ES2304882A1 - Metodo y sistema de deteccion de la visualizacion de objetos insertados en paginas web. - Google Patents
Metodo y sistema de deteccion de la visualizacion de objetos insertados en paginas web. Download PDFInfo
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Abstract
Método y sistema de detección de la visualización de objetos insertados en páginas web. El método comprende descargar (12) una página web desde un servidor web (2) a un navegador web de un cliente, incluyendo dicha página web información referente a una función de detección de la visualización en la pantalla del navegador de los objetos insertados en la página web; descargar (14) los objetos a insertar en la página web desde un servidor proveedor de objetos insertados (3) al navegador web del cliente; insertar dichos objetos en la página web; asociar la función de detección con los objetos insertados; enviar (15), por parte del navegador web y cada vez que la función de detección detecte que un objeto ha sido correctamente visualizado, un mensaje con el identificador del objeto visualizado a un servidor de medidas de impactos (4); monitorizar en el servidor de medidas de impactos (4) las visualizaciones de dichos objetos.
Description
Método y sistema de detección de la
visualización de objetos insertados en páginas web.
La presente invención se engloba dentro del
campo de la publicidad en Internet, y más en concreto, se aplica
para garantizar a los servidores publicitarios que un banner de una
página web ha sido no sólo descargado en un navegador web sino
también visualizado por el cliente final. Se aplica especialmente a
los terminales móviles, aunque también puede aplicarse a los
navegadores web de los ordenadores.
En la actualidad, buena parte de los sitios web
existentes en Internet tienen por única fuente de financiación los
ingresos que obtienen por insertar banners publicitarios
(normalmente imágenes o animaciones en Flash) de otros anunciantes
en sus páginas web, al lado de los contenidos fundamentales de
dichos sitios.
Los ingresos publicitarios mencionados se
obtienen de dos modos:
- Por un lado, por la audiencia total de dichos
banners. Esta variable se mide contabilizando el número de veces
que los banners publicitarios se descargan en los navegadores de
los clientes. Dicha cantidad es fácil de determinar dado que
equivale al número de peticiones directas de tales banners desde
los navegadores de los clientes, banners que normalmente están
almacenados en servidores publicitarios específicos normalmente
distintos de los de las páginas web en las que se insertan.
- Por otro lado, por el interés explícito de los
clientes en tales banners. Este parámetro se mide contabilizando el
número de veces que los clientes solicitan más información sobre la
publicidad en cuestión pinchando con el cursor sobre el banner
asociado a dicha publicidad. Este número suele ser bastante inferior
al anterior pues suele depender de la motivación del cliente para
pinchar, del atractivo del banner publicitario, etc.
La equiparación entre el número de descargas de
los banners y el número de veces que los clientes ven dichos
banners, en el mundo PC, obedece a que normalmente los banners se
suelen ubicar en las páginas de modo que el cliente los pueda ver
al descargar la página sin necesidad de hacer scrolling. Descarga,
por tanto, implica visualización del banner en entornos PC.
No obstante lo anterior, en los últimos meses
están empezando a aparecer dispositivos móviles (terminales
móviles, PDAs, etc.) que permiten navegar por Internet sin
necesidad de que el usuario tenga un PC. Dado que el tamaño de la
pantalla de tales dispositivos móviles es bastante inferior al de un
PC normal, para facilitar la visualización de las páginas web han
aparecido varias tecnologías de presentación de contenidos en
pantallas pequeñas:
- Por un lado, la más básica y evidente es no
hacer nada con el contenido, de modo que si una página ocupa el
tamaño de una pantalla de PC convencional, si un terminal navega
por la misma página deberá hacer tanto scroll horizontal como
vertical para ver toda la página. Esta opción es la menos usada por
su pobre usabilidad a la hora de acceder a textos.
- Una mejora de lo anterior es la tecnología que
implementan los nuevos terminales Nokia® S60 R3, que incorporan un
nuevo navegador basado en el navegador Safari de Apple® que, aun
obligando al abonado a hacer scroll horizontal para ver toda la
página, permite al mismo leer textos de la página sin necesidad de
hacer scroll, esto es, adaptando los párrafos de texto a la anchura
de la pantalla del terminal.
- Una variación de las anteriores consiste en
reformatear totalmente la página web presentándola por completo en
modo columna en el terminal, evitando siempre la necesidad de hacer
scroll horizontal. Soluciones como Opera Mini o Blackberry®
implementan esta variación, que por lo general (aunque no
obligatoriamente) requiere la existencia de un servidor específico
para el reformateo de páginas.
En todos los casos anteriores y debido al tamaño
de la pantalla es imposible garantizar que un banner publicitario
descargado en el navegador sea finalmente visualizado por el
cliente, no obstante lo cual los sistemas citados de medida de
publicidad suelen contabilizar los banners descargados en móviles
como impactos publicitarios en los clientes.
Por tanto urge encontrar una manera de
garantizar a servidores publicitarios que un banner de una página
web ha sido no sólo descargado en un navegador de un terminal móvil
sino también visualizado por el cliente final.
Aunque lenguajes como Javascript permiten cierto
control de la posición de los objetos (fundamentalmente sus
extremos) en la pantalla, la gestión de dicha posición cuando el
abonado hace scroll se vuelve muy complicada (imposible en algunos
casos). Asimismo, el reformateo de las páginas que realizan algunas
soluciones como las anteriormente descritas suele imposibilitar el
tratamiento de tal posición en Javascript, motivo por el cual se
hace necesario que sea el propio navegador el que determine si el
objeto se ha visualizado o no.
Es sabido que en el campo de la informática
telefonía móvil y los navegadores web se utilizan frecuentemente
abreviaciones y acrónimos. A continuación se expone un glosario de
acrónimos/ términos que son utilizados a lo largo de la presente
memoria descriptiva:
- HTML: HyperText Markup Language (Lenguaje de
Marcas Hipertextuales)
- HTTP: Hypertext Transfer Protocol (Protocolo
de Transmisión Hipertexto)
- IP: Internet Protocol (Protocolo de
Internet)
- URL: Universal Resource Locator (Localizador
Universal de Recursos)
- W3C: World Wide Web Consortium (Consorcio
World Wide Web)
La invención se refiere a un método de detección
de objetos visibles en navegadores web de acuerdo con la
reivindicación 1 y a un sistema de acuerdo con la reivindicación
10. También se refiere a un método de detección según
reivindicaciones 19 y 20. Realizaciones preferidas del método y del
sistema se definen en las reivindicaciones dependientes.
El método objeto de la invención comprende los
siguientes pasos:
- descargar una página web desde un servidor web
a un navegador web de un cliente, incluyendo dicha página web
información referente a una función de detección de la
visualización en la pantalla del navegador de al menos uno de los
objetos insertados en la página web;
- descargar los objetos a insertar en la página
web desde un servidor proveedor de objetos insertados al navegador
web del cliente;
- insertar dichos objetos en la página web;
- asociar la función de detección de la
visualización de objetos con al menos uno de los objetos
insertados;
- enviar, por parte del navegador web y cada vez
que la función de detección detecte que el al menos un objeto
insertado al que ha sido asociada ha sido correctamente
visualizado, un mensaje a un servidor de medidas de impactos,
conteniendo dicho mensaje:
- \bullet
- el identificador del al menos un objeto correctamente visualizado; y opcionalmente:
- \bullet
- la página web donde el objeto está insertado;
- \bullet
- el modelo de terminal y/o navegador web utilizado;
- \bullet
- información relativa al cliente que está usando el navegador;
- monitorizar en el servidor de medidas de
impactos (4) las correctas visualizaciones producidas de los
objetos insertados.
Es objeto también de la presente invención un
sistema de detección de la visualización de objetos insertados en
páginas web. El sistema comprende:
- un dispositivo electrónico de un cliente,
disponiendo dicho dispositivo de un navegador web;
- un servidor web configurado para, a petición
del navegador web del dispositivo electrónico, enviar una página
web, incluyendo dicha página web información referente a una
función de detección de la visualización en la pantalla del
navegador de al menos uno de los objetos insertados en la página
web;
- un servidor proveedor de objetos insertados
configurado para enviar al navegador web del cliente los objetos a
insertar en dicha página web, asociándose en el navegador web la
función de detección de la visualización de objetos con al menos
uno de los objetos insertados;
- un servidor de medidas de impactos encargado
de monitorizar las correctas visualizaciones por parte del cliente
de los objetos insertados en dicha página web.
La página web está configurada para hacer que el
navegador web envíe, cada vez que la función de detección detecte
que al menos un objeto insertado ha sido correctamente visualizado
en la pantalla del navegador, un mensaje al servidor de medidas de
impactos, conteniendo dicho mensaje:
- \bullet
- el identificador del al menos un objeto correctamente visualizado; y opcionalmente:
- \bullet
- la página web donde el objeto está insertado;
- \bullet
- el modelo de terminal y/o navegador web utilizado;
- \bullet
- información relativa al cliente que está usando el navegador web.
La función de detección puede comprender la
definición de eventos asociados a los objetos insertados en la
página web.
Los eventos asociados a los objetos insertados
en la página web pueden comprender al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a una proporción
especificada P_{ESP} en dicho evento, en cuyo caso se estima que
el objeto ha sido visualizado;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a la proporción especificada
P_{ESP}, pasa a visualizarse en dicha ventana del navegador en
una proporción inferior a la proporción especificada P_{ESP}.
Alternativamente, los eventos asociados a los
objetos insertados en la página web pueden comprender al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse completamente en la ventana
del navegador web;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado completamente en la ventana
del navegador web, deja de estarlo;
- un tercer evento que se activa cuando un
objeto insertado que no se visualizaba en la ventana del navegador
se hace parcialmente visible;
- un cuarto evento que se activa cuando un
objeto insertado estando parcialmente visible pasa a no
visualizarse en la ventana del navegador.
La función de detección puede considerar que un
objeto insertado ha sido correctamente visualizado en el momento
que se estima que el objeto ha sido visualizado. Pero también puede
considerar que un objeto insertado ha sido correctamente
visualizado cuando el objeto se estima que ha sido visualizado
durante un cierto tiempo especificado T_{ESP}, para el caso por
ejemplo de animaciones. Para ello la función de detección
comprendería adicionalmente instrucciones de medida de tiempo desde
que se estima visualizado un objeto insertado hasta que se estima
que deja de estar visualizado, considerando dicha función de
detección que el objeto insertado ha sido correctamente visualizado
si dicha medida de tiempo supera el tiempo especificado
T_{ESP}.
La información referente a la función de
detección de la visualización de los objetos insertados en la
página web puede incluir al menos unos de los siguientes datos:
- el código que define la función de
detección;
- un enlace a dicho código.
Los objetos insertados cuya visualización es
detectada por la función de detección son preferentemente banners
publicitarios.
El método puede comprender adicionalmente
suministrar, por parte del servidor de medidas de impactos, al
servidor proveedor de objetos insertados información relativa a la
visualización de los objetos insertados. El servidor de medidas de
impactos estará configurado para realizar dicha acción. La
información relativa a la visualización de los objetos insertados
puede incluir, por ejemplo, información relativa al cliente, modelo
de terminal o navegador usado, etc.
Es también objeto de la presente invención un
método de detección de la visualización de objetos insertados en
páginas web basado en la utilización de eventos, que comprende los
siguientes pasos:
- descargar una página web desde un servidor web
a un navegador web de un cliente, incluyendo dicha página web
información referente a una función de detección de la
visualización en la pantalla del navegador de al menos uno de los
objetos insertados en la página web, comprendiendo dicha función de
detección la definición de eventos asociados a los objetos
insertados en la página web;
\newpage
- descargar los objetos a insertar en la página
web desde un servidor proveedor de objetos insertados al navegador
web del cliente;
- insertar dichos objetos en la página web;
- asociar la función de detección de la
visualización de objetos con al menos uno de los objetos
insertados;
comprendiendo la función de detección la
definición de eventos asociados a los objetos insertados en la
página web, comprendiendo al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a una proporción
especificada P_{ESP} en dicho evento, en cuyo caso se estima que
el objeto ha sido visualizado;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a la proporción especificada
P_{ESP}, pasa a visualizarse en dicha ventana del navegador en
una proporción inferior a la proporción especificada P_{ESP}.
También es objeto de la presente invención un
método de detección de la visualización de objetos insertados en
páginas web basado en la utilización de eventos, que comprende los
mismos pasos que en el método del párrafo anterior y en el que la
función de detección comprende así mismo la definición de eventos
asociados a los objetos insertados en la página web, comprendiendo
al menos los siguientes eventos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse completamente en la ventana
del navegador web;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado completamente en la ventana
del navegador web, deja de estarlo;
- un tercer evento que se activa cuando un
objeto insertado que no se visualizaba en la ventana del navegador
se hace parcialmente visible;
- un cuarto evento que se activa cuando un
objeto insertado estando parcialmente visible pasa a no
visualizarse en la ventana del navegador.
A continuación se pasa a describir de manera muy
breve una serie de dibujos que ayudan a comprender mejor la
invención y que se relacionan expresamente con una realización de
dicha invención que se presenta como un ejemplo no limitativo de
ésta.
La Figura 1 muestra un esquema general de los
elementos que intervienen en la presente invención, así como el
flujo de la información.
La visualización de un objeto en una pantalla de
un navegador depende fundamentalmente de dos parámetros:
- El porcentaje o proporción del objeto
(porcentaje del área, de la longitud total, etc.) que se presenta
en la ventana del navegador (o la pantalla del terminal, si ventana
y pantalla coinciden).
- Opcionalmente, del tiempo mínimo en que dicho
objeto está presente en la ventana del navegador (esto es crítico
para animaciones gráficas, por ejemplo).
Partiendo de ello, la solución que aquí se
plantea pasa por los siguientes elementos:
1. Un navegador en el dispositivo del cliente 1,
capaz de detectar dos situaciones asociadas a un objeto (esto es, un
texto, una imagen, una animación Flash, etc.) dentro de una página
web (fundamentalmente, una página html):
- a.
- Objeto Visible. La situación se detecta cuando el objeto se presenta en la ventana del navegador un porcentaje o proporción igual o superior a cierto porcentaje especificado, porcentaje o proporción que puede ser el de la altura presentada del objeto respecto a su altura total y/o el de la anchura presentada del objeto respecto a su anchura total y/o el del área presentada del objeto respecto a su área total, etc.
- b.
- Objeto No Visible. La situación se detecta cuando el objeto, estando presentado un porcentaje o proporción igual o superior al especificado (aplican los mismos tipos de porcentaje o proporción que en el caso de Objeto Visible), pasa a mostrarse en la ventana del navegador del dispositivo 1 en un porcentaje o proporción inferior al especificado.
El mundo Internet ofrece multitud de lenguajes
(Ecmascript, Javascript,...) que permiten asociar eventos (como por
ejemplo los eventos definidos por el W3C "ubicación del cursor
del ratón encima de un objeto" o mouseover, "pulsado de una
tecla" o keydown, etc.) a objetos de páginas web (páginas
escritas en lenguajes como WML, XHTML, HTML, SVG, Flash, etc.), por
lo que una posible implementación (preferente pero no limitante) de
la detección de tales situaciones sería a través de la definición
de los correspondientes eventos ObjetoVisible y ObjetoNoVisible, que
en la actualidad no existen en ningún lenguaje.
La definición de tales eventos se realizaría
especificando:
- -
- El objeto al que se asocian, dentro de la página web.
- -
- Opcionalmente, el porcentaje o proporción mínimo del objeto que se debe presentar (o dejar de presentarse, en el caso del evento ObjetoNoVisible) para que el evento pueda dispararse, especificado como porcentaje o proporción de área mínima y/o porcentaje o proporción de altura mínima del objeto y/o porcentaje o proporción de anchura mínima del objeto presentada en la ventana del navegador, respecto del área, altura o anchura total del objeto.
No obstante lo anterior, en la actualidad
Ecmascript (o Javascript) no permite el paso de parámetros a
eventos, por lo que una alternativa inmediata a la definición de
porcentajes, hasta que tales porcentajes no se puedan pasar como
parámetros, es la definición, por ejemplo, de los siguientes
eventos:
- -
- ObjetoTotalmenteVisible. Se dispara cuando el objeto llega hacerse totalmente visible en la ventana del navegador.
- -
- ObjetoNoTotalmenteVisible. Se dispara en el momento en que un objeto que ha llegado a estar totalmente visible en la ventana del navegador deja de estarlo.
- -
- ObjetoParcialmenteVisible. Se dispara cuando un objeto que no se presentaba en la ventana del navegador se hace parcialmente visible.
- -
- ObjetoNoVisible. Se dispara en el momento en que un objeto parcialmente visible deja de estarlo.
Dado que todos los eventos anteriores son nuevos
y por tanto no existen en la actualidad, para su uso será necesario
actualizar el navegador del cliente ya sea de manera nativa o a
través de algún plug-in o código software
adicional.
Opcionalmente, el navegador se puede identificar
en sus peticiones a cualquier servidor web como navegador que
soporta los eventos anteriormente mencionados.
2. Un servidor web 2, que después de una
petición de un navegador como el presentado en el párrafo anterior,
devuelva la página pedida. En la página estarán insertados los
objetos cuya visión se desea medir, los cuales serán servidos desde
el proveedor de objetos insertados (es decir, en la página pedida
existirán enlaces a direcciones del proveedor de objetos insertados
de las que descargar los objetos en cuestión, descarga que se
realiza automáticamente desde el navegador sin intervención del
usuario tras la petición de la página). Asimismo, en la página debe
existir cierto código que, ejecutado en el navegador, permita a un
navegador como el descrito en el punto 1 anterior detectar la
visualización de los objetos insertados (total, parcialmente o con
el porcentaje de visión que se quiera definir) e informar del hecho
al servidor de medidas mediante un mensaje (este mensaje puede ser
un http GET o POST, cualquier otro mensaje http o incluso un
mensaje en otro protocolo soportado por el navegador; dicho mensaje
debe incluir información sobre la página en la que se insertó el
objeto, el modelo de terminal y/o navegador utilizado, el objeto en
cuestión visualizado por el cliente y, opcionalmente, información
sobre el cliente en cuestión si está disponible (como por ejemplo,
su dirección IP, alguna cookie que se haya descargado previamente
con ese objeto, etc.)). Opcionalmente dicho código puede estar en
otro servidor, y ser descargado en el navegador por una referencia
desde la página principal devuelta por el servidor web 2. También
opcionalmente, dicho código puede incorporar instrucciones de
medida de tiempo desde que se visualiza un objeto hasta que deja de
visualizarse, de modo que sólo se informe al servidor de medidas si
dicho tiempo supera cierto
umbral.
umbral.
3. Un servidor proveedor de objetos insertados
3, que para cada petición de un objeto devolverá el objeto
correspondiente más adecuado, dependiendo no sólo de la página web
de origen sino potencialmente de otras variables como el modelo de
terminal/navegador, identidad de cliente (su dirección IP, alguna
cookie, etc.), etc. Opcionalmente el servidor proveedor de objetos
insertados 3 puede contabilizar y registrar las peticiones de
objetos realizadas, especialmente en el caso de navegadores que no
soporten los eventos antes mencionados.
4. Un servidor de medidas de visualizaciones de
objetos, al que denominaremos servidor de medidas de impactos 4
(siendo normalmente un servidor de medidas de impactos
publicitarios) que, una vez recibido desde el navegador el mensaje
de detección de la visualización del objeto, registre y contabilice
el impacto del objeto correspondiente, así como la página en la que
se el objeto esté insertado, el modelo de terminal y la posible
información sobre la identidad del cliente suministrada por el
navegador. Esto permitiría al servidor:
- -
- Cobrar al anunciante en función del número de impactos totales y/o por número de clientes distintos (para esto último bastaría con contar una única vez los mensajes asociados al mismo objeto y el mismo cliente).
- -
- Remunerar al proveedor de la página web en la que se insertó el objeto en función del número de impactos reales desde esa página.
- -
- Determinar qué objetos tienen más probabilidad de ser visualizados en qué teléfonos, comparando el número de impactos con el número de descargas de dichos objetos. Ello puede permitir adaptar objetos específicamente a modelos de terminales para mejorar así su tasa de visualización por el cliente final.
- -
- Informar al servidor proveedor de objetos insertados 3 de si un abonado llegó a ver o no ver el objeto, de modo que dicho servidor pueda decidir volver a enviar el mismo objeto u otro distinto a ese abonado en caso de peticiones futuras.
Nótese que aunque el principal valor de esta
invención aparece en la navegación por Internet desde terminales
móviles, la invención pueda aplicarse también a la navegación desde
PC, dado que en PCs a veces es necesario hacer scroll vertical para
poder acceder al contenido completo de algunas páginas, lo que
implica que puede haber objetos en las páginas ocultos al cliente si
no hace dicho scroll.
El proceso a seguir en el navegador del cliente
sería el siguiente:
P1. El usuario, cuyo navegador es capaz de
detectar los escenarios descritos anteriormente (e.g, porque es
capaz de detectar los eventos descritos), introduce en el mismo una
url correspondiente a la página web que desea ver, o pincha en dicha
url desde otra página web, su lista de favoritos, su histórico de
páginas web visitadas, etc. El navegador del usuario envía 11 una
petición http al proveedor de la página web 2 con la url
mencionada, opcionalmente indicando en el mensaje que soporta algún
mecanismo de detección de los escenarios descritos.
P2. El proveedor responde 12 con la página
pedida. La página pedida puede o incluir cierto código de definición
del evento 'ObjetoVisible' (o el mecanismo de detección de tal
situación que tenga el navegador definido) y de la url del servidor
a notificar en caso de disparo del evento (esto es, el servidor de
medidas de impactos), o incluir un enlace a dicho código donde se
define el evento (o mecanismo de detección), ubicado en otro
servidor. En el segundo caso el navegador transparentemente se
descargará dicho código de ese otro servidor en el que esté,
proceso que no se muestra en la figura. Nótese que opcionalmente el
servidor en cuestión puede o insertar alguna cookie o incluir
alguna cabecera o parámetro en la url del servidor a notificar, que
permita más adelante al servidor de medidas de impactos (y/o el
proveedor de objetos insertados) identificar al cliente o su sesión
de navegación.
P3. El navegador, al analizar la página
descargada, detecta que hay objetos que hay que insertar en la
página a presentar y que están ubicados en urls distintas de la
inicialmente solicitada. El navegador, de manera transparente para
el cliente, envía 13 una petición http a cada una de dichas urls,
las cuales corresponden al sitio web del servidor proveedor de
objetos insertados 3. Dichas peticiones pueden incluir información
de identidad del cliente (e.g. cookies, su dirección IP, etc.).
P4. El proveedor devuelve 14 cada objeto en
cuestión, opcionalmente junto con otro tipo de información como
cookies, etc. Los objetos concretos devueltos por el proveedor
pueden depender de múltiples factores como la identidad del cliente,
tipo de navegador, etc.
Al recibir los objetos en el navegador se
ejecuta el código de la página devuelta en P2 que asocia el evento
(o mecanismo de detección de la situación) antes mencionado con al
menos uno de los objetos recibidos del proveedor de objetos
insertados. A partir de entonces el navegador del abonado
monitorizará la presentación de dicho al menos un objeto en la
ventana del navegador de acuerdo con la configuración indicada.
Opcionalmente, si el código de la página web
solicitada por el cliente (o del código descargado de ese otro
servidor descrito en P2) así lo incluye, la monitorización de la
presentación puede tener en cuenta la duración de la presentación
del objeto. Una manera de hacerlo es lanzar un temporizador en el
navegador cuando se detecte que el objeto está siendo presentado en
la ventana del navegador de la manera indicada (e.g., en el
porcentaje especificado), y lanzar también la detección del cese de
la presentación del objeto en el navegador (por ejemplo, con el
evento ObjetoNoVisible con la misma configuración que el evento
ObjetoVisible antes armado), de manera que:
- -
- Si se detecta que el objeto deja de ser presentado en la ventana del navegador antes de que el temporizador expire, se cancele el temporizador y se vuelva a lanzar la detección de la presentación del objeto en la ventana del navegador en las condiciones inicialmente definidas.
- -
- Si el temporizador expira antes, se pase al paso P5, asumiéndose que el objeto se visualizó de acuerdo a los criterios de porcentaje y tiempo definidos.
P5. El cliente, al interactuar con el navegador
y moverse por la página, visualiza el objeto de acuerdo a los
criterios definidos en la configuración del evento asociado al
objeto, por lo que el código de la página envía 15 un mensaje
(normalmente una petición http) a la dirección especificada del
servidor de medidas de impactos 4, incluyendo en el mensaje (e.g.
en las cabeceras y/o como parte de la url de la petición) al menos
el identificador del objeto visualizado y opcionalmente la página
web donde se insertó. El servidor de medidas de impactos 4
utilizará esta información junto con cualquier otra que venga en el
mismo mensaje (e.g. User Agent del dispositivo 1 o del navegador
desde el que se realizó la petición, información de identidad del
abonado - e.g. cookies-, etc.) para contabilizar el impacto de
manera adecuada y efectuar un registro de los objetos visualizados,
las páginas desde las que se visualizó, etc.
Opcionalmente, con esa información los
servidores de medidas 4 pueden:
- -
- Calcular las cantidades a cobrar a los anunciantes, en base a las visualizaciones de los objetos publicitarios correspondientes, ya sean totales, por número de clientes distintos, etc.
- -
- Calcular las cantidades a pagar a los proveedores de las páginas web 2 donde se insertaron los objetos, también en base a las visualizaciones de los objetos publicitarios correspondientes.
- -
- Realizar estadísticas de visualización de objetos en función del tipo de navegador o terminal.
P6. Opcionalmente los servidores de medidas
pueden suministrar 16 al servidor proveedor de objetos insertados 3
distinta información. En concreto, pueden:
\bullet Suministrar al servidor proveedor de
objetos insertados 3 información de estadísticas de visualización
de objetos en función del tipo de navegador o terminal, con objeto
de sugerir cambios en los objetos a presentar en el servidor
proveedor de objetos insertados 3 en función del navegador o
terminal, para hacer la visualización de los objetos más
eficiente.
\bullet Suministrar al servidor proveedor de
objetos insertados 3 la información que se hayan recibido sobre la
identidad de los clientes que visualizaron cada objeto (en base a
cookies, dirección IP, parámetros de la url usada para notificar al
servidor de notificación, etc.). Ello permite al servidor proveedor
de objetos insertados 3, por ejemplo:
- -
- Evitar que se presente el mismo objeto al mismo abonado, una vez visualizado una o varias veces, en sucesivas peticiones del navegador del cliente al proveedor de objetos insertados (por ejemplo porque el cliente visite la misma página varias veces).
- -
- Crear una secuencia temporal de objetos a visualizar por el abonado, por ejemplo, una secuencia de objetos que formen parte de una misma campaña publicitaria.
Claims (20)
1. Método de detección de la visualización de
objetos insertados en páginas web, caracterizado porque
comprende los siguientes pasos:
- descargar (12) una página web desde un
servidor web (2) a un navegador web de un cliente, incluyendo dicha
página web información referente a una función de detección de la
visualización en la pantalla del navegador de al menos uno de los
objetos insertados en la página web;
- descargar (14) los objetos a insertar en la
página web desde un servidor proveedor de objetos insertados (3) al
navegador web del cliente;
- insertar dichos objetos en la página web;
- asociar la función de detección de la
visualización de objetos con al menos uno de los objetos
insertados;
- enviar (15), por parte del navegador web y
cada vez que la función de detección detecte que el al menos un
objeto insertado al que ha sido asociada ha sido correctamente
visualizado, un mensaje a un servidor de medidas de impactos (4),
conteniendo dicho mensaje:
- \bullet
- el identificador del al menos un objeto correctamente visualizado; y opcionalmente:
- \bullet
- la página web donde el objeto está insertado;
- \bullet
- el modelo de terminal y/o navegador web utilizado;
- \bullet
- información relativa al cliente que está usando el navegador;
- monitorizar en el servidor de medidas de
impactos (4) las correctas visualizaciones producidas de los
objetos insertados.
2. Método según la reivindicación 1,
caracterizado porque la función de detección comprende la
definición de eventos asociados a los objetos insertados en la
página web.
3. Método según la reivindicación 2,
caracterizado porque los eventos asociados a los objetos
insertados en la página web comprenden al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a una proporción
especificada P_{ESP} en dicho evento, en cuyo caso se estima que
el objeto ha sido visualizado;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a la proporción especificada
P_{ESP}, pasa a visualizarse en dicha ventana del navegador en
una proporción inferior a la proporción especificada P_{ESP}.
4. Método según la reivindicación 2,
caracterizado porque los eventos asociados a los objetos
insertados en la página web comprenden al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse completamente en la ventana
del navegador web;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado completamente en la ventana
del navegador web, deja de estarlo;
- un tercer evento que se activa cuando un
objeto insertado que no se visualizaba en la ventana del navegador
se hace parcialmente visible;
- un cuarto evento que se activa cuando un
objeto insertado estando parcialmente visible pasa a no
visualizarse en la ventana del navegador.
5. Método según cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, caracterizado porque la función
de detección considera que un objeto insertado ha sido
correctamente visualizado cuando se estima que el objeto ha sido
visualizado.
6. Método según cualquiera de las
reivindicaciones anteriores 1 a 4, caracterizado porque la
función de detección comprende adicionalmente instrucciones de
medida de tiempo desde que se estima visualizado un objeto
insertado hasta que se estima que deja de estar visualizado,
considerando dicha función de detección que el objeto insertado ha
sido correctamente visualizado si dicha medida de tiempo supera un
tiempo especificado T_{ESP}.
7. Método según cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, caracterizado porque la
información referente a la función de detección de la visualización
de los objetos insertados en la página web incluye al menos unos de
los siguientes datos:
- el código que define la función de
detección;
- un enlace a dicho código.
8. Método según cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, caracterizado porque los
objetos insertados cuya visualización es detectada por la función de
detección son banners publicitarios.
9. Método según cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, caracterizado porque comprende
adicionalmente suministrar (16), por parte del servidor de medidas
de impactos (4), al servidor proveedor de objetos insertados (3)
información relativa a la visualización de los objetos
insertados.
10. Sistema de detección de la visualización de
objetos insertados en páginas web, caracterizado porque
comprende:
- un dispositivo electrónico (1) de un cliente,
disponiendo dicho dispositivo (1) de un navegador web;
- un servidor web (2) configurado para, a
petición (11) del navegador web del dispositivo electrónico (1),
enviar (12) una página web, incluyendo dicha página web información
referente a una función de detección de la visualización en la
pantalla del navegador de al menos uno de los objetos insertados en
la página web;
- un servidor proveedor de objetos insertados
(3) configurado para enviar (14) al navegador web del cliente los
objetos a insertar en dicha página web, asociándose en el navegador
web la función de detección de la visualización de objetos con al
menos uno de los objetos insertados;
- un servidor de medidas de impactos (4)
encargado de monitorizar las correctas visualizaciones por parte
del cliente de los objetos insertados en dicha página web;
y porque la página web está configurada para
hacer que el navegador web (1) envíe (15), cada vez que la función
de detección detecte que al menos un objeto insertado ha sido
correctamente visualizado en la pantalla del navegador, un mensaje
al servidor de medidas de impactos (4), conteniendo dicho
mensaje:
- \bullet
- el identificador del al menos un objeto correctamente visualizado; y opcionalmente:
- \bullet
- la página web donde el objeto está insertado;
- \bullet
- el modelo de terminal y/o navegador web utilizado;
- \bullet
- información relativa al cliente que está usando el navegador web.
11. Sistema según la reivindicación 10,
caracterizado porque la función de detección comprende la
definición de eventos asociados a los objetos insertados en la
página web.
12. Sistema según la reivindicación 11,
caracterizado porque los eventos asociados a los objetos
insertados en la página web comprenden al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a una proporción
especificada P_{ESP} en dicho evento, en cuyo caso se estima que
el objeto ha sido visualizado;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a la proporción especificada
P_{ESP}, pasa a visualizarse en dicha ventana del navegador en
una proporción inferior a la proporción especificada P_{ESP}.
13. Sistema según la reivindicación 11,
caracterizado porque los eventos asociados a los objetos
insertados en la página web comprenden al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse completamente en la ventana
del navegador web;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado completamente en la ventana
del navegador web, deja de estarlo;
- un tercer evento que se activa cuando un
objeto insertado que no se visualizaba en la ventana del navegador
se hace parcialmente visible;
- un cuarto evento que se activa cuando un
objeto insertado estando parcialmente visible pasa a no
visualizarse en la ventana del navegador.
14. Sistema según cualquiera de las
reivindicaciones 10 a 13, caracterizado porque la función de
detección considera que un objeto insertado ha sido correctamente
visualizado cuando se estima que el objeto ha sido visualizado.
15. Sistema según cualquiera de las
reivindicaciones 10 a 13, caracterizado porque la función de
detección comprende adicionalmente instrucciones de medida de
tiempo desde que se estima visualizado un objeto insertado hasta que
se estima que deja de estar visualizado, considerando dicha función
de detección que el objeto insertado ha sido correctamente
visualizado si dicha medida de tiempo supera un tiempo especificado
T_{ESP}.
16. Sistema según cualquiera de las
reivindicaciones 10 a 13, caracterizado porque la información
referente a la función de detección de la visualización de los
objetos insertados en la página web incluye al menos unos de los
siguientes datos:
- el código que define la función de
detección;
- un enlace a dicho código.
17. Sistema según cualquiera de las
reivindicaciones 10 a 13, caracterizado porque los objetos
insertados cuya visualización es detectada por la función de
detección son banners publicitarios.
18. Sistema según cualquiera de las
reivindicaciones 10 a 13, caracterizado porque el servidor
de medidas de impactos (4) está adicionalmente configurado para
suministrar (16) al servidor proveedor de objetos insertados (3)
información relativa a la visualización de los objetos
insertados.
\vskip1.000000\baselineskip
19. Método de detección de la visualización de
objetos insertados en páginas web, caracterizado porque
comprende los siguientes pasos:
- descargar (12) una página web desde un
servidor web (2) a un navegador web de un cliente, incluyendo dicha
página web información referente a una función de detección de la
visualización en la pantalla del navegador de al menos uno de los
objetos insertados en la página web, comprendiendo dicha función de
detección la definición de eventos asociados a los objetos
insertados en la página web;
- descargar (14) los objetos a insertar en la
página web desde un servidor proveedor de objetos insertados (3) al
navegador web del cliente;
- insertar dichos objetos en la página web;
- asociar la función de detección de la
visualización de objetos con al menos uno de los objetos
insertados;
comprendiendo la función de detección la
definición de eventos asociados a los objetos insertados en la
página web, comprendiendo al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a una proporción
especificada P_{ESP} en dicho evento, en cuyo caso se estima que
el objeto ha sido visualizado;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado en la ventana del navegador
web en una proporción igual o superior a la proporción especificada
P_{ESP}, pasa a visualizarse en dicha ventana del navegador en
una proporción inferior a la proporción especificada P_{ESP}.
\vskip1.000000\baselineskip
20. Método de detección de la visualización de
objetos insertados en páginas web, caracterizado porque
comprende los siguientes pasos:
- descargar (12) una página web desde un
servidor web (2) a un navegador web de un cliente, incluyendo dicha
página web información referente a una función de detección de la
visualización en la pantalla del navegador de al menos uno de los
objetos insertados en la página web, comprendiendo dicha función de
detección la definición de eventos asociados a los objetos
insertados en la página web;
- descargar (14) los objetos a insertar en la
página web desde un servidor proveedor de objetos insertados (3) al
navegador web del cliente;
- insertar dichos objetos en la página web;
- asociar la función de detección de la
visualización de objetos con al menos uno de los objetos
insertados;
comprendiendo la función de detección la
definición de eventos asociados a los objetos insertados en la
página web, comprendiendo al menos:
- un primer evento que se activa cuando un
objeto insertado pasa a visualizarse completamente en la ventana
del navegador web;
- un segundo evento que se activa cuando un
objeto insertado, estando visualizado completamente en la ventana
del navegador web, deja de estarlo;
- un tercer evento que se activa cuando un
objeto insertado que no se visualizaba en la ventana del navegador
se hace parcialmente visible;
- un cuarto evento que se activa cuando un
objeto insertado estando parcialmente visible pasa a no
visualizarse en la ventana del navegador.
Priority Applications (4)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| ES200700938A ES2304882B1 (es) | 2007-04-10 | 2007-04-10 | Metodo y sistema de deteccion de la visualizacion de objetos insertados en paginas web. |
| PCT/ES2008/000222 WO2008122686A2 (es) | 2007-04-10 | 2008-04-10 | Método y sistema de detección de la visualización de objetos insertados en páginas web |
| EP08761469.9A EP2146288B1 (en) | 2007-04-10 | 2008-04-10 | Method and system of detection of viewing of objects inserted in web pages |
| US12/595,582 US9298845B2 (en) | 2007-04-10 | 2008-04-10 | Method and system of detection of viewing of objects inserted in web pages |
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|---|---|---|---|
| ES200700938A ES2304882B1 (es) | 2007-04-10 | 2007-04-10 | Metodo y sistema de deteccion de la visualizacion de objetos insertados en paginas web. |
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| ES200700938A Active ES2304882B1 (es) | 2007-04-10 | 2007-04-10 | Metodo y sistema de deteccion de la visualizacion de objetos insertados en paginas web. |
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