CN117788076A - 一种数字化营销流量请求方法和系统 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种数字化营销流量请求方法和系统，包括：根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求，可以增加的广告填充、媒体收益，且也不影响需求方效果。
Description
技术领域
本发明涉及数字化营销技术领域，特别是一种数字化营销流量请求方法和系统。
背景技术
在程序化广告平台上，为需求方客户提供优质流量并提高媒体开发者的收益是程序化广告平台的基础。然而，在运营APP的过程中，发明人发现对于同一个媒体和用户，在相同时间内请求同一个需求方时，通常会获取到不同的广告和不同的广告出价。这种广告和出价的差异化现象主要归因于广告需求方的预算和策略、广告交易平台的算法和优化，以及实时竞价机制。这些因素共同作用，导致了不同广告和出价的选择，以满足广告主和媒体开发者的不同需求和优化目标。
在传统的广告交易平台上，由于缺乏对广告需求方的预算和策略、广告交易平台的算法和优化，以及实时竞价机制的深入了解和控制，因此无法有效地解决这种广告和出价的差异化现象。因此，需要一种新型的程序化广告平台算法来解决这个问题，以提高需求方客户的广告质量和媒体开发者的收益。
发明内容
本发明的目的在于克服上述技术不足，提供一种数字化营销流量请求方法和系统，可以增加的广告填充、媒体收益，且也不影响需求方效果。
为达到上述技术目的，本发明采取了以下技术方案：
根据本发明的一个方面，提供了一种数字化营销流量请求方法，包括：
根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；
对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；
开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
可选的，所述根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值，具体包括：
对广告需求方，分广告主的返回广告日志数据进行监测，统计一段时间内，返回广告的落地页URL或APP吊起地址，以此作为去重后的广告个数，所述广告个数与所述分层请求价值为正相关关系。
可选的，所述对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号，具体包括：
对指定需求方下代码位一段时间的返回广告数据，进行设备维度的统计，统计设备返回广告次数、平均出价；
对指定需求方代码位的填充次数对应设备号个数、单设备号平均填充进行高斯分布分析，取高斯分布分析中填充个数高的前百分之x的设备号，作为第一设备号集；
对指定需求方代码位的平均出价、价格对应的设备号个数，进行高斯分布分析，取高斯分布分析中填平均出价高的前百分之y的设备号，作为第二设备号集；
取第一设备号集和第二设备号集的交集，作为分层请求的设备包号。
可选的，x为30％，y为50％。
可选的，在进行设备维度的统计，以预设周期为单位，轮巡滚动统计。
可选的，所述开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求，具体包括：
在接收到广告发送请求后，先判断当前设备是否为所述分层请求的设备包号的设备，若是，则执行双请求链路，即：将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
可选的，所述方法还包括：
对于分成两次请求的场景，判断两次请求中出价高的广告，返回给出价高的广告的媒体；
将未曝光的广告缓存下来，同时设置失效时间；
再次执行时，同将缓存的广告一同比价，取最高的返回给媒体。
根据本发明的另一个方面提供了一种数字化营销流量请求系统，包括
分层请求价值确定单元，用于根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；
媒体流量分层单元，用于对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；
请求单元，用于开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
根据本发明的另一个方面，还提供了一种电子设备，包括：处理器和存储器；
所述存储器上存储有可被所述处理器执行的计算机可读程序；
所述处理器执行所述计算机可读程序时实现如上述的方法中的步骤。
根据本发明的另一个方面，还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现上述的方法中的步骤。
本发明提供的一种数字化营销流量请求方法和系统，将广告需求方按照质量区分，筛选出高价值的需求方，形成高价值的设备包号。当广告主发送广告请求时，针对高价值设备号对应的广告需求方，采用分层请求策略，即分两次请求，第一次按照原本的策略正常出价，第二次抬高底价，对于分成两次请求的场景，判断两次请求中出价高的广告，返回给出价高的广告的媒体；将未曝光的广告缓存下来，同时设置失效时间；再次执行时，同将缓存的广告一同比价，取最高的返回给媒体，这样既可以增加的广告填充、媒体收益，另一方面也不影响广告需求方效果。
附图说明
图1为本发明实施例提供的一种数字化营销流量分层多请求方法的流程示意图；
图2为本发明实施例提供的一种高斯分布的示意图；
图3为本发明另一个实施例提供的一种高斯分布的示意图；
图4为本发明实施例中分层多请求开关的界面示意图；
图5为本发明实施例提供的一种数字化营销流量分层多请求方法的请求链路示意图；
图6是可实现本发明实施例的一种数字化营销流量分层多请求方法的终端的结构框图。
具体实施方式
为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。
本发明实施例提供的一种数字化营销流量分层多请求方法，包括：
步骤1)前期数据准备：寻找合适的广告客户，以及对符合客户的流量进行分层。
在1)中，结合图1，具体可以包括如下步骤：
步骤S101，根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值。
在步骤S101中，先寻找合适的广告客户，以及对符合客户的流量进行分层。
作为一个示例，首先可以寻找适用需求方客户。对客户进行分类，使用多请求的需求方，必须在一定时间内有大量不同的广告在投放。
具体而言，可以对需求方下分广告主的返回广告日志数据进行监测，统计一段时间内，返回广告的落地页URL或APP吊起地址(deeplink或Universal Link)，去重后的个数。
如下表1示例，每分钟更新。
表1.去重后的广告数统计
| 需求方 | 广告主 | 去重后的广告数 | 更新时间 |
| A | A-1 | 5 | 1702446909412 |
| B | B-1 | 10 | 1702449281519 |
在预设的时间内，返回广告数越多，分层请求价值越大。
即在步骤S101中，对需求方的广告日志数据进行监测，统计预设时间内，返回广告的个数。
接着，执行步骤S102，对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号。
作为一个示例，可以对不同需求方在海量的广告请求中，寻找出优质、次优、一般等的流量分层。
例如，首先对指定需求方下代码位一段时间的返回广告数据，进行设备维度的统计。统计设备返回广告次数、平均出价。(以7天为单位，轮巡滚动统计)。如下表2所示。
表2
指定需求方是广告投放过程中的一个重要角色，他们向广告平台提出投放需求，并设定相应的预算、目标受众等投放条件。代码位常指的是广告展示的位置或容器，例如网页上的一个广告位或者APP中的某个展示区域。
返回广告数据指的是，当用户访问一个页面或打开一个APP时，广告平台会根据需求方的条件和算法，从多个可能的广告中选择一个展示给用户。这个被展示的广告的相关数据就是返回广告数据。
本发明实施例采用轮巡滚动统计的方式，即统计过程不是一次性的，而是持续进行的。例如，每7天会进行一次完整的统计，然后在此基础上进行下一轮的滚动统计。这样做的目的是为了能够实时跟踪设备维度的广告数据变化，以便及时调整策略或进行优化。
其中，在一段时间内，对于同一个需求方(广告主)，其广告的出价较高，并且这些广告被填充(即展示)的次数也较多。
接着，根据设备维度的统计得到数据，对指定需求方代码位的填充次数对应设备号个数、单设备号平均填充次数，进行高斯分布分析。并对指定需求方代码位的设备返回广告数、设备号个数，进行高斯分布分析。
例如，在图2中，对指定需求方代码位的填充次数对应设备号个数、单设备号平均填充次数，进行高斯分布分析，在图3中，对价格对应设备号个数和平均出价进行高斯分布分析。然后，取1图中填充个数高的x％左右的设备号，以及取图3中，平均出价高的y％左右的设备号。然后取这些设备的交集设备号，作为可以分层请求的设备号包。
在一个实施例中，x当前取30％，y当前取50％。需要慢慢经过AB实验获取最优值。
在执行分层时，需要可以用于分层请求设备号占比要控制合理。以不影响需求方正常的填充曝光率。
通过上述步骤，即完成了前期的数据准备，得到作为可以分层请求的设备号包。
然后进行到步骤2)开启分层并发请求，缓存广告比价。
首先，执行步骤S103，开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
首先，在具体需求方代码位上面，开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
在开启分层请求开关时，同时可以设置新的请求最高出现上限(不填则默认最高为底价的2倍，如图4所示)。
接着，在开启后，调整广告请求链路。即对开启后，具体广告投放引擎链路-广告请求链路执行说明。
具体而言，结合图5，在接收到发送广告请求后，判断要请求的需求方代码位是否开启了分层请求开关。若未开启，则正常请求，若开启，进一步判断设备号是否为高价值，此时可以将查找设备号是否在步骤S102得到的设备号包中，若是，则判定为高价值。若非高价值，则正常请求，若是高价值，即可以执行双请求的设备，本实施例会同时向需求方(DSP)请求两次。一次正常，一次将抬高底价，抬高底价通常在10％～30％不等。
接着，对开启后，具体广告投放引擎链路-返回广告执行说明。具体而言，包括：
对于2次请求的场景，判断哪个广告出价高返回哪个给媒体；
未曝光的广告缓存下来，同时设置失效时间；
再次执行时，同将缓存的广告一同比价，取最高的返回给媒体；
即开启分层请求机制的，高价值用户会同时请求2次(当前仅考虑同时2次)。最终增加广告填充、媒体收益，且也不影响需求方效果。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到，根据上述实施例的方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质(如ROM/RAM、磁碟、光盘)中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述的方法。
实施例二
根据本发明实施例，提供了一种字化营销流量请求系统，该系统包括：
分层请求价值确定单元，用于根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；
媒体流量分层单元，用于对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；
请求单元，用于开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
可选的，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在相应的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现，其中，硬件环境包括网络环境。
图6是根据本申请实施例的一种终端的结构框图，如图6所示，该终端可以包括：一个或多个(仅示出一个)处理器101、存储器103、以及传输装置105，如图6所示，该终端还可以包括输入输出设备107。
其中，存储器103可用于存储软件程序以及模块，如本申请实施例中的方法和装置对应的程序指令/模块，处理器101通过运行存储在存储器103内的软件程序以及模块，从而执行各种功能应用以及数据处理，即实现上述的方法。存储器103可包括高速随机存储器，还可以包括非易失性存储器，如一个或者多个磁性存储装置、闪存、或者其他非易失性固态存储器。在一些实例中，存储器103可进一步包括相对于处理器101远程设置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至终端。上述网络的实例包括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。
上述的传输装置105用于经由一个网络接收或者发送数据，还可以用于处理器与存储器之间的数据传输。上述的网络具体实例可包括有线网络及无线网络。在一个实例中，传输装置105包括一个网络适配器(Network Interface Controller，NIC)，其可通过网线与其他网络设备与路由器相连从而可与互联网或局域网进行通讯。在一个实例中，传输装置105为射频(Radio Frequency，RF)模块，其用于通过无线方式与互联网进行通讯。
其中，具体地，存储器103用于存储应用程序。
处理器101可以通过传输装置105调用存储器103存储的应用程序，以执行下上述方法的步骤。
可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
本领域普通技术人员可以理解，上述终端的结构仅为示意，终端可以是智能手机(如Android手机、iOS手机等)、平板电脑、掌上电脑以及移动互联网设备(Mobile InternetDevices，MID)、PAD等终端设备。图6其并不对上述电子装置的结构造成限定。例如，终端还可包括比图6中所示更多或者更少的组件(如网络接口、显示装置等)，或者具有与图6所示不同的配置。
本领域普通技术人员可以理解上述实施例的各种方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令终端设备相关的硬件来完成，该程序可以存储于一计算机可读存储介质中，存储介质可以包括：闪存盘、只读存储器(Read Only Memory，ROM)、随机存取器(RandomAccess Memory，RAM)、磁盘或光盘等。
本申请的实施例还提供了一种存储介质。可选地，在本实施例中，上述存储介质可以用于执行上述方法的程序代码。
可选地，在本实施例中，上述存储介质可以位于上述实施例所示的网络中的多个网络设备中的至少一个网络设备上。
可选地，在本实施例中，存储介质被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；
对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；
开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
可选地，在本实施例中，上述存储介质可以包括但不限于：U盘、只读存储器(ROM，Read Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
上述实施例中的集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在上述计算机可读取的存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在存储介质中，包括若干指令用以使得一台或多台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。
在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
在本申请所提供的几个实施例中，所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。
Claims (10)
1.一种数字化营销流量请求方法，其特征在于，包括：
根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；
对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；
开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
2.根据权利要求1所述的数字化营销流量请求方法，其特征在于，所述根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值，具体包括：
对广告需求方，分广告主的返回广告日志数据进行监测，统计一段时间内，返回广告的落地页URL或APP吊起地址，以此作为去重后的广告个数，所述广告个数与所述分层请求价值为正相关关系。
3.根据权利要求1所述的数字化营销流量请求方法，其特征在于，所述对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号，具体包括：
对指定需求方下代码位一段时间的返回广告数据，进行设备维度的统计，统计设备返回广告次数、平均出价；
对指定需求方代码位的填充次数对应设备号个数、单设备号平均填充进行高斯分布分析，取高斯分布分析中填充个数高的前百分之x的设备号，作为第一设备号集；
对指定需求方代码位的平均出价、价格对应的设备号个数，进行高斯分布分析，取高斯分布分析中填平均出价高的前百分之y的设备号，作为第二设备号集；
取第一设备号集和第二设备号集的交集，作为分层请求的设备包号。
4.根据权利要求3所述的数字化营销流量请求方法，其特征在于，x为30％，y为50％。
5.根据权利要求3所述的数字化营销流量请求方法，其特征在于，在进行设备维度的统计，以预设周期为单位，轮巡滚动统计。
6.根据权利要求1所述的数字化营销流量请求方法，其特征在于，所述开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求，具体包括：
在接收到广告发送请求后，先判断当前设备是否为所述分层请求的设备包号的设备，若是，则执行双请求链路，即：将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
7.根据权利要求1所述的数字化营销流量请求方法，其特征在于，所述方法还包括：
对于分成两次请求的场景，判断两次请求中出价高的广告，返回给出价高的广告的媒体；
将未曝光的广告缓存下来，同时设置失效时间；
再次执行时，同将缓存的广告一同比价，取最高的返回给媒体。
8.一种数字化营销流量请求系统，其特征在于，包括
分层请求价值确定单元，用于根据广告需求方返回的广告日志数据，确定其分层请求价值；
媒体流量分层单元，用于对广告需求方的媒体流量进行分层，得到分层请求的设备包号；
请求单元，用于开启分层请求开关，在接收到广告发送请求后，将广告发送请求分成两次，第一次正常请求，第二次抬高底价请求。
9.一种电子设备，其特征在于，包括：处理器和存储器；
所述存储器上存储有可被所述处理器执行的计算机可读程序；
所述处理器执行所述计算机可读程序时实现如权利要求1-7任意一项所述的方法中的步骤。
10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现如权利要求1-7任意一项所述的方法中的步骤。
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