CN1987920A - 广告投放方法及其实现方法 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种网络广告投放方法，包括以下步骤：当用户浏览被投放广告的网站的一个页面时，自动播放广告；以及在用户跳转到网站的另一页面时，在另一页面继续播放或重新播放广告。本发明还提供了一种网络广告投放实现方法，用于动态跟随地对用户播放网络广告，包括以下步骤：步骤a，将对应于广告的投放代码嵌入到网站的一个或多个页面中或者在用户的操作系统或浏览器中安装对应于广告的插件；以及步骤b，当发生用户浏览网站中的页面时，自动将投放代码下载到页面中或者自动激活插件，以播放广告。

Description

广告投放方法及其实现方法

技术领域

本发明涉及广告领域，更具体地，涉及网络广告的投放方法及其实现方法。

背景技术

随着互联网的发展，网络广告也得到了迅速发展。所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比，网络广告具有以下的优势：

1.覆盖面广

网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。

2.自主性

众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了时间，避免无效的被动的注意力集中。

3.统计准确性

利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接受到广告信息是很困难的。以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4.调整实时性

在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。

5.交互性和感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。

虽然，网络广告具有上述的优点，但是目前的网络广告还存在着以下的缺点：

1.暂时还没有技术手段能够解决门户网站首页和热门频道首页富媒体广告到达率低的问题，富媒体广告文件数据量大，网络平均的传输速率低，需要较长下载时间，用户在首页停留时间短，广告显示前就离开首页进入其他页面，使首页的富媒体广告到达率非常低。这个问题目前只能通过服务器网络带宽的改善，压缩广告尺寸和文件，以及客户端网络连接速度的提高来缓解，争取用最短的时间完成下载并播放广告。但是由于经常上网的用户感兴趣点非常明确，大部分人会迅速跳转页面，仍然会流失大量用户。以sohu网首页为例，页面数据量为1.3兆(包括1个对联广告、1个静态全屏、1个翻卷广告，共100K)，首页的一个大尺寸的富媒体广告会在前面所有内容下载完成之后开始下载(通常在100-300k之间，其中视频广告500k)，当它被用户看到时，是在30秒之后，而此时，多数用户已经跳转到其他栏目页面中。

2.现在还没有解决在网站所有页面投放同一款广告的问题。目前的网络广告只能针对特定页面投放，用户只能在特定页面看到特定投放的广告。如果想要通过在多页面同时投放同样代码，调用同样文件，实现多页面同时显示同一个广告的话，那么必须在每个页面事先设计好相同的广告位置、以及尺寸大小和位置必须一样。目前网站都会有很多不同栏目，内容和需求都不相同，页面不可能使用同样的模版，所以上述方法是无法实际操作的。

1)网站页面的布局和设计的根本依据是用户获取内容信息的习惯，没有一个网站在所有页面预留统一的尺寸大小和位置的广告位置。也就是说，无法做到在网站所有页面投放同一款广告，只有在特定页面浏览的用户才能看到投放到当前页的广告；

2)从广告主投放成本来看，实现此功能也是不现实的，这意味着广告主必须买断所有页面的此位置的广告。

3.现在无法解决在网站一个页面一个位置的同一时间段只能投放一款广告的问题。

1)同一页面同一位置的广告目前实现轮播的方式是在广告位添加一段javascript代码，通过用户手动或定时自动刷新页面(需要重新下载整个页面)来实现。也就是说，一个用户在一个页面上看到的广告是随机的，可能是A也可能是B，用户必须主动刷新页面，才可能看到不同的广告，而用户主动刷新页面的可能性非常小。或者重复多次从其他页面返回本页面，这种几率也是微乎其微；

2)国内网站的收费模式是按照投放天数收取费用，这种实用意义不强的轮播方式到达率低，早已被各网站摈弃；

4.目前没有一种技术可以让某个页面的一款广告的到达率达到100％。

1)没有用户会浏览一个网站的所有页面，看到所有的广告；用户浏览的方式完全没有规律可循，甲用户可以先进入首页A，再浏览B页面，接着是C页面，乙用户却有可能不通过首页，直接进入C页面，接着浏览F页面或者其他页面；这就意味着，以现有方式不论将一款广告投放于哪个页面，都会有相当数量的用户看不到该广告。

2)目前较有效的提高到达率的方式是将广告投放到流量最集中的页面或者多个页面，在前面已经论述过，在流量最集中的网站首页，同样会流失50％以上的用户。

5.目前的富媒体广告大小只能局限在600k以内，否则，大多数的用户会无法看到此广告。这是受到网络带宽和网络传输速度的影响，也没有其他方式能够让广告跟随用户的浏览。

6.由于网络传输速率和广告到达率要求等限制，目前网络视频广告投放尺寸只能局限在400×300像素以内，使视频广告的表现力受到限制的问题。同上一个问题类似，超过400×300的视频广告会有2个问题，其一是数据量增加，导致下载时间延长，流失更多的用户；其二是大尺寸的视频广告会遮挡过多的页面内容，这在流量集中的页面是决不能出现的情况。

综上所述，现有技术无法解决前面所述问题，其中，网络环境的改善可以期待缓解部分问题，但无法全部解决，而且，网络环境是一个综合的指标，单纯依靠技术的提升是无法实现的。

因此，需要一种能够实现一次投放广告，就能够将其直接递送到用户在此网站浏览的当前页并进行播放的解决方案，以解决上述相关技术中的问题。

发明内容

本发明旨在提供一种能够实现一次投放广告，就能够将其直接递送到用户在此网站浏览的当前页并进行下载及播放的解决方案，能够解决上述相关技术中的门户网站首页富媒体广告到达率低等问题。

根据本发明的一个方面，提供了一种网络广告投放方法，包括以下步骤：当用户浏览被投放广告的网站的一个页面时，自动播放广告；以及在用户跳转到网站的另一页面时，在另一页面继续播放或重新播放广告。

在上述的网络广告投放方法中，还包括以下步骤：预先设定广告的幅面大小和在页面中出现的位置，在不同的页面中保持以该位置和幅面大小播放广告。

在上述的网络广告投放方法中，广告为多个广告，还包括以下步骤：在页面中的广告出现位置轮流播放多个广告。

在上述的网络广告投放方法中，还包括以下步骤：设定广告在用户的一次浏览中的播放次数、播放间隔时间、以及播放方式。

在上述的网络广告投放方法中，页面分布于网站的不同栏目中。

在上述的网络广告投放方法中，广告投放于网站的预定栏目或预定页面中。

根据本发明的另一个方面，提供了一种网络广告投放实现方法，用于动态跟随地对用户播放网络广告，包括以下步骤：步骤a，将对应于广告的投放代码嵌入到网站的一个或多个页面中或者在用户的操作系统或浏览器中安装对应于广告的插件；以及步骤b，当发生用户浏览网站中的页面时，自动将投放代码下载到页面中或者自动激活插件，以播放广告。

在上述的网络广告投放实现方法中，步骤a包括以下步骤：在页面的顶层上显示投放代码所对应的广告，并预先设定投放代码所对应的广告的幅面大小和在页面中出现的位置。

在上述的网络广告投放实现方法中，步骤a包括使多个页面分布于网站的多个栏目。

在上述的网络广告投放实现方法中，步骤b包括以下步骤：如果用户在当前页面中的广告下载未完成时跳转到其他页面，则所跳转的新页面继续未完成的下载，直到下载完成后开始播放广告；以及如果用户在当前页面中的广告播放没有完成时跳转到其他的页面，则所跳转的新页面继续播放广告。

在上述的网络广告投放实现方法中，步骤b包括以下步骤：如果用户在当前页中的广告播放完成后，跳转到其他的页面，则所跳转的新页面重新播放投放代码所对应的广告。

在上述的网络广告投放实现方法中，步骤a包括设置投放代码对应的多个广告，步骤b包括以下步骤：下载投放代码，并在页面的一个位置中轮流地播放多个广告。

通过上述技术方案，本发明实现了如下技术效果：

1)一次性嵌入代码到网站任意一个或多个页面中，就能够控制广告在全网站跟随用户播放。并且以后不需要在重新嵌入代码，就能够更新投放广告的内容，大大节省了人力成本；

2)广告能在整个网站的任意或预定页面上显示，把到达率提高到100％；

3)能够使用户在离开广告投放的页面后，该广告跟随用户在用户访问的其他页面内继续播放，具有跟随性的特点；

4)非强制性出现，在不影响用户使用习惯的前提下，实现对用户对此广告的可见次数、可见方式等的控制，实现广告投放的定向投放、定量投放；

5)广告形式灵活，不需要受网站页面模版里预设定的广告尺寸和位置的限制，可按照任意尺寸和位置对整个网站各页面投放广告、尺寸大小、数据大小、位置完全自由开放；

6)能够使热门资源某一位置多个广告轮流播放，使网站热门资源的价值成数十倍的增长；

7)不同幅面广告可以实现在同一位置的轮播；以及

8)该广告形式可以承载包括目前所有且不限定目前所有的广告文件格式和形式，具有极高的实用价值。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在所写的说明书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是示出根据本发明的网络广告投放方法的流程图；

图2是示出根据本发明的网络广告投放的实现方法的流程图；

图3是根据本发明的一个实施例的跟随播放广告的流程图；

图4是根据本发明的一个实施例的全网播放广告的流程图；

图5是根据本发明的一个实施例的可变尺寸和位置播放广告的流程图；

图6是根据本发明的一个实施例的轮流播放多个广告的流程图；以及

图7是根据本发明的一个实施例的设置播放次数、播放间隔时间以及播放方式的流程图。

具体实施方式

下面将结合图1至图7详细说明本发明。

图1是示出根据本发明的广告投放方法的流程图。参照图1，根据本发明的广告投放方法包括以下步骤：

步骤S102，当用户浏览被投放广告的网站的一个页面时，自动播放广告；以及

步骤S104，在用户跳转到网站的另一页面时，在另一页面继续播放或重新播放广告。

在上述的网络广告投放方法中，还可包括以下步骤：预先设定广告的幅面大小和在页面中出现的位置，在不同的页面中保持以该位置和幅面大小播放广告。

广告可为多个广告，在上述的网络广告投放方法中，还可包括以下步骤：在页面中的广告出现位置轮流播放多个广告。

在上述的网络广告投放方法中，还可包括以下步骤：设定广告在用户的一次浏览中的播放次数、播放间隔时间、以及播放方式。

页面可分布于网站的不同栏目中。广告可投放于网站的预定栏目或预定页面中。

图2是示出根据本发明的广告投放实现方法的流程图。参照图2，根据本发明的用于动态跟随地对用户播放网络广告的网络广告投放实现方法，包括以下步骤：

步骤S202，将对应于广告的投放代码嵌入到网站的一个或多个页面中；以及

步骤S204，当发生用户浏览网站中的页面时，自动将投放代码下载到页面中，播放投放代码所对应的广告。

显然，也可在浏览器软件(比如微软公司的IE浏览器软件)中安装一个特定的插件，当用户打开浏览器访问网站的时候，插件就会把投放的广告显示在用户屏幕上。

另外，也可在用户的操作系统中安装插件(或者称为软件)，当用户打开浏览器访问网站的时候，插件就会把投放的广告显示在用户屏幕上。

步骤S202可包括以下步骤：利用层的方式在页面上显示广告，即在所述页面的顶层上显示所述投放代码所对应的广告，使广告覆盖页面的一部分区域。并预先设定投放代码所对应的广告的幅面大小和在页面中出现的位置，从而当在不同的页面中播放广告时，利用层技术保持以位置和幅面大小播放广告。

可使多个页面分布于网站的多个栏目。

步骤S204可包括以下步骤：如果用户在当前页面中的广告下载未完成时跳转到其他页面，则所跳转的新页面继续未完成的下载，直到下载完成后开始播放广告；以及如果用户在当前页面中的广告播放没有完成时跳转到其他的页面，则所跳转的新页面继续播放广告。

步骤S204也可包括以下步骤：如果用户在当前页中的广告播放完成后，跳转到其他的页面，则所跳转的新页面重新播放投放代码所对应的广告。

步骤S202可包括设置投放代码对应的多个广告，步骤S204包括以下步骤：下载投放代码，并在页面的一个位置中轮流地播放多个广告。

下面结合图3至图6说明本发明的实施例。

图3是根据本发明的一个实施例的跟随播放广告的流程图。在本实施例中，当用户在离开广告投放的页面后，该广告跟随用户在用户访问的其他页面内继续播放。参照图3，跟随播放广告包括以下步骤：

步骤S302，用户访问广告投放的页面，且页面向服务器发出下载广告的请求，服务器纪录该用户信息，包括IP地址等唯一识别信息，并向该页面下载广告，如果下载完成就显示广告；

步骤S304，当用户离开该页面时，页面向系统发送参数，包括用户的IP信息以及广告的运行情况，而广告的运行情况又包括广告是否下载完成。

步骤S306，如果下载完成并已经播放，则判断广告是否播放完成，如果播放完成，就向服务器发送播放完成标识；如果没有完全播放，传回已经播放的百分比。如果没有完成下载，则传回已经下载的百分比；

步骤S308，当用户跳转到新的页面时，新的页面向服务器发送播放广告请求，响应于该请求，服务器出判断用户的IP，如果该用户的广告没有下载完成，就传给用户已经下载的百分比；如果已经开始播放，就传给用户页面已经播放的百分比；如果已经完全播放，就传给新的页面完全播放标识；以及

步骤S310，新的页面根据服务器的参数，做出相应的反应。如果得到已经下载的百分比，页面会从新的百分比开始下载，直到下载完成再播放广告；如果得到已经播放的百分比，页面会从新的百分比开始播放；如果得到已经完成播放的标识，页面会使广告重新播放。

图4是根据本发明的一个实施例的全网播放广告的流程图。全网播放广告就是在广告被投放后，用户打开网站每一个页面的时候都会播放该广告。参照图4，全网播放广告包括以下步骤：

步骤S402，将广告代码嵌入到网站的模版系统并将代码嵌入到网站的投放系统，从而将本系统的代码嵌入到网站的每个页面中，或直接将广告代码嵌入到网站的每个页面中；

步骤S404，当用户访问网站任意一个页面时，该页面的广告代码会纪录下用户的信息并发送给服务器；以及

步骤S406，服务器纪录下用户的信息，并向页面下载广告文件，页面下载完成后就播放广告。

图5是根据本发明的一个实施例的可变尺寸和位置的播放广告的流程图。可变尺寸和位置的播放广告就是不受网站页面模版里预设定的广告尺寸和位置的限制，可按照任意尺寸和位置对整个网站各页面投放广告。参照图5，可变尺寸和位置的播放广告包括以下步骤：

步骤S502，用层(div方式)来显示广告，使广告总是覆盖在内容之上，从而实现广告播放的任意变化性，不受网站网页预设定的广告尺寸和位置限制，利用层的方式在页面上显示广告，将使得在所述页面的顶层上显示所述投放代码所对应的广告，使广告覆盖页面的一部分区域。；

步骤S504，广告代码中预先不规定层的大小，让层的大小适应广告的大小，从而实现按照任意尺寸和位置对整个网站各页面投放广告。

图6是根据本发明的一个实施例的轮流播放多个广告的流程图。轮流播放多个广告就是在某一位置上轮流播放多个广告。参照图6，轮流播放多个广告包括以下步骤：

步骤S602，当用户访问页面时，该页面向服务器发出下载广告请求以及用户的唯一识别信息；

步骤S604，服务器纪录用户唯一识别信息；判断该广告位的广告数量，将广告数量和播放顺序发送给页面；

步骤S606，页面得到广告数量和播放顺序后，根据播放顺序，向服务器发送下载第一条广告的请求，以及服务器响应页面请求，发送第一条广告供页面下载；

步骤S608，页面判断第一条广告是否下载完成，如果完成下载，则播放第一条广告，并向服务器发送下载第二条广告的请求，服务器响应请求后，向页面发送第二条广告供页面下载；

步骤S610，页面下载第二条广告，并且播放第一条广告，如果第一条广告已经播放完成，页面需要判断第二条广告是否下载完，如果下载完成，播放第二条广告，并向服务器发送下载第三条的请求；以及

步骤S612，重复步骤S606到步骤S610，直到播放完全部的广告。

图7是根据本发明的一个实施例的设置播放次数、播放间隔时间以及播放方式的流程图。参照图7，设置广告的播放次数、播放间隔时间以及播放方式，包括以下步骤：

步骤S702，在页面中通过java script设置需要播放的次数、播放的间隔时间、以及播放方式的值；

步骤S704，SWF文件通过FScommand读取这些值，并把这些值赋于FLash中相应的变量；

步骤S706，当SWF中次数的函数得到值以后，控制次数的函数就做相应的动作；比如：播放次数为3，SWF的控制次数的函数就被赋值为3，广告从第一帧播放到最后一帧做记次数1，3次到达广告的最后一帧就表示已经播放了3次；控制次数的函数操作动画停止在第一帧；

步骤S708，当SWF中的控制间隔的函数得到值以后，函数会打开计时系统，并判断下一个广告是否已经下载完成；如果计时系统已经到达预设的间隔时间，下一个广告已经下载完成，就播放下一个广告；如果计时系统已经到达预设的间隔时间，下一个广告还没有下载完成，停止计时系统，继续下载下一个广告，直到下载完成，再播放这个广告；以及

步骤S710，当SWF中的播放方式函数得到值以后，广告暂停在第一帧上；页面中的java script程序响应广告的出场方式(播放方式)，并控制广告出场，出场完成以后，java script传给SWF文件完成出场的参数，SWF文件收到参数以后，播放广告。

网站首页等流量大的页面投放的广告可以在下载完成后自动播放，即使用户已经跳转到其他页面，也不会影响广告的显示，大大提高了广告的到达率，以sohu网站首页举例，sohu首页的大小是1.2兆，一个视频广告的尺寸是500k，使用ADSL的用户其下行速度是70k，用户看到此视频广告的时间在打开页面后30秒以上，很多用户由于喜好和需求十分明确，早已跳转至其他频道或信息底层页面，利用此技术投放的广告可以在用户的当前页面显示播放，完全不受页面跳转的影响。

通过上述的实施例，可以看出，由于本技术可以定制为全网站范围播放，下载完成的广告可以在用户的任意当前页播放，并可以设定播放次数、显示方式等。

利用本发明，假如一个全屏的视频广告在首页投放，却在用户浏览底层页面时下载完成并播放，那么，首先不会流失用户，其次，相对于首页，在信息内容较少的底层页面播放广告，用户的抵触心理大大降低，提高了广告效果。视频广告的幅面和数据量可以大大增加，精美流畅的画面对提升网络广告的质量是巨大的突破。

网络媒体通过此项技术，突破了在在网站一个页面一个位置的同一时间段只能投放一款广告的限制，由于广告到达率大幅提高，同一个用户可以在网站停留的时段内看到多款广告，使得一个广告位置的资源价值大大提高。

所有访问网站的用户都能够必然看到利用此技术投放的广告，到达率提升到100％。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (12)

1.一种网络广告投放方法，其特征在于，包括以下步骤：

当用户浏览被投放广告的网站的一个页面时，自动播放所述广告；

在用户跳转到所述网站的另一页面时，在所述另一页面继续播放或重新播放所述广告。

2.根据权利要求1所述的网络广告投放方法，其特征在于，还包括以下步骤：

预先设定所述广告的幅面大小和在页面中出现的位置，在不同的页面中保持以所述位置和幅面大小播放所述广告。

3.根据权利要求1所述的网络广告投放方法，其特征在于，所述广告为多个广告，还包括以下步骤：

在页面中的广告出现位置轮流播放所述多个广告。

4.根据权利要求1所述的网络广告投放方法，其特征在于，还包括以下步骤：

设定广告在所述用户的一次浏览中的播放次数、播放间隔时间、以及播放方式。

5.根据权利要求1所述的网络广告投放方法，其特征在于，所述页面分布于所述网站的不同栏目中。

6.根据权利要求1所述的网络广告投放方法，其特征在于，所述广告投放于所述网站的预定栏目或预定页面中。

7.一种网络广告投放实现方法，用于动态跟随地对用户播放网络广告，其特征在于，包括以下步骤：

步骤a，将对应于广告的投放代码嵌入到网站的一个或多个页面中或者在用户的操作系统或浏览器中安装对应于广告的插件；以及

步骤b，当发生用户浏览网站中的页面时，自动将所述投放代码下载到所述页面中或者自动激活所述插件，以播放所述广告。

8.根据权利要求7所述的网络广告投放实现方法，其特征在于，

步骤a包括以下步骤：

在所述页面的顶层上显示所述投放代码所对应的广告，并预先设定所述投放代码所对应的广告的幅面大小和在页面中出现的位置。

9.根据权利要求7所述的网络广告投放实现方法，其特征在于，

步骤a包括使所述多个页面分布于所述网站的多个栏目。

10.根据权利要求7所述的网络广告投放实现方法，其特征在于，

步骤b包括以下步骤：

如果所述用户在当前页面中的所述广告下载未完成时跳转到其他页面，则所跳转的新页面继续所述未完成的下载，直到所述下载完成后开始播放所述广告；以及

如果所述用户在当前页面中的所述广告播放没有完成时跳转到其他的页面，则所跳转的新页面继续播放所述广告。

11.根据权利要求7所述的网络广告投放实现方法，其特征在于，

步骤b包括以下步骤：

如果所述用户在当前页中的所述广告播放完成后，跳转到其他的页面，则所跳转的新页面重新播放所述投放代码所对应的广告。

12.根据权利要求7所述的网络广告投放实现方法，其特征在于，

步骤a包括设置所述投放代码对应的多个广告，步骤b包括以下步骤：

下载所述投放代码，并在所述页面的一个位置中轮流地播放所述多个广告。

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