具備する、マスメディア刊行物からネットワークを通じて消費者からベンダーへの無線注文を行うハンドヘルド型装置。
18. 前記マスメディア刊行物はベンダーまたは製品を識別するための少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を有し、前記無線周波数識別タグは前記読取装置によって読取り可能である請求項１７に記載のハンドヘルド型装置。
19. 前記マスメディア刊行物は前記読取装置によって読取り可能な無線周波数識別タグを有するポストカードを備える請求項１７に記載のハンドヘルド型装置。
20. 前記マスメディア刊行物は少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する雑誌を備える請求項１７に記載のハンドヘルド型装置。
21. 前記マスメディア刊行物は異なるベンダーの製品の複数の無線周波数識別タグを有する定期刊行物を備え、各前記無線周波数識別タグは前記読取装置によって読取り可能である請求項１７に記載のハンドヘルド型装置。
22. 前記マスメディア刊行物は複数の異なるベンダーの製品を識別するための複数の無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を備え、各前記無線周波数識別タグは前記読取装置によって読取り可能である請求項１７に記載のハンドヘルド型装置。
23. セルラネットワークにおいて通信するためのセルラ携帯電話機として構成されていることを特徴とする請求項２２に記載のハンドヘルド型装置。
24. 前記マスメディア刊行物は、前記看板の広告に関連するベンダーの無線周波数識別タグを有する広告看板を備え、前記無線周波数識別タグは前記読取装置によって読取り可能である請求項１７に記載のハンドヘルド型装置。
25. 広告対象の製品またはサービスに関連する情報と共に携帯型無線通信装置によって読取り可能な無線周波数識別子が組み込まれたマスメディア刊行物において製品またはサービスを広告するステップと、
    前記無線周波数識別子に関連する更なる製品情報またはサービス情報を有するベンダーシステムを、前記無線周波数識別子からの情報を含むリクエストに基づく消費者からの電子注文をネットワークを通じて受信するように構成するステップと、
    消費者に更なる情報を提供することによってその消費者からの注文に応えるステップと
    を含む、ベンダーがマスメディア刊行物からネットワークを通じて消費者からの無線注文を取る方法。
26. 前記マスメディア刊行物はベンダーまたは製品を識別するための少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を含む請求項２５に記載の方法。
27. 前記マスメディア刊行物は無線周波数識別タグを有するポストカードを含む請求項２５に記載の方法。
28. 前記マスメディア刊行物は少なくとも１つの無線周波数識別タグを有する雑誌を含む請求項２５に記載の方法。削除
29. 前記マスメディア刊行物は異なるベンダーの製品の複数の無線周波数識別タグを有する定期刊行物を含む請求項２５に記載の方法。
30. 前記マスメディア刊行物は複数の異なるベンダーの製品を識別するための複数の無線周波数識別タグを有する印刷刊行物を含む請求項２５に記載の方法。
31. 前記携帯型無線通信装置は音声およびデータ通信用のセルラ携帯電話機を含む請求項３０に記載の方法。
32. 前記マスメディア刊行物は、前記看板の広告に関連するベンダーの無線周波数識別タグを有する広告看板を含む請求項２５に記載の方法。
33. 前記マスメディア刊行物は、前記信号の広告に関連する製品の無線周波数識別子を有する放送信号を含む請求項２５に記載の方法。
34. 前記放送信号は少なくとも部分的にはケーブルによって伝送される請求項３２に記載の方法。
35. 前記放送信号は無線信号で伝送される請求項３２に記載の方法。

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