CN1689010A - 用于使用多个广告清单集的为性能付费的广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

一种用于为性能付费的广告系统的计算机系统包括广告商帐户数据库和广告商关键字数据库(125)，该广告商帐户数据库包括具有与多个交易渠道关联的资金的多个广告帐户，该广告商关键字数据库(125)被分成多个分区，每个分区能够具有与广告客户计算机的广告内容页相关联的广告商清单以及具有投标提名的关键字。查询处理分部(120)被切实可行地耦合到该广告商关键字数据库，并且被编程为：将响应于查询客户机上生成的搜索项的搜索查询提交给该广告商关键字数据库，以确定与其中处理该查询的该广告关键字数据库中的分区相关联的广告商清单集，并将搜索结果返回到该查询客户机。这些搜索结果可以包括具有关键字的广告商清单，这些关键字实质上与该查询客户机所输入的该搜索项匹配，并且，根据与该广告商关键字数据库中的这些关键字相关联的财务统计量来加以排序。

Description

用于使用多个广告清单集的为性能付费的广告的系统和方法

相关申请

本申请声明了2002年10月11日提交的受让序号为60/418,022的标题为《用于外包为性能付费的广告服务的系统和方法》的美国临时申请的该好处，并且声明了2002年8月30日提交的受让序号为60/407,533的标题为《用于外包为性能付费的广告服务的系统和方法》的美国临时申请的益处，这两个美国临时申请被包括于此，用作整体参考。

发明领域

本发明通常涉及使用为性能付费的搜索数据库并经由计算机网络的营销，更具体地说，涉及用于使用多个广告清单集的为性能付费的广告的系统和方法——每个广告清单集具有投标结构并且与交易渠道(例如，市场和/或分配渠道)关联。

发明背景

因特网已从供高级研究人员使用的难懂的资源迅速发展成具有数百万用户可以访问的数亿个内容页的普遍存在的资源。为了在这庞大的分布式内容内定位和访问有关的特殊信息，存在各种搜索引擎，它们连续地询问这些内容页并生成其中列出这各个内容页的可搜索数据库。想要访问内容的用户在搜索引擎内输入被认为与该所需内容有关的一组搜索项。作为响应，该搜索引擎提供与一些关联标准匹配的内容页清单(也被称作“清单”)。

有众多提供这种服务的搜索引擎(例如， www.excite.com、 www.yahoo.com、www.altavista.com和 www.google.com)。每个搜索算法的这些细目是不同的，但这些搜索引擎中的每个搜索引擎提供某个在算法上被确定的关联量度所列出的结果。

作为许多常规搜索引擎所提供的该计算机生成的关联量度的替换，响应于用户搜索，一些搜索引擎(例如， www.goto.com)提供“布置支付”特点，该特点影响特定内容将被列出的地方。根据一个布置支付模型，广告商可以为预期与那个广告商的这些内容页上所提供的这些商品和服务有关的某些关键字支付投标数量。如果用户的搜索包括一个或多个广告商已购买的关键字，那么，这些内容页将按降序被列出(具有更高优先级)——从最高的投标广告开始。作为选择，这些清单的顺序可以基于财务统计量，而不是基于也与这些被列出的内容页关联的该投标数量(例如，这些广告商在预定时期内为这些被列出的内容页而支付的这些关联的投标所生成的收入)。在此情况下，这些内容页具有更高优先级，它们将按降序被列出——从最高收入生成内容页开始。为了给广告列出“为性能付费的”服务供应者，广告商提交用于包含在该为性能付费的数据库中的其清单条目。每个条目通常包括关联的内容、通常被显示在该搜索结果清单中的标题和说明、以及该广告商在其上指出投标数量的关键字搜索项。一些系统将关键字搜索项的数量限制到一个搜索项/条目，而其他系统允许多个搜索项。根据这个途径，当发生“点击通过”(即，用户选择或“点击”关于该清单的该被显示的标题和说明，这通常提供与该关联的内容的超文本链接)时，向广告商收取该关键字搜索项的该投标数量。

许多广告商希望使其广告清单的分配针对或局限于特殊市场。如这里所理解的，市场可以由一个或多个特征(例如，包括在实行该搜索的该web站点处呈现的该内容的该一般主题、与该搜索关联的地区、或特殊的分配渠道)来规定。例如，在一个地区市场内销售商品和服务的广告商可以证明某个投标等级是合理的，该投标等级与“达到在那个特定的本地市场内寻找商品和服务的预期消费者”相关联。该第一地区市场可以对应于该广告商的该本地市场。但是，相同的广告商可能无法证明相同的投标等级(或任何投标)是合理的，以达到在第二地区市场内寻找商品和服务的消费者。该第二地区市场可能是与该广告商的市场不同的地区市场，或者，它可能是更广阔的地区市场。

同样，销售以垂直市场为特征的商品和服务(例如，旅游商品或体育商品)的广告商可以证明某个投标等级是合理的，该投标等级与“达到在具有涉及同一垂直市场的内容的web站点处实行搜索的预期消费者”相关联。但是，相同的广告商可能无法证明相同的投标等级或任何投标是合理的，用于达到在具有涉及不同的垂直市场的内容的web站点处搜索商品和服务的消费者。此外，与为性能付费的广告服务关联的分配渠道可以具有广告商需要的特征(例如，商标识别、消费者的更合意的拥护、或更合意的关联的垂直市场)。

用于为性能付费的营销的当前系统和方法没有提供与多个市场和/或分配渠道关联的多个广告清单集和关联的投标环境。参与为性能付费的广告服务的广告商当前无法规定多个市场——其中，所述市场中的每个市场具有关联的投标结构。本发明提供了用于使用多个广告清单集的为性能付费的广告的系统和方法，每个广告清单集具有投标结构并且与市场和/或分配渠道关联。

寻找特殊市场和/或分配渠道内所提供的商品和服务的消费者可能想要寻求以那个特殊市场为其广告目标的广告商。所以，需要一种用于为性能付费的营销的系统和方法，以允许消费者主动或被动地规定市场——他们想要根据基于该规定的市场和/或分配渠道的关联的投标结构，来接收关于该市场的广告清单。

广告商可能希望参与不同于竞争的广告商的市场和/或分配渠道、但可能与其重叠的市场和/或分配渠道。例如，广告商可能想要参与亚特兰大地区市场。竞争的广告商也可能参与更大的乔治亚州地区市场。如果消费者在亚特兰大市场上进行搜索，那么关于亚特兰大市场和乔治亚州市场的这些清单和投标结构可以被合并，并且，根据该被合并的结果集来向该消费者呈现结果。所以，需要一种能够根据被搜索的该市场来合并广告清单和关联的投标结构的系统和方法。

本发明也可以被为性能付费的服务供应者用于将为性能付费的服务外包给外包合伙人。清单集及其投标结构可以由该服务供应者代表该外包合伙人来加以保持。

为性能付费的服务供应者建立具有与该供应者商定好的清单排列的广告客户库。该供应者可以通过其自己的网页或通过该供应者的分支机构的网页来分配这些清单。想要分配为性能付费的清单的Web站点供应者当前具有两种可用的主要方法。他们可以制定其自己的广告商关系集、清单数据库和关联的投标结构，或者，他们可以制定与为性能付费的供应者的关系，用于访问他们的数据库和关联的投标结构。

许多web站点供应者具有强大的商标识别力和吸引良好的广告商库的能力。此外，一些这样的web站点供应者可能在战略上想要拥有与广告商的商业关系，而不是让为性能付费的服务供应者直接与这些广告商打交道。但是，许多这样的web站点供应者可能没有能力、资源或愿望来开发这些必要的系统，以发动内部来源的为性能付费的广告服务。遗憾的是，为web站点供应者提供对其数据库和关联的投标结构的访问的当前为性能付费的供应者无法容易地允许web站点供应者制定和保持其自己的为性能付费的广告商关系和清单。当前的为性能付费的系统和方法无法容易地支持这多个截然不同的清单集和将会产生的投标结构。需要一种允许为性能付费的服务供应者容易地制定、保持和分配多个清单集和关联的投标结构的系统和方法。

此外，具有强大商标识别力的许多web站点供应者要求：其客户和客户界面被呈现在其商标名称和标识语之下。所以，需要具有一种系统和方法，用于允许为性能付费的服务供应者容易地外包可以通过参与外包合伙人web站点供应者来加以突出的为性能付费的服务。

当前的为性能付费的服务供应者通常将其广告商清单的分配局限于其自己的web站点或其分支机构的这些web站点。广告商频繁地选择和列出多个为性能付费的服务供应者，以便提高其清单的揭露程度，或者达到特定市场。相应地，列出多个为性能付费的服务供应者的广告商具有“在多个全异的为性能付费的系统中管理其清单和帐户”的负担。所以，需要具有一种系统和方法，用于将为性能付费的服务外包给多个web站点供应者，它为广告商提供“使用该被外包的为性能付费的服务来有选择地参与一个或多个web站点供应者”的能力，并且为这些广告商提供统一的清单和帐户管理服务。

发明概述

本发明的目的是：提供一种系统和方法，用于将为性能付费的广告服务外包给具有关联的广告客户集和关联的投标结构的多个web站点供应者。

本发明另一个目的是：提供一种系统和方法，用于将为性能付费的广告服务外包给具有被突出的客户和客户界面的多个web站点供应者。

本发明的另一个目的是：提供一种系统和方法，供外包合伙人有选择地允许其广告客户建立与其他外包合伙人的清单关系，并收取产生于这类关系的点击通过的广告商介绍费。

本发明的另一个目的是：提供一种系统和方法，用于建立并分配导致点击通过的清单的获取和分配过程中的参与者应得的费用。

本发明的另一个目的是：允许广告客户通过其中提供的统一的清单和帐户管理服务来为一个或多个web站点供应者管理帐户和清单，这些web站点供应者具有被外包的为性能付费的广告服务中的关联的投标结构。

本发明的另一个目的是：允许广告客户根据该广告商正在尝试达到的该市场来为具有关联的投标结构的一个或多个web站点供应者管理帐户和清单。该市场可以对应于特定的交易渠道(例如，分配渠道、垂直市场渠道或地区市场)。

用于为性能付费的广告系统的计算机系统包括：被保持在计算机可读介质中的广告商帐户数据库，该广告商帐户数据库包括具有与多个交易渠道关联的资金的多个广告帐户；被保持在计算机可读介质中的广告商关键字数据库，该广告商关键字数据库被分成多个分区，每个分区能够具有与广告客户计算机的广告内容页关联的广告商清单并且包括具有投标提名的关键字。查询处理分部被切实可行地耦合到该广告商关键字数据库，并且被编程为：将响应于查询客户计算机上生成的搜索项的搜索查询提交给该广告商关键字数据库，以确定与其中处理该查询的该广告关键字数据库中的分区相关联的广告商清单集，并将搜索结果返回到该查询客户计算机。这些搜索结果可以包括具有关键字的广告商清单，这些关键字实质上与该查询客户计算机所输入的该搜索项匹配，并且，根据与该广告商关键字数据库中的这些关键字相关联的财务统计量来对这些关键字进行排序。实质上，匹配可以指搜索项与关键字之间的确切匹配，并且也可以包括这两者之间的一些变更——包括一些拼写错误、诸如“a”和“the”等一些词或实质上类似的短语的排除。该提名为这些搜索结果提供为性能付费的方面。当该查询客户机选择该清单时，由该广告客户负担该提名的该数量。根据该计算机系统所保持的参与者费用数据，将来自该被选择的清单的收益分配给该被选择的清单的获取和分配过程中所涉及的参与者。许多外包合伙人的运用将对该为性能付费的广告服务的访问扩大到众多用户。

附图简述

图1是用于实践本方法的系统的简化框图——其中，多个为性能付费的广告清单集被分配给多个市场和/或分配渠道；

图2是简化框图，表现了分层网络关系，用于通过包括分支机构和外包合伙人的一组web站点供应者来将多个为性能付费的广告清单集分配给多个市场和/或分配渠道，再到与这些web站点供应者关联的查询客户机。也表现了关于跟该服务供应者和外包合伙人关联的广告客户的该网络关系；

图3A是绘画图示，展示了被划分的广告商关键字数据库；

图3B是绘画图示，展示了被划分的帐户数据库；

图4A和4B根据该广告商和通过其而发生查询的该分配渠道的清单关系，来概括查询处理过程中所包括的清单范围；

图5A和5B展示了地理区域的层级；

图6描绘了外包合伙人、分支机构的或该服务供应者的示范web站点屏幕，通过它，查询客户机可以输入或生成以地区市场为目标的搜索查询；

图7展示了外包合伙人、分支机构的或该服务供应者的示范web站点屏幕，通过它，可以生成和显示基于上下文的搜索结果；

图8A是绘画图示，展示了被再划分的广告商关键字数据库；

图8B是绘画图示，展示了被再划分的帐户数据库；

图9展示了示范的广告客户集、外包合伙人与服务供应者之间的清单关系；

图10根据图7中的这些清单关系来概括这些最后得到的广告商集；

图11展示了与该广告商关键字数据库及帐户数据库有关的数据库表格结构；

图12和13描绘了多渠道清单和投标管理屏幕；

图14展示了用户屏幕的分割，用于利用外包合伙人标记内容来突出这些屏幕；

图15是流程图，展示了关于web站点供应者所启动的搜索查询和响应的交易流程；以及，

图16是流程图，展示了用于将产生于被选择的清单的收益分配给该清单的获取和分配过程中的参与者的方法。

较佳实施例的详细说明

图1是用于实践本方法的系统的简化框图，本方法用于使用多个广告清单集的为性能付费的广告。该系统可以包括服务器100，该服务器100经由该技术领域中众所周知的适当的通信处理与I/O电路110而被切实可行地耦合到数据网络105(例如，因特网)。该服务器100执行几项功能(例如，保持该为性能付费的数据库、执行查询处理、以及执行帐户处理功能)，这里将更详细地描述这一点。虽然图1和图2中展示了单一服务器，但是，可以理解：可以在多个服务器上分配服务器100的这些性能。可以进一步理解：当在这里被使用时，特定的成分或项目前面的该冠词“a”或“an”将指那个特定的成分或项目中的“至少一个”，除非这里提供与此相反的特殊语言。

关键字搜索查询由查询客户机115来生成，该查询客户机115是经由因特网105而被耦合到该服务器100的远程计算机、网络用具或置顶盒。如该技术领域中已知的，该搜索查询可以包括该用户输入的、或根据该用户正在访问的内容并按照上下文来生成的搜索项。在查询处理期间，通信处理块110将该搜索查询传递给查询处理块120。该查询处理块120可以经由因特网105来将该搜索查询提交给在服务器100的计算机可读介质中所保持的专有的为性能付费的划分的广告商关键字数据库125以及类属(generic)搜索引擎数据库130。

该类属搜索引擎数据库130可以采取该技术领域中通常已知的形式(例如，通过各种“网络爬虫”和“网络蜘蛛”技术(例如，加利福尼亚州的Foster城的Inktomi公司所提供的数据库)而生成的形式)。该查询处理块120可以从类属搜索引擎数据库130那里和被划分的广告商关键字数据库125那里接收对该关键字搜索查询的有关的响应。这两个结果集由查询处理块120来合并。与来自类属搜索引擎数据库130的这些结果相比，可以为来自广告商关键字数据库125的这些结果提供更高的优先级。根据与该广告商关键字数据库中的该关键字关联的财务统计量，进一步按降序来存储来自广告商关键字数据库125的这些结果。这个财务统计量可能是投标提名，它通常是对于购买这些特定关键字的这些广告商而言的每一点击通过应负担的现金数量。利用这个方法，该广告商关键字数据库是为性能付费的数据库。作为选择，该财务统计量可能是与该广告客户在预定时期(例如，前一周、前一天或前几个小时等)内生成的该关键字相关联的收入量度。

服务器100包括帐户处理块135。该帐户处理块135(例如)经由因特网105而被耦合到广告客户140，并且允许广告商执行诸如提交清单、投标各种关键字、打开支付帐户、以及访问关键字性能数据等活动。帐户处理块135被较佳地耦合到信贷处理块145，该信贷处理块145与远程信贷供应者进行通信，以建立广告商帐户。为了打开帐户，预期的广告客户140将可存取的信贷信息(例如，信用卡、借记卡或在线帐户信息)提供给服务器100，该服务器100鉴定该信贷信息并实现从该远程信用帐户到被划分的帐户数据库150中所存储的广告商帐户的资金转移。

广告客户140所提交的每个清单通常包括诸如标题、说明、与关联的内容页的链接、以及至少一个关键字等信息。每个关键字具有关联的投标数量。控制广告商关键字数据库125中的这些清单，以确保高关联程度；所以，该控制响应于搜索查询来提供有关的搜索结果。在将该被提交的清单加入广告商关键字数据库125之前，帐户处理块135可以验证关键字、该标题、该说明和这些关联的内容页之中的关联。可以通过以下的一个或两个示范途径来检验关联。帐户处理块135可以访问关联数据库165，以作出关联确定。客户服务客户机170(经由因特网105或其他网络连接而被耦合到服务器100)可以通过客户服务代表来执行手动关联处理。

由于尝试搜索查询的用户不想要从同一广告商那里接收包含冗余清单的结果清单，因此，也由帐户处理块135来控制复制的清单。帐户处理块135可以比较该被提交的清单和供广告商关键字数据库125中所包含的该广告商作出复制清单确定的其他清单。作为选择，帐户处理块135可以访问客户服务客户机170，用于通过客户服务代表来执行复制清单的手动处理。

图1中也示出“外包合伙人网络”155，它(例.如)经由因特网105而被切实可行地耦合到服务器100，并且，它将该为性能付费的数据库分配给查询客户机115。外包合伙人155可能是包括其web站点上的搜索功能性的web站点供应者。这个搜索功能性可以包括由该为性能付费的服务供应者保持和传递的为性能付费的清单。图1中的该系统可以通过多个分配渠道来分配广告商清单，这多个分配渠道可以包括该服务供应者和多个外包合伙人155。

图1中进一步表现了“分支机构网络”160，它也(例如)经由因特网105而被切实可行地耦合到服务器100，并且，它将该为性能付费的数据库分配给查询客户机115。分支机构160通常是包括其web站点上的搜索功能性的web站点供应者。这个搜索功能性可以包括由该为性能付费的服务供应者保持和传递的为性能付费的清单。每个分支机构160与分配渠道有关系，或者，换言之，每个分支机构160与外包合伙人115或该服务供应者有关系，并且构成那个分配渠道的一部分。

许多外包合伙人和分支机构可以选择从该服务供应者那里接收这些广告商关键字数据库结果，并从另一个来源那里接收类属搜索引擎数据库结果。然后，这类外包合伙人和分支机构将会合并这些结果。

广告商140可以具有与一个或多个分配渠道的清单关系，但不具有与分支机构160的清单关系。从“具有广告商清单关系”的意义上说，分支机构160参与广告商清单的分配，但它们不参与广告商清单的获取。(当然，它们可以参与推销该服务并将潜在的广告商委托给外包合伙人155或该服务供应者。)广告商的清单关系之一是与其主要渠道建立的“主要”清单关系。较佳的是，广告商具有一个主要清单关系。通常，广告商的主要渠道是首先使该广告商参与该为性能付费的广告服务的那个渠道。渠道可以选择限制或许可其主要的被列出的广告商与其他渠道之间的次要清单关系。许可这类次要清单关系的渠道又可以接收补偿(例如，当查询客户机115选择这些次要清单时所支付的介绍费)。广告商140和广告商清单的集合根据该渠道的这些清单关系而与每个渠道关联。每个广告商清单集具有关联的投标结构。

服务器100可以通过各种分配配置来分配该为性能付费的服务，以允许查询客户机115和广告商140参与该服务。查询客户机115可以参与几种方法：通过访问该服务供应者的该服务器100；通过访问该服务供应者或外包合伙人155的分支机构160的这些计算机；或者，通过访问该外包合伙人155的计算机。分支机构和外包合伙人计算机是具有与许多用户有关的内容的、与该数据网络连接的计算机。这些分支机构和外包合伙人计算机可以是(例如)社区站点、内容站点、特殊兴趣站点等。查询客户机115是访问该分支机构或外包合伙人计算机的该内容和/或服务的、该计算机网络的用户。该服务供应者的该服务器100可以提供有关的内容，并具有与查询客户机115的直接联合。通过建立与该服务供应者和/或外包合伙人155的清单关系，广告客户140可以参与。

图2是框图，它展示了用于外包为性能付费的服务的本系统和方法的示范分配层级。与服务器100连接的有供应者分支机构计算机250、外包合伙人A计算机270、外包合伙人B计算机265、以及与外包合伙人A 270有关系的外包合伙人A分支机构计算机255。查询客户机215和广告客户220也与服务器100连接。与外包合伙人B有关系的外包合伙人B分支机构计算机260被连接到外包合伙人B计算机265。如果该外包合伙人正在通过其自己的数据库或第三方的数据库来提供这些类属搜索结果(类属清单)，并且正在将它们与来自该服务供应者的这些为性能付费的结果(已支付清单)集合起来，那么，这个“连接”方法是较佳的。查询客户机205、210和245分别被连接到供应者分支机构250、合伙人A分支机构255和合伙人B分支机构260。查询客户机235和225被分别连接到外包合伙人A 270和外包合伙人B 265。广告客户230和240被分别连接到外包合伙人A 270和外包合伙人B 265。这些查询客户机205、210、215、225、235、245、该服务器100、分支机构服务供应者250、255、260与外包合伙人265、270之间所示的这些线路展示了联合或逻辑链接，而不一定是物理连接。

图2中所展示的这些连接的各种组合可以被用来分配该为性能付费的广告服务。例如，一些为性能付费的广告供应者可以选择单独通过外包合伙人来进行分配。如图2所示，其他为性能付费的广告供应者可以选择通过外包合伙人、分支机构、以及与查询客户机的直接联合的组合来进行分配。展示了三台分支机构计算机和两台外包合伙人计算机，但这类分支机构和外包合伙人的数量不受限制。典型系统将较佳地涉及成百上千或成千上万个这样的分支机构和合伙人。虽然随着分支机构和外包合伙人的数量的增加，与该服务器100、分支机构250、255、260以及外包合伙人265、270相关联的客户机205、210、215、225、235、245中的重叠数量也增加，但是，可能有大量独特的客户机与每个web站点供应者关联。这样，通过使用分支机构网络160和外包合伙人网络155，可为该服务器100提供对大量客户机的访问。如连同图1而描述的，这些客户计算机、分支机构、外包合伙人和该服务器通常被耦合到公用数据网络(例如，因特网)——在那里，易于进行相互的双向通信。

帐户数据库150和广告商关键字数据库125每个包含多个分区，这多个分区能够具有与广告客户计算机的广告内容页相关联的广告商清单，并且能够包括具有投标提名的关键字。根据本发明的一个示范实施例，为每个外包合伙人提供数据库150和125中的分区，以便分别存储关于与该外包合伙人关联的广告客户的这类广告商帐户信息和清单。如这里将更详细地讨论，可以为其他交易渠道(例如，不同的地理区域或不同的垂直市场)提供数据库150和125的划分。而且，这些数据库可以被再划分为多个层次，以反映诸如(例如)每个以各种地理区域或垂直市场为目标的外包合伙人等情况。可以通过物理划分(例如，在物理上分开的计算机可存取介质)或逻辑划分(例如，用于指出该逻辑分区的合伙人标识数据区)来实现数据库150和125的划分。图3A和3B分别为1～N个合伙人描绘了该被划分的广告商关键字数据库和帐户数据库。每个数据库包含关于与该为性能付费的服务供应者的广告商清单的主分区310、以及关于与外包合伙人的广告商清单的分区320、330和340。搜索可以起源于该为性能付费的服务供应者或供应者分支机构(被共同称作“该服务供应者分配渠道”)，或者起源于外包合伙人或该外包合伙人的分支机构(被共同称作“外包合伙人分配渠道”)。

通过该搜索查询的该起源分配渠道和这些广告商的各种清单关系，搜索中所包括的该广告商清单范围可以改变。起源于外包合伙人或其分支机构的搜索可以被限制到那个合伙人的分区，或者，通过相互的服务供应者和合伙人协议，可以包含该合伙人分区和该服务供应者分区(主分区310)。这个协议可以包括该主分区310中的所有清单(也被称作“完全包括”)，或者允许该服务供应者列出的广告商选择建立与该合伙人的次要清单，以便参与合伙人搜索。此外，起源于该服务供应者分配渠道的搜索可以包括相互的服务供应者和合伙人协议许可的并且为这种参与而选择次要清单的那些合伙人广告商。此外，合伙人协议可以被建立成：允许具有与给定合伙人的主要清单关系的广告商建立与其他合伙人的次要清单关系。这类协议可以明确地指出：哪些其他的合伙人被许可有次要清单关系。所以，广告商可以根据其主要分配渠道而具有主要和完全包括清单关系，并且按需要在许可的地方建立次要清单排列。

图4A根据主要清单关系405和用于该搜索查询410的起源分配渠道来概括搜索中所包括的广告商清单的范围。如复选标记415指出的，当该搜索起源于该服务供应者分配渠道时，包括所有服务供应者主要清单。同样，如复选标记420指出的，当该搜索起源于该合伙人的分配渠道时，包括关于合伙人的所有主要清单。单元格425指出：如果有协议如此做的话，服务供应者主要清单被包括在合伙人分配渠道搜索中。这个协议可以规定：所有这类清单都将被包括在内(完全包括)；或者，它们由广告商选项来包括。单元格430指出：如果有协议，并且，该广告商已选择将被包括在内的该选项，那么，合伙人的主要清单被包括在服务供应者分配渠道搜索中。

通过完全包括协议而被包括在合伙人分配渠道中的服务供应者主要列出的广告商不必建立与该合伙人的次要清单。该服务供应者的这些主要清单的该投标结构用作关于该合伙人投标结构的库，并且，所有服务供应者广告商投标都被包括在该合伙人的搜索中。由于具有与该合伙人的主要或次要清单的广告商可以出价高过完全包括协议所包括的那些广告商，因此，这类广告商可以选择打开与该合伙人的次要清单。这将允许该广告商了解和管理其在这个较大的服务供应者/合伙人投标结构内的投标位置。在此情形中，只有与该合伙人的该次要清单被包括在起源于那个合伙人的搜索中。

这里所描述的该分配渠道是广告商可以选择作为目标的市场段或交易渠道的一个例子。根据本发明的另一个实施例，广告商可能希望作为目标的交易渠道是地理区域。市场研究或经验可以表明：在特定地理区域中的营销获得更大的成功。相应地，该广告商可能希望花费更多资源在特定区域做广告，而花费较少资源(或不花费资源)在其他地理区域做广告。图5A-5B中展示了典型的地理区域。例如，该服务供应者的这整个地理范围可能是地理区域(GEO AREA1)505。这个区域又可以被再分为两个或更多的子地理区域GEO AREA 2(510)和GEO AREA 3(515)。每个子地理区域可以被分成两个或更多的子子地理区域。例如，GEO AREA 2(510)被进一步分成GEO AREA 4(520)和GEOAREA 5(525)。同样，GEO AREA 3(515)被分成四个子子地理区域：GEOAREA 6(530)、GEO AREA 7(535)、GEO AREA 8(540)和GEO AREA 9(545)。这样，广告商可以位于特定位置(例如，子子地理区域GEO AREA 8(540))，并且发现位于GEO AREA 8(540)中的客户机用户115的广告支出的最大利润。通过在这下一个较大的地理区域(例如，GEO AREA 3(515))中做广告，可以生成从该最近区域GEO AREA 8(540)那里变小的、但却很重要的响应。该广告商可能想要相应地分配资源——高投标在GEO AREA 8(540)中，低投标在GEO AREA 3(515)中，零投标在GEO AREA 2(510)中。

广告商可以通过使用广告商关键字数据库125来将特定的地理区域作为目标，该广告商关键字数据库125包含关于每个地理区域的分区，以便存储与每个地理区域关联的广告商清单。如上所述，可以通过物理划分(例如，在物理上分开的计算机可存取介质)或逻辑划分(例如，用于指出该逻辑分区的合伙人标识数据区)来实现数据库125的划分。图3A为1～N个地理区域(例如，GEO AREAS 1-9(505、510、515、520、525、530、535、540、545))而描绘了该被划分的广告商关键字数据库。例如，数据库可以包含关于出现在GEOAREA 1(505)中的广告商清单的主分区310、以及关于与GEO AREA 2(510)、GEO AREA 6(530)和GEO AREA 7(535)的广告商清单的分区320、330和340。

图6描绘了外包合伙人、分支机构的或该服务供应者的示范web站点屏幕600，通过它，查询客户机115可以输入或生成以地区市场作为目标的搜索查询。图6中所描绘的该屏幕包括文本输入搜索部分601，该文本输入搜索部分601包括用户可以在其中输入搜索项的文本输入框602、以及用于将被输入框602内的该文本作为所生成的查询中的该搜索项来提交的搜索提交按钮604。部分601中也包括用于分别规定城市和州的文本输入下拉框606和608。例如，如果该用户规定州，但不规定城市，那么，这可以指出州级地理区域。如果该用户不规定城市或州，那么，这可以指出国家级地理区域。可以使用用于选择地理区域的众多其他的方法。例如，可以显示该系统所供应的这些地理区域的地图(未示出)，并且，该用户可以点击表示他们希望搜索的该目标区域的、该地图的某个区域。当该用户点击时，该地图可以放大到该层级中的下一个层次。例如，返回到图5，该初始地图可以描绘GEO AREA 1(505A)，并示出子区域GEO AREA 2(505AG)和EO AREA 3(515A)。如果该用户这时实行搜索，那么，该被规定的地理区域将会是GEO AREA 1(505A)。如果该用户点击由GEO AREA 3(515A)表示的该地图的该区域，那么，该地图将会放大并示出GEO AREAS 6-9(530A、535A、540A和545A)。如果该用户这时实行搜索，那么，该被规定的地理区域将会是GEO AREA 3(515A)。如果该用户点击由GEO AREA 8(540A)表示的该地图的该区域，那么，该地图将会放大并示出GEO AREA 8(540A)。如果该用户这时实行搜索，那么，该被规定的地理区域将会是GEO AREA 8(540A)。

图6的该屏幕也包括也可以被用来生成搜索的目录项集610。当用户为CARINSURANCE(汽车保险)612而点击目录链接时，为该项“汽车保险”生成搜索查询。用于生成搜索查询的另一个方法可以基于该用户正在做什么或观看什么。例如，图6中的该屏幕包括包含与特写报道的链接的部分614。当用户点击一(例如，REBUILDING CLASSIC CARS 616)时，如图7中所例示，可以在部分708中显示该文章。图7中也包括图6中的该搜索区601和包括清单的部分704。如该技术领域中已知的，可以通过部分708中所显示的该文章的上下文分析来生成部分704中的这些清单。例如，根据710所指出的这两个句子中的该文本，作为响应，对该项“标准汽车自定义零件”的按照上下文生成的搜索又可以提供清单706。除文本输入搜索以外，目录和按照上下文生成的搜索还可以包括使用下拉框606和608来加以规定的该目标地区市场渠道。

根据本发明的另一个实施例，广告商可能希望作为目标的该市场的该特征是特定的行业或垂直市场。相应地，该广告商可能希望参与特定的行业(例如，旅游或体育商品、以及其他行业中的较少的资源(或无资源))。广告商可以通过使用广告商关键字数据库125(图3A)来将特定的垂直市场作为目标，该广告商关键字数据库125包含关于每个垂直市场的分区，以便存储与每个垂直市场关联的广告商清单。图3A为1～N个垂直市场描绘了该被划分的广告商关键字数据库。搜索可以起源于外包合伙人或该外包合伙人的分支机构(被共同称作“垂直分配渠道”)。

本发明可以进行扩展，以允许合伙人将该外包服务销售给子合伙人。将该外包服务销售给子合伙人的该合伙人是其主办合伙人。子合伙人可以建立主要清单关系和分支机构，并且是关于该为性能付费的服务的分配渠道。在这个实施例中，如图8A和8B中所展示的，这些被划分的数据库被进一步划分或再划分。帐户数据库150和广告商关键字数据库125包含关于每个外包合伙人的分区，以便存储与该外包合伙人关联的广告商帐户信息和清单。图8A和8B分别为1～N个合伙人描绘了该被划分的广告商关键字数据库和帐户数据库。每个数据库包含关于与该为性能付费的服务供应者的广告商清单的主分区810、以及关于与外包合伙人的广告商清单的分区820、830和840。合伙人分区820被再划分为主合伙人分区850以及子合伙人分区860、870和880。

如以上关于地理区域和垂直市场的描述，如图8A中所展示的，广告商关键字数据库125可以被划分，以反映多个合伙人——每个合伙人具有多个地理区域和/或垂直市场。例如，分区820、830和840可以表示与外包合伙人的广告商清单。关于合伙人820的数据库被划分为地区市场860、870和880。更细致的分区同样是可能的——其中，关于子合伙人的该数据库被划分为多个地区市场和/或垂直市场。例如，合伙人820可以被再划分为以上所讨论的子合伙人分区860、870和880，并且，每个子合伙人分区(例如，分区860)可以被进一步划分为各个地理区域(未示出)。可以为子合伙人的越来越细致的层次而进行这种划分，以便必要地表示使用该服务的这些广告商的营销范围。

图4B将如图4A中所呈现的搜索中所包括的清单范围扩大到包括子合伙人。复选标记435指出：关于子合伙人的所有主要清单都被包括在起源于该子合伙人的分配渠道的搜索中。如单元格440中所指出的，如果合伙人和子合伙人协议根据广告商选择用于这么做的该选项而许可，那么，子合伙人主要清单被包括在起源于该服务供应者分配渠道的搜索中。单元格445指出：如果子合伙人协议许可，并且，这些广告商选择这么做，那么，子合伙人主要清单被包括在起源于合伙人分配渠道的搜索中。如果该相关的子合伙人协议允许的话，合伙人主要清单被包括在起源于子合伙人分配渠道的搜索中。如单元格450所指出的，这个协议可以规定：所有这类清单都将被包括在内(完全包括)；或者，它们由广告商选项来包括。最后，单元格455指出：如果该相关的合伙人和子合伙人协议允许，并且，广告商选择用于这么做的该选项，那么，服务供应者主要清单被包括在起源于子合伙人分配渠道的搜索中。

通过完全包括协议而被包括在子合伙人分配渠道中的合伙人主要列出的广告商不必建立与该子合伙人的次要清单。该合伙人的这些主要清单的该投标结构用作关于该子合伙人投标结构的库，并且，所有合伙人广告商投标都被包括在该子合伙人的搜索中。由于具有与该子合伙人的主要或次要清单的广告商可以出价高过由完全包括协议包括的那些广告商，因此，这类广告商可以选择打开与该子合伙人的次要清单。这将允许该广告商了解和管理其在这个较大的合伙人/子合伙人投标结构内的投标位置。在此情形中，只有与该子合伙人的该次要清单被包括在起源于那个子合伙人的搜索中。

图4A和4B没有提出次要清单关系，这些次要清单关系可以从一个合伙人的或子合伙人的主要广告商客户库扩展到另一个合伙人或子合伙人，并且只分别展示一个合伙人、一个合伙人和一个子合伙人。图9和图10中展示了这类次要关系及其对搜索中所包括的该广告商清单集的影响。图9描绘了广告客户910、912、914、916、918和920、外包合伙人930和932以及服务供应者934或(换言之)渠道930、932和934之间的示范清单关系。只描绘了六个广告商和两个外包合伙人，但这类广告商和外包合伙人的数量不受限制。此外，示出外包合伙人930和932，但也可以有外包子合伙人、或合伙人和子合伙人的组合。

主要清单关系由双划线940、942、944、946、948和950来指出。次要清单关系由单划线960、962、964、966和968来指出。完全包括关系由虚线980来指出。被转换成次要关系的完全包括关系由结合的虚线和实线990来指出。图10中展示了关于渠道930、932和934的这些最后得到的广告客户集。外包合伙人930具有广告商集1092，该广告商集1092包括是主要清单广告商的广告商910、912和916、以及是次要清单广告商的广告商920。外包合伙人932具有广告商集1094，该广告商集1094包括是主要清单广告商的广告商918和920、以及是次要清单广告商的广告商912和914。服务供应者934具有广告商集1096，该广告商集1096包括是主要清单广告商的该广告商914、是次要清单广告商的广告商912和916、是完全包括清单广告商的广告商918、以及是从完全包括清单转换而来的次要清单广告商的广告商920。

广告商可以规定：其清单中的哪些清单在这些集合992、994和996(其中，它们存在并建立关于这些清单的投标数量)内是运行的。照此，为这些渠道930、932和934中的每个渠道保持关联的投标结构。

图11展示了清单表格结构1102，该清单表格结构1102促进关于多个渠道的该广告商关键字数据库125中的多个广告商清单和关联的投标结构的输入和保持。图11也展示了帐户表格结构1104，该帐户表格结构1104促进具有与多个渠道关联的资金的帐户数据库150中的多个广告商帐户的建立和保持。此外，图11展示了渠道表格结构1106，该渠道表格结构1106促进分支机构、次要渠道和子合伙人渠道跟渠道的联合。渠道表格结构1106也可以被用来促进合伙人、子合伙人和分支机构帐户的建立和保持，并且可以被包括在该帐户数据库150中或位于被切实可行地耦合到帐户处理分部135的单独数据库中。图11进一步展示了表格结构1102、1104与1106之间的联合。总的来说，表格结构1102、1104和1106促进广告商建立和管理与一个或多个渠道的清单和投标。

关于该广告商关键字数据库125的清单表格结构1102包括web站点表格1108、关键字表格1110和渠道投标表格1112。Web站点表格1108包括web站点数据记录，这些web站点数据记录包括广告商清单的该关联的内容的该标题、说明和URL。每个web站点数据记录通过其中所包含的广告商标识(ID)来与广告商发生联系，并且由web站点ID来加以识别。关键字表格1110包括关键字数据记录。每个关键字数据记录通过其中所包含的web站点ID来与web站点记录发生联系，由关键字ID来识别，并且包括关键字。一个或多个关键字记录可以与给定的web站点记录关联。渠道投标表格1112包括渠道投标记录。每个渠道投标记录通过该关键字ID并连同渠道ID来加以识别，并且包括渠道投标。该关键字ID使该渠道投标与该关键字表格1110中的给定关键字发生联系。该渠道ID使该渠道投标与位于该渠道表格结构1106中的渠道表格1118中所包含的给定渠道发生联系。由此，每个关键字记录可以具有与一个或多个渠道关联的投标。

关于该帐户数据库的帐户表格结构1104包括广告商表格1114和渠道资金表格1116。广告商表格1114包括由广告商ID识别的广告商记录。每个广告商记录包括关于给定广告商的数据，并且通过该广告商ID而与一个或多个web站点记录关联。每个广告商记录也通过该广告商记录中所包含的渠道ID而与渠道表格1118中的一个渠道关联。这个关联的渠道是该广告商的主要渠道。渠道资金表格1116包括渠道资金记录。每个渠道资金记录由该广告商ID连同该渠道ID来加以识别，并且包括关于相对于该关联的渠道的该关联的广告商的渠道资金数据。由此，每个广告商可以具有与一个或多个渠道关联的资金或资金规则。

渠道表格结构1106包括渠道表格1118、次要渠道表格1120、子合伙人渠道表格1122和分支机构表格1124。渠道表格1118包括由该渠道ID识别的渠道记录。每个渠道记录包括关于给定渠道的数据。通过位于广告商表格1114中的每个这种广告商的记录中所包含的该渠道ID，每个渠道跟与之具有主要清单关系的这些广告商相关联。每个渠道可以允许其主要列出的广告商建立与一个或多个其他的渠道的次要清单关系。能够具有次要清单关系的这类渠道可以被称作“该许可渠道的次要渠道”。该次要渠道表格包括次要渠道记录，这些次要渠道记录由次要渠道ID识别，包括关于该被许可的次要渠道的数据，并且通过该次要渠道记录中所包含的该渠道ID而与该许可渠道关联。该次要渠道记录也可以包括涉及主要渠道费的数据，该主要渠道费是可以向该许可渠道(主要渠道)支付的费用，作为对委托其主要列出的广告商的补偿。渠道可能是关于多个渠道的次要渠道。照此，该渠道具有关于次要渠道表格1120中所包括的每个这样的实例的次要渠道记录。该渠道也具有渠道记录表格1118中所包括的其渠道记录。

已建立一个或多个子合伙人的外包合伙人渠道通过子合伙人渠道表格1122而与其子合伙人渠道关联。这类合伙人可以被称作“关于其子合伙人中的每个子合伙人的主办合伙人”。该子合伙人渠道表格包括子合伙人渠道记录，这些子合伙人渠道记录由子合伙人渠道ID识别，包括关于该子合伙人渠道的数据，并且通过该子合伙人渠道记录中所包含的该主办合伙人的渠道ID而与该主办合伙人关联。该子合伙人渠道记录也可以包括涉及主办合伙人费的数据，该主办合伙人费是可以向该主办合伙人支付的费用，作为对发起该子合伙人的补偿。每个子合伙人渠道也具有渠道记录表格1118中所包括的其渠道记录。

已建立一个或多个分支机构的渠道通过分支机构表格1124而与其分支机构关联。该分支机构表格包括分支机构记录，这些分支机构记录由分支机构ID识别，包括关于该分支机构的数据，并且通过该分支机构记录中所包含的该渠道的渠道ID而与该分支渠道关联。该分支机构记录也可以包括涉及分支机构费的数据，该分支机构费是可以向该分支机构支付的费用，作为对在该分支机构的web站点处呈现被选择的清单的补偿。分支机构不是渠道，但是分支渠道的分配渠道的一部分。照此，与次要渠道或子合伙人渠道不一样，分支机构没有渠道记录表格1118中的渠道记录。

图11中所展示的这些表格结构1102、1104和1106提供该广告商关键字数据库和帐户数据库的逻辑划分。表格结构1102、1104和1106促进关于多个渠道的多个广告商清单和关联的投标结构的输入和保持，促进与多个渠道关联的、具有资金的多个广告商帐户的建立和保持，并促进分支机构、次要渠道和子合伙人渠道跟渠道的联合。

通常，分支机构只与一个渠道有关系。与多个渠道有关系的分支机构可以向两个或更多的渠道提交搜索请求，并且集合随后由该服务供应者返回的这两个或更多的结果清单。若广告商具有与这两个或更多的渠道中的两个或更多的渠道的清单关系，则这些集合的结果清单中会出现其清单的复制品。这类复制品可以由该分支机构识别，并且被除去。作为选择，该服务供应者可以提供多渠道搜索请求，该多渠道搜索请求允许这种分支机构提交单一搜索请求，从而规定多个分支渠道——其中，该服务供应者集合这多个最后得到的搜索结果清单，并且在将集合的结果清单传递到该分支机构之前，消除其中可能包含的复制清单。在复制清单具有不同的投标数量的这种方法中，可以保留具有该较高投标数量的该清单，以便为该广告商提供在该集合的结果清单中的更显著的位置，并且，若该查询客户机选择该清单，则为这些服务参与者提供这个更高的投标。

较佳的是，广告商只具有一个主要清单关系。但是，向广告商呈现的该用户界面可以表现其关联的渠道的各个商标，并且，广告商可能会不知不觉地建立与跟相同的服务供应者关联的渠道的一个以上的主要清单关系。由于渠道可以是关于多个渠道的次要渠道，因此，若广告商建立与两个或更多的渠道的主要清单关系，则该广告商可以潜在地建立与相同的渠道的一个以上的次要清单关系。为了将“重叠是次要清单”的可能性减到最小，该服务器100可以在输入广告商关键字数据库125中的该复制清单之前作出复制清单确定，并且通知该广告商：它们似乎已被列出该关联的次要渠道。

除其主要清单以外，选择次要清单排列的广告商还可以建立和管理次要清单。广告商也可以在多个地区市场渠道中建立清单。为了简化该清单管理，该为性能付费的服务供应者可以提供关于这类广告商的集成清单和管理工具。图12和图13描绘了多渠道清单和投标管理屏幕。

图12中的该多渠道投标管理屏幕允许广告商使用下移输入框1204来选择交易渠道1202，并使用下移输入框1208来选择清单1206。与清单1206关联的关键字清单1210连同投标设置和投标信息一起被显示在该投标管理屏幕的部分1212中。滚动条1214允许该广告商垂直地滚动通过额外的清单。作为选择，可以使用框1208来移动到额外的清单。滚动条1216允许该广告商水平地滚动通过额外的渠道。作为选择，可以使用框1204来移动到额外的渠道。可以使用显示设置1218部分来过滤当使用框1204和1208以及滚动条1214和1216时被呈现的这些清单和渠道。可以使用团体投标设置部分1220，以便通过单一动作集来实现对多个投标的更改。在进行渠道内的投标更改之后，该广告商可以选择提交投标更改按钮1222来更新这些渠道投标。一选择清除投标更改按钮1224，还没有为该被显示的渠道而提交的投标更改就将被清除，并且，这些被更改的投标设置将被返回到其先前的设置。

图13中的该多渠道投标管理屏幕描绘了地区市场渠道1302的示范显示。该广告商可以选择复选框1306，以规定清单1308参与搜索查询，这些搜索查询将子地理区域列入该被选择的地理渠道1304的子地理区域。例如，如果该广告商选择参与关于该乔治亚州地区市场的子地理区域，那么，该广告商将会参与规定该亚特兰大地区市场的搜索。

诸如图12和图13中所展示的该多渠道清单和投标管理屏幕等屏幕显示可以被突出，以便使用该屏幕显示来反映该广告商的该主要渠道。在图14中，合伙人或子合伙人标记部分1410提供关于合伙人或子合伙人商标信息(例如，该合伙人或子合伙人名称、关于该被再销售的为性能付费的服务的商标名称、标识语图形等)的位置。广告商用户屏幕部分1420提供关于广告商用户屏幕(例如，图14中的该广告商用户屏幕)的显示空间。可以根据在该合伙人或子合伙人与服务供应者之间作出的营销安排，来随意地提供服务供应者标记部分1430。

图15是流程图，它进一步展示了该服务器100、分支机构255和260、外包合伙人265和270、以及客户机205、210、215、225、235和245之间的相互作用。如图1和图2中所展示的，该服务器100保持广告商关键字数据库125(步骤1502)。在这个数据库中，服务器100存储包括关键字的清单连同关于这些关键字的关联的提名或投标数量。根据这些广告商与该服务供应者、外包合伙人和/或子合伙人之间的清单关系，将清单存储在分区内。这些广告商可以根据其各种清单关系来检查这个数据库，以确定其在搜索中的布置，这些搜索包括起源于该服务供应者(包括他们与之具有清单的其分支机构、外包合伙人或子合伙人)的特定搜索项。为了确定其布置，广告商将当客户机选择其清单时他们愿意支付的该投标价格与关于同一关键字的竞争性投标价格进行比较。该服务器也包括查询处理子系统120，该查询处理子系统120允许依照广告关键字数据库140来分析和比较客户机查询，以确定是否有一个或多个匹配。

被分支机构、外包合伙人和子合伙人要求参与该为性能付费的系统的该软件较佳地由该服务器100经由该因特网网络连接而被分配到那里(步骤1504)。当然，如果需要的话，也可以为该分支机构、外包合伙人或子合伙人提供其上有该软件的计算机可读介质。该软件将在该因特网内容页上呈现搜索项输入区，在那里，客户机205、210、215、225、235和245可以输入一个或多个搜索项；并且/或者显示目录，由此，目录项目的该选择生成搜索；并且/或者根据这些被显示的内容来生成上下文搜索(步骤1506)。当该客户机生成搜索项时，该软件将该搜索提交给该服务器100，用于查询处理(步骤1508)。然后，来自该服务器100的这些搜索结果被返回到该客户机。较佳的是，这些搜索结果包括广告商关键字数据库125中的这些直接命中，后面是来自常规类属搜索引擎数据库130(例如，Inktomi公司所提供的搜索引擎数据库)的这些结果(步骤1510)。这些搜索结果可以包括具有关键字的广告商清单，这些关键字实质上与该查询客户计算机所输入的该搜索项匹配。这类匹配可以包括相同匹配、以及包括被纠正的拼写的近似匹配、其中从该搜索中去除象征性项(例如，“a”、“the”等)的匹配、或其他类似的近似法。通过将该数据传递给分支机构255、260或外包合伙人265、270，或者通过暂时将该客户机链接到该服务器100所提供的单独网页，可以为该客户机提供这些结果。通常，这些搜索结果采取有关内容的标题和说明的清单以及与该内容的超文本链接的形式。关于从广告商关键字数据库125那里提供的那些结果，也可以提供用于这种等级评定的、由该广告商支付的该价格的指示。可以由该广告客户机的财务统计量来为这些最后得到的广告清单分等级。例如，可以根据该广告客户机所发出的该投标的大小，来为这些广告清单分等级。作为选择，可以根据该广告客户机在某段先前的时期(例如，前一周、前一天、前一个小时等)内生成的过去的收入，来为这些广告清单分等级。

为了从这些搜索结果中选择有关的内容，该客户机(例如)通过使用该客户机位置处的图形用户界面(GUI)点击该条目，来选择该条目。如果该查询客户机选择该搜索结果中的条目(步骤1512)，则向该服务器通知该选择(步骤1514)。该通知可以采取该分支机构、外包合伙人或子合伙人所提供的消息的形式，或者可以采取“在到该被选择的内容的目的地的途中将该客户机发送通过该服务器100或关联的改道计算机”的形式。在这两种情况中的任何一种情况下，该客户机将被发送到该被选择的内容的位置——它通常被规定为网络地址或统一资源定位器(URL)(步骤1516)。

在步骤1514中对该服务器的该通知提供委托过该客户机的该分支机构、外包合伙人或子合伙人的指示、以及被选择过的该内容的指示。根据该信息，该服务器100可以执行帐户处理，该帐户处理包括：将关于该客户机的“点击通过”到该广告商内容的该提名投标数量记入该被选择的内容的该广告商的借方帐中(步骤1518)。这个被记入借方的数量也可以被称作“交易费”。可以向分支机构、外包合伙人、子合伙人和/或服务供应者支付来自该广告商交易费的收益的各个部分或某个其他的费用安排，作为对参与该被选择的清单的获取和/或分配的补偿。所以，该帐户处理也包括：将收益分配到那里(步骤1520)。该过程在步骤1522中终止。

图16展示了用于根据产生被选择的清单的这些参与者来分配该交易费的各个部分的示范方法。该方法始于步骤1602——在那里，该服务器将来自涉及该被选择的清单的该广告商的帐户的该交易费记入借方。然后，该服务器将交易费存入生成过该交易的该分配渠道的该帐户(步骤1604)。然后，该服务器确定：该分配渠道是否是关于该被选择的广告商的该主要渠道(步骤1606)。如果不是，那么，该服务器将该分配渠道的该帐户记入借方，并将主要渠道费存入是该主要渠道的那个渠道的该帐户(步骤1608)。然后，该服务器确定：是否在该渠道的分支机构的该web站点处发生过该交易(步骤1610)。如果发生过该交易，那么，该服务器将该分配渠道的该帐户记入借方，并将分支机构费存入该分支机构的该帐户(步骤1612)。在步骤1614中，该服务器随后确定：是否在子合伙人渠道的web站点(子合伙人的该web站点或其分支机构的该web站点)处发生过该交易。如果发生过该交易，那么，该服务器将该分配渠道的该帐户记入借方，并将主办合伙人费存入该主办合伙人的该帐户(步骤1616)。然后，该服务器将该分配渠道的该帐户记入借方，并将服务供应者费存入该服务供应者的帐户(步骤1618)。该方法在步骤1620中终止。

可以通过所呈现的这些步骤的各种排列，来实现图13中的该示范方法的各个结果。此外，图13中的该方法将该交易费存入该分配渠道帐户，然后从该分配渠道帐户那里支付应归于这些其他参与者的帐户的费用，可以使用选择性借贷方法来分配来自该交易费的该收益。

支付给该服务供应者(委托主要渠道和分支机构)的这些费用可以由该服务供应者、合伙人、子合伙人和分支机构来商议，并可以在安排上有所变化。例如，这些费用可以是该交易费的百分比和/或在它被减少这些其他的费用中的一项或多项费用之后的该交易费的百分比，并且可以包括每一交易量的最小值和/或最大值；这些费用可以是固定的数量，并且可以在每一交易、每一交易数量或每一时期基础上被加以评估；或者，每一其他的各种排列，可以支付这些费用。

这里已结合其较佳实施例来描述本发明。将会理解：通过在这里提供该详细的揭示说明，精通该技术领域的人可以想象如何可以使用选择性实施例及其变更来实践本发明。这类变更意欲属于由所附权利要求书定义的本发明的范围内。

Claims (25)

1.一种用于为性能付费的广告系统的计算机系统，其特征在于，包括：

被保持在计算机可读介质中的广告商帐户数据库，该广告商帐户数据库包括具有与之关联的资金的多个广告帐户；

被保持在计算机可读介质中的广告商关键字数据库，该广告商关键字数据库被分成多个分区，每个分区能够具有与广告客户计算机的广告内容页相关联的广告商清单，并能够包括具有投标提名的关键字；

查询处理分部，它被切实可行地耦合到该广告商关键字数据库，并且被编程为：

将响应于查询客户机上生成的搜索项的搜索查询提交给该广告商关键字数据库，以确定与该广告关键字数据库中的分区相关联的广告商清单集；以及，

将搜索结果返回到该查询客户计算机，这些搜索结果包括具有关键字的广告商清单，这些关键字实质上与该查询客户机上生成的该搜索项匹配，并根据与该广告商关键字数据库中的这些关键字相关联的财务统计量来加以排序，它提供与该关联的广告内容页的链接。

2.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于：进一步包括帐户处理分部，该帐户处理分部被耦合到该广告关键字数据库，并被编程为确定复制的广告商清单。

3.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，经由外包合伙人，将该搜索项提供给该系统。

4.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，该帐户数据库被分成多个分区，其中，该帐户数据库中的分区对应于外包合伙人，并且包括关于具有与所述外包合伙人的清单关系的广告商的广告商帐户。

5.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，该广告商关键字数据库中的每个所述分区对应于交易渠道，并且，该广告商关键字数据库中的每个所述分区包含关于参与该交易渠道的广告客户机的清单。

6.如权利要求5所述的计算机系统，其特征在于，该广告商关键字数据库中的分区与外包合伙人关联，并且被分成两个或更多的子分区，每个子分区对应于子合伙人。

7.如权利要求5所述的计算机系统，其特征在于，该广告商关键字数据库中的分区与外包合伙人关联，并且被分成两个或更多的子分区，每个子分区对应于地区市场。

8.如权利要求5所述的计算机系统，其特征在于，该广告商关键字数据库中的分区与外包合伙人关联，并且被分成两个或更多的子分区，每个子分区对应于垂直市场。

9.如权利要求5所述的计算机系统，其特征在于，该广告商关键字数据库中的每个分区对应于地区市场，并且，该广告商关键字数据库中的每个所述分区包含与该地区市场关联的清单。

10.如权利要求5所述的计算机系统，其特征在于，该广告商关键字数据库中的每个分区对应于垂直市场，并且，该广告商关键字数据库中的每个所述分区包含与该垂直市场关联的清单。

11.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，该查询处理分部被配置成：将该搜索查询提交给该广告商关键字数据库，以确定与对应于外包合伙人的该广告关键字数据库中的分区相关联的广告商清单集。

12.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，当该查询客户机选择与这些关联的广告内容页的该链接时，该投标提名是该广告客户机应负担的现金数量。

13.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，该查询处理分部被配置成：将该搜索查询提交给类属搜索引擎，并将来自该类属搜索引擎的这些搜索结果与来自该广告商关键字数据库的这些搜索结果合并起来。

14.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，外包合伙人被配置成：将该搜索查询提交给类属搜索引擎，并将来自该类属搜索引擎的这些搜索结果与来自从该计算机系统接收的该广告商关键字数据库的这些搜索结果合并起来。

15.如权利要求1所述的计算机系统，其特征在于，该为性能付费的广告系统包括分配渠道，该分配渠道包括用于将可投标的广告分配给查询客户机的外包合伙人；并且，该广告商关键字数据库包括与广告客户机关联的并且包含web站点信息的web站点数据记录、与web站点记录关联的并且包含关键字的关键字数据记录、以及与关键字数据记录关联的并且包含分配渠道提名的分配渠道提名记录。

16.如权利要求15所述的计算机系统，其特征在于，该广告商帐户数据库包括与web站点数据记录和分配渠道关联的广告客户机记录、以及与广告客户机记录关联的渠道资金记录。

17.如权利要求16所述的计算机系统，其特征在于，该计算机系统进一步包括被保持在计算机可读介质中的分配渠道数据库，并且包括与广告客户机记录和分配渠道提名记录关联的渠道记录。

18.一种用于在包括多个交易渠道的市场中的数据网络上提供为性能付费的广告系统的方法，其特征在于，包括：

保持在计算机系统上具有帐户数据库和广告商关键字数据库，该广告商关键字数据库包括数据记录，这些数据记录包括与广告客户机关联的关键字和关联的投标提名，所述广告关键字数据库根据多个交易渠道来加以划分；

从查询客户机那里接收搜索查询；

将该搜索查询提交给该广告商关键字数据库，以确定与对应于交易渠道的该广告关键字数据库中的分区相关联的广告商清单集；以及，

将搜索结果提供给该查询客户机，这些搜索结果包括具有关键字的广告商清单，这些关键字实质上与该查询客户计算机所输入的该搜索项匹配，并且根据与该广告商关键字数据库中的这些关键字相关联的财务统计量来加以排序。

19.如权利要求18所述的方法，其特征在于：进一步包括：从该查询客户机接收对这些搜索结果的响应。

20.如权利要求19所述的方法，其特征在于：进一步包括：根据该广告关键字数据库中的该投标提名，将与这些搜索结果关联的该广告客户机记入借方。

21.如权利要求20所述的方法，其特征在于，该查询客户机与分配渠道关联，该方法进一步包括：将在“将该广告客户机记入借方”的该步骤期间所收取的该收益的一个部分分配给分配渠道参与者。

22.如权利要求21所述的方法，其特征在于，该分配渠道不是该广告客户机的主要分配渠道，并且，“分配该收益的一个部分”的该步骤进一步包括：将该收益的一个部分分配给该主要分配渠道。

23.如权利要求21所述的方法，其特征在于，分配渠道参与者包括分支机构，并且，“分配收益”的该步骤进一步包括：将该收益的一个部分分配给所述分支机构。

24.如权利要求21所述的方法，其特征在于，分配渠道参与者包括具有主办渠道的子合伙人，并且，“分配收益”的该步骤进一步包括：将该收益的一个部分分配给所述子合伙人。

25.如权利要求21所述的方法，其特征在于，分配渠道参与者包括具有主办渠道的子合伙人，并且，“分配收益”的该步骤进一步包括：将该收益的一个部分分配给所述主办合伙人。

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