JP2002051024A - 携帯電話への広告配信システム及びその方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】携帯電話を利用した広告の配信について、最終
消費に繋がる強力なインセンティブを消費者に与える。 【解決手段】 本願発明に係る携帯電話への広告配信
方法は、合言葉を含む広告を、広告主から受け付ける第
１のステップ１００と、上記の合言葉を直接或いは間接
的に提示することにより得られる特典やその場所などを
含む特典情報を、店舗事業者から受け付ける第２のステ
ップ２００と、第１のステップ１００で受け付けた合言
葉を含む広告を第１視覚情報として加工し、第２のステ
ップ２００で受け付けた特典情報を第２視覚情報として
加工し、加工された第１視覚情報と第２視覚情報の適切
な組合せを対として含む画像情報を生成する第３のステ
ップ３００と、第３のステップ３００で得た視覚情報
を、消費者の携帯電話に送信する第４のステップ４００
とを有する。このため、広告主にとっては、自己の商品
を消費者に印象づけることができ、消費者より合言葉の
提示を受けて特典を提供する店舗事業者も、当該消費者
を顧客として吸引することができる。消費者は、合言葉
の提示によって、特典の恩恵を受けることができる。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本願発明は、携帯電話への広
告配信システム又はその方法に関する。

【０００２】

【従来の技術】近年携帯電話の普及と、その機能の多様
化によって、メールなどの音声とは異なる情報の配信が
可能となった。このため、例えばｉ−ｍｏｄｅ（ＮＴＴ
ＤｏＣｏＭｏ）に代表される携帯電話の情報配信シス
テムが脚光を浴び、このようなシステムを利用した広告
メールの配信が普及しつつある。

【０００３】本来、広告の目的は、より多くの消費者
に、商品を認知させることにある。従って、上記の広告
メールの利用にて、確実に携帯電話を有する消費者へ広
告を打つことができ、有効な広告手段と考えられる。し
かし、消費者に商品が認知された後、その消費に繋がら
なければ、広告主となるメーカーなどにとって、最終的
な企業目的を達したとは言いえない。

【０００４】現在の携帯電話ヘの広告の配信では、商品
の認知を促すに止まり、最終的な、消費に繋がるインセ
ンティブを、消費者に十分に与えるには至っていない。

【０００５】一方、配信システムの運用者にとっても、
メーカーなどから広告の依頼をより多く受けるために、
携帯電話を保有する消費者への、広告主にとって魅力の
ある、新しい、広告の打ち方が模索されていた。

【０００６】

【発明が解決しようとする課題】本願発明は、携帯電話
への広告メールを魅力的なものとする情報配信システム
を提供することにより、上記課題の解決を図るものであ
る。

【０００７】

【課題を解決するための手段】本願第１の発明に係る携
帯電話への広告配信方法は、文字情報等の視覚情報を表
示することが可能な表示部を備えた消費者の携帯電話に
対し、広告となる視覚情報を送信するものについて、次
の手段を採るものである。即ち、この携帯電話への広告
配信方法は、少なくとも、携帯電話の上記表示部の視覚
情報の一部として携帯電話に送信する、合言葉を含む広
告を、広告主から受け付ける第１のステップ１００と、
携帯電話の表示部の視覚情報の少なくとも他の一部とし
て携帯電話に送信する、上記の合言葉を直接或いは間接
的に提示することにより得られる特典やその場所などを
含む特典情報を、店舗事業者から受け付ける第２のステ
ップ２００と、第１のステップ１００で受け付けた合言
葉を含む広告を第１視覚情報として加工し、第２のステ
ップ２００で受け付けた特典情報を第２視覚情報として
加工し、加工された第１視覚情報と第２視覚情報の適切
な組合せを対として含む視覚情報を生成する第３のステ
ップ３００と、第３のステップ３００で得た視覚情報
を、消費者の携帯電話に送信する第４のステップ４００
とを備えたことを特徴とする。尚、ここでいう視覚情報
とは、文字情報、画像情報など、視覚にて認識するこが
可能な全ての情報をいう。加工とは、受け付けた情報を
そのまま、第１或いは第２視覚情報として、配信する視
覚情報に含めることも、含むものである。又、ここでい
う店舗事業者とは、実在の店舗を構える事業者のみなら
ず、インターネットなどのネット上での仮想店舗や、通
信販売の事業者を含むものである。従って、例えば、仮
想店舗の事業者の場合、消費者の来店とは、ネット上の
仮想店舗へのアクセスということになる。

【０００８】上記の手段を採る本願第１の発明に係る携
帯電話への広告配信方法では、消費者の携帯電話に配信
する視覚情報として、合言葉を含む第１視覚情報と、こ
の合言葉を提示することによって得られる特典情報を含
む第２視覚情報とを、画像情報として生成し、消費者の
携帯電話に配信することが可能となった。このため、広
告主にとっては、合言葉にて、自己の商品を消費者に印
象付けることが可能である。一方、消費者より合言葉の
提示を受けて特典を提供する店舗事業者も、店舗へ足を
向けさせるインセンティブを、携帯電話を保有する末端
消費者に与えることができ、広告主の合言葉を含む広告
に便乗して消費者を来店させ、顧客として吸引すること
ができる。また、消費者においては、合言葉の提示によ
って、特典の恩恵を受けることができる。

【０００９】本願第２の発明に係る携帯電話への広告配
信方法は、上記本願第１の発明に係る携帯電話への広告
配信方法にあって、第２視覚情報とする特典情報には、
第１視覚情報に含まれる合言葉を、消費者が口頭で述べ
ることで得られ特典についての、情報が含まれるもので
あることを特徴とする。

【００１０】上記手段を採る携帯電話への広告配信方法
は、上記本願第１の発明に係る携帯電話への広告配信方
法と同様の作用を得ると共に広告主の広告に含まれる商
品などに関連する合言葉を、消費者に覚えさせることが
でき、広告の認知度を高めることができる。更に、直接
配信を受ける携帯電話を保有する消費者から、他の消費
者への口頭による広告の間接的な伝達が期待でき、この
点においても広告の認知度に高めるのに寄与することが
可能である。

【００１１】本願第３の発明に係る携帯電話への広告配
信システムは、文字情報等の視覚情報を表示することが
可能な表示部を備えた消費者の携帯電話に対し、広告と
なる視覚情報を送信するものであって、次の構成を採
る。即ち、この携帯電話への広告配信システムは、少な
くとも、携帯電話の上記表示部の視覚情報の一部として
携帯電話に送信する第１視覚情報と、上記視覚情報の少
なくとも他の一部として携帯電話に送信する第２視覚情
報とを保持することが可能な記憶手段１１を備える。第
１視覚情報の内容は、合言葉を含む広告であり、第２視
覚情報の内容は、上記の合言葉を直接或いは間接的に提
示することにより得られる特典やその場所などを含む特
典情報である。

【００１２】上記の構成を採る本願第３の発明によっ
て、上記本願第１の発明の作用を得る具体的手段を提供
し得た。

【００１３】本願第４の発明に係る携帯電話への広告配
信システムは、上記本願第３の発明に係る携帯電話への
広告配信システムにあって、第１視覚情報の内容とし
て、合言葉を含む広告を、広告主から受信することが可
能な広告受付手段１２と、第２視覚情報の内容として、
上記の合言葉を直接或いは間接的に提示することにより
得られる特典やその場所などを含む特典情報を、店舗事
業者から受信することが可能な特典情報受付手段１３と
を備えたことを特徴とする。

【００１４】このような構成を採ることによって、本願
第４の発明に係る携帯電話への広告配信システムは、上
記本願第３の発明に係る携帯電話への広告配信システム
と同様の作用を得ると共に、広告受付手段１２にて、広
告主からの広告の受付を容易に自動化することを可能と
し、また、同様に、特典情報受付手段１３にて、店舗事
業者からの特典情報の受付を容易に自動化することを可
能とした。

【００１５】本願第５の発明に係る携帯電話への広告配
信システムは、上記本願第３又は第４の発明に係る携帯
電話への広告配信システムにあって、記憶手段１１が保
持する第１視覚情報の内容を、広告受付手段１２が受け
付けた視覚情報に、更新することが可能な第１情報更新
手段１６と、記憶手段１１が保持する第２視覚情報の内
容を、特典情報受付手段１３が受け付けた視覚情報に、
更新することが可能な第２情報更新手段１７とを備えた
ことを特徴とする。

【００１６】上記の構成を採ることによって、本願第５
の発明に係る携帯電話への広告配信システムは、上記本
願第３又は第４の発明に係る携帯電話への広告配信シス
テムと同様の作用を得ると共に、第１情報更新手段１６
と第２情報更新手段１７とにて、第１視覚情報の内容
や、第２視覚情報の内容を、夫々の配信期間の終了によ
って、円滑に、新たな広告主の広告や、新たな店舗事業
者の特典情報に対応するものに変更することが可能なっ
た。即ち、広告期間の経過や、特典給付期間の終了など
に伴って、携帯電話に配信される視覚情報が保有する、
第１視覚情報の内容や、第２視覚情報の内容を、円滑に
変更することができる。

【００１７】本願第６の発明に係る携帯電話への広告配
信システムは、上記本願第３乃至第５の何れかの発明に
係る携帯電話への広告配信システムにあって、第１視覚
情報の更新と、第２視覚情報との更新とは、独立して行
うことが可能なものであることを特徴とする。

【００１８】本願第６の発明に係る携帯電話への広告配
信システムは、上記本願第３乃至第５の何れかの発明に
係る携帯電話への広告配信システムと同様の作用を得る
と共に、配信する視覚情報中の、第１視覚情報の内容
と、第２視覚情報の内容を、別個に更新することができ
る。例えば、、配信する視覚情報中の、第１視覚情報に
ついて、１週間内容を同じものとし、第２視覚情報につ
いては、その内容を日替わりにするといったことが容易
に行える。

【００１９】本願第７の発明に係る携帯電話への広告配
信システムは、上記本願第３乃至第６の何れかの発明に
係る携帯電話への広告配信システムにあって、特典情報
には、第１視覚情報に含まれる合言葉を、消費者が口頭
で述べることで得られる特典についての、情報が含まれ
るものであることを特徴とする。

【００２０】このような構成を採ることによって、本願
第７の発明に係る携帯電話への広告配信システムは、上
記本願第３乃至第６の何れかの発明に係る携帯電話への
広告配信システムと同様の作用を得ると共に、広告主の
広告に含まれる商品などに関連する合言葉を、消費者に
覚えさせることができ、広告の認知度を高めることがで
きる。更に、直接配信を受ける携帯電話を保有する消費
者から、他の消費者への口頭による広告の間接的な伝達
が期待でき、この点においても広告の認知度に高めるの
に寄与することが可能である。即ち、本願第２の発明に
係る方法が奏する作用を具体的に得ることが可能なシス
テムを提供し得た。

【００２１】

【発明の実施の形態】以下、図面に基づき本願発明の実
施の形態を説明する。図１乃至図５へ本願発明の一実施
の形態を示す。図１は、この携帯電話への広告配信シス
テムのハード構成を示す説明図である。図２は、このシ
ステムにて配信を受ける携帯電話の一実施の形態を示す
略正面図である。図３は、このシステムの一実施の形態
の概要を示すブロック図である。図４は、この実施の形
態に係るシステムによる携帯電話への広告配信方法を示
す説明図である。図５は、受信者のデータベースの内容
の一例を示す説明図である。尚、以下ハードウエアのこ
とを単にハードと呼び、ソフトウエアのことを単にソフ
トと呼ぶ。以下、 １）本願発明に係る携帯電話への広告配信システムのハ
ード構成 ２）一実施の形態に係る携帯電話への広告配信システム
の概要 ３）この実施の形態に係るシステムによる携帯電話への
広告配信方法 ４）付随事項 ５）総括 の順で説明する。

【００２２】１）本願発明に係る携帯電話への広告配信
システムのハード構成 この携帯電話への広告配信システムは、文字情報等の視
覚情報を表示することが可能な表示部を備えた消費者の
携帯電話に対し、広告となる視覚情報を送信するもので
あって、次の構成を採る。即ち、この携帯電話への広告
配信システム１は、少なくとも、携帯電話の上記表示部
の視覚情報の一部として携帯電話に送信する第１視覚情
報と、上記視覚情報の少なくとも他の一部として携帯電
話に送信する第２視覚情報とを保持することが可能な記
憶手段１１と、第１視覚情報の内容として、合言葉を含
む広告を広告主から受信することが可能な広告付手段１
２と、第２視覚情報の内容として、上記の合言葉を直接
或いは間接的に提示することにより得られる特典やその
場所などを含む特典情報を、店舗事業者等の特典提供者
から受信することが可能な特典情報受付手段１３と、広
告付手段１２で受け付けた合言葉を含む広告を第１視覚
情報として加工し、特典情報受付手段１３で受け付けた
特典情報を第２視覚情報として加工し、加工された第１
視覚情報と第２視覚情報の適切な組合せを対として含む
画像情報を生成する生成手段１４と、記憶手段１１が保
持する視覚情報を、消費者の携帯電話に送信することが
可能な送信手段１５と、記憶手段１１が保持する第１視
覚情報の内容を、広告受付手段１２が受け付けた視覚情
報に、更新することが可能な第１情報更新手段１６と、
記憶手段１１が保持する第２視覚情報の内容を、特典情
報受付手段１３が受け付けた視覚情報に、更新すること
が可能な第２情報更新手段１７とを備え、生成手段１４
は、第１視覚情報と第２視覚情報とを含む視覚情報を、
記憶手段１１へ、書き込むことが可能であり、第１視覚
情報の更新と、第２視覚情報との更新とは、独立して行
うことが可能なものであることを特徴とする。上記の第
１視覚情報の内容は、合言葉を含む広告であり、第２視
覚情報の内容は、上記の合言葉を直接或いは間接的に提
示することにより得られる特典やその場所などを含む特
典情報である。システム１の上記各手段は、ＯＳ（オペ
レーティング・システム）やシステム運用ソフト、通信
ソフトなどが導入されたコンピュータと、コンピュータ
が備えるハードディスクなどの記憶装置と、通信回線と
の接続装置とにて、実現されるものであり、当該システ
ム１は、インターネットに代表される双方の通信が可能
な通信回線２を利用して、消費者が保有する携帯電話３
…３に視覚情報を配信することを可能としている。

【００２３】図２へ示す通り、上記のシステム１にて、
登録された受信者の携帯電話３の表示部３０に、記憶手
段１１が保持する上記の視覚情報Ｊが、配信される。こ
の実施の形態において、表示部３０の上段に視覚情報Ｊ
が有する第１視覚情報Ｊ１が表示され、表示部３０の下
段に視覚情報Ｊが有する第２視覚情報Ｊ２が表示され
る。

【００２４】携帯電話３への配信は、視覚情報Ｊ毎に行
われる。但し、記憶手段２が保持する視覚情報Ｊ中の、
第１視覚情報Ｊ１については、第１情報更新手段１６に
て、第２視覚情報Ｊ２と独立して、その内容を更新する
ことが可能であり、また、視覚情報Ｊ中の、第２視覚情
報Ｊ２については、第２情報更新手段１７にて、第１視
覚情報Ｊ１と独立して、その内容を更新することが可能
である。

【００２５】２）一実施の形態に係る携帯電話への広告
配信システムの概要 図３へ、携帯電話への広告配信システム全体の概要を示
す。携帯電話への広告配信システムは、ホームページサ
ーバ４と、管理センタ５と、情報配信サーバ６と、管理
用記憶装置７とにて、実現される。図３において、ａは
合言葉を含む広告の配信を希望する広告主（以下必要に
応じて単に広告主と呼ぶ。）を示し、ｂは店舗事業者な
どの特典情報の提供者（以下必要に応じて特典提供者或
いは単に提供者と呼ぶ。）を示し、ｃは携帯電話３を保
有する消費者（以下必要に応じて受信者と呼ぶ。）を示
している。この実施の形態において、上記システム１
（図１）は、上記のホームページサーバ４と、管理セン
タ５と、情報配信サーバ６と、管理用記憶装置７とにて
実現される。システム１が備える記憶手段１１は、主と
して情報配信サーバ６にて実現されている。また、記憶
手段１１は、必要に応じて、上記の情報配信サーバ６と
管理用記憶装置７とにて構成されるものとしても、実施
可能である。

【００２６】ホームページサーバ４は、システム１の、
広告受付手段１２及び特典情報受付手段１３を担うもの
である。具体的には、ホームページサーバ４は、通信回
線２を通じてアクセス可能な、ホームページを提供す
る。ホームページサーバ４が提供するホームページは、
登録画面ｔと検索申込画面ｋとの少なくとも２種の画面
を備える。登録画面ｔには、広告主の登録画面ｔ１と、
特典提供者の登録画面ｔ２と、視覚情報の配信を希望す
る受信者の登録画面ｔ３とが設けられている。商品のキ
ャッチフレーズなど合言葉を含む広告の配信を行いたい
広告主は、登録画面ｔ１にアクセスして、必要事項を入
力することにて登録を行うことができる。特典情報の配
信を希望する特典提供者は、登録画面ｔ２にアクセスし
て、必要事項を入力することにて登録を行うことができ
る。自己の携帯電話に視覚情報の配信を希望する受信者
は、登録画面ｔ３にアクセスして、必要事項を入力する
ことにて登録を行うことができる。受信者は、この登録
以降、視覚情報の配信を受けることができる。上記の登
録画面ｔで受け付けたデータは、管理記憶装置７に記録
されデータベースを構成する。即ち管理記憶装置７は、
受信者に関するデータベースと、広告主に関するデータ
ベースと、特典提供者に関するデータベースとを保持す
る。検索申込画面ｋには、広告主の配信用検索申込画面
ｋ１と、提供者の配信用検索申込画面ｋ２とが設けられ
ている。登録を受けた広告主は、配信用検索申込画面ｋ
１にアクセスして、管理記憶装置７に記録された受信者
に関するデータベースから、広告を配信したい受信者層
を選択することができる。同様に、特典提供者は、配信
用検索申込画面ｋ２にアクセスして、管理記憶装置７に
記録されデータベースから、広告を配信したい受信者層
を選択することができる。上記の管理記憶装置７は、情
報配信サーバ６と共に、一つの記憶装置にて、実現され
るものであってもよいが、別途専用の記憶装置にて構成
されるものであっても実施可能である（上記の記憶手段
１１自体は、一つの記憶装置から構成されるものも、複
数のコンピュータ即ち複数の記憶装置から構成されるも
のの場合も、いずれの場合をも含む）。

【００２７】管理センタ５は、システム１の、生成手段
１４と、第１情報更新手段１６、第２情報更新手段１７
とを担うものである。管理センタ５において、ホームペ
ージサーバ４から取得した広告内容を、携帯電話で表示
を行うのに適した第１視覚情報に加工し、又、ホームペ
ージサーバ４から取得した特典情報を、携帯電話で表示
を行うのに適した第２視覚情報に加工する。そして、第
１視覚情報に対して適した第２視覚情報の対を配信する
視覚情報として生成する（第１視覚情報と第２視覚情報
のマッチングを図る）。

【００２８】情報配信サーバ６は、携帯メールのサーバ
であり、上記システム１の、記憶手段１１と、送信手段
１５と、第１情報更新手段１６と、第２情報更新手段１
７とを担うものである。記憶手段１１には、上記の管理
センタ５において、生成された視覚情報が記録される。
この記憶手段１１の内容は、送信手段１５にて、通信回
線２を介して、登録された受信者の携帯に配信される。

【００２９】３）この実施の形態に係るシステムによる
携帯電話への広告配信の流れ 上記のシステムによる携帯電話への広告配信方法は、文
字情報等の視覚情報を表示することが可能な表示部を備
えた消費者の携帯電話に対し、広告となる視覚情報を送
信するものについて、図４へ示す通り、次の各ステップ
を採る。即ち、この携帯電話への広告配信方法は、前処
理のステップ８０と、少なくとも携帯電話の上記表示部
の視覚情報の一部として携帯電話に送信する合言葉を含
む広告を広告主から受け付ける第１のステップ１００
と、携帯電話の表示部の視覚情報の少なくとも他の一部
として携帯電話に送信する上記の合言葉を直接或いは間
接的に提示することにより得られる特典やその場所など
を含む特典情報を店舗事業者から受け付ける第２のステ
ップ２００と、第１のステップ１００で受け付けた合言
葉を含む広告を第１視覚情報として加工し、第２のステ
ップ２００で受け付けた特典情報を第２視覚情報として
加工し、加工された第１視覚情報と第２視覚情報の適切
な組合せを対として含む画像情報を生成する第３のステ
ップ３００と、第３のステップ３００で得た視覚情報
を、消費者の携帯電話に送信する第４のステップ４００
と、後処理のステップ５００とを有する。以下、図４を
用いて、広告配信の流れについて、更に詳しく述べる。

【００３０】ａ）前処理のステップ i）ホームページの開設 上記の前処理のステップ８０において、システム運用者
は、ホームページサーバ４（図３）において、既述の、
広告主の登録画面ｔ１と特典提供者の登録画面ｔ２と視
覚情報の配信を希望する受信者の登録画面ｔ３とを備え
た登録画面ｔ及び、広告主の配信用検索申込画面ｋ１と
提供者の配信用検索申込画面ｋ２とを備えた配信用検索
申込画面ｋとを、開設しておく。 ii）配信を希望する受信者の募集 そして、ステップ８０において、加入を希望する受信者
ｃは、携帯電話から図３のホームページサーバ４へ、登
録画面ｔ３にアクセスして、必要事項を入力する。登録
画面ｔ３にて入力する必要事項については、メールアド
レス・性別・年令・既婚未婚・住所（匿名性を重視する
ため、記入させる場合は区程度までとするのが好まし
い。）・職業・勤務地及び主な活動地・趣味等である。
加入者を増加させるため、匿名性を重視するので、原則
として、氏名の入力はさせない。上記の各項目について
は、ページ上に表記されたものから選択する形式にする
のが、受信者の入力の煩わしさを低減でき、効果的であ
る。自由記入欄は、記述式とする。但し 上記の、必要
事項については、変更可能である。ホームページへのア
クセスは、上記の通り、携帯で行う他、コンピュータで
行うものとしても実施可能である。また、このように、
ホームページにアクセスする以外に、応募葉書などに
て、書面で受信者の加入の応募を行うようにしても実施
可能である。更に、システム運用者のスタッフによっ
て、直接勧誘を行い、書類に記入させるようにして、参
加を募るものとしても実施可能である。このような書類
の記入は、広告主ａ或いは提供者ｂの店頭にて行うもの
としても効果的である。受信者ｃは、この登録により、
保有する携帯電話へ、視覚情報の配信を受けることがで
きる。原則として、受信者には視覚情報の配信に対して
課金しない。受け付けられた受信者ｃのデータは、管理
記憶装置７に記録され、受信者に関するデータベースを
構成する。このデータベースの内容（画面表示７０）に
ついては、図５へ示す通り、必要事項として、受信者に
入力させた前記の事項について、項目が設けられてお
り、条件ごとに検索して、加入している受信者の件数
を、抽出することができる。

【００３１】ｂ）第１のステップ（広告主の募集） ステップ１００において、商品のキャッチフレーズなど
合言葉を含む広告の配信を行いたい広告主は、ホームペ
ージサーバ４の登録画面ｔ１にアクセスして、コンピュ
ータ或いは携帯から、必要事項を入力することにて登録
を行う。登録内容は、商号・代表者氏名・住所・連絡先
・担当者名・資本金・年商・業種・主な取扱い品目・合
言葉を含んだ広告コピーなどである。また、このよう
に、ホームページにアクセスする以外に、申込葉書など
にて、書面で受信者の加入の応募を行うようにしても実
施可能であり、システム運用者のスタッフ或いは広告代
理店経由によって、直接営業を行うものとしても、実施
可能である。受け付けられた広告主ａのデータは、管理
記憶装置７に記録され、広告主に関するデータベースを
構成する。広告主ａは、以後、広告を配信することがで
きる。広告主ａは、上記の登録後、ホームページサーバ
４の 配信用検索申込画面ｋ１にアクセスして、管理記
憶装置７へ記録され受信者に関するデータベース（図
５）から、広告を配信したい受信者層を選択することが
できる。具体的には、情報配信したい受信者グループ・
配信可能日時の検索から配信日・時間の指定、広告の作
成、配信の依頼までをホームページ上に設けた申込画面
から行うことができる。この実施の形態において、広告
主ａに関するデータベースについては、システム運用者
以外アクセスすることができないものとする。

【００３２】ｃ）第２のステップ（特典情報提供者の募
集） ステップ２００において、店舗事業者などの、自己の店
舗を広告して集客を図りたい提供者ｂは、コンピュータ
或いは携帯から、ホームページサーバ４の登録画面ｔ２
にアクセスして、必要事項を入力することにて登録を行
う。この登録事項とは、店舗名・住所・電話番号・業種
・担当者・特典の内容を含む店舗等の広告などである。
また、このように、ホームページにアクセスする以外
に、申込葉書などにて、書面で受信者の加入の申込を行
うようにしても実施可能であり、システム運用者のスタ
ッフ或いは広告代理店によって、直接営業を行うものと
しても実施可能である。提供者ｂの募集は、受信者ｃに
よる推薦によっても行う。ホームページ上に推薦コーナ
ーを設置し、受信者が店舗名・住所・電話番号・業種・
担当者・推薦理由を入力することでエントリーとする。
尚、このエントリーによって提供者ｂが獲得できた場
合、受信者ｃに、特典の提供もしくは所定の対価を支払
うなどのインセンティブ（店舗で消費する際に受信者ｃ
に与えるインセンティブとは別である。）を設けるよう
すれば効果的である。受け付けられた提供者のデータ
は、管理記憶装置７に記録され、提供者に関するデータ
ベースを構成する。特典提供者ｂは、以後、広告を配信
することができる。特典提供者ｂは、上記の登録後、ホ
ームページサーバ４の配信用検索申込画面ｋ２にアクセ
スして、管理記憶装置７へ記録された受信者に関するデ
ータベース（図５）から、広告を配信したい受信者層を
選択することができる。この検索よって、広告を打ちた
い受信者ｃ層を選択することができる。具体的には、情
報配信したい受信者グループ・配信可能日時の検索から
配信日・時間の指定、広告の作成、配信の依頼までをホ
ームページ上に設けた申込画面から行うことができる。

【００３３】ｃ）第３のステップ i）第１視覚情報への加工 第３のステップ３００において、システム１は、ステッ
プ１００にて取得した、登録された広告主ａからの合言
葉を含んだ広告のコピーを、管理センタ５にて、図２へ
示す視覚情報Ｊ中の（上段の）第１視覚情報Ｊ１として
（内容、文字数など）適したものに加工する。この加工
は、管理センター５のオペレータがコンピュータを使っ
て行う。 ii）第２視覚情報への加工 この第３のステップ３００において、システム１は、ス
テップ２００にて取得した登録された提供者ｂからの特
典情報を含んだ店舗等の広告を受け、管理センタ５に
て、これを、既述の、図２へ示す視覚情報Ｊ中の（下段
の）第２視覚情報Ｊ２として（内容、文字数など）適し
たものに加工する。この加工は、管理センター５のオペ
レータがコンピュータを使って行う。 iii）視覚情報の生成 更に、この第３のステップ３００において、管理センタ
５にて、第１視覚情報Ｊ１と、これに適した第２視覚情
報Ｊ２との組み合わせを、視覚情報Ｊとして生成する。
この生成は、管理センター５のオペレータがコンピュー
タを使って行う。 ｄ）第４のステップ 上記の第３のステップ３００で生成された視覚情報Ｊ
は、情報配信サーバ６（図３）に置かれ、受信者ｃの携
帯電話に配信される。ここで、第１視覚情報Ｊ１につい
ては、１週間程度の長期に同じ内容を配信するものと
し、第２視覚情報Ｊ２については、短期に配信する、例
えば、日替わりとすることができる。この場合、配信す
る視覚情報Ｊとしては、毎日更新されることとなる。こ
のような更新は、管理センター５のオペレータがコンピ
ュータを使って行う。

【００３４】図２へ示す通り、上記の配信を受けた携帯
電話３の表示部３０において、例えば、第１視覚情報Ｊ
１として、視覚情報Ｊの上段に企業広告キャッチフレー
ズを表示する。そして、その下段に、店舗の場所、上記
のキャッチフレーズを言うことによって受けられる特典
と、その時間帯とを表示する。ここで、上段の広告主ａ
（例えば洋酒メーカーなどの）企業と、下段の提供者ｂ
（例えば、酒屋やレストランなどの）とは、独立して一
切連携するものではない。即ち、両者は、広告（「合言
葉」広告、「特典」広告）の依頼を行うのみであり、両
広告の対を生成することについては、システム運用者
（管理センタ５）が一元に行う。そして、広告料ｄ（図
３）については、上段の広告主ａのみから、徴収する。
但し、下段の提供者ｂからも広告料を徴収することを、
制限するものではない。又、広告主ａが広告する合言葉
広告にて広告する商品と、提供者ｂの店舗とは、直接関
連するものに限らない。例えば、広告主ａをビール製造
者とし、提供者ｂが化粧品店として、ビールの広告に含
まれる合言葉（例えば、「すっきり爽快○○ビール」）
を、受信者ｃが、化粧品店で言えば、口紅のディスカウ
ント・サービスを受ける、というような形態も可能であ
る。このような広告主ａと提供者ｂのマッチング即ち、
第１視覚情報Ｊ１と第２視覚情報Ｊ２の対の生成は、上
記の通り、システム運用者（管理センタ５）が一元に行
うのである。

【００３５】受信者ｃに対しては、その登録に際して、
上記の第１視覚情報Ｊ１即ち上段の広告の合言葉を覚え
て、第２視覚情報Ｊ２即ち下段の広告にある特典を下段
の広告中にある場所にて、店員などに、その合言葉を口
頭で伝えることによって、特典Ｐ（図２）を享受できる
旨、告知しておく。従って、このシステムにより、上段
の広告主ａにとって、携帯で表示した自社の広告のキャ
ッチフレーズを顧客に覚えて貰えるというメリットを享
受することができる。更に、このような合言葉の提供に
より、所謂口コミにて、２次的な末端消費者の確保を行
うことが期待できる。また、下段の広告主即ち特典提供
者ｂにとっては、図２へ示す通り実際にサービスＳを受
けに来る消費者を集客できる。前記の通り、下段のサー
ビスの内容は、日替わりにすれば（第２視覚情報Ｊ２の
配信を短期にすれば）、例えば、３割引きなどの大きな
特典を打っても、その日限りであるため、大きな経費を
必要としなくて済む。

【００３６】ｅ）後処理のステップ システム運用者は、必要に応じて、後処理のステップ５
００にて、実際に、店舗に訪問した消費者に特典が供与
されたか否かのチェックを行う。即ち、最初の配信を行
うまでにシステム運用者或いはその代理人が、特典提供
者ｂ或いは受信者ｃ（消費者）に対して、ヒアリングで
上記の確認をすると共に、初回並びに数度に１度、訪問
その他の方法で実際にサービス（特典）が提供されてい
るかを確認する。上記において、システム運用者が、本
サービスに不適格と判断した場合、特典提供者ｂの登録
を抹消することができる。広告主ａの提供する広告内容
についても、同様に、チェックを行うのが、望ましい。

【００３７】上記の前処理乃至第２のステップで得た、
受信者に関するデータベース、広告主に関するデータベ
ース及び提供者に関するデータベースにおいて、広告主
に関するデータベースのアクセスに関しては、既述の通
り、システム運用者に限り可能とするのが適当である
が、受信者に関するデータベース及び提供者に関するデ
ータベースについても、データ全てをアクセス可能とす
るものではなく、検索に必要なデータのみ、システム運
用者以外の者がアクセス可能とし、それ以外のデータに
ついては、システム運用者以外の者のアクセスを制限す
るのが好ましい。但し、不要であれば、このような制限
を設けずに実施することも可能である。

【００３８】４）付随事項 ａ）受信者ｃについては管理せず、自由エントリーとす
る。但し、システム運用者からの配信が円滑に行われな
かったときには自動的に登録抹消とする。これにより常
に生きたリストを維持し続ける。 ｂ）対価については、合言葉提供者即ち広告主ａは、情
報配信数に応じて対価を支払う。配信数は１回の最低件
数（例えば５０００件）を決めておき、最低件数以下の
場合も最低件数として検索する（５０００件未満の場合
も５０００件として検索する）。尚、最低件以上に配信
する場合は１件あたりの対価を定め、加算していく。例
えば、１件加算ごとに１０円を想定する。上記の対価に
ついては、ボリュームディスカウントや継続ディスカウ
ントなどのメリットを提供するのも効果的である。ま
た、合言葉広告の作成自体についも、広告主ａから依頼
を受けてシステム運用者が行うものとしても実施可能で
ある。更に、広告主ａとは、別に合言葉を含む広告のコ
ピーのみを（コピーライターなどから）受付、これに、
広告主ａをすり合わせるようにしても実施可能である。
上記において、広告料ｄは請求書によって行うものとす
る。しかし、オンラインで決済するようにしても効果的
である。 ｄ）既述の通り、広告主ａと特典提供者ｂは、属性に基
づいて区分（グループ化）されたデータベースから、希
望するグループ毎に情報配信できる。更に配信日時を指
定することも可能である。 ｅ）一方、受信者ｃは情報に基づき、広告に記載された
所定の期間内に所定の店舗等に訪問し、もしくは通信を
経由して「合言葉」を表示し、所定のサービスを利用し
た際に、所定の特典をその場で受けるものとする。 ｆ）情報の配信 広告主ａは、情報配信を希望する日時、ターゲット、情
報内容を申込画面からエントリーできる。これに基づ
き、弊社が他の希望者とも調整して情報配信する。ま
た、既述のオペレータによる種々の操作についても、こ
のようなオペレータを介さず、自動検索システムと自動
申込システムを導入して無人で対応できるようにしても
効果的である。また、これらの点については、提供者ｂ
についても同様である。 ｇ）視覚情報Ｊの表示の仕方についても、一度に表示で
きる画面を、上段、下段に分けて、第１及び第２の視覚
情報Ｊ１，Ｊ２を表示するものとしたが、この他、画面
をスクロールして視覚情報Ｊ中の各視覚情報Ｊ１，Ｊ２
を見ることができるものとしても実施可能である。

【００３９】５）総括 ａ）各利用者のメリット このシステムは、携帯電話の文字画像情報配信技術と、
構築したデータベースとを活用し、携帯電話３の表示部
３０に表示される視覚情報Ｊの前段に「合言葉」、後段
に特典付広告を表示した情報コンテンツを、登録された
携帯電話３へ配信するものであり、「合言葉」広告から
の情報配信料を収益とし、特典付広告主（特典提供者
ｂ）及び受信者ｃは無料で利用できる収益構造を採るこ
とによって、最大の効果を得ることができる。即ち、 i）受信者ｃは情報に基づき、広告に記載された所定の
期間無いに所定の店舗等に訪問し、もしくは通信を経由
して「合言葉」を表示したうえで所定のサービスを利用
した際に、所定の特典（ディスカウント、プレゼント
等）を（その場で）享受できる。 ii）合言葉広告主ａは、携帯電話への広告配信に加え、
受信者ｃが特典付広告主（特典提供者ｂ）のサービスを
利用する際に「合言葉」を表示することから、受信者を
使った人的広告サービスをも享受できる。 iii）特典付広告主（特典提供者ｂ）は、携帯電話への
広告配信に加え、受信者が特典を享受するために実際の
サービスを利用することから、具体的な顧客動員サービ
スをも享受できる。

【００４０】ｂ）本システムを利用するビジネスのメリ
ット 特典付広告を無料開放することは、小規模事業主の参加
を促す。これは、受信者にとって幅広い機会と選択肢、
特典を提供すると同時に特典付広告主の事業を促進す
る。即ち、小規模事業主の活性化という社会的役割を担
う。更に、受信者は特典享受により事実上、広告費の還
元を受ける訳で、これは受信者＝消費者であることを考
えれば広告費の消費者還元ということができる。また
「合言葉」広告は大手事業者等による利用が中心と予測
されるが、彼らにとっても本事業の提供する新規性が高
く、ゲーム性に富み、かつ有効な広告手段の登場はメリ
ットそのものである。本システムを利用した事業は、特
典を付けて直接的に受信者に広告を行う者に費用負担を
求めず、代わって合言葉を提供する広告主に費用負担を
求めている点に、斬新性がある。そしてその正当性は下
記に基づく。即ち、本事業は、「何人に情報配信した
か。更にその内の何人が合言葉を表示し（対合言葉広告
主）、サービスを利用し（対特典付広告主）、特典を享
受したか（対受信者）」の４つの価値判断できる。つま
り、本事業が合言葉広告主に対して提供する利益は「配
信数と人メディア（口コミ等）による合言葉の表示数」
であり、特典付広告主（特典提供者）に対しては、「配
信数と受信者による顧客化」であり、更に、受信者には
「消費特典」である。これを利用者の負担という視点で
見てみる。まず受信者は対価支払という消費者負担とは
別に「合言葉の表示＝メディアとして機能する」という
業務を負担している。そしてこれへの対価は「消費特
典」によって特典付広告主（特典提供者）から享受す
る。この時点で受信者の収支を完結させている。一方、
特典付広告主が合言葉広告主に代わって受信者に支払っ
た人メディアへの対価は特典付広告主（特典提供者）の
負担として残ることになる。そこで、合言葉広告主は特
典付き広告主が負担した費用の相殺として、情報配信費
の全額を負担するという関係が成立する。

【００４１】

【発明の効果】本願第１の発明の実施によって、消費者
の携帯電話に配信する視覚情報として、合言葉を含む第
１視覚情報と、この合言葉を提示することによって得ら
れる特典情報を含む第２視覚情報とを、画像情報として
生成し、消費者の携帯電話に配信することが可能となっ
た。このため、広告主にとっては、合言葉にて自己の商
品等を消費者に印象付けることが可能であり、一方、消
費者より合言葉の提示を受けて特典を提供する店舗事業
者も、店舗へ足を向けさせるインセンティブを、携帯電
話を保有する末端消費者に与えることができ、広告主の
合言葉を含む広告に便乗して消費者を来店させ、顧客と
して吸引することができる。また、消費者においては、
合言葉の提示によって、特典の恩恵を受けることができ
る。本システムを利用する事業は、商品の告知に係る費
用を合言葉の広告主が負担し、店舗事業者などの二次広
告主即ち特典提供者が値引き等の特典提供という形で事
実上の広告費を負担し、最終的にはその広告費が消費者
即ち受信者に特典という形で還元されるという、これら
３者の利得関係を成立させることが可能である。携帯電
話での情報配信や割引特典付広告は既に日本の商習慣に
なじんだものである。しかし、これらを組み合わせ、更
に合言葉ゲームを織り込んで、人をも広告媒体として絡
めた複合型広告は斬新で、しかも小規模事業者支援と消
費者還元を実現するビジネスとして、最近の携帯通信シ
ステムとコンピューターシステム、データベース技術を
利用して、確立することが可能である。

【００４２】本願第２の発明の実施によって、上記本願
第１の発明と同様の効果を得ると共に、広告主の広告に
含まれる商品などに関連する合言葉を、消費者に覚えさ
せることができ、広告の認知度を高めることができる。
更に、直接配信を受ける携帯電話を保有する消費者か
ら、他の消費者への口頭による広告の間接的な伝達が期
待でき、この点においても広告の認知度に高めるのに寄
与することが可能である。

【００４３】本願第３の発明の実施によって、本願第１
の発明の効果を得る具体的手段を提供し得た。

【００４４】本願第４の発明の実施によって、上記本願
第３の発明と同様の効果を得ると共に、広告主からの広
告の受付を容易に自動化することを可能とし、また、同
様に、店舗事業者からの特典情報の受付を容易に自動化
することを可能とした。

【００４５】本願第５の発明の実施によって、上記本願
第３又は第４の発明と同様の効果を得ると共に、第１視
覚情報の内容や、第２視覚情報の内容を、夫々の配信期
間の終了によって、円滑に、新たな広告主の広告や、新
たな店舗事業者の特典情報に対応するものに変更するこ
とが可能なった。即ち、広告期間の経過や、特典給付期
間の終了などに伴って、携帯電話に配信される視覚情報
が保有する、第１視覚情報の内容や、第２視覚情報の内
容を、円滑に変更することができる。

【００４６】本願第６の発明の実施によって、上記本願
第３乃至第５の何れかの発明と同様の効果を得ると共
に、配信する視覚情報中の、第１視覚情報の内容と、第
２視覚情報の内容を、別個に更新することができる。例
えば、配信する視覚情報中の、第１視覚情報について、
１週間内容を同じものとし、第２視覚情報については、
その内容を日替わりにするといったことが容易に行え
る。

【００４７】本願第７の発明の実施によって、上記本願
第３乃至第６の何れかの発明と同様の効果を得ると共
に、広告主の広告に含まれる商品などに関連する合言葉
を、消費者に覚えさせることができ、広告の認知度を高
めることができる。更に、直接配信を受ける携帯電話を
保有する消費者から、他の消費者への口頭による広告の
間接的な伝達が期待でき、この点においても広告の認知
度に高めるのに寄与することが可能である。即ち、本願
第２の発明に係る方法が奏する作用を具体的に得ること
が可能なシステムを提供し得た。

【図面の簡単な説明】

【図１】本願発明に係る携帯電話への広告配信システム
のハード構成を示す説明図である。

【図２】携帯電話の一実施の形態を示す略正面図であ
る。

【図３】本願発明に係る携帯電話への広告配信システム
の一実施の形態の概要を示すブロック図である。

【図４】上記実施の形態に係るシステムによる携帯電話
への広告配信方法を示す説明図である。

【図５】受信者のデータベースの内容を示す一実施の形
態の説明図である。

【符号の説明】

１…システム、１１…記憶手段、１２…広告受付手段、
１３…特典情報受付手段、１４…生成手段、１５…送信
手段、１６…第１情報更新手段、１７…第２情報更新手
段、１００，２００，３００，４００…ステップ

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｈ０４Ｂ 7/26 Ｈ０４Ｍ 3/42 Ｚ Ｈ０４Ｍ 3/42 3/493 3/493 Ｈ０４Ｂ 7/26 Ｍ

Claims (7)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 文字情報等の視覚情報を表示することが
   可能な表示部を備えた消費者の携帯電話に対し、広告と
   なる視覚情報を送信する、携帯電話への広告配信方法に
   おいて、 少なくとも、携帯電話の上記表示部の視覚情報の一部と
   して携帯電話に送信する、合言葉を含む広告を、広告主
   から受け付ける第１のステップと、 携帯電話の表示部の視覚情報の少なくとも他の一部とし
   て携帯電話に送信する、上記の合言葉を直接或いは間接
   的に提示することにより得られる特典やその場所などを
   含む特典情報を、店舗事業者から受け付ける第２のステ
   ップと、 第１のステップで受け付けた合言葉を含む広告を第１視
   覚情報として加工し、第２のステップで受け付けた特典
   情報を第２視覚情報として加工し、加工された第１視覚
   情報と第２視覚情報の適切な組合せを対として含む視覚
   情報を生成する第３のステップと、 第３のステップで得た視覚情報を、消費者の携帯電話に
   送信する第４のステップとを備えたことを特徴とする携
   帯電話への広告配信方法。
2. 【請求項２】 第２視覚情報とする特典情報には、第１
   視覚情報に含まれる合言葉を、消費者が口頭で述べるこ
   とで得られ特典についての、情報が含まれるものである
   ことを特徴とする請求項１記載の携帯電話への広告配信
   方法。
3. 【請求項３】 文字情報等の視覚情報を表示することが
   可能な表示部を備えた消費者の携帯電話に対し、広告と
   なる視覚情報を送信する、携帯電話への広告配信システ
   ムにおいて、 少なくとも、携帯電話の上記表示部の視覚情報の一部と
   して携帯電話に送信する第１視覚情報と、上記視覚情報
   の少なくとも他の一部として携帯電話に送信する第２視
   覚情報とを保持することが可能な記憶手段を備え、 第１視覚情報の内容は、合言葉を含む広告であり、 第２視覚情報の内容は、上記の合言葉を直接或いは間接
   的に提示することにより得られる特典やその場所などを
   含む特典情報であることを特徴とする携帯電話への広告
   配信システム。
4. 【請求項４】 第１視覚情報の内容として、合言葉を含
   む広告を、広告主から受信することが可能な広告受付手
   段と、 第２視覚情報の内容として、上記の合言葉を直接或いは
   間接的に提示することにより得られる特典やその場所な
   どを含む特典情報を、店舗事業者から受信することが可
   能な特典情報受付手段とを備えたことを特徴とする請求
   項３記載の携帯電話への広告配信システム。
5. 【請求項５】 記憶手段が保持する第１視覚情報の内容
   を、広告受付手段が受け付けた視覚情報に、更新するこ
   とが可能な第１情報更新手段と、 記憶手段が保持する第２視覚情報の内容を、特典情報受
   付手段が受け付けた視覚情報に、更新することが可能な
   第２情報更新手段とを備えたことを特徴とする請求項３
   又は４記載の携帯電話への広告配信システム。
6. 【請求項６】 第１視覚情報の更新と、第２視覚情報と
   の更新とは、独立して行うことが可能なものであること
   を特徴とする請求項３乃至５の何れかに記載の携帯電話
   への広告配信システム。
7. 【請求項７】 特典情報には、第１視覚情報に含まれる
   合言葉を、消費者が口頭で述べることで得られる特典に
   ついての、情報が含まれるものであることを特徴とする
   請求項３乃至６の何れかに記載の携帯電話への広告配信
   システム。