CN1527986A - 采用数字广播的电子商务系统和方法 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种采用数字广播的电子商务方法。该方法包括以下步骤：通过数据广播发送将被定购的商品信息；根据来自数据广播的商品信息来接收定购的商品的信息；返回收到的定购商品的信息至接收机地址；以及根据收到的定购的商品的信息来交易商品。此外，本发明涉及一种采用数字广播的电子商务系统。该系统包括：广播节目的数据库单元、转发数据库、广播的控制单元、转换服务器、发送服务器、复用单元、接收机和电子交易单元。根据如上所述的本发明，可以通过数字广播中的数据广播业务来实现电子商务。

Description

采用数字广播的电子商务系统和方法
技术领域
本发明一般涉及一种电子商务系统，具体地说，涉及采用在数字卫星广播中可以确保接收机的移动性的数字广播的电子商务系统和方法。
背景技术
近期，由于卫星广播接收机的出现，用户可以享受各种频道的卫星广播，从而拓宽了信息的领域。相对于陆地广播，卫星广播没有广播盲点，且它可以通过分配的频道发送大量的数据。
图1是根据现有示例的卫星广播和发送/接收系统的视图。下文的参考数字为：10：TV摄像机，20：广播中心，30：卫星广播发送天线，40：卫星，50：广播接收天线，60：接收机，以及70：电视机。
参考视图，由TV摄像机拍摄的图像和声音在广播中心20内被转换成广播发送信号。将已转换的广播信号通过卫星广播发送天线30发送至卫星40。从卫星广播发送天线30发送来的广播信号经过卫星40由用户的卫星广播接收天线50接收。然后，用户选择将要接收的卫星广播的频道。当选择的频道的广播信号在接收机60内进行解码后，将解码的信号提供给TV 70，接着，该选择的频道的广播输出至TV 70。
在新近出现的卫星广播频道中，有个频道用于提供可刺激电话商务交易的购物节目。在这种交易，用户在观看购物节目的同时通过电话定购他们想要购买的物品。
但是，上述的电话商务交易需要有一个呼叫中心以同时接收大量的电话和多名员工以管理该中心。因而，这种交易需要过多的维护成本。此外，当定购呼叫激增时，呼叫中心很难管理物品的定单。定购者必须不断地打电话至接收机直到成功接通呼叫。
为了结算定购的物品，定购者也须通过电话向呼叫中心提供信用卡信息。在此，信息的安全性在呼叫中心得不到保障。
发明内容
因此，为了解决上述问题，本发明的第一目的是提供一种采用数字广播方式的电子商务系统，其包括用于把电子商务上的转发信号包含到从卫星广播中心发送来的卫星广播信号中，然后发送该数据的传输服务器。
本发明的第二目的是提供一种采用数字广播方式的电子商务系统，其包括用于接收包含在卫星广播信号内的转发数据、向用户指出该数据、接收来自用户的定购信息并返回该信息至卫星广播中心的卫星广播接收机。
本发明的第三目的是提供一种采用数字广播的电子商务系统，其包括用于收集从卫星广播接收机发送来的返回数据并在交易后发送接收数据至用户的电子交易服务器。
本发明的第四目的是提供一种采用数字广播的电子商务系统，其用于发送电子商务上的转发数据、接收和返回基于转发数据的定购信息、收集返回的定购信息并在交易后发送接收数据至定购者。
为了实现上述目的，提供了一种采用数字广播方式的电子商务系统，该系统包括：广播节目的数据库单元，用于以符合广播标准的数据格式存储广播节目数据；转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储诸如产品类别、购物信息和应用信息等将被转发至接收机的转发数据；节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出符合广播标准的广播节目数据；复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的符合广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；接收机，用于通过卫星接收天线接收符合广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过无线通信网络发送该数据至接收地址；以及电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
根据本发明的另一方面，一种采用数字广播方式的电子商务系统，它包括：广播节目的数据库单元，用于以随机数据格式存储广播节目数据；转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储诸如产品类别、购物信息和应用信息等将被转发至接收机的转发数据；节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；应用服务器，用于把来自节目控制器的广播节目数据转换成广播标准的数据格式；发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出符合广播标准的广播节目数据；复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；接收机，用于通过卫星接收天线接收符合广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过无线通信网络发送该数据至接收地址；以及电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
根据本发明的另一方面，一种采用数字广播的电子商务系统，它包括：广播节目的数据库单元，用于以随机数据格式存储广播节目数据；转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储诸如产品类别、购物信息和应用信息等将被转发至接收机的转发数据；节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出广播标准的广播节目数据；复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；接收机，用于通过卫星接收天线接收广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过有线通信网络发送该数据至接收地址；以及电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
根据本发明的另一方面，一种采用数字广播的电子商务系统，它包括：广播节目的数据库单元，用于以随机数据格式存储广播节目数据；转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储诸如产品类别、购物信息和应用信息等将被转发至接收机的转发数据；节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；应用服务器，用于把来自节目控制器的广播节目数据转换成广播标准的数据格式；发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出符合广播标准的广播节目数据；复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；接收机，用于通过卫星接收天线接收广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过有线通信网络发送该数据至接收地址；以及电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
根据本发明的另一方面，一种采用数字广播方式的电子商务方法，它包括以下步骤：把定购的产品类别、购买条件以及应用程序包含到数据广播节目信号中以及发送该信号；在接收机内执行已发送的应用程序，并根据收到的产品类别和购买信息来接收产品定购信息；在输入产品定购信息后，返回由应用程序输入的定购信息至一个预先设定的接收地址；以及根据在返回信息至接收地址的步骤中收到的定购信息来管理交易。
根据本发明的另一方面，一种采用数字广播方式的电子商务方法，它包括以下步骤：把定购产品类别和购买条件包含到并发送到数据广播节目信号；在接收机内执行一个内置应用程序，并根据收到的产品类别和购买信息来接收产品定购信息；在输入产品定购信息后，返回由应用程序输入的定购信息至一个预先设定的接收地址；以及根据在返回信息至接收地址的步骤中收到的定购信息来管理交易。
在本说明书中所用的术语如下文所定义。
数字卫星广播是指通过使用卫星传输设备以使用户可以收到诸如电视、无线电和数据等广播节目的数字化信号的广播。该数据业务是指在数字卫星广播中通过数据广播节目提供的数据业务。转发数据是指在数据广播节目中的数据广播。返回数据是指用于接收数据广播节目的、收集来自用户的数据。
附图说明
将参考附图对示例性实施例进行详细描述的方式来说明本发明，附图只以图示方式给出，因此不作为本发明的限制。在附图中：
图1是示出根据现有示例的卫星广播及其发送/接收系统的视图；
图2是示出根据本发明的优选实施例的采用数字广播的电子商务系统的视图；
图3是示出从图2的本发明的优选实施例发送来的数据的结构的视图；
图4是示出根据本发明的优选实施例的采用数字广播的电子商务方法的流程图；
图5是示出在图2所示的采用数字广播方式的电子商务系统中发送广播数据的示例的流程图；
图6是示出在图2所示的采用数字广播方式的电子商务系统的接收机中数据管理的示例的流程图；以及
图7是示出在图2所示的采用数字广播方式的电子商务系统的电子交易服务器中电子商务管理的示例的流程图。
具体实施方式
图2是示出根据本发明的优选实施例的采用数字广播的电子商务系统的视图。
在图2中，下文的参考数字表示：100：广播中心，110：广播节目数据库，120：转发数据库，130：节目控制器，140：应用服务器，150：数据ENC，160：接收数据收集服务器，170：复用器，240：接收机或机顶盒(set-top box)，280：返回数据收集服务器，290：电子商务服务器，300：交易服务器，以及400：用户授权服务器。
返回数据收集服务器280、电子商务服务器290、交易服务器300或用户授权服务器400可以运行在广播中心的外部。
广播节目数据库110存储诸如电影、体育、音乐新闻和家庭购物等节目的广播数据。存储在广播节目数据库110的节目广播数据被转换成MPEG-2格式进行存储或者转换成随机格式然后进行存储。
转发数据库120存储诸如产品类别、购买条件和应用程序的转发数据，它们将通过与诸如家庭购物的节目的广播数据相应的数据业务被发送至接收机。在电影节目的情况中，相应的转发数据包括导演、获奖记录和男演员/女演员等电影信息。
节目控制器130根据与TV频道的随机节目相关的广播时间表从广播节目数据库110中提取出广播数据，然后把已提取出的数据发送到应用服务器140内。该控制器130还从转发数据库120中提取出与该已提取出的节目相应的转发数据并发送该数据至数据ENC。
应用服务器140把来自节目控制器130的节目数据发送到数据ENC 150内。具有MPEG-2格式的节目数据被直接发送至数据ENC150。而将具有其它格式的节目数据转换成MPEG-2格式并发送至数据ENC 150。
数据ENC 150把PID插入从节目数据库110中提取和发送的TV或音乐的广播数据以及从转发数据库120发送的转发数据内。该数据ENC 150根据给定带宽把带有PID的数据形成MPEG-2格式，然后发送该MPEG-2格式数据到复用器170内。数据ENC 150根据广播台的每个频道分别来形成。
复用器170根据每个广播频道复用从多个数据ENC 150发送来的节目数据，并输出该复用的数据。将该复用的数据通过卫星发送天线180向上传输至卫星210。
在电缆广播的情况中，来自复用器170的节目数据通过电缆190被发送至接收机。在陆地广播的情况中，来自复用器170的节目数据通过陆地天线被发送至空中。
接收机240通过卫星接收天线220接收卫星210广播的广播信号，把该信号转换成TV信号，然后输出该TV信号到TV 250。
在此，用户在观看卫星广播的时候可以进行电子商务。用户在观看TV时通过诸如遥控器或无线键盘等输入设备把物品的购买条件输入至接收机240，然后定购该物品。在输入的购买条件被编码后，该编码的信息通过诸如PCS的无线通信网络260或诸如PSTN/专线的有线通信网络被发送到返回数据收集服务器280。
当用户经常移动或只使用无线通信时，接收机240可以使用无线通信网络260来发送返回数据。另一方面，当用户使用电话而不是无线通信来发送返回数据(PSTN)，在用户签约了电话之后，接收机可以通过调制解调器连接至返回数据收集服务器280。当用户使用租用线路时，接收机可以通过LAN卡或ADSL调制解调器卡连接至返回数据收集服务器280。
使用无线通信网络的接收机240把返回数据发送到短消息业务SMS或电子邮件内。在此，接收机是返回数据收集服务器280的签约电话号码。使用PSTN的接收机240在连接至返回数据收集服务器280后通过其内部的拨号调制解调器来发送返回数据。使用租用线路的接收机240把返回数据发送至返回数据收集服务器280的电子邮件地址内。
返回数据收集服务器280收集来自接收机240的返回数据，并发送该返回数据至电子交易服务器290。
当通过SMS收集返回数据时，返回数据收集服务器280被从无线通信网络的任一载波中给定一电话号码。服务器280被形成为通过授权的电话号码来接收SMS。当通过PSTN来收集返回数据时，服务器280包含多个调制解调器，以在签约PSTN电话之后和接收机240通信，并提供远程访问服务RAS。
电子商务服务器290对来自服务器280的返回数据进行解码，然后判断该返回数据是否有效。在此，当收到的数据是有效时，服务器290通过使用包含在返回数据内的用户ID来识别该用户是否在用户授权服务器400中登记的。
电子交易服务器290根据包含在收到的返回数据中的产品类别(例如：产品代码和购买数量)来管理交易。如上所述，如果交易进行正常，该服务器290根据包含在返回数据内的结算信息通过交易服务器300来结算该交易。
当交易在收到的返回数据的基础上全部结束时，电子交易服务器290发送结果(接收数据)至接收数据收集服务器160。接收数据收集服务器160发送已收集的接收数据至数据ENC 150。数据ENC 150通过数据业务发送该接收数据至用户。
图3是示出从图2的本发明的优选实施例发送来的数据的结构的视图。
参考图3，(A)部分示出从数字卫星电视广播发送的视频流、音频流和添加流(added stream)的结构。(B)部分示出从转发数据库转发而来的转发数据的结构。(C)部分示出从接收机发送到返回数据收集服务器的返回数据的结构。(D)部分示出从电子交易服务器发送至用户的接收数据的结构。
参考图3(A)，在频道广播的数据流370包含视频流310、音频流320和添加流330。
在此，视频流310和音频流320是从节目数据库110中提取并发射的广播数据360。来自转发数据库120的转发数据340或来自接收数据收集数据库160的接收数据350被插到添加流330中以提供数据服务。
参考图3(B)，转发数据340包括：频道代码、节目ID PID、时间戳、有效信息、返回地址和转发内容。在此，频道代码指广播TV频道的代码。PID表示广播节目的ID。时间戳包括转发该转发数据的时间信息。有效信息包括周期信息，例如当产品被定购的时候。返回地址表示用于接收返回数据的电话号码或电子邮件地址。转发内容包括用于说明产品的产品类别、例如产品数量的购买条件和用于输入产品类别的应用程序。
参考图3(C)，返回数据包含返回地址、介质访问控制MAC、频道代码、PID、时间戳、有效信息、用户ID、产品代码、定购数量、交易方法和交货的信息。该返回地址包括从转发数据接收的电话号码或电子邮件地址。时间戳包括返回数据返回的时间信息。用户希望结算交易的交易方法包括信用卡或帐户号码的信息。
参考图3(D)，接收数据包括：MAC、时间戳、用户ID、品牌、交易量、交易结果信息和接收消息。在此，交易量指实际交易的数量，交易结果信息是根据结算方法的交易而得出的信息，而接收消息表示诸如交货日期之类的消息。
图4是示出根据本发明的优选实施例的采用数字广播的电子商务方法的流程图。
参考图4，数字广播中心100通过节目控制器130和发送服务器150来发送转发数据(S110)。
将发送的转发数据接收在接收机240中(S120)。当接收机240收到转发数据时，接收机执行应用程序以使得用户可以定购产品。
用户在定购产品时通过应用程序输入产品类别(S130)。该应用程序形成在标准数字视频广播多媒体家用平台DVB-MHP上，且由接收机内的处理器执行。该应用程序可以被共同执行以应用于所有的数字广播或根据每个广播节目不同地执行。因此，当被共同应用于数字广播时，在由来自广播中心的接收机一次性地转发和安装之后，应用程序可被执行。根据每个广播节目，该应用程序通过只发送产品购买条件的方式可被用作应用程序的数据。另一方面，当根据每个广播节目不同地被执行时，在需要时，应用程序可以通过转发应用程序和产品购买条件的方式在接收机内执行。
在用户输入其想要购买的产品类别并按下发送按键后，应用程序返回输入的购买条件(返回数据)至接收机(S140)。
接收机的返回数据收集服务器280接收和发送返回数据至电子交易服务器290(S160)。当返回数据被发送至服务器290时，服务器290根据该返回数据来管理交易(S170)。
在完成交易后，电子交易服务器290把交易结果转换成接收数据格式，然后发送该格式至接收数据收集服务器160。发送服务器150把发送到服务器160内的接收数据发送出去(S180)。
在被相关用户的接收机240接收后，将从发送服务器150发送来的接收数据显示在TV 250上。通过这种方式，购买请求、交易、接收以及电子商务都得到实现。
图5是示出在图2所示的采用数字广播的电子商务系统中发送广播数据的示例的流程图。
参考图5，广播控制器130提取节目的广播数据，以使用当前的广播频道来广播(S410)。应用服务器140把已提取出的广播数据转换成对应的广播标准的数据格式(S420)。发送服务器150把已转换的广播数据发送出去(S430)。
发送服务器150通过广播控制器130来识别其是否有待转发至当前广播频道的转发数据。在此，当存在待发送的转发数据时，广播控制器130从转发数据库120中提取出转发数据(S450)。然后，发送服务器150把已提取出的转发数据插入到当前广播频道的添加流中，并发送该插入的数据(S460)。
发送服务器150检查接收数据收集服务器160，然后识别服务器160是否有接收数据以通过当前频道发送(S470)。在此，当服务器160有接收数据需发送时，发送服务器150从接收数据收集服务器160中提取出接收数据(S480)。发送服务器150把已提取出的接收数据插入到当前广播频道的添加流中，然后发送该插入的数据(S490)。
图6是示出在图2所示的采用数字广播的电子商务系统的接收机中数据管理的示例的流程图。
当用户选择卫星广播的随机频道时，接收机接收当前频道的数据(S210)。解码已接收到的数据。
接收机的处理器(例如：微处理器或CPU)判断已解码的数据的类型，并根据结果管理该数据。数据的类型被分成TV或音乐广播数据、基于产品定购的转发数据和基于交易的接收数据。
当收到的数据是TV广播数据时，将接收的数据转换成TV信号(S310)，并将该信号输出至TV(S320)。在接收的数据是音乐广播数据的情况下，将已收到的数据转换成音频信号，并将该信号通过音频设备输出。
在接收的数据是转发数据的情况下，将收到的数据均下载和存储起来(S230)。在此，当下载的转发数据是应用数据时，运行接收机(S240)。通过这种方式，接收机能够收到产品订单，然后判断用户是否点按键(S250)。
当观看广播的用户想要查询产品信息时，他(她)点击“产品类别”的按键。然后，接收机从下载的转发数据中提取出产品类别，并在TV屏幕上显示该类别(S350)。在此，屏幕上的类别通过屏幕显示OSD或重叠方法来显示。
当用户想要继续定购产品时，他(她)点击“定购”的按键。然后，根据应用程序，在下载转发数据的基础上，诸如可购买产品的数量、结算方法种类和交货日期等一般信息显示在TV屏幕上(S260)。根据上述的信息，用户在TV屏幕上显示的输入空间中输入所有的购买条件(S270)。在完成购买条件的输入后，用户点击“发送”的按键(S280)。
然后，应用程序解码输入的购买条件并把它们转换成数据包(S290)。该接收机返回已转换的数据包到接收机(S300)。在此，由于PCS或IMT 2000的内置终端芯片，该接收机把数据包发送至包含在已收到的转发数据内的返回地址内的电话号码或电子邮件。该数据包通过使用SMS或电子邮件业务来发送。
图7是示出在图2所示的采用数字广播方式的电子商务系统的电子交易服务器中电子商务管理的示例的流程图。
参考图7，电子交易服务器290接收从接收机240发送的返回数据的数据包(S510)。因为返回数据的数据包是根据一个预先设定的编码算法来编码的，所以在解码所编码的数据包后，服务器290判断该数据包是否带有有效信息(S520)。当来自该接收机的返回数据的时间戳超过在有效信息内登记的时间时，服务器290把该返回数据断定为不是有效的，并丢弃该数据包。
当该数据包有效时，电子交易服务器290通过用户授权服务器300根据返回数据中的用户ID信息授权用户(S530)。在授权给用户后，服务器290根据产品代码、购买数量、结算方法和交货信息来管理交易(S540)。在此，结算通过交易服务器300来实现。服务器290最后登记该交易结果(S550)。
在根据用户的订单完成交易后，电子交易服务器290生成接收数据以发送该交易结果至用户。将生成的接收数据160从服务器290发送至接收数据收集服务器160。
上述优选实施例在数字卫星广播的示例后说明。但是，它可以应用到有线电缆和天波电波广播中。此外，接收机可以是安装在诸如汽车或轮船等移动交通工具内的普通固定TV、机顶盒或卫星接收设备。
如前文所述，本发明可以解决现有交易方法存在的问题。根据现有交易方法，用户打电话至使用卫星广播提供购物节目的呼叫中心，然后定购其想要购买的产品。因而，呼叫中心必须拥有可和多个用户通话的设备。呼叫中心还需要多名员工，从而增加了成本。当订单激增时，呼叫中心不能和每个呼叫通信且产品定购者必须等待才能接通电话。除此之外，由于用户必须通过电话提供信用卡等私人信息，结算的安全性不能得到保障。但是，根据本发明，电子商务是使用数字广播的数据广播业务来进行的。因此，由于来自机顶盒的返回数据是通过无线通信网络发送的，本发明可以确保数据的安全性以及机顶盒的移动性。

Claims (44)

1.一种采用数字广播的电子商务系统，其用于通过数字广播的发射机来发送电视、无线电和数据的广播节目信号，并发送该广播节目信号至用户接收机，该系统包括：
广播节目的数据库单元，用于将广播节目数据存储为广播标准的数据格式；
转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储诸如产品类别、购物信息和应用信息等将被转发至接收机的转发数据；
节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；
发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制单元的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出广播标准的广播节目数据；
复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；
接收机，用于通过卫星接收天线接收广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过无线通信网络发送该数据至接收地址；以及
电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
2.一种采用数字广播的电子商务系统，其用于通过数字广播的发射机来发送电视、无线电和数据的广播节目信号，并发送该广播节目信号至用户接收机，该系统包括：
广播节目的数据库单元，用于存储广播节目数据为随机数据格式；
转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储将被转发至接收机的诸如产品类别、购物信息和应用信息的转发数据；
广播控制单元，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；
应用服务器，用于把来自节目控制器的广播节目数据转换成广播标准的数据格式；
发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出广播标准的广播节目数据；
复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；
接收机，用于通过卫星接收天线接收符合广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过无线通信网络发送该数据至接收地址；以及
电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
3.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易单元包括：
返回数据收集服务器，用于收集通过无线通信网络从多个接收机发送来的返回数据；
电子交易服务器，用于根据包含在由所述返回数据收集服务器收集的返回数据中的用户信息来授权给用户，根据包含在返回数据中的定购信息来管理交易，以及根据包含在返回数据中的结算方法来管理已交易价格的付款/结算。
4.如权利要求3所述的采用数字广播的数电子商务系统，其中所述电子交易服务器输出受管理的交易和付款/结算的结果到接收数据内。
5.如权利要求3所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器包括用户授权服务器，用于登记多个用户的签约信息和信用信息，并根据包含在返回数据中的用户信息来授权给用户。
6.如权利要求3所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器包括付款/结算服务器，用于根据包含在返回数据中的用户信息和结算方法来管理已交易价格的结算，该服务器连接至信用卡公司或银行的结算服务器。
7.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述发送服务器把从电子交易服务器输出的接收数据添加到转发数据中，并发送该数据。
8.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述发送服务器包括一个用于收集来自多个电子交易服务器的接收数据的接收数据收集服务器。
9.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机通过短消息业务SMS发送返回数据。
10.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机通过电子邮件业务发送返回数据。
11.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述的转发数据库的转发数据包括用来表示交易开始的有效条件的有效信息。
12.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用来表示接收返回数据的接收地址的返回地址。
13.如权利要求12所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据的返回地址包括电话号码或电子邮件地址。
14.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机把包含在接收的转发数据中的有效信息添加到返回数据中，然后发送该信息。
15.如权利要求3所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器只在收到的返回数据满足包含在返回数据中的有效信息时才开始交易。
16.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用于说明产品信息的产品类别。
17.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括购买条件。
18.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用于控制输入购买信息的数据的应用程序。
19.如权利要求1或2所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机执行包含在转发数据中的应用程序，并根据购买条件接收购买信息。
20.一种采用数字广播的电子商务系统，其用于通过数字广播的发射机来发送电视、无线电和数据的广播节目信号，并发送该广播节目信号至用户接收机，该系统包括：
广播节目的数据库单元，用于存储广播节目数据为随机数据格式；
转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储将被转发至接收机的诸如产品类别、购物信息和应用信息的转发数据；
节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；
发送服务器，用于添加节目识别信息至来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出广播标准的广播节目数据；
复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；
接收机，用于通过卫星接收天线接收广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过有线通信网络发送该数据至接收地址；以及
电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
21.一种采用数字广播的电子商务系统，其用于通过数字广播的发射机来发送电视、无线电和数据的广播节目信号，并发送该广播节目信号至用户接收机，该系统包括：
广播节目的数据库单元，用于存储广播节目数据为随机数据格式；
转发数据库，用于根据存储在广播节目的数据库单元内的广播节目数据来存储将被转发至接收机的诸如产品类别、购物信息和应用信息的转发数据；
节目控制器，用于根据广播时间表从广播节目的数据库单元中提取出广播节目数据，还从转发数据库输出中提取出转发数据，然后输出该数据；
应用服务器，用于把来自节目控制器的广播节目数据转换成广播标准的数据格式；
发送服务器，用于添加节目识别信息到来自节目控制器的广播节目数据和转发数据，然后根据给定带宽输出广播标准的广播节目数据；
复用器，用于根据每个广播频道复用从发送服务器发送来的广播标准的节目数据，并输出该数据至发射机；
接收机，用于通过卫星接收天线接收广播标准的广播节目数据，产生返回数据接收定购信息、用户信息、结算方法和发货信息，并通过有线通信网络发送该数据至接收地址；以及
电子交易单元，用于根据在接收地址内收到的返回数据来管理交易。
22.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易单元包括：
返回数据收集服务器，用于收集通过有线通信网络从多个接收机发送来的返回数据；
电子交易服务器，用于根据包含在由所述返回数据收集服务器收集的返回数据中的用户信息来授权给用户，根据包含在返回数据中的定购信息来管理交易，以及根据包含在返回数据中的结算方法来管理已交易价格的付款/结算。
23.如权利要求22所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器输出管理的交易和付款/结算的结果到接收数据内。
24.如权利要求22所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器包括用户授权服务器，用于登记多个用户的签约信息和信用信息，并根据包含在返回数据中的用户信息来授权给用户。
25.如权利要求22所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器包括付款/结算服务器，用于根据包含在返回数据中的用户信息和结算方法来管理已交易价格的结算，而将该服务器连接至信用卡公司或银行的结算服务器。
26.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述发送服务器把从电子交易服务器输出的接收数据添加到转发数据中，并然后发送该数据。
27.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述发送服务器包括一个用于收集来自多个电子交易服务器的接收数据的接收数据收集服务器。
28.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机通过短消息业务SMS发送返回数据。
29.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机通过电子邮件业务发送返回数据。
30.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用来表示交易开始的有效条件的有效信息。
31.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用来表示接收返回数据的接收地址的返回地址。
32.如权利要求31所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据的返回地址包括电话号码或电子邮件地址。
33.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机把包含在收到的转发数据中的有效信息添加到返回数据中，然后发送该信息。
34.如权利要求22所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述电子交易服务器只在收到的返回数据满足包含在返回数据中的有效信息时才开始交易。
35.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用于说明产品信息的产品类别。
36.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括购买条件。
37.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述转发数据库的转发数据包括用于控制输入购买信息的数据的应用程序。
38.如权利要求20或21所述的采用数字广播的电子商务系统，其中所述接收机执行包含在转发数据中的应用程序，并根据购买条件接收购买信息。
39.一种采用数字广播的电子商务方法，其通过数字广播的发射机来发送电视、无线电和数据的广播节目信号，并发送该广播节目信号至用户接收机，该方法包括以下步骤：
把定购产品类别、购买条件以及应用程序包含到数据广播节目信号中，以及发送该信号；
在接收机内执行发送的应用程序，并根据收到的产品类别和购买信息来接收产品定购信息；
在输入产品定购信息后，返回由应用程序输入的定购信息至一个预先设定的接收地址；以及
根据在返回信息至接收地址的步骤中收到的定购信息来管理交易。
40.如权利要求39所述的采用数字广播的电子商务方法，其中所述包含和发送应用程序的步骤包括包含和发送接收地址的步骤。
41.一种采用数字广播的电子商务方法，其通过数字广播的发射机来发送电视、无线电和数据的广播节目信号，并发送该广播节目信号至用户接收机，该方法包括以下步骤：
把定购的产品类别和购买条件包含并发送到数据广播节目信号中；
在接收机内执行一个内置应用程序，并根据收到的产品类别和购买信息来接收产品定购信息；
在输入产品定购信息后，返回由应用程序输入的定购信息到一个预先设定的接收地址；以及
根据在返回信息至接收地址的步骤中收到的定购信息来管理交易。
42.如权利要求41所述的采用数字广播的电子商务方法，其中所述包含和发送所述购买条件的步骤包括包含和发送接收地址的步骤。
43.如权利要求39或41所述的采用数字广播的电子商务方法，其中所述管理交易的步骤包括包含和发送广播节目信号内的接收数据的步骤。
44.如权利要求39或41所述的采用数字广播的电子商务方法，其中所述接收定购信息的步骤包括指示接收数据的步骤。
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