ES2224843A1 - Sistema de poster digital. - Google Patents

Abstract

Sistema de Póster Digital. Sistema constituido por una agrupación de pantallas digitales de alta definición (APDAD) para la presentación al público de información genérica y/o publicitaria compuesta por imágenes de altísima resolución, imágenes gráficas de baja resolución en movimiento (analógicas o digitales) y combinaciones de imágenes de alta resolución con información alfanumérica. La visualización en las pantallas está controlada por un dispositivo electrónico de control (DEC) que, además, está conectado a una red local tipo Ethernet por la que recibe los mensajes a visualizar así como los programas de visualización. Tanto los mensajes a visualizar como los programas de visualización pueden ser generados por un único centro que distribuye a todas las redes locales mediante cualquier canal de comunicación (Intranet, Internet, satélite cable,...) o bien por un sistema local. El conjunto de APDAD más DEC es denominado Póster Digital.

Description

Sistema de póster digital.

Sistema constituido por una agrupación de pantallas digitales de alta definición (APDAD) para la recepción y presentación al público de información genérica y/o publicitaria.

Campo de invención

El campo de aplicación de la invención se encuentra comprendido dentro del sector informático, el sector de las telecomunicaciones y el sector publicitario, específicamente en la publicidad multimedia.

Antecedentes

Existen diversos métodos para realizar publicidad exterior. Los principales tipos son los carteles publicitarios, los "backlit transparency" (paneles retroiluminados), los L.E.D.'s (Light Emitting Diode: Diodo emisor de luz), los vídeos y los terminales de información de pequeño formato. Cada una de estas formas tiene varios grados de efectividad, coste y facilidad de cambio del contenido representado.

Los carteles publicitarios son relativamente poco caros y pueden estar diseñados en color. Son razonablemente efectivos para publicitar un mensaje único, pero no tienen el atractivo de las imágenes en movimiento. El coste de instalar un expositor es relativamente barato, pero el coste de la logística (almacenamiento, distribución, retirada y destrucción de los pósters obsoletos, colocación de los nuevos, ..) es elevado en cuanto requiere la intervención de mano de obra. Además, no tiene ninguna posibilidad de interactividad con el usuario.

Los "backlit transparency" son más efectivos para atraer la atención del público debido a sus grandes dimensiones y luminosidad natural. Sin embargo, su colocación es mucho más cara así como el coste del material y de reemplazo en tiempo, dinero y mano de obra, además, de no ser interactivos.

Los L.E.D.'s, consistentes en paneles de diodos emisores de luz, tienen la ventaja de presentar mensajes o imágenes en movimiento. Otra ventaja, es que pueden aceptar instrucciones para cambiar el contenido mostrado remotamente, es decir, sin intervención manual en el lugar donde se encuentra el receptor. Además, estos paneles pueden ser controlados a través de un único centro emisor. Este mecanismo es significativamente más caro que los medios impresos, pero tienen menores costes de mantenimiento. Existe sin embargo, una gran desventaja: tienen una muy limitada resolución en píxeles y sólo pueden mostrar uno, dos o tres colores, en oposición a la gran variedad de colores que se usan en los carteles publicitarios o el vídeo. Además de carecer de interactividad con el potencial usuario, los L.E.D.'s sólo son útiles para grandes superficies de exposición.

El vídeo es el medio publicitario más popular actualmente. Recientemente, comerciantes y gestores de espacios públicos han instalado pantallas de vídeo para usos publicitarios. Las empresas utilizan las pantallas para mostrar ofertas o información sobre los artículos en venta, mientras en los espacios públicos se vende tiempo de venta de la pantalla a anunciantes, teniendo en cuenta el potencial de posibles usuarios que verán el anuncio. El vídeo tiene la ventaja de ser un medio atractivo por su combinación de imagen y sonido. Existen, sin embargo, inconvenientes en el uso del vídeo para aplicaciones publicitarias: la producción de contenido de vídeo es muy caro y la distribución de nuevo material en las pantallas requiere una intervención física. Además, existe la restricción de ver la misma información simultáneamente en todas la pantallas sin permitir interactividad con el usuario. El reemplazo de la información con nuevo contenido requiere la reedición del master. Por último, no es posible variar el contenido, o incluso la secuencia de la pantalla una vez iniciado el contenido y carece de interactividad con el usuario.

Por otro lado, existen terminales de información dinámicos, típicamente, pantallas de ordenador, que se utilizan para dos funciones básicas: emisión de mensajes publicitarios o de otro tipo y el suministro de información bajo demanda del usuario. Estos terminales, interactivos, tienen el problema de que su pequeño tamaño obliga a que el usuario este muy cerca del mismo para poder leer los mensajes.

El Póster Digital pretende cubrir la necesidad de un nuevo canal de publicidad que sobrepase las desventajas de los actuales canales de comunicación. Debido a su naturaleza, carece de los inconvenientes del cartel publicitario y de los "backlit transparency": los mensajes pueden viajar desde la mesa del creativo a las pantallas en muy poco tiempo reduciendo el tiempo necesario para el lanzamiento de una campaña, no hay que realizar pruebas de imprenta y se elimina toda la problemática logística derivada del soporte en papel.

Dado su tamaño, el Póster Digital puede ser contemplado desde varios metros de distancia, superando con creces la resolución en píxeles de los L.E.D.'s y de los terminales de información dinámicos, por lo que no requieren que el usuario este muy cerca de ellos y les dedique su atención de forma específica. El Póster Digital mantiene la interactividad de los terminales de información dinámicos.

El Póster Digital tienen una altísima definición, muy superior al vídeo, que permiten que sean usados como un terminal de información en una parte de su superficie. Permiten una mayor resolución que el vídeo (el usuario se puede acercar y leer la letra pequeña) y tiene unos menores costes de producción: mientras el Póster Digital se realiza con tecnologías de diseño gráfico, la producción de un vídeo requiere unos medios mucho más costosos: estudio y profesionales específicos.

Sumario de la invención

La presente invención relativa a una solicitud de Patente de Invención de un sistema de Póster Digital, el cual se configura como una nuevo canal o medio publicitario, totalmente diferente a los medios convencionales tal y como pueden ser TV, radio, prensa escrita, vallas, etc., fundamentándose el sistema en publicidad personalizada y con posibilidad de seleccionar los mensajes selectivamente así como los puntos de recepción, posibilidad de emisión en tiempo real a través de soportes informáticos en oficinas bancarias, en estaciones de transportes, establecimientos, centros comerciales, etc. El Póster Digital que la invención propone, se configura en sí mismo como una evidente novedad dentro de su campo de aplicación al ofrecer la posibilidad de mostrar de un modo más efectivo varios mensajes, dirigidos a clientes / usuarios con diferentes características socio demográficas, lo que permite una mayor segmentación, emitir la información en tiempo real y facilitar la interactividad con el usuario potencial del sistema.

El sistema de Póster Digital pretende visualizar la información multimedia deseada en puntos de APDAD previamente predeterminados, situados en distintas ubicaciones geográficas. La información a visualizar se transmite encriptada normalmente desde un centro emisor centralizado mediante un sistema de transmisión convencional (aprovechando las "horas valle" de una Intranet, Internet, cable o satélite). La transmisión se realiza tanto de los mensajes a visualizar como el programa de visualización (que mostrar, cuándo y durante cuánto tiempo). Ciertas informaciones pueden generarse localmente en un sistema conectado a la propia red local de cada Póster Digital. Las imágenes son recibidas en el DEC, dónde son descodificadas, almacenadas y presentadas al público para su visualización con la utilización de un soporte preestablecido y que con preferencia consistirá en varias pantallas digitales agrupadas de alta definición (mínimo 1280 X 1024 puntos) y formato medio o grande (de 17'' a 23''), típicamente de tecnología TFT aunque puede usarse cualquier sistema de la resolución mencionada. El sistema incorpora funciones opcionales de interacción limitada por parte del usuario. Es decir, en una APDAD de tamaño medio susceptible de visualizar mensajes publicitarios o información general en ambientes en los que las personas pasan a una distancia de varios metros del sistema, un usuario interesado en determinado producto, servicio o información puede acercarse al póster y solicitar información adicional a la mostrada de forma general. Gracias a su alta definición, el sistema puede mostrar gran cantidad de información en una parte de la superficie de la visualización en que el usuario la ha solicitado.

El sistema publicitario e informativo está constituido a partir de los siguientes elementos:

- Los mensajes a visualizar son transmitidos a través de una red local a la que los pósters digitales están conectados. Las imágenes pueden transmitirse tanto durante las "horas valle" del sistema de transmisión o en tiempo real según su tamaño y la capacidad y/o ocupación del sistema de transmisión.

- Los mensajes junto con los programas de visualización llegan al DEC donde son almacenados, modificados y tratados para ser visualizados en la APDAD.

- La APDAD está formada por pantallas de TFT preferentemente, aunque también puedes ser utilizados otros sistemas de visualización que ofrezcan una resolución similar y puede estar configurada de varios modos (2 X 2, 3 X 2).

- Una novedad fundamental radica en el hecho que además de generar información desde el centro remoto, parte de la información puede ser generada desde la misma oficina o establecimiento (ej: una oficina crediticia) donde esta situado el Póster Digital permitiendo una máxima personalización del sistema ya que la información de un producto o servicio se verá exclusivamente donde se venda o promocione ese producto. Esta posibilidad no excluye la posibilidad de realizar campañas de ámbito general para todo tipo de usuarios; un determinado producto o servicio puede ser publicitado en todos los pósters digitales instalados.

Descripción de los dibujos Breve descripción de los dibujos

La figura 1 muestra un esquema general con los distintos sistemas involucrados en el funcionamiento del Póster Digital.

La figura 2 intenta mostrar todos los tipos de mensajes que pueden ser visualizados en el Póster Digital.

Descripción de un modo de realización

Existen dos bloques de interés separados geográficamente: el ordenador central remoto que se encarga de transmitir los mensajes a visualizar y los programas de visualización, que no es objeto de la patente de la invención pero si una parte necesaria del sistema, y uno de los posibles establecimientos a los que se envía la señal donde se ubica uno o varios pósters digitales, objeto de la patente.

En el esquema de la invención, la referencia numérica (1) es indicativa del centro emisor remoto, que contiene un generador de mensajes a enviar (imágenes, datos, etc.) así como la programación en que deben ser mostrados. En esa parte del sistema, la información es codificada según convenga, con el fin de que pueda ser transmitida mediante el uso de cualquier sistema de transmisión masiva de información (Intranet, Internet, señal de TV por satélite, cable, ...) (2) de modo que pueda ser utilizada en aquellos establecimientos / oficinas de recepción donde se han instalado los pósters digitales. (En caso de usar la Intranet de la empresa para la transmisión de los mensajes, podrían usarse las horas valle para dicha transmisión, a fin de no entorpecer la gestión normal de la empresa con el envío masivo de información gráfica). Una vez emitida la señal por el medio seleccionado pasa, a través de la una red local tipo Ethernet (3), al DEC (4) donde se guarda la información enviada, con el fin de poder almacenarla, extraerla, modificarla y utilizarla de manera parcial o completa de acuerdo con las instrucciones que se reciban de la programación de la información desde el centro emisor remoto. De este modo, es posible anular/restituir, modificar o sustituir una información determinada, o incluso, seleccionar si ese punto debe presentar o no la información recibida, los horarios en que se debe visualizar la información y su posterior repetición, si viene al caso.

La DEC controla la información que se visualizará en la APDAD (5) configurada por varias pantallas de alta resolución, típicamente de pantallas TFT, que pueden estar agrupadas en distintos formatos (3 X 2, 2 X 2, ...) y que pueden presentar visualmente varios tipos de mensajes separadamente o simultáneamente, tal como establezca la programación de la información.

Existe la posibilidad de que determinados mensajes puedan ser emitidos localmente por un sistema (6) conectado a la red local (3), a fin de personalizar los mensajes que se emiten a las características específicas del lugar en que está instalado un determinado Póster Digital.

Existen varios tipos de mensajes que pueden visualizarse tal como muestra esquemáticamente la figura 2 de los dibujos: imágenes de altísima resolución (1) que se transmiten aprovechando las "horas valle" del sistema, imágenes gráficas de baja resolución en movimiento (2) (vídeo, formato DVD), información alfanumérica embebida sobre imágenes de alta resolución previamente enviadas (3) (como un servicio de noticias o cotizaciones de bolsa, etc.) que puede ser transmitida en tiempo real. Además una zona determinada de la APDAD formada por una o varias pantallas se caracteriza por ser interactiva (4) pudiendo mostrar la información demandada por el usuario en ese momento.

Claims (6)

1. Sistema publicitario y/o de información denominado Póster Digital, caracterizado por estar constituido por un DEC que recibe imágenes estáticas de decenas de millones de píxeles (puntos luminosos) de alta definición y/o grabaciones de baja definición (formato DVD o TV por satélite) y/o datos alfanuméricos que se embeben sobre imágenes de alta definición que son visualizadas por una o varias APDAD en un mismo establecimiento o varios establecimientos de una o varias ciudades. Cada Póster Digital, de dimensiones medias (superficie equivalente desde 2 hasta 8 pantallas de entre 17'' y 23''), está provisto de un DEC que almacena los datos recibidos y permite establecer un horario de programación de visualización.

2. Sistema de Póster Digital, según la primera reivindicación, caracterizado porque los terminales están formados por un número variable de pantallas planas de ordenador de alta resolución, típicamente TFT con dimensiones que oscilan entre 17'' y 23'' y disponiendo de un DEC que controla el conjunto de pantallas.

3. Sistema de Póster Digital, según la primera reivindicación, caracterizado porque los terminales que se encuentran emplazados en el interior de un establecimiento / oficina montados en una estructura que los presenta agrupados y que incorpora en su interior el DEC.

4. Sistema de Póster Digital, según la primera reivindicación, caracterizado porque una pantalla de las contenidas en la APDAD contiene una zona interactiva que permite un pequeño intercambio de información con el potencial usuario. Esto se realiza mediante un sistema sencillo de entrada de datos (una de las pantallas es táctil o bien dispone de un pequeño conjunto de botones)

5. Sistema de Póster Digital, según la primera reivindicación, caracterizado por visualizar imágenes estáticas de decenas de millones de píxeles de altísima resolución y/o grabaciones de baja definición (formato DVD o TV por satélite) y/o datos alfanuméricos embebidos sobre imágenes de alta resolución, todo ello simultáneamente en la misma APDAD pudiendo mostrar varios mensajes de varios tipos a la vez.

6. Sistema de Póster Digital, según la primera y la quinta reivindicación, caracterizada por visualizar la información en todas las pantallas o en una parte de las mismas, según conste en el programa de visualización. Según el número de pantallas en que haya que visualizar un determinado mensaje, el sistema adapta el formato del mismo a dicho tamaño pudiendo establecerse una multiplicidad de configuraciones distintas de los mensajes expuestos en la APDAD.