CN113592547A - 一种渠道送量激励方法和系统 - Google Patents

Abstract

一种渠道送量激励方法，包括:接收渠道送量及用户转化数据；判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R；若r小于R，则向渠道补充发送虚拟转化数据（R‑r），以避免渠道放弃送量；在渠道后续的转化数据中扣除（R‑r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。本发明通过有初始阶段保证渠道送量的转化数据，促使渠道持续送量，并在后续广告投放过程中将真实转化数据调整，使得渠道与广告主的利益得到平衡，从而促使渠道在利益得到保障的前提下更易送量，也使得广告投放量增加。

Description

一种渠道送量激励方法和系统

技术领域

本发明互联网广告技术领域，尤其涉及一种渠道送量激励方法和系统。

背景技术

在互联网分工模式中，渠道商向广告投放平台提供流量，广告投放平台向渠道商提供广告内容。渠道商与广告投放平台进行相互评价与相互选择。

某发明公开了一种渠道广告转化率的评估方法、系统和存储介质，包括：步骤S1、根据接触方式的不同，对用户群体进行分类；步骤S2、对于任意一种所述接触方式，统计其对应人群的接触总人数和该人群中实际发生购买行为的购买总人数；步骤S3、对于任意一个所述渠道，评估其在各类所述接触方式的人群中的贡献配比系数；步骤S4、根据各类所述接触方式对应的所述接触总人数和所述购买总人数，以及各个所述渠道在各类所述接触方式的人群中的贡献权值系数，评估各所述渠道对应的广告转化率。本发明的技术方案可对各渠道对应的用户购买概率进行客观、精确的评估，有利于广告投放商制定更为合理的广告投放策略。

某发明包括：接收来自广告渠道的第一用户操作；分配客户端标识，其中所述客户端标识与所述广告渠道相关；从客户端接收第二用户操作；以及至少部分基于第二用户操作的转化率评估所述广告渠道。在本发明的一些实施例中，广告投放者得知了解通过该渠道推广广告后分别在第一用户操作和第二用户操作的推广效果，利于对广告渠道进行评估，方便广告投放者根据评估结果进行决策。

某发明提供了一种渠道数据分析系统和方法，可对渠道数据进行有效的分析、处理，从而解决现有技术中渠道分析技术对用户服务的局限性问题。所述渠道数据分析系统包括：渠道数据获取模块，用于获取各渠道的相关数据；渠道评估模块，用于根据所述各渠道的相关数据对相应的渠道进行评估，获得各渠道的渠道评估数据；异动分析模块，用于获得异动渠道信息；渠道优化模块，用于根据所述渠道评估模块提供的各渠道的渠道评估数据和所述异动分析模块提供的异动渠道信息，对相关渠道的渠道投放进行优化。通过各渠道的相关数据对相应的渠道进行评估，获得各渠道的渠道评估数据，获得异动渠道信息；从而对相关渠道的渠道投放进行优化。

现在技术中更加关注广告主对渠道的评价，从而可以规避数据作弊，并且可以提高广告投放效果。而渠道对于广告投放平台则采用简单的转化数据的方式进行筛选，并对转化较少的广告投放平台停止投放，因此需要可以更加有效地促进渠道商送量的技术方案。

发明内容

本发明所要解决的技术问题在于，提供一种渠道送量激励方法和系统，通过有初始阶段保证渠道送量的转化数据，促使渠道持续送量，并在后续广告投放过程中将真实转化数据调整，使得渠道与广告主的利益得到平衡，从而促使渠道在利益得到保障的前提下更易送量，也使得广告投放量增加。其具体方案如下：

第一方面，本发明提供了一种渠道送量激励方法，其特征在于：包括：

接收渠道送量及用户转化数据；

判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R；

若r小于R，则向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量；

在渠道后续的转化数据中扣除（R-r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。

在上述技术方案中，所述第一标准值R不小于渠道的判断标准值，从而可以在转化较差的情况下，避免渠道停止送量。

可选地，还包括步骤：

判断当渠道送量达到第二预设值时，转化数据r是否达到第二标准值M；

若r小于M，则更换投放广告，并重新开始评估所述投放广告的转化数据。

在上述技术方案中，对于渠道送量后的数据进行监控，如果数据不达标，则判断为当前投放广告与渠道配合效果较差，需要更换投放广告，以使渠道的转化数据有所提高。本步骤可以执行多次。本技术方案可以使得渠道的长远表现得到较好的提高，有利于发现与渠道较匹配的广告，从而使渠道与广告主共赢。

可选地，所述向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），包括：

获取真实转化的数据信息；

从渠道送量中，随机选择未产生转化的（R-r）投放数据；

为所述（R-r）投放数据生成并发送对应的虚拟转化数据；其中，所述虚拟转化数据与所述真实转化数据不同。

在上述技术方案中，保证虚拟转化数据与真实数据不同，并且虚拟数据与渠道送量中的数据匹配，使得虚拟转化数据得到渠道的认可，从而更加有利于渠道继续送量。

可选地，所述第二预设值大于所述第一预设值，且可以有多个所述第二预设值m和多个所述第二标准值M。

在上述技术方案中，第二预设值大于第一预设值，可以保证第二预设值用于调整较长时间范围内的渠道送量效果，从而可以有效地指导广告内容地更换，效果更加明显。

可选地，所述投放广告的定向与渠道的送量相匹配。

在上述技术方案中，渠道的送量也需要满足广告主设置的定向，从而使得广告主的利益得到保障，同时，在满足定向要求的同时，更易获得较好的投放效果。

第二方面，本发明还提供了一种渠道送量激励系统，其特征在于，包括：

接收模块，用于接收渠道送量及用户转化数据；

第一判断模块，用于判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R；

虚拟发送模块，用于若r小于R，则向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量；

补正模块，用于在渠道后续的转化数据中扣除（R-r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。

可选地，所述一种渠道送量激励系统，还包括：

第二判断模块，用于判断当渠道送量达到第二预设值时，转化数据r是否达到第二标准值M；

更换模块，用于若r小于M，则更换投放广告，并重新开始评估所述投放广告的转化数据。

可选地，所述虚拟发送模块，包括：

真实转化单元，用于获取真实转化的数据信息；

选择单元，用于从渠道送量中，随机选择未产生转化的（R-r）投放数据；

虚拟转化单元，用于为所述（R-r）投放数据生成并发送对应的虚拟转化数据；其中，所述虚拟转化数据与所述真实转化数据不同。

可选地，所述第二预设值大于所述第一预设值，且可以有多个所述第二预设值m和多个所述第二标准值M。

可选地，所述投放广告的定向与渠道的送量相匹配。

实施本发明，具有如下有益效果。

本发明根据前期转化数据进行评估，可以在渠道停止送量之前进行补救。本发明生成虚拟转化发送给渠道，从而可以保持渠道继续送量，增加渠道的粘性。本发明从后续的真实转化中扣除前期发送的虚拟转化，使得广告主的利益得到保障。本发明在促进渠道继续送量的同时，也使得广告主的广告具有更多的选择投放标的机会，从而促进双方的合理发展。

附图说明

图1是本发明实施例提供的一种渠道送量激励方法流程图。

图2是本发明实施例提供的另一种渠道送量激励方法流程图。

图3是本发明实施例提供的一种渠道送量激励系统的结构示意图。

图4是本发明实施例提供的另一种渠道送量激励系统的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

请参见图1，示出了本发明实施例提供的一种渠道送量激励方法的流程图，本实施例通过对关联失败的点击或转化进行处理，识别出异常数据，并根据异常类型进行针对性的处理，使得正常的数据均可以得到合理的处置，使得数据完整性得到保证。

如图1所示，本实施例提供的一种渠道送量激励方法包括以下步骤。

S100.接收渠道送量及用户转化数据。

具体地说，渠道送量后，才会产生用户转化数据。渠道送量时，分配广告到这些流量进行展示，如果终端用户有点击、下载等转化行为，则会产生转化数据。通常来讲，转化数据会比广告展示略有延迟，但通常延迟时间不会太长。因此，当送量达到一定时长，获取的转化数据可以用来评估转化效果。

S200.判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R。

具体地说，第一预设值包括时间长度和总量长度两个维度，并且两个维度均满足时才会判定达到第一预设值。比如第一预设值可以是时间长度10分钟，送量总量达到1000，则在送量时长达到12分钟，送量达到1000时，判定达到第一预设值。第一标准值R只有转化量一个维度。转化数据通常是转化率。比如，接上例的数据，以转化率达到2%为第一标准值时，判断接收到的转化量是否达到20个。如果转化数据r大于或者等于第一标准值R，则继续正常的投放；如果转化数据r小于第一标准值R，则执行步骤S300。

S300.向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量。

具体地说，由于实际转化数据低于标准值，需要向渠道发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量。虚拟转化数据（R-r）既可以是转化率的数据，也可以是转化量的数据，只需满足第一标准值即可。比如，第一标准值的转化量为20个，而实际转化只有15个，则需要发送5个虚拟转化数据。

在本发明的一些实施例中，S300可以细分为以下几个不同的细分步骤。

S301.获取真实转化的数据信息。

具体地说，本步骤需要先读取真实转化的数据，为后续步骤进行比对。本步骤获取的信息包含可以辨别终端的信息。

S302.从渠道送量中，随机选择未产生转化的（R-r）投放数据。

在本步骤中，在投放数据中剔除掉已经产生转化的数据，得到未产生转化的投放数据，并在其中随机选择出（R-r）投放数据。（R-r）投放数据的数量与转化数据r小于第一标准值R的值相等。

S303.为所述（R-r）投放数据生成并发送对应的虚拟转化数据；其中，所述虚拟转化数据与所述真实转化数据不同。

在本步骤中，虚拟转化数据与真实数据一样，都包括转化行为、行为产生时间、终端标识等信息。虚拟转化数据与投放数据的关系符合常规用户行为的规则。比如，13：01：13在用户终端进行展示，则用户点击行为在13：01：39，下载在13：01：45。转化为行产生时间是在广告投放时间的基础上增加一定范围内的数值得到的，而所述一定范围内的数值是由统计用户行为数据得到的。所述一定范围通常指用户时间间隔的50%置信区间。在具体选取数值时，在该范围内随机选取。如果有多个转化行为，则后一转化行为的时间在前一转化行为时间的基础上增加，具体方法参考以广告投放时间为基准。

S400.在渠道后续的转化数据中扣除（R-r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。

具体地说，真实转化数据的量与虚拟转化数据的量相等。扣除的真实转化数据不再发送给渠道转化信息。需要说明的是，虽然渠道的流量在被扣除真实转化数据以前可能会有多于实际的转化数据，但在与渠道结算费用时，依然按照发送给渠道的转化数据进行结算。在渠道的流量被扣除真实转化数据以后，再与渠道商进行费用结算时，可以使得费用再平衡。而如果渠道在扣除真实转化数据以前就停止送量，则会造成渠道的费用多于其真实产生的费用，而这也是本实施例的一个潜在弊端，因此步骤S200中的第一预设值和第一标准值非常关键，是决定该问题的核心指标。

本实施例判断渠道送量是否达到第一标准值，如果没有达到，则补充发送虚拟转化数据，从而保证渠道送量的积极性，促进渠道持续送量。本实施例还会在后续送量过程中扣除与补充发送的虚拟转化数据数量相等的真实转化数据，从而保持转化数据问题的一致，有利于渠道与广告主利益的平衡与共赢。

请参见图2，示出了本发明实施例提供的另一种渠道送量激励方法流程图，该实施例针对上一实施例的后续流程进行了处理，以实现流量转化的实质性提高。如图2所示，相比于上一实施例，该方法还包括以下步骤。

S500.判断当渠道送量达到第二预设值时，转化数据r是否达到第二标准值M。

具体地说，本实施例用于在上一实施例之后的处理，所以所述第二预设值大于所述第一预设值，且可以有多个所述第二预设值m和多个所述第二标准值M。每个第二预设值均有一个第二标准值M相对应。多个第二预设值和第二标准值可以实现对流量的多级监控，从而可以进行更加精细地操作。同时由于流量并不是固定的，而是随时间变化的，所以多级监控可以更加全面有效地评估该流量的表现。若r达到M，则正常投放；若r小于 M，则执行步骤S600。

S600.更换投放广告，并重新开始评估所述投放广告的转化数据。

具体地说，将对流量投放中的广告进行更换。更换后的广告也要符合广告主的定向要求。如果同一渠道送量有多个不同的投放广告，则将投放有相同广告的流量划分为一组，将同一渠道送量划分为多个组，再以组为单位评价是否达到标准值。以组为单位时，更换广告需要将同一组的广告进行更换。在更换时，可以随机选择广告，但在在选择好广告后，需要重新分组，再进行评估。

本实施例对流量后续表现进行监控也调整，使得流量可以匹配到更好的投放广告，从而可以使得渠道的真实转化数据得到较好的提升，从根本上提升渠道的商业价值。本实施例有助于促进渠道流量与广告投放的匹配，使得双方的商业价值得到提升，避免了短期因素导致的波动，更易发掘渠道的真正价值。

请参见图3，示出了本发明实施例提供的一种渠道送量激励系统的结构示意图，该系统可以包括：接收模块100、第一判断模块200、虚拟发送模块300和补正模块400。

具体地说，接收模块100，用于接收渠道送量及用户转化数据。接收模块100与渠道及用户终端对接，并接收提供或反馈的信息。信息来源可以是各类操作系统的多种信息发送端。

第一判断模块200，用于判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R。对于不同的时间段、不同投放地区、不同渠道，第一预设值可以不同。这是因为不同的时间段，用户群的活跃度不同，会影响数据的标准。而不同的投放地区会有不同的用户群体和时区，也会导致数据出现较大波动。不同的渠道对于数据的严苛程度不同，所以也要做相应的调整。比如，凌晨0：00开始送量的国内渠道，其用户群活跃度相对比较低，第一预设值中的时间维度可以延长。而在高峰期20：00开始送量的国内渠道，其用户群相对活跃，第一预设值中的时间维度可以缩短。

虚拟发送模块300，用于若r小于R，则向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量。虚拟发送模块300生成的数据具有一定的随机性。虚拟发送模块300进一步包括以下单元。

真实转化单元301，用于获取真实转化的数据信息。真实转化单元401获得的真实转化数据既可以用于区分虚拟转化数据，又可以为虚拟转化数据提供数据支撑，参考生成虚拟转化数据。

选择单元302，用于从渠道送量中，随机选择未产生转化的（R-r）投放数据。选择单元302根据广告展示的时间距离当前时时选择投放数据，以使得广告展示与转化之间的时间间隔在合理的区间内。

虚拟转化单元303，用于为所述（R-r）投放数据生成并发送对应的虚拟转化数据；其中，所述虚拟转化数据与所述真实转化数据不同。虚拟转化单元303是实现本实施例的核心单元。通过虚拟转化单元303的虚拟转化数据的发送，保持渠道的粘性，促使渠道持续送量。

补正模块400，用于在渠道后续的转化数据中扣除（R-r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。

请参见图4，示出了本发明实施例提供的另一种渠道送量激励系统的结构示意图。本实施例对上一实施例还包括以下模块。

第二判断模块500，用于判断当渠道送量达到第二预设值时，转化数据r是否达到第二标准值M。所述第二预设值大于所述第一预设值，且可以有多个所述第二预设值m和多个所述第二标准值M。可以有多个预设值和多个第二标准值，但是一个预设值对应一个第二标准值。第二预设值也包括时间和流量两个维度，第二标准值仅有固定的数值。第二预设值中，以24小时为一个周期。24小时涵盖了一天的高峰期与低谷期，可以用来评估渠道送量的质量或者与广告的匹配程度。

更换模块600，用于若r小于M，则更换投放广告，并重新开始评估所述投放广告的转化数据。所述投放广告的定向与渠道的送量相匹配。当只有一个第二预设值和第二标准值时，只要该第二预设值小于第二标准值，更换模块600就更换投放广告。如果有多个第二预设值和多个第二标准值，则在相邻的两个第二预设值时，转化数据r均小于对应的第二标准值时，更换模块600才更换投放广告。更换投放广告时，系统中的第一预设值、第二预设值、第一标准值和第二标准值均进行更新。更新可以更换数值，也可以不更换数值。

本实施例对渠道验证后的转化进行监控，如果发现不达标，就更换投放广告，可以快速为渠道找到最佳的投放广告，有利于渠道送量的转化提高，从而可以有效渠道可能的后续监控，保证渠道的持续送量，刺激更多渠道提供流量。

对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本发明所必须的。

需要说明的是，本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。对于系统类实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

本申请各实施例方法中的步骤可以根据实际需要进行顺序调整、合并和删减。

本申请各实施例中的系统及终端中的模块和子模块可以根据实际需要进行合并、划分和删减。

本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的终端，系统和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的终端实施例仅仅是示意性的，例如，模块或子模块的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个子模块或模块可以结合或者可以集成到另一个模块，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，系统或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

作为分离部件说明的模块或子模块可以是或者也可以不是物理上分开的，作为模块或子模块的部件可以是或者也可以不是物理模块或子模块，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络模块或子模块上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块或子模块来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能模块或子模块可以集成在一个处理模块中，也可以是各个模块或子模块单独物理存在，也可以两个或两个以上模块或子模块集成在一个模块中。上述集成的模块或子模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块或子模块的形式实现。

最后，还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。

对所公开的实施例的上述说明，使本领域技术人员能够实现或使用本发明。对这些实施例的多种修改对本领域技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本发明的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本发明将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (10)

1.一种渠道送量激励方法，其特征在于：包括：

接收渠道送量及用户转化数据；

判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R；

若r小于R，则向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量；

在渠道后续的转化数据中扣除（R-r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括步骤：

判断当渠道送量达到第二预设值时，转化数据r是否达到第二标准值M；

若r小于M，则更换投放广告，并重新开始评估所述投放广告的转化数据。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），包括：

获取真实转化的数据信息；

从渠道送量中，随机选择未产生转化的（R-r）投放数据；

为所述（R-r）投放数据生成并发送对应的虚拟转化数据；其中，所述虚拟转化数据与所述真实转化数据不同。

4.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述第二预设值大于所述第一预设值，且可以有多个所述第二预设值m和多个所述第二标准值M。

5.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述投放广告的定向与渠道的送量相匹配。

6.一种渠道送量激励系统，其特征在于，包括：

接收模块，用于接收渠道送量及用户转化数据；

第一判断模块，用于判断当渠道送量达到第一预设值时，转化数据r是否达到第一标准值R；

虚拟发送模块，用于若r小于R，则向渠道补充发送虚拟转化数据（R-r），以避免渠道放弃送量；

补正模块，用于在渠道后续的转化数据中扣除（R-r）真实转化数据，以保持转化数据总量的一致。

7.如权利要求6所述的一种渠道送量激励系统，其特征在于，还包括：

第二判断模块，用于判断当渠道送量达到第二预设值时，转化数据r是否达到第二标准值M；

更换模块，用于若r小于M，则更换投放广告，并重新开始评估所述投放广告的转化数据。

8.如权利要求6所述的一种渠道送量激励系统，其特征在于，所述虚拟发送模块，包括：

真实转化单元，用于获取真实转化的数据信息；

选择单元，用于从渠道送量中，随机选择未产生转化的（R-r）投放数据；

虚拟转化单元，用于为所述（R-r）投放数据生成并发送对应的虚拟转化数据；其中，所述虚拟转化数据与所述真实转化数据不同。

9.如权利要求7所述的一种渠道送量激励系统，其特征在于，所述第二预设值大于所述第一预设值，且可以有多个所述第二预设值m和多个所述第二标准值M。

10.如权利要求7所述的一种渠道送量激励系统，其特征在于，所述投放广告的定向与渠道的送量相匹配。

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